Professional Documents
Culture Documents
Bao Chi Vietnam
Bao Chi Vietnam
www.publicrelations.vn
Báo chí tại Việt Nam
www.publicrelations.vn
Báo chí Việt Nam
www.publicrelations.vn
Tổng quan
www.publicrelations.vn
Tổng quan về báo chí
Cinema Houses
www.publicrelations.vn
Quản lý chặt chẽ
www.publicrelations.vn
Quản lý chặt chẽ
www.publicrelations.vn
Những “Taboo”
www.publicrelations.vn
Phân loại chính thức
Nhóm 1 bao gồm Báo Nhân dân, Đài truyền hình Việt
Nam (VTV), Đài tiếng nói Việt Nam và Thông tấn xã
Việt Nam
Tổng biên tập báo Nhân dân, Tạp chí Cộng sản, Tổng
giám đốc VTV, Tổng giám đốc Đài tiếng nói Việt Nam,
Tổng giám đốc Thông tấn xã Việt Nam thường là Uỷ
viên Trung ương Đảng, tương đương bộ trưởng
www.publicrelations.vn
Phân loại chính thức
Tổng biên tập của các báo nhóm 2 tương đương cấp
vụ trưởng
www.publicrelations.vn
Phân loại chính thức
Nhóm 3 bao gồm các báo viết, báo mạng của các tổ
chức chính trị-xã hội cấp địa phương hoặc các cơ quan
chính phủ
Tổng biên tập các báo nhóm 3 tương đương với cấp
trưởng phòng
Hầu hết các báo và tạp chí phổ biến tại Việt Nam,
bao gồm các báo kinh doanh chính, đều thuộc nhóm 3
www.publicrelations.vn
Đặc điểm
Hầu hết là các báo tổng hợp, với kiểu giống nhau
www.publicrelations.vn
Cơ cấu
www.publicrelations.vn
Tiểu sử sơ lược của một phóng viên
Tấn Đức là một phóng viên lâu năm tại báo Saigon Times. Hiện nay anh
45 tuổi, đã từng đi bộ đội một số năm và là Đảng viên. Anh không nói
tốt tiếng Anh nhưng có thể đọc.
Tấn Đức thường không trực tiếp đến tham dự các buổi họp báo hoặc lấy
thông cáo báo chí, mà thường cử các phóng viên cấp dưới đi thay. Anh
thích phỏng vấn mọi người ngoài văn phòng, trong các quán café nhưng
cũng có thể đến văn phòng để phỏng vấn. Anh không thích các buổi gặp
gỡ báo chí bởi vì ở đó có quá nhiều người. Cách phỏng vấn của anh
thường chậm, nhưng đưa ra nhiều câu hỏi thú vị. Anh không bao giờ để
người khác xem bản thảo của mình, và sẽ rất bực mình nếu như ai đó cố
tình xem.
Anh có tiếng nói quan trọng trong Ban biên tập và các bài viết ra đều
được đăng toàn bộ không bị cắt. Tuy nhiên, anh mất khoảng 2 đến 3
tuần để viết một bài.
Tấn Đức có hai con, thích ăn ngon, uống rượu ngon và có bạn tốt. Nếu
như anh không thể viết bài, anh sẽ giới thiệu những phóng viên quan
trọng khác, những người tôn trọng ý kiến của anh và tôn trọng bản thân
con người anh.
www.publicrelations.vn
Tiểu sử sơ lược của một phóng viên(2)
Trọng Minh là phóng viên báo Vietnam Investment Review, tốt nghiệp
Đại học Ngoại ngữ. Anh 30 tuổi, nói tiếng Anh tốt, đã lập gia đình và có
một con trai.
Trọng Minh viết nhiều chủ để khác nhau, vì vậy anh coi trọng các thông
cáo báo chí và các buổi họp báo, qua đó anh có thể tìm chủ đề cho các
bài viết của mình. Mặc dù thích các buổi phỏng vấn riêng, nhưng anh
cũng không ngại cùng phỏng vấn với các phóng viên khác. Minh có thể
vừa dễ chịu vừa khó tính trong buổi phóng vấn, tùy thuộc vào mối quan
hệ với chúng ta.
Minh có mối quan hệ đặc biệt với trưởng ban nhưng có quan hệ không
tốt với thư ký tòa soạn. Bài của anh có thể bị thay đổi, cắt bớt và thỉnh
thoảng bị treo. Minh thường mất một vài ngày để viết một bài báo, và
thình thoảng anh đồng ý cho chúng ta xem qua trước bài viết trước khi
in.
Minh thích các chuyến đi tham quan, nhưng không thích đi ăn với người
nước ngoài. Anh thích được quan tâm đặc biệt, cảm nhận được “mối
quan hệ đặc biệt” với chúng ta và điều đó rất quan trọng đối với các
chiến dịch truyền thông của chúng ta.
www.publicrelations.vn
Tiểu sử sơ lược của một phóng viên(3)
Hoa là phóng viên báo Tiền Phong, tốt nghiệp Phân viện Báo chí tuyên
truyền. Chị 24 tuổi, nói tiếng Anh không tốt và vẫn chưa lập gia đình.
Là một phóng viên trẻ,Hoa muốn được thừa nhận và kiếm tiền, vì vậy
chị rất năng động và xông xáo trong việc “săn tin” , đặc biệt là những tin
tiêu cực. Cô không kiểm tra lại sự việc, bởi đơn giản cô nghĩ cô không
thể làm sai. Cô không thích các cơ quan đại diện thông tin, các thông
cáo báo chí bởi chị cảm thấy răng cô bị động trong việc đưa tin mà lại
không được trả công. Nhưng những buổi họp báo là tốt bởi cô có thể tìm
kiếm thấy những câu hỏi quan trọng, và luôn có quà tại lễ tân.
Phong cách phỏng vấn của Hoa có thể là khá hung hăng và lạm dụng, và
đừng ngạc nhiên sau buổi phỏng vấn, cô sẽ hỏi bạn là bạn có thể quảng
cáo trên báo /tạp chí này không
Hoa cảm thấy cô ấy là người đặc biệt, và nếu bạn tạo cho cô cảm giác
đó, cô ta có thể là đồng minh tốt, hoặc cuối cùng bạn có thể tránh được
đối đầu trực tiếp với cô - với một cái giá có thể không rẻ chút nào.
www.publicrelations.vn
Tin tốt…
www.publicrelations.vn
Tin xấu…
www.publicrelations.vn
Khó khăn như thế nào?
7%
Tiêu đề
Giọng nói
www.publicrelations.vn
Khó khăn như thế nào?
Việc bạn tự giới thiệu bản thân như thế nào đóng
vai trò rất quan trọng
www.publicrelations.vn
Làm thế nào để ĐẢM BẢO
kết quả tốt hơn?
(1)
Chuẩn bị
(2)
Bắc cầu
(3)
“Cắm cờ”
www.publicrelations.vn
Chuẩn bị
www.publicrelations.vn
Chuẩn bị…
#1 #2
• ___________ • ___________
• ___________ • ___________
• ___________ • ___________
CHỖ BỊ CHE:
Tiêu đề bạn
muốn thấy
#3
• _______________________________
• _______________________________
• _______________________________
www.publicrelations.vn
Làm thế nào để bảo vệ quan điểm?
www.publicrelations.vn
Bắc cầu
www.publicrelations.vn
Ví dụ về bắc cầu
Sợ rằng sẽ
quên mất, nên tôi
xin bổ sung…
www.publicrelations.vn
“Cắm cờ”
www.publicrelations.vn
Ví dụ về “cắm cờ”
www.publicrelations.vn
Quy trình của riêng bạn
www.publicrelations.vn
Thông tin thêm
www.publicrelations.vn
Nên
• Luôn luôn tập trung, chính xác và nhanh nhạy
• Luôn nhắc đến tên tổ chức/sản phẩm và nhấn mạnh
vào những điểm mạnh
• Đưa ra kết luận lên đầu
• Sử dụng câu đơn giản
• Làm rõ nghĩa hoặc nhắc lại câu hỏi nếu như bạn cần
thời gian suy nghĩ để tránh ngừng lại một cách lúng
túng
• “Trung lập hoá” khi trả lời các câu hỏi tiêu cực
www.publicrelations.vn
Không nên
• Nói bất kỳ điều gì không chính thức
• Tự suy diễn
• Nói hộ người khác
• Nhận xét về những tuyên bố không có cơ sở của
người khác
• Vô tình nhắc tên đối thủ
• Tiết lộ thông tin bí mật
• Nhắc đi nhắc lại các từ hay cụm từ nặng nề
• Sử dụng biệt ngữ
• Tỏ ra lúng túng khi nói “Tôi không biết”
• Nói “không bình luận”
• Nói dối, lừa hay tranh cãi với phóng viên
www.publicrelations.vn
Các kiểu người phỏng vấn:
Phong cách:
Phản ứng:
“Tôi sẽ trả lời câu hỏi đầu tiên của bạn
trước, rồi sẽ tiếp tục với các câu còn lại.”
www.publicrelations.vn
Các kiểu người phỏng vấn:
Phong cách:
Diễn đạt lại câu trả lời của bạn sang thành ý khác
Phản ứng:
“Không, đó không phải là ý tôi muốn nói. Ý tôi là…“
www.publicrelations.vn
Các kiểu người phỏng vấn:
Phản ứng:
“Hãy để tôi trả lời xong, rồi tôi sẽ giải đáp vấn đề đó.”
“Đó là vấn đề quan trọng. Hãy để tôi trả lời xong câu hỏi này,
sau đó tôi sẽ trả lời câu hỏi thứ hai của bạn.”
www.publicrelations.vn
Các kiểu người phỏng vấn:
Phong cách:
Hỏi những câu hỏi tiêu cực, đôi khi kèm theo bình luận
Phản ứng:
Bình tĩnh và đĩnh đạc. Trả lời dựa trên sự thật. Tránh
việc phòng thủ, nói “Tôi xin đưa ra ý kiến riêng…”
www.publicrelations.vn
Điểm cuối cùng:
Một buổi phỏng vấn báo chí không
phải là bài kiểm tra khả năng trả lời
câu hỏi của bạn
Đó là cơ hội để gửi thông điệp
tới công chúng.
www.publicrelations.vn