Jamie Drout quan tâm đến nhận thức về định kiến giới (gender stereotypes) trong quảng cáo

sản phẩm làm đẹp, bao gồm xà phòng, chất khử mùi, dầu gội, dầu xả, nước hoa, mỹ phẩm,
thuốc nhuộm tóc, dao cạo râu, sản phẩm dưỡng da, và dịch vụ thẩm mỹ viện; cũng như
những lợi ích nhận thức của quảng cáo trao quyền (empowerment advertising). Các định kiến
về giới đặc biệt sử dụng văn hóa nhận thức về những gì tạo nên một người đàn ông hay phụ
nữ hấp dẫn, có thể chấp nhận và mong muốn, thường xuyên khai thác vai trò giới và thường
được sử dụng trong quảng cáo cho các sản phẩm làm đẹp. Phụ nữ được thể hiện là nữ tính
một cách tinh tế, xinh đẹp nổi bật và thể chất hoàn hảo, vóc dáng mảnh mai và gợi cảm; Đàn
ông mạnh mẽ và nam tính với cơ bắp, để duy trì sự nam tính và quyền lực của họ. Ngược lại,
các chiến lược quảng cáo trao quyền phủ nhận định kiến giới và truyền đạt trực quan sự khác
biệt và mang tính duy nhất ở mỗi cá nhân. Trong quảng cáo trao quyền, đàn ông và phụ nữ là
đại diện cho sự đa dạng trong vẻ đẹp, loại hình cơ thể và mức độ nhận thức về nữ tính và nam
tính. Dự án của tập trung vào việc tìm hiểu nhận thức của người tiêu dùng về các chiến lược
quảng cáo này.
Jamie đã thực hiện một cuộc khảo sát bằng bảng câu hỏi sau:

1. Giới tính của bạn là gì?

Nam
Nữ
2. Bạn bao nhiêu tuổi?
3. Trình độ học vấn cao nhất bạn đã hoàn thành là gì?
Một số lớp học Trung học
Văn bằng trung học
Một số khóa học đại học
Bằng cử nhân
Cử nhân
Thạc sĩ
J.D
MD
Tiến sĩ
4. Thu nhập hàng năm của bạn là gì?
$ 0 đến 6 $ 10.000
$ 10.000 đến $ 20.000
$ 20.000 đến $ 30.000
$ 30.000 đến $ 40.000
$ 40.000 đến $ 50.000
$ 50.000 đến $ 60.000
$ 60.000 đến $ 70.000
$ 70.000 đến $ 80.000
$ 80.000 đến $ 90.000
$ 90.000 đến $ 110.000
$ 110.000 đến $ 130.000
$ 130.000 đến $ 150.000
$ 150.000 hoặc hơn
5. Trung bình bạn trả cho sản phẩm làm đẹp và vệ sinh hoặc dịch vụ làm đẹp trong
một năm là bao nhiêu ? Bao gồm các tham chiếu đến các sản phẩm sau: xà phòng,
khử mùi, dầu gội, dầu xả, kem dưỡng da, nước hoa, nước hoa, trang điểm, màu tóc
hóa học, dao cạo râu, chăm sóc da, chăm sóc nữ tính và dịch vụ thẩm mỹ viện.
 6. Trung bình, có bao nhiêu quảng cáo làm đẹp và vệ sinh, nếu bạn nghĩ rằng bạn xem
hoặc nghe mỗi ngày? Bao gồm các tham chiếu đến các quảng cáo sau: truyền hình,
bảng quảng cáo, Internet, đài phát thanh, báo, tạp chí và thư trực tiếp.
7. Trung bình, có bao nhiêu trong số những quảng cáo đó, nếu có, đề cập cụ thể về vai
trò và định kiến giới?
8. Theo bạn mức độ ảnh hưởng những quảng cáo này củng cố định kiến về giới?
Mạnh mẽ
Có ảnh hưởng
Hạn chế
Không đáng kể
Không
9. Bạn đồng ý rằng quảng cáo trao quyền, truyền đạt rõ ràng sự khác biệt duy nhất ở
mỗi cá nhân, sẽ giúp thay đổi định kiến giới như thế nào?
Rất đồng ý
Đồng ý
Đồng ý một phần
Trung lập
Không đồng ký một phần
Không đồng ý
Rất không đồng ý
10. Trung bình, bao nhiêu phần trăm quảng cáo mà bạn xem hoặc nghe mỗi ngày hiện
đang sử dụng quảng cáo trao quyền?

Câu hỏi

Câu 1: Xem lại bảng câu hỏi điều tra và xác định thang đo cho dữ liệu thu được từ mỗi câu
hỏi?
Câu 2: Trực quan hóa các dữ liệu?
Câu 3: Giải thích cách thức các dữ liệu và phân tích tiếp theo sử dụng công cụ phân tích kinh
doanh có thể dẫn đến một sự hiểu biết tốt hơn về định kiến giới với quảng cáo trao quyền. Cụ
thể, nêu một số hiểu biết chính mà bạn hy vọng sẽ được trả lời bằng cách phân tích dữ liệu?
Câu 4. Một khía cạnh quan trọng của phân tích kinh doanh là giao tiếp tốt. Bạn hãy giúp Ms
Drout viết một vài câu báo cáo ngắn gọn từ dữ liệu thu được?
Các em có thể tham khảo link để viết nhận xét https://doanhnhansaigon.vn/phuong-
phap/nhung-thuong-hieu-gop-phan-thay-doi-dinh-kien-gioi-tinh-1087233.html
 Câu 1 :

1. Thang đo định danh 5. Thang đo tỷ lệ 9. Thang đo khoảng

2. Thang đo tỷ lệ 6. Thang đo tỷ lệ 10. Thang đo tỷ lệ

3. Thang đo thứ bậc 7. Thang đo tỷ lệ

4. Thang đo tỷ lệ 8. Thang đo khoảng