Mezcla de

Mercadotecnia

4.1 MEZCLA DE MERCADOTECNIA

La mezcla de mercadotecnia, también llamadas
las 4p’s del marketing o Marketing Mix,
representan los cuatro pilares básicos de
cualquier estrategia de marketing: Producto,
Precio, Plaza y Promoción. Cuando las 4 están en
equilibrio, tienden a influir y a conquistar al
público.

4.2 DEFINICIÓN DE PRODUCTO

El Producto o Servicio es el medio a través del cual una
empresa puede satisfacer las necesidades del cliente. Se
trata de la materialización o respuesta que una empresa da
a las necesidades reales de los clientes. La función del
Marketing, como sabemos, es tratar de cubrir o satisfacer
las necesidades del cliente.

4.3 TIPOS DE PRODUCTO

CONVENIENCIA: Los productos de conveniencia son aquellos que los
consumidores compran regularmente sin reflexionar mucho.
BUSCA COMPARADA: Los productos de comparación son todos
aquellos que, como su nombre lo indica, requieren de una detenida
comparación.
ESPECIALIDAD: tienen características que los hacen únicos. Puede ser
la marca o alguna diferencia con los productos equivalentes de la
competencia.
NO BUSCADOS: Digamos que son lo opuesto a los productos de
convicción, existen algunas mercancías que los compradores no buscan
activamente ni tienen el interés en adquirir.

4.4 NIVELES DEL PRODUCTO Y NIVELES

DEL SERVICIO RESPECTIVAMENTE.
Beneficio Básico
Producto Genérico
Producto Esperado
Producto Ampliado
Producto Potencial

4.5 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Herramienta para realizar el análisis de uno
o varios productos que vayamos a lanzar al
mercado mediante un seguimiento de 4
etapas:
1ra Fase Introducción
2da Fase Desarrollo
3ra Fase Madurez
4ta Fase Decaimiento o Dclive

Elaborado por: MARIANA BOTELLO HERRERA