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全球威士忌冠亚军的背后秘密
全球威士忌冠亚军的背后秘密
上周,一条“苏格兰威士忌重回冠军宝座”的新闻刷爆了每位威士忌爱家的盆友圈。
给全球威士忌评选冠亚军,难度不输于让毕加索、梵高和达芬奇的作品一决高下。威士忌具
备的艺术属性让审美(口味)偏好成为定夺榜单的关键因素,却也注定了评选结果难以受
到所有人的认可。
目前,最受国内外威士忌业内人士认可的奖项主要有三项:由《威士忌杂志》主办的“国际
威士忌大奖赛(World Whisky Awards, 简称 WWA);以“威士忌教皇”级人物 Serge 为标志
性评委的“麦芽狂人奖”(Malt Maniacs Awards, 简称 MMA);以及独立品鉴大师吉姆·莫
瑞(Jim Murray)的《威士忌圣经》(Whisky Bible, 简称 WB)奖项榜单。
对真正的威士忌爱家来讲,威士忌冠亚军绝不仅仅意味着“卖卖卖”,因此对完整清单的
深入解读才对咱们的品鉴、收藏和投资具有参考意义。
品鉴 投资
A B C
威士忌对于消费者而言,主要作用有品鉴,即享用威士忌时带来身心愉悦感,也有收
藏与投资的保值增值。如果用蓝色圆圈 A 代表品鉴价值,用绿色圆圈 C 代表投资价值,那么
威士忌奖项的意义就在于 B——两种价值的结合。
目前三大威士忌奖项评选的基本标准均为口感,用一般的话来说就是“选出最好喝的
威士忌”。但是鉴于它们在世界范围内的巨大影响力,评选结果也会对许多酒的价格起到
推 动 作 用 。 最 为 著 名 的 案 例 可 能 是 吉 姆 · 莫 瑞 把 2015 年 的 最 佳 威 士 忌 颁 发 给 山 崎
(Yamazaki)雪莉桶 2013 版后,近两年不仅山崎,连带白州(Hakushu)、余市(Yoichi)、
宫城峡(Miyagikyo)等日本威士忌的酒款价格都火速攀升。上周五在“国际威士忌大奖赛
WWA2016”获奖名单公布后的几小时内,几款获得世界最佳称号的酒就几乎售罄。
世界威士忌大奖赛 WWA 麦芽狂人奖 MMA 威士忌圣经 WB
评选人 知名记者、专业饮品零售 麦芽狂人俱乐部会员, 吉姆·莫瑞,著名威士忌
商、调酒师和酒店经营 每年从(现任 29 名)来 作家、品鉴家,被称为
者,以及知名酿酒师、威 自世界各地的威士忌爱 全世界游访酿酒厂数量
士忌行业专家 好者中选出数名作为评 最多的人
审
评选方式 分阶段盲选 每人盲评后综合分数 从书中判断为非盲评
评选酒类 各个种类 以单一麦芽为主 各个种类
独立性 评选人多为涉及威士忌 不接受任何赞助,评审 强调自身独立性,但为
业务的业内人士 自负运费和酒品样本费 外界质疑
影响力 由世界最专业的威士忌 随着老一批德高望重的 影响力逐步上升,营销
杂志之一发起的世界性 成员退休,影响力有下 团队强大
评选,影响力较为稳定 降趋势
纵观近五年来三项大奖的结果,可以看到一些共同的痕迹,比如对苏格兰威士忌的审美疲
劳,对新世界威士忌、新品威士忌的推崇。
近来,“麦芽狂人奖”评委们
对台湾地区的单一麦芽威士忌
噶 玛 兰 ( Kavalan ) 有 着 无 法
掩饰的厚爱,特别是“经典独
奏(Solist)”系列款,在 2015
年更是占据了前三名,只留了
金牌中的最后一个位置给老牌
苏格兰威士忌——格兰花格(Glenfarclas)。
但在我看来,“麦芽狂人奖”的评选可能比《威士忌圣经》更具有前瞻性。2012-2014 年金牌
中都有日本威士忌,2012 年和 2013 年中现在市场熟悉的山崎和轻井泽(Karuizawa)已赫
然在列。
“麦芽狂人奖”评选还有个特点,即上榜酒款大部分为高酒精度单桶原酒,这符合饮用威
士忌的自然规律,反映了评审对单一麦芽的专业与狂热。
《威士忌圣经》近年来在无数争议中逐渐壮大。吉姆·莫瑞个性鲜明,对于雪莉桶的硫磺味有
着偏执狂般的厌恶。他忽略品种、年份、地区,以自己的感觉为评价体系,也吸引了一帮粉
丝。
在这种非常个人化的品鉴体系下,《威士忌圣经》的威士忌榜单显得颇为难以预测,同时也
有不少老派的威士忌爱家诟病吉姆·莫瑞的“任性”,因为在他“法眼”里除了几位波本常
胜将军外,其他酒款都显得颇为“创新实验”。但不可否认的是,吉姆·莫瑞在 2014 年把日
本威士忌山崎评为年度酒后,受惠于品牌公司推广,让《威士忌圣经》的影响力也随之暴增。
如果我们细细观察“国际威士忌大奖赛 WWA”五年来的单项最佳和世界最佳单一麦芽名单,
则会觉得榜单里出现的大部分酒厂都属于基本稳扎稳打,“学习成绩一直名列前茅”的蓝
筹类型。“国际威士忌大奖赛 WWA”分地区评选,非洲几乎一直由三船(Three Ships)垄
断,美国由巴尔科内斯( Balcones)把守,亚洲则是噶玛兰每年出镜,澳大利亚拉克
( Lark) 和苏 利文 角( Sullivans Cove )表 现强 势, 欧洲 小厂 林立 但是 瑞典 的玛 卡玫 拉
(Mackmyra)比较抢镜,爱尔兰由布什米尔(Bushimill)和帝林(Teeling)控制,日本三
得利一家独大。苏格兰表面看是混战,其实还是那几个大厂和那几个家族,偶尔有一些小
厂涌现。
不过也有一些让爱看评选的威士忌爱家感到奇怪的现象,比如连连在拍卖会上博得万人眼
球的麦卡伦(Macallan),近五年内却很少上榜三项大奖。可能爱丁顿集团(Edrington)在
全球市场营销方面已经如日中天,没有必要再把酒样送到各奖项评选中去。但是也有一些
声音表示,麦卡伦新近酒款不如在上个世纪 80 年代经典款,其新兴的“颜色”系列也受到
了一些老粉丝的不解。
还有一种与此相反的怪现象是,获得了头奖的苏格兰威士忌也不一定大卖,比如 2012 年富
特尼(Old Pulteney)成为《威士忌圣经》年度酒后,价格并没有如预期飙升,不知道是否是
由于该品牌的后台东家有些无心无力。
每年新发布的威士忌成千上万,各种威士忌大赛的获奖名单也“人才济济”,因此看上去
可供收藏的选择非常多。如何在“乱花”中挑选到自己属意的酒款,是一项困难的任务。对
于新入门的威士忌爱好者,业内人士有两条通用规则可供参考:
第二,完全以自身兴趣点建立收藏体系,比如专收某个产区、或某个酒厂、或某个系列,或
者其他更“个人”的兴趣,比如与女性有关的酒、与艺术包装有关的酒款等。
说了那么多,那么我们该
从前五年三项大奖的结果
中得到什么信号呢?
首先,追涨爆款日本酒无
宜。
几款知名日本威士忌已火
热数年,价格在火箭式攀
升后基本进入平台期。尽
管它们的价格暴涨也与产能有限、母公司营销能力强有关,但是就目前价格而言,即使之
后每年囊获大奖,价值上升空间也颇为有限。况且目前已有多种迹象表明有若干从事其他
投资领域的人士开始以某几款日本威士忌作为标的进行风险投资,如果您是真正的威士忌
爱家,又何必替他人抬轿呢?
其次,
跟着
“大
玩
家”
不会
错太
远。
世界
威士
忌版
图已
基本
被几
个酒
业巨
人所
划分,
它们
花钱
请到
顶尖
酿酒师,装备高新科技设备,精确科学地研制新酒,又拥有完备全球营销渠道,其经典限
量款的值得多多留意。比如来自几大酒业巨人旗下的苏格兰艾莱岛殿堂级酒厂,都有着颇
为坎坷的过去,趁现在很多人还在靠认“汉字”玩威士忌的时候,低调入手他们的高年份
单桶原酒也不失为一种明智之选。
再次,缺乏营销的老厂威士忌又好又便宜。
有一类苏格兰酒厂非常有意思,它们代表了威士忌的传统和经典,以及倔强文化和精神,
尤其在如今苏格兰威士忌被各个奖项忽略,更显得价值被低估。比如雪莉风味代表性品牌
格兰花格以家族年份单桶原酒闻名于威士忌爱家间。酒厂由家族经营,拥有可以在二级市
场博得眼球的高年份原酒库存,产量稳定,且就目前而言价格较起其他品牌低。在 2013 年
和 2015 年,格兰花格分别都获得了“麦芽狂人奖”金奖。再比如本利亚克(Benriach)酒
业集团旗下还有的格兰格拉索(Glenglassaugh)和格兰多纳(Glendronach),也特别受到
“麦芽狂人奖”偏爱,近两年也开始受到《威士忌圣经》重视,三家酒厂也在近五年内的
“国际威士忌大奖赛 WWA”屡屡打榜。
最后,勇于收藏心头“小鲜肉”。
没有风险就没有回报,可是威士忌又是艺术品,即使分文不值,只要我觉得享受,审美的
喜悦也是收获。拜近年威士忌市场繁荣,不少地区也有酒厂新开。台湾地区的噶玛兰和印度
的阿穆特(Amrut)自是不必多说,English Whisky Co.(英格兰威士忌公司,圣乔治酒厂)
酒厂 Chapter 系列也获得了不错的战绩。英格兰新开酒厂——科兹沃尔德(Cotswold)、艾
莱岛上的农庄酒厂——齐侯门 (Kilchoman)、坎贝尔镇老树新枝——可蓝( Kilkerra/
Glengyle)也值得关注。澳大利亚塔斯马尼亚(Tasmalian)岛上有一串小厂,上面的“苏利
文角”还在 2014 年获得了“世界威士忌大奖赛”头奖。
说一千,道一万,其实我们最想和大家分享的心情仍然是对威士忌文化的一片初心,时不
时想想看我们当初是怎么从不解到认识,最后因为热爱而步入威士忌殿堂的,闲暇时分和
三五好友齐邀共享各自佳酿,那才是人生中最美的事儿。威士忌冠亚军大奖?不要太较真
开心就好。