Renklerin nsan Psikolojisi zerinde Ki Etkileri

kotuadam.org/bilimsel

PEMBE
Pembe giyenlere, hizmetlerinden dolay deme yaparken kendimizi daha rahat hissettiimizi tespit etmiler. ngilterede Boots ve Marks & Spencer (orada gda da satyor) maazalarnda tm tezgahtarlar pembe gmlek giymektedirler. Bir grup denee eitli renklerdeki kurabiye kutularn gsterip, "Sizce en iyi kurabiyeler hangisinde?" sorusu sorulduunda ounluun pembe kutuda en lezzetli kurabiyelerin olduunu dndkleri grlm. O yzden ikolata ve kurabiye kutular pembe-eflatun aras bir renkte seilir.

BEYAZ
Beyaz istikrar, devamll ve temizlii simgeler. Beyaz elbiseler sizin temiz olduunuz imajn verir. grmelerinde beyaz giymeniz "yava ama kalc, devaml bir personel" izlenimi verecektir.

SARI
Sar geiciliin ve dikkati ekiciliin ifadesidir. O yzden tm dnyada taksiler sardr. Dikkat eksin ve geici olduunu bilsinler diye. Araba kiralama firmalar logolarnda hep sary kullanrlar. O yzden dnyada hibir banka ambleminde, bildiimiz sary kullanmaz. (Portakal ve bronz ya da bakr kimi zaman yer alabilir.) Parann geici deil, kalc olmasn isterler. "Paray yatrn ve unutun ltfen" demenin bir yoludur bu. lkemizde (belkide tm dnyada) sar rengi kullanan tek banka Vakfbanktr. Sembolizmde sar; geicilii, lm hatrlatr. sar odalarda ocuklarn daha ok alad, byklerin daha sinirli olduklar tespit edilmi. lgintir bir ok hayvan fkesini gstermek iin krmzdan ok sary kullanr. Sinirlendiklerinde renkleri sarya dnr. En az pigmentle yaratlan renk olduu iin tabiatta en ok rastlanan renklerden biridir.

MOR
Mor, nevrotik duygular aa kard, insanlar bilin altnda korkuttuu tespit edilen bir renk. Birok intihar vakasnda insanlarn tm eyalarnn mor olduu gzlenmitir.

BRONZ
Bronz, genelinde negatif bir etki yaratr. Tepki almak istediinizde ie yarar, iki reklamlarnda belki biraz da iki rengi ile benzemesinden kullanlr. Kimi bankalarn yaz karakterlerinde altn-bronz karm bir ekil ve rengi kullandn grrsnz. Daha ok altn ve paray artrr nk.

GR
Gri, gzn en rahat ayrd alglad renklerden biridir. Diplomatik ve ar bir renktir ama hareketsizlii, yaval ve ciddiyeti temsil eder. Silahl Kuvvetlerde her yeri griye boyarz. Kaplar, kaloriferler; Devlette de her ey gridir. Puslu belirsiz bir hava gibi yaratcl ldrd ne srlr.

TURUNCU
Portakal rengi, abuk dikkat eker. Eer bir rn ve markada ise bu rn herkes iin imajn verirsiniz. nsanlar o kapdan ieri rahat girebileceklerini hissederler. Portakal rengi bulunduu grubu sayca ok gsterir. 1974 dnya kupasnda Hollanda milli takmnn banda olan Ernst Happell "Bu turuncu formalarla biz sahada rakip takmdan daha fazla sayda grnyoruz" demiti. Gerekten de bayraklarnda turuncu renk olmamasna ramen, kraliyet rengi olduu iin hep portakal rengi formalaryla sahaya karlar ve televizyon grntlerinde daha kalabalk grnrler.

MAV
Sigmund Freud Maviyi okyanussal, sakin diye niteler. Faber Birren ise tansiyonu drdn syler. Araplar ise mavi talarn, firuzenin kann akn yavalattna inanrlar. Nazar boncuu o yzden mavi taldr. Sakinletirici bir renktir, Batda bu sakinletirici etkisi yznden intiharlar azaltmak iin kpr korkuluklarn maviye boyarlar. Amerikada bir ilkokulun duvarlarn beyaz ve portakal renginden, maviye evirmiler, ocuklarn notlarnn ykseldiini ve yaramazlklarnn azaldn tespit etmiler. Mavi ve zelikle lacivert kozmik bir renk olarak kabul edilir; sonsuzluu, otoriteyi ve verimlilii artrr. O yzden dnyadaki firmalarn yarsndan fazlas logolarnda maviyi kullanrlar. Hilton, amblemini sonradan lciverde evirirken, insanlarn kafasnda daha byk bir kurulu imaj oluturacan biliyordu. Ayn ekilde Bili Clinton Byk Jriye ifade vermesinden nce mavi kravat takarak daha inandrc olaca ynnde danmanlarnca uyarlmtr. Bankalarn logolarnda ve imaj oluturmada en ok kullandklar iki renk mavi ve yeildir. Maviyle byklklerini, yeille gvenilirliklerini vurgularlar. Yeil ve mavi salamln habercisidir. Mavi, yeme igdsn azaltan bir renk. O yzden bu fast-food zincirleri ieride mavi hibir ey kullanmazlar. Tm diyet rnler mavi yaz ve logo kullanrlar. St ve st rnleri de salkl imanlatc olmadklarn anlatmak iin maviyi ve yeili tercih ederler. Marie Clarie dergisi de yapt bir aratrmada ilgin bir ekilde mavi baslan kapaklarnn en ok satan saylar olduunu tespit etmi. Mavinin en nemli zelliklerinden birisi de ok uzaklardan farkedilebilmesidir.

SYAH
Siyah, gc ve tutkuyu temsil eder. Hrsn da bir ifadesidir. grmelerinde sorarlar: "irketimiz ie baladnzda size bir araba verecek, ne rengi tercih edersiniz?" Siyah cevabn verirseniz irket hrsl ykselmeyi isteyen bir eleman geliyor diye dnr. Bizde ve batda siyah matemi simgelerken, Japonyada mutluluun simgesidir. Fonda kullanldnda karamsarl artrr. I yok eder. Siyah konsantrasyonu en ok getiren renktir. Einstein konsantre olabilmek iin perdeleri siyah, gn olmayan bir odaya girer ve yle dnrm.

YEL
Kasaplar, dkknlarnda krmzy kullanrken, yeili hi kullanmazlar. Yeil vejeteryanl temsil eder. Yeil belki de doann kendisidir. Yeil gven verir. O yzden bankalarn logolarnda en ok tercih ettikleri iki renkten birisidir. Yatak odas iin de rahatlatc bir renktir. Yaratcl krkler. Batda byk otellerin mutfaklarnda, duvar renginin ahlarn yaratcln artrmak iin yeile boyanmaktadr. Hastaneler de logo ve i dizaynlarnda yeili tercih ederler. nk rahatlatc ve sakinletiricidir. Tabiat en ok hatrlatan renktir. Yeil alanlarda insanlarn daha az mide ars ektikleri tespit edilmi. Sakz paketlerinde ve sebze satlan yerlerde de yeil en tercih edilen renktir. Renklerin gzdeki kimi sinir hcrelerini ksa sreli ldrdn gzlemiler.(Burada ldrmeden kastedilen yok etme deil, ksa sreli devre d brakma). Renkler, bakldnda bu iki tr hcreden birini ldryorlar. Kimi renklerin ise bu iki tr hcreyi birden ldrd grlm. Yeil bunlardan bir tanesi. Yeil uzun sreli bakldnda gzdeki iki hcreyi birden ldryor ve baka tarafa baktnzda dier renkleri alglama ansnz yok oluyor. O yzden yeil rengin araba gstergelerinde pek kullanlmas tavsiye edilmez.(VW Polo, Renault Broadway yeil gstergelere birer rnek olabilir.) Gece gstergeye baktktan hemen sonra gznz yola evirdiinizde ksa bir sre farkl renkleri alglayamazsnz. Kardan gelen farlarn getikten sonra bir sre grmeyle ilgili zorluk ekmemiz de buna balanabilir. Bir bilimsel aratrmaya gre insan gznn mavi ile yeile uzun sre bakamad sonucu ortaya kmtr.

KIRMIZI
Krmz itah aar. O yzden dnyadaki gda firmalarnn hepsinin logosunun krmz olduunu hayretle farkedeceksiniz; Coca Cola, Pizza Hut, TGI Frdays, Mc Donalds, lker, Burger King, Lays, bu listeyi binlere karabilirsiniz. Krmz tansiyonu ykseltir ve kan akn hzlandrr. O yzden genlie hitap rnler de logo ve rnlerinde krmzy tercih ederler. Levis, Le coq Sportif, The Little Big, Nike, Puma sizin ve sizin ekleyeceiniz yzlercesi. Spor arabalarda da ate, adrenalin genlik simgesi krmz tercih edilir. Ford erkekler iin rettii Mustangi, iinde sar tonlar olan bir krmzyla satarken, kadnlarn tercih ettii Probeta mavi ton kulland bir krmzy kullanyor. nk kendine sveter alan kadnlarn en az yarsnn maviyi tercih ettii biliniyor. nsanlar krmz fonlu meknlarda zaman kavramn kaybetmeye balyorlar ve uykusuzluk yaratabiliyor. Bu yzden tm gece kulb, bar tr yerlerde krmz fonlar kullanlr. Zaman unutun! tahnz alsn daha ok iin! Uykusuz kaln! Krmz doa iinde en dikkat ekici renklerden birisi olmasna ramen, yakndan kolaylkla farkedilebilirken, uzaktan daha zor ayrdedilmektedir. O yzden batda gkdelenlerin ve yksek noktalarn zerindeki uaklar iin konulan uyar klar maviye evirmiken bu bilgiden yoksun biz, hala srarla krmz iaret klar kullanmaktayz. Oysa krmz uzaktan dikkati ekmez. Polis otolarnn zerindeki klarn yars mavi, yars krmzdr. Bunun nedeni de lambann krmz sayesinde yakndan, mavi sayesinde de uzaktan farkedilebilmesidir.

KAHVERENG
Cansas niversitesi sanat mzesinde bir aratrma iin halnn altn elektronik bir sistemle donatmlar, duvar rengini beyaz ve kahverengi olarak deiebilir yapmlar. Arka fon beyaz kullanldnda, insanlar mzede yava hareket etmi, daha uzun sre kalp, daha fazla alanda dolamlar. Arka fon kahverengiye dndnde ise, insanlar mzede ok daha hzl hareket edip, daha az alanda dolam ve mzeyi ok daha ksa srede terketmiler. O yzden dnyadaki fast-food restorantlarn hepsinin sandalyeleri ve masalar Kahverengi, duvar boyalar ise kahverengi-ampanyapembe karmdr. Hi bir fast-foodcunun duvarn beyaz gremezsiniz. Londradaki Mc Donaldstan, Amerikadakine kadar duvar resimlerinin hep kahverengi olduunu grrsnz. "abuk yiyin! abuk gidin!" Bronuzda kahverengi mobilyalar kullanmayn! (alanlar uzun kalsn istiyorsanz). Kahverengi ayn zamanda teklifsiz, rahat bir renk olarak kabul edilir. Gazetecilere tavsiye edilecek bir renktir. Karnzdakinin kendisini resmiyetten uzak daha rahat hissetmesini ve almasn salar. rnein tm nlleri rahatlkla konuturmasyla tannan, nl televizyoncu Larry King, televizyonda her seferinde kahverengi kravatlar ve ceketler giyer. 40l yllardan bu yana Avustralyada kahverengi para takm elbise retilmiyor. Batllar, "You blend in people" diyorlar. Kahverengi toprak rengidir ve dier insanlarn arasnda kaybolup gidersiniz. grmelerinde, profesyonel toplantlarda sakn kahverengi giymeyin

MAV VE TONLARI
Mavinin birok anlam vardr. Her eyden nce mavi sakinletirici ve dinlendirici bir renktir. (masmavi bir gkyz ya da mavi bir deniz gibi) Mterilerinde bu etkiyi uyandrmak isteyen firmalar (genelde bebek rnleri, spa merkezleri ve ila firmalar) bu rengi tercih ederler. Mavi gvenirlii, drstl ve kaliteyi de temsil eder. O yzden evinizde mavi ve tonlarn kullanacaksanz misafirlerinize ite bu duygular vereceksiniz demektir. Mavinin bir dier (ve kesinlikle en gzel) zellii ise itah kapatma etkisidir. Mavi tonlarla denmi bir yatak odasnda veya oturma odasnda durup dururken alk krizlerine girme olaslnz olduka dk olacaktr. Hayatnz boyunca rejim mi yaptnz? Oturma odanzn rengini deitirin ve bir de imdi kilo vermeyi deneyin! lgintir ki Araplar mavinin kan akn yavalattna inanrlar. Nazar boncuu o yzden maviymi. Avrupada intihar vakalarn azaltmak iin kpr ayaklarn maviye boyarlarm. Duvarlar mavi olan okullarda ise ocuklarn daha az yaramazlk yapt saptanm!

YEL VE TONLARI
Doada grdmz bir dier renk ise yeildir. Yeil ve tonlar da mavi kadar dinlendirici ve sakinletirici olabilir. Bize genelde krlar ve aalar hatrlatr. Bunun yan sra ilgin bir gerek de yeilin insan gz tarafndan en kolay ve gzel alglanan renk olmasdr. (Acaba bu yzden dolar Trk Parasndan daha ok seviyor olabilir miyiz?) Ayrca bir rivayete gre de kalbimiz, bu rengin yayd enerji alanndaym. Doann ve baharn rengi olan yeil kesinlikle gven veren renkmi. (Fark ettiyseniz birok bankann rengi yeil arlkldr) Bir ilgin nokta daha: yeil ile dekore edilmi yerlerde yaayan ve vakit geiren insanlarn daha az mide rahatszl ektii ispatlanm!

MOR VE TONLARI
Eer renklerin arasnda bir asalet sralamas yaplsayd, mor ve tonlar kesinlikle en st noktada olurdu. Mor, bilgelii, sempatiyi, onuru ve asaleti simgeler. Eski alardan beri de ihtiam ve lksn son basama olarak dnlr. Tarih kitaplarnn anlattna gre, yksek snflar, saray mensuplar ve kraliyet aileleri illa mor giyerlermi. Mor, ayn zamanda nevrotik duygular aa kartr ve bilinaltn temsil edermi. ntihar edenlerin en beendii rengin mor olduunu da belirtmeden gemeyelim! Tam oturma odanz mor aksesuarlarla bezemeden nce br dnmenizde fayda var!

KIRMIZI VE TONLARI
Bu rengi ok seviyorsanz dikkat edin! Ne kadar gzel ve ekici bir renk olsa da krmz insan sinirli, huzursuz ve a hissettirir! Devaml bir eyler yemek istediiniz u fast food markalarn bir hatrlayn? Mc Donalds, Burger King, Kentucky, Arbys, Pizza Hut, Dominos? Hepsinin en byk ortak zellii KIRMIZI logolar oluu deil mi? Peki, her ne kadar canllk ve dinamizm ile ilgili bir renk olsa da aslnda mutluluu temsil ettiini biliyor musunuz? Eer evinizin bir odasnda kullanmak isterseniz dardan gren bir insan sizin iin unlar dnecektir: Bu kii fiziksel olarak atak, canl ve duygusal olarak da bir ii sonuna kadar gtren azimli ve kararl biri olmal Unutmayn, kesinlikle ama kesinlikle itah aar! Tansiyonu ykseltir, kan akn hzlandrr. Eer siyah veya grinin tonlaryla beraber kullanrsanz ortaya ok sofistike bir grnt kacaktr.

SARI VE TONLARI
Sar gnelidir, meyvelidir ve dikkatlidir! En dikkat edilen yazlarn sar zerine siyahla yazlanlar olduu kefedilmitir! (taksileri dnn) Ayn zamanda zeky, incelii ve pratiklii de simgeler. Sar bir yandan da hzn ve zlemin rengi olarak da saylabilir.

Eer bir odanz sar arlkl deyecekseniz ok ok arya kamamaya, yannda mutlaka zt renkler kullanmaya zen gsterin.

PORTAKAL VE TONLARI
Portakal tam manasyla kiileri hipnotize eden bir renktir. Yaplan aratrmalar portakal rengin beyinsel aktiviteyi en hzl duruma getirdiini ve yaratcl arttrdn kantlamtr. Portakal ayn zamanda dikkaatt ben burdaymm diye baran bir renk olduu iin ocuklarn da ok ilgisini eker. Oyun ana gelmi bir ocuunuz varsa odasnda portakal tonlar kullanmak onu ok daha yaratc ve hareketli yapacaktr!

SYAH VE TONLARI
Siyah renk, renklerin arasnda en asil olandr. Modern ayn zamanda retro, ve yksek snfn tercih ettii bir renktir. Gc ve tutkuyu temsil eder, gizemli ve ciddidir. Beyaz ile birlikte kullanldnda son derece dikkat ekici olur. Fakat ayn zamanda duygusall ve hzn de simgeler. lgintir, Trkiyede ve Avrupada siyah renk matemi temsil ederken, Japonyada mutluluktur. Siyah fonda kullanlrsa karamsarl artrr. Einstein bir eye konsantre olabilmek iin perdeleri siyah, gn olmayan odalar tercih edermi!

LGY GLENDRYOR
Yaplan aratrmalara gre, renklerin okumay yzde 40, anlamay yzde 73, renmeyi ve hatrlamay ise yzde 55 ile yzde 78 arasnda kolaylatrd ve algy glendirdii ortaya kt. Renkli yazlar, siyah beyaz yaz ve resimlere oranla daha kolay hafzaya alnyor ve hatrlanyor.

KIRMIZI
Krmz, gzn retina tabakasnn hemen arkasnda oluur; bu nedenle rengi alglarken, sanki stnze doru geldiini hissedersiniz. Uyarc bir renktir, dikkat eker, itah acdr, tansiyonu ykseltir, heyecanlandrr, metabolizmay hzlandrr.

MOR
Renk olarak mor seimi, zeka, bilin ve igr dzeyi ile paralellik tar. Konsantrasyonu ve konuma isteini artrr.

MAV
Mavi, gzn retina tabakasnn hemen nnde oluur, bu nedenle baktnzda sizden uzaklayormu, derinleiyormu gibi hissedersiniz. Dinlendirir, huzurlu hissettirir. Kan akn yavalatr, kan basncn drr, sakinletirir.

YEL
Doann, doalln, saln ve dengenin semboldr. Sakinletirir, gven verir. Yaratc dnmeyi destekler.

SARI
Sar, gnein ve scakln olduu kadar altnn, zenginliin ve lksn de sembol olan bir renktir. Dikkat ve uyarnn rengidir; rnein, trafik klarndaki sar, dikkatli ol ve hazrlan demektir. Sar ayn zamanda geicilik ifade eder.

BEYAZ
Beyaz, yanstr; bu nedenle de kullanld ortamlarda serinlik ve canllk hissettirir. Ayrca temizlii simgeler.

RENKLERN SEMBOLK ANLAMLARI VE ETKLER

Renk, n deiik dalga boylarnn gzn retina tabakasna ulamas ile ortaya kan bir alglamadr. Bu alglama, n maddeler zerine arpmas ve ksmen emilip ksmen de yansmas nedeniyle eitlilik gsterir ki bunlar farkl renkler ve farkl tonlar olarak alglanr. Gnmzde renkler, fiziin ve optiin olduu kadar, inaat, i mimari ve dekorasyon dallarnn, psikolojinin ve antropolojinin, sat, reklam ve pazarlamann aratrma alanlar arasnda da yer almaktadr... Renklerin hikayesi, insanlk tarihi kadar eskidir. nsanlar, nce maaralar ve duvarlar, sonra yzlerini ve vcutlarn, sonra da yaadklar i mekanlar ve kullandklar objeleri boyamaya, renklendirmeye balamlardr... Renkler, tarihsel geliimi iinde; dini ritellerde, doum, lm, kutlama, kutsama ya da veda ve yas trenlerinde, bazen korunmak iin, bazen korkutmak iin, bazense gizlenmek iin, gzellemek, etkilemek iin, kimlikleri tanmlamak iin, zaman zaman da ifa iin kullanlmtr... nsann, renklere verdii duygusal tepkilerin belirgin bir ksm doutan gelir ve bilind srelerde geliirken; bir ksm da yaanan deneyimler ve renmeler sonucu ekillenir. (Eiseman, 2000). Renkler; belli bir alg ve duygu yaratmak iin, bir anlam ve bir arm sembolize etmek iin, dikkat ekmek, aklda kalmak, etkilemek ve yn vermek iin, farkllamak, farkedilmek ya da farkedilmemek iin, tutum ve davranlar ynlendirmek iin, rahatlamak, rahatlatmak ya da heyecanlandrmak iin kullanlabilir... renme, retme, sunum ve alma materyalinde renklerin, ekillerin ve sembollerin kullanlmas, beynin sa ve sol loblarn bir arada ve dengeli ekilde aktif kld iin, belirgin derecede daha etkin ve kalc bir renme salar; konsantrasyonu ve renme sonras hatrlamay kolaylatrr. (Buzan, 2000). Tketicinin dikkatini ekmek, aklnda kalmak ve belirli rn ve markalara kar istenilen tutum ve davranlar yaratmak; pazarlama ve reklam stratejilerinin temel hedefleridir. Ambalajda, tantm satandnda ve reklamlarda kullanlan renkler, bu hedefler dorultusunda en nemli ve en etkili aralardandr. (Eiseman, 1998). Renkler, alglamada rgtlemeye, kodlamaya, yardmc olan sembollerdir. Deodorant, sabun ya da parfm ambalajlarnda ounlukla, pembe; iek kokular iin, yeil; aa, yaprak ve bitki kokular iin, mavi; deniz, okyanus ve yosun kokular iin, kahverengi; baharatl, beyaz ve krem rengi ise, vanilya kokularna iaret eder. Algda rgtlemeye bir dier rnek ise, talyan bayrann renkleri olan krmz, beyaz ve yeilin, talyan yiyecek maddelerinin ambalajlarnda kullanlmas ve bu yolla talyan kimliinin yanstlmasdr. (Schmitt & Simonson, 2000). Renklere yklenen anlamlar ve renk tercihleri kltrlere lkelere gre farkllklar sergileyebilmektedir (Madden, Hewett & Roth, 2000); ve pazarlama stratejileri ve uygulamalar planlanrken bu gerei gz nnde bulundurmak anlamldr. rnein, Amerikada iecekler ounlukla krmz ile ilikilendirilmiken, Kore ve Japonyada daha ok sar ile ilikilendilirildii saptanmtr. (Evans, Moutinho & Raaiji, 1996). Corafyalara ve kltrlere gre farkllk gstermekle birlikte, yaplan almalar renklerin baz genel geer etkilerini de tanmlamaktadr. rnein krmz gibi scak renkler, heyecan ve duygularn younluunu arttran uyarc bir etki yaratrken, mavi gibi souk renkler sakinletirici, dinlendirici ve rahatlatc etkiler yaratmaktadr. (Birren, 1978; Schaie & Heiss, 1964; Guilford & Smith, 1959; ve Jacobs & Seuss, 1975). Bazen, farkl renkler farkl dnemlerde moda olabilir. Moda renklerden en ok etkilenen sektrler arasnda, tekstil, otomotiv ve mobilya endstrileridir. Otomotil reticilerinin renk seenek yelpazelerindeki renklerin her yl yaklak % 30unun deitii ve bu deiimin de 3-4 yllk bir pazar n aratrmas zemininde yapld bilinmektedir. (Odaba & Bar, 2002). ngilterede yaplan bir aratrmann sonularna gre, modadan bamsz olarak, arabalarnda bej, lila, ak sar gibi pastel, uuk ve ak renkleri tercih eden srclerin, mavi, krmz ve gmi renkleri tercih eden srclere gre daha depresif ve daha stresli bir profil sergilediini ortaya koymutur. (Bellos, 1997). En populer araba renginin krmz olduu bilinir; tutku, heyecan ve hzn sembol olarak dikkat ekicidir; hatta bu nedenle baz marka otomobillerin krmzs dier renklere gre daha pahaldr.

KIRMIZI
Krmz, gzn retina tabakasnn hemen arkasnda oluur; bu nedenle rengi alglarken, sanki stnze doru geldiini hissedersiniz. Uyarc bir renktir, dikkat eker, itah acdr, tansiyonu ykseltir, heyecanlandrr, metabolizmay hzlandrr; sat rengi olarak da bilinir. Bu nedenle de cafelerde, restoranlarda ve zellikle de gda ambalajlarnda ska kullanlr. Yatak odas iin uygun bir renk deildir, uyarc zellii nedeniyle uykuya gemeyi ve uykunun derinlemesini zorlatrabilir... Giyimde tercih edilen krmz, atletik, gl, tutkulu, heyecanl, scak, ehvetli, hareketli ve dadnk bir yapy temsil eder genellikle... Heyecann fazla olduu yerlerde (kumarhaneler, gece kulpleri gibi) ve hareketin, giri kn sk ve hzl olduu yerlerde (fast-food restoranlar, bfeler ve cafeler gibi) heyecan verici ve itah ac bir renk olan krmz yaygn ve etkili olduu gzlemlenir. (Grossman & Wisenblit, 1999). Yaplan deneysel bir almada, krmznn dikkat, konsantrasyon ve zihinsel performans gerektiren testlerde, kansantrasyonu datt ve motivasyonu drd ve bu ekilde de baar ve performans olumsuz ynde etkiledii bulunmutur. (Elliot ve ark., 2007).

MAV
Mavi, gzn retina tabakasnn hemen nnde oluur, bu nedenle baktnzda sizden uzaklayormu, derinleiyormu gibi hissedersiniz. Dinlendirir, huzurlu hissettirir. Kan akn yavalatr, kan basncn drr, sakinletirir. Bu unsur dnlerek, Boaz Kprsnn ayaklarnn maviye boyanmasnn insanlar sakinletirebilecei ve intihar oranlarn azaltabilecei fikri zerinde allmaktdr... Mavi; ciddi, saygdeer, otoriter, entellektel ve gvenilir bir etki yaratr, kurumsallk, istikrar ve gven deerlerini artrd iin bankalar tarafndan tercih edilen bir renktir. Ayn zamanda liderlii sembolize eder. Mesela, at yarlarnda birinci gelen ata mavi erit balanr. Mavi, yeme gdsn azaltan bir renktir, bu nedenle diyet rnlerin ambalajlarnda mavi ska kullanlrken, cafe ve restoranlarda kullanlmas uygun deildir...

YEL
Doann, doalln, saln ve dengenin semboldr. Sakinletirir, gven verir... Bu nedenle, ocuk odalar, hastaneler, yatak odalar, oturma odalar iin uygundur. Banka logolar iin de ska kullanlr. Yaratc dnmeyi kolaylatrd ve hzlandrd aratrmalarca desteklenmitir. (Bentley, 1999).

SARI
Sar, gnein ve scakln olduu kadar altnn, zenginliin ve lksn de semboldr. Dikkat ve uyarnn rengidir; rnein, trafik klarndaki sar, dikkatli ol ve hazrlan demektir, futbolda sar kart, ikazdr... Sar ayn zamanda geicilik ifade eder, bu nedenle de birok lkede taksilerin rengi sardr, ancak ayn nedenle bankalar tarafndan asla tercih edilmeyen bir renktir.

KAHVERENG
Topran rengidir. Dikkat ekmez, doa ile evre ile btnlemeyi, ama bir o kadar da siliklii, kaybolmuluu, kendine gvensizlii, iednkl temsil eder. Finans ve borsa sektrlerinde alanlarn kahverengi giymemesi bir gelenektir. Mekanlarda kullanld zaman, hareketleri hzlandrr. Fast food mekanlar kahverengiyi ska kullanr. Kansas niversitesi Gzel Sanatlar Fakltesi tarafndan yaplan bir deneyde, bir sergi salonunun duvarlar beyaz yapldnda ziyaretilerin yava dolat; kahverengi yapldnda ise hzl hareketler ve seri admlarla sergiyi dolat gzlemlenmitir.

MOR
Renk olarak mor seimi, zeka, bilin ve igr dzeyi ile paralellik tar. Asalet, g ve imparatorluk kavramlarn artrr. Mistik bir ycelik ve metafizik gc simgeler. Konsantrasyonu arttrr, meditatif bir etkisi vardr; konuma, alma istei ve rahatlama yaratr...

TURUNCU
Gnei artrr. Enerji, canllk, salk ve memnuniyet hissettirir. Scak, doal, samimi, neeli yaplar turuncuyu tercih eder. Ayn zamanda, itah ac bir renktir, mutfaklar ve yemek odalar iin uygun renklerdendir.

SYAH
Siyah, ve tm renkleri emen bir renktir. Gc, tutkuyu, asaleti, yanlzl, gizemi, arball ve dengeyi simgeler. Makam aralarnnn, otorite ve protokoln rengidir. ou kltrde siyah, tarih boyunca lmn, yasn ve matemin rengi olmutur. Siyah bazen de kan, kaybolmuluun ya da isyann rengi olarak karmza kar... Siyaha yakn bir renk olan gri ise ounlukla kasveti, ie kapankl, karamsarl, depresyonu hatta lm artrr... Siyah, Bat toplumlarnda lm ve eytan kavramn artrr, dolaysyla da saldrganln da semboldr. Futbol ve buz hokeyi takmlarnn formalar siyah olduunda daha agresif bir oyun sergiledikleri, daha fazla ceza kart grdkleri ve daha fazla ceza at yapmak zorunda kaldklar saptanmtr. (Frank & Gilovich, 1988).

BEYAZ
Beyaz, yanstr; bu nedenle de kullanld ortamlarda ya da yazlk kyafetlerde serinlik ve canllk hissettirir. Beyaz, safl ve masumiyeti simgeler; birok kltrde gelinlerin beyaz giymesi bundandr. Ayrca temizlii ve hijyeni simgeler. Doktorlar ve hemirelerin, hastaneler ve laboratuvarlarn beyaz tercih etmesi sterillik zelliini artrr...