GG PREDSTAVLJA

Navike gaming
populacije
Regionalno istraživanje
 SADRŽAJ
1. U VO D U SCHRÖ D I NG E ROV U I N D U ST RI J U

2. SVEU KU PNI RE ZU LTAT I I ST RA Ž I VA N JA

3. PRO FIL - ST RAST V E N I I G RAČ

4. PRO FI L - A K T I VA N I G RAČ

5. PRO FI L - P OV RE M E NI I G RAČ

6. PROFI L - PASI V N I I G RAČ

7. KLJU ČNE INFO R M AC I J E I Z A N I M L J I V I T RE ND OV I

8. L E T T E R BY T H E C E O

Navike gaming populacije

Regionalno istraživanje
Good Game - Navike gaming populacije

UVOD U
SCHRöDINGEROVU
INDUSTRIJU

3
 Good Game - Navike gaming populacije

Svaki marketingaš, na strani agencije ili na

strani klijenta, suočen je s istim pitanjem: gdje se
nalazi mlađa publika? Dio ih je na YouTubeu, dio ih
je na Instagramu, dio je moguće uhvatiti na
Snapchatu. Nerijetko bi se s ovim kanalima
Prema sadašnjim procjenama sljedeće će godine
sastavljanje digitalnog media plana privelo kraju,
na svijetu biti oko 2,7 milijardi aktivnih esport
ali ako u tom medijskom miksu nema platforme
igrača. Te iste procjene predviđaju da će igrači
poput Twitcha propušta se važna prilika za
i fanovi pogledati 9 milijardi sati igara. Tako je,
komunikaciju upravo s ciljnom skupinom.
gledati igre. Ne igrati. Ukupan prihod industrije
Brandovi koje se potrude ući u svijet gaminga i
iznosit će 1,6 milijardi dolara. Ove procjene odaju
esporta iznenadit će publika koja iznimno cijeni
dojam da se radi o masivnoj industriji na
brandove koji kroz komercijalizaciju podržavaju
globalnoj razini, no moramo voditi računa i da se
njihov hobi. Pod uvjetom, naravno, da brandovi
radi o nekoj vrsti Schrödingerove industrije.
igraju prema pravilima domaćina - gamera.
S jedne strane gaming odlikuje impresivan broj
fanova, fascinantan broj utrošenih sati na
Sve to je dobar razlog za upoznavanje s fanovima
gledanje igara, te doista zadivljujući rast prihoda
esporta u regiji. Što rade i koliko zarađuju? Na
uz procijenjen rast od 9,3 posto u ovoj korona-
čemu igraju? Koliko uopće i što igraju? Kako
godini. S druge strane velik postotak ljudi nije ni
komunicirati s njima, gdje ih pronaći i što im je
svjesno da esport industrija uopće postoji, što je
važno? Na ova pitanja svakom se brandu isplati
sve čini, kao i ozbiljan prihod koji stvara.
potražiti odgovore – koji se nalaze u ovom
istraživanju. Ugodnu dobrodošlicu u gaming
Neki su brandovi to prepoznali. Suprotno
i esports želi Vam Good Game Global tim.
očekivanjima, tu se ne radi o uobičajenim tech
sumnjivcima. Na popisu globalnih kompanija koje
su na ovaj ili onaj način zagazile na teren esporta
nalaze se velikani poput Pepsija i Coca Cole,
Nikea, Adidasa, Championa i Pume, kao
i automobilski giganti poput BMW-a, KIA-e
i Nissana. Kao što su prije nekoliko desetljeća
ušli na sportske terene, tako su i sada u esport
arenama s jasnim motivom.

4
Good Game - Navike gaming populacije

MEDI J SK I PA RT NE R:

Sveukupni
rezultati
istraživanja
Dob: 18-45+
Osobni mjesečni prihod: do 500/1000 EUR mjesečno
Mjesečni prihod kućanstva: više od 1000 EUR mjesečno

Živi: Informira se:

Obrazovanje:
1. S partnerom 1. Na internetskim stranicama

59.39% 32.22% 31.65%

igrača posjeduje 2. Sam 28.28%
fakultetsku diplomu. 3. S roditeljima 24.20%
4. S partnerom i djecom 9.33%
5. S cimerima 5.98%
2. Putem društvenih mreža - 29.01%
3. Preko prijatelja - 22.08%
4. TV - 7,54%
5. Radio - 5.37%
6. Novine - 4.35%

5
 Gledanje streamova: Praćenje streamova: Ponosni gamer, i podržava ga:

1. Povremeno 1. Twitch 1. Prijatelji

36.88% 61.05% 78.49%

2. Ne prate - 34.26% 2. Youtube Gaming - 36.20% 2. Poslodavac - 55.61%
3. Da, svakodnevno - 16.91% 3. Obitelj - 57.03%
4. Da, za najdražu igru - 11.95%

Preferirana društvena mreža Najčešće koriste za igranje:

1. Instagram 1. PC

26.80% 71.08%
2. Facebook - 24.89% 2. Mobilni uređaj - 14.96%
3. YouTube - 22.39% 3. Playstation - 10.14%
4. Twitter - 11.19% 4. Nintendo Switch - 2.35%
5. Twitch - 8.54% 5. XBOX - 1.48%
6. Reddit, Discord i
LinkedIn - 5,89%

igrača poštuje i podržava brendove igrača osjeća se bolje

67.85% koji sponzoriraju gaming i esport. 84.44% nakon igranja.

igrača podržava igrača radije igra sa

72.45% komercijalizaciju esporta. 58.13% prijateljima nego sami.

igrača želi dijeliti svoje znanje o igrača smatra da igre

78.24% gamingu i esportu s drugima. 97.24% mogu biti edukativne.

6
 Good Game - Navike gaming populacije

O SO BNI PROFI L

STRASTVENI IGRAČ
[Mlad i zaljubljen]
muškarac, 25 godina, živi s partnericom,
SSS stupanj obrazovanja

Matija je iz Rijeke. Završio je srednju školu i zaposlio se kao developer. U vezi je i odnedavna živi s
djevojkom. U gamingu je barem 2 godine i igra svakodnevno – ili barem nekoliko puta tjedno. Povremeno
prati streamove. Dovoljno često da bude dobro upućen u sve novosti iz svijeta gaminga. Informira se
online, a pronaći ćete ga najčešće na Instagramu i Twitchu. I na njegovom osobnom računalu – kao i
njegovu ekipu s kojom često igra.

7
 Živi u: Radi: u velikoj
manjem gradu korporaciji, tek je počeo

Zarađuje: do Informira se: na Hobiji (osim gaminga):

500 eura mjesečno društvenim mrežama sport te gledanje serija/
filmova

Tjedno na igru troši Igra: Mjesečno na igre troši:

(vremenski): 40ak sati svakodnevno 20 dolara

Streamovi: Esport/gaming Naći ćete ga na:

prati povremeno vijesti: prati redovito Instagramu, Twitchu,
Redditu i Discordu

Posjeduje: Isprobava razne igre Najčešće igra:

Playstation, PC CS:GO

8
 Good Game - Navike gaming populacije

O SO BNI PROFI L

AKTIVAN IGRAČ
[Iskusna i predana]
žena, 30 godina, u vezi, bez djece,
SSS i viši stupanj obrazovanja

Upoznajte Lanu. Lana ima 30 godina, živi u Zagrebu s partnerom i zasad ne planira obitelj. Nakon studija
zaposlila se kao dizajnerica. U gamingu je više od 10 godina i igra redovito – sigurno jednom tjedno.
Streamove prati rijetko jer ne stiže zbog obaveza, ali informira se putem prijatelja s kojima redovito igra.
Pronaći ćete je na Facebooku i Instagramu, ali ne treba očekivati da je ondje pretjerano aktivna. Koristi
ih kao kanale za informiranje o novostima i događajima. Twitch, Reddit, Discord – ovo su “nove” mreže na
kojima korisnici pričaju njenim jezikom.

9
 Živi u: velikom gradu (većem Radi: u manjoj tvrtci
od 500.000 stanovnika) ili na ugovor

Zarađuje: više od Informira se: na Hobiji (osim gaminga):

1000 eura mjesečno društvenim mrežama sport (svi oblici) i čitanje

Tjedno na igru troši Igra: Mjesečno na igre troši:

(vremenski): 20ak sati svakodnevno 40 dolara

Streamovi: Esport/gaming Naći ćete je na:

prati redovito vijesti: prati redovito Instagramu, Twitchu,
Redditu i Discordu

Posjeduje: PC Često mijenja igre Najčešće igra:

Valorant, PUBG, Brawl Stars

10
 Good Game - Navike gaming populacije

O SO BNI PROFI L

POVREMENI IGRAČ
[Igrač hobist]
muškarac, 34 godine, oženjen, bez djece,
VSS stupanj obrazovanja

Luka ima 34 godine i živi u Varaždinu. Završio je ekonomiju i nedavno se oženio. Još nema djece, ali
planira ih u skorijoj budućnosti. Zarađuje iznad hrvatskog prosjeka. U gamingu je više od 10 godina, ali
posljednjih par godina igra samo na muškim vikendima s ekipom. Pronaći ćete ga na Facebooku i na
portalima koje redovito prati zbog posla. Podržava esport i gaming. Veseli ga vidjeti brandove koji ulažu
u suradnju s esport publikom. Još posjeduje stare igraće konzole koje su ga prve i uvele u gaming.

11
 Živi u: velikom gradu (većem Radi: u velikoj ili srednje
od 500.000 stanovnika) velikoj korporaciji

Zarađuje: više od Informira se: na portalima Hobiji (osim gaminga): izlasci,

1000 eura mjesečno i društvenim mrežama gledanje serija i filmova

Tjedno na igru troši Igra: Mjesečno na igre troši:

(vremenski): 40ak sati svakodnevno 20 dolara

Streamovi: Esport/gaming vijesti: Naći ćete ga na:

prati povremeno prati povremeno Facebooku i YouTubeu

Posjeduje: PC Lojalan 1 igri Najčešće igra:

CS:GO, Valorant

12
 Good Game - Navike gaming populacije

O SO BNI PROFI L

PASIVNI IGRAČ
[Zanat ispekao na
Super Mariju]
muškarac, 40 godina, oženjen, s djecom,
VSS i viši stupanj obrazovanja

Slaven ima 40 godina i živi u Zagrebu. Oženjen je i otac dvoje djece. Ima svoju tvrtku, tako da dobro
zarađuje. Ne prati vijesti i novosti iz esporta osim ako mu baš prijatelji ne preporuče neku igru koju
vrijedi isprobati. Pronaći ćete ga na Facebooku i na portalima. Igra nekoliko puta godišnje – ponekad na
odmoru ili kada uzme vrijeme za sebe, no najčešće s djecom i prijateljima. Obitelj zna za njegovu
strastvenu ljubav prema igrama i podržava je. Jedno od njegovo dvoje djece već ga pobjeđuje u FIFA-i,
što ga izrazito veseli. Najčešće igra na osobnom računalu, ali zato posjeduje sve dodatke koji mu
omogućuju super zabavu. Kad konačno pronađe vremena za nju.
13
 Živi u: Radi: u velikoj korporaciji ili svojoj
velikom/glavnom gradu tvrtci, C-razina odgovornosti;
fleksibilno radno vrijeme, od kuće

Zarađuje: više od Informira se: Hobiji (osim gaminga):

1000 eura mjesečno na portalima sport (svi oblici) te gledanje
serija/filmova

Tjedno na igru troši Igra: Mjesečno na igre troši:

(vremenski): 20ak sati nekoliko puta tjedno 40 dolara

Streamovi: Esport/gaming vijesti: Naći ćete ga na:

ne prati prati povremeno Facebooku

Posjeduje: PC Lojalan 1 igri Najčešće igra:

CS:GO, World of Warcraft

14
Good Game - Navike gaming populacije

Ključne
informacije
i zanimljivi
trendovi
Istraživanje o navikama pojedinaca koji su dio potpuno nove, globalne
zajednice neizbježno će otkriti neke interesantne podatke. Dok smo
razmišljali koje od njih uvrstiti u najkorisnije, izdvojili smo neke koji su među
nama pokrenuli zanimljive diskusije. Na kraju svega nismo se mogli
oprostiti od tih podataka, pa smo ih ostavili - za kraj.

15
 Good Game - Navike gaming populacije

1. Razveselilo nas je čuti koliko su esport i sport

slični među gamerskom populacijom. Ispada da
se čak 45.19% gamera istovremeno bavi i
sportom. Marketinškim odjelima je ovo dobar 5. Treba priznati, pratiti zbivanja na esports sceni
znak da sportska komunikacija neće biti strana nije lako. Toliko klubova, toliko liga, toliko
esport fanovima. Nas osobno veseli što smo dio popularnih igrača. Nije ni čudo da onda 22.1%
zajednice s kojom se možemo družiti na gamera prati esport vijesti. Kako raste
stvarnom koliko i virtualnom terenu. popularnost esporta, tako će rasti i popularnost
video sadržaja koji donosi esport vijesti. Upravo
2. Fleksibilno radno vrijeme igra veliku ulogu u je takav sadržaj mjesto gdje se esport fanovi
životu gamera. Njih 44.17% nalazi se na radnim mogu okupljati a brandovi im se mogu
pozicijama s fleksibilnim radnim vremenom. pridružiti.
Nije tajna da mnogi gameri ponekad vole imati
slobodno jutro kako bi proveli noć uz najnoviju 6. Nije teško predvidjeti što će mnogi današnji
igru. Media planovi su dosad bili optimizirani za igrači igrati za pet ili deset godina. Polovica
svako doba dana. Možda je vrijeme da budu i za naših ispitanika ne mijenja igre koje igra, te su
svako doba noći? lojalni jednom žanru. Logično: analitičari će
igrati strategije, a snajperi FPS-ove (ili
3. Jednom gamer, uvijek gamer. Bar ako je suditi “pucačine”). Na ovom podatku nam se već
po rezultatima naših istraživanja jer čak 81.34% ukazala ideja da napravimo i istraživanje o
gamera igra već više od 10 godina, i u biti su od fanovima pojedinih žanrova kako bi brandovi
malena u gamingu. Bit će posebno zanimljivo za lakše pronašli igre i video sadržaj koji je
par godina. Mnogi mladi su razvili ljubav prema najrelevantniji ciljanoj skupini.
gamingu i čini se da će ih ta ljubav pratiti kroz
obrazovanje i karijeru. 7. Rast jedne industrije često znači i rast
dodatnih srodnih industrija. Obzirom da zasad
4. Usporedbama s tradicionalnim sportom nikad 10% ispitanika kupuje proizvode esport
kraja. Na prvu se podatak da 42,71% ispitanika brandova i streamera, postoji velika šansa da će
prati esport sadržaj, a njih trećina prati se nova vrata otvoriti onima koji prepoznaju kakvi
svjetski i regionalni esport čini kao još jedan proizvodi najviše interesiraju gamere. Ponuda je
futuristički podatak o globalizaciji. No, nije li tako malena, a potražnja sve veća. Čak je i Good Game
već desetljećima? Postoje li lokalni nogometni skočio na ovaj vlak kroz vlastiti Good Game Shop.
fanovi koji ne prate zbivanja na svjetskoj razini i
nemaju svoj omiljeni strani klub? Born global
tvrtke, nadamo se da vodite bilješke.

16
 Good Game - Navike gaming populacije

LETTER BY
THE CEO
Evo nas na samom kraju. Čestitam svima koji su Brandovi ovim putem dobivaju jedinstven uvid
pročitali naše ebookove. Vi ste, dragi čitatelji, i odgovor na pitanje “tko su gameri”, te napokon
upravo postali esport ambasadori. argumentirano mogu tražiti budžete za projekte
prema gaming i esport publici.
Što je to esport? San jedne generacije da će se
njihov hobi i najdraža vrsta natjecanja uvažiti od Želite li pronaći najbolji pristup tom novom i
strane donositelja odluka. Prilika da se ekstremno uzbudljivom tržištu? Good Game je tu za vas.
talentiranim individualcima našeg podneblja pruži
podrška u razvoju njihovog talenta i omogući Lijep pozdrav,
razvoj karijere na svjetskoj razini.
Nikola Stolnik
Esport je iskorak u novo doba. Iskorak koji cijeni
CEO Good Game Global
i promovira izvrsnost. U kojem nema mjesta za
zablude o nezdravim natjecateljima. Potrebna su
vrhunska psihička i fizička sprema za redanje
dugoročnih izvanrednih rezultata, kao i u svakom
drugom sportskom natjecanju. 17
www.good.game