ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS / MER-320

TAREA 3.1.- DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

– LIBRO DE TEXTO: INVESTIGACIÓN DE MERCADO, NARESH MALHOTRA
– CAPÍTUL 3: DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivos de la tarea:
• Definir el diseño de la investigación, clasificar varios diseños de la investigación y explicar las diferencias
entre diseños exploratorios y concluyentes.
• Describir las principales fuentes de error en el diseño de la investigación, incluyendo el error de muestreo
aleatorio y las diversas fuentes de error que no es atribuible al muestreo.
• Explicar la formulación del diseño de la investigación en la investigación de mercados internacionales.

DESARROLLAR CADA UNO DE LOS SIGUIENTES ENUNCIADOS:

1. Defina diseño de la investigación con sus propias palabras.

2. ¿En qué difiere la formulación del diseño de la investigación del desarrollo del enfoque del
problema?
3. Señale las diferencias entre la investigación exploratoria y la concluyente.
4. ¿Cuáles son los principales objetivos de la investigación descriptiva?
5. Mencione las seis preguntas de la investigación descriptiva y dé un ejemplo de cada una.
6. Compare los diseños transversal y longitudinal.
7. Describa el análisis de cohortes. ¿Por qué es de especial interés?
8. Analice las ventajas y desventajas de los paneles.
9. ¿Qué es un diseño de la investigación causal? ¿Cuál es su propósito?
10. ¿Cuál es la relación entre la investigación exploratoria, descriptiva y causal?
11. Señale los principales componentes de un diseño de una investigación.
12. Describir los diferentes errores que pueden afectar el diseño de la investigación