A mérlegelés alapvető szempontjai

Bevezetés a mérlegelés alapvető szempontjaihoz

A fogyasztó mérlegelésre szorul, mivel erőforrásai (jövedelme) véges, így nem juthat hozzá mindenhez. A
rendelkezésére álló jövedelmének felhasználása során folyamatosan választási lehetőségeket kutat fel, és dönt
azok között. A döntés előtti mérlegelés szempontjainak megismerése és vizsgálata a mikroökonómia
sarokpontja.
A fogyasztó

A mikroökonómia a könnyebb modellezés kedvéért néhány egyszerűsítő feltételezéssel él. A fogyasztóról

feltételezi, hogy tökéletesen informált, racionális és cselekedeteinek semmilyen többletköltsége (tranzakciós
költség) nincs. A feltételek szerint az egyén ugyanabban a döntési szituációban mindig ugyanazt a választást
hozza.
Ezeket az egyszerűsítő feltételezéseket fel lehet oldani, jobban közelítve a valósághoz.
A fogyasztás elmélet

A mikroökonómia az egyes gazdasági szereplők viselkedését vizsgálja, így főként a vállalatok és az egyének
gazdasági döntéseit.
Minden egyén dönt, hogy mennyiért hajlandó dolgozni, és a keletkező jövedelmét elkölti-e, és ha igen, akkor
mire. Ez utóbbi döntési folyamatot vizsgálja a fogyasztás elmélete. A fogyasztás során a vásárolt szolgáltatás
vagy termék "megsemmisül", azaz a későbbiekben nem tárgya már gazdasági tranzakcióknak.
A fogyasztó szerepe

A fogyasztó vizsgálata azért érdekes, mert más gazdasági szereplők érintettek ezekben a döntésekben. A
vállalatok számára a munkaerőt az egyének jelentik, de ami sokkal fontosabb, termékeik vásárlói is gyakran a
fogyasztók. A termelés során a vállalat tőkét és munkaerőt használ fel, amiért bért fizet. Ezt a jövedelmet a
fogyasztó elkölti a vállalatok által előállított termékek megvásárlására, így zárul be a kör
A fogyasztói magatartás

A termékcsoportok és a konkrét termékek közötti döntés megértése meghatározó a vállalat működése

szempontjából.
A fogyasztó viselkedésében nem csak a vállalatok, hanem az állam is érdekelt, hiszen az állami döntésekre is
hasonlóképp reagálnak a fogyasztók (pl. autópályadíjak bevezetése esetén mérlegelés a lassabb, de ingyenes utak
és a fizetős, de gyors autópálya között)
Hiányérzet, szükséglet, kereslet, fogyasztás

Az emberi szükséglet valamilyen alapvető elégedettség hiányát jelenti. Az igények a szükségletek

sajátos kielégítésére irányuló vágyat jelentik.
Egy igény kielégítése napjainkban szinte lehetetlen anélkül, hogy valamilyen termék/szolgáltatás iránt keresletet
támasszunk. Például az egyik legalapvetőbb igény, a táplálkozás (étel, ital) a fogyasztás legjelentősebb területei
közé tartozik
A jövedelem szerepe a fogyasztói döntésekben

A jövedelem egy adott időszak fogyasztására rendelkezésre álló pénzmennyiség. Ennek elköltése
mellett igyekszik a fogyasztó igényeit minél jobban kielégíteni. A fogyasztói döntésekről pont a szűkös
jövedelem miatt beszélhetünk, hiszen ha minden korlátlan mennyiségben állna rendelkezésre, akkor
nem kellene dönteni.
A jövedelem jelenti a legfontosabb korlátot egy az időszakban megvásárolható termékek terén, ha
kizárjuk a megtakarítást és a hitelfelvételt

A termék szerepe a fogyasztói döntésekben

Egy termék értékének objektív meghatározása nem lehetséges. Az érték nem csak helytől és időtől függ, hanem
egyénenként is változik.
Az érték értelmezhető az előállításhoz felhasznált erőforrások összegeként, de a vásárlói döntéseknél nem ez a
döntő.
Az érték a fogyasztó által észlelt értékként is értelmezhető (pl. mennyit ér a hajfesték egy kopasz embernek?).
A fenti két értékdefiníció eredménye erőteljesen elkülönülhet egymástól. Minőségben (előállítási értékben)
különböző termékek más-más csomagolásban, márkajelzéssel eltérő érzetet kelthetnek a fogyasztóban.
Az ár szerepe a fogyasztói döntésekben

Egy termék ára több szempontból is meghatározó a vásárlási döntés során. A mikroökonómia alapfeltételei
mellett a termékek között nincs minőségbeli különbség (homogének), egy termékcsoport képviselői egyformák,
ezért áruk is azonos. Az árnak a termékcsoportok közötti választásban van szerepe. Az alapfeltételek mellett
minél alacsonyabb az ár, annál vonzóbb a termék, mert a fogyasztó kisebb ráfordítás mellett tudja kielégíteni
igényét. Ennek megfelelően többet is vásárol az olcsóbb termékből

Az egyén igényei kielégítésére termékeket és szolgáltatásokat vásárol. A vásárlás során rangsorolja a

termékeket aszerint, hogy mekkora szerepet játszanak igényei beteljesítésében. A mérlegelés főbb
szempontjai az észlelt érték és a termék ára. A fogyasztásnak adott időszakban korlátot szab a
rendelkezésre álló jövedelem, mint elkölthető pénzmennyiség.
A fenti korlátok és feltételek mellett igyekszik a fogyasztó igényeinek a minél magasabb szintű
kielégítésére