CÓDIGO: ED-GAC-

F034
FORMATO INSTRUMENTO
VERSIÓN N° 3

ÁREA DE CIENCIAS COMERCIALES Y CIENCIAS CONTABLES

ACTIVIDAD DE TRABAJO VIRTUAL – GRADO SEXTO
SEMANA 6

Asignatura: GESTIÓN EMPRESARIAL Y Período: DOCENTE:

EMPRENDIMIENTO TERCER
O WILFREDO MAURICIO
Tema 2: HÁBITOS DE CONSUMO Y AHORRO AGUILAR DIAZ

1. AMBIENTACIÓN

The new consumption habits of a Europe increasingly poor

Sometimes the simplest explanation of the economic crisis is one that is based on
analyzing individual behavior of people. More often than recommended we get lost in
issues such as the risk premium, the evolution of the Ibex or the interest rate at which
our country issues debt in financial markets. And although these indicators are
thermometers present situation, after them there are people suffering in their daily habits
its devastating effects.

I tell you all this because I just read a story in which he explains as the Unilever Group,
the third largest global consumer products, has changed its business strategy to
continue selling their products in Europe. For this renowned multinational, the old
continent is returning to poverty, so the new business strategy of this group will be
exactly like the one used in emerging countries.

The intention is to move to Europe Unilever proven strategies in emerging markets, such
as selling detergent in a dose format for just five washes (and sales in Spain), single
doses of shampoo at ridiculous prices or mayonnaise and mashed potatoes individual
packages (sold in Greece). We, the lonchafinismo at its finest.

News like this should make us reflect on what we have been and what the future holds.
A similar economy to post-war perhaps? And that is certainly one of the consequences
of the current crisis is the decline in sales of leading brands, which have even been
forced to join in an advertisement, and increased calls white markings (Mercadona, Dia ,
Carrefour or Eroski are some examples).

Are we really prepared for the process of impoverishment that is already underway? I
really do not have to look too far back: and in the 80s our consumption habits were
much humbler than today. But the question is: are we able to assume that those
wonderful years, driven by the housing bubble, and have come to an end?
 TRADUCCION

A veces, la explicación más simple de la crisis económica se basa en analizar el comportamiento individual
de las personas. Más a menudo de lo recomendado nos perdemos en cuestiones como la prima de riesgo, la
evolución del Ibex o el tipo de interés al que nuestro país emite deuda en los mercados financieros. Y
aunque estos indicadores son la situación actual de los termómetros, tras ellos hay personas que sufren en
sus hábitos diarios sus devastadores efectos.

Les cuento todo esto porque acabo de leer una historia en la que explica como el Grupo Unilever, el tercer
mayor consumidor mundial de productos, ha cambiado su estrategia comercial para seguir vendiendo sus
productos en Europa. Para esta reconocida multinacional, el viejo continente está volviendo a la pobreza,
por lo que la nueva estrategia empresarial de este grupo será exactamente como la que se utiliza en los
países emergentes.

La intención es trasladar a Europa las estrategias probadas de Unilever en mercados emergentes, como
vender detergente en formato dosis por solo cinco lavados (y venta en España), monodosis de champú a
precios ridículos o paquetes individuales de mayonesa y puré de patata (vendidos en Grecia). Nosotros, el
lonchafinismo en su máxima expresión.

Noticias como esta deberían hacernos reflexionar sobre lo que hemos sido y lo que depara el futuro. ¿Quizás
una economía similar a la de la posguerra? Y esa es sin duda una de las consecuencias de la crisis actual es
el descenso de las ventas de las primeras marcas, que incluso se han visto obligadas a sumarse en un
anuncio, y el aumento de las llamadas con marca blanca (Mercadona, Dia, Carrefour o Eroski son algunos
ejemplos).

¿Estamos realmente preparados para el proceso de empobrecimiento que ya está en marcha? Realmente no
tengo que mirar demasiado atrás: y en los 80 nuestros hábitos de consumo eran mucho más humildes que
los de hoy. Pero la pregunta es: ¿podemos asumir que esos maravillosos años, impulsados por la burbuja
inmobiliaria, ya han llegado a su fin?
 2. INFORMACIÓN PREVIA

EL AHORRO1
El ahorro no es una habilidad que nace naturalmente. Tenemos
más bien la tendencia de gastar en cuanto tenemos los medios en
nuestras manos para hacerlo. No importa cuánto una persona
gane, siempre va a querer gastarlo todo, al menos que haya
aprendido a disciplinarse y a ahorrar.

Uno cree que tiene ciertas necesidades y que necesita suplirlas,

pero una vez que estén cubiertas se multiplican y se transforman
en 10 necesidades adicionales. Las necesidades son muy relativas
y debemos ser cuidadosos y muy sabios al establecer las
prioridades correctas en nuestra vida.

Esto es más cierto aún en la vida de una persona joven. Los jóvenes no están conscientes del
ahorro para su futuro. Incurren en gastos innecesarios y muchas veces se arrepienten de sus
decisiones de compra.

3. ACTIVIDADES

1
FINANZAS PRÁCTICAS. Consejos para hacer compras inteligentes.
http://mx.finanzaspracticas.com/323960-Consejos-para-hacer-compras-
inteligentes.note. (Citado en Enero de 2011).
 NOTA 4

ahorrar

banco

futuro

alcancía
gastar

dinero

capricho

calidad

futuro
 4. BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFIA

 KOTLER, Philip. Fundamentos de Mercadotecnia. Cuarta Edición. 1998.

Prentice Hall.
 STANTON, William. Fundamentos de Marketing. 13ª Edición. 2004. McGraw Hill.
 GRANT, David. Business Basics. OxfordUniversity Press.
 AULAFACIL. Atributos intangibles de los
productos.http://www.aulafacil.com/marketinginternacional/Lecc-25i.htm.Consultado
Junio de 2011.
 IDEASPARAPYMES.COM. Características, ventajas y beneficios. La eterna
confusión en ventas y mercadotecnia.
http://www.ideasparapymes.com/contenidos/pymes-ideas-negocio-estrategia-
comercial-comunicar-beneficios.html.Consultado Junio de 2011.
 SENA FORMACION ABIERTA Y A DISTANCIA. Ventas de Mostrador. Bogotá DC. 1983.
 LEVER S.A. Introducción al Merchandising. Publicaciones cultural.
 ESL.ABOUT.COM. Dialogue: An Interview at the Shopping Mall. By Kenneth Beare,
About.com Guidehttp://esl.about.com/od/beginningreadingskills/a/d_mall.htm. Consultado
Junio de 2011.

WILFREDO ELKIN ROMERO SISSY VANESSA

MAURICIO GOMEZ RUIZ
AGUILAR DIAZ JIMENEZ
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