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技术经济与

M M M M M

方勇 教授
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北京化工大学经济管理学院
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企业管理

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第2章导学

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第2章知识结构图

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• 职能战略
• 竞争战略
• 总体战略
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战略方向分析

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C • 衰退期 C C C
• 成熟期
• 成长期
• 导入期

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分析

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产品生命周期

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战略分析：投资之前的三个评估工作

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• 企业能力
• 行业结构

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竞争能力分析

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• 市场预测
• 市场调查

• 价格预测
• 进出口分析
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• 市场需求预测
• 市场调查方法
• 市场调查程序

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项目数据的收集方法

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•
•
•
•
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……
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• 定量方法
• 定性方法

• 德尔菲法

移动平均法
消费系数法
回归分析法
• 类推预测法
• 专家会议法
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市场预测技术

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• 战略分析的概念
重要知识点

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• 主要市场预测技术
C C • 产品生命周期的特征 C C
• 战略分析的基本方法

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• 波特五因素模型、SWOT分析

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• 总体战略、竞争战略、发展战略

• 导入期、成长期、成熟期、衰退期

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• 回归分析法、消费系数法、移动平均法

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学习目标与要求

• （2）理解战略分析方法
• （1）熟悉企业战略类型

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• （5）掌握市场预测的基本方法
• （3）了解市场分析的内容、程序

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• （4）掌握产品生命周期各阶段的特征

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