MARKET RESEARCH (Main focus: VEYO Yogurt brand)

1. Objectives:
- Marketing: Convert 1 million consumers of the Drinking yogurt category to
try VEYO Yogurt (by Vinasoy)
- Communication:
+ Spread meaningful awareness to 16 million target audience in summer
+ Create 500.000 trial samples
+ Take the first step to build brand love among the target audience group
2. Target audience: youngsters 18-25, those interested in green healthy,
active, modern lifestyle and plant-based balanced diet? => Gen Z, especially
girls and women
- Demography:
3. Questions need to be answered: Opportunity for VEYO & VEYO Yogurt –
“brand new” brand – to grasp large meaningful awareness and trials in
summer vacation 2022
4. Main problem:
- “Brand new” product of the large brand (6/5/2022) with not too productive
and effective marketing strategy
- People have little or even no information, knowledge about the concept
“green plant-based” yogurt
- Most of the articles relating to plant-based food and drink still rarely or
even do not mention or recommend
5. Situation Analysis:
- Internal:
+ Vinasoy booked The Circle Branding Partners to design its product
packaging, build brand identity and create a name => VEYO Yogurt
+ VEYO is a novel product of the Vietnamese largest soy-milk brand
“Vinasoy” (established in 1997)
+ Vinasoy is highly considered to proactively lead the plant-based nutrition
market nationally and internationally (Bùng nổ xu hướng dinh dưỡng thực
vật, doanh nghiệp nào đang dẫn đầu? (thanhnien.vn))
+ Theo chia sẻ của khách hàng, sữa chua uống VEYO Yogurt mang đến trải
nghiệm hương vị thơm ngon, mới lạ với vị chua ngọt thanh thanh, vị bùi
béo từ hạt hòa quyện với hương vị trái cây thanh mát từ Nhật Bản. 
- External:
+ “Sống xanh - thở sạch - ăn lành” đang trở thành xu thế trên toàn cầu theo
WHO, IPSOS và EAT-Lancet. Covid-19 khiến mọi người sống chậm lại, quan
tâm đến nguồn thức ăn nạp vào cơ thể, không khí hít vào phổi… để bảo vệ
sức khỏe bản thân và thế hệ mai sau.
+ Along with the era in which environmental and health experts
recommend the clean, healthy eating habit among people, food firms are
trying to find nutritional source to replace animal protein, therefore meet
consumers’ demand of eating clean. BMJ Nutrition chỉ ra chế độ ăn giàu
thực vật giúp giảm 59-73% các triệu chứng Covid-19. FDA (Mỹ) cũng khuyến
nghị bổ sung 25g đạm đậu nành mỗi ngày để giảm nguy cơ tim mạch.
+ Trước nhu cầu “ăn lành” trỗi dậy khắp thế giới, Data Bridge Market
Research dự báo thị trường dinh dưỡng thực vật toàn cầu sẽ tăng trưởng
7,4%/năm từ 2022 đến 2029. Trong đó, ngành sữa thực vật tăng ấn tượng
nhất 10,18%/năm, đạt 21,52 tỉ USD vào năm 2024, theo Tomorrow’s World
Today. Đòi hỏi đầu tư nguồn lực quy mô lớn cả về R&D sản phẩm cũng như
công nghệ sản xuất phức tạp => Vinasoy có nhiều lợi thế hàng đầu về nguồn
lực, nhân sự và hệ thống máy móc sản xuất, chuỗi quản lí cung ứng 25 năm
kinh nghiệm và ngày càng hiện đại.
+ Vinasoy hiện chiếm 92,2% thị phần sản lượng sữa đậu nành bao bì giấy
trên toàn quốc, doanh nghiệp đầu tiên tại VN lọt top 5 công ty sữa đậu
nành lớn nhất thế giới 3 năm liên tiếp (18-20) (Trích: dữ liệu GlobalData:
Giá trị doanh thu ngành Sữa đậu nành và thức uống từ đậu nành, 2018 –
2020)
+ VEYO đứng đầu top 10 “siêu thực phẩm” 2022, do 1173 bác sĩ dinh dưỡng
trên thế giới bình chọn?
+ Thị trường dinh dưỡng và thực phẩm đang biến đổi theo xu hướng phát
triển bền vững
+ Theo báo cáo gần đây của Produce Blue Book, 66% gen Z mong muốn
theo đuổi chế độ ăn thiên về thực vật, trong khi 79% chọn chế độ ăn không
thịt 1-2 lần mỗi tuần
+ Khi tìm kiếm từ khóa "thực phẩm tốt sức khỏe" hoặc "công thức nước trái
cây tốt cho sức khỏe" trên mạng xã hội, kết quả sẽ hiển thị vô số trang,
nhóm và bài đăng có lượt tương tác cao; đơn cử như nhóm "Yêu eat clean"
 với gần nửa triệu người tham gia hay "Eat Clean and Healthy - Cộng Đồng
Ăn Sạch và Sống Khoẻ" sở hữu gần 300.000 thành viên.
+ Công ty nghiên cứu thị trường Fact.MR (Ireland) dự báo doanh số sữa
chua thực vật sẽ tăng đều đặn 4% mỗi năm trên toàn cầu trong vòng năm
năm tới (bắt đầu từ năm 2018), khả năng loại sữa chua mới này sẽ xâm
nhập mạnh mẽ vào nhiều thị trường mới nổi ở châu Á - Thái Bình Dương
(không bao gồm NB). Doanh thu sữa chua thực vật dự báo đạt 4,5 tỷ đô vào
cuối năm 2024
6. Product Information:
- VEYO tuân thủ 5 tiêu chí “dinh dưỡng vàng từ thực vật”: Không latose,
không cholesterol, không biến đổi gen, ít chất béo bão hòa và 100% đạm từ
thực vật
- Được review bởi các hot tiktoker: Việt Phương Thoa, Hana Giang An, Huỳnh
Phụng
- Được lên men từ sữa 5 loại “siêu” hạt là macca, hạnh nhân, hạt dẻ cười, hạt
óc chó và đậu nành kết hợp cùng ba hương vị trái cây gồm dâu Nhật, đào
Nhật và cam Yuzu; các nguyên liệu được chọn lọc khắt khe tuân thủ nguyên
tắc không sử dụng cây trồng biến đổi gene. Được nghiên cứu sản xuất trên
hệ thống thiết bị hiện đại khép kín, nguyên liệu chọn lọc khắt khe, không sử
dụng cây trồng biến đổi gen, chất lượng kiểm định nghiêm ngặt theo tiêu
chuẩn FSSC 22000, HACCP Codex