GRUPO:

JÉSSICA DIAS CANELA

JÚLIA PEREIRA ALVES
KETLIN REGINA SERRA

PROFESSORA: ME. SÍLVIA REGINA MARTINEZ DE MELLO LIPI.

INTRODUÇÃO

Nesse trabalho vamos falar

sobre o ciclo de vida do produto,
apresentando suas várias fases,
caracterizando cada uma delas
de modo a perceber melhor o
assunto.
 O QUE É PRODUTO?

Em marketing, é um conjunto de atributos, tangíveis ou intangíveis,

constituído através do processo de produção, para atendimento de
necessidades reais ou simbólicas, e que pode ser negociado no
mercado, mediante um determinado valor de troca, quando então se
converte em mercadoria

OD U TO
PR
O QUE É CICLO
DE VIDA DE UM
PRODUTO?

O ciclo de vida do produto

podem ser definido como um
conjunto de etapas que todo
produto percorre do seu projeto
e concepção até o momento
em que ele é descontinuado e
retirado do mercado.
 QUAL A IMPORTÂNCIA? 

O principal motivo para isso é que esse

acompanhamento possibilita a aplicação de
estratégias e abordagens de venda e de
marketing compatíveis com a etapa de evolução
do item que está sendo comercializado.
Perceba como
flutuam os volumes
de lucro e de vendas
em função do tempo,
conforme o produto
evolui em suas fases
do ciclo de vida:
 FASE 1– DESENVOLVIMENTO

O desenvolvimento de um produto é sempre uma fase bastante

sensível. Consiste em um projeto ainda preso ao campo das ideias.
Você pode ter grande expectativa sobre ele, mas para que comece
a gerar receitas ainda é preciso lapidar sua proposta, realizar
testes, validar as hipóteses levantadas e fazer ajustes.
Ex: Uma montadora de veículos não lança um novo carro sem
antes ter um projeto consistente e estudar a sua inserção e
aceitação no mercado.
 FASE 2 – INTRODUÇÃO
É quando o produto passa por todos os critérios de desenvolvimento e é considerado

pronto para ser lançado no mercado. Diariamente, somos apresentados a novos itens

que se encaixam nesse estágio do ciclo. Para grandes marcas, a televisão e as redes

sociais é quase sempre uma escolha para a divulgação.

Não por acaso, é a fase do Ciclo de Vida do Produto que mais exige investimentos em

marketing por parte da empresa. É indispensável definir o público alvo que representa o

perfil ideal do cliente interessado no item em questão. É esse exercício que possibilita

otimizar seu investimento em marketing, usando as plataformas certas para levar a

melhor mensagem e atingir o exato público que gostaria.

 FASE 3 – CRESCIMENTO
Se o Ciclo de Vida do Produto transcorrer dentro da normalidade e a sua estratégia for bem construída

e conduzida, o caminho natural é chegar à etapa do crescimento.

Suas características principais estão nas vendas escaláveis e na manutenção dos valores investido no

marketing.

Em quanto tempo isso acontece, não é possível precisar, pois depende muito das particularidades do

produto em si e do mercado no qual está inserido.

Vale tanto para o marketing quanto para aperfeiçoar o produto e ajustá-lo às novas necessidades do

público e também para o treinamento de vendedores, se for o caso.

Então, a lição é clara: se um produto está no estágio do crescimento, é importante ter uma

estratégia para mantê-lo lá, mesmo com novos competidores disputando o público com ele.
 FASE 4 – MATURIDADE

Quando o produto atinge a fase de maturidade, significa que

ele está no auge do seu potencial.
Quanto mais tempo você conseguir mantê-lo nessa fase,
melhor, porque é durante esse período que ele se mantém
mais lucrativo e exige menos esforços mercadológicos.
A Coca-Cola não sai da mídia mesmo “não dependendo de
marketing”.
 FASE 5 – DECLÍNIO
Cedo ou tarde todos os produtos chegarão à fase de declínio do ciclo de
vida. Após atingir a maturidade e render bons resultados para a empresa, os
produtos deixam de representar vantagens e precisam ser descontinuados.

Você pode até tentar direcionar investimentos para reverter essa situação,
mas as chances de você ser bem sucedido são bem remotas, podendo
prejudicar seriamente a sua empresa.

Nesses casos, cabe à empresa fazer o doloroso reconhecimento a partir de

seus indicadores de empenho e preparar a substituição do item em questão.
 PESQUISA REALIZADA
Foi feita a aplicação de 384 formulários aos alunos que estavam nas faculdades,
UniCeub, UnB e nos shoppings Pátio Brasil, Píer 21, e Park Shopping.

Os locais visitados pela pesquisadora foram de Brasília. A pesquisa foi

denominada “estágio do ciclo de vida do produto Coca-Cola”, analisando-se
percentualmente as respostas apresentadas.

A pesquisa foi realizada de acordo com o artigo que a professora passou em

classe.
PESQUISA REALIZADA
PESQUISA REALIZADA
PESQUISA REALIZADA
O QUE ELES QUERIAM DESCOBRIR
Por meio da pesquisa e, chegou–se à conclusão que o líder de mercado por muitos anos, o refrigerante Coca-cola,

encontra-se em declínio no seu ciclo de vida, sugiro que o Produto Coca-cola esta no chamado produto de declínio.

Sendo uma “lenda” no mercado, e por estar há tanto tempo como líder de refrigerantes a percepção do estágio de

vida do produto pelo mercado e por seus consumidores, não é perceptível. Sugerindo estar no estágio de declino

em uma velocidade baixa, o produto pode permanecer por vários anos no mercado.

Conclui-se também que os consumidores do produto Coca-cola não têm a real noção do estagio de seu ciclo de

vida, que por estar declinando lentamente estende sua permanência no mercado de refrigerantes. Para o produto

restabelecer força no mercado é necessário e de estrema importância um reposicionamento do produto, uma forte

campanha para “relançar” o conhecido refrigerante Coca Cola.

DESENVOLVIMENTO
Pouco se sabe sobre o desenvolvimento da Coca-Cola e como
se chegou à sua fórmula misteriosa
INTRODUÇÃO
• O fato é que, já em 1886, ano de sua fundação, a marca
parece ter acertado no projeto.
CRESCIMENTO
• Menos de dez anos depois do seu lançamento, a Coca-Cola já
era consumida em todos os estados americanos
MATURIDADE
• Não há como dizer ao certo em que momento a marca atingiu a
maturidade, mas é seguro afirmar que é nesse estágio do Ciclo
de Vida do Produto que ela passou a maior parte da sua
história até hoje.
DECLÍNIO
•  Desde 2012, a Receita Operacional Líquida da Coca-Cola vem
oscilando para baixo. Embora a leve redução esteja dentro do
esperado para um estágio de maturidade, os investimentos em
marketing e em novos produtos precisa continuar.