See discussions, stats, and author profiles for this publication at: https://www.researchgate.

net/publication/345905317

ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER/BRAND AMBASADOR, HARGA

DAN DESAIN PRODUK YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ONLINE SHOP SHOPEE

Article · February 2020

DOI: 10.47080/progress.v3i1.782

CITATION READS

1 196

2 authors:

Reni Febriani Mirza Khairusy

Universitas Banten Jaya UNTIRTA
5 PUBLICATIONS   8 CITATIONS    6 PUBLICATIONS   2 CITATIONS   

SEE PROFILE SEE PROFILE

All content following this page was uploaded by Reni Febriani on 14 December 2020.

The user has requested enhancement of the downloaded file.

PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER/BRAND

AMBASADOR, HARGA DAN DESAIN PRODUK YANG DIMEDIASI
OLEH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI
ONLINE SHOP SHOPEE
(Studi Pada Konsumen Desstore Collection Serang Banten)

1) 2)
Reni Febriani , Mirza Abdi Khairusy
Universitas Banten Jaya
Serang, Indonesia
1)
renifebriani@unbaja.ac.id , mirza.abdi.khairusy@gmail.com2)

ABSTRACT
This research aimed to analyze the effects of celebrity endorser/brand ambasador, price, design product on
brand image to purchase decision on Shopee at online shop Desstore Collection Serang. The research object
which do in this case is the Desstore Collection consumer who has made a purchase. There are 100
respondents and this research used probability sampling by using simple random sampling technic. The data
analyze technic which used in this case is the structural equation model (SEM) by Partial Least Square (smart
PLS 3.0). The data is primary and uses a questionnaire online with open and closed questions. The result of
this research 5 hypothesis accepted and 2 hypothesis rejected. The 5 hypothesis accepted are price and brand
image positively affected to purchase intention, brand ambasador, price and desi gn product positively affected
to brand image. 2 hypothesis rejected is show celebrity endorser negatively affected to purchase intention and
design product not significant but positively affected to purchaseintention.

Key words: celebrity endorser/brand ambasador, price, product design, brand image, and
purchase decision

PENDAHULUAN
Berkembangnya ilmu pengetahuan dan mendirikan toko secara online. Peluang
ilmu teknologi secara global dapat untuk menjalankan bisnis online semakin
mempengaruhi segala aspek di dunia terbuka bagi pelaku bisnis di Indonesia.
termasuk didalamnya ialah dunia bisnis. Online shopping membuat kita semakin
Seiring perkembangan dunia saat ini mudah berbelanja tanpa menghabiskan
banyak perusahaan telah merubah sistem waktu dan tenaga. Shopee merupakan
penjualan dan pemasaranya dari cara salah satu media sosial populer, termasuk
tradisional menjadi cara modern. Indonesia yang memiliki berjuta anggota
Kemunculan saluran belanja baru, yaitu dari beragam tipe akun media sosial.
melalui media internet atau sosialmedia, Melihat banyaknya masyarakat yang
membuat banyak perusahaan mulai mengunjungi situs media online untuk
91
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

keperluan berbelanja,maka hal ini tarik endroser itu sendiri Salestio, et. al
Menginspirasipengusaha-pengusaha untuk (2016).
mempromosikan produk maupun jasa Faktor yang juga mempengaruhi
mereka denganbiaya promosi yang lebih keputusan pembelian adalah harga, harga
hemat, melainkan dapat dijadikan media merupakan faktor yang sensitif bagi
untuk memaksimalkan penjualan secara konsumen karena konsumen selalu
online. melakukan berbagai pertimbangan ketika
Konsumen dalam memutuskan melakukan keputusan pembelian. Harga
pembelian produk salah satunya merupakan salah satu penentu
dipengaruhi oleh rangsangan pemasaran, keberhasilan suatu perusahaan karena
Yulihasri et.al (2001). Menurut Indraswari harga menentukan seberapa besar
dan Pramudana (2014), pemasaran online keuntungan yang akan diperoleh
merupakan salah satu bentuk komunikasi perusahaan dari penjualan produknya baik
pemasaran yang menjadi fenomena sosial barang maupun jasa.
belakangan ini. Startegi ini digemari oleh Salah satu faktor yang
perusahaan- perusahaan besar maupun mempengaruhi keputusan pembelian
yang tergolong usaha kecil dengan modal adalah citra merek dari produk tersebut.
minim. Citra merek yang baik yang dimiliki
Belakangan ini banyak perusahaan sebuah produk akan mampu meningkatkan
online memilih menggunakan selebriti minat pembelian konsumen atas produk
sebagai endorser atau brand ambassador tersebut. Produk dengan merek yang
untuk menarik hati konsumen sebagai terkenal bagus akan lebih mudah mendapat
bentuk promosi penjualan. Perusahaan perhatian konsumen saat konsumen
harus dengan tepat dalam menentukan mempertimbangkan untuk membeli suatu
siapa yang akan dipilih untuk menjadi produk. Citra merek dapat dipengaruhi
celebrity endorser atau brand ambassador berbagai macam hal seperti desain produk.
dari produknya tersebut, kredibilitas Desain produk dianggap sebagai
seorang bintang iklan dapat dilihat dari penampilan sebuah produk yang mampu
pengetahuan khusus yag dimilikinya menarik perhatian konsumen. Produk
seperti dapat menjadi komunikator yang dengan desain yang menarik akan
baik dalam menyampaikan pesan, menciptakan citra merek produk tersebut.
objectivitas, dan kejujuran endorser yang Saat ini tidak sedikit
dapat diterima oleh masyarakat serta daya entrepreneur(pengusaha) menjadikan

92
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

Shopee sebagai media promosi penjualan. merebut pasar online baju busana fashion
Salah satu entrepreneur yang bergerak di ShopeeDesstore Collection harus
pada penjualan baju muslim dan fashion merumuskan strategi pemasaran yang jitu
lain yang juga menggunakan shopee sehingga dapat mengungguli para
sebagai media promosi penjualanya yaitu pesaingnya dan tetap bertahan dalam
Desstore Collection dengan akun Shopee persaingan. Faktor celebrity endorser atau
yang digunakan dengan nama Desstore brand ambasador, harga, desain produk
Collection. dan citra merek merupakan faktor yang
Desstore Collection adalah usaha akan dipertimbangkan dalam memilih dan
kecil menengah (UMKM) yang berada di memutuskan membeli produk busana yang
wilayah Serang Provinsi Banten tepatnya akan dibeli di Shopee.
di Belakang BPUD Pendidikan Serang, Jl.
Raya Serang-Petir RT 01 RW 02 MODEL TEORITIK/ EKSPERIMEN
KampungCipecung Kelurahan Curug
Kecamatan Kota Serang Banten 42117. Gambar 1. Model Penelitian
Desstore Collection menawarkan berbagai
model fashion busana muslim yang
memproduksi gamis syari, atasan tunik
dan jilbab. Desstore Collection
sebelumnya berjualan melalui media sosial
berupa Shopee dan WA (WhatsApp
Group) sejak berdiri pada 02 Desember
2017.
Berdasarkan fenomena diatas, Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap
dapat disimpulkan bahwa semakin Keputusan Pembelian. Menurut
meningkatnya persaingan penjualan online Kertamukti (2015) Celebrity endorser
di Shopee menuntut Desstore Collection adalah individu yang terkenal oleh publik
harus bersaing dengan kompetitor lama atas prestasinya sclain daripada produk
yang semakin berkembang dan kompetitor yang didukungnya, Menurut Rossiter
baru yang berpotensi merebut pangsa pasar dalam Kertamukti (2015), celebrity
dengan menawarkan produk-produk endorser harus memiliki 4 karakteristik
busana fashion dengan design terbaru yang dikenal dengan nama VisCAP
kepada konsumen online. Untuk bisa (visibility-kepopuleran, credibility-

93
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

kredibilitas, attractiveness-daya tarik, Harga tidak terlepas dari produk

power). yaitu berupa barang dan jasa. Harga adalah
Kepopuleran celebrity endorser salah satu faktor yang terpenting dalam
sangat penting dalam pembentukan pemasaran karena dengan harga yang
kesadaran bagi konsumen karena dianggap mahal, tidak semua konsumen
kesadaran masyarakat tentang bintang dapat membeli barang tersebut. Harga
iklan akan meningkatkan kesadaran yang kompetitif dengan
tentang produk. Selebriti yang dikenal olch kompetitor perusahaan maka akan
masyarakat luas dapat menarik perhatian memberi kesempatan pada konsumen
khalayak dan mendorong untuk melakukan untuk memilih dan membeli.
pembelian produk, Kertamukti (2015). Dalam membeli suatu produk,
Penelitian yang dilakukan oleh Lombo dan konsumen tidak hanya mempertimbangkan
Maria (2014) yang menyatakan bahwa kualitas produk tetapi juga
celebrity endroser memberikan pengaruh mempertimbangkan harga. Dengan
yang signifikan terhadap keputusan penerapan harga ysng kompetitif,
pembelian. dipandang layak, terjangkau dan dapat
Hal ini juga sejalan dengan bersaing diharapkan dapat menguatkan
penelitian yang dilakukan oleh Wijanarko, keputusan pembelian konsumen produk
et.al (2016) yang menyatakan bahwa tersebut. Penelitian yang dilakukan oleh
celebriry endroser dapat menarik minat Evelina, DW dan Listyorini (2012),
konsumen untuk melakukan keputusan menunjukkan hahwa harga mempunyai
pembelian produk, kredibilitas selebriti pengaruh positif terhadap keputusan
adalah salah satu faktor yang pembelian.
mempengaruhi proses keputusan Mengacu pada uraian diatas maka
pembelian produk TOP Coffee. hipotesis yang dikembangkan adalah:
Mengacu pada uraian diatas maka H2: Harga berpengaruh positif dan
hipotesis yang dikembangkan adalah: signifikan terhadap keputusan pembelian

H1: Celebrity endorser berpengaruh positif Pengaruh Desain Produk Terhadap

dan signifikan terhadap keputusan Keputusan Pembelian
pembelian Desain merupakan perencanaan
Pengaruh Harga Terhadap Keputusan dalam pembuatan sebuah objek, sistem,
Pembelian komponen atau struktur. Kemudian, kata

94
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

desain dapat digunakan sebagai kata benda memodifikasi desain menjadi lebih inovasi
maupun kata kerja. Dalam artian yang yang sudah ada sebelummya.
lebih luas, desain merupakan seni terapan Penelitian yang dilakukan oleh
dan rekayasa yang berintegrasi dengan Rahman dan Santoso (2015) bahwa desain
teknologi. Desain dikenakan pada bentuk produk berpengaruh positif terhadap
sebuah rencana, dalam hal ini dapat berupa keputusan pembelian. Sedangkan pada
proposal, gambar, model, maupun penelitian yang dilakukan oleh Khadijah
deskripsi. dan Khuzaimah (2017) pada desain produk
Jadi dapat dikatakan, desain dan keputusan pembelian mununjukan
merupakan sebuah konsep tentang sesuatu. bahwa desain produk tidak berpengaruh
Desain lahir dari penerjemahan terhadap keputusan pembelian.
kepentingan, keperluan, data maupun Mengacu pada uraian diatas maka
jawaban atas sebuah masalah dengan hipotesis yang dikembangkan adalah:
metode-metode yang diangap H3: Desain produk berpengaruh positif
komprehensif, baik itu riset, dan signifikan terhadap keputusan
brainstorming, pemikiran maupun pembelian
hubungan citra merek dengan keputusan
Pengaruh Citra Merek Terhadap pembeliandikemukakan juga oleh
Keputusan Pembelian Aghekyan-Simonian et.al (2012), bahwa
Konsumen dengan persepsi citra citra merekmempengaruhi keputusan
merek yang positif terhadap produk lebih membeli konsumen dengan mengurangi
memungkinkan untuk melalukan berbagai persepsi resiko karena
pembelian karena citra merek yang positif kepercayaan konsumen terhadap merek
menjadi referensi utama bagi konsumen dan pengalaman konsumen terhadap
dalam keputusanya membeli produk. merek tersebut. Lee et.al (2011) juga
Penelitian sebelumnya yang dilakukan menegaskan bahwa dengan menciptakan
oleh Wu et.al (2010) membuktikan citra merek yang baik, maka akan
pengaruh yang positif dan signifikan citra mendorong konsumen untuk terus
merek terhadap keputusan pembelian, membeli produk tensebut.
yaitu konsumen akan memastikan Mengacu pada uraian diatas maka
pembelian produk apabila citra merek hipotesis yang dikembangkan adalah:
produk tersebut baik dan membedakanya H4: Citra merek berpengaruh positif dan
dari merek lain.Temuan lainya mengenai signifikan terhadap keputusan pembelian

95
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

Mengacu pada uraian diatas maka

Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap hipotesis yang dikembangkan adalah:
Citra Merek H5: Celebrity endorser berpengaruh positif
McCracken (dalam Chan et al., dan signifikan terhadap citra merek
2013) mengatakan terdapat tiga tahap
bagaimana celebrity endorser dapat Pengaruh Harga Terhadap Citra Merek
mentransfer imagenya ke suatu merek Dalam memasarkan suatu produk,
yang dikenal dengan Meaning Transfer harga adalah salah satu faktor utama untuk
Model. Meaning Transfer Model memasarkan suatu produk dalam bentuk
menegaskan bahwa celebrity endorser barang jasa ataupun barang, karena harga
mampu mempengaruhi citra merek. adalah sejumlah uang yang harus
Penelitian yang dilakukan Chan et al dikeluarkan oleh konsumen untuk
(2013) bahwa dengan menggunakan mendapatkan produk atau jasa yang
celebrity endorser dapat meningkatkan dibelinya guna memenuhi kebutuhan dan
brand awareness, encourage trial, dan keinginannya. Dengan berbagai harga
tentunya meningkatkan brand image atau yang ditawarkan maka konsumen akan
citra merek. Hal ini juga untuk mempunyai banyak pilihan produk dan
menimbulkan perasaan yang positif pada konsumen menilai harga sebagai tolak
produk tersebut. ukur dalam pembelian sebuah produk.
Halonen-Knight dan Hurmerinta Dengan harga yang ditetapkan oleh
(2010) menyatakan bahwa pemilihan perusahaan secara langsung maka akan
celebrity endorser bagi perusahaan, dan berpengaruh terhadap citra merek. Sebagai
memilih produk yang akan dipromosikan contoh ketika perusahaan memasarkan
merupakan hal yang penting bagi masing- produknya dengan harga yang
masing pihak. Hal ini dikarenakan selebriti mahal/premium maka secara langsung
dan citra merek dari suatu produk saling akan menimbulkan citra merek terhadap
berpengaruh, sehingga selebirti perlu merek tersebut. Penelitian yang dilakukan
menjaga integritas dan kredibilitasnya agar oleh Noerhodiah (2013) menunjukkan
produk yang dipromosikannya memiliki bahwa harga berpegaruh positif terhadap
persepsi yang positif dimata konsumen. citra merek.
Penelitian lain oleh Sabunwala (2013) Mengacu pada uraian diatas maka
menunjukkan bahwa citra merek terbukti hipotesis yang dikembangkan adalah:
dipengaruhi oleh celebrity endorser. H6: Harga berpengaruh positif dan

96
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

signifikan terhadap citra merek

Pengaruh Desain Produk Terhadap konsumen terhadap merek produk tersebut.
Citra Merek Penelitian lain oleh Anandya (2015) juga
Pemasar perlu menyadari potensi menemukan bahwa desain yang baik
desain untuk keuntungan merek atau bisnis adalah desain yang memberikan produk
merek. Desain yang digunakan secara keunikan yang membedakanya dengan
bijak, dapat meningkatkan penjualan, merek yang lain, sehingga menciptakan
membangun pasar baru, mengubah citra merek yang baik dikarenakan
persepsi konsumen dan meningkatkan keunikan dari desain produk tersebut.
profitabilitas. Penelitian yang dilakukan Mengacu pada uraian diatas maka
oleh Farhan (2015) mengungkapkan hipotesis yang dikembangkan adalah:
bahwa desain produk sepatu merek Nike H7: Desain produk berpengaruh positif
yang futuristic dan beragam diasosiasikan dan signifikan terhadap citra merek
oleh konsumenya terhadap citra merek
Nike yang positif. Penelitian Stompff METODE PENELITIAN
(2010) mengemukakan bahwa perusahaan Penelitian ini dibentuk oleh
perlu memperhatikan kesesuaian desain variabel-variabel independen celebrity
produk dengan perspektif konsumen dalam endorser, harga dan desain produk,
menilai kegunaan fungsional produk variabel interverning citra merek, dan
karena berdampak pada penilaian terhadap variabel dependen keputusan pembelia.
merek. Masing-masing variabel dibentuk oleh
Penelitian Rachman (2014) juga beberapa indikator berdasarkan definisi
menemukan bahwa desain produk yang operasional berikut:
baik akan mempengaruhi perspektif

Tabel 1. Variabel Pengukuran dan Indikator Penelitian

Variabel Definisi Variabel Sumber Indikator
Celeberity Orang yang dapat Salestio,et.al (2016) Daya tarik
Endorser menimbulkan Rizki dan Memiliki citra yang baik
kepercayaan orang Mudiantono (2016) Keserasian dengan peran
lain terhadap apa yang Mempunyai image yang
dia sampaikan. dapat mewakili produk
Shimp (2014)

97
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

Harga Suatu nilai yang Rizki dan Harga sesuai kualitas

diberikanterhadap Mudiantono (2016) pakaian
produk untuk Reven dan Ferdinand Harga terjangkau
memposisikan (2017) Harga sesuai dengan
produknya lebih manfaat
unggul daripada Potonganharga(diskon
produk lain pembelian grosir)
Wicaksono (2016)
Desain Suatu fitur produk Widyastuti dan Said Variasi Warna Pakaian
Produk yang mempengaruhi (2017) Variasi Model Pakaian
tampilan fisik dan Reven dan Ferdinand Beragam
nilai gunanya yang (2017) Desain Pakaian UpTo Date
sesuai bagi Desain nyaman digunakan
kebutuhan konsumen
Rachman (2014)
Citra Merek Pemikiran atau Rizki dan MudiantoMempunyai ciri khas
perasaan konsumen (2016) Reputasi merek baik
mengenai suatu merek Rahman dan SantosoMerek dapat dipercaya
Lee et.al, (2011) (2015) Mengeluarkan produk
bermutu
Keputusan Pengambilan Rizki dan Membeli tanpa
Pembelian keputusan oleh Mudiantono (2017) pertimbangan
konsumen untuk Rahman dan Santoso Berani mengambil resiko
membeli suatu produk (2015) pembelian
yang diawali dengan Reven dan Ferdinand Kebanggan menggunakan
adanya kesadaran atas (2017) produk
pemenuhan kebutuhan Harga dari produk
dan keinginan setiap
konsumen
Djatmiko dan Pradana
(2016)

Penelitian ini adalah penelitian Least Square) versi 3.27.

kausalitas,dilakukan pada konsumen
Desstore Collection yang sudah HASIL PENELITIAN DAN
melakukan pembelanjaan. Pengambilan PEMBAHASAN
sampel dilakukan dengan menggunakan Analisis Jawaban Responden
metode probability sampling. Jumlah Terhadap Variabel Celebrity Endorser
sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 Nilai indeks rata-rata celebrity endorser
responden. Sumber data diperoleh dari diperoleh 82,25. Sedangkan nilai tertinggi
penyebaran kuesioner online melalui adalah mempunyai image yang dapat
media sosial Whatssap. Pengelolahan data mewakili produk dengan indeks 86,20,
menggunakan Software Smart PLS (Partial disusul dengan indikator keserasian

98
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

dengan peran 83,70, kemudian indikator dijadikan tolak ukur dari variabel desain
memiliki citra yang baik dan nilai terendah produk.
adalah daya tarik dengan nilai indekas Analisis Jawaban Responden
78,90. Hal ini menunjukkan bahwa Terhadap Variabel Citra Merek
keempat indikator tersebut telah dapat Nilai indeks rata-rata citra merek diperoleh
dijadikan tolak ukur dari variabel celebrity 85,10. Sedangkan nilai tertinggi adalah
endorser. merek dapat dipercaya dengan indeks
Analisis Jawaban Respondedn 87,300, disusul dengan indikator reputasi
Terhadap Variabel Harga baik 86,10, kemudian indikator
Nilai indeks rata-rata harga diperoleh mengeluarkan produk bermutu 83,90 dan
81,83. Sedangkan nilai tertinggi adalah nilai terendah adalah mempunyai ciri khas
mempunyai harga sesuai kualitas pakaian dengan nilai indekas 83,10. Hal ini
dengan indeks 83,40, disusul dengan menunjukkan bahwa keempat indikator
indikator harga terjangkau dengan nilai tersebut telah dapat dijadikan tolak ukur
indekas 82,30 dan yang terendah adalah dari variabel citra merek.
harga terjangkau dan potongan harga Analisis Jawaban Responden
dengan indekas 80,80. Hal ini Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
menunjukkan bahwa keempat indikator Nilai indeks rata-rata keputusan pembelian
tersebut telah dapat dijadikan tolak ukur diperoleh 81,37. Sedangkan nilai tertinggi
dari variabel harga. adalah kebanggan menggunakan produk
Analisis Jawaban Responden dengan indeks 82,40, disusul dengan
Terhadap Variabel Desain Produk indikator membeli tanpa pertimbangan
Nilai indeks rata-rata celedesain produk 81,80, kemudian indikator berani
diperoleh 81,73. Sedangkan nilai tertinggi mengambil resiko pembelian dan nilai
adalah variasi warna pakaian dan indikator terendah adalah harga dari produk dengan
desain up to date 82,80, kemudian nilai indekss 80,20. Hal ini menunjukkan
indikator variasi model pakaian beragam bahwa keempat indikator tersebut telah
81,90 dan nilai terendah adalah desain dapat dijadikan tolak ukur dari variabel
nyaman digunakan dengan nilai indekas keputusan pembelian.
80,00. Hal ini menunjukkan bahwa PENGUJIAN PLS
keempat indikator tersebut telah dapat
Dalam penelitian ini analisa data bantuanSmartPLS 3.0. Berikut hasil
hasil penelitian diolah dengan pengolahan data dengan SmartPLS

99
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

Gambar 2. Model Output Pengukuran

Tabel 2. Nilai Average Extracted (AVE)

Konstruk Average Variance

Extracted (AVE)
Celebrity endroser 0,718
Harga 0,726
Desain produk 0,513
Citra merek 0,713
Keputusan Pembelian 0,631
Sumber: Pengolahan data dengan SmartPLS, 2018
Tabel 3. Discriminant Validity
Celebrity Citra Desain Harga Keputusan
Endroser Merek Produk Pembelian
Celebrity Endroser 0,847
Citra merek 0,534 0,845
Desain Produk 0,415 0,701 0,716
Harga 0,542 0,781 0,687 0,852
Keputusan 0,403 0,758 0,591 0,701 0,795
Pembelian
Sumber: Pengolahan data dengan SmartPLS, 2018
Tabel 4. Nilai R-Square
Konstruk Nilai R2
Citra Merek 0,674
Keputusan Pembelian 0,608
Sumber: Pengolahan data dengan SmartPLS, 2018

100
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

Tabel 5. Nilai Cronbach’s Alpha dan Composite Realibility

Cronbach’s alpha Composite Realibility
Celebrity Endroser 0,873 0,910
Harga 0,869 0,912
Desain Produk 0,670 0,804
Citra Merek 0,865 0,909
Keputusan Pembelian 0,805 0,901

Sumber: Pengolahan data dengan SmartPLS, 2018

Tabel 6. Nilai Path Coefficient

Korelasi Orginal Sampel Standar T.statistic P Values
Sampel (O) Mean (M) Deviation
CE-CM 0,138 0,136 0,073 1,892 0,059
CE-KP -0,054 -0,041 0,086 0,624 0,533
CM-KP 0,537 0,529 0,112 4,787 0,000
DP-CM 0,299 0,307 0,096 3,131 0,002
DP-KP 0,044 0,056 0,107 0,412 0,681
H-CM 0,500 0,500 0,109 4,575 0,000
H-KP 0,280 0,274 0,132 2,117 0,035
Sumber: Pengolahan data dengan SmartPLS, 2018

Tabel 7. Indirect Effects

Korelasi Orginal Sampel Standar T.statistic P Values
Sampel (O) Mean (M) Deviation
CE-CM-KP 0,074 0,071 0,041 1,803 0,072
DP-CM-KP 0,161 1,63 0,064 2,515 0,012
H-CM-KP 0,269 0,264 0,081 3,321 0,001
Sumber: Pengolahan data dengan SmartPLS, 2018

Analisa Outer ModelConvergent Validity 0,845, 0716, 0,852 dan 0,795) lebih besar
Berdasarkan Gambar 1 semua dari masing-masing konstruk atau nilai
indikator memiliki faktor loading diatas akar AVE lebih besar dari 0,5.
0,5, dan tabel 2 AVE diatas 0,5 dengan Cronbach’s alpha dan Composite
demikian semua indikator dinyatakan reliability
valid. Hasil pengujian reliabilitas dalam
Discriminant validity penelitian ini menunjukan bahwa secara
Dari tabel 2 diatas dapat dilihat umum variabel pengukuran yang
bahwa nilai akar kuadrat dari AVE (0,847, digunakan dalam penelitian ini dapat

101
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

dinyatakan reliabel, yakni menunjukan terhadap keputusan pembelian. Dengan

Cronbach’s alpha dan Composite demikian hasil uji statistik ini menolak
reliability > 0,6. Peneliti telah merangkum Hipotesis 1.
hasil pengujian reliabilitas pada Tabel 3. Hipotesis 2
Analisa Inner Model Hipotesis 2 pada penelitian ini
Tabel 4 menunjukkan nilai R- adalah harga berpengaruh positif dan
square untuk variabel citra merek signifikan terhadap keputusan pembelian.
diperoleh sebesar 0,674, artinya untuk Hasil pengujian pengaruh variabel harga
variabel citra merek diperoleh sebesar terhadap keputusan pembelian adalah
67,4% menunjukan dipengaruhi variabel 0,280 sebagaimana diperlihatkan oleh
celebrity endroser, harga dan desain koefisien jalurnya. Dilihat dari nilai T-
produk. Variabel keputusan pembelian statistic sebesar 2,117 lebih besar dari
diperoleh nilai R-square 0,608 artinya ttabel 1,960 dan P-Values sebesar 0,000.
variabel keputusan pembelian diperoleh P-Values 0,035 lebih kecil dari nilai
sebesar 60,8% ini menunjukan dipengaruhi probabilitas 0,05 atau nilai (0,000 ≤ 0,05)
oleh variabel celebrity endroser, harga, artinya signifikan. Nilai signifikansi yang
desain produk dan citra merek. lebih kecil dari 0,05 menunjukkan bahwa
3. Pengujian Hipotesis terdapat pengaruh positif signifikan dari
Hipotesis 1 variabel harga terhadap keputusan
Hipotesis 1 pada penelitian ini pembelian. Dengan demikian hasil uji
adalah celebrity endorser berpengaruh statistik ini menerima Hipotesis 2.
positif dan signifikan terhadap keputusan Hipotesis 3
pembelian. Hasil pengujian pengaruh Hipotesis 3 pada penelitian ini
variabel celebrity endorser terhadap adalah desain produk berpengaruh positif
keputusan pembelian adalah -0,054 dan signifikan terhadap keputusan
sebagaimana diperlihatkan oleh koefisien pembelian. Hasil pengujian pengaruh
jalurnya. Dilihat dari nilai T-statistic variabel desain produk terhadap keputusan
sebesar 0,624 lebih kecil dari ttabel 1,960 pembelian adalah 0,044 sebagaimana
dan P-Values sebesar 0,533. P-Values diperlihatkan oleh koefisien jalurnya.
0,533 lebih besar dari nilaiprobabilitas Dilihat dari nilai T-statistic sebesar 0,412
0,05 atau nilai (0,000 ≤ 0,05) artinya tidak lebih kecil dari ttabel 1,960 dan P-Values
signifikan. Hal ini berarti bahwa terdapat sebesar 0,681. P-Values 0,681 lebih besar
pengaruh negatif dari celebrity endorser dari nilai probabilitas 0,05 atau nilai

102
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

(0,000 ≤ 0,05) artinya tidak signifikan. ttabel 1,896 dan P-Values sebesar 0,059.
Dengan demikian variabel desain produk P-Values 0,059 lebih kecil dari nilai
terhadap keputusan pembelian probabilitas 0,05 atau nilai (0,000 ≤ 0,10)
berpengaruh positif akan tetapi tidak artinya signifikan. Dengan demikian
signifikan. Dengan demikian hasil uji disimpulkan bahwa variabel celebrity
statistik ini menolak Hipotesis 3. endroser terhadap citra merek berpengaruh
Hipotesis 4 positif dan signifikan . Dengan demikian
Hipotesis 4 pada penelitian ini hasil uji statistik ini menerima Hipotesis 5.
adalah citra merek berpengaruh positif dan Hipotesis 6
signifikan terhadap keputusan pembelian. Hipotesis 6 pada penelitian ini
Hasil pengujian pengaruh variabel harga adalah harga berpengaruh positif dan
terhadap keputusan pembelian adalah signifikan terhadap citra merek. Hasil
0,537 sebagaimana diperlihatkan oleh pengujian pengaruh variabel harga
koefisien jalurnya. Dilihat dari nilai T- terhadap citra merek adalah 0,500
statistic sebesar 4,784 lebih besar dari sebagaimana diperlihatkan oleh koefisien
ttabel 1,960 dan P- Values sebesar 0,000. jalurnya. Dilihat dari nilai T- statistic
P-Values 0,001 lebih kecil dari nilai sebesar 4,575 lebih besar dari ttabel 1,960
probabilitas 0,05 atau nilai (0,000 ≤ 0,05) dan P-Values sebesar 0,000. P-Values
artinya signifikan. Nilai signifikansi yang 0,000 sama dengan nilai probabilitas
lebih kecil dari 0,05 menunjukkan bahwa (0,000 ≤ 0,05) artinya signifikan. Nilai
terdapat pengaruh positif signifikan dari signifikansi yang sama dengan 0,000
variabel citra merek terhadap keputusan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh
pembelian. Dengan demikian hasil uji positif signifikan dari variabel harga
statistik ini menerima Hipotesis 4. terhadap citra merek. Dengan demikian
Hipotesis 5 hasil uji statistik ini menerima Hipotesis 6.
Hipotesis 5 pada penelitian ini Hipotesis 7
adalah celebrity endorser berpengaruh Hipotesis 7 pada penelitian ini
positif dan signifikan terhadap citra merek. adalah desain produk, berpengaruh positif
Hasil pengujian pengaruh variabel dan signifikan terhadap citra merek. Hasil
celebrity endorser terhadap citra merek pengujian pengaruh variabel desain produk
adalah 0,138 sebagaimana diperlihatkan terhadap citra merek adalah 0,299
oleh koefisien jalurnya. Dilihat dari nilai sebagaimana diperlihatkan oleh koefisien
T-statistic sebesar 1,892 lebih kecil dari jalurnya. Dilihat dari nilai T-statistic

103
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

sebesar 3,131 lebih besar dari ttabel 1,960 KESIMPULAN

dan P-Values sebesar 0,002. P-Values Pengaruh Celebrity Endroser Terhadap
0,000 sama dengan nilai probabilitas Keputusan Pembelian
(0,000 ≤ 0,05) artinya signifikan. Nilai Berdasarkan dari hasil pengujian
signifikansi yang lebih kecil dari 0,05 bahwa terdapat pengaruh negatif dari
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan
positif signifikan dari variabel desain pembelian. Hasil penelitian ini sejalan
produk terhadap citra merek. Dengan dengan penelitian Munandar Chadafi
demikian hasil uji statistik ini menerima (2016), McCormick, K (2016) dan Debasis
Hipotesis 7. P, et.al (2016), yang menyatakan bahwa
Pengujian Mediasi celebrity endorser tidak berpengaruh
Dari Tabel 7 diatas bahwa hasil terhadap keputusan pembelian. Hal ini
efek tidak langsung variabel celebrity menunjukkan bahwa konsumen tidak
endorser terhadap keputusan pembelian begitu mempertimbangkan celebrity
melalui citra merek P-Values 0,072 > 0,10 endorser yang mempromosikan produk-
ini signifikan pada taraf alfa 10%. Efek produk yang dijual pada media sosial
tidak langsung desain produk terhadap Shopee dalam penentuan keputusan
keputusan pembelian melalui citra merek mereka untuk membeli produk.
P-Values 0,012 < 0,05 ini berarti Pengaruh Harga Terhadap Keputusan
signifikan. Sedangkan efek tidak langsung Pembelian
variabel harga terhadap keputusan Hasil penelitian ini membuktikan
pembelian P-Values 0,001 < 0,05 ini bahwa harga berpengaruh positif terhadap
berarti signifikan. keputusan pembelian. Hasil penelitian ini
Berdasarkan hasil diatas, maka sejalan dengan penelitian yang dilakukan
citra merek dapat dikategorikan sebagai oleh Evelina, DW dan Listyorini (2012) ,
variabel intervening yang dapat memediasi Rizki dan Mudiantono (2016) dan Reven
untuk variabel celebrity endorser, harga, dan Ferdinand (2017) memberikan hasil
desain produk terhadap keputusan penelitian yang sama yaitu harga
pembelian. Dengan demikian penempatan berpengaruh positif terhadap keputusan
variabel citra merek sebagai variabel pembelian.Dari hasil analisis deskriftif
intervening dalam penelitian ini dapat yang menjelaskan bahwa menurut
dibuktikan/terbukti berpengaruh secara konsumen Desstore Collection, harga yang
signifikan. ditetapkan Desstore Collection terhadap

104
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

produk pakaianya sudah sangat baik, hal merek dapat membantu dalam
ini berdampak pada mantapnya keputusan menciptakan keputusan pembelian oleh
pembelian terhadap produk pakaian konsumen. Dalam hal ini ditunjukkan
Desstore Collection. bahwa reaksi konsumen akan dipengaruhi
Pengaruh Desain Produk Terhadap oleh familiaritas konsumen atas merek
Keputusan Pembelian produk yang terkait dengan merek
Berdasarkan hasil penelitian tersebut. Secara empiris diperoleh bahwa
menunjukkan bahwa desain produk citra merek pakaian Desstore Collection
berpengaruh positif tetapi tidak signifikan sudah dinilai baik oleh konsumenya.
terhadap keputusan pembelian. Hasil Pengaruh Celebrity Endroser Terhadap
penelitian ini sejalan dengan penelitian Citra Merek
yang dilakukan oleh Meiliani dan Hasil penelitian ini membuktikan
Ferdinand (2015) bahwa desain produk bahwa celebrity endorser berpengaruh
berpengaruh positif tetapi tidak signifikan positif dan signifikan terhadap citra merek.
terhadap keputusan pembelian. Dari hasil Hasil penelitian ini sejalan dengan
temuan ini menunjukkan bahwa konsumen penelitian yang dilakukan oleh Rizki dan
tidak begitu mempertimbangkan desain Mudiantono (2016), Wijaya dan Sugiharto
produk Desstore Collection yang dijual (2015) yang menunjukkan hasil yang sama
pada media sosial Shopee dalam yaitu celebrity endorser berpengaruh
penentuan keputusan mereka untuk positif terhadap citra merek. Hal ini terjadi
membeli produk. dikarenakan responden menganggap
Pengaruh Citra Merek Terhadap penggunaan celebrity endorser pada
Keputusan Pembelian produk Desstore Collection dapat
Hasil penelitian ini membuktikan membangun suatu citra merek yang
bahwa pengaruh positif signifikan dari positif.
variabel citra merek terhadap keputusan Pengaruh Harga Terhadap Citra Merek
pembelian. Hasil penelitian ini sejalan Hasil penelitian ini membuktikan
dengan penelitian yang dilakukan oleh bahwa harga berpengaruh positif dan
Aghekyan Simonian, et.al (2012), Lee, signifikan terhadap citra merek. Hasil
et.al (2011) dan Oladepo dan Odunlami penelitian ini sejalan dengan penelitian
(2015) bahwa citra merek berpengaruh yang dilakukan oleh Noerhodiah (2013)
positif terhadap keputusan pembelian. Hal bahwa harga berpengaruh positif terhadap
ini menjelaskan bahwa citra dari sebuah citra merek. Berdasarkan temuan harga

105
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

yang ditetapkan oleh Desstore Collection Menciptakan desain-desain yang lebih

memiliki pengaruh positif terhadap merek unik, trendy dan memiliki ciri yang khas
pakaian Desstore Collection, dimana harga Mempertahankan harga yang sudah
yang sesuai kualitasnya dan manfaatnya, ditetapkan, mengingat faktor harga dalam
sehingga harga yang ditetapkan Desstore penelitian ini adalah variabel dominan
Collection meberikan citra merek yang dalam pengambilan keputusan pembelian
baik untuk produk Desstore Collection konsumen.
tersebut Model yang digunakan tidak harus
Pengaruh Desain Produk Terhadap Citra selebriti yang dikenal, cukup oleh owner
Merek Desstore Collection itu sendiri atau model
Hasil penelitian ini membuktikan yang biasapun konsumen percaya bahwa
bahwa desain produk berpengaruh positif produk Desstore Collection bagus dan
dan signifikan terhadap citra merek. Hasil berkualitas.
penelitian ini sejalan dengan penelitian Implikasi Teoritis
yang dilakukan oleh Farhan (2015), Celebrity endorser tidak memiliki
Rahman (2015) dan Anandya (2015) relasi dengan alasan pembelian konsumen.
bahwa desain produk berpengaruh positif Sosok celebrity endorser tidak dapat
terhadap citra merek. Berdasarkan temuan menarik minat konsumen untuk
ini bahwa desain produk Desstore melakukan pembelian pada produk di
Collection sangat baik dan hal ini media sosial Shopee, Chadafi (2016).
mempengaruhi perspektif konsumen Konsumentidak begitu
terhadap merek Desstore Collection. mempertimbangkan celebrity endorser
Desain produk Desstore Collection yang mempromosikan produk yang dijual
memiliki ciri khas sendiri yang di Shopee dalam penentuan keputusan
membedakanya dengan merek lain mereka untuk membeli produk.
sehingga citra merek Desstore Collection Citra merek merupakan suatu cara
baik dikarenakan desain produknya bagi perusahaan membedakan produknya
tersebut. antara satu sama lain dan menciptakan ciri
khas perusahaan tersendiri, dan citra
SARAN DAN IMPLIKASI merek yang baik serta memiliki ciri khas
Saran tersendri akan merangsang konsumen
Meningkatkan kualitas produk dari untuk membeli produk, Wu et. al (2011).
kualitas bahan, jahitan dan desain. Citra merek adalah pemikiran atau

106
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

perasaan konsumen mengenai suatu merek Celebrity endorser akan bersikap atau
Lee, et.al (2011). Asosiasi konsumen bertindak sebagai penyalur, pembicara,
terhadap merek yang baik tercipta dari dan penghubung sebuah iklan untuk
desain produk yang baik dan harga yang memperkenalkan sebuah produk kepada
tepat. Citra merek yang positif akan konsumen sehingga penggunaan celebrity
terbentuk dari desain produk yang dapat endorser dianggap sebagai perwakilan
memberikan manfaat bagi konsumen. (represntasi) dari identitas produk.
Penelitian mendukung konsep Harga kompetitif merupakan faktor
penetapan harga yang kompetitif yang terpenting dalam mempengaruhi keputusan
dikemukakan oleh Wicaksono (2016), pembelian. Sebelum melakukan keputusan
yaitu dimana harga kompetitif adalah suatu pembelian, kebanyakan konsumen akan
nilai yang diberikan terhadap produk untuk melihat harga produk terlebih dahulu. Jika
memposisikan produknya lebih unggul harganya terjangkau dengan daya beli
daripada produk lain dengan konsumen dan dipresepsikan bersaing
memperhatikan daya beli konsumen dan dengan harga produk merek lain, maka
daya saing para pesaingnya, penentapan konsumen akan semakin mantap
harga yang kompetitif dengan memutuskan membeli produk merek
memperhatikan daya beli konsumen dan tersebut.
daya saing perusahaan pesaing akan Desain produk menjadi salah satu
semakin menentukan maksud konsumen faktor penting dalam pertimbangan
untuk membeli produk. konsumen untuk memutuskan membeli
Implikasi Manajerial produk. Desain produk yang baik akan
Penggunaan celebrity endorser diasosiasikan konsumen terhadap citra
tidak serta merta akan meningkatkan merek yang baik, yang pada akhirnya
keputusan pembelian, karena pada meyakinkan konsumen untuk membeli
beberapa konsumen tidak begitu produk tersebut. Desstore Collection dapat
mempertimbangkan celebrity endorser meningkatkan desain produk pakaianya
yang mempromosikan produk yang dijual dengan menciptakan beragam model-
pada media sosial Shopee. model terbaru yang memiliki nilai estetik
Celebrity endorser merupakan yang tinggi, dan tentunya sesuai dengan
salah satu faktor pendukung sisi psikologis perkembangan fashion terbaru.
yang mampu mempengaruhi sikap dan Citra merek merupakan faktor yang
keyakinan konsumen akan produk. paling mempengaruhi konsumen dalam

107
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

melakukan keputusan pembelian. Citra Dalam penelitian ini pengambilan

merek yang baik dipersepsikan oleh data hanya dilakukan menggunakan
konsumen dari nilai positif yang ada pada kuesioner sehingga kedalaman informasi
atribut produk, sehingga akan menentukan masih kurang dalam menggali keputusan
maksud konsumen untuk membeli produk pembelian yang dipengaruh oleh celebrity
dengan pasti. Desstore Collection dapat endorser, harga dan desain produk dengan
menjadi semakin baik dengan terus dimediasi oleh citra merek.
menjaga kestabilan kualitas pakaian, dan
mengembangkan produk pakaian yang DAFTAR PUSTAKA
baru dan variatif secara berkelanjutan.
Anandya, Rizky .2015. Analisis Pengaruh
Desain Produk, Persepsi Harga dan
Kualitas Produk Terhadap Citra
Keterbatasan Penelitian
Merek Untuk meningkatkan MInat
Penelitian ini tidak dapat Beli Konsumen Sepatu Adidas
Original (Studi Kasus Pada
membuktikan adanya pengaruh signifikan
Masyarakat di Kota Semarang).
antara celebrity endorser terhadap Skripsi. Universitas Diponegoro.
Chan et.al.,2013. Impact Of Celebrity
keputusan pembelian. Dalam penelitian
Endorsement In Advertising On
selanjutnya diharapkan mampu Brand Image Among Chinese
Adolescents, Young Consumers,
membuktikan adanya pengaruh variabel
Journal Of. Journal Of Consumer
celebrity endorser terhadap keputusan Marketing. Vol. 14 Issue: 2,
pp.167-179, Hong Kong Baptist
pembelian.
University, Hong Kong, China.
Penelitian ini tidak dapat Evelina,Lina, Handoyo DW dan Sari
Listyorini. 2012. Pengaruh Citra
membuktikan adanya pengaruh signifikan
Merek,Kualitas Produk, Harga dan
antara desain produk terhadap keputusan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Kartu Pedana
pembelian
TelkomFlexi (studi Kaus Pada
Dalam penelitian ini variabel yang Konsumen TelkomFleksi di
Kecamatan Kota Kudus Kabupaten
digunakan untuk mengetahui keputusan
Kudus). Dipenogoro of Journal
pembelian di Shopee terbatas hanya pada Social and Politics.
Farhan,Muhammad Yusuf. 2015. Analisis
tiga variabel dependen dan satu variabel
Pengaruh Citra Merek, Desain
intervening, untuk hasil penelitian yang Produk dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian
lebih baik alangkah baiknya
(Studi Kasus Pada Konsumen
menambahkan variabel lain untuk Produk Nike Indonesia. Journal
Management. Universitas
mengetahui pengaruh terhadap keputusan
Diponegoro, Semarang.
pembelian di Shopee yang lebih beragam. Indraswari Ni Md mahadewi dan Komang,

108
PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

A. Pramudana. 2014. Pengaruh Perceived Quality yang

Kredibilitas Celebrity Endroser dan Dipengaruhi Oleh Celebrity
Kewajaran Harga Terhadap Niat Endorse dan Inovasi Produk. Jurnal
Beli Konsumen. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia.
Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Semarang
Bisnis Universitas Udayana Sabunwala Zohra, 2013. Impact of
Knight, Elina Halonen and Leila Celebrity Brand Endorsement on
Hurmerinta. 2010. Who Endorses Brand Image and Product
Whom? Meaning Transfer in Purchases-A Study for Pune
Celebrity Endorsement. Journal of Region of India. International
Product and Brand Management. Journal of Research in Business
19(6), pp:452-460. Management. 1(6): h: 37-42
Lee,Hsiang Ming et.al.,2011. Brand Image Widyastuti, Sri Dan Muhammad Said.
Strategy Affects Brand Equity 2017.Consumer Consideration in
After M&A.European Journal of Purchase Decision of SPECS
Marketing. National Taiwan Sports Shoes Product through
University. Taipei Brand Image, Product Design and
Taiwan.McCormick, K. 2016. Price Perception. International
Celebrity Endorsements: Influence Journal of Supply Chain
Of a Product-Endroser Macth On Management. Pancasila University.
Millenials Attitudes And Purchase Jakarta
Intention
Rachman,Januar Bayu dan Suryono Budi Wu,Paul C.S., Gary Yeong-Yuh Yeh, dan
Santoso.2015. Analisis Pengaruh Chieh-Ru Hsiao, 2010. The Effect
Desain Produk dan Promosi of Store Image and Service Quality
Terhadap Kemantapan Keputusan on Brand Image and Purchase
Pembelian yang di Mediasi oleh Decision for Private Label Brand.
Citra Merek. Jurnal Management. Australasian Marketing Journal.
Universitas Dipenogoro. Semarang Elsevier
Reven Daniel dan Augusty Tae Yulihasri, Md. Aminul, I., Ku, A., Ku, D.
Ferdinand.2017. Analisis Pengaruh 2011. Factors that Influence
Desain Produk,Kualitas Produk, Customers’ Buying Intention on
Harga Kompetitif, Dan Citra Shopping Online. International
Merek Terhadap Keputusan Journal of Marketing Studies, 3(1),
Pembelian (Studi Pada Pelanggan 128.
Nesty Collection Jakarta). Jurnal
Management. Universitas
Diponegoro, Semarang
Rizki, Sinta Pamudyaning dan
Mudiantono. 2016. Analisis
Pengaruh Brand Ambassador,
Kualitas Produk dan Harga
Terhadap Brand Image Serta
Dampaknya Rerhadap Keputusan.
Jurnal Manajemen. Semarang
Robby,S., Augusty T.,F., dan I Made, S.
2016. Peningkatan Keputusan
Pembelian Strategi Promosi
Penjualan, Brand Positioning dan

109
 PROGRESS Vol 3 No. 1, Februari 2020
Jurnal Pendid ikan, Akuntansi dan Keuangan E-ISSN 2622-7037 |P-ISSN 2623-0763
Universitas Banten Jaya

110

View publication stats