You are on page 1of 32

MARKNADSBOKEN 2010

06-11 Våra läsare

12-13 vår tidning

14-15 annonser

16-19 Online

20-21 evenemang

22-23 runner’s card

24-25 varumärkesplattform

26-31 TEKNISKA DETALJER

Foto: Patrik Johäll


alla detaljer du behöver: siffror, priser, format, datum & adresser. 1
A road race is the
closest thing to a
party I can think of

Bill Rodgers
3
i Sverige är inne på sitt 28:e år i tidningshyllan.
Från första dagen har vårt syfte med tidningen alltid varit detsamma – att informera och inspirera
människor till en sund livsstil. Läser man vår årliga undersökning som den här boken handlar om, får
man snabbt ett intryck av att våra läsare är lyckliga, hälsosamma och i balans.

Utöver att vara inspirationskälla, fortsätter Runner’s World att vara våra läsares främsta källa till in-
formation inför inköp av löparrelaterade produkter. Inte mindre än 40 % av våra läsare anger att vi är
deras främsta informationskälla. Närmast kommer Internet (30 %) och sedan den lokala sportbutiken
(20 %).

När vi nu lanserat runnersworld.se är vår varumärkesplattform större och starkare än någonsin. På


sidan 23 -24 kan du läsa om hur Runner’s World ska ge Sveriges löpare bästa möjliga förutsättningar
att lyckas nå sina mål.

Vi hoppas du får nytta av Marknadsboken 2010 och att du beställer fler exemplar om du vill dela ut till
anställda eller partners. Du hittar också all information online på www.runnersworld.se/marknad

Lycka till med träningen!

Robert “Jojje” Karlsson Hans Lodin


Marknadschef Ansvarig utgivare
jojje@runnersworld.se hans@runnersworld.se
08-545 535 36 08-545 535 32

4
Foto: Patrik Johäll
undersökningen

Undersökningen genomfördes från den 5:e no-


vember till och med 13:e november 2010.

Via ett mail fick 12 128 prenumeranter och tidigare


prenumeranter svara på enkäten online.
Enkäten bestod av 65 frågor som besvarades av
Totalt 1451 personer under tidsperioden.
Av dessa angav 91 % att de var prenumeranter,
Snittlängden på deras prenumeration var 3,02 år.
63 % var män och 37 % kvinnor (53 % av kvin-
norna har sprungit Tjejmilen).
Snittåldern var 36 år.

Undersökningen genomfördes med hjälp av


enkätverktyget Examinare (www.examinare.se).
Resultaten i Marknadsboken 2010 presenterar
svaren från samtliga respondenter om inget annat
anges.

Citera gärna och ange ”Runner’s World


Marknadsboken 2010” som källa.

5
marknadsboken 2010 | våra läsare

34% (+11%*) använder GPS


Garmin 83%, Polar 8%, Suunto 2%

62% (+3%*) använder pulsmätare


Polar 48%, Garmin 36%, Suunto 7%

39% (-7%*) använder MP3-spelare

* jämförelse från marknadsboken 2009

51%
funderar på
att köpa GPS

26%
är medlemmar i
en löparklubb.

54% springer för


att hålla sig i form

34% springer för att


uppnå ett konkret mål
6
Hur många mil springer du varje vecka? var tränar du mest?

<1 mil 10%


2 mil 27%
41% 39%
3 mil 25%
4 mil 18%
5 mil 11% 18%
6 mil 5%
7 mil 2%
2%
8 mil 2%
>9 mil 2% SKOG VÄG STAD BAND

73% tar hjälp av runner’s worlds


produkttester inför köp Av
löp- och träningsrelaterade
produkter.
Utöver Runner’s world, vilken
är din viktigaste inforMaTions-
källa inför produktköp?
Butikspersonal: 67%
Internet: 11%
Löparkompisar: 5%
Annat: 18%

7
planerar att delta i deltog i en tävling eller
93% 83%
marknadsboken 2010 | våra läsare
ett motionslopp 2010 ett motionslopp 2009

vilken av följande löpartävlingar


har du sprungit det senaste året?
Göteborgsvarvet 22%
Lidingöloppet 16%
Stockholm marathon 14%
Midnattsloppet 11%
Vårruset 7%
Tjejmilen 6%
Har ej deltagit i något lopp 9%
Inget av ovan nämnda lopp 15%
8
45% äter
kosttilllskott.

Tabletter: 67% Flytande: 9%


Brustablett: 14% Annat: 10%

78% har köpt återhämtnings-


dryck det senste halvåret

Gainomax: 42% Maxim: 6%


Proviva active: 21% Powerbar: 1%
Vitargo: 12% Axa: 1%
Enervit: 6% Annan: 11%

62% har köpt energiprodukter


det senste halvåreT

Vitargo: 27% Multipower: 4%


Maxim: 26% Axa: 3%
Enervit: 16% Red bull: 2%
Powerrade: 9% High5: 1%
Powerbar: 9% Eat natural: 1%

9
marknadsboken 2010 | våra läsare

39% har köpt behandlingskräm


eller liniment det senste halvåreT

Voltaren Gel 29%


Tigerbalsam 20%
Ormsalva 11%
Ice power 10%
Hot & cold 6%
Orudis 3%
Percutane 1%
Annat 19%

använder du löpband
som träningsredskap?

ja: 36%

nej: 64% äger du ett löpband?

ja: 6%

funderar du på att
köpa ett löpband? nej: 94%

ja: 20%

nej: 80%

10
49% har
medlemskort
på gym.
Friskis & Svettis: 20%
Nautilus: 12%
Sats: 9%
SportLife: 4%
World class: 2%
Annat gym: 53%

11
marknadsboken 2010 | vår tidning
varför läser du runners world?
Träningstips: 24% Bli motiverad: 33%
Pryl- och skotester: 2% Hela tidningen är bra: 34%
Bra skribenter: 3% Annat: 3%
Komma i form: 1%

vilket övergripande betyg ger du runners world?

sämst bäst

vilket betyg ger du artiklarna i runners world?

sämst bäst

vilket betyg ger du bilderna i runners world?

sämst bäst

vilket betyg ger du layouten i runners world?

sämst bäst

12
marknadsboken 2010 | annonser

51%
läser samma nummer
av runner’s world tre
gånger eller fler.

14
läser du annonserna
i runner’s world?

ja: 89%

nej: 11%

har du någon gång


påverkats till köp av
annonserna i runner’s
world?

ja: 60%

nej: 40%

Tilltalas du av annonserna
i runner’s world?

ja: 89%

nej: 11%

15
marknadsboken 2010 | online

online
I samband med att vi lanserade runnersworld.se i början av 2010 var det
viktigt för oss att veta lite mer om löparnas internetvanor. Med hjälp av
IHM Business School gjorde vi därför en enkätundersökning enkom gäl-
lande löparnas Internetvanor.
Enkäten gav 1103 svar. Av dessa uppger 88 % att de handlat något på
Internet det senaste halvåret. Av dessa har 48 % köpt löparrelaterade
produkter! Löparprylar och anmälningar till tävlingar och andra löprelat-
erade evenemang är mest populärt.

16
vill du att runner’s world ska vad tycker du är viktigast
erbjuda betalfunktioner inom med en webb-tv funktion på
områden som berör löpning? en hemsida?
Att jag lär mig något: 30%
ja: 65%
Att jag blir inspirerad: 42%
Att kvaliteten är hög: 15%
Att det är proffsigt: 10%
nej: 35% Annat: 3%

är det intressant med ett webb-


baserat träningsprogram?

ja: 84%

nej: 16%

kan du tänka dig att betala för


ett personligt anpassat trän-
ingsprogram?

ja: 64%

nej: 36%

17
marknadsboken 2010 | online

44% 61%
använder tränings- av de som inte använder
dagbok på internet. träningsdagbok funderar
på att börja.

41%
besöker löparforum
minst en gång i veckan.

vilka funktioner är viktiga i ditt användande


av träningsdagbok på internet?

Användarvänlighet: 18% Jämföra träningsdagböcker: 5%


Personliga inställningar: 16% Enkla rapportsystem: 13%
Grafiska element: 8% Utmaningar: 4%
Automatiska rapporter: 5% Icke användare: 31%)
18
94% kan tänka sig att anmäla sig till
löpartävlingar via runnersworld.se

73% vill att runner’s world ska erbjuda


ett löparforum där de kan interagera
med andra medlemmar.

61% föredrar runner’s world som ka-


nal för personliga träningsråd.

58% vill att runnersworld.se ska inne-


hålla tips om BRA träningsmusik.

41% besöker löparforum minst en gång


i veckan för att söka information
och få svar på frågor.

19
marknadsboken 2010 | evenemang

Under 2010 kommer vi arrangera flera evenemang för våra Runner’s Card-
medlemmar
Dessa evenemang, består bland annat i föreläsningar där vi med våra professionella föreläsare
inspirerar och motiverar våra prenumeranter till fortsatt träningsglädje, träningsutveckling och en
sund livsstil. Vi kommer givetvis själva aldrig att anordna löpartävlingar av något slag, men vi vill
förse våra prenumeranter med all information de behöver inför de olika loppen.

I vår enkät passade vi på att fråga några frågor kring våra evenemang. Svaren finner du på nästa
sida.

Rune Larsson inspirerar med sina


löparäventyr runt om i världen.

Foto: James Holm

20
81% 90%
vill att runner’s world ar- vill att runner’s world
rangera träningshelger ska anordna LÖPAReven-
i sverige. emang.

kan du tänka dig betala för


ett evenemang kring löpning?

ja: 79%

nej: 21%

vilken typ av evenemang


är du mest intresserad av?
Motivationsföreläsningar: 40%
Kostföreläsningar: 16%
Skadeföreläsningar: 12%
Tävlingsföreläsningar: 10%
Produktföreläsningar: 8%
Filmvisningar: 2%
Bildvisningar från löparresor: 2%
Annat: 10%

21
marknadsboken 2010 | runners card

runner’s card

I januari 2009 lanserade vi vårt medlemskort Runner’s Card. Det är ett plastkort utan
kreditfunktion som ger våra prenumeranter en rad olika förmåner. Runner’s Card är ett
sätt för oss att erbjuda läsartävlingar, bra erbjudanden, unika aktiviteter och förmåner
endast för våra prenumeranter.

Med Runner’s Card ska våra prenumeranter känna sig väl omhändertagna. Vi utgår
delvis ifrån vad vi själva vill ha och uppskattar som löpare, men lyssnar givetvis också
på vad våra läsare vill ha. Här följer några exempel på våra Runner’s Card-erbjudanden
under 2009:

15 % rabatt på löparprodukter på Runners Store samt på runnersstore.se


Möjlighet att tävla om en plats i Dextro Energy Triathlon London (flyg, boende, start-
plats, cykelhyra, våtdräkt inkluderad).
Rabatter på Runner’s Worlds egna böcker och löparkläder.
Inbjudan till föreläsningar med skribenter och medarbetare.
Möjligheten att vinna två platser till Gore Tex Transalpine Run (flyg, boende, startplats,
logi).
10 % rabatt på löpband från Sportsmaster.
15 % rabatt på högkvalitetsfrukt hos Superfruit.se
Möjligheten att vinna startplats till Strong Man Run i Weze i Tyskland (flyg, boende,
startplats, logi).

Givetvis kommer vi via Runner’s Card fortsätta att ge våra prenumeranter fina erbjudan-
den. Om du har förslag på samarbete kring Runner’s Card – kontakta oss.
Robert “Jojje” Karlsson
jojje@runnersworld.se
08-545 535 36

22
har du aktiverat ditt runner’s card?

nej: 40%
ja: 56% vad är
runner’s card? 4%

har du någon gång utnyttjat ditt


runner’s card?

ja: 33%

nej: 67%

80% tycker att det viktigaste med


runner’s card är produktrabatteR

23
marknadsboken 2010 | varumärkesplattform

varumärkesplattform 2010

TIDNINGEN globalt samarbete


81 000 läsare (orvesto) 1,2 miljoner läsare
23 000 såld upplaga 15 länder

runner’s world TV runners card


Löpning gör sig riktigt bra i TV-format. Med vårt medlemskort erbjuder vi löparen
Kika in på runnersworld.se/tv det han/hon vill ha till ett bättre pris.
24
runnersworld.se betaltjänster
Den största informations- och Delar av vårt innehåll är
inspirationskällan på internet. tillgängligt endast för våra
prenumeranter.

evenemang böcker
Under ett år träffar vi mer än 100 000 löpare på Under 2010 släpper
mässor, föreläsningar och tävlingar i Sverige. vi fyra nya böcker.
25
marknadsboken 2010 | tekniska detaljer

snabbfakta 2010 Utvecklingen för Runner’s World


har sedan vi började mäta varit
mycket positiv:
81.000
LÄSARE

VAD ÄR ORVESTO? 69.000 +17%


66.000 LÄSARE
ORVESTO® Konsument är Research International, LÄSARE
SIFO Medias stora postala medie- och målgrupps- +4,5%
undersökning. Här mäts räckvidderna för ett stort
antal medier, tidningar såväl som etermedier, bio,
ORVESTO ORVESTO ORVESTO
utomhusreklam etc.
Utöver medieinformationen innehåller databaserna 2:2007 3:2007 1:2008
tusentals variabler av målgruppskaraktär.
Här finns både generell information om individer,
som demografi, intressen och vanor, och kommersiellt Våra TS-siffror från de senaste mätnin-
intressanta parametrar såsom penningutlägg samt garna:
frågor om bank och försäkring, internetanvändning 20.600
och butiksbesök. EXEMPLAR
19.000
EXEMPLAR
VAD ÄR TS? +8,4%

TS-upplagan är ett standardiserat mått för up-


plageredovisning för svenska dagstidningar och TS-HELÅR TS-HELÅR

tidskrifter. Den anger vår genomsnittliga upplaga 2006 2007


för den period vi redovisar. TS är en oberoende och
objektiv aktör som förser mediebranschen och dess 23.000
intressenter med aktuell statistik och information. EXEMPLAR
21.700
EXEMPLAR
FÖR DIG SOM VILL VETA MER +5,9%
20.000
EXEMPLAR +8,5%
www.magazine.org/casestudies
www.alltomtidskrifter.se
www.magazine.org/advertising/accountability
www.ts.se TS-HALVÅR TS-HALVÅR TS-HALVÅR
www.sifo-media.se 2:2006 2:2007 2:2008

26
kontaktuppgifter

Annonsansvarig Art Director


Gunnar Lundqvist Patrik Groop
0156-21072 08-54553533
gunnar@runnersworld.se patrik@runnersworld.se

Marknadschef Pressreleaser och


Robert “Jojje” Karlsson produktinformation:
08-54553536 prylar@runnersworld.se
jojje@runnersworld.se
Nyheter och tips:
Ansvarig utgivare tips@runnersworld.se
Hans Lodin
08-54553532 RUNNER’S WORLD
hasse@runnersworld.se BOX 22 559
104 22 STOCKHOLM
Chefredaktör
Claes Runheim Besök oss!
08-54553535 Kungsholmstorg 4
claes.runheim@runnersworld.se 112 21 Stockholm

Foto: Patrik Johäll


27
marknadsboken 2010 | tekniska detaljer

priser
Första uppslag: 49.900 kronor Helsida: 28.000 kronor
Uppslag sid 4-5: 48.100 kronor Halvsida stående: 16.700 kronor
Uppslag: 46.800 kronor Halvsida liggande: 16.700 kronor
Baksida: 34.500 kronor Kvartsida: 9.800 kronor
Sid 2: 30.100 kronor 1/8-sida: 5.900 kronor
Omslag sid 3: 30.100 kronor

format
2/1 Uppslag utfallande 1/2 Halvsida liggande på satsytan
420 x 285 (+5 mm skärsmån) 184 x 125 mm
1/1 Baksida 1/2 Halvsida stående på satsytan
210 x 265 mm (+5 mm skärsmån 90 x 250 mm (+5 mm skärsmån)
nertill och på sidorna)
1/2 Halvsida liggande utfallande
1/1 Helsida utfallande 210 x 140 mm (+5 mm skärsmån)
210 x 285 mm (+5 mm skärsmån)
1/4 Kvartsida
1/1 Helsida på satsyta 90 x 125 mm
184 x 250 mm 1/8 Åttondelsida
1/2 Halvsida stående utfallande 90 x 60 mm
102 x 285 mm (+5 mm skärsmån)

28
leverans AV annonsmaterial
DIGITAL LEVERANS Gällande bilagor:
Digitalt på CD till leveransadress nedan, eller Märk försändelsen med utgåva samt
per mail till annonser@runnersworld.se, alter– det varumärke som bilagan gäller.
nativt till FTP-server: ftp.runnersworld.se
User: runnersannons Lösen: pulsen FORMAT
Utfallande annons ska ha 5 mm skärsmån runt
LEVERANS PER POST om. Original mailas som eps- pdf- eller xAds-fil.
Runner’s World, Alla typsnitt i annonsen måste inkluderas.
Kungsholmstorg 4
Box 22 559 VILLKOR
104 22 Stockholm Avbokning av annons ska göras senast åtta
dagar före angiven materialleveransdag, annars
LEVERANS BILAGOR debiteras fullt gällande annonspris.
VTT GRAFISKA
Älåkragatan 4-6
598 40 Vimmerby
Telefon 0492-28 000

29
marknadsboken 2010 | tekniska detaljer

utgivningsplan 2010

tidning till prenumerant försäljningsdag annonsdeadline mailutskick mailutskick material

nummer 1: 27 jan 26 jan 4 jan 19 jan 16 jan

nummer 2: 24 feb 23 feb 28 jan 12 feb 9 feb

nummer 3: 24 mars 23 mars 25 feb 12 mars 9 mars

nummer 4: 21 april 20 april 18 mars 9 april 6 april

nummer 5: 19 maj 18 maj 22 april 7 maj 4 maj

nummer 6: 16 juni 15 juni 20 maj 4 juni 1 juni

nummer 7: 14 juli 13 juli 10 juni 2 juli 28 juli

nummer 8: 25 aug 24 aug 17 juni 13 aug 8 aug

nummer 9: 22 sept 21 sept 26 aug 12 sept 9 sept

nummer 10: 20 okt 19 okt 23 sept 8 okt 5 okt

nummer 11: 17 nov 16 nov 21 okt 2 nov 30 okt

nummer 12: 15 dec 14 dec 18 nov 3 dec 30 nov

30
höjdpunkter 2010

nr.1 - 26 januari nr.5 - 19 maj nr.9 - 22 september


“Loppen ni inte får missa”, vår Inför Stockholm Marathon. Höstens stora skoköparguide.
stora Tävlingsguide för löparåret Test av puls-, löpar- och GPS- Annonsbokning: 16/8
2010, med årsång livslängd. klockor. Test av race-skor.
Annonsbokning: 10/12 Annonsbokning: 12/4
nr.10 - 20 oktober
nr.2 - 24 februari nr.6 - 16 juni Höstens löparkläder. Test av
overaller, jackor och tights.
Stort trailskotest. Vikt och kost. Reportage från Stockholm Mara- Löpbandsträning.
Annonsbokning: 18/1 thon. Tjejtema. Test: Sport-BH.
Annonsbokning: 6/9
Annonsbokning: 6/5

nr.3 - 24 mars nr.11 - 17 november


nr.7 - 14 juli
Multisport- och triathlonspecial. Test av underställ.
Äventyrslöpning. Sommarspecial. Tips på julklappar till löpare.
Annonsbokning: 15/2 Träna på semestern.
Annonsbokning: 4/10
Annonsbokning: 24/5

nr.4 - 21 april nr.12 - 15 december


Vårens stora skoköparguide.
nr.8 - 25 augusti
Funktionella prylar för vinterlöpn-
C:a 40 par nya löparskor i test. Inför Lidingöloppet. ing.
Inför GöteborgsVarvet. Test av löparstrumpor. Internationella maror 2011.
Annonsbokning: 8/3 Annonsbokning: 1/6 Annonsbokning: 1/11

31
Foto: Patrik Johäll