Professional Documents
Culture Documents
Ivan Teodorović Dr sc
Ekonomski Institut Zagreb
E-mail: iteodorovic@eizg.hr
Uvod
1
Ipak takav scenarij za multinacionalne kompanije (MNK) je manje vjerojatan jer ovisi o mnogim drugim
čimbenicima kao što su uspješno upravljanjem poslovanjem u multinacionalnim kompanijama (MNK) i način
financiranja poslovanja, vlastitim ili tuđim izvorima. Naime, svaka se strategija poduzeća može objasniti
interakcijom unutarnjih čimbenika (resursa poduzeća) i prilika iz okoline.
6
Rizik je uvećan, postojanjem izrazite neelastične potražnje na nacionalnim tržištima energije gdje potrošači
nisu u mogućnosti reagirati na promjene koje se mogu pojaviti na strani ponude, jer je znatan dio potrošnje zadan
nedovoljno fleksibilnim ekonomskim, tehnološkim i društvenim determinantama.
7
REE SEE - Regional Electricity Market in South East Europe je skraćen naziv toga tržišta.
8
Republika Albanija, Republika Bugarska, Bosna i Hercegovina, Republika Hrvatska, Republika Makedonija,
Republika Crna Gora, Rumunjska, Republika Srbija, Privremena uprava Ujedinjenih naroda na Kosovu (u
skladu s Odlukom br. 1244 Vijeća sigurnosti Ujedinjenih naroda) su zemlje potpisnice takvih ugovora.
Uz uvažavanje svih tržišnih kriterija sektor energetike ima svoje strateške specifičnosti
koje se prije svega odnose na cjelokupna gospodarska kretanja te stoga svoju strategiju gradi
na dugoročnoj izgradnji strateških sastavnica i planiranoj implementaciji. uz upravljanje
proizvodnjom, njenom restrukturiranju posebna se pažnja poklanja upravljanju potražnjom.
Povećanje energetske učinkovitosti s ciljem njenog porasta od 1% godišnje (očekuje
se uvođenje odgovarajuće Direktive Europske komisije). Cilj je smanjivanje za 1/5 ukupne
energetske potrošnje što odgovara približno 200 milijuna tona nafte.
Budući da se na domaćinstva odnosi oko 40% ukupne potrošnje EU to je jedan od
bitnih ciljeva i preporuka povećanje ušteda u tom sektoru. Predviđene su mjere učinkovitosti
u graditeljstvu (posebna Direktiva uključujući i mjere u grijanju i ventilaciji).
9
Direktiva je zakonski akt koji zahtjeva od članica postizanje odgovarajućega rezultata bez određivanja sredstva
za postizanje cilja. Više o tome http://en.wikipedia.org/wiki/European_Union_directive.
10
Poduzetnici u zemljama članicama trebaju dobiti status povlaštenih kupaca najkasnije s 1. srpnjem 2004.
11
Svi potrošači trebaju dobiti status povlaštenih kupaca najkasnije s 1. srpnjem 2007. Pritom povlašteni kupac
označuje pravnu ili fizičku osobu koja može slobodno izabrati od koga će kupiti električnu energiju.
12
Zakonodavstvo bez obzira na razinu promatranja se može označiti kodifikacijom nečije željene i realne prakse
u poslovanju. U slučaju nepostojanje relevantne domaće prakse vjerojatnost kodifikacije inozemne poslovne
prakse u domaćem zakonodavstvu je vrlo velika jer ne postoji dovoljno prakse stvorene od strane domaćih
poduzeća a koja je različita od poslovne prakse stranih poduzeća i koja se dokazala učinkovitija a što bi utjecalo
na promjenu nadnacionalne regulative kao što je direktiva.
13
Posljednja direktiva je nadopuna prethodnoj 2003/54 direktivi tako de neće biti posebno tretirana u ovome
radu.
14
Treća strana jesu sudionici tržišta električne energije koji nisu vlasnici te mreže kojoj pristupaju.
15
Obnovljivi izvori su nefosilni izvori energija vjetra, neakumulirana sunčeva energija, geotermalna energija,
energija valova, plime i oseke, hidropotencijal, biomase (biorazgradivi dio proizvodnje), bioplinovi u zemlji,
gnojiva oblika plina farme i bio plina), plin iz deponija, plin iz postrojenja za preradu otpadnih voda.
16
Zakon o energiji (NN 68/01.) i Zakon o tržištu električne energije (NN 177/04.) govori o obnovljivim izvorima
u određenoj mjeri. Tako prvi zakon ističe da je potrebno izraditi pravilnik o korištenju obnovljivih izvora
energije, postojanju tarifnih sustava usmjerenih povećanju potrošnje obnovljivih izvora; Drugi Zakon o tržištu
električne energije ističe mogućnost stjecanja statusa povlaštenog proizvođača u slučaju da proizvodi iz
obnovljivih izvora; Steći pravo na poticajnu cijenu primjenom tarifnog sustava za proizvodnju električne
energije iz obnovljivih izvora energije i kogeneracije; Zatim navodi da Vlada Hrvatske propisuje u kojoj mjeri se
proizvodi minimalna energija iz obnovljivih izvora, te definira ulogu operatora tržišta sklapanje ugovora sa svim
opskrbljivačima radi osiguranja minimalnog udjela električne energije proizvedene iz obnovljivih izvora
električne energije i kogeneracije.
17
Operator distribucijskog sustava, do roka iz stavka dužan je voditi odvojene poslovne knjige za djelatnost
opskrbe povlaštenih kupaca i opskrbe tarifnih kupaca, kao i opskrbe kupaca električnom energijom koji ostanu
bez opskrbljivača ili im opskrbljivač prestane s radom.
18
Početkom rada toga društva prestaju s radom i brišu se iz registra energetski subjekt za prijenos električne
energije i energetski subjekt za vođenje elektroenergetskog sustava i organiziranje tržišta električnom energijom
Tablica 3.1. SWOT ANALIZA POSLOVANJA HEP d.d. – strateška pozicija i okolina
POZITIVNO NEGATIVNO
SNAGE SLABOSTI
UNUTARNJI FAKTORI
Dugogodišnje iskustvo i ugled HEP d.d. Slab utjecaj na potrošače i kvalitetu distribucije
Tradicija tvrtke i tržišni ugled Poteškoće u financiranju razvoja
Zadržana stručnost radne snage Nepouzdana mogućnost širenja
Uprava koja je svjesna potrebe za promjenama Otežano prilagođivanje promjenjivim zahtjevima
potrošača
Neučinkovitost na nivou poduzeća
Tehnološka ograničenja
Rizik poslovanja na teretu Države
PRILIKE PRIJETNJE
FAKTORI
VANJSKI
19
To su direktive 96/92/EZ, 2003/54/EC i 2004/85/EC koje se odnose na uređenje elektroenergetskoga sustava
20
SWOT je skraćenica engleskog izraza - Strenghts, Weaknesess, Opportunities, Threats – snage, slabosti,
prilike i prijetnje.
Pritom je važno načelo 'multilevel governance' (više o tome npr. Stubbs 2005.)
gdje je politika komunikacije u cilju stvaranja ‘interesnog polja’ između nosilaca
političkih odluka na više razina - od lokalne do supranacionalne i pritom je
najvažnija relacija između nacionalnih i nadnacionalnih razina odlučivanja24.
21
Npr. kao što je slučaj sa poduzećima u prehrambenoj industriji Najbolji je dokaz za ovu tvrdnju da za
energetsku djelatnost postoji regulativa vezana za cijene za razliku od prehrambene industrije gdje su restrikcije
u cijenama prisutne jedino u ratnim uvjetima.
22
Privatizacija telekomunikacijskog tržišta ukazuje na činjenicu da je privatizacija HT-a prije liberalizacije
tržišta omogućila vlasniku Deutsche Telecomu (DT-u) stvaranje monopolske tržišne pozicije koja je generirala
ekstra zarade za DT. Tako je u 2005. godini prijavljen profit HT od 1,9 milijardu kuna (HINA 29.03.2006).
23
Ne manje je važno pitanje razumijevanja samih ciljeva koji se žele postići restrukturiranjem pri čemu je
moguća pojava i kolizije ciljeve npr. u slučaju privatizacije može doći do sukoba između interesa MNK da
izvlače maksimalne profite iz EE sustava te potrošača da imaju što nižu cijenu električne energije.
24
Važan mehanizam koji se nameće prilikom upravljanja na više nivoe je 'politički transfer' gdje politički
nosioci na nižim nivoima donose odluke vodeći računa o odlukama na višim razinama.
25
Spahić, Vujošević i Katančević (2006.) navode niz načina kojima se komunikacija između zainteresiranih
strana ostvarivala u svijetu. Tako su u Velikoj Britaniji i SAD održavane česte javne rasprave. U nekim
zemljama pregovori sa radničkim organizacijama su provođeni prije implementacije prijedloga o
restrukturiranju. Posebno je to bilo osjetljivo bilo u slučaju postojanja "viška" radne snage. Tako su, na primjer,
u državi Orissa, Indija, pregovori trajali preko godinu dana prije postignutog dogovora po pitanju razvoja novih
radnih pravila, mirovinskog financiranja i drugih radničkih pitanja.
26
Npr. kao što je slučaj sa poduzećima u prehrambenoj industriji Najbolji je dokaz za ovu tvrdnju da za
energetsku djelatnost postoji regulativa vezana za cijene za razliku od prehrambene industrije gdje su restrikcije
u cijenama prisutne jedino u ratnim uvjetima.
Energy has become one of the central global issues. The globalisation process has
given a strong incentive for the growth of manufacture and consumption of goods and
services globally. In the case of Croatia, the directives and development policy in the EU is
the most relevant. The European Union has gradually outlined a joint strategy and policy,
based on the liberalisation of the energy sector (especially electricity and gas), as well as the
development of alternative oil pipelines and significant investments into research and
development of alternative and more efficient energy sources. This, coupled with the existing
Croatian legislative has significant repercussions on the strategic positioning and possible
directions of the Croatian Electricity company (HEP) in the future.
The key element of the energy sector development relates to the ownership structure
within the sector, primarily the most valuable parts, namely electricity manufacture and
distribution. Future restructuring needs to take account of the strategic environment, thus a
SWOT analysis has been applied in order to identify the key elements of this environment.
The analysis has shown that the external factors have far more influence on the strategic
decision making in HEP, in comparison to the internal factors. Therefore, the possible
strategic directions of HEP are dependant on the processes and developments on other levels
outside the company, to a much larger extent in comparison to other sectors. This implies that
the potential strategy of the HEP group depends on the legal norms brought by the legislative
and implemented by the market regulator. The HEP management and the Government of the
Republic of Croatia face two possible strategic directions. The first, defined by the Croatian
Electricity Privatisation Law in 2002, the privatisation should relate to the whole company
and therefore the energy sector as a whole. The second direction is based on the laws passed
in 2004, whereby HEP should strengthen own functional parts aimed at reaching higher levels
of independent operation and functioning.