Professional Documents
Culture Documents
A Mérlegelés Alapvető Szempontjai
A Mérlegelés Alapvető Szempontjai
A fogyasztó mérlegelésre szorul, mivel erőforrásai (jövedelme) véges, így nem juthat hozzá mindenhez. A
rendelkezésére álló jövedelmének felhasználása során folyamatosan választási lehetőségeket kutat fel, és dönt
azok között. A döntés előtti mérlegelés szempontjainak megismerése és vizsgálata a mikroökonómia
sarokpontja.
A fogyasztó
A mikroökonómia az egyes gazdasági szereplők viselkedését vizsgálja, így főként a vállalatok és az egyének
gazdasági döntéseit.
Minden egyén dönt, hogy mennyiért hajlandó dolgozni, és a keletkező jövedelmét elkölti-e, és ha igen, akkor
mire. Ez utóbbi döntési folyamatot vizsgálja a fogyasztás elmélete. A fogyasztás során a vásárolt szolgáltatás
vagy termék "megsemmisül", azaz a későbbiekben nem tárgya már gazdasági tranzakcióknak.
A fogyasztó szerepe
A fogyasztó vizsgálata azért érdekes, mert más gazdasági szereplők érintettek ezekben a döntésekben. A
vállalatok számára a munkaerőt az egyének jelentik, de ami sokkal fontosabb, termékeik vásárlói is gyakran a
fogyasztók. A termelés során a vállalat tőkét és munkaerőt használ fel, amiért bért fizet. Ezt a jövedelmet a
fogyasztó elkölti a vállalatok által előállított termékek megvásárlására, így zárul be a kör
A fogyasztói magatartás
A jövedelem egy adott időszak fogyasztására rendelkezésre álló pénzmennyiség. Ennek elköltése
mellett igyekszik a fogyasztó igényeit minél jobban kielégíteni. A fogyasztói döntésekről pont a szűkös
jövedelem miatt beszélhetünk, hiszen ha minden korlátlan mennyiségben állna rendelkezésre, akkor
nem kellene dönteni.
A jövedelem jelenti a legfontosabb korlátot egy az időszakban megvásárolható termékek terén, ha
kizárjuk a megtakarítást és a hitelfelvételt
Egy termék értékének objektív meghatározása nem lehetséges. Az érték nem csak helytől és időtől függ, hanem
egyénenként is változik.
Az érték értelmezhető az előállításhoz felhasznált erőforrások összegeként, de a vásárlói döntéseknél nem ez a
döntő.
Az érték a fogyasztó által észlelt értékként is értelmezhető (pl. mennyit ér a hajfesték egy kopasz embernek?).
A fenti két értékdefiníció eredménye erőteljesen elkülönülhet egymástól. Minőségben (előállítási értékben)
különböző termékek más-más csomagolásban, márkajelzéssel eltérő érzetet kelthetnek a fogyasztóban.
Az ár szerepe a fogyasztói döntésekben
Egy termék ára több szempontból is meghatározó a vásárlási döntés során. A mikroökonómia alapfeltételei
mellett a termékek között nincs minőségbeli különbség (homogének), egy termékcsoport képviselői egyformák,
ezért áruk is azonos. Az árnak a termékcsoportok közötti választásban van szerepe. Az alapfeltételek mellett
minél alacsonyabb az ár, annál vonzóbb a termék, mert a fogyasztó kisebb ráfordítás mellett tudja kielégíteni
igényét. Ennek megfelelően többet is vásárol az olcsóbb termékből