Professional Documents
Culture Documents
Vodi s 15 ultimativnih
savjeta koje treba
imati u malom prstu
WWW.PISALICA.COM
RIJE AUTORICE
Bok, zovem se Andreja Rambrot i freelancer sam.
Ovu e-knjigu odluila sam napisati kako bih onima koji se spremaju pisati za
web i onima koji ve piu takve tekstove skrenula panju na kljune elemente
pisanja za web.
Ako ti se tekst svidi, eli dodatnu literaturu, dati mi feedback na ovu skriptu ili mi
se javiti s poslovnom ponudom, slobodno mi pii na info@pisalica.com.
Moje pero uvijek svima rado odgovara :)
XXX
UVOD
Pisati tako da pridobijemo simpatije itatelja i strukturiramo tekst da bude prodajni, ipak
je malo tee.
ak, pisanje je zanat kojeg je potrebno izuiti, stalno uvjebavati te testirati.
Proitaj jedan slavni odlomak koji je napisao Gary Prevost i razumijet e o emu ti
sada govorim:
Pria, pa i lanak, mogu se pisati iz tri lica: ja forma (bio sam tamo i svjedoio
vlastitim oima), ti forma (nakon to proita ovaj tekst, primijeni pravila na svojoj
web stranici) te oni forma (neutralni pripovjeda; forma koja se esto koristi u
studijama sluajeva - oni su radili ispitivanje i donijeli sljedee zakljuke).
Sada kad sam objasnila princip po kojem se pie za web, hajdemo se prebaciti na 15
ultimativnih savjeta koje treba imati u malom prstu ako pie za web stranice.
RAZLOMI TEKST U KRATKE ODLOMKE
Jesi li primijetio/la kako dosadanji tekst koji si proitao/la nije bio napisan u jednom
odlomku? To nije sluajno.
Poznato je i da nam je fokus sve slabiji, pa je tako postao krai od fokusa zlatne ribice
(ne alim se). Na primjer, zazvoni ti mobitel, mama se dere da doe na ruak, dijete bi
se igralo, stigao ti je novi e-mail pa ti iskae prozori s porukom
Podnaslovi imaju gotovo jednaku ulogu kao i naslovi - oni su mamac za itanje
teksta koji se nalazi ispod naslova. To bi znailo da trebaju biti atraktivni, i najvanije -
jasno prikazati koju vrijednost e itatelj dobiti ako proita tekst ispod naslova.
Boldanje je podebljanje slova ili rijei. Koristi se kada elimo naglasiti neku rije ili dio
reenice. I kod boldanja mora biti malo oprezan/na. Ne smije ga koristiti preesto jer
tada gubi njegov smisao.
Podebljaj samo one rijei i dijelove reenice koji su ti zaista vani.
O dinamici teksta dosad sam ve dosta pisala. Unato tome, odluila sam izdvojiti ovu
temu. Zato? Bez dinamike tekst je samo puko slovo na papiru.
U uvodnom dijelu dala sam ti primjer Prevostovog teksta koji govori upravo o -
dinamici.
No, prati li i moje reenice vidjet e kako je jedna pisana na dui nain. Druga
reenica pisana je krae. Trea najkrae. Moda je u tim reenicama velika mudrost,
moda je nema, moda su to samo slova na papiru, ali slova u ijoj melodiji uivamo.
Ne trebamo uvijek pisati intelektualne stvari ;).
Dinamino pisanje nije samo izmjena duih i kraih reenica. Dinamino pisanje znai i
sve ovo to sam dosad nabrojili: pisanje u odlomcima, koritenje stilizacije teksta,
koritenje podnaslova i naslova, fotografija
A kad, postane dosadan/na, kao to sam ja ve pomalo tebi, ako nita drugo, ispriaj
neki dobar vic ;).
Ako ima volje, kreni otpoetka ovog teksta do kraja i izbroji koliko sam fotografija
koristila. Jednu, dvije, deset?
Ni to nije sluajnost.
Koritenje fotografija/grafikona/gifova i sl. u tekstu:
itatelju omoguuje da predahne,
potkrepljuje informacije (grafikon),
stvara dinaminost teksta,
dodatno pojanjava reeno pomou vizualnog podraaja te
pojaava emocije.
Imaj ovaj koncept na umu kod pisanje svojih tekstova za web stranice.
TEKST STRUKTURIRAJ U SMISLENE
CJELINE
U uvodnom dijelu ove e-knjige pisala sam o tome kako svaka pria i svaki lanak
trebaju imati tri osnovna elementa:
karaktere (likovi),
zaplet i
rjeenje (rasplet).
Ipak, to su samo osnovni elementi bez kojih niti jedna pria ne moe postojati.
Sada zamisli sljedeu situaciju: ti se bavi prodajom laptopa, a tvoja Buyer Personu
zove se Iva. Evo kako Ivina kupovina izgleda po koracima.
Iz ovog primjera moemo izvesti elemente koje svaki tekst za web treba imati, a da bi
poveao/la ansu za prodaju.
Eto, nadam se da ovo nije bilo komplicirano. Ako ti prethodni koraci zvue kao SF,
slobodno mi pii na info@pisalica.com. Ako se snalazi, onda ti dajem jo jedno
pojanjenje koje e ti, vjerujem, zaokruiti ovu priu u cjelinu.
Dakle, ako si ve neko vrijeme u marketingu i/ili prodaji, poznat ti je termin prodajni
lijevak (Sales Funnel). Ovi koraci koje sam navela u imaginarnom primjeru Ivinog
kupovanja laptopa upravo su to!
Ne vjeruje mi?
Sjeti se sebe na nekom roendanu iz tinejderskih dana ili na kampiranju, izletu,
veernjem rotilju u kolovozu
Kako zavri veina tih veeri? Prianjem pria! :)
Moda su to horor prie od kojih ti se die kosa na glavi, moda su to ljubavne prie o
tome kako se upoznao neki par iz drutva, moda su to tra prie
Ima svega, no poanta je u tome da su prie osnovni alat kojim pobuujemo interes
sluatelja. Ili itatelja, kao u ovom sluaju.
Iskoristila sam ovaj element upravo kao to sam maloas koristila priu o Ivi - da bi ti
pribliila problematiku i lake objasnila ono to elim. Dulje zadrala panju.
Epiteti, metafore, onomatopeje i sve te stilske figure I tropi kojima veina nas ne zna
nazive ovdje nisu vane.
Nabacujemo se strunim terminima jer elimo pokazati da puno znamo. Mislimo pritom
da emo tako pridobiti publiku na svoju stranu.
Varamo se.
Posljedino dolazimo u zamku da ne piemo vie za nau publiku (jer nas ona ne
razumije) ve za druge agencije.
Pie li za ozbiljne klijente koji imaju tvrtke svie od 100-tinjak zaposlenih, obrati im se
poslovnim jezikom. I budi kratak/ka jer oni nemaju vremena iitavati tvoja piskaranja.
OK, moda e si uzeti vrijeme za to, ali samo u sluaju ako si napisao/la neto zaista
pametno.
KORISTI EMOCIJE
Ideja da fiziki svijet ima energetsku dimenziju, te da se ona kree i da se putem nje
moe mijenjati ivot, nije nova. Ako te ova tema zanima vie, proitaj kratki tekst o
emocijama objavljen na portalu atma.hr.
Da sumiram, radi se o tome da mi ljudi djelujemo na temelju naih emocija. Tako, ako
kod nekog izazovemo osjeaj straha, krivnje, sree i slino, oni e djelovati.
OK, da na poetku odmah neto razjasnim. Duina teksta koji pie za web treba biti
prirodna. To znai sljedee.
Opisuje li neki proizvod ili uslugu, nema potrebe da pie vie od pet reenica. No,
ako pie o nekoj temi, vjerojatno e ti trebati puno vie reenica. Moda njih 10, 20, a
moda i preko 100.
Koliko e dugaak biti tvoj lanak prvenstveno ovisi o tome koliko korisnog
sadraja ima za prenijeti!
Prosjeni tekst za web opcionalno bi trebao biti duine izmeu 500 do 3000
znakova. Ali, ni to nije pravilo uklesano u kamen!
Openito, duina se tolerira toliko dugo dok lanak slui svojoj svrsi te je zanimljiv
itateljima, ali i relevantan za trailice.
Doli smo i do jedne kakljive teme koja razlikuje tekstove koje si dobio/la za 20 kuna i
one za 200, pa ak i 1000 kuna.
Ako se sjea, zapoela sam ovaj e-book s tvrdnjom svi misle da znaju pisati.
I djelomino sam se sloila s istom.
Nije neka nauka napisati desetak smislenih reenica. Svi smo proli srednju kolu, pa i
viu ili neki fakultet. Izraavanje nam je u krvi. Pravopis se lako ispravi pomou raznih
alata na internetu. I, malo po malo, tekst se ve nekako zavri.
Takav tekst moda e super zvuati i biti zanimljiv itatelju, no njegova je manjkavost
to nije optimiziran za trailice.
Ako pak sve gore navedeno nekim udom ima, vjerojatno nije strukturiran prema
prodajnom lijevku. Nema svoju jasnu svrhu.
I tu pria ne staje. Tekst je potrebno optimizirati i kroz title tag i meta description.
Potrebno je nazvati fotografije i upisati alt tag jer trailice ne prepoznaju fotografije ako
one nisu opisane.
Istina, u meni ui mali grammar Nazi i na sreu mnogih, nema nas puno :D.
Al sjeti se sebe kada ita neki cool sadraj, pa naie na takvu pogreku, pa je jo
pola teksta napisano u tipfelerima, pa izgubi volju za itanjem, da.
Kad si ve uloio/la toliko truda u osmiljavanje i pisanje teksta, onda ga jednom kad je
gotov proitaj u miru Bojem. Pa proitaj jo jednom. I jo jednom! A onda daj nekom
frendu ili frendici na provjeru. Nekome koga stvarno voli i nee te povrijediti kad ti
kae gdje si sve zajeb**.
Ako pak pie na engleskom, srea tvoja mogla bi biti jo vea! Za engleski jezik
postoji jo napredniji alat, tako zvani Hemingway Editor.
Ja ti tu sada svata neto pametujem. Kada ita ostale lanke s weba, moda ima
osjeaj da ti pametuju i ti drugi.
Ipak, sva naa zlatna pravila koja smo ispisali, pa i ova dana u ovoj e-knjizi, NISU
uklesana u kamen.
Naime, svaka publika je drugaija. Svaka trai neto drugaije, neto posebno,
neto osobnije.
Drugi put moe testirati samo gumb za akciju (CTA), i saznati kako lake prikupljati
konverzije.
Mogunosti su ograniene koliko i tvoja mata. ;)
NE ZNA TO RADI?
OBRATI SE STRUNJACIMA!
Doao/la si do kraja ovog e-booka?
Majstore/ice, skidam ti kapu!
Sada kad si uplovio/la u zadnje retke mora ovog teksta, u samom procesu
pretpostavljam da se dogodilo jedno od sljedeeg:
Pripada li grupi B, slobodno mi se obrati za malu pomo. Mogu te uputiti na razne web
portale s brdom korisnih informacija, poslati ti mnotvo e-bookova, dati ti pokoji dodatni
savjet. Pitati nita ne kota. Skitanje zna biti skupo ;).
Ako pak nisi siguran/na kojoj grupi pripada (jer ima i takvih) onda ostavi svoj e-mail na
dnu moje web stranice i primaj tjedno po jedan koristan savjet besplatno. Bez
spamanja, direktne prodaje i maltretiranja, obeajem, majke mi!
Toliko od mene.
elim ti mirno i inspirativno pero!
Vodi s 15 ultimativnih
savjeta koje treba
imati u malom prstu
PRATI ME NA
WWW.PISALICA.COM