Professional Documents
Culture Documents
הייתם קונים שייק קמבוצ'ה משומש מגווינת פלטרו
הייתם קונים שייק קמבוצ'ה משומש מגווינת פלטרו
פלטרו?
גווינת פלטרו היא מזמן לא רק נסיכה הוליוודית עם פסלון אוסקר .כיום היא עומדת בראש תאגיד
אופנה ,ניו אייג' ,קוסמטיקה ותזונה בשווי 250מיליון דולר ,שמוכר לקהל אוהדות שרופות
מוצרים ,סדנאות וטיפולים הזויים במחירים מופקעים .הצצה לאחת מאימפריות הWELLNESS -
המדוברות והשערורייתיות בעולם
טאפי ברודסר־אקנר ,ניו יורק טיימס מגזין .תרגום :מרב שמבן 13:06 15.08.2018
באחד מימי שני בנובמבר האחרון התכנסו סטודנטים מבית הספר למינהל עסקים בהרווארד בכיתת
הלימוד שלהם ,שם חיכתה גווינת פלטרו .היא ישבה על אחד השולחנות ,בולטת בסביבתה ,מתעסקת
בטלפון ,שעה שהם התיישבו במקומותיהם עם האורחים שהביאו לשיעור באותו יום – בנות זוג,
אמהות ,חברים .כל המקומות נתפסו ,וכמה מהאורחים נאלצו לעמוד לאורך הקיר האחורי ולשבת על
המדרגות .השיעור נקרא "עסקי הבידור ,המדיה והספורט" .הסטודנטים באו כדי לחקור את פלטרו על
גופ ( ,)Goopהעסק המקוון שלה למוצרי וולנס ( )wellnessולייפסטייל ,וללמוד איך ליצור "יתרון
תחרותי בר־קיימא" ,כך על פי קטלוג הקורס.
היא עברה לשולחן המרצה והתיישבה בשיכול רגליים .היא סיפרה מדוע הקימה את העסק ,איך תמיד
רק רצתה להיות מישהי שממליצה על דברים .כשהיתה באיטליה ,על הסט של "הכישרון של מר
ריפלי" ,היתה שואלת מישהו מאנשי הצוות ,למשל ,איפה מוצאים את הגלידה הכי טובה .כשהיתה
בלונדון ,על הסט של "שייקספיר מאוהב" ,שאלה חבר צוות איפה הקפה הכי טוב; בפריז שאלה ניצבת
איפה יושבת מסירת שיער־המפשעות הטובה מכולן; בברלין ,המסז' שאסור לפספס .זה לא היה סתם
מתוך סקרנות .היא תמיד תיכננה את זה.
בראשית דרכה של החברה היו רק הרשימות האלה – לאן ללכת ומה לקנות ברגע שהגעת לשם –
באמצעות ניוזלטר שהיתה שולחת מהמטבח שלה .הראשון שבהם כלל מתכונים לראגו הודו ומאפינס
בננה־אגוזים .ערב אחד ,במסיבה בלונדון ,אחת מנמעני הניוזלטר ,אשת ההון־סיכון ג'ולייט דה בוביני,
אמרה לה" ,אני אוהבת את מה שאת עושה עם גופ" .ג'י־פי ,כפי שהיא מכונה בפי כל עובדיה ,אפילו
לא ידעה מה זה הון־סיכון .היא השתמשה בתוכנת ניוזלטרים סטנדרטית .אבל דה בוביני הפכה
ל"סנדקית" של פלטרו ,סיפרה .היא עודדה את החזון שלה ו"נתנה לה רשות" להתחיל לחשוב איך
להפוך את זה לכסף.
בהתחלה פנתה גופ – שנקראת כך לא רק בגלל ראשי התיבות שלה ובגלל ,נו ,המשמעות שלה
(מטומטם ,גס רוח) ,אלא כי מישהו אמר לה פעם שלכל חברות האינטרנט המצליחות יש אות O
כפולה בשם – לקהל שהעריץ את אורח החיים המעודן והנעלה של ג'י־פי .מרתה סטיוארט (לדוגמה)
היתה מותג לייפסטייל מעורר השראה ,נכון ,אבל הלייפסטייל הזה הפך להיות כל כך קל להשגה ברגע
שסטיוארט העמיסה את הסחורה שלה על מדפי קיי־מארט ומייסי'ס.
ג'י־פי לא רצתה להתרחב .היא רצתה שיהיה לכם מה שיש לה :מעיל טרנץ' של ג'י לייבל ב 795-דולר
וסט של טבעת וצמיד בסגנון אס־אנד־אם של בטוני ורנון ב 1,505-דולר .למה לשווק באופן המוני
לייפסטייל שמעצם הגדרתו מהווה ניגוד מוחלט לשוק ההמוני? האתיקה של גופ היתה כזאת :דברים
יפים עולים לפעמים הרבה כסף; למצוא דברים יפים זאת לפעמים תוצאה של פריבילגיה אדירה; אבל
זה שאין לך הפריבילגיה הזאת לא אומר שאת לא צריכה שיהיו לך הדברים האלה .חוץ מזה ,זה שיש
אנשים שלא יכולים לקנות אותם לא אומר שאף אחד לא יכול ושאף אחד לא צריך לרצות אותם .ואם
זה מפריע למישהו ,אז תוכן הניוזלטר הוא בחינם.
כשפלטרו עמדה בכיתה ההיא בהרווארד ,גופ כבר היתה יצרנית אופנה ,חברת מוצרי קוסמטיקה,
סוכנות פרסום ,בית הוצאה לאור ,מפיקת פודקאסטים ופורטל של מידע רפואי וטיפולי ,ובקרוב היא
תהפוך למפיקת תוכניות טלוויזיה .זה היה מרכז שאליו התנקזו יומרות של רפואה אלטרנטיבית ,עצות
בענייני מין ואינטימיות וניתוחי נפש ,גוף ונשמה .לא היה שום חלק של העצמי שגופ לא הציעה לשרת.
"אני רוצה לעזור לכם לפתור בעיות" ,אמרה ג'י־פי" .אני רוצה להיות תוסף לחייכם" .גופ שווה כיום
250מיליון דולר ,על פי מקור המקורב לחברה.
הסטודנטים הינהנו בשקידה כשדיברה על קו ההלבשה שלה ועל "מסחר קונטקסטואלי" ואחוזי פתיחה
ותזרים חיובי ו"וולנס רדיקלי" ועל איך שהיא אוהבת להעסיק "אנשים חכמים עם דנ"א של מייסדים"
ואמהות עובדות" :הביץ' הזאת תזיז דברים".
העסק של ג'י־פי הוקם ב 2008-והפך לתאגיד ב ,2013-אבל למעשה הוא התחיל כשהיא היתה טרף
לפפראצי וחיתה בעולם כל כך בודד ומנותק אי שם ברקיע השביעי ,שהיחידה שהיא יכלה להתיידד
איתה היתה מדונה .או אפילו לפני זה ,כשבגיל 19היתה משננת שורות עם אמה ,השחקנית בליית
דאנר ,והֵא ם שמה לב שהכל יותר מדי קל לה ,שיש משהו על־טבעי בכישרון שלה (הערכה ששמעתי
גם ממישהו ששיחק לצדה ,כמעט מלה במלה) .או אולי אפילו קודם ,כששילוב של הדנ"א של הוריה
(אביה הוא המפיק והבמאי ברוס פלטרו) יצר סופרנובה גנטית שגורמת לשמה להופיע 227פעם
בצמוד למלה "מוארת" בחיפוש במאגר הנתונים "לקסיס נקסיס".
הסטודנטים שאלו שאלות של דייט שני ,על נושאים שבהם היא סופגת ביקורת ,בראשם האשמות
באליטיזם .מישהו שאל איך היא מתכננת לפנות לאנשים עם הכנסות נמוכות יותר .היא אמרה" :חשוב
לי שנישאר שאפתנים .לא מבחינת המחיר ,כי תוכן הוא תמיד חינם" .את הדברים שגופ מייצרת –
הבגדים ,כמובן ,אבל גם הקרמים והשמנים – אי אפשר לייצר בזול" .הדברים שלנו יפים" ,אמרה.
"המרכיבים יפים .אי אפשר להשיג את זה במחיר נמוך .אתה לא יכול להוציא את הדברים האלה
לשיווק המוני".
הם הינהנו ,מהופנטים ,סימני דולר וכוכבים בעיניהם .הם כתבו סיכומים ,אבל למה? כשג'י־פי אמרה
"שאפתנים" ,היא לא התבדחה .העסק שלה היה תלוי בכך שאיש לעולם לא יוכל להיות היא .אם כי אני
משערת שהוא תלוי גם ביכולת של אנשים לחשוב שאולי כן.
וולנס קיומנו
ברגע שהביטוי "ליהנות מכל העולמות" איבד פופולריות בקרב נשים ,בא הוולנס לאסוף את השברים
(את המושג הזה ,שמתאר שילוב בין ניו־אייג' לקפיטליזם ,קשה לתרגם ,אם כי האקדמיה ללשון מצאה
לו מלה :שלֹומּות .מדובר בשדרוג איכות החיים ,בריאות הגוף והנפש ,יחסים ,רוחניות ועוד) .העניין לא
היה להשיג משהו; הוא היה לשים את עצמנו בראש רשימה שלפני כן בכלל לא נכנסנו לתוכה .יכול
להיות שהוולנס היה תוצאה של יותר מדי הנאה מכל העולמות ,יותר מדי רדיפה ,יותר מדי סימני וי
שאמהותינו המותשות לא סימנו לפני שקרסו למיטה .הוולנס הגיע כי היינו זקוקות לו נואשות.
בלי ששמנו לב ,נקודת המבט של הוולנס כבר חדרה לכל מקום בחיינו :סיילים של היום הארוך ביותר
בשנה זה וולנס .יוגה בפארק זה וולנס .יוגה בעבודה זה וולנס .יוגה בכיכר טיימס זה שיא הוולנס.
כשאנשים עושים לך נמסטה עם הידיים וקדים במקום להגיד תודה .מחלקת הירקות האורגניים בהול
פודס .הול פודס .המפ .אוְּפ רה" .CBD .עבודת גוף" .רייקי .וגם :מכוני ספינינג של סול־סייקל ,אסאי,
אנטי־אוקסידנטים ,מדיטציה ,צנצנת המיינדפולנס שהבן שלי הביא הביתה מבית הספר ,קומבוצ'ה,
צ'אי ,בר מיצים ,חלב שיבולת שועל ,חלב שקדים ,כל סוגי החלב שעשויים מחומרים שטכנית לא ניתן
לחלוב אותם ,כל דבר נקי" .לחיות את החיים במיטבם"" .לחיות את האמת שלך" .קריסטלים.
הניוזלטר הראשון של גופ נשלח ממטבחה של ג'י־פי ב ,2008-בדיוק כשהכלכלה קרסה סביבנו .זה לא
היה רק הבתים שאנשים איבדו והמשרות שמהן פוטרו .זה היה המשבר הסביבתי .זו היתה חשיפת
השחיתות האינסופית .בידי מי בדיוק הפקדנו את הטיפול בעצמנו? למה החלטנו לבטוח בהם
מלכתחילה? התופעות האלה נתנו דחיפה לגווינת פלטרו ,שבתחילת דרכה המליצה על סוגים של תה
והלבשה תחתונה וסוודרים שהיא חשבה שנאהב .אבל אנשים חיפשו מנהיגים ,והיא גם לפני כן נהגה
להפגין וולנס מנקר עיניים בפומבי :היא הגיעה לבכורת סרט עם סימנים של כוסות רוח על גבה; היא
נתנה לדבורים לעקוץ אותה כי אין לי מושג למה .לפתע פתאום הפכה גווינת פלטרו ,כוכבת הקולנוע,
לשחקנית מרכזית בתעשייה של עסקים גדולים.
ידועניות אחרות הלכו בעקבותיה .חברת הונסט של ג'סיקה אלבה היתה שווה יותר ממיליארד דולר
בשיאה ,אך היא מציעה בעיקר מוצרי ניקיון וקוסמטיקה .למירנדה קר יש קו של מוצרי קוסמטיקה
אורגניים .מון ג'וס של אמנדה שנטל בייקון ,קו של תוספים ,הוא ספינה שהפליגה היישר מנמל גופ.
אבל אף אחת מהן אינה מתכוונת להתייחס לכל היבט של האדם באופן הוליסטי כמו גופ.
הקמפוס של גופ בסנטה מוניקה כולל ארבעה בניינים נמוכים ואפורים .שם ,ביוני ,שקדה קבוצה
מגוונת של כ 200-צעירים נמרצים ומהודרים על תכנון האירוע של סוף השבוע הקרוב ,ועידת הוולנס
" ."In Goop Healthג'י־פי ישבה ליד שולחנה מאחורי קירות הזכוכית של משרדה המטופח ,המעוצב
בגוני אפור .שערה הזהוב נשפך על המסמך שקראה .היא לבשה גופייה ,בירקנשטוק לבנים מרופדים
בפרוות שירלינג וג'ינס "פלאצו" מתרחבים של גופ אקס פריים .לפני אותה פעם שהיא לבשה אותם
בהרווארד ,לא ראיתי אף אחת אחרת לובשת אותם .עכשיו היא ייצרה אותם ,וכל מכרותי לבשו אותו
סגנון.
אכלנו קונוסי סושי סלמון .היא ניסתה לשמור על מינון פחמימות נמוך באותו יום ,אבל זה לא הלך .היה
יותר מדי בלגן .ועידת הוולנס ,יום שלם של הצפה במוצרים בחסות גופ ,פאנלים ,רופאים ו"הילרים"
אחרים ,היתה "משא כבד לצוות".
"זה מלחיץ ,בן אדם" ,אמרה .היא הושיטה יד לאחור ,למדף הספרים שלה ,שעליו עמדו כתריסר
בקבוקים כחולים של משהו שנקרא "מים אמיתיים" ,שלא היו נעדרי "אלקטרונים חיוניים" ,שלכאורה
יוצרים רדיקלים חופשיים ,שקר כלשהו מתאי הגוף" .זה מטורף ,ואז אני צריכה לעשות המון ביום
עצמו ,ואני באמת לא אוהבת לדבר בציבור ,ואני צריכה כל הזמן לעמוד בפני קהל".
הוועידה נהדרת ,שלא תבינו אותה לא נכון .כל השלוש שנערכו עד כה היו סולד אאוט ,ומחירי
הכרטיסים נעו בין 500ל 4,500-דולר ,היקרים ביותר כללו שתי ארוחות ערב עם ג'י־פי פלוס שני
לילות במלון היוקרתי קאסה דל מאר .אבל לאחרונה היא תוהה אם הוועידה עושה כל מה שהיא
צריכה .היא חוששת שהיא פשוט משרתת אותם לקוחות שוב ושוב .היא פגשה אשה שהגיעה בנסיעה
ארוכה באוטובוס ,נדמה לה שמפנסילבניה הכפרית ,לוועידת גופ בניו יורק בינואר 79" .אחוז
מהלקוחות האמריקאיות שלנו הן לא בניו יורק או בלוס אנג'לס" ,שם מתקיימות הוועידות האלה,
אמרה; הן בשווקים משניים.
אז איך מביאים אותן? חנויות פופ־אפ של גופ נפתחו בכל מקום ,מדאלאס עד מיאמי .יהיה שידור
דיגיטלי של הוועידה .אבל אי אפשר לטעום צלחת של דגנים קדומים ואבוקדו ברוטב הדרים דרך
המחשב .אי אפשר להרגיש מישהו מושח שמן חם על עורך עם גלגלת של אבן ג'ייד דרך האייפד .אי
אפשר לאכול שוקולד שאמור לא רק לווסת אותך הורמונלית אלא גם לשקם את חיי המין שלך –
שוקולד! – דרך מסך הטלפון .אפשר רק לצפות בכמה פאנלים ושיחות אחד־על־אחד .אז היא חושבת
שאולי הם ייצאו למסע עם הדבר הזה .היית מאמינה? היא היתה ספקנית .היא עדיין זוכרת שישבה
במטבח שלה בלונדון ,חוגגת את היום שבו הכניסה 45דולר הודות לשותפות פרסום.
הניוזלטר היה בהתחלה מעין ניו־אייג' מיינסטרימי מתודלק .היו בו כמה דברים מוזרים ,אבל לא שום
דבר שערורייתי .הוא עסק ברעיונות וולנס בסיסיים ,כמו ניקויי רעלים וטיהורים ומדיטציה .רק ב2014-
הוא התחיל להיראות כמו מה שהוא עכשיו ,מעיין שופע של עצות וולנס לגיטימיות לחלוטין לצד רעיונות
הזויים ומטורפים על כל הראש :עצות מפסיכולוגים ועצות מרופאים לגבי כמה ויטמין די לקחת
(תשובה :הרבה! יותר מדי!) וויטמינים למכירה והברשת גוף ודיאטה והעולם הבא וקריסטלים ונשבעת
בכל היקר לי ,משהו שנקרא "דוחה ערפדים רוחני" ,שזה "שיקוי בתרסיס" המשתמש ב"ריפוי אבני חן"
כדי משהו משהו "תחושות רעות".
זה היה בשנה שלאחר פגישתה של ג'י־פי עם אליז לוהנן ,38 ,עורכת מגזין לשעבר ששימשה סופרת
צללים של חברתה של ג'י־פי ,המאמנת האישית האקסטרימית באקסטרים טרייסי אנדרסון ,שג'י־פי
היא בעלת מניות המיעוט בעסק שלה .לוהנן לא סתם התעניינה בוולנס; היא היתה אובססיבית לזה.
וולנס ,טענה ,זה לא רק הספא שאת הולכת אליו או ניקוי שהתחלת או דיאטה שאת עושה .זה כמה
מקומי האוכל שלך .זה איך התרנגולות שאת אוכלת הלכו לבתי הספר הנכונים .זה המים שאת שותה.
זה סוגי הריפוי שלא חשבת שאפשריים .זו איכות החיים שאפילו לא ידעת לבקש.
ג'י־פי כל כך התלהבה מצורת החשיבה של לוהנן .בשנים האחרונות ,כשרעיון הוולנס הלך והתקרב
למיינסטרים ,נתנה ג'י־פי לשני הצדדים שלה – ג'י־פי שהיתה יושבת בלי תחתונים מעל אדי לענה
מצויה כדי לווסת את עצמה הורמונלית ,וג'י־פי שרצתה את ארנק הקש של סאנאי 313שעולה 2,132
דולר ושעשוי ,שיהיה ברור ,מקש – להפוך סוף־סוף לאחד.
עם לוהנן כעורכת ראשית החלה גופ לפרסם מדורי שאלות־תשובות מורחבים עם רופאים והילרים כמו
אלחנדרו חונגר ,קרדיולוג שהמציא טיפול אנטי־דלקתי ודיבר לאחרונה ,בפודקאסט של גופ ,על ארס
צפרדעים כסם פסיכדלי לריפוי ש ...או־קיי! סטיבן גונדרי ,מנתח לב ,מאמין שלקטין ,חלבון שנמצא
במזונות מסוימים ,מסוכן לחולים במחלות אוטואימוניות (יש הרבה מאוד אנשים שלא מאמינים בזה).
כולם ,מדקרים סינים ומדיומים ,אנדוקרינולוגים ופסיכולוגים ,ענו על שאלות שהאשה המודרנית לא
הצליחה למצוא להן תשובות בעצמה :למה אני כל כך אומללה? למה אני כל כך עייפה? למה אני כל
כך שמנה? למה אני כבר לא רוצה סקס?
היו כתבות שדיברו על טיפול בעקיצות דבורים (אל תנסו את זה; מישהו מת מזה השנה) ואשווגנדה
ואדפטוגנים ומחלות אוטואימוניות – מחלות אוטואימוניות בכל חור ,מבלוטת התריס ועד דלקת פרקים
וצליאק; תאמינו להם ,יש לכם כזאת .בשנה שעברה העניקה ג'י־פי במה לחברתה שיווה רוז ,הילרית
שסיפרה על החדרת ביצת ג'ייד לתוך הווגינה ,מה שלדבריה עשו פילגשים ויכול לסייע במניעת צניחת
רחם .ודבריה לא נפלו על אוזניים ערלות! הן מכרו מברשת שממריצה את נוזל הלימפה ,שמפו מלח
שמסלק רעלים מהקרקפת וגם בקבוק מים עם השריית רוז קוורץ ,לתוספת אנרגיה חיובית.
גופ ידעו על מה הקוראים מקליקים והזדרזו לענות על הצרכים האלה על ידי כך שייצרו את הדברים
שהקוראים רצו .כשכתבה על מוצרי קוסמטיקה שלא הכילו משבשי אנדוקרין ופורמלין זכתה להרבה
טרפיק ב ,2015-הקימה החברה את ,Goop by Juice Beautyקולקציית קרמים ,שמנים ומי פנים
"נקיים" שלדבריה לא הכילו את החומרים האלה .כשכתבה על "התרוקנות שלאחר הלידה" ,תסמונת
שטבע אחד מרופאי גופ ,הכניסה עוד יותר גולשים מהממוצע ב ,2017-הם הציגו את Goop
,Wellnessסדרה של ארבעה "פרוטוקולי" ויטמינים לנשים שהוטרדו מבעיות שונות – משקל,
אנרגיה ,ריכוז וכו' .לדברי גופ ,כבר ביום הראשון הכניסו מוצרים אלה 100,000דולר לקופתה.
ככל שגופ נעשתה מוזרה יותר ,שמחתם של הקוראים רק גברה .ואז ,כמובן ,גופ ספגה יותר ויותר
ביקורת :של רופאים קונוונציונליים שהאשימו אותה בפסאודו־מדעיות ,של אתרים כמו "סלייט" ו"ג'זבל"
שאמרו שהיא כבר לא מגוחכת – לא ,עכשיו היא מסוכנת .ובמקומות אחרים אנשים תהו איך גווינת
פלטרו יכולה לנסות לפתור לנו את הבעיות כשחייה שלה נראים כנטולי בעיות עד גיחוך .אבל בכל פעם
שהיתה כתבה שלילית עליה או על החברה שלה ,זה בסך הכל הביא יותר אנשים לאתר – ביניהם
כאלה שהיו להם שאלות דומות ולא מצאו תשובות ברפואה הקונוונציונלית.
כשההתקפות הגיעו מכל עבר ,גופ התעקשה לנעוץ את עקביה בעפר ,לא רק כי עפר הוא פילינג טבעי
וגם מכיל סלניום ,שהוא מינרל שחסר לרבים מאיתנו ועוזר לתפקוד בלוטת התריס .גופ רק טיפסה
עכשיו בסולם ההצלחה .היא הפכה למטרה ,וג'י־פי היתה הקדושה המעונה שלה.
מושלמת ומחופפת
בפברואר ,ג'י־פי הזמינה אותי לארוחת ערב בביתה ,ששכן במיקום מחסיר־פעימה מתחת לדקלים של
לוס אנג'לס ולשמים בלתי אפשריים .היא לבשה שמלה לבנה עם צווארון מכווץ של טיבי ,שתפורסם
בניוזלטר של גופ בשבוע שלאחר מכן ,ועמדה מול הכיריים ,מאדה צדפות וקולה לחם במטבח ההורס
שלה .היא לא חגרה סינר ובישלה את הארוחה בעצמה מול עיני ולגמה ויסקי עם קרח.
אשה שעובדת אצל ג'י־פי כבר הרבה זמן עמדה לידה ,מבשלת ארוחת ערב נפרדת לחלוטין לילדיה
של ג'י־פי .הארוחה שנאכל – הצדפות והלחם – היתה מוכנה בתוך חצי שעה בלבד ,אבל ג'י־פי אמרה
שזה היה יכול לקחת רבע שעה אם לא היינו מדברות כל כך הרבה .זה מתכון שלקוח מספר הבישול
הרביעי שלה ,"It's All Easy" ,שאותו כתבה בעקבות גירושיה מכריס מרטין ,סולן להקת "קולדפליי".
פתאום ,כאם חד־הורית ,היא רצתה ליצור מתכונים שיתאימו לערכי המזון הספציפיים שלה אבל
שתוכל להכינם בזריזות.
ג'י־פי שאלה מה ארצה לשתות .ביקשתי כוס יין אדום .היא סימנה בראשה למישהו מאחורי כתפי
השמאלית .הסתובבתי וראיתי את ג'פרי ,האיש עם הסוודר עם צווארון הצעיף שפתח לי קודם את
הדלת .הוא הינהן חזרה.
"הוא המשרת שלך?" לחשתי לה כשהוא יצא מטווח שמיעה.
"לא ,הוא מנהל משק בית" ,אמרה .היא לא יודעת מה היתה עושה בלעדיו" .הוא הכי טוב .הוא
משיקגו .הוא כזה מדהים .הוא עוזר לי בהכל".
כריס מרטין נכנס ,התיישב ליד אי המטבח והציג את עצמו .הוא ראה את מכשיר ההקלטה שלי ומיד
אמר שאף על פי שאני נראית נחמדה ואמינה ,הוא לא מעוניין להיות חלק מהכתבה ,אז נא לא להכניס
שום דבר שהוא אומר.
נכנס נער צעיר ונאה מאוד" .שלום ,אהוב" ,אמרה ג'י־פי .הנער ,שאותו זיהיתי כבנה הצעיר ביותר,
מוזס ,ניגש אלי מיד ,יצר קשר עין לפי כל כללי הנימוס ולחץ את ידי" .שלום ,נעים מאוד" ,אמר .מוזס
בן ,12כבן גילו של בני הבכור.
הטלפון שלי צילצל .זאת היתה אמו של החבר של בני ,מביתה בניו ג'רזי המטופשת ,והיה לי ברור
שהיא לא היתה מתקשרת אם לא היתה איזושהי בעיה .התנצלתי בפני ג'י־פי ועניתי .האמא אמרה לי
שבני טוען שאני הייתי אמורה לקחת אותו" .אני בקליפורניה!" לחשתי" .אני עם גווינת פלטרו!" היא
אמרה שתעביר את המסר ותמשיך כרגיל .ג'י־פי אמרה משהו ,אבל לא יכולתי להתרכז כי ניסיתי
להבין איך זה שבני בן השבע לא ידע שאני מחוץ לעיר .לא אמרתי לו שלום?
נערה מתבגרת מצאה את דרכה למטבח .היא הושיטה לי את ידה" .אני אפל .נעים מאוד" .היתה לה
אחיזה טובה ובוטחת ,ותספורת קצרה וישרה עם אייליינר ,והיא נראתה כמו בת דמותה הצעירה של
מרגו טננבאום מסרטו של ווס אנדרסון ,וכמובן ,זה מה שהיא היתה" .מה קרה?" שאלה ג'י־פי.
"אני כל כך עייפה" ,אמרה אפל בתסכול ,משפשפת את עיניה באגרופיה .היא נשמעה בדיוק כמו אמה,
עד לרמת האנפוף הקל בתנועות :הייי ,אאאפל ,וואאאו.
הילדים הלכו עם מרטין לחדר אחר כדי להתאמן איתו בנגינה .כשמוזס יצא ,הוא שאל את ג'י־פי אם
להשאיר את שתי הדלתות פתוחות כדי שהיא תוכל לשמוע אותו מנגן .היא אמרה" ,כן .אני רוצה
לשמוע אותך" .ואז אמרה לי" :הוא הולך לנגן 'איי־סי/די־סי' .יש לו קצב כל כך טוב" .הם יהיו מוזיקאים,
היא פשוט יודעת את זה.
היא לא מתכוונת להביא לעולם עוד ילדים .גם את זה היא יודעת .העסק שלה ,הגיל שלה – 45 ,לא
בלתי אפשרי ,אבל בכל זאת .היא רצתה ילד שלישי .היא אמרה לי את זה אחרי ששאלה כמה ילדים
יש לי ,ואמרתי לה שגם לי יש שניים ,וזה נהדר ,אבל אני מצטערת שלא הבאתי שלושה.
היא אמרה שכדאי לי לשקול את זה שוב כל עוד אני מספיק צעירה" .אני רק אומרת שזה לא דבר של
מה בכך" ,אמרה" .אני באמת רציתי עוד אחד" .הינהנתי בכובד ראש (מאוחר יותר ,בכיתי).
בראד פלצ'וק ,תסריטאי ובמאי ,שהוא גם שותפו להפקה של ריאן מרפי ,נכנס למטבח .הוא וג'י־פי
הודיעו זה עתה על אירוסיהם על שער הגיליון השני של מגזין "גופ" ,שהנושא שלו היה ,למרבה
הנוחות ,סקס ואהבה .בירכתי אותם.
"תודה" ,אמר ,עומד מאחוריה ,ידיו חובקות את מותניה ופניו טמונות בצווארה .היא הבחינה
בהתרפקותו והשיבה עליה בעווית גופנית של התרפקות הדדית מבלי להפסיק את פעולות הבישול.
"אפל ,זה כל כך יפה" ,אמרה ג'י־פי .החזרתי את פני אל ג'י־פי בתדהמה .היא חייכה .מול עיני,
כוסותינו מולאו מחדש.
ג'י־פי ופלצ'וק ואני אכלנו את הצדפות עם הלחם הקלוי בחדר אוכל לאור נרות ,עם קמין עם כלי פיוטר
של ,Matchשעוררו את התפעלותי" .הם כבר די ישנים" ,אמרה .השמלה שלה נותרה לבנה .חזית
השמלה שלי נמרחה במיץ צדפות.
אחרי הארוחה ,ג'י־פי ואני ישבנו על הרצפה בסלון שלה .קראתי פעם שהיא מעשנת סיגריה אחת
בשבוע .הבאתי איתי קופסת סיגריות כדי לבדוק את זה .אני עישנתי פעם ,אבל הפסקתי לפני יותר
מעשר שנים .היתה לה קופסה משלה ,נט שרמן ,מוחבאת איפשהו ,והיא אמרה לי שעכשיו זה קורה
רק כמה פעמים בשנה .פלצ'וק ישב איתנו ,שזוף וחייכן ,אבל לא רצה לעשן" .בחיים לא עישנתי
סיגריה".
הוא חייך אליה וניענע את ראשו .היא היתה יחפה עכשיו ,וכפות רגליה התקמרו בקשת מושלמת,
מעוגלת ,בדיוק כמו שהרומאים התכוונו ,כדי לתמוך בגופה המפוסל .הן בטח היו במידה .38אנשים
מייצרים נעליים כדי שכפות רגליים כאלה יוכלו לנעול אותן .נשפנו את העשן במעלה הארובה.
נסעתי חזרה למלון ,שם גיליתי שמשפחה המחזיקה בבעלותה סוכנות של מרצדס מארחת מסיבה
מאולתרת בבריכה שתימשך כל הלילה ושלא אצליח לישון לרגע .חשבתי על הילדים שלי ,שאחד מהם
מנגן בחליל צד ,אבל באי־חשק ,ולא מוכן להתאמן .כן ,חשבתי על הילדים שלי ,שרק אחד מהם עשוי
ללחוץ את ידך ואילו השני יעדיף לירוק עליה ,אם כי שניהם יפרצו בביצוע תזמורתי מהימן של פלוצים
מבית השחי כשאני מנסה לשמוע את עצמי חושבת .חשבתי על אמי ואבי ,ועל שיחה שהיתה לי עם
אחיותי מוקדם יותר באותו יום ,לגבי סידורי השינה של הורינו לרגל בר המצווה של אחד מילדינו ,כך
שהם לא ייאלצו להיתקל זה בזה ,פצעיהם עדיין פתוחים 35שנה אחרי הגירושים .חשבתי על כפות
רגלי הגדולות ,הדוחות ,במידה ,43רחבות ושטוחות ונראות כמו סנפירי צלילה ,שמעצבים הנעילו
אותן ברגשות טינה בלבד .חשבתי על הילד השלישי שאין לי ,שאני כה כמהה אליו .אנשי המכירות
רקדו למטה.
חשבתי על המלה "שאיפה" ,על כך שלשאוף נראה אצילי כל כך ,אבל השאיפה עצמה תמיד מהולה
בסוג של סבל ,ועישנתי עוד סיגריה.
מגזין גופ היוצא אחת לרבעון הושק בסתיו שעבר עם תמונת שער של ג'י־פי בביקיני ,מכוסה בבוץ ,ורק
שורה אחת מעליה" :כדור הארץ לגווינת" .היא עושה דברים כאלה כדי להדגים סוג של מודעות
להאשמות שמוטחות בה ,שהיא אשה לבנה ,עשירה ופריבילגית שמתעסקת בכל מיני עניינים
מטורללים.
הגיליון ההוא ,כמו הגיליון השני (עם תמונת השער שלה עם פלצ'וק והמלים "עמוק בפנים") ,עלה 15
דולר בדוכנים ,פרי שותפות עם קונדה נסט .בהתחלה זו נראתה התאמה מושלמת" .גופ וקונדה נסט
הם שותפים טבעיים ,ואני נרגשת מכך שהיא מביאה את נקודת המבט שלה לחברה" ,אמרה אנה
וינטור ,המנהלת האמנותית של קונדה נסט ועורכת ראשית ב"ווג" ,כשהעסקה הוכרזה באפריל .2017
מוצר הדפוס יהיה שיתוף פעולה – תוכן של גופ בפיקוח של עורך מ"ווג".
זה לא צלח" .הם חברה במעבר והם עושים דברים בדרך מיושנת מאוד" ,אמרה ג'י־פי .הם נפרדו
כידידים" .אבל היה מדהים לעבוד עם אנה .אני אוהבת אותה .היא לגמרי אלילה שלי .הבנו שאנחנו
פשוט יכולים לעשות את זה יותר טוב בעצמנו ,אצלנו .אני חושבת שמבחינתנו זה באמת שאנחנו
אוהבים לעבוד איפה שאנחנו ,בחלל פתוח .במקום כמו קונדה ,מטבע הדברים ,יש הרבה מאוד
חוקים".
החוקים שהיא מדברת עליהם הם חוקי הייצור המסורתי של מגזינים – שכולם נשמרים בקפידה
במוסד כמו קונדה נסט .אחד מהם הוא שנאסר עליהם להשתמש במגזינים כחלק מאסטרטגיית
"המסחר הקונטקסטואלי" שלהם .הם רצו שיתאפשר להם למכור מוצרים של גופ (נוסף על מוצרים
אחרים ,כמו שהם עושים באתר שלהם) .אבל קונדה נסט התעקשו על גישה מערכתית "אגנוסטית"
יותר .החברה מוציאה לאור מגזינים ,לא קטלוגים .אבל למה? ג'י־פי רצתה לדעת .היא רצתה שמגזין
גופ יהיה הרחבה טבעית של אתר גופ .היא רצתה שהקוראת תוכל לעשות דברים כמו לשלוח קוד
סמס לרכישת מוצר בלי שתצטרך לשנות את תנוחת הקריאה הנרפית שלה ולנדוד עד למחשב .לקוחה
של המגזין היא גם לקוחה קבועה.
אבל החוק השני הוא – ובכן ,לא ניתן לערוך לדבר הזה בדיקת עובדות .בגופ רצו שמגזין גופ יהיה כמו
אתר גופ בדרך אחרת :הם רצו לאפשר למשפחת הרופאים וההילרים של גופ להעביר את המלצותיהם
ללא הפרעה באמצעות מדורי שאלות ותשובות ,וזה פשוט לא עמד בסטנדרטים של קונדה נסט.
הסטנדרטים האלה דורשים גיבוי מסורתי לטענות מדעיות ,כמו מחקרי סמיות כפולה וביקורת עמיתים.
ג'י־פי לא הבינה מה הבעיה" .אנחנו אף פעם לא יוצאים בהצהרות" ,אמרה .כלומר ,הם אף פעם לא
אומרים שום דבר שנשמע כמו עובדה .הם רק פונים למקורות לא קונוונציונליים עם שאלות מעניינות
(לוהנן אמרה לי" ,אנחנו רק שואלים שאלות") .אבל מה זה "יוצאים בהצהרות"? יהיו שיטענו –
שותפיה לשעבר בקונדה נסט ,זה בטוח – שזה לתת במה חופשית לאחיזת עיניים או לכישוף .או־קיי,
או־קיי ,אבל מה זה אחיזת עיניים? מה זה כישוף? האם אלה טענות שנצפו אבל לא עברו מחקרי
סמיות כפולה ,ביקורת עמיתים? כן? בסדר .או־קיי ,תגיד ג'י־פי ,אז מה זה מדע ,והאם הוא מקיף־כל
ואלטרואיסטי ונטול טעויות ותמיד פועל לטובת האנושות?
השאלות האלה הטרידו את גופ במשך זמן מה – לא רק מהי עובדה ,או מהי מידת החשיבות של
עובדה ,אלא גם מה בדיוק מותר לגופ להציע? ב ,2016-מחלקה של הרשות להגנת הצרכן פתחה
בחקירה של גופ בחשד לשיווק מטעה בטענה לכוחות משפרי חיים של מוצרי ,Moon Juiceשהופיעו
באתר של גופ כמרכיב מרכזי בשייק הפירות שג'י־פי שתתה בכל בוקר (גופ חדלה לפרסם את הטענות
הללו מרצונה) .ובקיץ שעבר ,ארגון ,TruthInAdvertising.orgׁ) TINAאמת בפרסום) שלח לג'י־פי
מכתב שהתייחס למקרים רבים של שיווק מטעה – שלפיו מוצרי האתר ריפאו ,טיפלו או מנעו דלקות,
מחלות אוטואימוניות ועוד .גופ בתגובה תיקנה כמה מטענותיה בפרק הזמן הקצר שהוקצה לה
במכתב ,אך הארגון סבר שתגובתה אינה מספקת ודיווח עליה למשרדי התובע המחוזי בסנטה קרוז
ובסנטה קלרה (ממשרדי התובע המחוזי סירבו להגיב בנושא).
ג'ן גאנטר ,גינקולוגית ורופאה מיילדת מסן פרנסיסקו שהיא גם בעלת טור בענייני בריאות האשה ב"ניו
יורק טיימס" ,מתחה ביקורת על גופ בכ 30-פוסטים בבלוג שלה מאז .2015פוסט שכתבה במאי
האחרון – מכתב פתוח שעליו חתמה בשם "המדע" – צבר יותר מ 800,000-צפיות .היא כעסה על כל
העצות הגרועות שראתה בגופ בשנים האחרונות .היא כעסה על כך שהמטופלות שלה חששו שגרמו
לעצמן סרטן שד כשלבשו חזיית ברזלים ,בגלל מאמר של אוסטיאופת שציטט מספר מושמץ ביותר
שפורסם ב .1995-גאנטר סקרה את מיטב הלהיטים של גופ" :טמפונים הם לא מקלות מוות וגינליים,
ירקות שמכילים לקטין לא הורגים אותנו ,וגינות אינן זקוקות לאידוי ,נגיף אפשטיין־בר ( )EBVאינו
הגורם של כל מחלות בלוטת התריס ,ולמען השם (קללה) אף אחד לא צריך להכיר את מגדל הלטקס
שלו; מה שכן צריך לדעת הוא שהדבר היחיד שמפריד ביניכם לבין HIVאו זיבה הוא כמה מילימטרים
של לטקס ,אז שימו עליכם את ה(קללה) הזה".
אבל משהו מוזר קרה .כל אחת מההכרזות האלה גררה שורה של פוסטים ומאמרים וציוצים שקישרו
ישירות לאתר והגבירו לו את הטרפיק .בהרווארד ,ג'י־פי קראה לרגעים האלה "סופות אש תרבותיות".
"אני יכולה לתרגם את זוגות העיניים האלה לכסף" ,אמרה לסטודנטים .גופ למדה לעשות סוג מיוחד
של קסם שחור :לאסוף את הארס של האינטרנט ואת האמביוולנטיות התרבותית לגבי ג'י־פי עצמה
ולהפוך אותם למזומנים .זה אף פעם לא קליקבייט ,היא אמרה לכיתה" .זאת סופת אש תרבותית
כשזה קשור לווגינה של אשה" .החדר השתתק .היא קירבה את ידיה לפיה כמו מגאפון וצעקה" ,וגינה!
וגינה! וגינה!" כמו שירת יודל.
נכון לחודש יוני 2.4 ,מיליון מבקרים ייחודיים ביקרו באתר כל חודש ,כך על פי הנתונים שקיבלתי מגופ.
הפודקאסט ,לרוב בהנחייתה של לוהנן וכולל ראיונות עם העוסקים במקצועות הוולנס ,זוכה
ל 100,000-עד 650,000האזנות בשבוע .גופ רצתה לפרסם מאמרים על מחלות אוטואימוניות ועל
סאונות אינפרה־אדומות ובלוטות תריס ,ועכשיו היא יכולה ,בתנאים שלה – פחות או יותר.
אחרי קצת יותר מדי סופות אש תרבותיות ,ועם משקיעים שצריך לחשוב עליהם ,ג'י־פי עשתה כמה
שינויים .גופ שכרה עורך דין שיטפל בטענות לגבי האתר .היא שכרה עורכת שלא קשורה לקונדה נסט,
שתנהל את המגזין .היא שכרה בעל תואר דוקטור לתזונה ומנהל מדעי ומחקרי שהוא מרצה לשעבר
בסטנפורד .ובספטמבר ,גופ – אנחה – תשכור בודק עובדות במשרה מלאה .ג'י־פי החליטה לראות
בזה "כאבי גדילה הכרחיים".
זה לא שהתיאבון לתוכן של גופ נעלם לאנשהו .דיברתי עם עשרות אנשים שמרגישים טוב יותר אחרי
ניקוי רעלים ,והמדע לא ממש יכול להסביר להם למה.
הלכתי פעמיים לרופאה פנימית ,מתלוננת על תשישות בלתי רגילה ,רק כדי לשמוע שאני בדיכאון
ולהישלח הביתה .בביקור השלישי היא לקחה לי דם באי־חשק ומאוחר יותר התקשרה אלי באי־חשק
רב עוד יותר כדי להתנצל ולבשר לי שבאופן מפתיע לקיתי במחלת הנשיקה .אני מכירה נשים
שהרופאים פטרו אותן בטענות שהן עצלניות ורשלניות ומדוכאות ומטורפות על כל הראש .האם זה
מפתיע שהן יתחילו לחפש עזרה ממקורות שמניחים שהתסמינים שלהן הם לא כולם בראש?
במשרדה ,ג'י־פי פתחה את המקבוק שלה .היה מישהו שכל המצב הזה הזכיר לה" :איגנץ פיליפ
זמלווייס ,גרמני" ,היא הקריאה לי מוויקיפדיה .זמלווייס ,שכונה "מציל האמהות" ,גילה במאה ה– 19כי
ניתן לצמצם באופן ניכר את ההידבקות באלח דם על ידי רחיצת ידיים לפני ניתוח.
כאן היא ניענעה את ראשה" .זה כל כך עצוב .זה עושה לי צמרמורת" .היא המשיכה לקרוא" ,ב1865-
אושפז זמלווייס בבית חולים פסיכיאטרי ,שם מת בגיל 47מהרעלת דם לאחר שהוכה בידי השומרים
14יום בלבד לאחר שאושפז" (קיים ויכוח לגבי סיבת מותו של זמלווייס).
היא קמה מכיסאה ,יציבתה מופלאה" .את שואלת מה קורה כשמישהו אומר' ,האם חשבנו על זה?'
זה" – מכות עד מוות במוסד פסיכיאטרי – "מה שקרה לאיש הזה".
שמעתי שמועה שהיא שתתה גינס כל יום בזמן ההריונות שלה .שמעתי שהיא התארחה אצל וינונה
ריידר אחרי שנפרדה מבראד פיט וכשריידר נכנסה למקלחת ג'י־פי לקחה תסריט שהיה מונח על
שולחן הקפה ,קראה אותו ולקחה אותו לעצמה ,וזה מה שגרם לכל הצרות שפקדו את ריידר לאחר
מכן .שמעתי שהיה לה רומן עם ויגו מורטנסן בזמן שהיתה עם בן אפלק .שמעתי שהיה לה רומן עם מי
שכיכב לצדה ב"דלתות מסתובבות" ,ג'ון האנה ,כשהיתה עם בראד פיט .קראתי יותר ממאה ירידות
עליה .קראתי מאמר שנפתח במשפט "אני שונא את גווינת פלטרו" .קראתי ספר שממש נקרא "האם
גווינת פלטרו טועה לגבי הכל?" היא היתה פריבילגית מדי ,אמרו .הכל הוגש לה על מגש של כסף.
מרתה סטיוארט אמרה למגזין "פורטר" ב" :2014-היא פשוט צריכה לשתוק .היא כוכבת קולנוע .אם
היא היתה בטוחה במשחק שלה ,היא לא היתה מנסה להיות מרתה סטיוארט" (לא מזמן ,בתוכנית
אירוח ,סטיוארט ענתה על שאלות על החברה של ג'י־פי בבורות מעושה" .מי זה גופ?").
או שאולי זה פשוט שג'י־פי הפרה את החוזה שבין הסלבריטי לאזרח שצופה בה .בכתבות בעיתוני
נשים יש הסכם לא מפורש שהסלבריטי לא תגרום לאשה להרגיש רע כשתרמוז שהאשה יכולה להשיג
מה שיש לסלבריטי אם היא רק תעבוד" :זה הכל בגנים ,מה לעשות!" מכריזה הסלבריטי .אבל ג'י־פי
היא שונה .היא נוהגת לדבר בפתיחות על הרגלי המזון ואובססיות הכושר שבזכותם היא נראית כמו
שהיא נראית" .כל כך הרבה יותר קל לשבת בבית ולא להתאמן ולבקר אנשים אחרים" ,אמרה למגזין
"אל" ב" .2011-החיים שלי טובים" ,כתבה באתר של גופ" ,כי אני לא פסיבית ביחס אליהם .אני רוצה
לטפח את מה שאמיתי ,ואני רוצה לעשות זאת בלי לבזבז זמן" .אנשים חושבים שהם רוצים
שסלבריטיז ידברו בכנות ,אבל אנחנו לא באמת כל כך שמחים כשהם עושים זאת.
דיברנו על כך בוקר אחד בסוויטה בקרלייל ,שם שכבה על ספה כמו שיר .היא לא נעלה נעליים
(פיתחתי מנהג ,כשאני יחפה ,למתוח את החלק הססמואידי של כף הרגל בלי למתוח את האצבעות,
כך שכפות הרגליים שלי נראות כמו כפות רגליים של ברבי ,מה שיצר קשת שלא היתה שם קודם.
"אתה רואה?" אני אומרת לבעלי במיטה" .ככה נראות כפות הרגליים שלה באופן טבעי").
היא לא יודעת למה אנשים מרגישים כמו שהם מרגישים .לדבריה ,ההחלטה להפסיק לשחק ולהשקיע
בגופ לא היתה קשה ,אבל לא היה לה שום קשר לשם שיצא לה" .באמת אהבתי לשחק" ,אמרה" .אבל
בשלב מסוים זה התחיל להיות מתסכל במובן מסוים ,שאין לי סוכנות אמיתית ,להיות מחויבת לאנשים
אחרים כדי שייתנו לי עבודה" .היא עשתה שלושה או ארבעה או חמישה סרטים בשנה ,והיחסים
העיקריים בסרטים האלה היו עם הארווי וויינשטיין" .אותה פעם שהארווי הטריד אותי ,זו באמת לשון
המעטה יחסית לגודל המועקה של מערכת היחסים הזאת ,וזה היה מאוד עניין של קח ותן ,ועונשים,
ותמיד הרגשתי שאני על קרח דק ,והוא יכול להיות ממש מחריד ואכזרי ואז להיות נדיב בצורה
מדהימה .זו היתה מעין מערכת יחסים מתעללת קלאסית".
כשהיא וכריס מרטין נפרדו בתהליך שכינו "פירוק זוגיות מודע" ,היא הופתעה מהתגובות העוינות .מה
שאנשים שמעו ,היא חושבת ,הוא שאפילו הגירושים שלה עומדים להיות טובים יותר משלהם" .באמת
אמרתי שאנחנו סובלים מאוד ,שנכשלנו בזה; שאנחנו עומדים לנסות לעשות את זה בדרך אחרת .אבל
הייתי כל כך כאובה שלא צפיתי את זה" .קולה החריש" .אני חושבת שזאת היתה הפעם שבה באמת
קלטתי שחוסר שימת לב לשפה מצדי שונה מאשר אצל מישהו אחר".
מה היא יכולה לומר? קשה לה לדבר על עצמה כך .איך היא בכלל יכולה להבין באמת מי היא
בתרבות? היא היחידה שלא יכולה לראות את עצמה בבירור .כל מה שהיא יודעת זה מה שהיא
שומעת ,והיא שמעה פעם שהיא אוכלת בעירום מול המראה.
פעם היא הרגישה שהשנאה אליה היא אישית ,אבל עכשיו היא כבר לא מרגישה כך .עכשיו היא
מרגישה כאילו היא צופה באופרת סבון .היא זוכרת את השבוע שבו הכתיר אותה המגזין "סטאר"
בתואר הסלבריטי השנואה ביותר בעולם" .אני זוכרת שחשבתי :באמת? יותר מכריס בראון ,למשל?
אני? באמת? וואו .זה גם היה באותו שבוע שנבחרתי לאשה היפה ביותר במגזין 'פיפל' .לרגע אחד
הייתי כאילו :רגע ,אני לא מבינה .האם שונאים אותי עד מוות או שאני הכי יפה בעולם?"
כך או כך ,זו שיחה ישנה ,היא התעקשה" .אני באמת שמה לב ,ככל שהעסק גדל ,שיש פחות ופחות
מזה ,ואני חושבת שאנשים אומרים :אה ,זה אמיתי ,ואני מרגישה שזה סוג של ,את יודעת ,סיפור
מלפני תשעה חודשים .את מבינה?"
לא הבנתי .מי שהכיר לי את ג'י־פי היה ביל ברטון ,אסטרטג תקשורת שנודע בעבודתו עבור ברק
אובמה .והאמת היא שלא כך נהוג לעשות כתבות על סטארט־אפים או ידוענים בדרך כלל .יש לי
התראת גוגל עליה (כמו על כל מי שאני כותבת עליו) ,וכל יום ההתראה הזאת נדלקת ומתמלאת
בתמונות שלה בביקיני או על יאכטה ,אבל בעיקר בדברי בלע ומרמור – על הזחיחות שלה לכאורה ,על
ביצי הג'ייד ,על היכולת שלה לעשן סיגריה בלי להתמכר .בלוגרים מ" "The Cutשל מגזין "ניו יורק"
נוהגים ללעוג למדריכי המתנות של גופ (ג'י־פי בתגובה" ,אני לא יודעת מה זה '.)"'The Cut
אז בגלל זה אנשים שונאים אותה? "כי יש לי משמעת?" אמרה .היא זוכרת שקראה שמיצ'יו קושי ,אבי
המקרוביוטיקה ,מעשן סיגריות לפעמים .היא רצתה להיות כמוהו .זה משהו שהיא טיפחה .אמרתי ,את
לא מבינה? הסיגריה האחרונה שהיא עישנה היתה בפברואר ,כשישבה איתי על הרצפה ליד פתח
הארובה שלה .היינו כבר ביוני .אני חזרתי לעשן .הלכתי ברחוב עם סיגריה בפה כמו בימי נעורי .לא
מזמן נכנסתי למיטה עם הבן המסכן שלי ,והוא אמר לי שאני "מריחה כמו העיר".
היא לא מבינה את זה .היא לא חושבת שהיא מושלמת .היא הגיעה למה שהיא בזכות עבודה קשה.
איך אפשר לשנוא אותה בגלל זה? זאת פשוט עבודה קשה .זאת פשוט כוונה .התוכן בחינם ,והכל
נמצא שם .לכו לאתר שלה .תעשו מדיטציה .פשוט תאכלו יותר ירקות .תקדישו קצת זמן לעצמכם.
תלחלחו.
אנחנו כל כך קשים אחד עם השני ,אמרה ג'י־פי .אנחנו כל כך קשים גם עם עצמנו" .זה כל מה שאנחנו
עושות כנשים" ,אמרה" .אנחנו פשוט מכסחות את עצמנו עד מוות .המבקר הפנימי הזה כל כך אכזרי,
וכאילו ,למה אנחנו עושות את זה? זה כל כך מטורף" .היא המשיכה" :אנשים אומרים שאין שום קשר
בין רגשות לתודעה ולמחלות פיזיות .אבל תראו את עומס המחלות האוטואימוניות סביבכם .אחת מכל
עשר נשים סובלת ממחלה אוטואימונית .אנחנו ממש תוקפים את עצמנו".
ועידת " "'In Goop Healthהיתה ככל הנראה האירוע הכי חינני ואלגנטי שאי פעם נכחתי בו .היה
אוכל בכל מקום – צלחות קטנות של דגנים קדומים וסלטים בלי אף אבוקדו רקוב בסל .היה מזון
קטוגני (שמבוסס על צמצום צריכת פחמימות) ,מזון טבעוני (שאינו מכיל מוצרים מהחי) ,מזון פליאוליתי
(שעשוי מ ...לא יודעת ,דינוזאורים) .מזרקים של שמן .CBDקפה עם חלב אפונה .שום דבר לא היה
בלחץ .הכל היה בשפע .איפשהו במהלך הדיווח שלי הפסקתי לחשוב על מדבריות מזון ועל אנשים
שבכלל אין להם גישה לדגנים קדומים.
כולן זרחו .כולן לבשו שמלות מתנפנפות ואוברולים רחבים .אשה אחת ישנה על ספה .כמו כן :סדנת
הגשמה; אקרו־יוגה ,שבה טיפסנו מעלה ומטה על צעיפים שנתלו מהתקרה; מדיומית שאמרה לי
שסבתא שלי עמדה לידי ואמרה שיש לי מחלה של בלוטת התריס; איש שתקע שתי אצבעות חשופות
באוזני ואמר ש"תיקן" לי את הלסת ,שאיתה לא היתה לי שום בעיה .תסמכי עלי ,הוא אמר ,אני לא
רופא .הוא אפילו לא פיזיותרפיסט .הוא מאמן משקולות ,והוא אמר שיש לו רשימה של 2,000איש
שמחכים שהוא יתקן אותם .כל האנשים האלה מבזבזים את כספם על רפואה מסורתית ,כשהוא מוכן
להכניס אותך למשרדו ולהשכיב אותך על שולחן ולהוציא אותך כמו חדשה בלי כל הווג'ראס של
הביטוח.
זה תמיד הצחיק אותי בהקשר של עולם הוולנס :איך יש אנשים שמתפארים בהסמכות הקונוונציונליות
שלהם ("תסמכי עלי" ,הם יגידו ויישרו את העניבה" ,אני רופא") ,בעוד אחרים מרגישים שהלגיטימיות
שלהם נובעת מכך שאין להם שום הסמכה ("תסמכי עלי" ,הם יגידו ויצביעו בלעג על הרופאים" ,אני לא
רופא").
הפשלתי את התחתונים בפני אדם במדי ניתוח שעשה זריקות בי ,12-בלי לגלות לו את סודי ,שאני
לוקחת את הוויטמינים של גופ ושלשתן שלי כבר יש גוון צהוב זרחני – לא ,זהב זרחני – שיקוי של
מזון־על.
הילרית שקוראת את עברך ,את ההווה שלך ואת חיי העתיד האפשריים שלך הושיבה אותי ושאלה על
הכאב בכף רגלי .שאלתי אותה איך היא יודעת שיש לי כאבים בכף הרגל .לא צלעתי .היא אמרה" ,יש
לך כפות רגליים שטוחות" .הינהנתי ,מתקשה להאמין" .זה נכון" ,אמרתי" .יש לי כפות רגליים
שטוחות" .היא אמרה שלפני 13גלגולי חיים ,כפות רגלי נכרתו כעונש על פשע .כתוצאה ,מאז ,בכל
פעם שאני מתגלגלת מחדש (שזה כל 100עד 500שנה כי אני אוהבת לנוח בין גלגולים) ,כפות
הרגליים שלי שטוחות כי אני אוהבת את הביטחון בכך שהן נוגעות בקרקע במלואן.
מה שאני אומרת זה ככה :לא היה דבר שלא ניתן היה לרפא בוועידה הזאת.
סיימתי לשתות את המים שלי ועשיתי את דרכי לשדה התעופה ,שם השארתי את המכונית השכורה
ועליתי על אוטובוס של הרץ .אבל היתה איזו בעיה בשדה ,או שזו פשוט היתה לוס אנג'לס שמתנהגת
כמו לוס אנג'לס ,והאוטובוס לא זז .הנסיעה שאמורה לקחת עשר דקות התארכה עכשיו ל ,20-ואז
ל 30-ואז ל 40-דקות .הייתי צריכה ללכת דחוף לשירותים .הטרמינל שלי היה בקצה והיתה תחנה בכל
טרמינל – אפילו באייר צ'יינה .כעבור 50דקות הבנתי שאני לא יכולה להתאפק יותר והתרעתי בפני
נהג האוטובוס .מישהו הציע שפשוט ארד ואחר כך אעלה על האוטובוס הבא .צרחתי שאני לא יכולה!
אין לי זמן! בעלי והילדים מחכים לי!
בסוף ירדתי שני טרמינלים קודם .חציתי את אזור הצ'ק־אין בריצה כשאני צורחת" :איפה השירותים?
איפה השירותים?" הטלתי את מימי היפים ,תוהה בשביל מה היה כל זה .רצתי את שני הטרמינלים
הבאים עד שהגעתי לבסוף לצ'ק־אין של יונייטד .עקפתי את התור ,עדיין צורחת" :הייתי שעה
באוטובוס של הרץ!"
הפקדתי את המזוודה שנייה לפני המעקף .רצתי בשדה התעופה ,שיעול המעשנת החדשה מאט אותי.
עברתי את הבידוק הביטחוני אבל לא היה לי זמן לאכול משהו במקום המהודר ,אז קניתי כריך עוף
מוכן ,שכשאוכל אותו ארגיש את כל החומרים המשמרים וכל מולקולת נתרן שוצפים לי במחזור הדם.
התמונה של סדנת הרייקי שהייתי בה בוועידה חזרה אלי .המתרגלת השכיבה אותנו על הרצפה
והכריזה שאנחנו כולנו חולקות זו את האנרגיה של זו ,ולא ידעתי מה לחשוב על זה ,כאילו ,לא נתתי
לכך את הסכמתי .היא אמרה" ,העתיד הוא המורה הטוב ביותר שלכן" .היא הניפה את ידיה מעלינו
כמו קוסמת .היא נתנה לכל אחת מאיתנו אבן רוז קוורץ טעונה שהיתה מעוצבת בצורת לב אבל
שטוחה ואמרה לנו להכניס אותה לחזייה .לבסוף שכבנו ,בעיניים עצומות ,והנחנו את ידינו על הלב,
ואני פקחתי את עיני לפני כולן וראיתי את כל הנשים האלה לבושות בצבעים בהירים ,שוכבות כמו
גוויות עדינות ,נואשות ,ידיהן על לבן ,נרפות לחלוטין.
נגזר עלינו לשאוף לנצח .שאיפה היא סבל .וולנס הוא סבל .ברגע שאתה מתעלה ,אתה מבין עד כמה
האפשרויות הן אינסופיות ,וזה נעשה נורא מדי לחיות בלעדיהן.