Professional Documents
Culture Documents
HCM
KHOA KINH TẾ
BỘ MÔN: THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
Nhóm : ………………………………………………
Lớp: …………………
Điểm
Tiêu
Yếu Trung bình Khá Giỏi GVHD
chí
chấm
0 - 0,4 0,5 - 1,0 1,1 - 1,6 1,7 - 2,0
Thái
Rất ít phối hợp Thỉnh thoảng Thường xuyên Rất thường xuyên
độ
nhóm phối hợp phối hợp nhóm phối hợp nhóm
nhóm
0 – 0,2 0,3 -0,5 0,6 – 0,8 0,9 – 1,0
Không theo Theo hướng Theo hướng Theo hướng dẫn
đúng hướng dẫn của môn dẫn của môn của môn học
Hình dẫn của môn học, nhưng học, còn một số (không có lỗi
thức học (cấu trúc còn lỗi trong lỗi chính tả và chính tả trong văn
trình các chương, trình bày văn văn phong. bản, hình ảnh
bày đánh số các đề bản, chưa đánh bảng biểu rõ ràng,
mục, font chữ, số biểu bảng, văn phong trong
cỡ chữ, giãn đồ thị sáng, không có
dòng…) câu tối nghĩa…)
Phần 0 – 0,2 0,3 -0,5 0,6 – 0,8 0,9 – 1,0
mở Không liên Nêu được lý Nêu được đầy Nêu được trọn
đầu quan đến nội do chọn đề tài đủ các nội dung vẹn các nội dung
dung bài báo nhưng chưa theo yêu cầu theo yêu cầu,
cáo. trình bày được nhưng chưa phân tích có tính
một số nội thực sự thuyết thuyết phục
dung như: mục phục.
tiêu, phạm vi
và phương
pháp nghiên
cứu.
0 – 1,5 1,6 -3,0 3,1 – 4,5 4,6 – 5,5
Chỉ giới thiệu Giới thiệu về Mô tả trung Mô tả thực trạng
thông tin cơ project nhưng thực, đầy đủ, vấn đề nghiên
bản về project chưa đầy đủ nhưng còn một cứu một cách
(địa điểm, quá các nội dung số nội dung trung thực, đầy
trình hình theo yêu cầu. chưa chi tiết. đủ, logic, và chi
thành phát Mô tả được Nhận xét được tiết. Nêu được
triển) thực trạng mặt mạnh, yếu những mặt mạnh,
Chưa mô tả nhưng đề yếu của vấn đề
chưa của vấn
Nội
được thực đầy đủ, thông nghiên cứu, lý nghiên cứu, demo
dung
trạng của vấn tin chưa cập giải được tốt.
chính
đề nghiên cứu. nhật. nguyên nhân và
Chưa cósự Không có sự đưa ra giải Định hình được
liên kết giữa liên kết giữa pháp nhưng một số đề xuất cải
các chương. phần nhận xét chưa có tính thiện tình hình.
điểm mạnh, thuyết phục. Các phân tích, lập
điểm yếu của luận logic, phù
doanh nghiệp hợp với thực
và giải pháp. trạng và mục tiêu
nghiên cứu.
Phần 0 0,1 – 0,2 0,3 - 0,4 0,5
Kết luận Kết luận chưa Kết luận nêu Nêu tóm tắt
không liên tổng quát hóa được những những điểm nổi
quan đến nội được vấn đề điểm nổi bật bật của báo cáo,
dung báo cáo. nghiên cứu. của báo cáo nêu những gì đã
kết
nhưng chưa chi tìm hiểu, học hỏi
luận
tiết. được trong quá
trình làm project
và nêu được
hướng nghiên cứu
tiếp theo.
Tổng điểm:
KẾT LUẬN.................................................................................................................81
TÀI LIỆU THAM KHẢO............................................................................................83
MỤC LỤC HÌNH ẢNH
Hình 1.1. Biểu đồ thể hiện lượng rác thải nhựa tại các quốc gia không được xử lý đổ ra
môi trường biển.............................................................................................................3
Hình 1.2. Sơ đồ Gantt Timeline đề tài...........................................................................6
Hình 3.1. Content.........................................................................................................22
Hình 3.2. Viral video...................................................................................................25
Hình 3.3. Giao diện website của TRO.........................................................................27
Hình 3.4. Giao diện kênh người mua trên Shopee.......................................................27
Hình 3.5. Giao diện kênh người bán trên Shopee........................................................27
Hình 3.6. Giao diện kênh người mua trên Sendo.........................................................28
Hình 3.7. Giao diện kênh người bán trên Sendo..........................................................28
Hình 3.8. Giao diện fanpage Facebook........................................................................29
Hình 3.9. Giao diện Instagram.....................................................................................29
Hình 3.10. Giao diện kênh Youtube.............................................................................30
Hình 3.11. Giao diện Pinterest.....................................................................................30
Hình 3.12.Biểu đồ thể hiện tuổi của đối tượng............................................................32
Hình 3.13. Biểu đồ thể hiện nghề nghiệp của đối tượng..............................................32
Hình 3.14.Biểu đồ thể hiện chi phí khách hàng thường bỏ ra cho sản phẩm................33
Hình 3.15. Biểu đồ thể hiện sự lựa chọn của khách hàng về các loại sản phẩm bảo vệ
môi trường................................................................................................................... 33
Hình 3.16. Sơ đồ quy trình nhập hàng.........................................................................38
Hình 3.17. Sơ đồ tổ chức hoạt động.............................................................................40
Hình 3.18. Trang chủ website TRO - Ống hút bột gạo................................................43
Hình 3.19. Giao diện cửa hàng trên website................................................................43
Hình 3.20. Giao diện mua hàng trên website...............................................................44
Hình 3.21. Giao diện đặt hàng.....................................................................................44
Hình 3.22. Giao diện thanh toán..................................................................................45
Hình 3.23. Giao diện fanpage Facebook......................................................................46
Hình 3.24. Trao đổi giữa khách hàng và TRO - Ống hút bột gạo................................46
Hình 3.25. Giao sản phẩm cho khách hàng..................................................................48
Hình 4.1. Giao diện đăng nhập Hostinger....................................................................53
Hình 4.2. Đăng nhập tài khoản....................................................................................54
Hình 4.3. Giao diện sau khi hoàn thành.......................................................................55
Hình 4.4. Cài đặt WordPress và thiết lập tài khoản......................................................56
Hình 4.5. Cài đặt WordPress thành công.....................................................................57
Hình 4.6. Đăng nhập vào trang Wordpress..................................................................57
Hình 4.7. Giao diện chính của trang quản trị WordPress.............................................58
Hình 4.8. Một số giao diện người dùng.......................................................................58
Hình 4.9. Tùy biến giao diện – giao diện Shuttle Green..............................................59
Hình 4.10. Trang tìm kiếm và cài đặt plugin................................................................60
Hình 4.11. Plugin WooCommerce...............................................................................61
Hình 4.12. Thiết lập chung plugin WooCommerce.....................................................62
Hình 4.13. Thiết lập sản phẩm plugin WooCommerce................................................62
Hình 4.14. Thiết lập giao hàng plugin WooCommerce................................................63
Hình 4.15. Thiết lập thanh toán plugin WooCommerce...............................................63
Hình 4.16. Các bước thêm sản phẩm vào website........................................................65
Hình 4.17. Các sản phẩm sau khi được đăng trên trang cửa hàng................................66
Hình 4.18. Sản phẩm sau khi được đăng thành công...................................................67
Hình 4.19. Cài đặt SSL................................................................................................68
Hình 4.20. Bảng giá các gói cước SSL........................................................................69
Hình 4.21. Giao diện sau khi hoàn tất đăng kí và tài khoản và liên kết với fanpage
Facebook...................................................................................................................... 69
Hình 4.22. Giao diện cài đặt menu...............................................................................71
Hình 4.23. Liên kết chatbot cho website......................................................................73
Hình 4.24. Kết quả phân tích từ Pingdom....................................................................73
Hình 4.25. Mã phản hồi...............................................................................................74
Hình 4.26. Kích thước nội dung theo loại nội dung.....................................................74
Hình 4.27. Yêu cầu theo loại nội dung.........................................................................75
Hình 4.28. Kích thước nội dung theo tên miền............................................................75
Hình 4.29. Yêu cầu theo tên miền................................................................................76
Hình 4.30. Phân tích điểm tốc độ của trang web trên thiết bị di động..........................76
Hình 4.31. Dữ liệu thử nghiệm trên thiết bị di động....................................................77
Hình 4.32. Cơ hội........................................................................................................77
Hình 4.33. Chẩn đoán..................................................................................................77
Hình 4.34. Phân tích điểm tốc độ của trang web trên máy tính để bàn........................78
Hình 4.35. Dữ liệu thử nghiệm trên máy tính để bàn...................................................78
Hình 4.36. Cơ hội và chẩn đoán...................................................................................79
Hình 4.37. Phân tích website bằng công cụ Seoquake.................................................80
TÓM TẮT
Hiện nay thế giới đang phải đối mặt với hàng loạt các vấn đề biến đổi khí hậu và
thiên tai, sự nổi giận của thiên nhiên giáng xuống như đang thức tỉnh chúng ta đã đến
lúc phải sống có trách nhiệm hơn với môi trường và ngưng làm ô nhiễm môi trường
bởi rác thải nhựa. Theo ước tính đến năm 2050, nếu thói quen tiêu dùng không thay
đổi, nhựa dùng một lần không bị cắt giảm và không thể thu gom, tái chế thì số lượng
rác thải nhựa sẽ lớn hơn toàn bộ số lượng cá trong lòng đại dương. Không ai trong
chúng ta không biết việc sử dụng và thải nhựa ra môi trường đang cần được hạn chế
nhưng chưa thể sẵn sàng thay đổi vì những tiện lợi mà hộp xốp đựng thức ăn, túi
nylon, ly nhựa và nhất là những chiếc ống hút nhựa – thứ hiện diện ở khắp các quán
nước và đang được sử dụng, thải ra môi trường hằng ngày, hằng giờ. Ước lượng trung
bình mỗi người sử dụng 2 - 3 ống hút nhựa mỗi ngày, với dân số Việt Nam hơn 95
triệu người và dân số thế giới hơn 7 tỷ người thì môi trường phải mất bao nhiêu năm
để phân huỷ hết số ống hút mà nhân loại thải ra? Bao nhiêu loài sinh vật ngoài đại
dương kia phải chết do nuốt phải rác thải nhựa hay bị ống hút nhựa găm vào đường hô
hấp? Vậy, chúng ta phải làm thế nào để giảm lượng plastic đó? Chúng ta không thể
cấm sản xuất và sử dụng ống hút nhựa. Vậy nên, giải pháp phù hợp nhất chính là thay
đổi thói quen sử dụng ống hút nhựa bằng ống hút bảo vệ môi trường. Và sản phẩm mà
nhóm chúng tôi muốn định hướng tới là ống hút bột gạo.
Với nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên và còn có thể ăn được, ống hút bột gạo không
chỉ giúp nâng cao ý thức bảo vệ môi trường mà còn an toàn cho sức khỏe của người
tiêu dùng. Đặc biệt nguyên liệu chính làm ra ống hút chính là bột gạo – nguồn nguyên
liệu thân thuộc và dồi dào ở một nước có thế mạnh sản xuất lúa gạo như Việt Nam.
Vừa thân thiện với môi trường, vừa có tiềm năng thay thế ống hút nhựa (thời gian
phân hủy hàng trăm năm), chúng tôi tin rằng, ống hút bột gạo sẽ được đón nhận bởi
người tiêu dùng. Trong thời đại công nghệ 4.0 và Internet phát triển như hiện nay, hoạt
động thương mại điện tử và bán hàng qua các trang mạng xã hội sẽ giúp quảng bá sản
phẩm để nhiều người hơn có thể biết đến, tiếp cận và dễ dàng đặt mua sản phẩm còn
chưa phổ biến như ống hút bột gạo. Do đó, chúng tôi thực hiện dự án lập website cùng
các kênh bán hàng trên các trang mạng xã hội lớn hiện nay như Facebook, Instagram,
Pinterest và các trang thương mại điện tử là Shopee và Sendo với tên TRO - Ống hút
1
bột gạo. TRO chuyên phân phối ống hút bột gạo các loại, vừa mong muốn đạt được lợi
nhuận nhưng cốt lõi vẫn muốn hướng đến môi trường: Tuyên truyền nâng cao ý thức,
nhận thức của mọi người, đặc biệt là giới trẻ trong việc giảm thiểu sử dụng rác thải
nhựa, sống xanh hơn - sống có trách nhiệm với môi trường. Với tuyên ngôn định vị:
“TRO mang đến cho những người muốn sống có trách nhiệm với môi trường những
chiếc ống hút bột gạo dễ phân huỷ, an toàn và thân thiện. Hãy cùng TRO làm xanh từ
những điều nhỏ nhất!”
2
CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU
Nguồn: statista.com
Hình 1.1. Biểu đồ thể hiện lượng rác thải nhựa tại các quốc gia không được xử lý đổ
ra môi trường biển
3
- Ống hút bột gạo rất dễ phân hủy và sẽ tự hủy hoàn toàn như thực phẩm sau 2 - 3
tháng ngoài môi trường.
- Tan rã trong nước cũng như an toàn đối với động vật và sức khỏe con người.
1.2.3. Tiện sử dụng và bảo quản
- Sản phẩm có nhiều size phù hợp cho nhiều mục đích sử dụng khác nhau.
- Ống hút bột gạo có hạn sử dụng lên đến 18 - 24 tháng.
- Giữ nguyên hình dạng trong môi trường nước lạnh khoảng 2 - 3 giờ với nước
nóng là 15 - 30 phút.
1.2.4. Có thể ăn được
Điểm khác biệt với các loại ống hút khác là ống hút bột gạo có thể ăn được. Bên
cạnh những tính năng thông thường, ống hút bột gạo của TRO còn giúp bạn tạo nên
những món ăn đơn giản bằng cách bỏ vào lò vi sóng sẽ nở phồng thành bánh gạo khúc
cây, khi chiên với dầu sẽ nở như bim bim làm món ăn vặt cho gia đình và còn có thể
sử dụng như một loại mì, nui trong các món xào, luộc,…Ngoài ra, với nguồn ống hút
đã qua sử dụng hoặc hết hạn sử dụng, chúng ta có thể tận dụng làm phân bón hữu cơ
cho cây.
Lời khuyên:
- Lưu ý rằng nên hạn chế dùng ống hút bột gạo với đồ uống có gas vì sẽ làm đồ
uống nhanh bị nhạt vị.
- Do nguyên liệu chính là bột gạo sẽ bị rã sau một khoảng thời gian nhất định
trong nước nên ống hút bột gạo dùng tốt nhất trong khoảng 15 - 30 phút cho đồ
uống nóng và từ 1 - 2 tiếng cho đồ uống lạnh.
1.3. Thông tin nhà cung cấp
Ống hút bột gạo được nhập từ nhà phân phối ống hút gạo Flour Straw và nhà
phân phối ống hút tự huỷ Ochao. Giá thành TRO bán dao động từ 55.000 – 65.000
đồng/ 1 gói 0,5 kilogram.
1.4. Điểm mấu chốt để thành công
1.4.1. Về sản phẩm
Sự khác biệt so với các sản phẩm khác:
4
Bột gạo Inox Tre Cỏ bàng
Thành 100% tự nhiên, Không kiểm 100% tự nhiên 100% tự nhiên
phần dễ sản xuất định được chất
(nông sản Việt) lượng inox
Giá Rẻ nhất Cao nhất Trung bình Trung bình
thành
Độ an Màu tự nhiên từ Không ăn được Không ăn được Không ăn được
toàn rau củ, ăn được
Tiện Dùng 1 lần Phải cọ rửa sạch Phải cọ rửa sạch sẽ Dùng 1 lần
lợi sẽ mới có thể tái mới có thể tái sử
sử dụng (tốn thời dụng (tốn thời
gian), một số gian), tuổi thọ
loại ống inox có không cao vì tre dễ
độ cong khó có ẩm mốc nếu tiếp
thể rửa sạch xúc nước nhiều
5
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 1.2. Sơ đồ Gantt Timeline đề tài
Tình hình chính trị ở Việt Nam hiện nay khá ổn định, ít xung đột sắc tộc hay ít
xảy ra các cuộc đấu tranh nhiễu loạn, nên thu hút các nhà đầu tư nước ngoài. Đồng
thời, tạo môi trường kinh doanh làm ăn an toàn cho các doanh nghiệp địa phương về
các sản phẩm nội địa, bảo đảm sự an toàn và độ tin tưởng khi nhà nước có những
chính sách như cho vay khởi nghiệp và tạo môi trường cạnh tranh lành mạnh.
Kinh tế (Economic)
Việt Nam là một quốc gia đang phát triển, có nguồn nhân lực dồi dào, trình độ tri
thức được đánh giá cao trong khu vực và cả trên quốc tế. Kinh tế Việt Nam trong
những năm gần đây luôn có những chuyển biến tích cực, ngày càng có nhiều nhà đầu
tư nước ngoài nhận thấy tiềm năng và đầu tư vào môi trường này. Một nền kinh tế sôi
động luôn bắt kịp các xu hướng đầu tư thế giới đã tăng lên nhu cầu của người dân khi
họ đã thoải mái chi tiêu hơn đặc biệt là các sản phẩm bảo vệ sức khỏe và môi trường,
người dân sẵn sàng bỏ ra nhiều tiền hơn để chăm sóc sức khỏe của mình.
Khi tri thức của nhân loại ngày càng tiến bộ và nhận thức rõ ràng hơn về sự biến
đổi khí hậu đang tác động tới đời sống của họ thì cũng chính là lúc mọi người hành
động chung tay xây dựng lại môi trường sống tự nhiên. Bắt đầu từ những hành động
nhỏ, như thay đổi thói quen sử dụng các sản phẩm nhựa bằng các sản phẩm tự hủy và
có nguồn gốc thiên nhiên. Từ đó, tạo nên sự lan truyền như “hiệu ứng cánh bướm” tác
động mạnh mẽ tới xã hội, trong đó xã hội Việt Nam ngày càng có những chuyển biến
tích cực trong nhận thức bảo vệ môi trường.
7
Ống hút bột gạo của TRO giữ lại tất cả các quyền liên quan đến kinh doanh của
TRO và nhà phân phối, bao gồm các sản phẩm trong quá khứ và tương lai được phát
triển với quy trình được cấp bằng sáng chế độc quyền, các văn bằng về đảm bảo vệ
sinh doanh nghiệp và chất lượng đạt chuẩn chất lượng cao Việt Nam.
Là sản phẩm hướng tới mục đích bảo vệ môi trường nên sản phẩm, bao bì, quy
trình sản xuất cũng như nguyên liệu của TRO đều hướng tới mục tiêu trên. Dễ dàng tái
chế, nguồn nguyên liệu thân thiện, quy trình đóng gói và giao hàng đều tối thiểu hóa
rác thải ra môi trường, đồng thời có những thông điệp nhắn gửi tới khách hàng cùng
chung tay xây dựng môi trường sống cho hiện tại và tương lai.
2.2. Nhân tố bên ngoài: phân tích theo mô hình FIVE FORCES
Nhà cung cấp
Hiện nay, chưa có nhiều nhà cung cấp sản phẩm ống hút bột gạo, chủ yếu do sản
phẩm chưa được quảng bá rộng rãi. Sân chơi chủ yếu để phân phối mặt hàng trên là
các trang mạng xã hội và sàn thương mại điện tử như Shopee, Sendo… song vẫn chưa
thật sự nổi bật. Nhận thức của người dân Việt Nam, đặc biệt là thế hệ người trẻ về vấn
đề môi trường đang ngày càng nâng cao. Từ đó, nhu cầu về loại ống hút mới thay cho
ống hút nhựa được hình thành với chi phí trung bình và dễ dàng tiêu hủy. Nhận thấy,
thị trường phát triển của ống hút bột gạo trong lĩnh vực thức uống vô cùng tiềm năng ở
Việt Nam, khi mà Việt Nam nổi danh với nguồn nguyên liệu “hạt ngọc trời” ngon nhất
thế giới tạo nên sản phẩm ống hút bột gạo.
Khách hàng
Nhân tố tiếp theo ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh chính là khách hàng, gồm
hai nhóm chính là khách hàng lẻ và nhà phân phối trung gian.
- Khách hàng lẻ: TRO đưa ra chính sách và dịch vụ thích hợp để có thể đáp ứng
nhu cầu của đối tượng này về cả chất lượng sản phẩm lẫn thái độ phục vụ. Tuy
nhiên, vẫn có thể xảy ra các trường hợp ngoài ý muốn gây cản trở tới hệ thống
phân phối của TRO khi có sự điều chỉnh giá không phù hợp, yêu cầu về chi phí
8
vận chuyển hay đưa ra địa chỉ giao nhận hàng không rõ ràng ảnh hưởng tới thời
gian của nhân viên, hệ thống giao chuyển và các khách hàng khác.
- Nhà phân phối trung gian: Bộ phận kinh doanh của TRO có những ưu đãi với
số lượng hàng được đặt và hầu hết đều là những phản hồi tích cực khi mục tiêu
tiêu dùng của các nhà phân phối trên đều hướng tới việc thay đổi dần thói quen
của người sử dụng nhưng vẫn tìm được sản phẩm có giá cả hợp lí và đạt chất
lượng cao.
Đối thủ cạnh tranh
Ngoài đối thủ cạnh tranh đã tồn tại từ lâu là ống hút nhựa, với xu hướng bảo vệ
môi trường hiện nay có thể thấy sân chơi của các sản phẩm xanh trong tương lai là vô
cùng lớn nên không khó để có thể lường trước rằng “sân chơi xanh” không phải là của
độc nhất thuộc về ống hút bột gạo TRO. Trên các trang mạng xã hội, nền tảng Internet,
có thể nhận thấy các loại sản phẩm như ống hút inox, ống hút cỏ bàng, ống hút tre,...
Không thể phủ nhận sức hút từ các sản phẩm cạnh tranh trên khi đa số người tiêu dùng
hiện nay hướng tới các sản phẩm bảo vệ môi trường, tiếp đó sẽ hướng tới mặt hàng bắt
mắt, có thể sử dụng dài lâu và hơn hết là hợp thời trang. Đó là một trong những thách
thức lớn của thị trường màu mỡ này mà ống hút bột gạo TRO phải đối mặt.
Tính cạnh tranh trong ngành
Trong khi các sản phẩm cạnh tranh như ống hút tre hay ống hút cỏ bàng chiếm tỷ
phần nhiều ở đối tượng khách hàng mua lẻ thì nhà phân phối trung gian ống hút bột
gạo phải đối đầu với đối thủ khó nhằn là ống hút giấy. Sau khi có áp dụng các kỹ thuật
phân tích cơ bản là dò soát và đánh giá, TRO nhận thấy đây là đối thủ chính khi mà
đây là sản phẩm cùng phân khúc hướng tới phân phối cho các quán nước lớn như hệ
thống chuỗi cà phê, trà sữa,… vô cùng phát triển tại Việt Nam với mức giá rẻ hơn,
nhẹ, dễ bảo quản và vận chuyển hơn so với ống hút bột gạo.
Với quy mô nhỏ như hiện giờ thì đối thủ trực tiếp cạnh tranh với ống hút bột gạo
mà TRO đang kinh doanh chính là ống hút inox và ống hút cỏ bàng. Ống hút inox có
lợi thế với vẻ ngoài bắt mắt, thu hút được thị hiếu của giới trẻ mà ví dụ là sinh viên
Đại học Sư Phạm Kỹ Thuật Tp Hồ Chí Minh, với lượng lớn sinh viên đều sỡ hữu bình
nước cá nhân có đi kèm với ống hút inox. Đây là một chiến lược kinh doanh thông
minh của ống inox khi kết hợp bình nước đi kèm với ống để tối đa được lợi nhuận.
9
Một đối thủ khác cũng vô cùng tiềm năng hiện nay chính là ống hút cỏ bàng, sản phẩm
nổi bật trong truyền thông thời gian qua thông qua chương trình “Shark Tank” vừa rồi
mà được Shark Liên nhận định là “kiếm tiền từ cỏ” tạo được ấn tượng phủ sóng toàn
quốc. Đây là sản phẩm ống hút được làm từ cỏ bàng, có thể tái sử dụng từ khoảng 2 - 3
lần. Song, điều này tạo nên sự băn khoăn khi mà sản phẩm từ cỏ liệu khi vệ sinh ống
hút có ảnh hưởng tới cấu trúc của sản phẩm hay không. Tuy còn không ít khúc mắc
nhưng TRO vẫn nhận định rằng ống hút giấy, ống hút inox và ống hút cỏ bàng là
những đối thủ cạnh tranh sáng giá với ống hút bột gạo trong xu hướng sử dụng sản
phẩm an toàn và bảo vệ môi trường hiện nay.
Thị trường ống hút bột gạo hiện nay vẫn còn là thị trường mới, đối thủ cùng
ngành gần như không có nhưng cũng không thể không có kế hoạch cho những đối thủ
tiềm năng bước chân vào thị trường giàu tiềm năng này. Với lợi thế tìm được nhà cung
ứng với trang thiết bị máy móc đầu tư hiện đại, TRO tin rằng mình sẽ dẫn đầu trong
phân khúc ống hút bột gạo so với các đối thủ khác.
10
2.3.3. Đặc điểm về sản phẩm
Đối với TRO, để xác định nguồn hàng ban đầu là một vấn đề khó khăn khi ống
hút bột gạo vẫn là sản phẩm phụ trợ mới trong lĩnh vực ăn uống, nguồn hàng ít và giá
cả đắt đỏ. Qua nhiều lần tìm hiểu và có những buổi thỏa thuận với nhà cung ứng, TRO
đã tìm được nguồn hàng có chất lượng cao về cả bao bì và sản phẩm.
Sản phẩm
Ống hút được làm từ nguồn nguyên liệu bột gạo Việt Nam, tự hào là nguồn gạo
xứng danh Ngon nhất thế giới, đạt sản phẩm chất lượng cao của Việt Nam.
Kích thước
Kích thước đa dạng cho nhiều mục tiêu hướng tới như nước uống giải khát
thông thường, ống dành cho sản phẩm trà sữa trân châu…
Màu sắc
Ứng dụng màu sắc đa dạng của rau củ quả thiên nhiên tạo nên sự đa dạng của
ống hút bột gạo, màu thực vật không những bảo đảm cho sức khỏe khách hàng
khi sử dụng còn phù hợp với xu thế Green Earth được cả thế giới hướng tới.
Bao bì
TRO sử dụng túi giấy - dễ tiêu huỷ và có thể tái chế - để đóng gói sản phẩm với
giấy gói là loại giấy dày nhằm bảo đảm chất lượng sản phẩm, hạn chế in ấn màu
sắc nhằm tránh ảnh hưởng của mùi mực in đồng thời tiết kiệm chi phí. Thêm
vào đó, TRO sử dụng cách thức do chính các thành viên viết tay nên những
thông điệp gửi tới khách hàng của mình.
11
Nhiều màu sắc, kích cỡ khác nhau nên sử dụng được cho nhiều loại đồ uống
khác nhau.
- Nhược điểm
Một số nhà sản xuất vì lợi nhuận, bất chấp sử dụng nhựa tái chế, dùng chất tạo
màu công nghiệp để nhuộm màu. Sử dụng lâu dài có thể dẫn đến nguy cơ ung
thư.
Trong quá trình thổi nhựa thành ống hút, sản phẩm có thể nhiễm các kim loại
nặng khác nữa.
Với những chiếc ống hút sặc sỡ bị vứt ra môi trường sẽ khiến cho động vật
nhầm tưởng là thức ăn, chúng ăn vào sẽ bị thương tích hoặc chết.
Một trong những tác nhân gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới môi trường bởi cần
tới 400 năm, ống hút nhựa mới phân huỷ hoàn toàn. Sẽ cần một chi phí cực
lớn để xử lí dứt điểm các vấn đề mà rác thải từ ống hút nhựa gây ra.
- Kích thước, màu sắc
Đa dạng, phong phú do nguyên liệu là nhựa nên có thể tạo nhiều hình dáng,
màu sắc đa dạng. Nhiều kích thước phục vụ cho nhiều mục đích sử dụng khác
nhau như cho trẻ em, các loại ống dành cho loại thức uống dạng hộp uống liền,
loại ống cho trà sữa trân châu, món ngon ưa thích của giới trẻ Việt Nam.
- Giá thành
Rất rẻ và vô cùng nhẹ thuận lợi cho vận chuyển với giá thành rẻ, dễ bảo quản,
dễ mua bán trao đổi, dễ sản xuất và luôn là ưu tiên hàng đầu của các mô hình
kinh doanh giải khát do sự tiện ích và giá thành rẻ.
Điểm mạnh
Trả lời cho câu hỏi TRO - Ống hút bột gạo có những ưu thế nào, nhóm xin đưa ra
các ý sau đây phù hợp với hoàn cảnh hoạt động của TRO và cả thị trường hiện nay.
13
- Là sản phẩm thân thiện với môi trường.
- Gía thành rẻ so với các mặt hàng cùng phân khúc (ống hút inox, ống hút cỏ, ống
hút rong biển,…)
- Thái độ làm việc và tinh thần trách nhiệm của thành viên cao.
- Tần suất đăng bài quảng bá sản phẩm đều đặn, góp phần luốn tiếp cận được với
khách hàng đông thời nâng cao ý thức và tuyên truyền về các hoạt động về bảo
vệ môi trường.
- Luôn nhận được những đánh giá tích cực từ khách hàng, mà thành tích trước
mắt chính là số lượng đơn hàng ngày càng chất lượng cũng như phát triển.
Điểm yếu
Sau đây là những hạn chế mà TRO nhận thấy ảnh hưởng lớn nhất tới sự phát triển
và là câu hỏi được các thành viên đau đầu giải quyết.
- Trọng lượng lớn cho lượng sản phẩm trung bình
- Giá thành khá cao nếu muốn gia nhập thị trường nhắm tới các doanh nghiệp
giải khát vừa và lớn.
- Kinh nghiệm chưa có, khởi đầu của TRO - Ống hút bột gạo lúc đầu tạo nên đôi
chút khó khăn với việc giao nhận hàng.
- Vận chuyển vẫn chưa tối ưu hóa với các đơn hàng ở xa.
Cơ hội:
Với thị trường nơi mà người bán và người mua có thể liên hệ với nhau một cách dễ
dàng như hiện nay thì TRO nhận thấy các tiềm năng phát triển sau đây:
- Nền tảng trang bán hàng thương mại điện tử lớn giúp cho giải quyết tốt vấn đề
thị trường buôn bán, không cần mặt bằng buôn bán mà vẫn tiếp cận được lượng
khách hàng lớn mà các trang thương mại điện tử đó sở hữu.
- Nhận được sự ủng hộ ngày càng lớn từ người tiêu dùng khi lượng truy cập ngày
càng nhiều cho thấy xu hướng tìm hiểu về sản phẩm ống hút bột gạo đang phổ
biến hơn trong tâm lí người tiêu dùng.
- Trong khi Việt Nam mới có được danh hiệu gạo ngon nhất thế giới thì đây là
bước tiến giúp cho người tiêu dùng an tâm và hướng tới các sản phẩm nội địa
nhiều hơn, không chỉ giúp cải thiện thị trường doanh nghiệp lúa gạo trong nước
14
mà còn là bước tiến với ống hút bột gạo khi được thừa hưởng tinh hoa của lúa
gạo Việt Nam.
Thách thức
- Mặt hàng hiện tại của TRO chỉ có ống hút bột gạo, đây tạo nên việc thiếu sự đa
dạng trong lựa chọn sản phẩm của khách hàng.
- Đội ngũ của TRO còn non kém và thiếu nguồn nhân lực.
- Sản phẩm nước ngoài ngoại nhập với giá thành rẻ hơn dù chất lượng không đảm
bảo nhưng lại bắt kịp thị hiếu người tiêu dùng Việt Nam.
15
16
CHƯƠNG 3: KẾ HOẠCH KINH DOANH
3.1. Kế hoạch Marketing
3.1.1. Áp dụng chiến lược 4P
Với kế hoạch Marketing, nhóm quyết định tiến hành phân tích mô hình 4Ps.
Đối với từng loại sản phẩm (giá được ghi trên các trang bán hàng của TRO):
- Ống hút bột gạo size 7.5mm túi giấy 500gr (100~120 ống): 55.000đ/túi.
- Ống hút bột gạo size 13mm túi nhựa sinh học 500gr (100~120 ống): 65.000đ/túi.
Phân phối (Place)
Hiện tại TRO chỉ thực hiện bán hàng online:
- Đặt hàng qua mạng đang là xu hướng trong thời đại công nghệ số. Đa phần là
giới trẻ sử dụng thông qua các mạng xã hội như Facebook, Instagram, Pinterest,
…Chính vì vậy, nắm bắt được xu hướng hiện nay, TRO phân phối sản phẩm tới
người tiêu dùng thông qua việc đặt hàng online.
17
- Đăng kí kinh doanh trên các trang thương mại điện tử: Sendo, Shopee,…có
nhiều ưu đãi từ hệ thống phân phối. Kết hợp với dịch vụ giao hàng tận nơi
nhanh chóng, chuyên nghiệp và tiến bộ có thể hỗ trợ cho TRO giao sản phẩm
đến khách hàng.
Tóm lại, sự lựa chọn các kênh với các phương tiện phân phối là rất đa dạng. Do
đó, việc lựa chọn thật kĩ càng để tiết kiệm chi phí, thuận tiện cho TRO đã được thể
hiện rõ trong chiến lược phân phối.
23
3.1.2. Chiến lược Marketing tổng thể
Đây là giai đoạn đầu khi sản phẩm mới được tung ra thị trường. Đặc điểm của
giai đoạn này là doanh thu ít và tăng chậm, lợi nhuận thấp hoặc thậm chí lỗ vốn với
các lí do sau:
- Khách hàng còn chưa tin vào sản phẩm mới, còn chưa từ bỏ thói quen sử dụng
ống hút nhựa trước đây.
- Hệ thống phân phối của TRO đến người tiêu dùng chưa được hoàn chỉnh.
- Tập trung nỗ lực bán hàng vào nhóm các khách hàng có điều kiện mua nhất
(nhóm những người ưa đổi mới).
- Thực hiện chính sách chăm sóc khách hàng đến người tiêu dùng để họ có thể
giới thiệu với bạn bè về sản phẩm.
Đây là giai đoạn tiêu thụ thuận lợi. Khách hàng bắt đầu tín nhiệm sản phẩm. Do
vậy, sản phẩm bắt đầu bán chạy hơn, doanh thu và lợi nhuận bắt đầu tăng nhanh,
nhưng cạnh tranh cũng xuất hiện. Để kéo dài giai đoạn này, TRO cần thực hiện các
chiến lược sau:
- Cải tiến, nâng cao chất lượng sản phẩm, đổi mới mẫu mã sản phẩm.
- Thực hiện viral video trong chiến lược marketing để lan tỏa thương hiệu và sản
phẩm ống hút bột gạo ra thị trường mục tiêu nhằm tạo sự nhận diện thương hiệu
trong mắt người dùng.
24
Nguồn: Tự tổng hợp
Nhịp tăng trưởng bắt đầu chậm lại hoặc dậm chân tại chỗ, lợi nhuận tăng đạt tối
đa và bắt đầu giảm. Nguyên nhân là do cạnh tranh gay gắt, do sản phẩm không đáp
ứng được nhu cầu khách hàng.
Chiến lược để tồn tại trong giai đoạn này là:
- Đổi mới chiến lược marketing – mix như hình thức sản phẩm, giảm giá, khuyến
mãi, tăng thêm dịch vụ khách hàng, thay đổi kênh tiêu thụ để tìm thị trường mới
cho sản phẩm, cải thiện một số yếu tố, đặc tính của sản phẩm.
- Quản lí tồn nhập kho kết hợp tăng cường hoạt động của Sale và Marketer tốt để
có thể bán được hết sản phẩm tồn ra thị trường.
Doanh thu và lợi nhuận đều giảm mạnh trong giai đoạn này. Nguyên nhân là do
thị hiếu thay đổi, công nghệ thay đổi tạo ra các sản phẩm cạnh tranh thay thế. Một số
đối thủ rút lui khỏi thị trường. Số còn lại thu hẹp chủng loại sản phẩm, từ bỏ các thị
trường nhỏ, cắt giảm chi phí xúc tiến, hạ giá bán (bán nhanh thu hồi vốn) và chuẩn bị
tung ra sản phẩm mới thay thế.
26
Nguồn: troonghutbotgao.000webhostapp.com/
Hình 3.5. Giao diện website của TRO
- 2 trang thương mại điện tử: Shopee, Sendo
Nguồn: shopee.vn/trosince2019
Hình 3.6. Giao diện kênh người mua trên Shopee
Nguồn: shopee.vn/trosince2019
Hình 3.7. Giao diện kênh người bán trên Shopee
27
Nguồn: sendo.vn/shop/trosince2019/
Hình 3.8. Giao diện kênh người mua trên Sendo
Nguồn: sendo.vn/shop/trosince2019/
Hình 3.9. Giao diện kênh người bán trên Sendo
28
- 5 trang mạng xã hội: Facebook, Instagram, Youtube, Pinterest, Gmail
Nguồn: facebook.com/
Hình 3.10. Giao diện fanpage Facebook
Nguồn: instagram.com/
29
Hình 3.11. Giao diện Instagram
Nguồn: youtube.com/
30
qua email, tin nhắn trên các fanpage và website, xúc tiến cho hoạt động bán
hàng, đưa thương hiệu và sản phẩm quảng bá đến gần với người tiêu dùng hơn,
kiểm soát dự trữ, hàng nhập, hàng xuất và hàng tồn,...
Sau mỗi ngày các nhóm sẽ phải báo cáo tình hình về các đơn hàng và sẽ có thành
viên ghi chép dữ liệu, cập nhật tình hình hàng nhập xuất và tồn. Và sau mỗi tuần sẽ
báo cáo về tình hình hiện tại của cửa hàng và sản phẩm, doanh thu, chi phí, phản hồi
của khách hàng,… Từ đó cả nhóm sẽ họp bàn để rút kinh nghiệm nếu có phản hồi về
sản phẩm và đưa ra kế hoạch phát triển sản phẩm trong tương lai.
Vì đây chỉ mới là mô hình kinh doanh nhỏ lẻ nên lực lượng bán hàng chỉ gồm
các thành viên trong nhóm, hiện tại chưa cần tuyển thêm lực lượng bên ngoài.
31
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 3.14.Biểu đồ thể hiện tuổi của đối tượng
Phân khúc theo ngành nghề: Hướng đến học sinh, sinh viên.
32
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 3.16.Biểu đồ thể hiện chi phí khách hàng thường bỏ ra cho sản phẩm
Phân khúc theo nhu cầu : Ống hút bột gạo được ưa chuộng
Khái niệm: Định vị là việc một công ty sử dụng những nỗ lực marketing để xây
dựng hình ảnh sản phẩm và công ty có một vị trí khác biệt so với sản phẩm và công ty
khác trong nhận thức của khách hàng.
- Các tiêu chuẩn để khác biệt:
Tính tiên phong: xu hướng và nhu cầu sử dụng các loại ống hút bảo vệ môi
trường chỉ mới phổ biến gần đây, ít nhà tuyên truyền và phân phối rộng rãi.
Vượt trội: Tính năng dễ phân huỷ thân thiện với môi trường, con người và
động vật có thể ăn được.
Có khả năng mang lại lợi nhuận.
Khác biệt: Có đặc điểm cạnh tranh riêng biệt với các loại ống hút bảo vệ môi
trường khác, có tiềm năng thay thế ống hút nhựa.
Giá thành: Mức giá trung bình, phù hợp cho mọi thu nhập xã hội.
Dễ tuyên truyền, quảng cáo
- Các góc độ có thể khác biệt hoá:
34
- Logo :
35
Các hoạt động chuẩn bị bán hàng
- Tìm nguồn hàng uy tín, đảm bảo, chất lượng.
- Nhập hàng với số lượng nhất định.
- Lập website, fanpage bán hàng, tiến hành chạy thử, hoàn thiện và sửa lỗi.
- Tìm kiếm đơn vị giao hàng uy tín, nhanh chóng, tiết kiệm.
- Quảng bá sản phẩm bằng hình ảnh, viral video để tiếp cận đến người tiêu dùng
thông qua các trang mạng xã hội, các trang thương mại điện tử và website.
Chương trình bán hàng:
- Tiếp nhận đơn hàng, mở bán trực tiếp thông qua các trang thương mại điện tử,
trang mạng xã hội và website: https://troonghutbotgao.000webhostapp.com/.
- Xác nhận đơn hàng đã đặt và điều phối giao hàng đến khách hàng nhanh nhất
có thể.
- Triển khai các hoạt động Marketing.
- Lên kế hoạch các chương trình ưu đãi để thu hút khách hàng:
Miễn phí vận chuyển khi mua từ 5 sản phẩm trở lên hoặc những khu vực
giao hàng bán kính dưới 2km.
Được chiết khấu khi mua sản phẩm với số lượng lớn.
Các chương trình giảm giá, khuyến mãi thường xuyên vào những dịp lễ,
những ngày đặc biệt trong năm.
- Xử lí từ chối của khách hàng và chốt sales:
Cần lắng nghe và thấu hiểu.
Thể hiện sự đồng cảm.
Đặt những câu hỏi để tìm hiểu rõ các vấn đề.
Đưa ra giải pháp cụ thể.
Thực hiện giải pháp đã đưa ra.
Chốt sales.
Chăm sóc và theo dõi sau khi thực hiện.
37
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 3.18. Sơ đồ quy trình nhập hàng
TRO nhập hàng theo đợt hai tuần một lần, trọng lượng 3 kilogram với ống hút
bột gạo size 7.5mm. Riêng với sản phẩm ống hút bột gạo 13mm, chúng tôi nhập theo
số lượng trên đơn đặt hàng của khách hàng. Các hoạt động nhập xuất hàng hoá sẽ được
lưu giữ trên hệ thống, các loại hoá đơn cẩn thận để thuận tiện cho việc kiểm kê kho
hàng và quản lý dòng tiền trong hoạt động kinh doanh.
38
3.3.2. Cơ cấu tổ chức
PHÂN BỔ NHÂN SỰ
ST HỌ TÊN NHIỆM VỤ
T
1 HOÀNG LAN - Phụ trách giám sát và phân chia công việc cho các thành
ANH viên;
- Phụ trách mảng đưa ra các chiến lược Marketing;
- Phụ trách về quản lí các hoạt động của quá trình nhập -
xuất kho và giao hàng.
2 NGUYỄN THỊ - Phụ trách thiết kế và quản lí website chính thức: Trang
KIM QUÝ troonghutbotgao.000webhostapp.com
3 NGUYỄN - Phụ trách mảng đưa ra chiến lược Marketing;
NGỌC HIỀN - Phụ trách đăng bài trên trang bán hàng trên Shopee, Sendo.
4 NGUYỄN THỊ - Phụ trách về quản lí trang bán hàng trên Facebook,
NGỌC DIỆU Pinterest, Instagram, Youtube, Shopee, Sendo;
- Phụ trách đăng bài trên Facebook, Instagram.
5 HUỲNH THỊ - Phụ trách quá trình nhập - xuất kho và giao hàng;
DIỆU HIỀN - Phụ trách kiểm tra, đóng gói sản phẩm trước khi giao hàng.
6 BÙI PHƯƠNG - Phụ trách tài chính, tổng kết doanh thu, làm báo cáo doanh
THẢO thu qua các đợt.
7 NGUYỄN LA - Phụ trách thiết kế logo, poster quảng cáo, video banner.
GIA HÂN - Phụ trách đăng bài trên Youtube, Pinterest.
39
Trong thời gian đầu, nhân sự chủ yếu là các sáng lập viên để tiết kiệm chi phí. Địa
điểm hoạt động và dự trữ hàng tồn kho là tại gia đình đang ở của các thành viên trong
nhóm để tiết kiệm chi phí thuê kho và thuận tiện cho việc giao nhận.
40
Nắm bắt được tâm lí khách hàng rằng có khả năng họ hoài nghi về dịch vụ cũng
như chất lượng sản phẩm nếu chúng tôi có nhiều chương trình ưu đãi trong khi mới
thành lập, TRO cam kết với khách hàng mọi sản phẩm đều được kiểm tra nguồn gốc,
hạn sử dụng, tình trạng hàng hóa trước khi được giao đến tay khách hàng. Bên cạnh
đó, chúng tôi có giới hạn mức ưu đãi sao cho vẫn đảm bảo có lợi cho bên phân phối
sản phẩm cũng như khách hàng nên khách hàng hoàn toàn có thể tin tưởng dịch vụ
cũng như chất lượng sản phẩm của TRO.
Ngoài ra, trên trang fanpage của chúng tôi thường xuyên cập nhật ý kiến của
khách hàng sau khi dùng sản phẩm của chúng tôi. Mục đích chính nhằm tạo sự tin
tưởng đối với khách hàng cũng như để khách hàng đóng góp ý kiến giúp TRO tiếp thu
và phát triển, vì cũng như nhiều nhà phân phối mới thành lập khác, TRO cũng có
những hạn chế chưa thể làm hài lòng tất cả khách hàng được.
Mặt khác, fanpage của TRO còn đăng tải những mẩu chuyện nhỏ, những bài báo
hay một số hình ảnh với thông điệp bảo vệ môi trường để tăng tương tác cũng như
giúp khách hàng quan tâm hơn đến vấn đề môi trường, từ đó thấu cảm hơn qua thông
điệp mà TRO muốn nhắn nhủ cũng như mục đích thành lập ban đầu của TRO.
Các dịch vụ đi kèm như: Ưu đãi mua nhiều giảm nhiều; miễn phí vận chuyển khi
mua từ 5 sản phẩm trở lên hoặc những khu vực giao hàng bán kính dưới 2km, tính phí
ship đối với các khu vực còn lại; mở các chương trình khuyến mãi thường xuyên vào
những ngày đặc biệt trong năm.
41
3.3.5. Quản lý đơn hàng
Website
Trên trang web của shop, các thông tin về sản phẩm: số lượng hàng còn, màu sắc,
đặc tính, giá thành, hạn sử dụng của sản phẩm sẽ được cập nhật liên tục để khách hàng
dễ dàng theo dõi. Ngay khi tìm được sản phẩm cần mua, họ sẽ đặt hàng trực tiếp trên
trang web. Thông tin của khách hàng sẽ được lưu giữ và bảo mật. Bộ phận quản lý đơn
hàng sẽ thực hiện cuộc gọi đến xác nhận đơn hàng. Nếu khách hàng cần tư vấn thêm
về sản phẩm, họ có thể nhắn tin và công cụ chatbot sẽ tự động trả lời khách hàng và xử
lý đơn hàng một cách nhanh chóng, thuận lợi hơn.
Shopee và Sendo
Đây là những sàn giao dịch thương mại điện tử có quy mô rất lớn với lượng
người dùng truy cập đứng hàng đầu Việt Nam. Các thông tin về sản phẩm luôn được
cập nhật như trên website. Công cụ quảng cáo: đẩy sản phẩm, đấu thầu từ khoá, tham
gia chương trình khuyến mãi, flash sale… giúp lượng đơn đặt hàng ngày một tăng.
42
Nguồn: troonghutbotgao.000webhostapp.com
Hình 3.20. Trang chủ website TRO - Ống hút bột gạo
Bước 2: Nhấp vào “cửa hàng”, trang sẽ hiển thị hình ảnh sản phẩm cho khách hàng.
Nguồn: troonghutbotgao.000webhostapp.com
Hình 3.21. Giao diện cửa hàng trên website
Bước 3: Nhấp vào sản phẩm, trang sẽ hiển thị thông tin chi tiết. Khách hàng điều
chỉnh số lượng và chọn sản phẩm cần mua hàng để thêm vào giỏ hàng. Tiếp tục mua
thêm những sản phẩm khác nếu khách hàng có nhu cầu.
43
Nguồn: troonghutbotgao.000webhostapp.com
Hình 3.22. Giao diện mua hàng trên website
Bước 4: Chọn nút giỏ hàng, trang sẽ hiển thị thông tin như hình 3.10. Khách hàng
kiểm tra và tiến hành thanh toán.
Nguồn: troonghutbotgao.000webhostapp.com
Hình 3.23. Giao diện đặt hàng
44
Nguồn: troonghutbotgao.000webhostapp.com
Hình 3.24. Giao diện thanh toán
45
Mua hàng trên fanpage Facebook
Bước 1: Tìm sản phẩm trên fanpage của shop, truy cập theo đường dẫn:
https://m.facebook.com/TRO-%E1%BB%90ng-h%C3%BAt-b%E1%BB%99t-g
%E1%BA%A1o-111091150291028/.
Bước 2: Nhấn vào nút “Gửi tin nhắn” sau khi tìm được sản phẩm ưng ý
46
3.3.7. Ngân sách hoạt động
Đóng gói hàng hoá
- Bao bì: sử dụng túi giấy trơn có quai cầm, có thể tái sử dụng và tái chế
- Trang trí: logo in bằng giấy
- Băng keo: dán hàng hoá
Đối với khu vực trong thành phố Hồ Chí Minh, chúng tôi sẽ hỗ trợ phụ cấp cho các
thành viên phụ trách nhận hàng nhập kho và giao hàng hoá đến khách hàng.
Tạo website
Sau khi tiến hành mở bán từ ngày 1/10/2019 đến ngày 1/12/2019, chúng tôi đã thu về
được kết quả tương đối khả quan như sau:
47
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 3.27. Giao sản phẩm cho khách hàng
48
3.4. Kế hoạch dự phòng
49
phẩm phù hợp để gây ấn tượng đến người
tiêu dùng.
7. Rủi ro khách hàng:
Khách hàng chưa sẵn sàng thay đổi thói Tổ chức các chương trình sử dụng thử sản
quen, nhận thức về sản phẩm về hạn chế. phẩm. Tăng cường Marketing giai đoạn
đầu.
50
Cung cấp thông tin sản phẩm: trình bày các loại sản phẩm có kèm thông tin,
hình ảnh và giá cả rõ ràng.
Tìm kiếm sản phẩm
Giỏ hàng
Thanh toán
Hỗ trợ trực tuyến
Và một số chức năng bổ trợ khác
4.2. Tạo website bằng Wordpress
Website với các thông tin chi tiết về sản phẩm như giá cả, khối lượng,.. với hình
ảnh trực quan, sinh động giúp khách hàng dễ dàng nắm bắt thông tin. Đồng thời đây là
công cụ giúp quảng bá hiệu quả, nhanh chóng ngoài fanpage Facebook TRO - Ống hút
bột gạo.
- Trang web phải được liên kết với các mạng xã hội và các công cụ hỗ trợ bán
hàng khác như Facebook, Instagram, Pinterest, Shopee, Sendo, Youtube,
Gmail.
- Giao diện thiết kế bắt mắt, đơn giản, dễ sử dụng, dễ thao tác.
- Nội dung đa dạng, đầy đủ, chi tiết.
- Có thông tin liên lạc mua hàng.
- Có lời giới thiệu về trang web bán hàng, mục tiêu hướng đến.
- Có thông tin sản phẩm, hình ảnh, giá cả của sản phẩm.
- Có tính năng xem thông tin giỏ hàng, xem thông tin đơn hàng.
- Có tính năng lọc sản phẩm, sắp xếp và tìm kiếm sản phẩm.
- Có tính năng đặt hàng, tiếp nhận và xử lí đơn hàng.
- Có tính năng gửi email nhằm tóm tắt đơn hàng khách hàng vừa đặt.
- Có chứng chỉ bảo mật thông tin SSL.
- Các tiện ích cần thiết như: khách hàng đánh giá, chat trực tuyến,…
- Và thêm một số tính măng bổ trợ khác.
51
Bước 2: Lựa chọn hosting & domain name miễn phí
Hiện nay, khi công nghệ phát triển giúp cho cuộc sống ngày càng hiện đại,
website không còn là điều gì quá xa lạ và hầu hết các tổ chức và doanh nghiệp đều có
website riêng cho mình. Điều này kéo theo sự phát triển trong việc cung cấp hosting
giúp bạn có thêm nhiều sự lựa chọn. Việc tìm được nơi uy tín, dịch vụ chất lượng, tốc
độ ổn định, hỗ trợ tốt và giá cả hợp lý là điều không hề dễ dàng. Khi lựa chọn mua
hosting và domain name bạn nên có sự cân nhắc, so sánh để có sự lựa chọn tốt nhất.
000webhost là một website chuyên cung cấp dịch vụ hosting hoàn toàn miễn phí,
được xây dựng và phát triển bởi Hostinger. Đây là nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ web
thuộc sở hữu của nhân viên và công ty đăng ký tên miền Internet, cung cấp cho người
dùng các gói sản phẩm gồm có trả phí và miễn phí bao gồm hosting, domain name,
chứng chỉ SSL, page builders,... Nên nhóm đã lựa chọn Hostinger và gói dịch vụ miễn
phí để xây dựng website.
Truy cập đường dẫn: https://www.000webhost.com/cpanel-login?from=panel để
tạo tài khoản Hostinger. Bạn có thể sử dụng tài khoản Facebook hoặc Google để tiếp
tục dùng với Hostinger mà không phải tạo thêm tài khoản mới.
52
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.28. Giao diện đăng nhập Hostinger
53
Khi đăng nhập thành công thì thông tin cá nhân của bạn sẽ được đồng bộ. Tiếp theo là
điền thêm các thông tin cần thiết như tên miền và mục đích sử dụng website để tiếp
tục.
54
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.30. Giao diện sau khi hoàn thành
Bước 3: Cài đặt WordPress
Sau bước thứ 2 bạn có thể đầu tư xây dựng trang web và thực hiện theo 2 cách:
Cài đặt thủ công: Có nhiều phần mềm hỗ trợ ở công đoạn này.
Cài đặt tự động: Phần lớn các hosting đều có mục cài đặt tự động WordPress
cách này thường được lựa chọn sử dụng chủ yếu vì nhanh và dễ dàng kể cả cho
người mới bắt đầu vì cài đặt trong vài thao tác đơn giản. Và Hostinger cũng
vậy, Hostinger cũng có hỗ trợ tải Wordpress tự động. Bạn chỉ cần nhấn cài đặt,
điền những thông tin cần thiết và chờ đợi cài đặt tự động.
55
Nguồn: Tự tổng hợp
56
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.32. Cài đặt WordPress thành công
Bước cài đặt Wordpress có thể được cài đặt ngay lập tức trên hosting bạn vừa
đăng kí, nhưng bạn cũng có thể tạo 1 localhost (trên máy tính cá nhân của bạn)
để giả lập và viết, chạy thử web trước. Việc sử dụng hosting miễn phí sẽ hạn
chế số lần truy cập vào trang web, làm trên localhost sẽ tránh tình trạng web bị
lỗi hay mất thời gian trong việc chờ để truy cập vào web, giúp bạn làm quen
trước được với giao diện, cũng như cách sử dụng Wordpress.
Sau khi cài đặt thành công bạn cần nhập tài khoản mà bạn đã tạo ở các bước trước.
57
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.34. Giao diện chính của trang quản trị WordPress
Bước 4: Thiết kế trang web bán hàng
Sử dụng các giao diện miễn phí để tùy chỉnh cho website. Lựa chọn giao diện thích
hợp và tùy biến để phù hợp với nhu cầu, có thể thay đổi logo, màu nền, ảnh bìa,
menu,...
Cách tùy biến giao diện: Tại giao diện chính của trang quản trị WordPress → Giao
diện → Tùy biến (Với những giao diện đã cài đặt hoặc tìm kiếm và cài thêm giao diện
mới)
58
Hình 4.35. Một số giao diện người dùng
59
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.37. Trang tìm kiếm và cài đặt plugin
AddToAny Share Buttons: một plugin chia sẻ mạng xã hội miễn phí cho
WordPress, nó giúp bạn làm tăng lưu lượng truy cập và tương tác bằng cách
giúp mọi người chia sẻ bài đăng và trang của bạn với bất kỳ dịch vụ nào, hỗ trợ
100 trang xã hội hiện nay.
Contact Form 7: plugin có tính năng soạn form gửi mail miễn phí có thể quản
lý nhiều form gửi mail khác nhau. Ngoài ra, bạn có thể tùy chỉnh hình thức và
nội dung email rất dễ dàng.
Advanced TinyMCE: plugin thêm, xóa và sắp xếp các chức năng hiển thị trên
thanh công cụ soạn thảo văn bản của website. Công cụ này cho phép toàn quyền
quyết định nên sử dụng chức năng nào, kích thước, font chữ đến xem ảnh chụp
màn hình,…
WooCommerce: một plugin miễn phí được sử dụng để tạo một trang thương
mại điện tử cỡ nhỏ tốt nhất hiện nay trong WordPress. Hỗ trợ bổ sung chức
năng vào website nhưng nó sẽ bổ sung gần như toàn diện các chức năng mà một
trang bán hàng đơn giản cần có.
60
Nguồn: Tự tổng hợp
61
Thiết lập chung plugin WooCommerce:
62
Hình 4.40. Thiết lập sản phẩm plugin WooCommerce
Thiết lập giao hàng plugin WooCommerce:
63
Nguồn: Tự tổng hợp
Trang chủ : TRO – Mục tiêu hướng tới tiêu dùng xanh
Cửa hàng
Giỏ hàng
Tài khoản
Thanh toán
Giới thiệu về TRO: đây là trang nhằm mục đích thông tin đến khách hàng các
bài viết với nội dung liên quan về TRO, các thông tin về các sản phẩm của
TRO, các sản phẩm xanh, môi trường,...
64
Cách thêm và tùy biến các trang: Tại giao diện chính của trang quản trị WordPress →
Trang → Thêm trang mới hoặc chỉnh sửa trang.
Bước 7: Thêm sản phẩm cho cửa hàng
Cách thêm sản phẩm mới cho cửa hàng: Tại giao diện chính của trang quản trị
WordPress → Sản phẩm → Thêm mới → Nhập các thông tin cần thiết của sản phẩm
như tên sản phẩm, mô tả sản phẩm, phân loại, hình ảnh, giá tiền,... → Xem thử (để
hình dung về nội dung hiển thị của sản phẩm) → Đăng (Để xuất bản bài viết về sản
phẩm công khai cho khách hàng).
Nguồn: Tự tổng
hợp
Hình 4.43. Các bước thêm sản phẩm vào website
65
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.44. Các sản phẩm sau khi được đăng trên trang cửa hàng
66
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.45. Sản phẩm sau khi được đăng thành công
67
Bước 8: Cài đặt chứng chỉ SSL
Tại giao diện chính của Hostinger sau khi đăng nhập → nhấp chọn “quản lý website”
để đến trang dashboard.
68
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.47. Bảng giá các gói cước SSL
Hosting do Hostinger cung cấp đã hỗ trợ sẵn chứng chỉ SSL, do đó nếu không cần
thiết thì có thể không cần mua các gói cước SSL, nhưng độ bảo mật website của bạn sẽ
yếu hơn, dễ bị tấn công.
Bước 1: Truy cập theo đường dẫn https://dashboard.chatfuel.com/login, sau khi giao
diện chính thức của Chatfuel hiện ra, bạn nhấp chọn vào “Get started for free”
Bước 2: Thực hiện liên kết với tài khoản Facebook có trang bán hàng đã tạo để tạo
chatbot. Nếu bạn có một tài khoản nhưng với nhiều fanpage thì ở bước này bạn cần lựa
chọn tên fanpage cần tạo chatbot.
69
Bước 3: Thao tác cài đặt cơ bản cho chatbot bằng Chatfuel: Tại trang các công cụ →
Automate → Chọn Text để tạo thông tin, yều cầu,... → Tạo những block và liên kết
chúng với nhau (có thể để những block liên quan đến nhau vào chung trong một trong
gruop để dễ dàng chỉnh sửa, thao tác).
Bước 5: Tạo menu cho chatbot: Tại trang các công cụ → Configure → Persistent
menu → Thiết lập các thông tin cho menu (ở đây nhóm chọn menu là thông tin về
website cũng như các mạng xã hội khác).
70
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.49. Giao diện cài đặt menu
Sau khi hoàn tất thực hiện những bước trên, các cài đặt sẽ được tự động lưu lại.
71
Cách liên kết CHATBOT đã tạo cho website
72
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.50. Liên kết chatbot cho website
4.3.2. Sử dụng công cụ Pingdom Tools
Hiệu suất: 67
Kích thước trang 2.8 MB
Thời gian tải trang 2.69s
Yêu cầu: 88
73
Giảm tra cứu DNS.
Tránh src hoặc href trống.
Đặt JavaScript ở dưới cùng.
74
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.54. Yêu cầu theo loại nội dung
75
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.56. Yêu cầu theo tên miền
4.3.3. Sử dụng công cụ Google PageSpeed Insights
76
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.58. Dữ liệu thử nghiệm trên thiết bị di động
77
Trên máy tính để bàn
78
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.63. Cơ hội và chẩn đoán
4.3.4. Sử dụng công cụ phân tích các yếu tố onpage: Seoquake
79
Nguồn: Tự tổng hợp
Hình 4.64. Phân tích website bằng công cụ Seoquake
80
KẾT LUẬN
Thực hiện một dự án kinh doanh trên nền tảng thương mại điện tử và các công cụ
social marketing vừa là cơ hội vừa là thách thức. Cơ hội được tìm hiểu, tiếp cận, thực
hành những công cụ mới bắt kịp xu hướng thời đại 4.0. Tuy nhiên thời gian mới bắt
đầu kinh doanh, chúng tôi đã gặp những khó khăn trong việc tìm kiếm nguồn hàng uy
tín, chất lượng, cạnh tranh về giá cả và chưa tìm được chiến lược marketing hiệu quả.
Nhưng với đam mê học tập và nỗ lực, nhóm đã khắc phục được những khó khăn và đạt
được những thành quả nhất định.
Qua gần ba tháng thực hiện dự án xây dựng nên website và các kênh bán hàng
khác (Facebook, Instagram, Pinterest, Shopee, Sendo), chúng tôi đã đạt được những
mục tiêu đề ra ban đầu là phân phối ống hút bột gạo các loại, vừa mong muốn đạt được
lợi nhuận nhưng cốt lõi vẫn muốn hướng đến môi trường: Tuyên truyền nâng cao ý
thức, nhận thức của mọi người, đặc biệt là giới trẻ trong việc giảm thiểu sử dụng rác
thải nhựa, sống xanh hơn - sống có trách nhiệm với môi trường. Lợi nhuận đạt được
tuy chưa nhiều nhưng đã thành công lớn trong việc giới thiệu sản phẩm thân thiện với
môi trường - ống hút bột gạo đến với nhiều người hơn, không chỉ người dùng ở Thành
phố Hồ Chí Minh mà còn ở các tỉnh thành khác. Nhận được sự đón nhận của người
dùng, những phản hồi tích cực từ khách hàng, điều đó chẳng những là một dấu hiệu
đáng mừng cho thấy sự thành công của dự án kinh doanh trên nền tảng thương mại
điện tử mà cho thấy người dùng ngày càng quan tâm và có ý thức chuộng sử dụng các
sản phẩm thân thiện với môi trường. Do thói quen sử dụng và cạnh tranh về giá cả nên
ống hút bột gạo vẫn chưa là lựa chọn hàng đầu của đại đa số người tiêu dùng. Tuy
nhiên, thông qua dự án này, chúng tôi tin rằng triển vọng dành cho sản phẩm ống hút
bột gạo trong tương lai sẽ được biết đến nhiều hơn, sử dụng phổ biến và sẽ có tiềm
năng thay thế hoàn toàn ống hút nhựa.
Vì thời gian triển khai thực hiện ngắn nên không tránh được những sai sót và
những điểm chưa hoàn thiện. Nhưng qua việc thực hiện dự án này, chúng tôi đã có cơ
hội thực hành áp dụng những kiến thức được học ở môn Thương mại điện tử vào thực
tế tạo website bán hàng, được trải nghiệm công việc lập kế hoạch kinh doanh,
marketing và bán hàng. Học hỏi được nhiều kiến thức và rút ra nhiều kinh nghiệm
81
trong việc bán hàng thực tế là những “lợi nhuận” quý giá của nhóm sau quá trình thực
hiện dự án này. Trong thời gian tới, bằng sức trẻ, sáng tạo và những kiến thức, kỹ năng
mới sắp được trang bị ở những môn chuyên ngành tiếp theo, dự án TRO - Ống hút bột
gạo của nhóm sẽ được tiếp tục hoàn thiện và phát triển hơn, mang lại lợi ích kinh tế và
đóng góp nhiều giá trị hơn vì môi trường.
82
TÀI LIỆU THAM KHẢO
83
PHỤ LỤC 1: KHẢO SÁT THỊ TRƯỜNG VÀ THU THẬP DỮ LIỆU
BẰNG BẢNG CÂU HỎI
84
85
PHỤ LỤC 2: THỐNG KÊ CHI PHÍ, DOANH THU
GIÁ VỐN
STT TÊN HÀNG ĐƠN VỊ ĐƠN GIÁ VỐN SỐ THÀNH TIỀN
HOÁ TÍNH (nghìn đồng) LƯỢNG (nghìn đồng)
DOANH THU
STT TÊN HÀNG ĐƠN VỊ ĐƠN GIÁ BÁN SỐ THÀNH TIỀN
HOÁ TÍNH (nghìn đồng) LƯỢNG (nghìn đồng)
1 Ống hút bột Gói (1 gói 55 26 1.430
gạo size 7.5mm = 0,5 kg)
2 Ống hút bột Gói (1 gói 65 2 130
gạo size 13 mm = 0,5 kg)
TỔNG CỘNG (nghìn đồng) 1.560
86