H Tn: Ng Vn Huy M SV: CQ521562 Lp Chuyn Ngnh: Qun Tr Kinh Doanh Quc T K52A Ti: Chin Lc Kinh Doanh

h Ca Tp on Caf Trung Nguyn trn th trng Nht Bn. Vn Vn Ho: Vn ho thng thc c ph ( vn ho m thc ) ca ngi Nht Bn nh hng n chin lc pht trin ca caf Trung Nguyn. Tn Ti: Trung Nguyn ti Nht Bn: xem xt t gc vn ha kinh doanh. ( Tnh Hung: Trung Nguyn tip cn th trng, dung ho gii quyt vn vn ha Nht Bn ). Cng: I. Gii thiu chung tp on caf Trung Nguyn: 1. Lch s hnh thnh v pht trin: Cc mc thi gian pht trin: - 1996: Khi Nghip: 16/6 ti Bun M Thut ( kinh doanh tr v caf ). - 1998: Trung Nguyn xut hin Tp. H Ch Minh bng cu khu hiu Mang li ngun cm hng sng to . - 2000: Hin din ti H Ni v ln u tin nhng quyn thng hiu Singapore, Trung Nguyn l cng ty u tin ca Vit Nam u tin p dng m hnh nhng quyn thng hiu trong nc v quc t. - 2001-2011 2. Tm nhn v s mng: Tm nhn: Tr thnh mt tp on thc y s tri dy ca nn kinh t Vit Nam, gi vng s tc ch nn kinh t quc gia chng minh cho mt kht vng i Vit khm ph v trinh phc. S mng: To dng thng hiu hng u qua vic mang li cho ngi thng thc caf ngun cm hng sng to v nim t ho phong cch Trung Nguyn m vn ha Vit. Kt ni v pht trin nhng ngi yu v am m caf trn ton th gii. 3. Gi tr ct li v gi tr nim tin: 4. Mc tiu:

5. 6. 7. II. 1.

2.

Ngun nhn lc: nh hng pht trin: Hnh nh logo: Tnh hung vn ha v cch Trung Nguyn gii quyt vn vn ha gp phi ti th trng Nht Bn: Vn ha caf ca ngi Nht Bn: Trung bnh mi nm Nht bn nhp khu khong 380.000 tn caf t hn 40 quc gia, l nc nhp khu caf ng th ba trn th gii. Nht Bn, ung caf khng n thun l s thch m n tr thnh mt hot ng c x hi ha, mt phn c bit ca nn vn ha hin i Nht Bn. Nht l th trng kht khe v gu thng thc caf cng vi rt nhiu loi hnh cc qun caf : Caf truyn tranh Caf bnh dn H thng caf bar ca M cn lc Starbucks thu ht rt nhiu khch hng V rt nhiu cc h thng ca hng caf ca Anh, Php Chin lc ca Trung Nguyn khi thm nhp, pht trin ti th trng Nht Bn: 2.1. Chin lc kinh doanh quc t: M rng th trng: Hp tc: 2.1.1. Chin lc quc t Sc p gim chi ph Sc p p ng a phng La chn chin lc 2.2. Cc hnh thc thm nhp th trng quc t ca Trung Nguyn: Thm nhp thng qua xut khu thng thng: Thm nhp thng qua hp ng nhng quyn: Khi nim nhng quyn: Gii thiu h thng nhng quyn ca Trung Nguyn: Kh khn ca Trung Nguyn khi nhng quyn quc t: 2.3. Chin lc ca Trung Nguyn trn th trng Nht Bn: S khc bit v vn ha thng thc caf ti Nht Bn: Chin lc thng qua hp ng nhng quyn: H gi tr ca h thng qun nhng quyn: Cc m hnh nhng quyn mi: Chin lc kinh doanh ca Trung Nguyn: Chin lc Marketing: Sn phm:

 Gi: Truyn thng: Knh phn phi: Thnh cng t c: III. Bi hc rt ra: 1. Trn l thuyt: Phn tch th trng: Mi trng v m: ( mi trng Vn ha ) 2. Vi doanh nghiptng t: