Professional Documents
Culture Documents
البيئة الاقتصادية والسياسية وأثرها على التسويق الدولي
البيئة الاقتصادية والسياسية وأثرها على التسويق الدولي
Abstract
Marketing is considered vital area, interesting and related to reality
and everyday life, it represents a contemporary challenges for business and
government activities both on the domestic or international scale. It is no
longer marketing is limited to sales and advertising, but also became active
ﻣﻘﺪﻣﺔ
ﻣﻦ أ ﻢ اﻟﻌﻮاﻣﻞ اﻟ ﻳﺠﺐ أن ﺗﺮﺗﻜﺰ ﻋﻠ ﺎ إدارات اﳌﻨﻈﻤﺎت ﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ
اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻋﻨﺪ ﺗﻔﻜ ﺎ ﺑﻤﻤﺎرﺳﺔ ﻌﺾ ﺸﺎﻃﺎ ﺎ ﺧﺎرج ﺣﺪود ﺑﻼد ﺎ ﺘﻤﺎم ﺑﻄﺒﻴﻌﺔ
ﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ واﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ ﻣ ﻮﻧﺎت وﻋﻨﺎﺻﺮ اﻟﺒ ﺌﺔ اﻟﺪوﻟﺔ اﳌﻀﻴﻔﺔ ﻣﻦ اﻟﻨﻮا
واﻟﻘﺎﻧﻮﻧﻴﺔ واﻟﺜﻘﺎﻓﻴﺔ و ﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ واﻟﺪﻳﻤﻮﻏﺮاﻓﻴﺔ واﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻴﺔ ﺑﺤﻴﺚ ﺗﺘﻤﻜﻦ ﻣﻦ
ﻴﺤﺔ ﻣﻦ ﺑﻨﺎء ﻗﺮارات دﺧﻮل ﺳﻮاق اﳌﺴ ﺪﻓﺔ اﺳ ﻨﺎدا إ ﻗﺎﻋﺪة ﻣﻌﺮﻓﻴﺔ
.ﺧﻼل إﺟﺮاء اﻟﺒﺤﻮث أو ﻋﺘﻤﺎد ﻋ ﺑﻴﻮت ا ة
:ﻣﻔ ﻮم اﻟﺒ ﺌﺔ
اﻟﻮاﻗﻊ ﻻ ﻳﻮﺟﺪ اﺗﻔﺎق ﻋﺎم ﺑ ن اﻟﻜﺘﺎب واﻟﺒﺎﺣﺜ ن ﺣﻮل ﻣﻔ ﻮم ﻣﺤﺪد ﻟﻠﺒ ﺌﺔ
ر ﻤﺎ ﻳﺮﺟﻊ ﺬا إ ﻌﻘﺪ وﺗﺮاﻛﺐ ﻣ ﻮﻧﺎ ﺎ ﻛﻤﺎ إن ﻣﺤﺎوﻟﺔ ﻌﺮ ﻒ ﻣﺤﺪد ﻟﻠﺒ ﺌﺔ أﻧﻤﺎ
ﻌﻜﺲ اﻟﻮاﻗﻊ وﺟ ﺔ ﻧﻈﺮ اﻟﻘﺎﺋﻢ ﺑﺎﻟﺘﺤﻠﻴﻞ واﻟﺪراﺳﺔ وﻓﻘﺎ ﻟﻸ ﺪاف اﻟ ﺴ
ﺣﻴﺚ ﻋﺮف اﻟﺒ ﺌﺔ ﻋj.tompson واﻟﺘﻌﺮ ﻒ اﻟﺬي ﻗﺪﻣﮫ ﺗﻮﻣ ﺴﻮن. ﻟﺘﺤﻘﻴﻘ ﺎ
أ ﺎ }ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ اﳌﺘﻐ ات أو اﻟﻘﻴﻮد أو اﻟﻈﺮوف اﻟ ﺗﻘﻊ ﺑﻤﻨﺄى ﻋﻦ رﻗﺎﺑﺔ
ذﻟﻚ اﻟﻮاﻗﻊ اﻟﺬي ﻌ ﺶ ﻓﻴﮫ اﳌﻨﻈﻤﺔ ﺑ ﻞ:ﻋ أ ﺎw.scott اﳌﻨﻈﻤﺔ{وﻋﺮﻓ ﺎ ﺳ ﻮت
أوﻻ :ﺗﻘﺪﻳﻢ اﻟﻘﺮوض :ﻳ ﻛﺰاﻟﺪور ﺳﺎ ﻟﻠﺒﻨﻚ اﻟﺪو ﻋ أﻧﮫ ﻣﻘﺮض أي
أﻧﮫ ﻳﻤﻨﺢ اﻟﻘﺮوض ﻟﻠﺪول ﻋﻀﺎء ﺸﺮوط ﻣ ﺴﺮة و ﻗﺪ ﻳﻘﻮم اﻟﺒﻨﻚ ﺑﺎﻹﻗﺮاض ﻣﻦ
أﻣﻮﻟﮫ ا ﺎﺻﺔ أو ﻣﻦ أﻣﻮال ﻳﺤﺼﻞ ﻋﻠ ﺎ ﻣﻦ أﺳﻮاق اﻟﺪول ﻋﻀﺎء أو ﻳﻘ ﺿ ﺎ
ﻋﻦ ﻃﺮ ﻖ إﺻﺪار اﻟﺴﻨﺪات و ﺑﻴﻌ ﺎ أﺳﻮاق اﻟﺪول ﻋﻀﺎء ﻛﻤﺎ ﻳﻘﻮم ﺑﻀﻤﺎن
اﻟﻘﺮوض اﻟ ﺗﺤﺼﻞ ﻋﻠ ﺎ ﻌﺾ اﻟﺪول ﻋﻀﺎء ﻣﻦ ﻣﺆﺳﺴﺎت ﻣﺎﻟﻴﺔ و اﺳ ﺜﻤﺎر ﺔ
أﺧﺮى ﻣﻦ اﺟﻞ ﺗﻨﻔﻴﺬ اﳌﺸﺎر ﻊ ﻧﺘﺎﺟﻴﺔ و ا ﺪﻣﻴﺔ
: .4ﺳﺘﻘﺮاراﻟﺴﻴﺎ
ﺸ ﺳﺘﻘﺮار اﻟﺴﻴﺎ إ ﻋﺪم وﺟﻮد ﻐ ات ﻛﺒ ة اﻟﺴﻴﺎﺳﺎت اﻟ
ﺗ ﺒﻌ ﺎ اﻟﺪوﻟﺔ ﻛﻤﺎ ﻳﺒ ن درﺟﺔ ﻣﺎ ﺗﺘﻤﺘﻊ ﺑﮫ اﻟﺪوﻟﺔ ﻣﻦ ازد ﺎر وﺗﻘﺪم ورﻓﺎ ﻴﺔ و ﻨﺎك
ﻣﻘﺎﻳ ﺲ ﻋﺪﻳﺪة ﻟﻼﺳﺘﻘﺮاراﻟﺴﻴﺎ ﻣﻦ ﺑﻴ ﺎ ﻣﺆﺷﺮات اﻟﺘﻤﺎﺳﻚ ﺟﺘﻤﺎ أو ﻋﺪﻣﮫ
ﺎﻻﺿﻄﺮاﺑﺎت اﳌﺪﻧﻴﺔ واﻟ ﺸﺎﻃﺎت ر ﺎﺑﻴﺔ وﺗﻮز ﻊ اﻟﺪﺧﻞ واﳌﺆﺷﺮات ﻗﺘﺼﺎدﻳﺔ
،ﻛﺬﻟﻚ ﻳﻨﻈﺮ إ ﻣ ان اﳌﺪﻓﻮﻋﺎت اﻟﺬي ﺸ اﻟ ﺰ ﻓﻴﮫ إ ﻣﺪى ﻋﺘﻤﺎد ﻋ
اﻟﻌﺎﻟﻢ ا ﺎر .ﻛﻤﺎ إن ﻋﻼﻗﺎت اﻟﺪوﻟﺔ اﳌﺘﻮازﻧﺔ ﺳﻴﺎﺳﻴﺎ واﻗﺘﺼﺎدﻳﺎ ﻣﻊ اﳌﻨﻈﻤﺎت
واﳌﺆﺳﺴﺎت اﳌﺎﻟﻴﺔ اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻌﺘ ﻣﻦ أ ﻢ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻟ ﺗﺄﺧﺬ ﺎ ﺑﺎ ﺴﺒﺎن ﺷﺮ ﺎت
ﻋﻤﺎل اﻟﺪوﻟﻴﺔ ﻋﻨﺪ اﺗﺨﺎذ ﺎ ﻗﺮارات دﺧﻮل أﺳﻮاق ﺬﻩ اﻟﺪول ﺳﻮاء ﻟﻼﺗﺠﺎر أو
ﻟﻼﺳ ﺜﻤﺎر اﳌﺒﺎﺷﺮأو ﻏ اﳌﺒﺎﺷﺮ.
اﳌﺨﺎﻃﺮاﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ:
ﻟﻌﻞ ﻣﻦ أ ﻢ اﳌﺸﻜﻼت اﻟ ﺗﻮاﺟﮫ اﳌﺤﻠﻠ ن ﻗﺘﺼﺎدﻳ ن و دار ن
اﳌﺨﺎﻃﺮ اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ اﻟ ﻳﺠﺐ أن ﺘﻢ ﺎ و ﺎﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ ارﺗﻔﺎع درﺟﺔ ا ﻄﺮ اﻟﺴﻴﺎ
ﺧﻼل اﻟﺴﺒﻌﻴﻨﺎت و اﻟﺜﻤﺎﻧ ﻨﺎت أدى إ ﺗﻘﻠﻴﺺ ر ﺎح اﻟ ﺣﻘﻘ ﺎ اﻟﺸﺮ ﺎت ﺧﻼل
ﺗﻠﻚ اﻟﻔ ة .و ﻤﻜﻦ ﻌﺮ ﻒ ا ﻄﺮ اﻟﺴﻴﺎ ﺑﺄﻧﮫ :ﺟﻤﻴﻊ اﻟﻌﻮاﻣﻞ و ﺣﺪاث
واﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ و ﺟﺘﻤﺎﻋﻴﺔ اﻟ ﺗﺆﺛﺮ ﻋ ﺑ ﺌﺔ ﻋﻤﺎل اﻟﺪوﻟﻴﺔ و ﻳ ﺗﺐ ﻋﻠ ﺎ ﺧﺴﺎﺋﺮ
ﻣﺎدﻳﺔ واﻧﺨﻔﺎض ر ﺤﻴﺔ اﻟﺸﺮ ﺎت و ﻤﻜﻦ اﻟﻘﻮل ﺑﺄن ا ﻄﺮ اﻟﺴﻴﺎ ﻣﺮﺗﺒﻂ
ﻌﺪم اﻟﺘﺄﻛﺪ و اﻟﺸﻚ اﻟﻨﺎﺗﺞ ﻋﻦ ﻋﻤﺎل و اﻟ ﺸﺎﻃﺎت اﻟﺴﻴﺎﺳﻴﺔ .
وﺗﺤﺪﻳﺪ ﻧﻮع اﳌﺨﺎﻃﺮة ودرﺟﺔ ﺗﺄﺛ ﺎ ﻋ ﺗﻨﻔﻴﺬ ﺸﻄﺔ اﻟ ﺴﻮ ﻘﻴﺔ و ﺛﻢ
ﺣﺪدﻧﺎ ﻣﺪى ﺗﻜﺮار ﺬا ا ﻄﺮ ) ا ﺪث( و درﺟﺔ ﺗﺄﺛ ﻩ ﻋ اﳌﺒﻴﻌﺎت و ر ﺎح و ﺬا
ﻌﻜﺲ ﻗﻴﺎس ﻷﺛﺮاﳌﺨﺎﻃﺮة اﺳ ﻨﺎدا إ اﳌﻌﺎدﻟﺔ ﺳﺎﺳﻴﺔ و :
" اﳌﺨﺎﻃﺮة= ﻣﻌﺪل ﺗﻜﺮارا ﺪث × ﺗﺄﺛ ا ﺪث "
ﺧﺎﺗﻤﺔ
أﻧﺎﺳﺎ ﻳﺘﻌﺎﻣﻠﻮن ﻣﻊ ﺑ ﺌﺔ ﻣﻌﻘﺪة و ﻏ ﻣﺴﺘﻘﺮة و ﻏﺎﻟﺒﺎ ﻣﺎ
اﳌﺪﻳﺮون اﻟﻌﺎﳌﻴﻮن ﻟ ﺴﻮا ﻓﻘﻂ ً
أﻳﻀﺎ ﻣﻌﻘﺪة وﻟ ﺬا ﻣﻦ اﳌ ﻢ ﺗﺠﺎﻩ ﻳﻮاﺟ ﻮن ﺗﺤﺪﻳﺎت ﻧﺎﺗﺠﺔ ﻋﻦ ﻃﺒﻴﻌﺔ اﻟﺘﺠﺎرة اﻟﺪوﻟﻴﺔ اﻟ
ﺬﻩ اﻟﺘﻌﻘﻴﺪات واﻟﺘﻐ ات ﻏ اﳌﺘﻮﻗﻌﺔ اﻟ ﺗﻮاﺟ ﻢ وﺟﺐ ﺗﺄ ﻴﻞ ﻣﺪﻳﺮﻦ إدار ن وﺴﻮﻘﻴن
ﻗﺎدر ﻦ ﻋ إدارة اﻟﺸﺮ ﺎت اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ .
اﳌﺮاﺟﻊ
-ﺑﺎﻟﻌﺮ ﻴﺔ :
-1د.ﻋ ا ﻀﺮ ,د .ﻏﻴﺎث ﺗﺮﺟﻤﺎن ,اﻟ ﺴﻮ ﻖ اﻟﻮ ,ﻣ ﺸﻮرات ﺟﺎﻣﻌﺔ دﻣﺸﻖ 2006,
-2د.ﻣﺼﻄﻔﻰ ﺎﻣﻞ ,ﻋﺒﺪ اﻟﻐ ﺣﺎﻣﺪ ,إدارة ﻋﻤﺎل اﻟﺪوﻟﻴﺔ ,ﻣﺆﺳﺴﺔ ﻟﻮرد اﻟﻌﺎﳌﻴﺔ 2006,
-3د.ﻋﺒﺪ اﻟﺴﻼم أﺑﻮ ﻗﺤﻒ ,اﻟﺪار ا ﺎﻣﻌﻴﺔ 2007,
,ﻣﺒﺎدئ اﻟ ﺴﻮ ﻖ )دراﺳﺔ ﻧﻈﺮﺔ ﺗﻄﺒﻴﻘﻴﺔ ( -4د.ﻣﺤﻤﺪ اﻟﺼ
: ﺑﺎﻟﻠﻐﺔ ﺟﻨ ﻴﺔ-
- Robert G. Murdick & Joel E.Ross , Op , Cit P 34.
- (1) Prince , T.R. , Information Systems for Management
Planing And Control ( illinios , R.D.Irwin ) , 1989 .
- 1.http://www.aon.com/risk_management/captive_services/integ
rated_risk_mgmtsves/… 24/07/2006.
- 2.http://www.aon.com/risk_management/crisis_management/cr
isis_mgmt_planning_jsp… 24/07/2006.
- 3. Dorfman ,Mark S. (1997). Introduction to Risk Management
and Ensurance (6th ed.)Prentice Hall.0137521065.
- 4. Alijoyo, Antenius (2004). Focused Enterprise Risk
Management (1st ed.) PT Ray Indonesia ,Jakarta , ISBN 9799891818-1-7.
- 5. http://www.rma.usda.gov/pubs/1997/irm_b/html.
- 6. Stulz ,Rene` M.(2003). Risk management and Derivatives(1st
ed.). Mason, Ohio: Thomson South-western. ISBN 0-538-86101-0.
- 7. Kotler ,P (2004) " Marketing Management , Analysis ,
Planning , Implementation and control'' prentice – Hall , New Jersey.
- 8. Kotler P. ,Armistrong G. (2004) '' Principle of marketing ''
8th ed, New Jersey.