Torontska kola

Harold Innis
Osniva Torontske kole - razmiljanja o medijima nakon II.
svjetskog rata.
Veza izmeu sredstava komunikacije, i naina na koji oni doprinose
oblikovanju karaktera i dometa njihovog drutva,
Sredstva komunikacije - postavljaju osnovne parametre funkcioniranja
bilo kojeg drutva.
Usmena i pismena drutva - razliito funkicionirala
Pismenim ljudima vlada ono to pie u zakonim
U usmenim drutvima ljudima je vladalo znanje pohranjeno u zajednici
koju su sauvali pojedini pripovjedai.
Usmena drutva vremenski umjerena
Pismena teritorijalno Rimsko carstvo
Marshall McLuhan
Tehnoloke mogunosti sredstva komuniciranja - jedan od
najvanijih izvora socijalnih promjena
sadraj svake kulturne epohe - povezan s dominiranjem odreene
komunikacijske tehnologije.
Tehnologija komunikacija - svojevrsni nastavak saznanja ljudi.
Utjecaju podlijeu nain ivota, vrijednosti, socijalna struktura
drutva.
Periodizacija istorije spram sredstava komunikacije:
- usmena,
- pismena,
- elektronska drutva
GLOBALNO SELO- Gutenbergova galaksija 1962.
nova elektronska meuzavisnost ponovno stvara svijet slian
globalnom selu.
Polje istvoremenosti dogaaja u ivotu ljudi.
Stanovnici sela imali gotovo jednak pristup svim javnim
informacijama
tampa - znatno poveao doseg informacija stvarajui prve
masovne publike, prve brze velike publike, izvan dosega oka i
uha.
Radio, tv doseg uha i oka ali ne i istovremenosti
Internet mogunsot istovremene recepcije
Selo u izvornom smislu informacijsko okruenje koje je
omoguavalo primateljima informacija da u bilo kojem
trenutku postanu poiljatelji.
McLuhan je smatrao kako se o svakom mediju i njegovu
utjecaju mogu postaviti etiri pitanja:

- to on poboljava ili pojaava u kulturi?
- to ini zastarjelim ili istiskuje iz prvog
plana?
- to izvlai iz prolosti, iz svijeta ranije zastarjelog?
- U to se medij vraa ili pretvara kad dosegne granice
svojih mogunosti?
etiri medijska - etiri istodobna procesa:
- medij pojaava (enhances) odreenu ljudsku
funkciju,
- obnavlja (retrieves) izgubljene prakse,
- neke druge ini zastarjelima (obsolesces) i
- sam se pretvara (reverses) u novu funkciju.