Vodič za

SEO optimizaciju
web stranica agencija
za nekretnine

www.dimedianekretnine.com
Sadržaj

Uvod ........................................................................................................................................................................................................................... 1
Zašto je važno pravilno optimizirati web stranicu ............................................................................................................. 2
Što sve optimizirati na web stranici i kako ................................................................................................................................ 3
Meta title (naslov) i meta description (opis) ........................................................................................................................ 3
Optimizacija sadržaja ............................................................................................................................................................................ 4
Optimizacija fotografija ....................................................................................................................................................................... 4
Optimizacija URL-a ................................................................................................................................................................................. 4
Optimizacija brzine učitavanja ...................................................................................................................................................... 5
Optimizacija za mobilne uređaje ................................................................................................................................................. 5
Optimizacija navigacije i linkova .................................................................................................................................................. 5
SSL certifikat ............................................................................................................................................................................................... 6
Optimizacija meta podataka ................................................................................................................................................................ 7
Meta title - meta naslov ..................................................................................................................................................................... 7
Kako napisati dobar meta title ................................................................................................................................................. 8
Najčešće meta title greške web stranica agencija za nekretnine i kako ih ispraviti .......................... 9
Missing title - stranica nema definiran meta naslov ................................................................................................ 9

Title to long, title to short – predug ili prekratak meta naslov ....................................................................... 10
Multiple titles, duplicated titles – multiplicirani i duplicirani meta naslovi ........................................... 10
Meta description – meta opis ...................................................................................................................................................... 11
Kako napisati dobar meta description ............................................................................................................................. 11
Najčešće greške i kako ih izbjeći .............................................................................................................................................. 12
Missing description ........................................................................................................................................................................ 12

Predug ili prekratak meta description .............................................................................................................................. 13
Duplicirani meta description (opis) ..................................................................................................................................... 13
Primjeri najčešćih grešaka pri unosu naslova i opisa nekretnine ................................................................. 13

Optimizacija URL-a .................................................................................................................................................................................... 16
Najčešća greška URL to long - odnosno predug URL ............................................................................................ 16
Optimizacija fotografija .......................................................................................................................................................................... 17
Najčešća greška missing alt tag – nedefiniran alt tag fotografije .................................................................. 17
Optimizacija novog sadržaja na web stranici ....................................................................................................................... 19
Utjecaj društvenih mreža na poziciju na tražilicama ..................................................................................................... 21
Zaključak ........................................................................................................................................................................................................... 22
Uvod

Pripremili smo ovaj vodič kako bismo korisnicima programa Dimedia nekretnine olakšali postupak
pravilne SEO optimizacije web stranice.

U prvom dijelu upoznat ćemo vas s važnošću i temeljnim načelima optimizacije web stranica za
tražilice. Naučit ćete što sve na web stranici morate optimizirati i kako. Nakon toga prelazimo na
konkretne savjete i primjere koji će vam pomoći da optimizirate web stranicu vaše agencije za
nekretnine kako bi ostvarila što bolju poziciju na tražilicama.

Iz našeg iskustva i svakodnevne prakse izdvojili smo najčešće SEO greške web stranica agencija za
nekretnine te vam opisali kako te greške ispraviti i izbjeći.

Društvene mreže također imaju utjecaj na pozicioniranje web stranica na tražilicama. Na kraju ovog
vodiča objasnili smo zašto biste trebali aktivnostima na društvenim mrežama promovirati vašu web
stranicu i kako te aktivnosti utječu na pozicioniranje na tražilicama.

Ovaj vodič pomoći će vam u ostvarivanju cilja bolje pozicije i bolje vidljivosti na tražilicama, povećanju
broja posjeta na web stranicu što u konačnici vodi do uspješnijeg poslovanja.

1
Zašto je važno pravilno
optimizirati web stranicu

SEO ili optimizacija za tražilice podrazumijeva niz aktivnosti usmjerenih prema postizanju
kvalitativnog i kvantitativnog povećanja prometa na web stranici kao i postizanje veće
vidljivosti brenda kroz organske (neplaćene) rezultate pretrage.

Danas je SEO u prvom redu usmjeren prema pružanju najboljeg korisničkog iskustva. Poštivanjem
pravila SEO optimizacije pomažete tražilicama da jednostavnije crawlaju i indexiraju vašu web
stranicu, razumiju njen sadržaj te ju pravilno rangiraju.

Budući da su korisnici u fokusu SEO optimizacije važno je razumjeti što i kako pretražuju. To
podrazumijeva riječi koje koriste, odgovore koje traže i sadržaj koji žele konzumirati. Cilj SEO
optimizacije je kreirati sadržaj koji korisnici traže te ga optimizirati da ga tražilice mogu lako pronaći
i isporučiti.

Prilikom kreiranja sadržaja zaboravite „pisanje za tražilice“, pišite za korisnike, a tražilice gledajte kao
posrednike koji će sadržaj otkriti, prepoznati ga te isporučiti korisnicima. Temelj SEO optimizacije je
omogućiti tražilicama da pravilno razumiju i prezentiraju vaš sadržaj.

Tražilice su postale servisi za pružanje informacija. Prolaze kroz milijune stranica raznolikog sadržaja
i evaluiraju ih prema stotinama parametara kako bi pronašle onu koja najbolje odgovara na pretragu
korisnika. Proces određivanja relevantnosti sadržaja poznat je kao crowlanje i indexiranje nakon
kojeg se provodi rangiranje. Koje će mjesto među rezultatima pretrage zauzeti vaša web stranica
dobrim dijelom ovisi o SEO optimizaciji.

Ostvarena neplaćena pozicija na tražilicama naziva se organski rezultat pretrage, a zaslužena

je efikasnim SEO aktivnostima. Tražilice nastoje korisnicima pružiti što bolji odgovor na njihovu
pretragu. Stoga, ako želite da vaša web stranica bude pri vrhu u organskim rezultatima potrudite se
korisnicima pružiti prave informacije.

Iako oglašavanje i društvene mreže mogu doprinijeti povećanju prometa na web stranici, većina
prometa dolazi upravo s tražilica. Organski rezultati pretraga imaju veći kredibilitet kod korisnika i
postižu veći broj klikova nego plaćeni oglasi.

SEO optimizacija stranice pomaže kvalitetnije isporučiti informacije tražilicama kako bi sadržaj bio
pravilno indeksiran i prikazan u rezultatima pretraga. Nemojte pokušavati prevariti tražilice, već
uložite napore u pružanje odgovora na pretragu korisnika te pružanje najboljeg korisničkog iskustva.

2
Što sve optimizirati
na web stranici i kako

Da biste pomogli tražilicama da razumiju sadržaj vaše web stranice i ispravno ga prezentiraju
korisnicama važno je pravilno optimizirati sve za SEO važne dijelove web stranice. Pri optimizaciji
treba poštovati pravila tražilica kako bi vaša web stranica ostvarila što bolju organsku poziciju među
rezultatima pretrage. Evo što sve treba optimizirati i kako.

Meta title (naslov) i meta description (opis)

Meta title i meta description su kratak naslov i opis vaše web stranice koji se korisnicima prikazuje
u rezultatima pretrage na tražilicama. Njihova svrha je da korisnicima i tražilicama pruže što precizniji
uvid u sadržaj web stranice.

Meta title (naslov) trebao bi na samom početku sadržavati ključne riječi ili fraze za koje želite
optimizirati web stranicu. Google prikazuje ograničen broj znakova u meta naslovu stoga on ne bi
trebao biti dulji od 70 znakova s razmacima kako bi se prikazao u cijelosti i privukao korisnike da
posjete web stranicu.

Meta description (opis) je kratak opis stranice. Trebao bi sadržavati ključne riječi, ali ujedno i potaknuti
korisnika da posjeti web stranicu. Gledajte na meta description kao na priliku da kreirate kratak oglas
za vaš web. Napišite nekoliko rečenica i dodajte poziv na akciju. Broj znakova koji se prikazuje u
meta descriptionu također je ograničen i ne bi trebao prelaziti 300, a da biste bili sigurni da vaš meta
description neće biti odrezan držite se okvira do 160 znakova s razmacima.

Slika 1: Ključni elementi meta titlea i meta descriptiona koji se prikazuju u organskim rezultatima pretrage

3
Optimizacija sadržaja
Sadržaj web stranice mora biti u skladu s meta titleom i meta descriptionom te optimiziran po ključnim
riječima koje korisnici pretražuju. Prije kreiranja sadržaja za web stranicu napravite istraživanje ključnih
riječi kako biste saznali koje ključne riječi i pojmove vezane uz vašu web stranicu korisnici najčešće
pretražuju. U tome vam mogu pomoći alati Google Keyword Planner i Google Trends.

Kada ste otkrili koje relevantne ključne riječi imaju najveći volumen pretrage uključite ih u sadržaj
na vašoj web stranici. Ključne riječi moraju se nalaziti u meta podacima, u linku (URL-u) stranice, u
naslovu i podnaslovima, u prvom paragrafu teksta i na drugim prikladnim mjestima u tekstu. Ne
pretjerujte s ključnim riječima i koriste ih tamo gdje se „prirodno“ uklapaju. Uvijek imajte na umu da
pišete za korisnike, ne za tražilice.

Optimizacija fotografija
Fotografije su sastavni dio sadržaja na web stranici, no često ih se zaboravlja optimizirati. Tražilice
ne mogu vidjeti što je na fotografiji, ali mogu pročitati. Stoga imenujte fotografije u skladu s onim što
prikazuju prije postavljanja na web stranicu.

Nakon što ste unijeli fotografije za svaku napišite alt tagove. Alt tagovi se prikazuju u slučaju da
se fotografija ne može prikazati, a istovremeno govore tražilicama što se na fotografiji nalazi. U alt
tagovima napišite što fotografija prikazuje i koristite ključne riječi.

Kod unosa fotografija nekretnina alt tagovi se definiraju u programu Dimedia nekretnine. Taj je
postupak detaljno objašnjen u nastavku ovog vodiča.

Optimizacija URL-a
URL svake stranice trebao bi sadržavati tekst koji korisnicima i tražilicama opisuje stranicu umjesto
brojeva i znakova koji služe za povezivanje web stranice sa serverom. URL-ove optimizirajte tako da
u njih uključite ključne riječi koje se odnose na stranicu. Također, pazite da broj znakova u URL-u
ne bude veći od 100.

4
Optimizacija brzine učitavanja
Brzina učitavanja je među ključnim faktorima koje Google algoritam koristi za rangiranje web
stranice. Osim za Google, brzina učitavanja web stranice važna je i za korisničko iskustvo. Stranice s
duljim vremenom učitavanja imaju veću stopu napuštanja i manje prosječno vrijeme provedeno na
stranici.

Brzina učitavanja web stranice može se povećati optimizacijom koda, povećanjem brzine odgovora
servera, optimizacijom fotografija, smanjenjem broja redirekcija i drugo. Je li vaša stranica
dovoljno brza i što na njoj treba optimizirati možete provjeriti korištenjem besplatnih alata poput
Google PageSpeed Insights.

Optimizacija, odnosno smanjenje veličine fotografija jedan je od načina na koji možete sami utjecati
na brzinu učitavanja stranice. O veličini fotografija valja voditi računa prilikom unosa fotografija na
web stranicu, odnosno u program Dimedia nekretnine, najbolje je koristiti fotografije veličine do
500KB.

Optimizacija za mobilne uređaje

Danas većina korisnika pretražuje internet koristeći mobilne uređaje, a desktop verzije web stranica
nezgodne su za pregledavanje i korištenje na manjim rezolucijama ekrana. Budući da je Google
fokusiran na korisnike i pružanje što boljeg korisničkog iskustva, responzivna web stranica postala je
uvjet za rangiranje na Googleu.

Responzivna web stranica danas je standard kod izrade weba.

Optimizacija navigacije i linkova

Navigacija i struktura linkova moraju biti organizirane slijedom koji će jednostavno pratiti i korisnici i
tražilice. Sadržaj web stranice dobro je povezati unutarnjim linkovima za bolju on-site optimizaciju.

Sitemap.xml je svojevrstan putokaz tražilicama koji pokazuje koje sve stranice sadrži određena web
stranica i što sve treba indeksirati. Sitemap.xml je važan dio SEO optimizacije, a postavljamo ga na
web prilikom izrade stranice.

Robots.txt još je jedan bitan SEO element koji programeri implementiraju prilikom izrade web
stranice. Radi se o pisanom dokumentu implementiranom u kod web stranice koji tražilicama govori
što da indeksiraju, a što ne.

5
SSL certifikat
Već smo nekoliko puta spomenuli da je fokus tražilica na korisniku pa je tako i sigurnost korisničkih
podataka uvjet za bolje rangiranje web stranice.

Implementiran SSL certifikat osigurava da se sva razmjena osjetljivih podataka putem web stranice
provodi kroz siguran sustav. Njegova glavna zadaća je štititi povjerljive osobne i financijske
podatke korisnika.

Web stranica zaštićena SSL certifikatom počinje s https te osigurava korisnicima zaštitu njihovih
osobnih i povjerljivih podataka poput imena i prezimena, broja telefona, email adrese i drugo,
prilikom ispunjavanja i slanja upita putem e-mail formi na stranici..

Ako adresa vaše web stranice počinje s http znači da ona nije sigurna te da na nju treba implementirati
SSL certifikat.

6
Optimizacija
meta podataka

Meta podaci su prvi doticaj korisnika koji pregledavaju rezultate tražilica s vašom web stranicom,
a o kvaliteti njihove optimizacije ovisi hoće li korisnik kliknuti na vašu web stranicu ili na stranicu
konkurenta.

Za pravilnu optimizaciju meta podataka važno je da slijedite jednostavne smjernice. U nastavku smo
opisali kako pravilno napisati i unijeti meta podatke na stranicu vaše agencije za nekretnine.

Meta title - meta naslov

Meta title je naslov svake web stranice i podstranice koji se prikazuje u rezultatima pretrage na
tražilicama. Radi se o klikabilnom naslovu koji vodi prema web stranici koja bi sadržajem trebala
odgovarati pretrazi korisnika.

Meta title je važan za SEO optimizaciju, korisničko iskustvo te dijeljenje na društvenim mrežama.

Meta title omogućuje tražilicama da razumiju što se nalazi na određenoj web stranici. Također, meta
title je prvi susret korisnika s vašom web stranicom te o njemu uvelike ovisi hoće li korisnici na nju
kliknuti ili ne.

Meta title se prikazuje prilikom dijeljenja linka vaše web stranice na društvenim mrežama. Ako
koristite društvene mreže za promociju web stranice, a trebali biste, tada je važno razmisliti o meta
naslovu kao naslovu stranice koji će prilikom dijeljena vidjeti vaši pratitelji. Potrudite se da bude jasan
i relevantan.

Još jedno mjesto gdje je vaš meta title vidljiv je na vrhu web pretraživača te služi za lakše snalaženje,
posebno osobama koje imaju istovremeno više otvorenih tabova. Prepoznatljiv meta title olakšava
povratak na vaš web.

7
Kako napisati dobar meta title
Meta title mora biti napisan jasno, koncizno i u skladu sa sadržajem stranice na koju se odnosi.
Google prikazuje meta naslove veličine 600 piksela, što znači da ne postoji striktno određen
broj znakova, ali meta title ne bi trebao biti duži od 70 znakova s razmacima kako bi ga Google u
rezultatima pretrage prikazao u potpunosti.

Optimalna formula za pisanje meta titleova je:

Primarna ključna riječ, separator (ǀ|), sekundarna ključna riječ, separator (|ǀ) ime brenda

Slika 3: Struktura dobrog meta titlea

Na početku meta titlea upotrijebite primarnu ključnu riječ, zatim sekundarnu ključnu riječ u koju
možete uključiti element lokalizacije, npr. ime grada ili mjesta u kojem se nalaze nekretnine iz vaše
ponude. Na kraju meta naslova navedite naziv brenda, odnosno ime vaše agencije.

Kod pisanja meta naslova ne pretjerujte s ključnim riječima. Nemojte pisati meta naslove koji sadrže
samo niz ključnih riječi ili njihove varijacije. Takvi meta naslovi ne pružaju željeno korisničko iskustvo
i tražilice ih mogu penalizirati.

Svaka stranica, odnosno podstranica vašeg weba mora imati jedinstven meta title. Tako će
tražilice prepoznati vaš sadržaj kao jedinstven i vrijedan te će vaš web ostvariti veći broj posjeta.

Prilikom pisanja meta naslova pišite za korisnike, odnosno vaše buduće klijente. Iako su meta naslovi
izuzetno važni za tražilice, vaš primarni cilj je da njima privučete korisnike na vašu stranicu te da im
na njoj pružite koristan sadržaj. Prilikom pisanja meta naslova važno je razmišljati o cjelokupnom
korisničkom iskustvu te u njega uklopiti ključne riječi.

8
Najčešće meta title greške
web stranica agencija za nekretnine i kako ih ispraviti

Na web stranicama općenito, kao i na web stranicama agencija za nekretnine određene greške
vezane uz meta title se najčešće ponavljaju. To su: stranica nema definiran meta naslov, definiran
naslov je predug ili prekratak, na jednoj stranici je definirano više meta naslova ili se isti meta naslov
ponavlja na više stranica.

Missing title - stranica nema definiran meta naslov

Ova greška znači da za stranicu nije definiran meta title. To se najčešće događa na stranicama
detaljnog prikaza nekretnine. Kako biste izbjegli ovu grešku, prilikom unosa nekretnine unesite
naslov za portale napisan u skladu s pravilima pisanja meta naslova jer upravo taj naslov ima ulogu
meta titlea stranice detaljnog prikaza nekretnine.

Na slici niže prikazano je polje za unos naslova za portale u programu Dimedia nekretnine.

Slika 4: Polje za unos meta titlea (meta naslova) stranice nekretnine u programu Dimedia nekretnine

9
Title to long, title to short – predug ili prekratak meta naslov

Kao što je već spomenuto, naslov nekretnine za portale mora biti u skladu s pravilima dužine meta
naslova. Preporučena dužina je između 50 i 70 znakova. Kraći naslov možda neće pružiti korisnicima
i tražilicama potpunu informaciju o tome što se nalazi na stranici, a predugačak naslov neće biti
prikazan u cijelosti.

Vodite računa o tome da su meta titleovi u web stranicama koje je izradila Dimedia nekretnine
definirani tako da se kraju svakog upisanog meta titlea odnosno naslova za portale, prikazuje
separator (ǀ|) i ime vaše agencije za nekretnine. Stoga, pri pisanju naslova za portale i drugih meta
titleova na vašoj web stranici uračunate i taj broj znakova s razmacima.

Multiple titles, duplicated titles – multiplicirani i duplicirani meta naslovi

Greška multiple titles, odnosno multiplicirani meta naslovi znači da na jednoj stranici postoji više
naslova definiranih kao meta naslov. Da biste izbjegli ovu grešku, za svaku stranicu definirajte po
jedan meta naslov.

Greška dupliciranih meta naslova odnosi se na korištenje istih naslova za različite stranice. Najčešće
se događa kada različitim nekretninama dodijelite isti naslov. Ako na primjer, koristite naslov Stan
u centru Zagreba za sve stanove u centru Zagreba iz vaše ponude, Google će to prepoznati kao
duplicirani meta title. Ovu grešku možete jednostavno ispraviti tako da za svaku stranicu, odnosno
nekretninu, koristite jedan i jedinstven meta naslov.

Ako se radi o višejezičnom webu vodite računa da su svi meta naslovi i naslovi za portale prevedeni
na sve jezike.

Kod definiranja dodatnog profila nekretnine ili kloniranja nekretnine treba napisati drugi meta title za
novu nekretninu.

10
Meta description – meta opis
Meta description odnosno opis, je kratak tekst koji sumira sadržaj web stranice. Meta description
prikazuje se odmah ispod meta naslova u rezultatima pretrage na tražilicama. Kod prikaza meta
descriptiona Google obično prikazuje oko 160 znakova. Stoga, da bi se cijeli meta description
prikazao korisnicima, prilikom pisanja meta opisa potrudite se ostati u okviru od 160 do 170 znakova.

Meta description je izuzetno važan faktor kod privlačenja korisnika na web stranicu.

Meta description je prilika da korisnicima ukratko predstavite sadržaj vaše web stranice i na prirodan,
nenametljiv način uključite ključne riječi. Meta description mora biti u skladu sa sadržajem stranice
na koju se odnosi te biti jedinstven za svaku stranicu. Također, kod višejezičnih web stranica meta
description mora biti preveden na sve jezike.

Meta description nije direktan uvjet rangiranja web stranice, ali kvalitetno napisan meta description
povećava CTR (click-through-rate), odnosno broj klikova na web stranicu u odnosu na broj prikaza,
što pak ima pozitivan utjecaj na rangiranje stranice. Stoga je važno uložiti trud u pisanje kvalitetnih
meta opisa.

Kako napisati dobar meta description

Tekst meta descriptiona trebao bi biti napisan kao oglas za stranicu. Njegova svrha je privući korisnike
koji pretražuju rezultate tražilica da kliknu upravo na vašu stranicu. Ovaj element vrlo je važan dio
marketinga na tražilicama.

U meta opisu koristite ključne riječi kako bi korisnicima odmah bilo jasno da je vaša stranica relevantna
za njihovu pretragu. Ključne riječi uključite u tekst meta opisa tako da zvuče prirodno. Google i druge
tražilice podebljavanjem ističu ključne riječi u meta descriptionu ako one odgovaraju rezultatima
pretrage korisnika. Ispravnim korištenjem ključnih riječi unutar meta descriptiona povećavate CTR
stranice.

Za svaku stranicu napišite poseban meta description. Nemojte koristiti isti meta description na više
različitih stranica.

Kod unosa novih nekretnina u program Dimedia nekretnine, opis nekretnine ujedno ima ulogu i meta
descriptiona. Stoga za svaku nekretninu napišite jedinstven opis duljine 160 do 170 znakova.

11
Najčešće greške i kako ih izbjeći
Postoje određene greške vezane uz meta description koje se najčešće ponavljaju na web stranicama
agencija za nekretnine. Navodimo koje su to i pružamo vam savjete kako ih izbjeći i ispraviti.

Missing description

Greška missing description, odnosno nedostatak meta descriptiona znači da za stranicu nije napisan
i unesen meta description. Da biste izbjegli ovu grešku prilikom svakog novog unosa sadržaja na
web stranicu, unesite meta description. Isto vrijedi i za sve jezične verzije stranice.

Na web stranicama agencija za nekretnine ova se greška najčešće javlja na stranicama detaljnog
prikaza nekretnine. Da biste ju izbjegli napišite jedinstven opis za svaku pojedinu nekretninu. Prvih
300 znakova iz opisa nekretnine uzima se kao meta description stranice nekretnine. Potrudite se u
prvom dijelu opisa istaknuti ono što je važno o nekretnini jer će upravo to biti vidljivo korisnicima na
tražilicama.

U slučaju da se radi o višejezičnom webu opis nekretnina treba prevesti na sve jezike.

U programu Dimedia nekretnine opis nekretnine, odnosno meta opis detaljnog prikaza nekretnine
unosi se u polje „Opis nekretnine“.

Slika 5: Polje za unos opisa nekretnine, odnosno meta descriptiona

12
Predug ili prekratak meta description

Description too long, description too short, odnosno predug ili prekratak opis je greška koja se
javlja ako je broj znakova meta descriptiona ispod ili iznad preporučenog. Idealan meta description
trebao bi imati između 50 i 160 znakova kako bi se u potpunosti prikazao u rezultatima tražilica, a
maksimalno dozvoljen broj znakova meta descriptiona je 300.

Opise nekretnina pišite u skladu s pravilima pisanja meta descriptiona te ostanite u okvirima zadanog
broja znakova.

Duplicirani meta description (opis)

Duplicated description odnosno duplicirani meta opis je greška koja se javlja kada se za različite
stranice koristi isti meta description.

Kod stranica detaljnog prikaza nekretnina problem dupliciranog meta descritpiona javlja se kada isti
opis koristite za više različitih nekretnina. Za svaku nekretninu napišite jedinstven opis kako Google
ne bi lošije rangirao vašu web stranicu zbog dupliciranog sadržaja i meta opisa.

Primjeri najčešćih grešaka pri unosu naslova i opisa nekretnine

Naslov za portale i opis nekretnine imaju ulogu meta titlea i meta descriptiona za stranicu detaljnog
prikaza nekretnine. Svaka nekretnina zapravo je zasebna stranica unutar vaše web stranice i
tražilice ju indeksiraju. Zbog toga je važno da bude pravilno optimizira te da greške na stranicama
nekretnina ne utječu loše na pozicioniranje vaše web stranice.

U sljedećem primjeru prikazane su najčešće greške pri unosu naslova i opisa nekretnine.

Naslovi na hrvatskom i njemačkom su predugi, što rezultira rezanjem od strane tražilica i greškom
„Title to long“.

Na njemačkom jeziku nedostaje opis nekretnine što rezultira greškom „Missing description“.
Nedostatak meta descriptiona tražilice će nadomjestiti prikazom nekog drugog sadržaja sa stranice
pri čemu će u ovom slučaju izostati pozitivno korisničko iskustvo što će negativno utjecati na CTR,
broj pregleda stranice te dovesti do lošijeg rangiranja na tražilicama.

13
Slika 6: Primjer greške – predug naslov

14
Slika 7: Primjer greške – predug naslov, nedostaje opis nekretnine na njemačkom jeziku 

15
Optimizacija
URL-a

URL je poznat i kao web adresa stranice, a radi se o tekstu koji zamjenjuje brojeve IP adrese koji
služe za komunikaciju sa serverom. URL sadrži tekst koji korisnici mogu pročitati.

URL-ovi su važni za SEO. Dobro definirani URL-ovi omogućuju korisnicima i tražilicama bolje
razumijevanje sadržaja na web stranici. Čak i kad naslov stranice nije vidljiv, prema tekstu URL-a
korisnicima je jasno gdje ih link vodi.

URL je faktor rangiranja web stranice pri određivanju relevantnosti stranice za pretragu korisnika.
Korištenjem ključnih riječi u URL-u možete povećati vidljivost na tražilicama.

Dobro kreiran URL može poslužiti kao anchor text u blog objavama, objavama na društvenim
mrežama, komentarima na forumima i slično. Facebook primjerice, ostavlja kopirani link potpuno
neformatiran. Tako link koji je optimiziran u skladu sa sadržajem stranice te sadrži ključne riječi pruža
korisnicima bolju predodžbu o tome što se nalazi na stranici te privlači veći broj klikova.

Najčešća greška URL to long - odnosno predug URL

Ova greška javlja se kada se prilikom kreiranja nove stranice, odnosno dodavanja novog sadržaja ne
kreira pretty URL.

Pretty URL je URL koji je optimiziran tako da uključuje ključne riječi koje se odnose na stranicu te
je lako čitljiv korisnicima i tražilicama. Pretty URL jednostavno se kreira u CMS-u strance zamjenom
dodijeljenog URL-a sa željenim URL-om.

URL bi trebao biti jednostavan, relevantan, točan te razumljiv korisnicima i tražilicama.

Slika 8: Primjer optimiziranog URL-a

16
Optimizacija
fotografija

Prije samog unosa fotografija u program Dimedia nekretnine ili CMS web stranice imenujte ih u
skladu s onim što je na njima i koristite ključne riječi kad god je to prikladno.

Nakon unosa fotografija u CMS web strance i Dimedia nekretnine program obavezno ispunite polje
predviđeno za unos alt teksta. U programu Dimedia nekretnine to je polje „Naziv“. U njega upišite
što se nalazi na fotografiji te uključite ključne riječi. Alt tagove fotografija napišite na svim jezicima.

Svrha alt teksta, opisa, odnosno taga je opisati fotografiju i njenu ulogu na stranici. Alt tagovi se
prikazuju u slučaju da se fotografija na stranici iz nekog razloga ne može učitati te pomažu tražilicama
da razumiju što se na fotografiji nalazi.

Alt tagovi također pomažu tražilicama da „vide“ što je na fotografijama te ih rangiraju prema ključnim
riječima. Poštujući principe pravilnog imenovanja fotografija i dodavanja alt tagova možete postići da
se vaše fotografije prikažu u kategoriji „slike“ na Google tražilici. Najbolja praksa pisanja alt tekstova
je opisati fotografiju bez pretjerivanja s ključnim riječima. Opisi fotografija neka budu što kraći, jasniji
i precizniji.

Najčešća greška missing alt tag – nedefiniran alt tag fotografije

Greška „Missing alt tag“, odnosno fotografije bez definiranih alt tagova je problem koji se može
jednostavno riješiti pravilnim unosom alt tagova za svaku fotografiju na stranici.

Ako pri unosu fotografija u program Dimedia nekretnine ne definirate alt tagove program će im
dodijeliti defaultne alt tagove prema podacima o nekretnini. Premda to znači da fotografije nekretnina
neće ostati bez alt tagova, oni će za sve fotografije biti isti. Stoga savjetujemo da za svaku fotografiju
napišete jedinstven alt tag.

Kod višejezičnih web stranica, alt tagovi moraju biti uneseni za svaki jezik.

17
Slika 9: Polje za unos alt tagova fotografija

18
Optimizacija novog sadržaja
na web stranici

Prije kreiranja sadržaja za web stranicu napravite istraživanje ključnih riječi. Razmislite o tome kako
bi sve korisnici mogli pretraživati pojmove za koje želite optimizirati web stranicu. Sastavite popis te
ga unesite u Googleov alat Keyword Planner. Dobit ćete tablicu koja između ostalog sadrži opseg
pretraživanja i konkurenciju prema svakoj ključnoj riječi. Odaberite one sa što većim opsegom
pretrage i nižom konkurencijom.

Opseg pretraživanja pojedinih ključnih riječi možete usporediti i u alatu Google Trends. Unesite
nekoliko pojmova, odaberite državu, odnosno vaše tržište i dobit ćete grafički prikaz opsega pretrage
za svaki pojam.

Nakon što ste istražili ključne riječi i donijeli odluku o tome koja će biti primarna, a koja sekundarna
ključna riječ nove stranice, vrijeme je da ju u skladu s tim i optimizirate.

Ključnu riječ koristite u URL-u stranice, u naslovu stranice, podnaslovima, u prvom odlomku
teksta stranice i u alt tagovima fotografija.

Struktura naslova također je važna za SEO optimizaciju. H1 naslov je glavni naslov na stranici.
Uz pomoć njega tražilicama i čitateljima odmah mora biti jasno o čemu se na stranici radi. Ako je
stranica blog post, H1 naslov je naslov bloga koji mora jasno govoriti o temi i sadržavati ključnu riječ.

Podnaslovi, H2, H3 itd. također govore tražilicama što je važno u tekstu stranice te omogućuju
čitateljima lakše razumijevanje teksta. Uključite ključne riječi u neke od H naslova, ne nužno u svaki.

Ako je moguće i tamo gdje je to prikladno dodajte linkove za druge dijelove weba. Prilikom pisanja
anchor tekstova za linkove nemojte koristiti riječi kao npr: kliknite ovdje, više i sli. Umjesto toga
koristite riječi koje se odnose na stranicu na koju link vodi. Tražilicama i korisnicima tako pružate
informacije o tome što se nalazi na stranicama na koje će ih linkovi odvesti.

Slika 10: Primjer dobrog anchor teksta

19
Prilikom unosa fotografija pravilno ih imenujte i za svaku napišite ogovarajući alt tekst. Za svaku
novo kreiranu stranicu važno je napisati meta podatke, meta title i meta description u skladu s
pravilima pisanja meta podataka i istraživanjem ključnih riječi.

Ako je vaša stranica višejezična sav sadržaj, meta podatke i alt tagove prevedite i unesite za svaki jezik.

Za svaku stranicu napišite jedinstven sadržaj. Nemojte kopirati sadržaj iz drugih izvora ili drugih
dijelova vaše web stranice. Google prepoznaje duplicirani sadržaj i to kažnjava lošijim rangiranjem.

20
Utjecaj društvenih mreža
na poziciju na tražilicama
Postoji snažna korelacija između aktivnosti na društvenim mrežama i pozicije na tražilicama. Društvene
mreže i optimizacija za tražilice zajedničkim snagama pružaju korisnicima najbolje iskustvo.

Signali s društvenih mreža su mjerilo interakcije korisnika sa sadržajem na društvenim mrežama,

a oni uključuju svaku vrstu interakcije poput likeova, komentara, dijeljenja… Za tražilice su signali
s društvenih mreža kriteriji za određivanje relevantnosti stranice. Što više interakcije s određenim
sadržajem od strane korisnika to je sadržaj relevantniji i bit će bolje pozicioniran.

Postoji veza između aktivnosti na društvenim mrežama i SEO optimizacije. Sadržaj koji potiče
interakciju na društvenim mrežama ostvaruje više backlinkova i posjeta na web stranicu što
pozitivno utječe na pozicioniranje na tražilicama.

Kako društvene mreže utječu na SEO

1. Privlačenje prometa na web stranicu

Ako je sadržaj na vašoj stranici kvalitetan korisnici će na vašoj web stranici provoditi vrijeme,
dijeliti ga na društvenim mrežama i drugim stranicama.

2. Signali s društvenih mreža indikator su kvalitete sadržaja

Broj linkova, pratitelja i dijeljena indikator su kvalitete sadržaja. Ovi parametri signaliziraju
tražilicama da je sadržaj na vašoj stranci relevantan.

3. Indeksiranje sadržaja i linkova

Tražilice indeksiraju sadržaj na društvenim mrežama i podijeljene linkove, tako dobivate
dodatnu priliku za pozicioniranje po ključnim riječima.

4. Prikazivanje u rezultatima pretraživanja na tražilicama

Profili na društvenim mrežama prikazuju se u rezultatima pretraživanja na tražilicama te
ćete prisutnošću na društvenim mrežama postići bolju vidljivost na tražilicama.

5. Društvene mreže pomažu promovirati sadržaj

Društvene mreže imaju indirektan pozitivan utjecaj na SEO jer vam pomažu promovirati
sadržaj i time povećaju interakciju korisnika s njim.

6. Organski link-building
Društvene mreže povećavaju mogućnosti za organski link-building. Kvalitetan sadržaj
dobit će veću vidljivost i više prilika da bude podijeljen od strane utjecajnih osoba.

Optimizirajte sadržaj na web stranici vaše agencije za dijeljenje na društvenim mrežama i dodajte
gumbe za like i share s prikazanim brojem ostvarenih dijeljenja i likeova.

Društvene mreže koristite za promociju vaše web stranice i vaše ponude. Dostupne su vam razne
mogućnosti oglašavanja, preciznog targetiranja publike te analitike i praćenja rezultata.

21
Zaključak

SEO optimizacija web stranice i sadržaja na njoj postaje manje kompliciran proces nakon što upoznate
i razumijte njena temeljna pravila.

Pri optimizaciji za tražilice zapravo razmišljajte o optimizaciji za korisnike. Google korisničko iskustvo
stavlja na prvo mjesto. Stoga vašu web stranicu optimizirajte za pružanje najboljeg mogućeg iskustva
vašim korisnicima.

Optimizirajte njenu funkcionalnost, sigurnost, brzinu i preglednost na svim uređajima. Razmišljajte

o sadržaju koji korisnici pretražuju i načinu na koji ga pretražuju. Poštujte pravila optimizacije meta
podataka, URL-ova, fotografija i sadržaja. Koristite društvene mreže za promociju vaše web stranice,
privlačenje korisnika i backlinkova.

Budete li se pridržavali uputa za optimizaciju web stranica steći ćete bolju poziciju i vidljivost na
tražilicama te povjerenje korisnika.

22
Kontakt:
T: +385 1 631 0042
E: info@dimedianekretnine.com
W: www.dimedianekretnine.com