Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • Knjiga

    Uploaded by

    Игор Јондић
    27 views26 pages

    Original Title

    knjiga

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    27 views26 pages

    Knjiga

    Uploaded by

    Игор Јондић

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 26
    GLAVA Il - MEDUNARODNA MARKETING-ISTRAZIVANIA 99 na interperetiranje-i-prezentaciju rezultata istraZivanja. Pri pisanju konagnih izvestaja i svodnih studija, svi podaci moraju biti detaljno analizirani i precizno interpretirani. Opiti zahtev i krajnji cilj ja da izvestaji moraji biti: kompletni, funkcionalni i objektivni Priprema analize dobijenih informacija mora da bude svestrana i objektivne. U funkeiji analitiéke objektivnosti, preventivno mora da se izvri: provera taénosti i verodo- stojnosti sekundamih i primamih podatake, provera vigetrZiine kemparabilnosti i ekviva- lentnosti, ponderisanje, faktorska anliza i objektivizacija dobijenih podataka, izbor i pri- ‘mena odgovarajuée analititke metodologije, Bazitne aktivnosti koje se moraju realizova- tiuprocesu analize dobijenih podataks i rezultataistrazivanja u medunarodnom marketin- gu su sligne analitickim aktivnostima u domacem marketingu, samo Sto se realizuju u te- im uslovima i pretpostavkama, To se ispoljava vet kod pripreme medunarodnih marke ‘ting-podataka za analizu, koja se realizuje kroz: sclekciju i &iféenje podataka, njihovo edi- tovanje i kodiranje, kao i prilagodavanje podataka metodologiji obrade i analize. U zavrinoj analizi rezultata MM istrazivanja, na raspolaganju su mnoge statistitke i kvalitativne metode i tehnike obrade f analize podataka, koje se generalno koriste u svakom procesu istrazivanja marketings: analiza kretanja trainje, analiza elastitnosti tra- 2nje u odnosu na cene i dohodak, regresiona i Korelaciona analiza, faktorske i multidimen- zionalne vrednosne analize, procenjivanje trdi8ta metodom analogije, input-output tabele, analititke skale, gep-analiza, Klaster analiza, komparativna analiza. Za razliku od doma. ih marketing-analiza, uw medunarodnim marketing-analizama se u veéoj meri koriste: gep-analiza, klaster i komparativna analiza. Osnovno obelezje klaster analize je da grupi~ 5e varijable u blokove ili Klastere, tako da se obezbedi maksimiranje slitnosti unutar ana- lizirane grupe, kao i maksimiranje razlika izmedu analiziranih grupa, Faktitki, metod kla- ster analize eksploatige i primenjuje logiku segmentacije trZiéta u marketingu, Inaée, sam ‘metod klaster analize se vrlo Gesto koristi u MM istrazivanjima, jer se nailazi na mnogo slignosti i razlika izmedu lokalnib, nacionalnih, regionalnih tr2i8ta u svetu. Komparativna analiza se, takode, Sesto Koristi u MM istradivanjima, jer se zasniva na grupisanju, klasi- fikaciji i poredenju pojedinih istrazivanih jedinica i objekata. Grupisanjc i poredenje moze 4a se vr8i po proizvodima, potroSatima, segmentima, ciljnim tréistima i zemljama, Prezentacija rezultata istrazivanja mora da bude realizovana u formi i na nadin koji obezbeduju menadzementu racionalno zakljuéivanje i donoSenje odhuka. Bez raalike da li se rezultati prezentuju u pisanoj, verbalngj ili elektronskoj formi, to mora biti urade- no tako da bude u skladu sa definisanim problemom i ciljem istrazivanja, postavljenim in- formativnim zahtevima, usvojenim projektom i planom istrazivanja iz prve dve inicijalne faze procesa istrazivanja. Mnogi menadZeri se ne snalaze u Sirokim i kompleksnim kvan- titativnim analizama, nit se oseéaju dovoljno familijamim sa odredenim terminima i Zar. gonima, koje istraZivati marketinga koriste u pravijenju svojih izveStaja. Rezultati istrazi- ‘anja moraju da budu putokaz i akciona podloga menadzmentu. Oni postaju i dragocen deo marketing-informacionog sistema, a time i podloga za poredenje sa drugim rezultati- ‘ma istrazivanja, kao i informacijama sa razlititih trBiéta, ime se mode racionalnije upra- ‘vijati na podlozi uporedivih medunarodnih standarda i iskustava, SEKUNDARNA ISTRAZIVANJA INOSTRANIH TRZISTA ‘aj 1 uloga sekundarnih podataka u medunarodnom marketingu Kabinetsko istrazivanje zapodinje kategorizacijom i razvrstavanjem pojedinih iz- ‘ora sekundarnih podataka. U procesu prikupljanja i klasifikovanja sekundamih podataka i interme izvore podataka u preduzeéu (ratunovodstveni i podaci poslovne informatike), Ino raspolozive izvore sekundamih podataka uzemlji (institut, agencije, statistiéki zavodi, statistike spoline trgovine, baze podataka kod privrednih komora, biznis asocijacija, banaka...). U medunarodnim razmerama se DEO I- MEDUNARODNI USMERAVAJUCI MARKETING nailazi na obilje razlittih izvora sekundamih podataka, pri emu se preporuéuje da se po istom istraZivaékom zadatku koristi veéi broj njib. U kvalitetnijoj i veéoj medunarodno} afirmaciji poslovnih i t2i8nih informacija, veliku ulogu su odigrale medunarodne i nad- nacionalne oragnizacij i institucije, kao sto su: UN, MMF, OECD, Svetska banka, STO. ‘Mote se generalno konstatovati da — sa vecim ukljuéivanjem odredene zemlje w meduna- rodnu podelu rada i tokove medunarodnog biznisa, ta zemlja ispoljava i vei interes za me-

    You might also like