⼀篇⽂章能把⾕歌SEO全部讲清楚吗？Forest⽼师想挑战下！我的⽬标是把⾃⼰14年到22年这8

年全部的SEO优化经验梳理⼀遍，⽤最易懂（尽可能）的话，把容易讲出来的所有知识总结出
来，并⼒求前因后果明明⽩⽩。

（本⽂绝⼤部分知识我可以确认没问题，这些知识都是Google SEO专家圈⾥公认的，有⼀⼩部
分是我⾃⼰理解或实践总结的，未必正确，但⾄少逻辑⾃洽，各位⾃⼰甄别。）

⼤纲：
1. ⾕歌SEO概念（易懂版）
2. 搜索引擎极简原理
3. 关键词部分（查找与扩充、筛选与归类）
4. 内容部分（⻚⾯SEO、Tech SEO等、内容价值、内容营销）
5. 外链部分（注意点、类型、各类操作⽅式等）
6. Rankbrain（概念、应对操作）
7. 品牌因素（概念、应对操作）
8. 其他（惩罚因素、本地排名、语⾳排名、EAT、新鲜度）
9. ⼯具（官⽅⼯具、关键词⼯具、站内SEO检测⼯具、外链⼯具、综合类⼯具）

⾕歌SEO优化概念
什么是⾕歌SEO？SEO全称Search Engine Optimization，中⽂是搜索引擎优化，搜索引擎就是⾕
歌百度这种搜索⽹站。搜索引擎优化...其实加上⼏个字就容易理解了，如搜索引擎排名优化、
搜索引擎流量优化。所以SEO并不是优化搜索引擎，⽽是优化⽹站在⾕歌、百度这类搜索引擎
⽹站中的排名，以此获取更多流量。

⾄于如何优化，当然是按照搜索引擎给⽹站排名的规则和算法，这些规则有些是搜索引擎公司
明⽩⽆误的公布出来的，还有⼀些是⽆数SEOer通过推测、实践摸索出来的。

本⽂将要讲述的就是这些对排名提升有⽤的规则。

搜索引擎极简原理

原理：
想要了解搜索引擎优化，了解搜索引擎原理是必须的，这好⽐我们期望在某家公司晋升到
CEO，我们必然要了解公司基本的组织和业务结构。

在这⾥，我们简单讲⼀下搜索引擎Google最基本的⼯作原理。

⾸先⾕歌也是⼀个⽹站，只是这个⽹站很特殊，它努⼒翻阅世界上绝⼤部分⽹站和⽹⻚的信
息，并把这些信息核⼼部分记录下来，然后为这些信息编写⽬录和词条（不懂没关系，下⾯会
举例。）。并且，这个⽹站对你来说只有⼀个功能，那就是搜索。

我们可以把⽹站想象成⼀本书，把整个互联⽹世界想象成⼀个图书馆，把⾕歌想象成⼀个图书
馆管理员，这个管理员每天的⼯作就是查看图书馆中每⼀本书的每⼀⻚内容，然后把每⼀⻚内
容做⼀个简要的总结并⽣成⼀个便签（便签上记录了这⼀⻚内容的⻚码、内容概要、写作⽇
期、作者等等），然后他会把便签归类，当然，我们有理由相信⾕歌会为海量的便签编制⽬
录，然后把这些便签放到对应⽬录之下。（便签的归类可以这样理解：如果某⼀便签上记录了
某⻚内容是关于互联⽹、⽹站、搜索引擎的，那这张便签会被同时归类到互联⽹类、⽹站类、
搜索引擎类。）

作为⽤户，当我们去图书馆时，只需要告诉管理员⾕歌我们想要查询的具体知识，它就会迅速
把相关的便签按相关性排好序呈现给我们，⽽我们只需要扫⼀眼便签的内容，选择最喜欢的，
然后按照上⾯记录的⻚码找到对应的书籍和⻚⾯就可以了。这其实就是⾕歌的⼯作原理。

抓取和索引
⾕歌努⼒翻阅互联⽹上所有⽹站的每⼀个⻚⾯，并记录相应信息的过程叫做抓取（crawl），这
个过程⾕歌通过爬⾍程序实现，它派出爬⾍，沿着互联⽹上的每⼀条链接，⼀个⻚⾯⼀个⻚⾯
的延伸，每经过⼀个⻚⾯则记录相应信息。

⾕歌抓取⻚⾯之后，根据记录的⻚⾯信息对⻚⾯进⾏归类和存档，这个过程叫做索引
（index）。

我们在⾕歌进⾏搜索，⾕歌从索引库中提取结果，并且按照排名规则对结果进⾏排序，最终把
所有结果按照排名呈现到我们⾯前，到此完成⼀个完整的搜索过程。

收录查询：
看到这⾥，⼤家或许明⽩，想要在⾕歌获得排名，还要满⾜⼀个更基本的条件：⽹⻚被⾕歌编
⼊索引。编⼊索引也被称为收录。我们可以通过site:域名（不带http或https）查询某个⽹站有多
少⻚⾯被⾕歌收录。如下：

也可以直接在⾕歌输⼊⻚⾯的URL点击搜索，检查⻚⾯是否被收录，如果能搜到，肯定是被收
录的，反之没有。

当然，关于⽹站收录多少个⻚⾯或具体⻚⾯是否被收录，都可以在google search console中查

到，具体⽅式看google search console教程。

Sitemap：
既然收录这么重要，如何才能快速的让⾕歌将我们所有重要⻚⾯全部收录呢？很简单，保证⽹
站结构浅显有条理（后⾯讲），制作sitemap（⽹站地图），并且把sitemap提交到google search
console。（sitemap不是什么难题，不同程序的⽹站不⼀样，都有对应教程，也没法统⼀讲。）

收录促进：
当 然 ， 也 有 很 多 专 业 的 促 进 收 录 的 ⼯ 具 可 以 使 ⽤ ， ⽐ 如 付 费 ⼯ 具 instant link indexer ，
onehourindexing等，免费的ping⼯具等，普通⽹站基本不⽤考虑这些⼯具，⼀般抓取⽣成的⽹
站会需要，所以这⾥不展开。
当然，⼤型⽹站，⽐如⻚⾯10W+的⽹站，⾕歌抓取额度有限，可能需要特殊策略，保证重点
⻚⾯被抓取和收录，这⾥也不在讨论范围之内。

拒绝抓取与索引：Robots.txt/noindex
除了促进抓取和收录之外，还有很多⽹站不希望搜索引擎抓取收录，⼀些⽹站的私密⻚⾯或者
特殊⻚⾯也不希望⾕歌抓取或索引，这种时候就需要通过robots.txt⽂件或noindex来对⾕歌爬⾍
的爬取路径做⼀下限制。关于robots.txt写作规则，可以查看这⾥。Noindex查看这⾥。

关键词
重要性
影响SEO和排名的因素⾮常多，有200多个，即使分成⼤的模块，⾄少也能分成7部分。哪⼀部
分最重要？如果让我选，单纯从SEO⻆度来看，我⼀定选Tech SEO和关键词。

为什么？原因很简单：

Tech SEO相关的部分是⽹站能否正常打开，打开速度、是否在移动端正常显示等最最基础的⽤
户体验问题，这就像我们建⼀栋房⼦，Tech SEO就是⻔窗，通电、供⽔、排⽔等最最基础的部
分，如果没有这些，房⼦其他部分做的再好也没⽤。

⾄于关键词，我们也来打个⽐⽅，⽐如我们开了⼀家运动鞋专卖店，但是我们的招牌写的是⽪
鞋专卖，这样想买运动鞋的⼈不会进来，进来的⼈想买⽪鞋，其他事情做得再好，基本上也是
⽆⽤功。⽹站关键词虽然没这么离谱，但是很多⼈拿着百度翻译的关键词当做⾃⼰产品的主
词，这些词⽼外都理解不了，更别说⾕歌了。
所以关键词有两点：

第⼀要准，选的词⼀定要是你⽬标市场⽼外最常⽤的准确词。

第⼆要全，99%的产品不只⼀个叫法，同义词近义词⻓尾词多的是，所以，我们应该怎么做？
看⼀下国内电商平台就知道了：

当然Google的规则和电商平台的肯定不⼀样，但思路是⼀样，只是做跨境独⽴站的少，⼤部分
⼈都不了解。

所以很容易想象，我们做⼀个⽹站，详细的做了关键词调研，选出了500个精准的关键词并放到
了⽹站相应⻚⾯，⽽我们的对⼿却完全不了解关键词规则，关键词的选择和布局都是随⼿⼀
弄，最后整个⽹站加起来合格的也就10来个。这样⼀开始他们就处于巨⼤劣势了。后⾯即使其
他所有⽅⾯都做的和我们⼀样好，效果也没有我们⼗分之⼀强。

如何确认关键词是否准确？
上⾯提到，关键词第⼀要点，选准。如何选准？

第⼀步：确保词和正确产品对应。
说⼈话就是：⽤的词是哈⼠奇，确保搜出来的也是哈⼠奇，这不是废话，⽐如⼀个刚⼊⾏的
⼈，他卖的是哈⼠奇，但是他以为这种狗叫阿拉斯加，挂上阿拉斯加卖，当然就有问题了。尤
其是我们卖货给⽼外，因为语⾔问题，这种事再正常不过了。所以第⼀步确认！

如何检查对应？

⾮常简单，把不确定的词统统放到⾕歌搜⼀下，⾸⻚的结果全都点⼀下，看⼀下他们的标题有
没有⽤这个词，然后点击进去看⼀下他们卖的产品是不是跟你认为的⼀样。
举个例⼦，我想做电视遥控器出⼝，不知道遥控器英⽂是什么，⾕歌翻译下：

然后Google 搜索，看这个词对不对：
看标题，我们发现全都包含了tv remote，当然⼤部分remote后⾯还跟了control。

接下来，我们点击浏览⼀下这些结果的内容。（我发现，这次找的例⼦有点复杂.....）

浏览6个结果，第⼀个结果是⼀篇新闻，讲⼏款先进的遥控器；接下来两个结果是遥控器APP，
装在⼿机上，⼿机能当遥控器；接下来两个结果，⼀个是问答，⼀个是图⽚；接下来还是⼀个
APP；接下来是亚⻢逊，⾥⾯确实是卖遥控器的；剩下的基本全是APP……

这说明什么？⾸先说明这个例⼦⽐较复杂....所以还需要多讲⼀点知识：

⾕歌结果代表⽤户搜索意图。
说⼈话就是：⾕歌⾸⻚提供的，就是⽤户真正想找的！

这⾥很多⼈会有疑问，⾕歌怎么能确定⽤户想找什么？⾕歌确实知道，原因很简单：

如果是⼀个成熟的关键词，⽐如每天都有⼏百上千⼈搜索的词，⾕歌会分析这个词所有排名结
果的数据，⽐如点击率、停留时间、跳出率、返回搜索等等，通过这些数据很容易就确定哪些
结果是⽤户喜欢的，哪些是不喜欢的，喜欢的⾃然排在前⾯，差的则在后⾯。

当然，如果某个词的搜索意图发⽣变化，⾕歌也很容易根据当前数据对排名做出调整。
所以99%以上的词，我们可以认为⾕歌给出的结果，就是⽤户想要的东⻄。

分析TV remote结果之后，你发现⽤户想要的是什么？没错，是APP。极⼩⼀部分客户想买个真
的遥控器，所以亚⻢逊卖遥控器的⻚⾯只排在第六名。

所以，如果你拿这个词当重点产品关键词去推，排名应该不会⽐亚⻢逊好，当然，即使排到这
⾥，⼤部分搜这个词的⼈也不会买你的遥控器，他们想要的是APP，典型费⼒不讨好。

那该怎么办？

选同义近义词或者⻓尾词，正常情况下，我们会看⼀下排名前⼗结果中有没有同义词、近义
词、⻓尾词，⽐如⼤部分结果中都使⽤的TV remote control，但是这⾥也不合适。

这 种 情 况 就 要 根 据 经 验 来 了 ， ⽐ 如 ， 如 果 是 做 B2B ， 建 议 选 择 TV remote +
suppliers/manufacturers/venders/factories/wholesale这种，如果是做B2C，建议选择TV remote +
online/cheap/buy/for sale等。（根据经验这个，组词的情况还有很多种，需要具体情况具体分
析，并且很多组的词要排除掉，这⾥只是⼀提，实际上要做的深的多。）

根据经验选择完之后，再来⼀遍第⼀步，假如我们做2B，选择TV remote suppliers这个词。

⾕歌搜⼀下：

这下没错了，标题包含搜索词，同时点击结果查看，跟我们卖的产品⼀样。

这完事了吗？当然没有。

确词第⼆步，查询搜索量：
（⽤的kwfinder⼯具，教程以前讲过，其实很简单，⾃⼰摸索下就明⽩了。）

Search栏下⾯的数字是搜索量，上⾯显示TV remote suppliers全球搜索量为10/⽉，你没看错，这

个词全世界，⼀个⽉只有10个搜索量。所以，即使这个词你排到⾕歌第⼀有什么⽤，⼀个⽉只
有10个搜索，其中还不排除⼀个⼈搜了好⼏次……

所以，这个词……留着吧，我们接着找。

怎么找呢？跟找同义词近义词⻓尾词⼀样的操作。

如何找同义词、近义词及⻓尾词？
三种⽅法。

⽅法⼀，查看⾕歌竞对的标题。
例如我们搜索tv remote suppliers的时候发现：

通过组词，我们有将获得这些同义词、近义词：

Tv remote manufacturers 、 Tv remote wholesaler 、 Tv remote exporters 、 Tv remote control

suppliers 、 Tv remote control manufacturers 、 Tv remote control wholesaler....television remote
manufacturers....exporters等等。

然后把这些词放到kwfinder，继续查看搜索量，找到搜索量合适的作为重点词，其余搜索量⼩
的作为辅助。

第⼆种⽅法，查看⼯具给出的相关词。
例如，搜tv remote wholesale，可以获得⼀个搜索量稍⾼的⻓尾词：

但是我不确定这个词是否合适，怎么办，继续放到⾕歌⾥查搜索结果，确定搜索意图。

第三种⽅法：组词。
⽐如tv remote suppliers，这个词可以看成由两部分组成，⼀部分产品词tv remote，⼀部分属性词
suppliers，每⼀部分都有同义词近义词，两部分交叉组合。

组合出来之后，再来⼀遍....放到⼯具⾥查搜索量，查完搜索量，不确定的词放到⾕歌搜，看下
合不合适。

确词主要⽤在确认⽹站核⼼⼤词，有时某个词拿不准的时候也会⾛⼀下这个流程，除了⼀些特
殊品类，这⼀步⼀般不会有问题，重点还是在找全，别⼈⽹站找100个，我如何找1000个？下⾯
讲解：

如何找全关键词？
⽅法很多，这⾥介绍⼀种，那就是使⽤关键词⼯具，这⾥⽤的是kwfinder。

当然，不管⽅法怎么样，还是使⽤哪种⼯具，核⼼思路都是⼀样的：理清产品归类逻辑，先做
全归类，然后把每⼀类的关键词找全。

举个例⼦：

如果我们是卖⼿机壳的，如果想找全关键词，第⼀步要先找全归类，⼿机壳可以怎样归类？按
性别分为男⽤、⼥⽤可以吧？按⻛格分为潮流、商务？按价格可以分为奢华、便宜、xx元以
下、xx元以上？按品牌机型可以分iphone13、华为、三星？按材质可以分为硅胶壳、塑料壳、
⾦属壳？按图绘分为动漫、⻛景、抽象？动漫还可以按照⻆⾊更细分，等等等等。

不管⽤什么⽅式，只有把归类找的最全，我们才可以把关键词完善到最全，因为上来就找词，
等所有都做完了，看了⼀眼竞争对⼿，咦，他们有硅胶⼿机壳、钛⾦属⼿机壳，我们没有……
还有xx分类，我们也没有……类别都没有，关键词更不⽤说了，所以找不全类别，基本上不可
能找全关键词。

（对于绝⼤部分独⽴站来说，产品⻚不承载重点关键词，分类⻚⾯才是做关键词的核⼼⻚⾯，
这⼀点和电商平台完全不⼀样。这个也可以解释清楚，但是解释起来⼜是⼀⼤段话，这⾥只提
⼀句：独⽴站虽⼩但跟亚⻢逊平级，有喜欢追根究底的朋友，可以评论看⼀下，如果⼤家想了
解，我再解释下。）

如何找全归类？

这⾥的⽅法很简单，把主词放到关键词⼯具中，查找相关词。

（主词就是最能概括你产品且准确的词，是⾏业的主词或⾄少是你⽹站的主词，⽐如我们想卖
⼿机壳，⼿机壳就是主词，如果只想卖硅胶⼿机壳，那硅胶⼿机壳就是主词，⼿机壳不是，如
果只做⼿机壳B2B，主词是⼿机壳批发、零售、供应商之类，⼿机壳不是，因为不准确，如何
找准，上⾯说了。）

以⼿机壳为例，Phone case的相关词：

Kwfinder每次可以给出200个相关词。上⾯是从200个词中随机调了⼀部分截屏，看的出来，这
些词有各种不同分类，⽐如⼿机品牌及型号类：iphone 11 case、iphone xr case、samsung s20 fe
case等，有按功能搜的：waterproof phone case，有按特点搜的：clear phone case，还有搜特定品
牌的：louis vuitton phone case、speck cases、lifeproof case等等。这⾥只截取了⼗⼏个词，我们
就可以分出这么多类别。200个词全部分⼀遍，⼀般⾄少可以分20个分类。
（所有这些分类都是以⽤户需求为依据的，因为只有⽤户搜索了，并且有⼀定搜索量，⼯具才
会把这些词记录下来，所以我们从这⾥找到的分类跟我们⾃⼰凭空想的分类完全不同，它们天
然符合⽤户体验。）

⼀般来说，我们会把⼯具提供的200个关键词先下载到表格，然后⼀个⼀个的把这些词应属的分
类总结出来，并在表格中为每⼀个分类增加⼀个sheet，再把同属于这个sheet的同义词近义词⻓
尾词剪切过去。

还是拿⼿机壳举例，我们看到iphone 11 case、iphone 12 case、iphone 12 cover、clear phone

case，那我们⾄少可以有三个归类，iphone 11类、iphone 12类、透明类，其中iphone 12 case、
iphone 12 cover是同义词，所以应该放到⼀个归类中。

当然有些⼈看到samsung phone case和redmi phone case会觉得，类⽬应该分为苹果、三星、⼩

⽶，也有⼈看到iphone 12 pro觉得，iphone 12这个类还不够细，应该还要分出⼀个iphone 12 pro
来。这些都对，你可以先把他们全部分出来，然后按照最佳的逻辑进⾏调整。

⽐如按照⼿机品牌是⼀级分类，品牌型号是2级分类，型号之下的普通版、pro版是三级分类，
这样就很清晰了。

把所有关键词剪切到对应归类sheet，并进⾏逻辑调整之后，我们获得了⼀个完全依据⽤户搜索
意图的产品类⽬表。当然，这个表不完善，因为我们没法保证搜⼀个主词出来200个的相关词就
包含了所有类⽬词。那怎么办？

继续运⽤你的逻辑，⽐如你发现，按照品牌归类，苹果、三星、⼩⽶都有了，唉，怎么没有华
为？是没⼈搜华为⼿机壳吗？肯定不是，那就是漏下了，所以huawei phone case必然要加上
的，如果你不敢确定，那就把这个词放到kwfinder中查⼀下搜索量，或者⾛⼀遍确词流程。

其他功能类、⻛格类都是，你觉得可能缺什么，就补充什么。

除此之外，建议分析竞争对⼿类⽬或者是亚⻢逊类⽬，⼀般对他们做过充分调研之后，会对⾃
⼰的类⽬有所补充。

这样⼀个流程下来，基本上归类就找全了。

归类找全之后，只需要⼀步，关键词就能彻底找全了，这⼀步就是按分类扩词，具体操作⾮常
简单，把每个归类的主词放到⼯具⾥（kwfinder），⼯具会把跟这个词最相关的词全部展示出
来：
把这些词放到对应sheet就好，当然，如果你想做的更精细，某些⽐较⼤的归类完全可以按照逻
辑进⾏更细的划分。

（某些⽐较⼩的归类，⼯具给出的相关词⽐较少，⼤部分甚⾄不超过20个，这个时候，可以多
换⼏个主词的同义词去搜索，然后把重复的词删掉，这样能更好的找全。）

上⾯两步完成之后，我们将得到⼀个⾮常完整的归类，以及每个归类都⾮常完整的词表。

但是切记，上述都是标准完美的情况，实施起来每个⾏业必然有特殊性和对应问题，思路是⼀
致的，如何解决需要随机应变，⼀定找准找全并符合最准确的逻辑。

内容

内容概念：
⾕歌公开承认的影响排名的三⼤因素，内容、外链、rankbrain。其中，rankbrain是第三⼤因
素，但是前两个因素中谁是第⼀，谁第⼆，⾕歌则没有说明。但我们可以推断⼀下，⾕歌是靠
把外链引⼊排名起家的，早期外链也是提升排名的不⼆法⻔，到了现在，外链权重则是经过了
⽆数轮削弱，内容价值则是被⾕歌反复强调，所以趋势很明显了，内容迟早是第⼀因素，所以
我们先讲内容。

在⼀全⽼师看来，内容可以有很多维度的划分，如果从SEO⻆度考虑，内容可以划分为on page
seo、tech seo和内容质量。当然，我们也可以划分为整站部分和⻚⾯部分。并且，内容绝不仅
仅指⽂字，图⽚、视频、表格甚⾄⻚⾯布局、⽹站外观、⽹站细节等等都可以算作内容重要的
组成部分。

On-page SEO
核⼼词On page SEO
对于on page SEO，我们可以理解为这是⼀种格式规则。按照这种规则放置关键词可以令关键词
获得更好的排名。这些规则是⽆数SEOer观察（从⾕歌官⽅的只⾔⽚语中寻找蛛丝⻢迹）和实
践的总结，包含SEO标题、描述关键词布置，H标签，前100个词，URL，内链，导出链接，图
⽚标签等等，关于这些规则，backlinko的这篇⽂章做了详细的讲解，点击查看。

看完上⾯backlinko的⽂章之后，相信你对on page seo已经有了⼀定的了解，但是当你真正实践

的时候，你可能会发现⼀个很⼤的问题：我们在选词的时候为每个⻚⾯选了⼤量的关键词，少
则⼗⼏⼆⼗个，多则⼏⼗近百个，如此多的关键词如果按照backlinko on page seo⽂章，那真是
不知道该如何下⼿。

这很正常，因为backlinko的⽂章就是针对单⼀关键词或者说不超过三个关键词的情况进⾏优化
的，只能说是核⼼关键词布局，⽽并⾮多关键词覆盖类教程。

关键词覆盖
所以，如果我有1-3个核⼼关键词需要布局，还有5个以上的重点⻓尾词需要覆盖，甚⾄还有20
个左右的⼀般⻓尾词需要覆盖，如何操作？

举个例⼦。

词表案例：
还是以⼿机壳为例，假如我们要为iphone 13 pro case这个类⽬做关键词覆盖，下⾯是我以iphone
13 pro case为主词寻找的相关词，并整理形成的词表：

Keyword Avg. Search Volume (Last 3 months)

主词类
iphone 13 pro case 820
iphone 13 pro cases 510
case iphone 13 pro 19400
iphone 13 pro cover 270
iphone 13 pro phone case 70
apple iphone 13 pro case 11300
13 pro case 9300
iphone 13 pro mobile phone cases 2900
apple 13 pro case 5000
iphone 13pro case 4700
iphone13 pro case 5100
case for iphone 13 pro 9300
iphone pro 13 case 5000
iphone 13 pro cover case 5000
iphone 13 pro case apple 2500
iphone 13 pro phone cases 3600
apple iphone 13 pro cases 1800

透明类
clear iphone 13 pro case 3300
iphone 13 pro clear case 10600
iphone 13 pro cases clear 2900

⽪壳类
iphone 13 pro leather case 15900
leather iphone 13 pro case 4100

防⽔类
iphone 13 pro waterproof case 2800
iphone 13 waterproof case 3100

磁⼒吸盘类
iphone 13 pro magsafe case 15000
iphone 13 pro case magsafe 8700
magsafe iphone 13 pro case 5400
magsafe case iphone 13 pro 4100
iphone 13 pro clear case with magsafe 2400
iphone 13 pro magsafe 4100

带钱/卡包类
iphone 13 pro wallet case 14100
iphone 13 pro case with card holder 5000

设计师款
designer iphone 13 pro case 3800
iphone 13 pro case designer 7600

电池类
iphone 13 pro battery case 2200

硅胶类
iphone 13 pro silicone case 9300

保险杠类
iphone 13 pro bumper case 1700

最佳类
best iphone 13 pro case 20
best iphone 13 pro cases 8700
best case for iphone 13 pro 9300
best cases for iphone 13 pro 3800
品牌类
亚⻢逊
iphone 13 pro cases amazon 6300
iphone 13 pro case amazon 9300
amazon iphone 13 pro case 3100

otterbox
otterbox iphone 13 pro 19400
iphone 13 pro case otterbox 4100
iphone 13 pro otterbox 7600
otterbox iphone 13 pro case 2400

lifeproof
lifeproof iphone 13 7100
iphone 13 pro lifeproof case 2900
iphone 13 lifeproof case 60
lifeproof iphone 13 pro 2900
lifeproof magsafe 480

spigen
spigen iphone 13 pro 11300
spigen iphone 13 pro case 1700

其他
kate spade iphone 13 pro case 9300
casetify iphone 13 pro 5800
pitaka iphone 13 pro 3800
speck iphone 13 pro case 5000
uag iphone 13 pro 4700
rhinoshield iphone 13 pro 2900
tech21 iphone 13 pro case 2400

屏保钢化膜类
iphone 13 pro camera protector 13000

best iphone 13 screen protector 4700

best iphone 13 pro screen protector 3600
screen protector iphone 13 pro 3800
⼿机壳没亲⾃做过，这个⾏业也不怎么理解，甚⾄⾕歌了⼀下才知道iphone 13原来有四个版本
（mini/标准版/pro/pro max），所以，这⾥以pro为例，想当然的以为iphone 13 pro case是主词，
但是通过搜索量我们可以看出，iphone 13 pro case只有830搜索量，⽽同义词case iphone 13 pro
有19400搜索量，⾼了25倍！很显然case iphone 13 pro更适合当主词，⼀般来说，⽤更
⼤搜索量的词找到的相关词更准确更好，所以如果想做的⾜够好，应该拿case iphone
13 pro重新做⼀遍关键词搜索，这样可以找到更合适的相关词，这⾥我们就算了。

关键词表分析：
主词类：全都是iphone 13 pro case的同义词近义词，都相当于主词，当然，主词最多1-
3个，搜索量最⼤、最准确、相对正式的那些就是，其他的词可以叫副词。

接下来，⽤户搜索的特定类别词：

有⼈想找透明壳，有⼈想找⽪质保护壳，有⼈想找防⽔壳，有⼈想找磁⼒吸盘的（搜
这个的很多，搜索量和相关词都⽐其他多，可⻅⽤户需求很⼤），有⼈想要带钱包功
能的⼿机壳，后⾯可以装信⽤卡（不明⽩的可以⾃⼰⾕歌下图⽚），有⼈想找设计师
款，有⼈想找带电池功能的，有⼈想找硅胶壳等等。

（这些不仅仅是词，还是需求和市场。）

接下来是⼀些⽆⽤的词：

⽐如，iphone 13 pro amazon这些，搜这个出来的是亚⻢逊的iphone 13 pro⼿机壳⻚⾯，

依照我们前⾯讲的原理，你应该很明⽩他的需求是什么。

⾄于otterbox、lifeproof等等都是⼀些专营⼿机壳或者配件的品牌，这跟他们搜LV⼿机
壳⼀样，就想买这个牌⼦的⼿机壳。

所以这些词，我们⼀般是不⽤的，因为他们需求很明确，即使我们排上去，⽤户⼤部
分也不买账，⽽且⼤部分情况下我们seo排不上去，但是你仍然可以利⽤。

最后的⼏个词是找屏保、摄像头保护膜的。如果不卖钢化膜基本可以删掉。

关键词表总结
主词：
case iphone 13 pro、apple iphone 13 pro case、13 pro case

副词：
iphone 13 pro mobile phone cases、apple 13 pro case、iphone 13pro case、iphone13 pro
case、case for iphone 13 pro、iphone pro 13 case、iphone 13 pro cover case、iphone 13
pro case apple 、 iphone 13 pro phone cases 、 apple iphone 13 pro cases 、 iphone 13 pro
case、iphone 13 pro cases、iphone 13 pro cover、iphone 13 pro phone case
⻓尾词（其实这个例⼦⾥的⻓尾词更适合⽤tags来做排名）：
clear iphone 13 pro case、iphone 13 pro clear case、iphone 13 pro cases clear、iphone 13
pro leather case 、 leather iphone 13 pro case 、 iphone 13 pro waterproof case 、 iphone 13
waterproof case 、 iphone 13 pro magsafe case 、 iphone 13 pro case magsafe 、 magsafe
iphone 13 pro case 、 magsafe case iphone 13 pro 、 iphone 13 pro clear case with
magsafe、iphone 13 pro magsafe、iphone 13 pro wallet case、iphone 13 pro case with card
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⻓尾词其实应该分为重点⻓尾词和普通⻓尾词。

判断关键词重要程度
怎么才算重点，怎么算普通？如果词准确，那只看搜索量就⾏了。所以，搜索量⼤的
主词，搜索量低的副词。

（其实有专⻔的判断关键词重要度的⽅法，主要看三个指标，这⾥只简单提⼀下，第
⼀个指标搜索量，第⼆个指标商业价值，这个指标通过观察词的ads点击费⽤和竞争度
为准，第三个是seo难度，以前写过⼀篇这样的⽂章，可以看下。）

LSI关键词
现在有了主词、副词、⻓尾词（重点⻓尾词、普通⻓尾词），严格来说还应该有LSI
词。

（LSI通常不是同义词、近义词或⻓尾词，但是⼀般主词出现的时候，这个词⼀般都会
出现。⽐如主词是苹果⼿机，跟苹果⼿机经常⼀起出现的词是哪些？可能是：“苹果发
布会”、“IOS系统”、“创新”、“苹果⽿机”、“APPstore”、“IPAD”、“处理器”、“⾼级
感”、甚⾄“肾”...等等，这些词就是LSI词，在⾕歌的⼤数据中，出现了这些词的内容才
是更⾃然更相关性的内容，更⾃然更相关性⾃然应该给予更好的排名，这也是⼀篇内
容需要增加LSI词的原因@LSI⼯具不少，⾕歌搜索LSI KEYWORDS TOOLS寻找即
可。）

假设现在LSI词也⻬全了，并且假设现在我们需要为iphone 13 pro case这个产品类⽬列

表⻚做关键词覆盖，那⾸先，我们应该想⼀段话，⼀段能够把所有的关键词涵盖的话
题都包容进去的话。

创作内容覆盖关键词案例
我们要包容哪些话题？

⾸先是iphone 13 pro⼿机壳这个主话题，其次透明、防⽔、⽪质、磁⼒等等⻓尾词涉及
的话题，当然LSI相关的话题，也要夹杂着略微提⼀下。

思考⼀下，怎么做？如果我来做，我会这么写：

SEO 标题（包含核⼼关键词，并把最重要的主词尽可能⾃然地放到标题最前⾯，同时
尽量多的覆盖其他副词或⻓尾词，回想⼀下backlinko的⽂章）：
Apple iphone 13 pro cases for sale,The Best case for iphone 13 pro

（当然这个标题有问题，⽐如：1.⻓度超出限制。2.没有吸引⼒，即使被⼈看到也很难
脱颖⽽出。3.不知道是否有语法错误，是否⾃然，是否符合⽼外的习惯，但是覆盖关
键词的原则基本上是这样的，尽可能把核⼼词放进去，并且尽可能保证⾃然以及多覆
盖⼏个词）

SEO描述。（同上，核⼼是写的有吸引⼒，⽤户看了之后想点击）

正⽂部分（产品上部）：

这⾥展示的是我们⽹站正在出售的所有iphone 13 pro⼿机壳，⼀共xx款，这⾥⾯不仅包
含2021-2022最时尚最受欢迎的爆款产品，⽐如xx⻛格⼿机壳和xx贴⾯⼿机壳，还有最
新研发的多功能⼿机壳，⽐如磁⼒⼿机壳和钱包⼿机壳，超⾼性价⽐。

在这⾥你将发现：

我们拥有专利权的最新设计的xxx磁⼒⼿机壳和充电⼿机壳。

和xxx联名设计的独家xxx⼿机壳。

硅胶类、塑料类、透明类、真⽪类、防⽔类、磁⼒类、充电类、卡⽚类等等各种类别
和功能的所有⼿机壳。

寻找你的所爱吧。

正⽂部分（产品下部）

H标题（最棒的iphone 13 pro case，所有种类和功能的iphone 13 pro cover都可以在这⾥

找到）

本站正在出售的所有iphone 13 pro⼿机壳包含多种系列，按照材质分，有硅胶⼿机壳、
塑料⼿机壳、钛⾦属⼿机壳、真⽪⼿机壳，按照贴⾯⻛格分，有简约⽂字类、油画背
景类、卡通⼈物类（卡通⼈物类中有知名的xxx和xxx最受欢迎）、明星联名类、游戏
联名类，按照功能分有磁⼒类、充电类、钱包类、防⽔类等，按照xxx...

本站出售的所有⼿机壳都是由xx设计师设计，由xx按照xx⼯艺⽣产，我们追求细节和
质量，保证xxxx。我们的价格xxx，xxxxx...

这样就完了吗？

基本上是的。

关键词覆盖规则
对于SEO内容来说，只需要把主词、副词和⻓尾词及LSI词设计的话题全部提及就可以
了，当然，然后如果这是英⽂的话，我们会发现所有重点关键词是完全匹配的出现在
⽂字中的，并且出现在重点位置，⾄于⾮重点词，只能是散碎组合起来出现的。

什么是完全匹配？

例如：xxxx case iphone 13 pro xxx，这样就是完全匹配。

那散碎组合出现呢？

例如：xxx case xxx iphone xxxx 13 pro xxx waterproof ，这⼀段话中的5个单词，组成了

我们的⼀个⻓尾词：iphone 13 pro waterproof case。

对于那些不是特别重点的词，连在⼀起出现是⾮常不⾃然的，通常只需要⼏个单词散
碎的在内容中出现⼀下，也相当于做了关键词覆盖。（还是要说⼀下，这⾥的例⼦有
点偏差，这⾥其实更适合⽤tags，⽤⼀个⻚⾯覆盖这些⻓尾词虽然也可以，但效果会差
不少。Tags可以理解为更细⼩的特殊分类。）

案例解释
当然，对上⾯写作的内容，我们还需要再解释⼀下，前⾯的例⽂，我们把⽂字分为产
品上部和产品下部两部分。

原因很简单，⽤户搜这些词其实都是想买⼿机壳的，如果我们在产品上⾯搞⼀⼤堆⽂
字，⽤户基本不看的，⽽且很反感，所以我们把很简短的⼀部分⽂字放在上部，把⼤
段的⽂字放在底部，⽤户想看就看，不看就算。

PBC写作技巧
顶部那段简短的⽂字，我们是按照PBC或者叫PPC来写的。

PBC：preview-benefit-call to action
PPC:preview-promise-call to action
中⽂：预览-好处-号召⾏动。

解释下就是：

预览：这个⻚⾯有什么？呈现什么东⻄给你？
好处：你浏览的这个⻚⾯能带给你什么好处？
号召⾏动：就是号召⾏动。

这样写，既把关键词覆盖了进去，同时⽐较⾃然，⽤户看到之后不仅不会反感，反⽽
会吸引住他。

⾄于底部的这⼀部分，我们是为了让⽂字内容更多更丰富⼀些（⼀般来说⽂字越多，
越容易获得排名），这样可以让⼀些重点词出现的次数也更多⼀些，并且把⼀些LSI词
也加进去，这些内容更多的是为了SEO⽽创作，所以放到底部。
所以综合⼀下：关键词覆盖的主要规则就是，把要覆盖的词都找出来，写⼀段⽂字涵
盖这些词的所有话题，然后重点词完全匹配的出现，放在重点位置，⾮重点词散碎的
出现，只要拼凑出来有这个词就⾏，最后最核⼼的1-3个词按照On page seo好好布局，
这样多词的On page seo就完成了。

接下来是Tech SEO。

Tech SEO
我们前⾯提到过Tech SEO就如同⼀栋房⼦的⻔窗、⽔电等最基础的部分，⼀栋房⼦内
部再漂亮，如果没有⻔窗⽔电，相信也没⼈愿意去住，对于⽹站来说，Tech SEO也是
⼀样。

⼀全⽼师曾经就遇到过，⼀个⽹站各⽅⾯做的⾮常好，排名就是起不来，后⾯检查了
⼀下才发现，⽹站完全没做移动端、服务器放在国内、使⽤的中⽂模板（⽹站看不到
的地⽅全是中⽂，⾕歌能看到），这些全是Tech SEO的问题，解决这些问题之后，⽹
站的排名果然瞬间腾⻜。

Tech SEO可以分为这么⼏个部分：1.服务器。2.域名。3.移动端。4.抓取与收录。5.死
链接与错误⻚⾯。6.⽹站速度。7.⽹站结构、URL、内链、⾯包屑、⽬录导航。8.⽹站
重复度。9.结构化数据。10.SSL证书。

服务器与域名
先简单的给⼤家讲下服务器和⽹站，这样⼤家可以更形象的理解它们。

关于服务器我们可以想象成⼀台没有显示器的电脑，关于⽹站呢，则是⼀堆储存在电
脑上的⽂件，就跟我们电脑⽂件夹⾥的⼀堆Word、PDF⽂件⼀样，只不过这些⽂件的
格式⼀般为Html⽽已。

我们访问⽹站，打开浏览器，输⼊⽹址，到达存放着⽹站⽂件的电脑（服务器），当
我们点击访问某个⻚⾯的时候，点击的实际上是这些⽂件中的⼀个，只是因为浏览器
的渲染，才让我们认为我们看到的是⼀个⽹⻚，事实上，这个⻚⾯跟txt⽂档除了格式
和内容，区别不⼤。

所以，我们建⽴⼀个⽹站其实就是⽣成⼀堆⽂件，租⽤⼀个服务器，就是租⽤⼀台储
存⽂件并能让⼈访问的电脑。

为什么讲这些？就我个⼈⽽⾔，倾向于对底层知识稍微了解⼀点。（这⾥已经讲了太
多了，关于服务器更细致的部分，我们在⽹站速度那⾥还要讲⼀下）

所以，我们还要讲下IP，⼤家应该听说过，每台电脑都有⼀个IP地址，这个IP地址就相
当于电脑的⻔牌号。在互联⽹上收发信息其实跟发快递和收快递差不多，快递能收发
成功，收发地址是必须要有的，电脑的IP就是信息收发的地址。

服务器本身就是电脑，所以也有IP地址，我们要访问服务器上存储的⽹站⽂件，⾸先
就要有这台服务器的IP，但我们访问⽹站的时候，好像从来没有⻅过IP，为什么？

因为IP太难记了，所以我们使⽤域名代替IP。域名⼀般是简短的有含义的字⺟或数
字，⽐如yiquanseo.com。域名可以通过解析和某个IP⼀⼀对应，完成对应后，我们在
浏览器输⼊域名之后，访问就会跳转到IP所标识的服务器。（这中间还有DNS解析之
类，DNS有时会影响⽹站打开速度，这⾥我们不详细讲了，还是感兴趣的可以评论，
我再来回答。）

现在相信⼤家对服务器和域名已经有所了解，接下来我们讲下服务器和域名对SEO有
哪些影响：

1. 服务器的位置。先举个例⼦，⼀全⽼师以前经常遇到，明明想做欧美市场，但服务
器买在国内。这样会导致两个问题：⾸先，欧美⽤户访问我们⽹站由于距离和墙的原
因会慢，⽹站速度和⽤户体验都会影响排名；其次，⾕歌有地域搜索，中国本地的⽹
站在中国地区的排名更好，在其他地区差，美国本地的⽹站在美国排名更好，其他国
家差...（通过IP段判断⽹站服务器位置对⾕歌来说⾮常容易。）
2. 服务器质量或者说是配置。这⾥的服务器质量主要讲两⽅⾯，⼀⽅⾯是速度，服务
器的响应速度和数据传输速度直接影响⽹站打开和加载速度，⽹站速度慢，⾕歌⾃然
给予较低排名，另⼀⽅⾯是稳定性，服务器经常出故障（不管是内部问题还是外部攻
击）导致⽹站经常打不开或者出错，这种严重影响⽤户体验的情况，排名也会受影
响。当然，⼀般来说配置好（服务器配置跟电脑差不多，CPU、内存、硬盘以及很重
要的带宽），防护好的服务器，这些都不会出问题，不懂配置？其实好说，买贵的！
3. 坏邻居或差记录。就跟我们⼀台电脑上可以放很多⽂件⼀样，⼀台服务器上也可以
放多个⽹站，多个⽹站可以共享⼀个IP，这个时候，如果这台服务器上的⽹站都是⼀
些⻩赌毒类的⽹站，那⾕歌很可能会标记这台服务器，你的⽹站如果在上⾯，将会很
不利，甚⾄不是同⼀个IP，但属于某个特定机房的某个IP段上，这种垃圾⽹站特别
多，也会影响它们的好邻居。
4. 域名后缀，通常域名后缀不会影响排名，但是有些国家顶级域名，例如.cn、.jp、.uk
这些，⾕歌会使⽤地域排名规则，给予这些域名在对应国家更好的排名，⽽在这些国
家之外排名通常会差。（跟服务器⼀样）
5. 域名记录，有些域名是已经被注册和使⽤很久了的域名，⽐如10年前就被⼈注册
了，其中8年时间被⽤来做赌博⽹站，后⾯你买了过来⽤来卖⾯粉，由于你以前的记
录，⾕歌可能会认为你卖的是⽩粉。（开个玩笑，但⽹站历史记录和⽹站的历史外
链，都会对域名产⽣影响，尽量不要使⽤近期内⽤作垃圾⽹站或有⼤量垃圾链接的域
名。）
6. 域名包含关键词，域名中适当包含关键词有利于所包含词的排名，但是如果完全是
关键词组成的域名，受EMD算法影响，如果⽹站体验不佳，很可能对排名产⽣反作
⽤。
7. 域名whois信息，我们购买域名时需要填写所有⼈姓名、地址、联系⽅式之类，这些
就是whois信息，我们通常选择隐藏，但是如果⾕歌认为我们⽹站存在不良信息或者是
垃圾⽹站，同时⼜发现我们隐藏了whois信息，那⾕歌很可能认为我们很有问题。（⾕
歌的逻辑可能是：如果⼀个很好很⼤的⽹站，不会隐藏⾃⼰的whois信息，并且whois
信息和⽹站上的信息是⼀致的。）
8. 域名年龄和续费时间，⼀般来说，10年的⽼域名要⽐刚注册的域名权重⾼，并且按
照⾕歌whois的逻辑，如果是⼀个好⽹站，通常域名会⼀次续费3-10年，所以，这些可
能也会影响⾕歌对⽹站的判断，进⽽影响排名。

综上，从服务器和域名就细致准备。

移动端体验
想⼀想，⾮⼯作时间，你娱乐、购物、浏览⽹⻚是⽤电脑多还是⼿机多？

所以，对于没能⼒做APP的⽹站来说，移动端体验尤为重要，因为即使按照统计数
据，⼤部分⽹站70%的⽤户也都是移动端⽤户。

⾕歌在⼏年前就提出并实⾏移动优先索引。移动优先索引，我是这么理解的：很多⽹
站同⼀个⻚⾯在移动端和PC端的内容不⼀样，以前是先索引PC端，现在则先索引移动
端，听起来可能没什么关系，但是对于⾕歌亿万级别的⽹⻚来说，是产⽣了不⼩的转
变，⽽且我们可以进⼀步推断，优先索引可能会导致优先排名，以前优先索引PC端，
所以移动端可能继承⾃PC端排名，现在是否PC端继承移动端排名？（当然，这⾥的主
要是推测，⼤家随便⼀听）

反正不管怎么说，移动端更加重要。做好移动端主要应该注意什么？

两点：

1. ⽹站在移动端的细节和⽤户体验。（我们做⽹站都是⽤电脑做的，观看也是⽤电脑
看的，所以电脑端⼀般处理的很好，但更重要的是移动端，所以尽量多⽤⼿机访问和
查看，早发现问题早整改，介绍⼀个⽹站，查看⽹站多端显示：
responsivedesignchecker.com）
2. ⽹站速度，移动端速度⼀般要⽐PC端差，需要针对性优化，可以⽤⾕歌官⽅⼯具检
测，并根据建议处理。（速度处理会讲）

关于⽹站移动端解决⽅案，以前有好⼏种，⽐如单独建⽴移动端⽹站；另⼀种是⽹站
做两套代码，⼀套移动端，⼀套PC端，通过程序检测⽤户是PC访问者还是移动访问
者，然后把移动端或PC端代码呈现给对应⽤户；最后⼀种，⽤⾃适应代码建设⽹站，
html5+css3制作的⽹站可以根据屏幕⼤⼩的不同⾃动调整展示⽅式，这种⽹站称为⾃适
应⽹站，现在是主流，并且基本把前两种都取代掉了，所以这⾥不多讲了。

抓取与收录
前⾯讲了这⾥不再赘述，不记得的回到上⾯再看下。

死链接或错误⻚⾯

我们访问⽹站的时候，每⼀个⻚⾯都有⼀个独⼀⽆⼆的⽹址，这个⽹址也叫⻚⾯地址,
专业的称呼是URL，英⽂全称：uniform (or universal) resource locator，中⽂翻译：统⼀
资源定位器。我不想解释统⼀资源定位器是什么东⻄，但如果你还记得我们前⾯讲
过，⽹站就是⼀堆⽂件，每个⻚⾯相当于⼀个⽂件，我相信你就能⼤概明⽩这个URL
是什么意思了，差不多就相当于⽂件的存储地址或存储位置。

想 ⼀ 想 ， 如 果 原 本 在 电 脑 的 C 盘 ⼩ 电 影 ⽂ 件 夹 存 了 ⼀ 个 A.mp4 （ 地 址 ： C/ ⼩ 电
影/A.mp4），但是后来你感觉A.mp4⽂件名不贴切，于是改为：学习资料.mp4（地
址：C/⼩电影/学习资料.mp4），或者你把A.mp4移动到D盘⼤⽚⽂件夹（地址：D/⼤
⽚/A.mp4）这个时候，如果你兄弟访问C/⼩电影/A.mp4，会出现什么情况？
当然是找不到这个⽂件！

这种情况就叫URL失效。所以，如果你对某个⽹⻚的URL进⾏了修改或删除，其他⼈
继续按照原来URL访问这个⽂件的时候就什么都找不到了。

我们把这种因修改或删除⽽失效的链接称为死链接，访问已消失的链接会返回404错误
码，所以这种⻚⾯也叫做404⻚⾯。

⽤户经常访问或光顾的⻚⾯突然失效了，⽤户体验⾃然是极差！

⽐如，你在百度搜索了两个⼩时，终于找到了⼀条对的结果，点击之后发现，链接失
效..404⻚⾯！你是什么感受？或者是在论坛上搜了半天的帖⼦，发现有⼀个帖⼦中的
⼀条链接可能对我们帮助很⼤，点开发现是404...⼜会是什么感受，在某个购物⽹站上
好不容易发现了⾃⼰找了很久的产品，点开之后发现404..什么感受？

如果你⽹站存在⼤量失效链接或者404⻚⾯，⽤户绝对不会有什么好评价，⾕歌⾃然也
会很快的降低你⽹站排名。

如何解决失效链接？
⾸先，检查！这⾥对⼩型⽹站推荐www.drlinkcheck.com,可以很快的检查你⽹站有哪些
链接有问题，找到之后，建议做重定向。

什么是重定向？

简单说就是链接跳转，⽐如我们把“C/⼩电影/A.mp4”改为“C/⼩电影/学习⽂件.mp4”之
后，可以做⼀个跳转设置，做完之后，访问“C/⼩电影/A.mp4”链接的会⾃动跳转到“C/
⼩电影/学习⽂件.mp4”。

当然，有时候我们会删掉⼀些过时的链接，这个时候重定向到哪⾥呢？

⽐较建议的是重定向到相似⻚⾯或者原⻚⾯的总类⽬⻚或者⾸⻚，⽐如我原先⻚⾯卖
⽆籽⻄⽠的，现在不卖了，所以⻚⾯删了，但是还是有很多⼈访问这个⻚⾯，怎么
办？我们把它重定向到⻄⽠总⻚⾯，这个⻚⾯有各种其他品种⻄⽠出售，这样也是合
理的。

如何做重定向？

⼤部分⽹站都有重定向功能，或者装个重定向插件就有这个功能了，这样只需要把之
前的⽹址和之后的⽹址输⼊进去，⽹站⾃动完成重定向，如果实在不会，可以淘宝找
个技术帮你下，⼀般来说⾕歌⼀下，有很多教程。

⽹站速度
⽹站速度是重中之重，是绝⼤部分⽹站最容易出现的问题。

突发性速度问题
现在⾕歌反应⾮常灵敏，⼀旦你的⽹站速度出现⼤问题，流量基本上是⽴刻下降：

上⾯是我们⾃⼰的某个⽹站，2⽉7号，⻚⾯平均下载时间急剧拉⾼，⽹⻚浏览量和总
流量急速降低。

这个时候必须要找出问题，快速解决，不然会出现很⼤的订单损失。

这种突发的速度问题⼀般是遭遇站外攻击或者是服务器、⽹站程序出现问题了。（这
些突发情况太正常了，⽹站多的话，⼀个⽉遇到⼀次不算什么事，就⽐如我们这⼏个
⽉出现的，屏蔽竞争对⼿导致⽹站出问题2次：流量收录暴跌！⼤量发外链导致⼤量爬
⾍抓取服务器撑不住数次，被⼈攻击1次，清理磁盘被服务器限速等等，这种问题不遇
⻅可能都想不到。）

这些问题需要专业的技术⼈员来解决，最好的办法是公司内部有优秀的技术⼈员，实
在不⾏建议去淘宝或其他平台找⼀下技术援助。

（⼀全⽼师没有技术背景，只了解⼤概的框架，做是做不了的，所以也讲不深，这⾥
只提醒⼤家⼀句话，如果你找技术帮你解决问题，⼀定多问⼀下为什么，确保⾃⼰明
⽩这个问题和解决问题的逻辑。）

常规速度问题：

很早之前，⾕歌就把速度当做排名的影响因素之⼀，并且推出了官⽅的速度检测⼯
具：
PageSpeed Insights。如果以这个⼯具得分为标准，国内90%以上的⽹站基本都不及格，
99%以上的应该不会超过80分。
所以我们可以推断，按照⾕歌的标准，国内绝⼤部分企业的独⽴站被速度拉低了排
名。

根据⾕歌⾃⼰的说法，他们通过多年的数据和评估，找到了四个评判速度体验的核⼼
指标，把它们称为Core Web Vitals（核⼼⽹络体征），同时也出现在search console的侧
边选项卡中。（从这个名字就可以看出⾕歌对它的重视！）

Core Web Vitals（核⼼⽹络体征）四个指标

指标⼀：First Contentful Paint (FCP)（中⽂：⾸次内容绘制）

这些专业名词最⼤的作⽤就是让正常⼈看不懂！

解释⼀下：⼀个⽹⻚通常可以分为好⼏个部分和模块，⽹⻚加载的时候，其实是⼀块
⼀块加载出来的，当你访问⼀个⽹⻚时，⽹⻚的第⼀部分加载出来的时间就是FCP时
间。

举个例⼦你就明⽩了：

当你打开⼀个⽹⻚的时候，整整⼀秒过去了，画⾯还是⼀⽚空⽩，在第1.5秒你快忍不
了要⾛的时候，终于有⼀点点东⻄加载出来了，这个时候你看到了希望，决定再给他
⼀秒钟的机会。这⾥的⼀点点东⻄就是FCP，⽽从这个例⼦中，相信你也看到了⾕歌
为什么会认为FCP重要。

指标⼆：Largest Contentful Paint (LCP)（中⽂：最⼤内容绘制）

上⾯说过，⼀个⽹⻚通常分为好⼏个部分和模块，FCP指的是最快加载出来的模块，
LCP指的则是这个⻚⾯在这⼀屏最⼤的模块加载出来。

再举个例⼦：

你进⼊⼀个⽹⻚，在1.5秒的时候⻚⾯从空⽩变成了有⼀点点内容，你忍了，结果⼜等
了⼀秒，⽹⻚加载出来的全是零零星星的东⻄，你⼜受不了，⻢上要⾛的时候，突然
出来⼀⼤段内容占满了整个屏幕，这个时候，虽然完整的⻚⾯还没加载完（⽐如特效
和图⽚等还没显示），但是对于你来说，基本的⽤户体验已经满⾜了。

所以，这⾥的LCP指的就是能基本满⾜⽤户体验的最⼤块的内容的加载。（⼀般这块
内容加载出来了，⽤户就会留在⽹⻚上了，剩下的东⻄慢慢加载，不会太影响⽤户）

指标三：Cumulative Layout Shift （CLS）（中⽂：累积布局偏移）

接着举例：还是上⾯的⽹⻚，⼤段内容加载出来之后，你开始浏览⽹⻚，看了两秒觉
得不错，想要注册⼀下，当你刚填完邮箱的时候，上⾯突然加载出⼏张⼤图⽚来，⼀
下⼦把你的资料填写框顶到最下⾯，然后你好不容易滑到下⾯要重新填，结果⼜加载
出好⼏段⽂字来..这个时候你还注册吗？
上⾯说的就是布局偏移，后加载出来的把其他部分顶偏，所有的布局偏移加起来就是
累积布局偏移。

指标四：First Input Delay (FID)（中⽂：⾸次输⼊延迟）

前三个指标都是衡量加载速度的，FID这个指标衡量的是⻚⾯的相应速度。

你进⼊某个⽹⻚之后，点击⼀下产品或导航，或者是进⾏搜索，或者是点击按钮注册
账户等等，只要你跟⽹⻚做了交互，⽹站就需要做出响应，这个对初次交互的相应就
是FID。

你进⼊某个⽹站，点击某个产品，等了两秒，咦？！竟然什么反应都没有！终于在第
三秒的时候，你发现⻚⾯慢慢开始跳转，这个时候可能⼤部分⼈⿏标都会滑到右上
⻆，直接点×。

综合⼀下，⾕歌对⽹站速度的评判集中在加载速度和响应速度，其中FCP主要受
DNS、距离、带宽、服务器配置、JS等影响，LCP和CLS除了前⾯所述的影响因素外，
还受到⻚⾯⼤⼩、内容⼤⼩的、加载设置等的影响，FID则主要受程序和服务器的影
响。

如何提升速度
常⻅解决⽅式：

1. 选合适的服务器。
我们总是在说服务器，但是这个服务器对于⾏外⼈来说也是⼤坑，⽽且⽹上的科普，
⼀句话⾥三个专业术语，⼀段话10⼏个专业术语重复5-6遍，说是科普，其实更像凡尔
赛，⾃⼰选的话确实头疼，建议还是找技术帮你选，或者找靠谱的⼈问清楚逻辑，然
后再选。

当然，⼀全⽼师在这⾥还是想尽可能解释⼀下：

服务器现在⼤概有四种（其中三种都不是服务器）：

第⼀种：独⽴服务器。

我们前⾯说过，服务器就相当于⼀台电脑，这⾥说的独⽴服务器就是真・服务器，⼀
台真实的电脑主机。

（当然服务器的跟家⽤电脑的功能倾向还是有明显不同的，家⽤电脑主要以看视频、
玩游戏、逛⽹站为主，主要是向外访问，接受被访问⽹站发回的数据等；服务器则相
反，我们在服务器上放个⽹站或者APP，主要是让别⼈访问，相当于服务器主要是被
访问。所以服务器和普通电脑上装配的操作系统和软件往往有很⼤区别。）

如果服务器相当于电脑主机，那价格怎样？
便宜的服务器其实和主机差不多，⼀般⼤⼏千或上万，贵⼀点的就很贵了，⼏⼗上百
万都有，租⽤⼀台服务器的话，价格⼀般也在⼏千到⼏万每年，所以除了业务量极⼤
的⽹站，⼤部分中⼩⽹站不会选择真搞⼀台服务器建站。

第⼆种：VPS

我们站在服务器商的⻆度考虑⼀下问题：

⼀台服务器这么贵，⼤部分⽹站⼤⼩也就1G-50G，⽇均访问量10个-2000个，这么点的
体量占⽤⼀整台服务器，这不是浪费吗？关键⼀台服务器成本这么⾼？⽤户那⼀天10
个⼈访问的官⽹⽤的起吗？怎么办？

只能把服务器拆开卖，还好有虚拟机技术！

虚拟机技术可以把⼀台电脑虚拟成⼏台电脑，强⾏⽐喻的话，你可以这样理解：在⼀
个⼈身体⾥做出好⼏个灵魂来，这些灵魂互不⼲扰，可以各⼲各的，他们共⽤⼤脑、
⼼脏等所有核⼼设备，当然分配的时候可能规定，A灵魂最⾼可以⽤30%的⼼脏、30%
的⼤脑，B灵魂最⾼可以⽤20%的⼤脑，C..等等。

当你身体⾥只有⼀个灵魂的时候，⼤脑等设备没有完全利⽤起来，很多时候是空置
的，但是放上三个灵魂之后，⼤脑的利⽤率⼀下⼦提⾼了，甚⾄三个灵魂同时⽤的时
候可能还会超出负荷，并且24⼩时基本不会空置。

懂了吗？这就是虚拟机的原理，只不过这⾥的灵魂要换成操作系统，⼀台服务器上可
以装多少操作系统就相当于装了⼏个灵魂。

从服务器中虚拟出来的、可以装配操作系统的虚拟机，就是VPS（全称：Virtual Private
Servers）（中⽂：虚拟专⽤服务器），你完全可以把这台虚拟出来的服务器当真实的
服务器⽤，唯⼀的缺陷就是，它使⽤的通常只是真实服务器的部分配置，性能肯定⽐
真实服务器差！

第三种：虚拟主机

⼀天10个流量甚⾄不到的⽹站，⽤VPS都是浪费，⽽且VPS⼀年租⾦⼤概也要1500-
5000左右。所以，对于那些流量特别低（⽇均100⼀下），要求也不⾼的⽹站来说，
VPS继续拆。

这⾥的拆就是纯拆了...基本上就是把VPS的硬盘拆⼀下。

假如VPS有100G硬盘，直接拆成5份，每份分给⼀个⽹站，其他东⻄（⽐如CPU、内
存、带宽..）基本⼀起共⽤，如果某个时间，所有⽹站都在使⽤某个设备，⽐如内存..
卡是⼀定的!

或者如果某⼀虚拟主机上的⽹站受到了攻击，⽐如短时间⼤量访问（就1分钟1万个
吧），好了，其他所有虚拟主机的带宽基本都被他借⾛了，这样基本上所有⽹站都访
问不了了。

这种在VPS上继续拆分的（也有⼀整台服务器直接全部拆成虚拟主机的），共享
CPU、内存等设备,甚⾄共享IP，并且互相⼲扰的，就是虚拟主机（英⽂：shared
host）。

（shared host其实更准确，虚拟主机这个词很容易跟vps混了，但是国内都这样称呼，
我也就这样讲了。）

除了上⾯的区别之外，虚拟主机和VPS的区别还有：

VPS因为是通过虚拟机技术虚拟出来的，各种操作跟⼀台独⽴服务器没啥区别，你可
以重装操作系统、装各种软件，甚⾄可以关机和重启！但是虚拟主机，你除了建⽹
站、传资料，其他基本啥都不能⼲。

第四种：云服务器

云服务器，云...还是回到VPS，我们讲VPS的时候提到虚拟机技术，其实云技术的基础
就是虚拟机技术，VPS是从⼀台服务器上虚拟出来的，云服务器则是从N台服务器上虚
拟出来的。

想象⼀下，我们把N台服务器连在⼀起，并且共⽤全部的CPU、内存、硬盘等等所有资
源 ， 它 们 是 不 是 就 相 当 于 是 ⼀ 台 超 级 计 算 机 ？ （ 20000 核 CPU 、 30000G 内 存 、
5000000000000G硬盘..这⾥不转换G-T了）

然后我们在这台超级计算机上使⽤虚拟机技术划分VPS，这样划分出来的VPS就是云服
务器，云服务器使⽤分布式技术，所以你的硬盘可能在独⽴服务器A上，CPU可能在独
⽴服务器B上，内存可能在独⽴服务器C上等等。所以相⽐于VPS，云服务器扩展性更
强，⽐如我想加20G内存，直接加就好了，因为它可能在独⽴服务器XYZ上给你加⼀
块空余空间，但是VPS的空间就固定在某个物理服务器上，并且完全分配好了，你想
加？OK，搬家！换个有⼤内存VPS的服务器。

除此之外，云主机⼀般有分布式备份功能，⽐如北极的机房炸了，因为分布式备份，
他在南极的机房还存储着⼀份⼀摸⼀样的信息，这样会安全不少，并且不太担⼼攻
击。

服务器介绍完了，所以，服务器如何选？

如果业务很⼩（⽇均50ip以下，并且对速度和⽤户体验没啥要求），虚拟主机就可以
了；如果业务量普通（50-5000ip），选合适配置的VPS或云服务器（现在绝⼤部分
VPS都是云服务器），如果是业务量很⼤，选⾼配云服务器或买个独⽴服务器。

⾄于配置，跟你选电脑⼀样，⼏核CPU、⼏G内存、多少硬盘、多少带宽，预估⼀下流
量，稍微问下客服，他会给你建议的。
⾄于买哪个品牌..⾕歌⼀下价格和⼝碑，相信你会做出很正确的决定。

依旧建议，找个信得过的技术...

2. 使⽤缓存
缓存⼜是⼀个⽐较专业的事情，所以还得讲⼀堆。

讲之前，我们再扯点闲话，可能会有同学疑惑，⼀个SEO教程为什么讲这么多服务器
和技术类的事呢？只讲SEO不好嘛？

怎么说？做了这么多年，我觉得SEO挺简单的，所以从20年开始，我基本没在⾃⼰做
过案⼦，或者说从19年开始，我就没有去深度运营过案⼦了，主要是培训和指导。

19-21年外部和内部培训其实做了挺多，但是我发现，短期培训好像基本没⽤！甚⾄内
部的较⻓时间的培训效果也不是很好。

为什么？

我觉得是两个问题：

⼀个SEO细节太多。

SEO原理虽然⽐较简单，或者说框架⽐较简单（就是做好内容，做好外链，做好⽤户
体验），但是⾥⾯细节很多，这些细节有很多必须需要了解到⼀定深度才能做好。

⽐如缓存，缓存了解深⼀点我们可以发现，缓存⼤概有四种，四种都做好，效果才最
好，但是⼤部分SEOer连缓存具体是什么都不知道，设置个缓存插件还费劲，那这⼀块
能做到60分就是运⽓了，更别说做到90分、100分了。

前⾯提到的服务器、域名等等，都是⼀样道理，下⾯要讲的外链等等，都是⼀样道
理。细节很多，了解不全，基本进坑。既然要了解这么多，当然要知其然知其所以
然，似懂⾮懂，实是不懂！

培训短时间内没法灌输所有细节，太多细节也没法短时间内理解和记忆，当然，还有
很多的细节是遇到的时候才记起来，培训的时候我⾃⼰都没想到，⾃然也就忘记讲
了。

没有细节，做起来就很不踏实很不放⼼了！细节，只能随着经验或不断地学习慢慢增
⻓，我以前认为SEO⼀个⽉就能学会，现在我更倾向⾕歌⼤叔的看法，⼀个SEOer可能
需要⾄少⼀年甚⾄两年才能成材。

第⼆个原因，有⼈适合，有⼈不适合。

就跟郭德纲说的⼀样，相声谁都可以说，说的好卖出票去就难了。SEO其实也⼀样，
易学难精。
⼀些⼈⾃学能⼒强，遇到问题想办法解决，做SEO就可以做的不错了。再有些⼈，做
事追求完美，精益求精，SEO能做的更好，⾄少⽤户体验会做的很好。还有些⼈，喜
欢深度研究，不迷信权威，能想出新的思路和⽅法来，那可能在⾏业⾥都会有⼀定知
名度。

⽐如说，我擅⻓写⽂章，相对⽽⾔可以写的⽐别⼈更清楚，所以内容做的会更好⼀
些。⽽我之所以可以写的更清楚，是因为遇到所有问题，我往往⽐别⼈有更多的疑
惑，如果疑惑想不清楚我会很难受，想清楚之后⾃然写的也可以更清楚。

再加上我对⾃⼰的东⻄要求还是⽐较⾼的，所以即使我执⾏⼒可能差⼀些，但我做⼀
个⽹站的运营或SEO甚⾄做产品其实都还适合。但是如果⼈云亦云，遇到问题不动脑
⼦，做三两个⽉不成就撤，可能就不太合适。

好，废话说完，我们继续来讲缓存。

缓存是什么？

举个例⼦：你是⼀个有豪宅有管家的⼟豪，每天早上你会给管家打个电话，告诉他你
要穿什么⾐服，然后管家从⾐柜⾥把你要穿的⾐服拿出来给你穿上。

后来，管家发现了你穿⾐的规律，每天提前把你要穿的⾐服准备好，在卧室外⾯等
你。你刚打电话，他就把⾐服送到你⼿上了，速度⻜快，⽤户体验提升！

缓存也是差不多的概念，我们访问⽹⻚的时候，看似是⼏秒钟的事，但在这个过程
中，服务器需要完成⼤量计算，然后把我们需要的信息⼀步步提供出来。这就跟管家
跑到⾐柜，费劲的找⾐服，然后⽓喘吁吁的拿到你的卧室。

对于服务器来说，缓存就是省略到⾐橱找⾐服以及把⾐服拿到卧室的过程，⾐服直接
就在卧室⻔⼝等你。

缓存⼤概可以算作两⼤类，4种：

⼀类是浏览器缓存。⼀类是服务器缓存，服务器缓存有⻚⾯缓存、对象缓存、CDN
等。（CDN也是⼀也可以理解为⼀种服务器缓存。其实还有数据库缓存、操作码缓存
之类，中⼩⽹站基本⽤不到，这⾥我们不展开。）

浏览器缓存

当我们使⽤浏览器访问某个⽹站的时候，过程是这样的：⽹站的服务器对我们的访问
做出响应（计算组合出我们想要的内容）→传输-浏览器加载。

⼀个⽹⻚通常由好⼏部分组成（图⽚、⽂字、样式代码等），当我们成功访问⼀个⻚
⾯后，浏览器缓存会把⻚⾯上的图⽚、某些样式代码等缓存在本地（我们⾃⼰电脑
上），等下次再访问这个⻚⾯的时候，这些就不需要再下载了，只要从我们⾃⼰电脑
上调⽤就可以了，这样访问速度就可以⼤⼤加快。

举个例⼦就是：

假如我们要在⽹上买只宠物狗（以及配件），宠物店根据我们的要求把产品选出来，
然后快递给我们，接着我们先后收到了狗、狗粮、绳⼦、⾐服、药品等等，这些东⻄
全到了就相当于⽹⻚加载完了，过了⼏天可怜的狗宝挂了，我们决定再次购买⼀只，
这时只要狗到了就⼤功告成了（狗粮、绳⼦、⾐服、药等都在家⾥了）。

这些通过浏览器缓存在本地的就是浏览器缓存。我们可以通过设置，告诉⽤户的浏览
器⽹⻚的哪些部分是可以被缓存的，当⽤户的浏览器把这些内容缓存在本地之后，⽤
户第⼆次打开速度将获得极⼤的提升。

所以，记得让技术帮你设置。

服务器缓存

浏览器缓存是缓存在你⾃⼰电脑上的，服务器缓存则是缓存你访问⽹站的服务器上。
（⽐较废话...）

我们前⾯讲⼟豪穿⾐服的例⼦，其实最恰当的就是解释服务器缓存。

如果要从技术上解释，这⾥涉及⼀些计算机原理，计算机的核⼼是CPU和内存，CPU
负责计算（每⼀条代码的执⾏都是0和1的逻辑计算），内存负责存储计算结果，CPU
和内存的关系就是：1.CPU把计算结果存⼊内存;2.CPU从内存中读取计算结果进⾏下⼀
次计算。

通常，计算的最终结果是从CPU输⼊到内存，然后从内存输出。

所以如果不⽤计算，直接从内存输出结果，这会不会⼤⼤提升速度？

当然会，这就是服务器缓存的原理：把那些通常不会改变的内容计算⼀次后，直接放
到内存，⽤户访问的时候，直接从内存发给⽤户。

⽹⻚缓存？

⽹站的哪些部分通常不太改变？

其实对⼤部分⽹站来说，⼀个⽹⻚建⽴之后，短时间（⼏个⽉甚⾄更久）内是不太会
改变的，我们可以把这些⻚⾯直接做成缓存，这些就是⻚⾯缓存。（有些⻚⾯，⽐如
产品列表⻚，增加⼀个产品，列表⻚就变动⼀次，这种设置缓存就要注意⼀下，很多
缓存允许此类设置，⻚⾯更新，缓存⾃动更新。）

对象缓存
如果我们仔细观察每个⽹站，会发现⽹站每个⻚⾯顶部的导航⽬录、底部的信息等等
都是⼀模⼀样的，还会发现⼏乎所有的产品⻚⾯都是同样的结构，这些正是⽹站发展
的必然。

最早的时候，每⼀个⽹⻚都是⽤⼀⾏⾏代码写出来的，每个⻚⾯都是⼀个代码固定的
⽂档。后来⼈们发现，每个⽹⻚很多模块都是⼀样的，可以使⽤完全⼀致的代码，这
些代码就变成了固定的代码块，标准的代码块越来越多，以⾄现在所有的⽹⻚都是代
码块的动态组合。

（这就是为什么CPU需要先计算，计算的过程就是把⻚⾯组合出来，⻚⾯缓存则是把
组合好的⻚⾯放到内存，以后访问就不需要计算组合了。所以，要⽣成缓存，⾸先需
要这个⻚⾯先被计算⼀遍，也就是访问⼀遍，所以有些缓存插件会提供预加载技
术。）

⻚⾯缓存是缓存整个⻚⾯，对象缓存则是缓存哪些不太改变的模块，⽐如顶部、底部
等等，这样即使还需要组合，也可以⼤⼤降低组合时间，从⽽提升速度。

CDN缓存

CDN是结合⻚⾯缓存和云技术的⼀种提升⽹站速度的神技，CDN的核⼼是把你⽹站的
内容缓存在世界各地的节点。所以它和单纯服务器缓存的区别就在于，服务器缓存只
在⾃⼰服务器上，CDN缓存则在世界各地⼏⼗甚⾄⼏百台服务器上。这样⽤户访问的
时候，可以访问就近节点的缓存，这样传输距离⼤⼤减少，速度当然快的多。

除此之外，数据库缓存、代码缓存等对于⼤站也⽐较重要，这⾥不多讲解。

综上，如果想做好缓存，建议⾸先设置下允许浏览器缓存⽹站内容，其次做好⻚⾯缓
存，如果有条件，建议加⼀下付费的CDN缓存。当然，技术...

3. 降低加载量（图⽚压缩、优化，视频调⽤，缩减⻚⾯篇幅，压缩代码等）
如何让⼀辆货⻋在更短时间内达到⽬的地？提升配置？减少启动时间？还有呢？

答案是减少货物重量！

对于⽹⻚提速也是⼀样的，我们提升了服务器，使⽤了缓存，接下来，我们要减少⻚
⾯体积。

减少⻚⾯体积，最有效的就是压缩和优化图⽚，以及处理视频（删掉放到⻚⾯的视
频，使⽤嵌⼊调⽤视频）。

因为对⼀个⽹⻚来说，代码和⽂字的体积通常可以忽略不计，图⽚和视频⼏乎占了整
个⽹⻚绝⼤部分的体积。⽐如⼀张没有压缩的图⽚，⼀般要⼏M，如果⽹⻚上有两三
张这种图⽚，⻚⾯体积就要10M左右了，⽽去掉这些图⽚，代码和⽂字可能只有⼏百
k。
所以：

第⼀要务，压缩图⽚。

在保证清晰的情况下，尽可能缩⼩图⽚体积，⽐如把2M的图⽚压缩到200k，⾁眼看上
去差别不⼤。（很多⽆损压缩可以做到这⼀点，但是压缩的原理我没有去了解，后⾯
会去看⼀下，感兴趣的底部评论，我研究完了回复）

第⼆点，调整图⽚格式。

png格式很⼤，jpg次之，webp加载最快，同时保证了⾜够清晰度，所以建议把所有图
⽚替换为webp。

第三点，图⽚调⽤调整。

留意过⽹⻚上⾯的logo或者其他很⼩的图标吗？这些图⽚⼀般是100×100px或者更⼩像
素的，但这些图⽚其实都是调⽤的尺⼨更⼤的原图，什么意思？

举个例⼦：

我上传了⼀张尺⼨跟笔记本⼤⼩差不多的图⽚当logo，但是⽹⻚上显示的logo其实尺⼨
很⼩，⽐如只有邮票⼤⼩。这有没有问题？

外观是没问题，但是加载会拖慢速度，为什么？因为加载⻚⾯的时候，会把⼤尺⼨的
图⽚加载出来，然后再缩⼩,⼤尺⼨⾃然⼤体积，所以肯定⽐加载⼩体积的图⽚慢，同
时还要缩⼩再显示，进⼀步拉慢了速度。如何处理？

应该有同学觉得很简单，我上传之前，把尺⼨做成跟显示尺⼨⼀样不就可以了吗？是
⼀种很好的解决⽅法，但是显示尺⼨其实很多的，⽐如在PC上，在pad上，在⼿机上显
示尺⼨都不⼀样！

⽽且你把这⼀张图⽚做了，其他这种图⽚多的是（⼏乎所有产品图或其他图⽚，实际
图⽚和显示尺⼨都有差距），上传之前全部调整好是不现实的。

所以，我们需要⾃动调整图⽚尺⼨的功能，⽐如我上传⼀张⼤图，这个功能能计算这
张⼤图⽤在哪些位置，每个位置尺⼨是多少，然后直接⽣产这么多对应尺⼨的图⽚，
然后每次都调⽤对的图⽚，这样⾃然不会有任何浪费。（不同的⽹站系统应该都有对
应的插件来实现这个功能，当然，建议技术帮你实现。）

视频

众所周知视频就是图⽚快放，⼀张图⽚⼏⼗上百k，⼀个视频有⼏百上千张图⽚，⼀个
视频⼏⼗上百M，所以如果你在⻚⾯上放⼀个视频，基本上这个⻚⾯体积不会⼩于⼏
⼗M，加载⼀个⼏⼗M的⻚⾯⽐加载⼀个1M的⻚⾯多花多⻓时间，算的出来吧？

怎么解决？

调⽤！

从其他⽹站上调⽤，⽐如把视频上传到youtube上，然后把youtube链接放到⽹站上，这
时⽤户访问我们⽹站视频是可以正常观看的，但他观看的视频，实际上是从youtube加
载，对于我们⽹站来说只加载了⼀⼩段⼏kb的代码⽽已。

从youtube加载，不仅不⽤把⼏⼗M的视频放在⾃⼰⽹⻚，⽽且播放速度还更快，因为
youtube的服务器和带宽都是最顶级的，播放速度当然⽐从我们⾃⼰⽹站上加载要快的
多，⼀举两得。

当然，调⽤youtube视频需要代码，并且这段代码会稍微影响⼀点速度，原因我们接下
来会讲。总之，不要把视频直接传到⾃⼰⽹站，视频不仅加载慢，⽽且⽤户观看视频
会占⽤⼤量带宽，影响整站加载速度。切记。

代码：

⽹⻚是⼀个⽂档，⽂档⾥是⼀⾏⾏代码，加载就是把代码从服务器下载下来，浏览器
根据代码绘制⻚⾯。所以，代码量越⼩，下载越快（这个可以忽略不计），但是⼀般
代码越少，触发的请求、需要的解析编译等都越少，加载起来⾃然更快。

举个例⼦：

假如⼀个⻚⾯就10个没有任何格式和特效的⽂字，加载⼀定是⻜速的。（代码极少，
⼏乎不需要任何解析编译）

假如⼀个⻚⾯是⼀堆⽂字加⼗⼏张图⽚，样式简单，没有特效，加载也是很快的。
（代码很少，⼏乎不⽤怎么便宜，请求也少）

假如⼀个⻚⾯是各种⽂字、图⽚、视频、表格、⾳频的集合，并且排布了⼏百个产
品，⼏百张图，各种特效和样式。（代码量⼀定远超普通⽹⻚，请求极多，解析和编
译也是很⼤的⼯作量。）

可能这⾥讲的代码没啥意义，因为谁都知道，⽹⻚越短越简单，加载速度越快。

代码也可以做压缩，压缩空⾏之类，可以略微提升下加载速度。

代码优化
这⾥的代码优化主要指优化js和css。

简单说⼀下JS和CSS：
⽹⻚绝⼤部分特效都是由JS实现，⽐如滑块、旋转、滚动等等，跟第三⽅⽹站的交互
代码⼀般也是⽤JS，⽐如第三⽅数据统计、第三⽅在线聊天、调⽤视频等。

CSS则主要⽤于实现⽹站样式，⽐如颜⾊、字体、字号等等。

为什么要优化JS和CSS呢？

这需要从浏览器加载⻚⾯的顺序讲起，⽹⻚中最先加载解析的是JS，其次是样式
（CSS），这两块加载完毕之后，其次才是⻚⾯布局、渲染以及组合。

⼀般情况下，JS和CSS加载不完，整个⽹⻚根本加载不出来，所以⼤家应该遇到过这样
的情况：明明⽹速很快，但是⽹⻚就是加载不住了，好像被什么堵住了⼀样，这种情
况⼀般都是JS加载出现了问题。

如何优化JS和CSS？

三个建议：1.合并同类JS和CSS。2.删掉没⽤的js、css。3.做异步加载。

先讲合并：没做优化的⻚⾯通常有⼤量JS和CSS，其中很多JS的功能是差不多的，CSS
也是。所以加载⻚⾯时，哪怕⼀堆JS、CSS功能完全⼀样，也要全部加载⼀遍。所以，
有经验的技术会把功能完全⼀致或相似的JS、CSS等合并，这样只需要加载⼀次，就能
实现所有效果，并且减少降低加载时间。

接下来讲删除：由于⻚⾯更新，很多以前使⽤的特效或者功能现在我们已经不⽤了，
但是以前遗留的JS还在，虽然它不起作⽤，但是每次还得照常加载，这种当然是浪
费，所以也需要删掉。并且有些JS是链接第三⽅的，加载执⾏的时候必须和第三⽅⽹
站交互，⼀旦第三⽅⽹站出现⽹络波动或错误，导致JS⽆法顺利执⾏，那⻚⾯就卡住
了！所以，尽量避免链接到第三⽅的JS，这种JS能不⽤就不⽤，能减少就减少。

最后是异步加载，异步加载是⼀种实⽤的技术，原本JS和CSS是全部加载完，然后再加
载其他内容，异步加载能够实现：只有⽤到对应JS或CSS时，才让他们加载，如果⽤不
到，可以先不加载。这个跟延时加载差不多，不过延时加载是延时图⽚和视频之类，
⽐如，⽤户滑到这⼀屏，先加载本屏图⽚，下⼀屏图⽚滑到的时候再加载，这样第⼀
屏内容就可以更快的加载出来。

通过这⼏种⽅法处理JS和CSS，⼀般可以⼤幅降低代码对⽹⻚打开速度的影响。

对于⽹站速度，我们基本把最重要的部分讲解了，买个好服务器，做好缓存，优化图
⽚视频，优化JS和CSS，做完这些，不出意外⽹站速度可以提升⼀个⼤台阶，特定情况
下，DNS也会稍微影响下打开速度，不过⼀般不会出问题，这⾥我们不讲了。

（最后稍微提⼀句，通常响应式的⽹站移动端评分远低于PC端，那是因为响应式⽹站
加载的时候，先加载整段PC端代码，然后再⾃动适应移动端屏幕，这必然导致速度不
佳，并且不那么好优化。）
⽹站结构、URL、⽬录导航、内链、⾯包屑
⽹站结构是讲述Tech SEO必然被提起，但通常没啥意义的话题，并且⽹站结构和
URL、⽬录导航、内链等直接联系，所以这⾥⼀全⽼师尽量简单的讲⼀下。

⽹站结构⼤概可以分为三类，第⼀类是物理结构，主要是⽹⻚⽂件在服务器中是如何
存放的，⽐如把所有⽹⻚⽂件全都放在⽹站⽂件夹第⼀层（根⽬录），⽐如：

当然，我们也可以分⼏层，在第⼀层只放⼏个⽂件夹，第⼆层再放⼏个，第三层再放⼏个：

所有这些我们总结出来的⽹⻚在物理服务器上的存储结构就是⽹站的屋⾥结构。

第⼆种是逻辑结构。逻辑结构是我们做⽹站时⾃⼰认为最合适的⽹站结构，我们以经验、⽤户
体验或关键词为依据，认为⽹站应该这样这样分类，产品应该这样这样排布，最终梳理出⼀个
结构来，以⼿机壳⽹站举例：

⽹站的逻辑结构是重中之重，它完全决定整个⽹站的实际物理结构和链接结构是否请清晰，决
定⽤户是否可以简单明⽩的找到他想要的信息，决定搜索引擎是否可以能顺利的爬取和收录所
有⻚⾯等。

⾄于如何构思出良好的逻辑结构，建议详细看⼀下关键词找全部分，那⾥已经讲清楚了。
第三种是链接结构。思考⼀个问题，如果让你分析或总结⼀个⽹站的⻚⾯结构你会如何分析？

其实很简单，查看⽹站的导航⽬录即可。如下（某壁纸⽹站的顶部导航）：

仔细思考⽹站逻辑结构并付诸实践的⽹站，导航栏都会⾮常清晰详实，所以只需要仔细查看⼀
下，我们可以⾮常容易的明⽩整个⽹站的结构。这种结构⼀般由导航栏尤其是导航栏内的内链
组成，我们称之为链接结构。

逻辑结构和物理结构、链接结构有何不同？

⼀般来说，考虑到SEO（做这个⻚⾯对SEO没有价值），逻辑结构的某些层级我们不会去实现
它，⽐如⼿机壳的例⼦中，按照逻辑结构，产品总⻚下⾯分了四级：

但我们实际做的时候，第⼀级（品牌及型号、材质、功能）⼀般不会设置真正的⻚⾯，⽽从第
⼆级开始，所以iphone、三星、华为、硅胶壳、透明壳、钱包⼿机壳等等，这些原本应该划分
到各种类⽬中的⼆级分类，实际上全部⼀起放在⼀个总类⽬中。这是逻辑结构和物理结构的差
异。

⾄于链接结构，完全由内链决定，哪怕某个⻚⾯在物理结构或逻辑结构上处于第五层，但是我
们把内链放在⾸⻚或导航第⼀层级的位置，我们依旧可以认为它处于第⼆层。

讲完概念，可能⼤家已经悟出⽹站结构核⼼做好的是什么了，其实都是⽼⽣常谈：

⾸先，逻辑结构是重中之重，⼀定先理清逻辑结构，保证逻辑结构清晰简洁，并且全⾯。然后
根据逻辑结构规划物理结构和链接结构。

其次，链接结构以导航（顶部⽬录、侧边栏、底部等）为核⼼，重点⻚⾯或类⽬，尽量让他出
现在导航上，这样可以确保⽤户及⾕歌可以容易的到达重点⻚⾯，并且尽量确保从⾸⻚到所有
⻚⾯只需要三个点击即可。

最后，关于扁平化结构和树形结构属于解释⼀下。扁平化结构是⼤概20年前某位SEOer提出的
⼀种特殊的⽹⻚结构，这种结构是把所有⽹⻚都放在根⽬录底下，所以物理结构只有两层，链
接结构也是，到达⽹站任何⻚⾯都只需要⼀次点击，这种叫做扁平化结构，⾄于其他的结构，
哪怕只有三层的那种，也不能称为扁平化，⽽被称为树形结构或⾦字塔结构。

扁平化结构有利于⾕歌抓取，每个⻚⾯权重都⽐较⾼，所以SEO排名会⽐较好，但是绝⼤部分
⽹站都不会这样做的，因为把所有⻚⾯全部放在根⽬录底下，不做分类区分，这是很乱的。

所以，建议⼤家使⽤普通树形结构即可，尽量做的浅⼀点便好。

内链，这⼀点在上⾯死链接以及backlinko On page SEO的⽂章⾥都已经提到过，不再赘述。

⾯包屑导航，国外有个故事，⼀个少⼥担⼼朋友找不到回家的路，给他⼀个⾯包，让他沿途撒
⾯包屑，等到回家的时候，跟着⾯包屑就能回家，这就是⾯包屑导航的含义及⽤途，利⽤⾯包
屑返回上⼀个⻚⾯。

⼀般⽹站默认都有⾯包屑导航，⾕歌在搜索结果中甚⾄也引⽤⾯包屑导航代替URL，所以，建
议尽量使⽤。

⽹站重复度
⽹站重复度分为两个⽅⾯：

第⼀个站外重复，⽐如，某些⽹站所有内容都是复制的同⾏⽹站（不⽌⽂字，还有图⽚视频等
等），或者复制⾃⼰的阿⾥、亚⻢逊等，这样⾕歌可以轻易检测到⽹站内容是copy⾃其它⽹
站，从⽽给予较差评分。

第⼆个是站内重复，⽐如我们很多产品⻚⾯内容很少，⽽且⼤部分内容都完全⼀样，这样的⾕
歌也会认为我们⽹站重复内容较多，从⽽印象不佳。

⾕歌为什么不喜欢重复内容？

⼀全⽼师印象深刻的⼀件事发⽣在⼤四写论⽂的时候，当时我⽤百度搜论⽂，不管我⽤什么题
⽬搜，搜出来前三⻚，百分之九⼗的内容都是重复的，那个时候我⼼⾥只有三个字：“百度垃
圾！”并且决定再也不⽤它了。

⾕歌考虑⽤户体验，肯定也不希望展示给⽤户的内容都是重复的，何况存储重复内容还占⽤⾃
⼰的服务器资源...

所以对于重复内容有如下建议：
1. 保持原创，不要去抄别⼈的内容，哪怕是⾃⼰发在阿⾥国际站或者亚⻢逊的内容也⼀样，⼀
份内容只要在别的⽹站⾸先发布了，再次发布的时候，在⾕歌眼⾥就不是原创⽽属于重复了。
2. 检查重复内容。假如⽹站以前copy了很多内容，现在想找出来，建议使⽤copyscape检测，假
如⾃⼰⽹站上很多产品共⽤了⼀些内容，现在想找出来，建议使⽤siteliner或semrush的站内重
复度检查功能。
3. 修改重复。对于重复内容，可以有这么⼏种处理⽅式：
①别管和站外的内容重复，还是站内重复，全部重写替换。（这⾥提醒⼀句，如果决定做品
牌，⽤伪原创和AI重写没有意义，要替换就认真重写。）
②删除重复内容，重定向到对应⻚⾯。（关于重定向，前⾯已讲解）
③使⽤noindex标签，让⾕歌不要抓取和收录重复内容。（noindex标签是⼀种标识码，把它写到
⻚⾯代码中，⾕歌便不再抓取和收录这个⻚⾯，如果使⽤插件，直接在⻚⾯底部勾选即可，当
然也可以让技术直接加到⻚⾯代码，这些建议全部技术来做。）
④对于特殊⻚⾯，⽐如商品⻚⾯，重复在所难免，使⽤canonical标签，canonical标签可以标记
某个⻚⾯是权威⻚⾯，某个⻚⾯是附属⻚⾯，这样⾕歌就可以识别某些⻚⾯是转载⾃权威⻚
⾯。（权威⻚⾯的权重得到加强，⾕歌也不会记录转载⻚⾯的重复度。）（跟noindex⼀样，插
件或技术结局。）

结构化标记数据
结构化标记数据，这是个纯专业术语，解释之前，还要看另⼀个术语：富⽂本摘要（Rich
Snippets）。

先说下什么是富⽂本摘要：

当你在⾕歌搜索的时候，搜索结果通常是下⾯这样的格式：

第⼀⾏：⿊⾊的URL
第⼆⾏：蓝⾊的标题
第三⾏：⿊⾊的描述
（⾕歌⼏千万⼏亿的搜索结果中，95%以上都是这样的格式。）

但有⼀些搜索结果却不⼀样，他们往往展示丰富的内容，更加显眼，⽐如：

第⼀⾏：⿊⾊URL
第⼆⾏：蓝⾊标题
第三⾏（多出）：产品图⽚
第四⾏（不是描述）：Items 1-24 90，这是产品总数（90）和本⻚产品数（24），接下来是产
品种类，然后是价格区间，然后是评论。
第五⾏：蓝⾊产品链接

⾕歌的搜索结果实际上就是⾕歌认为的⽹⻚摘要，常规就三个（URL+标题+描述），超出常规
摘要的丰富版本即富⽂本摘要。

如果想要实现富⽂本摘要，则需要使⽤Schema来标注你的⽹⻚内容，当你标注完成后，⾕歌就
可以帮你显示他们了，这个过程就叫做结构化标记数据（Schema Markup）。

Schema是由搜索引擎巨头（⾕歌、bing、yahoo、yandex等）推出的⼀套标记码，这套标记码可
以标记⻚⾯内容，稍微解释⼀下：

对于通常的内容，⽐如⼀段⽂字，搜索引擎只能识别它是⼀段⽂字，但是不能识别更具体的，
但是假如，我们对这段⽂字进⾏标注，⽐如：<产品评论>xxxx⽂字</产品评论>，当⾕歌看到
这个标记码，然后就知道这段⽂字是⽤户发的产品评论，对于其他各种内容也是，⽐如我们可
以标注某些数字是评分，某些是价格或产品数量等等，这样⾕歌在显示搜索结果时就可以全部
展示出来。

很明显富⽂本摘要⽐常规结果更有吸引⼒，肯定可以获得更多点击，如何实现呢？使⽤结构化
数据标记⻚⾯内容！怎么标记？

⾸先，熟悉Schema标记码....这个还是算了吧，其实是有很多插件可以实现这样的功能的，我们
只需要找到这样的插件，启⽤，然后在插件⾥设置⼀下。

（其实设置也需要⼤概了解⼀下Schema的类型，可以标注哪些元素，插件允许标注哪些元素，
这些元素⼤概在哪些位置，如何标记等...插件都有教程，不⾏就找技术）

SSL证书
在⼀两年之前，SSL证书还是Tech SEO的⼀块重点，因为⾮Https⽹站排名⼀般要⽐Http⽹站好
不少，但是现在在，绝⼤部分⽹站都已经转化为HTTPS了，所以相对来说可有可⽆了，2022年
不可能还有⼈建站继续HTTP吧。

⾄于HTTPS和SSL证书，这⾥也简单解释⼀下：

HTTP是⼀种传输协议，HTTPS你可以看成是HTTP的进化版本，为什么要进化呢？因为随着现
在电商⽹站增加，更多的⼈选择线上购物，⼤量的敏感信息（身份信息、信⽤卡信息）在互联
⽹上传输，很容易被⼈窃取，⽽HTTPS是HTTP加SSL，SSL（安全套接字层），看名字就能看
出来，它将敏感数据进⾏封装加密，这样即使被窃取了，⿊客也⽆法解密，⾃然不⽤担⼼泄
露。

所以，搜索引擎认为HTTP⽹站不安全，给予HTTPS⽹站更好排名。

怎么做HTTPS？建站的时候⼄⽅不给做好，那就是不负责任的！
TECH SEO终于讲完了，可能⼤家也发现了，我们⼤部分在讲原理，很少讲解决⽅法，其实讲
了解决⽅法，不懂技术也很难处理，所以还不如不讲，为什么⾮要讲原理呢，因为你不懂原
理，⼤部分技术敷衍⼀下，你都不知道该怎么办...

内容价值
内容⽅⾯，on page seo和tech seo我们讲完了，但这些都属于SEO部分，内容的真谛其实并不在
这⾥！SEO做好了，我们通常可以获得更好的排名和流量，但未必能让⽤户真正的认可，如果
你希望得到⽤户真⼼的认可，核⼼部分在于提供有价值的内容。

什么是有价值的内容？
以我个⼈的理解，我会分为两部分：

第⼀部分：切实满⾜⽤户需求的内容，例如⽂字、视频、图⽚、产品等。

当⽤户带着需求进⼊你的⽹站之后，当你的内容，不管是视频也好还是⽂字、图⽚也好，能切
实解决他的疑惑，让他学到东⻄，此刻，你的内容是有价值的。

当⽤户搜索特定的产品，进⼊你的⽹⻚之后，你的产品确认⽆疑正是他想要的产品，此时你也
是满⾜⽤户需求的。

第⼆部分：所有促进完美⽤户体验的内容。

如果只是最基本的解决⽤户需求，⽹站⾃然称不上有多⾼的价值，毕竟能做到这种程度的太多
了，但如果你的⽹站同时还具备完美的⽤户体验，⽐如令⼈沉浸的布局配⾊和外观细节，专业
深度同时清晰明⽩且幽默易读的内容讲解，丰富详实的资料，贴⼼舒适的⽹站访问体验等。

总之，你在其他⽹站可能会遇到的问题，这⾥都替你解决了，你获得只有舒服的体验以及由衷
的感叹。

完美解决⽤户需求，同时让⽤户拥有完美的访问体验，能满⾜这两个条件的所有内容，⽂字也
好、图⽚也好、视频也好、设计也好、布局配⾊也好，都属于有价值的内容。

如何创作有价值的内容？
这⾥⼀全⽼师的解答也没什么新意，都是⽼⽣常谈：

1. 站在⽤户⻆度思考，提供精准满⾜⽤户需求的内容，⽤户能想到的我们要想到，⽤户想不到
的我们也要想到，最后⽣动简洁的提供出来，⼒求超出⽤户预期。
2. 要⾼追求，要完美主义，做⽹站也好，做内容也好，只有创作者本身是有追求的，才能做出
超越平凡的作品，才能让⼈觉得好，如果想着凑合就⾏，做个普通⽔平、简单解决下问题就
⾏，那⽹站和内容多半不会让⼈有什么印象，⾃然也很保持多⾼的价值。
3. 不断雕琢⽤户体验，分析数据，站在⽤户⻆度，优化所有问题，提升所有体验，让⽤户进⼊
之后感到极其舒服，仿佛那种刚要张嘴，美⻝就送到嘴边，刚要伸⼿，想要的东⻄就已经递过
来了⼀样。

内容营销
⽬前，国外主流的品牌站SEO思路就是内容营销，依靠优质内容获取外链，获得⽤户关注和流
量，不断积累品牌知名度，并最终获得很好的排名和转化，彻底成为知名品牌。

内容营销的核⼼是内容，有了内容之后，通过多种营销⽅式进⾏推⼴，最初内容营销是为了获
取外链的，我个⼈觉得这种操作难度太⼤（写优质英⽂内容），效果也慢（获取外链周期有点
⻓），所以我选择了简单粗暴的money link，找到标的直接谈钱....

所以内容营销我操作的并不多，如果⼤家想了解，建议翻⼀下backlinko的⽂章：Backlinko内容
营销教程汇总

⽂章内容：
从制作优质内容到内容如何推⼴，全套教程。所以我也没有必要再多说什么。

当然，还是要提⼀句，我们毕竟是中国⼈，创作优质内容语⾔是巨⼤鸿沟，我建议的解决⽅式
是：
1. 花⾼价找⽼外去写，这⽅⾯seo实战派John有⾮常丰富的经验，⽽且做得特别好，他有专⻔的
PPT讲这⼀块，未经他允许这⾥我不便发出。（优点：本地语⾔本地思维，专业写⼿可以写的
很好。缺点：远离产品，远离⼯⼚，有很多深度信息⽆法获取，不够专业。贵。）
2. ⾃⼰写，找⽼外修改和润⾊。（优点：可以从⼯⼚获取到真正专业的内容并讲解出来。缺
点：即使写的很好，但中国⼈思维贯穿全部，即使⽼外改了还是很难改掉。）

到此，⾕歌SEO三⼤影响因素中内容部分我们可以告⼀段落了，接下来，我们来讲外
链。

外链

什么是外链
外链就是外部链接，在你⽹站之外有⼀条你⽹站的链接，这条连接就是外链。⽐如⼀
全⽼师的⽹站是https://www.yiquanseo.com/，如果这条链接出现在其他⽹站（要能点击
才算），这就是我的外链。（⼀全⽼师各类⽹⻚链接不少，不⼀定⾮得
https://www.yiquanseo.com/才⾏，其他所有⻚⾯的链接都可以，只要出现在别的⽹站，
就是外链）

当然，外链不⼀定⾮得是https://www.yiquanseo.com/这种URL形式，⽂本链接的形式⼀
样是外链，⽐如点击⾕歌⼤叔，就到了⾕歌⼤叔的⽹站，这就是⼀条锚⽂本外链（⾕
歌⼤叔⽹站的外链，对我⽹站来说则是⼀条导出链接），⾕歌⼤叔这四个字则是锚⽂
本。

外链概念重要⼀点，以后这种简单概念不会再讲了...
为何外链成为了排名的重要影响因素
这要从早期搜索引擎说起，互联⽹刚兴起的时候，⽹站和内容都不多，搜索引擎也⽐
较原始，算法⾮常简单，只要能做⽂字匹配就可以了。搜索引擎抓取和收录互联⽹上
的⻚⾯，然后当⽤户搜索的时候，只需要把⽤户输⼊的搜索词和它收录⻚⾯的⽂字做
⼀下匹配，匹配度⾼的⾃然就胜出了。

怎样才算匹配度⾼？可能是关键词是否出现在核⼼位置（SEO标题、SEO描述、H标
签、前100词等），也可能是关键词在⽂字内的频率等等。（早期的技术都是机械匹
配，现语义识别、分析要等AI技术发展了才可以实现。）

因为只匹配⽹⻚⽂字，⽆法鉴别⽹站质量和好坏，所以这样的算法很容易把垃圾⽹⻚
或内容排上来，并且很容易被SEOer操纵,⽐如有些⼈做⼀个菠菜⽹站，然后核⼼位置
全部塞进正常关键词,然后做⼤量关键词重复，这样⽤户搜这些正常词的时候，打开⼀
看竟然是个菠菜⽹站...

⾕歌的创始⼈则发现了解决这⼀问题的⽅法：使⽤外链。

因为通过数据和逻辑，他发现优秀的⽹站经常会在互联⽹各个⻆落被提及，⽐如在
BBS论坛被讨论，⽐如在问答平台被推荐，⽐如被⽬录⽹站收录，被新闻博客⽹站引
⽤等...

（逻辑也很简单，举个例⼦，假如在互联⽹早期，互联⽹上电⼦书⽹站很少，当有⼀
个⽹站让⽤户觉得特别好的时候，⼤家在论坛讨论电⼦书⽹站的时候是不是⼤概率会
被提及？有⼈在问答平台问有什么值得推荐的电⼦书⽹站的时候，是不是会被推荐？
有⼈写新闻或⽂章列举知名电⼦书⽹站的时候，是不是会被引⽤？⽽且当提及⽹站的
时候，⼀般都是⽤外链形式提及的。）

所以，⾕歌在算法中加⼊了外链这⼀因素，⽤以评判⽹站质量和受欢迎程度。这样，
当两个⽹⻚关键词匹配度差不多的时候，在⾕歌眼⾥更优质的⽹⻚（外链多）⾃然获
得更好的排名。

以上，是rankbrain出现前，⾕歌对⽹⻚排名的根本逻辑，所有的SEO操作⼿法，我们都
可以站在这个逻辑上去推。

外链建设应该注意哪些细节
⽐如我们可以推出：

1.外链可能会来⾃哪些⽹站？
⾸先，外链⼀定来⾃于相关⽹站或者具有相关内容的⻚⾯。假如我们是做雕刻机⽹站
的，那我们的外链应该来⾃雕刻机相关的论坛、博客⽹站，也可以来⾃机械⽹站某篇
讲述雕刻机的内容，或者是综合问答⽹站某个询问雕刻机的帖⼦，也可以是某财经新
闻中突然提到了雕刻机的新技术等等，要么⽹站整体相关，要么内容相关。

反之，如果是⼤量来⾃完全不相关的⽹站及内容的外链，⾕歌很容易就可以判断出⽹
站作弊来。

其次，外链来⾃哪些类型的⽹站？其实刚才已经提到，⼤部分⽹站的外链会来⾃论
坛、问答平台，也有⼀些⽹站的外链来⾃专业的⾏业博客（⽐如⼀全⽼师写SEO⽂章
时，会提到backlinko，会提到zac⽼师，会提到⾕歌⼤叔/John/Daniel等⼈的观点和⽂
章，其他⼈可能也会提到我，这时⼀般是外链提及），偶尔也会来⾃⼀些新闻⽹站，
有时也会在某些内容的评论中被提及等等，所有你想到的，被提到是很⾃然的⽹站来
源，都是合理的⽹站来源。

通常⼀个⽹站的来源不会很单⼀，所以我们很有必要保持外链的多样性。

2.外链指向哪些⻚⾯？
我们已经讨论过，外链更多的指向优秀的⽹站，指向优秀的⻚⾯，但是⼤家是否想
过，⼀个⽹站有众多⻚⾯，如果是⾃然产⽣外链的话，这些链接会集中在哪些⻚⾯
呢？

最可能的⻚⾯：⾸⻚。原因也很简单，当我们提及某个品牌或某个⽹站的时候，绝⼤
部分情况下，我们给出的都是这个⽹站的⾸⻚，因为我们默认⾸⻚代表了这个⽹站。

第⼆可能的⻚⾯：有⽤的知识⽂章⻚⾯或视频⻚⾯。在朋友圈或者各种社交平台你会
分享什么内容？有价值的⽂章吧？知识教程⽂章视频吧？其实对于论坛、问答平台、
博客新闻提及等等道理都是⼀样的！有深度、有⼲货的⽂章被分享和讨论，有趣的有
价值的视频被引⽤和提及，除此之外国外被分享⽐较多的还有信息图（Infographic），
⼤概类似国内以前流⾏的H5。

所以，正常情况下，⼀个⽹站⾃然产⽣外链第⼆多的应该是这些⻚⾯：知识、信息⽂
章⻚，视频⻚，信息图⻚⾯等。（还有⼀些⼯具⻚⾯，⽐如某个⻚⾯上放了⼀个神奇
的计算器，也会被很多⼈引⽤和分享，从⽽产⽣⼤量外链）

如果要确保外链⾃然，这些⻚⾯的外链数量应该保持优势。

最后，分类⻚⾯、产品⻚⾯。试想如果没有利益相关、亲情友情领导情绑架，你会在
朋友圈分享产品吗？99%不会吧，同理这些⻚⾯⼤概率也不会产⽣外链的。不过为了
排名，这些⻚⾯必然要做外链，但切记数量⽐例。

3.外链形式
这⾥的外链形式主要是指锚⽂本形式，外链的形式有很多：

⽐ 如 裸 链 形 式 ， 例 ⼦ ： 推 荐 ⼀ 个 很 好 的 搜 索 引 擎 ： ⾕ 歌 ， ⽹ 址
是https://www.google.com/。像这种直接放⼀条链接的形式就叫做裸链，当然，你也可
以理解为是以外链的URL作为锚⽂本。

再⽐如关键词锚⽂本，例⼦：SEO专业博客记载xxxxxxxxxx。在这个例⼦中，点击
SEO专业博客，会指向backlinko⾸⻚。
我们使⽤SEO专业博客为锚⽂本，意思很明显：我们认为指向⻚⾯是SEO专业博客！
并且告诉⽤户，你可以点击访问SEO专业博客，并且验证我这⾥的引⽤。

对于⾕歌也⼀样，⾕歌可以通过这样的锚⽂本，更好的认识指向的⽹⻚。⽐如⾕歌分
析了某个⽹站的很多外链，这些外链的锚⽂本⼤部分使⽤的都是⼿机维修相关的词
语，那⾕歌很容易就可以确认，这个⽹站是⼿机维修相关的⽹站，并且在⽤户搜索这
些关键词的时候，给这个⽹站更好的排名。

所以，使⽤关键词锚⽂本是可以明显促进⽬标关键词的排名的，很多SEOer发现这个技
巧之后疯狂操作精准匹配关键词的锚⽂本，后来⾕歌为了应对这种作弊⼿段，做了⼀
系列算法修正，现在，如果精准匹配关键词的锚⽂本过多，很容易被⾕歌判断作弊，
导致排名下降甚⾄丢失。

除了裸链和关键词锚⽂本，品牌词锚⽂本也很常⻅，例⼦：如果你想买充电器，建议
去anker。这⾥anker便是品牌词锚⽂本。当然，anker充电器，⺠族之光，推荐购买。这
样的品牌词+关键词，也可以算作品牌词锚⽂本的⼀种。这样的锚⽂本很安全，会让⾕
歌意识到你是被⼈认可的品牌，并且对排名也有⼀定的帮助，⽐较推荐。

第四种⽐较常⻅的外链形式是引导词类，例如点击这⾥、查看这⾥、阅读更多、访问
来源等等，举例：如果你想了解更多关于⾕歌搜索引擎的知识，点击这⾥查看。点击
这⾥四个字，作为引导词锚⽂本，指向了⿊帽世界论坛。这种锚⽂本的好处是，⾮常
安全，同时也可以传导权重，并且增加⾃然性。

第五种锚⽂本是图⽚，你肯定遇到过，点击⼀张图⽚，跳到⼀个⽹站，这种的就是图
⽚锚⽂本，什么情况下⽤图⽚当锚⽂本？

最常⻅的就是⼴告位，⽐如，很多porn⽹站会挂菠菜⽹站的⼴告图，⼀旦你不⼩⼼点
到这些图⽚了就会跳转到菠菜⽹站，这些就是以图⽚为载体的外链，适当使⽤可以增
加外链多样性，但是随着⾕歌对外链属性标注的要求越来越严格，图⽚外链的效果正
在⼤⼤降低，关于外链属性，我们后⾯会讲。

以上是⼀全⽼师总结的⼀些外链操作应当了解的信息，主要是站在⾕歌的⻆度上考虑
⾃然产⽣的外链应该是怎样的，以此来进⾏合理的外链建设，这些肯定是不全的，但
是⼤家了解了原理，相信⾃⼰也可以推出很多其他的操作细节来，这⾥我就不再赘述
了。

外链属性设置
当 我 们 给 别 ⼈ 外 链 的 时 候 ， 我 们 可 以 设 置 外 链 的 属 性 ， 这 些 属 性 就 是 nofollow 、
sponsor、ugc等。

设置nofollow属性，⾕歌将不会对这条外链进⾏追踪，很多SEOer认为这样设置可以避
免⽹站权重流失（⼀个⻚⾯给出过多的外链会导致这个⻚⾯权重流失，从⽽排名降
低）

Sponsor属性可以告知⾕歌这些外链是有偿连接，⽐如别⼈购买的⼴告，赞助的链接
等，这样可以让⾕歌更好的分析这些外链，从⽽避免⼤量购买链接的⽹站获得很好的
排名。
Ugc属性可以标注哪些链接是⽤户⾃⼰操作的，⽐如在论坛，很多⽤户可以⾃⼰发帖和
回帖，在发帖和回帖的时候，内容是可以插⼊链接的，⾕歌建议这些链接全都标注
UGC，其他如博客底部的评论，也是某些注册⽤户⾃⼰发布的，⾥⾯的外链⾕歌也建
议标注UGC等等。

可想⽽知，只要标注了这些属性的外链，效果肯定下降⼀⼤截，我们进⾏外链建设的
时候需要注意了。当然，如果你想对你⽹站的出站外链标注这些的话，应该有很多插
件或技术可以实现，但是如果你⽹站不是⼤量导出外链的话，建议忽略。

⽩帽、⿊帽、灰帽，选哪个？
不知道你是否已经看过我们前⾯推荐的内容营销⽂章了，⾥⾯有很多通过⾼质量内容
或者利他的思路获取外链的⼿法，⾮常精妙。或许你已经认为，这才是最合理最安全
的的外链建设⽅法。但⼀全⽼师要告诉你的是：⾕歌反对任何、所有、⼀切外链建设
⼿法，⾕歌只认可⾃然产⽣的外链，只认可没有任何利益相关⽹站的推动和影响所⾃
然产⽣的外链。

所以，不管你是内容营销也好，帮助别⼈发现死链替换⾃⼰的链接也好，还是为记者
提供资料获取外链也好，还是奖学⾦外链也好，这些⽅法在⾕歌眼⾥其实都是⼈为操
作外链。下⾯是⾕歌官⽅的原话：

所有外链建设在⾕歌眼⾥都是犯罪，只有轻重之分⽽已。所以，不要过于纠结⽩帽还
是⿊帽，是正规⼿法还是作弊，我们重点关注效果，以及留出⼀定的安全边际。（⽩
帽、⿊帽、灰帽，⾃⼰⾕歌下吧，这没啥可讲的）

（好消息是，⾃从⾕歌企鹅算法4.0以来，⾕歌对于垃圾外链的态度基本都是nullifying
忽略，⽽不是penalize惩罚，所以⼀全⽼师的思路⼀直是尽可能模仿⾃然，然后⾼效的
做外链。这⾥还得啰嗦⼀句：留出安全边际，模拟⾃然，因为⾕歌会对⼀些结果进⾏
⼿动操作。）

接下来便是⾼效外链建设的核⼼，分析竞争对⼿外链，模仿竞争对⼿。

竞争对⼿外链分析
即使到了2022年，即使是⾕歌不断弱化外链权重，即使⼤部分SEOer都在不断唱衰外
链，但它依旧是排名最重要的影响因素，尤其是对于新⽹站、排名卡住不动的⽹站，
外链是最有效的推动因素。这⼀点是⼀全⽼师这么多年的切身经验。

同样的，垃圾外链未必没有⽤，⾕歌严厉打击的外链未必没有⽤，付费外链是软件群
发的外链未必没有⽤。⾄少在2022年2⽉份，我写这篇⽂章时，我依旧可以这么确认！

我为什么有如此⾃信？

因为我所在⼏个⾏业的竞争对⼿，就是靠垃圾外链，靠⼀批⼀批的⾕歌严禁的外链把
排名做上来的。通过分析流量时间和趋势、外链爆发时间和趋势，中间的相关性我们
可以确定个百分之⼋九⼗，⽽当数个⽹站都表现出这样的相关性后，基本可以百分百
确定。

所以，进⾏⾼效外链操作的第⼀步不是熟悉最⽜最⽕最正规的内容营销⼿法，⽽是分
析竞争对⼿。

如何分析竞争对⼿外链？

假如你确认你的⽹站在关键词、内容、⽤户体验、品牌等等各⽅⾯已经做的很好，⾄
少和竞争对⼿持平甚⾄超越，但排名依旧远不如他们，这时做⼀下竞争对⼿外链分析
可能成为破局核⼼。

分析竞争对⼿外链主要有两个⽅⾯：

1. 外链及流量相关性分析。
⾸先你要确认竞争对⼿⽹站流量的增⻓跟外链关系⼤不⼤，联系是否明显，⼀旦你发
现明显的相关性（如下⾯的例⼦），那基本可以按照对⼿的外链⼿法去做了。

例⼦（这⾥我使⽤的是Ahrefs）：

先看对⼿的流量情况：

这是⾏业⾥某个⼀两年时间都存在感不强的⽹站，但是它的排名突然从20名左右，跃
升到⾕歌第⼀，⽤户体验和内容⽅⾯并不突出，所以⼀下⼦引起全⾏业的注意，很明
显，它的外链值得分析。

从上图可以看出，这个⽹站的流量在2021年1⽉11号的时候只有270，但是在⼀⽉20号
左右，直接超过了100k，翻了370倍。

我们来看下它的外链情况：
外链来源域在2020年10⽉29号的时候是360个，接着急速暴增，在11⽉中旬来源域直接
到达5K，5000个外链来源域，如果你们做SEO时间久⼀点，分析竞争对⼿多⼀些，相
信应该很能明⽩这是⼀个什么量级。

接着我们对外链增⻓和流量增⻓做下匹配，10⽉份到11⽉份，外链来源域增加了4500
多个，1⽉中旬，流量暴增370倍，中间间隔2个⽉左右，看起来相当符合⾕歌外链发挥
作⽤的周期。（⾕歌现在反应很灵敏，但是国外SEOer分析可能有⼀种google dance算
法，这种算法会让排名不规则跳动，以此避免SEOer摸清排名规律，所以做⾕歌排名，
很多操作都要持续进⾏，不然可能因为google dance导致看不出效果来。）

（这⾥我们只分析了流量和外链来源域，其实应该分析的还有来源⻚⾯和外链数量，
以及详细具体的外链，并且我们还需要通过archive⽹站分析⼀下⽹站这⼏个⽉以来的
变动，这⾥我们简化⼀下，只分析最重要的核⼼指标。）

分析完之后，我们有⼋成的把握判断是外链导致它排名暴涨，如果不放⼼，我们可以
继续对其他竞争对⼿分析，如果发现第⼆个类似案例，甚⾄发现⼤部分竞争对⼿都是
如此，那毫⽆疑问，去做就可以了。

2. 具体外链细节分析
分析完相关性，确认完毕了，⾃然要看下竞争对⼿是做了哪些外链，具体的外链都是
什么质量？什么类型？弄清楚了，我们才可以去模仿。

如何确认竞争对⼿操作外链的质量和类型呢？这⾥有⼀个核⼼基础：外链类型。这是
外链分析最重要的部分。

如果你不了解外链类型，外链分析对你来说将是极⼤的难题，因为⾯对5000多个来源
域，⼏万甚⾄⼏⼗万条外链，你⼀个个打开之后，完全不知道这些外链是什么，分析
个⼏⼗上百条估计你就崩溃了，⽽且什么都看不出来。所以，外链类型，必须要⾸先
了解。

⼤概在19年的时候，⼀全⽼师尝试各种外链操作⽅式，⽐如平台买外链、软件群发外
链、⼿⼯发布外链、outreach等等，发现不管是出售外链的平台也好，还是群发软件也
好，全都对外链进⾏归类，外链归类之后，发布起来效率极⾼，所以当时好好研究学
习了⼀下，经过总结，发现可以对外链进⾏如下归类：

⽬录外链（directory backlink）（含⻩⻚、本地商业索引）
⽬录外链是来⾃⽬录⽹站的外链，只要你理解了什么是⽬录⽹站，在分析外链的时
候，你⼀下⼦就可以认出这些外链来。

所以，什么是⽬录⽹站？

这⼤概⼜得从互联⽹早期说起...互联⽹兴起之初，那个时候是没有搜索引擎的，你想
访问某个⽹站，只能记住它的域名通过域名访问它！想想你能记住⼏个域名？⼏⼗个
⼤概就是极限了，但是即使是互联⽹早期，找出成千上万个优质⽹站也是轻⽽易举
的，对于⽤户来说，⼏⼗个⽹站也很难满⾜⾃⼰⽹上冲浪的快感。

所以，⽬录⽹站诞⽣了。

⽬录⽹站的原理⾮常简单，寻找互联⽹上的优质⽹站，把它们集合起来，做⼀下简
介，分⼀下类，然后提供它们的访问地址，这样⽤户只要来到⽬录⽹站，就可以顺着
这些分类⽬录，找到每个⾏业最好的⼀批⽹站，只需要点击⼀下链接，就可以访问他
们感兴趣的⽹站，⽽不需要记住所有⽹站的域名。（在国内，⽬录⽹站也被成为⽹址
导航）

互联⽹早期，⽬录⽹站成为了互联⽹的⼊⼝，就像现在的⾕歌百度⼀样，你想搜找什
么信息、访问什么⽹站，先点开雅⻁、hao123等⽬录⽹站再说。

现在⽬录⽹站早就过⽓了，还剩极少数远古时期的在苟延残喘，绝⼤部分新出现的⽬
录站都是卖⼴告卖外链⽽已。

新⽣常规套路是：

创建⼀个⽬录⽹站，把类⽬做好，然后采集⼀批属于这些类⽬的⽹站填充⼀下，然后
开始接受各类⼩⽹站的⼊驻申请，⽐如⼀全⽼师的⽹站属于SEO博客，我可以向他提
交⼀下，可能给10块钱，他就把我⽹站放到他们⽹络推⼴-SEO这个分类⾥，这样我就
获得了⼀条来⾃他们⽹站的链接，⼀条⽬录外链。

常⻅的⽬录外链样式：

⾸⻚样式（⼀般显示各种类⽬）：
外链⻚样式（通常是标题、简单描述、链接）：
所以，遇⻅上⾯这种布局和特点的⽹⻚，再⼤概看下⽹⻚介绍，相信你⼀定能认出这是⽬录⽹
站来，⽽来⾃于⽬录⽹站的外链就是⽬录外链，所以分析竞争对⼿的时候，相信这⼀类外链你
应该都能认识了。

当然，如果你想购买或者操作这类外链⻚很简单，⾕歌搜索directory link各种资源推荐应有尽
有。

注意：⽬录⽹站还有⼀些变种，⽐如⻩⻚⽹站（yellow page）、本地商业索引（local business

citation）等，⻩⻚⽹站和本地商业索引很像，基本上就是企业名录，对收录的企业做⼀下简
介，⽐如做什么、地址在哪⾥、联系信息、电话，以及对SEO有⽤的⽹站地址。

所以，你可以把⻩⻚和本地商业索引想象成更专⼀的企业⽬录⽹站，⻩⻚的范围可能更⼤⼀
些，本地商业索引⼀般只收录某个地区的企业。⾄于它们的⾸⻚和详情⻚样式，和⽬录站很
像，这⾥不多讲。

论坛外链（forum backlinks）（含贴吧、问答平台以及signature
links）
论坛外链就是来⾃论坛⽹站的外链（来⾃论坛⽹站帖⼦⻚⾯）...所以分析竞争对⼿的时候，你
只要能分辨出外链来源⻚是不是论坛帖⼦，是不是论坛⽹站的⻚⾯，就可以判断出这种外链的
类型。

什么是论坛⽹站？

论坛也叫BBS（Bulletin Board System），翻译成中⽂是电⼦公告板，最早就是在⽹上发个信

息，就跟学校⾥的公告栏发信息⼀样，但是在互联⽹上，所有注册⽤户都可以发布信息，并且
其他⼈可以在下⽅跟帖，发表⾃⼰的看法。

简单⼀句话：⾃⼰可以发帖，也可以对别⼈帖⼦进⾏回复，并且以此功能为核⼼的⽹站就是论
坛⽹站。⽐如天涯论坛、⽐如百度贴吧、⽐如福步论坛、⽐如台湾的ptt论坛、⽐如国外的reddit
等等，这些全是论坛⽹站，只是名称不同⽽已。

所以，如果你发现竞争对⼿外链来源⻚是类似那种⼀楼⼀楼发帖回帖的⽹⻚，并且你也可以注
册发帖⼦，那这9成9是论坛外链了。

当然，除了发帖回帖的时候我们可以在内容中插⼊外链，论坛通常还允许我们设置个⼈签名，
如下：
底部红框内签名可以添加⽹址，某些论坛签名添加的⽹址是可以点击访问的，这些既是论坛签
名外链（forum signature links）。

细⼼的同学可能会问，百度知道、知乎、quora这些⽹站，我⾃⼰可以发提问，也可以回答别
⼈，这些是不是论坛⽹站，严格来说它们确实属于论坛⽹站，但是因为现在论坛也不怎么⽕
了，问答平台反⽽⼤受关注，所以⼤部分情况下会把这类⽹站单列出来，来⾃这些⽹站的外链
被称为问答平台外链，判断⽅式跟论坛外链⼀样，相信你可以很容易的判断出来。

⾄于论坛和问答平台资源，跟⽬录外链⼀样，翻译成英⽂⾕歌⼀下，有的是。

评论外链（comment backlinks）（含博客评论、视频评论、图⽚评
论）
来⾃评论区的外链就是评论外链，常⻅的评论外链有博客评论外链、视频评论外链、图⽚评论
外链。

⽐如zac⽼师的博客底部的评论，通常允许粉丝加链接：
⽐如youtube视频底下经常有⼈评论并附带链接：

再⽐如，⼀些图⽚⽹站有⼈会对图⽚做出评价然后加链接：
评论和论坛也是⼀楼⼀楼的，很多⼈可能区分不出来，⼀般来说，像博客这种，只有博主可以
发布，其他⼈只能评论，图⽚和视频⼀样，在某个账户下，只有号主有权限发布内容，其他⼈
只能评论⼀下，这就是评论外链和论坛外链的区别。

论坛外链和评论外链都是搜索引擎早期效果很明显但是后来被⾕歌严重打击的外链，再加上⾕
歌要求博主和平台对这些导出链接添加UGC属性，所以现在这些外链效果进⼀步降低，不过聊
胜于⽆，⽤来增加外链多样性或引流也是不错的。

博客外链（含guest post、PBN、web2.0或称article submission sites

等）
⽬录外链、论坛外链、评论外链，基本都可以算作垃圾外链，很难得有质量好的，并且权重相
对来说不⾼。

因为对于外链来说，来⾃于⻚⾯的哪个位置（顶部、中间还是底部），是否包含在正⽂部分，
原创⽂字内容等，⾕歌都是⾮常看重的。相⽐于我们接下来要讲的博客外链，评论和论坛外链
由于⼀般处于⻚⾯底部，上下⽂内容不多等原因，⾕歌不会给它们多少权重；⾄于⽬录外链，
因内容⼀般很少或重复度⾼的缘故，⾕歌也不太怎么理睬，所以我们⼀般不会把他们当做外链
主⼒，但是博客外链，⼀般是重头戏。

照旧，来⾃博客⽹站的外链就是博客外链。

但是这⾥的博客⽹站，我们分为三类：

第⼀类，独⽴域名、⾃⼰购置服务器、⾃⼰搭建⽹站并⽤⼼做内容的博客站，⽐如⼀全⽼师的
博客，⾃⼰的域名，⾃⼰租的vps，⾃⼰建站，努⼒写作（虽然停更⼀年...），这样⽹站可以算
作正规博客站，当然某些企业站的博客也⼀样，虽然博客包含在企业站⾥，但是其他所有条件
都符合，写的也是⾼质量内容，完全可以视为正规博客。

寻找这种正规博客获取外链，常⽤的⽅式是帮博主写⽂章，⽂章发布的时候，留⼀条链接指向
我们⽹站。⽐如，你给⼀全⽼师⽹站投稿，我审核通过后，把你的原创⽂章发在我⽹站上，⽂
章末尾我会介绍这是你的原创⽂章，你⽹站地址是xxxx。这样你就获得了我⽹站的⼀条链接。
这种链接被称为客座博客链接（guest post link），你的这篇⽂章则是客座⽂章（guest post），
接受投稿的⽹站也被称为客座博客⽹站。

第⼆类，独⽴域名，⾃⼰购买服务器，⾃⼰搭建⽹站，随便搞点垃圾内容的博客站，这样的⽹
站我们称之为PBN。
⽤⼼做⼀个博客的⽬的是创建品牌获取流量，做⼀个⻓久的⽣意，⾄少也是兴趣分享。但是
PBN的⽬的很简单，我做出来就是搞外链的，做⼏⼗个PBN， 所有的内容都采集或者复制，或
者伪原创，然后加外链链接到主站，推主站排名，主站排名推起来之后，我还可以卖外链。所
以，PBN的内容根本就没打算给⼈看，只要⾕歌收录了，外链效果达到了，⽬的就都达到了。
所以，PBN你直接可以理解为专⻔⽣产外链的垃圾博客。

（PBN全称private blog network，中⽂私⼈博客⽹络，因为PBN⼀做都是做⼀群的，所以叫博客

⽹络...如果你是⽼外的话，思维上很容易理解这是个很贬义的词，所以PBN为什么叫PBN...）

第三类：web2.0（或称article submission）。不知道你是否了解过新浪博客、搜狐⾃媒体、今⽇
头条这些，能想出它们和前⾯两类博客的差异吗？其实差异就在于新浪博客、搜狐⾃媒体这
些，我们只需要注册⼀个账户，既不需要域名，也不需要服务器，我们就可以跟⽹站博客⼀
样，写内容发感想了。

从私⼈⽹络（⾃⼰搞域名、服务器、建⽹站）到平台⽹络（平台包办域名、服务器、⽹站建设
等），这个就是web1.0到web2.0的转变。所以，平台博客也被成为web2.0 blog。

⼀般来说，web2.0更垃圾...因为做PBN，还要注册域名、服务器，好⽍还要搞个⽹站，做个模
板之类，但是web2.0，只需要批量注册⼀下，然后就可以疯狂发外链了，成本⼏乎为0，所以当
你去购买外链的时候，web2.0卖家⾮常多，他们打开软件轻轻⼀点，⼏⼗上百条外链，半个⼩
时就做完了。

质量⾃然是垃圾。

当然，也有⻔槛很⾼的Web2.0，必须经过审核才能⼊住，⽽且对于发布内容的审核也很严格，
这种web2.0很多⼈注册之后也是好好利⽤的，它们的外链质量会⾼的多。这类⾼级web2.0常⻅
的有某些招聘专栏作家的杂志⽹站（magazine site），wikihow（类似百度经验）、github之类
内容审核极严格的⽹站，需要某些权限才能注册的edu、gov博客（如learnmed.stanford.edu）
等。（某些也可以理解为超⼤型的guest post⽹站，都属于博客⼀类。）

除了类似新浪博客（注册账户获得个⼈博客）这类标准的web2.0之外，现在web2.0种类很多，
⽐如⼤部分社交媒体（facebook、LinkedIn等）都可以发布⽂章⽇志，很多⽬录和书签⽹站也允
许注册⽤户发布⻓⽂章内容，再有⼀些问答平台⽐如quora、知乎这些，也有专栏频道可以发布
内容，这些都属于新型web2.0内容。

另外，现在还兴起了⼀些笔记类⽹站，如：http://justnotepad.com/，我们也归类为web2.0。最
后，⼀些⽂档提交类⽹站，⽐如slideshare（类似百度⽂库），因为提交⽂档的时候内部可以加
链接，这些链接也会被⾕歌识别，这类的可以提交word⽂档、pdf⽂档甚⾄图⽚获取的⽹站也可
以归类到article submission sites。

所以，根据惯例：来⾃客座博客⽹站的外链叫guest post backlinks；来⾃PBN的外链叫做PBN

backlinks；来⾃web 2.0的外链称作web 2.0 backlinks。

这⾥需要着重提⼀下的是，就跟web2.0有完全垃圾和较⾼质量⼀样，guest post也有⽐较⼤的区
分，⼀类是真正的⾼质量以分享优质内容为⽬的的博客，⼀类是做出来也是为了卖外链的guest
post，但和纯粹垃圾PBN不同，这些卖外链的guest post，⽂章都是原创⼿写，保证了⼀定质
量，并且⽹站会做⼀定设计，保证了外观和细节，⽽纯粹的PBN，⽹站外观随便套个模板，所
有内容⼀定是采集复制或伪原创的，并且绝⼤部分不含关于我们、联系我们等⻚⾯，⽽这些⻚
⾯可能是⾕歌评判spam⽹站很重要的指标。
最后给⼤家⼀些各类博客⽹站的例⼦：

guest post link案例（专栏作家类）：

https://www.searchenginejournal.com/google-business-profile-reviews/

出售类guest post link 案例：

https://www.techwarrant.com/samsung-galaxy-z-fold3-and-z-flip3-cost-1799-and-1049-euros/

PBN案例：
https://www.startbuyingonebay.com/aha-is-streaming-telugu-movies-free-without-subscribing/

很难注册的web2.0 link案例：
https://www.selfgrowth.com/articles/the-best-casino-sites-are-here
（selfgrowth⽹站曾经是⼀个⽐较⽕的⽹站，他允许某些领域的专家⼊驻为专栏作家，然后为⽤
户个⼈成⻓提供建议，现在已取消新⼈⼊驻，虽然⽹站已经没⼈运营，但是依旧还有权重，属
于难以注册⽹站的⼀类）
https://ezinearticles.com/?What-Might-Be-Next-In-The-Economy?&id=10554161
（ezinearticles和selfgrowth很类似）

发布之后需要严格审核的web 2.0 link案例：

https://www.wikihow.com/Practice-Proper-Bowling-Etiquette
（绝⼤部分web2.0都是即时发布类顶多也就机器⾃动审核，只有很少数所有内容都需要⼈⼯审
核，所以特别难发，链接价值也特别⾼）

垃圾Web2.0案例：https://penzu.com/public/d6ecfd86

相信通过以上⼀些案例和介绍的⽹站，⼤家应该能很好的区分博客类⽹站外链，当然，更重要
的是区分出是属于什么质量、什么类型的博客类⽹站。

新闻外链（4类）
新闻外链就是来⾃新闻⽹站的外链，严格来说，新闻⽹站和博客⽹站差不多，⽐如，我们可以
把新闻⽹站看做只发布新闻的博客⽂章站。

新闻外链可以细分为4类。

第⼀类：来⾃正规知名⼤型新闻站的外链。

像纽约时报nytimes、华尔街⽇报wsj、福布斯forbes、路透社reuters、郝芬顿邮HUFFPOST等
等，都是世界知名的⼤型新闻⽹站，从这些真正的⼤型新闻站上获得的外链，效果将⾮常好，
当然难度也特别⼤。曾经平台上有出售这类链接，⼤概是150-800美⾦⼀条，后来有钱都买不到
了，⼀些⾼级SEOer会通过haro给记着提供资料，以此获得外链。这种⽅法在后⾯提供的参考⽂
章中将会讲到。

第 ⼆ 类 ： 地 ⽅ 性 或 专 ⻔ ⾏ 业 新 闻 站 外 链 ， ⽐ 如 azcentral （ 亚 利 桑 那 州 最 ⼤ 的 ⽇ 报 ） 、
financialcontent（在线财务数据、财务新闻公司）、myfox47（获得Fox授权的美国明尼苏达州
罗切斯特市的新闻⽹站），这些⽹站质量也很不错，但是你只有通过新闻群发渠道才能在这些
⽹站获取到链接。
第三类：不知名新闻⼩站，以新闻群发为主的新闻⼩站。⽐如prfree.org、pressnews.biz、
sbwire.com等，来⾃这些⽹站的新闻外链，权重更低⼀些。

第四类：很像博客和杂志的私⼈或极⼩型新闻站，有⼀定流量，并且发布后可能被⾕歌新闻收
录。如：emporiumpost、openthenews.com、allnewsbuzz.com，有些可以通过群发获得，有些需
要资源购买就可以。

关于新闻外链，是所有外链中平均质量是最优的，但是第⼀类获得难度极⼤，或者花费成本太
⾼；第⼆类，群发才能获得，效果⽐较差（⼀篇⽂章群发⼏百个⽹站，⾕歌重复度算法会忽略
掉绝⼤部分）；第三类，⽹站权重相当低，很不知名；第四类，综合效果不错，但是名⽓没那
么⼤，⾕歌未必当做新闻外链，⽽且价格也不低，⼤概⼀篇30-70美⾦左右。但总体来说，⽐较
推荐。

profile外链（购买外链时常被标注⾼权威、⾼DA、EDU/GOV等）
Profile是简介的意思，指的是我们注册社交平台、注册论坛等⽹站填写的个⼈简介信息，因为
在国外填写个⼈信息时，允许填写个⼈⽹站，所以当我们填写上⽹站，并且这个⻚⾯被⾕歌收
录之后，我们就获得了⼀条外链。

profile外链就是指来⾃这些个⼈信息⻚⾯的外链。

⼏乎注册所有知名⽹站的账户时，简介⻚⾯都可以填写个⼈⽹站，⽐如ted、微软、亚⻢逊、
facebook、Pinterest等等。所以购买外链的时候，你经常可以看到：100条来⾃超⾼DA⽹站的外
链10美⾦；10条⾼质量edu、gov外链5美⾦；来⾃最顶尖⽹站亚⻢逊、微软、ted..⾼权重⽹站外
链100条15美⾦。不⽤想，卖给你的全是profile外链。

Profile外链也是⾕歌曾经专⻔针对和弱化的外链，所以权重很⼀般，也就是聊胜于⽆，或者增
加⼀下外链多样性。

这⾥需要注意的是：

第⼀，并不是所有知名⽹站的profile⻚⾯都是允许⾕歌访问和收录的，有很多⽹站robots直接就
把搜索引擎爬⾍disallow掉了，所以这些⻚⾯根本不会被抓取和收录，链接不被⾕歌收录，对排
名当然没什么作⽤（这⾥或许未必，下⾯解释⼀种情况，⼤家⾃⾏区分），所以也完全没必要
买，当然有些还是收录的，⽐如Pinterest的和ins的。

第2， profile⻚⾯如果就加⼀条外链，其他内容全都空着或随便⼀填，那即使被⾕歌收录了，其
实也是纯粹的垃圾外链，但是如果profile⻚⾯的个⼈信息、介绍等详细填写，围绕⽹站内容原
创填写，这样这个⻚⾯的内容会被⾕歌认为不错，外链权重相对也会好⼀些。（⽬录外链同
理。）

Bookmarking外链
Social bookmarking links社交书签外链，也是⽐较常⻅的外链类型。

浏览器书签相信⼤家都⽐较熟悉，看到某个好的⽹⻚点击收藏⼀下，然后加到书签栏⾥。社交
书签也⼀样，只是把好的内容（图⽚、视频、⽂章、⽹⻚等）收藏到社交平台，因为平台具有
分享功能，所以很多⼈会把⾃⼰收藏的内容进⾏分享，同时我们也可以把别⼈分享的内容进⾏
收藏，这样的社交⽹站⽐如Pinterest、digg 等，当然⼏乎所有社交平台都有这样的功能，⽐
如我们可以在Twitter、facebook、ins、LinkedIn等等分享图⽚、视频、⽹址，别⼈也可以把你的
分享进⾏收藏。所以，社交书签外链，现在指的就是把外链分享到社交平台。

这⾥只有⼀个问题，⼤部分社交平台的内容是不允许⾕歌收录的，有些则是⾕歌不收录的，说
⽩了就是，我们分享到⼤部分平台的链接根本起不到外链效果（因为⾕歌不收录）。

所以，购买和操作这类外链的时候⼀定注意识别，选择⾕歌可以收录的⽹站。

资源同样⼀⼤把，随便搜都可以找到。

Wiki类
为什么单独把wiki类分出来呢？因为这也是个陷阱，在某些平台买外链尤其是⽤⼯具发外链的
时候，我们经常可以看到wiki外链，第⼀次的时候我以为维基百科外链...10美⾦200条，后来发
完才知道，全都是些⼏乎都没⼈运营的垃圾wiki站，⽐如⼀全⽼师⾃⼰做个seo wiki，运营三天
发现做不起来，扔了不管了，因为wiki是允许所有⼈编辑发布的，所以很多⼈就会发现这个seo
wiki，登陆发布垃圾内容并且含链接。

所以，wiki可以分为两种，⼀种是维基百科、百度百科、互动百科等⼤百科，审核极严格，权
重很⾼的这种。⼀种是没⼈管，随便登陆随便发的垃圾wiki，纯垃圾外链。

其 他 类 （ sponsor 、 classified ads 、 重 定 向 及 shortlink 、 优 惠 券 、

events、捐赠、众筹、互惠链接、视频等外链）
Sponsor link赞助链接，常⻅的就是某个⽹站顶部的⼴告位，举个例⼦，⼀全⽼师在博客⽹站顶
部或侧边栏做⼏个⼴告位，只要给钱就给挂⼴告，然后你们就可以看到，我博客每个⻚⾯顶部
和侧边都有⼴告图⽚，点击⼀下到另⼀个⽹站了，这类就是典型sponsor，其实就是卖⼴告位。
⼀般这种⼴告，⽂本都是图⽚，所以也可以认作图⽚⼴告。

classified ads link⼴告站链接，有很多classified ads⽹站是可以免费发⼴告的，发的⼴告⾥可以

加链接，这种发在classified ads⽹站上的链接就是classified ads外链。（何其废话...）

Shortlink短连接，这个可能要解释⼀下，如微博、Twitter这种⽹站，限制每篇推⽂的字数，但
有时候需要在推⽂中加链接（链接通常很占字数），怎么办呢？Twitter给出的办法是我帮你把
链接缩短：

⽐如原链接是https://www.yiquanseo.com/post/suibianyixia.html缩短之后是http://t.cn/A9isDp2t，这
样 占 字 数 就 少 多 了 ， 然 后 ⽤ 户 点 击 http://t.cn/A6isDp2t 的 时 候 ， ⽤ 重 定 向 跳 转 到
https://www.yiquanseo.com/post/suibianyixia.html。

这样我的yiquanseo博客，相当于获得了⼀条来⾃t.cn的重定向，虽然没啥意义，但是t.cn毕竟权
重⾼，可能会带给我⼀丝丝权重。所以，shortlink严格来说就是重定向链接。

其他常⻅的重定向链接还有fiverr等平台上出售的知名新闻站的重定向外链，⽐如纽约时报定期
可以删掉⼀批过时的新闻，如果这些⻚⾯重定向到你的⻚⾯，你将获得极多的权重甚⾄流量。

优惠券外链，发优惠券给到优惠券⽹站获取连接。
Events外链，events⽹站，活动⽹站，⽼外举⾏party或者各类活动⽐如爬⼭、bbq等，会在events
⽹站上约愿意参加的⼈，所以你可以在events⽹站上发布个活动，写上时间地点⽇期，然后放
⼀条链接让他们去你⽹站查看详情，以此获得外链。

捐赠链接，donate外链，基本等同于sponsor，找到捐赠⽹站，查⼀下捐赠活动，捐赠⼀下，然
后捐赠⼈可以留下⾃⼰的⽹站。（奖学⾦⽹站本质上也类似，花钱给学校办⼀个奖学⾦活动，
学校也不介意给花钱的⼈⼀条链接...）

众筹外链，国外有众筹⽹站，做⼀个众筹项⽬发起众筹，内容⾥可以加外链，同时介绍⾥也可
以加⼀下外链。

互惠链接，国外的友链或者交换链接。

视频外链，在youtube或viemo等⽹站发布视频后，介绍部分和底部评论可以加外链，这种可以
看做视频外链。

到此，⼀全⽼师⻅过的绝⼤部分外链类型都已经列举⼀遍了。接下来是如何建设外链。

外链操作⽅法
常规外链操作⽅法可以总结为三种：购买外链、软件发布、⼿⼯建设。

外链购买
关于外链购买，可以分为两种，⼀种是平台购买，⼀种是⾃⼰在⾕歌搜索合适的⽹站，找到之
后，联系站⻓购买外链。不管是哪⼀种，购买之前都有很重要的⼀步，确定外链质量。

关于如何确定外链质量，如何在平台购买外链，如何在⾕歌寻找和购买外链，这三个问题是我
们团队花了很多时间和⾦钱总结出来的经验。这⾥我不能公布给⼤家，但是基础和核⼼的东⻄
其实已经在上⾯了，想买什么外链，按照上⾯的外链类型英⽂，去⾕歌搜索即可。

软件发布
常⽤的外链发布软件有这么⼏个：Rankerx、seo autopilot、money robots、GSA、Senuke、
Xrumer 。

如果让我推荐，Rankerx和seo autopilot是第⼀序列，这两个软件都有⼏⼗个以上不错的web2.0资
源，其他资源也不错，发布成功率也⽐较⾼。

Money robots和GSA是第⼆序列，money robots的资源很多，但是资源质量很⼀般，唯⼀的好处

就是⾃动化程度最⾼，点⼏下按钮剩下就什么都不⽤管了。GSA操作起来略复杂，主要是可选
项太多，新⼿可能⽐较难⼊⻔，但是对SEO⽼⼿来说可以最⼤限度控制spam⽔平，总体可以发
布的外链资源也⼀般。

第三序列senuke和xrumer，Senuke⽐较垃圾，主要是成功率太低，不知道是否跟我是国内⽤户
使⽤有关，因为必须要翻墙，但是他那个挂代理就容易发布失败，其他⼏个软件都没这个问
题。Xrumer很久很久没⽤了，但是记得只能发评论，⽽且对电脑要求挺⾼，⽽且还需要采集可
以发布的⽹站，不太推荐。

如果你想⽤，直接搜对应软件名字，下载试⽤即可，对应教程⾕歌都可以找到。

⼿⼯操作
⼿⼯操作也是分两种。

第⼀种⾃⼰建web2.0，⾃⼰做PBN，做profile、论坛、评论等等。寻找资源是很简单的，不管
你想要什么资源，按照外链类型的英⽂名字去⾕歌搜索即可，找到之后注册或发布。这种⾃⼰
建设的外链，⼀般会复制别⼈的内容或者使⽤伪原创操作，质量很差，当然，如果你愿意真正
的做好，可以⼿写原创做内容，不管什么内容都尽可能做到⾃然细致，这类的外链也可以做的
很不错。（⾕歌⼀下，各类外链建设详细的教程也是都有的。）

第⼆种是outreach，寻找合适的⽹站，然后邮件联系获取外链，因为我⼤部分直接谈钱的，免费
的outreach没怎么做，所以还是推荐看backlinko的教程：

Outreach权威指南
Outreach Email模板
2022年外链获取权威指南

这样外链部分也讲完了，可能有⼈会有怨⾔，说⼀全⽼师核⼼的东⻄不放出来，其实最核⼼的
东⻄就是外链类型及其英⽂名称，剩下的你都可以⾃⼰动⼿的。

我不把外链质量如何判断放出来，外链价格如何判断放出来，因为这些是团队其他⼈和团队整
体花钱买出来的经验，这个如果作为单个或公司，不懂这些也不会多花多少时间，也浪费不了
多少钱，没什么影响。

⾄于⼀步⼀步的思路，⾕歌的外链逻辑就在那⾥，站在⾕歌⻆度考虑，⾃⼰就会有思路。我真
的挺反感讲技巧，讲⽅法，这样会把⼈限制住，反⽽讲概念，讲故事，我觉得更有启发性。我
相信只要道理清晰了，每个⼈都会有⾃⼰的思路，并且是适合⾃⼰的思路。

⾕歌SEO三⼤影响因素，内容和外链我们已经讲完，接下来是Rankbrain。

Rankbrain
了解2016年阿法尔狗围棋⼤战的⼈应该对⾕歌的⼈⼯智能印象深刻，rankbrain就是⾕歌⼈⼯智
能技术应⽤在搜索领域的典型，并且早在2015年就推出了。

根据⾕歌的官⽅解释，Rankbrain主要⽤于确认⽤户搜索意图，其中有两个⽅⾯，⼀是通过语义
分析更精准的了解搜索词的含义，⽽是根据具体情境为⽤户提供合适的结果。这段话太抽象，
我们来举例说明⼀下：

第⼀个例⼦，⾕歌如何理解搜索词的精准含义，⽐如：灯泡怎么换？在搜索引擎早期，各⼤搜
索引擎都是把搜索词和数据库内容的内容直接匹配，⽐如数据库内正好有⼀篇内容包含了“灯泡
怎么换”这五个字，那很可能被认为是相关性最强，因此获得很好的排名。

如果找遍所有数据库，发现没有⼀篇⽂章完全匹配到“灯泡怎么换”这5个字，搜索引擎会把这⼏
个词分开，分别匹配，⽐如很多⽂章都会包含“灯泡”、“怎么”、“换”，这样，包含这⼏个词的
⽂章也会被判断为相关性很⾼，获得好的排名。

乍⼀看好像没问题，但实际操作的过程中，很可能会把⼀些⾮常不相关的内容排上来。

如何改进呢？⾕歌的解决⽅案是让算法真正可以判断搜索词的含义。

在这个例⼦中，含义⽐较多的字是“换”。单个字的“换”在不同的语句中可以是交换、轮换、替
换、更换、兑换等等意思，⾕歌通过深度学习，能够理解在这个案例中，换是更换、替换的意
思。⾄于其他两个词便很好理解了，“灯泡”是“电灯泡”，“怎么”可以理解为“如何”，可以延伸
为“教程”、“教学”等。

这样“灯泡怎么换”这句话，完全可以理解为：“如何更换电灯泡”、“电灯泡怎么替换”、“灯泡更
换教程”、“电灯泡替换教学”等等。

如此⼀来，⾕歌就可以更智能的从数据库中找到更优更合适的结果，这样⽤户体验⾃然⼤⼤提
升。

第⼆个例⼦，我们来解释⾕歌理解具体情境下⽤户的搜索意图，就拿现在正⽕的冬奥会来举
例。

不同时间不同地点的⼈搜索冬奥会，⾕歌会返回不同的结果，⽐如，2023年如果有⼈搜索冬奥
会，⾕歌可能会提供2022年冬奥会的信息，因为⾕歌通过数据分析，认为这个⼈很可能是想了
解上⼀届奥运会的情况。

但是如果有⼈2025年底搜索冬奥会，⾕歌很可能会提供下⼀届冬奥会的信息，因为⾕歌会认为
这个⼈想了解下⼀届冬奥会信息。

同样，如果冬奥会期间，如果你在美国搜索冬奥会，⾕歌会提供直播视频或新闻，如果你在北
京搜索冬奥会，⾕歌很可能会提供给你冬奥会场馆的路线图或购票信息。

这些都基于⾕歌对不同场景下⼈群搜索意图的了解和分析。

以上是⽐较确定的⾕歌rankbrain的功能，还有⼀些被认为跟rankbrain相关，却没有很充⾜的证
据，⽐如⽤户体验因素（点击率、返回搜索、停留时间、跳出率等），因为这些因素现在极为
重要，所以这⾥我们有必要提⼀下。

虽然⾕歌屡次否认⽤户体验因素和排名相关，但是根据各类实践观察和国外SEO⼤⽜的实验，
我们基本可以完全确定，⽤户体验因素绝对是⾕歌排名尤其是⾸⻚排名的重要影响因素。

（有些同学可能会怀疑⾕歌是否能获得⽹站的这些数据，关于这⼀点，我来稍微解释下，做⽹
络推⼴久⼀点的⼈应该都听说过similarweb，在这个⽹站输⼊竞争对⼿的⽹站或app，你可以清
楚的看到他们⽹站的访问量、停留时间、跳出率等数据，可以看到这些流量来源等等，这些数
据跟真实数据⽐，准确性很⾼，但是你知道这些数据来⾃哪⾥吗？根据similarweb⾃⼰公布的信
息，这些数据是很⼤⼀部分是从浏览器商那⾥购买的，⽽世界最⼤的浏览器商就是⾕歌！
Similarweb买⼀部分数据都能这么精准，⾕歌⾃⼰⼿中那么完整的数据！⽽且⾕歌不仅有浏览
器，还有世界最⼤的搜索引擎，还有GA、GSC站⻓必备的辅助⼯具，想⼀想世界上谁还能⽐⾕
歌获得更多更精准的⽹站数据？）
⽤户体验因素的核⼼是点击率、返回搜索、跳出率、停留时间，我们⼀⼀说明⼀下。

点击率
这个很容易理解，⽹⻚展示了100次，被点击了10次，点击率就是10%。这⾥简单说⼀下点击率
影响排名的逻辑，假如有两个⽹⻚，⼀个排第⼀，⼀个排第五，假如排第五的点击率⽐排第⼀
的还⾼，⾕歌有理由认为，第五名的结果⽐第⼀名更符合⽤户体验，应该给予更⾼排名，⽽实
际情况也是这样的。

返回搜索
当你搜索某个关键词，翻了两三⻚，打开了⼗⼏个⻚⾯，发现没有⼀个⻚⾯可以解决你的问
题，你会怎么办？我想⼤部分同学会回到搜索框，换个词重新搜索。对吧？遇⻅这种情况，⾕
歌有理由认为这些搜索结果是不符合搜索意图的。

当然，在国外⽼外的习惯都是打开⼀个⻚⾯之后覆盖当前⻚⾯，所以⽤户搜索完毕，打开⼀个
结果之后，如果发现这个⻚⾯的内容不是⾃⼰想要的，他会点击左上⻆返回键，重新查看其它
结果，这个就是返回搜索。

跟点击率⼀样，如果很多⽤户点击某个结果之后都返回重新查看其它搜索结果了，那⾕歌认为
这个结果不符合⽤户体验是完全合理的。反之，如果很多⼈返回搜索之后都选择了某⼀个结
果，并且不再继续搜索了，那这个结果在⾕歌看来就是很符合⽤户体验的。

跳出率，跳出率指的是⽤户从这个⻚⾯进⼊，没在访问其他⻚⾯，⼜从这个⻚⾯离开了。（跳
出率跟时间没有关系）

举个例⼦，你从⾕歌搜到⼀全⽼师的⽹⻚，然后点击进来，待在这个⻚⾯看了整整半个⼩时⽂
章，就关闭⽹⻚离开了。你即使停留了半个⼩时，也被算到跳出⾥了。反之，你进⼊这个⻚⾯
待了⼀秒钟，然后⼜到我⽹站另⼀个⻚⾯待了⼀秒钟，然后点X离开了。虽然你只待了2秒钟，
但是依然不算跳出。

明⽩了吗？对于某些⻚⾯来说跳出率⾼并没有问题，⽐如博客⽂章⻚⾯，⽤户寻找某个问题进
⼊这个⻚⾯，在这个⻚⾯上找到了问题的答案，然后离开，这是完全合理的，当然这样的访问
停留时间相对较⻓，不会只有⼀两秒，如果只有⼀两秒，⽤户体验肯定是有问题的。

但对某些⻚⾯来说，跳出率⾼是有问题的，⽐如电商⽹站的⾸⻚和分类⻚，⼀般这些⻚⾯都放
置了⼤量产品，我们的⽬的就是⽤户点击这些产品然后完成购买，但是⽤户进来之后，只在⾸
⻚或者分类⻚看了⼏眼就离开了，说明他们对我们的产品不感兴趣，这肯定是有问题的，只有
保证⼤部分⽤户进来都点击产品进⼊下⼀个⻚⾯，让跳出率在⼀个很低的⽔平，⽤户体验才是
合理的。

停留时间
停留时间可以最简单的理解为⽤户在⽹站待了多久，细分的话有回话时⻓和⻚⾯平均访问时
⻓，这⾥我们统称为停留时间，关于这个应该也不⽤讲太多，停留时间越⻓，⽤户体验越好，
这是最基本的逻辑。

关于rankbrain，核⼼内容就是这些，rankbrain对于搜索意图的改进，SEOer利⽤这⼀块能够操作
的很少，顺其⾃然就可以，有些⼈认为rankbrain可以识别同义词、近义词了，我做on page seo
的时候就不⽤费劲找词和布局了，⼤错特错，根据我们的经验和实践，内容⾥有没有这个词，
对于能不能获得排名，获得什么样的排名影响很⼤，尤其是⼩词，所以千万以为有rankbrain
了，就不需要做⻓尾关键词布局了，该做的还都是要做。

对于⽤户体验因素，提升点击率的⽅法有很多，这⼀篇⽂章讲解的很不错：在 Google 中提⾼⾃

然点击率的 12 个⾏之有效的步骤

对于提升停留时间、降低跳出率和返回搜索，基本都是⽼⽣常谈，核⼼就在于确保你的内容满
⾜⽤户搜索意图，看⼀下我们关键词设置部分提到的搜索意图部分，然后不断优化⽹站，确保
能为⽤户提供⾜够舒服的⽤户体验。（这⼀块属于运营部分了，这两年⽹站运营也积累了⼀些
经验，后⾯看下是否要做⼀些教程。）

品牌因素
⾕歌虽然没有正式承认品牌是排名的影响因素，但是⼤部分资深SEOer都相信品牌是⾕歌算法
相当重要的⼀部分，尤其是2021年⾕歌的有⼏次算法更新，⼏乎每次更新之后，⼤品牌⽹站的
⻚⾯排名都会⼤幅度上升，虽然后⾯⼜稍微回调了⼀下，但是这些更新确认⽆疑的告诉我们，
⾕歌算法中的品牌因素权重是很⾼的。

（2021年算法更新前，我做的⼏个⾏业排前⼗的基本都是独⽴站，更新之后，排前⼗的绝⼤部
分变成了amazon、ebay、Wikipedia、alibaba、made in china等⽹站，后⾯回调了⼀下，情况稍
微好⼀点，但是⼤⽹站依然占据明显优势，我们要做很多⼯作才能获得跟以前⼀样的排名。）

品牌也是⾕歌信任度评级中很重要的⼀部分，在⾕歌的信任度算法专利中，⾕歌是这样描述
的，选择⼀批极⾼信任度的种⼦⽹站（纽约时报、维基百科、宜家、知名⼤学官⽹等，这些⽹
站个⼈估计应该在100-1000个左右），这些⽹站是拥有最⾼信任度，然后分析其他⽹站跟这些
⽹站链接联系紧密度，给予不同信任度等级。

举个例⼦，假如种⼦⽹站是S级信任度，那么A级⽹站可能就是直接从S级⽹站获得⼤量链接的
⽹站，B级⽹站可能是从A级⽹站获得外链的⽹站，C级、D级等等依次类推。（算法可能会很
复杂，这⾥只是做个简单类⽐。）

同等情况下，⾕歌肯定给予更⾼信任度的⽹站更好的排名。（你愿意给信任度很低的⽹站好的
排名吗？万⼀魏则⻄了怎么办...是吧？）

毫⽆疑问，越⼤的品牌越容易从这些种⼦⽹站获得直接连接，因为这些种⼦⽹站本身就是⼤型
⽹站，它们的朋友圈当然很难有我们这些⼩⻥⼩虾。在这种情况下，⼤品牌站不仅有品牌优
势，还有信任度优势，排名⾃然远超普通⽹站。

品牌和信任度肯定也是有层级的，我们做不到最⾼等级，提⼀下现在的等级也是很有必要的，
品牌和信任度提升之后，我们做好内容和外链，排名说不定就能超过那些超⼤型⽹站的内⻚排
名了。

所以如何来做？

品牌建设建议
1. 做品牌运营，建⽴品牌社交媒体和粉丝圈⼦，提升品牌知名度。
2. 建设外链的时候，考虑顶级新闻⽹站、杂志⽹站等，做普通外链时，多⽤品牌锚⽂本。
3. 创建维基百科词条，创建trustpilot评论，⼊驻国外的顶级企业⽬录或供应商⽹站。
4. ⽹站拥有详细的品牌介绍和品牌故事。
5. ⽹站⻚⾯量级尽量⼤。

信任度建设⽅⾯
1. ⽹站要有联系信息、联系⼈、地址等信息，这些信息最好可以跟域名whois信息匹配。线下的
实体地址最好在⾕歌地图标注。
2. 隐私政策、服务条款⻚⾯要有，cookie使⽤提示等不要缺。
3. ⽹站内容丰富详实，最好有视频或⾳频。
4. 要有真实的⽹站评论。
5. 考虑尽可能多的从⼤型⽹站获取外链。同时把链接指向⾏业权威⽹址站。
6. 考虑和国外⽹红、明星、KOL联动，做⼀些营销活动。
7. 如果允许，举⾏国外的线下活动并让媒体报道。
8. 参与公益活动，尽量获得报道和外链。

其他因素（惩罚因素、本地排名、语⾳排名、EAT、新鲜
度）
到这⾥，⾕歌排名核⼼影响因素都已经讲过了，剩下的还有⼀些特定情况下需要了解的信息⽐
如避免惩罚、本地排名操作、语⾳排名操作、YMYL⾏业、新鲜度等。

避免惩罚
作为世界上最⼤最好⽤的搜索引擎，⾕歌的优秀的算法是毋庸置疑的，⾕歌的⼤部分算法更新
都是⾃身优化，但有时候也会专⻔为了打击作弊⾏为进⾏惩罚类算法更新，历史上⾕歌最著名
的两次惩罚算法是熊猫算法和企鹅算法。

熊猫算法2011年更新，主要是为了打击低质量内容⽹站。

（当时盛⾏⼀种内容农场，这些⽹站每天⽣产⼤量低质量内容，⼏百到⼏千篇，因为当时⾕歌
升级了收录系统，所以这些内容会很快被收录并且获得排名，这样⽹站可以⽤很低的成本从⾕
歌获得⼤量流量，然后卖⼴告。当时⾕歌⾸⻚充斥⼤量这类低质量结果，⽤户体验很差，所以
⾕歌推出熊猫更新，着重打击内容质量很垃圾的⽹站，甚⾄可以把这类内容从搜索结果中过滤
掉。）

很多⼈认为熊猫算法是打击重复内容，但是⾕歌内部⼈员澄清并⾮如此，⽽是建议提供⾼质量
内容，详情点击查看本⽂。

企鹅算法2012年更新，主要是为了打击垃圾外链。

2012年以前是很多灰帽和⿊帽SEOer的⻩⾦时代，只要做⼤量垃圾外链，排名很快就能得到提
升，所以⾕歌针对这种情况推出企鹅算法，打击依靠垃圾外链获得排名的⽹站，对于有⼤量垃
圾外链的⽹站，⾕歌前期的做法可能是惩罚，后期因为有⼈通过垃圾外链损害对⼿的排名，所
以⾕歌开始由惩罚转向忽略垃圾外链，这样保证垃圾外链不传导权重，不提升排名⽽已。

对于企鹅算法，详情可以查看此⽂。

除了这两次著名的惩罚之外，⾕歌还针对放置了⼤量⼴告的⻚⾯推出了特定的惩罚算法，如果
你的⽹站主要依靠接受⼴告获取收⼊，⼀定注意⼴告的放置不要影响⽤户体验，否则会被⾕歌
的算法影响，导致排名降低。
最后，某些⽹站严重违反了⾕歌的规定，可能会触发⼿动惩罚，如果你⽹站被⼿动惩罚了，⼀
般在search console会收到⾕歌的处罚通知。

综上，提升内容质量，谨慎外链操作。

本地排名
哪些⽹站要注意本地排名？线下的美甲店、纹身店⽹站，修⼿机⽹站，有线下卖场的家具⽹
站，外卖餐厅等等。但是我估计⼤部分同学都不⽤考虑这个，所以我们简单说下。

做好本地排名的⼏点建议：

1. 服务器域名选对应国家，这是基础。
2. ⽹站要有地址和联系信息，地址和联系信息要是本地，⽐如你想做洛杉矶，如果你⽹站上地
址是纽约，那就太扯淡了。
3. 加⼊⾕歌地图并且邀请⽤户在地图上对你进⾏点评。
4. 加⼊本地企业⽬录（线上），获取本地⽹站外链。

语⾳排名
⾃从⾕歌推出蜂⻦算法和rankbrain之后，⾕歌的语义识别能⼒⼤幅提升，很快推出语⾳搜索功
能，语⾳搜索和常规搜索差异挺⼤，⽽且⽬前占⽐⽐较少，核⼼在于思考⽤户会问什么样的问
题，并按照现有的结果格式提供内容，这⾥给⼤家推荐⼀篇⽂章：如何优化语⾳搜索：6 种
SEO 成功策略

EAT
如果你做的⾏业是YMYL（your money or your life）（⾦融、律师、保险、健康之类），你⽹站
内容需要满⾜EAT（ Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness）（专业度、权威度、信任
度）。

如果达不到EAT标准，这些⾏业的SEO操作会⾮常困难。

关于信任度我们前⾯已经提到了，那⼏条建议在这⾥是通⽤的。

关于专业度和权威度，这⾥也有⼏条建议。
1. 找⾏业的专家来创作⽹站内容并署名。（⽐如某某医学院医学专家，在社交平台有账户，在
专业医学⽹站有执照，在某某医学期刊发表过⽂章等）
2. 把所有专业信息公布和串联起来，并做详细介绍。（⽐如公布⽹站内容专家的信息、执照、
成就等）
3. 努⼒从专业⽹站和权威⽹站获取连接，⾄少是品牌提及。
4. 创作⾮常专业和深度的内容，导出链接到专业和权威⽹站。
5. 在专业领域建⽴品牌影响⼒。

新鲜度
虽然⾕歌赋予时间更久的⽹站或⻚⾯更⾼的权重，但是某些信息⾕歌⾸先考虑的因素是新鲜
度，所以只会把排名给与最新的内容，⽐如最近的俄罗斯和乌克兰紧张局势、⽐如冬奥会，当
你搜索这些信息的时候，⾕歌会把最新鲜的咨询提供给你，⽽不是给你⼏个⽉前最权威最专业
的内容。

⾄此，⾕歌排名的影响因素基本讲完了，接下来是SEO⼯具部分。

SEO⼯具
SEO⼯具绝⼤部分都可以找到官⽅教程很详细，当然个⼈SEOer发的通俗教程也很多（⾕歌⼀
搜就能搜到），所以这⾥我只列⼀下我认为⽐较好的应该掌握的⼯具，不做详细教程了，后期
可能会录视频。

⾕歌官⽅⼯具：google search console、google analytics、google adwords planer

关键词⼯具：kwfinder、google adwords planer、semrush
站内SEO检测⼯具：raven tools、screaming frog
外链⼯具：ahrefs、majestic
综合类⼯具：ahrefs、semrush

将近3周的时间，这篇⾕歌SEO⼤⽂章终于写完了，虽然有⼀些内容是引⽤别⼈的，但绝⼤部分
核⼼都已经写出来了，我也可以好好休息⼀下，忙会别的事情，剩下的交给⼤家，还是那句
话，有问题评论区提问，我有空会⼀⼀回复。