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○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
CARTILLA ESCOLAR
DE CULTURA CÍVICA
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○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
TESIS
Al conferírsele el título de
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
AGRADEZCO
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
INTRODUCCIÓN
CAPÍTULO 1
1. LA EDUCACIÓN 1
CAPÍTULO 2
2. LA EDUCACIÓN CÍVICA 8
CAPÍTULO 3
3. LA EDUCACIÓN MORAL 35
CAPÍTULO 4
4. LA EDUCACIÓN EN GUATEMALA 60
CAPÍTULO 5
5. MEDIOS DE ENSEÑANZA 67
5.4 La Caricatura 78
5.5.1 Signo 81
5.5.2 Ícono 82
5.5.3 Imagen visual 83
5.5.4 Niveles de atención 83
CAPÍTULO 6
6.3 Justificación 87
6.4 Proceso de diseño 88
CAPÍTULO 7
104
7. PROPUESTA DE DISEÑO
CONCLUSIONES 156
RECOMENDACIONES 158
BIBLIOGRAFÍA 160
ANEXOS
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
INTRODUCCIÓN
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Niños escoralizados
Niños sin escoralizar
600
110
500 506
123
423
400
(en millones)
300
200
100 4 3
11 5
86 85
71 2 1
61
47 50
2
Kant, I. Pedagogía. (Madrid: Akal, 1983)
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
2
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
1.2 LA EDUCACIÓN SOCIAL
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La educación se puede entender en dos sentidos: uno activo o
dinámico, que es el proceso de educar y otro estático, que es el
resultado de este proceso: una persona educada. En estos dos
sentidos, la educación implica la ayuda de personas e instituciones
para que alguien se desarrolle y perfeccione.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
3
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La educación es un recurso para facilitar la transformación de la
sociedad. Por medio de ella, el niño aprende a ser ciudadano y así
cuando llegue a la juventud podrá ser buen patriota y desempeñar ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
4
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Las normas no pierden su vigencia como elementos
imprescindibles de convivencia porque al cambiar las
necesidades de una sociedad, cambian su contenido y se ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Las funciones que realizan los grupos sociales dependen de las normas,
valores y necesidades materiales de una sociedad. Su actividad se
determina por el contexto en el que se encuentran y todos realizan
actividades en función de un objetivo. Dentro de cada grupo, sus
integrantes desempeñan funciones diferentes. Todos se reúnen y se
organizan para la defensa de sus intereses y el mejor funcionamiento
de la sociedad.
Pertenezco a un
grupo de...
50
40
%
30
48
20
31
10 16
8
0
Deportes Religión Arte No pertenezco
a un grupo
5
María Zambrano, Persona y Democracia. La historia sacrificial. (Barcelona: Anthropos, 1988)
6
Gutiérrez García, J.L., Solidaridad. Gran Enciclopedia Rialp (Madrid: Rialp, 1975), tomo 21, p. 597
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
7
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La educación cívica es un tema poco estudiado en la
sociedad guatemalteca. Esto se puede reflejar en la
pérdida de valores de los ciudadanos, en el poco patriotismo ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
2. LA EDUCACIÓN CÍVICA
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
7
Informe a la UNESCO, 1996.
○ ○ ○ ○ ○ ○
8
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Se debe siempre tener en cuenta que la educación cívica es enseñar
a tomar iniciativas, mantener y defender intereses, alentar y abrir
nuevos valores y espacios para la socialización en la vida comunitaria, ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
8
Mayordomo, Alejandro. El aprendizaje cívico. (Barcelona: Editorial Ariel, S.A., 1998)
9
McLaughlin, Documentos de 1990, National Currículo Council.
10
Torney-Putra, Judith. Educación cívica, en T. Husen (coord.). Enciclopedia Internacional de la
Educación, o.c., (1985) pp. 1586-1589 ○ ○ ○ ○ ○ ○
9
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
debe descubrir y significar identidades, pertenencias y
compromisos. Una educación cívica que transmita claramente
conocimientos y normas, que forme criterios de actuación e ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
11
Mayordomo, A. Op. Cit.
12
Giroux, H.A. La Escuela y la lucha por la ciudadanía. (Madrid: Siglo XXI Editores, 1993)
13
Adela Cortina. Ciudadanos del mundo. Hacia una teoría de la ciudadanía. (Madrid:
Alianza Editorial, 1997). ○ ○ ○ ○ ○ ○
10
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Un objetivo de la educación cívica es el de plantear las
atividades formativas que deben tener como fin estimular y
fortalecer una nueva cultura cívica para las necesidades y ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
14
Giroux, H.A., Educación y ciudadanía para una democracia crítica. Más allá de la ética de lo
trivial, en Aula de Innovación Educativa, No. 1, (1992) pp. 77-80
15
Informe de la comisión de Gestión de los Asuntos Públicos Mundiales, 1995.
○ ○ ○ ○ ○ ○
11
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
y una cultura democrática, el querer avanzar y profundizar en la
educación para lograr una realidad democrática que permita que los
ciudadanos sean más protagonistas que usuarios, más actores ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
que espectadores.
15
Heller, A., Ètica, ciudadanía y virtudes cívicas. (Barcelona: Península, 1989).
○ ○ ○ ○ ○ ○
12
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La obediencia que se da cuando se reconoce la autoridad de la
persona que manda.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
17
Camps, V., Virtudes Pùblicas. (Madrid: Espasa-Calpe, 1990) ○ ○ ○ ○ ○ ○
13
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el conjunto de destrezas y de conocimientos que actualmente se
necesitan para participar en la vida pública. También que motive
a los miembros de una sociedad a identificarse y prestar su ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
18
participación en proyectos comunes.
18
Cortina, A., Ciudadanos del mundo. Hacia una teoría de la ciudadanía. (Madrid: Alianza
Editorial, 1997)
19
Ibáñez Martín, J.A., Formación cívica y sistema democrático, Revista Española de
Pedagogía, No. 181, pp. 441-451, 1988.
20
Ibáñez Martín, J.A., Problemas y programas de educación cívica en los Estados Unidos,
en Pedagogía Social, Nol 10, pp. 65-83. 1995.
○ ○ ○ ○ ○ ○
14
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
que informan, estimulan o desafían el mayor logro en los talentos
intelectuales, morales y creativos”. 21 Por esto, es que este
aprendizaje recibe un apoyo la filosofía, la historia, la literatura, ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
21
Butts, F., The civic mision in educational reform. Perspectives for the Public and the Profes-
sion. (Stanford: Hoover Institution Press, Stanford University, 1989)
22
Ibid ○ ○ ○ ○ ○ ○
15
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La formación del profesorado y el significado de su intervención son
temas de reflexión que no se puede obviar.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
23
Audigier, F., Une discipline pas comme les autres, en Cahiers pédagogiques, No. 340, pp. 25-26, 1996.
24
Colom,A., Tecnologìa y medios educativos. (Madrid: Cincel, 1990)
25
Ibáñez, M., Op. Cit.
○ ○ ○ ○ ○ ○
16
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
fácilmente como motivo de comprensión de interacción y de
participación, para que ella misma pueda ser aceptada desde el
conocimiento y aprecio del significado de sus principios, pueda ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
26
Brenzinka, W., La educación en una sociedad en crisis, (Madrid: Narcea, 1990)
27
Filmus, D. Concertación educativa y gobernabilidad democrática enAmérica Latina, Revista Iberoamericana
de Educación, NO. 12, 1996. pp. 11-30 ○ ○ ○ ○ ○ ○
17
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humana y de sus derechos iguales e inalienables. Es fundamen-
tal para el trabajo de formar en una cultura cívica como se
exige en la Declaración Universal de 1948 que acepta como ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
27
Ciudadanos del mundo. Hacia una teoría de la ciudadanía. Madrid: Alianza Editorial, 1997.
28
Mayordomo, A. Op. Cit. ○ ○ ○ ○ ○ ○
18
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Se debe trabajar en el desarrollo de la solidaridad como lo
que es, una muestra de auténtica ciudadanía que lleva a un
quehacer ético el cual obliga a ser responsables de las ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
29
Cortina, A. Op. Cit.
30
Sarramona, J., Teoría de la Eduación. (Madrid: Santillana, 1993) ○ ○ ○ ○ ○ ○
19
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Las soluciones para una formación ciudadana que plantea el
proyecto ¿Qué educación para qué ciudadanía? dirigido desde
1993 por la Oficina Internacional de Educación incluye el enlace ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
31
Le Gal, J., 1996. Democratie Participative et Droits de l´enfant a l´ecole Ed. DeBoeck-Belin, 2002) ○ ○ ○ ○ ○ ○
20
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
2.4 SÍMBOLOS NACIONALES
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Guatemala es un país que tiene larga trayectoria histórica. Una
de sus características más importantes desde la antigüedad ha
sido la gran diversidad étnica y cultural. Esta diversidad se hizo
mucho más amplia con la llegada de los españoles en el siglo XV,
pues surgieron nuevos grupos sociales. Los mestizos predominaron
ante otros grupos y desarrollaron una nueva cultura con
instituciones políticas, organización social, manifestaciones
artísticas y costumbres propias.
El decreto No. 33, sobre los elementos del escudo de armas, del 18
de noviembre de 1871 firmado por el General Miguel García
Granados mencionaba:
32
T. Amerlinck, Banderas y el mundo, XVII Congreso Internacional de Vexilología “Histoires des
insignes du Guatemala” (Historia de los emblemas de Guatemala). Francia, pp. 127-135. ○ ○ ○ ○ ○ ○
22
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La bandera no lleva ninguna leyenda o inscripción adicional, salvo
en casos específicos previstos por los reglamentos militares.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
33
La relación de 5 a 8 corresponde a la regla de oro de la proporción estética. ○ ○ ○ ○ ○ ○
23
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
parte superior y una vuelta y media hacia el reverso en la inferior,
descansando ésta sobre las hojas de las espadas.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Disposiciones generales:
34
Convention of International Trade in Endangered Species of Wild Fauna and Flora. (Génova: CITES, 1996). ○ ○ ○ ○ ○ ○
26
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
tamento de Guatemala promovió un concurso en 1887 para elegir
la música de la letra del Himno Popular del poeta Ramón P. Molina.
En este concurso participaron distinguidos maestros del que salió triun- ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
fante por la primera vez la del compositor Rafael Álvarez Ovalle, cuya
música acompañó por un largo tiempo la letra del poeta Molina,
compuesta a instancias de la gobernación departamental.
CORO:
Tinta en sangre su hermosa bandera
De mortaja el audaz servirá;
Que tu pueblo con ánima fiera
Antes muerto que esclavo será.
CORO:
Te arrancaron del potro sangriento
Y te alzaron un trono de amor,
que de patria al enérgico acento
Muere el crimen y se hunda el error.
CORO:
El torrente de sangre que humea
Del acero al vibrante chocar,
Que es tan solo el honor su presea
Y el altar de la patria, su altar.
○ ○ ○ ○ ○ ○
28
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Recostada en el Ande soberbio,
De dos mares al ruido sonoro,
Bajo el ala de grana y de oro ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
CORO:
Ojalá que remonte su vuelo
Más que el cóndor y el águila real,
Y en sus alas levante hasta el cielo,
Guatemala, tu nombre inmortal!
Anónimo.
Coro:
Libre al viento tu hermosa bandera
a vencer o a morir llamará;
que tu pueblo con ánima fiera
antes muerto que esclavo será.
Coro:
Y lograron sin choque sangriento
colocarte en un trono de amor,
que de patria en enérgico acento
dieron vida al ideal redentor. ○ ○ ○ ○ ○ ○
29
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Es tu enseña pedazo de cielo
en que prende una nube su albura, ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Coro:
Nunca esquivan la ruda pelea
si defienden su tierra y su hogar,
que es tan sólo el honor su alma idea
y el altar de la patria su altar.
Coro:
iOjalá que remonte su vuelo,
más que el cóndor y el águila real!
y en sus alas levante hasta el cielo,
GUATEMALA, tu nombre inmortal!
35
Que vive encima de otras plantas. ○ ○ ○ ○ ○ ○
30
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Es una de las 35,000 especies con que cuenta la familia de las
orquídeas, una de las más numerosas de la naturaleza. Presenta
una característica que es común en casi todas las orquídeas, el ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
36
Son las escalas que producen los pianos, las melódicas o pianicas cuando únicamente se utiliza el
teclado blanco.
37
Fuente: Prensa Libre 1/9/99 por Myriam Larra y Alberto Ramírez Espada.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
34
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
3. LA EDUCACIÓN MORAL
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
38
Montesquieu. De l´Espirit des Lois. (París, Gallimard, 1951) ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
35
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
3.1.1 Teoría de Piaget. Primero se mencionará a Piaget con una de sus
teorías del desarrollo cognitivo que parte de la observación del juego
de los niños y dice que existen en ellos períodos cortos o fases en la ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
formación del juicio moral que van paralelaos a las fases del desarrollo
39
intelectual público.
Así surgen según Piaget, dos tipos de moral: una moral de constricción
u obligada (heteronoma, responsabilidad objetiva, sanciones
expiatorias, justicia retributiva y respeto unilateral) y una moral de la
cooperación (autónoma, responsabilidad subjetiva, sanciones
motivadoras, justicia distributiva y respeto mutuo).
39
Piaget, J., El criterio moral en el niño, Fontanella, Barcelona: 1971.
40
Piaget, J. La nueva educación moral. La escuela activa. Buenos Aires, Argentina: Editorial Losada,
S.A., 1960. pp. 12-14. ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
36
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
3.1.2 Teoría de Kohlberg. La teoría de Kohlberg nace de un imperativo
educativo: todo lo que pueda contribuir al desarrollo moral del niño
y del adulto conviene promoverlo. ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
En la etapa de los ocho a doce años, los niños pasan una serie
de cambios biológicos y por esto, es importante resaltar las
virtudes que les ayuden a hacer más fuerte su carácter, ya que
empiezan a tomar sus propias decisiones, pero para esto
necesitan criterios para saber si van bien encausados en sus
elecciones. Aquí es cuando la enseñanza de la justicia y la
responsabilidad ayudan al niño en su desarrollo. En esta edad,
el niño se centra más en el acto que en el destinatario. Todavía
no es muy conciente de su intimidad y por esto se debe buscar
que sean perseverantes, así tendrán la satisfacción de superar
obstáculos. Esta es también la edad de los retos y el niño está
muy consciente de las reglas del juego en relación con sus
compañeros y con los demás y por esto, es importante
desarrollar las virtudes en ellos por sentido del deber sin dejar
de estimularlos y ellos se darán cuenta que vale la pena el
esfuerzo por la superación personal.
42
Isaacs, Davdid. Educación de las virtudes humanas y su evaluación. 13a. Edición. (España: Ediciones
Universidad de Navarra, S.A.: 2000)
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
40
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
El sentimiento patriótico: La del patriotismo supone el desarrollo de
la capacidad intelectual para actuar con justicia en función de unos
valores reconocidos y asimilados. Pero este hábito necesita en ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Para que exista el bien común, es necesario que cada uno trabaje
con responsabilidad y que luche por conseguir una sociedad más
justa y la paz necesaria para el desarrollo del pueblo. Lograr esto
no es fácil porque a veces parece que el pueblo se dividiera en
partes, y cada uno busca sus propios intereses a costa de los
demás. Por eso, se debe educar a las personas en el sentido
patriótico para que capten la importancia de su aportación per-
sonal al país.
43
Ibid, p. 449 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
43
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
3.2.2 Educación de la justicia. La justicia pone en orden las
relaciones con Dios y con los demás; hace que se respeten los
derechos; hace que se cumplan con los deberes; se da con ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
que capta cuáles son los derechos y cuáles son los deberes propios
y de los demás de acuerdo con su situación de miembros de una
comunidad, municipio, ciudad y país.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
46
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Algunos consideran que respetar quiere decir dejar de actuar y
piensan que no hay que imponer ni provocar con intención ningún
cambio en otra persona. No sólo se trata de dejar de actuar, sino de ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
enseñarles que cada uno es diferente y por eso hay que tratarle
de un modo distinto,
3.2.5 Educación del orden. El fin del orden es que una persona
sea capaz de comportarse de acuerdo con unas normas lógicas,
necesarias para lograr un objetivo deseado por medio de la
organización de las cosas, de la distribución del tiempo y en la
realización de las actividades, por iniciativa propia sin que sea
necesario que se le recuerde.
“La virtud del orden tiene dos facetas: la intensidad con la que
se vive y la rectitud de los motivos al vivirla.” 44 En ocasiones, el
orden llega a ser un fin y es una virtud que debe ser gobernada
por la prudencia.
44
Ibid, p. 115 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
50
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La observación permite a los educadores saber lo que pasa
con los niños, pero también deben analizar su propia situación.
El ejemplo siempre es importante. Tal vez uno no es tan ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Este valor no sólo ayuda a ser mejores como personas, sino también
a vivir en armonía con los demás, ya que conlleva a ser respetuoso.
Si cada persona viviera esta virtud en todos las áreas de su vida,
el resultado sería una sociedad civilizada.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
53
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Los educadores deberían insistir en la lealtad personal con las
instituciones más cercanas al ser humano. El valor patria o ciudad
únicamente tendrá sentido si las personas que pertenecen a ese ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
la edad y el sexo,
la naturaleza de la virtud,
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
59
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
4. LA EDUCACIÓN EN GUATEMALA
GUATEMALA
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
66
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
5. MEDIOS DE ENSEÑANZA
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Conocimientos previos.
Estilos y habilidades cognitivas.
Actitudes, intereses, motivación.
Otras variables individuales.
45
Salomon, G., Interaction of media, cognition and learning . (Washington, DC: Jossey-Bass, 1979) p. 73 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
67
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
VARIABLES DEL CONTEXTO DE USO DE LOS MEDIOS
Demandas de la tarea ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Estrategias instructivas
Interacción medios/ profesores/alumnos
46
Area, M., Los medios y materiales impresos en el curriculum. En J. Mª Sancho (Coord). (1994)
47
Ibid
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
68
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
5.1.2 Material didáctico. El material didáctico es todo medio y
recurso que facilita el proceso de enseñanza/aprendizaje y
estimula la función de los sentidos para facilitar la transmisión de ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
medios auxiliares
recursos didácticos
materiales educativos
medios didácticos
materiales diácticos
materiales suplementarios
materiales multisensoriales
48
Castañeda, M., Los medios de la comunicación y la tecnología educativa. (México: Ed. Trillas, 1989)
49
Gonzalez, M., Conocimiento social y desarrollo moral en los años preescolares. (Madrid: Alianza, 1990) ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
69
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Para realizar un material didáctico, existen dos formas que ayudan
a una mejor utilización del mismo, estás son:
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
en cualquier lugar.
Permiten abordar ciertos temas de estudio.
Permiten confrontar opiniones diversas en torno a un mismo tema.
Es un complemento ideal para la labor del maestro y del estudiante.
50
Mártinez Bonafé J., El cambio profesional mediante materiales. Cuadernos de Pedagogía. 189,
febrero, 1991). pp.61-64
51
Suárez M., Educación en desarrollo. (México: Editorial Grajeda, 1997)
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
72
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La reacción y el tratamiento de los conocimientos por parte
del educando: es la base del objetivo principal que es el de
provocar una reacción por parte de los receptores. El ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
5.2.1 Ventajas del uso de una cartilla escolar. Para Correl (1969), las
ventajas que tiene el uso de una cartilla escolar como forma de
orientación educacional y expansión de conocimientos están:
tiempo y rutinas,
instrucciones,
recurso de evaluación.
52
Eucaristica, M.., El educador frente al cambio. (Guatemala: Editorial Norma, 1993). ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
74
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
5.3.4 El juego de niños a nivel primario. En esta etapa el juego
debe cubrir las necesidades de ficción, simbología e imitación. El
niño juega a esta edad con fantasía y asume papeles o situaciones ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
53
Suarez, M., Op. Cit.
54
Anguiano, G., Tesis Inédita, Diseño de Material Didáctico. (Guatemala: URL, 2000) ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
77
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
5.4 LA CARICATURA
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La caricatura es un arte, en el que por escasas reglas básicas y
medios muy elementales, son expresadas la vida, las costumbrees
y el pensamiento de una época o de un pueblo. Su más alto valor
reside en descubrir cualidades ocultas pero decisivas de una per-
sona o situación, provocando una sonrisa, la risa o carcajada.55
55
Bam-bhu. La caricatura. (Madrid, España: Editorial Castion, 1979).
56
Ibid
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
78
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Para la creación de una caricatura, las proporciones pueden ser
relativas y se pueden modificar al ajustarlas a las normas de
estética. La alteración de las formas en la caricatura la hace un ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
cruel o siniestro.
58
Jurado, L., El diseñador gráfico frente al lenguaje visual y sus elementos constitutivos. ( Guatemala: 1995) ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
81
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
medio de nuestros sentidos (un elemento acústico o visual), el
significante, y uno no perceptible (un concepto o una idea) que
es el significado. ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
59
Ibid ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
82
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
5.5.3 Imagen visual. Son representaciones de algo real o ideal que
tienen como objetivo transmitir o comunicar un mensaje procurando
obtener una reacción en el receptor. Se clasifican en: ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
83
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
6. DISEÑO DE LA CARTILLA
CIVICA ESCOLAR
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Se escucha con frecuencia la frase “los niños son el futuro del país”,
pero ¿en verdad la sociedad se preocupa por enseñarles a
enfrentar el futuro?
60
Villegas de Reimers, E., La Educación Cívica en el Currículo en América Latina y el Caribe.
(Washington, D.C.: Academy for Educational Development LAC Educational & HR Technical
Services Project, 1994).
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
85
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
de una maestra, pero también reciben clases con otras maestras.
Son colegios bilingües o trilingües en donde desde pequeños los
niños llevan cursos en inglés u otro idioma. Utilizan la tecnología ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
6.2.5 Madurez. A esta edad, las niñas son mucho más maduras
que los niños. Dedican casi el mismo tiempo a hablar que a jugar.
Se fijan mucho en la ropa que visten, aparece la amiga íntima. Los
niños son diferentes: corren sin parar y en el juego prefieren los
grupos pequeños a las parejas.61
61
www.psicologíainfantil.com
62
Craig, G., Desarrollo psicológico. (México: Prentice Hall, Inc., 1999).
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
86
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
niños, ya que ellos encuentran su potencial a través del éxito
académico y la relación con amigos. Comprenden y siguen
las reglas preestablecidas para relacionarse con las demás ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
6.3 JUSTIFICACIÓN
La educación cívica o educación de ciudadanos es funda-
mental para el desarrollo y superación de un país. El pleno
desarrollo de ésta no sólo crea beneficios para el país, sino
para la vida en sociedad de sus habitantes.
63
Pages, J., Pujol, La educación cívica en la escuela. (Barcelona: Editorial Paidós, 1984).
64
Ibid
65
Anguiano, G., Op. Cit.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
87
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
diagramación adecuada que permite la captación del
mensaje de una forma directa, atractiva y de fácil retención
para el grupo objetivo al que va dirigida. Conocer al niño y ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
66
www.diccionarios.elmundo.es
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
88
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Se eligió este concepto porque armonía es lo que se
pretende lograr con la realización de la cartilla. Este concepto
es tanto la finalidad de los contenidos, como del diseño: armonía ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
67
Pages, J., Op. Cit.
68
Le Boulch, J., La educación psicomotriz en la escuela primaria. (Barcelona: Ed. Paidós, 1987).
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
89
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
90
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La enseñanza de las virtudes al grupo objetivo designado se
establecieron según los estudios de los radicales de la
sociabilidad en el pensamiento clásico que son el Libro IV de la ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
69
Isaacs, D., Op. Cit.
70
Mayordomo, A., Op. Cit.
71
Le Boulch, J., Op. Cit. ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
91
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
72
MacIntyre, A., A Short History of Ethics (New York: Macmillan Publishing, 1966)
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
92
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
ANITA Y JUANITO
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
94
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Marcos. Se creó un marco para algunas partes de la cartilla en
donde se necesitaba unificar un texto, como por ejemplo algún
ejercicio con varias oraciones o para los espacios en blanco ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
en que los niños tienen que hacer un dibujo. Este marco va del
color de la sección o en azul.
1. El hombre es un ser .
y personales.
para la vida en .
FUTURIST
Aa Bb Cc Dd Ee
Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Ññ Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
96
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
También se utilizó el tipo de letra ITC TEMPUS SANS REGULAR,
es una tipografía derivada del tipo Romano con
características irregulares que la hacen parecer escritura a ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
ITC TEMPUS
SANS REGULAR
Aa Bb Cc Dd Ee Ff
Gg Hh Ii Jj Kk Ll
Mm Nn Ññ Oo Pp
Qq Rr Ss Tt Uu Vv
Ww Xx Yy Zz
BRADY BUNCH
Aa Bb Cc Dd Ee
Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Ll Mm Nn Ññ Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz
CONVIVENCIA
SOCIAL
Para textos breves y títulos se utilizó una tipografía que le da
mayor expresividad al mensaje y a veces logra manifestarse
como un símbolo gráfico como en el caso de las letras
capitulares en los bloques de texto.
Haz una línea: con dos puntos colocados uno en cada esquina
del marco, el lapiz dibuja una línea de arriba hacia abajo para dar
a entender que tienen que empezar en un lado y finalizar en otro.
Diariamente te relacionas
con diferentes grupos
sociales, con ellos compartes
trabajo, diversión y cariño.
¿Te has identificado con algún
grupo social alguna vez?
Ahora es el momento de hacerlo,
te invitamos!
14 LOGO PATROCINADOR 15 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
101
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
6.4.8 Portada y contraportada. En la portada, la ilustración
pretende asegurar al lector que la cartilla presenta los contenidos
que precisamente él espera encontrar. Por esto, se colocó el ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Patrocinador
Patrocinador
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
102
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
6.4.9 Validación. Como paso final del proceso, para verificar si
el material estaba adecuado al grupo objetivo, se hizo una la
validación que definió algunos cambios pequeños en la cartilla. ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
73
Ver Plan de Mercadeo en anexos
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
103
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7. PROPUESTA DE DISEÑO
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104
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
PÁGINA/ PROCESOS TIEMPO MATERIALES
EJERCICIO A DESARROLLAR ASIGNATURA METODOLOGÍA SUGERIDA APROXIMADO NECESARIOS
Interpretar
Idioma Español, Leer el párrafo y ampliar el tema. En el cuadro,
8/Dibuja Crear 30 minutos Crayones
Estudios Sociales dibujen y coloreen.
Expresar
Graficar
Discriminar Leer el plárrafo y hacer una reflexión. Luego que
9/Reflexión Atender Estudios Sociales realicen la comprobación de lectura. Las respuestas 30 minutos Lápiz
Anticipar son: 1. social; 2. actitudes, costumbres; 3.
9/Escribe Expresar educación y 4. participación, sociedad
Resolver
10/Escribe Ejecutar Idioma Español Dejar este ejercicio de tarea para que reflexionen
o Lenguaje Trabajo en Lápiz
Escribir detenidamente sus respuestas. casa
Atender
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7.1 INSTRUCTIVO PARA MAESTROS
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105
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PÁGINA/ PROCESOS TIEMPO MATERIALES
ASIGNATURA METODOLOGÍA SUGERIDA
EJERCICIO A DESARROLLAR APROXIMADO NECESARIOS
Describir
Que los niños describan los dibujos de cada oración. Lápiz
Anticipar Estudios Sociales 20 a 30
14/Comenta Al terminar, que compartan sus ideas con un Hoja de papel
Expresar Moral o Religión minutos
compañero y las escriban en una hoja de papel.
Valorar, Estimar
Estudios Sociales Leer el texto en voz alta con los niños y darles más
15 Leer 25 minutos
Lenguaje o Moral ejemplos de obediencia. Comentar el dibujo de la
Respetar
parte inferior.
Discriminar Idioma Español
16/Circula Que los niños hagan el ejercicio solos. Revisarlo 15 a 20 Lápiz
Ubicar o lenguaje,
en clase. minutos
Identificar Estudios Sociales
Leer Estudios sociales Leer y explicar la importancia de la responsabilidad.
17 25 minutos
Compreder o lenguaje Que den ejemplos de las 4 claves.
Discriminar
18/Circula Estudios Sociales Explicar el parrafo de texto y que hagan el ejercicio. 20 minutos Lápiz
Comprobar
19/Escribe Ordenar Estudios Sociales, Lápiz
Moral o Religión Hacer lectura y el ejercicio en clase. 20 minutos
Organizar
En parejas, que lean el párrafo y lo comenten. Luego
20/Comenta Compartir Idioma Español, que realicen el crucigrama ayudándose. Las verticales
Respetar son: 1. Cualidades, 2. Peligrosos, 3.Importantes, 4. 30 minutos Lápiz
20/Escribe Estudios Sociales
Metas; las horizontales: 5. Utilizar, 6. Orden
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PÁGINA/ PROCESOS TIEMPO MATERIALES
EJERCICIO A DESARROLLAR ASIGNATURA METODOLOGÍA SUGERIDA APROXIMADO NECESARIOS
22/Escribe Escribir Estudios Sociales Dejar este ejercicio de tarea para que investiguen Trabajo en Lápiz
Discriminar Moral o Religión con sus papás o hermanos respuestas. casa
Leer
23/Reflexiona Estudios Sociales, Leer en clase el texto, hacer reflexión y que contesten Lápiz
Resolver 30 a 40 minutos
23/Escribe Moral o Religión la pregunta con sus palabras.
Ejecutar
Seleccionar Estudios Sociales, Leer en voz alta cada oración y que hagan el Lápiz
24/Haz una línea Ordenar 15 minutos
Moral o Religión ejercicio.
Leer Lápiz
25/Dibuja Interpretar Estudios Sociales Leer el texto y que dibujen con creatividad. 15 minutos Crayones
Crear
Leer Que en 6 grupos dramaticen cada forma de ser
26 Interpretar Estudios Sociales patriota que está en el libro o que ellos creen una 15 minutos
Comprobar nueva.
Leer Leer introducción a los niños en voz alta. Antes de
Interpretar Estudios Sociales
27 empezar la lectura, buscar las palabras resaltadas en 25 minutos
Comprobar el glosario y que ellos las lean en voz alta.
Leer Lápiz
28/Escribe Estudios Sociales Leer la información, explicarles la ubicación de los 25 minutos
Identificar países y hacer el ejercicio en clase.
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PÁGINA/ PROCESOS TIEMPO MATERIALES
EJERCICIO A DESARROLLAR ASIGNATURA METODOLOGÍA SUGERIDA APROXIMADO NECESARIOS
Comprobar Hacer la lectura y formar cuatro grupos para que 25 minutos
Estudios Sociales
21 Interpretar planeen una dramatización de cada uno de los 10 minutos
Moral o Religión
Participar ejemplos de justicia. dramatizaciòn
22/Escribe Escribir Estudios Sociales Dejar este ejercicio de tarea para que investiguen Trabajo en Lápiz
Discriminar Moral o Religión con sus papas o hermanos respuestas. casa
Leer
23/Reflexiona Estudios Sociales, Leer en clase el texto, hacer reflexión y que contesten Lápiz
Resolver 30 a 40 minutos
23/Escribe Moral o Religión la pregunta con sus palabras.
Ejecutar
Seleccionar Estudios Sociales, Leer en voz al ta cada oración y que hagan el Lápiz
24/Haz una línea Ordenar 15 minutos
Moral o Religión ejercicio.
Leer Lápiz
25/Dibuja Interpretar Estudios Sociales Leer el texto y que dibujen con creatividad. 15 minutos Crayones
Crear
Leer Que en 6 grupos dramaticen cada forma de ser
26 Interpretar Estudios Sociales patriota que está en el libro o que ellos creen una 15 minutos
Comprobar nueva.
Leer Leer introducción a los niños en voz alta. Antes de
Interpretar Estudios Sociales
27 empezar la lectura, buscar las palabras resaltadas en 25 minutos
Comprobar el glosario y que ellos las lean en voz alta.
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7.2 CARTILLA ESCOLAR DE CULTURA CÍVICA
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
La propuesta de diseño de la Cartilla Escolar de Cultura Cívica se
presenta tamaño real (media carta).
LOGOTIPO
EMPRESA
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costumbres que
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LOGOTIPO
EMPRESA
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CONCLUSIONES
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○ ○ ○ ○ ○ ○
157
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
RECOMENDACIONES
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
necesarias.73
73
Ver Plan de Mercadeo en anexos
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
159
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
BIBLIOGRAFÍA
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ANEXOS
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PLAN DE MERCADEO
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DATOS GENERALES
Nombre del producto: Guatemala en Armonía
Medio: Cartilla Escolar de Cultura Cívica
Antecedentes: En la Ciudad de Guatemala, hace unos años se impartía
un curso a los alumnos de privadas que se llamaba “Moral y urbanidad”.
Esta asignatura consistía en enseñar a los niños los valores necesarios para
todo ser humano para el desarrollo de su vida en sociedad y para facilitar
la convivencia humana.
MISIÓN ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
VISIÓN
Incentivar a las instituciones educativas a crear un programa de educa-
ción cívica en la Ciudad de Guatemala para los niños de primaria de
colegios privados y lograr que se reproduzca una cartilla escolar para cada
grado con los contenidos adecuados para cada etapa de la niñez.
POLÍTICA DE CALIDAD
Ofrecer un producto que los establecimientos educativos reconozcan por
su valor como medio educativo por sus contenidos, por el diseño y
diagramación y por su calidad en cuanto a impresión.
MACROAMBIENTE
mercado guatemalteco.
TIPOS DE PÚBLICO
ANÁLISIS DE LA EDUCACIÓN
COMPETENCIA
PRODUCTOS SUSTITUTOS
CONSUMIDOR INSTITUCIONAL ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
CONSUMIDOR FINAL
Porque tienen poder adquisitvo, sus padres les pueden comprar los jugue-
tes de moda o lo último en tecnología. Existe un alto nivel de competen-
cia entre los compañeros de clase y a veces las peleas o rechazos entre
ellos se dan a causa de esto.
Mediano Plazo:
Abarcar como mínimo en un plazo de 3 años un 3% del valor del mer-
cado total, ya que es marca nueva y el ciclo de vida del producto se
encuentra en una etapa de introducción.
Para poder aumentar la participación en el mercado de la Ciudad de
Guatemala, se planeará una segunda cartilla introducirla a un nuevo
segmento del mercado.
Prepar la planeación para lograr las estrategias a largo plazo.
Largo Plazo:
Que el producto se empiece a distribuir en todos los grados del nivel pri-
mario en un plazo de 5 años. Para ello se requerirá de la participación de
otros profesionales para que desarrollen las cartillas para los otros grados.
ETAPA DE INTRODUCCIÓN
En esta etapa, se debe planear la comercialización de la cartilla escolar.
Se entiende por comercialización, a la introducción de un producto al
mercado y dentro de ésta es importante tomar en cuenta una serie de
situaciones y de servicios que van amarrados a dicho proceso. Dentro de
esos servicios se puede mencionar la distribución del producto, que para
Díez y Fernández (1993) se crea por la separación geográfica que existe
entre los compradores y vendedores, y no es más que realizar un traslado
de los bienes y servicios hasta el lugar donde se encuentra al consumidor.
Dentro del proceso de distribución para la comercialización del producto
se encuentran los intermediarios: detallistas.
FODA
PRODUCTO
OBJETIVOS
Lograr una introducción positiva en el mercado.
Satisfacer la demanda por medio la cartilla escolar ofreciendo sus beneficios.
Es una cartilla tamaño media carta vertical encuadernada con espiral que
consta de 45 páginas de información más portada y contraportada impresa
a full color. Su diseño y diagramación está estudiado específicamente para
las necesidades, capacidades y gusto del grupo objetivo.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICAS
Región del mundo o país: Guatemala
Región del país: Ciudad de Guatemala
Densidad: Urbana
DEMOGRÁFICAS
Edad: 22 a 50 años
Sexo: Femenino y Masculino
Tamaño de la familia: 4-5 personas
Ingreso: De Q6,000-10,000; Q11,000-20,000; Q21,000-Q26,000; Q27,000-32,000;
Q33,000-40,000; Q41,000 y más.
Ocupación: Profesionales, directores, maestros y propietarios de estableci-
mientos educativos privados, supervisores, estudiantes universitarios.
Educación: Graduado magisterio, graduado universitario, graduado maestría.
Religión: Católico, protestante, judío, anglicano, luterano, etc.
Raza: Hispanoamericano
Nacionalidad: Guatemaltecos y extranjeros
PSICOGRÁFICAS
Clase Social: media, media alta y alta
Estilo de vida: trabajan 8 horas diarias, se esfuerzan por lograr el éxito, se
preocupan por sus alumnos, preparan sus clases a diario o semanalmente,
participativos, dan opiniones y sugerencias, los fines de semana descan-
san, comparten con su familia y amigos.
Personalidad: Ambicioso, autoritario, innovador, eficiente, trabajador, don
de mando, extrovertido, positivo, motivador.
CONSUMIDOR FINAL:
Niños niños y niñas de 9 y 10 años
CONSUMIDOR INSTITUCIONAL:
Instituciones educativas directores, propietarios y maestros
MERCADO META
Comprador
Directores y/o propietarios de colegios privados; propietearios de
librerías especializadas.
Consumidor
Consumidor institucional: colegios privados (directores, maestros, pro-
pietarios), ya que ellos lo compran para revenderlo al consumidor final
y lo utilizan dentro del colegio.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Consumidor Final: los niños que compran la cartilla para su educación.
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO DE LA CARTILLA
PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES
Problemas:
No abarcar la participación del mercado deseada, dando como resul-
tado pérdidas de venta en el corto plazo.
Que no sean aceptadas por los clientes, debido currículos ya
estructurados y que no están dispuestos a cambiar.
Oportunidades:
La factibilidad para que se llegue a un acuerdo con el Ministerio de
Educación o las autoridades de los colegios, de impartir un curso de
educación cívica.
Debido a que no hay algún material didáctico sobre este tema y para
este grupo objetivo, existe demanda.
MEZCLA DE MARKETING
DISTRIBUCIÓN
OBJETIVOS
Asegurar la presencia del producto en los diferentes establecimientos
educativos y librerías.
Verificar el precio del producto en los diferentes establecimientos para
que los detallistas no le suban demasiado al precio.
ESTRATEGIAS Y METODOLOGÍA
Elección de los lugares a distribuir.
Visitar los establecimientos, comprobar presencia del producto y deter-
minar precios.
Tabular información recopilada de los establecimientos y analizar los datos.
Diseñar el canal de distribución más apropiado al producto. ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
FUNCIONES DE LOS INTERMEDIARIOS DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Información: Realizar estudios del mercado local que les permita contar
con mayor y mejor información sobre las características económicas del ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
MÉTODOS DE DISTRIBUCIÓN PARA LA CARTILLA ESCOLAR ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
PRECIO
OBJETIVOS
PROMOCIÓNPROMOCIÓN
OBJETIVOS
Crear en el consumidor un posicionamiento de la cartilla Guatemala
en Armonía.
Informar al consumidor los beneficios y atributos del producto
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Publicidad: la publicidad se hará por medio de correo directo a los clien-
tes, informándoles sobre el nuevo material didáctico que tendrán a su
disposición. ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
ESTRATEGIA CREATIVA
COMPETENCIA
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
CONCLUSIONES
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
para plan de mercadeo
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Objetivos de la Investigación
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA
para validación de material didáctico
Objetivos de la Investigación
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
ENCUESTA PLAN DE MERCADEO
PROPIETARIOS, DIRECTORES Y MAESTROS
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Por favor marque con una X en la(s) casilla(s) que corresponda(n)
su(s) respuesta(s). Gracias por su colaboración.
SI NO
SI ALGUNAS VECES NO
SI REGULAR NO
SI NO
11. ¿En qué materia(s) enseña algo relacionado con la educación cívica?
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
12. ¿Si tuviera un material específico sobre educación cívica,
organizaría sus períodos para integrarlo a las asignaturas relacionadas?
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
SI TAL VEZ NO
13. ¿Cree que la Cartilla Escolar de Cultura Cívica es un material útil para
la enseñanza de civismo?
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
16. ¿Quién elige los textos que los alumnos van a utilizar en cada grado?
17. ¿Qué método utilizan para solicitar los textos escolares a los alumnos?
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
VALIDACIÓN DEL MATERIAL DIDÁCTICO
MAESTROS
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Por favor marque con una X la casilla en la que corresponda su respuesta.
Gracias por su colaboración.
NOMBRE SI REGULAR NO
Es legible el tipo de letra
Tiene el tamaño adecuado de letra
Se unifica el diseño del nombre con los textos de otras páginas
TEXTO SI REGULAR NO
Es legible para los niños el tipo de letra
Tiene un tamaño adecuado
Existe jerarquía entre el titular, los subtítulos y el texto
Permite mejor lectura el alineado de líneas a la derecha
Hay suficientes espacios en blanco para descansar la vista
Tiene una diagramación correcta
DISEÑO SI REGULAR NO
Se dirige al grupo objetivo
Hay armonía
Hay limpieza
Corresponde a la época en que se realiza
SI REGULAR NO
FORMATO
Es fácil de manejar por los niños
Les llama la atención el tamaño
Pueden realizar sin problema las actividades didácticas
CONTENIDO SI REGULAR NO
Los niños comprenden y pueden interpretar la información
Los contenidos y las actividades están de acuerdo a las
capacidades de razonamiento de los niños
Los contenidos complementan las asignaturas que se imparten
Los niños se identifican con las ilustraciones
La forma en que está redactado es amigable para los niños
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
VALIDACIÓN DEL MATERIAL DIDÁCTICO
ALUMNOS
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○
Por favor marca con una X la casilla que tu creas que es la correcta para
cada pregunta que se te hará a continuación sobre la cartilla que has
trabajado enestos días. ¡Gracias por tu ayuda!
1. ¿Has entendido todo lo que has leído?
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
SI REGULAR NO
○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○