Professional Documents
Culture Documents
5: TIPUS DE MERCAT
EL MERCAT I LA COMPETÈNCIA:
Llibertat d’entrada i sortida: entrar o sortir d’un mercat no és fàcil. Els obstacles
amb els quals es troba una empresa per a accedir o sortir d’un mercat on ja
existeixen altres empreses s’anomenen barreres.
Les barreres de mercat són factors que impedeixen o dificulten l’entrada de noves
empreses a un mercat:
Vendes en costos: si una empresa és capaç de produir més barat que qualsevol
altra del seu sector, també podrà oferir un preu de venda al públic més baix.
Les barreres de sortida són els costos que tindria qualsevol empresa per a abandonar
un mercat determinat o les pèrdues ocasionades per no recuperar part del que s’ha
invertit.
Una economia de mercat perfecta és aquella en la qual tots els béns i serveis
s’intercanvien voluntàriament per diners al preu fixat de mercat, com a conseqüència
del lliure funcionament de les lleis d’oferta i demanda: en aquesta situació cap
empresa no té capacitat suficient per a influir sobre el preu, de manera que totes les
empreses competeixen en igualtat de condicions (mercats, llotges de peix...)
No hi pot haver cap empresa amb superioritat sobre les altres: totes concorren al
mercat en condicions d'igualtat, de manera que el mercat no està centrat en poques
mans que influeixin en el preu final.
Ningú influeix sobre els preus: ja sigui comprador o venedor. És el propi mercat el que
fixa el preu, de manera que no sigui massa alt - el que acovardeix el consum i fomenta
la producció de forma excessiva -, ni massa baix - el que desanima la producció i
promou en excés el consum.
Homogeneïtat del producte: això vol dir que, en cada segment del mercat, el producte
és igual. Al consumidor li ha de donar igual comprar el d'un producte que el d'un altre.
En aquest mercat idíl·lic no hi ha campanyes de màrqueting. Els venedors no fan que
els seus productes segueixin una estratègia de millora respecte als seus competidors,
ja que va en contra de l'exigència de l'homogeneïtat del producte.
Empreses de preu acceptant: com que les empreses són tan petites, cap no pot influir
significativament en els preus, només poden decidir quina quantitat produir en funció
del preu que els consumidors estan disposats a pagar.
Total transparència: els agents econòmics coneixen els preus i les característiques dels
productes, per garantir que la decisió de compra sigui adequada i racional. Qui tracti
de vendre els seus productes a un preu massa alt, s’arrisca a no vendre’ls.
Llibertat d’entrada i sortida: no hi ha restriccions legals per a exercir l’activitat i les
inversions en béns de producció, les matèries estan accessibles en altres regions i en
igualtat de condicions, les empreses poden sortir o entrar del mercat sense limitacions.
Saturació: Amb l'entrada de nous venedors augmenta l'oferta del bé, pel que al
tractar-se de productes no diferenciats es produeix un excés d'oferta, i els venedors
baixen els seus preus. Per tant, es redueixen els beneficis inicials.
COMPETÈNCIA MONOPOLÍSTICA:
Influir en el preu: Les empreses individualment poden exercir alguna influència sobre
el preu a causa de la diferenciació.
No hi ha transparència.
A través de la publicitat intenten diferenciar els seus productes, i una vegada que el
consumidor distingeix els productes, els esforços publicitaris han de mantenir la seva
fidelitat i captar nous clients.
Els venedors poden modificar les condicions del producte o els preus gràcies a la
fidelitat de la seva clientela.
L’OLIGOPOLI:
Poques empreses: Unes poques empreses es reparteixen la quota total del mercat, de
manera que la política comercial que adopti una d'elles influirà en les decisions de les
restants.
Les empreses oligopolistes poden competir (sense col·lusió) o no (amb col·lusió) entre
si per fer-se amb el mercat:
Col·lusió: qualsevol acord que menyscabi la competència entre empreses:
Les empreses tracten de determinar el preu dels seus productes en funció del que
esperen vendre i de les possibles reaccions dels seus competidors. Hi ha tres
estratègies possibles:
Guerra de preus: Una empresa baixa el preu i les altres la segueixen. En aquest
cas es beneficien els consumidors.
Conseqüències de la no col·lusió:
Perjudica les empreses.
En les polítiques comercials d'anticipació: Constant incertesa.
Guerra de preus: Reducció dels beneficis a causa de la baixada de preus.
Lideratge de preus: No sempre hi ha una empresa amb posició dominant.
Per aquests motius, les empreses realitzen acords entre elles: Col·lisió.
Quan les empreses cooperen entre elles en lloc de competir, es diu que formen un
càrtel.
MONOPOLI
Privats: Patents: Són una forma de protecció legal per la qual es reconeix, a qui
hagi realitzat un nou invent, el dret a la seva explotació en exclusiva durant un
temps determinat.
Públics: Concessions administratives: A canvi d'un pagament i que es
compleixin una sèrie de condicions que garanteixin el bon funcionament d'una
activitat, el sector públic cedeix temporalment l'explotació d'aquest dret a una
empresa privada.
Naturalesa del servei prestat: L’existènica d’una única empresa redueix els costos de
subministrament i a aquests monopolis se’ls denomina monopolis naturals. Apareixen
quan els costos mitjans disminueixen a mesura que augmenta la quantitat produïda
d'un bé. RENFE.
Avantatge en costos: Si una empresa produeix a un cost inferior que les seves
competidores, dominarà el mercat.
Característiques:
Només hi ha una empresa que ven el producte.
Total influència sobre el preu del producte.
Vendrà el producte al preu que li permeti maximitzar els seus beneficis.
No és important el grau d'homogeneïtat, ja que al mercat només existeix el
producte d'aquesta empresa.
No hi ha competència.
No hi ha transparència al mercat. Ven el que vol al preu que vol.
Hi ha barreres d'entrada i sortida.
ALTRES:
Com podem argumentar que un oligopoli s’assembli a un monopoli? Convertint
l’oligopoli a càrtel. Diferència entre càrtel i monopoli: càrtel; agrupacions d’empreses
que actuen com un monopoli, monopoli; una única empresa
● Si ninguna de las dos empresas publica anuncios negativos: cada una ganará
un millón de dólares.
● Si una empresa lanza los anuncios de desprestigio pero la otra no: La primera
ganará dos millones de dólares y la competidora perderá la misma cantidad
(como resultado del cambio en la PDM en el mercado).
● Si cada una de las dos empresas publicita información negativa sobre la otra:
Las ventas totales de detergentes para lavar platos caerán y ambas empresas
perderán un millón de dólares”.
B no anuncia B anuncia
A no anuncia A: gana 1M A: pierde 2M
B: gana 1M B: gana 2M
A anuncia A: gana 2M A: pierde 1M
B: pierde 2M B: pierde 1M
Característiques
dels mercats COMPETÈNCIA COMPETÈNCIA OLIGOPOLI MONOPOLI
PERFECTA MONOPOLÍSTIC
A
Molt forta. La
política
Intensitat de la Molt forta comercial intenta Molt forta No hi ha
competència diferenciar el seu competències
producte del dels
seus
competidors
No. Hi ha
Sí. Hi ha llibertat fortes No. Hi ha
Llibertat Sí. No hi ha d’entrada (amb barreres fortes
d’entrada i barreres diferenciació del d’entrada barreres
sortida d’entrada o producte) i (inversió en d’entrada i
sortida sortida béns de sortida
capital) i
sortida
La mà invisible és una metàfora inventada per Adam Smith per explicar el
funcionament dels mercats i la fixació dels preus a través del lliure joc de l’oferta i la
demanda. Es tracta d’una teoria encertada en general, però equivocada en particular.
En alguns casos, la mà invisible condueix a situacions indesitjables com són les
desigualtats socials, la posició dominant de certes empreses, la contaminació o els
abusos que pateix la classe treballadora. Aquests efectes negatius del mercat, fruit
d’un funciona- ment incontrolat o ineficient, s’anomenen errors del mercat
Un error és una conseqüència negativa del funcionament del mercat i es produeix
quan aquest no és eficient en l’assignació dels recursos disponibles.
tot i que l’Estat intervingui per intentar corregir els efectes negatius del mercat, només
aconsegueix mitigar-los, però no fer-los desaparèixer.
En definitiva, els errors principals del mercat són: La inestabilitat dels cicles
econòmics.. L’existència de béns públics. Les externalitats. La competència
imperfecta.La distribució desigual de la renda.
La inestabilitat cíclica és el més important dels errors del mercat perquè afecta
directament el nombre i les característiques dels llocs de treball d’un país. El descens
de l’activitat econòmica en les fases de recessió incideix sobre el salari, principal –i,
molts cops, única– font d’ingressos per a la majoria de les famílies. Quan arriben les
«vaques magres» i les empreses han de reduir els seus costos a causa de la disminució
de les vendes, el treball o mà d’obra és el primer recurs productiu que se sacrifica (Fig.
8.2).
Els indicadors econòmics com el PIB, que mesura el valor de la producció de béns i
serveis, o d’altres, que estudiarem en la Unitat 9, assenyalen el fi d’una fase d’expansió
i, per tant, el començament d’una de recessió. En època de recessió, el sector públic
pot adoptar una d’aquestes dues postures:
Els qui prefereixen no intervenir-hi (hereus de les idees d’Adam Smith) s’anomenen
neoli- berals, mentre que els que prefereixen la segona opció es coneixen com a
neokeynesians, en honor al primer economista que va defensar la intervenció de
l’Estat per corregir el mecanisme natural del mercat: John Maynard Keynes.
Tot i que el mercat hauria de proveir prou quantitat de tots els béns i serveis que la
societat demanda, no sempre succeeix així. Hi ha situacions en què el mercat no és
capaç de donar resposta a certes demandes, com les de tipus social.
Aquest tipus de béns que no són rendibles per a un inversor particular, però sí que ho
són per al país, s’anomenen béns no rendibles. Es caracteritzen perquè és
pràcticament impossible impedir que les persones que no han pagat per aquests els
utilitzin. En tot cas, el rellevant és que la demanda que existeix d’aquests béns no se
satisfà adequada- ment, perquè les empreses privades no n’ofereixen prou quantitat,
com és per exemple el cas de les autopistes de peatge que complementen la xarxa
viària pública.
Un bé és excloïble si qui l’ofereix pot evitar els consumidors paràsits.
Un bé és no excloïble si qui l’ofereix no pot evitar els consumidors paràsits.
Un bé és rival en el consum si no pot consumir-se per més d’una persona alhora.
Un bé és no rival en consum si pot ser gaudit per més d’una persona alhora.
La intervenció de l’Estat: subministrament de béns públics
La cobertura de béns i serveis públics per a cada exercici es reflecteix anualment en els
Pressupostos Generals de l’Estat (PGE), en què es detallen totes les despeses previstes,
així com les seves fonts de finançament.
Les externalitats
Quan una empresa fabrica un producte, genera uns costos associats a la utilització dels
recursos productius (en forma de salaris, lloguers o interessos) que intenta recuperar
amb un cert marge de benefici mitjançant la venda dels seus productes. Són costos
interns que l’empresa suporta en desenvolupar la seva activitat econòmica, però, en
molts casos, l’activitat productiva té unes conseqüències negatives el cost de les quals
no és suportat per la mateixa empresa, com el cost de regenerar un bosc talat.
Com que les empreses no preveuen tots aquests efectes, tampoc són traslladats als
preus dels productes que venen, de tal manera que el mercat no informa correctament
els consumidors de quins són els costos reals de producció del bé en qüestió, perquè
només s’han tingut en compte els costos interns, prescindint dels externs.
Cost extern (o externalitat negativa) és el cost d’una activitat econòmica que recau
sobre persones diferents de les que fan aquesta activitat.
D’altra banda, també poden haver-hi beneficis externs o externalitats positives, és a
dir, efectes beneficiosos per a altres empreses o particulars gràcies a l’exercici d’una
activitat econòmica.
Benefici extern (o externalitat positiva) és el benefici d’una activitat econòmica rebut
per persones diferents de les que fan l’activitat en qüestió.
Consisteix a determinar uns límits que marquen la màxima contaminació que una
empresa està autoritzada a causar, de tal manera que els qui els sobrepassin seran
sancionats. És el mètode més utilitzat pels governs per combatre la contaminació, però
Llindars màxims
el seu inconvenient és l’elevat cost que implica fixar aquests llindars i controlar les
empreses.
La quantitat que es paga està en relació directa amb el que
es contamina: com més es contamina, més es paga en concepte d’impostos. Per
Impostos exemple, per cada quilo de diòxid de sofre emès a l’aire s’han de pagar 0,50 €. Molt
unitaris atractius per justos (els que més contaminen són els que més paguen), en la pràctica
aquests impostos són poc viables per costosos, i és que cal personal especialitzat
i independent en cada empresa per mesurar les contaminacions.
Llicències de Per poder contaminar cal obtenir una llicència en què s’especifica el límit d’emissió de
contaminació les diverses substàncies contaminants, el període de vigència, el lloc, etc.
Davant l’establiment d’impostos o sancions, les empreses tenen dues opcions: afegir el
cost dels impostos als seus costos interns sense apujar el preu dels seus productes (en
aquest cas l’empresa reduiria els seus beneficis), o traslla- dar l’impost al preu de
venda dels productes perquè el consumidor decideixi si paga o no més preu pel fet de
consumir un bé produït mitjançant un procés de fabricació respectuós amb el medi
ambient
Totes aquestes mesures de política mediambiental accepten la contaminació com un
mal menor, ja que cap la preven, sinó que es limiten a obtenir una compensació
econòmica un cop que el dany ja s’ha produït. La societat ha de ser conscient que és
responsabilitat de tots evitar el de- teriorament mediambiental.
La competència imperfecta
L’entorn competitiu incentiva les empreses a millorar la qualitat dels seus productes i
serveis i a ajustar-ne els preus
Són conductes prohibides: els acords o pactes per fixar els preus o altres
condicions comercials, la limitació de la producció o el repartiment del mercat.
Per exemple, quan determinades empreses d’un mateix sector acorden apujar
conjuntament el preu de venda al públic dels seus productes.
En el mercat només expressen les seves preferències aquells amb un nivell d’ingressos
que els permet pagar els preus dels béns i serveis que ofereixen les empreses. Les
persones amb menor capacitat adquisitiva amb prou feines poden «comunicar-se»
amb el mercat per fer-li saber les seves necessitats.
La redistribució de la renda és com es coneix el procés mitjançant el qual l’Estat torna a
distribuir, d’acord amb el principi d’equitat, fons que prèviament van ser assignats pel
mercat a ciutadans amb una alta capacitat econòmica.
Al llarg de la unitat hem parlat sobre la manera en què l’Estat, en virtut d’un valor bàsic
en les societats democràtiques com és l’equitat, intenta corregir els errors del mercat.
Amb l’equitat es pretén la igualtat d’oportunitats per a empreses i famí- lies, així com
que tots es beneficiïn dels èxits econòmics o socials. Però tot això passa a un segon pla
si els recursos són escassos o s’aprofiten malament.
El concepte d’Estat del benestar és molt relatiu. Pel que fa al cas espanyol, l’Estat del
benestar centra les seves ofertes en la salut, l’educació i l’habitatge:
— Salut. Amb independència del seu nivell d’ingressos, qualsevol persona a l’Estat
espanyol té dret a rebre assistència sanitària.
— Habitatge. Segons la Constitució, tothom té dret a un habitatge digne. Per garantir
aquest dret, es poden adoptar diverses mesures: rebaixes d’impostos per a l’adquisició
del primer habitatge, construcció d’habitatges de protecció oficial, subvencions segons
el nivell d’ingressos, etc.
Tenint en compte qui són els beneficiaris, l’Estat del benestar del nostre país distingeix
entre tres grups de prestacions (Taula 8.5):
— Les prestacions contributives que gaudeixen aquells que han cotitzat (aportat) una
sèrie de quotes a la Seguretat Social durant un determinat període de temps. Per
percebre aquestes prestacions, la llei estableix un període de cotització mínim. Per
exemple, per cobrar la pensió de jubilació cal cotitzar com a mínim durant vint-i-cinc
anys.
— Les prestacions socials són les més solidàries, ja que els seus beneficiaris són
col·lectius que tenen escas- sos o nuls recursos per als quals es destinen ajudes com
ara menjadors socials, habitatges de protecció social, salaris socials, etc.
Amb el temps s’ha demostrat que el nivell de protecció social que assumeix el sector
públic pot perjudicar el creixement econòmic. Si l’Estat destina bona part del seu
pressupost a despeses socials, no pot utilitzar aquests mateixos recursos per afavorir el
creixement amb mesures com ara ajudar a l’autoocupació o invertir en
infraestructures. Per això, en els últims anys la majoria dels governs europeus han
impulsat mesures per a «des- fer» el camí que fa dècades els va portar a intervenir
acti- vament en matèria de protecció social. Aquestes mesures, el fi últim de les quals
és reduir les despeses públiques, tenen el seu origen en les polítiques establertes per
la Comissió Europea per a aconseguir la convergència dels països membres de la UE.
Són, entre d’altres, més control de la despesa pública, flexibilització del mercat laboral,
control de la inflació i privatització de les empreses públiques.
Prestacions Beneficiaris
Socials Pobres