Professional Documents
Culture Documents
Revija Za Sociologiju 3 2008 05 Osvrti I Prikazi
Revija Za Sociologiju 3 2008 05 Osvrti I Prikazi
Norbert Elias
TO JE SOCIOLOGIJA?
Antibarbarus, Zagreb, 2007, 164 str.
to je sociologija? Pitanje je koje
moe biti, naizgled, posve trivijalno ali i
iznimno kompleksno i izazovno. Odmah
treba napomenuti da itatelj ne treba oekivati neki elementarni uvod u socioloku
znanost koji bi sadravao krai historijat
razvoja discipline, potom, klasifikaciju
osnovnih sociolokih paradigmi i teorijskih pravaca, temeljne metodoloke koncepte i sl. No, ova je, opsegom ne odve
izdana knjiga, svojevrstan uvod u sociologiju Norberta Eliasa.
Rije je o vrlo unikatnom drutvenom misliocu ija teorijska pozicija ne
podlijee olakom kategoriziranju i smjetanju u neku odreenu socioloku orijentaciju. Njegova posebnost velikim dijelom
proizlazi iz sklonosti prema multidisciplinarnosti. Tako su u njegovim radovima,
koji zahvaaju iznimno iroka tematska
podruja, primjetne primjese povijesti,
psihologije, antropologije i politologije.
Prelazei preko, katkad i zamrenijih Eliasovih jezinih izriaja, itatelj moe zamijetiti i njegovu filozofijsku naobrazbu.
to je sociologija? poznije je Eliasovo ostvarenje koje se, osim kao uvod u
njegov opus, takoer moe iitavati i kao
rezime njegova djela budui da sadrava
mnotvo njegovih relevantnih sociolokih
koncepcija. Knjiga sadrava est poglavlja i uvodni dio.
Ve u samom uvodu postaje vidljivim u kojem e se smjeru odvijati ova
rasprava. U njemu autor naznauje sve
krucijalne toke koje e u glavnom dijelu teksta biti tematizirane. Osim pokuaja
odgovora na pitanje o naravi sociologije, Elias poziva na promiljanje o njezinu predmetu i zadaama koje stoje pred
ovom znanstvenom disciplinom. Osim
razrade vlastitih koncepata, Elias otro
kritizira konvencionalnu sociologiju i njezine ustaljene prakse. Kritika je ponajprije
usmjerena na prevladavajui nain sociolokog miljenja i neadekvatan pojmovni
aparat kojim se sociologija slui. Prema
njegovu miljenju, problem jest u tome to
sociologija misaone i jezine oblike tvori
na nain na koji to ine prirodne znanosti. Tako se stvara odreena metafizika
drutvenih entiteta (str. 10.) prema kojoj
se drutvo poima kao neto odijeljeno
od pojedinca. Elias zagovara emancipaciju od tog naina razmiljanja i koritenja
postvarenih pojmova. Umjesto toga,
on se zalae za sliku mnogih pojedinanih ljudi, meusobno ovisnih i upuenih
jedni na druge. Iz tih oblika povezanosti
proizlaze diferentne vrste meuovisnih
mrea; od obitelji, kola, gradova pa sve
do drava. Elias naglaava kako moramo
biti u stanju sebe samoga pojmiti kao
ovjeka meu drugim ljudima (str. 9.).
Autor takoer upozorava da drutvene
prijetnje i sile prisutne na globalnoj razini ne pripadaju ratnoj maineriji ili strojevima samim; u njihovoj pozadini uvijek
je prisutna dinamika odnosa meuovisnih
grupa ljudi. Stoga je, smatra Elias, nuna stvarnosti primjerenija slika struktura
ljudskih umreenja (str. 17.) budui da
ljudsko-drutvenu razinu univerzuma ljudi tvorimo mi sami (str. 23.).
No, naputanje dosadanjeg naina
sociolokog miljenja i razvijanje sociolokih pojmova i miljenja prikladnijih za
bolje razumijevanje meuljudskih odnosa,
kako to predlae Elias, iziskuje radikalnu
preorijentaciju i implementaciju mnotva
jezinih i pojmovnih novina. Ova knjiga
205
OSVRTI I PRIKAZI
nema ambiciju u potpunosti izvriti taj
prijelaz. Njezin je cilj naznaivanje zadae kojoj valja teiti.
U prvom poglavlju naslovljenom
Sociologija Comteova teza Elias reafirmira Comteovu ulogu u razvoju znanosti
o drutvu. Njegov doprinos, tvrdi Elias,
nipoto nije samo antikvarne naravi i
znatno je vei od pukog imenovanja nove
znanosti.
U sreditu njegove znanstvene teorije
stoji naglaavanje neraskidive povezanosti
empirijskog promatranja i teorijske aktivnosti. Tek je uzajamnom kombinacijom
dvaju tipova aktivnosti mogu znanstveni
rad. Tako Comte prekida tradiciju unutar
koje se primat pridavao bilo empirijskom
promatranju bilo teoretiziranju. Osim toga, Comte je jo u trima kljunim tokama radikalno raskinuo s klasinom
filozofskom tradicijom. Umjesto da problematizira spoznajnu djelatnost pojedinanoga spoznajnog subjekta, kao to je
to sluaj u klasinoj filozofskoj tradiciji,
Comte kao subjekta spoznaje postavlja
ljudsko drutvo u cjelini. Drugi odmak
od klasine filozofske tradicije ogleda se
u tematiziranju neznanstvenih i znanstvenih oblika spoznaje. Iz Comteova zakona
triju stadija miljenja ne proizlazi stav da
su predznanstvene forme miljenja manje
vrijedne, one su jednostavno drutvene
injenice. Pred socioloku se teoriju postavlja zadaa da ispita povezanost razvoja oblika miljenja i ideja s obuhvatnijim
drutvenim razvitkom. Tako se, dakle,
razvoj misaonih struktura predstavlja kao
jedan aspekt razvoja drutvenih struktura.
Kritika hipoteze o nepromjenjivosti oblika ljudskog miljenja trea je dimenzija
Comteova raskida s klasinom filozofskom tradicijom. Nasuprot stavu da je
znanstvena metoda jedinstvena bez obzira
na razliitost predmetnog podruja koje se
206
izuava, Comte inzistira na tome da metoda mora biti varijabilna kako bi zahvatila
narav i kompleksnost specifinog sklopa
fenomena.
Krucijalna Comteova zasluga za
konstituiranje sociologije kao samostalne
znanosti bio je uvid o relativnoj autonomiji predmetnog podruja sociologije
(str. 35.). Pitanje autonomije sociologije,
upozorava Elias, jo je uvijek aktualno
budui da jo uvijek postoje pokuaji da
se struktura drutvenih procesa reducira
na bioloke ili psiholoke strukture.
Sociolog kao lovac mitova naslov je
drugog poglavlja. U njemu se Elias bavi
pitanjem na koji se nain oblikuju znanosti u okviru nekoga odreenog drutva. Znanosti se formiraju kroz borbu
pojedinanih grupa protiv neprovjerenih
predznanstvenih misaonih sistema koje druge, obino mnogo monije grupe
priznaju kao samorazumljive (str. 42.
43.). Zastupnici znanstvenog miljenja po
pravilu kritiziraju i odbacuju u drutvu
dominantne kolektivne predodbe jer su
sustavnim istraivakim postupcima doli
do zakljuka da iste (kolektivne predodbe) ne korespondiraju injeninom stanju.
Budui da mitove, vjerovanja i metafizike spekulacije nastoje supstituirati teorijama, odnosno modelima veza koje je
mogue provjeriti, utvrditi i ispraviti na
temelju promatranja injenica, znanstvenici su zapravo lovci na mitove. Raskrinkavanje mitova upozoravanjem na
njihovu neutemeljenost osnovna je zadaa
znanstvenika.
Sredinja zadaa socioloke teorije
znanosti jest protumaiti uvjete pod kojima se predznanstvene ideologije ili mitovi transformiraju u znanstvene teorije.
U nastavku Elias tematizira spomenutu
problematiku.
OSVRTI I PRIKAZI
Elias nadalje razmatra pitanje autonomnosti pojedinih znanosti, pa tako i sociologije. Pojedinost koju vrijedi izdvojiti
u okviru ove rasprave jest Eliasov stav da
je relativna autonomija istraivakog rada
u sociologiji, ali i u svim drutvenim znanostima, jo uvijek na poprilino niskom
stupnju. Konzenkvencija je to snanog
utjecaja izvanznanstvenih sustava vjerovanja koji onemoguuju veu autonomiju
socioloke znanosti.
Opravdanje relativne autonomije sociologije u odnosu na druge znanstvene
discipline motiv je koji se provlai cijelom knjigom. Distingviranje sociologije
od drugih znanosti, poput biologije ili psihologije, te upuivanje na specifinu predmetnost podruja mogue je demonstrirati
pomou modela igara. Modeli igara ujedno je i naslov treeg poglavlja. Rije je o
nekoj vrsti misaonih eksperimenata kojima se, dodue u poneto pojednostavnjenom obliku, pojave drutvenog umreenja
promatraju izolirano. Svrha tih modela je
izotravanje socioloke moi predodbe
koja je umnogome ometena konvencionalnim oblicima miljenja.
Modeli igara slini su ahu, nogometu ili tenisu a njihova su pravila umjetna.
Te se igre zasnivaju na tome da dvoje
ili vie ljudi meusobno mjeri svoje snage (str. 60.). Elias istie da je u svakom
meusobnom odnosu ljudi uvijek prisutan
stanovit odnos moi. Mo je, prema tome,
strukturna osobitost svih ljudskih odnosa.
Tijekom vremena unutar meuljudskih
odnosa razvija se vie ili manje stabilna
ravnotea moi. Ravnotee moi prisutne
su uvijek kad postoji funkcionalna meuovisnost ljudi.
U nastavku autor iznosi primjere
diferentnih modela igara; od igre dviju
osoba preko igre vie osoba do kompleksnih modela igara s mnogo igraa na vi-
OSVRTI I PRIKAZI
ciologe postavlja nunost preorijentiranja
dosadanjih misaonih navika. Problem
je u tome to sociologija pojmovne izraze preuzima iz fizike i drugih prirodnih
znanosti. Takav jezini instrumentarij nije
primjeren za tumaenje specifinih drutvenih veza. Uobiajena tvorba reenica
zasniva se dvama elementima, subjektu i
predikatu, odnosno, imenici i glagolu. U
toj je konstrukciji izraena tendencija da
se svi objekti naeg promatranja, pa i
ljudi, poimaju kao objekti (bez kretanja
i bez odnoenja). Na taj se nain ne zahvaa prirodna sklonost ljudi prema promjenama, a ono promjenjivo i pokretno
reducira se na ono nepromjenjivo i nepokretno. Nasuprot tim postvarujuim pojmovima, Elias smatra kako je za sociologijski nain miljenja i tvorbu pojmovnog
aparata mnogo primjerenije koristiti se
osobnim zamjenicama. Skup osobnih zamjenica je doista najelementarniji izraz za
fundamentalnu upuenost svakog ovjeka
na druge, za fundamentalnu drutvenost
svake ljudske individue (str. 104.). Dakle, osobne zamjenice, ja, ti, on/ona/ono,
mi, vi, oni, izraavaju perspektivistiku
narav svih odnosa meu ljudima te se
njihovom uporabom izbjegava dosadanja
socioloka praksa u kojoj se individuumi
shvaaju kao mirujue i izolirane supstancije. Model osobnih zamjenica takoer je
vrsta koordinatnog skupa primjenjivog na
analizu svih ljudskih grupacija te je ujedno i univerzalija ljudskih drutava.
208
OSVRTI I PRIKAZI
na promjene ovisnosti izmeu ljudi. U
poglavlju Odnosi meuproimanja problemi drutvenih veza Elias ocrtava skicu
tih istraivanja.
Autor se tako bavi fenomenom emocionalne povezanosti ljudi. Afektivne relacije vrsta su univerzalnih meuovisnosti
koje ljude drutveno vezuju. Osim to
povezuju pojedinane osobe, emocionalne
veze, posredovane simbolikim formama,
predstavljaju i sredstvo povezivanja irih
drutvenih entiteta. No, pogrena je uobiajena praksa sociologije, upozorava Elias, koja interpersonalne veze sagledava iz
Oni-perspektive. Nasuprot tomu, autor
zahtijeva koritenje Ja i Mi-perspektive.
U nastavku izlaganja tematiziraju se
dravne i profesionalne veze. Dvije su vrste veza podjednake vanosti za drutvene
strukture i figuracije koje tvore. Razvoj
dravne i profesionalne strukture dva su
potpuno neodvojiva aspekta cjelokupne
drutvene funkcijske sveze (str. 119.).
Razvitak dravnih ureenja usko je povezan s industrijskim razvojem i ekspanzijom djelatnosti. Zbog neodvojivosti dviju
razvojnih dimenzija drutva, Elias kritizira u sociologiji raireno parceliziranje
drutva na niz autonomnih sfera. Jednako
tako, autor zagovara revidiranje pojma
klase. Sociologiji je potreban pojam klase
koji bi uvaavao injenicu da se konfrontacije izmeu radnitva i poduzetnitva ne
odvijaju iskljuivo na razini tvornice, nego i na drugim drutvenim razinama.
Na kraju poglavlja autor iznova propituje zadae sociolokog istraivanja.
Prema njegovu miljenju zadaa je sociologije u razjanjavanju drutvenih procesa koji su po svojoj naravi slijepi te ne
podlijeu upravljanju. Sociologija treba
objasniti drutvene procese i tako ljudi-
OSVRTI I PRIKAZI
Robert A. Nisbet
SOCIOLOKA TRADICIJA
Golden marketing Tehnika knjiga,
Zagreb, 2007, 372 str.
Iako je prvi puta objavljeno 1966.
godine, ovo vrijedno djelo svoje prvo
izdanje na hrvatskom jeziku doivljava
tek etrdesetak godina kasnije. Podatak
koji moda najbolje ilustrira relevantnost
knjige jest da je tijekom desetljea objavljivana u vie izdanja na svim vodeim
svjetskim jezicima.
Primarni motiv za pisanje ove knjige
proiziao je iz stanovite nelagode i osjeaja inferiornosti koji je Nisbet imao u
odnosu na predstavnike drugih znanstvenih disciplina. Naime, dok su znanosti
poput kemije, politologije ili ekonomije
posjedovale jasne elementarne principe,
postojala je samo prilino tanka i krhka
mrea argumenata u prilog sociologiji
(str. 10.).
Socioloka tradicija reprezentira specifino tematiziranje povijesti socioloke
misli s naglaskom na slavno formativno
razdoblje sociologije od 1830. do 1900.
godine. Nisbet izbjegava uobiajeni pristup povijesti discipline koji se fokusira
na prouavanje djela pojedinih mislioca.
Jednako tako zaobilazi pristup koji povijest sociologije sagledava kao povijest
diferentnih teorijskih kola i sustava. Plauzibilno metodiko rjeenje Nisbet pronalazi u djelu filozofa i povjesniara misli
Arthura O. Lovejoya. Od njega preuzima
koncept osnovnih ideja (unit-ideas).
Ovaj pristup polazi od ideja kao elemenata sustava (str. 24.). Metoda prouavanja
temeljnih ideja, smatra Nisbet, moe biti
uspjeno primijenjena na razliite intelektualne sfere, pa tako i na sociologiju.
210
OSVRTI I PRIKAZI
pojavljuje socioloka misao. Tako je prvi dio knjige, naslovljen Ideje i konteksti,
namijenjen ocrtavanju konteksta u kojem
se razvija sociologija.
Pritom Nisbet naglaava iznimno
znaenje dviju sila: industrijske revolucije i Francuske revolucije. Rije je o
dvjema drutvenim snagama pod ijim je
utjecajem razoren stari reim u Europi.
Dvije su revolucije prouzrokovale korjenitu transformaciju zapadnoeuropskog
drutva u cjelini. Svi su drutveni mislioci 19. stoljea bili pod snanim dojmom
drutvenih promjena koje su se iz njihove
perspektive inile epohalnima. tovie,
tematiziranje raspada staroga drutvenog
ustroja i konstituiranje modernog drutva
bila je temeljna preokupacija intelektualnih krugova toga vremena.
Osim to su znatno utjecale na formiranje osnovnih ideja sociologije, dvije
su revolucije uzrokovale pojavu triju velikih ideolokih sklopova 19. stoljea. Rije
je o ideologiji liberalizma, radikalizma i
konzervativizma. Utjecaj svih triju ideolokih struja, smatra Nisbet, zamjetan je
u djelima relevantnih sociologa. Vrijedi
istaknuti da Nisbet, iako ne negira utjecaj
liberalizma i radikalizma na ranu socioloku misao, dri kako je konzervativna
ideologija dala mnogo snaniji impuls
za stvaranje socioloke teorije. Postoji
neobino bliska veza izmeu principijelnih zasada filozofskog konzervativizma i
osnovnih ideja sociologije (str. 31.). Dok
liberalizam i radikalizam reprezentiraju
dva ideoloka izdanka prosvjetiteljstva,
konzervativni mislioci stvaraju odreenu
vrstu antiprosvjetiteljstva. Autor takoer
pokazuje da je srednjovjekovno drutvo
sociolozima 19. stoljea bilo izniman
izvor inspiracije. Vrijednosni sustav i institucije srednjovjekovnog drutva posluile su kao predloak za socioloku reak-
OSVRTI I PRIKAZI
mela, Tocquevillea, Marxa i Durkheima.
Zanimljivo je da se, osim izlaganja misli
klasinih sociologa, mogu pronai i neka
imena koja nisu toliko zaduila kasniju
sociologiju kao, primjerice, Le Play, Taine
i Fustel de Coulanges. Nisbet im, meutim, poklanja odreenu pozornost budui da je njihova pozicija usko povezana
sa sociolokom tradicijom. Zamjetno je
da, uz iznimku Simmela, Nisbet ignorira
zastupnike mikrosocioloke perspektive.
Tako je izvan okvira socioloke tradicije
ostavljena cijela jedna socioloka orijentacija. Autoru se zbog toga zasigurno moe
uputiti stanovita zamjerka.
Tijekom izlaganja pet osnovnih ideja
sociologije autor se slui brojnim citatima
iz djela velikana sociolokih misli. Takoer, esto navodi opa mjesta klasine
socioloke literature. Nisbet je izvrstan
poznavatelj tekstova klasika sociologije
koje vrlo umjeno interpretira. Socioloka
tradicija prikladna je stoga, ne samo za
upoznavanje povijesti discipline, nego i
za podrobniji studij iste.
Budui da su razmatrane u identinom tematskom okviru, prijelazi izmeu
izlaganja ideja pojedinih sociologa vrlo su
glatki, gotovo neprimjetni. Iznimno je zanimljivo promatrati nain na koji pojedini
sociolozi pristupaju odreenom tematskom sklopu; vidjeti njihove slinosti i
razlike. Ova je mogunost zasigurno jedna od prednosti pristupa koji autor izabire
prilikom pisanja djela. Osim toga, Nisbet
ne pribjegava kompleksnim jezinim konstrukcijama te je njegov izriaj poprilino
jezgrovit i tean. Zbog naina na koji je
knjiga strukturirana, jedan od njezinih prvih recenzenata ustvrdio je da ga podsjea
na roman. Znaajke Nisbetova stila pridonose itkosti teksta.
U Epilogu, na samom kraju, Nisbet
propituje relevantnost sociologije 19. sto212
OSVRTI I PRIKAZI
Berto alaj
SOCIJALNI KAPITAL
Hrvatska u komparativnoj
perspektivi
Politika misao, Zagreb 2007, 258 str.
Iako posljednjih desetljea u svijetu frekventno koriten u teorijskim razmatranjima i empirijskim istraivanjima,
socijalni kapital u Hrvatskoj ostaje, uz
neke iznimke, relativno zapostavljen kao
koncept. Stoga autor u ovoj knjizi, koja
je preraena verzija njegove doktorske
disertacije pri Fakultetu politikih znanosti u Zagrebu, nudi uvid u nastanak i
teorijsku pozadinu, kao i u razliite definicije koncepta, teoriju socijalnog kapitala
te komparativni pregled stanja socijalnog
kapitala u Hrvatskoj. Knjiga se sastoji od
etiriju poglavlja, zakljuka te posebnih
dodataka na samom kraju.
Prvo poglavlje, Koncept socijalnog
kapitala, daje pregled prvih uporaba koncepta i njegova razvoja u okviru sociologije te njegovu primjenu i daljnji razvoj
u sklopu politikih znanosti oslanjajui se
pritom poglavito na djelo amerikog politologa Roberta Putnama. U svojoj knjizi
Making Democracy Work, prouavajui
kao studiju sluaja proces decentralizacije
u Italiji, u komparativnu politiku uvodi
koncept socijalnog kapitala te zakljuuje
da promjene u institucionalnom ustrojstvu
uvjetuju i potiu i promjene u politikoj
kulturi. Razlikujui socioekonomske i
sociokulturne initelje u svojoj analizi
institucionalne djelotvornosti utvruje da
su socijalni kapital karakteristike drutvene organizacije poput povjerenja, normi i
mrea koje mogu poboljati uinkovitost
drutva olakavanjem koordinacije djelo-
OSVRTI I PRIKAZI
i povjerenja, onaj gdje se to ini samo
prema mreama povezanosti te onaj u kojemu ga se definira samo pomou povjerenja. Zajedniko svim ovim nainima definiranja jest da prepoznaju odnose meu
ljudima kao vaan resurs koji omoguuje
postizanje ciljeva. Prouavajui dimenzije socijalnog kapitala autor se ponajvie
osvre na povjerenje razlikujui horizontalno graansko i vertikalno politiko, uopeno i partikularno, prediktivno i
altruistiko et cetera, utvrujui recipronu povezanost graanske ukljuenosti
i interpersonalnog povjerenja. Njegova
je vanost nezaobilazna na to upuuje
i N. Luhmann smatrajui da povjerenje
omoguuje redukciju kompleksnosti i poveava akcijski potencijal drutvenih sustava. U razmatranju funkcija socijalnog
kapitala izdvajaju se demokratska funkcija, ekonomski prosperitet zanimljivo
je primjerice da su za pronalaenje posla
uglavnom bitnije slabe od jakih socijalnih
veza obrazovno postignue te zdravlje.
Povezujui, spajajui i premoujui, jaki i slabi, formalni i neformalni neki
su od tipova socijalnog kapitala koji se
objanjavaju na kraju poglavlja. Tree
se poglavlje bavi Socijalnim kapitalom
u postkomunistikim dravama pruajui
na poetku uvid u odnos demokracije i
postkomunizma te pregled percepcije samog postkomunizma kod razliitih autora.
Istrauje se, takoer, mogunost primjene
Putnamova koncepta na bive komunistike drave te se daje pregled u njima, pa
tako i Hrvatskoj, provedenih istraivanja
socijalnog kapitala.
Socijalni kapital u Hrvatskoj naslov
je etvrtog poglavlja u kojem autor daje
uvid u prouavanje i primjenu tog koncepta u Hrvatskoj, osvrnuvi se pritom
na povijesno-politiki kontekst. U cjelini
Metodologija istraivanja: Izvori podata214
OSVRTI I PRIKAZI
Chris Anderson
DUGI REP
Naklada Jesenski i Turk, Zagreb, 2008,
288 str.
Knjiga Chrisa Andersona Dugi rep
sa podnaslovom Kako beskonaan izbor
stvara bezgraninu potranju uzrokovala
je veliku buru i prije samog izlaska. Ve u
istoimenom eseju iz 2004. godine urednik
asopisa Wired, jednog od najutjecajnijih asopisa o novim tehnologijama, ukazao je na promjenu prirode poslovanja koja
nastaje uslijed digitalizacije. Andersonova
teza je da se u novom informacijskom dobu moramo odmaknuti od ekonomije hitova prema ekonomiji nia. No, kakve veze
ima dugi rep sa tim? Naravno, rije je
o repu krivulje. Klasina krivulja potranje je ona u kojoj se glava krivulje
odnosi na najpopularnije proizvode i najveu dobit dok se rep krivulje odnosi
na ostale (ne toliko popularne) proizvode.
No, drastinim sniavanjem trokova povezivanja ponude i potranje mijenja se
priroda samog trita sve vei udio u
trinom kolau imaju i proizvodi koji
nisu uspjenice. Neuspjenih proizvoda
ima vrlo velik broj, digitalizacijom trokovi njihovog pohranjivanja se smanjuju,
a zainteresiranih korisnika uvijek ima.
Premda je broj zainteresiranih korisnika/
kupaca za pojedinani proizvod jo uvijek
malen, s obzirom na velik broj dostupnih
proizvoda njihov ukupni broj je respektabilan. To uzrokuje da se rep krivulje
potranje produljuje.
Upravo u tom velikom bazenu ponude kakav je Web, ono to postaje bitno je
kako pronai ono to nas zanima. Anderson naglaava vanost dostupnosti sadraja, kao i filtriranja informacija o istim tim
OSVRTI I PRIKAZI
u individualne ukuse, Anderson smatra da
nam upravo ova nova orua omoguuju
da istraujemo dalje i vie: Mi dijelimo
nau kulturu sa drugima, ali ne sa svima
(2006:191) rei e Anderson. Ovdje bi
mogli komentirati da se na taj nain moda istrauje vie, ali unutar jedne nie, ali
ne toliko izmeu razliitih nia.
Anderson zakljuuje knjigu sa kratkim vodiem kako uspjeti u toj novoj
ekonomiji dugog repa, u duhu pravog
amerikog Just do it! prirunika za samopomo. I upravo tu kulminira i njegov
i inae prevelik fokus na SAD i ameriko trite. Uz to to koristi podatke samo
za SAD, on se nigdje ne distancira kada npr. govori mi pri emu se moe
zakljuiti da govori o Amerikancima, ili
moda samo o Amerikancima na web-u.
Anderson navodi da online prodaja ini (u
SAD) zasad 10% od ukupne prodaje, to
nije nezanemariv podatak, kojeg bi valjalo usporediti sa dostupnou kompjutera i
Interneta u amerikim kuanstvima. Ukoliko ve govori o novoj ekonomiji, treba
znati na koga se ona odnosi i kome je
dostupna da u njoj prisustvuje.
Anderson se u svojoj analizi nove
ekonomije previe oslanja samo na analizu potronje, dok aspekte proizvodnje, pa
216