ÖDEV TESLİM KILAVUZU

ÖDEV TESLİM TARİHİ: 26/11/2020

ŞULENUR ÜNLÜCE

İSTANBUL ÜNİVERSİTESİ – CERRAHPAŞA

TEKNİK BİLİMLER MESLEK YÜKSEKOKULU
TASARIM BÖLÜMÜ GRAFİK TASARIM PROGRAMI
2020-2021 GÜZ DÖNEMİ

REKLAM VE TANITIM
ÖGR. GÖR. EMİR BOSTANCI

MODERN REKLAMCILIĞIN ETİK VE SORUMLULUKLARININ ETKİLERİ VE

TEKNİKLERİ
MUHAMMAD WASİM AKBAR ve WAJAHAT KARİM

1
ÖZET
Son yıllarda reklamın öneminin tartışılmaz olduğu bir gerçektir. İşten politikaya, ekonomiden
tarıma kadar bir sürü alanda reklamcılık vazgeçilmez olmuştur. Bununla birlikte, toplumun
ihtiyaçlarına sunulan reklamlardaki öğelerin, o toplumun ihtiyaçlarına ve düşünce biçimlerine
göre yapılması reklamcıların işlerinin başarısı için önemlidir.

Reklamların ana amacı, her zaman üretilen malların veya hizmetlerin içeriği hakkında topluma
bilgi vermektir. Bunları belirli medya araçlarıyla, sponsorlar tarafından ödenen ve genellikle
mallarını ikna edici bir şekilde halka sunmalarıdır. Nereye bakarsak bakalım reklamlardan
kaçamayız. Kullandığımız telefonlarda, bilgisayarlarda, televizyonda ve daha bir sürü araçlarda
reklamlara rastlarız. Bu kitle araçlarının seçiminde toplumun ne gibi araçları kullanıldığı
araştırılır ve ona göre reklamların içeriği ve yapım süreci gerçekleştirilir.

Bugün, binlerce reklam hayatımızı şekillendiriyor. Bunları her zaman fark edemesek de
yaşandığı bir gerçek. Her taraftan bu reklamları alıp, onları zihnimizde istesek de istemesek de
saklıyoruz. Reklamcılar, mesajlarının bize ulaşmasını sağlamak için toplumu ne gibi şeylerin
cezbedeceğini araştırır, süreçlerini ona göre hazırlarlar. Müşterilerini motive etmek için, onların
ilgilerini cezbedecek şekilde, gerektiğinde manipülatör şekilde davranışlar sergilerler.

Reklamcılar, insanların zayıflığından yararlanıp, onların içgüdülerini hareket ettirecek şekilde

davranışlarda bulunurlar. Artık müşteriler duygusal memnuniyet için alışveriş yapıyorlar.
Gerçek dışı reklamlarla insanları kandırıp, onlar üzerinde para kazanırlar. Hastalıklara neden
olabilecek malları pazarlayıp, sanki çok iyilermiş gibi satmaya çalışmaktadırlar. Peki,
sonrasındaki sorunların sorumluluğunu kim üstleniyor? Bu sorumluluklar kimlerin üzerine
düşüyor, reklam ajanslarının mı satıcıların mı?

Reklamcıların en büyük stresi, mallarını satabilmek adına muhtemel müşterileri için ne gibi
cezbedici şeyler olmalı gibi soruların cevaplarını aramaktır. Bunun için reklamcılar insanların
ilgilerine göre reklamlar yapmayı amaçlarlar. Genellikle kadın figürü reklamlarda çokça yer
alır. Özellikle batıda bu çok daha fazladır. Her üç reklamdan birinde satışları arttırmak için
kadın modeller kullanılır. Bunların çoğunluğu güzel ve zeki görünüp, böylece müşterileri
kendilerine çekerler. Bu tür reklamların denetimi arttırılmalı ve toplum kurallarına uygun
düzeylerde reklamlar yapılmalıdır.

2
Aşırı süslü bir dilden ziyade, sade ve uygun içerikte reklamların kullanılması gerekir. İslami
şartlara uygun olmalı ve bunların sınırlarına çıkılmamalıdır. İnsanları kandırmamaları ve
onların zararına olabilecek reklamların yapılmaması gerekmektedir. Açık, samimi, toplum için
yararlı olabilecek reklamlar yapılmalıdır.

Halk, reklamların içeriğinin doğru ve açık olmasını bekleme hakkına sahiptirler. Reklamcılar
için, rekabet gücü yüksek bir ekonomik sistemde şirketlerinin imajlarını daha iyi bir hale
getirecek şekilde, müşterilerini ikna edip hizmetlerini satmak birinci amaçlarıdır. Ama bu, her
şeyi yapabilmeleri anlamına gelmemektedir. Reklamcılar, yükümlülükleri ve sınırları dahilinde
reklamlarını yapmalı ve faaliyetlerini göstermelidirler. İçerikleri çarpıtmaları yerine, doğru
verileri göstermeleri gerekmektedir.