BAB VI

PERILAKU KONSUMEN
 PERILAKU KONSUMEN

• Bundel Komoditi adalah kumpulan satu atau lebih dari

komoditi

• Bundel Komoditi lebih disukai dari bundel lainnya

menunjukkan bahwa kegunaan (utility) dari bundle
komoditi itu lebih tinggi dari pilihan bundle yang lain

nuhfil hanani : web site : www.nuhfil.com, email : nuhfil@yahoo.com

Bundel Units makanan Units pakaian

A 20 30
B 10 50
D 40 20
E 30 40
G 10 20
H 10 40

nuhfil hanani : web site : www.nuhfil.com, email : nuhfil@yahoo.com

Clothin Konsumen lebih
menyukai A dari
g
semua kombinasi
5 B dalam kotak merah,
0 sedangkan semua
kombinasi dalam kotak
H E biru lebih disukai dari
4 pada A
0
A
3
0
D
2 G
0
1
0
Foo
1 2 3 4 d
0 0 0 0
nuhfil hanani : web site : www.nuhfil.com, email : nuhfil@yahoo.com
 The Consumer’s Optimization Problem

• Individual consumption decisions are made with

the goal of maximizing total satisfaction from
consuming various goods and services
• Subject to the constraint that spending on goods exactly
equals the individual’s money income
 Consumer Theory

• Assumes buyers are completely informed about:

• Range of products available
• Prices of all products
• Capacity of products to satisfy
• Their income
• Requires that consumers can rank all consumption
bundles based on the level of satisfaction they
would receive from consuming the various bundles
Properties of Consumer Preferences
• Completeness
• For every pair of consumption bundles, A and B, the
consumer can say one of the following:
• A is preferred to B
• B is preferred to A
• The consumer is indifferent between A and B
• Transitivity
• If A is preferred to B, and B is preferred to C, then A
must be preferred to C
• Nonsatiation
• More of a good is always preferred to less
 Utility
• Benefits consumers obtain from goods & services
they consume is utility
• A utility function shows an individual’s perception
of the utility level attained from consuming each
conceivable bundle of goods
 Indifference Curves
• Locus of points representing different bundles of goods, each
of which yields the same level of total utility
• Negatively sloped & convex
Clothin Kombinasi B,A, & D
g Menghasilkan kepuasan yang sama
5 B •E lebih disukai daripada U1
0 •U1 lebih disukai daripada H & G
H
4 E
0
A
3
0
D
2 U1
0 G

1
0
Foo
10 20 30 40 d
• Bundel yang terletak pada kurve indiferen mempunyai kepuasan
yang sama (sama-sama disukai )
• Bundel yang terletak di atas kurve indiferen lebih disukai dari
pada bundel yang terletak pada kurve indiferen

nuhfil hanani : web site : www.nuhfil.com, email : nuhfil@yahoo.com

 Indifference Maps

Peta indiferen (indifference map) adalah

kumpulan dari kurve indiferen yang
menggambarkan pereferensi seseorang untuk
semua kombinasi komoditas.
Clothin
g U3 > U2
>3

B A
U3

U2

U1

Foo
d
 Slop dari kurve indiferen
Clothing 1 A Jumlah dari clothing berkurang
(units setiap penambahan satu unit
6
per week) 1
4
1 -6
2
1 B
0 1
8 -4
D
6 1
-2 E
4 G
1 -1
2 1
Food
1 2 3 4 5 (units per week)
 Marginal Rate of Substitution

• The marginal rate of substitution (MRS) adalh sejumlah

kuantitas quantifies dari satu barang yang akan hilang untuk
memperoleh tambahan dari barang lainnya
• MRS diukur melalui slope dari kurve indiferen
Clothin
g A
1
6
1 MRS =
4 6
1 -6
2
1 B
0 1
MRS semakin menurun
8 -4
D MRS = Sepanjang kurve indiferen
6 1 2 MRS yang semakin menurun
-2 E (diminishing marginal rate of
4 1 -1
G substitution

2 1
Foo
d
1 2 3 4 5
 SUBSTITUSI SEMPURNA DAN
KOMPLEMEN SEMPURNA
• Jika konsumen menggunakan komoditi 1 dan 2 adalah
equivalen, maka kedua komoditas tersebut adalah perfect
substitutes
• Dua barang adalah substitusi sempurna jika MRS
(substitutes when the marginal rate of substitution) dari
barang yang satu terhadap barang lainnya adalah konstan
• Jika konsumen selalu mengkonsumsi kommoditi 1 dan 2
dalam proporsi yang sama , maka kedua komoditi tersebut
adalah perfect complements
 Apple
Juice Perfect Substitutes
(glasses) 4

Orange Juice
0 1 2 3 4 (glasses)
 Perfect Complements
Left
Shoes
4

0 1 2 3 4 Right
Shoes
 Can any two of an individual’s
indifference curves intersect?
Quantity The individual is indifferent between A and C.
The individual is indifferent between B and C.
of y Transitivity suggests that the individual
should be indifferent between A and B

But B is preferred to A
because B contains more
C x and y than A
B U2

A U1
Quantity
of x
 Budget Constraints
• Budget constraint membatasi kemampuan
individu untuk mengkonsumsi dalam
kaitannya dengan harga yang harus mereka
bayar untuk berbagai barang dan jasa

• Budget line menunjukkan semua kombinasi

dari dua komoditi dimana total uang yang
dibelanjakan sama dengan total income
• Budget Line
• Jika F adalah jumlah makanan, C adalah
jumlah pakaian.
• Harga makanan = Pf dan hrga pakaian = Pc
• Maka Pf F adalah nilai jumlah belanja untuk
makanan, Pc C adalah nilai jumlah belanja untuk
pakaian
Bundel Food (F) Clothing (C) Total Spending
Pf = ($1) Pc = ($2) PfF + PcC = I
A 0 40 $80

B 20 30 $80

D 40 20 $80

E 60 10 $80

G 80 0 $80
 Clothing
Pc = $2 Pf = $1 I = $80

A Budget Line F + 2C =
(I/PC) = 40 $80

B
3
0
D
2
0
E
1
0
G Food
0 20 40 60 80 = (I/PF)

nuhfil hanani : web site : www.nuhfil.com, email :

nuhfil@yahoo.com
 x2
Budget constraint =
m /p2
p1x1 + p2x2 = m.
Tidak bisa dicapai
Tepat bisa dicapai

Bisa dicapai

m /p1 x1
 Pilhan Konsumen
Consumer Choice
• Konsumen memilih sebuah kombinasi barang
yang akan memaksimkan kepuasannya yang dapat
mereka capai , pada kondisi keterbatasan anggaran
yang mereka miliki

nuhfil hanani : web site : www.nuhfil.com, email :

nuhfil@yahoo.com
• Dua persyaratan yang harus dipenuhi

1) Harus terletak pada garis anggaran

2) Harus memberikan kombinasi komoditi yang

paling disukai oleh konsumen dari berbagai
alternatif yang tersedia
x2 Pilihan berdasarkan kendala
yang Rational
Bundel yang
lebih disukai
D Dimana pilihan
Konsumen?
E Pada Titik A, B, C, D,
A atau E ?
B
Bundel yang C
bisa dicapai

x1
 Pilihan berdasarkan kendala
x2 yang Rational
(x1*,x2*) adalah paling dipilih
karena pada kepuasan maksimum
yang bisa dicapai dengan kendala
anggaran yang ada.
x2*

x1* x1
Ingatlah bahwa , slope dari kurve indiferen adalah:

Sedangka slope dari garis anggaran adalah:

• Sehingga, kepuasan konsumen terjadi :
TERIMAKASIH