Professional Documents
Culture Documents
Crni petak
Najpopularnija tradicija ekstremnih popusta
www.arbona.rs
Šta ćete da pronađete u ovom vodiču
Sadržaj
Black Friday
Black Friday jest prilika da vaš web sajt ili web shop zasjaji na jednom
od najprometnijih shopping vikenda u godini. Iako je Black Friday u
Srbiji relativno nov pojam, srpski trgovci i preduzetnici shvatili su da
može postati jedan od najvećih shopping dana u Srbiji.
Pripremite
web sajt
za
BLACK
FRIDAY
1. Proverite može li vaš web hosting može 3. Optimizujte vreme učitavanja
da podnese dodatni online promet web sajta
Iako ova stavka nije toliko zabavna kao dizajnersko šminkanje web Ako se vaš sajt bude učitavao duže od 3 sekunde, možete se oprostiti
sajta/shopa, važno je da se proveri da li može server da podnese od većine online posetioca. Niko ne želi toliko dugo da čeka! Idealno
dodatni online promet. U slučaju da ne može, veliki su izgledi da ćete bi bilo da se vaši sajtovi učitatavaju do 2 sekunde.
za Black Friday doživeti epski pad u crnu rupu. Sajt će se rušiti, što
znači da ćete izgubiti značajan online promet, a s njim i prihod. Ono Možete da odradite brzi pregled rada svih stranica na besplatnim
što je još važnije, moguće je da ćete dugoročno da naštetite svom online alatima kao što je Googleov PageSpeed Insights koji će vam
ugledu pa vam niko i neće doći. takođe dati i predloge kako da poboljšate brzinu učitavanja svake
stranice na vašoj web lokaciji.
Zato je prvi zadatak da se pobrinete se da vam se web sajt/shop ne
ruši. Nakon što saznate koje bi vam stranice mogle da vam zadaju
potencijalne glavobolje, neka vaši programeri na stranice
implementiraju brze popravke koji će biti barem kratkotrajno rešenje
za ove dane.
2. Pojednostavnite checkout (proces
naplate) Na primer, smanjite kapacitet vizuala.
Prođite kroz celi proces online plaćanja i uklonite sva nepotrebna Za sada je važno da se pokažete u najboljem svetlu samo ovaj
polja koja bi mogla potencijalno da uspore vaš web sajt ili bi mogla vikend, a za dugotrajno pozitivne rezultate očekujemo da se malo više
da zaustave korisnike da dovrše kupovinu. potrudite jer prvi utisak nije sve. Važno je ostati u pozitivnom svetlu.
Uz sve to, nešto pre samog Crnog petka (može već i sada), omogućite
online posetiocima dodavanje omiljenih proizvoda na listu želja koju
će dobiti na mail s obavesti jesu li neki od tih proizvoda na sniženju.
EXPERTS
5. Dajte svom web sajtu praznični duh
Iako sam Crni petak nema svoj specifičan dizajn osim akcijskih cena
često smeštenih na crvenoj pozadini, ulepšavanje web sajta za ovaj
nadolazeći vikend mogao bi vašim klijentima da pruži osećaj da je
sezona lova na popuste službeno počela.
Ako mislite da ćete tim ulepšavanjem natovariti još više posla, onda
u svakom slučaju možete izraditi i posebnu landing stranicu koja će
pozivati online korisnike na Black Friday kupovinu kod vas.
GOOGLE
ADS
kampanje
1. Stavite sve karte na sto i dobro razmislite
Dobro proučite prošlogodišnje reklame Ključ svega jeste da se ne Odredite pravila Razmislite o sledećoj sceni. Očekujete da ćete
pretvarate da je Black Friday poseban dan u svakoj godini. Uprkos potrošiti 70.000 RSD i ostvariti ROAS od 800% (ciljani povrat u
tome što ste promenili izgled odredišnih stranica (landscape stranica) oglašavanje)
ili ste malo promenili početnu stranicu i online sadržaj, uvek možete
nešto da naučite na temelju prethodnih izvedbi PPC kampanja.
Na primer:
· Šta ste naučili od oglasa koje ste pokrenuli prošle godine? Je li
neka poruka prolazila bolje od drugih?
· Jesu li oglasi koji opisuju prednosti proizvoda bili uspješniji
od oglasa sa cenom, besplatnom dostavom i drugim specifičnim PRIMER ROAS-a
informacijama? Na primer, u jednom mesecu firma potroši
· Koji je iznos licitacije bio potreban za prvo mesto? 30.000 RSD na Google Ads kampanju. U tom
· Jeste li s nekim ključnim rečima ili kategorijama proizvoda imali mesecu profit iznosi 150.000 RSD. U tom
velikih poteškoća u oglešavanju? je slučaju ROAS 5:1 (ili 500%) jer je 150.000
· Za koliko ste morali povećati postojeći budžet? RSD/30.000 RSD = 5 RSD. Za svaki uložen
· Je li display remarketing kampanja bila uspešna ili ste poželeli da dinar u oglašavanje dobili
je nikada niste pokrenuli? ste 5 RSD u profitu.
· Što se dogodilo s danima nakon Black Fridaya? Za koliko ste
morali da smanjite iznos licitacija kako biste izbegli novčani
gubitak?
· ….. Međutim, na sam Black Friday do 14:00 sati potrošili ste svih 75.000
RSD ostvarili ROAS od 1.1000%. Šta radite?
Saznajte šta se tačno dogodilo prošle godine kako bi iz ove godine
izvukli ono najbolje. Većina bi rekla: POVEĆAJ PRORAČUN.
4. Povećajte budžet naglašavate akciju za Black Friday, to će stvoriti osjećaj hitnosti kod
online korisnika.
EXPERTS
Sitelinkovi obično nisu preveliko područje interesa kada je u pitanju
PREPORUKA: pisanje oglasa. Na njihovo stvaranje obično potrošimo nekoliko
U Search oglase dodajte mogućnost odbrojavanja minuta i to je to.
PREPORUKA:
Razmislite o izmeni Sitelinkova
Pravi razlog zašto sve to savetujemo jeste da tokom Black Fridaya 7. Strategija ključnih reči: menjati ili ne?
imate veće izglede da uverite potrošače da nešto kupe od vas.
Savetujemo da dan pre Black Fridaya stvorite novu listu publike koja možda ćete biti potpuno druga priča i vaša će odlična ponuda s
ne uključuje prethodne posetioce. Tako možete da postavite veće drugog mesta doći na tek šesto. I upravo će vam ovdje kombinacija
licitacije i agresivniju ponudu za one koji su dan pre i na sam Black ključne reči s Black Friday doći u pomoć.
SAVET
Nakon Black Fridaya smanjite CPC - trošak po kliku
jer će većina korisnika već da kupe ono što im je bilo
potrebno ili jednostavno nisu bili zainteresirani za
vas.
8. Šta da radite nakon Black Fridaya?
KRATKI
SAVET
Kada radite mesečni ili godišnji izveštaj, nemojte da
uzimate u obzir ove dane. Budući da Black Friday i
Božić nisu dio uobičajenih dana i online marketinških
strategija, bez njih ćete dobiti točnije podatke o
uspešnosti svojih kampanja na godišnjoj bazi.
Black Friday
na
DRUŠTVENIM
MREŽAMA
1. Usredsredite se na najprofitabilnije
društvene mreže
Gde se nalazi vaša ciljana publika? Odgovor je na društvenim
mrežama! Svi su tamo! I tinejdžeri i njihovi roditelji pa i njihove bake i Sigurno su društvene mreže već deo vaših marketinških kampanja i
dede! znate da različite društvene mreže drugačije funkcioniraju. Kako koja
društvena mreža funkcioniše za vaše poslovanje, ovisi o vašoj branši,
Iako ćete voditi Google Ads kampanje, preporučujemo vam da svoje vašim ciljanim klijentima i o vašim ciljevima.
promocije proširite i na društvene mreže. Jedan je od razloga što
tamo svi zalaze po nekoliko puta dnevno, a drugi je razlog taj što su Tako je, na primer, Instagram bolji izbor za poslovanja koja žele
svi poludeli za kupovinom preko mobilno! privući mlađu publiku, dok je Facebook odličan izbor za nešto zreliju
publiku (od otprilike 35 godina na dalje).
Naime, mobilni shopping povećao se za čak 10%, a ima li boljeg
mesta od društvenih medija da privučete pozornost potrošača na Ako želite da vaša Black Friday promocija prijeđe astronomske
pametnim telefonima? visine, morate svoje napore da usmerite na platforme koje najbolje
odgovaraju vašem poslovanju.
Evo nekoliko smernica za promociju na društvenim mrežama :)
To je posebno važno ako u malo vremena morate da birate između
više društvenih mreža. Ako Instagram najbolje funkcioniše za
vaše poslovanje, sve napore usmjerite na Instagram. Ako je reč o
Facebooku, tada krenite na Facebook. U slučaju da se vaša ciljana
publika nalazi na više platformi i sve su podjednako uspešne, nema
vam druge osim da sve napadnete akcijskim ponudama.
2. Uredite poslovne profile na društvenim Još je bolja vest da korisnici mobilnih uređaja sve više pristupaju
online sadržaju korištenjem aplikacija kao što su Facebook i
mrežama Instagram pa su društvene mreže sjajno mesto za ulaganje u
oglašavanje.
Tokom planiranja marketinške strategije na društvenim mrežama
uvek je dobro da se počne sa vašim poslovnim profilima. Uverite
Tamo vaše oglase neće nitko blokirati. :)
se da profilne slike, banneri, tekst biografije, opis profila i linkovi
oglašavaju vašu Black Friday ponudu.
U eventu svakodnevno podsećajte fanove o nadolazećoj akciji, Iskoristite Facebook i Instagram kako bi svi saznali za
potkovite ih dodatnim informacijama i stvorite uzbuđenje oko celog vaše super popuste povodom Crnog petka.
Black Fridaya. Nemojte da zaboravite da podstaknete sve pozvane
Facebook fanove da u event pozovu i svoje prijatelje. Tako ćete
proširiti reč o promociji i široj publici.
EXPERTS
6. Stvorite osećaj hitnosti 7. Hashtagovi su zlata vredni
Većina kupaca za Black Friday ima prirodni osećaj žurbe. Znaju da Prije samog oglašavanja na društvenim mrežama, uložite nešto
vreme leti i da moraju što brže upecati najbolje ponude. vremena u istraživanje hashtagova. Uz svoje uobičajene hashtagove
dodajte i hashtagove kao što su:
Kako biste dodatno naglasili hitnost, u kampanje na društvenim · BlackFriday
medijima ubacite jedan od popularnih FOMO izraza (Fear of Missing · CrniPetak
Out - strah od nestanka). · popusti
· akcije
Jednostavan, ali svakako učinkovit način jeste upotrebljavanje · CrniPetak2019
pojmova vezanih uz nedostatak vremena. Reči kao što su „danas” · CrniPetakAkcija.
ili „sada” potiču korisnike na razmišljanje da je nešto ograničeno i da
odmah moraju poduzeti akciju. Tako ćete dosegnuti i korisnike koji suusredsređeni na traženje
posebnih ponuda.
Evo još nekoliko primjera FOMO izraza:
· požurite Korištćenje ovih hashtagova funkcionira odlično za svakodnevne
· samo danas proizvode kao što su moda, kućni dekor i elektronika.
· ne propustite
· ograničen broj Instagram Live savršen je način da svima otkrijete što se sve nalazi
· vremenski ograničena ponuda. u vašoj posebnoj ponudi za Black Friday.
E-mail
marketing
za
BLACK
FRIDAY
1. E-mail lista - imate li je? 2. Nekoliko primera e-mailova koje možete
Zašto funkcioniše: Gratis poklon daje priliku za povećanje Zašto funkcioniše: ažalost, neće svi moći da provere vašu Black
prosečne vrednosti narudžbine. Ponuda poklona odličan je način da Friday ponudu. Produženje posebne ponude (i nuđenje popusta
podstaknete korisnike da potroše više na Black Friday. nakon što su konkurenti završili sa svojima) daje korisnicima još
jednu priliku za kupovinu.
Kako ga implementirati:Ako ne možete deliti popuste i snižavati cene,
vi i dalje možete da sudelujete u Black Fridayu. Ovaj je e-mail takođe učinkovit jer je neočekivan.
Black Friday odličan je razlog da se obratite postojećim klijentima i . Ako ste dosledno upozoravali pretplatnike o završetku posebne
kupcima i da im pošaljete bilo koju ponudu. Ako ne možete da snizite ponude i zadnje ste je sekunde odlučili produžiti, ne sumnjamo da će
cene, razmislite o ponudi poklona s minimalnim iznosom kupovine. se vaš e-mail istaknuti među ostalim e-mailovima u online sandučetu
E-mail neka bude što jednostavniji i ne komplikujte s ponudom. pošte vaših pretplatnika.
EXPERTS
Crni petak je blizu, javite se Arboni i izbjegnite krizu.
Što se tiče e-mail marketinga, savetujemo da odvojite vreme kako Znamo kako izvući najbolje iz
kampanje za Crni petak.
biste saznali što je stvarno važno za vaše poslovanje. Ako je vaša
mailing lista premala, počnite da je puniti što pre kako bi iskoristili što
više od Black Fridaya. To ne mora biti gigantska mailing lista, ali što je
ona veća to bolje.
Zapamtite, Black Friday mnogima ne traje samo jedan dan, već sve
do ponedjeljka kada na snagu dolazi Cyber Monday! Iako u Srbiji
(još) ne obeležavamo Cyber Monday, mnoga će spska poslovanja
svoje posebne ponude nuditi sve do ponedjeljka pa razmislite da im
se pridružite. :)
EXPERTS
Naše reference:
EXPERTS
ZAGREB VARAŽDIN