COURS SUR LA

CREATION D’AFFICHE
 Les affiches publicitaires sont partout: aux abribus, sur les murs, sur les
panneaux d’affichage… Si l’affichage publicitaire reste un support de
communication particulièrement impactant, cette omniprésence oblige les
entreprises à faire preuve d’originalité pour se démarquer, tout en devant capter
l’attention du public et faire passer le bon message marketing en une fraction de
seconde.
10 POINTS ESSENTIELS
POUR CRÉER UNE
AFFICHE PUBLICITAIRE
 1-DEFINISSEZ VOS
OBJECTIFS
MARKETING
Pour être efficace, votre affiche publicitaire doit s’adresser aux bonnes personnes. La première étape pour
créer une affiche publicitaire est donc de définir le but de votre campagne marketing. Posez-vous les bonnes
questions: QUELLE CIBLE SOUHAITEZ-VOUS TOUCHER? QUELS TON OU STYLE VOULEZ-
VOUS ADOPTER? DE QUEL EVENEMENT FAITES-VOUS LA PROMOTION? OU VOTRE
AFFICHE SERA-T-ELLE DIFFUSEE?
 1I-HIERARCHISEZ LES
ELEMENTS CLES DE VOTRE
AFFICHE PUBLICITAIRE
Ensuite pour éviter de surcharger votre panneau publicitaire, faites le tri dans vos informations. Gardez
uniquement l’essentiel: votre logo, un slogan pertinent, un texte accrocheur et une photo ou image. Il est
important de réaliser une affiche publicitaire équilibrée et claire pour ne pas perdre votre cible avec un trop
plein d’informations. Privilégiez également un design élégant et épuré. En bref, faites le plus simple possible.
 1II- DEFINISSEZ LE FORMAT
DE VOS AFFICHES
PUBLICITAIRES
Le choix des dimensions de votre affiche est également important: en fonction du lieu et du contexte
d’affichage, mais aussi des supports choisis, il vous faudra sélectionner une taille adaptée. Avez-vous besoin
d’une affichette pouvant être collée derrière la vitrine d’un magasin, d’une affiche dans un abribus, d’un
kakemono ou bien encore d’un grand format destiné à un panneau publicitaire d’extérieur? C’est une
réflexion qu’il faudra absolument avoir en amont, sans quoi vous paierez le prix fort une fois vos affiches
imprimées; il sera trop tard pour se rendre compte qu’elles n’ont pas le bon format.
 1V- TROUVEZ LE
VISUEL QUI FERA LA
DIFFERENCE
Votre visuel est l’élément principal de votre affiche marketing. Il doit marquer les esprits et transmettre votre
message au même titre que votre slogan. Cela peut-être une photo, mais une image, des illustrations, des
icônes… L’important est de créer une affiche publicitaire unique. Pour savoir si vous avez fait le bon choix
de visuels, imaginez votre création graphique sans texte ni logo. Si votre marque est reconnaissable, alors
votre choix est le bon.
 V- PENSEZ A UN
MESSAGE
ACCROCHEUR
Pour attirer l’attention de vos prospects, votre phrase d’accroche ou votre slogan doit être percutant, tout en
étant concis. L’intérêt d’un slogan publicitaire est qu’il soit facilement mémorisable et qu’il puisse être
repris facilement sur l’ensemble des canaux de diffusion, digitaux, prints et pourquoi pas radiophoniques.
D’après le père de la publicité moderne, David Ogilvy disait: « Il y a cinq fois plus de personnes qui lisent
l’acrroche qu’il n’y en a qui lisent le corps du message. Cela signifie que si votre accroche n’est pas
vendeuse, vous avez gaspillé 90% de votre argent ».
 VI- RESPECTEZ LE
CHEMINEMENT EN Z
DU REGARD
Il est très intéressant de comprendre le sens de lecture d’une affiche publicitaire, de préférence par quelqu’un
qui la voit pour la toute première fois. En Occident, on lit de gauche à droite, et de haut en bas. Cette
habitude se retrouve dans notre façon d’observer une image: le regard a tendance à se poser d’abord sur le
coin supérieur gauche d’une affiche, puis à effectuer une trajectoire en « z » jusqu’à finir dans le coin
inférieur droit. C’est pourquoi on retrouve souvent le logo de la marque en bas à droite. Le but es de garder
le plus longtemps possible le regard du spectateur à l’intérieur de l’affiche publicitaire.
 VII- UTILISEZ LES
LIGNES DE FORCES ET
PERSPECTIVES
Lors de l’utilisation d’arrière-plan photo ou pour une composition comportant beaucoup d’éléments, les
lignes de perspective ont une grande utilité pour attirer le regard sur un détail précis. Un premier plan très
présent, même placé sur le côté, sera toujours vu en premier: il n’est donc pas anodin et doit donner envie au
spectateur de comprendre la suite de la scène et de s’attarder sur les autres éléments. Les lignes de force
ont, quant à elles, pour but de stabiliser la composition tout en mettant en avant les éléments importants.
 VIII- CHOISSISSEZ LES
BONNES COULEURS
Le concept de de « less is more » est adaptable même pour une affiche publicitaire, tout particulièrement
concernant les couleurs. Nul besoin de charger votre composition avec des éléments colorés inutiles, une affiche
bien pensée doit surtout reprendre les couleurs et plus généralement les codes graphiques de la marque à laquelle
elle fait référence. Vous devriez bien sûr choisir vos couleurs en fonction de l’objectif marketing de votre
communication publicitaire, mais essayez au maximum de reprendre les couleurs et la typographie de votre
charte graphique. Votre public-cible doit reconnaitre votre marque à travers votre communication visuelle.
 IX- RESPECTEZ LES
REGLES
TYPOGRAPHIQUES
Les règles typographiques d’une affiche publicitaire sont les mêmes que pour la majorité des créations
graphiques: n’en faites pas trop. Essayez de vous limiter à deux ou trois polices différentes. L’important reste
le message: l’œil ne doit pas être plus attiré par un dessin de lettres compliqué par le sens de la phrase
qu’elles composent. De la manière, il est primordial d’utiliser des polices de caractères qui soient lisibles.
Le message doit être clair et facilement compréhensible, évitez de l’embrouiller avec une police trop
complexe à déchiffrer.
 X- IMAGINEZ UNE
AFFICHE
ENGAGEANTE
Il est difficile de calculer les retombées d’une campagne d’affichage. Mais si vous conjuguez print et digital,
il sera plus facile de mesurer votre ROI. L’idée est donc d’intégrer votre affiche dans une stratégie marketing
plus globale afin qu’elle soit diffusée, partagée et commentée sur les réseaux sociaux.
 CONCLUSION
Créer une affiche publicitaire demande du temps et de l’expertise. Il existe des logiciels (Photoshop,
Illustrator, InDesign, Canva, …) ou des outils en ligne dédiés, mais sans l’œil avisé d’un graphiste, votre
affiche marketing risque d’avoir un rendu amateur.