Στρατηγικές που αξιοποιούνται στη διαφήμιση

Διασημότητες και αστέρες Χιούμορ

Κέντρισε το ενδιαφέρον του
Κάνε το ακροατήριο σου να γελάσει. Το
κοινού έχοντας έναν αγαπημένο
χιούμορ θα τους βοηθήσει να συνδέσουν
και δημοφιλή καλλιτέχνη να
το διαφημιζόμενο προϊόν με θετικά
διαφημίζει το προϊόν.
συναισθήματα.

Χρώματα Τεχνική της εγρήγορσης

Προσέλκυσε την προσοχή του
κοινού χρησιμοποιώντας ζωηρά
χρώματα. Το κίτρινο και το
κόκκινο χρώμα χρησιμοποιούνται
πολύ συχνά διότι είναι χρώματα
που προσελκύουν εύκολα την
προσοχή.
Παρακίνησε το κοινό σου να δράσει
γρήγορα όπως να αγοράσει το προϊόν,
κάνοντάς τους να πιστέψουν ότι δεν
θέλουν να χάσουν αυτή την προσφορά
και ότι η αγορά αυτού του προϊόντος
είναι κάτι που αξίζει.

Σύνδεση με τις ανάγκες του
καταναλωτή
Πείσε το κοινό σου ότι έχει ανάγκη αυτό
το προϊόν για να νιώσει καλύτερα, για
να περνά καλύτερα, για να είναι στη
μόδα ή για να είναι πιο ευτυχισμένοι.
Σύγκριση με ανταγωνιστές
Χωρίς να αναφέρεις ονομαστικά τους
ανταγωνιστές μπορείς να παρουσιάσεις
ως κατώτερα παρόμοια προϊόντα από
τους ανταγωνιστές για να προωθήσεις
τη φήμη του δικού σου προϊόντος.
Ξεχωριστό στυλ
Παρότρυνε το κοινό να επιλέξει
το προϊόν για να ξεχωρίσει από
τους υπόλοιπους προβάλλοντας
ένα δικό τους στυλ.
Επίδειξη των ιδιοτήτων
Κάνε μια αναλυτική περιγραφή
και επίδειξη των ιδιοτήτων του
προϊόντος, προβάλλοντας τα
προτερήματά του στον
υπερθετικό βαθμό.
 Χρώματα και ο συμβολισμός τους
Η χρήση των χρωμάτων στη διαφήμιση μπορεί να προκαλέσει μια ιδιαίτερη
ανταπόκρισης στο κοινό. Τα διάφορα χρώματα συνδέονται με διαφορετικά
συναισθήματα και επομένως τα χρώματα που περιλαμβάνονται σε μια διαφήμιση είναι
πολύ σημαντικά καθώς επηρεάζουν το κοινό. Ρίξτε μια ματιά στον παρακάτω οδηγό για
να δείτε πώς ορισμένα χρώματα μπορούν να επηρεάσουν τα συναισθήματά σας.

Γαλάζιο
Το γαλάζιο συνδέεται με τη λύπη
αλλά και με την ηρεμία, τη
νηφαλιότητα και αισθήματα
χαλάρωσης.
Κόκκινο
Το κόκκινο τραβά την προσοχή και
συνδέεται συχνά με τον θυμό ή τον
κίνδυνο αλλά μπορεί να υποδηλώνει και
αγάπη, ζεστασιά και αυτοπεποίθηση.

Μαύρο
Εκφράζει δύναμη και μυστήριο.
Χρησιμοποιείται επίσης για να
προωθήσει την πολυτέλεια και την
κομψότητα.
Πράσινο
Το πράσινο προκαλεί την ηρεμία και
συχνά συνδέεται με τη φρεσκάδα,
την υγεία και την καλή τύχη.

Πορτοκαλί
Το πορτοκαλί είναι ένα ευχάριστο
και φιλικό χρώμα που μας κάνει να
νιώθουμε νέοι και γεμάτοι ενέργεια.
Μωβ
Το μωβ μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να
εκφράσει το συναίσθημα του μυστήριου
καθώς και πνευματικότητα, γενναιότητα
και σοφία.

Γκρι
Το γκρι μπορεί να φαίνεται ήπιο και
ανιαρό αλλά μπορεί να εκφράσει
τη δύναμη, την αποδοτικότητα και
τον επαγγελματισμό.
Κίτρινο
Το κίτρινο είναι το χρώμα της ευτυχίας,
της φωτεινότητας. Συνδέεται συχνά με
τη διασκέδαση και την ενέργεια για
παιχνίδι.

Το άσπρο είναι το χρώμα της απλότητας, καθαρότητας και της

Άσπρο
φρεσκάδας. Εκφράζει τον επαγγελματισμό στη διαφήμιση.
Ο διαφημιστικός λόγος χαρακτηρίζεται από

❖ Πληθώρα επιθέτων (επιλέγονται θετικά επίθετα και συνώνυμά)

❖ Συχνή χρήση υπερθετικού βαθμού
❖ Χρήση επιρρημάτων
❖ Μεταφορές
❖ Παρομοιώσεις
❖ Υπερβολή
❖ Λογοπαίγνια
❖ Ομοιοκαταληξία
❖ Παρήχηση
❖ Ρυθμική συνθηματολογία
❖ Λεξιλογική ή φωνολογική επανάληψη
❖ Επινοούμενες λέξεις που κάνουν αναφορά στο προϊόν
❖ Μήνυμα που προσφέρει επιχειρήματα
❖ Ρητορικές ερωτήσεις

Προτιμάται περισσότερο:
• Ο χρόνος ενεστώτας: προσδίδει αμεσότητα και παραστατικότητα στο
μήνυμα.
• Η προστακτική (προτρεπτική περισσότερο): δεν αφήνει περιθώρια
πολλά στο δέκτη.
• Ο σύντομος λόγος και το slogan: εύκολο να απομνημονευθεί και να
εκφραστεί.