ESEJ IZ PREDMETA:

M A R K E T I N G

Tema

„DA LI JE VAŽNIJI STIL, MODA, ILI TREND ?“

Predmetni nastavnik:
dr Mladen Mirosavljević
Studentica: Jasmina Keserović
Broj indeksa: 91/09

Banja Luka, april 2011. godina

 „ Moda je moćnija od bilo kojeg tiranina.“
Malcolm Barnard

Moda, stil ili trend? Po mom mišljenju, moda je širi pojam od stila i zavisi od vremena
u kojem živimo, kulture i tradicije. Moda nam govori šta se smatra popularnom odjećom u
nekom vremenu i mjestu. Hiljadama godina ljudi iza sebe ostavljaju pisane tragove o
različitim tipovima odjeće koju su nosili naši preci. Ljudi su davno počeli da se ističu iz
mnoštva sa željom da budu drugačiji jedni od drugih. Primjeri ovakvih isticanja označavaju
vrijeme kada se moda i pojavila. Danas mnogi modu definišu kao: “konstantno mijenjanje
trendova, favorizirano zbog neozbiljnih radije nego praktičnih, logičnih i intelektualnih
razloga“.
Nažalost, vrijeme u kojem živimo moda i trend imaju sve veći utjecaj na život ljudi.
Ono što nosimo postalo je i sastavni dio naše individualizacije, odjeća je zapravo postala
„dizajnerski prekrivač“ koji nosimo svako na svoj način. Ovaj je prekrivač potreba koja je
diktirana normama društvenog ponašanja, jer nije bit u tome da se ljudi prilagođavaju modi,
već da moda služi ljudima. Način na koji se oblačimo, nosimo nakit ili određeni predmet,
zavisi od osobe do osobe, naš izgled nas dovodi do pojma lični identitet. Izbor odjeće i
modnih dodataka je jednako važan kao i boja kose, kože i spola, sve navedeno nas dovodi do
informacija o određenoj osobi. A šta je sa kulturom? Svi mi živimo na istoj planeti, ali svaka
zemlja ima različitu kulturu. Oblačenje u skladu sa određenom kulturom služi nam za
otkrivanje naše historije i historije naše zemlje ili mjesta. Slobodno ću se usuditi da kažem da
je moda povezana sa trendom, odnosno da moda i trend spadaju u isti koš, nešto što je
poželjno u ovom trenutku, što se nosi. Što nam nameću drugi, svjedoci smo da se iz dana u
dan trendovi mijenjaju, modu nameću trendovi, dok stil ovisi od osobne sklonosti prema
nekom trendu. U društvu u kojem živimo najbitniji je izgled. Izgled torbe, majice, obuće
zamjenjuje ono bitnije - udobnost, kvalitet.
Ponekad je ono što nepoznate mršavice nose na modnim pistama prioritet u odnosu na
ono što se NAMA sviđa, i tako organiziramo svoj život. Iako je možda siva naša omiljena
boja, ipak ćemo uzeti rozu, to je hit i trend ove godine, jer treba se uklopiti, treba biti što
sličniji drugima, nositi iste frizure, patike, majice, gušiti onu indiviualnost koja nas čini tako
drukčijima, tako posebnima. Ono najbitnije - naš stil, naše mišljenje, naše želje i snovi – ne
mogu doći do izražaja zbog pretvaranja svijeta u „Coca- Cola fabriku“, koja će izbaciti
milijarde istih boca koje se ni po čemu ne razlikuju. Da stanemo i razmislimo na trenutak da li
stvarno želimo biti boca za Coca- Colu ?!
Svi mi posjedujemo „ stil s potpisom“. Bez obzira da li si obična osoba ili dizajnerska diva,
naš izbor odjeće i opreme govori o tome ko smo i šta volimo. Kažu „odjelo čini čovjeka“ u
poslovnom svijetu je to zaista tako, jer danas iz vlastitog iskustva mogu reći većina
poslodavaca prvi dojam stiče o nama na osnovu našeg izgleda, što nažalost u današnje vrijeme
krize ne bih trebalo biti na prvom mjestu. Jer nemogu svi da imaju odjeću sa „potpisom“.
Danas se nameće i pitanje ko nam bira odjeću, nakit i sve što nam je potrebno? Pa naravno ni
to više ne moramo sami, nemoramo imati stil, jer šta bi stilisti radili kad bi svi mi imali osobni

Banja Luka, april 2011. godina

stil. Kako i koliko bi modne kuće zarađivale kad nebi imale ljude koji rade za njih i naravno
koji su uz to i jedni od najplaćenijih u svijetu. Moda i identitet su neodvojivi parnteri.
Moda sa svim svojim značenjem i atributima formira izvanrednu bazu za ličnu i
kulturnu identifikaciju. Identitet je neophodan faktor zdrave ličnosti . Moda je postala alat za
postizanje skladnosti s unutrašnjim svijetom i način zadobijanja ili prikrivanja posebnosti.
Dok god ne povrijeđuju ljude, modni simboli su prihvatljivi. Kakav modni trend ćemo
izabrati zavisi od nas samih, u modi kao i u životu važno je eksperimentisati. Uroniti naše
prste u nepoznate vode i otkriti kako se osjećamo, možda će nam biti teško da zaplovimo
sami, ali jedino tako možemo produbiti svoj karakter. Baš tada ćemo otkriti nova gledišta i
steći dublju perspektivu svijeta koji nas okružuje. Možemo biti zapakirani, ali ispod svih tih
modnih slojeva, ostaje nasa unutrašnjost. Hoćemo li je ugušiti i potisnuti ? Ili ćemo je pustiti
da sjaji ? To ovisi od našeg stila, modu i trend proizvođača biramo i pratimo po želji.
A tu nemogu da nespomenem i reklamu jer dobra reklama prodaje proizvod, a ljudi poput
stilista upravo su sposobni da nam određenu modnu marku dobro izreklamiraju i prodaju.
Čak nemoramo više ni izaći van iz kuće da bismo nešto kupili, tehnologija je toliko
napredovala da možemo kupovati „online“, pa naravno da proizvođači koriste ama baš sve
metode da dobro prezentiraju i prodaju svoj proizvod. Na nama je da odlučimo da li ćemo biti
modni robovi ili ćemo biti osobe koje imaju vlastiti stil. Tu je i marketing koji donosi zaradu a
u većini slučajeva kupujemo ono što želimo a ne ono što nam je zaista potrebno, jer put do
profitabilnog rasta dovodi do zadovoljavanja naših želja, a ne potreba.
Vjerujemo uvjerljivim pričama, za primjer ću se usuditi uzeti svoje prijateljice koje
vjeruju i kupuju proizvode „Top shop“ jer im je važno što štede vrijeme ili kupuju proizvode
koji će ih učiniti „ljepšim i bogatijim“. Moje prijateljice a ponekad i ja sama ne razmišljam u
tom trenutku o kvaliteti određenih proizvoda koje kupujem, već o tome da zadovoljimo svoje
potrebe. Uzeti ću za primjer kaput koji sam kupila ove zime, njegova cijena je bila jako
visoka, dobro izreklamirani „Mangov kaput“, koji nemaju svi. U tom trenutku kad sam
odlučila kupiti Mangov kaput nisam gledala na kvalitet kaputa, koji se baš i ne razlikuje od
kaputa u „običnim buticima“ jer je isti taj kaput koji sam kupila proizveden u Kini, i njegova
proizvodna cijena je trostruko manja, u tom trenutku sam se uvjerila u to što marketing kaže,
povjerovala u njihovu priču. U tom trenutku sam osjećala zadovoljstvo, a ljudi koji rade u
„Mangu“ rade sigurno naporno kako bi nas uvjerili i ispričali svoju priču, oni govore o stilu,
pripadanju i modi i čitavo postojanje njihove firme je izgrađeno oko sposobnosti kazivanja
marketing priče.
Uvjerena sam da je marketing danas najmoćnija sila kojom raspolažu ljudi, a tu moć
prati veliko ulaganje, rad i odgovornost, jer marketing širi ideje to širenje prestavlja najvažniji
proizvod naše civilizacije.
Ljudi su različiti, marketing/reklama na različite načine utječe na ljude, objašnjenje te
različitosti se krije u shvatanju koje svi mi nosimo sa sobom. Ne želimo svi imati isti „kaput“,
svaka osoba na svijetu ima drugačije gledanje, shvatanje, pretpostavke o nečemu, a ta
shvatanja nosimo iz kuće, porodice, škole i sredine u kojoj živimo.
Ali naše društvo je takvo mnogi žele imati ono što imaju i drugi i to nas dovodi do
povezivanja društva i to je sastojak svakog uspješnog marketinga, da uspješno preobradi veći
broj ljudi da prihvate isto, da prihvate ono što im se nudi. Marketing stručnjaci nas nemogu
natjerati da ih slušamo, nemogu nas natjerati da kupimo proizvod koji predstavljaju, ali ono
što mogu je predvidjeti ko bi ih mogao slušati i povjerovati u ono što predstavljaju. Moram da
kažem da sam ja upravo takva, uvijek iznova se zakačim na neku reklamu i povjerujem onom
što se predstavlja, iako sam se stotinu puta uvjerila da nisam upravu, ali stotinu i prvi put
radim isto, kupujem reklamu.

Banja Luka, april 2011. godina

 Nadam se da će nas iskustva koja steknemo kroz život naučiti kako ćemo gledati u
budućnost i da li ćemo vjerovati u priče koje nam prodaju marketing stručnjaci.

„Stil nije nešto što postoji u haljinama.

Stil je na nebu, na ulici, stil ima veze s idejama,
načinom na koji živimo, i svjetom koji nas okružuje.„
Coco Chanel

Jasmina Keserović

Banja Luka, april 2011. godina