Brand Management 

Program  :  MBA  Class of  :  2010 

Credit  :  3  Sessions  :  33 
Course Code  :  SL MM 612 

Objective 
To  familiarize  students  with  the  concept  of  a  ‘brand’,  the  role  of  branding  in  marketing  strategy; 
brand  equity,  its  importance  and  measurement,  how  to  create  and  retain  brand  equity;  operational 
aspects of brand management. To introduce students to advanced topics of Brand Management. 

REFERENCE BOOKS  AUTHOR / PUBLICATION 
nd 
Strategic Brand Management, 2  e  Keller, K.L. Prentice –Hall 
Strategic Brand Management  Kapferer, J.N. Free Press ­ 1994 
Brand Management: The Indian Context;  Moorthi, Y.L.R Sangam Books Ltd. ­ 1999 
Managing Brand Equity  Aaker, D.A Free Press ­ 1991 
Brand  Leadership:  The  Next  Level  of  Brand 
Aaker / Joachimsthaler. Free Press ­ 2000 
Revolution 
Beyond Branding  Marconi, J. Probus Professional Pub. ­ 1993 
Brand  Positioning:  Strategies  for  Competitive 
Sengupta, S. Tata McGraw Hill ­ 2005 
Advantage 
Czerniawski,  R.D.  /  M.W.  Maloney.  Hudson 
Creating Brand Loyalty 
House Publishing ­ 1999 
Brand Power  Stobart, P.  NYU Press ­ 1994 
Leslie  de,  C  /  Mc  Donald.  Butterworth  – 
Creating Powerful Brands, 3 rd  e 
Heinemann ­ 2003 
Brand Portfolio Strategy  Aaker, David A. Free Press ­ 2004 

Detailed Syllabus 
Concept of ‘Brand’ : Why Brand? What does Brand Building involve?  Identification of opportunity 
for branding and Brand Management Process. Brand Identity, personality, image and equity. 
Branding Positioning and repositioning, 
Strategic brand Management Process : Sustaining a brand long­term, Branding at different stages 
of market – evolution – The scope for branding, the role of branding and branding strategies needed 
at  different  stages  in  the  evolution  of  the  market,  Brand  Architecture:  Handling  a  Large  Portfolio, 
Multi­Brand Portfolio. Brand  Hierarchy, Revitalizing  brands: Re­launch, Rejuvenation,  when  brand 
is dying or stagnating, or when the market is dying or stagnating 
Creating  strong brands  through   secondary Brand Associations: Creating Brand image through 
elements of marketing mix.

Detailed Syllabus – The Class of 2010  Fourth Semester  34 

Managing Brand Extensions 
Managing Brand Equity:  What it means: how to build it; Choosing brand elements to build brand 
equity –  Customer  based  brand  equity  –  Understanding  and  Measuring  brand  equity  using  Aaker, 
Keller.  Kapferer,  Young  and  Rubicum,  Interbrand  methodologies  (methods  of  brand  valuation); 
Monitoring  brands,  Sources  of  brand  equity  (Brand  Awareness,  Brand  personality,  Brand  loyalty, 
perceived quality, brand associations). The Brand Report Card 
Managing brands across geographical boundaries. 
Special  branding  categories:  Service  brands,  Private  labels,  Industrial  brands,  Luxury  brands, 
Heritage brands, Internet brands, TOM (Top of mind recall) brands. 
Brand building in Indian context. 
Cases 
Faculty will be handling eight or more cases
·  ‘Hello Kitty’: A Japanese Superbrand
·  Red Bull’s Innovative Marketing:Transforming a Humdrum Product into a Happening Brand
·  Volkswagen’s Iroc Concept: Reviving the Scirocco to Target a Niche Market
·  The loveLife Brand (A): Initiating a Behavior Change in South African Youth to Prevent HIV
·  Body Shop Brand: Repositioning to Target the ‘Masstige’ Segment and Impact of its Acquisition 
by L'Oréal
·  Repositioning Dabur
·  Arvind Brands’ Competitive Position in the Indian Branded Apparel Market
·  Multi­Branding Strategy of Videocon Industries in the Consumer Durables Sector
·  What’s in a Name – Lessons from Three Rebranding Exercises in India
·  Apple iPod’s Promotional and Positioning Strategies
·  Boots: Hair­care Sales Promotion
·  Tourism Malaysia: Creating ‘Brand Malaysia’
·  Snapple’s Marketing: An Unconventional Brand’s Claim to Fame
·  Haagen­Dazs: Repositioning a Cult Brand
·  Tata Indica V2 Xeta: Competing in the Indian Small Car Market
·  Mountain Man Brewing Company: Bringing the Brand to Light 
Source:  Case Studies in Brand Management Volume II

Detailed Syllabus – The Class of 2010  Fourth Semester  35 

 Suggested Schedule of Sessions 

Topic  No. of Sessions 
Concept of ‘Brand’ (Including case discussion)  3 
Branding Positioning and repositioning (Including case discussion)  2 
Strategic brand Management Process  (Including case discussion)  8 
Creating Brand Image (Including case discussion)  5 
Managing Brand Extensions (Including case discussion)  2 
Managing Brand Equity: (Including case discussion)  8 
Managing brands across geographical boundaries (Including case discussion)  1 
Special branding categories (Including case discussion)  2 
Brand building in Indian context. (Including case discussion)  2 
Total  33

Detailed Syllabus – The Class of 2010  Fourth Semester  36