‫كل ما تود معرفته عن الكلمات المفتاحية‬

‫ديسمبر‪2019 ،‬مجدي كميل ‪20‬‬

‫‪.‬هذا هو الدرس الرابع من دروس دليل تحسين محركات البحث ‪ ،‬والذي سوف نتحدث فيه عن الكلمات المفتاحية‬

‫عندما بدأت الرابحون كنت مدفوعا ً فقط بالرغبة في مساعدة الشباب‪ ،‬وتعريفهم بحجم الفرص واإلمكانيات المتاحة من خالل العمل‬
‫‪.‬والتسويق علي اإلنترنت‬

‫‪.‬كان كل هدفي هو نشر ما أملك من معرفة ومعلومات‪ ،‬دون إهتمام بالطريقة الصحيحة لنشر هذه المعرفة وتلك المعلومات‬

‫لم أكن أهتم بتحديد الكلمات المفتاحية التي ستدور حولها موضوعاتي‪ ،‬ولم أكن أهتم باألساس بمعرفة أي الكلمات البحثية يستخدمها‬
‫‪.‬هؤالء الشباب‪ ،‬الذين أود مساعدتهم‬

‫‪.‬في الحقيقة هذا جعل وقتي ومجهودي المبذول‪ ،‬ال يعود بالنتيجة التي يستحقها‬

‫لحسن حظي أنني تعلمت الدرس سريعا ً‪ .‬وأدركت أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية قبل كتابة أي موضوع‪ ،‬وفهمت كيف‬
‫‪.‬أستخدمها في الموضوع بشكل صحيح‬

‫‪.‬هذا في الحقيقة عاد بثماره وإختلفت نتائج ظهور موضوعاتي تماما ً في محركات البحث‬

‫ماهي الكلمات المفتاحية؟‬

‫‪.‬الكلمات الداللية‪ ،‬الكلمات الرئيسية‪ ،‬كلها مصطلحات تشير إلي شيء واحد ‪ (Keywords) ،‬الكلمات المفتاحية‬

‫التي يقوم أصحاب المواقع‪ ،‬أو القائمين عليها‪ ،‬أو منشيء المحتوي )‪ (Key phrases‬هي الكلمات أو الجمل ‪Keywords:‬‬
‫‪.‬بإستهدافها في صفحات الويب‪ ،‬بغرض تصدر نتائج البحث الخاصة بهذه الكلمات‬

‫‪ (Search Query).‬الكلمات المفتاحية هي الوجه األخر للكلمات البحثية‬

‫)‪ (Search Query‬الكلمة البحثية‬ ‫هي الكلمة التي يتم إستخدامها فعليا ً من قبل مستخدمي محركات البحث‪ ،‬للوصول لمحتوي‬
‫‪.‬ما علي اإلنترنت‬

‫أما الكلمة المفتاحية فهي الكلمة التي يتم إستهدافها في محتوي ما‪ ،‬كمحاولة لتعريف محركات البحث أن المحتوي يدور حول هذه‬
‫‪.‬الكلمة‬

‫بالطبع محترفي السيو يستخدمون الكلمات البحثية‪ ،‬كمصدر للحصول علي الكلمات المفتاحية‪ .‬وهذا يعني أنه في الغالب يكون هناك‬
‫‪.‬تطابق تام أو تطابق في المعني‪ ،‬بين الكلمات المفتاحية والكلمات البحثية‬

‫ولكن هذا ليس السيناريو الوحيد (فهناك الكثيرون يستخدمون كلمات مفتاحية بشكل عشوائي في موضوعاتهم مثلي أنا في الماضي)‬

‫في الحقيقة كل شيء يحدث علي شبكة اإلنترنت‪ ،‬يبدأ بكتابة كلمة مفتاحية في أحد محركات البحث‪ .‬معرفة هذه الكلمات‬
‫‪.‬البحثية يُمكننا من فهم حاجة المستخدم‪ ،‬ومن ثم إنشاء محتوي يتوافق وإحتياج هذا المستخدم‬

‫‪.‬لكي تصل لزوارك المستهدفين‪ ،‬عليك إستخدام الكلمات المفتاحية المناسبة في صفحات موقعك‬

‫‪.‬بالطبع هذا اليكفي لظهورك في النتائج األولي‪ ،‬فتحسين محركات البحث يتجاوز مجرد الحصول علي الكلمات المناسبة وإستخدامها‬

‫فكرة الكلمات المفتاحية‪ ،‬تشبه الي حد كبير تعلم لغة من تريد مخاطبتهم‪ .‬فليس هناك من طريقة أفضل لتوصيل فكرة لجمهورك‪،‬‬
‫‪.‬من أن تتعرف علي طريقتهم في التعبير عن هذه الفكرة‬

‫‪.‬وليس هناك طريقة للتعرف عن طريقتهم هذه‪ ،‬إال من خالل معرفة وفهم الكلمات البحثية التي يستخدمونها في البحث‬

‫أنواع الكلمات المفتاحية‬

‫‪:‬تنقسم الكلمات المفتاحية إلي ثالثة أنواع‪ ،‬وفقا ً لطول الكلمة المفتاحية‪ ،‬وهي علي التوالي‬

‫‪ Short-tail keywords‬الكلمات المفتاحية العامة والقصيرة‬

‫هذا النوع تكون فيه الكلمات المفتاحية قصيرة تتكون من كلمة أو كلمتين فقط‪ .‬وتكون فيه الكلمات المفتاحية أيضا عامة جدا ً‪ .‬لذا‬
‫‪.‬فإنها تحصل علي نسبة عالية جدا ً من البحث‬

‫‪.‬أيضا ً المنافسة علي هذا الكلمات تكون صعبة وخصوصا ً بالنسبة للمواقع الجديدة‬

‫‪.‬مثال لهذه الكلمات‪ :‬سيارات ‪ ،‬ريجيم ‪ ،‬كورسات‬

‫‪ Medium-tail keywords‬الكلمات المفتاحية المتوسطة‬

‫هذا النوع تكون فيه الكلمات المفتاحية أكبر (جمل قصيرة) وأكثر تخصصا ً ‪ ،‬وذلك مقارنة بالكلمات المفتاحية العامة والقصيرة‪.‬‬
‫‪.‬المنافسة عليها تكون متوسطة الصعوبة‬

‫‪.‬مثال لهذه الكلمات‪ :‬سيارات جيب ‪ ،‬ريجيم للحوامل ‪ ،‬كورسات لغة انجليزية‬

‫‪ Long-tail Keywords‬الكلمات المفتاحية الطويلة‬

‫هذا النوع تكون فيه الكلمات المفتاحية عبارة عن جمل طويلة‪ ،‬ومتخصصة وأكثر إستهدافا‪ .‬المنافسة عليها تكون في أقل مستوي‬
‫‪.‬مقارنة بما قبلها (هذا ال يعني أنها سهلة ألي صاحب موقع)‬

‫‪.‬مستوي البحث عن هذه الكلمات يكون في أقل مستوي له أيضا ً مقارنة بالنوعين اآلخرين‬

‫مثال لهذه الكلمات‪ :‬سيارات جيب موديل ‪ 2017‬مستعملة للبيع ‪ ،‬نظام ريجيم للحوامل بدون تمارين رياضية ‪ ،‬كورسات لغة‬
‫‪.‬انجليزية مجانية للمبتدئين‬

‫أهم طرق الحصول على كلمات مفتاحية‬

‫الحصول علي الكلمة المفتاحية المناسبة لموقعك‪ ،‬يعد خطوة في منتهي األهمية لوصول موقعك لنتائج البحث األولي‪ .‬هناك الكثير‬
‫‪:‬من الطرق للحصول علي كلمات مفتاحية ناجحة وأهمها‬

‫جلسات العصف الذهي‬

‫هذه هي الطريقة التقليدية والتي تتوقف علي المهارات الشخصية لكل واحد‪ .‬ولكن الذين يمتلكون ثقافة ومعرفة جيدة بالموضوع‬
‫‪.‬المراد تناوله‪ ،‬يمكنهم الحصول علي أفكار رائعة‬

‫دراسة المنافسين‬
‫قم بدراسة أهم خمس مدونات في المجال الذي تنافس عليه‪ ،‬سوف تحصل علي أفكار رائعة ومتنوعة من خالل مراقبة الكلمات‬
‫‪.‬المفتاحية للمنافسين‬

‫‪ Google auto-Complete‬االستفادة من خاصية‬

‫‪.‬بمجرد كتابة كلمة في محرك البحث جوجل‪ ،‬سوف تحصل علي قائمة منسدلة صغيرة بها أهم الكلمات المفتاحية المقترحة‬

‫‪.‬بالطبع هذه الخاصية تعمل وفقا لخبرة زوار محركات البحث‪ ،‬فجوجل سوف يختار أكثر الكلمات البحثية إستخداما من الباحثين‬

‫ملحوظة‪ :‬الكلمات المقترحة سوف تبدأ بالكلمة التي كتبتها‪ .‬وللحصول علي كلمات أكثر تنوعا ً‪ ،‬قم بعمل مسافة قبل الكلمة التي‬
‫‪.‬تريدها‬

‫‪google autocomplete‬‬
‫مواقع السؤال والجواب والمنتديات‬
‫‪ Google Answers ،‬او ‪ Yahoo Answer‬او ‪ Quara‬مواقع مثل‬ ‫يمكنها أن تكون مصدر رائع للحصول علي كلمات‬
‫‪.‬مفتاحية‬

‫من خالل هذه المواقع يمكنك معرفة‪ ،‬أي األشياء التي تشغل بال جمهورك‪ ،‬ويمكنك من خالل ذلك الحصول علي الكثير من‬
‫‪.‬الكلمات المفتاحية المهمة‬

‫أيضا ً المنتديات مصدر مهم جدا ً للحصول علي كلمات مفتاحية‪ ،‬بناءا ً علي مقدار التفاعل في هذه المنتديات علي موضوعات بعينها‪.‬‬
‫‪.‬كما ذكرنا باألعلي إن الطريقة المثلي لمخاطبة الجمهور‪ ،‬هي تعلم اللغة التي يتكلمون بها‬

‫‪.‬مواقع السؤال والجواب والمنتديات تعتبر مصدر جيد لمعرفة لغة الجمهور‬

‫مواقع السوشيال ميديا‬

‫‪ (Social‬واحدة من أهم وأنجح الطرق للحصول علي كلمات مفتاحية‪ ،‬هي إستغالل األحداث الساخنة علي السوشيال ميديا‬
‫‪Media Trends).‬‬
‫‪.‬المتابعة وسرعة رد الفعل في كتابة موضوع حول هذه األحداث‪ ،‬مهم جدا ً هنا‬
 ‫طرق الحصول علي كلمات مفتاحية‪ ،‬التي تم ذكرها باألعلي‪ ،‬هي طرق في غاية األهمية‪ .‬ولكن عليك أيضا ً بعد الوصول لكلمة‬
‫‪.‬مقتاحية معينة‪ ،‬تحليل هذه الكلمة في أحد أدوات الحصول علي كلمات مفتاحية‬

‫يمكنك الحصول علي الكثير من المعلومات حول أي كلمة مفتاحية من خالل هذه األدوات‪ .‬من هذه المعلومات‪ :‬معدل البحث‬
‫‪.‬الشهري ‪ ،‬وقوائم بكلمات أخري لها عالقة بهذه الكلمة‬

‫أهم أدوات الحصول علي الكلمات المفتاحية المجانية‬

‫‪Google Keyword planner Tool‬‬
‫هذه تعتبر أفضل أداة مجانية على اإلطالق للبحث عن الكلمات المفتاحية على اإلنترنت‪ .‬هذه اآلداة تمدك بالكثير من المعلومات‬
‫‪.‬عن الكلمات المفتاحية‪ ،‬مثل قيمة الضغطة ومدي المنافسة ومعدل البحث الشهري‪ .‬ويوفر كل هذا بصورة مجانية‬

‫‪Bing Keyword Research‬‬

‫يمتلك محرك البحث بنج هذه اآلداة لذلك فهي آداة في منتهى الجودة والكفاءة‪ .‬يمكنك من خاللها توليد المزيد من الكلمات‬
‫‪.‬المفتاحية بناءا ً على محتوى موقعك‬

‫يمكنك إنشاء حساب ( ‪ bing webmaster tools‬ولكن يجب عليك لكي تستفيد من هذه اآلداة‪ ،‬أن تكون عضوا ً في أدوات‬
‫‪).‬بكل سهولة‬

‫‪Soovle‬‬
‫‪.‬الخاصة بمحركات البحث ‪ Auto complete‬هذه اآلداة المجانية سوف تمنحك قائمة بالكلمات المفتاحية بناءا ً علي خاصية‬
‫‪.‬مصدر الكلمات المفتاحية هنا‪ ،‬ليس من جوجل فقط ولكن من ياهو وبينج وامازون ويوتيوب أيضا ً‬

‫‪Ubersuggest‬‬
‫‪ Suggest ،‬آداة رائعة مجانية أخري للحصول علي كلمات مفتاحية‪ ،‬بمجرد كتابة أحد الكلمات وضغط زر‬ ‫سوف تحصل علي‬
‫‪.‬مجموعة كبيرة من الكلمات المفتاحية‪ .‬مرتبة وفقا للترتيب األبجدي‬

‫أهم أدوات الكلمات المفتاحية المدفوعة‬

‫‪SEMrush‬‬
‫‪.‬تعتبر هذه األداة واحدة من األدوات األفضل على اإلطالق بالنسبة للمحترفين‪ .‬فهي أداة أكثر من رائعة وبها الكثير من المميزات‬

‫إنها آداة مخصصة للتغلب على المنافسين‪ ،‬فهي تعطيك إمكانية متابعة الكلمات المفتاحية الخاصة بالمنافسين‪ .‬ومن ثم تستغل فرصة‬
‫‪.‬أن تجد كلمة مفتاحية تتفوق عليهم من خاللها‬

‫‪.‬ليست آداة كلمات مفتاحية فقط‪ ،‬ولكنها آداة متكاملة لتحسين محركات البحث ‪semrush‬‬

‫‪Keyword Tool‬‬
‫هذه اآلداة تساعدك على معرفة‪ :‬عن ماذا يبحث مستخدمي اإلنترنت‪ .‬فهي تقوم باقتراح أكثر من ‪ 500‬كلمة مفتاحية لكل كلمة‬
‫تقوم بكتابتها‪ .‬وهي تقترح الكلمات المفتاحية بناءا ً على اللغة التي تختارها‪ ،‬كما أنها تستخدم خاصية التكملة األوتوماتيكية الخاصة‬
‫‪.‬بجوجل‪ ،‬للحصول على مزيد من الكلمات المفتاحية المقترحة‬

‫‪Moz Keyword Explorer‬‬

‫يعتبر موقع مووز واحد من أهم و أفضل المواقع على اإلطالق‪ ،‬فيما يختص بتحسين محركات البحث بشكل عام‪ .‬وهو يمتلك الكثير‬
‫‪.‬من األدوات وعلى رأسها هذه األداة للحصول على الكلمات المفتاحية‬

‫عندما تقوم بكتابة أي كلمة مفتاحية‪ ،‬فإن هذه اآلداة سوف تقوم بإعطائك أعلى ‪ 10‬كلمات مفتاحية في محركات البحث‪ .‬كما‬
‫‪.‬أنها أيضا تسمح لك بالحصول على معلومات‪ ،‬بخصوص الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسون‬

‫أين أضع الكلمات المفتاحية في صفحات موقعي؟‬

‫بعد الحصول علي الكلمات المفتاحية المناسبة‪ ،‬عليك معرفة في أي مكان في صفحات موقعك‪ ،‬يجب وضع هذه الكلمات‬
‫‪.‬المفتاحية‪ .‬من المفترض هنا أن الكلمة المفتاحية‪ ،‬هي الكلمة المحورية التي يدور حولها محتوي صفحة الويب خاصتك‬

‫وهدفك هنا أن تجعل جوجل والزائر معا ً يفهمان أن صفحة الويب هذه تتحدث حول هذا الموضوع‪ .‬لذلك عليك استخدام الكلمة‬
‫‪:‬المفتاحية هذه‪ ،‬بذكاء وحكمة وفي األماكن المناسبة‪ .‬وهذه أهم األماكن التي عليك وضع الكلمة المفتاحية بها‬

‫)‪ (In Title‬عنوان الصفحة‬

‫عنوان الصفحة هو تقريبا ً أهم عنصر في كل صفحة ويب‪ ،‬مهم جدا ً وجود الكلمة المفتاحية في العنوان بالنسبة للزائر ولمحركات‬
‫‪.‬البحث معا ً‬

‫)‪ (In URL‬رابط الصفحة‬

‫الروابط هي الوسيلة التي تستخدمها عناكب البحث في اإلنتقال من صفحة ويب ألخري‪ .‬وجود الكلمة المفتاحية في رابط الصفحة‬
‫‪.‬سوف يعطي فكرة عن محتوي الصفحة لمحركات البحث‪ ،‬وأيضا مهم للمستخدم‬

‫)‪ (In Description‬وصف الصفحة‬

‫على الرغم أن جوجل أعلن‪ ،‬أن وصف الصفحة عنصر غير مهم في تحسين محركات البحث‪ ،‬إال أن هذا العنصر مازال له أهمية‬
‫‪.‬للمستخدم‪ ،‬ومازال يظهر في نتائج البحث‬

‫‪.‬أيضا عند تطابق الكلمة البحثية للمستخدم مع أحد كلمات الوصف‪ ،‬فإنها تظهر بخط عريض في نتائج البحث‬

‫)‪ (In Body‬في محتوى الصفحة النصي‬

‫يجب إستخدام الكلمة المفتاحية في محتوي الصفحة ‪ ،‬فلو كان محتوي الصفحة عبارة عن مقال مثال ً‪ :‬يمكنك وضع الكلمة‬
‫‪.‬المفتاحية في مقدمة المقال‪ ،‬وبعض المرات في محتوي المقال نفسه‬

‫)‪ (In H2, H3 ,H4‬العناوين الفرعية‬

‫ومن ‪ H3.‬هو األهم يليه ‪ H2‬العناوين الفرعية في المقال‪ ،‬هي عبارة عن النقاط األساسية التي يتناولها المقال مقسمة بشكل هرمي‬
‫‪.‬المهم أن يكون هناك وجود للكلمة المفتاحية في العناوين الفرعية‬

‫مالحظة‪ :‬يجب إستخدام الكلمة المفتاحية بصورة حكيمة وذكية ‪ ،‬لم نضع األماكن باألعلي‪ ،‬لكي نجعلك تقوم بفعل ذلك بصورة آلية‬
‫‪.‬دون فهم‬

‫‪.‬أنظر لها من هذا األتجاه‪ :‬لو كان هناك موضوع يتحدث عن الكلمات المفتاحية وكيفية إستخدامها‪ ،‬مثل موضوعنا هذا‬

‫فمن الطبيعي أن يحتوي عنوان المقال ورابط المقال والوصف علي الكلمة‪ ،‬ومن الطبيعي أن تتكرر الكلمة في الكثير من المواضع‬
‫‪.‬أثناء تناول الموضوع‬

‫‪.‬ضع في اعتبارك األماكن التي تناولناها باألعلي‪ ،‬ولكن تجب أن يكون هذا علي حساب جودة المحتوي وسياقه‬

‫الجدير بالذكر أن محرك البحث جوجل في تطور مستمر في كيفية فهم الكلمات المفتاحية بصورة ذكية‪ ،‬وقد أصبح قادر علي فهم‬
‫‪.‬الكلمة المفتاحية التي تدور حولها كل صفحة ويب‪ ،‬حتي إن لم تُستخدم في المواضع التي ذكرناها باألعلي‬

‫‪.‬نصائح حول الكلمات المفتاحية عليك إتباعها‬

‫ال تبالغ في إستخدام الكلمات المفتاحية ‪1-‬‬
‫محاولة تكرار الكلمة المفتاحية في صفحتك دون إضافة معني للمستخدم‪ ،‬سوف يضر بتحسين موقعك لمحركات البحث‪ .‬عليك‬
‫‪.‬إستخدمم الكلمة المفتاحية في سياقها الصحيح‬

‫استخدم مفردات أخري للكلمات المفتاحية ‪2-‬‬

‫من المهم أن تستخدم كلمات تحمل نفس معني الكلمة المفتاحية في صفحتك‪ ،‬ومن المهم إستخدام مصطلحات لها عالقة أيضا‪.‬‬
‫‪.‬هذا سيساعد محرك البحث علي فهم المحتوي ‪ ،‬وسوف يرفع من خبرة الزائر اإليجابية‬

‫ال تستهدف كلمة مفتاحية واحدة في موضعين مختلفين ‪3-‬‬

‫عندما إستخدام كلمة مفتاحية في أكثر من موضوع‪ ،‬فهذا يعني أن محتوي موقعك ينافس نفسه بنفسه في محركات البحث‪ .‬عليك‬
‫‪.‬إستخدام كل كلمة مفتاحية مرة واحدة في موقعك‬

‫ال تستهدف أكثر من كلمة مفتاحية في صفحة واحدة ‪4-‬‬

‫في كل صفحة إستهدف كلمة مفتاحية واحدة‪ .‬مثال ً لو كان لديك موقع عن الصحة والجمال ‪ .‬ال تكتب موضوعا ً يستهدف جملتين‬
‫‪.‬معا ً مثل‪ ،‬ماسكات طبيعية للوجه وماسكات طبيعية لليدين‬

‫ال تحاول خداع المستخدم أو محركات البحث ‪5-‬‬

‫ال تحاول أبدا ً خداع محركات البحث أو المستخدمين‪ ،‬كأن تستخدم كلمة مفتاحية بعينها في المواضع المهمة ‪ ،‬والصفحة في األساس‬
‫‪.‬التتحدث عن هذه الكلمة المفتاحية‪ .‬هذا سوف يضر بموقعك كثيرا ً‬