Nemeslaki András

E-közszolgálat Fejlesztési Intézet

Az információs termékek előállításával és
értékesítésével foglalkozó speciális
mikró-ökonómiai szakterület.

Az IKT makro gazdasági hatásainak

vizsgálata : hogyan növeli a gazdasági
teljesítményt, versenyképességet illetve az
általános jólétet az IKT elterjedése?
 Bármi ami digitalizálható
• Szöveg, képek, video, zene, stb.
• Tartalom koncepció, digitális jószág (digital goods)

 Sajátságos költség jellemzői vannak

 Sajátságos keresleti jellemzők

 Drága előállítani, olcsó terjeszteni

 Magas fix költség, alacsony marginális

költség

 Alapvetően nincs kapacitás korlát

 Tapasztalati jószág
• Szörfölés
• Folyamatos újdonság
• Reputáció és márka identitás

 Túlterhelés
• Figyelem gazdasága
• Hálózatok jelentősége
1. Szerzői jogok értéke

2. Verzió készítés

3. Lekötés hatásai

4. Szabványok jelentősége

5. Hálózati hatás elérése

 Alacsony terjesztési költség kétélű fegyver
• Olcsó a tulajdonosnak (magas profit hányad)
• Olcsó a másolóknak

 Cél:
szerzői jog értékének
maximalizálása, nem a „védelme”.

 Példák:
• Creative Commons
• Site licence
Termékvonal létrehozásával célunk, hogy a
lehető legnagyobb nyereséget hozzuk ki az
eladott információból.

•Bundle – un-bundle
•Off-line – on-line
•Felbontás
•Felhasználói csoportok
•Időzítés
•Felhasználás rugalmassága

10
A fogyasztók a váltás vagy kiszállás költsége
(switching cost) miatt akkor kerülnek lekötésre

• Szerződés (mobil szolgáltató - hűségnyilatkozat)

• Training (új rendszer megtanulásának nehézsége)
• Adatkonverzió (Word-ből egy másik
szövegszerkesztőbe)
• Keresési költség (új termék/szolgáltatás megkeresése)
• Törzsvásárló program (frequent flyer programs,
SHELL, MOL kártya, stb.)
 Márkaválasztás

Lekötés Az áru próbálgatása

Elsáncolás

• A legkönnyebben a márkaválasztási pontnál léphetünk be a lekötési

ciklusba, vagyis amikor a vásárló kiválasztja az új árufajtát.

12
 100
Győztes
Duopol piaci
Piaci
részesedés verseny a
50 Csatamező
részesedésért:
Harc a végsőkig...
Vesztes
0
Idő
 Az érték a felhasználók kapcsolatainak
számától függ (Metcalf törvénye)
 Pozitív visszacsatolás
• Fax (patented in 1843)
• Internet (1980s)
 Indirect hálózati hatások (EXTERNÁLIA)
• Pl. szoftver
 Várakozás menedzsment
• Versenyképes előzetes bejelentések
 A hálózatban levő felhasználók egy közös platformot
használnak, amelyik az interakcióikat támogatja

 Platform=Alkotóelemek és szabályok rendszere,

amelyet a felhasználók a tranzakcióik során
használnak
• Alkotóelemek=hw, sw, szolgáltatások
• Szabályok=műszaki szabványok, információcserére
vonatkozó szabályok, szerződések, működési szabályzatok

 A felhasználók akkor használnak platformokat,

amikor ezek hatékonyabbak mint a bilaterális
formájú tranzakciók.
 „Egy-oldalú”
hálózatok: A tranzakciós
partnerek szerepeket változtatnak: e-mailezők
küldenek és fogadnak, kereskedők adnak-
vesznek

 „Kétoldalú” hálózatok: A felhasználók állandó

tagjai az egyik jellegzetes csoportnak – az
„oldalnak” – amelyik a másik hasonló
csoporttal végez tranzakciót pl.
• Munkakeresők – fejfadászok
• Hitelkártya tulajdonosok - kereskedők
 „Azonos oldali hatás” azaz a
saját csoportunkban levő
felhasználók számával
kapcsolatos stratégia

 „Kereszt oldali hatás” mindkét

irányban azaz a másik
csoportban levő felhasználók
számával kapcsolatos stratégia

 Mindegyik hatás lehet pozitív

és negatív
A győztes mindent visz (winner-take-all) –
(WTA) a kifejlett hálózatos piacot egy
platform szolgálja ki

 Mono-homing: a legtöbb felhasználó az

adott oldalon egy platformot használ

 Multi-homing: a legtöbb felhasználó az

adott oldalon több platformot is használ
A platform természetes monopólium

VAGY

 Multi-homing költségek magasak ÉS

 Hálózati hatások pozitívak és erősek ÉS
 Kereslet a megkülönböztető
tulajdonságokra alacsony
• VAGY a domináns platform ilyeneket szelektíven
fel tud ajánlani prémium szolgáltatásként
 Az információgazdaság meghatározása
 Az információs termékek és sajátosságai
• Költség sajátosságok
• Keresleti sajátosságok

 Az információgazdaság öt alapkoncepciója
• Gazdálkodás a jogokkal
• Verziók tervezése
• Lekötés
• Szabványok harca
• Hálózati hatás jelentősége

 Platformok – kétoldali piacok alapjai

• WTA
• Mono-homing
• Multi-homing