JURNAL

ANALISIS SWOT KOMUNITAS SOBAT AMBYAR

(Studi Kualitatif Strategi Komunikasi Sobat Ambyar dalam Mempopulerkan

kembali Didi Kempot dengan Julukan “Godfather of Broken Heart”)

Disusun Sebagai Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Sebelas Maret

Oleh:
Muhammad Iqbal
D1217030

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2020
 ANALISIS SWOT KOMUNITAS SOBAT AMBYAR (STUDI KUALITATIF
STRATEGI KOMUNIKASI KOMUNITAS SOBAT AMBYAR DALAM
MEMPOPULERKAN KEMBALI DIDI KEMPOT DENGAN JULUKAN
“GODFATHER OF BROKEN HEART”)

Muhammad Iqbal
Deniawan Tommy Chandra Wijaya

Program Studi Ilmu Komunikas Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Abstract
Groups have existed for a long time and can’t be separated from our life. There are so
many groups at this time, starts from groups based on the same goals as study groups to
groups based on hobbies or pleasure like vespa rider groups and fan group of one or
many music genre. An interesting thing happened to Didi Kempot group fan named
“Sobat Ambyar” who came to the surface with mission to give Didi Kempot a proper
stage, surprisingly they succeeded doing it in a short amount of time.This type of
research in this research is a qualitative descriptive study research. The sampling
technique uses in this research is purposive sampling and data collection techniques
and data analyzers use the interview method which is used to explore the primary data
plus observations to strengthen obtained data.The results obtained in the "SWOT
Analysis of Sobat Ambyar's Community (Sobat Ambyar’s Communication Strategy in
re-Promoting Didi Kempot as the Godfather of Broken Heart)” named Sobat Ambyar
claimed that they didn’t design any strategy specifically, everything that happened from
June 2019 when Didi Kempot went viral on Twitter to the talkshow 'ngobam' 'with
Gofar Hilman is something that happens naturally. However, the authors see that in this
case Sobat Ambyar has carried out a number of communication strategies without them
knowing it, because they did not want the "fire" from Didi Kempot to pass so easily.
Sobat Ambyar did a variety of effective communication strategies to make Didi Kempot
popular again.

Keywords: SWOT Analysis, Communication Strategy, Didi Kempot, Group

Communication

1
Pendahuluan

Komunitas atau dapat disebut sebagai kelompok sudah ada dan melekat pada
kehidupan manusia sejak lama. Menurut Yudistira Garna dalam (Rachmiatie, 2007:72)
Komunitas adalah suatu kelompok manusia yang menempati suatu kawasan geografis,
yang terlibat dalam aktivitas ekonomi, politik dan juga membentuk suatu satuan sosial
yang memiliki nilai nilai tertentu serta rasa kebersamaan. Komunitas atau kelompok
sendiri dapat terbentuk karena ada individu yang menyukai hal yang sama, serta
mempunyai tujuan yang sama dengan individu lain. Mereka semua dinamakan
kelompok/komunitas, kelompok atau komunitas sendiri sudah ada sejak lama,
keluarga lingkungan RT/RW juga dapat disebut sebagai kelompok. Dalam masyarakat
saat ini terdapat banyak sekali kelompok dan komunitas yang terbentuk dan aktif
berkegiatan. Mulai dari kelompok berdasarkan hobi, tujuan untuk belajar, kelompok
untuk berbagi, kelompok usaha, kelompok fans sebuah band/grup dan masih banyak
lagi.

Hidup berkelompok tidak bisa dilepaskan dari kehidupan sebagai manusia. Sejak
awal dilahirkan di dunia pun setiap orang telah terlahir sebagai anggota dari kelompok
keluarganya. Lalu menjadi kelompok masyarakat RT/RW, mulai sekolah pun menjadi
anggota kelompok belajar di sekolah dan terus berlanjut pada kelompok kelompok
lainnya sampai akhir hayat nanti. Selain kelompok yang dilewati dalam fase
kehidupan seperti tadi, kelompok juga dapat terbentuk dari kesamaan tujuan,
kesamaan hobi, kesamaan sesuatu favorit hingga kesamaan genre musik. Seperti Sobat
ambyar (yang dahulu bernama solo sad bois) adalah salah satu kelompok yang belum
lama ini menggegerkan masyarakat Indonesia karena berhasil mendukung Didi
Kempot hingga puncak kepopulerannya.

Sobat Ambyar diawali dalam sebuah acara “Munas Lara Ati Pengukuhan awal
Solo sadbois club umat lara ati lord Didi” yang diadakan pada 16 Juni 2019 di Rumah
Blogger Indonesia, Surakarta. Munas lara ati sendiri diadakan menyusul viralnya
video Didi Kempot yang sedang manggung membawakan lagunya di taman
balekambang beberapa waktu lalu pada media sosial twitter. Video yang direkam oleh

2
salah satu sobat ambyar itu viral setelah masuk trending topic pada media sosial
twitter dimana kala itu berhasil menarik perhatian media media regional yang akhirnya
menjadikannya sebuah artikel berita.

Gambar 1.4 Didi Kempot Trending Twitter

Perlahan namun pasti nama Didi Kempot mulai dikenal di kancah nasional dan
menjadi lagu yang didengarkan oleh semua orang. Suaramerdeka.com dalam
artikelnya bertajuk “Munas Kriwikan Dadi Grojogan” yang diliput Wisnu Kisawa
berhasil membongkar aktor dibalik viralnya Didi Kempot. Artikel tersebut berisi
tentang munas lara ati yang diadakan di RBI sebagai pendeklarasian sobat ambyar
komunitas pecinta lagu lagu Didi Kempot yang direncanakan sederhana berakhir
menjadi acara yang sangat ramai. Hal ini dikarenakan membludaknya para sobat
ambyar yang menyerbu acara tersebut, belum lagi sebuah kejutan dari Lord Didi
Kempot sendiri yang akhirnya hadir dalam acara tersebut membuat acara munas lara
ati semakin meriah, membuat panitia pun kaget karena “Didi Kempot memang kita
undang, tetapi kita tidak ekspektasi beliau akan datang” ucap kobar dan kawan kawan
RBI saat diwawancarai suaramerdeka.com. Kendati sangat padat dan dihadiri sampai
ratusan orang, munas lara ati tetap berjalan lancar. Sejak saat itu, Didi Kempot
menjadi semakin populer dan lahirlah akun aku twitter serta instagram official milik

3
 komunitas sobat ambyar yakni lewat @sobatambyarrr (twitter) serta @sobatambyar
(Instagram) yang menaungi para sadbois serta sadgirl serta para pendengar Didi
Kempot melalui konten berbau Didi Kempot. Hal ini tentu menarik untuk di telah
mengingat terjadi sebuah perubahan yang begitu besar dengan Didi Kempot dalam
waktu yang dapat dibilang cukup singkat.
Rumusan Masalah
Berdasarkan penjabaran diatas maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah
“Bagaimanakah Strategi Komunikasi Komunitas Sobat Ambyar dalam mempopulerkan
kembali Didi Kempot dengan julukan “Godfather of Broken Heart”?
Landasan Teori
a) Pengertian Komunikasi

Istilah komunikasi atau communication berasal dari bahasa latin, yaitu

communicates yang berarti berbagi tau menjadi milik bersama. Kata sifatnya
comunis yang bermakna umum atau bersama-sama. Dengan demikian komunikasi
menurut Lexicographer (ahli kamus bahasa) menunjuk pada suatu upaya dengan
tujuan berbagi untuk mencapai kebersamaan (Fajar, 2009: 31)

Harold Lasswell dalam karyanya The Structure and Function of

Communication in Society berpendapa bahwa cara yang baik untuk menjelaskan
komunikasi yakni “Who says what in which channel to whom with what effect” jika
di urutkan dalam sebuah runtutan kejadian dapat di runtutkan seperti dibawah ini.

Jika disimpulkan dari tabel diatas adalah proses penyampaian pesan pada
channel tertentu yang diharapkan akan menimbulkan efek tertentu (Effendy,
2004:10)
b) Komunikasi Kelompok
Komunikasi tidak terbatas pada komunikasi antar individu, dalam komunikasi
dibahas juga mengenai komunikasi individu – kelompok ataupun kelompok –

4
kelompok. Menurut Shaw (Arni, 2011: 182) Komunikasi kelompok adalah
kumpulan dari beberapa individu yang mempengaruhi satu sama lain, memperoleh
kepuasan, memiliki tujuan dalam interaksinya, serta terikat satu dengan yang
lainnya.
Kelompok tentu memiliki tujuan yang diperjuangkan bersama, sehingga
kehadiran setiap orang dalam kelompok diikuti dengan tujuan-tujuan pribadinya.
Dengan demikian, kelompok memiliki dua tujuan utama, yaitu tujuan masing
masing pribadi dalam kelompok dan tujuan kelompok itu sendiri. Setiap tujuan
individu harus sejalan dengan tujuan kelompok, sedangkan tujuan kelompok harus
memberi kepastian kepada tercapainya tujuan-tujuan individu (Bungin, 2006: 270).
Ada empat elemen kelompok yang dikemukakan oleh Adler dan Rodman yaitu
interaksi, waktu, ukuran, dan tujuan. Interaksi dalam kelompok merupakan faktor
yang penting, karena melalui interaksi ini proses komunikasi (pertukaran informasi,
pesan ataupun simbol-simbol) terjadi di dalam kelompok. Proses interaksi ini tidak
berlangsung singkat namun dalam jangka waktu yang panjang, dengan jumlah
anggota kelompok atau partisipan dalam komunikasi kelompok tersebut yang tak
terbatas (lebih dari dua partisipan). Setidaknya terdapat dua tujuan utama yang akan
dicapai dalam aktivitasnya tersebut, yaitu tujuan masing-masing pribadi dalam
kelompok dan tujuan dari kelompok itu sendiri. Individu dapat bertahan dalam
kelompok apabila kelompok dapat memberi kepastian bahwa tujuan individu dapat
dicapai melalui kelompok, dan sebaliknya individu setiap saat dapat meninggalkan
kelompok apabila menganggap kelompok tidak memberi kontribusi bagi tujuan
pribadinya (Bungin, 2011:272)

Keberadaan suatu kelompok dalam masyarakat dicerminkan oleh adanya

fungsi-fungsi yang akan dilaksanakannya (Bungin, 2009: 274) menyebutkan
setidaknya ada 5 fungsi komunikasi yang semuanya dimanfaatkan untuk
kepentingan masyarakat, kelompok, dan para anggota itu sendiri. 5 fungsi
komunikasi yang dimaksud adalah:

1. Fungsi Hubungan Sosial

5
 Yakni bagaimana suatu kelompok mampu memelihara dan memantapkan
hubungan sosial diantara anggotanya seperti bagaimana suatu kelompok ecara
rutin memberikan kesempatan kepada anggotanya untuk melakukan aktivitas
yang informal, santai, serta menghibur.
2. Fungsi Pendidikan
Adalah bagaimana sebuah kelompok secara formal maupun informal bekerja
untuk mencapai dan mempertukarkan pengetahuan
3. Fungsi Persuasi
Adalah fungsi dimana seorang anggota kelompok berusaha mepersuai
anggota lainnya untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu.
4. Fungsi Problem Solving
Yakni berkaitan dengan penemuan alternative atau solusi yang tidak
diketahui sebelumnya, sedangkan pembuatan keputusan berhubungan dengan
pemilihan antara dua atau lebih solusi. Jadi pemecahan masalah
menghasilkan materi atau bahan untuk pembuatan keputusan
5. Fungsi Terapi
Adalah fungsi yang membantu individu mencapai perubahan personalnya.
Tentunya individu tersebut harus berinteraksi dengan anggota kelompok
lainnya guna mendapat manfaat, namun usaha untamanya adalah membantu
dirinya sendiri, bukan membantu kelompok mencapai consensus.
c) Strategi Komunikasi
Kata strategi berasal dari bahasa yunani klasik yaitu “stratos” yang artinya
tentara dan “agein” yang berarti memimpin. Dengan demikian strategi
dimaksudkan adalah memimpin tentara. Lalu muncul kata strategos yang artinya
memimpin tentara pada tingkat atas. Jadi strategi adalah konsep militer yang bisa
diartikan sebagai seni perang para jendral (the art of general), atau suatu rancangan
terbaik untuk memenangkan peperangan (Cangara, 2017: 64). Middleton membuat
definisi dengan menyatakan “strategi komunikasi adalah kombinasi yang terbaik
dari semua elemen komunikasi mulai dari komunikator, pesan, saluran (media),
penerima sampai pada pengaruh (efek) yang dirancakng untuk mencapai tujuan
komunikasi yang optimal (Cangara, 2017: 64).

6
 Strategi komunikasi adalah sebuah cara mengatur memenej pelaksanaan
komunikasi agar berhasil. Untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi
sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah, tetapi juga harus menunjukkan
taktik operasionalnya (abidin, 2015: 155). Secara garis besar strategi komunikasi
adalah cara-cara, taktik yang di susun dan dijalankan untuk mendapatkan
keberhasilan dalam berkomunikasi. Strategi komunikasi biasanya digunakan untuk
mendapatkan efek yang diinginkan terhadap sebuah figur/produk misalnya tim
komunikasi digital Gojek menjalankan strateginya untuk membranding logo baru
Gojek sebagai super app, disini tim komunikasi menginginkan khalayak/pengguna
memiliki persepsi bahwa gojek telah berkembang dan berevolusi sebagai super app
yang dekat dengan kehidupan sehari hari.

R. Wayne Pace, Brent D. Paterson, dan M. Dallas Burnet dalam bukunya,

Techniques for Effective Communication, menyatakan bahwa tujuan sentral dari
strategi komunikasi terdiri atas tiga (Arifin, 1984: 59), yaitu :

• to secure understanding
Memastikan bahwa komunikan mengerti pesan yang diterimanya, juga
memiliki persepsi yang komunikator inginkan
• to establish acceptance
Membina/Maintain pemahaman yang ia terima agar tidak hilang ataupun
berubah.
• to motivate action
Serta untuk menstimulus aksi pada komunikan sesuai aksi yang diinginkan
oleh komunikator.

d) Analisis SWOT

SWOT adalah singkatan dari strengths (kekuatan), weakness (kelemahan),

opportunities (peluang), dan threats (ancaman), dimana SWOT ini dijadikan

7
 sebagai suatu model dalam menganalisis suatu organisasi yang berorientasi profit
maupun non-profit dengan tujuan utama untuk mengetahui keadaan organisasi
tersebut secara lebih komprehensif (Fahmi, 2014: 252). Senada dengan Fahmi
(Rangkuti, 2008: 19) mengutarakan Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai
faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan. SWOT sendiri
adalah singkatan dari lingkungan Internal yakni Stregths dan weakness serta
lingkungan eksternal Opportunities dan Threats yang dihadapi dunia bisnis.
Strengths (S) Weakness (W)
D Daftar semua
aftar semua kekuatan kelemahan yang
yang dimiliki dimiliki
Opportunities (O) Strategi SO Strategi WO
Daftar semua Gunakan semua Atasi semua kelemahan
kesempatan yang dapat kekuatan yang dimiliki dengan memanfaatkan
diidentifikasi untuk memanfaatkan semua peluang yang
peluang yang ada ada
Threats (T) Strategi ST Strategi WT
Daftar semua ancaman Gunakan semua Tekan semua
yang dapat diidentifikasi kekuatan untuk kelemahan dan cegah
menghindar dari semua semua ancaman
ancaman

Metodologi Penelitian
Penelitian dilakukan di Rumah Bloger Indonesia tempat dimana Sobat Ambyar
biasa berkumpul dan berdiskusi. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah
teknik purposive sampling pada dasarnya dilakukan sebagai sebuah teknik yang secara
sengaja mengambil sampel tertentu yang telah sesuai dan memenuhi segala persyaratan
yang dibutuhkan yang meliputi sifat-sifat, karakteristik, ciri dan kriteria sampel tertentu,
dimana dalam hal ini pengambilan sampel juga harus mencerminkan populasi dari
sampe itu sendiri. Karakteristik narasumber dalam pengambilan sampel dalam

8
penelitian ini adalah individu yang memiliki peran aktif dalam terbentuknya sobat
ambyar serta strategi komunikasi sobat ambyar.
Data dapat diperoleh dari responden melalui kuisoner, kelompok fokus, dan
panel, atau juga data dari hasil wawancara peneliti dengan narasumber. Data dalam
penelitian ini diperoleh melalui wawancara serta observasi yang dilakukan dengan
beberapa pihak yang terlibat dalam pembentukan komunitas sobat ambyar serta yang
berperan aktif dalam mempopulerkan kembali Didi Kempot sebagai Godfathe of Broken
Heart. Sedangkan dalam penelitian data sekunder yang digunakan yaitu seperti buku,
arsip, dokumen dan kepustakaan yang berkaitan dengan masalah ini.
Sajian dan Analisis Data
Peneliti akan membahas mengenai Analisis SWOT Strategi komunikasi
komunitas sobat ambyar. Peneliti sudah memilih beberapa informan yang memiliki
peran aktif dalam pendirian sobat ambyar serta kegiatan mempopulerkan kembali Didi
Kempot sebagai godfather of broken heart. Proses pengumpulan data menggunakan
metode wawancara sera menggunakan purposive sampling dengan beberapa informan
yang telah penulis pilih, berikut data singkat informan:
Tabel 1.1
Profil Informan

No. Nama Alamat Umur Posisi

Salah satu pencetus

1 Kobar Nendrodewo Solo 29 Tahun
Sobat Ambyar

Menolak Admin Sobat

2 Sehat Tri Handoyo Solo
memberitahu Ambyar

3 Bayu Aji Prakoso Yogyakarta 19 Tahun Anggota

4 Nanang Solo 18 Tahun Anggota

9
1. Komunikasi Kelompok
Menurut Shaw (Arni, 2011: 182) Komunikasi kelompok adalah kumpulan dari
beberapa individu yang mempengaruhi satu sama lain, memperoleh kepuasan,
memiliki tujuan dalam interaksinya, serta terikat satu dengan yang lainnya. Sobat
Ambyar sangat masuk dalam kriteria ini karena mempunyai satu tujuan yang sama
yakni ‘Mempopulerkan kembali Didi Kempot dan memberikan panggung yang
seharusnya’ mendapatkan kepuasan yang sama pula dengan mendengarkan lagu
Didi Kempot hingga datang ke konsernya dan terikat satu sama lain walaupun tidak
memiliki organigram yang kongkret.

Keberadaan Sobat Ambyar sebagai suatu kelompok dalam masyarakat

dicerminkan oleh adanya fungsi-fungsi yang akan dilaksanakannya (Bungin, 2009:
274) menyebutkan setidaknya ada 5 fungsi komunikasi yang semuanya
dimanfaatkan untuk kepentingan masyarakat, kelompok, dan para anggota itu
sendiri. 5 fungsi komunikasi yang dimaksud adalah:

a. Fungsi Hubungan Sosial

Fungsi ini dilakukan oleh Sobat Ambyar dengan berkumpul hampir setiap
hari di RBI (Rumah Blogger Indonesia) untuk sekadang mengobrol,
bertukar fikiran serta sambil bermain game bersama.
b. Fungsi Pendidikan
Hal ini dilakukan juga oleh Sobat Ambyar ketika antar individidu saling
bercerita tentang keahliannya dan berbagi tentang keahliannya kepada
anggota kelompok yang lain.
c. Fungsi Persuasi
Fungsi ini juga direpresentasikan oleh Sobat Ambyar ketika ada anggota
kelompok yang meminta saran.
d. Fungsi Problem Solving
Fungsi ini banyak sekali dilakukan oleh Sobat Ambyar dalam keseharian
mereka di RBI. Sekadar mencari sebuah solusi untuk anggota kelompok
yang membutuhkan maupun solusi untuk mencapai tujuan kelompok.

10
 e. Fungsi Terapi
Hal ini direpresentasi juga oleh Sobat Ambyar dalam diskusi setiap hari di
RBI dengan mendukung anggota anggotanya menjadi pribadi yang positif.
2. Teknologi Komunikasi
Ada hal menarik yang penulis temui pada Google Trends. Bersumber dari
Wikipedia.org Google Trends merupakan grafik statistic pencarian web yang
menampilkan popularitas topik pencarian pada kurun waktu tertentu yang harilnya
dapat disortir menurut wilayah tertentu. Dalam Google Trends yang mendata kata
kunci pencarian para pengguna internet di seluruh dunia menunjukkan bahwa
pencarian kata ‘Didi Kempot’ dari akhir desember 2018 hingga awal juli 2018
stagnan pada skor 12-15 saja dan sedikit naik pada 14-20 juli pada 20 poin. Namun,
hal yang mengejutkan terjadi ketika 21-27 Juli 2019 (Bertepatan dengan
terpublishnya video ngobam gofar hilman) kata kunci pencarian ‘Didi Kempot’
mengalami trend peningkatan yang signifikan hingga menyentuh skor 40 dan terus
naik hingga akhirnya menyentuh skor sempurna 100 pada 29 September 2019. Data
pada Google Trends dapat dipilah berdasarkan provinsi, dan provinsi yang
mengakses kata kunci ‘Didi Kempot’ terbanyak adalah Jawa tengah dengan skor
100 dan Yogyakarta dengan skor 97.

Hal sedikit berbeda dapat dilihat dari kata kunci ‘Godfather of Broken Heart’
dimana Didi Kempot dijuluki. Kata kunci ‘Godfather of Broken Heart’ muncul
pada 5 Juni 2019 dan terus meningkat secara sangat drastis hingga menyentuh skor
sempurna pada 28 Juli 2019.

11
 Gambar 2.1 Perbandingan trend pencarian Didi Kempot dengan Godfather of
Broken Heart
3. Analisis SWOT
Analisis SWOT merupakan identifikasi berbagai faktor secara sistematis
untuk merumuskan sebuah strategi komunikasi perusahaan, organisasi, ataupun
perorangan. Analisa ini didasarkan oleh SWOT yakni Strength (S), Weakness
(W), Opportunity (O) dan juga Threat (T). Strength (S) dan Weakness (W)
dipengaruhi oleh faktor faktor internal sedangkan untuk Opportunity (O) dan
Threat (T) dipengaruhi oleh faktor eksternal. Yang akan menghasilkan sebuah
matrix tentang Strength (S), Weakness (W), Opportunity (O), dan Threat (T)
dengan sebuah hasil Strategi SO (Strength-Opportunity), strategi WO (Weakness-
Opportunity), strategi ST (Strenght-Threat), strategi WT (Weakness-Threat).
Dalam penelitian peneliti menemukan:

12
 a. Strength
• Punya RBI sebagai basecamp.
• Sobat Ambyar memiliki ikatan yang kuat dengan komunitas lain.
• Pencetus sobat ambyar yang solid.
• Didukung dan dibina oleh orang dekat Didi Kempot yakni Pak Blontank.
• Didukung dan diakui oleh Didi Kempot secara langsung.
b. Weakness
• Tidak adanya komunikasi langsung dengan Didi Kempot.
• Organisasi yang belum rapi.
• Konten tidak berkelanjutan.
• Tidak ada pembeda anggota sobat ambyar sebagai komunitas dan sobat
ambyar sebagai fans.
c. Opportunity
• Anak anak muda yang menyukai hal hal baru.
• Banyak anak muda yang telah mengenal Didi Kempot dan lagunya sejak
dulu.
• Didi Kempot dan lagu lagunya yang telah dikenal oleh khalayak sejak
lama.
• Teknologi komunikasi dan informasi yang sangat mendukung.
• Citra didi kempot yang baik.
d. Threat
• Kemunculan pesaing baru.
• Trend yang dapat berganti kapan saja.
• Khalayak yang mulai bosan.
• Akun bodong yang mengatasnamakan Sobat Ambyar.

Dengan SWOT Analisis seperti diatas, dapat dilihat diterimanya kembali Didi
Kempot di berbagai kalangan masyarakat setelah sebelumnya popularitas Didi
Kempot sempat meredup. Terjadi perubahan signifikan dalam performance dan
popularitas Didi Kempot sebagai berikut:

13
 1. Biasanya gratis jadi berbayar. Namun saat ini banyak sekali konser didi
kempot berbayar dan pengunjungnya tetap ramai. Bahkan dalam beberapa
konser Didi Kempot ada juga konser dengan gelaran VVIP dengan konsep
makan malam dalam sebuah round table sembari menikmati lantunan musik
Didi Kempot dimana harga tiketnya mencapai jutaan rupiah.
2. Dari alun alun sampai masuk club malam. Namun, saat ini konser Didi
Kempot dapat dilaksanakan di tempat yang bahkan tidak pernah memutar
lagu dangdut campur sari seperi lagu Didi Kempot. Salah satunya adalah
Pub dan Club malam Jakarta yang tempo hari pernah mengadakan konser
Didi Kempot.
3. Khalayak pendengar. Khalayak pendengar Didi Kempot berkembang
begitu pesat. Lagu lagu dangdut campur sari seperti yang dibawakan oleh
Didi Kempot sangat melekat dengan masyarakat dengan ekonomi pas pasan.
Namun hal ini berhasil berkembang pada masyarakat ekonomi menengah
hingga keatas. Anak muda milenial, artis artis bahkan hingga presiden RI
Jokowi mulai menyukai lagu Didi Kempot dengan julukan godfather of
broken heart hingga diundang ke Istana kepresidenan untuk menghibur
presiden dan jajarannya. Selain anak muda milenial demam Didi Kempot
juga dirasakan hampir diseluruh Indonesia, dalam beberapa kesempatan
bahkan terdapat warga papua yang ikut menyanyikan lagu Didi Kempot dan
sempat ikut konser Didi Kempot.
4. Offline jadi Online. Bukan lagunya, bukan pakaiannya, namun bagaimana
Didi Kempot dalam mengelola sosial media miliknya. Dari yang jarang
upload konten menjadi begitu sering upload konten dalam sosial medianya.

Hal menarik dari Didi Kempot yang naik kelas adalah tidak adanya perubahan
signifikan dari gaya bernyanyi, gaya berpakaian, dan gaya berbicara Didi Kempot
yang masih sama, masih seperti dulu. Dalam kenaikan kelas inipun Didi Kempot
tidak kehilangan pendengar serta pendukung lamanya, yang terjadi adalah
pendengarnya bertambah dengan tidak meninggalkan fans Didi Kempot yang lama.
Hal ini dapat dicapai dengan berkat strategi Sobat Ambyar yang dapat dibilang

14
 sudang baik dan tepat dengan membuat sebuah julukan baru yang catchy yakni
Didi Kempot Godfather of Broken Heart serta nama kelompok pendukungnya yang
juga catchy yakni Sobat Ambyar yang menghasilkan hasil yang cukup signifikan
dalam menggaet para pendengar baru.

Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisa data menggunakan pendekatan analisis SWOT, maka

strategi komunikasi komunitas Sobat Ambyar dalam meningkatkan popularitas didi
kempot melalui julukan godfather of broken heart boleh dibilang cukup berhasil.
Adapun strategi komunikasi yang dilakukan adalah:

1. Strategi SO, yakni strategi yang menggunakan semua kekuatan untuk

memaksimalkan peluang yang ada. Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa
strategi SO yang telah dilaksanakan antara lain:
a. Meningkatkan traffic Didi Kempot di sosial media. Disini dilakukan dengan
memenuhi media sosial berkaitan hal mengenai Didi Kempot (beserta
lagunya) dan Sobat Ambyar (beserta ke ‘ambyar’annya) melalui media
sosial Instagram dan twitter. Tak hanya melalui kanal milik Sobat Ambyar,
hal ini juga dilakukan pada kanal milik Didi Kempot sendiri seperti
instagram, twitter, serta youtube serta mempermudah media dalam
mengekspose Didi Kempot.
b. Melakukan aktivasi kelompok Sobat Ambyar dalam acara ‘Munas Lara Ati
Solo Sadbois Club Umat Lara Ati Lord Didi’ yang dilaksanakan di Rumah
Blogger Indonesia Surakarta.
c. Memanfaatkan jalur komunikasi antar komunitas hingga akhirnya Didi
Kempot dapat menjadi tamu dalam acara ‘Ngobam’ bersama Gofar Hilman
dalam channel Youtubenya yang berhasil masuk trending youtube Indonesia
2. Strategi WO, yakni strategi yang memanfaatkan kesempatan untuk mengatasi
semua kelemahan yang ada. Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa strategi
WO yang telah dilaksanakan antara lain:

15
 a. Memenuhi sosial media dengan konten yang berpotensi viral. Seperti
beberapa kali konten berisikan video Sobat Ambyar yang sedang menikmati
alunan musik sembari menghayati lagu yang dinyanyikan oleh Didi Kempot
Godfather of broken heart hingga terbawa emosi sampai marah bahkan
menangis.
b. Menggunakan pemain gendang Didi Kempot yakni Dory Harsa sebagai
pemikat kaum hawa. Hal ini terlihat dari beberapa konten Sobat Ambyar
yang berisikan Dory Harsa yang bahkan memiliki tagline sendiri yakni
‘Nangiso tak kendangi’
c. Memanfaatkan sosial media untuk mencari dan mendata jadwal manggung
Didi Kempot yang akan disebarkan lagi kepada Sobat Ambyar.
d. Membuat konten ekslusif dengan didi kempot. Dengan kedekatan yang
sudah ada sobat ambyar dapat membuat konten ekslusif.
3. Strategi ST, yakni strategi yang memanfaatkan kekuatan untuk menghindari
segala ancaman yang ada. Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa strategi ST
yang telah dilaksanakan antara lain:
a. Membuat aransemen baru untuk lagu-lagu Didi Kempot yang sudah ada
sebagai variasi dalam lagu Didi Kempot.
b. Menjaga trend dengan memproduksi merchandise official Sobat Ambyar
yang akan membantu menjaga trend Didi Kempot Godfather of broken
heart.
c. Memberi ciri khas untuk akun official Didi Kempot agar khalayak dapat
mebedakan akun official dan akun bodong.
4. Strategi WT, adalah strategi untuk menekan semua kelemahan sembari
mencegah ancaman yang ada. Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa strategi
WT yang telah dilaksanakan antara lain:
a. Memanfaatkan komunitas dalam segala hal. Misalnya saja ketika konser
tunggal Didi Kempot di Sunan Hotel Solo yang menggaet RBI dan Sunan
Hotel Solo serta Tiketku.id. Tidak lupa Sobat Ambyar mengambil peran
juga dalam penjualan tiket offline yang dilayani di RBI serta penjualan
merchandise ketika konser berlangsung.

16
 b. Terus memberikan konten dengan pola yang sama. Dengan harapan konten
yang di publikasi dapat viral seperti konten konten sebelumnya.
c. Membuat peraturan mengenai konten untuk akun official sobat ambyar agar
khalayak dapat membedakan akun official dan akun bodong.

Daftar Pustaka
Abidin, Yusuf Zainal. 2015. Manajemen Komunikasi Filosofi, Konsep, dan Aplikasi.
Bandung: Pustaka Setia Bandung
Arifin, Anwar. 1984. Strategi Komunikasi. Bandung: Armico.
Arni Muhammad. 2011. Komunikasi Organisasi. Jakarta: Bumi Aksara.
Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi. Jakarta: Kencana
Bungin, Burhan. 2009. Sosiologi Komunikasi: teori, paradigma, dan diskursi teknologi
komunikasi di masyarakat. Jakarta: Kencana.
Bungin, Burhan. 2011. Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma, dan Diskursus
Teknologi Komunikasi di Masyarakat. Jakarta: Kencana.
Cangara, Hafied. 2017. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers
Dr. Atie, Rachmiatie, M.Si. 2007. Radio Komunitas Eskalasi Demokratisasi
Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Effendy, Onong Uchjana. 2004. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT.
Remaja Rosdakarya.
Fajar M. 2009. Ilmu Komunikasi Teori Dan Praktik. Yogyakarta: Graham Ilmu
Freddy Rangkuti. 2008. Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Jakarta:
Gramedia pustaka Utama
Irham Fahmi. 2014. Manajemen Strategis teori dan aplikasi. Bandung: Alfabeta
Iskandar. 2009. Metodologi Penelitian Kualitatif. Jakarta: Gaung Persada Press.
Pak gesang berkomentar tentang Didi Kempot Godfather of Broken Heart.
https://jatimplus.id/pak-gesang-bergosip-tentang-mas-didi-kempot-the-
godfather-of-broken-heart/. Diakses pada 26 September 2019.
Lord Didi Kempot bertahta di 2019, terimakasih sobat ambyar
https://www.viva.co.id/showbiz/musik/1192127-lord-didi-kempot-bertahta-di-
2019-terima-kasih-sobat-ambyar. Diakses pada 26 September 2019.

17