vivo X22 上市整合传播方案

Your Brief

渗透一二线的年轻都市精英白领
助力X22达成销量目标，站稳3K-4K价位段
 Our Mission

Theme Tempo Style

为X22的上市 为X22的传播战役 为vivo creative
找到强而有力的诉求 定调更优化的节奏 建立差异化的品牌风格
 Our Research

32位 2,173,988条 16份

消费者访谈 全网社群聆听数据 第三方数据与报告

26-32岁 / 男女 / 上海+南京 1,356,630条微博评论 social@Ogilvy、CMMS

月薪 (RMB): ≥8,000 252,345条BBS讨论 accenture、BCG、GfK
X系列目前及潜在用户 257,994条移动端讨论 Canalys、Counterpoint
喜爱科技与时尚 15组关键词 中国信息通信研究院
Agenda

传播策略

传播节奏

创意方向一

创意方向二
我们的策略
 Market Landscape
消费升级与行业升级的互相推进，
让消费者价值不再以硬件、配置来衡量，而是向品牌、体验转移。

中高低位的全线洗牌 从买的多到买的好 微创新难以吸引用户

强者更强的巨头竞争局势 消费走向中高端产品 满足痛点的创新才是王道

华为、OV、苹果、小米占领前五 ¥2000+的手机成为出货的主力，而 尽管全面屏上市，2016年相较2017

名，凭借资源优势向上下游扩张。 ¥3000-¥6000价位段增长4%。 年换手机的人数均下降了10%。
 Competition Drivers
核心技术、O2O渠道融合、曝光式营销
形成未来TOP5手机厂商的主要战略，提升竞争力

以差异化创新创造溢价 线上线下渠道新融合 投入“高曝光式”营销资源

核心技术仍是强大驱动力 同时促进消费、提升体验 快速吸引消费者的眼球

华为：稳坐国内高端市场 购物途径碎片化和数字化，促进厂 明星代言：OPPO x 9位代言人

麒麟970、徕卡、三摄、AI 商及渠道皆成立新兴智能体验店： 提升声量、拉动销量及塑造形象
苹果：国内TOP5唯一外国品牌 华为平衡线上线下、小米2020年
跨界营销：华为 x 徕卡
全面屏、Face ID、AI、无限充电 将开设1000家实体店、OV积极布
建立摄影大师形象并保持热度
小米：重回巅峰状态 局互联网战场。
澎湃S1、全面屏、AI、光学指纹 创始人营销：小米
vivo：获得更多认可与正面评价 提升品牌好感度及关注度
全面屏、屏幕指纹解锁、AI
 March Launch Fever
技术战斗力加上营销火力
华为、OPPO、小米将AI拍照，透过不同角度切入，沟通透彻

华为P20 OPPO R15 小米 Mix 2S + 红米 Note 5

全球领先徕卡三摄光学变焦 超视野全面屏 + AI美颜 AI双摄 暗光逆光更出色

AI摄影大师 让你#眼界大开# 持续以时尚、明星光环吸睛 线下渠道开拓 X 代言人
 消费者洞察
现在的都市年轻白领如何看待手机？
以及科技创新与时尚的关系？
 On AI Camera Feature
对于手机往AI技术发展，消费者第一个关注的功能仍然是拍照。
这是最贴近他们生活的功能需求，其次为识别及语音助手。

翻译 其他
5.3% 5.1% 手机AI功能倾向分析
消费者想象AI拍照最大的优 识别障碍物
拍照 图⽚片识别
点就是随手一拍就可以拥有
7.4%
语⾳音助⼿手 拍照 ⼈人脸识别 语⾳音助⼿手
识别障碍物 翻译
专业相机拍出来的效果，让
10.0% 46.7%
其他
⼈人脸识别
他们感到轻松、省心、自信。 11.2%
图⽚片识别
14.2%

Social listening 217万条全⽹网舆情调查

数据时间 ：2017.12.01 ~ 2018.03.23
 On AI Phones
AI手机比起消费者自己预想的下一台手机更吸引他们，
因为AI所带来的是生活的全面提升，什么都可以交给它处理。

对现在手机的不满 下一台手机的预设 AI手机的期待

源自生活不够用 功能 + 潮流设计 点燃对生活的热情

获取及储存资讯：太卡、 全面屏：流行外观设计 用最智能的方式统合所有

跑不动 功能，省时省力
专业级拍照规格及功能：
取代相机拍照：像素太 直接拍直接美颜、像素 把专业、复杂的照片工程
低、效果不佳、修图麻烦 高、感光好 交给AI，可以自然又好看

一站式娱乐中心：屏幕太 屏幕解锁、流畅体验： 自动分配手机资源，体验

小不够玩、不够看 更直觉、更方便省心 流畅又省电。
 On Phone Innovation
消费者比较倾向于有意义的创新，而非噱头性的创新
所以品牌需要对创新如何改变生活、为消费者带来价值上有自己的主张

创新是让消费者感到 创新不可以只是噱头 X21屏幕指纹解锁的全面屏

品牌差异化的有效捷径 更重要的是对生活有意义 便是一种“有感”创新

创新指数较高的品牌，其差异化指 有使命感的品牌可以赢得更高的品 对消费者而言，X21的屏幕指纹解

数和五年前想比+5。 牌价值。2018年，品牌是名贡献 锁比背面指纹解锁和面部解锁更直
整体品牌价值高达81%。 觉，所以很肯定vivo的努力。

“vivo这款⼿手机做
的真是不不错了了，
我觉得⽐比华为⼤大
胆，真是很给中
国⼈人争脸⾯面！”
 On Technology and Fashion
“创新”是一种时尚的表现，走在潮流前沿就是时尚的，
而时尚感取决于品牌的高科技含量、代言人、品牌合作以及广告创意。

高科技含量的品牌设计 拥有时尚形象的代言人或与时尚品牌合作 刺激感官的广告创意

“我觉得iPhone很时尚， “OPPO是MK、D&G，奔放型的，像热巴。” “很有视觉冲击的、强大设

因为它非常科技却又很生 计感的广告，就很时尚。”
“华为是经典的时尚，干练、精致、不浮夸。”
活，整体设计十分好看，让
“我觉得还要有一些节奏
我想要拿在手上。”
“vivo的时尚感比较潮、炫酷一些的，像鹿晗。”
感强的音乐，比较潮。”
“OPPO的广告用陈伟霆很时尚！”

“三星也时尚。我看韩剧都植入的很美，就去买了一台。”
 On Brand Image
代言人的使用、时尚品牌的合作、品牌自身的科技含量
都深深影响着华为、vivo及OPPO在消费者眼中的形象。

华为 vivo OPPO
35岁的经典型男 25岁的动感潮男 23岁的时尚小公主

胡歌、靳东 鹿晗 (男团小鲜肉) 迪丽热巴

外形：1米8、中等身材、干净利落 外形：1米75、白净、瘦长 外外形：1米67、白净、高挑匀称
个性：自信、谦和、可靠、严谨 个性：年轻、斯文腼腆、有亲和力 个性：年轻、阳光、热情
兴趣：高尔夫、爬山、游泳 兴趣：滑板、打球、健身、跳舞 兴趣：游泳、瑜伽、跳舞、自行车
打扮：修身黑正装、皮鞋、手表 打扮：绣花潮服、耳钉、戒指 打扮：小礼服、高跟鞋、小巧耳环
座驾：Bentley 座驾：银色Audi跑车 座驾：红色法拉利
喜欢的品牌：特斯拉 喜欢的品牌：阿迪达斯 喜欢的品牌：MK、D&G、SKII
“有担当、不退缩、绅士风范” “有进取心、有成长空间” “小女生、需要被照顾”
Comms Strategy #1：Theme

“泛AI”的沟通
vivo为消费者的生活带来哪些改变
我们可以给AI拍照更多的比重来吸引消费者

“AI拍照”为唯一的沟通
AI拍照虽然备受关注，
但已经被竞争对手大肆沟通过了，难以差异化
Comms Strategy #2：Tempo

凝聚优点 一次揭晓
作为后发，我们需要集中火力，
一波推出所有AI卖点，线上线下全面沟通。

分波处理产品信息
减少流失消费者的关注
同时避免与Q3上市的竞品传播信息混淆
Comms Strategy #3：Style

从“年轻、潮、动感”向上拔高
vivo在消费者眼中已经属于一个时尚的品牌，
我们要思考的是如何透过创意更走在时尚前沿

与竞争对手搅合在一起
华为跟OPPO也个别拥有很清晰的时尚ID，
我们在尝试流行时尚设计元素的同时，
需要避免产生与竞争对手重叠的形象。
X22 AI智慧手机的传播平台
“只要手机不在身边，我就会很焦虑，担心与世界失联，也担心隐私被人看见。”

29岁女性初级主管，上海
 Key Tension
手机是为了服务人类而设计的沟通工具，却在科技发展下，成为人们离不开的生活重心。

我的手机是我的________，因为________。

90%
受访者认为手机已经是生活不可
…是我的玩伴，无聊的时候可以消遣一下，缓解心情
…是我的亲密爱人，捏在手上不放，无法离开它
…是我的秘书，什么事情都帮我记着，非常的方便
…是我的闺蜜，比较亲密，知道我所有隐秘的事情
缺少、完全离不开的“人” …是我的老师，我不懂的东西都可以告诉我，带我探索世界
 Our Product Role
X22可以主动的帮助、服务、照顾你的日常，释放你去自由享受生活的方方面面。

如果你有一台AI手机，它会给你什么样的感觉？
一支AI手机，比一支普通手机，更能 …让我感到享受，什么都可以帮我处理好
让消费者唤起深层的情感。它不仅满
…让我感到贴心，可以在细节上提醒我
足消费者在功能上的需求，更可以贴
…让我感到自由，可以解放我的双手
近他们对生活的期待。
…让我感到安全，可以给我的隐私更好的保护
…让我感到自信，让我可以(拍照)的更好
 Our Strategy

转变手机在人们生活中所扮演的角色
从让你挂心、离不开身，
变成将你放在一切的中心
Shifting the role of your phone with AI
from being central to your life
to putting you at the center of everything
 Our Campaign Flow
从预热阶段开始营造“X22 全新AI⼿手机”的期待感开始做起，
随后从产品发布会当⽇日推出所有功能，包括AI拍照的两⼤大主打功能，
以及AI⼿手机相关功能，极⼤大化产品的影响⼒力力及传播⼒力力

9⽉月10⽇日 9⽉月20⽇日
产品发布会 产品开售

9⽉月1⽇日 9⽉月11⽇日 - 9⽉月19⽇日 10⽉月1⽇日 - 10⽉月7⽇日

预热开始 产品预售 ⼗十⼀一⻩黄⾦金金周
我们的创意
壹
 从你的每个习惯、 每次指令里
vivo X22 主动学习你，深入了解你

直到成为世界上的另一个你

与你心有灵犀般同步
 正是每一个与众不同的你
造就了每部独一无二的vivo X22
 小小鹿：
鹿晗爱耍帅爱搞怪、新鲜的事情总能引起他的兴趣，
他的AI拥有时尚明亮的撞色，如他本人一般跃动、酷炫。
 小小嘎：
有个性有态度的大男生王嘉尔，
他的AI有着金属质感，有种凌厉的潮酷。
 小小周：
文艺气质又精灵十足的周冬雨，她的AI也像她一样软萌，
毛茸茸的质感凸显温暖、色彩也让人少女心爆棚。
 小小彭：
稳重够努力是彭于晏的标签，他的AI也像他一样很man,
未来感的蓝色迷彩，看上去很有行动力。
让不同的你
有不同的
IMC IDEA
Teaser - 私属篇

时尚、简洁的场景中，不同形象与身份的年轻人各
自有一个不同的AI，他们的身体与AI结合在一起，
随着音乐快速变换着；
最终，人与AI两两合一，变幻成一部X22。

VO： vivo X22 让不同的你 有不同的AI

Teaser - 私属篇

时尚、简洁的场景中，不同形象与身份的年轻人各
自有一个不同的AI，他们的身体与AI结合在一起，
随着音乐快速变换着；
最终，人与AI两两合一，变幻成一部X22。

VO： vivo X22 让不同的你 有不同的AI

H5- 寻找你的AI

vivo X22让不同的你有不同的AI，
找到专属你的与众不同的那一只。

玩法：点开H5，会有一段动画，不同
的人和不同的AI。动画之后根据TA在
朋友圈所发的图片，分析TA的个性，
为TA生成专属AI，将生成的AI分享
至微信\微博，就可获得发布会的入场
资格。
Outdoor

在地铁、商场放置互动装置，不同的人与它感应，
会出现不同的AI，并且可以与AI产生各种互动。

造成话题：vivo X22 让不同的你 有不同的AI

Outdoor

在地铁、商场放置互动装置，不同的人与它感应，
会出现不同的AI，并且可以与AI产生各种互动。

造成话题：vivo X22 让不同的你 有不同的AI

TVC
TVC - 鹿晗篇

鹿晗指纹解锁X22，小小鹿从手机里飞出，对着

镜头说：爱豆把谁捧在手心？我！他的专属AI。

镜头拉开，鹿晗和小小鹿帅气地坐在一个颇具科

技感的餐厅里，他们的举止神同步：同一个角度

斜靠在沙发上，鹿晗弄弄头发，它也弄弄头发。

鹿晗看看四周的空位，朋友们都还没到。他翻开

菜单，想先点杯饮料。谁料菜单是西班牙文，他

看懵了，顺手拿起手机对着菜单拍照。

小小鹿猛地在鹿晗对面的墙上壁咚了一张巨大的

菜单，随着手抚过菜单，西班牙文转化为了中文，

还按北京方言标上了儿化音。鹿晗满意的点点头。

小小鹿对镜头说：小爷挺喜欢尝鲜的。

（super：AI语音翻译）
TVC - 鹿晗篇

鹿晗喝着饮料，突然听到有声音喊他：“鹿

晗！”“鹿晗！”

鹿晗惊讶地寻声而去。他和小小鹿同样姿势站在栏

杆旁向下望，只见底下一层放着各式巨型礼盒，盛

装打扮地年轻人正一一破盒而出。原来他们就是鹿

晗所等待的好友，他们准备了一场惊喜给鹿晗。

“WOW！”鹿晗情不自禁拿起手机，却发现拍不

下全景。小小鹿帅帅地挥了挥手，下一层被无形的

力量压得整个下陷。因为距离被小怪物拉长，鹿晗

顺利拍下整个画面。小小鹿说：他的精彩，还不是

因为我看得多。

（super：AI超级广角）
TVC - 鹿晗篇

镜头切换，鹿晗在闪闪发光的礼盒前与各位朋友狂

欢自拍。小小鹿晃荡着双腿坐在礼盒上方。它双手

张开拉出12张照片，再将12合1，像拉手风琴一般。

每一张逆光样张的细节都尽善尽美。小小鹿又说：

颜值是他高，拍照还是得看我。

（super：AI超级逆光HDR）

鹿晗满意地看着手机里一张张逆光照片，和小小鹿

击掌，小小鹿融入手机。鹿晗对着镜头展示手机，

小小鹿在手机里面说：

VO: 我是鹿晗专属AI

X22 AI智慧手机

让不同的你 有不同的AI
TVC - 王嘉尔篇

王嘉尔指纹解锁X22，小小嘎从手机里钻出。它

对着镜头说：他身边的红人，是我！他的专属AI

王嘉尔走在路上，小小嘎与他神同步一摸一样的

步伐，王嘉尔看向它，它也看向王嘉尔。

当王嘉尔路过一张SHOW的海报时，被上面的

光剑吸引了，若有所思的拿起手机拍着海报上的

光剑；小小嘎也停下脚步，看着王嘉尔拍照，突

然从墙中拉开武器匣，里面是各种颜色的酷炫光

剑，小小嘎对王嘉尔说到：18年新款哦。王嘉尔

酷酷的挑挑眉毛，选了一只水晶和金属构成的蓝

色光剑。小小嘎对着镜头说：眼光还不错～

（super：AI图像识别）
TVC - 王嘉尔篇

特写王嘉尔将光剑激活，镜头拉开，王嘉尔身穿时尚

击剑服，场景已经来到一个炫酷的场地，与众不同的

是它的空间充满装置艺术般的灯管效果.

王嘉尔在一面镜子前手持光剑耍酷拍照，却发现光剑

太长镜头拍不下。边上的小小嘎原本也是和王嘉尔一

样的动作，但瞬间它酷酷的弹了一下镜子，镜子那面

墙瞬间立刻被拉远了。

王嘉尔满意的把自己和完整的光剑拍了下来。小小嘎

对镜头说：他不用说，我也知道他要干嘛

（super：AI超级广角）
TVC - 王嘉尔篇

拍好后，王嘉尔感到有人拍了拍他的肩膀，随后扭头，

只见一剑刺过来，身着全套击剑服的对手对他发起挑战。

王嘉尔灵活的辗转腾挪，光剑绚烂的霓虹光影在空中翻

飞，几个回合的对战后，王嘉尔一剑取胜。

王嘉尔拿出X22很绅士地邀请对手合照，当对手摘下

面具，才发现是一位美女；于是两人微妙地靠得更近一

些，开心地按下拍摄。小小嘎在一旁像玩扑克牌似的向

上抛出12张照片，再合12为1说：有实力的人，一拍

即合。手机里面的一张张合照中逆光都被平衡了。

（super：AI超级逆光HDR）

拍好照片后，小小嘎捶了下王嘉尔的肩膀：帮你到这儿

喽，随后融入X22消失了。王嘉尔得意地对着镜头展

示手机，小小嘎在手机里说：

VO: 我是王嘉尔专属AI

X22 AI智慧手机

让不同的你 有不同的AI
代言人 KV
KV - 鹿晗
KV - 王嘉尔
产品 KV
Feature Video -系列
AI 超级逆光HDR
空间里很多人手里捧着挂着逆光的海报，前面一个人举起X22拍下不同的画面；
按下拍摄后那一刻，只见海报变得清晰无比，显示出更多好玩的细节，如空中
飞翔的蝙蝠侠其实恐高，空中自行车里不是ET是只狗。

super: AI超级逆光HDR
vivo X22 AI智慧手机，让不同你的，有不同的AI

AI 超级广角
空间里有很多人把一只大象弄的卷缩着，前面一个人拿起手机正好拍下蜷缩的
大象，突然间，大象舒展了四肢，撑破了画面，那人很淡定的按下广角拍摄按
钮，到拍下了舒展的大象。

super: AI超级广角
vivo X22 AI智慧手机，让不同你的，有不同的AI

AI 语音识别
简约的空间中，不同国籍的人围坐成一圈；一只手拿着X22顺时针旋转，依次
转到每个人时，他们会用各自国家的语言说出一个词汇，最终x22强大的翻译
功能，将这些外语词汇连成一首诗：鹅鹅鹅 曲项向天歌……

super: AI语音识别
vivo X22 AI智慧手机，让不同你的，有不同的AI
十一黄金周－ H5
由鹿晗/王嘉尔发布微博：在X22里，不同的照片有不同的秘密，你能发现吗？

当消费者点开H5，会发现一系列神秘照片。根据画面指引点亮照片的暗部/调暗照片过度曝光的
部分，共同揭秘代言人照片中的秘密；或是刮开神秘照片的四周，可以看到广角状态下的照片。

每个体验环节都强关联产品拍照的卖点，最后跳转官网促进购买。
十一黄金周－ 线下活动
在微博\微信平台先从艺人开
始，再向大众广泛征集照片，
邀请不同的艺术家，根据所入
选照片风格的不同，用不同的
美术风格把照片所缺失的“广
角”补齐。

后续可举办 “AI超级广角艺
术展”，进行二次传播。
十一黄金周－ 线下活动

在微博\微信平台先从艺人开始，
再向大众广泛征集照片，邀请不
同的艺术家，根据所入选照片风
格的不同，用不同的美术风格把
照片所缺失的“广角”补齐。

后续可举办 “AI超级广角艺术
展”，进行二次传播。
X22 上市传播架构
9月 10月
9⽉月1⽇日 9⽉月10⽇日 9⽉月11⽇日-9⽉月19⽇日 9⽉月20⽇日 10⽉月1⽇日 – 10⽉月7⽇日

预热开始 产品发布会 预售 X22开售 ⼗十⼀一⻩黄⾦金金周

营造“全新AI手机” 集中热度， 推出所有功能，

营销目的 围绕AI拍照，转化购买
的期待感 提升转化率 极大化产品的影响力

产品卖点 AI拍照（主打AI超级逆光拍照、AI后置广角镜头），AI手机（主打AI人工智能语音助手、AI图像识别）
TVC 30秒（鹿晗）（让不同的你 有不同的AI）
视频广告 Teaser TVC 30秒（王嘉尔）（让不同的你 有不同的AI）
TVC+OTV （让不同的你有不同的AI） TVC 30秒（周冬雨）（让不同的你 有不同的AI）
TVC 30秒（彭于晏）（让不同的你 有不同的AI）

户外广告 代言人 KV × 4 (配合TVC)

H5
社交媒体 H5 (寻找你的AI) Feature Video 一套 网友二次传播
（代言人+AI拍照功能点）

店头销售 产品KV 一套

线下体感互动装置 “补全照片”线下互动装置
PR/活动
（让不同的你有不同的AI ） （AI后置广角镜头）

Feature Video 转评送优惠 H5 参与送优惠

电商平台
预购 根据电商购买行为，投放产品广告/优惠
贰
X22
属于科技
更属于时尚和潮流
AI
赋予了TA感知力
感知世界
感知你
当我们试着呈现TA
TA不该
高冷 机械
遥不可及
而是时髦 动感
和你我一样
年轻
当然
再加上一点范
A dynamic visual identity that reflects the constantly evolving AI of the X22. Using on-trend gradient layers as a metaphor for the AI diving deep into your personality and tastes
I COULD
ALWAYSBE ANYONE
BETTER
I COULD BE THE ONE
它的千变万化，总是超乎你的想象
我可以成为你的摄影师
每⼀一个意想不不到的惊喜，都只为成就更更好的你
可以成为你的伙伴，游伴，玩伴…
VIVO X22 智能AI 感知, 未知的存在
我可以成为你想要我成为的每一个角色
我是 。独一无二，只属于你
 ALWAYS你要这一部
你要的全部 BETTER
它的千变万化，总是超乎你的想象
每⼀一个意想不不到的惊喜，都只为成就更更好的你
VIVO X22 智能AI 感知, 未知的存在
预热视频
125度AI后置广角 AI超级逆光HDR AI场景感知

AI同声翻译 AI使用场景定制 AI语音助手

上市发布会
REF
产品平面广告
PRODUCT VISUAL
PRODUCT VISUAL
主题电视⼴广告
LAUNCH TVC
喂 你要什什么

不不⽤用告诉我
因为我已经知道

你要美景 要美照 要美颜 要美得没边

要逆⻛风 要逆流 要逆光 要逆光到逆天

要伙伴 要玩伴 要游伴 要陪伴

要指纹 要智能 要语⾳音 要游戏 要很⽜牛*的⿊黑科技

要从⻔门⼝口到路路⼝口 80⽶米发现80个新世界
要从⻢马德⾥里里到新德⾥里里 去哪⾥里里都像回和平⾥里里

要这⼀一秒你想到的
要你想不不到的

super: 你要的全部
你要这⼀一部

super: vivoX22
你要的AI智慧⼿手机
代⾔言⼈人电视⼴广告：⿅鹿晗
 KEY CUT

在充满科技感的智能空间⾥里里，时尚动感的⾳音乐响起，逆光中的⿅鹿晗背对镜头，⼿手持着最新的 AI智慧⼿手机
KEY CUT

他轻触屏幕上，通过 的指纹识别将⼿手机开启
KEY CUT

瞬间周围的⼀一切失重， 从舞动的⿅鹿晗⼿手⾥里里⻜飞出，AI场景感知被唤醒 SUPER：AI场景识别

KEY CUT

感知扫描着周围的⼀一切，智能分析者逆光中的舞者，锁定了了隐藏其中的⿅鹿晗
KEY CUT

透过⼿手机屏幕捕捉到逆光中的⿅鹿晗，被 智能AI锁定
KEY CUT

随着AI 超级HDR启动，连续12张照⽚片捕捉，层层清晰呈现丰富细节 SUPER：AI超级逆光HDR

KEY CUT

将逆光中的⿅鹿晗清晰的呈现
KEY CUT

随着⾳音乐和舞蹈的节奏达到⾼高潮， 回到⿅鹿晗⼿手⾥里里，虚拟的AI舞者们也随之收进⼿手机中
KEY CUT

⿅鹿晗慢慢举起⼿手机，将它推向镜头 ＃你要的全部，你要这⼀一部， AI智慧⼿手机＃

 SUPER：AI场景识别

SUPER：AI超级逆光HDR

你要的全部，你要这⼀一部 AI智慧⼿手机
代⾔言⼈人电视⼴广告：王嘉尔
KEY CUT

在充满科技感的职能空间⾥里里，时尚动感的⾳音乐慢慢响起，王嘉尔⼿手拿最新的 AI智慧⼿手机
KEY CUT

舞动的他对着屏幕，通过 的语⾳音助⼿手发出了了语⾳音指令
KEY CUT

瞬间，远处⼀一束⾳音符拔地⽽而起，⼀一个AI舞者被唤醒 SUPER：AI智能语⾳音助⼿手
KEY CUT

王嘉尔不不断发出语⾳音指令，⼀一个个AI舞者也随着他的舞步被唤醒
KEY CUT

镜头随着王嘉尔的舞步逐渐拉远，AI舞者伴随着科技⾳音波，点亮了了整个智能空间
KEY CUT

随着镜头的逐渐拉远，更更多的AI舞者被 智能语⾳音唤醒，王嘉尔与他们⼀一起随着⾳音乐尽情舞动
 KEY CUT

王嘉尔通过语⾳音指令，唤醒了了 的智能⼴广⻆角，将所有舞者全都完整的捕捉 SUPER：AI智能⼴广⻆角双摄

 KEY CUT

随着⾳音乐和舞蹈的节奏达到⾼高潮， 回到王嘉尔⼿手⾥里里，虚拟的AI舞者们在智能语⾳音指令声中收回到⼿手机中
KEY CUT

王嘉尔慢慢举起⼿手机，将它推向镜头 ＃你要的全部，你要这⼀一部， AI智慧⼿手机＃

 SUPER：AI智能语⾳音助⼿手

SUPER：AI智能⼴广⻆角双摄 你要的全部，你要这⼀一部 AI智慧⼿手机

代⾔言⼈人平⾯面⼴广告
KEY VISUAL
KEY VISUAL
H5:上市推⼴广
⼗十⼀一线下活动
REF
户外互动体验
X22 上市传播架构
9月 10月
9⽉月1⽇日 9⽉月10⽇日 9⽉月11⽇日-9⽉月19⽇日 9⽉月20⽇日 10⽉月1⽇日 – 10⽉月7⽇日

预热开始 产品发布会 预售 X22开售 ⼗十⼀一⻩黄⾦金金周

营造“全新AI手机” 集中热度， 推出所有功能，

营销目的 围绕AI拍照，转化购买
的期待感 提升转化率 极大化产品的影响力

产品卖点 AI拍照（主打AI超级逆光拍照、AI后置广角镜头），AI手机（主打AI人工智能语音助手、AI图像识别）
主题 TVC 60秒（鹿晗）（你要的全部，你要这一部）
功能 TVC 30秒（⿅鹿晗）（你要的全部，你要这⼀一部）
视频广告
Teaser 一套 功能 TVC 30秒（王嘉尔）（你要的全部，你要这一部）
TVC+OTV
功能 TVC 30秒（周冬雨）（你要的全部，你要这一部）
功能 TVC 30秒（彭于晏）（你要的全部，你要这一部）

户外广告 代言人 KV × 4 (配合TVC)

社交媒体 H5 (问鹿晗的X22)

产品KV 一套
店头销售

线下互动装置（AI超级逆光HDR） 线下互动装置（探索鹿晗的X22）
PR/活动

线下互动参与送优惠 H5及线下互动 参与送优惠

电商平台
预购 根据电商购买行为，投放产品广告/优惠
 卖点命名

AI超级逆光 AI超大广角 全面屏

Super HDR

逆光真视界HDR All-in 大广角 跨界屏

超逆光慧眼HDR 125度视代广角 无穹屏

智胜逆光HDR 广角大天眼 天际屏

 Slogan
方向一：AI超级逆光super HDR + Slogan

AI超逆光超广角，照亮不同的你

AI大广角逆光真视界 ，照亮不同的你

AI逆光HDR 全景超广角，照亮你的美
 Slogan
方向二：整体AI拍照+ Slogan

超级AI超级拍，照亮你的美

全进化AI拍照，照亮你的美

AI真慧拍，照亮不同的你
 Slogan
方向三：

X22 AI智慧手机 让不同的你有不同的AI

你要的全部 你要的这一部 X22 AI智慧手机

 我们的创意

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