CREATIVE PROPOSAL

AGENDA
● BRIEF RECAP
● COMPETITIVE LANDSCAPE
● MARKET INSIGHTS
● PURCHASE DECISION JOURNEY
● STRATEGY
● CREATIVE ANGLE #1
● CREATIVE ANGLE #2
● CREATIVE ANGLE #3
● CREATIVE ANGLE #4
● GAME CHANGER - LOCALIZED BRAND SIGNATURE
● EXECUTION PLAN
BRIEF RECAP
COMPETITIVE
LANDSCAPE
COMPETITIVE LANDSCAPE
CAMPAIGN TARGET TONE OF VOICE BRAND AMBASSADOR

MORE POWER - MORE LIFE Youth (18-35) Mix communication on

Product line: Red Mi Gamer, Traveller, Social page: mass
Tactic: Xiaomi contest - Global DJ, Dreamer content for all product
photo shooting contest for lines - MiFan
Xiaomi

PRIME X MAX 2018 and Teenagers Teen, active & friendly

Mobiistar ZUMBO S2 dual
Direct competitor of OPPO F5
with feature “màn hình tràn” -
#PRIMEXMax
#manhinh_xuhuong_vocuc
#4camera
13 - 18 (soái ca selfie, pin
Price: 3.790.000 trâu…)
Focus on physical cal
features and camera

Young worker Focus on physical

13 - 18 features and give
information & the way
Price: 5,990,000 to apply product
VND speciallizations.
COMPETITIVE LANDSCAPE
CAMPAIGN TARGET TONE OF VOICE BRAND AMBASSADOR

#OPPOF5 - Capture the real Youth worker Modern Son Tung M-TP
you 23 - 28 Strong and clear
(Bắt trọn vẻ đẹp chân thật) Price: 6.990.000 Focus on physical
Selfie expert and leader features
THE TARGET
TARGET WHAT ARE THEY EXPERIENCING ?
AUDIENCE From 18 to 25 years, they are in the phase of
graduating or working her way up as a young
earner.

They are in a transitional phase: Neither a

teenager nor a mature adult yet.
 There have insecurities, fears and anxieties
that hold them back from experiencing their
life.
They manages their family members who are rooted in older traditions.
They are concerned and anxious about how other people will react to
them and how they live their life.

WHAT Sometimes they feels that no one really understands them.

STRUGGLE They are part of a group and wants to belong to this group. This creates
peer pressure.

DO THEY GO They have to maximize the resources they have. They shares a room
with friends or live with their parents.

THROUGH? They need to manage their financial resources wisely.

INSIGHTS
PURCHASE
DECISION
JOURNEY
PURCHASE DECISION JOURNEY
Triggers Media Channels Post-purchase
- Phone broken - Ask friends or - Independent - Announce their
family for advice stores purchase
- Old phone
- Search on online - Local chains -> Physically show
- Status or digital hub
the phone
show-off (Tinhte.com, - Shopping center
thegioididong,...)
- Discover new -> Take selfie and
feature - Teen magazines - Online shop post online

- First phone =>Look for reviews, - Private import ->Write a review

where to buy, promotion stores

What are they Opportunity for

Price, appearance, feature, word-of-mouth
considering while
country origin, social status
shopping?
STRATEGIC
TERRITORY1
THE STRATEGY IS TO EMPHASIZE OUR FRENCH
ORIGIN BY BREAKING DOWN THE STEREOTYPES.
CREATIVE
CONCEPTS #1
IMPORTED FROM FRANCE.
NGUYÊN BẢN TỪ PHÁP
THIS IS YOUR IDEA OF FRANCE...
BUT HERE IS THE REAL FRANCE !
 When you think about France, you think Eiffel tower, French
cuisine, unaccessible high fashion, pricey perfume, cheese and
wine, right?

But here is the thing : here is the real Modern France.

The French attitude, we bow to no one and stand up for what

believe in. Music is our DNA, We are DJ s, we are fashion
designers, we are graffiti artists, we have a healthy lifestyle, we

Rationale / love all kinds of sports, we are game developer and much
more !
IMPORTED FROM
And we are in Vietnam with our French badass attitude to bring
FRANCE the best France has to offer.

Wiko. Imported From France.

 Dạo quanh sông Seine,
Khám phá các bảo tàng,
Ngồi cạnh tháp Eiffel,
Ăn bánh croissant và cà phê,
Đó là hình dung của bạn về
nước Pháp?
Sai rồi. Đây mới chính là Pháp.
Pháp sinh ra đã luôn thật cá tính
Luôn đấu tranh cho những gì
Manifesto / mình tin tưởng
Và không khuất phục trước
bất kì ai
Nguyên bản Nhạc Điện tử ngấm trong ADN
từ Pháp Nghệ thuật là nắm đấm mãnh liệt
Thời trang ứng dụng là mạch máu
trong người
Và các bữa tiệc là phong cách
sống thời thượng
Chúng tôi là DJs,
Là nghệ sĩ graffiti,
Là nhà lập trình game đứng đầu,
Là cầu thủ, là vận động viên, là
người đi tiên phong
Và hơn cả, là những người tạo trào
lưu.
Chúng tôi là một biểu tượng,
Là nguồn cảm hứng,
Là con tem đảm bảo chất lượng,
với khát vọng vượt mọi giới hạn.
Hãy đến khám phá,
Để cảm nhận được những tinh túy
của Pháp.
WIKO.
Nguyên bản từ Pháp
 Walking along the Seine,
Wandering in a museum,
Sitting by the Eiffel Tower,
Eating croissants and drinking,
That’s your idea of France right ?
Wrong. Here is the real France.
We are born with a bold Attitude.
We stand up for what we
believe in
Manifesto / And bow to no one.
IMPORTED FROM Electronic music is in our DNA
Modern art is our first.
FRANCE Modern Fashion is our veins
Party is our lifestyle.
We’re DJs,
graffiti artists,
game developers,
Designers,
Footballers, athletes,, pioneer,
and mostly trend setters.
We are a symbol, an inspiration,
a stamp of quality that comes with a
desire to constantly push the limits.
So come take a look.
And get the best France has to offer.
WIKO. Imported from France.
STRATEGIC
TERRITORY2
TO LEVERAGE THE CULTURAL TENSION
BETWEEN SOCIETY VS MILLENNIALS AND TO
POSITION WIKO AS AN ALLIED IN THEIR FIGHT
FOR FREE WILL.
CREATIVE
CONCEPTS #2
LIBERATE YOURSELF
# TỰ DO SỐNG THẬT
 PRODUCT BENEFIT

Liberate yourself from ______

● From the overpriced mobile

● From the lack of choice
● From the big corporation
● From the marketing trends
● From the non reliable Chinese brand

EMOTIONAL BENEFIT

Liberate yourself from ______

● From the peer-pressure

LIBERATE ●
●
From your parents
From your teacher
● From your fear of failure
YOURSELF ●
●
From the fear of missing out
From the society pressure
● From the traditional way of living
● From those who tell you what is right and wrong
● From those who tell you what you should do with your life
 Wiko chính là League of Legends thời hiện đại,
Là The Avengers của thế hệ Millennials,
Là Breaker of Chains của Việt Nam,
Dẫn đầu cuộc đấu tranh vì tự do,
Và khuyến khích ta giải phóng bản thân.

Ai cũng khoái chỉ đạo người khác mọi đường đi nước bước, mọi
điều đúng sai, từ cha mẹ, thầy cô, cấp trên, xã hội và cả bạn bè ta.
Nhưng chính bạn phải là người quyết định.

Tại Wiko, chúng tôi tin bạn nên là chủ vận mệnh của chính mình.
Giải phóng bản thân khỏi việc thiếu lựa chọn, khỏi những chiếc điện
Manifesto thoại đắt đỏ, khỏi những hãng điện thoại lớn nhưng không đáng tin
cậy.

VN - TỰ DO Đã đến lúc hãy giải phóng bản thân, và tự do phát triển hết tiềm
năng của mình.
SỐNG THẬT
Tự do sống thật
 WIko is the present day Overwatch, Millennial’s Avenger and
Vietnam’s Breaker of chains, fighting for free will and
encouraging you to Liberate yourself.

Everyone is telling you what to do and what to not do. Everyone

around you tell you what is right and what is wrong.Your family,
your teacher, your boss, the society and even your friends ! But
you should be able decide what is right!

But at WIko, we think you should choose your own destiny.

Manifesto / Liberate yourself from the lack of choice, From the overpriced

#LIBERATE mobile, from the big company, from the non reliable Chinese
mobile brand and from everything that stops you from being you.
YOURSELF Now it’s time for you to liberate yourself and become what you
are meant to be.
The ANTI - MARKETING
Marketing Campaign / TACTICS
All of our competitor use KOLs ? Let’s
ridicule the usage of KOLs. they shoot in
have a commercial shot in a high Castle ?
Let’s make fun of it!

We will parody our competitors advertising

style and show the world how ludicrous
they are and reveal their cheap marketing
trick.
STRATEGIC
TERRITORY3
TO EMBRACE EVERYONE’S UNIQUENESS AND TO
EMPOWER MILLENNIALS TO BE THEMSELVES.
CREATIVE
CONCEPTS #3
THERE IS A WIKO
FOR EVERYONE
MỘT WIKO,
CHO TẤT CẢ
 Everyone is unique in their own ways.

And Wiko celebrates your difference and your distinct

personality.
No matter who you are or who you aspire to be, Wiko will
always be there on your side.
We support you in all your passions, ambitions, lifestyle,
values, hobby, and everything in between.

There is a Because just Like you, Wiko is like no other.

Wiko for We do things our own way !

So come as you are. As weird, odd, eccentric, geek or sporty

EVERYONE as you are, because Wiko celebrates your uniqueness and with
our large product line of Mobile Phone available in many color
...
There is a Wiko for everyone.
 Mỗi người chúng ta là một cá thể đậm chất riêng.

Wiko luôn đề cao sự khác biệt và tính cá nhân của mỗi người.
Bất kể bạn là ai, tương lai sẽ thế nào, Wiko sẽ luôn bên bạn,
đồng hành cùng bạn trong suốt mọi hành trình, mọi giá trị, mọi
sở thích, mọi hoài bão trong cuộc sống.

Manifesto / Vì cũng như bạn, Wiko là độc nhất, độc đáo theo cách riêng
của mình!
MỘT WIKO, Hãy cứ là chính mình, dù bạn có quái, dị, năng động hay là

CHO TẤT CẢ mọt sách. Wiko tán dương sự “dị” của bạn với dòng
smartphone nhiều sắc màu thật ấn tượng.

Một Wiko, cho tất cả

In terms of execution, we will associate a specific color to a specific persona.

#Wiko #Wiko #Wiko #Wiko #Wiko

#Gamer #Sporty #Globetrotter #Partygoer #adventurous
CREATIVE
CONCEPTS #4
THERE IS A FIRST
FOR EVERYTHING
MỌI THỨ ĐỀU CÓ
LẦN ĐẦU TIÊN
 It’s a time for new beginnings and new adventures, a time
to explore new passions and make new friends. As WIKO,
we encourage young people to make the most of this
time.

At this age, Young people will have their first of everything.

First Kiss, first date, first love, first break up, first motorbike,
first trip, first job, First time Scuba diving AND FIRST PHONE.

Rationale / The message ‘’ there is a first time for everything’’ has a

dual intention.

There is a 1- For Wiko, as a brand, It would be the first time they own or
considered Wiko. We encourage them to try it.
FIRST for 2- For the millennials, this is a positive and aspirational

everything message that empowers them to trying new things and to not
fear failure.
 Being young is beyond awesome.
It’s a time for new beginnings,
new adventures, a time to
explore. But don’t worry,
There’s a first for everything !
It’s ok to be scared, to be nervous and
even to fail!
Embrace the unknown, live in the
moment and make the most of it.

Your first kiss. And no matter what you do, Wiko will
First love. always be there at your side.
First breakup.
FIrst job. So keep this in mind :

Manifesto / First phượt trip

First phone. THERE IS A FIRST
And many more ! FOR EVERYTHING.
There is a And you know what they say.
WIKO.
FIRST for Great or not,
You’ll never forget your first.

everything
 Tuổi trẻ là lúc tuyệt vời nhất
Đó là thời khắc cho những khởi
đầu mới,
Những cuộc phiêu lưu, khám phá.
Nhưng bạn đừng lo.
Vì mọi thứ đều sẽ có lần đầu tiên!
Nụ hôn đầu tiên
Mối tình đầu tiên
Cuộc chia tay đầu tiên
Đôi khi ta thấy sợ, thấy lo, hay thậm
chí thất bại thì cũng chẳng sao!
Trân trọng những ẩn số mới, đắm
chìm trong khoảnh khắc và hãy sống
thật trọn vẹn!
Và dù bạn có làm bất cứ điều gì,
Wiko cũng sẽ luôn bên cạnh bạn!
Hãy luôn nhớ rằng:

There is a Công việc đầu tiên

Chuyến phượt đầu tiên
Chiếc điện thoại đầu tiên
Mọi thứ đều có lần đầu
tiên.

FIRST for Và còn nhiều cái đầu tiên

khác nữa!
WIKO.

everything - Và bạn biết gì không?

Dù lần đầu có tuyệt vời hay
không,
VN Bạn sẽ chẳng bao giờ quên lần
đầu của mình!
GAME CHANGER
VN - LOCALIZATION
 Live your life to the fullest. - Sống trọn từng khoảnh khắc

We conquer. - Chinh phục mọi thử thách

Break the rules.- Phá vỡ mọi giới hạn

Turn the world upside down. - Đổi ngược tình thế

Choose your destiny. - Rẽ lối đi riêng

Reach your full potential - Chạm lấy tiềm năng

Signature. Liberate yourself. - Tự do sống thật

Unleash your true-self. - Giải phóng cái tôi

 Manifesto KV- YT
Phase 1 Cans Landings page
Online OOH masthead
introduce design + FB page v1
Video billboard

Onground Digital / FB /
Phase 2 Online activation in-store Landing page
GDN / Zalo
Engage Video idea + FB page v2
CONTEST
PR-tore

Winner
Phase 3 Wiko FB FB statements/
social
Sustain Award statement announce winner
contest
 OVERVIEW

Text Text Text Text

Text Text Text Text

MERCI
BEAUCOUP!