2018年7月

2018 Q2 智能手机市场报告
 目录
1 智能手机市场概况

2 智能手机用户画像分析

3 主流品牌用户画像分析

4 主流品牌换机行为分析
品牌分布
苹果乏力，华为直追，安卓手机多款新品蓄势
品牌分布Top 10 MobData Insight
第一梯队 苹果品牌乏力
18.1% 17.8% 第二梯队 面对安卓手机多方围剿，苹果手机
在中国市场的竞争力逐渐下降，其
14.8%
Q2市场份额跌至18.1%。
11.7%
10.6%
华为品牌直追
第三梯队
华为以17.8%的保有率直追苹果。
5.2%
3.3%
2.0%
1.2% 0.8%
安卓手机多款新品蓄势
APPLE 华为 OPPO vivo 小米 三星 魅族 金立 乐视 联想
上半年安卓品牌发布多款人气机
型，如华为P20、OPPO Find X、
vivo NEX、小米8等。

Source：MobData研究院，2018年Q2
3
机型分布
四年前上市的iPhone 6系列仍然是苹果的主力机型，华为型号最分散
主流品牌的机型分布 MobData Insight

Top 10 94.2% Top 10 25.2% 苹果型号集中

iPhone 6 17.0% 华为MATE 9 4.2% 苹果型号中，Top10即九成以上。
iPhone 6s 14.0% 华为P9 3.6% iPhone X发布将近一年，用户覆盖
iPhone 7 plus 11.1% 华为MATE 8 3.2% 占苹果品牌为6.5%，仍不敌
iPhone 6、7系列。
iPhone 6s plus 10.7% 华为P10 2.5%
iPhone 7 10.2% 华为畅享7 PLUS 2.3%
华为型号分散
华为型号中，Top10仅占25%，这
在主流品牌中尤为特殊。即便华为
Top 10 51.5% Top 10 51.9% 的型号分散，仍不失精品，如很受
OPPO A57 8.5% VIVO Y66 8.3% 欢迎的Mate系列。
OPPO R9 6.5% VIVO X9 8.1% OV竞争激烈
OPPO R9S 5.8% VIVO Y67 7.6%
无论从品牌的用户覆盖度，还是各
OPPO R11 5.5% VIVO X20 6.1% 自机型分布，OPPO和vivo都较为
OPPO A37 5.1% VIVO X7 4.6% 相似，竞争激烈在所难免，差异化
注：机型占比为相对各自品牌的占比。 的战略布局显得尤为重要。
Source：MobData研究院，2018年Q2
4
价位分布
2000元是安卓手机与苹果手机的价位分水岭，苹果手机99%在2000元以上
价位分布对比 MobData Insight

苹果手机99%在2000元以上
安卓 iOS
大多数苹果手机发布时价格颇高，
但随着市场逐渐冷却，供给与需求
1.6% 4000以上 24.6%
相均衡后，价格大多有所跌落。比
如iPhone X推出不久便跌破发行
5.9% 3000-3999 20.9% 价，这与iPhone 6、7系加价千元
仍一机难求的景象难以相提并论。
23.4% 2000-2999 53.6%
安卓手机近70%在2000元以下
iPhone 6 17.0%
39.1% 1000-1999 0.9% 以低价赢得市场的热门机型有
iPhone 6s 14.0%
OPPO A57、VIVO Y66、华为
OPPO A57 1.3%
MATE 9等，尤其小米的红米4A更
30.1% 1000以下 0.0%
是在1000元以下。2000元以上的
小米红米4A 1.1% 明星机型有OPPO R9、VIVO X9、
华为P9、小米6等。
注：此售价为当前市场售价，非各机型发布时售价。
Source：MobData研究院，2018年Q2
5
其他维度
1-3G运行内存较为普遍，高清分辨率渐成主流，双摄像头为寻常
智能手机其他维度 MobData Insight
运营商 运行内存 2GB 三大运营商
中国移动 56.3% 25.6%
1GB 23.6% 中国移动覆盖智能手机用户占比过
中国联通 20.5% 半，Q2表现较为强势。
3GB 20.1%
4GB 7.3%
中国电信 18.6% 1-3G运行内存较为普遍
6GB 3.1%
近7成智能手机用户选择1-3G内存
其他 4.6% 其他 20.3% 的设备。

高清分辨率渐成主流
1080x1920 33.7% 双摄像头 85.4%
摄像头
屏幕分辨率为1080p和720p的设备
屏幕 720x1280 22.6%
分辨率 覆盖率共近6成。
三摄像头 11.2%
750x1334 6.9%

1080x2160 6.0% 单摄像头 2.9% 双摄像头为寻常

1242x2208 5.1% 85%以上的设备皆为双摄像头，通
其他 0.4%
其他 25.7% 常为前后各一个。

Source：MobData研究院，2018年Q2
6
细分市场——性别
智能手机市场中，男性市场华为称雄，女性市场苹果主导
不同性别的主流品牌分布 MobData Insight
男性手机用户 女性手机用户 男性市场华为称雄
11.0% 华为 6.8%
智能手机市场整体来看，男性用户
7.3% 苹果 10.8% 占比55%，男士偏爱的手机中，华
6.8% 小米 3.7% 为和苹果分居冠亚。小米、三星、
魅族手机的男性用户，也明显多余
6.3% OPPO 8.5% 其女性用户，男性品牌优势较强。
5.3% VIVO 6.3%
3.3% 三星 1.8%
女性市场苹果主导
2.2% 魅族 1.2%
女性用户占比45%，女士最爱的手
1.1% 金立 0.8% 机品牌是苹果。同时，OPPO、
0.7% 乐视 0.5% vivo两品牌的女性用户优势也相对

55% 0.5% 联想 0.4% 45% 明显，这与其市场战略和品牌定位

较为符合。
8.5% 其他 5.9%

Source：MobData研究院，2018年Q2
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细分市场——省份
苹果在沿海地区覆盖度最高， OPPO赢得内陆市场，华为占据华北华中8省
全国各省Top1 手机品牌 MobData Insight

苹果在沿海地区覆盖度最高
沿海地区和东北共17个省份中，用
黑龙江
9省 OPPO
吉林
户覆盖度最高的品牌都是苹果。

新疆
辽宁
北京
甘肃 内蒙古
天津 华为 OPPO赢得内陆市场
河北
宁夏
青海 山西 山东
8省 新疆、西藏、甘肃、内蒙、云南等
西藏
陕西 河南 江苏 共9个省份中，用户覆盖度最高的
四川 湖北
安徽 上海 品牌是OPPO。
重庆
浙江
江西
湖南 苹果
贵州 福建
云南 华为占据华北华中8省
广西 广东
17省 京津冀、四川、陕西、山东共8个
省份的Top1品牌是华为。
海南
注：此售价为当前市场售价，非各机型发布时售价。
Source：MobData研究院，2018年Q2
8
细分市场——城市等级
华为强势抢占一线和新一线城市手机市场，OPPO在四五线城市的市场份额稳固
不同城市等级的主流品牌分布 MobData Insight

华为抢占一线、新一线市场
22%
华为强势抢占消费能力较高的一线
20% 20%
及新一线城市，市场份额分别为
21% 18% 18%
18% 22%、20%。
19% 17% 16% APPLE
15% 15%
15% 华为
13%
14% 13% 苹果仅守住二三线市场
14% 小米
11% 12%
11% 13% OPPO 苹果昔日辉煌不再，仅守住中国二
11% 三线城市，市场份额分别为20%、
VIVO
8% 11%
10% 10% 18%。
9%

OPPO在五线市场份额稳固
一线 新一线 二线 三线 四线 五线
OPPO在四线市场优势较微弱，略
胜华为、苹果，但在五线城市以
18%的覆盖度稳固市场。
Source：MobData研究院，2018年Q2
9
细分市场——城市
3000元以上手机用户最多的城市为北上广，其中北上高价位用户更多
不同价位用户的Top1城市 MobData Insight

1000元 1000- 2000- 3000- 4000元 1000元以下市场——广州

Top1城市
以下 1999元 2999元 3999元 以上 大部分品牌的Top 1城市都是广
州，vivo、三星、魅族的Top 1城
APPLE 广州 重庆 广州 广州 北京
市分别为东莞、北京、深圳。
华为 广州 成都 北京 上海 -
1000-1999元市场——川渝
OPPO 广州 广州 深圳 北京 -
重庆、成都在这个价位的手机市场
vivo 东莞 成都 杭州 北京 杭州 更有竞争力。

小米 广州 广州 上海 上海 - 3000-3999元市场——上海
华为、小米、三星在此价位的Top
三星 北京 北京 成都 上海 北京 1城市为上海，金立为太原，其余
品牌的Top1城市为广州、北京。
魅族 深圳 重庆 广州 广州 -

金立 广州 重庆 重庆 太原 北京 4000元以上市场——北京
苹果、三星、金立三个品牌的高价
市场Top 1城市皆为北京。
Source：MobData研究院，2018年Q2
10
 目录
1 智能手机市场概况

2 智能手机用户画像分析

3 主流品牌用户画像分析

4 主流品牌换机行为分析
基础画像
苹果与OV深耕女性市场，华为小米用户则多是男性和已婚人士
智能手机用户基础画像 MobData Insight

男性TGI
男性
女性TGI
115 117 华为、小米用户的男性TGI>100，
123 二者更专注于男性市场。

男性TGI 女性TGI
121 117 女性
男性 女性 苹果与OV则深耕女性市场，三者
46.4% 中OPPO的女性TGI最高，为123。
53.6% 已婚TGI
135
107

已婚
已婚TGI 华为用户的已婚TGI最高，为135；
已婚 69 小米其次，为107；最低的是苹果
52.1% 用户的69。
Source：MobData研究院，2018年Q2
12
基础画像
苹果OPPO对年轻用户更具吸引力，华为和小米的主力则是25岁以上用户
智能手机用户基础画像 MobData Insight

24岁及以下
苹果和OPPO对年轻用户更具吸引
力。

25-34岁
小米TGI为127，以智能家居为衍生
场景的小米，深度吸引着中青年用
18岁及以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上 户。
12.6% 21.8% 49.1% 11.3% 5.2% 35-44岁
华为，作为国产手机的骄傲，无论
是情怀，还是过硬的技术基础，都
TGI TGI TGI TGI TGI 深受成熟人士的偏爱。
178 144 127 158 146
45岁以上
TGI TGI TGI TGI TGI
107 138 113 101 100 同样，在主流品牌中，华为对年长
人群的TGI也高达146。
Source：MobData研究院，2018年Q2
13
基础画像
OV用户子女多为6岁以下儿童，华为用户子女多是已进入K12教育阶段的学生
智能手机用户子女年龄 MobData Insight

无未成年子女
苹果用户更多没有未成年子女。

0-3岁（婴幼儿）
OV用户子女大多是0-3岁的婴幼
无 0-3岁 4-6岁 7-12岁 13-17岁 儿。
未成年子女 （婴幼儿） （学龄前） （小学生）（初、高中生）
4-6岁（学龄前）
84.7% 2.9% 5.4% 4.3% 2.7% OV用户子女大多是4-6岁的学龄前
儿童。

7-12岁（小学生）
TGI TGI TGI TGI TGI
华为和OPPO用户子女多是小学生。
105 145 150 132 167

TGI TGI TGI 13-17岁（初、高中生）

125 136 114
华为用户子女多是初、高中生。

Source：MobData研究院，2018年Q2
14
基础画像
华为小米用户学历和收入相对较高，而OV用户月收入大多在5千以下
智能手机用户学历分布 智能手机用户收入分布

硕士及 20K以上 8.8%

4.0%
以上
TGI TGI TGI TGI
125 123 126 168

10-20K 18.5%
本科 32.68% TGI
TGI TGI 187
111 112
5-10K 32.1%
TGI
137
专科 31.1%
TGI TGI
123 113 3-5K 20.7%
TGI TGI
151 167

高中及 32.0 % 小于3K 19.9%

以下 TGI TGI TGI TGI
115 118 119 187
Source：MobData研究院，2018年Q2
15
基础画像
白领和事业单位人员更青睐华为小米，而学生爱用苹果手机且倾向性明显
智能手机用户基础画像 MobData Insight

企业白领
企业白领更青睐华为和小米。

在读学生
赚的少，花的多——在读学生作为
政府及 隐形贫困人口的主力人群，是相对
高价的苹果手机拥趸。
企业白领 在读学生 服务业人员 教师 事业单位人员
服务业人员
48.4% 21.9% 10.3% 2.2% 1.7% 服务业人员大多用价格相对亲民的
vivo和OPPO手机。

教师
TGI TGI TGI TGI TGI
教师则倾向性价比较高的OPPO和
114 162 117 141 150
小米手机。
TGI TGI TGI TGI 政府及事业单位人员
112 115 117 132
政府及事业单位人员更爱用小米和
注：工人、医生、自由职业等其他职业共占15.5%。 华为。
Source：MobData研究院，2018年Q2
16
触媒倾向
苹果用户更爱听歌运动，华为用户则倾向汽车和亲子服务
智能手机用户触媒倾向 MobData Insight

苹果
音乐音频 电子商务
触媒TGI 苹果用户倾向运动、音乐类APP。
71.8% 触媒TGI 69.7% 115
115

运动健康 金融理财
触媒TGI
小米
触媒TGI
17.5% 135 54.9% 119 小米用户倾向电商、理财类APP。

游戏服务 亲子服务
触媒TGI 触媒TGI
70.2% 119
8.6% 122 vivo
vivo用户倾向游戏、旅游类APP。
旅游出行 汽车服务
触媒TGI 触媒TGI
55.2% 18.8% 132
108
华为
华为用户倾向亲子、汽车类APP。
Source：MobData研究院，2018年Q2
17
特殊身份
互联网从业者倾向用苹果手机，司机则更喜欢华为和vivo，幼师多用OPPO
智能手机用户特殊身份 MobData Insight

从业者
会计和互联网从业者倾向用苹果手
机，护士则爱用OPPO。
互联网从业者

京东商家 商家
会计从业者
代驾司机 五大品牌各有倾向商家，其中京
微店商家 东、微店、淘宝商家分别爱用苹
医疗从业者 果、华为、小米手机。

专车司机 滴滴快的司机 幼师 酒店商家 司机

大多数司机使用的是华为，货车司
外卖商家
机多用vivo。
货车司机 团购商家

外卖配送员 淘宝商家 物流
外卖配送员大多使用vivo，快递员
快递员
多用小米手机。
Source：MobData研究院，2018年Q2
18
 目录
1 智能手机市场概况

2 智能手机用户画像分析

3 主流品牌用户画像分析

4 主流品牌换机行为分析
苹果用户画像
女性、24岁以下、高中及以下学历、未婚、偏好游戏直播类APP
苹果用户画像 APP偏好
45岁以上 4.4%
35-44岁 6.7%
25-34岁 36.4%

18-24岁 30.1%
18岁以下 22.4%

女性 24岁以下
54.3% 52.5%
硕士及以上 5.0%

本科 32.9%

专科 25.2%

高中及以下 36.8%

高中及以下学历 未婚 触媒二级分类
36.8% 63.1%
Source：MobData研究院，2018年Q2
20
 苹果换机用户画像
广东和江浙是苹果用户最多的省份，但江浙及四川出现净流出现象
苹果换机用户省份分布 苹果换机用户城市分布
0.05
换入城市Top 5
17.0%
差额 换入 换出
北京 6.0%
14.8%
0.04 上海 5.2%

广州 5.0%
12.0% 深圳 4.6%
12.4% 0.03
成都 3.7%
8.4% iPhone x
8.1%
0.02
7.0% 8.0% 7.8% 5.7% 换出城市Top5
4.9% 4.7% 4.4% 4.5% 4.1% 3.8%
5.2% 0.01 成都 3.8%
4.7% 4.3% 4.4% 4.4%
3.6% 3.8% 广州 3.4%
2.0%
深圳 3.3%
0
北京 3.2%

广东 江苏 浙江 河南 山东 湖南 河北 四川 江西 安徽 重庆 3.1%

-3.0%
Source：MobData研究院，2018年Q2
-0.01 iPhone 6
21
华为用户画像
男性、25-44岁、本科及以上学历、已婚、偏好理财和汽车类APP
华为用户画像 APP偏好
45岁以上 7.6%
35-44岁 17.9%
25-34岁 55.4%

18-24岁 13.5%
18岁以下 5.7%

男性 25-44岁
61.8% 73.3%
硕士及以上 5.0%

本科 36.3%

专科 35.0%

高中及以下 23.7%

本科及以上学历 已婚 触媒二级分类
41.3% 72.6%
Source：MobData研究院，2018年Q2
22
 华为换机用户画像
广东和河南是华为用户最多的省份，但河南和山东出现净流出现象
华为换机用户省份分布 华为换机用户城市分布
0.05
换入城市Top 5
17.0%
差额 换入 换出
北京 7.5%

0.04 上海 5.9%

南京 4.6%
12.0%11.4% 杭州 3.7%
0.03
11.4% 深圳 3.6%
华为 Mate 10
7.6%
7.2% 0.02
7.0% 6.0% 换出城市Top5
7.5% 7.0% 5.5% 5.2% 5.2%
4.7%
4.0% 3.9%
5.7% 5.3% 0.01 北京 6.1%
4.9% 5.0% 4.7% 3.9% 3.8% 上海 4.3%
2.0%
南京 3.4%
0
杭州 3.4%

广东 河南 江苏 浙江 湖南 山东 河北 四川 江西 安徽 深圳 3.0%

-3.0%
Source：MobData研究院，2018年Q2
-0.01 华为 Mate 9
23
vivo用户画像
女性、18-34岁、专科及以下学历、已婚、偏好短视频和旅行类APP
vivo用户画像 APP偏好
45岁以上 3.4%
35-44岁 7.3%
25-34岁 52.7%

18-24岁 25.0%
18岁以下 11.6%

女性 18-34岁
54.4% 77.7%
硕士及以上 3.4%

本科 23.8%

专科 35.2%

高中及以下 37.7%

专科及以下学历 已婚 触媒二级分类
72.8% 51.5%
Source：MobData研究院，2018年Q2
24
 vivo换机用户画像
河南是vivo用户最多的省份，广东和江苏出现小幅净流出现象
vivo换机用户省份分布 vivo换机用户城市分布
0.05
17.0%
差额 换入 换出

0.04 换出城市Top5

12.0%
重庆 2.95%
0.03
9.1% 广州 2.65%
7.9% 杭州 2.40%
8.9% 6.6% 6.7% 0.02 北京 2.28%
7.0% 5.8% 6.0%
7.7% 5.3%
4.6% 4.6% 4.8% 成都 2.24%
6.4% 6.2% 5.4% 5.7% VIVO X9
5.1% 4.6% 0.01
4.4% 4.4%
2.0%
0

河南 广东 江苏 浙江 河北 湖南 山东 四川 安徽 江西
-3.0% -0.01
Source：MobData研究院，2018年Q2
25
OPPO用户画像
女性、18-34岁、专科及以下学历、已婚、偏好亲子类APP
OPPO用户画像 APP偏好
45岁以上 4.5%
35-44岁 10.0%
25-34岁 40.4%

18-24岁 31.5%
18岁以下 13.6%

女性 18-34岁
57.1% 71.9%
硕士及以上 3.6%

本科 23.6%

专科 38.4%

高中及以下 34.5%

专科及以下学历 已婚 触媒二级分类
72.9% 52.8%
Source：MobData研究院，2018年Q2
26
 OPPO换机用户画像
广东和河南是OPPO用户最多的省份，但广东出现净流出现象
OPPO换机用户省份分布 OPPO换机用户城市分布
0.05
换入城市Top 5
17.0%
差额 换入 换出
北京 3.7%

0.04 重庆 3.2%

广州 3.1%
12.0% 石家庄 2.9%
9.1% 0.03
深圳 2.8%
OPPO R11s
7.8%
8.6% 6.3% 6.4% 0.02
7.0% 6.0% 5.9% 换出城市Top5
7.4% 4.9%
6.3% 4.5% 4.4%
6.1% 5.9% 5.7% 4.2%
0.01 重庆 2.7%
4.7% 4.5% 4.3% 4.0% 成都 2.6%
2.0%
北京 2.5%
0
杭州 2.2%

广东 河南 江苏 浙江 湖南 河北 山东 安徽 四川 江西 南京 2.1%

-3.0%
Source：MobData研究院，2018年Q2
-0.01 OPPO R9
27
小米用户画像
男性、25-34岁、本科及以上学历、已婚、偏好智能家居类APP
小米用户画像 APP偏好
45岁以上 5.2%
35-44岁 11.2%
25-34岁 62.4%

18-24岁 13.1%
18岁以下 8.1%

男性 25-34岁
64.7% 62.4%
硕士及以上 3.8%

本科 36.6%

专科 28.8%

高中及以下 30.8%

本科及以上学历 已婚 触媒二级分类
40.4% 57.5%
Source：MobData研究院，2018年Q2
28
 小米换机用户画像
广东和河南是小米用户最多的省份，但两省出现净流出现象
小米换机用户省份分布 小米换机用户城市分布
0.05
17.0%
差额 换入 换出
14.0%
0.04

换入城市Top 5
12.0% 13.7%
0.03
7.9% 广州 4.9%

重庆 4.8%
6.7%
0.02 北京 4.6%
7.0% 5.5%
7.8% 5.4% 5.1% 5.0%
4.7% 南京 4.3%
6.2% 4.2% 4.1%
深圳 4.2%
5.3% 4.9% 4.8% 5.0% 0.01
小米 6
4.7%
4.2% 3.8%
2.0%
0

广东 河南 江苏 浙江 山东 四川 河北 湖南 江西 安徽
-3.0% -0.01
Source：MobData研究院，2018年Q2
29
 目录
1 智能手机市场概况

2 智能手机用户画像分析

3 主流品牌用户画像分析

4 主流品牌换机行为分析
换机价位流向
大多数用户换机，会选择1000-2999元手机
换机价位流向 MobData Insight
6000
换机后 1000元以下换机
趋向1000-1999元手机
5000
4000以上 30.6%
1000元以下的手机用户换机时，有
45.4%选择较贵一级的1000-1999
4000
3000-3999 元的手机，29.6%用户仍会选择同
价位1000元以下的手机。

3000
2000-2999 30.4% 39.4% 37.5% 32.1%
1000-3999元换机
趋向1000-2999元手机
2000
1000-1999 45.4% 38.6% 23.5% 19.9%

4000元以上换机
1000
1000以下 29.6% 趋向2000-2999元手机

4000元以上的手机用户换机时，有
0 32.1%选择2000-2999元的手机，
0 1000以下
1000 1000-1999
2000 2000-2999
3000 3000-3999
4000 4000以上
5000 6000 30.6%用户仍会选择同价位4000元
注释：以换机前的单个价位流出之和为100%
Source：MobData研究院，2018年Q2 换机前 以上的手机。
31
换机分辨率流向
同分辨率为换机首选，高清分辨率为换机第二选择
换机分辨率流向 MobData Insight
5
换机后 同分辨率换机为首选

选择相同分辨率的屏幕，是大多数
其他
4 70.5%
人换机时的选择。尤其是
1080×2160分辨率的用户换机时，
有80.6%仍会选择同分辨率的手
3
1080x2160 80.6%
机。

2
720x1280 51.8% 14.6%
高清分辨率为换机第二选择

同时，选择更加高清的屏幕，是换
1
1080x1920 56.5%
机者的第二选择。随着科技的发展
和消费者需求的演变，高清屏幕逐
渐成为智能手机的标配。因此，高
0
0 1080x1920
1 720x1280
2 1080x2160
3 其他
4 5
清屏幕渐成为手机市场的主流趋
注释：以换机前的单个分辨率流出之和为100% 势。
Source：MobData研究院，2018年Q2 换机前
32
主流品牌换机忠诚度
42.1%的苹果用户换机还会选择苹果，忠诚度居首位，华为紧随其后
主流品牌换机忠诚度 MobData Insight
流入同品牌比例(%) 苹果换机忠诚度居首位
苹果用户的极高忠诚度，维持着苹
果手机在中国市场的第一位置，但
42.1%
华为的步步紧逼，使苹果不得不考
36.7% 35.9% 35.2%
32.1% 量今后的发展。

华为紧随其后
15.9% 15.0% 无论是市场份额，还是换机忠诚
度，华为都紧随苹果之后，甚至华
6.7%
为的市场份额的上升幅度远超苹
2.2% 1.7%
果。

APPLE 华为 VIVO OPPO 小米 魅族 三星 金立 联想 乐视 三星忠诚度待提升

在国际市场属于第一梯队的三星手
机，在中国的市场份额和换机忠诚
度上都只能属于第三梯队，急需调
整战略方向。
Source：MobData研究院，2018年Q2
33
主流品牌换机忠诚度
苹果品牌忠诚度较高，以iPhone 6系列换入iPhone X为主
主流品牌换机忠诚度——苹果 代表机型
机型来源Top 5
品牌来源 品牌去向 iPhone 6 13.5%

iPhone 6plus 11.0%

iPhone 6s 10.9%
APPLE APPLE
43.4%
苹果 42.1% iPhone 7 plus 10.2%

iPhone 6s plus 9.8%

iPhone x
OPPO 13.5% 华为 16.4%

机型去向Top5
华为 11.3% OPPO 12.9%

iPhone x 7.1%
VIVO 9.6% VIVO 10.8%
iPhone 8plus 5.4%

84.1% 88.6% iPhone 7 5.2%

小米 6.3% 小米 6.4%
iPhone 8 5.1%

iPhone 7 plus 5.0%

Source：MobData研究院，2018年Q2
iPhone 6
34
主流品牌换机忠诚度
华为用户换机大多青睐国产手机，除本品牌外，OPPO、vivo是换机首选
主流品牌换机忠诚度——华为 代表机型
机型来源Top 5
品牌来源 品牌去向 华为MATE 8 10.2%

华为MATE 9 6.2%

华为P9 3.9%
华为 华为
30.6%
华为 36.7% 华为MATE 7 3.1%

OPPO R9 2.2%
华为 Mate 10
OPPO 16.2% OPPO 15.7%

机型去向Top5
VIVO 13.5% VIVO 14.5%

华为P20 PRO 8.9%

小米 11.2% 小米 11.9%
华为MATE 10 8.0%
华为MATE 10
77.1% 82.0% PRO
6.2%
魅族 5.6% 魅族 3.2%
华为P20 5.3%

VIVO X21 2.5%

Source：MobData研究院，2018年Q2
华为 Mate 9
35
主流品牌换机忠诚度
除本品牌外，vivo的流向品牌为OPPO，高达21.3%
主流品牌换机忠诚度——VIVO 代表机型

品牌来源 品牌去向

机型去向Top5

VIVO VIVO
32.1%
VIVO 35.9%
VIVO X21 14.7%
OPPO R15 4.2%
OPPO 22.2% OPPO 21.3%
VIVO X20 3.9%
VIVO X21 FIFA
3.7%
华为 12.4% 华为 15.5% 世界杯非凡版
VIVO Y85A 2.6%

VIVO X9
小米 8.4% 小米 8.6%

79.5% 84.2%
魅族 4.4% 魅族 2.8%

Source：MobData，2018年Q2
36
主流品牌换机忠诚度
OPPO流向vivo比例较高，尤其OPPO R9的换机去向Top 1机型为vivo X21
主流品牌换机忠诚度——OPPO 代表机型
机型来源Top 5
品牌来源 品牌去向
OPPO R9 6.8%

OPPO R9S 3.8%

OPPO A59S 2.7%

OPPO OPPO
34.9%
OPPO 35.2% OPPO A57 2.7%

OPPO R11 2.6%

OPPO R11s
VIVO 18.3% VIVO 21.5%

机型去向Top5
华为 12.9% 华为 16.2%

VIVO X21 7.1%

小米 8.7% 小米 8.5%
OPPO R15梦镜版 4.8%

79.0% 84.0% OPPO R9 3.8%

魅族 4.1% 魅族 2.6%
OPPO R15 3.1%

OPPO R11S 2.5%

Source：MobData研究院，2018年Q2
OPPO R9
37
主流品牌换机忠诚度
主流品牌中，忠诚度较低的小米，换机用户大多流向华为
主流品牌换机忠诚度——小米 代表机型

品牌来源 品牌去向

机型来源Top 5
小米 小米
31.0%
小米 32.1%

小米NOTE 6.4%
华为 15.4% 华为 18.2% 小米5 6.3%
小米5S PLUS 2.9%
OPPO 13.2% OPPO 14.3% 小米红米NOTE3 2.9%
小米红米4A 2.0%
VIVO 11.7% VIVO 13.2% 小米 6

78.3% 81.9%
魅族 7.1% 魅族 4.1%

Source：MobData研究院，2018年Q2
38
主流品牌换机忠诚度
魅族的换机忠诚度相对较低，主要流向华为、小米
主流品牌换机忠诚度——魅族 代表机型
机型来源Top 5
品牌来源 品牌去向
魅族魅蓝NOTE 7.3%

魅族魅蓝NOTE 5 5.3%

小米NOTE 2.0%
魅族 华为
23.3%
魅族 20.1% 魅族魅蓝METAL 1.8%

OPPO A37 1.7%

华为 14.1% 小米 16.4% 魅族魅蓝NOTE 6

机型去向Top5
OPPO 13.8% 魅族 15.9%

魅族魅蓝NOTE 6 4.2%
小米 13.3% VIVO 15.5%
VIVO X21 3.7%

77.3% 82.9% OPPO R15 3.0%

VIVO 12.9% OPPO 15.1%
华为荣耀10 2.6%

MI 6X 2.2%

Source：MobData研究院，2018年Q2
魅族魅蓝NOTE 5
39
主流品牌换机忠诚度
三星换机流向本品牌的有15.0%，而流向华为和OPPO分别有22.5%和16.5%
主流品牌换机忠诚度——三星

品牌来源 品牌去向

三星 华为
21.0%
三星 22.5%

华为 16.4% OPPO 16.5%

OPPO 14.7% 三星 15.0%

VIVO 11.8% VIVO 14.5%

74.5% 79.1%
小米 10.6% 小米 10.6%

Source：MobData研究院，2018年Q2
40
主流品牌换机忠诚度
金立用户仅6.7%换向本品牌，6成以上被OPPO、vivo、华为抢夺
主流品牌换机忠诚度——金立

品牌来源 品牌去向

OPPO OPPO
19.8%
金立 23.0%

VIVO 17.5% VIVO 21.7%

华为 13.4% 华为 18.0%

金立 11.0% 小米 9.7%

71.4% 79.2%
小米 9.8% 金立 6.7%

Source：MobData研究院，2018年Q2
41
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