中国·后湖文化旅游综合体——阜街

视 觉 识 别 系 统 设 计 手 册

Fu Street
Visual Identity System Manual

总策划 易军

总设计 中南大学 ·毛寒视觉设计工作室

阜 阜街简介
厚也、盛也、大也

后湖 阜街是锦绣潇湘文化创意产业园投资打造的文化旅游综
合街区项目。西靠岳麓山、东临橘子洲、南依后湖，有“金山，
原名“阜湖”
银盆，玉带“之美称。秉持 “新湖南、 新青年 、新消费”的
全新理念，遵循“文化搭台 、旅游唱戏、 体验买单 ”的新消
渔湾市 费运营模式。
渔夫和商人们吃喝玩乐和商品交易 以弘扬湖湘饮食文化为特色，培育最美大科城的“第五
的地方；文人骚客下船拜师，隐士 街”。街区以“好吃、便宜、有文化”为营运宗旨，构筑誉
高人吟诗作画的场所 全国的“后湖阜街”，成为省会乃至全国的特色旅游目的地。
文化溯源 西边靠山，是岳麓山，山下有条美丽的路，叫麓山南路， 烧烤和龙虾交错的香味，
是 " 恰同学少年 " 的必经之路。 成为了网红打卡的首选，
阜埠河路与麓山南路交汇的 “丁” 字街叫渔湾市 将长沙市民和外地游客，
渔湾市是船夫和商人们吃喝玩乐和商品交易的地方，也 吸引过来了。
大学城里最美丽的湖是后湖， 是文人骚 客们吟诗作画和寻花问柳的场所，由此成为长
后湖历史上叫做 " 阜湖 "， 沙最有名的街区。 那一年，地铁开始修建，
" 阜湖 " 养的鱼是送给毛主席和外宾吃的 ; 阜埠河路与后湖交接的地方叫 " 阜街 "。 为了城市建设的需要，
后湖成就了鱼院士一一刘筠教授， 阜街北头曾经有个长沙最大的夜市一一天马夜市， 商户们恋恋不舍，
后湖培训了百万艺术考生， 天马夜市的前身是锦绣潇湘创意集市， 在网上哭诉，
后湖的月老成全了千万青春恋人 因为 " 堕落街 " 的拆迁和后湖的提质改造， 每月少赚了一套房子的首付款。
" 阜湖 " 连接湘江的最短的河叫 " 阜埠河”， 这里聚集了 120 多个摊点，成为天马都乐街。 今天，地铁通车了，天马都乐街远去了
阜埠河的北岸有条古老的路，叫阜埠河路， 每当夜色降临时， “阜街”伴着后湖开湖，后湖路通车，
阜埠河路连接湘江和岳麓山，东边临水，名为阜埠河码 这里的路灯亮了， 带着 " 天马夜市 " 回来了，
头， 烟火旺起来了， 还带来“湘菜百家 "、" 火车集市 " 和 " 中欧班列 "……
 手册说明
Manual Description

本手册制定的目的：以简明正确的图解来说明阜街传播
的意向和规范各设计要素在实施中运用的尺度。
自发布之日起，各部门、各下属单位在使用过程中均应
严格执行本手册所规定的各项规范，不得随意更改，以保证
品牌形象的规范和统一性，在实施中如对手册中的规定有疑
问或要进行修改与调整，应与本手册的设计方联系。
阜街标志，只有本企业和被企业认可的合作机构才拥有
使用的权利，同时必须维护标志版权及形象。本手册应严格
管理，不得向无关人员提供。
中 国 · 湖 南 · 长 沙 · 后
目录
1. 标志规范
Contents
1.1 标志释义设计说明… …………… 2
1.2 标志墨稿与反白稿… …………… 3
1.3 标志标准化制图… ……………… 4
1.4 标志方格坐标图… ……………… 5
1.5 标志安全空间… ………………… 6
1.6 标志最小使用规范… …………… 7
2. 标准字体规范
2.1 中文简称标准字… ……………… 8
2.2 英文简称标准字… ……………… 9
2.3 中文简称标准字方格制图… …… 10
2.4 英文简称标准字方格制图… …… 11
2.5 专用印刷中文字体… …………… 12
2.6 专用印刷英文字体… …………… 13
3. 标志组合规范
3.1 中英文简称标志组合… ………… 14
3.2 中英文全称标志组合… ………… 16
3.3 标志组合禁用… ………………… 20
中 南 大 学 · 毛 寒 视
湖 · 锦 绣 潇 湘
4. 标准色规范
4.1 标志标准色… …………………… 21
4.2 标准色色阶规范… ……………… 22
4.3 标志辅助色… …………………… 23
4.4 标志明度应用规范… …………… 24
4.5 标志与背景色组合规范… ……… 25
4.6 色彩禁用… ……………………… 26
5. 辅助图形规范
5.1 辅助图形… ……………………… 27
5.2 辅助图形制作规范… …………… 28
5.3 辅助色与辅助图形规范… ……… 29
6. 应用规范
6.1 手机端初始界面… ……………… 30
6.2 户外喷绘… ……………………… 31
6.3 名片… …………………………… 32
6.3 名片… …………………………… 34
6.4 办公用品… ……………………… 36
6.5 徽章… …………………………… 38
觉 设 计 工 作 室
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1. 阜街标志规范
1.1 标志释义设计说明

标志整体设计以传统窗
花为原型，表达阜街作为湖
湘文化的窗口以“新湖南”
的全新面貌，对外散发出深
厚的湖湘文化底蕴、传达湖
湘文化精髓；
列车元素时尚现代，展
示出新一代青年的勃勃生机。
列车图形与“阜”字替换笔
画，造型冲破边框，创意无
限，体现出阜街承载着后湖
的社会文化责任，冲破框架、
积极向上，带领大科城产业
飞速发展；
2

阜街的“阜”字造型融
入在标志之中，在保证“阜”
字辨识度的基础上再从视觉
角度拆分成“千”、“户”
二字，预示着阜街作为文化
旅游区、创意孵化区、美食
聚集区，发挥地理和人文优
势，成为千家万户文化消费
的新地标。

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1. 阜街标志规范
1.2 标志墨稿与反白稿

标志在应用中由于受到
多种客观因素的制约，如在
载体中因受到条件制约不能
使用彩色稿标志，特制定标
志的墨稿及反白稿来保证标
志的统一准确的传播。

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1. 阜街标志规范
1.3 标志标准化制图

标志标准化制图主要是
演示标志的科学绘制过程，
仅作为检验的依据和标准。

注意事项：在一般情况
下使用企业标志，应尽量使
用设计方提供的电子文件，
不建议使用标准制图绘制标
志，尽量避免在重绘中出现
误差。

标准化制图轮廓 标准化制图完稿

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1. 阜街标志规范
1.4 标志方格坐标图

标志标准化制图主要是
6.5A 演示标志的科学绘制过程，
仅作为检验的依据和标准。
5.5A
注意事项：在一般情况
下使用企业标志，应尽量使
用设计方提供的电子文件，
不建议使用标准制图绘制标
志，尽量避免在重绘中出现
误差。

5.5A 14.5A
5

0.5A

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1. 阜街标志规范
1.5 标志安全空间

为了使标志在传播中不
与其它元素混淆，有效的保
护标志的视觉效果，其周边
必须保留足够的空间作为安
全空间，在单独使用此标志
时，安全空间内禁止出现任
何文字，图案或其它元素。
阜街标志安全范围为图
形标志中最外围圆的半径。
A

A A

30mm

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1. 阜街标志规范
1.6 标志最小使用规范

为避免标识在运用过
10.6mm
程中产生模糊不清的不良效
果，确保标识在使用中能有
10mm 效的，清晰的传达企业形象，
特规定标志在不同状态下的
最小使用尺寸。

最小极限 放大 无极限

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2. 阜街标准字体规范
2.1 中文简称标准字

阜街标准字是独有符号 ,
整体结合品牌个性特别设计
的 , 是塑造阜街整体形象 ,
造就标准识别符号的又一个
重要组成部分。它在识别系
统中具有与标志同等重要地
位 , 便于增加阜街品牌形象
在传播过程中的易记性和识
别性。在制作的过程中须严
格遵循并以此作为监督标准 ,
从而确保中文标准字体在任
何场合的正确表现。

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2. 阜街标准字体规范
2.2 英文简称标准字

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2. 阜街标准字体规范
2.3 中文简称标准字方格制图

标准字方格制图主要是
演示标志的科学绘制过程，
仅作为检验的依据和标准。
27A
注意事项：在一般情况
下使用中文简称标准字，应
尽量使用设计方提供的电子
文件，不建议使用标准制图
绘制标志，尽量避免在重绘
中出现误差。

10

16.5A 14.8A

0.5A

13.6A 11.7A

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2. 阜街标准字体规范
2.4 英文简称标准字方格制图

15.4A

3.2A 9.7A

11

2.5A 2.2A

0.5A

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2. 阜街标准字体规范

2.5 专用印刷中文字体

设定传播媒体的中文
标准铅字清样，是为了以统
一形式表现各类分支机构名
称、地址、设施名称等，所
有传播载体、平面印刷，刊
物及其他一切文件或宣传媒

思源黑体 Heavy
介中出现公司的文字，均采
用统一专用的规范字体。
专用印刷中文字体
适用于各种信函文案宣传标题字
注意事项：选用字体目
前为商用免费字体，若字体
思源黑体 ExtraLight
专用印刷中文字体
公司收费政策变更，请与字
体方联系购买。 文件内文宣传文案地址等正文小字
12

思源黑体 Bold
专用印刷中文字体
文件内文宣传文案地址等正文大字

思源宋体
专用印刷中文字体
文件内文宣传文案地址等正文小字

思源宋体 Heavy
专用印刷中文字体
文件内文宣传文案地址等正文大字

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2. 阜街标准字体规范
2.6 专用印刷英文字体

设定传播媒体的英文
标准铅字清样，是为了以统
一形式表现各类分支机构名
称、地址、设施名称等，所
有传播载体、平面印刷，刊
物及其他一切文件或宣传媒
Didact Gothic Regular
介中出现公司的文字，均采
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 用统一专用的规范字体。

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 注意事项：选用字体目
0123456789 前为商用免费字体，若字体
公司收费政策变更，请与字
体方联系购买。
Barlow Italic 13

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

Barlow Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789

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3. 阜街标志组合规范
3.1 中英文简称标志组合

为适应不同的场合环
境、工艺、材料、尺寸规范、
文化需要，把标志和标准字
进行组合，使视觉形象在不
同情况下始终保持一致。

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3. 阜街标志组合规范
3.2 中英文全称标志组合

横排版

为适应不同的场合环
境、工艺、材料、尺寸规范、
文化需要，把标志和标准字
进行组合，使视觉形象在不
同情况下始终保持一致。

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3. 阜街标志组合规范
3.2 中英文全称标志组合

竖排版

为适应不同的场合环
境、工艺、材料、尺寸规范、
文化需要，把标志和标准字
进行组合，使视觉形象在不
同情况下始终保持一致。

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3. 阜街标志组合规范
3.3 标志组合禁用

基本要素在应用中通常
会受到一些习惯行为或主观
意见影响，不当地使用标志
将影响企业对外形象的一致
性，本页将容易出现的错误
列举，避免造成标志形象传
达的不良效果。

注意事项：标志不能与
任何文字随意组合；请勿改
变组合比例；请勿改变组合
方式；请勿将标志歪斜、倾
斜、折叠、延伸、或以其它
20 方式改变标志的形态；请勿
侵入安全空间；请保持标志
清晰。

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4. 阜街标准色规范
4.1 标志标准色

色彩是除了标志之外最
能强化阜街形象的重要设计
元素。在进行与阜街相关的
传播活动时，尽量使用色彩
概念中的颜色，以保障阜街
视觉形象的一致性。

注意事项：同一色彩在
不同光线、不同材质上也有
一定的视觉误差，所以要以
CMYK: RGB:
本手册的色彩样本为基准，
C:0 M:100 Y:100 K:20 R:200 G:0 B:10
并在晴天室内自然光线充足
的条件下观看。
21

C: M: Y: K: R: G: B:

图例说明 图例说明

CMYK 是印刷用的颜色，如使用的图片需要打印 , 则使用 RGB 是光学三原色 , 所以普遍用于电视、电脑。如颜色使

CMYK 颜色以避免图片的色彩失真。 用主要用于网络无需打印可以使用 RGB 色彩。

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4. 阜街标准色规范
4.2 标准色色阶规范

为使企业形象统一，保
证标志在有颜色的背景上式
中清晰可见，标志要应用在
辅助色不同纯度的背景上，
特制定以下标准色色阶规
范。

22

CMYK C 0 - M 100 - Y 100 - K 20 C 0 - M 70 - Y 70 - K 10 C 0 - M 45 - Y 45 - K 5 C 0 - M 20 - Y 20 - K 0

RGB R 188 - G 27 - B 33 R 215 - G 92 - B 57 R 233 - G 155 - B 121 R 251 - G 218 - B 200

颜色代码 # BC1B21 # D75C39 # E99B79 # FBDAC8

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4. 阜街标准色规范
4.3 标志辅助色
黑色
一般应用于报纸、黑白杂 除标准色外指定几种色
RGB: 志、一些以黑白特色作为 彩来配合标准色使用，使阜
R:0 G:0 B:0 宣传的场合物，广告宣传 街的色彩形象更加丰富和具
CMYK: 物等。 有独特性。
C:0 M:0 Y:0 K:100
辅助色彩作为阜街标准
色彩的辅助搭配，可以协助
银色 突出阜街的主要色彩，也可
一般应用特殊工艺 , 如墙 增强阜街在颜色应用上的丰
RGB: 面金属字、如磨砂贴等特 富性与灵活性。辅助色彩可
R:220 G:220 B:220 殊场合。 以广泛应用在于阜街相关的
CMYK: 各类传播活动，如应用制作
C:0 M:0 Y:0 K:20 物，广告宣传物等。

23
白色
一般用于底色较深的场
RGB: 合。
R:255 G:255 B:255
CMYK:
C:0 M:0 Y:0 K:0

金色
一般用于比较典雅、高档
RGB: 的场合，也应用在印刷品
R:218 G:184 B:102 当中，如：烫金。
CMYK:
C:0 M:20 Y:60 K:20

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4. 阜街标准色规范
4.4 标志明度应用规范

为使企业形象统一，标
志要应用在不同明度的背景
上，特制定以下不同明度色
阶规范。

注 意 事 项： 使 用 单 色
白色标志时，背景明度应在
K=0% 到 K=50% 之间；使用
单色黑色标志时，背景明度
应 在 K=40% 到 K=100% 之
间；使用标准色标志时，背
景明度应在 K=0% 到 K=10%
之间。
24

0 ≥ K ≥ 50 50 ≥ K ≥ 100 0 ≥ K ≥ 20

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4. 阜街标准色规范
4.5 标志与背景色组合规范
背景色

为使阜街形象统一，考
虑到标志在实际应用过程中
标志色 的不同表现形式，特列举各
种色彩形态的标志在常见色
彩上的色彩应用方法。
本页规范的色彩搭配遵
循常规美学搭配原则，保证
常规组合

标志清晰识别并且美观，在
应用时可依照此规范进行标
志形态的选择。

C 0 - M 100 - Y 100 - K 20 25
R 120 - G 0 - B 10

C0-M0-Y0-K0
R 255 - G 255 - B 255

C 0 - M 0 - Y 0 - K 20
拓展组合

R 220- G 220 - B 220

C 0 - M 0 - Y 0 - K 100
R 0- G 0 - B 0

C 0 - M 20 - Y 60 - K 20
R 218 - G 184 - B 102

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4. 阜街标准色规范
4.6 色彩禁用

在阜街标志的实际使用
过程中 , 由于受类别、场合、
环境的限制 , 有时候需要改
变标志与背景色的搭配关系 ,
此时应以不影响标志视觉形
象的统一性和完整性为原则
进行新的色彩搭配。以下列
出的的几组常见的色彩搭配
错误组合方式 , 是被严格禁
止使用的。

注意事项：禁止在深色
背景中使用深色图案 , 禁止
26 在浅色背景中使用浅色图案 ,
禁止随意改变颜色，严格遵
守本手册约定 , 不使用错误
的色彩及色彩组合。

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5. 辅助图形
5.1 辅助图形

辅助图形是由标志的图
形部分及理念延伸而来，以
点线面构成形式对标志进行
新的诠释，准确传达阜街形
象的精神内涵。辅助图形基
本元素可以通过调整角度或
延展元素丰富表现形式。

27

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5. 辅助图形
5.2 辅助图形制作规范

基本辅助图形为阜街图 A A
形标志，所有辅助图形图案
均为 1:1 交错排列。禁止使
用其他形式的排列进行二次
创作。

28

A
B

单位图形 交错排列

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5. 辅助图形
5.3 辅助色与辅助图形规范

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6. 应用规范
6.1 手机端初始界面

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6. 应用规范
6.2 户外喷绘

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6. 应用规范
6.3 名片

名片规格：54 X 90 mm

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6. 应用规范
6.3 名片

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6. 应用规范
6.4 办公用品

信纸：210 X 285 mm
信封：220 X 110 mm

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37

地址：长沙市岳麓区阜埠河路 91 号 电话：0731-85632111 邮箱：908231885@qq.com 网址：www.hnjxxxwcy.com

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6. 应用规范
6.5 徽章

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中国·后湖文化旅游综合体——阜街 Fu Street

地 址 长沙市岳麓区阜埠河路 91 号
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