MODUL 5

KWKELK
“ STRATEGI PASAR”

KELOMPOK 5 ;
-DEWI RISTA
-FIRDHA TRIANA
-SAMSI RAHMAWATI
Kegiatan Belajar 1
Konsep Dasar Struktur Pasar
A. KONSEP DASAR STRUKTUR PASAR
Struktur pasar merupakan suatu pola dimana elemen-elemen dalam industry saling
berinteraksi, baik antara penjual , sntara pembeli , antara penjual dan pembeli , maupun
antara penjual yang sudah ada dengan calon pesaing yang akan masuk ke pasar. Struktur
tekait dengan seberapa derajat konsentrasi penjual (jumlah penjual dan distribusi penjualan) ,
derajat konsentrasi pembeli (jumlah pembeli dan distribusi pembelian) , derajat diferensiasi
produk (seberapa tinggi tingkat variasi produk) , dan hambatan untuk terjadinya kompetisi
(seberapa tinggi tingkat kesulitan yang ditemui oleh pesaing atau new entrans untuk masuk
ke dalam industry). Sejumlah proksi yang dapat menjadi representasi elemen struktur adalah
sebagai berikut :
01 Distribusi jumlah dan skala pembeli dan penjual
02 Hambatan pasar
03 Derajat diferensiasi produk
04 Derajat integrasi vertical dan diversifikasi
 B. FAKTOR PENENTU STRUKTUR PASAR

Arsyad (2008) menyatakan bahwa faktor penentu dasar dari struktur pasar adalah
karakteristik produk , bentuk fungsi produk industri , dan karakteristik dari
konsumen . Berikut penjelasan dari beberapa faktor tersebut :

Karakteristik Produk Bentuk Fungsi Produksi Karakteristik konsumen

Karakteristi suatu
produk bisa
Sifat fungsi produksi
merupakan faktor
Tingkat persaingan
dipasar dipengaruhi oleh
Check List
memengaruhi struktur penentu struktur pasar para pembeli dan
pasar dimana produk yang paling penjual. Jika hanya ada
tersebut diperjual fundamental. Industri- sedikit pembeli maka
belikan. Kemampuan industry yang fungsi tingkat persaingan akan
saling menggantikan produksi nya lebih rendah daripada
dari berbagai macam menunjukan increasing jika pembelinya banyak.
angkutan jasa ini akan return to scale yang Keadaan tersebut
meningkatkan output nya relative besar didefinisikan sebgai
persaingan dari suatu dibandingkan dengan monopsoni (hanya ada
pasar produk. permintaan totalnya satu pembeli) atau
Karakteristik suatu biasanya memiliki oligopsony (ada sedikit
produk juga dapat jumlah produsen yang pembeli). Kenaikan
mempengaruhi struktur lebih sedikit sehingga kesadaran konsumen
persaingan dari suatu tingkat persaingannya akan perbedaan-
pasar produk. lebih rendah perbedaan harga dan
dibandingkan industry produk bersamaan
yang fungsi produksinya dengan kemungkinan
bersifat constant atau mobilitas gepgrafis nya
recreasing returns to akan meningkatkan
scale. persaingan.
 C. STRUKTUR PASAR DAN PENGKLASIFIKASIAN PASAR

Struktur pasar menggambarkan tingkat persaingan di suatu pasar

barang atau jasa tertentu. Suatu pasar terdiri dari selutuh perusahaan 50
dan individu yang ingin serta mampu untuk membeli serta menjual
sutau produk. Berdasarkan jumlah karakteristik tersebut biasanya pasar 45
dikelompokan menjadi 4 macam yaitu pasar persaingan sempurna ,
pasar monopoli , pasar monopolistic , dan pasar oligopoli. 40
Pasar persaingan sempurna adalah struktur pasar yang dicirikan oleh
35
jumlah pembeli dan jumlah penjual yang sangat banyak.
Pasar monopoli adalah struktur pasar yang dicirikan oleh adanya 30
seorang produsen tunggal. Sebuah perusahaan yang monopolistik
sekaligus bisa menentukan harga produk dan jumlah outputnya. 25
Pasar persaingan monopolistik adalah struktur pasar yang sangat mirirp
dengan pasar persaingan sempurna, namun demikian ada sedikit 20
perbedaan diantara keduanya karena dalam persaingan monopolistik ini
konsumen mengetahui perbedaan-perbedaan dari produk-produk yang 15
dihasilkan oleh perusahaan-perusahaan yang berbeda.
10
Pasar oligopoly adalah struktur pasar dimana sebagaian besar output
dari suatu industry hanya dihasilkan oleh sejumlah kecil perusahaan. 5
Pasar oligopoli ini dibagi lagi menjadi 2 yaitu :
1. Oligopoli terdiferensiasi dimana produk tidak terbakukan misalnya 0
mobil atau rokok. Item 1 Item 2 Item 3
2. Oligopoli tak terdiferensiasi dimana produknya terbakukan misalnya
baja dan semen. Contoh _ A Contoh _ B Contoh _ C

Contoh _ D Contoh _E
 D. PASAR PERSAINGAN SEMPURNA
Struktur pasar persaingan sempurna dicirikan dengan banyaknya penjual dan pembeli untuk barang dan jasa yang cebderung bersifat
homogen. Berikut adalah sejumlah karakteristik umum dari pasar persaingan sempurna

Jumlah
Adanya Informasi
pembeli dan
Produk yang kebebasan yang
penjual yang
homogen keluar- sempurna
sangat
masuk pasar
banyak

Setiap produsen dalam Para produsen tidak Baik penjual maupun

suatu industry hanya Jenis output yang menghadapi kendala pembeli memiliki
menghasilkan pangsa dihasilkan setiap untuk masuk ataupun informasi yang jelas
output yang sangat kecil produsen dipandang keluar dari pasar. tentang biaya , harga
dibandingkan jumlah sama oleh para , dan kualitas suatu
output industri secara konsumen. Tidak ada produk di pasar.
keseluruhan dan setiap karakteristik khusus yang
pembeli hanya membeli membedakan barang
suatu panngsa yang yang dijual oleh masing-
sangat kecil pula dari masing penjual dipasar.
output total tersebut.
 Keempat karakteristik umum diatas merupakan syarat pokok yang
diperlukan untuk terciptanya pasar persaingan sempurna.
Keditaksempurnaan akan tetap terjadi walaupun pertukaran-pertukaran
komoditas dalam suatu pasar telah hampir mendekati syarat-syarat pokok
tersebut. Terlebih lagi , pemahaman mengenai struktur pasar persaingan
sempurna akan menjadi dasar yang membantu kita untuk mempelajari
struktur pasar lainnya.

1. Penentu Harga Pasar

Dalam pasar persaingan ditentukan oleh kekuatan permintaan dan
penawaran pasar , yaitu akumulasi dari permintaan dan penawaran
individual. Kurva permintaan pasar adalah suatu kurva yang
menggambarkan penjumlahan kuantitas produk yang akan dibeli para
pembeli secara individual pada tingkat harga yang berbeda-beda,
sementara kurva penawaran pasar adalah kurva yang menunjukan
penjumlahan kuantitas-kuantitas produk yang akan dijual perusahaan-
perusahaan secara individual pada tingkat harga yang berbeda-beda.

2. Penetuan Harga Output dalam Persaingan Sempurna

Prinsip maksimasi laba , sebagaimana dijelaskan pada bab terdahulu,
mengharuskan perusahaan beroperasi pada tingkat output dimana
MR=MC (penerimaan marginal sama dengan biaya marginal) . Pada
tingkat harga yang konstan penerimaan rata-rata atau harga pasti akan
selalu sama dengan penerimaan marginal (MR) maka syarat maksimasi
laba untuk perusahaan yang beroperasi dalam pasar persaingan
sempurna adalah harga sama dengan biaya marginal
(P=MC)

A.PASAR MONOPOLI
Pasar monopoli adalah struktur pasar
yang diberikan dengan adanya satu
produsen atau penjual tunggal dari
suatu produk yang tidak memiliki
produk pengganti. Banyak hubungan
ekonomi dalam struktur pasar
monopoli yang masih bisa digunakan
untuk mengestimasi perilaku optimal
perusahaan pada struktur pasar yang
bersifat semi persaingan (memiliki
sebagian karakteristik persaingan
namun juga memiliki karakteristik
monopolis).
Kegiatan Belajar 2
1. Keputusan Penetapan
Harga/Output
Dalam Struktur Pasar
MonopoliDalam pasar monopoli,
kurva permintaan identik dengan
kurva permintaan perusahaan,
dimana kesiangan memiliki slope
yang menurun berbeda dengan
pasar persaingan sempurna
dimana individu penjual ataupun
pembeli tidak dapat mempengaruhi
harga , perusahaan dalam struktur
pasar monopoli biasa di sebut
monopolis mampu menentukan
harga (price maker) atau
menentukan jumlah output yang di
produksi (dijualnya).
2. Keseimbangan Jangka Panjang
Salah satu hal yang membedakan
perusahaan monopolis dan perusahaan
dalam pasar persaingan sempurna
adalah bahwa monopolis, dalam jangka
panjang, tidak harus selalu beroperasi
pada titik minimun kurva LRAC Sebagai
contoh perhatikan kembali gambar 5.7
dan anggap bahwa kurva AC
merupakan kurva lrac perusahaan
tersebut.
3. DIlema Pasar Monopoli
Dalam pasar monopoli sering dikenal istilah underproduction
yaitu suatu keadaan ketika perusahaan melakukan
pembatasan tingkat produksi pada suatu posisi dimana nilai
sumber daya yang diperlukan untuk menghasilkan satu unit
output tambahan (MC) lebih kecil dari manfaat yabg di peroleh
dari unit tambahan tersebut (diukur dengan harga
kesanggupan konsumen untuk membayar unit tambahan
tersebut).
4. * Faktor Faktor hambatan masuk pasar dalam pasar Option A
monopoli* Ada beberapa faktor atau sarana yang dapat
dimanfaatkan dan didayagunakan oleh monopolis dalam Option B
mempertahankan pasar dan laba yabg di peroleh nya ,
Option C
diantaranya a. Hak monopoli dan hak paten b. Sekala produksi
yang besar. c. Penguasaan terhadap suatu sumber daya.
5. Diskriminasi Harga Dalam Pasar Monopoli Produsen monopolis memiliki
kemampuan untuk membeda bedakan konsumen dengan menetapkan harga yang
berbeda beda produk yang dijualnya. Kemampuan ini di kenal dengan istilah
diskriminasi harga. Terdapat sejumlah point penting yang perlu diperhatikan terkait
diskriminasi harga pada pasar monopoli yaitu
a. Tujuan dan manfaat diskriminasi harga
b. Penggolongan diskriminasi harga
c. Syarat syarat efektivitas diskriminasi harga
 7. Cara mengukur Terdapat
kekuatan beberapa cara
6. Cara mengukur monopoli Para
Kekuatan yang umum
ekonom digunakanuntuj
Monopoli Merupakan berpandangan
suatu keadaan mengukur
bahwa pasar kekuatan
dimana dalam suatu dimana
pasar Hany terdapat monopoli yaitu A.
perusahaan- Indeks lerner
penjual tunggal dan perusahaan yang
pembeli tunggal, B. Rasio
ada di dalamnya konsentrasi C.
dalam artian penjual dapat mengubah-
dan pembeli bersifat Indeks herfindahl.
ubah harga
monopolis produk di pandang
memiliki kekuatan
monopoli
 B. PASAR PERSAINGAN KONOPOLISTIK
Sruktur persaingan pasar monopolistik sangat mirip dengan pasar persaingan
sempurna, namun ada diferensiasi produk perbedaan-perbedaan dari produk-produk
yang di hasilkan oleh perusahaan satu dengan perusahaan lain yang menyediakan
produk sama atau serupa.
1. Diferensiasi produk
2. Penentuan harga dan output

C. PASAR OLIGOPOLI
1. Penetuan harga/output dalam pasar oligopoli
Dalam struktur pasar oligopoli, jika suatu perusahaan mengubah harga yang di
tetapkannya maka perusahaan-perusahaan lainnya akan bereaksi pula dengan cara
mengubah harga-harga mereka.2. Penomena kartel dalam struktur pasar oligopoli
Dalam suatu pasar oligopoli akan sangat menguntungkan bagi semua perusahaan
jika mereka bersatu dan menentukan harga secara bersama-sama sehingga bisa
memaksimumkan laba industri secara keseluruhan 3. Kepemimpinan Harga
a. Kepemimlinan dominan b. Kepemimpinan harga barometrik 4 kurva permintaan
terpatah Teori kurva permintaan terpatah ini menggambarakan pola prilaku dimana
perusahaan-perusahaan saingan dianggap akan mengikuti setiap penurunan harga
untuk memelihara pangsa pasar mereka masing-masing. 5. Persaingan non-harga
dalam pasar oligopoli Oligopolis memilih penggunaan teknik-teknik persaingan non-
harga untuk meningkatkan permintaan dan mencapai tujuan perusahaannya.
 SEKIAN,
TERIMA KASIH