LaCoste

Jeta sht nj sport i bukur

Prmbajtja
Historiku

Marketingu Mix

Markimi i shitjes me pakic

Apendix

Historiku
E themeluar n vitin 1933 n Troyes, Franc

Emri i kompanis sht marr nga bashkthemelues i saj Rene Lacoste ( lojtar legjendar i
tenisit q u bashkua me Andre Gillier, pronar i
madh francez t nj firme prodhuese trikotazhi n
at koh, pr t formuar Lacoste)

Logo-ja e famshme Lacoste-s, krokodili, ka

origjinn nga nj histori e vrtet.

sht prdorur n lojrat e tenisit t asaj kohe

Historiku

LaCoste u b jashtzakonisht popullore n publik

amerikan.

Miku Rene-s ,Robert George, ilustroj nj

emblem t kuqe , t gjelbr dhe t bardh t nj
krokodili, i cili m von u zgjodh t ishte ngjyra e
gjelbr, e cila u qndis n kmisha.

Logo portreti Lacoste u themelua si nj prej

emrave m t suksesshme t veshjeve pas Lufts
s Dyt Botrore.
Marka e saj prej krokodili u shfaq jo vetm n
bluza pr meshkuj, por edhe pr gra dhe veshje
pr fmijt, parfume, anta, kpuc, rripa dhe
kuletat.

Marketingu Mix

Marketingu Mix
Produktet:
Bluza
Ora
Parfume
Linja veshjesh pr fmij
Aksesor
Linja veshjesh pr sportist tenisi
Kapele, etj

mimi
Prsa i prket mimeve, LaCoste ka nj variacion
mimesh.

mimet variojn nga 250 - 1000

mimi nuk sht nj vler, t ciln kompania e

prdor pr tu diferencuar

Shprndarja
Lacoste vepron n nj numr t madh butiqesh
Lacoste n mbar botn.
LaCoste mund ta gjesh edhe n dyqane q nuk I
prkasin logos s marks
N Londr prfshihet: KJ Beckett dhe John Leis.
N Shtetet e Bashkuara: si Saks Fifth Avenue ,
Nordstrom, Zot & Taylor, Neiman Marcus,
Bloomingdale , Macy-s, BELK, Salla.
N Kanada, Lacoste sht shitur n Harry Rosen,
butiqet e veta dhe shits t tjer t pavarura.
N Australi, ajo sht shitur n David Jones dhe
Myer.

Promocioni
LaCoste prdor promocionin e produkteve
nprmjet njerzve me fam, si:

Andi Rodick ( Sportist tenisi n USA )

Chris Pine ( Aktor )

Chris Braun ( Kngtar ), etj.

Njerzit
Lideri sht i gatshm q t bj stafin t ndihet
pjes e suksesit t kompanis ose dshtimit dhe
respekton ndjenjat e gjithsecilit.

Punonjsit q jan n kontakt direkt me klientin,

jan trajnuar q ta shohin markn si pjes e tyre.

Procesi
Marka LaCoste ka nevoj t transmetoj n
mnyr t vazhdueshme personalitetin e saj

Rekomandimet e klienteve jan kryesore pr

LaCoste, si perkrahja m e fort e marks, duke
qene se nje klient I knaqur sht nj klient
besnik

Markimi i shitjes me pakic

Besimi
Paraqitja dhe dizajni i nj dyqani jan elemente t
transmetimit t besimit tek konsumatort duke
forcuar konotacionet kulturore t mbrojtjes dhe t
siguris

Markimi i shitjes me pakic

Socializimi & Argtimi

Gjat targetimit te konsumatorve, menaxhert

e marks krijojn ngjarje specifike dhe modele
sociale

Stakeholders e Lacoste

Philippe Nordmann- sht CEO i Maus FRERES

SA, i cili mban 35 % te aksioneve n Lacoste SA.

65% e Lacoste SA sht n pronsi t

drejtprdrejt nga familja Lacoste

Komunikimi markes
Lacoste
TEKNIKE &
SEMATIKE &
(Barrierat)
KULTURORE
PSIKOLOGJIKE
Koha

Gjuha, domethnia e fjalve

Ngarkesa e informacionit

Lidhjet e shkurtra t
komunikimit

Mjedisi rrethues
Diferencat kulturore

Njohja e asaj q duam t themi

dhe mundsia e kuptimit t saj
nga t tjert.

Komunikimi nprmjet
Radios
Lacoste prdor radion pr kto arsye:

Sepse ka Fleksibilitet

Ka audienc t synuar

Prodhimi dhe reklamimi me kosto t ult

Komunikimi nprmjet Revistave

Lacoste zgjedh kt kanal sepse:
Jane trheqse : konsumatori i sheh
reklamat n revista si m pak
t bezdishme
Argtim

Ndrtojn imazh prdoruesi dhe

prdorimi (Target)

Komunikimi nprmjet
Paketimit
Nj paketim me nj form t dallueshme
q karakterizon personalitetin e marks
sht i fuqishm sepse identifikon
markn dhe e diferencon at nga
konkurrentt

Nuk paguajn komisione, por paguhen pr

nj prqindje t kostove t marrveshjes

Komunikimi nprmjet
Website-ve

Puna me agjensit
Agjensia BETC ka zhvilluar nj fushat me tagline: " Jeta sht
nj Sport i bukur pr t mbledhur informacion mbi shitjet e
konkurenteve mbi mnyrat e komunikimit.

Grupi Spanjoll Maus FERRERA sht paguar nga kompania pr

t mbledhur info mbi mnyrat e komunikimit q plqejn
konsumatort.

N vitin 2012 kompania Lacoste ka filluar te lshoj franshiza

dhe prdorim pr emrin e marks.

Kodet Estetike
Prkufizimi: Kodet estetike jan imazhe dhe kuptime
simbolike t nj marke t cilat rrjedhin nga t gjitha fushat e
kulturs konsumatore .

1. Demografik:
- Grup Mosha: 18-44 vje

- Kombsia: Varet nga zonat ku operon Lacoste

- Gjendja ekonomike: e mesme dhe e lart

Kodet Estetike
2. Psikografik:

- Duke krkuar t rehatshme, veshje me cilsi t lart pr raste

t veanta apo veshjeve sportive

- Ekspresive, aspiracionale dhe besnike

Logo e Marks Lacoste

Lacoste sht nj mark q tregon nj mnyr jetese, lindur nga nj kampion
tenisi, Ren Lacoste, i cili krijoi kmish e par me mng, fillimisht pr
veten e tij dhe pr miqt e tij, q t ishin t dy t qet dhe elegante n fushn
e tenisit dhe jasht saj.

Sloganet e Marks Lacoste

Real men dont like fake !

Slogani 1

Slogani 2:

Life is a beautiful sport

Kuptimi i Hierarkise s Vlerave, konsekuencave dhe Atrituteve

Dimensionet strategjike te Lacoste

Dimensioni 1: Pesha

Dimensioni 2: Gjatesia

Dimesioni 4: Fuqia

Dimesioni 3: Gjersia

Mbrojtja ligjore e Markes

Mbrojtja Ligjore
Se fundmi Lacoste ka aplikuar mbrojtjen ligjore t
marks n Rusi.
Lacoste v nj angazhim t madh n luftn
kundr falsifikimit.
Lacoste gjithashtu punon s bashku me
autoritetet publike pr t ndaluar t falsifikuara e
produkteve t saj.
Pr kete prpjekje te madhe CSR i jep rezultatin
10.

Mbrojtja Ligjore
Dentists
Lacoste

Over

Asetet financiare
1. Sipas Segmentimit Singapor

 2. Procesi Segmentimit

Analiza Financiare

Roli i emrit te Markes

Sa t t ardhurave t do segment sht i fituar
pr shkak t emrit te marks

Proceset e segmentimit
Fashion forward- Lacoste do t prezantoj nj
koleksion q korrespondon me tendencat e fundit
t mods , pra , rritja e rolit t marks .

Brand conscious- reputacioni i mir si nj mark ,

Lacoste mund t presi nje boom shitjesh nga
segmenti pr produktet tona te veshjeve

Proceset e segmentimit

Attribute conscious- segmentet e ndrgjegjshme

te konsumatorve priren t mos jen te gjithe
besnike

Quality conscious- klientt t cilt jan n kt

segment do t priren t zgjedhin nj mark me
cilsi m t mir , pavarsisht nga fakti se mark
sht e njohur apo jo . Klientet jan m besnik
ndaj markes.

Proceset e segmentimit
Individualistic- Lacoste do t sjell n Lacoste live
!
Roli i Lacoste n kt segment individualiste do t
rritet

Price conscious- Lacoste perceptohet t jet nj

marke me mim t ult

Fuqia e Markes
(0-10)

Pesha

Lacoste
Vota

Qartesia

10

Angazhimi

10

Reagimi

10

Mbrojtja

10

10

10

(0-10)

weight

Lacoste Vota

Relevance

10

Origjinaliteti

10

Diferencimi

10

Konsistenca

10

Prezenca

10

Kuptimi

10

Faktor t
brendshm

Faktoret e
jashtem

Totali

66

 Qartesia- Lacoste eshte pozicionuar si nj mark

jetese e lidhur me nj gam t gjer produktesh
sportive dhe kshtu mungon fokusi. Kjo bn t
vshtir t prcaktoj audiencn Lacoste s
synuar.

Pyetje?