!

Piotr H. Lewiński I
I
I
I

Retoryka
reklamy
I
I
I
I

I
I
I

Wrocl.w 1999
WYd.wn|.two Uńlworlyiot! wro.|.w.ti.go
łei.h *hdti Spis treści

o c@ń.nt by Plo! }L Ldińś}j l9ts ł

'Dó't.l. t uvmlraElt łoDuiłó

'.łlr!n@
grłd i ]lEoi: wd'Eifu UliłByt Jc.'. i fu*{illooulnń Et|fuo@ f4
Pd@sKuląyó{d.!.sF!o'o

l|oĘ'ą! Fd!h' !!Ę'aji

]iplodrŃl.ufudhdfuDrd 16

?qdł roń'o4tlljdy l39

U{łl l i o.lalkoń.ov. x'

 i
Wstęp

Ninieju psca m dwa rłównć błoż@ia: opisMie reklamy jako wizualno.

eflbdlnĘo ł J 'onuił/Jlnego o plymąlnejh'nr.ji !eBęUJ'd. Ó',
sp'.ndznie' czy metodaopisu przezEtolyię &lqsyczÓąnadłjesię
'}lleowana
doregocelu.ob{trie co&z więej badaczyuznaje'żeretoryka'będłĆa mjłcfeś.
niejszą{esją ]incaistyłi teksN' . pŹy lym n.uką int.ld}€cyplinmą zostda
zupełnieniesłuszniezquuconajako !łzędzie opisu ple dziesięEBtÓwie}
lych badezy widz{qch w niej sYlącznie spis MuBek o!4otkiĆh. stmż'ta
re.or'kq opnos! tł.@n.a da@ro)Diala bosieE chaBk'q e&yłrÓpedyczny-
łączyław sbie elerenry logi}i (teoriaaĘlEeltacjj) Elozoni (invencja),plawa
(gnB psycholo8ji(poz}6kisuie pŻychylności,t@Iią afe[tó!ł'tor]a
'dżat'), a)' języtozna{ssl i Ńylistyki Glotucj.)' tmrii attoEŃ! G.'o).
za!!nięt'va
stąd łydaj. się pożądang pEyPrócsi. rclorrc lalen.i jej ńbtcji nmadzia

Dlage3Ó {abrał.n właśni. rebry}ę jakÓ nal4dzie Ópisul

vydai. b] śią po&iał języ].Óh'sswa na glmarykę, śenantykęi p!ag.
ńalykę jd nieB}tteczającJr
'€ JęfłkofMwstwobadapŹede wśz'tlkimto' o jc*
w hzyku Ę!]łne i pÓwtdzhe, pońijając tÓ, ĆÓjeŃ okafiom]n. j lleatylvn.'
To drugi. pol. badascz. byłoĆzęściowo pozoŚEwime po.ty.c i sy]śtya' cze
ściowo pobijan.' Pojawi$je Biębćhej liczby psnych t'?ów konuika!5g,
k|óredo dićda(nóbyvo'/ytajmnhiw PoLe) ?jl"iJ ieo t$tępu ącymn.
ej naiginalnie, jak ap' leklana dbo gr'fEti, wyń$i halezierja adekwłhc.
go nfzędzia Ópisu' 'lt'ÓŹy{en tegot'!u &onunitstós jst bowien za!óuno
wisM wćrbdldj jal i {jfua'ną a nawetgEficzn& jak to b}łyaw w}ladru
elufi'n ingo|, ,Ę sząćEó|ayń lpodobaniemsft.lzysłĄvanego plaz dltÓr6w
s!aJ6ti' (q talł w Ęklńie np' J/aj z -,eo ]ąJ)' v sąsMić vdb.]
lej Elmy z łolei do cz}nieniąz ńżnyni 'ar'rodzajani gigr slownycn'kontanina
l H. Bodh.iń, łdbtr*d }ir@ .!il' nr J7ó' l97ą 5'r3łj po{ oodrnąńry4 rurcr
'Tckq'|,
Fzunn 5pćńcay sda' duńv noqyNh,hk t age U R 2c@D 2B 4cou0 k4 qp
gd |o&'oal4 v s'ń*h zjdrcaoDrh ziivj3lo b tĘpui. p(,!&sbDi B lbliqcb
'@
Ęj."tojły.n yDolhodóq 1lrfu w ofichlńJd n!łTh s|tl.'ów oy alŁdóv ulhpqń'
np. Móhó a|,l, - ujiR Jd hŚ |do||źs)'
] Pt4Lhdy pd*b tr' ńd snok. qqryq,Ebd 3maj!Ę.Ż'

I
cji' ckwiwokacji łynikaiących z dą'er]ado olyEińalnoścl' czasń .aset za Će- lstoEe Ćechyr.bryki jako naEędziaolisu to plfde wszyskiń
lc udzi{nień'w ].ażdvnrazievć wspoDnignych komunikebĆhdomlnule l' zorienrÓwdniena łonunikacię.opn rciolycznyodnoŚiŚę L|onL$.
ułĆic nguĘlne jęfyr.a, co Mn{zs, źĆ: po pieNsr' aałi wchodzącev s].1 nieńzróżniĆo*dÓ ia ięzykaw złleżnościod lodzlju i ĆeluBoły: gÓ'lJ łł/l
fisury rtą pŹ.hczy$ość semantycznąa' z.miŃ ]<ierovać uwgę ku t.mu' kl' Godzaisądowy) Óśkarzenie i obron.,manq celuvykazanje' czycośi$]
co o,naĆfają]kieruiąją!u sobicsanynjl po drugie'pod*avowymceleń z.so rpB{jedliwe czy nieŚprawi.dl nye' !.',J d'li,ł'!z/n Godzai do ra'l. zy] do
i Ódradzanic {ytazanie' czy coś je*pÓżyreczng czy nlepożytecl
sowanje6ń!y je$ lńÓłei. określonej ieakcji odbiorĆy,czyli akt pellokucyj l.danie -
genw denonsfulit,ń {|odz^i Dokazowy) pochBał' ] na$na. na za ządl
uy' stąd niekróie figuy Ebryczne z Eudnoś.iąpoddająŚię opśowsenanty.z r.'
jc(
ligtlnego uyoa ]ęzykaoiaz xoDsć- lie vfkldić' ć2y coś szlachetne,czy hrniebDe'Ten rodzaiopśu *o!
ncmui plagnatycznenu' zagadnienie
lvclcji wńikających Z Ego fa}tu je* nie do końcajaśno łyeksplikow.ne 3ni c.ntruje się też wotół fanielzonych celós l)ellok ucyjnych . ,','ar., ł@ła,
DPcz Ausiińa, a;i D!*z ssrle.a, skupiający.hsię plzdc wszy*}jn na Bach
n D e l kch wh o w i e d ' ak lk lo 1 d v r r d. c /llieltlosz ni omuoikauslcc 2' Utriwe$alność' \0 Ódróżrj.niu od gEnatyli rblyka pod.jc Egub ły
nrcI04.jodńym' 'łl !.le'ea.i' plcdtl s'|'' onz Jl.''e il|Ó{L.v'n.T boru okrślonych śrcdkó*językowychE vzględu na cel końunikacyiny, .d
'|'.r '
v\ |l i€ s l-4.l. jlcn. il ] ÓTU Ó 'l"!viĄe p ćz D.ddwcę' ('smyE Ap.k|en s . pogtykjzŃ olisuiącej sytudĆjekonunit.cyjne zdomimume prEz ccle e$e
l" ty.zncńżnisięEiwe*.lnościł'odnosisiębowien dołsfy*kichsytu..jlŁo
P;!rd,i jś' a.' perlo|""J'Óy' !fy| '.s]w"ca o'le,'ÓÓcco oddisb{Jnia pcswazyjnyclr, jak i zupełnieprzypadkow}ch,
;dÓ.o!.e ']eo sE|'' [.en.i MdJw.yje'I n.'ednal F'o iezyyo mlnikacyjnych| estty@ycĘ
'.\|owany c'yli, jak lisE R' LeĆhnam7' tpreEntuj. tod tonlnikdĆyjn'
wV v'Ir' !Ęd,4 'je J'uls,:ę dlJ nr8o\nn|'ow fonlddoŃL k} ilkd|.a|
'
Lów illokucinych' zltem op|ócz galunków foitunnośĆi*tóic illoku.yjnych
3.Interdy$yT'jleność'op]śttory.zly je* pr.łliejsfyniżspotykanyv kon
nll.ź,]oh! wDlowadzić valunki .onuDności dla .któw pulokucyjnych. czyli H,mcjo!.lnej lingyistyĆe'Óbeinujc bowiemłpnaną v kontetśkulturcwy t*
ton'nno''' rznei; i''o e ń.e'pełririacep|sgaJyJno 5e bstykę (i''flł'o), włąąającął akts aintelsovlń ńwnieŻ b.dania lsolzą
ń'n'v.łvch wuńkos .o''rdo .l moE boBEm T'ec o!F:|o ń .il. lelo
'. " "ypo-lt'lz cy.h kdtuołry oblu śsjatasereDlypów i {}pt}vaiących z njego toposóB
po*Jflie '7e ichl'n J pduqnE' 7 r po { r } a ' sie koDpÓfyćię(dn,&'ijbl ajmują.ą się ń'in' rłkżesrukuĘ i spójnością 1ekslu
.lr:oł''qn"l
^^. lgurm.; i
,'.clc'irem."a'.v.ilooo'iłe"'ę..''bld7-ńrcŹon!.\ syulIoq pe'l01u.vi o&z stylistykęGlo.łi,)' obejmującą opis śń&ów. któE k.żdoraawo kÓn*ru.
ńych ĘTo(iedzi' UzNadniońa będzie anen pńba poEa}towalir rtdlyh la
ko nal4dzia opisu spektu pellok!Ćyilegos}TÓNiedzi. 4 MetodyczńÓść. Retorykadysponuje$fbudos'rnyn apłalen temńolo.
Pd;bc wńc4nir EÓryki do Óbszalu ręzy}oznawswa pod ti.h}m i karcgor]ajnyn,któly oieluje śpnwdzolcmetodyba&lia i opisu t}
^inteiesowań l@' a na{et fja$isk wspó]ucz.sbicząqrb v Bo'rńi' k.mu-
| rs | s co ' . zwr'eib " o "Ć 7y R e r!'e Lachr3fu p''7e' a ! e|o ' yka Dvl' /' ' f l! a .
ni*atu' Merajęzyłletoryki wydljĆ
'ozat9k*osy.hsię pirckład ny na nelriężyk l]ng!śtyki
jsk
!M| reell l..ąd!o l padldu lfuEśóu hońunikaói i ,fudxhtji |.h'tn'' |nni,
np Mi;h1ł K;;-a.io{skió, *ysu9!ją prcpozycje u*ynieni. rtoly}i re DlaĆfegouyb ralemEkl mę hto podsł{ę natenalowt?
wug|ęduna jej ulifikująĆy cha!Ńtd j.dną z podŚaw nauk humaNĘĘnycn'
Istnieiąr najńniej d{a istotneDosody,dla kórych $.to stupić się n6 re.
vano lez odnolować, Ż9c4śćbd..zy z!9ązanych z posslałą po preNszel wol khńie| pieMsfy ro fakt' ż. reklamaeprezfurujc lodzd komunikatumrjącÓgo
nic świalowcjs sha.h zjednoĆzolych szkołą'haną iąlo @ /łaonn. określą hsnc intćncje'drugi to fak! żełspól@s'a rek]anl posl!8lje się kodefufigu.
rctorykęjako "glam3rykędzialaniaśkutecznego''' tAlnym'spńbuję daz bliżgrscharaltlyzlwać te *w]eldzenie
Rełlanr je* ńdfaien komunikacji ps'ryjnej - jejfunkcjąje* wwiem.
ric wpłIvu na $ybór, i.kicco dol.oluje kÓnśuńcnt.Retlxna podlą| jednak
n.snym oliani.zcniom.ceot&eyLeech8vynicnia na$ępujące czynnikich..
ń klcryzui.l.csytuacjęreklamową:

Ą )r!la\ ) ] | !| ji ŚlfuĄ lą|ra| |ll

 l Roklam. z konieczności je* uc/.i$.' Ylstąlienie nany fiJmy Teortycfna Ćfęść publikłc]iobejDujeEry Iozdfi5]yponvl9|olr ](l|( i"
i ł' . do . J c n |y|| ^ o\'|iJ lo' U 'l lu ż {ore /] 1 m ' : o o : ' ' ' i' i'^ryklc
lgu. ohówieniu sytuaĆjiEkhny jako ! locesu konuni kacyjrcgo' LcoIctyvl Yl ) | ' LI
'' |lBwon pergazji olaf powiąanion retolyI(i i tetlamy'
lołlna śńdkmi prawnyDi,
2' ReklanÓdaNca musi phcić za uwegę ludytoriun; dhtego rez musi A nl] ityc zm częśćn inie jsfej publikacii zo*al. takżepo&ielÓnj ru tly ! l.''
ll vcze!ólności rozwaŻyćefekt}alnośćEkhny w t.i.go'!ch fwDlu koszló\9 !c loz dzisĘ' kolespond ująe z [i,on. pi envszyFi z pięcju dfi'ów fuLolyk ]:
]' PÓdcz$ gdy jnDc fomy peBurfii ńogąliczyćna dillog lub inńc fo'm]' l' In'encja, Rozdziałodpowi&iliącyzakmowi rtoryĆhcj inscncji' !f]|i
xktrTlej in (clakcji zc Ś rony odbiolóq'' n ormal nyn $osmk ien $obcc rckl a. oDisołi s! osobów prezenuĆji teńalu, *a]ych notlvóv i ,'mieiŚc {sp óln |ch.'
Dy ie* znudzonatolelan.ią egenrualnieprznieszana z IóżnlT nllęz.nlcm Bo'dzbl ten poświęconyjeN analiziere(llmosego obnfu św]ala oraz nlj.7g
JobĘEo lub fłcgohumoru lciej w'stępuj$ycn * reklanie ńolywóv toposós,
4' RekIąmauż}1vagłó\yniełontlctnego ięzyke pż'soso\qnego do konlcl f. Dyslozycjl Rozdział odpowi.dający ' zal.lesowi reloiy.a.i d}spozycj',
nydr c.lów' gdy lyńĆzaŃm np. plopa€ a nda dfi,łaR kręgubardzierabsnłcyj !'yli łompozycji konunikaru' reguł cclo{ości i funkcjon.lnoś.i poszcze8ól
nych clenen tó w, jego e*etyki olu opiśÓlvi schcmatów algunenuĆy]nycn, p o.
5' Innc lodzajetomuniłalóspci$vazyrnycnaleluiąnykle dÓ fasld moml l*Ęcońy ist klasyfiłacjiqTologi.znej iekllm onz anąliz'e{y$ępurą.ych
DychIub etyczlych,Eklama aś ńłiczęścieiogmniczrsiędo podnawow!.hpo tłrcklamachsposobówalgnnentcji'
jak
tf.b i popędów, nr' bolaĆtwo, ilalallzmjł)nodfebr bezp'eczen$\9l zaspo 3' Elołucja' Rozdzi odpowiadającyfakrcsoBi letotyc,nej e]oku.ji, czyli *y'
kojcnic lotzeb fi ,ycrnycn |htyczneBoopĘcowania nateriału.fudzaiówi |unkcji6Eur relorycznycl' po'
l,onicLvażlunkcj.ąIetoł/Li ics pżede ss4'*kin ksztaho\y.nlc pog]ądól'' na lwig.ony j.s an.lizie Śylistycaego opracowanE leklańy'
khnńnic inny.b ludfido pżyjgciapc\9neipo$Aryi ylYiefunie Np\Nu m Matclial lnalimwsny w ninieisZi pracy pocbodzi Z praśyi te]ewnji ze
'ch i
hłania, do obsz$u ainkftŚołań klasycznejfttolyl.i,czyli tńdy polltyki' {zgĘdu nJ Fgo bogs {o os'Jn'!7Jń ne lvll o do'.!Lńv |ekuizyinei rr o
{ymia spn(i.dlisości i religii, nahżydodłćnosy elemenr rynek. No{e lł r nc] U P o l' . eo di e .i e ' ' | oo{ d oq | o.n )l a 9 l oł Uo' "' p ' a ' ow c ' / Jmr . L
(dh Erolyki)poleb.d.wczcpor'lal]<olei posa{]ćpytan'eoskotecfnoś.p0. nljł czmopjsnlch otz Jrwói styl" i9 tym san]m Ókreśieocz]Ri'
"Playboy',
kll| nie udałomi się zgromadzić*sf]stklĆhlcklam eEnowmyĆhw Iclóvizi
f o ' ' o^j oos oo |.7' dc7 r og'.n' . t nL c' ó o t e i D' ' . j ' l. ' ! !Ły f!ńieszczanych w poduych czśÓpńn.ch - je$ ich zby| duzo' ł poza tyn,
'\ 'e'| J ńy jednośLki'
nc konunjkatu' a laśy.enicm.dió$ Ekllnańi biak interek.i' fe nrcny łod.ie Z fasadani !.klany' c,ę$o połEzają się tc same Dlarcgo
odlrio[I Dhlego te' rełlanodawc!ma do śpełnicnń b.!d7o tudne adrn'c - * odniesien]u do lekl.m televizyjnych $ybial.m na*ępuJqĆą ńclodę:
r|googłoszenie musi fo{ać zauLv*one {śród setck innych tklln' co ofna.7a, uw4lędnihń rcklany' któĘ byłynrgl}VaneĆopót roku i enibgane pŹ.z ty.
l. LvbJIdZokórklń c,6icnlusi avlócić u9.gc odbiolcy utwozyć skoń'c'
i dżi.ńn. ]<anałach Tv?l, TvPz onz Polsat'Łącznic d.łoto ok' 700rellan te.
Dic nri9drylirfią' prcduktcmi jakąś ielo zalclą(zdetxni)' Tusięo|ricil polc lrwifyjny.h. Mlt.!ia' pĘsowy ŃanoŚiłÓ Ók' 600 lełlam' Poniełażpnc! Da
Jo ponisudla l.odu Ggunlncgo,l ponievlż s (tlamj. sspółdziaŁi] 4 sobi childkrel opko\9y.a nie Śaty*ycfny' liĆfy sic lacaj ilośći ń'nÓrodnośćma-
Ilkiscńalne i ni*verbaln.,pow*.jekoleinepyLanie:o rypoweIehcrcm't trriL u' nie na zna.zelia natonia$ jegociągłÓść czlsosa, Podą!aliczbarcklam
ł2y niDi' Iryr'nieo lvifualnÓrlclbaln. figUĄ'I.tory.ne s'rd !.l.lykx^jmtr by|'|ńsÓlŃnic yy*atczljącąp!óbką do pzeprowadrcniaoalizy' tudno b}'ło
i||!l sę tylko.niscn jęz}*anić]rynarczado opńu /-łofonych z]rtr[k B'^rL bt bowicń fapanoyń n iviętsząilością mateń]u' Analizie podle$ją lylko
lo.(cll\lnychj $ owĘ.ychpodiałę \yspólczesnego I't(la| r!khDjoLvĆgo $ko unikfly' ł k tóry.h wystepuje po\9Ęfanie słotra] obnzu.
Kd!.!lDc ]cś7!cnr sięEnięciedo scń1otykij ikonog fii i psydroIo!jij uDo
]ł[7!n!dlLt jcnykiixkosci|'Zuiylc.Z|cg.nx'cJ'rolnu \!bó|tkLJn'
lk! | tLŃy trlJl!IirI vcI po^dł \tcc 7rcr|'ol!rć obr 1lIo^Dc(lI pm|y:
Nvkv L. 5ku1.rno.. lĆtjIykl ilk
rL[o ryti rtrtr,f'kr. i pusyrTyri]cl
 stan badań $ei@nic między prcpagandąi reklamŁ
gle jednÓcfeśnie Zgłdfalo ri9' h
|bdki wykolzy$}vane przez leklamę i pop8gmdę są podÓbne l Zamowrno s'i
nuŁ Óbyd\9ońa ziawiskami. Jat pń!ł lll Baliński: lnda ,D,aga'd' ,o/l!d
'ł
od]sianjńńiu fu dpihł ,ubfużr4' ,a uyauad%iin inóa,inndhlch :ądiu o ł|I|
r$h żjfuitdth.ta luid|a sqaiu !'oł21,1ii:fua, L''-lAhci bćńunhÓfo4' adń.ni!)|t
Y .4 ą od tfuldgńd, uajaunnfu!.iq, a.,'aMD agifuią' w|bx,eh zal różthtJ j|
ld !rÓ!dgdł,l, i acilaći na|ką ,Dua|Ą żiaufhd, naq!-n' rćA]ańąl1'
R e L l J m. 3 od ro^ś'trerc f|ić od!,d i vś!ółcfesa naurQo leklamiewkraczane kilka !ól bada{czych.znaldule
' b' o iej e tię w ń&rd}śĆyplinańyn ob!ębie zainleresowxnir: ekolonii. ńarketjngu'
ń"''Jedn& !o ' 4L} i p' ole\ Mg] 'n'.e' r dno . ' ,
pv}pad€ ' v' F ! |"\Ix
.
'eiEk|3n! s dopre'o a9 po.oll p'a$a, psycholÓgi], językoznav*ua' socjoIogii' teorii konuńtacji rcolii prc.
9mig ies o(yT[ce js/!ze Tloo\fa' Z" jejpo!żą.lr'-.k.
pr€ a nd' stąd nnogośćprac pÓśw]gcolycnrekl.nie v jej najńżniejszycn
7 v u n e r Ęe&D N\ Ad r e ' ung5Jool'gd/reL |8 9 o r cł udq! lr lo d7 j Ą m . .
a l a n ń ' F dEJ |d T |lgl j s sm tl'i Dl'|' /ł7ę |i|a ' . 2 . t r l. . a Dyvdwąla .
Naj{ięceji nąjczęścjeiÓ E].lanic pisali ekonosiścii specjaliściod 6arkś
t' póŻ'ń'!.kldmq 4|e| sie p\ychÓ'ogowreZ U1nv€ f u]|e'u q Mn'e$cE
tingu' Nljnomze pnĆĆ f tei dz]edziny często odvo]nją się do opliĆovań zacho
w rUopje. J l"lt7ej w Po|ó'e poca|k'ndu*' o 'eLldm|ep'eadłą Da l' q'!JL
okEó dnLn I''o|-1Li*il ekÓÓor'.'n.3p ie l Dl7rd. im opń!ou dt leole
mE d 7 } \om ny' ;akL oIw E| 7u!f!'''e pow q" vsn plo |i
" . ' er c' po ' wię tycznych pod$w śkuleczncj!.klamy i9 odniesieliu do rynku' rodaju !!odur{
t NJj |ł'e po]!!:epl.c. po' hoda, !oD.' xIxjlo.frlL 0 .o.
' \.x a'eLL ifa. tu' n.tod plonocii wspć'łcz.śnibadacE pioblemós meketincu albo u
wl . 1 4 Ępouc 7. D Di'J dy dL Lup!owdo \c7'.e7s 9 da o \|
' el ' ' m ł..)'
y' óL J I ct ' no . ni.szczają Ellaoę w ranach pronocii malłetiDgowej, rlbo m*tują ią jako ele
'.'
śclpovżegóhy.h jej ty!óg Geklana plasosa, witlyny plakaty
mFu 3 m EŃpo '! 'a]ou M snbe j pf.!Je w EJo p' eĄ l. llwlm nellJ m y
w 19]4 Dent st'Tulosania spledaŻy' opiŚując ją bądźiako ].omunihĆię. bądŹ j.ko
'
prabl-4r. oDer l!.a!h m .kpnyc\ q ]n..) Iu. Wred/yRe'.!mou ej WsbN.! Dlopdsandę' Jej Ńosowa e oglanicają pŹepisy prawa' Nie noże ona narusaó
!p' asad uĆzciwoś.i kulieckiej' plswa Ó przecisdziahniunieuczcjwejkonku.
snsJ3l.Ii!b$ In!'''u ' \' Po|Ńe tsio peN'v a.'q] wyłdd" tk."bę Eńcji' plzepisó{ ochlaniającycn sbŚnÓ ść ]nlelcktu.l!ą', '
w.lar5 rcl'u r \z.rj szio.e d j Handtu fssBn..leso w. Lqowie ptur.
UĘ ą'l LMgfi Jts|d{l Ha *'du' |ey oj iif.aLlolem.eoo.sopod'90 o doŃIzeganiu *aci Dloblenu' jskim jes ięzytove utsztsltovmie kÓńunj.
t do \ f 6 ,7 e q k ! / d e i n .e mr l p b l i u c i p i ' r e i p
n jk g f }l .n t | '\ 7'}T t /łEo.LL'orek ]"mje...fu q |o h* ns} v' o 1 lm po ' " kl" m
ni.ięzykÓfnasców o " y! o..w i
znajdująa o.^
się uMai dotyczącejęzy}., pexgzji i spÓsobów ^/ aF
łon i e ' D / iż]3llo ló^iz\id^ x fullsmotr)'u 7on o ' eL hT\ wwn4 BE, K ' a
slmćltaĆjij6' Na s'różnienie zasłusuie książta logusłNa K'arciaka'7,
F0 $ t r ' Lso{F' D o wqałó) liloe p
jwż3e4.l-$ń.pB!e sbiJ.w. zeoon4 'b||k3''.' p o dj f uż1ki' ' ' N ż J 7 . go |ną
f]b7rqok.ccÓ' ] toftgoJo''' ) ..|l
{ohlol iL- bmow.go'dyboru |. Do Biaś.j.i c'fuvmy.h 4bóv !d.Ą ń ii Ph' Kodc' &!''l'' E4l.
'd od El... 'ńdiĘ
mowuego pr4dmjofu 'odJiu.ĘUmen..c
do dziśnie Mcą ' 'aklnoŃ wyraźn.
na f}tualności' czynionÓ mz.

niv'pdoulp'funq tdżi 1.rńai porch4cd!ń\k

u l l]n$loĄ y/]',b rqs! ,efuliB. (ńk6N |99z|] \Ic,Ńrod, fuŁdag,ląL.łli )4Lżfub!ć

JATot'tr9*,1&,r10,,ry'oi'bb'.kc4
,:a LAls zqkr' ąb4r|q9s4v1l,,7
r'}!l/n','|U\j{oiPj!ło.'l 1' j,9?,s'ł9$'
u{ |' Kdr' ł/l4ł4, v{veu F94' M Gd
r{ Jfu'', łił!. w[' v! r,ł '9r'
 16
w Lrórej!uto! porua n'in' fa8adnimią netod peswŹji' .rgunenBĆji ncjo- ulońnv' |w']ereEoP!arkajbędąLyŻraz.mpiefu
nsrlej i emocjolaln.j, sylu reklamn stosoivanjaobidni. olaz użycidhumoru' ']m
l'.o8tosan ftllsmosJ.h lDnepr(e", D!kolwiek
!0latach ,'realnegÓśÓcjalizmn'DoBs.1o niewielepńc pośBi9@nychza8a. ł69 nrc woosząnov.goslojteni3 Df re}]arę'
dnieniomjęzyk reuany'8'vięcej piŚanoo ięzyk!prcpĘandypolirycznej',. Dopicro w o$atnich latachjęzykleklany doczekałsię wie]uoDllcołsr l x|
część plac powsałyĆh mię'lzy(ońcemdng]eifÓjry a 1990IokiemŚanoui tykułót prŹentującychróme uięcia i pespektyLvybadawcze,łś!ód klóryd]
krok w$e.złstosunLudo DozionupizedwÓjmlegoi niejednołrobie możc wydsąąę u'ę 's: p'JsoJ|'.lgw' Ii1s!L|\.' Dożn''w'
byćti.kbwana fu nrjByżj jakoci.kawo*ka,gd}zdużouwrgB lich zawaltych 't|u.fo.cE/ym'
orazErorycf re. 'y!fne'
lDorogLczn.
ieŃ wyn]kień peującej ideologii' dzieląĆejrklmę n kapitalistycną i socja. ] UjęcicpraEmalincwistyune leptfentołłn. res m.i!'ł ptĆy Kalarzyny
lśtyczną'Rekllml ].apit.1istyczna '
uzMna fÓśdłra ń$nozmcz'ą z plzy!.Icz. skow!o!.F]' ttótej pŹedmjorenje* analizai intelpleracja lćklany pmso.
aabl Źu4zyincruśv:a|J pop6glndakon\ump.y|nego modeI łc a p 7q'Ą. wj i r. dioł.j metodą pragmding']s tyczną' w szczególnośĆi B &vietl. tcorii
ku z tym za wiele niewygod!ądla ó9czsneso BtÓju politycz.ego' ' ' Rel.lana !łrównowy Johm L. Au$ina i JohnaR' se.rle'aolazteolii implikaturkon.
socialŃlycha m]ałaa zldanie rzetelniginlolnować klielts i lylko &n asDekt ł.ĄaĆyjlych H' ? crice'a. ciłówn}T fałożenien.utorld ]e$ nvieldzenio' ze
reklamyuaawano fa watościowy.Nawel we{Ńępacn do prakhdós klsycz- }onbikal reklanowy jes pośtdnimnakroaktemnowy o dÓninującej
!yc! już dziśiajpEc Elgozy.go' lńĆLlnam czy Dornesa podłreślanyiśl fbkcji pe$wazyinei'złoźolym z pod'ędnyĆhnikroa(tóE będąĆych pÓie.
plzde wśfy.tkin aśpekrtuamy łapnaktyczn.j: R,ildd dynĆfyniakGni mowy(wrozunieniudusinowskim)o sile illÓkucyilcj2a.
'lehumanizująĆy $wieldzrnis,chwllenń'ploponosalia'8walancji i obje!
i4| I''']ł11n'ń ż uażni.iżjc|,żdeadliń ńuldtJ ltŚ1źh.Tn.jjahd Ńarućfu łd |Ó chęty, n.kł.njania,
furż'Śha'@ urfa!4 b@'.!tćdni z na|nbEj qfuac)i.eż'iencjd1".jćżhui,hd'Re ! icy, iady Ó iaz glzecznośc i ' ltlj kroakty te sąpodporządkowmr słówn.ń u ce.
hldń. bbfuiefrpeh'żfuh4 nal,Ę b ,sedfle| i hut' tz!ńia' u ifrk$'fihÓua Iosi kÓnunikaru'któiyn je* peswaf]a.lcbużycie.zę$ołaniercgułykon'
i.u |,rżednio@ia1i, fta..sófui żadrteń.d En san'a fiuućhran8ło v.slcyin.' co *anoNi sygnrł)że*nouiedŹ lie m! chdakrerusyłączn'.
di,ń, ćnł heł ei, ż|ucżfuściaŻn' '49iaża opisosoinforńacyjncg.i ż.w celuodczytaniasensu ukytegokonieaa i.st
Jedóal i { tym o]iEsie powsałÓ kilka wafrościowych p!ac. v l.tach pięć. hj leintefprehĆja. D ość 9liktnvej amlizie poddajEautolka spekt illoktrcyj.
dzi.s]ątyĆhi śześćdziesiątych ukaz'rvałosię czasopisno w któr]t ńyiperlokucyjly dk(u rc]rlłmowego' Reklrmo*sć tÓ haczy @,ło,'}ea; ałlil
ńożna znileŹćilte!.sujące tek$n jak np' aftytuł Kazimielza 'łeklama!'l lo,urihJ\ |.!,jDu w,adhaćh |''ru'.h żoŚaie!nąni.}l!t|%z b,,ouiad.enie e*
JanickiegÓ ftł!
i Jldg'' (1958)omawiającypodiawoły i n.jbaldzi.j peswŁyjny elendt E ,ośkid,.ga .d lehlanł\ubĘegÓ!żauidajqugoIktanĘ,a' P|edlkdroŚi '}ek]la
kslu &klmo$ego. ]v oślodkacb laukowycn tqaly tetel!. badaniaMd rekra hować'możlsplfypiŚaćna$ępujące cechy:dynm]czność' nutacią,akcy]
ną' o$ocem pra. p!Ófadżonych w łEkoivsłim ośrodkuBadań Pmsoznaw nośó.dział.ni e skieroMne na Zwnątz' wielokrohoś ą df iałani. skielowrne
ĆzyĆhJe$ praca zbiorclva poświęcona óżn}!r 6p.ttom reklańy praśÓwejf', n!osiągDięcie refullłtu'K' skowroftL njmuje śię takżc problem!fuĆzaŚu
ł któIej 8utolzy *łaią Śię dogłębniei szcagóloło zbodacówczesą Ekl'nę, hod.lności (episrcnicznej, deontycneji rletychej)ore intencjinadawcy
iej Ńyl i oddzia]y1vanie' Yr pub]ikacjitej naszcagólną usagęzasługujĆ rozdziął
!s4b:!DubitljRDtodi'.|!E'kB As.nci.WdNrica'R(f
'i: , zro ,
z@|o!|' jah' o| irr' Krżkón |9 Fwk - AyfuB Wq ||\Ttudw|i rttbń'
,odjgry
'.'
i',.łr ĘAbn,,vtsa$ |975:idu|' zaill, Mer,tr łi, vtąW l97,l i jąrc'.*ia, '|4@i'
Jdli] i hn' ĘrbfrJ ao@se b rąfjl' w.|dv ń{
wzuifuąqdry'qńfuUrw}' "ą
wułva E7ł c Mljkovsłt' o/a'r.n
44ł. e p6l', 'rrcgnd fimdntyany', I D/l,, l93l; B' sio(]os' Uusi z als{'4rwd
!łjd}

" N! eeyRad poN| J' Boldyk' plił& N l' vu6avo l97oj w N n.{śL| l.łloł4 {dd. l rlfui4,j!!' vIlaw! L96ój .l{ Re|.rcv*i'
',ol',b'ł}M'
K!|NLI l9T: dfi|'o jA,, Fkkiej Fa,ggńJ ,fup'i b| ''socio|]nsis\d.'' 1960l B' so|b$' UW'. a}'4! Jo!4ri o@ł ndrib8l l
'rł'} Dłpgb 1937} I llbbńłi ndbł4, v!u1't
M vdqcs*j, PłF!ł,. A]Fillu}ł. 'i,d|dl.b5ą'ch,
viEzv. I9l; L woilG*' Ą} e,, |t {, D30j M edżx}i (rcd'),
ldbł., v!ńa{s
yrcava
lń\lł fu j|Ęa.b Frsuq' 'oli'ae' 'i'l.Ą,
 sbn b!d!r 17
- tek{ EklMowy jako gąEleĘ
- budoBa konunikąo lekląmovego,
- odbi& konunikatu re anoweso.
\0 rozdziałachpoświęconych budowic konunikarów tklańÓByĆh auto|
loddlje sa4g'jłowej analizie syl' słowlictwo,cr.natykę (czgśc] nowy, rÓdzlj
immatychy. liczba' oŚoba'czs' t!yb) i Śk]adnięf punku widzÓia ich pelswa
stutoności. vyjaśniaEż na li.znych przykładłch'na czyn pÓleg! na
'iD.j
PĘykrademujęciartolyczn*o(jak dorądo n]cwicllichł ycitn wlol.
w) kł ŃJk\n Rehldfu i |eloryka]akubaz. Lichańskicsoló. Autor wysuwana.
rĘpując.t*y dotycząceniązków niędzy !.llaną i !.loryłą:
1' vspól nyn el.nenten !.klany i lctoryki i6 t plzckÓny1łaniekogÓś do
kgoś- o czymś. DokonuicsięIo przc:
a) odwołani.do Ś.r.otypó$ ].Ónwrci], bpÓsów nd'' ndleżyfblddć, j'tie
.l t. sc€ot'T' konwdc]e' ropÓśy'
b) .ormę lrcmunikatu' kón delernioÓłea pżez Ćele,jd<iechceńy
oliff!ąć (nie n]ękŚfen]e śpltddŻ}ille fdiltersosuie'es lrollebyn !osąĘn'
konkEheso kli.nta; s.tE.ltacja ry u).
2' Pizebi.g prcc$u pŹ.kon}van]. M sbukurę retoryczĘi rcklana od.
d'ia]uje9i.lopłaszczyznowo:słoseń, obrarn, nuyką kÓlo|d' vśzysltie rc
llcmenty po9iązan. są w .ałośq}Iórą nożna opiŚaó w katecoria.h relolycz.

!) (6']n' topika,tsria saus, ar8uńenEch)

dB,Py'ia (ul<ład
b) ''ć'l'o rek$u Ękl@oweso)'
o .ler'o (tńpy, figtrry!zwoty' c!!ly itp'j sklądń!)'
Reslizujączałoźone celekonl.lebych teł$ós,leklama ksaaltuje okleślo
''
AurÓr afryktrłudoĆhodzido l6tępując}lh wliosków:
L' Retolyka jŃo sp!ąwnetechliczli€ lglzędzie je$ Io^Di$a jalo lJ'o'
Łonnfl aMnid' dna|inu diią, tA,. 1rypawiadd,li. fl iel ho'i @ Ej Li.b ! p ap fl ufr!.h
|rlłllóu ńu.daboD.h k sk.ńmflej LiPh, ,apw![h zdaĄ res,' ,łihdófo,
śafuzddnń, n:, ith{}r @d.qdłowane ifrwwjnie' dy'oaqjnie i'|4
eG
hrEifu' tgod1li 'eriod!
źdńidt,iańi 'q
albfu; |ehstki M/ni,n:! jaha .iqE liĄ.afr} e|+
' ttoĘq\'h ab.'la"ą Iflbluą Fla.\in4
fu|lkJ i 'dL'|' ł','L\h fuii? 0
ol,jnfli ic |'lha .1.n4n' snxhąrJ jęak!, dl, |akż,obrd.r,kalory,,JźuĘki.1'
2' Ilk rcfumima rtoryk8 nadlje sĘ do ąnllizy E]<lany'

i 11 ąl! |\ 1 Pn!!: ! a|i Pdi.j | I

- '
 U'ęcie iĆrolyune jes nalonios cfę*Ó ŚpoBlła'e w praca.h zagftliczlych, Ibtozctralną całość. Uwag!bad&zy skupi! się jednakpĘede{ŚZyikm nr l' o.
w szfególnoścj anelytańskjcb, |ranĆŃ]<i.h i njemieckichr3' UjęĆie to fapo blln.tyc fopów, Iigur lub posługiwniasię pewn}di rJlańi w}tżcń'L.
Ćfątkov& szkok anory]QńŚka, trkszt.howana po piesŚfej vojnie śłiltosej Umbeno Eco+,'\wchodzącz seEiotyczlego pu widżeniąInktujc ko.
reprezen|uJąc!kiclunck określanyillo ,a r,lam'.. któia faję]a się łTkorzy. nunIkal lc|']ł moBy ' a|o
u I l J d !?' ol od oe \. !' on 7 ' e d J . s' on y ' ' .n o.:
'{anień rtolyti s badanhch lad problemmi ponda sy*eń poięć evslualnej !cto-
konunika.ii m!Śowej' Dla ukhd scnatów, z drugiejaś opr&ow#
ninieiśzej pEcy ntotnc jst to, że fakles bad.ń letoryczlych Ańery]<a.óq ryliszńkowei' ]vcdlug wlostiego!ad.ca' kody letllnowe dzi&jĄ dwieńx
1 odatnio rllże brdrcu y ni.niekicĄ bŃał Ęzciąglięty na lakie za82dnienja, {rstffii: śłowną ] waokową' lodŚawą pess'ji leklmowej je$ saBtwa
i3l: tsria i pnk9ka wy*ąlień pub]igny.h, popaganda i reklana' Jmeś L' łtrckofu, Autor śIał].tczę'ż. wizualnercffiązania rcklrmove dad'ą3ięująć
KinneNyl9, omai9j.jąc vspółczcśneb oia nad retoryką. określiłcztemeście |łp.wne!ubryk]' biorąccŚwc lytułyod figu!' przykl.dów i algunmtóg leroly-
głównych pól zainte!Ćswań' są tÓ: ll kleymei' Głównąlunkcjąr9mt$y s]ovnejjst la'omisi ugmntowanieko.
1' okleślelicbicjŚca € b ryki v oh!ębienauki Ó kulluŻe' muniłsat,pÓnjewŹ Śan w sobickomuikat $zrctoi9y je* c4so niejasnyi dÓ.
2' Teolia l6munikaĆi!. helngneutyka i pngm{ylQ' pu!&żaóŹne ]nroĘr.racj. pojęciow.' Do lonccpcjiUmbei&EcovóĆę ł dal.
3. Losiki licfoinalne.
4. Dialekyka. nctalogikdi epistemoloEia, ciekawąkon(pdę teoriimcefo!wizuslDych plzttstrwiłJonnM' Ksne.
5. Teoria inaornacji, dziennika6No i teksy t{hniczne. dyaj'Autor wychodziz zaloż.nia.ż. 9iele figul Ętorymych nożenieć f rów.
6' PbpaExn'la' ElolylQ pÓ]ityĆfnd i Ęllam!. nyD pÓ{odzeniem !.alizacie wizualne.jak i w{ba]ne' Kenledy uBlża' żeis!
ńl.]ĘpewnesEn&rdÓwesposoby oblrowania- nieldre sąpos.zegane ]ako
3' KłayLa .elolycz'a (łłd'nial crił'ón)' $ wesąlne' a nielLóre są dcterninowan. kulturowo.Tg *mda.dowe sposoby
, irl.ĘEtację
9 vho$i.dzi kobict (u/Óm.'t l/on')' ohńewlnią skłldająsię na
''dosłowną Dladsetrienią bt jlk
I O.\6Tosi.dzi aurobiosEficzns, { {ypadtu ]iomunikafuięzytos*o' Tc śpdsoby no$ zosać intcrcjolalnie po'
rrvll.oną czesoefektemsą ńońllir' kóre nogą byćnktowane jakobhd bądź
]2.senłltykai śemiologi!' td jlto Kelnedy wFóŻn]aśicdmnaści. ńgul wizualnych:alegorię,slu.
13.Rctoryk! jako netalon, 'gu!!'
łę' anryklimŃs' .&łl' karacnrezę,eulenizn' h'Terochę'hipelbolę,imnię, li-
t4. Rctoryka] naukąo komlozycji' lol!, ogtonińię, ÓkŚyńoron, pmnohazjn pe!$lilikacjn polepsę oIŹ
szerokość '|dioj$, Aulol nie Byn]enia ncGfoly' tattujqc ją jako pojęcie!ądlzędne,
tgcoujęciawskąaje na tol jak bogatei ó]Źnorcdnesąws!ółczesne łnckdochę.
badanianadrelo|ykąoląz a$osoła.ia rctoryki.v tym ujęci! fttoryka jes o!e' ł esldzie synonimicznez lfuuĄ: M.fufda Ilabtd,lidt ÓEć'l,'ń fu|M adne
cnanszdzie lan' gdzienabydo.zynieniaz koniełnośĆią kUlvtu9l łylo t rt)n * dat klt rodrajtulpr noq' llu b. uz.l'".
wie&i dł!ższych iedndzdaniowe, j$t folią lonocną w okieśkniucechcha Dulandł5z &olei *a{ią sobiefa cel balezieni. wjzualnejranspozycji 6gur
rąkterystycznycn 'iż
różn}.hmpólcz6nych sztuki lechnik konunibcji językowej r.biycznych w łomunikacie!ekl!now,m. v ryn celupróbujeznalczj &(ą dB
(i n'. tylto' takżćbowien i wizualngj)'Retoiy]<d *in,rnr j vizualncwelbalna nlicję figury'l.tóB pozwoliłlbyla pEyzyjne rÓróŻnianic poszczgólnyclr f!
doczckałasię wiĆluopEcowańau.kó!'th wspólnqcechqjst plóbą plze1ożenia tur llkżeu ich gesji obBzowej'Aubr {yńicnia tizydzieści Ęu!' któIeroz
obsfu na kod welbalny połączonyÓgniwmi ttorycz!'oi z lekŚen { iedną óini! zapomocą dgó.h eklolóB: rozumianci 4odnE z EadycJą Ie.
p'yłącze e, ''ÓDeracii,'' lub zami.nę,
ÓdĘĆfen]e' olaz
otyczĘ r5to lod'bwi.nie "relrji'',
! Póbp tb!r?ł4o opisujęylr rcLhny Ben ł'rźi v A B ind.i ,ił'}&€ n /Nńł
ologiiioddoryudbn}
! ] L Knn]e,!\cafln|@ || ! l}ao' X|hr |.Dlifuti AąwtiŁol n},q'pł, N'..'e' Jfu}eE. w{govi lq,
Md|' Ńl nć Prtłfl sbt a|sc]pbr|ie d EBbąd @n tll
s,coLunbh LoidoiDts,5 bTtrr.c!1.a:j z Li
lil il K!m!L!.łiiulbtr i' ]'rlłŹl,.'
L'l B fu!,n'!ry}4 ł'aą' ,Pąn(t
ll J D[' m|' tr, ł&l/ivs il łr llł'iriłł P{sj ]9 ] /d1.0 troid słłdnj] Ne Df-ł]o[
{ .lnłri/ tM/u j/r'lij j lL] łs
20
Ę któIą możesię sk}.dić: identyczność'
podobieńsNo folny lub Eeści'!óżni
cą llaciwst.wność forńy ]ub teściore faiszyvahomolÓgichość'słoją po'
pozycię].lsJdtacji figu. Dunnd przcdŚ.wia w pÓ*aĆi nŃępującej tabell6:
v DropozycjiD uIfudąjes jednlk sloro nieiaśności' !o pielws,Ą ! ie 9i ado. [h. plkz speńen i \gilso.'
no dothdlie, jłk]ekryrĆdr decydująo usioszzcniu konkrctnrh figu. w tą.
beli' v/ polu A2a - pŹyĘcEDieplzż DodobieńsNo foińy. możmbysł lr cttery pod*awowe qpy neEfor ivizulny.h I
spodzigwaćrównic dobrb aliteEcji czy pllonomazji (o którj Du.ed
w ogóle nie Wponinl)' PÓ d gią a$$ ig!! !rcpono{anyĆh 'ołpŹez
'.fl, Dumd'
ies liexf*arczający - btt lak ÓĆ4vistych' nonet{ konunikacie sizualnyn'
fi8u' j* np. al.goria' peśÓnifiłacjaczy hota. Po tzcĆi.. Dumd lie baldzo
noż. sie zdecydować na plzykładyiluŚrującepiÓpo
w niązku z czymfubiĆIaola.halattelualbitrłlńcgÓ'
Na]nowszł placąpoświęco!ą t.i natcrii ]c( książkePi.ld;dl ild4,łor ii Do leorii Forceville,. i szczegdowei clE!.ktery$yki t ich ty!ów nąalol
,4f!łliJi,{ chaileśaForceville'aa7. Aulor, biorącfa nebdyczne pods.{y wku' |' ' |' q. o " ę \' 7 d ' d | ."o.' i ę' 0 1 \ r e | o! 'c : i or . oa 3 s i U i . 4 s L i
21
rr'oieipracyinrerakĆyiną przezMdJ B]tck]'i
tgorięmehfÓrystornułołaną
or9|eo''ę'e|es"otj'Dgjs\!e'oe'. j De''d'e\oj|.o'l., JsvB'"'ęfU''"
subieku pryn!ńego
- nerafÓa Śkłada6ięf dłóĆh ''żeĆzy"- dosłownego
i iguaty}vnegosubigktusekundańelo' Rozunienie subigktupi}narneco n}
rllpuje w karcSrrirh subiektusekundarnego;
- metalorłjes pizedeMzystk]n k.regoiiłpoię.ioyą
i jakotakanożeńieć
peeltację zlówm vdb'rnŁ jak gizuglną l plawdopodobnienoże także
lły'tąpić nr innycn poziomach kodowaniaj
jak i sekundmy subielr neEfory noz być po*Ize8a.
- fuówno lrynffln
[y hło domem naczeniosa, zrwiel{ąca weryEkołąlne |akty' tonohcje, p'e'
łc' p.zelonani! ł.' związane z danym subiektenj
- zgodnie z reolią Blmk' echy doneny znmzenio{ei subiektu sekul&lne.
|0 Ę prenNale (nalomne) m donelę subiekttr pryn8lnego' ftl ploces po.
lłoduieuslTuklmie, tms|omrję lub modyEkacjępewnych cech sub]ektuply.
neć8d Nie nNj być vcześniejszegopodobiń*wa ńiędzy śubielEń plynfu.
nyń a sekund nyn' je* olo bowiem cfęsto łftomrc przez smą meblolę;
-do dizs a a slo J po l e s sD " l s l e .e r od p oqe d T i r r ' z y p y L n r .
l) Jakie subiekty rwolzą mefufoĘ i nr j'liej pod*vie nożna je rczpoznaćf
z) KtóIyzlich jes p'yn.!ny a ttó'y sekuldarnyl
3) J8kie cchy są pEjełtowanez doneny znrcZnioBejsubiettu sekundar
trllo na donenęsubiektuplymmego i jak jerozpoznlć)
- przy poszukiwuiu odpowiedzi na po*rwiole pytrnh nuszą zo*ać
l|\ł4lędnio!e óżne czyTniki toliek$ulne, a pon'dto nusi zoŃ uŚalona
po,yĆb mdascy i odbiorcy meblolyi do teco celu słuźąlegn}y rlewmcji opi.
vr częścipośgięconejamlizie n3teliału Folce ue *ylóźnir i cnsakteryzu.
l. Met!.ory {izuahe z pŹ.dsawion}m jednyn subiektem (ńeta.ory wizu'
2.Metalorywizualn.zpredsasionymi dwomasubiektani(netaaorywizu'
3. Poównmi!wizualn.'
4' Met.foly wizu.lno'w.lbalną

l
r(:||Ń9nk'Pr|Tdrhh,ltąA ' i1 B !l. ł{! dq' 4dq,.l. lvJ aJ ]lq,,/' Ed A ofls! funbrids Utrj
'ddu
t'łł0ł łll .'łłł, B|rchvJ], oxi Itó
',ł
 Definicjai uwarunkowania
J łidaćzplzgd$awioĘgopŻeglądrr,badanhnadtklamqjako|ońąLońu. komunikatureklamowego
nikacji zmidująsięna !óżlym $opniu farn'nsowania'Pomj'ljaĆbadMia 3po.
cb]isló$ od mE].etinguGównjeżpośvĘcająĆych cZęść u$agi aspckloń kohu.
nikacyjnym i języko$W !.tlany) uw.ga bad&zy kon*nEuje 5Ę główn]e na
t(ichpo]achbadawczych,jak]seniotykaptetazuIekląmowego'prcblĆnko. {
dół sizuaInychi ich takonoBii' !.tolyka wizualnai ŚjnllDo werbżlna'
!ra. fi.!, lin$vntyczne poświęcolesąg1ót.]e pmgmatycepĘekazu rokta. lbnmzdzi.łpośwĘcony j.i.elóEeleD{óg
jes defuicjitklMy określeniu
mo$ego' spec)'lice środ].ó{językołych u4vmych lv Eklanie, b'daniu furc' llhdovyclr'kontekŃóv'ucze*nikówkÓnunik'tuł..
otypów i rełlanowego obrazu śBiataonz psnyń sy.inkÓwyn aŚpektom ko'
Dunibtu' ja( sktadnia sloganów' słoł'nicNo' &6feÓtÓgia et'
o.tlnicjareklamy
ęad|dc:bv \b!:9:r fuLb'lso'|ę|',nx a n'po '? Ąu "nbĄd.IotM.
Ąt' hh zah,' |, u!to t'a'h ' "użliva\ ia h b'n' '\Lak'''. Laca''żol''anp
L]
qal Fz\ lra{] ldb' kbubi; łallhi ('a, ,|ahnt,' nć'b' Ęlakdia b') służą.
'

M ian Golk tak d.6niuje Ieklafrę| [''') |.hLdfiąje! tdżd' ,ła'a s,Ńób np.
, ńlii.sa,ńanóńdnia i to,;rnnid żah,t" |ruaróu |!nug' idei),|'' ,ÓńÓć' ohft.
il||w|| śfudhiwu ohftśLo lth 7dndrh lfuun}.h i u ahftśhĄ}chWnhdrl, uraż
1 l,huaŃn kkfrnrcji a Mnyh lÓudfurh, nh żLl.foeh'ądtta|nie efu' ńićj'
n ltł' i ńożLiMś.inrhreali%ń %hubu)'.
llldług Hadsl i seldons, reklamż $ fidai hańunihafupńliżneeÓ ,ftĘhd'
hnrso da vpousłhnk;ia ;kmdtji a hofułclia.h tfubdrh i Llhnedchż ,,r
ril
,lĘlł|!uq P fu.]1 śpźedaz''l nł!ń\z\ńtc P L'|
z pv! o 7 0 o \.b d. ' . Ó ' .| . y n .k d 4' L on u a ' ! d ' e l ' JÓ w v s I z ol i e ! .ou .
u
l! G |. o I o gi. ie' |. d^ q on 4 | n .e l i .n c ó n ł mn k j d "u d ,' e I n y ' r c oJk mT ' l '
/,lłll'lozpo{szechnianie inforn&ii o tosern, czyli konuliliońAjne loĄŃ
c'!goś- o czynś' v.''loQ]rŻekonrvm]e, nakłaniani. odbiolcy do plfyięĆił
sądu'z&hęcaniedo podięĆ]a konkrenego (zsugeowmego !izy.
'|lllloneco
rlyl! Ędcn) dzia1ania' czyli wlYieBnie realnego wpłm m odbiotę pŹez
I dl* 1 7 ' ! ' |o n. ew. ii' o | T oM "1 ' ee q ż L l .ń ' .I oi l c q n \ r ' | .' e a J! /vyńie.
| |onych ..]ów no żny okEś lić jako Ćel il lołucyjny łomulit4u lrkl.nowego. ,i
|tdh.ic Lolkretnegodziałmia niloniN lkteo leilokucyjn}t, dlatego
d lN ccl nro]żemy mzlvaćcclcn'e! pcrlokucyj.yn konmikatu ieklanow.go'

u.llq!łl łNł/ łłł]Lśo' Ed' M' slyn!r*, t 1 1 vł'jwa l93l' ddcj qnsAuy j*o
24 Deiinc]!iU!łunrowłb ko ce e iilnkj€ komlniłdurekanow.eo 25

KoleinąńIoIną. eĆh4Iekllmy jestjej DublicznośĆ' pon]o*'Ćecha b pocią l|ofuisyufji. aanej tonle]<s.n'Ab$Bkcyjnąsytuaciękomun'krcyrl]l

gl z! sobąl.onsekuenĆje eiąfane z samq syo.cją konunikacyińa KÓmunika vytr.su (napodshlt
I o'n! p'ed$alvii cralicznieil pÓ*a.i DasęlującesÓ
cjapĄw na zakładafmianęról uczśoikó{- nad$vcapo pewn}T cz'sie *ą
le yę odbrcicą i Ms, Doryc,y to z.tówno dialogu, i.k i ].ÓreŚpoldencji,
"'.
w \Ęladku konunikacji publicznejplymamł synBcjąićs jĆdno*Ionoość
ladlwca (ńónca' pńay-jIeżvt' kisujc lonul Q do moninowej publicao.
ś.]'która nie możemU odlo{iedzicć'M' Golll wśwoiejdgEnicji r.liany !od.
krcślajeszczejednąw.żnąccch{-niooŚobistość Ęklamy' oznaczato, ż w ].o.
munikmie rekllnovyn również rż.t'{ iŚ ly n. drgca je* ąnonjmoivrl Ta $ła.
ściwośćpoAab z'łęzićternin''r.kl.n', do spe.'.lniepżygotowy?anychn.
. ' J i . / e en . ] o 1 Ln 3 os'k .c|ow 'oy.h Jo poł ' ' { bo eEo o dDio . . ] '
Dłlsfe dBie cechyuynik'jące7 plzy(ocbnych donnicii tÓ mulr]nedialność
: k o ń d . J n o' V ui jmedi"]'o} t\.m) o' nJ.a / p' ' . ' s
voaJ-luld (]..'oowy poyuc'i. 'ę'a " 7 i. . I do ' " 1 '
|o!y on7 iml vm)mi
"F'olodoń tegoabsiakcyinegoschematur pozoru
' ' o J ! J. o i7e e7 lodlnnfk 'nncto'try " lu l r . n-r r ulr ur r m ! . o E ej , ' - \v {ypadtu reklamy konkretyzacja
kie jał: ' leIedyski'łomiksl plograoy rÓfłYłowej ayli qkorz'stujc do r yJ o J e, . qp, o nr :r " d s \ r r o s od b ' o.- .ol o u 1 a L i l l or ms
J o ' , . y pr co ullu ' I od a ' e k .r mooaoEq' a ' 7 e J'| "v ' e n ' du ' ' ' J' e ' ! Jn .l r c
swych c.lów ńln' fotogra'eJ ńaleśtgoj Ąsunek' piosc*g' .orny public}:rycz- !L F ' ę7 y 1
r4 ' r on ą ') j n s! lł'|.rt o o 4tudkinasowegopŹekazu'a*onlck* *uowLocólnasytur]azlvĘfan.zprze
płlvem pi.niędzy' włłczcnie lej ĆeĆhytklany do jej c.cb dgnnicyjny.n po. ko śn so L Ęr , r d ' - D Jd 7 .e .r omp ' ' L .w .n ' ! 7 .' Jń omó q ?
elenentypodańegoschemlruł odniesieniudo iethny. ^v ' ą 7 [ U
lvala na Ęt.zjslc rozgrmiczelie niedzy reklamą! blńką jei pfupagandą, |!lif pośzczccólne
po|"ż i''e.lorJn' 3 q. . l' J 7 po & -n' . : J p' o . hl { . ' ' ka 7 def inI i ' a ł Ź t Ó \ p Ź e t L ' .k | ż ń ow .g or . D od p o' ' "d } o! a
" I B k i e '' o'liq j '$| . .ld: e' (cbe s \ ' ó l n : 1 l ! ^ md
p]gmdy' agitacjii Ękhm]! ńkiń ]ei LZn',rcklma nietomercyjna'', n!' idm. ' f I om' K n e ' '3'' ' ' "s 0 ' * .d e
loEjcz.a (p tyjna' pohyczna' ieljgijna)'zdlo{otna, eko]ogiczna'slołeczno. hrhunikatu reklano{eso:
ple*iżo$. (na lzecz akcji chłylaL}Vlrh' czynóq spo]ecznych)d.' ccl I $opnja pożądane dzi mie odb]orcyij!łoIezultłpercepcjikonun.
w śvi.detabch usabn ie lbą je$.kt komuniłmji cheakreryzuią.ysĘ |{[urc$ niemik]cs legoskutecmoś.r;
!c|lI śopnia Śkłonienieodbiolcy dÓ dzillan'ą;le* ro oŚąganap[ez pd.
teleologiczność'ĆoÓhacza, że! ryn arną fun k. ją koń unit! lo rl ldi4wtc MMję zmianaprzckonań odb
'orcy'
n'e n! le.liz.cię założon]'Ćhcelów illokucyincgo i pgrlokuĆy]neso' .cl rII $Ópnh - infomrcbo poądanejsFuacjijje* fu prezentrcjrproduk-

! v in ' yo uI l. . I Lm oł 3 o' ' e .' ( | ek l o.r I e p e j I o.n y n ) ,p .- d "' J' Ó y | .n

()cl pe oku.yjny jes o$'lecznyń .elcm konunik.u i zoŚaje osiągnięry

w momcnciej tiedy odbiorca zeczyna dfiałaÓ v lożądaly slosób, Ten Ć.] joś
nllilko Z$vnęEfn}i jcs p oza z.s iggiem {rU ktu ry łonunikatu i no żi zależć od
cele i funkciekomunikatureklamoweso \łbŃ.7ynnikós akcydcnmlnlth(np'ilościposiadan}rhpieniędzylubupodÓ.
h!| Lr z aym nie będego dale]vc7Ęółowoamlzonsł'pozo'
ltcklUnr jc* sktemkonuDikacri'Krżdyakr komunikrcjiang!żu]c ^Dy), ^iąlku
co nai' r|Niur'lc to Zr.irnic lsychologon i śocjologom
Jl!óch uc7.*nikó\ł nldascęi odbiÓrcę,poniędzyktóIymiDsl9Du'
'nuti
lc o'.ki/ info.mxciill|o'nu.i. jcstansnnolkna jskimś krnxl.n]nr mo
.I$1|lnD.goDxJIY|yiddlrnłcvkodu'Pro.eskomunikacji nŃęlui.lr.kr!
26 D6fnrjaiuweunkowankko c e s f l n k c j c h mu n b l !r e r b i l v ,i t ' r7

celem pe69az'jnym,l z.razempryninym celemMDcgo konuikaN jeŃ d) inne okoliczności 8iązane z włfunoś.ią pŹedmiotu sprlo.]i7y1rrvI
facbęcenie o'lb iolcy do d ziąhn ia' \9zbudżeniei uEzym anic w nin p l7ikonan ia' Encr8,sens
7 e ń . b oi alk5 0 | oloo ie ' dl bL pPj q { .) .! . Ę. o ' . 7 't.), e ptez plze dń iol spęe'lażn
c) pot tzeby zaspolr]an
uzxldn ienja dla iuz dołonanego łybÓIu Ten c.l by1n]ciodnÓklot.ie analizo. 0 dodatto*e i ormacreo podniocie orcluńcym p[edńiot sprAjl7r
Śany rczb iiany ń. poyczegól ne nikro.ek p lfz fonn u]y okrcśtającefadania (tEdy.b, opinie d..).
'
konunikatu lclhnovego by]y to ($ kÓ!e'noś.i ch lonologiĆznei): 2' Kuśyinrukl:
L SLB Grar. lrDt, ,!:y)l
Ą, Plzyciągnie.]euŚagi. b) oto]iczności i mebdy uczeni. (czas,*iclkośćgrup a.'),
B Wzb udrenierainrercso{ania. c) lorzyści 2 ukońaenfu lusu,
c. skłonieDiedo działania'
z. (d|kn|iaA'ihtćrt!' d.sie, ańal):
A'
^ID^PżyĆiqglięcieuwaci'
B. wzhudzglie zaintgreśolvmia' b) wym a€a. e kv ińta.je.
c' wtlvÓbnie po zcby pośiada.ia, z podjecńpncy M lym Ślno
c) zalctyi dodltkowekÓtyści \r]'nikarące
D skłonienie .to działan]a'
1, |a en|i.n' iAt.|.n' ddie. cani|ia\ adiot' Śd|ńft\i.n)| v praktyce splagr zdeEniowmia amfrośĆi inlolmacyjlej konunikdó{ t
A. Plzyciąlnięcie u\9ogi'
^|Dc^s khńo*1Ćh ie* badziej skomplikÓŃańa' { rek|miĆ nie nożna bowien Ę1rryć
B. Vzbu dzenle zailteresow. n ia. jńfor.
|cltlej grmicy niędzy peĘŚu ją a infomacją poniełaŻdobfu podanmych
c' \łylvołMie poBzeby posiadanń b!.]i ie* podporządkow.ny celom pesqafyrnlT' N3]eżyzateE posbw'ć pnan'e
D lifekonanie o konieĆZnoścjpshdłnił (ź&$'id'. ł lnny śposób|J'}j! funtcje Ea do śpdnieniakomuikal ieklamo{y i na jg]<ie py.
E' skłolienie do dzi.]anis' t.ni! noże w nin lotencjalny klient hlleŹć odpołiedŹi? Takie plezen.
podejście
E lflvolanie zado\blenia z z*uDu luF J' Dougls JohnsonJ5'li0edhrgn]ćgorekhna spe]nianŃęNjące 24 funł.io|
1. DIP ADA (d.fhnin, tiL tiftatiaLrr,al, aftrtan?, d6n., adin):
A Zdefiuiowanieporzebri A' Dziesięć flnkcii plezetrtacyinychn. ną.elu przedśasienienadaNcy
B' określe! ie moZli{ości jej zspo(ojeni. '
c' IIób8 wybnnych rcfliqfań (to{arów)'
D. Zaakceptowanio wybofu.
E' ]v'vÓh!ie lotzeby !Ósisdrnj.' l.anaczenie: Inlorfiuje naty'ccę o isnig'iu s![edl{cy.
F sk]onienicdo dfiałmia' 2. SDccylikacj! Co je$ do naby.la?
IÓ r JbD llAD Ap oc f.' .o/o..aa po7d''ę c' r r nJ ' 7 . Bo ' i n' e' śo a J ' ' |lfotmuj.nlbrvcę Ó rodzaiutowalubądź lsługi'
f0 w4lędu na toJze sięgrdo środkówpozakonunił&yjnycl\ klóryni sąFŃb l Lokrcjr Cdzierosieznaiduje?
kL towa!ówl dośłiadczenh wynikle z ich uŹycią' h folmuje n o nicisu potenciaLnej kansakcli'
celen i n formacyjlym, l jednocześnie sekfud{nym cclon samcgoko muni 'brvĆę Kiedy i i.l nożnanrwiąfaćkontlkt?
knu je$ poinfolDowanieo towalzebądź6tud7f, zewzględu nrpoElcjdnq lniolmu]enlbw.ęoczasie i s!osobienayiązanis kÓnl.ktuGłlep'Lelefon'
!..
f.nrfrośćillomacyjną w z'leżlościod ofercvrlego lrz.dńioru rckIenrv prc7ln!.n t spżedav.y' kon nvolaz''
moŻnapodzielićnaĘpująĆo:
l. Ean del i usługiG alonyna:aż\ ko$netyczne,agencjetowłzyskic d. ): |ntonnuie u{al. nzpozmwanicpro'
n,bywcęo nazwiefirmx jeizn.ku/logo'
a) prednDt sprzed.fr,.
b) okolicnościi sposóbsp'edaży,
o tr'ylccnośćprfcdniotu sp'edaą]
2a De' ntF i uwarunkÓW6nhko cde fuikF kÓ'nlnfulurek.] 2{l
"!r "
Dlaczego nal.ży słotzysEć 7 ofelyi,
l-n. 6I owJmł ' nUel, m
l'3by!
L'e'qw s.un*'oż
. t 'o trnń ' no'iwb.cidp.ze dnoJ!
!'' obn|'}ż | 'pncda
m o /|' '4o]' . lłlicfa ko.fyścipłynącez nńycil to{alu, sskazuje Dą ilne plo{Lultly.|.tr.
xied}aowanlu, lwaEncji! selwisiel walunkach do$.rczenia nabytku ^ ' U pjdonJdÓnu'
'J] |lhy' krór odniÓsły sukĆes n. rynku, doŃarcza ivylikóiv b5d'ń ]]lro|'i| !
7' Temii Jał szybko należy d,iał!ć? lylh orD sbt}srycaych, kń€ aświ cz'ą o wyższości danegoprcduk|Unk|
In n l r Ńn J b wrc o . v oÓo"!'' dyp.'cJJ"'n'\pc. ' ' \| o lJ ' , " c' ł '
3 ' l . r z )p on' ien le l ? r olc'!' l Ń'l/Da' 1 o o D' o ' ' \' ' Iakie od.zuda powinno szbudzić zakcelto\łx
P ' q o m|o J ' u N"'a n'^ ę |'my o U's b |ifo\J ; . p" ^ i o . . J " ! " ' .
" |o . KŃuic pozyt$v!ą aulg{okół poduktu p|xz tekiy' obrazy1dżwręk] (muzykę)
9, Dziiłalie co !.hży albjći o dużynładunku cmocjon.lnym' pŹedsxwh klótkie senki z ż!.ie ukazu]ące
7 " h 1 r n " 6! re d o'!o'/!- u ń ] |Db.l'.oł'n.l upuno " ' u' 7 * ' n|cN J\ p' e u'ylkowniłówosi€ a jącychlvyjąttoweEzulE.ydziękidanenupmduktowL'
7enb'|' pll.'ra il jloIcL j b'o\Ą'In(o'm.N nv.n' 7no" Dla|fęon:lefy |onrynuo{K lo14*nie f o|e|LJ)
10' (oŹyść "nl |.jaIo"oś-.'
J6]rie poz}1li Boże lrzynieśćsłorzystsnie z Ófea]'? urpĆwnia Ó pe^pckly{ach nl p!zy9]ośćldziallnirh lodejluołulyqt !!v
lleŹntu jc spÓśobyi możliyości użycia lroduktu l]nę d]a zadÓvolcnia ob.cnych i p!7,ysz,]ychkIientóR
'
B' Trł lunkcie lo BślidR osn''.Jr
'ie nJ. \LV3 iu' da*go d'ny D. Pięć funkcji (y3lifikacyjtrJch odgryła [to[ną roĘ głównE n l.|acll
p' o d u ' lt " j ep) ł oo 'n h' o'e roud.. h DP(/ ! o ' kL ' . 1 . \'
| op' ''. nię dfI r o d' . . ' fl of e ' ' i q .' ' d "' v ' o"f .' p ' e l ] .q ."p od e i m'L q m' r i e
hl'f 'ż Ębr oloo' rego ow''u! pewne znrczenie ńwnież dla konsunenb ze
- |o dyslybucji. ale może mi*
p' 3 Ędu nd do dj lo u e ! 4 n n | l ' L .D ' 7 e d ."' ' ' .' ' oob +)
cF' PoL0Iy. rÓrmBrn 5urU!.e,rNJ]oś;d|
12,Porównąlie i hiednoirÓInie {yŃł!9a i.cą rękoj'nĘ dh to{a!u'
co ńzni danyproduktod innvchl
Ustah alcq p'ćdmiolu Ekbny v Ódniesieniudo innih prodŃtóqfilm za' zasięE Gdzie icvczc znanyie* produkti jakąnl opinief
b. d t . t . ll_ rel, . r3 poro"n"q.7" 8., /,"7enr. w j -t s I do nr o k, e. lo r eso u! 2 7 e ć\ .} Ó i c ' o/ ń ł h .ń | ..mp n l i E } l d n oa e i o' J' 7 e o
^ d" n; " J " , zasiĘ! i]iny
ti.Bo (św]''osego]
] ]' vspółząwodnicNo Dlłczcgo n lleży plo mo]v.ć^Dl7edaw'ć dany !Io'
Dlaczegodanyproduh |stl.pszyÓd innych te.
go saneso lodzaju)
\ '7 ) | ' . / "ak') ! łd o}T eov y, ó'.ld'nes op'od ' lluo ' J 7 e|. m en' L ll' ó n|\ |'lÓmuje o Ópłacalnoś.]
sprzedaz']
doŚępnościtowarunl żąd5nie, potazuje'
hk sp.zedu dan*o pndu*tu wśpÓńiBaspŹcdaz innyc]r to(a!ów a.'
plomocję^przedaż
DldĆfegÓnżleŻykontynuowf
c',sześćlutrl.cjipeBwJyjnych na na cclu podmie IogicznegÓbądżemo. dBnegoProdukru?
. sukccsys spnedsży
tovlru' ofelljeZniiko{eku.
r o n "n eg0u. L ed ':c nird"" rs opoo!"qdow Jb o . L o t r r nr o sr ner o i, . y. llŁypońna dotychczaso{c
14 Ornrimienle Cry rcre r cos nowelol lonyr.elu zach9ccni.
do zakuru,
0 7 i i T r a. , e p od trv ow z(hqcr dor-s o ! ! T o bo * r , . r D|fuzego n3 e7y konb],tos3. si( f prfcd{aui(ń.
'^. ' cf plodu}vfirma godne lemlinny?
są a!f]nD?
Przylaczrhistorięlirhy j jei dośsiadqen
' { celu nwolzelia pozyryvncgo Ue.l. baldziciosobńtąr.l$ję międzyfirną a nabyycą'unodnvi! zasię
iosunku do i podłEśIenia
wialylodnościPodajeszc7cgólo. $iqci. porady,dodatkowych inlomrcji' mkrf ówĆkrech!icznychd.
ue N.runkj rękoiDi i smlancji!a poprrcieucfĆiwości js} łyg|ąd9mo.]'uon dJ)zg wspolpE.y)
'Im]'ploduktu i dobrychintencji.
]Jła res orinil'nn}ó o p.odul'c]eri'mle) h.orńujc nab]w.ęo dzi3hnjachpodejmoŚrnych lIzez fiimę d]aosĘgnięcia
(jytuj!opinieońcj.lnych in$ytuc]i,ślaunych ludzi,zdoltlony.h użytkovnI łłnóIńcsocclu,iak np.obliżoriekosztósprcdukcji obnifenieccny-rvięł.
 30 DBffncja ilwłlirowana ko Kaidyirqt 31

* (I.iczbaiunkciiobecnyclw konlnił&ie ależyod B' Rełlana zewnętzm ('lld':

. iegoce|u,rcdfa'ui zalo
żonego z rien od yeściudoośniuflnkc|iin-
odbiorcyPl7ecię.rcogłosfcDie
toroacy]n]'chi od dwóch do tfech funkci] koninslvnych ilub pes$azyj- papierose na sluprch ogłoszcnioiyychi pIrnszaĆn,
uychiwyięposanic po*.fogólnychiunk.ii faleźy!ó{nief od śopni!za ś{]ellncGóżnejlolny kaselo!!.zplak*ln',
awansołrnja kanpłniirck]anowej'w y]'prdkuprcmocji toweu'gdycoś ie* b) ansze(np' na ślodkachlokÓńoci] i tablicrchna boiskaĆhspoilo
nlcfn'ne l n5leżyprzckonaćpvyszłycn nab]Yców, ŻcjcŃ wat icń pien]ędzy'
dońinująfunkcjcprczeDLaĆyjn.'@ vypadkunatoniłn lÓwalu jużzn.nego c) nĘisy (ńa budynkacn,u&sp8*nta.b' nony Dieruchone 1ruchome]!
L J p ' ó bo \ l1. Eo /h rn: J 'ie5ie ld|.bBle 'ov d) mdowidł! rekllmo$e (! p' n' ścianachbu dynkó\c)'
| ' ' 1 w"
pu T q \ \ 1f Eoo b .J r piod.L'u cm
Dhkgo n" s" " r n d " r , . , \. e, . e, ,
k p . f oŁ. i. r d opouc'.oi3. !Łe.dń ^ "ni9oo u. N a ldDL ' zm E n' J J ę ' e7 t spsj.lne nrc'ss ł'sEwtmrcz:
sposóboddzial!,Rania Iek]amlin|orn.Ćinau* uj.lc]<lfuieenocionalnei' nyŃał' s(cpow.'
lłloaa u 7&bserwowaćplo$.azależnoś ć: im b.rdzi.jcndcionalna jeŚ rel.le Esał i mancki'r, zańwlo wewnątŁ jak nr zewnąrż sklepul
j. ' m - Eia. : 3'qno\.' ż '- o8 l4 nL ' o r ż|v|lo do |o 3 Ó l' m y '
zsńnrowanc nnętlzą(JłoUrful'' nD' wsklepach ńeblowycb.
/ | \ | i p r o'k' 6 p'o p o' "''
ien" '.pL|ł'] pod.a !. ] . . " u s ' ' k/Do \' o d
' " " i! .
rcklamat}Tu i.|ormacyinego,o |untcji i9prowldzającanonyplodukt na

E]<Ianl uwhr]rgodni.jąrgo,o funkc'iuhd.jącq jużznane'

'}Tu e) dokumentacir(np.t{hnicz!s).
',dg,
Eklańa rylu.kt]M,u]ąego, o |U.l.cjipizypÓninająccio itnieniu dane.
a) plzJsylki w forńie p!óbek to{ uów,
b) bsaly !a półka.hŚkhlowych'
c) g.dżg|yIeklamose'
t, śIodkircklańÓde
^kusyczne
Kanaly, Jed'yn lmżliejszych cfynniłówspłtvającj(h na dobóIśrcdtó{
i kykh nomuninitu je$ klnal przc]Qzu ni.azany z z.tbd'Ęym sposÓbem pel
'' p | r y:elo / a'J o \ o' .u|rntiJ' n" do'n jnL oo ' / o ldf ' ' l' \. ' |'/' n ] g|Ś B' Płyty i tsely lek]mowe'
d U n ' n od ek iL dnŻlIl? € [ sfu mofnf \1ro7nL "
c sygnrłydŹwiętowe(npodgłosdzwonkam{oiŚkuz zlbaqkami czy
1' vi7ualne środłiret|'mowc' śiIn ika M mochodoŚego w śklĘic samochodołyń)'
a, śrcdkireklamose'
^udiosi7udne
b) tysodniki (np. . ,,cu eta B.ntuwa')
'.{/prcf
c) czasÓpnru ski.rcwane do I{onłretnesb odbio.cy (cfasopisoadla b) lilDy dokunentalne,
kÓbiet' odzicóu dfiałlrc*ic,ów np')
d) gjŚopism f{howc (''Majste1)'
o publik.cje nicrcgu]ane(ksiązkiadlsowe' np. 6rm'',
plogt Dy i mpref łiy*ycznychj sporbł]ch ł!. 'Panonnx
/' b) liImv dokun]cnMlnĆ'
r) r(ur7c rclsviry D.,
32 Ddń.jŹ iU!{unkowaniJko

4 Inne nldhi rcllamowe. cbnles s.l,ei!ce5,s.ltóinia fuzynożli(e ielx.je nlędzy znrkirDj: .]|]il.|.
ul | !cla. rę ikoni.fn4 i n deksowąolaz synbol ic7ną'
vcdłuE niego,ikon ro znŃ' ttóry ro,o*ajĆ \ł *osunku lodobL.nbi L].
{dńiotu ofnaczrnego Tl rlacja ie$ .'tulllm i motrT
l{łobicńi{r nożesięmlrać od identyczności Ś1'ś.nvości1i7vc7Dvń (D| |i
Ilzdlniolcm ainteĘowlnia w !]nieńfej pracy sq te tyly końunillló( ||0h|. $nyak a pmrvdzinabbń] do dJekich lod.bicńsLv $ uży.u |']])
któlyclprzck.f wgbllnyi{ielnyłączysięw jedn+niercZnv'lr{.a]Óić sx
'to Zatcń plaklty i n4lowi'lla [rolkł tddirca kolia { z,b vrch dziecĘcy.h)'
lekhmÓve ÓIa ich Ęp|oduk.ic w !*sie oIaZfilml |n cks je* znakiemjktóIy możelelf7eDto\łf dany objcki Ponic]raŻ7ł-y.
rc(hńone' a zltem konuni]<aryposługujaccsig kodani {izuslnojłerb.|n]mi |łloia{ia się jako z nin stoj,uonrl Użyvljqc te|nrnrologij !o.
Kody' Nątulalnic' każdymdfaj pŹek!żnikama Śwój fesą{ kodów innt ilmn żeElacja indeksovarc$ Lcl'crąnctounniczną 'ctoryc7!c]'
] Ó ] o b J ug Lb p 'al.'' e og'ow 'nI p'J'oJe J |f u7 . . l. ne o P ynl|e: ' ' ' |' lFbol to Eki rcdajZnaku. który Z przcdniotń Óznl.zanybłaĆfy tylko
! ' \lio g o'n'ą mo7 ! " r N y] ' o o Ó . ' p' 7 .
"i' |dlłcncj!' clyli jc* to |odzaiZnaktr.rbilĘInćgo,nienoqryÓ{mego
k.fóLv lekl.mowychomNialego t!'!u: ' o d!
v|o o / nt r ' ' l . ' n' ' ' J' Ąn t-d!'''F' 1' f ''
|ut|| ikoliczny ni. ].i pddobień${o Znlku ikonjc7neEo ' F 7 ol ddo
']mpĘedmiotu'ale
A' s|odki językolve:
|{]dobrńśwonicdzy odniĆsieniem , laku i kon ic7nego ! DrioE m!u' l,o do
a) Mierd zcni r asefiorycr. e, |'l nwo do przcdm]otuoha.faDrgo je* cechąobm/r,'żed obn, odsyhbosiem
b) !|csupofycjei sądynnllikow.nc, [! rrnrgo sicbic właśnic na fasadfierdacji FodobienśŚa,$ąd DĘed$awiony
.l inplikxLury konweracrrjne.
I rgzy kotoznaczaps. ay kon iłko pcŃien 8atunekfgie'ecir' a nie ngilep
B' srodki płIajęzykolve: |{lo ptyjłc iela czto(ic]rr' lrz.z obnf z.len b ędęm^m ieć Lvidoł, wizerun et
|{ol lub czegÓś, Znrc4acytylko i$]']qczniena podŚNvic r.lacr]podobień{wl
rlr'ldmńEm pŹez lkon n(omian pe{jen lyp idełln} króry
sih ib. rw aBlosu, 'mvmyml
ltl'lśbyć ńżnie konkretyzowany (}onkre[yacń abslahuie od peNny.h cech
irbdm'ot! i rv|lowadza ]nne, klóiy.h on nie zanien, np bycie n5jlcpszr'm
kIó] siel]rośćlild, |ł|'|!.i.Iemcz]o{icka) slądodtiórZnrkóv ikonicznych(podobniej3t i ję,y.
' |$tłlyl|'jc$ sl)lawąkon{encii,.zym ikony różniąsięod obsf ów, gdzieodbiór
rll|u]e na zŃadzie podobi!ńŚ{a' Abynożns bylo mósićoZnaku iko.i.7
rc,członkosanie kk*u ły& koo'ecz.e]c* DadaDj.mu ldetnĆjłlnci |unkciiscnantycznei'co doło
.lłJlijq niem zsldzio!odobńńs{wa'l!.f fu podŃ[yi. prZJ.jętcipżcZ nadan
{lodbiolce konlrcncri.odłyLanic znakupol.ggnafidcntyfiło$aniugo ilko
r|fiśDtuokrcślon.go syiemu scniolyczncgoi ucnw],.eniuodposiMljqcego
lHutdDńsic'n ]ak pnfc Umbel|a E.o: ahi ihdt.fie ad|ua.rją u,|ed.i
l|lun! śhlalniA] F!dt|io|4' a|. da,ida ,a nh .a\n|&.jaifu.iiu na
B' srÓdli .Gngumlnc: a|aż,a nh .dakrua1ldńi, xa pr.]taux hÓnu.r
Nl,h1!i hotn 'oamżeiia
|0:'e,aueyh

D'i9ki Lemuiednak'żeLvyflkie7n!kiikonicznerrlvodzqsięz pizcdsawicń

(ody językołćnie rymagrjąs7czcAó]o\y.go onówicnj4 sltcy7osxna sJ i po,b.nion!.h c.ch chai.klery*ycz.
dllllvytlr' odindywidualiloLvłryclr
Drrgln ojni.$]w.elu unikniecilnicporoa|nlcń' fufIóZnicnictujnologic/
Dc Diłdfy!ojęci]mi: objxzjikonl oraz synbol'
34 oerntF ilwiluikowani3 ko

i?łil?"i]l1fl..liil'*l]is':l3,fi.ł:T;:::J1.'].JT]
]l]l):jl":li ]l."'
]:i]jj:i;l''J'""'*i:r}:i,łI$ł:|tiłJili:lxlłi'ji:
' ""l ;:i :' ' '
'I J m|.'''1 . l ' \.| "u'dr c.) : ': *.g".*.orV"'.\o-.'łlL(.*Y;".i':ll"ll;i *;. ' ] *l . "' ' :i - :' :;' :'
';:.':;lr,';;il;;:,1";;-'iil
*:-::::::::;t:
l,1.- l"l
:';",1":.,',:''
l,;t1 *,..:"':.",:::11.1;;::;.:,,"";i;
jl "' j j;i;.;]j:
i":;:!:Ii.,;,;,:
,",;::!"'ii:" "1!:iii::,"""":ł, iflll;-"i,;.JJj
ł''l1.;l};:';r,'';j
,l;'''::";;:;:;r:.::::::,:;:!'',:"".";,,,,.:.,::::",;"'-'::','";:,:,\i:'i,',i,',,.''.,,''i*
., .;.";;
. ,',1
:1"::':;L{,,,?:'i:::.::t;,:;;-:i;1:i';;Y;:T"::;:";:'";;
.'ijll:jJ
ilii':rl;;"i.""'i:i"": ':"1:"1-:'",.,..: ;;,::
jj.]ili]lj i*'.n qld'nn sp*obyk.owm* synbo1u6l, aulorkisy'bol DoZ.po'
ve']ług
|u{IJ.vlrĄ ł. Ń l fualllt nośn*ien 'tely
'Lony
i'.''pą""''"'.l"g''.."t'.
.;":;:i ;;"]:.i 'ii,ii'|i'';'""'.,.,'o
że, budzą. Śpżcos: N wJpfdlu iLonu s t0 '€ . hy ,.rgojsJd|TgoT1.u'
'!'"''de.''e'
n -:,1::l
d ( ;,.*: .bd3L

i:lil.l**ii:ru;ll''l*;::lTJ::iJ,:5;:;:;:;h]:
"łi'llj'ri-:-l:)j.::;:,;j.
ii)li::"::lri..:r"rit';t'ti.:ii'::..;lł:'i$"1 t'"'"';'::
fi]li'l"'ll:'';..:"'":'"i:*:';:ii
":::ffi;]1:;.;1.;;;:iJji::jl:"l;;.i;:":"il:;::;:;.;j' ''Ó')
T:];'":i,j;j];'"."'"'.Bo j' .D"'oo
'}}''e1rD'|'
\ . l j a ł\ ' ' o l'rrelaJ ll''oĄnu..""'''.e.'.*'''l...'a l" pi, y' lo } I uluiyo nio . go ' ' \' ] , : cr . . " o . L ' ' " ; ' h" ' [ ' ' -d1 o' ' | ń i ' "
]:::"Tłij*";lnt!ł";*.'":.'J:::l";";:l
.": ': "r''l|''p'jo.n ^1o
"s'.J::'"-";;lil]:'''n':1l''""'.
;;'ililii:til".*''ll;ll''; :;l";:;:l"::,:.^ii '; lilii;';łli{illl:;i'i'iłl:ill:"-;l
li"ij]]'ll'li;.i.iTl1:li.'].::':'1i,1.,:)-""":;ł:';: t;*'xlr't }"". d|7''
'j""x'Jli o\To'.i'"7ao
J":':1!.
mLmorcpoldzl.r przsurł s l''' EflęMl ] rarcl],ipoE'

;#:;ł::?;i|",'.;'ł.-:'.,""''*'*:., t$F;^lii"ł,;':.*'j:::::';.l:
':'i..'
,".,1"".";:,,:;;:';1'",ll.J'.'::l;:.::i;
;1 1"J.:ii:1'"q", "
łm,"-. " ,'oov$ \-e",f ov ei'. ea'' 1o'

,:',;
,". ]'
; tl .'..,i
: . r".;9, ,': . ; ] : " . i :: ', . : i. '". T '';;'';]
i . , ^"lj']";'l.j
* lili;"l j ,'l''''
":,'
- , . . , p . ',-b". . ""u"d. '', . '' :1 I :ff'f':;;'
.lr
'o'l..-.ł'.ła',*"",,l.r.'l'fi;l'.;.;;'."''.".'.,..'.,* ",ll|ii:i]:;l:]'].:]i]ii'],'.'''..
35 osrntF r$?arunkoraibko | 6rr\ l/
Poziom ikonogEncmy, kóIylo^'ala opisać'na clyn polegrikoni.zlość *fuż uużg1,/]'|ia,tluaiyltt| 6?ehtóu |dł,j na,j,.l<k|!' ]Nkan ruD, 'lr
!żed*rsień, czyli, z j'kini konotrcjemjn9 one ląuą E.o pisx o dwó.h ty * l|Ibjej iaE'n4r' bc t4ni io n hai||'ntfiża" ż inn.i ł.1!,!hĄa|' I \ ,!J|| u.
;i.h kodvfik&Ćii: hńtoNcznej i rcklamoser6?' vlyd.j. mi śicjcdlxk' żeńożnr il',''nłr4D]' Na plzykłaq dh reklamyśrodkó{spoŻy{cfycnnr b.nJ7n'
b . " . " .- . ourr'f..rd.F i"o' oC'.. r " \c\' jeŃsc.nł kulinrrną'B.,ej obicsk]adoft ilj Ńrutfu y!L|
n . n o o - '-t o; " . . "r.
nD b.. .r -.p s"re dlrqo . ł|ll!], hozlnfj do |Ź.d*ałienił v po*aci hadzo ogó]nccoscbc'latu
", 'lo'ypowąscenq
loTM$ry sĄ PRZYRZĄDZANE, c7y1!sc.na przygotoływaniaposilku,
'o. Lo| 'ł'' l' o IltEl prcduku, s]uą.a Zx].onteł*lo^vllaiącypolrać łyi]]rko$ość
o ł* n . ' 'r'. 'y'r'ł l ] dJd.eEo''ę .u'L|' ' o gr doLro
' i jakość,
o . - . 0 . ." . . . lo -.n. { *hd.ikó!v, icb śłie'jść omzrroTr^wY sĄ s?ożYvrAN!' czy.
||lh! konsump.ji posiłku,$\EiZ!]ącl n. jb.df iej !atuldny konEks do {y.
J k A o ' ' ' no / 3?" l. n nie . Io' o0oBl" v 'ą |' r o { e' k ' ' J l7 " fi' o! opDiinł temrtsmlku bądŻinlych{alo.ówpoduktu' jxk lo sięczęs(Ó
'(|||lńł ieklrmech ploduktó\rmogłcy.hsłuŻyć
{l|||. jakodalie lub ]ego.zęść - np
lozion topologiczny' kóry obejDujc łzlokoye odlo$iedniki ropó]r llll rcróĘ sÓsón, dusz.f}1 Dla r.}lahy lrosfku do plmi. wożnesą ukie de.
slosN.h' Próbę i.h n$ępncr klsyfikacji podjąłm' in Guy tsonsićpci pok] ńlity) lak: prrlka. bltrdnl(Tplxmion!)biclDnad.', dla tkllny leków !ho.
zuracorrUadyN Turlnq red,r:.j, rupoN ll:s)tznv.h r, iciobDtr lekarz.t.
Fo,io- roppnv. lln. i s oPo I rE |(onlck( spokĆfnyje* cfynuikiem'lclcrńinuią.yń nodel sylurcji komu.
melEcvjnc -;a1 ogólnerubrrrki,pÓdltóre podciągn]gto clle gfupypolencja| ł|lrlyrnci'T.n kÓnk]<*usbhwzlremne|elacicniędfynada{.ąiodbiolcąko-
|'op 'u.u'e '|'tl!pĘ'|' I Mo Br r o r l, M. e łu|lIkllu.vs!ółrsolzą go pŹyjętc role u.fen.ikó$ sytuacji(np' spŹeda]yĆr
a " lvt 4 p : i' a : bt -
dt : . L a aut , t ! , . t Do'topz"
-qi 'n.byłĆa'pacjent l ekaŹ 4. ). ich h]cilthia, ind]vid ualDaclDmkrcIy$yka
b
! ' . - a ' ' a 'b p 'ą p on-'a'tp"' aD''.'lo.'? l'brt ' ' . hk' p' ? la ' . ńr l. L . 3 r F d ) ' d i e j c n L '
PÓ 7 .oń c ! |ym eń.ly./ny ob.lń LĘ!. ło' '' u o ' l. ' ' -L . \. h ! o ' J idll' " i o dblo ! . ' ńL' ' J p o' o' "1 d c' 'l''dr m
J"' e gJń
oly' m
c .' y \ 1 ' ' ' n ob j o.
'! Logo||o '. ' po'/ uń '.p' a ' l l |" a en' lm cm " o ll! $ r qdM no ii nł ( h ..y n n i ! d $ .i i l
,\o1]o,]oa , a ) . , ' \r |) Idcntylikłcr.'Dąz.n]o do ide.t]'fikacjiodbioty 1 nadłłq !e !d !9u
^ | o d ] at Ka'd oaa'ę '!'dh 'dr ' " edd, ! I ] . ] 0
1"i d,i.ha abhuh X h|ahlń"i dzitha an'hułen X' d.idł! dLodrbn l.ttl,d, dllć o! iągnięcia wspól ncgo ś{jata'V'ymaga Icgo kon ie. hośćspełnienil vslun
i'i] Pjnyślnejpe6łłzji(będęo tymlisalwnŃIqpnr.m IoZdZi0k)'l'{echanifm
r a ll[ L | b. ur . h n - n . JJU i a u o.i o od b r o' ./ - cdo
llr nr y|! , ' .H
o.ood,p "p,'d",d
s
s d - t - - n .a r .! mn "l J^.r F 1 ",.I
' /n( r w. .
łh|h'nltoniłs n.dN.a dąlr'do idenlyikacj]z odbiolcą gdyBybie.ana $vo-
konŃi olisuie syturcin w i.kiej A.hodzi pLoceskÓmunika.ji, włąaańL H! lqĘFnulla oŚÓbe nje zn a, koBoś n.lyŃy.f'ie p[ecĘ.nego'
mn js.e'wydaizeniapopŹcdfliąceałt kÓnunikac ji,sytuacjęnadawcyi Ódb10| h)ssńtwaftości Do podŚawołych tguł gly fttlaD osej n.]eżyprzry oły
cn iclr siedzę i uBtunko\Laniakphu!o\9 To lv]aśnle konteks czcso ŃrnÓ\ *|iil spolccznie celto\9alny.hsaiości ł']nikają.ychz podsa{o{y.h po
o Do ł o o ferlus 'u |'omunk d . 'lDL lom i a o . . u no ' ' |||.hIj|ydrich]'clrc7-łołiek! zdro*ix,bcfpiccfcńŃx'połoju'Di]ości,przy.
'o''1'
'l ' ] o' e1 | ' '| "
o ' n ' . ko n. r '. lJ , . lon'e l'' ńk .'-) ' /J ' ' . T' ||l.l' Ńccptrcji' lo'ucj. prc*iŻui Ufnania,uad)rjj kultulo{ei bądŹrodzin.
l . . n rc lr'Ebrt lyz n.cra\D7. v hdo"eo dpo \' r d . cnf - : lll|.i j l [akfenot]nóLv oPydŹwickuneocpikuEjskohedonislyczny'n'kreu.
tyc7nej, klórą *aDowi dm,,t' J, óju |rolnsn h,/fhtn pIż.ha1)d!i' tln|u,i' l1at| lilylh litM świata jako Śj.|kici imprcf! na któIej Śvysn pjękni i młodzi,
t\ń i,l|śuiadtżaihb wabra'.ń' I lah ld]u hl|i,afld wh|yJh,a ,Ę r{żJ,haul !(|l|lL! si! bałi4 x yszelkjeprobhmy Znajduj{nłty.hni5rowerc,sjązalri.
;'' \
;..',' ad', ', * h'L.-,"' ) Ęp''' lL " pĘ a ) ę l' ' r ' ' " r ] a ' L ' ] {) l|]ckoDn.i! odbiolcy o xfrąIko\Ej korzyśności tms'kcji (vyjątko{e
ć . 'd, P) r .] Lo a ' L p' ' ' ' Ia' t 1''a']''.l'] {trri., koDktrsrr.rsrodrl promocicar.).
'' ' ' .' ,'
ndh(] sii &, .a|ej nłl' h|linańaj, h 2j hażd!,|@łn dlb:41 li 101! n,a \Fn
 39
3a Deiitja j uweuńkowanńto
po [źdld'lil !t]yl)v|]i|''
d) Ind'{]du.lnr cbrmkrcry{yka i jejuĆfesnikóv v iej redlifłĆiL rnrfunicumieyĆfonł rcklamic w$obów,''d.a cfy
śyuaĆji
q da.ej reklmó*ce' alanżacj3 *ll! iił po Ieklańó$ce ?i.,ś''l[
wżny jes dÓbóI aktoń{ występujących
wnęEf)a nawettinbt głosu elenenryre mająznmze.ie 7e lvzględuna.a,
td , i . b ? r . wt ?rid , . \vs da .oboa er,Tej tods.t 7 F 3 d Uorostnicydyskulsu
du sańe8owyglądumao{iek wĘksząsjłęp'ekon}avanb Gzc,ć8ólnieRobe.
nę'uyzn) niż gospodyni donowg w nieokrślo.yn vieku' jakkolwiek7. lrlw |oŻlymakciełomunik&ji,wEklanie manyna&vcaiodbiolcę.Al.sy
yzględu na funkcjeidentyńkrcyile takaosobeleżsięczsen y rklamr.n po jes o wiele brdriei skonplikow.D!
lu(h v konunikaciereUamowym
Nfihu.J dr cpor cd ye , oob - J e " b { !!' r n sg p r l d ,..r u J jl !r Ee n .i '
Pży u$alrnju kontek*u slołecznegopomocne jeś7-badaniecz}rlikóB n} 'o
illhh"\',!.o d |'y 7 |.' i Lq !9 !Ł i e ś Ll J ń vi /' l o
LIkIo\Lr .d J s.J u o|..o'
jąc}.h *pbT m kulującego i jego potlzeb' \'edług Kotlem71 cz]nniki w!ły

t' czynnikipolządkukulturosego:
ńy!h'pżcńlwiają.y.h doaudloriunj to nieprcducentzćhnahbolvicm $}r.j
h$rr' c hłn. po*aci (a(toEy,nodelki), gospodyniedońo\9.''o$aci z kE
-Foloż.niesocjalne' |lÓUc}' r ow4! /w.ł/l p'ledm o'} \ą e'7' 'e J
a ''
bylo L . o Ęd ńo s| l oml n l 1 a ' r ' i .k \ o' \ e k o ' e ' m e ot r ń ow | ' oE / +
''c
- grupyodd,ialrvx.ia, .{' slĄJ końunikat roklamo\9ymoż.być adrcsowanybezpośrednio,gdy W ak.
.l! lomunikacji biolą udfjał uczesnicy prynarni- n.dNcĄ jeŚ tklanodał.
ń bĄd, jego lepc,enrm! l odbioicą konsunen', bądŹ też pośEdnio,gdy
I Czynnili nrdryidu.lne: ||tyMjm Diei iedlym z ucz*lnikó{ jN posłć sekunda'!.' A dresołsnie pośrc.
- si.t i syruacja
v cyklulodzinnym, dnŃ |U h^ -! r c j . ' ' o' m' i a ooo| Ó b ! B d y t r .t .n l l ' e ! ' 1 d 3 ' a y p ' f m."' .
ł!lo& do kolsunelb' Za.hgalłjączalelyploduktui koŹyściwynikająĆe zic.
- połoieic ckonomicznc, l! u,yy'nia, np' kiedy n]ejaka Maliann. ToD$zko mówi: Pa:fonauiłan ba|
hhj o siel'b żodbaći qauiedziałan ŚÓ6b do!!ć ha,,'|oAi9iu' noie ,dżeb! kź 5ą
. lyp osobowyi syobrażcnirosobowc w.rl, d|a|.Eożacżłj |i'unć ALba$ 1*|h uaia recf' dabryh i s,|audza.
4.Czynnikipsy.hologicznel {rt/']bIłdź dialosumiędzyudcsnikańi sckundllnymj,np' w w}Tadkurozńo.
ły |obi.t lozsievajqcychpr6nie:

. Nil' lo ,ta\ vsn ż ,,orą u'bie|anid uitlrą o 25% |..')

- przclolaniai Mosunckdo inny.h. 8zidko \ry$ępujesytuacja'* ttórei nadNłcł]ci ucze$nik seLundamy'
Kontek$lolocyjnyje* okeśhnyptez mieiscei czis nadania/odbiolu to rodhior!ą rckl.Drodscca 7dŻIfaśielo $ rcllamlch kleoB
munilrtu InneoddziałFłalie będziebiałr reklamasańochodusportow.gi dowoIonydrkousunentówdo pfudu.sb
wyeńi(owana w pizes'ie relaciiz {yś.igów, a inneta sanr rcklrmapokazlD| v nj ' . ' o l) ' ' F ! "T s \ - o n J 7 "Ub ' !! ow ": u ' | ó l { Y | e D ov" ' ' c op ' v .
ł pŹesie pÓlicinej kionikl wwadkówdrogowych. Nalczyt.ż ulvzEĘdnjL iy.h syNlcrj w iednym łonuniklcic. odblta się to Ę'ed]! gdy po krótkicj
{ pły1vss] ującychrgllan odd' ującychna nocy ifad iacji - ]es ocz]aw ! |(ouc. Jix]ogovejlełniłĆejfunkcię prezent.cyjnąpobwb się ropiczcntant
boł l cm 'z c sc i c n j u no żnego ic iev ąc Ęo $ ę z'lcz nąe$ynąsąsi'disyp3d'0llovcniodasc], $ygłx,ljqcypefura.ie{ folmie monologuna tenal produk.
ł L | " | B o y '. 'l . o v 'D'dd+Ęgo n''o k ndo'JD ' - Ą'i'l'.oo 7eo'
sl4d lc\hml n1komu nf znlneiczełolldym! \yię*veś7.nse povodlen']'E{l\
40 Dsflncjai uwłunloMiia ko

Tak łicc ani nad!$ca' ani odbjorcanie są fdcnniowrni j.dnoznxclnie'D.4. plrionr.n kodowania'dlategogydzieleniei opjsanic'Z iakim1(ypłInio hj!'
. T e m n. d ''c , $' 3' j"l r J..' n'er fe LLD.'! Blo -|e' icn. ' i' |' o J ić. $ł many do Ćf]nienią je* szc,rgólnil L9żąe
c n ' o ' ' $1N;Ńr. '/'h 1o v'c''odkĄ.rp'7rI o o o o ' cq |y. h |J fl . ii PonijająĆwsponniMą s}1urcjelśt!,EDiorcą ic!).$zc albo \onnLm.nl
n l . . m łm ii a ł r o ł " ' ' n. i h m e. 9 | r|bou.zesnil Śektldrny w trki cĄ@i-l@rcprcfcnrurącJ- potfcby
" .fji*Ł T ; ' .irc 'y'. i.
jf a l, rr'. 'c
/' ' ^
| e.' I I o . ^ l|E ' n|1 /o n' ' ne D ' ż 'w y d ' F r j .; o' ; "T 7 | ' a "Ą .y p ) oob l o' .
'.l"mo"ego' " l. " ' ' ^ ' o nek'
"l. " . Ń v o dblo R\p J m . D ""o b v p or e o' F g o | ' o' ? b | | o l e d n l .E oo' i : on o o .
l J a r ' . IF " 'j et so o old'Jjl' '|o. n.d sł \ J q ? i|o nicJ ' un
nc dzńhnieDo'czone zeZdob\$'lnicn
'o')m"' donvildcania, jcBoprzlszłość zaśiei .1B!!!..9a9. p"F.
]:' r "g"uĘgN.n!]:\ tgo JdbJ.ł"
{y'ikl wielo$!!5!'!o IIlt'JiJ' bo.Ó ośqŁd'/ą'a "b "|' ^N.:N...i l' ;
loĘqd'r']!;J6.0 .J
łyznaczompŻf chęćrE!ółdziałanbz odblo(d,&d '|'
śćsronY ladawczei' Nada{cą plynamyn re* oĆfyyiście tkllńodlscb,
ńńl;'-ń';d"-Fńlp'm'..1 ea rool3 mo6{.cBo L'polui{ pou^b. Prno pradmioten reklany i j.go n.bycicn' caśoD Ry$9puiq tu v]'!2żne
odb'ol.' iec , I
D l' ."" o!' n'" onu nl.'u s Ed. l ! Ę ( , m o ' . il) $ !'* Ęd, ukryk prfeIc..je, np' ek sponołanic nłodości i fabały jał w leklanic
" ry
r. p o . o - om J r- rd (o L L" uic ie b". pos -'ln.o,rs r ' 4 - er \ ego m E nr u' ' ' , |ł,i' hb $ymźnr selekcja adresata'n!' re].xny ło dkóLv pĘe. in fą dzik owy. h
.." y w r'o e "c. unl 'o J r -) ucdlu" lt)xl c/€ a ?Jil) kie.ow e są do nłodz]cŻy'a lekIamyniektólych lekół',lD'
"JÓnv.h.
. ; p i i e hem-Los' ". r'uu.L^o d" |"""wcJ trd| bśJŹl.nE.|J.,n'-' ' lr L o ! ' o'}i@', kierowane są pryDarnie do osób Ńańfych Z odbiol.ą niebezpośrł
'l 'n ś cdv do
o ' .' p mo''iJ.. mi e .a 'o{'o' 3 m Ó . } o o ' - |. . hlJ p dnlmnanydoczynielirLvrd! gdykomunikaricnskiercwanydoodbiorcyin,
' 'R-
. l'? ". p :-p . \
Fd n . ' / lmode|' l sdd] J . ! ' ! d} 1 ! : J J . L o ||!lo niżocfekiwa.y łlienl, np, do dzieciGłod}tfo'fabalvki) choćsiadomo,
^i .d+" -dł(!'i3'!"gd: c'. !'o.y d' {M. ł nlb}TcŁ r zrlem realizatorengłó\ynciintenciinrdnłcnbędąlodzicc'
\|' p! i&oy;r|:-:iń-"-'k, ó.jb o(*
"l ''. r-oiv cv .i G r o ' vm o odbiorcl sekundorly cen.n]ny m plfćde Śsf'*kim opinia spo]cczna,
,. 1 ; r " - hh" c j n, \ ;m odd.T
' -rMp" l* )
D ' d" " . e. |' Do Ę|o ' ' uń I . llólli ZmczenienljNynŹliei u(ida.hia się pl7y fonnu1owaliuobiegowy.h
d : | ' ' b " o f ;'Ó-") pŹed.*.r.iL
"".'
odwoł.nic się rprozentxntanńlwcy |ldów i oDiniina t.mallegÓ' ĆÓ je$Jeosze,''a co ',go^ze''.na]acych{płyv na
vąe ińiń snósbeń ie$ b9pÓśrcdnie
do.uxr,!!li w fomie anknry konsume.ckiei (nt xd'd) lt'bfu określonego bądŹfiImy TirEi nidzg lunkcrę {szelkich żecz}avi.
||y.hsqsfudek, 'owaru
babći reściÓnyclr polecljqcychśrodki,
| . d ; \ ;7D i. -''v. h f"o"ń n,d'U'r j.''.4n!' ' ezp. f vD" d! o /ego 5 |' kLóresamevpróbo\ya
lylł7m.c.ńhcrh{ tcn spośób s]lęl{wazyiną rckhmyolic]alnej'Innyn ty
. m . " ó .. "i. ' i. . . * . . ',. 'r]'U.^ n..Te nr cm s' s' nl1 J d' ' |J F u' P o je* odbiot! potencj.]ny'czyli osob! które doląd
Lifus' eL ''! ]' j J . o |4|o J. f n'.| pow ń d7ż ] t ' ' . dno ' lo |n\ ż\' cm !]n odb'o(y sekundarnego
'e B" Ą n |ll| u']T*y dane€ o produltuj .]e pod wpI-\.ven .ekhmrr nogą acf.c Loczvltć
.o.'.i.i' n". ", "" ''.,). 7"JÓ. m'e 'b Pj o db: o ! . q
p"dK.'. '" \\' ' s|\
u E' ' J , ' /m D' 4 o mo. lhl' dj którzy zlNszc byli wienymi 7woleDnjkamimasł.ńog4' plzekonsni
so do orc'r'' ońun'l.' L
'i An . . "';':i ? poe' . ! |n. go " " Ó. o ( ' D' 7 e] G ( wyi'|'I{owycnwabrlch zdJosoLnych i smlkowydr Xał', Za.Ząć]eśćmargr-
'i7J.
. . .D' .o" .cm 'oao. ^"
F. "7'vl. o ln.c ńo/nJ"1|'ol'o$f,
|'. n- Num'm. c | -* " ' r ' Re| m o J sv }ynl'ci' którzy nie płlili' ńo3ą fac4ć palić,aby upodobn1ć sie do pnwdznve
" l'o) e .0 n{żczyznl d.') T*o IodzaJu o'lbiorcóy na]ą na uwadfc działuia ołleśh-
.J '|'9 o'!gną' po7{d'DJ.?!
L.' J d\lo'Jńn'rf ' o1|e'' r.id|'o,. fir,!k,'$Manr pdmb",
.'.' d".,'"';;{ w \
t t'-'';"ń'.a
oy...''' h. 1 "lo'' p ] o.ob L|U'!''I"'\.i. pl'
ń..''
"..t'"l"',.
łclmi|L'.ponnas,lch\'.hod7;'c''|{ie''l'enU ń''.n).n
'o' "
u7c7 osoby,któ!. się chcc nlkłonić błdŹpkkon..'trĄ!Ł rń sarunck fos$
j'|c' rń 1 \ o \ ( ''r o r 'nin/n] ir. M y !. JT Jp|^lsi r n po/r " r g
'
l' ' ' . o s ' lo ł |'( e f|po Lw Jncgor'ob.ń . J Ąd ' ' -! Ó " r sdJ ńs?' a bo
po Hrk|M! jci akten konu u ik rji' .]]!r.kl.ryzujacyn siena*ępującynistaś.i
|!vcL, okreś|anńg|up doccl6v''ch, ich lorzelr'ioĆfcknvŃ Do{.Śorv-ńió ko w r i. r ' i J r lud: . n ....e d r c ".. o ou b .....o\ ..n u r m i 5 l ' o
_ "
(i]Dikxlu do rcńls i aldyloliun (zas'dadan,' odblTl się n!ws4*kid] a. . )- ,! ' d ...r " ..oom r - .i f - f
' h, . ) i. . . ' .,.- i ,; .i J7 , jeEoŃencre
!l(' vy]vcl!tl| \i! pon].ją 5ckundanl łtón.cłlizurc komurikł
lyIlrNoh..odtolyi!(|]riow]'DIoli]LĄrIlcgo'Monimołtlo odbiolcy I..kl0l
t xlL r t r ir ! r lo dxn' is l .r y t r v D i i l r r r ol t or r n r i|.o\ r i i l r y t r r l N \ v ' ! t l ,l ) o/ oD r
42 D!frn.i. uwlnrowaniaio

łł sruktNę konunikacyjną{pis.ną !v uvdunkowme kutruloŚo konlexsy:

Ńały(okleślsjący ogónrcpmńelry qturcri [onuDika.yincj].s'oł&nJ. (0psu.
Teoretycznepodstawy
iąĆyuczeslitów) i l ok.cyjny(ÓLrcślajĄcy syLua.ię MnregoplfckMu) Poa rc. perswazii
I
]l - . a . . ' l e D Óo '''wot{'\ce|ou !e''olL.',n!gI lĄ
n' ! hI u1 '
'ń '! l 1 . g o, Io ńu n lłl'"!|a ńow .'1s d'.ponr|1 "' ]' !o''
ń. h'
t
.' p ( / e r " \| ny. n '. 01's 'U ł.\!n'.-'t i4|nv' ' ' ] ] : } ' ' . '
Oo o r . o ". "g ru'y mpodes a .k rnd o o " ' ika *
"n. . a.l" -k
cl Z f.kfu' ż9lfeczywistyn NĆa musi !ł'.ić zl śIodkillfdu^ użFanc
* plocesiokomunikacj]'oraz ucfcnvÓść nllzucona pżcZ odpo'v'cdń( prap' fycic ludzkje to befu*uny prccesdoto!}Tanfu gyboróy i lodejnowańia de.
ś1'ii- pÓ-ąBvy Ód ndipm*ŚzyĆ\ Ćzi.ro ind}YidusrnyĆh,jak np' deĆyfiajĆÓ
||Ó|ćm śniadmiE3żdo tych sjętszej \cryj,c7.ynią.y.bnasvspdodposiedzill
yDi n losyspołeczeń*wa, s ł.óryD żyiemy'jaknp' dsyzj., kogowyblać!l
|Ez yd11'd' P .o.Ą r o d " i r ow J ' 1 d e ' a l o l o/u E : v." .l e r ?e .' ao.' i af .
dty óżnyEi nożlisościlmi dzia1ania' ' lstnieją fzy pod*awoqe sposoby.oz'
lł|łf}Ava!i!sprzeczDości: plzynus, reieksja oBz pqssuja'
lrzyBus jesLspÓŚÓbćń Ćhelkrcry*yĆznyn dh ŚpÓłĆĆfeństw roraLibńych'
prcy,jg pÓdejmÓsbe Ę aurÓIybrnie, a jch E.lizaĆia vynBzana jcs śiłą
Ilrcźbą'JednÓ*ka !ÓfblwiÓna leśtnÓżligośĆj{ybÓru, $a'e się biern}t wy-

M.bda refleLŚii f'kłada' ]Źekażdasp'tcznośćje$ probleńen' k1óry n'leży

|o'wdyćz !óżnychpunktónwidania' ułzględlićwMy*kieposjldaneinfor
mrci.ipo rczpłŹeniupŹflidyvonych n!$ęp$s lodjąćoptymalną dec]rię.
*dą ej netody je* to' żenoż. byćsosoBana w na]ych gropach, łTnaga bo.
tłloń czlsu ] odfoł]edniej wiedfy'
/{ctodapłśuaziipokganł fa]o'eniu'fe lżdy .'owlek' posługując s]ęinteli.
.!nqq j.ryt4' ic'' /dolny r7Óobn..o icJ dobEj p'awd/jwc.:ie$u
'aniena
lod{a{ie pladsasiony.h arguficntół podjąljułaściwą dccyzję'Tot łię. istoe
nTrła7ji akładakonieczność dokonw ia i!ryboru tam' gdzieczłoi9ieknie jes
*olny,gdziedzia1aI'odlrz'musm, wszclk petsazja jst zb9dn&leśliczłowiek
łt|lmożliwość sybolu. samDodgjmuje decyzje.a peNwazjai6t nażędzicnpona.
llh.ym ł pcwnymsopniu n! tc dccyzie*!łyvać'v sytu.cjipŹynusu' kiedyde'
0''). Dodc]mow.nesą za nie8o' naleiy ie w .elu łalw]e^zego z.keptoi9ania
uĘnviedliwić i temucelogi słUźy demag.Eia' i'hśniedemagogig je{ pod(}
thwyn nf4dfien pbpaga y s]nżącynu:pt{iedliwjaiu deĆyzjiautorrŁ.
||yuh'w p.Z!Ći{icńsyie do peEwazii dcmagogńw blrdzÓ nie*ielkiń sopniu
ldło|ujo !r do łrgunfiLaĆii Ć]Óru]n.],pńburąciacujw}ŹyŚkaćdo Śryclr c*
ldł niu!.ionalną.fęść na(uryludzklc]- ape]uic docmocjj,przĘdów DEglień'
nŃvyklnll)cnĘogilczMmi o|cruicpNicn rcdzaj!reudoEcjonaInej {gmen
krii' o|aflc] lr ślłblylołłny.h dowodlch' sdyslykach cry śvi {!v!ch' 9]e
łod!ńi0)[ u|$|Śłlf]i nod]'1Ic|]|.^nlo\YaD.są,.o!]ałłł''
 podławypgsw{ii
Teoretydne 45
44 Teorelyune podśbwy parewaji

Miejsc.pośr.dnie pomiędzy a dcnagogią ,ajnuje,j.x'isłot rn Ad l. -ltn ebp m na celu wzbudTrnie w eudyto um notrvacji do u.7cn
!ere\|a7ją
glojęzyczny Źńdłldr olfti!',łJaA''', .7!'lipcś$azilpod*ę!n3'nie il.Ma w plocsie komunikacyjnym'B- odpowiedniejmoqavacii.iemożhlc
u.aiwa, mającł cclu^vanc ufyskanickontroliDld icdno kąŃ syturcji,Lvktórci |!|tpodję.iedyskumu'Dl{ego też.atrmetlpieito'ne je{ws,ysko g}€ Ę dj
pŹymusbczpośrcdni'. ic* ni.no7lnvy lnn tod?aiIfl ${a,jilvr'łoL4,nuie mmi J { r J l' 4 . } \' J 1 L ' y | o. | 4 7 | 3 r ' ' ' J J.d 1 m 7 "' ' ob o\ l g n ę1 d
lo9ośdo dyskusu je* Ńvorenie wnże.il podobieńsNl między ' ' n l$cą
puhcj.rodświxdomością jednoŃti'upośled,ljąc s ,n ym sopniu jejzdol
ność do samodziclncgo podejmołanh 'c,. Tjmu]ącys9ne
decyzji'RobenLifto.' |' o lid! { ' 'le. |.|' o ' t r '. p od ob | ' Jd o o oo' ! ' ol . k ' 4 ' ' ęp r l l oh ..' { w .n d .' .
lulcjępo!ó{n}Mnia. kóra podnosi\9iary€ o dność przckazu'Inną jst
chui7mani clra!!1.tclyiyczuyni d1łjdeologiii k!hóLvft|igi]nych' sylóżnia 'netodą
l
lł nl|u/cn' .\' / |J n' ! o ! ś p c ' | al.' ' ' r y ' . / e .cl u n ' ' w a I ' n | .r c ' p ow a J' i Ę
osicn .cch ch.r.kt.rygycznych dl. lcgorcdzaiulcń\razrira:
L' Kontola ś!odkó9 konunikacii' |'t(godnyfiurania.Jśzczeinną.ÓbiccanieoJbiorcoń osłgnięci.i.kichśko.
2.Manipula.iaeBocjonalna i bchawioialna. y{civ zmian a uczc*nic$vov dyskusie (ta merodajc$ noss,echniesy-
]' Ządanie4ÓdnośĆi fachoyania f fasad.ńi i dćololii' |ot'y$Ivana przy różnqo rodzaju promocńch i prcrcnQcllc]r) '
obsesyi!Ć fądanie łyznań, 2' zlozumicnic podsNo$ych Za}ożeń prcdniotu iei ko
'l' do osiągnię.ia za'nicrzon.Bo celu' PienvMą Plczą' któIą ndeży
'etwlzii rofi'
5' Zgoda na bezb}e dność ideologii' ll|rcznc
^d
ó' ManipulacjaięZykiĆn'ł k'óryń klisze za$.puj:!ńyśli analn].cznc' ryó jcs to' czy ccl pcsMzii jcs dl. dancgoaudytoriumosiągalny' N.ilepsza|e.
7' R. inlorpienc]a l udzkiĆhprzcfyć i Bz sz.ń w kalcgor]achdoktynt |h|no,skierowMa do nicwłaściscgo.udytorjum' mozc w}lvolŃ co najłyżei
3.Khsyl]kłciatych'klóizy nic podzicla]ą ideolo3ii,ilko gorez'.hinieBod. |lolyl'vne odczuĆiaslctyczne' Po drugic'przcdmiolpłswazii po{inicn być
tl|n ny n Bki sposób' aby odbiolca pocZułŚię fobl igonany do pÓn ąpjeni' uk'
l|l llgo chce nadNca' r.n)mi słoN'y, aby Zamia*pyknia:
piNnc doly.zącc
Rcgulacic rckhmyzabrłniłią stosowuiaśrodków cbatl. "Dlacugo ia?,,fa.
LoryŃ}un}ch dla fuł.'fu *yń3gają., 3by rcklana posługnvała s( dr| Dbić pyhie: . iĆ ij ?', ?o tzdie, śugćrosanedziałanie nie no.
"DlaĆzĆgo f *olą odbiorcyi*t'ednÓha.ha
łyłącfnie ś@dkaniucTnvymi'
'ł'ralion, t. byćbg zneelią' zgodą !a Dośqpienie
vobecnym ś*iecie pe6Lv,zbjestjednynz nljefektlTniejszych i laipÓtęf l ollq$ięcien vymiemych koy.yści'Po cznafre' cel nsi być łaLwooŚiąBalny
niejsf}d n fędfi oddział}Yania na lud7i'chociażz załoŻenia * |ń' k' m c' s e . ą d r d 1 ą 7 p f B ' ] c \ ' ' ' ., L ' p oł ' n ' e o
]eśuĆfciłr je*Iozpo,lanjeaud}tliun?6, ' . ' .'ga!.
yn'.
i denokEtyczna'syElgl znliomośinechanizmóLv, któIymisię losłu8uje i|d!w.s, c,ynnikj isbhe{peńuazji to]
w dds,erczęścininjejszego rczdzialu,limęsięcrynnitąmin,jącyni wpł}T drtdso.j!lnr''$andqld sykvEkenia, plzetonaniaetycfnei pohyĆznć'
ful ]' Poddaniesjępe$w.zjinożebyć IerlifoPlnedwomasposobMi: pizez
ni p o v o d7. | ieD e''\ s7i'omou'ę ie da 'Iode''!o' ' |, l i' pe^ J " ' vi ' .
onz schanktely,ujęjęz!'to$enechmizny pflsvazyjne'i pngmat}tfne pÓd fl|Ic!łlowann lozumowaniai lodanych dowodó\c(podejście .&jond!e) lub
Śawy komunitacii peś*azyinej' ilt'' d7ialanieinnych czFnikós odwolujących się (l)odejścieeno
'1oemocji
\oedług\{'illianl MccuiE's7j, istDieiepĘć p'ełomowyc]rkrokóŚ kÓniecr !l!n[lno. Na lrzykł.d osobyo niskim roziomie{ykszEleni! sq mliejskłon
nr,cjrdh Dowodzcnhpł$vazji. Plz.skocz.nic któregośz.t.pówjeŃ Dienoż|i c0 wysułanhkontłgunFnlów niż{yksznł.on.i będąrez.j baldziei.zu
wc' lonicw!ż ołych plęćkrokós mus' clrlonoloEi.zni.jed.n N lrł{ Mllrowisko,w}€ l ądzcynętŹ'yczyat!.kryjność fizycnął'ow.y !L!al&
drugiD 'lych Di9i kro|.ólvto: 'slępować llonlltrl .rguDrcnt} v wn.dku osób sykszekonych plzełomoweje* ufomo
ł|t ! zlslolu którc odbiorca j$rw $.'ielodzielać bef zr*I,eań'
l' l,od]cocu.Zc$nicl{a ]v dyskuń1c.
2' Zrozumicnjc pżcdmlolu pcś1yazji' 4 UsYi.rdz.nic
'rz.kon!ń, nabFych pĘekonańnstępuje w wyniku uyciąsnięĆir
hnlu\|' ł a'l'llI v.| ' J U 3 ' ' ' q )L Ą |d |e T' 3 nJ .|o".d Ą ał q p e' ..7 iJ
3' l,oddlnic się pcsłazii (oślbicnicoporu)' ^
1' Utwicldzcnlc naby{ych!.zekonań' ||dJś okl74 siq kovygtrc dh odbioĘy
|(lIlyś. ro^mi!trr lu icn i.ko jnlcl.ktualĘ (lodejściencjond.0 bqdź
n.J\
t|x0ejltrnl'h(rodc]idccI'ocjonł|noak.cDt!.D*.noLv6krnldllvcr''*a.og'ą
1nd,| dJ cir Lr!r\'(\ ) n! fuht cIIudqEĄ
jv'
Ń(lint.l.M{p'x.do.Lłr alnń 0u4,n\)
 Teorely'nsoodnałypą!w.ł 47
46 Teorg|yĘnepod$avł płsyńą

A.l5, Działaniezgodnez zanieżcniaEi!ad'{cy jes nicinikńm ośirgnięcis i Y nożeńy podsalvićdowÓlncMjcrd7enia!Na!7ykł.d: ]c/c j \q

.clu p*swŁji i rc* to'sanc z osiągnię.idnzamjerzon.go e|eklup$lokuĆylneso, lm.chno*f
^|.ż!x słolik przylosi sz.7-ęście, Zdaszqzamin' fds]aśeglłfitj j!l'L
Hn h n9ójpolcelanonysłoniknalEłdępŁynon szczęście'
Plzedmiol pcńwa7]ipÓdlcgaDe\Lnynogmnrzenlon nrzu.m]4n p'lz ro 2' Uzlsadnjeniebazującana sspółczuciu'DziccioD' 1ud7iomupoślcJa)
dZ.i audvtoliuń ' N ie ! I7ćkonlmychżości iańst iej pia\yicydo fż.kcerto*anu
onc \ypełnilcgalneiń{' Ęyn' cno r ym . ' ' 1 J | e 7 yp om{ ł \ e ' J U' . ' r ' c . \ ' Jl r v p l ' '
homoseksualnycn nałżfń*w,choćnp' { Hohndii:ą
l' Uz6xdnieniepIzefnadanieetytietkj.?olcgr na użycius]ovnl.$!sil'jir
nieżuudno b-vłoby $spólcześn]c kogokolgiek p'ekonać' że i3]Qś kobietaf!
jlkkol{iek łrlbściuiącego, np xv zlsadzienaĘcję,alcx to l]4y konunista,zltem nit
oomoq kiltu l.ynamrctmy.h lorEułĆkodbien klÓwom mleko'
.i"-.'h' d , . ri. l! 3 " t lo uudooovopi er o nd lL l: " oj 4 lzxsadnieniezEady.ji Jeśli.ośspu9dfasigoddlsną nuśisprandzać
'e r LukB rfiod-cso ' ! n' e' ie' h' e
r'. i . c p r e . ', m y. rh Iobecnie,n!' dziadEkn! pżeziębienje*ypiiłłz.vve szklńe.zkg sódki
"t"""zlor
o oÓ"' gdJ b Jz.c |-o1 dlbogd ' "m 7" lo o
' 'r! lmlodcń i dożyl*u lst najlepszymivięcśIodkiem na prz.Ziębienieje*$ód.
;'j.Ćgo ;bieE' Tak wĘq p.swazja nial. ylns ponodanń, Druy4 być
"by
spdn1onc
. n6lępu]ąccv[unXL: J' Ufasadniclic z niewiedzy'Ten rodzaiuzasadnienia poleg! na uź-yc'u ig-
A Ata.b;ia ś;odowiskd slołecznegÓ'?r7edmiotpe$\łazjipownrienbyć co l natuly nie !odlegadyskus]i'iak nF' z.cytovlnie B','i
. ula nr enpi ! _ o dbio i' |o dowoduczcgoś,
r l r - ! o u . n) p. -7 lud , I o"""nl.h obJr of !
lilo o*rkĆzncBoauto.ytetulub posłuZenie sĘ.fu/'?.'
. . d ' D^z rP o l g 'o'/ r co o'e 'Ń.po ec'r!'od' 1ę p?' 3 ' ól o ' B' ' . h " ó. Uasadnielie Z nowościTo uzasadnieliefloleipol.E! Dxz*o'en'ÓnE
j e'
B 7-.j;. l ob ( e m *'J oobio'.' ]ń ol.d e pj 7 co r io |p! ' nv31
q'cd't p i' ' iJ ' m |' a ł ' l fl 3 m łlńd ludzi słębokiejwielfe ł łyniłi nainox.f}th bidań nauko{ych' Dufa
/g o d ' ' v ' 7do '. . | . 9 'J yn' J em r l. |t ( L ] . m 7! B ę | ' J' ą :' ' N.' n oq 7 e b "JJn u p ol 3 u "' ' ' ' ' '
pfls$ "''d"-
Pr' \: WĘ}Ve
.dbior.\. tlm szm'c naDnlodf?n( 7 t /a ' J o nie'i. ' p ol .7 f u h ń o.i l ' odj 9 " {
' . lo ' ' ' 1 ' i o' a ' ..| ' ! l
( ' ! i ' l ; * i' P. po.'nod' a'e ł. d' : '' ' . o ! e|. ' ' . j r , bv o dbio j . ' e g oo' od 7
" 'i' pżedm'otu ! o ! , L c' e' | r eBo ' n..} n | ' ' L d ' e g Ó | e ^l l ^ / ' . I k p u a w ol l e : ^' ..p o'
ca rviedf'ł, j.ka kÓrz]'ść |Źyniesic mu 7todan, zaak.epto*3nie idb'|. { ' o ' po |. . /nr eJl ."r b r "' s n o ń ": c 7 d |- ' * .' L ' w , a l od l 3 \ ' ' \
D, ?ei.yDowdność pzedniÓlu p$swafii'Jeżli odbiorc!nie będzieu $a-
8' Uz6dnienie zprzyk]adu'Zffadfasjęnrpoczuciukonie.znościnaśhd
ni. osanać i anllizo{ać sądupodaneBodo lskceptougnnj zacbo$aoysa.s' ł znmyj 9alowanyx tąk Ćfyni,ty tż po
! lulo$tetó{'Jeślipowszeclrnie
D ] . ' ło ' ;k, ' '. c ' F" '.' t "Jd''ojjlm f ' ' ' ń' r ' ' o . po |. o ! L a o l.
' J ' ' - ' ' ' ] i e' . J w"
.. . ; ' B J 'd o '{re !' Ę mdodd e '' poo " n' r 9 l' o f h-o . 7 " J r ' o.Jt . O o L s p o D u t oD ' r e d n ' E o
"F" d u
hMyc]r do aakccptow'nia słdó{ czą*kowycb]iń łascieije poNieldfi' {y!j |l|ry&ie vzorĆadccy.luiepopulamość.ł nle kwaliitacie Naigłupva*rolkl
' v m/ e o"u
|f Nt r l 7 g od z 0 3 ! n ju*k}oń .ow J liy l iosenkall.a' ]cżdi je$ powsfechnie fnan a, moż s}T Ówa'lac WąZącefda'
I U ; a] ! 'q . en - ey"'de dnj"o e ^ 'm g9' '. ' on-a if' ' . ^ g" ' Ń d( ' 7 i nh n! tmat' o któryn nie Na ,ielonegopojęcń'
pode]nosme pod wpbryeń emocji'v| ukiersyLuacjiuzasadntrnie nlsępure
lo' U7$adnieniezni.jasności io schopenhNc|ołsl.isposób]6' Zad.i&i'i
.^to b,n r'd!ż' U,ssadnienienie nusi być loci.zne
y nietLórechyy |i!'rldLilhh !a|a|ii.n b.BaTfu/)th !łób' Jeślije'ne da kE, plżt1u.
;cro;"li;.*a'. R.jÓnaliz&j" !fu|}n śu|ada i! fu.i słabalri,jeżeliin !E}a!Bd]on!
t|l w llłUaki'raiu'lńa da kE|,
1'c g od oJon".yn-ofcpr7,ybienćróżnefo
p'Ą/]"oe m'Łl' " ' ' |' . ( a ' ] inieI o
k|ó,,rh ni. ro.uhi.' i .adbuie :i |,r|' jahL, ł ż!'
'] . ' y ' . ) . , o e u li|E l]1k, t{2}\ ' |ra
1."- . iq'. . .'^ n.F oJ n'le /F iu -' t r co \o lr ' u D' t iedr p]a|ąI ,nnźjuhieś !|.a"2 i gkb,ki fun'
|||rl, fu,n|lau ,jn fJn|'alfudć' ż,auażnq
" - . " . 'i pogĘd. d(' li ? '' Bo D. I o ' ' cr |' d" . nJ " y
" ; " ' d l 'd'"q " ';n " '. 'L' łł$ lr.' /.l']l ł UJ:}vIo U g?oli. Jł Będfi. o tynr no!'e .zęś.i
ou i.! \!lcna\ tu.Pn:lP& l' j.hsy'om erynyanym '& ''ilj'd'{'
p. A r d i X -' NAvir!N
\no o. :J r. . 'rpoJ'.\.r || |''Ą|]Jdltoyxkorc|..i! 7dIleń Za dowód.Pokga na uogóLn1cniu wypld
dY . fJ"'1* r r o n' vm ' n' t r d
r, . . l . \ " . \ . ! '. i'^e t( i tr^|ldltlo r|'!|1ńrną|i !|7}T]Jkorvr lookurcncja 7da'lń x i Y sko
'1.' Do /Ę ' ' i J r | o ^ . ' |'
J.'o log' "o' L,'. '
43 TeqdyĘn€ p od'ŹłypeEwaz]

raŹonaz silnyni doznmilmicmocjonalnymj'7duzeni!Icb i ti! Śl]vyszło.

ściją\ri]yiako aleźneod siebic'
r2 opn sytuacjin'jący na alu LLniklięcjebezpośrcdnlc] odlro]vitd7i.
!ły.
ko'Jsuie odvńcenie uwagiodbjoicyod nelitum spra$y pvcl pL]lrie oLo.
l'vnoś.i to{arzr'szących jako is{olny.h i do*{eczDie \rr']rnrjrr{ychdmy

]]. Uzasidnienie poleBaią. c Da poŚłużeniu sięnieisloh]'ni d]xl|f$vy !n}

logiaBi,ilu*m.iami' Iakt.ni, iat}s.ykamia.. Dodlozolem ic1rś!isllgofw]ąz.
}l ) ' ' p ' 3J 3 ' \T \ ób poJUbD do Iopv con'e lo ' ' || ' c. ' ' ' ' " o
"I . . ' pi
naukowości i objekqNności'
I f ' U 7 }3d 'j "1. c p rr' ' c,y łymń E4{fryjt. vplrnoh B PmB
Ę uL''.r1.7ń ' P'Ą b ' 3 ' '
spióbongć ośmieszyćpżccisnikr ''oj lub g]oszonepzef liego pg]4dy !9dę o ttt
pis.łn rcfdzhle poświęconyn dyspozycji'llzy omaLvimiu guDcnlów cry.

Najno*śfebadaniqlad perssazjącecbu'eszebko poięrrintc|dysyplinar

ność' Rod.żane sąznówno spekt! plchologichc' jak lśocjologiczneczylin.
gł 6tycfn e kom u. i k acii pc6vafyjnej, NljczęścieirÓaażrnym łe sspólczśncr
Iltc!.tuże p'edmiotu Dodcleń koĘunikacji peśwazyj.ejjc$ oDucowanj
!ŹeZ fuchaldl Pettyi John3c&io!!o Elabonlion Likelihoodllodcl (ELM)7,
PodejścieĘlrezenb$anep'ezrenmodelĆe.huje z ożelie'Z.wzaloznośĆiod
okoliczności odbiorcag ńżnym stoDniuangażuje sięw opraco$tMie iiJol
nrq' xtotnlth dla przcdńiotu leś\Qzjj' Pżez ('la',raló')
.utolzy rozunrierą sÓp]Ćń' w jlkim odbio.a jĆ$''o!Bcow]vanic',
Błączony{ myśl.n]co ]Śbr
'\J \ g | h ' | en l'n 'J wJ '. | 'rr'^ r.'.c u '.91 7 ' b 1 \m /a J ncą' o w.
n '! n o d b ' o ''. J p lo! . \ 'e 'o 1L''l3!iimo' ||'. ' d^ F d o c o o o nBn. ę ! ' " . "
lt|pcswa,i' - centalnr i !el]'fe.yinaosiągnięciecelum drodzc!cnfa]neIZa

F
k}rdasysoki Śop]cń aa.$żoBania chmł*lelyzującysię kryly.znyn pddej
ś.iemdo zlw.tośĆikonuoikatuj plzeńyślenien.lgumentaci'i ]r'łącć!ien
J1 r } ó * " U ń;. ''. c md'' \.'o!.'\3oloofe pcr yr Ę' ' e 9 ' |g" 7 o 1 -
Dic w myśl!nieo Iele\łanorych.lchach ].onunikltu ]c* niskie,I cel je$ osja
gJny |x Docr kfudytu,au&niłj i.kim cicszysięmówca,mi}ychskojrzeń Iulr
|'f.\uuy]yanych koląści' Dh drogi lclyfeĄi ner ch łak tciy$yĆZne są sądy !.
]ru .'skoro x jei etsl]eteD w danq dficdfiliej nxkzv nu (ieŹyć',' ,j]e'elj
x m Iok dtrf. łrgumentó{,Dusi jni!ć rrcję.'d.'
vsŃk7cś'i ]rłJJ.f^jnurący slq lco.4 pc^\r'fji 7godnieDodklcślrir łJl
nń. i!vc2! r.dn.r k]y*tii: chodzi o odryo]yłaniesie móLviąccgo (pisfą.cso)
52 Tcorcryrn.pod$aryperewal
punkrcmnidfcnil nówc} i rudyto um onz e.ektlTność argumcntx.ilpżc/ .inĘln'e sopliowc zredŃoMnie go do 7naczniclDi.isfcgo 74dm]ah!L||
pŹylł l dy u ' ćŃa\yieli a *aly*yczne' l.l0 wlu.clwymcckh pdŚyazji' v tej sr1uacjikon(a$ po]yoduje, ,r pjl'(L
B.dań]aFokazują'f e uEunentacjr jedno$rcDn.(z.nien jqcl q'lkÓ popan. lihlt ' cr \{ i( d. e .F oT r d l I n .o..r ' t l o 7 "r .- p o.s n : d
tczy mó]vcy)jc$ mniejstutecaa njżdnusroln.(odpie!.jącaró$nlczprzrpt '
Ifu {|upy.zynni(ów pochod7ących od odbio } o'Keefe zslicz! gcnc |nl
sz.zalnc zarzul'). !(raŻncj.s pzy lyn' aby b}'\ to ząIzutyislolne dla dant p" r 'Ł ę.'J ' ' d ul' olJnd oop !' o ó.fl ad lię
|ńlnl'j ;0. '
sprawyi fcby bsłł]' iasnos.omuło{ane' genenlnej nap6wzię doty*y]y'
s toli cn iozbieżnÓś.i niędzy p un].temsi dzeni. mówc] i tudytoiluń f ć , Br{LLniJ Ndatności tlkich clońentóqixk
!|t l (c.hyosobogoś.i, Na DodŚa*icDżeplowrdzoDYchbadań niesĘieldzo
od k!o, jak dalecenóPca chce zmienićpocf koye p'ćkÓnania s}uchrc.] ^
ff tl!|wych ńżnic międzypodahością mężczyzn i kobiet zaobseNorane
stutecmośćpeĄw.zjije*niższtzaró$no{ ł.ypadfuzbyt dużej'i&i zbytnl l..nls $ynilQłygłówniez pŹcdDiolu pmwazji' Takżf,badani!cccnosobo]ń
łejrcfbieżności, K!z}1v. fależnoś.i skule.Zność.ńzbićżność ml ksztełtod .lll! Drfyniosły ft|emntnych!o^@ygnięć' np' cflo\cjgko syskiciDlell
wócoDej lnery q l nl y9y1sr'Zneają.y naj{}'żv.aŚucqlbc !E' szybciej?Lozumicprzckaz|
Je iednocfeśnieauważyrcżiecosła.
łT\$' co nalnnEj dga dod.tko{c.fynikj:
'c] f.ufunie' rakin audJ.roliunobd|
Ia nówcę' olaz ,sug!żo\łanEodborców { sp$wę.Mó{ca Ćies4cysĘ duż} 'ir||lcpicji
hdukoyrnaodponość n. P.Esazi( pokeana $yksztfu iu siqu odbio.
Z.urJniemmożeefekt]vnie żadaćwie.ejniztcn, ttóry kgo z.uf.nja nie n. *ł t!łlku ko.tllEumentów osłihiai!Ć}thskuteczność !łsvlzii' Zjrn]sko
wyTadkudrugiegoczynnika'im b.rdziejodbiorcapł$.zji I lqr|liNje na pĘ}'(]adw sylueii, gdyodbjorca zo$anieoirzeŻon}iżĆdmy
'i0
aangażowany ł splax'ęjrru jegotolellncjadh odmi.nncgopunk(u \ridfenr
'osleńonaln r'tM 'n, inteociepł$va,yjneb'dŹ te' ?.so ie wcześ Dici powi.dÓńiÓny)ja.
l|lrt [rcdmiol pł$m,ji vskichstuacjach odbio€ a , inryciTującpzekaz,
Użycie {gumentów naiących n! cclu $yglaszenie słuĆhrĆzy]e* o {fle Fd
lnrh' p'ygolo$uj. sob]caŃsr flvenlualnydr konttrgumenńł'ze zjawi
srollsze' nż $ę lo{szccbnic syd!]e' ZdreĆia\Y}Trdkólvsanochodowychl |||h |nduko\canei o'lporności!apĆnvszjęnuszasĘ liczyćNórcyreklan,j,-
iednyn zargunontów na zftf bez!iecznejjazdyink pluc b Fod$asoł1r |.|.ł|onc \rydzi.lan.w ÓsÓbneblołipopLzedzanc phnszą'
Eumcntkańpanli antynilolyDonych]suge$]vne obtfy łlmieni! nazęblc! ',osrzegawcfą,'
0|l{hj! gruDaczynni]ów nlhĆych Bpbw !a lo"tdzcnie peEw.fji to grupr
loLazu]ąsku{ki uf)Tlni. niewłaścnvei !aiy' po]vięlyone Zaśdo gigmiyJ l'||ii}óU po' od, .v.h' ]'oo 9l JU' o.K"e e 4' l do n|.'''m'.' lob'' j'
nych rozmla!ół zdrę.iafufbczy na]&nisjądo kupm odkuŻrcfa ue $osown\ Lon.Ę! .r lońb l ' \ om'''odel pIt^d/ ' oiJ'pe^.bF J rę
|łi*v' '
ml filtEmi. z przeproNadfony.h badlń wynikr' żemrnipulolvmiepononan Diejsc.,iakiepÓ]rinjenzlimow.ćprzck., w.e]u Óśiągnjęcń m sy
lękuaudiorium je$ adallen b.rdzo tudnym' a rzulLaty sąniepżewid}YJ] śkutcczności wyka7ałej żenie ma ni9kszego hacfenia' cfy drnykomu.
^lulfu
ne' ]akkohvickłZbudf.nic p!{neso poziomulęku u słUchaczy nięksfa skl 'lnri
illr|l){lni. pżed*asionyjako pioil6fy. Ćzyi3lo drugi' Nie svkazanoz.d.
ńll}h/[!f!cy.h kÓL:yści związlnychz kolejnością y}'Ełosfenńłomunikalu'
Aęu t r '. n' ( i' p', e: p'' '}]' h J ż '"n " h p' ' . 7 f ' " v " n d. ' ' ' ) l' lrl|Nl]l Npłyyułodkl przekazun. cfcklylnośćpdsuzji nalo'ygą oufc
nc. vśnieLlc dor}thczasosychb ań" v]'daie5ię'ż. ł€ u mentac]a przcz prl\ |ł d[ol!i fłivane z saną htolą zj!{ńka: śro{<inasowego!'etżu chltt.
k}JdyieŃ skukcznieisz' od pl.,f,utlcji *aty yk l,rzedsawicnicwcclu polr l.fln|]'||iqcałyni wi'kmiIóżny.h llrybulóq jak np' kan'l' zasięg,au'lyto.
u. wyavodupo'cdylczeEopŹypadtu' nx]ve.gdy odbiolcy wiedzą,żepżyN L dMl' ś9ulul|lnr inrenkt]srrość a.. i w z*adfi! rudlo Zdecydować' ttóry
dolva sy'lacja je* jednoŚkosa i nieLeDrezen*t}ryna, ma zlrczni. ł1qkyr lilr ylt . L - i. uJ p e l - ,r o/ ' ..c "^r c .7 ' ,.' ob e "or s 1 - oon i e
[płył nł aullyLolium,a e|ełlleE\łlzyjny je$o wjel. hwlhzy niz prz],posh "F d
7cnlus( podsumoŚanilni irtlstycnymi, l|r|$wcrrncir tr .eguh..e i konsckłcnllc powlaŻ e naj{żni9is?-}'clr
rcor.Lycynylóżniająd*ie podsawose *lalegie poŹ]]d].owxn[4dxń: lr.
!|li|lL1n]nlnunikxll lv cc]unjcdopuszc4Ń do fani].ue.ektón pensyji' Je
|]'cńysly La' /o,' .ł€ dm' (Ńo!a Lv dz\ri)' lyp dluci lo d"oE;!tł.'ń Ł |' l' ||' ' ' ' ' ' 7 ' 1 s ' ' | ' ) t p r ' ! | n ' ' p c ' ' h "' j ' Ą .' oń r 7 "
(d/wi.bi 'o{ straregiapierwsa FokE. !! fomrulowaDru Drirc'w n, '
. '''
m r r l. r . -r .! ,L / L r .L 1 oq
Iydr 4drń' na'warz).klóIe s}uchacze godząsĘ bez opolu' l następni.łj.sLni9o( , |h la1 .J |likl ru.s\ r7j.ijryicŃ |rsrdopodobnict!'a}]i Gd} natomiŃ 7!
JJriJ o{llcc7nego,któĘ $anoŚixJaściw'przedmiotpcsNłfrI srdc8]| d' 'y ' !' :r.' ..!.,1 ..i ,l' 1 ., 1 eE "t'
!J h nonJsicni. żqd'ni] 7n]c7niepĘekrlczlrllcgoo!,cknr!!' ( l|' i, '
 reo,elyrnepodnowypq.wL/l 55
54 Tetrdydnepodnaq płswłji
jedenistoinykontcknowyczyn MeĆh.nifmsymllifi krcji rcfkładuwaności Dolegsna frcduko{!tr]! r]dr'
fuĆnardPerloffl, nlaca uMgę na (o dsóch podsawoĘ.h łoloós: śwńtjst albo cz[ly, albo blabl l,Ń"lnul L
.ik mdqcy np]}{ na skukcznośćpennlzii 'cŚfgc - ]cn
Djcn1\ (vkrzrł}, zc el! lb dĆcyzii siłŻących się z anslizÓ*.niem {ielu czy.niló$ subt.lnyd]
odbioEyod istÓry przckazu'Ptepmwrdzonc ckspcrJ. opo4]cj' iypu 'onL.
do
nenty odRlaĆająeurvĘę' jak: Iuc!' Óbazyj nigarąc. nvix J ł.] połodur: h tudnc, tolcż urcLvrdrnie wąQliMści do lodŚanoł'.h
llc-żc,ko'y$ne niekoŻysDe,.hwaleble bmiebnc,s'achdne !od]cr.$
J 'o ' | | L}c 7 'o ! ' p lr 1iD'.7.po\o]n'cń 'c',t' ' . 7
r Nnklu sjdznia skulmznościpeńwaŹyjlei budzo pÓżądanc,poe.l' bow'cm
linościkÓnr.rguncnt.cji' Tel spÓsób i.M tgul4|nr lrykovv$ysany przo
udfiBłaćlolcincnumecbmifnowi:odbiorovibg tflnatywncmu'
t{órcóu Iekran' którzy sosuiq lóŻne rc.hnili odwacani' uwrlr' {łą.z}vszl
M{hfuifń odbiolu bezaltemrĘYnegopolegana zwohieniu odsamod7ie|
Ńks, humor i szybkość mówielil ił (an ie po
.l!] d.c}zji inLeĘEtacyinej' Doko nsny nĆfeśniejbin ainy podziałś!v
Nieco inne zapru'vmń n. pe$Śuję ma sBnnła\y!!nńcz!kl] vlthodą! !0 {a$twlc
r4.l!łią żadnyĆhsą(pliwości co do właściweco xfóolu' ięzykore]
z za1ożeniąZ podnrwołyD insrumenten pĆtswaziircy j97yk'nstępu]ą!
nF.MnnE ten wspaityjcŚ dziatanienk]isą zktórymi się nie dyskutu]e,J
dc6niuje fulkcję pes{azyiną ięzyk.:
Flnktia fu|fuaajla ulpfuElżi j8 |a s..ż.só\nd a|1]i n! Jr|,|.|ji hnna|'a!E|' nt r eJ o ' dn nem : lj a ł ? r ' ' ,' j 4 1 ' ' ł a ] ! ' ,.,Ą 1 o ! I a a ' a r p g a a Ę ,)l .b ..
iłr . J"ą' J;ł' u'Ida\o ' '' t 1' h '' t lar'r6a.aLld'''a.
babgaią$ dkuaniu uzlshanid |iakega upbaL na 5'Ó!ó6 i|1ibńl lub ,a:Ęp! "! 'adL 'óń
"a -,'-
'D ."AqF\ n9J4 ', "Bdd r"go'a nP ę|bd'
Ąl' )4 h,n paĄa"-r'a^,.bi
ba ia a.lbiaĘ', illnakżz ie dfueębrż'aśred,liega nzhĘl, ktz n|a1rą ||oJaIą 1tł
lo t a o ' a żpEĘ' ę '' ' |pl' ą ' ? t ,a ' ' ! a ! ' .- ' ) n n .' 6 ża?36' me '| "
!t.d,ią, loh iżu ullnuiedzi n,ńiuje ż,ełl inxa nE hd1a|Fxa |l,lt.ja j,lkt ^l o..e g o
lhhu poleEana ryn'że do$arzs on ufas nienia dotyĆząĆego taInościłf
ud ("D tl,1ktin !ażidu. e,e4und dć )ó..
^k|yzn, ' buNbeznajmniejŚzegosysiłku inte|ektuslnego ze Ńlonyodbiot)r UzaMdnE'
\{ed1ugautola,sącztelypodŃa{os.nshuizńy uruchalnj.j.a.cĘ fuDkcr| gną l|gumentację \y sposób unieDoźliB]aiący{a!
nh i.* niejatodąc^nc w
l' Mechmizm enocjÓnrlizac]iodbrcru,
2' M.chanizB nspólnotyświrui {spólnoty lęzyka' lc|.iowanie podmyĆh sądó\r
Mcchanizn odbiolu bezrtłn yńnego zrykle uruchanimy jes tóFlapowo]
]' Mecfun]zń symplifika.jiIozkł u na ości.
5 llk, ,'fuc] to gygłÓgenic Z*awu przkonań na tyle ocz}YBtyĆb' zc au-
'l' MeĆhin izn odbiolu b.al ternat]Tnegos ' dybduń akcepo)eje bef wah.nia
MeĆnanih cmocjona]i,lcriodbioru pole!. mlnipulacii cno.jonalnq
'.
nożlinÓś.i intclektuą|nortneksy|n)dl 6/a, dżgi to srygłosrnie liuizmów będĄcych krisami odwołującyDi Śię do
i bebąsio$lnei w cclu sparaliżo{mir
odbiolcy na Że.z spoĘgowaliaodczuwaniaeńo.jj' ccl ten o$ągMy rcŚ n|
noRĄvó{ o duŻymŁ ł/.,' łż4' to ŚhśĆnv3propozycja, o tyle ła$vicńz. do zekcĆploya a' o ie
óżne sposoby.np' przezv'Low'dzanie odpo1vjcdnich
ł poprzgdnicheta!ąchnaslępovał!nlenal rutońłyczDa zgodana przcdŚa.
dultu emoĆjonalnyndl. danejglupy odbiorĆó{,przyrochlebieniesicodblol
com albo odwrócenieuyagi od jstotykomun*alu'
!łymicnioDemechuizńy sąńtotne pŻedewsfylkm dlalgmwaf]tprcy}
Mdhanizn $spólnoty śniatai wspólnÓly ięzyla ma n' celu vyMolzenj!
d$kidmgą pe!y|c!yiną'o czyn B.sńcza( niewspomina'w ś9i.delego$y.
lełne8olorozunienia. Po7olydislogunĘdzy nadalvcąi odbioi.
pr,yjmoŚanie przcz nad!łcę ].onsencji chadktcrysycznyĆh dL łndów pd$vżń ia{i sĘ j8ko mdfai nie do }ońca ucfc'we] gly plowadfone]
'lasz.zyzny
$walza
odbiolcy(ubiór'Z.inlcicsosania)'użlYani. jęf}]<żj klórym on yeposługu]cl' loóbiotą a ńic n.Źędzie tomunikacji'Plad$r*ione plfcz njegomechŃi
ny Ę nclej podsayoqyn nar-ędz]em propagandy poshĘliąccr yę denagÓ
co dzień (gmra' żaryon,slrng). lnt slon$Iuołany śłiaturo\yad7a opofy.|\
Dry(leFi) oni(EoIsi),k(óiej konselwe.cjąjcn uluĆho icnic nŃepnegÓ n'r ||ł' chociażp.s{azja legalEn lesnyn sopnitr trkŻef nicb kovysE stąd
vl,J!r' lc s.no]risko B$ańcfak! wymagazhgodzen]aiproponujęna*ępu,
d]xn'mu] s]'mFlifika.ii rozktaduwIlośc''
!{ nnj.lyfikrcjęicAodcnuicji fulkĆji pds{Łyinej języka:
lin|tł.i1l.łłua,nl u'latbll.i is, lo !.eEóLnd adn;lno.onq|buane] elrua
|| | Ń |!ńt, nt DJBII'!| ?qgqi!ĄLIBĘN.ndbrunls..ńrcnnjlkdde\"q].' l|lltq | ?gajau nd !ż'shanu fta\neEau,ł'aDu fia ś,o!ób
^rn!\r!|j' "śiłruań|
fu]rr'ł lJhA nr!u',JióE^!., ł 7,1975' i' Jvlr ] nDka.ńŚM'' v*v!u 1930
56 TeÓrclyżńePodnawypeEwai Tcqcly'ng podś.wy !qs!]/] 57

nłikna hb ,a,ofuani! adbiarr, kdnabt M d|alq bt||!j\ l r łp n,.}łl,|, h|z b) jlk zhieĘrcnizoyŃ posfc,fgólne c7q.ś.i ]onui}lLu fe g,ględu n Li. L Illl|.
mfuą pafudnb' tł4.,ad,ot4dhabah;ć ż!łażavn dlaru I:.|lh| h ronndb'ch o iak uporządkoRać cfęści pI^ kazu' '
Imhtii j|.'h'u.h,ldh iż b u'pabid2| nażc dannauać : tr:n|| |rn iiż h,na w ięzykach Ó Śfukrur,e s.V'o .kld/d !ł, o'iad) w szczególny sl\ob
|}Yra flrh.ja j!żJhaua (,Ę' *k|,tzndj Poznnea, euD|vur !| !|tpono{anyjen łoniec z'lani. - (ubo$ien oczekujemyrematu,cz!|i noN!
\oploRadzonanodyfl]ra.jrwydrjeŚię konieunaco nljLnnj.r, (tvóch poso ll ohacii' Leechwprc{a'lz!tzy ńłkśymyodnovącesicdÓFÓdkreślanńNl7
dósl Po lioNsfe' nie każdapeśmfraj!$ Irowad'oD! D]cnL]ltrLo|ną- przc. l|' ciłońcrz&nia(wypoflicdfi)] napoziomielonologicao-intona.ylnymnlł.
Naż!rcdoskonale{]adomo'kiedyzm _nasięlrocś tomu|]kqL hynaosniskowanial],l /drsMdatn, n.poziomiesyntaktFznym n.tsyn'r
Pcjs{azyincj'
Po dlugie.pÓfÓrnr dominmjrw Lv!'poŚied?ii ]cjn' kond)'\!]].fuik.ii języ. ł nościkoóc.c'l rułfur|Iar'''' n. poziom]ekmrntycf.]D Zl.
koyej wynikaf $nej istotypenw,zii-ni. jenoołślodklc('c]l]'nnAu,abyŚic |Ęru E/d - s,,' Do t)th nŃsy'n v!ó.]ń]' jesfcze p'y ''aksymr di7ic ńgur
loslugnvf turkarf,n.ak prccesemkomunikacyioyDr! cTvli TrlliJr \rynianc '4''.
konunikalów w loszcfególnychf.agment.cl wypoNictlfilJt]ż M$ct osob. ,' Regula jlsności (cla'lr ]}]'.',le) chdaktrr^wana je* pŹ9 o$e ma.
nych końunikauĆh mo8ądoninowaćIóżnefuntcjeję,vko(c (|I]vDi.Z meta. '
trymy: naksynę przc]rzyŚośĆi(Maanł 7i!"Jpan.)), frlecającą u@ym}lv*
]ęzyko9q, iak w tklanie'/dł'M'l Bab' shonrao No,ia1| |.a^ 'li .hacż', ż| nh! ' ' t i p' e' /y' r ' t L . ' T r d / ć '/ mJn ' ..7 n ą ' ' ' ' |
foo..]I fle podpolządkoMnesąonen.dŹędncmucclo\u.Dkinic$ t t t |0 Do lo ci' . L ' ep' ! 7"D ' ; j "' ol l ] n ą ' ' ! ń " d r ' i ' ' X ' ' i ' v' qaL o- u 'j''l|"'AL J..l ' o'
'l9.?,r
uzF]Qnie Eallego wp\Tu .' odbiolcę, .|llly),zaleca]ącą un]kanied{uznacznoś.i '
Aktpe^gazjipodlegapewDymasadonpr.gń{y.,nyń, kLóryc]rp'*tfe ]' Reguh ckonońii (E.o'',']! ,h'.J,l.) ,'bqdźsąóki i łanvy( odbioŁe',
gmie bądźlamanie baldzowrne sku&i LvpÓłdd7f,niuoperaqL|'ekony ' llktlda koniec mośćsklaca n i! konunikatu tln, gdzje Io lyl]o noajwe bez
'n.
*aniał' B'rd7' interesującą konccpcigzsad lonwe^ryil]rh p'ed$aNil llll|yicgo]n.onlr]vności. Ta leguIafa{oł:trjeel'i.,sym]hcic,Śklóbvość
Leech'3']egokoncepcjęplagnalylidc[orbinuić tefa'iżpomzunlewa.lesielo vspierańa jeślprf,z naksymę igdukcii (ilali,l o/,R!dtrdi,') ,'iedukuj'
rozwiąz'{anic problcmóq T.lie pojęĆiekomuniłscji!rcsadzj do u( reto '..
rycznegopodeiścEdo pragnal}ti s l.IóIr'T osobamósią$ (s)nńbure osił '|. lbguła ekŚpresyvności(E*,EJnż'J P''.i!/Ź) koncentiuic s]9 na ukvt
gnaćsvórcel Glowodolraćokrcślony slutekR świadoności odhiolc]')w oblę |0łłniukomunikrtuw szeszyn sense]f uwzględnieniem ]egockspresyTno
lric ogmnjczeń n.rzucon ych przez zaM dy ,,dobftgo faĆnowmia kom uni kącyj!e ||l |śŃry]<iMożezawieszać dfirłaniei.nych regul,np' ckonulu, uwl.łlc'
go'.(,.sdy6 ce'ł ,łsadyupŹcjDościironii itd ), Zasądykon{eN.cy]n.nx i|lł|!h. po{tóŹenia, jeśliryurcsq one nooryo{anccelćń komunikatu R..
nc sq zlMdani letorycznyni i dfićląsĘ na inter{soDa|nei tek$ow.' zmady p|r .kspres}rcności sanowi ufasadnieliedla maksyby ikoniczności (n/ax'' d/
t.kio{c odnosfąŚię do olgąliza.ji plzekaa' intcrpc^on.lnefaśdo łajeb. ]łł|i.i'}) nlccaiąĆej. by rek$ initonał tcśćpżĆkazu.
nych rcla.]inadinĆy i odbiol.y Z$ady Ek$onc vynika]ąz li]klu,jz odb]or| ui{idy intclp.^onalne wrfnxc,.ne s4 p!.z relaĆjęniedz' nldalvcą i odbio!
\omunlkrtu spÓdfieRa:i9' żenedałm oDracujetksl N Iaklsposób,L(óry nlt t l | ł J ' . ' ' n: no ' ' a ' ' p ' .' d ' - .od ' L u o' . r c b .h v .o.' d ' \ l L p r j ń o\ - '
5powodujenadnienych łonpIih.ji w icgo odbjoże * dany.h weunkach. l &guh sspółplacy (c,,,łal'!, !łi'.i,l.) p o^vrla uca n Di\oł j dysku$u
\JfłĘfkuf tym oczekuie'żenadawcasfolnułujcko'nunikai zgodnief cac. ' '
lll'u[lkować $ę f ałożeniemjżf,inni uczeŚniĆybędą lyspóuacoł ać w celu
rDa r.guhnis'' są Io nsrępująceleguły: 9{|{rnliuJ porozu n! ]y Zwiąfku z c7ym n aDo{] sl}adnik nel}1oryczn y rc.
l ' ltgula przelważltnośĆi(Proejjóili4] ]'..',l.), klóIa zalcca, aby t.k$ b'l 'lcń
|t|ll{|y kon{(Mcjc fc wfslędu n! cel dyskuńu' cf}'li decydujeo t],mj.o
7r| |cAnowan y s śpośó b unÓżliwiaiącyjeEoo dbifu n. bieżącolnk$, n Drc ll|lw||tryjjuk Io sĘ nł do tego'co cńcdny os]ągnąć'
r'. . . i d o p ' d rL e. l re ra . i "g. o dbri r ! . . , r . k ! . 7 . / |t c{ . ' ] . ' |' r ' i' / m' i a d | ' u
'u:, ")u3lnes o. " .' ^' ' l "/ ' ' ' l p " "' ż ' .' ' ! V
!c l)l(cgo teŻp'yodbio'e ]e* istodt: ..1ł] kllnc t\or.nru fucrlokuloro(i ńogJ sję sydać njegrzehcj'o - $rDoni
1) irk Podlielićp'eka, m m.iejs?ejednoski' I l' ! ' |. |' ' ' ! ' -ł U '
|ńl.|lL'kl|'' ry o{ólc.hr. łsŃ\]rłco{lć' Kiedy ktośjc$ Dicul)żciny (pofa
if'Y|'k kNri\iLj]qo 7|riłlch llNInr k.DLvłM9.].s(.q! |!.!
'nńłclnv).
63 rsoraqenepodnaqFGWdii Tsoretyaie PÓdsbwy peśwuir 60

Nlna i żddneEguly j!ż się nic liczą' R.g!ła uprzejńościcz* dńi ic* absolul iB'.!Y (obietnice, lrzFięgi, oi.dy) i dyr.ktryy (!a&zy' rofkazy, pfiŃby,
ni. doninuj.ca w koDunikaĆi.' ja( np' w s}turcji w' ,nłuńaczmia s'ę" ?t
sDóźlieną Ód!^cenią czyiesÓśzaploseniq, odńo{ry wzię{iaudziałuu czymś' Ńsym ę(fu ('fdiŹ d7id) d) ńinimalizujtca inny.h; b) mlksy.
.o intglÓturcr uważgza vażn.'
Nd kźdą z o€! dwu r.guł stła&ją się bard2iciszc,lgółowcmaksyny' R.. tlyńa wspaiałomyślności (Mdil o/c?dfury) - .) nininalizuj $vo
qule NoR!' ńa}óyn. cjci !'lA'n ,/ pr'anł^ mo$ t)le' i' &; b) Estśyńalizuj swój kosa;
"qoółD|J!v
u ' ó,. u' k o o w. dc ''ad' mniei'j'b6|dzE]i! |o'' G}9T (podziękÓęania'rnturłcjc' pŹeplosiny' kondÓLencieł.') i asl
matwnym ń]źb" " . 'v " "
je*" q . * ",
tonieaneluu i mlqm. jrkośĆi('l'o'ź o/ p!''io) ' nó\ tviddHią, ozlsjnifliał plopÓzycje' chwal.nie się lirxkfui.
pmwdę,h. nie nół Ź{zy, ttóE 3ąlicpnwdzise albÓ dh których nG nay |&synz zprcbzry (Manfl af A,lfu''''') 't');
- a) Ei.in'liżui łr'1ykę in-
wyslrczającegon4.dnienia, Ealśyna ldacji (Mei' ,/R'lalo') ńów ty]' i) na}ĘTarizli ch{alenic innych; ta Eaksyńa n'in' Bplauiedliwią
ko to. co noże by. finleĘEtowme jako przyczynek do ośią8!ię.i. celu loi.
(u
weslcii clEe'a ie* to naksyna isbmości ('ł|e' o/R?lea'ć)) oJaz n'k| rklyE! slftnnośĆi(firń ,/l,dan') a) njnin izuj cnwahie sie-
n.spcobu(Mdn'o',l'd'Łr) nów iMo i uniklj niejednoznaczności. PieŃ 'mtkĘTarizd *rytyłÓumi. siebi€;
sfl dsi. rcg!Ę IEĆh łączys iednąnaksymę ilości- jakości' uzasąd ajłc
ilość]n.orhacji podlwa !rz9 s je$ 'o klyfu| zcody LłIBin afAgd,ńrfu) - a) ninin.lizuj pEky nie4odle
ich czę*ąwpótzależnością|
dłżeniendo u kania Bógieli! njepr.wdy,'. 'inilÓsann bbłJ mlyr.; b/ nsl.'Tal'zuJ punkly/godff mlęd^lobąs ńdynl:
Res!ła uplz.jEośĆikoncontuie się na rclacji mĘdzy ugśtnikani d}skul yna Wpółczucia(,lł@o'o/sJ',dlb) - nilimalDuj mlyTeię ńĘ.
3u dakowrnymi |atÓ ÓpÓzycja ia ifui' |vcdhg Leecha, miwenieFzą FJ r ! inlynij b) mlr{symlizuj s'tparię między tobąo
'
ńlkvba d{ru 6,ld;' ,/ ftd) . Śię zmininllizoMć }oszt inlycL' :Bymi{ionyni nalsynami ElaĆjęniędzy nadascą'!!yńi. i odbiÓrcąkgtał.
gdzie "stą@jlozuEimy jako w'{iłćk fwiązaDy r.r dsi. Eguly zajnującelośrdnić nieitr ni9dzy regułą{spóĘn':y
! zmqksynalaEać swój'', ie*
(omu "koszi'
].aiu' zŃięksanie kosztuÓdbiolcy polegr nd 3łłonrc. uDŹqmości:r.guł. ionii (In'J '!2'''.',') - ro' co nówi ladrum j.s
z rcąliząciąceru
niu go do łobicnia czegośego nógłby nie Ćhcioćzrcbić; zmnieisenic ko' . w sbsunku do odbiolrv, alćw oe'visty spońb je$ nieplawdąjŚąd
sztu pol*a na DozoŚaqidii ńu możliwości *ybÓ!u óżnych opcji dzi.hn{ dMca nńli' iBt nieuplEjme * ś1Óśbkudo odbjolcy i i6t pABdLj
llbo ebezpoś!.dnie plzedŃógisiu plopoz}tii w sposób podkreślający ko' np|M.dlłla Egu' Ż&lL'Bałtłrł'ł'l''-sby poku!.
j6t jeŃ "oliddnoś
!zńć Ódbiolcy. Dzialanie Óńasia!.j nsksyny dobŹe ilusmje użrie tryb! ą,narlawmnósi coś'co oczywiŃą eps$dą i ewidenńE ne
rczkazująĆego, ponisaż mzkdŹniklie pozosti{ia wi.lu moai'ości wyboru . wobe. odbo'cy.ł' \0.udkim po"odćoil JJJa 'ńd- orl7Ń
nożld pÓstąpić zgodlie z wÓlą nadawcyalbo odmóvjć' AkcePtofuhe l glacl
ne ząten jśt bcpośrcdlie użyĆieqbu rozkąfującegow sy1urĆji}orzyŃn.i rtale !€sały inrdpsonłlne, o se(und!'!'T żmĆżeniu' to:
dh ooolo^J, up',''ldd1'.@lńBl'' ófu li?&oĘ.' u!ioń.aś. t ini.' ut! ainte!6osania (I'e,s Pi'.i/a), kóE akbdĄ ]źeodbiorcaoca.
'yfo5c
kolzyŚnej (poci*ając.i zwiększonykÓśf' zdani. rczkafując. ies !ie*ep!! konunikat będfie zajnuiący san v sobią l nie rylło ze {zdędu na
Na|ae'ap' paibśfują ualiżŁę'łób ld&p' Roeiązalien na mocy nakśyInv lot' DldkrÓ rcżpiergŚzcńsgo nlją mwinki i źecfł nie zDane(Eaksy-
nklu j.* roslaca proporcjonalDiĆ 'i śug€rcwanegokosztuodbiolcy Óbefpo.
dd $!lno\.i odb'Ó@ pÓu|llm mle. poc7lcie Zr rk| |'r!o'm! do
śrcdniość komdnikatu.n!' c!' Źi' ńóc}bJśżŁBŁi Nojej pBt ńfuik ńt (ł. j.* spnq w dialogu- n.ksyna didogu) ońz tćk*'e{
powinicn byćE}
,łi &al'łi?, bądŹuw'lu enie koDryśĆi 'ohi.!ćz 5kcepBcii pn|
odbiorcył''nikającej lLownn lbr spdwńc pŹi!D.o& (nałsym eskryodÓN(i)j
Dozycjinrdswcy: GĄó,{ pł' J,ói. hdbę't,J ńóglbJśni uźnalaćJiliirnńę? \\,t' uh ro'|ysl-y !/ alłu1u Pn'''?/.j- L.hEiry dyslu"U
'Ólą 'emaF
dtus L@chą ńaksyma eltu je* podstawoĘm śrcdkienunilmia kÓnniktó\ .nn. niżnieEił.,śąd pliÓrytetm jesujęcie
teDrtu pokózujące
i.co do.
Mlksymy ndĆżącedo r.gułylplfeiności układaj4śięw konplenentańo I[ uony (Daksym optynifńu)' Nadawcasara się unikić teńalóiv plzy
ry w iatqinolcl oa rypowatttw mowy,do których się $oŚują9ż:
60 Teorglyżne podśawy perewaji

kIycb a jeśIi nusi je poluszyć' uczynito z dużąoględnoścĘ' Ta lcguh Źąd7i ||!d cza róaica między ujęĆiĆndorychym . plczonoll]r |''l'
cusną pragmaty(l polegr glóBnie Msposobio opisu prob]ctr!] i l1|l
n.in' u4rjem eu|enizmósi pe|yftz'
yń w reIoly(el|1'czoe].5ynrerycfur w pńgńłylc LccahI
Każdawypowi.dŹna olicślonąsił9pngnalycznł f ś]ły illolucJ.]
ne' i siłyreIolycnci (znercnic, ilkic s'Towiedźf!]yicra 'ÓŻoną
fe wzgleduna sośo
wlni e ' i ęn a d d w! y d o 7 s łd'. o ly c hy c n) . ] "w]To'i.d':'oicj '
ld.'eńes'
znaczonc s.n.nly.,nt tpra8malyĆzn'c'
KonccpcjaLc.chłbardzovyraŹnicnaviązuicdoEady.yjnyĆnzasadretory- f j B e' ' p' Ó c. eń k on l D | k ! .' ' n ) m m; Ą .r ol c e | J ł J. ł i .I ' | .
ki' Teolerycy !.toryk i s|olnułowalizrówno zasady wŚpółpn. y Z słuchaczl I ńb po j ' egm is: "i s ' s p ' ' .7 oJb ' oR e' / n i l n e l u b mod ' ] : l 3 c f n .' | "
|1Asńża,|.|ia beea|Łńl;d.)' zas.dyużyci.aicklólv: czyli uczućnańic|
loglądów,wieżeń, p'ekÓnŃ' słdó{] 9 cdu o$ągnĘcE okleślony
nychlcw to{nych!służących do wausBnia i pokonłnia ';'łJ' pizoc]wnika, onl w F.rl okucyjlych, pŹy czym odbioica ns] dysponoivać wolnością $ y
llń,5, czyu uczućłagodnycĘdelikabych, s}uącychdo pozyŚtmia przychylno- Ef.łt pe6wauyjnynoże być osiągmydrvÓn. sposobami:dlogą.eDl[|
ściodbjolcóworazich pŻekonmia,iak i funkcieńÓwy inforńuiącą(1,f[). z zlozumienie i pŻemalizowanić aigungnbcji lub drogą peIytelylrl
hiwalaiącą orł3) i ekspEsyjną(d"7"da.),ĆeĆny uJslowienia ('n'd6 di.ł] uEk wpł}v! róźlych czynlilóB ak.ydont.lny.h' j.k sympala dlx mół
,') pÓpnMÓść (?,''ła)' jasność (,fl'n'ła'' $osowDość (./trosż) i ozdÓb .je,*yglądnówcn nożliye do ÓŚiągn]ęciakozy.ścił.' Aby osiągna.,r
nÓść(m.fo,'' Porównanieteo i letoryanycI] z p!ągnątykąLeecia wykdzu dekt, należyspełnićpĘć sarunkó{' takich jak: rdjęcie uczein(nrl
ie fadfiwiającÓ dużÓ zbieŹności. TIfy lundanenElne zasady Ietoryki: oĘlni.7 'y ie (nd}*eja)'
uF cnic pized miotu ! eN\yą,ji (zdolnÓśćdo ucf!-
nÓśĆi' ŚoŚownoścj oĘz funłc'olalności łoEspondują z z6ldami teksbs}n .\ p'o .' r 'ofuń
konU1!J J'n)ń 'podd"Órc'.9D.śęałl ,mEol'l'
Loecla' w retÓryce*ÓsÓwnÓśćŻwnęEfna ńÓły od!Ósi się dÓ fgÓdy niędf{ hyTnej),uBierdzuie nabytyĆhplzekonań(rczumienie lub uza$dnic
sposobaniwrcłÓs}nia no{y a nÓżli$ÓśĆianiiej ÓdbiÓru v z*ta{ieniu f ró7 hny decyli)' podję.e df i'hn,'
nyńi ÓkÓliĆzmścianjczasui Biejsą,l' u Leech! Pro 'l'''ł.l2& nakl odzcnj. pesvazji zależyod łielu czynnikóB pochodząĆyĆh f ióżnyd
zuie,abytek$ byłuksztahoŚąny w sposóbumożhviąiący jego
'''ł'ł odbió!nq bieźq pŹetgfu oBz z kontek$t' czynl I
od nłd.wcl od odbiolcn z Mmego
ĆÓ'Piękno w Ętolyce ist pochodnąfunkcjonaIiznu, a dobóI ślodkówjes pod ljqd.cydu|ą!) wpIy! nd.Lu f',oo.' De' JŁii'ś'.7.3o]nń p'o\rJ:
polządkowany celowi,jakinówca chc. osiągnąÓ, natomiasu Loecha'zgodni.
& pgryfłrjną gdyz wtedy dosalczają ]edynych pod*an do Bcjonłliftr
z tymi sanymi plyncypiami' Pn'.b& Egllujo ukształto{alie(o.
munitafu z uwzBlędnienicmjego 'l,źsioiÓ]
cksplesywności i e*clyki. M@n ,/c'arił 7x tny łpb^v na osiągnię.iecelu Gpowodo*anie Ótrcślonego sku(k
lec. to samo' co zalecal]furcżylni retorycypod ń'f*ą zale.ont coNoś.i odbiorcy)m. Iówlież plze*Izeguie pżez nadawĆę ogil ni.7c
mó$i.ni! prawdlznanew letolycepodpojgciem o''ol,J.Io wc{spółczsnyl
'm,ż!'}o5. Dychprzezzasady,doblegozachowmtukonunil<acyinego ', kturc d/c']
| ęci| MBi,| a| araig' \ilcdŁlg z.leceń retolykós' słuchacza9se powiuńn r i'lcrpcsoMllc (!eguł!łsDóIplqcy'Ęgułaupuejności,Ęuła f.1Dtc
wiedzigj i odczusaó' ż nówca nie lctceważygo' lecz szanujc'niezależ'ierl nld' rcguh ironi| !eg!ła żlitu i Egu1. Poll'anny) oEz &k*oRe trsr'iy
okoliczności']valunkós,wykształccnia iQ' T'izNadęLocchMcz.gólosoaDlli' trł|noł', ]asdÓn]'ekodobii i ekp!es'$nol.])'
zuje'omawhjąc regulyu!Źejmości' lnnelegulyplagn.tyczngregulują uż!rj(
fi8ui wprawdzie Leech' Dozakilkoma pŹykładrmi ana.ory litoty' hip.!bo|i.
erctemyi paru innych. nig fajnuje !ię sazer'jłowąmalizą pragmalycznąńE
lctorycznych]ale sugduie' Żclolegają one !a konwencjonallymzłanan'u ]t
gul błlźp$k7.góInJch ńJL"'m !':5datyc7nych, ĆZyl.'e 'ą lo u/y.i1Dr''
 Retorvkaa reklama Dależ.ło
^tanońć
się nad ryE. czy dovody są zlodne z celeD i lodfF
wżjj o@ znaleźćÓdpÓwi.dnie toposy Ęlndbcyjne' Topsy d'd}
*.pan. @,oi hoinoi,]"xiekfilM)' odlosz4.r 3jędo sprav ogóhyĆx .
ultury.mitologii,syDbÓliki bądrcściludowĆj,i Ę{jalne to,,' ił'L lo.
b. ,ful\ aajdujące śięw konkEtnej 5pnvie - plMie' !eg!le, dÓku.

.j!ą Idfą b'4o Balenie ksft'łu enocjonatlego ńo"ry' Af€&ty EtoryĆf.

m elu oddż'łWsic na W!Ćiowość s}uchlczy pld psrhagogię
R*oly]<a ddoży1n!,ól wyM! 6 !.'.li..'l', u lzeczyvisbści mi!'! dwie !id). Af&ty ogólnie dziglono E l''Ds (@' - ucacil łagotIne,Eaiące
odmi'ń\: ńfun! ukB'k|ó|^ ajnov!ła się użycjeD śrcdkó{ plzeko!}amf, dobycie pEz nówę aul'!i! i'dń,J (df.d'' - uczucir namięb.' głgŁ
i ń.@id ddffi,kbE zajfrŃżła się ich Ópism i .nalizą, cÓ Ćz}niłoz niei rc- }órych eten byłÓ vytvolalie napi*ia uczucio{ąo, wzfu*nie słuha
jl!€so naĆfmia n.bielaly afekry ve rs|ępi. (,froini,' ŃdilĘ\
o.ię tekśu ploai@ego, cfyli pietrszą sesję ling9ntyki re}śtu.
Tl relod.opis ms 7aśobą ponld 2000l.t doswi'dJó. k|óre sU|Ó wyko. rłóuym @lm byh.a,fułb iN z&onafu GŁil,go',qd
Isl a. . ś ! b t e. n os''o''ófDIeiąt7eu'cbodcFn'? o! ! ' en. J . pelt elr yj n. ' a . lÓLei pomsBsielie słlchaĆz.pod sih't
tór€go gł]óvn'mel.n bylo z'ąebda.
łsolonig d.' P.łny Lus ttolyti obeiEował pięc lozdziałós: l' czyli ęp-!wń emocolal!@ Mb& śp'.wy'zs]9 oo*' mĘdzy po'cz.
iud.ia (nfuhift quiddi.B, Bolzytva nołY)j 2' ,dn''dreJs,czii dn'c I rcdząimi ńo"ry i j.j skladołTti nÓżnr uiąćv nstępujłcłbbelę|
'}T
"illfi,lezienie
układ Eateriafu'')' ]' ldn. czy]i glaa'' (ona-
lnio blefu diltÓhłl,.ła.]o,z]Ly
ż o'óiJ' d żu m fufuio (ftńtiae Mnd,re'
"ł5śłÓwiejc")j 'Ćz'Ąi ',Ópżno\|a
nigpaBlę(iowć'.l:5' łyo';,l'' c Ąn parun!Ńa 'agł? d pta^vn|i't.'.op|4\

I' w lzlici lnl.dĆy nq ł.ufB' pÓs'd|.nndiphfu doło.

l '|'.fu|moB.3
(!lae'\pląwy uśtd.}osę7s pomoQ pyuń
na( iozoozDan|dso'awv h'm\le'
M Ń! :'brhdffi,: 'bfu| @hharalą' fu'n i,? \ho'a', d"lni'o): qloL 'i ] łorn ''
quóln6) i di @nadd? Qu,,l.psis' lroAldł'\ PŹy o].reślaniu śpńwy na dod!ńor Ljuandn]Jh
leż.]o uszględlić sied.n okoLiczlośĆi (,'is'Jal, tr./n!d''ia.)'4,6 ttóryni E:
6abd (,Ńa)' ftcz cfuń), niejsc (l..6) śrcdki (.!:ilia) przyczynr (..l
!) s!o6ób (fia.fu' i c^ ('n,6)' kór uhE były bets@dtn: 4/6' 4!i'' /ó',
qliba d*ink, cw,qpBdb, qudhdo t (li'din'o). czyli tonpMy.ja Etoly.zna' ndd ałłpoEą.tek *Tfule
Ndltępnym trctien b9Ó zgrcD.dzenje odpoi9iednich dowodóii DÓ*Ódy w .zęściinwecyinci elenm1on nouy' z6adyfi'!Ó'l' uwzględni'ły
(,iskq arg!ńćłla) dzie|oaó a. rEzawe |atećhfui'irunfiddlr,, an Ńo|bnt o ete peńwŁii, sttykę no*y, ja* i fmtcjollrnÓść cał.go dzieła'wy.
p[- nówcę' lsz d!ńe z zewną$z, jak: !ŃaRy' zens a świłdkóv, doktrńen' n. Eguły nad.waly łTowied' jasność i p|fjŹystośćl . EL]źe lśfbh
tny dr*iaiący zlozunienie' wmsrnie j zaówycenie Eovq' MÓwę
tn dÓfudy rEczowe, Óraz te, które nóve ś.n sRala Gn&.ł',i, 4ńi'.idb'j lt
dzielofu na znlki (J'gM) przytł.dy (m''Źld) i *gumenty włŃciwe (eglm'! no naicz*ci.j na cztely dęści:l ) u s|ęp (taoinidĄ *al]ilń)' 2) pn.d'|a.
l')' sfĆfegółovy !o.l'iał dowodów mreźałjuż nie do i'*lą ale do &,a'ł' lnu rzcczn opowiaitdie (li's.J'l, Mro&), 3) łguDabch oiJ'$j e.
zajnnją. $.ły pulkt d}tspozycyinynouy' fley.'s@'ari. !q częścjin$en' '|!|ia)i 4) f,kań.z..ie (e,i|,EÓ'',ło''e)' v c4ści.lgun$Mcrj'el sy-
r| ! rcgułydalszypodzbłna: a) argmeliaĆię n. rzsz fune] r9y (ł4.
j. oośkuBu l.uylt pdd.]ętr. poddŃc nslępu]gcFhpnc ]' zioń.k' lł.&'fu o,nąłi|
.,roł''ó) or.z b) zbijaniedgDncntós *!ony plEci{nej (''A*e'' '4'.
tolko'&eł'E@'i,lrmuvrr,s;l,I'L!u$q
ch@ l97rj -M ({auko'!lł' R'@fu tbD!!B) do spcl n ienb dua flMd n ica cele: Bprov.dłDie s]uĆhaczy
Nzysk.|1icI'y.hylności dlr mó Ńcy Ltd,'ali,b.frdobn|frą'
 Encpu.*o! ]. Trreci! częśćr€tolyl.i' czyli lłiJ Glo.!t'o), ajnowałd się: ,ł'ł, Ivl,llLo
v 5.3nÓwEc!ń podĘg|ędeD Źazo{o1oE
Jn!T t! wl{ffllil
lh stylóqj 9.''?o - zedlmi qbolu i lEeksztąłceńsłół i t''"
fu rciolrrznlgo. Tlzy iyl. Gl'rd hters t$ LMt, eendd elodtiain) '.oriL|o|(| n\: \1rl rl
-.i'i,.iiii'''ill,p"a"ts"".*'
:'.;;;;;'.;; -ieZ|c\'.a-n'rd!-.'.|'w'dł.{.'ł.l4E
y|Ńco n '{ |vhiNm 'pvl')Ą'
' |łl olbÓ skronny (.łdrdAla iJ.,,'dJ, gfid g&'/')] syl średniGłliał'ł ł! !Ą',l.
*'$i|[i,];'l|i ";p"'"."-,."rc '''enL
l{".JopodÓbn.
:.iil:lJj:"'"''."''J(.
ii.:jfL""1 ||'d'hn.
,|l'
c,t.ry'D&ń)
oraz Ńyl łyŚokj albÓ w^ios'y |thdfuh|d h''!etos' e4n6 hhrk)
pźyniÓty styltr (ed,i eJ lexqo:,ąxdn"ar a;fu|.Ś ,li.hdi) o: a) po]rlr9.
ÓrpńLLdop'lo 1'r
j'ljl]';*il.#i#J::;
-
l''',,"" i.ń'a*'i..Ię""a"qe no|ć (hqlbńims' lotinłas)' b) j^śnÓśó (,p},fu''a, ,,8,'.!'a'' c) Śosołno.ć
liT
'łłJJ
:lll:ł:;n,:"lt:itl";t#}'x1,ł
l'..i i p'JwdoDooobfu ł,lnl
o|toL a,fu|)' d) ozdobność
śrcdków yynzu eĘ{t'tnego
(.ha'asł?p' 0'''6)' ofdÓbaość
dziÓlÓno z kolei
pojBowłnlj
dotyczącq poicdy'j.
]lko

;;')i]];:l:]łif ; 'fuób śłów(d'ndM in fu'&' Ji'g/liJ) Ór.2 układów wy!.n$ych 'a (o''d''J 2ł
:rffi:'::;"f
]1:T|
'r'.''''' .lych
i'l;::ł*:,n:'*i;
'"l.]ll.j"]. ^'ę""'t'łł-' łł .'ti!'.Ń). Prfy Ólisić,nalus in lubiŚ lińluliś gyńzni,a^o ldba ,fu,|ia 't i !ł.

r,:ff ff:;:ll#; lń,fo,nż; te ÓsBbje ro arclaizn' n$log]zny ] przonośnie' o''al'J i,l 2ł'
i'I::*:':,tffi *f ,r:",T:"iTil:si;';
q.fff| !o'u}u. |Jb
równie]źd'ćlonÓ dyćhÓlóiichie na| t|ffidfu,r\nrać i b) nĄĄ
'ol{'4i' Figury z kolei dzielono li fi81ty śłów^)
G.ł?uala ćJ l,*o' fulłł
;ilil;;;;;;;;l.';,'" ..' pMyn /Łkń
::""i
^go ''d.rel' i ligL rr mJ^li (.ło,,' {j dkv&' f l '|' |'|
ffi;[TJ'';;.,1i1il1il#11
Jigx'a|
l*.X1". r:rui.;:*.,"łl
-aFnhdfu1|)
lyeh ')
Brup dalej,lomalnie' ną figury przez p|,'Ąąećni'e(Jig"fue fulid|,

.Ji::r.:: is }fir-rypLeod.{cfeD'eViś',,.'. dlło(lo| '' ng!ł D|Ę. 'e| pa'-'' L|

i J "I ' .' i' . i". ii". i"^-'" ." " ;.ar pJb' u o go l Ó f f 4 o " J łu . d d o ! ło se
j'
"
g;lł;"'TJilT$"*i
(f|gufue dind)' frE!ry prez B|ąpi6ie (f.!rue N |n|li
tl'",:l:
l'Ówa^i,
{:'t;n:l*:
';;,;;;,,,*-,",.-
ns Ln'o)t!!h d/nire'&! r z zd.z-
'ł
oor|,oMb'a dotyaył głównGtorii synettycznej budonf *ypowiodfi' fu

"':,:tlT'ff
iT}J:ł:#ilT'l
1]:.f
,,,,,,,. dowaloł5mz s jejpodzialem okles' (}e|i,d!i,nwda)' kdÓny kak, nIrl
'"1nm'rnrulzu:.'llx
"Do,'/
|udzieżkonmdy (ł'nfi,'4, in.n4)'

ł:1xffi
"-1-i.Jlii:":y li,:.::ff# :'%"J.'
",J'i.;il'jil cN o nJ c4.l e L ol y l l - p mi ęc ' a ' .o.. ł .ł ma ob e i | o\ ' ' ' J' r .
ńpo m . g. | ą .y .h w p Jm| g c | ol v y ń op .n oR .n i u mo\ c y .o.a | 7 € d "' | ' ' ,J
"il,f
;;:';;'i' p';,'*"k: epnbeńmaL!zyl|rcda|'ylog^J z
;;lł .;.
,.ędorl
'1o!
kńi dvlemJ'.7yl'rczb'dÓu!ovs
|ltych gotowychchwyiów mlemotech'rcznych'
! llqty i Ósami ófdfiał reblyki. wykonanie (łJ,ańńn, ddD aloo 2łłlł|
il"^.. i.,i"l"*l d'' ) bw. o ł w ' | ' Jf o* ł od n Ó ' a e ' ' e oo "p o' ob u' v g ' o' 7 c n i l m w ' ' ' 7
"" '"a*i,
ilii,.. i"l.'i.".i,i"., a"".l zds1wln.owcb'rĘu ebo' ' ']bo'''
)j:'l*:';.i:":s;;*:ff
,":1;,:;;:;;;.';;; !.J#ff:i ł.
];l;l;:J,;ll'"]]# Punktuwidzenił
t'ŻynJńn'c'
\Bpółczesny.h
owoml
teorii lin8aisq.z nyclrmaDydo c7ynj.
/na.4n'lm|'.owl'ł!LoI|l'a
j',ł;::
; ; /&o'u ojłn'T nJ fpu.. D&d/*i'

* il,".%:i;:li
ń. rcfumicnrc!.loly|irrlo7sowu vluae], onroEl .h):

i;*;.'n;":l":u:i:;"jlfi
i:iil'.']:il;;:
";.j;;"'"..go''
t!rorykrto typkomuuikacri p.isuazyjncj,
llroryk! to rnodcltcoriirck*u.
l;l:':lll;'".*j*::::l:"xil:'fi"łlil:l.:J:if:f";*' nżcM.|'urcny ńod.l komunikłcii
d l) Jcśli pcreyŹyrnci(iakonlółjo!y

!':rł
drlllć pdśRiglonympcAwJfji model ELM)'to okaŻ. się, / *|n]wld7r

lx:;.i;;'
i.;ll' ll :;l;:i',,,;:j#;.;:
"':#,::i,.i:;i
,' l.. J ' p'J'f''' '' i|1''d: Ąłd'I)''' l
l.wil|lic nfudyfiktjc, nld7cńy lfysk.ć ńodcl kUmunikłc]jrdory.llc|
lclIqnl|,s ó7)' ok, yyi nicni. łplowadfony!b
, ''i',]''.'''' ''rź"'a''!'l !|yslril \ ó n' I lslri( \ .'lJ' ldj '|hi' n I'niln:
inju.\uiś
r hr!,]4Ą a't"n a4tIl'ł|lrL|)ll'' /ll' . '|r
Ć l'|Ln|(,[' {' |! |o L|j t\'h'''!{[r.kl7r\L.
-\,hinn ' '
 ABlmentacja logicznalub pEez aaki peme (fakty)leyli dovodzenje,jeŚ Póhń;iiFry
niĆpodwdalna i |al,onl,a n'. podleg.dy'!ti' zm.renE t5L.ó" mo/m rc?
migćalbÓ ni. !ozum]cć,al. wt.dy nmy do czynisił z niezdolnością do pod.
kch prcĆsu tonuni}.cji' w.d}ug chaina PcrdnMł,3. alslD.ntację od do
wodz.b]a!óźni6kt' ż. w łfpadtu t.go drugi.co nic flaża się zupełniena *o
.unki njędzy nóftą a i.go aud'tÓriub'
AĘlnor.cj. dialckt'tzna i EtolyĆznav}ma3!ją inteHkcjj ze $rony audy
toriun' lylko wt.dy bovj.m no^ n6toić akĆ.ptacja(Eakcj. pozfy'vna) bądŹ
odrzuc.nicproponoMn.j a4lmcntacji Gc.kcj. D.gat'wna).v {}l)adłu po$}
vy p.syv!.j mogąBwdtualnic odgi}włóiolę czyn ki pelyfelyjne(np' sy4p} c4 sFM P.ryfqtn. {tFijrDiN
PqlFTd4@ f, (j! j lńłjeł
AbyÓśiBnąldell oe'NŁvin\ d'ogqceDb'ln+lÓÓieĆzdć eŃ!Ózur:eoi -dry]
plrMalie@ie i żaLcep&nanie bądźodzucenie f8unenhĆjij abyośi*nąi
efĆhpe4@yiny dogą peryferyjnenzńienie je$ zbędnĆ'LÓni4ha jes na.
tÓńiat róciÓnaliaĆja, }róEi podŃaw! sąĆnŃje' AĘmentaĆj! e!'ttyoa po.
le$ g!ówlie na śEbłaniu enÓĆjani Ódbiotów, ńależyalen dope.''fłyjnych

Ad 2) KoaĆclcja remryczm jes bk zbudow.nĄ z. s zedzi. odnosi się do

wŚzlstkicbB'tuacji}onuli}aĆyinycn:p.nsazyinycb,.s.tycaych i p!zy.
padkow'th. R' Lachnann napis6'a|(R6o'!cd) api! 4ń!u (fuu,
obęin|iPprciehcfundh espolow Ęgnl i !!Ą iłpliik latwi
'fid.htji @l tri
d'Bnegońadelu|.h!u: ahrcślo 'onw|
li? ńi!|oui.ie fia.e'' ,ńo|wne, (iwen|i")'
,fu.
.., fuźąe vhuti @k?aŃio) i tra.ćs' ihuńdLńoi?z'kaw |ubn'lisacżnl
(.lo.u|ił)'k'ór. hażI1areruaha$fu|ją ttażcć'żn?kh:fu$' R.iotyk. z nni
sięopisen tekstu n! wz'śtkic! pozionach - ciamaly€zlym (popEvnośćjE.
oria oklesu lctorycznego)'lekŚykatnyh (dobór sło$nictwajsynoninia i ho'
moninia; alctlizmy i lslogizmy), srukturalnym (tompozycia Eł$u, po
rządeknlturalny i sztuczny)'funkcjonalnym(pofójna funtcia retoryti - d"
uie' ńM.' d|hdd|i)' sty|is|yczlyn (t.oria trech slylów, ozdobnośąuł.i. ł
Ii8u! słów),p!.gmatycz!'m (zasldadć.onft leolia afektów;użycie6gur ny
śli)olaz uwllunkoBanym tulturowo loziomie tenatyczn}m (i!we!cj5). Ta|t łym{D4n]st4ubŃulbŃNi.ńorul
lozuni.na letorykaśtanÓwi r'T Fanalyki bnunikacyjnej'podając.i'gllv tnńjPl cł dniorc anoPnk E ddd aBd!
uź'cidjużż&r|hibMh'Łhfdń jczrhńL,rn a odńićŚbni"da ohftśhkĘodL" (,ra. 'ut
d|tćji kk!|u) ofużldżićlająkj blkdńbeh ćod0 żnah.ićhia@'.h loń ]?ż!ht
b'ćh (ńająć,ćh!łuż|ćbnu fu,łaś],ć $k@i)' h|óre!ą uka,uoMn. larmnmjfu:

ltb{iF ŃL!e|q8r(lllful!
 Fgblyraó lcłhmo 00

stuktula tomunikau tklMowcgo zf, szględu n. j.€o 7wię7-łość n]gdy nj! dlą n&tascy i/]ub konu!'katu' czyli pełni te sane fulcie, co
'xflłł'
zał]e€ ssz}st(ich etćńentów chankteliśtycznych dla klxsyc^ej nÓvy Eto
rydnej, . poa tym, ilk jużwśpomilałen, rklma poslugujcsię kod.n wizu 2' N9PĘ?9nE dialogu nd nł !e|' uzgodlFnr p'Ąz'.}"'y po'o7 '
'a. '
gdy rynĆzŃen opis letoryczny doty.zy] {yĘc^t kÓdu *t zplge1ucĘ ucze i.go \ ]ponou.'m | .Ą
'lno.{erbalnym,
!balne!Ó' Być Doże 7atfr nalea]oby nócić o poń{nwaniu rckldńy do chrci. bBmi i pmbhTdai 'nl|'ows'1uJc|l:
olaz nadaw.y- 'drcsanwEzz
polJdaęa.odkd nogą..go k por7c
ttóm była ć{icz$ieD retolyĆh}e po]egającymne fun]n'ęciu lxkie]ś*nlcn. blpoloa rązd k odpow.JdJElolyca.ml 4a']x, ./yo p'z.dyłw'cn|L
cji {v ftkldnie bylby to slogŃ abo nasło reklrmolve)' cfucra byłr jdr(gdybr tń pzydłny!h do p!.l'o0ania i nJk}odicn'ł'
icdno$ąttog}T śkiótcn no{y i nogła skład& się z] !) ssępu, b) krórkicgl !'Fu1'' ą 6lJ wI.ścivcjF 't a.gumenlac'a'prelenh's p'7gMjo.u rc}]..
wyjaśnier (panrnzy) c) uzasądnjÓni.(arguDrkcji)' d) plzcds.wieńia ny' i *iąanych z .in aDiańw nadaivry,p'cd$awicnic zalerplzcdniolu rc.
ll i pr ą ' s o ej e pdjów d.nn' I D'^ lLdU ' g o pn. i sllo r y|f l my jegovłdcivościi ołolic?ności ffiązanycn 2 jegoużyllowanien (ko!zy.
'/ b ''J nrc. enĄ ezavodmś,ć' uniweśllnośi,t.)' Ta faa komunikatuleklamow.go
h) wniostu lodśunomjąego w}{óą czyliwzN8d'e many tu do Ćfynicnu
z. wszy*kini eleńentaDi chlBkGry*ycznyni dle pra*dznvej, moy\] ołiaddąu''''lio' ttó!. jes uzasadnienicn!Ęsdziwości zdaŹeń i słu.
"duŻej'' 0ó.i dćc'fji przed*awionychw caścin&acyjnci'
T. slne elńenty możnąortnaleźćw !.]rlmach, Ćo upow!żnh do iĆh an!||
zy net.dą EtÓryczną' llzykładen ekiei kompozyĆji noże być Eklanó{k| t' F.ż' mk]ł' ani' m! zą zadaniewyvołanicu odbiÓicy p9eloDanis o po
b'. pośildania przedniotulekIamy]podŚuięciunu ufsadnielia
dś'? Ódpo" gd' oo.7ę''la'g'ndbln,poL?ęśc |4"hń 'odję
ol]pzt.|),J
''
(diahg h.biql rmbśfujq.jch
'funb) lu Elapitubcii ną m celu uwypukreniei pÓstóĘlie najtżniejszych
'
b) k!ótkieryjdnienie: x|ów riglmmbciij w Ietolycetę lunkcjępełni'trdłż'

ż fu.q ulbbkflin bĘhsżąa 25%'

d) plzed*awienie ńyśli pŹecisnej (zbiianie):
fad.i ptosEehnb lLlbbti |egay&icienałd' łk. klasyczm isr zoientowanyn na konunikację sy*gnen Ópiśll)który
Do.luJvie$beaau nJdrwla' p.zek7 odbiou oelj.LŃ prcce J odoo
kDbulhie - vare i binh t*ltbqdla) |i9 do dalej sytuacjikonunikacyjnei.wilBcow.ny pż* E1olykę systn
u uw4!ędnia lie tylko spgkty ięzytowewylowiedzi' ale takżekonr.t*
NaL, vbi !,bbti' bćtn|) ptfudżilD nś' PÓlej.k' lohi. z burakdu utow' czynnikj psy.hologicae i inne' Retorykaksztahujeż jedDćj$mny
|I łÓnunikacjipeswcyjnej'Ótl€ ś ląjącDlNyzyjnieniejśce ] fmkcjępe
!ólnyĆh elenentów konuikatu i ich wpłyv.a.fck końrsy, z drugiej
' ' ' zui4żń! u?ał i bŁóżnł dr fuWh|.
ny nksonon |'ońpooen|y|ellloMonfe w odnre'.en'udo
(nonntt bblłoi sĘ jegzć hlrą). t3o 'Lir'o|blrc
xoży{.'' th do''Rzs re.o'y|.J'lÓ' te.bo'}f !o'
'odAiu 'rL{L '
(po uqzględnieniu (odół wizualnych
h) {niosck podsun owującyy,{ód: cwlnh możemynówić
'ek$ów
|hńiceko.*!uo\9ania
$sf elkiesolodzaju].omunik{ów}iecnnikdkomuni'
Moi k! bidłć'Nou.t iad u?,bń 1,lglqda jdh ńfu!'
iaz konunikatu Eklamovego i odpowi ająe in pĘć c4ści|$'
A orÓ pięc'źeni|adła i pcEsuyjncj, l$rja Ópisu prccesukomunil.acyjn.go,
a w czy:rodyInr
xżun'cniu $yl ńyślenil,krórgocechąislotnąjenposługiwanie
sięgo'
l Fozl vstepna koDunikaru rcklamołegomiza z!'laniewzbudzonic|n
lvwł.ii do Ucze*uiclwa w nrccesic koDrunikmy]nyń
;Jbntc\1 ZrrdIsowrnic komuni([l, 7łjntcrcsowa.Ńodbiorcy kon(I]N.L
l d l . l l i Ć ' unkoNI! c uNlgiod1rn'c'0|l7lro7yska ni. D|7 y. hyL . o ! . 1 o dhl' .
 Inwencia toEtÓ m,ngluB domj drugorfldn. rc dyśkolek.'bÓL!o
' E'nsponu
nostytra),node]i Gamolor'śamo(bod'
Ńłe')'
rlwvn.j,f ?p IhUwldrni.Ełl.my,e!py'J'.qlóddŁ"1]l ),od1'
b.wien do produttu. htie ślodkiprcvadzą do cclul Dfięk].,-"' {
|!. czy uĘfuei Konimość ni.uŃannąo apewniani. odbiorcyo $y.
ł ( b q' ] o B. h p' od J] ' t ' p r c w a d a d ob l l d n e g ok ohń d ot q i ,3 d ..] 3 7
.|rcb ejsa zniana' nawet .akt' że6wa! je* ł nÓłyn opakołBuq Fwl
o s.ae udoskomlenie, np. Uri@rd|fla firrruua do Ntdu Uegetu rola-
w tÓrn mÓryti wyTóhia s]ę dwą Iodaje ten&ów ogó|ne (ąuulbnŚ in{1l| . k! 1ban|i żaó& no r |td!' \ in!'n. 'ż@o|ń op,haud4i l' ioh I u wLĄ ' h
fu) i śfąEółÓg. (ąu6|ia46 de]i''a.)' spląłry ogólne dotyĆżąpoblenów nł i,Ą|E,dhiójŚż!ćh ,'ahwn;łch Aiebieshi.h.18| |ożluśf fuńd ÓD'
tuly ÓgólnÓpozewczej' *zggołowe odloszą sję nąronidŚt dÓ łÓnktrnyd| 'a
pvylodtós' Reklana z deinicji n.leży do dlugiego $!u spBw. Dla spsł kotr i. d'? dotyĆfypr4tzyn:r DląŹego e'! a nio imyl Dleugo nal*y
k€tn'ch b8lde {ażną leczą jest EzpoaąDie okolicaośĆi śpasy (tramldtr }upić'posiadać,pra8aąć!ocaYiście po b, aby slehió Nojc nłzenia'
!if3), oyli fakró* *iąfmych żprfedniÓrcn pswazji' TeorelyĆylelory}i vy' ' liamć swoiepoueby bądź popąwićsytuej9' któE js! lieadoMlając.'
śiedmo'o]'c5ości7'Ja'a.b odpÓ'ied/;Ćb Óa oa{epuiJleĄ'i' nic 4ml,? odnG] śiędo sp6obu' v jałi sposób'dzięki czemucośDo.
'ó4isiq
nid: quid. lbi! qnib6 dtiliis. ' qumdo?,
ąaił. M. Ina n. czy|i: hb?, |r. dziab) .laki'ni netodani się cośosiqga?
g ' jaąj
Edlie2 ,ofiocą ego? dhego| spogib| kbd!? bzpofnaftniu tej i popledniei okolimości spnły waito wykorlystać
'
RoroaEyv'nF '
ol,olr4o5ci 'u najczęicie|
bylo ' pląlme f g.'tr, iŁdli,&' Jl
psceśupodeińowaniadsyzji' przeplo{adzonąplu JohnaDeweyalol
otazuielię' ż.tłlłerozpau^nEolo!.ao'.i z"ĘaD)cb z pl^dDD.em!ellJ h Ón pięćetdpóww proesie pod.jnoBMia docyzji'?ieNBzy etapto po.
By ies barda pożytszng.Dozsal. bowieo uŚalićj iak Ę€lądają rekllmov p o! - { d ] .u .b a l e z y l oż ń .e n 'Dć ' Ug ' e ' s p ' os a s ] i 4 ' .
shenaty egunebcyine' Órof olteślićpewńe*lłe ńiejscd w}.tępÓwani.nt. ' ćo j iślnE u pou/eb Elap lŹfu''o or'wJ mo,lN}fh sposobo}a.
|żdeliniolui.
k'ólych tÓposówi nÓt}aó*. któryĆhśzczegółowe onó*]enie fmidljg 5| ]!nis po Peb' cr'ny.uo Ń ŃenJ' prowadzci oo $Jodllbu'<Lt !/U.
liIep!^go w da!y!h wa.Ln|''!h' Flap onih'.p.ą'J' podlę.je decy' i
?ier*sfe pyleie - 4ff1 dÓtyczy ośoby'K1o i*t podńioten reklanlyl 'o
h' vs*eane jst zaem ekie pokigrcwmiguw.gąaudyro.ilrą króE po.
Kto polrzebuje?Klo zaś(iadcza? Kto kÓrzy$ałPÓdńioten ieklamy]u tdłed7ii l,olejnood!owi.'lzi na pięćp'1ań:
zwykl. człowiek'ale człowiekten ie( sp9.ialnie v'Tronlow.ny na potiz.b obecnas'tueja j.st u j.kiśsposóbnidadowalajqĆat
!lkl.ny' Uwzględniane 3ąty]ko cechy pÓżądane'żgÓdne z oczek]waniani N 'y
dytoriun' NaBel jeśIicfaśenr funkĆjipodńiotu wy*ęplje peftÓnililov ! o ł ogóle moha 9 tej sprawi. zrÓbić?
nc fsieżę bądźnaBet p|Ędniot, nr synźn€ cechy ludzkie' Re]<Ilmrkol4. 0 powinnÓśięw tym]<onkletnyn pĘ}Tadkuzobić?
M z pewnegoZasobunor'aówj któle oDówię u dalskj .zęścininieis,lll rlłc krÓki laleźy podiąćw celu poplałienia obecnej
.ly takieBopokielÓmnfu spn*ą sąn6tępujące:
P . I U i e '/ 'l) d oIyc , 1 7ds 7e1T'co.Ęd'ńie )co m o Ż' " o ' ĘE nq) l. ' ' l l' Punkr wyjścńje* zgodnyz pulktn widzeli.
brrdToisrotnew procesie
lethny, z*yklenie san plodutt ist bovien poli y'co9JqiJ spruwęod ruu'Ź u/i{ uJ'
&n\' ' o'
"o To iD s d,łL nieruo'Ęgnr' J 2,No lym elapicńeloddlrzltacji je* lo8iczngb* wspie!.niasję do-
ZdDwc'' | ebbłe zęby bez uby&ó* Re].l5Do{8 llgune!'mja
'{: r 1 ' eps'najczęściej
3 do 7 lbo l kÓnldl
iI suń! nk. ; ł ' A n J| i 7 " 1 ' l B c i os og oIp oM h r d ! ! ' ' y T ' 5 ? .4 o' '
uljc się wokół wg[bści, trkich iŃ zdloBje, umda, picniądz.) osfc7-ędnoi!

Pyunic2ń'? doLyclyniej$a, Gd,je sięvcczdolonuje? skłJ si9bie'a? I)L! y! łłń, |'uń,

J DN9 ri&
kqdl]rcwld7it v wjqlsfoś.irckhm u okolicnośćsłow.d7l siq do !llc'n r' ('l] o|ir{ /l|@'u
ły: cd,i. dilrl |7c.z lowŚnrc) cd7ic j$| u,yłJnlt |) xc8u I u?''{! nri.rlL 'ąl4
 w to- o ! m J ą i. Do ln{ ce' h ę'T l ą t .' p oJ' ' R h l oł ' I ' ' ml l e ' n o' ' d o n .J. l'L
Ad 3' Audytoriun a$aie achęconcdo lodażn'ł okoLl('lo|u spm*Y
7 hlą ar8u. r!.y.h' Jle Jb'oILlnle !'e mofD' .'.b d"o.b poię.
gicznejkolcinoś.i,do.hodzal do łhsnych snioskó( 7g.'|ny!ll
vheel$ńgntdeńń]uiearchelypw nstępującyśposób]
ńentacll sowcy.
pleeu- Ni2źńre EIń01e najq nsłg aEó|,cjY' i !ą tffikr ,i ,|E' agóh12jsz' o:u
Ad4' właścnvaprolozyclĄĘdącaprzedniotenpcNu,ii /)Śl c p0 pał,
j;twpełdpŁ.vgolow c t|0 jcjło Die. |u vr'Ę zah'" d?ao|d']i,?Ą?ro'o'avoai? 7ogodain]a \t|'a ' '
gjy
"i"'" ".".-"i", "'ay.'.ń ufti uniu%a\nafui ńąią 5ię,Bloria, |jllo A|4 !'ńbakth' 7hhief^
óak' b0\.]' pĘ' auj ''a\bo \ pa' n-h\i
'ai@iać ai!'tal Ia ż,]'Pv ł.ar
LL
Ad5. MŃac zlodę dud}toliumna poszcagólncelemcnlypopżcdzająccpm'
d:a.ż't bai.\ąa.| lLdżb.|t.bĄo it d ']2,va,l l'bła-
n o ^( ' e . l ł s e| łL '7, '\a . Jk ce p d'"\lm.go pl } d ' ' o ' ' |. ' w-' ' ' | )'Nndo
' pNI
''ę ir ulh|wat w|adańi ś.ilbhi .ż) ńie'aduążą]n'fii'
ó. : . m r pyr" o r q u \da. ddw ' ./^ '| x "dy. o ' . ' j ' ' ' lo ] K ' edv. 9 /l "iefihi,i
i&I,ab \m
h sqĄbuqa|iub s'fibalańi arhł|,?Du}fri oi.br - Nieba, Mdlha zbnia'uaż'
r kiej;or.,.r'; a.n(c? Od ! edyprcb em r\., FJrru. .\! ceare.a
-zeto
.oEq saron momen|uĄc.4 ddnegop'oduk'' ' 5lbl d.,l. !c nż gobzv p" danta'b,a.żboża'di'ao'|loal. d' żM pl n.alq.. p?d. dąEa''b'' i'"ro |. I
ha ńlą' u1adż0b.akL3Ba]abadabada'.u ' ,oEt'nł Ńi02ą' ub|ńiq' '
łeap'ob.eno\ p'fe'l uftrcm {odk3\ ' lep\'\.b.7ploo|'''no'! JbopÓpro
v lautn ż!'fuh ..'.'Ihk k ) źbakn(' q u,ud aA' ]atiln ].n''!jDlt,' J.
!u DŹveDorEzy]po iegouf'.iu'
i!'u El.; oow € g o " l. ' . ' wt r . J wi. do ]ahn r! hk'''a' h Ą'q!'' h | ) Ępabln? | odhd)Lan, ]fo3'LJż)
l . * l 'a ęa" * . " p 'a"*'.,"..
* L p'^ k.f|r /s7rt ! l n v \m ' . n' o |. . h o l o |,bnrdth 6a @ adkEł}chad s;2bi2u cd'i i ,E5tm' hul1||óćhh^furlent
' ,
ii -.; .1" . ;"
' ." ' i " "E
.; ; " ' . ' " , u . l " r e zrvd s d o w€ c .krore
'" 'aę""i.."
"vm rd ? oo) 'r hloiłe'm d,ełnie inĄyn u,bpan|!a.
''.
.s,nsa'lia. sąislolne decyzji$ dlnyn' konkrer
podeinowanie
dldprocesu Jonin. Ab!.mows(!lo5 pńbuje upolządkowaóbakgan telminorutsL"} p.
lłcywok1 poięciatopos,olowiadljąc się za tadycyjn]m rozun'r"*," ."!"
w tcjslyn powiqzaniuz leroryłątlaktoPsą lie tylko jakop$ltyka peńwa
n!' ale przeoc" /y"'llm Ło o?le']ondleon' !omln ęaLode Ą'e
'c|i
Topika {.isłościtrmilologiczne zlczynająsię jużu sorcżltnych Ąry*oteles łY
nił'ze {zględunafunkjonowanietolosujakośFdkarozuowTia i jaro
j a le. ' cko plzekonywańja'topiki diatektycznąi retolycz!ą,ale ścislejdennicji to
\5| ' ; p n } nkrc ! 'er po L'.!'e 1'Lo\oIL7no.i r''A.l ń. h. p' Ts' . Ę'
a'" oopoqE.Ó'cboldd"oegor . 7 edm lo lJ peń' L l vr ! ni. pod6}ńsdfie . ndpiśdł tylko, żelopÓs jed eleńalen entyńenatul06'
'.'i " Jl " " *Że
domolor, iu w tyE celu rel.lana Ód{ołuje się do pewnrtr seftotypoł, łf[o ub LiĆhański definiuie ropos nNlępljąŁo: 1nnia I= tńdh)'z h|ó|.goeł'Ę
.|apos pozo$rje
o ** , . " 'l. . p " . l ."'s {\ F'oĄ.e 1 h, vczne|' ?es. E . o U . |' htn|' wiefijąu r\oiq tze a1' awsze ni.jsĆeń dÓ wJpe.ł.
'
-po,""ę.o
' . i . apuo.u*.*Ó" uĄ1e.7n!choo|.zekon\vdEbvl.lo' Dir, l nie w}Tełniolyn, je* nilcząco pŻyjną na pÓdŃawie powsachncj
i l ' Fl o b . em ".,.yn"
p;Ic gJ . . d|ż k
ni. !|lo m'e Gleu is]ńym ' dven j ' . ' o Ń ' l i. ' |!li pŹ*łanką elrynemrlu z njelYylrłnion}T niejśĆeń pie sze' plzsłan.
'u odpo"reda ro 1''' Q'osem,trk j'k ozunbl to pojęcie Ary*otelesw ?ó,'ł2.'l' żbliżasię do ta.
|... mo Fo-.r4'y' h łg'Denle'''J|. n' 7nJ]e7iej
' " tu'ego rii, jlt I cel' p rzyczyn ą gatunek)Iodzri, ok€ślen ie ]Iościowg
bądŹ ]a.
l' JJ|'J L,]]Jpżygzyos ich użlci'? dowc albo fbioru plzsłalek pofydająĆyĆhbudo*aćenlymgmaryTopos'
f' Irk] i'uE! Lh U4.'.wJułlo bĄdżńogro{}wracr mó!ł pełnićswo'ą funkcję' musi b]aj nie ryle odkłałczy, ĆÓ niepod{ażalny'
ł' ij" i"t.r. p*"" ią.l'zpi".ł*!ńÓdbiolcó* ap.lujesięzl posocą ukLtl' lDl,s7ny z sądempowsachnyn'silniezaksjologizowmy i o bardfoł'so.
slJ5nt ropo! błdz ngur? r otn.u. er oq./ n o .r Mr p o .& .D e r y[l o" . n e son o p u . s{ Le ' a.
. ' I ł w' c' e'nt r b' I o -. ' ' ' ly ilp' na nałcpoyiazanychz okrcśtonynzn{zenien' tematem'nieFftn
N . ' l . o " . . ln " k! '|''}b'-k.T ooIog|7nJ.h
*-n;i]" si; ep"s' uLo^animegos mdycji pÓs'cu iu&N
'Ńkólp.ięch l| vldvidl' s'łbL l w{'łu ls,' i, ,5
slticjr r.hcryNnr, a !!{ct s.hcmrtcn flbulrrnvnr Archclvp 1r' Ivq!' 'yl/ń4,ni.n( !/'ll
7@l l ,i.1'ó{ fu,,'i ł{arn'. PeDĘoiL Lito{kl',
'noORcnr, J. '
^|tr'
''''t' ' " ' ' ' ' ' ' ' '
Jf |,]Jń{i /iłłł. lłł1ł l' !,
' '
w komunileje (np.lopika*o!dia]n;i finatna)' ToposyodsoluJą$ę do lcgl obó! odDowiedniei topi*i tgllują reguły prc.erencji' sfolmulowM. rtr7
lÓEiki potoczngi(jak pna}AryŃor.|es' dr reEÓ'eojen unfuan' albaln* uę{ A!y\|oIel*' ]I|].śD
i o"e'"gr I.' *1oLlą'. łeśfqpvc|'sw\j ll[''
:ńil\ aha ,aż ui.h' a|bat*a fkrofń\ a uśnód t,ch olalnieh albotże uś4 h Iegujlog'}'oo'o fe ' sĄ r ilc?.$oDęy'mowao'DIp' 'es]"oL"m'c1'.['r
!ńi\ olź9t)w ui.lu' albott2!ż ndjbd zi.j u'błań i słrun'ch\lf' ńw pÓ?dJ siq m ilo |j ' os ą ' d o\ od z .n r cop r c h c ' f ' y J m n'''
Pltlnan pise o toposie]J*.lo,edh fus.:Jłhifllunkl u,Imid' uada'ć' h|t l l *u pi- e e1 i i u^ r 7r)a \ lek.amrcLopo.om ' r'o'! ..,
u
Ml2ż1 bt"ć,ad uMe? u tdżdćjd!:hrii i hlórej L:łaśriMu]$i. ,fuuadżi dajahi| 'egulom
rtEó' ńahś'h|' fu'kbft':|ynan.J ,r'eż fuóut|' Loei cańfrn* tĘdjdją b |nhń pażą.IaErŚ b, n ],! |fua]ęe i fu.niejg, niż|a, u kń hnbj
sbfufrbuda rćJkk:ji fliaD,s,łjoliru4fuj' jak k.i $adti u !a!,nA! da n'n,,],D '''|lbd|dżbj
ę.rgók@j' oeólE %ad',iauą śqb:ih. h.i '!i
,fuba, fui211*'ia żaś a I]h') Ęułdodwołują.a
się do immansoycn cechpioduktu'slqd siębiolą7l
fuhb.. ndjdcó|nńjsryĄ jah b' h|óft Arynakb! 'padti
analbfuł b fuaih
F' ".|o,ihad|\ nielia o d8'' Rzy.' pięcio.,p]ęIńŃoleb]ej gł!ńrcji !g dany produki
['']"da Ic!ąd]|1zondr)'''|fu.h da ł!k-]' i.go .lemcnt' caŚen właśnie B leEula Ńgnoni oścałegokonunikatu:
-źu)tp?.]clzoan"j
Podobne rożlmienie toposu zost.ło plzyjęt.9 niniojŚzei pnĆy' lŹez lopd Nbahńe żauiśżenie ha, !abi\i2d@,atżeenJ fuż f,ieal.żnauahad. za.
rczum].n zcodny z re8uhmi logjti potocznej sąd' który noz być rcpEk.lr Miq fu ,,aśk|"ah nżyddlP 'Ę dag nat q ,c, duż]|L łJbhł.da.\' Pa| ż.
łany przez okJeślonyBoi}ac, *wie.dznie' plzyslowi., obraz) kliszę d.' i ńo,l .,hhifu laldbó hd8fuhtja' żaba,i..żeni. a,'hafu4ifi. arc L\,sohajata!ć
być ubay iako przesłmll * 8Ęunentrcji ńeenia s,fuuiają, źePeugeot105jeŚ nktjuak teab
Teoletycy retolyki fB.dnie z tndrją Doantychą dzillł loposy fu weme! r' nje&tólycn reklimach Ia Eguh je$ pżćrlstąnianą a ponocĄ oblazu, j.k
ne (ilrwjące wsnąft temat\ o któĄm si9Inkfuje) oraz ząnęfzn. (zlo(!|i' EłIani. cifu'''.'do, gdfie plezentel zanienia sir w olblzynio koiva.
zoMne po^ tenaten)' Do toposów s.!v!9Mnycn faliczą się: p!d.'... oadd!h 9dÓ.hod. s 19\!ępn.e* gig!n.)cZ!y.n !o/miJrow m{ol
rjącyw drĄi Równjeżz tejprzyczynycalemnósvo produktówrccbn]ĆZ
- loposyzrcdzlru I gatunku, lb|i. h ia k' ł k' m u. JI o' yI' Ju ' | ' b ' o' e ' 9 | 7 ędh a ' ' .| 3 oł ' f i ' ęH ,a .
- lopcy z ł']d'ganE eści'
- 1oposyz pojęć rdzennych i pohewDyĆh,
- tÓposy ze zs'vkó$ plzyczynovych (pż}tzyna sprawcza' colowal nateli ] '.) badfbj ,oż$ddb iś t.'') b, c%nx fizunn! albo dobl' ćzhwieh, albo 9ro.
na, fordslDa lub w?orcoe.L lfu| Dau| da]l pl^ .a 'fua' a'ba la' o u ,bwalq ńn}p ht|pc L boł
' 'n'
idżińb' bądźńdjq.' sięffi )ahinślarhu, ułhsfaśćhb u:ż,sq; nd
- roposy z poplFdnitów i naśIęlnilów, d'vnb ],b b bud,uiifuie robę&ie nnjbdż;2j ,oądan2' @ b)ru'Łnali w!a.
'B,hła!1
- tÓposy z porównłnE (. łd'.fi ad ntinls' a ńiwj 4d ńdi!Ś, d ,dń)' hoft' lnb bu|tÓuhiaÓbie bąllźih u4hsośćI'''l|\1
- topNy z podobi.ńsNa (andÓgia, !)lz}TowieśćI !.t lo lodŃa\9owa ieguła * &tldni. i Ńano*i punh 9Tjściądo glguDen-
l o p o \yzp |/ ec '$ ionw /4oŁe .^ a .g'p.u('w n.' ł . yklu ?a ' ą. . ' . p' ' s ! l N podiarviĆ sądów possz{hnie unanych z. plawdzise lub opilii auto.
ló$ któI]Ti azfycząj są osobypowMecnnieaan. i szamwane(ar(torzy
toposy z Fnażenia Ćfasu' ddki) pżÓdsbwicieleplacówek badasczych, hbottoriówbądźspccialiś
toposy ze św]adeĆM(o'i' .0'lż''6' autolylet' dÓyód, pżysłowie' n]no' .kieiśdziedzinie lub też{Eszcie ldx ?o!!li s foln]e ank]ely czy Ópinii
'o pr d o\\.l on un e n r oi l e \.' o' .,p od LsE ow yop osw cr e i RaoD .
bp6y z pŹy].ładów (tr?''lz} [' lhtly] topos z sadów uznalv ycn przez wszystkicn,plzz więłszość albo
lbposy a$netrho ńają za*o$wanie s oiato$Nie słdoł'}'n i obcjnujq nł Nn{drów']], Je$ to baldzo dobry i mocńy .iglnenr, Goba o uhmyn au.
sęptlące el.menty: pn9Ó, dokunenty' świa'lkóv' piz'.ięgę lcĆicp'ełonuje D6 ho{iem s.mym.akem swejobecności bądźwyiaa.
'ł'
 nidD svcgo u7nrni! dII jJkĘo! tnlx'Uj./llr|![L ] l \\\ in{]l!( iv .hamktelyzującychL9pos.ć icst Ńńj' Na pr,ykładpÓja{[i..r \L| \| .'lr
tr lłd']U1 or ]'(ct ynr ofD .I o d n c l ] .n x n y ru J l . ( ]/'! L ll\l' i''uo ł ! n$h(',na $elst}To$y k(charz synbolizuje\-\sokqialość pnlLL'. u |''|
trł,!o''łlł{' ]ak s fuklanicRł,y Ż. Plańd jesrpob.ana Śż2|óu ńl.,'l' v rcklamach pŃ do /.h. l /ł| l
.
br,tn! t ll.!,s.rrt tV rd"j,t r jł.rd r vnrr ,4 M.d cfy s;g,,dl sy*ępują 'Ęe, lekalfe $onalolodzy. ckspcitami u i i! L] ń ]' L
pielusfel P.'',łJ są pie]ęgniąIki' klóE nó{ił o jch Z'c(.ch uh l q] 1.I
,
Dobtż' ]elhtyr i t\grd,4 b0lrtiq !! !rr!q|' L r , n ) \ ) t ! ) . la o a u- pielęgnacięśkórydzic.tlAtgum.lEm vmrcniaiaJyn y]ę pc|$9^|'l' L']
jr",y oa ot r r ' \ .? n e B o ' l
r lj , r'1 . u, - .:,r n p.r ,- I \ 1 . I ....,r /)doo.,
''l r Ą i J l. " . ''o . H 'g' l |'| '| . Międ2'idndte R..b slokdh|jeóu og]asiŁ żr,L'akząa., t1|i|lh \ 'Ilr
, 4 j , . /t . i t lrnt " ^Deflnrotosj.
l''1 ' ' ||' ' ' ln} . } .
n. \t.r..., ,]iikfluoB|d|u u pald.i Bbn.tA 2djI! fndenp śhuktż|łJ'.} n|: : ! |lJ, nI
li,. r u l r. o "r'. rv0. o ,-.o,J. 1c!A . J . r l / ,.!.
q|o'''ąild'\idl"'n.''''''|-'''''l'''').'n) , Polshie Tfudźlsfua hdia!ryene.akn sasauani, k& ],a r.^ |,|
' Lb opn ny. (pr.1...." ! u xtz',ldii! ułaniu.j higiery lhó,. dzEtha
'si .|lh.| shufucznega 'irl
l7q 1] q omi \ pr.edmLo'upe6ulzji,3UloĄltl :Ul]ltr' Konsunenlen możebyćosobasławllbadŹplzeciętnyuż]'tkosnil.. ].\ ] l. J
s r.. r l i . " - c . . . " i .. \ i p'. o 1oosobazn.nx'p'ez sam hkl wyi4picnia w kontekście drneEo!rcdlk|u l^
ni0n (g up 'o ( r L 'd or, rul/ '. enr N rp? ] | ru
.Z! mu $yej chwaly bądŹpełnilunkciq ide.łu,o1uielającpok dh lutr. \,
'''0\] ' ': l ". ' ' ' : . ] l' l ' ' ' ' l' ko l] r ! f pizyczyly \'zoĘoLvej'ponieraŻkÓnola.jc z nią zwiqzale Uruclrrn)'{' ltr
' . . ' l d d'. ''l-źal'a 'b0.1- t 1 .u.h rozuDow'ń Ę!u] Zl&' :'an!.lt |żżbaldadfudć jtśli fut hb hrl],
' D!
tr' ) Vl ' ' ' l u 'o ] a1 . TiĄ'' b|' '' ' ' ' ll ' ] ' ' t ' J ,|uni' b a|oBĘa 4 nE łlidh'ś |dk robii . daba i! baddć fua rlJ ńr
Ir !J)h n!ą| 4] ęhn]ar|i'l[a\ li,h' |nd'i,h|ór'.hdxia\ibJśfr' bn.b, hlól\fr si?l,auiod}o'
'rz!.anf p,hd:l|r l,n
. tti '|. Ż]ruih vE 'v'ousz!!'Ęo
a jlh tż.ba ,o!@auai; dlbo'laślatfudć pąr]L,d.i I17:ł\| l|| h
' U'y!a nn |lżił,|i' Bot Mi|^ 2dj |,' ad ftzu na t|}ślelt]tErul:
rnlrl .hilhfut'.arją uieb euiazd fih\oqd\
'r'lhkda .i':]u1ii Rrb.rśu |ua l|ló|!,nsh,fuirdło,tżóa,aśkdaudć:4n śi? pfuiad]a. |J.h,,ż?nlnrt&L]ar''
1hl'n' l 'l. ka| BasnĘet b ,,Nldit"' lY Hallluid Fadi; o,t3a u l zaal}t ',r.N,!
NmhŚia Kilsky poleca mydło]:ą nóŚirś: Prr|lĄ dll! afu iin] h|l I !1
. ';/. ':' tlukti
'J1 ł ' p? ''a l:la L Jd'.d'''. no]'" : ' ' t , a t t l r ' u:.c głddhd'DL.kro ulb|głat| i\nła sugei}Yność rellanly L |'r](L
' l | / ' L' ro l'Ą' 'L\'a u' '-a .ą'H oda '' pa u\ ŻcrklÓrka s}ś(puje z poZycjikonsumentki, 'd, ^lqkv
ttórł sprłwdfih ]u7 7xldr l)j]
' ' |' ' l
Juktu' \cczxrĆh) { klórychsz.zeŃlnieeksponoł&nyjcisygl|d'd]!]ąld.
. Prdi[iLŁ Pa| Ralu:ldud Palatiżlh - hadau ,!ófu |d:' au.zruh nrb|i hi {riE sĘ Ó.fy{]ścicjegowzorce,c7yli modelki,np: cindr. cla1rIb'J j ( ].trtr
sclrirel ł ilklani. pelfun cfulł Chdnę tu|ódl tł' k z L,Lr!l:^.: t:h l
. I hb'h zn]ąt alnreia pfu]bi od
16 |!L' cdkan. /l.' Evllłe gova- pelfumyZ.JJaidiĄ Linda lYrngcllnł p.{on'y']r'!,
l ' | ! a ' r'''. |" r. lL e ldu3. d |'yp od
ł . I j ?' ' I . ' . l p. -, N J o m i c l ń p b d l - p e d u my P o6 ol ' L a k i e r y d op r f n ok o i l oD ] d k L l t r | | / (
d r , . , , ., , 1 | , b t o m-ir. Tt t., . f. _ r cl, " _ . . . . ^ p" lllłl cindy cta]vfotd'kosmeryki]l'ar!.atl,,]n,r n Jo:lg
^ rrr-r " lnnD /,rd{i'łl N]
]-.kko eLęcad. kwisa możeEyobejŁeć* rcklańlc ^gDiśzkł
. l I r. , t 't n , Ft!r. H o.r,.t,; ".. ,.,. ) i .
t .
. ! v dd , o ) rk'xnielojr]yil sięponaćspoltoscaubnnegos ekgan.kl gfinnul (]hl]|IL']
E'e 'p'o o d' l' o ' q ł l' dnp -nĄ l
a' Jui! sic telewi/olfimyPdrdj,'n'!r hór.Eo ekMnieLlidać1! srDl |]ln L.' |n]
$'!'orU spoito{ym'Manytu$ł. do czj'nicn'rz7xbiegre!r7rYrtr]D),.L'LIrl I
'
l }lłłlqd (koDjclk'7) \'o1)|'ic., \umonencie' gdycarlL$łnubnnycl.!'n.ko\|ylri\tikLr\|.\L
RIkdlq'nr|ji vłnpno\łi IIml/&.V!illl'J udzńlr$ylisu f salonut|vZicr nl. dl /.'jr.J/ na uładzcIch(izo|),lilwix si! ob.k drl A rł1' Io
r(i.l!,1{ L l, l (tr.Iisnr rkraniet,xsrdnronori j6rla.or vidxls^N!o. nrć ul.t'mu '.ji(mliłc
tck$i7.Ia i dodnjc: iłŁł.
J])(r' lni Il'łn s|vr Lvj.i ikolo| \\lrjr i$] hof; d. i\ | r|ic
rtonlr.r!rL,dl.ilro rJrl/o, ( u, n.,r,l,,.rtl
 ,
Boksr PŻeńsław s slemr.klanuie nlszyn ki aż . ',dla ! Iawd7ivych ńęz. wh ż|bób' clddhi.j, śuiżćjśhó|!.ż! ,,słnJ.h' łilhnJ.h uło!óu, ju||n ur ,1y' 1
fuhlań,jącd doń' ,fud,ht|l7. stąd teżto, co pożądane D wzglęJu I LŚ! |[.
vvzn'. Dalutd liinn pbT do p!.nia ręczn.goP,la, Maltr Klubowic7 pŁn do do pożądania lego' co Śię śiodkienprow.dzącyn ilo tr^\lŃjtr
ttmin si,a{.l viesłN MiĆhnikołskinie nożesięoprzcćprzysnr. 'Ąnn
}rołldfi iasi
jĆżeli popnsa
"l;'k'ńi] je$ ńakdon M.''a czsańi autolzy tklam nylorzy$ują tylko llrńtrkrialrcgo Ćelu, nlwet i*r n]n ]j Lylko fu!]]!]| ||tr
i{owi.]akin pŻykładów:
/o'nd no{ao PrAkĘoeń mo,eby! lcl|JTs R""a/r ,o' '
ylóle'|el|o. lpó]!f my !a kilh
'lo. g' o ! ' ' S,anta,ry Sotatu. Watkiauocabtu sanae .hnniq whsytłzcdj.] !xl* rr\ łl
i "n'. . l o'' r'o . ^''l.',.'l'e*lamd gJry oo f r ' ł ' ' ńt ' l' gdze
j.dnrk hulvniańi, ,adają i,n hd|,r!lń' i ś,1|uiaią,
ż! TuojŁuł.!! lu[ |\| Ilr
lżvcia Ena Ben, sławncpo*,ci {ysępujaJc w lekl&ńach Dodlegaił
ona irtzn' I oi .d tuo/ eo $ r r vr ' o 'ablk
"d, ;" " * . ' '"'"". - ' eklr ns I a ft! abliża timlta|urć,znnie]śzd hn|dĄńn|ićńd bób Ełfu! | ń|i|n|, na|
/o l e l p o aw. . . ł o Ńba oob''. Ó.na odD'o'.v 'l ' ' dv' ' r " n' dN . . E. ' '
nf ' bJ ' po DU 9 |n. sł ód9 U
K'n ' ] ] ' : ' Uą sĘ p e'$L ł/.n: m3bo(leDpo'k .
p"'jJ!4 i7vm 1o J 4 c L * |" p' lyklJ d b . ,ltn\s' U|ż!,fuje ś1,bżo!.i !ńdh'
! 'o'c iód b'o . .y n. /'
" }rc n ' . ' / U'l'ląJ o o n" ' o |' | ' . |' ' cm F . ' ' ' .
I in\aM Gl 1Ś żbłtsżoĘ|funa!ćrc!ćżnąi urL,śłfuąlŁ łaga|!}U 1rdthll
|; w l o l . € L onnT 5 d]; fu P,ł? r ]-'o
"
Nieu\czględnienie tco fattu p${adzi częś(odo niepo. ,lo,ób u'!|ż'ńałdść are.ńbfu na!re!'
d! ri.ad&s/,/dł''
łs'1,' plPp-'c| !?' .1 ruaĘ ! u, "jth,y,n d'1.''' l' l 1' L'''
I nĘ' 'Ó,rouia
vodzenń rĆklan d@aczonych' -'
..ot?Ęan al
z dk|fu '?dp'uÓól- ' r' ''' '
(onsument nieznany pelni ńJkcię.9',l!Ź' vy*ępujące w te8o t'Tu Ie \r!'hvlos'Df.{L'a
przeciętnesÓ użltko{nika. oso łl |h orB lateuniaj|ł aagnnhą i fuałq sl'łi'ntk paf,llł ! !|
kl0nach osoby Śanołją niejako leprgentację
|y | . ' " r . . " ą J 9b vro łednlodo3oon'ro'(t f" r cg' o " ' c! ] a a ' 'oszsegól,rytlL
"dle' ' - po l' 7 ebu. ' ' I r1hilu' ofedi h.ń,k|' u!,ół,fudjątj żciabn' uie|Mt|uavej ad.n:! ,'r1|
u a o p', l " ilo t '. m'z' nr,Is " 'e\..fed"Ó.B oI ' ' o d. ! . L .
' "l l,\ kóa rr0żliuia wbod,E ''aal:].hdnie''!hó|J i ułż},r/jatfr,it:,ą ńDr|
lh|lu'Bi.lbha Rhaqlń ad,fuuadżauileaćż .iał! .1rfu!|!,n' t
Dan']o' 0P'I LoIlĘ v\bofuż?u.'gkdt 1d 'vbp łlbo'd?ij':ddaaPn.ż ]' |1 .o lt i. } | ] , l : d b a k o ż d ' a ul r ' f j l ' L ,) L'auiriżrhhi
a ja ż ' L a ,1 ' ' ' d ż ' ,.' , ] ' ' ,,
D a-Nh.cd ' a ' I . . ' ba d, - pa żid |4 b'ti.|ż i be,irfui'|uo, ,olau ka Abn\'
' 'r , r u ą i, , : -;, c k, 1,,'"'.i-a? ga'
+ r;|J;''Ąha; t,'@ 'P ]?" bM pozoad|"4 użE?1L,- \.b,' d dact 'funaść
r iDocytej Egułyznajdujeróivnieżw bardzo!żewlotny sposóhł('i.
v!Ę l||l0 @s nn?ca|r''
tońu J ldnlctr icr ckh n ar z ccz !któl cz cw z g l q d u n asi cb i cn i csą w og ó|
|1jcB' |J p'e|g(nci ".znJJ" edeÓ 7 n' JoUrc\fvc\ se}lo!ód . |rktr|koholc j*i.jdost.
i p.p]erosy. Po'ądana$aiesiępżyieńność'
]''L' ! k . J r n\ . no -'o p o'] pż y '7y ot \prq. e'!r yh co co ' ' l$ \B' 7 c |n
!'' 7' ' ' n ' c ' a'|'o \ ' po.ądJ'.'"l'. BL np : I qdlo ( : '! o /\sL " . o ' 7 c' eJ o o ' '
I
ńuł' a źD) b\'u ]a' l ' ]
i v\n ' L J' D o 's$ " | 'b DodF'anoU' o' a.g,j'l'op' ' a ' f d' o J ń' j m ' I o ' ' l' '. '']' ''F 'd Ia !''-'.+na''s 'ł'''.Laob'. '
pil! lp'uuodpoh'P'\'/'Ę n/ '\\''0ł'F'/|l' + ]'
|!iLL8d.'vieb Z tYchtoDosó${ysgpujcf komplĆncntdnymLoposen 'łb|h'b!':t
il |riqdd|t od pa|ounin |p Litdliurni : adudgą I tł a|na fu,}!r.rr'
Ln"l'"'vm, rcęguhcyn a"aa*o\co efckl pra7 konm*, wcdług zrlc.t| ' :: !' ż.' ' jj' ' ' ' a L
ilnl'|1 ' lb rd :i o l' ' L ' Il' v \
nahż;ud;{ać'Żr]!kości,którycldoryczypesłŁjł'l)żypomiil l' !d a' ' ' l:'
v e o'po\oL,'n/7lno ' I lfulxilj tai]dl|t M: nhD:!ałnści||ll'
'': f u . ' ' uj " 1ńkl. Ą'Ó
i^Nndcl;M o -' P ! sn' ' J ' ' ' łdŃv{'.'''''' Lsjo\ł'p'' ''.] 'n '''!o'''' |''\
. ] '. * ' ' ' . o o ''c ę d'o.|',r-]lJn'lqo "|J lcd 'j'g'! .r"i.
'L"| Joo o r'!^ \7n. .,",' h"'eso -7'l-7rejo V.'^ rl
| ' \ ';! , y''J l|' I no''{o-''L1'''i"cp'o du' ?! o vo dą
'. " cenmlnym aĘuncntm łiclu vxnpon ! ||lgr .'|''' t' ,' ,d n T- ą' ' \l a:' ! '''' ]1 ' !l' L
8jli!.ia ńórcjśl lich ach' wv.k ''.
/'';l \ Lrl)
."'i*.uul..l.* u i.l. *'l*v M'nc rYsobic'xh oŚilcc7ny.fc\l tl7iqkilll |(/yl'||;v viurA|Ąi4
"i" .i I c t-r'/r " r hL ' rt '
u ;y ' ,
" . . , i .|.. . ! . ""'Ll'|' . r ! 1 t : t - 1 \) t t
':', . . . i . !.,

IIi l:ltiti,:t;t1t,r:l;,t,111,,,,,..,,
 ,"!.
"|url-'c r"r l'''l'lJ'hł'|'|l:llłlc'9''U]Ń'R'.|y!{s J'
D'( TTrrrm"r'{u-! .},,t. 7/L.ni, | |;.!,n ń.n4 :ił !lI'o'a\, tsLill': ad n||)th h!,nd}n.jb ? zrlli hń u 'i | |I
r,.\rr,no..,.,n, -T. \t.dy- odo;., L
D' ! b oÓ''. I j' t''|'!uU |j'."ni,'''' I Q,I||ź, rż!1|,l|iru1d|tl|óID źtldzd,r|i.d.i' urtniu, h|! nll' t'fuńn. I h| ,I
:]".:r'''.].]'. ",':" u.r.. lnhl, nohl]|]a|
n' ndĘol| | rhęL ł! l|'LI alrj]\lI
",.'.,
rwIdu]qc! \lull'i prrepiCiJ'4'j/ra\ {łfu &] , Aln RUnm I4s, hrnaMqi\,, l|ńi,ga)qu u r,4śż]aść iU.xuranl nr ] \|
lĘlrh,,unna t%kkń, who,na,ie' ńfua.z6n' |l!*rhk'| hl|'l
B|i'[.! |ooo or . p
.
AĄio(|cs Du.]
{ .opoł !e|J' |opo\J /c wlir.nix\ia baane, E,an 'rec}2'it
,aiulnżorab! FP', rcukuane ,Ą lr':! hrl,h| r|
'!ull'
wr. hol,|:ja,enu'@Ą,L la|llrżhn lfuE|tnd d|dhhffiu' i fu Nnrnn|
ląh"?ż d1 li h d2!fu']''\ h R,nńau lĄ
Ę1bad2J! pa'rJa,..' łI fut,i..tń,uo ułdkibć ndjb':z! sdna|]ollar| kj hla!! Gali!
'ń& .ul| |r ! | \
' 'A -?ga. ll ] h
liln MnJ kcl,b]aenżnie lilnih bax2ra ,ojer,|aki 16aa d|l oknl r :1 |ł| \
Ts|'.u.e..lom /Óbie'a U rłol+ ooD U.,JJo\.'.€ '!fu Muie:tni.'
.'
v.|(o'!rŻ(cIe!uń'''u)-}vgiJ!o
l b ple3.ę2* k hr|łMD0n ilnochod,' Da:hanch ln,!un. nn\lfu' h\
fyaR lep'Gajllr '
\a L'a' ądb''z' dfurfużU s'!' "i2.1'1h1'
ulpa"fuen,ń' la,,u kił ruh,ualną hoi.ak l lłriń ral|
' żo't'vti"de naiL'"cut ą p . Nfu. PńMa ullofuzańn j2! frin' u ABs, qadls.hę kh|"| h |'
,fuidr.4
',:::::if," L! q rcklsTE,4,a trb k/ t.n|ruln' wrck te ubb in,ryćh!|2ądŹń żbĘksżaiłe'thurga|t i l,!.1,kn Ń|x,
zobtż' ]ab dda uk" 2ł'Ęa' Natal I]at lb . hźdśfi' ad fusż'ihici1lak &A0' doit ii dua ri..al..tt
o}'ż.dry1 dlanlau'.2 Nlr : W
'.
'!'lkĘ.'ż
.od!.vt
żFn h' u withlh'' Ę,.p,hh"
' P^h,; ż*^,).
, &łhł!n!,tżn.bn, afuńd\Eni. d,fuyuują !kd, kaoh, nDÓn ^Iźl, |u0ż!' Iint: t,
ot\ b i ż. PE giła?rb' gna-,y] żn-,a''. ddlinv ij tięć Ąthid|' ,li,ąsach lntkó.ł.l, dćlihdkb na,imb :ltó4' .lłv'dllil|
""alL!'
':':;;;::.,,,,,,.,,"*,., |1|4|'.iż' nfut zdfr! dżĘhiM, ago|iszśiłbrztb*fuj pai hiej' lil. EA lr
śs]elnalolmi dbo!yg|ąd' '
. h n|diżyha a nie,jlhbj ,ftqżji - cille. s lt E'el' Rqtika Lyauu Il:!\ l
ti baążo udJn! dż'd'' Ni"h6.t |o dilt'
'
u,ęA' .o, ao vob . |v Mża!ćń Flcxg|i,. d"je pdną hart,k ud n6arha' a fuoboó|it l
'.ru' uąLl.
'Ta e4 |a fuki.'u" id2
'fl ]AF' Mo,a pą., |"c' lu h'rfuhń hMxJ gŁa,ią ża{funia qjąthauĄ łofuaść i prd'.k soElu' 'dki\!n
u'noga' Dlakga'. ulutli, kylań su!|fu)y| . Dc %4 RDs to nia ż odfuaftacżćńAdntahtńĄ)ń Phili|\a o
. Pkn|fud? pt.d'o' ą!j]n|, Iltr
a A l 1z A |li.Rns -'lEL fu4) D,?1lpe?' fąJt'z.' |!lk dźbkhu' wlpasażDnei, u |4d1 ka'la!' u,jśtiaue o da.} 3a w ha.d! l )i
|
han - L'gądd'\ żfuaa. nlot].o
dońau! ukEodnqn a' n'''ż RDs' fuzuuo ' u'pdp|o 4 .1'd''J ' "ll-
b'o&Łmk!L]b:|!loń\ś"LąĄ nhunu.'ł E Ąą' cD, żflidiń! ńol i hq| śui.ehia b!śbieiaBa ua.
'
.:r::#-ry! *"* *
,nfulifuilj]Ll
^
l Ł o]o]!, |' J l. \p-kE, aL aa. L'ła'' ,n dbE fu awdlie, a&tdM b' hi fu nhtja$i fudioadfuaar "ń,sżha,,,
ża'
::#1:. ^ . / odbiaflihach Ndhii
. vs,dĄąk' Kafu (Eł6nę!hi). Pa,l'fua @!a!ha' fu hójnoau,bmag \'
utńlxwei fuchAnekbubjnej'''lajdq
Kin{kop Bla.h ]'bn1goi N.l-żd'eulia xńt|\!
hlę ńaną ri. kaba bonuk E|o\d}Etl'o)' lv obrB o d,4fr taitcś.ie, ,ihnlrh' n,|utol||'chbnfud.h, d'|!th hanl!fut!1i ł|\ l|'
- zodn:*hnalah ułllhnu do' hoóPt')' B]entrA.}tŻ1 llich pujkiach ńigdż! odIidimi halafdu ||Ąrailorć njżndbafuqL vLvsi|n|
d"bn., ]., bdlba Dl"ądaL nE a R'cO ctnr,' ia, d6k.nała dżĘhi.]'htanineńu uhładowicTl ,a,abićedjąeru nżnryfu bda'
rra-4|a h gd\ ĘJngfuN :".'"
"'":y::-:::|b.:'.,h.. 1'ua lr ) dągił'Aa,au;'p ],'łlińkoM,o fok.! żhićhŚztałIdiageo e\eft i odbiridśbid|łd pollojątg| : .l .
nry,ą u.JKńą|.o
T Mrdrc ŁĄty \\nń'.l.hń' .o.opo'y 7'!l|c7f
ulq|r' sbswą. !n'.|,L!śhi ehfin' zadba@ ńuĄi,ź a idh|śćdeb;ph! i h/nl\n L
^orcj*hn B c4.'(i \c'e1
- ow.rc fu o.hodł sp'' ę| dudlo"Źu'D)' Łonpul.J\.loŚfie NdtatA', call' dźbłt a|1fuMdnJ kd ,Beż ,śkń 4 c|ośnihó4 lhl',l
' ]. 'hĘi,
'|oaD !łżfd?'e dv'a|ń'.o a' nFFdnood' y Ndbainna tżł'|a|liuaĘ.)śuvllann ob żfu da 1a0 H?' Ifuanp,0 pr"'' ''
' henu' fużb,drudn! a"hodł kb?hs|u i bogaa żB,au cńied ioąualiauy.h |r tllli,
w|g|ędu n' coisłdobrc lyll*owe' ob plzyl|sdy l|ehr . a|,|j,bn.nśfuMtPa n ffuFalii odbit"ihd NÓAia 7196,
' . sLv E300EE 4.Ełauia&' s'śbń DA P|a, ,efu (sk|.o BG), l.lu|h
'bwd''Rfina'fut
HiFi ł6?a' Triłogit:s:łiafr o'|!h|dlhćjhdłbali obrŁu, !'guh, |l
|ł śż'bńinIhaniżĄ od,uażafiić NTsc, :'!2n a\tofld4cż".śaulaui.nu ,ł|
 (l]1..\;)'yl,s,.|h|Ę!|,il'n||!k,n|u,||j]'u|]i|i!)r.ł|:!l|':l||!t|r0o//ll/'ll . ]l,ll.,rd', rył^i,łł{ł'l' Adlr'r|Ląn,:rtĆ],r\:dk rll|l!4i l l'tlI
!!|u||| ) r|]|Larlli 1! l1nn, r'bha! nth s|P i !'|1] łUhĘ|łoDr:^nu |aśh! n,lłnjih,śi 1!|hań|xofu ,ndbilja' 4 1,4ta| 105 lA! n|b)r!:l| h\' l\
I hi)|L Ą'hkh |,dt!, nł!.| fi'|,t|Bant' so,]1 . |tĄż}ihr ,oj|.ts.!. nhha' lrultzlt zll,nnr I h^t]|'])l\.\n' ful nnn
c4scm n! Lvyli.fanie c/-ęś.j nakhda sie inna' b.Idzo jstolfu Egnh !rlcr.D.ii: rrn:rx. .,|tald,ł tniżĄą tz.hala|!0MIth1 |Y/ql
. 'l ''pj]t . |rir|,, jah fuuzu ru]ęu Ia,ua))ldżtth"odgtylołl!]fu .|||1l,)l\lll | 1l
/1'' . l 4 ' r .' ' ł ' o ' q - o ||.p al'o -? '
|,|I ,'||tdż todnalb nh łżuifoień:fu;boi|\h|i.,|złż!'htórj.Ą.n\fudu nn nu l foifurńL Dll|kqo |tz!n,lii,n} t ehoith',| !Lł,.!ti]|ftn nr|\.!r l' |rnh|
i:| b!,|!.tj nńać' śąMt|e bgnlzLej|ażą.|rrc. Paaabv u !rg1' i
! i|idjs,tdj bo źr.' A|óiij lna,J c.' a.ibiinfua Pż!.fyn3 ]yforcoweokleślaszóIj *€ d lug któIcgocośooNvl.' D ) .|.iil
ndl,ź}ban!źij
'rJr'!|ll.uńihać, sa.
k!'|z* /,ł]l'A wyńńlił nag.etofonl.atlo\c} odfu'r7ac7cD, ntrgndolu' .\ ]'.l\ | i'
Ś' . Ii'L o . o o d\E'|'n'.Óp oe'rE./e n''w . r e} ' 3 Tń' ł no . nÓdo ń' /l byćłZoiemdla ilnycn. co znacfylównie,-jif n! nłlcrygl'pq.(L ll.I
'' pożądlne '!un
].go produkly byłyFietrszą 3 polissż opmowlly fiial, sl po pl*]l IL|!|
!i! ifdrcniesą brrdżiej.iżcokollviekinnego'Zte'n len $vńlal *a
sfc NlcNjeI. jgdnak fim nożesobie ponłolićna lvyłożyidlc Lqr) !]]|L:]
r " r c . " . J o . s L o uJi.yrrr "-lJe t..m. np. . '
. Nazq F1d Til, ń! blją|kM BEzPlEczNE Duvą bowleń ru Ćz}Yiście u*alić i'ki.ś $and!!d}rco povouq!' Z! o 'u!']
NADwazIE' i!tu|1zi{n i
\ltqdl1Ej h.Ńfubtji dtńćn|óu sst,egókb nanżailth fu żgnifuni!' shfu]geLźŃua\. ńy Loposmr nienytĘ noc P.Nwazyiną:
. ca sfuabid' że Li'|d| j4| ,ajba 2iej h*fućą ćEhllodq ia iui?ń2 ,]i' a' I
,\th hU]ii zrłlilją do h\jńnnu aanfuia.]hinu*'L|id! ,ndwi ld thdlu tt l ],|
1unmnnt n,llżJv.x k śfuL,:\ni b.|łah|;fo d]niaIh wz]locNIENIA J|rcad ndhh|jąją ż uiclha ath.ją i da kj pÓ,! J?j ,fu|fuhrji t}b(h a {r!|ll
Bacz.
NE' u Fnącafu ż fult,nałołiq akro \ddLrżia, ł|luiajq, E'a!4,& |uruplu nj ho,.h}. |v |u :,ayjb b'!|a11uhfua,n rŁhalada '|2' i2! łlifltihifl ilfun | ll n
!funfui be,ikną sfuft, rJERowN]cA Lih us,óh.e! r ,fudńrua\.h blrrbóu'
PoCHŁĄN]A,Ą.A ENER'IĘ UDI. . w |q92 L idŚża dfuhnńa Lapić|1 dałaśuiafunau! ildnddh! li|Ń t| ,)
R7r\'Iu nt.: dadc'Ęa\ ?]-'' 4. 4łĘ'd] !'u o-p :'' an żco'') '
. Bardzo l1lhi!żpodróżruać,nuehq$ dobtj n&ahi. uega 6u d'i B'ł ta .lladui. ,|cżąih |fuafuji fuhnalogicĘj Hfub,Ą| h,J
'7ćdhahEd1Faua|Ln. i z regotolosu wynikająteżpróby od(ołń do trdFji ńn ![cś!i!iil'o(|
r|at]ńd' Tujd ,tagd pouil'|d haĄentaurć si L''ł!enić ńa dro,j:e, ol' 7L\nk
się s podawmiu loku zalożenh]la\yet jeżelije* to tyl[o po części4]trhr.
iefujq.' Tdain fudia]ndgn,lahnai in ].Jn'eega ,dźń,iu' ąIaft ,u funt
Z pĘwdą'np' hlowar elb]ąsk!rzec4]yiście nógł być7'1ożo!ył l372 r,ll]. j'](
l| Ęk\ .an1aou!n' ,n halnnlie hirrauniq hl) pt.' dżlichi onial' bbgóu, obń|
u góry .'ł'nM rtc ąN \ił. głalu,abró|u dół ad"ajd,iśz u]ubion!!ło.jł fudi| głosislogd plć*a} być niex'jeleznaczący!'bro*] | ]l'
uą lub ldljćsz zniennaan ,!! l ta pah|auJlh A ul.!Śhl kalnymdoplcro od nle&w!ł
'!ł,Jć,l1312..le tadycja natonias sugcrujc$icloletnieJosv'.
|a' ab'śnelitżn;ą
. zcnle.a doświadĆzenie j8kość'
'o
Po u ', ż b ) ? l kp ''' a .t'J J 1t.di dui ftIz! 5ąhl|du do :bbi! ,o!1abx. i li Ąazal! ushukh xlo Jrnj 1
' żddti u}^żoni id1tj idd dfleą' j2 żbo,]ać
,ad hąkh| ih id!,!u li h)
'ldl,ż!
uirr|' ż htórą śi|fuiąk ułhke !1obfu' j2n bardżnj,ażqda,aL)3'
]i regublle|e.eocii jcŚlulLkmxliśch dh bposówlI'yc7ynyńftńal
.ejbądż wzorcowej,'lbposyz pżycfyly mat.ilalnejodBołujqsjc do mł(erii, Ta rcguh *anołi źńdÓ toposóyzpolów.miloraztoposósz ńaŃ.!$N l'i
? klólcjĆośpow*'ie- iei wy]ątkÓwościl j*oścllrznosn nei Utomalyczn]cna ównulesięrzeczy$Ęlsze zńniejszyni (ał,i a!' np' w lckhmi! li.
slniko{ego c.!',l re.a,'więksfą', je$ '!'!J)' tc.hnologicni. s']
wynlinow.ny
' lu
. Nabd nąha tsfenną Pakusdje$ idrąhrh billd i :!phą moclródspoito{y,''ńniejsz{, nyłĘsanrochód' vniosckp]ynrĆy, t.gol.
e!!!ż Frd|hui lł ją ż. iawienir: jeśIirt]<lanowmyolerjes dobly dla lepszcgosańoĆhodu,t).njbJ
nltinli. aź'scI,|lj i idra]ni ,n,r|b|an.j f|.r1r!,
. KŃfur|'' h.A,lćl'' "rjk,:zE d'ejiesodlowiedni dla zwyk]ego(choćw.alenie musi to byćl)nsda, bjttr.L
,łasz.że,hfuhi, ś,ołń dr' Pohnean,
'll'h?j ż l^tuna'& shóĄ pod ugagęinne mmnki pncy silnika MmocboduśpÓfrołego):
],|,u:fują,Iż! L\pół,ru.! nalłpsJrh l,fuli|nĄ|óu I tnuńL [lr'!!L
 . oW c$talulnacoją fujfo'^ż!,rżion jdAaftiu d.ied.nfuabjóu niho al]!, l0 |alćE', d''' MańnE Fieśh1aeka 10'20, 30' ą na8 4a fub,:|' |:1'\ |ł^'
u'c]l' hh paraneb! ,Md!ją' ż. lą lotódtć u ś,,.nfuuk.Al'th '
s"ńo.hoddth
, M'jąa u|dśćifuśó fublb|tji, hóft fld.4uan' d2iś ń'dłani &dżnnr ||] 1' nl
w wyDaok' lo\łod os|e'4..d do l. \ańq |,JcBo'.' porcwnur.t !4! \ |tbhbki' alr dd,ifu fu XJX fubh! uż'rićn'dła lbeło |ożpfuw.|ńi.nd' Nxl|\
ja| jar:ą ",
hial|fu n'ćn ń'dbfr u'fufu śtót?cż!ż hi. b 2b'! ll]Joha una' Ir,\ }x,,la
. zdanifi' ad tćg,'żegfiarhod' żdgfiliBn. o,ńunyldlne] dnPol,B. hla nlh pła.ićn urf'1nni2 .:,ności]U4MjqI Dne miaś frldłd rż,hin! 1,n||'l!a I
si :q fu fujńrićj dfuuhfu|riadfużsż.od landa|dfuega u}rubl Fso, zg,da, i2 zI l,|l |tięk%iąc': dnnin} nayq shó|ęifuMń jq k'i?j nfui|żanąDru' ,' |n
poliua, hI fr,dlo Doe nd bo10 l u\Eąd Iy]!a' dE' Ądh n, I
4ua)ą nnij o|e |Ó' a żndśfu?dżiń'ha b.E'nie, ,ocvonq iĄne u'dąl]:) ]ażl' '
fuiązdv 2 2hs,lao|acjq.Eu.drclnd ,a,nua Palorc.a j*l a uie|a 14ńBo' bo n^ o pońwnIvaniu na*lp*v od]egbch natoFiaś Arystoieles pissł:
xzęś.innĘnnyh :q uie|ÓlrÓhi. niż'żćod cżę!.ida sońthodóu fuchod'|th' a sn, hh|ićjq,eęą dud s,ołb' badaniatgo' @ . |,$ż! l!},iho; sq bautnu&!,nq
Śatji vuio lth Fso i! j,ż bdtdź|ędaka' I u6ai. aE!flefu nie d, od'ź|t, N i r,óźhbiź fu!ę'!ua' I.'')3!dfiahżenoje|ściejĄa!ęPfu in 1.|\, '
nio: łońunanić hośz',óudulć|hićj ćh',loa|aejifur0.nadl .o.hadniegoi P,lnĘr
Nrlrn' tŻ|o u d!'hBji u'bidać k na'Ęp!M' hńĘ fiaź2ą 'óźn;ąfr ahudć ba|t:n! hr
or* u'1lihająć, z |eeas'adżk ulnaki ,aiażd! ,wauilją absoldnb u haą'
lrzykłłd.m zmrosowuia Ej Eg!]y Doże byó jedna z Pldlt]':
NdskurĆĆzniejśfe p*s{azyiń]e ist jednak poró{n}vanie bezpośEdnl|LL j.ł 'eklam.
' cóż fun 9a $.n zabtdd1,lAfu Plń|o dfuż!żaad sfial&| !,'!aci oJlh
bądźodległ}th skurkóB dfiahnia reklamoMny.h produklóB (toposy z Dl Iuźnd 6gz?1fuć nn bśs!śbiftż fu'ją|hbń żdfuuia.Ni d!iil)r||
14ht, ie"
*ępsN). Poównanie skutków bezpołednich ma walor Śilnie unaÓĆfniający.|o b&'hś''fuli: r l ż^\'ho. mAa|P 4a |n,oha ) 'afut] 1fualv r ' \ '''
.ząs m n iejednokm h ie prowadzi do ósuldal ńycn pÓńyŚłó\ ]al mycje p'l7 '
h la w|d' ^ Mżecb fukL8,ć og'Lia'ba uz'Śha * prź'?ali' M'sni! 1!\|
ni
dsą tygod e potovy głony jednym, a połowyinnyn śfańlonen (''.ddćrsło
AĄ''ćdh|ź'j'Rafu'iW, |h.sż&fuiaaE nd m' b Fm;*nątu ]]]|łb
,atoLr I rn
rld,Ą' c&o) albo szc@ttowanie polówel kgo srmego iajka p3śą do zębln\
lł! jqj.h gqbĘ.Póżru .jadacb,akiNiehaiqq!fuLm k-MłeE flł:d' z haa|\n
, s,hliua ht fuśnb .hah!.fu|u ue hą,i i fuflq |Pźsd& M zfuał' Tah, 1|
zouierd ua,'i' bh gno jah :hafu,ha jajha'1eślii.]hl |llha pifuBlj z aan zocmb w6 dhra toś,Mć. 'na|
'dfiueca 'ębd |''' ule 'Biońu chuili'
\taflphi |I!żoruj2nł pasą Bhad.A Med 2 fedśkkn | ,Dddanr irll|l
Putównwanie może odnosić się nie tylko do rzeczy' ale też do sko]lrAi
d.iałani! huańu
'ołiuh( pod,b'L'ch da $h' iabb Qfusfują u jaii &Rj' b tĘść!hun|'
dwohinysięznołu do stĘir}ty:
[i ni. .nfukiona ,4,q Bhnd.A.Med uta|i M,ń'
w ]akispońb udonodnićMtoDias! ż drc^Z jst uńve, Fk'uje np,ldr l jrBże fta,adeh dfuó.h ftIa' g1' j.drc je, baftbiejpadabnada !eps.j' ! i I
w'4|na l el Lma,,1Łla: nJ e]&ole !o'z f br dną b'e''|ł mę? , lh pfr.ej; uab.. |.ea |a' h|órdj8| botd2ie] d. kpltj' wL, ni|
"idan)
jedn.j jśt
skhd. bludy do dwóch mnek' w wod! z ploszki.n,1n1./, w drugi.| 1 'od,bĄa 'oufrrd
7łykĘn proszkieni e.eky cenowe obu prań pŹ.dŚa{ia na tablicy',,truj o! /r v| jcdnciz rcklam MmochodogeEo .dtwarzaczaplyt cD fimy ],i"łl.
muie ńcdJ',4ful., jlkkolwiek jeŃ drcgi' zużWł się nni.j niz innyct p!os,k0\ rly!śkkończykonceitw funarnonii,wychodzi'zmieniaubnnie'{sirlir Jo
!o 9 n!&ępsnvie pbwadzi do oszcz$zania pieniędzJt Podobny $hemlt uAL sięb' słólv pomlvnld]cl{'
u!|mdu i {łączakompak' Rekllma & ob}ava
dcńlacji sykorzysujc rekrma F/'r, Ułl,] Doniew!żlen Dbn je$ zr drogi, l (. rln. dzilh (u wy$alczaiąco
silnie'
sąsiddłłkupujc lańszy p]yn do u n'19mh - lle nie aui9'a, jlt n'ło je* VJ.J.L KuuszbNnic Śkonsluoqana reklamatele|olukonórko{egoBclcln n
()]{'
ny. ł z czyfi 'riri'] Ul'. okazuj. się w elekcie dłuklo'nie Eńs,f,' biltra u||||w) ' 1 u p ' / y ' mj e p c r l c ! ! ) i n o! 'd f q l ę J: a \ L on ł i f i ' ' .' 3 ó
^iąflul]cfb9fuzyqth
poJ uwls! oplkoyrń. sIądz nleępsN (iakość ilość)ły|']( l Bdlltryil poló{kę skżypiecplzcchodzącyclr w tekfon' Nagló]yckg|$| lłll
NDioskoPxnic plowł 4ce dÓ połszehni..kccplowanego 'J'
sądu,żeludz' b]o| tnń t! '.-r' uhlrrnu''prn''!a.ł,n?r,.t ro boLJ.|-'n''JU .ij '''l i
'
nyc|jnic Mrćnr hnic .fyli lypo$tgorozumowldńcnlymflnxt|czD+o
'c.ly.
. nt!, [rhtltr a'hith it, Lnlry. irth :n!t t\1q r$J hr:vr ]'!rrtl n.r
!J rl!|rjlhl u)frt|hnrt]\.|Nr ll| r./r!h nl4r t,,nr\: l,ń\h l\||tl :u|l
(;DY SZI ] K AS Z I , I P S Z I G O] N 51RI N I ]\ I L ] .
Le?'z! aahiór u| fusz!łhth a a I ri ] r
P O \ I Y S L O S K R Z YP ( ] A(] I Dłlż'.1 .fuśfu fuJ i ga|łu|\ t l, \

Do:handbd.uirh paduatunhie,n, Mailiuon zapruyalraudniutl,rt )r

:

. cd' ' ż ' Ę l . b ' ' ł ! '

''bo r
r , a r o t " a.t t ,i t n .,..r .t .J,,r t ,8 ". ! 1 ' ' p - .t . D ? - t d t. s ,.,
3 . \. t . , a . , \ 0 D .o .L .. a a .L a
l' ' h' ] a h ' ..' p a ,' i a l v c 1 a ' h a Ę a .'
' "' o \ \ ' .- ' ' ' B ' ' ' ] 0 D l
B cfłsem podobień*lvaszuka się { nlzlvie (toposyz poj!ć dzennyl|j ]|L
i
* . KlejĄo|!rdzuimia|ll"ją du'fę habi|,, Pe|b b
Ni.L!.heLnEi*' ,l|rlh | \ ]:
J h) Purl Mfoi|żofuajq śhó|ę, ol1daj4ljE ]nk|lŻi'ic, ,!Mb i d.lih.kan r}:\lfur
. I r ' F ' Jr i i t l I
D ' ' a '] ' ' ' ' 'a p ' t a ' ! v ą B ' ' h ć r ' a l . L r a l ' ' ' ' ' ' '
tit\ h n|B rykp\:),p6ob, t),tula,arI od^ ,ahtr hata.

l:LrcsułaIod7jloposyf Iozsażeniar6u' Jurbiblijny !klczjŃcs

Po\ . tLL
]:' \' jł '
'łł'9'
' |' |' ' | ' } L I oa "' t p ' JJ! ';' .a ' .$' {' Ji .' .c o.'' F' ' o u ' :
'n ń'n''''' '' ''
L]x'sylu3.ją,sickiem d.' PrzykładyI
'l 'j|.lrr
]$l nicz.*ą]rionanno, np :
. Nrinrh:n ehtuili
toraatia taLlJa.ab!lnljdrha
I lj!łic.fcń sr Fot7ebngw chwili nicsfczęścix' np:
\ ' d o^.,, T o." r c ,! , o.. / ! .
l,h\ l,lLl Nn'nrń!Ę si,l]d,n A a.a!r'|a PzU'
j Ą
'r]Ń.' ' ' ' ' ' ' . ''''' j
' b e1 ' 1i'cb ' ' |' .'
!l rll' ż b L tnśY!n' j' L łD'
' {rll/l4''Ąj(:lJł,lJł:ł,l'],5lł\ą!| IiM^ia |,ur( f|n!l:'' ]iĄrt

Ntr 7try% !lul7i o oktuiloDy|Lnkr l,rsi! (irtrrux Jnixl hrlr,)t.r*lr. l

ł u! ||r '(7trc[] l]I.l\crr!|il' l\!u]]..l}u nJli| k hL .lo\|0 l1 | L e0 L rl
BENEF N . | ||h lL |u!| \| |llv | l\ń |ł tIh\ ]d ' ll|,. l\' \| lli fu ui
lhIrlr
L\l,:|r\!',: żr' ' :|n!r1u|1' |ł \\l Ir |1 ,!|
''
|'ł| bardzią hd|t,t."Ejna 3i0je I.ejó Fima. Pfuadr Peń|iufi ąni ż hdn,l lrrdb gażnyi9ymial rcklrny'w tejka'cgoriinieścisjęivszyj LLo' l|{
u|a poĘżnenyżpdżić:da:Ę, d! 'ięinJafia|ji jar hu*|ią uknhiu Ęhufu!' a'bb:hd 'll
L ,ycie. czyli jc plzyj.mn'ejszym) wysodniejsztn i bardzici lukn\! {vr tr'
t \ 4 ? ,c 'galMn|? pre?'''ld\
l| ł laj"b\ ,robknPą' raP. i!. Tuo]anu? l!'' l
p' | 1die KdIk claŚi dośho,abafuna| i flah, Łtóry zdspahoilrylnNnrn lr|
d,bi u' nlnd fuón' ćh !ńd h6 ż''
T'' a.'I bJ@ ą paiwł''. u kudl, Daącllb''ł l0' E] ba,dżry I l,uE Lau4' DalhÓkałość ńa fują ..n{ D@aaI,
paźąadn,
x f g xl|| J t rł 'qt3 bL .ćJc icne 'ne 'fw 4n' F r ' I Padafuj sobi a&abine fuńBL Fa'
du, Ęo L qln
' el|J TE I Ib !fr.fu kalan' rJnas h2E,,h0'Ęb,a4,.'ł,'hb.,np.\,0''|''' ]'"
noli'ń i |au]dnPdo łlaL rbf'au'co |!Ęt., \ts |oża bo ŁuPl' hI'l 'l''''
. zfuśa a!!a' lou:że slcha' źdfu:że
T' Tl'wlhe e il,nklJ.,0łqćżą sięu id.a],n's,ońb,,Ńiq hkĘ h
''a\>^''.Lł]'"J o'funić.
J3^e'e' ''ń:'ęd''e'''.fy.| poÓÓJn r
\ ellj |w'n|Jr'}dor' sle lm IJ/eo p'^'.l4nDy vJn'k'iq an LopÓly ) 'o ulhftt% lldkńd ,ofu udla|' k'|hauŁ GflndiE,
''zed1nnL!,
Rdfuli.ż' jP.żElije,]M 7*e ił bdtdżbipażqdlnor u.g]?du B niq IDą' l ,1||
. Pż.&|auńn! ci dfuhlrhc uniudolną, dfukarhędłacbbb. kbją Nbbą dn|
,| b,ględ| aqink, i! bar|lz;ćj,ożąd"ha I.,')' Ta' coi! ,aąddx \
hańę nd bi!ńa' a nie pad bi,ń. nni na &łe biu|h.: nie żdjki! 4l|4 evą p.L '|ą ,raź,B,d.ńńuać u spasób16ą,,iąx!: ft.ż' hló|9isi?xil
|lhfu ró a,kb, 'ieru:% tr|
uiłżrJni aiżkt|hd patbfu' Dfuklth?' hihą noźa:fĄbfuć r śabq us|u.Ł: nozA. h Do'hd,ć'jeżelil]h! o nbj Ąi Li., Tahvno, iźć|i Mż jen ban.i.j t,a4,]rl"
. nbj haqŚać u safur1fudziP,u,tągu,a vn,kdz Nie aojdzi* k,:*j ,ad,u l|0 !śni.a użgknu nd ną saflą i u uąkd, nn Ęifił' a &ued 4 wgĘ l h|
Li dld wjeg, natćbŃha'DilkJd 320' Dfuhdńo atafidnÓba, Helle!.Pkhd|d nł kh' d i, badna pżadon\1r'
Dabj' h' u c.'fr ,|agą ućzsńid'ć ha'i tlzljaeie]e, iłt batllziejpoąl]ane niz ą,, 'll 'rcguk
'lh $Tznaca
'@f jeden z wniejsfych wymia!ó{ rekllmy' c7(
u.ła\p n,ga Ia' o 'h|Iani qi ola ph!ż.. ,
lblmulowsn] "'e'dćDftr' p!.' !9p'/cdew.zrlllm /d 1J^\e' " n
'otoczni. L' ''
-al:rr|J'ntdla,k'i,!?!o !h rcklamęfim, a nie tylko pmduktóv J*lto n'in. mjeFce dli ropovnv
lćtĄkEa' n ]ił hadżi.j
Analifa Iełlam pokazuje,
'eqddrer1\
]'e dużaęęśćz niĆh pl4d5t.wia działfuia w gl u dbju isltunku' PĘemżnievien} jakiereey pragli.ny posiadaćjjl|tjlh
pic Mićj$aEi akji są dy.koteti (o',, EB), ].ona!ty 09'), pnz.ie ('Pc./ tftbujcmyj wybóI dotyay nie te8o, cfy np' lupić rclcsizor .zy niel tylko lx
t4, pikniki (ritu), dony (Cidt),ulica(srd., OB,),ss4dre (co.a-Cota.
./,. Ekhnach tn tÓposfoinułowdy]cŚ
v niektórych
l'Ji)'Y|ażDe
reśuczesbifuo w. sspólnoc]eludzi,]rtólzynńlą podobniei NJ. l!, .kŚpli.ybic ,'', eklifut (todza])' ah ń\że:f flieć in Laxur (El.
'ntmyploduktuylrać' -łi,,:.Jż
hllą podobnąaisiologię' Ucz.ŚnicMÓ pvyjei]'ł postlze nssz ś{iatwartośo ! k) \po\ ob ó Wo1 p o../ a n t ' Ę / i "l n "i I e D ' r i .Uon ' i r . .F I e p ' ' ' "| ' ' ' k
(
wznacniajego podŃałY'czas.n relaĆid z przyja.iółniŃanosiośkon ruk I M t . 0 d \ ' c l l ' m{ op ń ' . k d n ś u mc n r cwEy' ' 9 l ov ' d b J' o' ro' ' .n i ] v '
' nlc nlinowszych i' co wah.'.kologicznych technologii,a nałel inlc, tr]
. l,rż'vk da ci,ni2 ,f'jd.iólhd' ch.e'żją,!c?''audć hubaą' Idżie do hutr h,mcw Żldcn sposóbz p!oduł..m'szlacnetnedzigła.ia,klóryĆhUlr'r.lyl
al'''0la| n'z" ad"r ł\k rl?Ęłlf,l' ą Ptl', D.|4l |v r. ? .' !n i.$ fbudow3nicfaufulh do ńmy plzez odwócenie uwagiod jcj'!.lv
'żo
kri u na'honrfurcśĄażuda i( ż1ea|uje'1:ruab |}lkn3 ninu|' Możsż'h,, ja,ośui hl.lo .olu' klólyń jc* oczIłiście zysk (.ap'chio panngd |,lL' Etó4 ful)l Ni
tić t)l,:'jació]e. i ndud gd! .dgddok, nie Wsisż nł ababiać' że mjnih śĘ!'ah
\' sknjnych ByTadk'ch 'łtleowlna jes śztuczna
wspóInoEwybląnych,jlk l) co dljc topicznatPerelnan|! pis7ej kżżdaflljncnulir
'rsunenLa.ia
\l'hŃ| łychodfić ć $wierdzońunałanycń plzez oso!! 'c k.óIesjc|h..lJ
hyw! z tzł' pÓkÓlenjem x, np' rckl^fry Pe,si - N.xt Gdad|ill
olić lubn'ekonać' LekĆew'ŹąĆ rcn \yarunck'nówcaj osobło|!uDl.n1u|||
Nufu1qzha)d lc,'za od Lon;trn'rh a ibhie|]! i bord'iej,eądand: ba l!' ju, kilkrk nj.
DotJchIilbll]d,d'nn''i'.i,'i sląd Lakł.znc i.Ś podloyjDc
fu,j )!! lrbz ż),ć'|iź |,]Ld z'ć; a dob|? ż,|i! ,lrcdza j ż 9Mą naui:]ztę' i!r,
'ofu.b, .dvo|vwlniĆ się do pokfeb audybiuń' ladmicD tych Dou7d] fx unLj4siq
hr! anh j4| lllhr Ąortcntl,,,
*rŃ|vĆ(nicspccjJliściÓdńaikctingu ipsychologoł'.,alcDk sil mo'x lI\Yo
'ltit
r''.loT!'s)n| .noaddodłiek'J\c pol.}v'łs Ę,!)'n''rD'o'yTlwc/l. .u rceojJ oÓ.s!@lt tcn ńofl|Eosc' -rIow|elo5q łmnkrr k lj':/'ll' J'
(ń'eiRgLhń p €irem|.'1s|e.yry'e\Irvn4.7.ó eiodwo|JĘ>iędo'ylo uifvmris poc?ucD!po!o u l opno\zg| |BJdż 'oba'u'bLĘ hp''
rosr por'/ebp v.h.v rwt .rou:.\r, optu.owMejlvel AbmtamaMaslo
w!,,., d'elącejje w nasępującyŚ.osób| Dobo' poy ćsó|oe]opili/dgyod pIZ!:ę.ego'ielldl.uręumJ '' a'l'[''
Po|'7e]NfiaoIog'c Z'e DIapmcśuErljńJ /a3c'en'gdiP! o.y!h/di(|' /omJ '|l''n''1{
d''ra U 6ofjm ba.Uo.ilne Ógń ''.d
D{'l np' polżebv pob'm' czypo|'ćbv.nU' ieq /nikome K'edv.ąn'?as!o j pEzentonanego
ld kró&i nie ooźnap!z.d*a{ić *śz'tlki.h alet Dn!|trk!!
ko|onetc7lowE]. J']l l rcre:ed Ę ' da. q. dż !ooc^Dc. L' fuer Dogą $. pojasiają 3ię selel.ovnie' Bsde żadko .fftrl|( tr'
vr' Nązku z tym argńenty
nNć pof/f,dn! (bi8n obo7u padnŃ|! 'ż||aav 'h2ó vgb.huĄdrą R]od jeŃ *okól jedlej ce.ny plalv'c n|g!|vn't
t!.ja tÓnsiruowan! rylto llddu}tu,
- J1 l łłt)' 'hd'7ad1,o4l9pU'ą3 |o' om'!hje' Niełol e ''!'lv.ucD""' wyuępuhw'zy9 l.r dL|y'eonocr.a'e' PonTwy / jeguh:ĘLmef I h'' l '
l}vn.śĆ| plzyjennyth dozui znys}ołlch lub ŚeksuaInych- neJą stonc zna '.'
cłu p'zciv*'-i. ale' praaniÓlu i"sÓ wlA.iso(' o!o|'' /L '' j
c ^n i . d h s i. Iu rel'9 m 'Po'rzeosZd'op|.Ja e\Ę.fę ' . o o ( ' { ' 0 1 ! uuł cy Óą 'ellda{ '
top]ki najcz9śĆicj koDcol tr.
ŁwiąŹnych z iego użyrkÓsanlem, dÓbó! w1aścnvej '
|'bm ".odl'ow.(z' ]..edJbowtmdl.\ ei .h;ru e'';'3 odpou'.d' 'ńe
go ś'odląkc/d !'ego ''&h
Po p.,']^emnvcDdo/nD /ńJsłoe].h |ś|y'ego| l' clch Ś.m.go produktu:
n'.lno.nr dlJ.eklamy papi.rosoq'eog
cdŻe'eon)m 7e s]ow ł.uc7y,e!i.o$o a) InnMcntnycn słaśĆiłości plod!ktu - plzyltadeń noE tu być solldnoś.
snoh' np' !ńdh khhaki ]{aA Ligh|' lnh t@dżit.j ,]agad' (/'!
coĄe!, !ńah l'icawodnośćwykonaniaGflajcaskie Egtki),wyjątkowa tecnlolo8ił
ltqszkś.i Rl' hgodnj i Ełębahisńdh l+i\u, |eh]ana u d.bM !ńdhu Luct| l',J)' udNÓdniony pozyt]Yny wp1'N nd z&avie (Kai? łń | !łe nan lik
.sh]ł. dW,|, Ki a ćżćkalanaż ,Io,Idthfu|żauanakiq mbhąJd :,e.Jd|hśt,|zJEolruu.
f 'ł o v z bibą pie. " s'|}s 'J.nlopÓt /e @le dux ! |ids7 1 |. a h/a gm 7 e1 j I o :''.
tbd|o @E'!' |'' Ifonfuź Ąbżd]a, fd'a\? l ad iuco i(ft;"f ..N|o::,'|
ka& pŃ/!.'" op'eLj'op.'c'"' p.olekc|. LoI lę]'q oielĄ r ' "Jk ' N l J'
^kiDo(c:' wa o bo ^ , fu i ,i a u \
!o i ' . . h J o lu'p o. z . bł| ż duipoŹąol'u.pŁe..!^ ca n' a o L'oiciod
. ń|o ny! ÓpJ ' ń' o Dlc' "b .ó d d ,c z d o.4 * o\ | od * oI Ji
cbno. óxza.' ąaievł ża!)) dltLląl' epochodaor p'Ódu1lu. " '.LlJ''.''!l'
e n e E / l ą D 3
r p'Ó'el.o!. Podobjie 4l ko]eoeglupypołfb' poućoybe7ple.al. ' ?'l' l" ' -
ok;r;ń; |E|o''.koiogi., '*c \H ln to auŃ ŃlhJfu "halocłż,ega
$M'|ncgo
czqŚo bymją donilmtą obnzu prcduktu zwiąanego z p|oeśdi intcr nahło' Feni talwt'biehol"Eicfu)'
ak.ii spokenych' dąźenjqmipoaawczymi i eńÓcjon.lnymi' Bar.lrc islotn! b) Wsotiei iatości i wdoń* snakołYĆh - srególnie istotne w tkul|il
!o|q pcłniąw lcklańmh plodul(ós bądŹusług,ltór$h użyTMre zsląane ]\l
u|yiuńwspoźwczycn.P!ąkĘkÓwea je*chdrakre!'6tykaśtłnikós(c^lo.
7 p.wnym l)ozrcnen rylyk.J ]a} Dp. samochÓdów lub podróźy lobiczych' U'.b B'n\' kaŃ^ Pć&6 a.')'.:fżscfr v|LL L |o.
lid! M'7ł''
v pJs ! \ . e n rewy'ęp u jqn'gdJ v ',o.ov 'n.'be 'po' t r o ; r c| po , ' s. l' ' wo ' ' J przygotołytvuia pfuduktu (zupy ('or).
'uće 'enniacząne
kAfrni.fi plo.esu
o FunłcionahÓści- co ozmcza kolzyścił'}ńikającez użyrkoNanf !n
3 t o ' ' 7 ebvpj 4 n s] . , ' o\'. l fuJo.' Do.y gą po' ' 7 fb\ n|' o . ' qe q pr.cy dzięki fasosowruju
4' itukN, np' s&!ócenieczasui wyższąelektytvlość
Ijł 7' r!?mn.h |.Eo Jowa\ pd'7.b\ pvynJ|fuo.'' do u yb'J e'Erupy nażćk odpoaqć D!nw^,,
'|' nowvĆb ślodków czystoś.i (1<td, on tłć!jż, I)
lc.7nn' ddfcnk do aoŹenla gjupl prllw)(i9soi' alEdac o$no'n'cn''' a ' ' a ' .k ! o' e Ó ' e c l J o' Z v 5 u l o$ ' I i J| ' "
uni; ł Ł lno . c 7 P d a r n ' a a & f l Ł
'j
j' l'ĄŁcbyprJ'u ri,kn(wiiiaD dsed i żl,hi ż|aóiJ: e lei. m''llii, tatŻe zlpy Mo'g'' Il't!
i '/oJrH''JoiŁą!e zp'fgnieoiem po|es' A/ynl' ńU
d) cmy- nista.ena pęy nie gońzejjatościniz produkLóń konkulcn.yi
dn Ie . ! J 0 b'e8 oL 3 '}u \pot't7'ego' |.Ey 'domLa 'ji, A ńcU isnJ \icb' ' L a ' j j
ny'|' ' |v, ' o Ą a ' ó P o\ .a f u z ś a l h(ąd " . D o,u ' \ a { . { n 9 e b ' ' J/ o' ' \ [ '
śj D|J'!oo ?7 '7cvo b}a!g|'oom.n4nląoojJJ prodl}'oq |U \u vń. '' \'I . i' " l" . r ' " * .r r n v . .* ęo| D o"' j \ i e l .d r i e "| .' y l v i ' 'i l c ł ' l ' ' ' L '
'
l' u J ' D' o du | ' ' owl ' @ r e 7 d Ó b ' h i U' L ' Jn n s b w .o( ' 1 7 i e n m.: | .' a ' '
J'''L|.h $m '' h 'dó!llub p'odul.ow mÓ5{ }r\ |ubcb.e.Jc\ 7' jlt u.hUJ,
dna q ń! s. . a ' s Ł Ę o| e m( Jn eD o' e ' c l r ! \ ' n e n ' | ' ' c t .1 ' ' ' ' | It ń]
5 l,dżchy sljloaklualizrcji, M.ją ch3rałkr łlbitnic ińd}Tn|Ud|ry Doly ^'
hnD sasrr,M;lb V/at ss).
!) vlsfunków gp xnĆji- okreśhjmych ślosóbponęDowloiJ{lcJ}'' gL|yJtr
ly Dfi'tluklnic lckllmovanyĆbłlrścnvośu (.(n'vllldn (lłłdlłł'ł'l
^Nicla An.]).
fu na",Ą hll, ld|l ]h Ąi Ni:hil:h|
'|
 o ' 1 c | h ' u 7 vlo ł' n ' . mp ' ' e o h ' o t u ' . ?' ' ,',,,ł
. '' ' - :i']łocarc|
:] 1::'. :':] r .- ^,'''''
trrcu'ndrlJcjJ
oJnn! n\ LrU: {ia eie.ni, lub teżsyntagmani n]ewerbalnyni np',4i.,d.!l. '|lr
^-ll}. &Rhnh [.iakn Pńfriuń Lasł)i
l) ]oun(\ cni'' ]r'(ŃDu ] jdcnt\]ikJ.
I l cl]'']rn'' p : ' e o | 1 ł" ' \ ' ł" " : ' d) Magiczlych {]aścisości plodukt!' z tym lestBchę laś]akrr
,ło ".''", '|trtrrIŃ
N4 ^?go
t "'ulvaclo
"z,. 'ł" ." a,'" i ';;];;| ;''l ;j,'''
"\"'-;] " c]'-. m't Ekhmv u ] tki.ibajceo s]oniuDunbo' ttólypoluebÓ{Bł n.Eicznego p'órka. |Ljvtr\tr
. ,no",,w r,4 , * . , u " . , , , . :, "; ;, , ;, ;, 1 * J i "* . "1 1 :r:. ;
'. m)d.4 .o ; . ;/
'
.
Eyć w si.bie.Rekbmosaly towar*aje się forną.muletu, dodx]'|cqr])du'
^".
', . ;;. . .!i liebie (Ti.-7'.), ponaeajłccgo plrzłj'cię'yć konple('y lub dzixl]. l ( k(

1i"11 e li::;jl:ł:i:
1i"..':.r:1;.l1,;i;#:lł";:::
q!'ĆjÓnalnio (ł!.'.o0' pÓdnicśćatllkcyjnośćw Óczach !łci pmcinncr (L|łqhj
r.ńty' np' cił')' czsen sąsugerołane eksplcylj L!' l l)

łł: ::i-;;i::! ;:l':j;}"l".T.1.]i;

"nagi.znc'vłaścncośd
::,;":,! ll i sxpe| G ' I:rochę ńnEii u,u'ei'fr śuĘae'

łj,; ;:;,.;.Ti'
oL Ę'. y\e ycl n$v .'u |]b L'w f"l- plo d' l' u
wańą rclę w {ynddy'vaniu two!4vl a4lńentacjilego
DośćodpÓwicdnich$e*ÓLWów steleotypiŃ ro suM c{h konÓ'rcr']1'v(
odgryŃł
'|q" L'.
Yo ' . lo b\cp! *!n ikdiących za!ówlo z ł]edzy' j.k i z iryobĘżćń o świeciektotn4 cc! h4 l LI

;..;;: j;;.,:#i'1':T."ll]"Yfi
' ' : : : :sw|.fÓs!|
laq( : !:' wwyEd!U dobrec!losrety}U'9w;boda

i::jT jl'l.ł'.I;*n* il;

t. lolumimegÓ stereotypu je* nieprccyzyjna subiekr}avnłgen.ral'aclr' l] l'7|
nsr ' |ie t s Ń .l s h .No\ i \ / JJ.r ob t r | .l oTg . .r l u oy I e .d | e l ' ' ' ' ' ' ".
cl Tenporalneso nŃ ldznn | ",b ,, n p ' M l t h a a f u t t f r & t ' .i ..| 1 ' ' v Ę d a .n .J! e ^ ' | ' "' .I
odnresienB
produkrurckhnr o.,-,-.
*.,1y"r.. " ".,^'". ".." ."'. nieś*iadonig i autonatyĆznie *awiamy wielkj kyMtyfik]bl I,'7

ninr*t*fięłłxtł*'.;.ł.'ffi
tlr'.tnie
t o. of p ou .c n .h n j 9 op e ' a c ' aL og o' 'i .1 ; ' ' . r Ń L ' .
",..._,"*.p;,,;;;|..J'-" lo dm ' o ler ,
j ć E u l o! d m I v | i
w]'
] ' ' ' |'
ł |xc L o pe ' 5 F , p .J.h oI oc ' ./ n ) a ' me J "o' d "ml ' d .
j.s dla lonunikatów !.kllnowyĆh jcdnym z pods bgowy.h plocesów p oł (hl '
J{.ych' że zcybwanrc poiedyncego plzypadtu nlbieE waiości.rfl,l' i'
lumcntu t}Tu autoryt.tyvnego'Pr.wic kaz'ly pojedynĆfyobikl noil\yjli|||v
!Ę w oblazie}r{lępuje metoniEicńie, ńa mocy mronońsLyczDcgopdvtr'
, n-.odnr.ierhdo kr.r*\. 0".,,t,,d";...;.;;.,";:,;e::,:':i::":;.,.,, wilnio - ja(o plzd*awiĆiel c!łegosnojesorodaju lub g'tunkulr4'l,odllło

i,:':"i:";::1
;l#llX#"l-Jl'l-;il:.JJI7:#:,:iiri: 1l
w4 |uńkciąŚereoqTu w ftklańie re* identyfila.ja'Nadawcai odbiÓu n lsl'|
Do7o{r'aćwqm MmynkĘguskoillzeń'tady.iiild'-pisa| o lym'csf'|l |'v
Reklana, jak k'żdy komunik.t, musi być skicro{.n.do konkrd
."ł;ł.:'il"::iJ:H ]tĘ:'.,:::;];:i].f:l1: ńqo odbioty (odbiolcaplymsmy)' którogonlipieN nusi{yklcołlć i fu i|']
^ry*oEles'
"il':ł":
.po,"pu t". oio.m' no'z,Ą*g.o r''
lcpicj do tso so'ni!, aby pocfB}.Żercklams i*t kierw.n.{laśnic Jo n]+o.
l. on ies tyń lvybranym' Ryszard Tokanki pis7r: |y'hźdu,|l u tn '1-!l,
pa;!D'Ńaą|'?h' . R,].' db'i, d fldl?p ha]c).)j apPfi' n' .a?e le va|a' a: )a uv'aĘ]d .,'' l ' '
;:':,i'::::,!,;;:':-,";,'::'*'",,,a1ae'ddhzhhĄą!' 'a. ,!
hr r.: !4?r IL - 1\ 2atldrat. L " ryi NateoTi_T <l ! r'
,..':l.:;i'.i.ł j.:ljl:"'T:;ł:,:"1:
'
;1;::..lil;'"1."Ji;li.:]ł L l]
'y
d Lg d o.oo" l i .7 b v p op d
N n r J E' . n . \ O l , o, o r D p .M r k o' p n r F r ' 6
! or ' .a oj "q
e op o/ r L { r k !
'5'' l! r'

.*da p .r rr. .esoroa zenI prm:r..z orr$.

:1:1.":l:"l-t.111""..:,
'

l:ii ::l1jljl.: ]r";l

:;.:l::i::"".*
r'ilłl;;J: o"*'"'.
lłx:|:l' 1r. lłl4d idł{ry &ł}'' xx ot[ł, ,' ł,/'lrł| 4:'ł l /('. ii
: l.- :"
11",'i i ;;;"r'l'1;:;,''' ".ot'' "'"'
''

''
Ia \! '|' I l
' ' '1 /'.;ł ł l
 cro.,nL' o m''\ch u /gkdow - o (zyD bcd,ie D }lr!ń'c|{sd']r'\ 7ale4oo *oo.el.s['Moty! o. i.J E j' ' . " ł
o-ł p;/nk|' Io;gJ d/!L
ńr m' ea"o l cco." .ł u ' en u ma d f i e \r 7 yf umo7 eÓy! r ' oJ ' ' 'ln
:" : l " ą " e 'u ." . 1a len' hGf nFopl!Ń m od b' o ; . y. " lego pr o ł . u' c* ''. Rd J !! n ęd 7 '' k' ..' |1 .' ' LI
l v r 6 ( L Ó d. 'o d Ę. klóry ie{ ftlk fuow .ol iith' anq, u w od ł ch |rczą y
" Fo' ' .r .n l ' '
.orĘJ b n; N (uJdj*i' r,'J ł |''[/''
doov.lEd\Dr(ch.ń^dJm|,,;.ń";;;:;;;';ili;l;iili:;::TJ'' firń rrcpo*m-yg'"a" nalcp' i'ń' mdw i"n
U.u0q4' pPe''|ca b'.o repo4dfue' lh |l.rc.ypu !"d -go wabloro\o{ i Do{'ż".lnoic
' ĘodĘD' lo' e U'. lposobpm'||' łl|D|'.I pŁślanh ji U|wfld n;. n. d ' 1 l|'' '
Ę f rorc|poddlw{ ],on*ruł(i]oor'wow.ozu-En'ch,"ło - 'iBJńen.ą qdJ.t.c^|' dg'r.ń'"qt ' 'o/ 'mos.
op| 'tr'l
.. rę'.dJI}c7nrc
fl.d ebn'.
E.";'."'L";;:;]i;;;.1:.:]il;1'.",lil?;J. b loynycn DÓv'ac|nF U7nfi''I
* l ' ^"w a ń y ! n U' e k ."mt r ć Ń f u c 7 e ' ' .' ( ' '
sU Fg]lucdmlol. zdłfnic' s[ ukja' pĘŁyoe|].' I ń, p* i" ' . . y-* ' "'
s fuuz}icldo*e. pŁe''l.nnej p-';;' MdW ir uń * r . " i. * ; ' ., ' s ' ( h a T ! .y n n \ p oh ! ' l 7 ' ' | ' '
.kgo ;;".;l',:!;;:] "' ".""*" ^ -'
,*p.l" _' o*
* i l' * ".onp J| lnv
e . od e j oow me j To' l b r o' ( Jw f r ' o"i r u "'
trL
,p.c!d.fDe|kÓnoe'""i;tl.."l"i "' $ t yr r kr r ns s l ' u t e !
i;;"-",,+ / l Jd \ m 7 ]'
'"śdL. w":I L.j B ;i;ń)'':,iiT:ff ióiJ l, i' * , I - a .' * l .- ".
7{b/an\th
' '
",j:]":*l'':1l" ;",;":' ".n ' Jl u ! o' ! ' | U' ' | . ! i
,:'':?:,y!*1, l';',o -li.,|;;.;;p' ll& nem o . y. ' v " l c l r a .i "r c u .' e U r v f oa l .a ń ' or y Ż s v e I l D | .
1', * * łiit łha.ąĄdĄau''a'' iiij "i*."l''",a" * " o" p ' " " !^i g -u p ymof . żj]|.^ ' " .l !n ' ' \\ ' ' [
-l.g, -'y,'
h'tavg,c]|Lhlcn'łs' .od7.n.' pP. L. E.e' Ńlo. l' Ii '
rluĘ ac' y'''a Ga qL"z'ad a |.a,
ucń e pą.. bj4u"' iiliu*rcl.lmęz.mm'lour' "' a, 'e/o '' '
''w"* p*,-,e.,' iii"' * ., *.i " ' , ych5 e ' ' 7 uF.4 ' p Ó\' a.' l a.' { ' ' !' ł ' i '
-*"-'"."
,1łeał.! pzłpa'I'
-* n oil ]'-'a a!ruu','l "* "'^ p|"cosl' bgdłwlf" n' J1 ol' *\
iiiulrlcl Ę. dÓm' |"t.l.'|Ln '
^łaą
aluaablkl% Nru'o pl''ąvioo|,ru n.'.t
kk\ź*ń., J,h u,,
'
ż fob'u ną."brchf'. e'emenbńi' l7J5'em lcm'''n' sm ''' l'''
@,rD' Ęąlana p .l' tk * , *"g 'e]
e. * l*.-' ,,"i* ,*",c,,,,j."
-,,^,' p'o*i d o p ń n !' p \ ' y d o/ms(" n E' ' ań p on l ' ' e r y.|B oai yi .' ^'
u yn ' l ' ' j|' '
iouj r ', r c.o-" i d ' ł t. i " jd l ' e ' .m\' ' l o^l J f ' ap A.d J J
'duhi:
er '/o"rck. EEdem ra, 'r'd o ' 1 -iir '
ii,",.. r"-,
iiiłpane, "1,. .norob" '4rFc'e "c!"F' I'ra!1; I'
'"ao".,s.rcr'za'."'e ' ''
fc'. ml,ol7Ó"qnych e.s'".lov ł"cfe' itdir lnl n".l .' an .e tl ." z yn l - m' ń ' su i q ce z l od .' i ' \l mo' 5 od : ' l ' l ' ' ' i .
r'l''L' m
}:-1Y':.o:* |yn.
ryaBcJcn9ę . bJ k
a ryeaq fUn wcśrIlbłanaknceD. l 'oł.yĆn " t|.'rł''{Jł ' 'o ńJiJ olelud/lFobl'ec T'L Arcm pod!'''oq vm \' q i
otfuu i.L.". " " " e o: .i " ' t r .' ., toq.1 Ae akr ./r od i e l )Cb ' vn ' \' '
łUb.IiDo'Ę
Ja,.Ęh\as"*''";;;.':ił;];'ffJfi:$':;i ja, j.dnego l]Lnr 1*
'!'Ź
r( fmdeE. dop..o p,^, r.nid .. r.",i,. *go p,o". . ii"'t" ,p",, hahfucjdrh h,h|fiu,t||
U/3l!' mr'dlf'kuslibdM.
"łt,- "i*-n"
|Li|i ełfui"h ' .z|Niek nowocz*n' c7]yIikl(ll któIy c$cly./ilc
/Jpg|n|'JmpJ'u.egoLdunel'ulomJ\..n}.'\łoF''l "^tBny\39
łyBI'|Jlie.l peIIc1."iay w d/iJ]3
' ll.lj -.:i l _r
f " *" 0. . * " , , " , . . z y r r a . . " u , ic v.o,ioiezu rior, tr"*ry";
,fmio'i u.L.mfE
): : -.'.'",.
.. i l 'a" " . { k s
mrep-i"{
o " n ż p
bnc.cb ov!o!)
o ( o d ?M
ed,.., "ii'i"r.".,,
r lin-L - l r .ł ' j ' u R e ' I Jń J, a p ' 7 <' s k h
"' e
d o .{ U.' . n ' e 7 J | .' ' \ ' j ' ..
lDI''t!.lLło!Ź\.hoJ7i
' T "1l ] : .. i'* o fu e . | L d 2 lc
a' r/l/o o o poate lnre nra - | J '
|n |m'e'-''zbyD u|;h.ab T"!ab"d'.c{ i ' L jr ' ' ' ' ' ^
l (w ' re nre r . Ęp M u p o 8 o | m [ , D'o ] , 1 5 p. , ' il' -" ' " o . . " ' ] ' ' * o.o "Ó ł p od ' s s ' c 9 .,.B d ou ' c t b ' .l n l u d ' l gfu|r]'MhJ.N.
żad,',!fuafu,',;;i,';''^' eierciadłĆń obnzu śrnta
ufu{nżm.J'' Ą' ].i.'u\ !|'oł^''.y!..,ar'. l0Mkiłłń' obmzśłiaraEktmyjsr
*l'o'n"'eL lĄ '''' ''1'',
Do"oo,. !:
7 t)m k.fl .l r ó w. J o ! ' ' d.l i e .|' ' { ow "a ' \ ń | . ? ł ł t d p i ' ! J: B r d oa P! ) u !
n'ofdłfw!"JnvnJpfuLdl : ' s a . b ' ' ' ' ' ' t \' h
': ]""l: ".'ń" ''|* ]L'c|J'' i' t . , " ą' ' p- l l b ' ' ] d Ę0 - .a q D ' a
' .my,ono. \v {o".e}, je bodp.stioqJ/. "q a , 0 s r ' J \ "l l
*" ^ ' ńd I o " o ' ] , e ' | e| -a ' ' . . ' ' ' ą ou '' i".''.. , . , , , , ; , , , ,-..,,,
' ' - l ..
* . ; .d od ' ,.- ' p o' ? e b "p r r od l r n r ' '
"l ' '
1 : :''' l' " ł".un''l. tua.*"n" ,ą p*^.gólne ńol}Ty skł!&jąc! $ę nr Unlsc|s |y
I e po"an., l; ",.,'''

'i"..., r;,; ! ]il! Ą ' , lJ ! ]| ! | u]! h lali

'
ł / eitr l/ L i/
 c'owi6krcWocł'"ry 07
']:1 :'ll:"l* : r'.' ' "d"
m(fc47nyrd. e(ra
Ć'!w'el,g' lłlf Dode| LooLlJ'
'
lłlóia lon€ntąa{ No &la go]'(lóly i\rymźnienasiązujedo Dotoc2Dc[o|l01v|e
odziny. -\co./$nĘo
' dionta| No e fugo]Nawetw prcdułtówplzaacbnych dll osń[ Ń
tlych osją acumentrii ieśl"'yTadłu
próba przekonan]aodbjÓrcós, żeJfickj tLltr trtr
Foduktowi nÓgą Śnć śię
ńłÓdsi albożedańypńdukr pÓfnÓli iD lL|]n\ut

Un:"rr JN nooolŁbw'ct" mwo Ąn.goq'ioJ^'.Wł ' MihfuhÓtiinie nałćanŃn! ,aeu:zą odj,|acy uitmin, dębohod| ?, ||\
v $tpJ7.d.wJ! jbj ż&Óu' i ńłaa!żLlrlqi nhu
iu'rl| ud| u !Aó,!' PÓfud1a ,lfurćjżd.hnudć
lxm !r7i pdJodrrN ad,se-. pori.w $i.k!7o. 4ry.uioq 'Ó
btjcn a .
ś,lmlml'lmo.bodc błmik|' |.L'.
rJp'e.o.q !o(iłr'' p' efne?onz,eł h , wehnaE zhtmB nłńzi'j L,o|ódl apóźniaćk,h|r!fu|ia; snn i1|h|
rdtr mV.,yr.lorene Er nwor/e tr peuDesoj,uer
ldnt€ o vue.JkL o dyq m!' o}l
De'Nazyl e'' !Pąną'|zu'eay kn nodc' . hn hhfi.eŃd| nładaści
udżiałaiap usfuqsw',, dalfu|tzdjątliu|
wmsEpu ę.ym poPądlu c.b! fifyc,ne.wy!Ęd: "h,fu.io
złhotn'.: 'r.irypś'1h|.? lł lhóe Ąawejewgą sh&alai * .nóu od,afia i Mbił! nłĄdżiNneei r,rr"int
]e: upÓdobln 3 v!||o:.Dumt po4'w!.e je!' pP.de
B4.'fim eloqre]
nrcoy' Jvd. poDwJ !Ę.tM óuF/J obdfu'oj3loooh('.ńj po?Fyl ym.! . I''.']LnżqsĘ & latd ńirbk. - be k' h|órri*fur nddćjdq'j',aę ,cd1 it,t
lo
oio c 71ru ro dTinyidko.yrbot mJ! i tr n. " T r e} sm yr cJ .' /o wa nr
^wRr e q
jeaprelvażDń dh$qpż'śżłaść' ,ruinbnżśaic o lbbićżldbdć.cn;ńn Phdńtdo,. B' , |4j Ii
na lD!

. Ki|^' da'nt.n z nłodością j.st niązana db!łość o zdlołie i sprawnośćIizycz.ą

,ld ę 'LAwobaa w!źod\adkJ' bn h v"4\p\ oĘI'n , JeśLi dbaB o żdfuubi ,'l' unihdjrJż'ha',ie idź,a ż|dd hofr'tol|i,' b},hn,Ę
a h hn@h t k^ QI^ |dd lhaz cn Ę
śM]hn| uhuarru\ rżen hi? wdhe's (,i!l,|"!?. 'kn aadĘE\ u'ł' 'u 'lóglb); da' F@lośći be,iwtis|uo' ,olaw ,B Abinus,
lub babcia- wlucztq n!.: ' .,'ńoź,daftc4nfuć,g uż'Śhiń ż1!'ją|hbfużdfuuia'Pldn'n'
. z.'til gudfufuli ci ifuć, g1fub,ddżylinńbŚię'zdćnfud dld cićbi. bn i
. w i h sltth bobda pĘ!,|'fuwola
ąo: ]1'Ęh,4 +oó r!żd| M)'a ||ł,n.,!|d|fu b' 0 doje ci ,Ianda'
'| l|' |kpo2nała p!
4ad 'zh]a|h aa.co'aIJaa?eo 'aL[ H0*- , Idb Kde'^d}4'8z'5ik,
clnsi,mu.nnafuhże dlia:ób' hńr. dbaj( o inądeh i !n|
DfEdref s'ł f ifu!ml dośłfudvdiJm| zyJa pfuLŁLir mlodyn sqoic
. nh rLuszq rtzlgnauać 2 pnn)iemnfui del.k|ouania ą kj dqlihar\ smhE}n
n[.ń|$f wspoEnEoa ? d/'e.'n!\ł o.fyTi''ie . sakd!fl d*iah ansa i wećhsfunni - użflaxnio nb abffifle tgnniłn| | h
/ p'leon'o e'
h;y p"Ł",. ze h"mv do 9!nb'i^iq'o.
Z.fvm: 7nfi}m,l].
lj1i:ll '' "dy. ".
l.fuLN40'n'Bo'lAmALf"
l. ,|.) pźugalauw"P ga d, 2dDu'go L\] ' ,a|fuarid u ,h|+k '' !
E' opo7). Ź m'ody ,bry ś]u^!a' ori'''' c;ę'' PolenĆjalny klienl awsz. śwjetliej
. zM 'Tgląda
{ui.h, u'gląd' datre wb,oencb' TojeEa su/] Phili'\
ruB rłgo mJmy do v}h enia 7 U.y|e... ']E a''UionJTl ob'esm'
d-o' lhoć niĆkÓnieznie je* to wFalinowma elegancb, nl.ży ro bowiem oJ pofy'
*(oł.go iwMtr mlodv.h '"tu s 3'y ' o|i lpołćchćj i sieku adresata' Inm ie* elegancja}appie, a inna nadola ó4
w I onfo ' 'l
'olc'no ł.y{epli. kanl.'|ulJ le pr}ToĘD. o.ob\ ą'c n!' w reklmić s'ri&ż oblu predsałia nłodych ludzi na ulicy ubnnych N ]l.
u v ro f n r cnrc ał. ep o\ ue,s dy' 'vrh'"
ł|Ćś l)'edzj{ne pseudokyloliny i pión. Dgócn chbpcó{ komentuj. jlj! ,i[
. z oM.ófo hon'odh, ,jsa,
r,anżndŃh! - |y'fuini!
hi:ie|.h'''No i ,Ó Zlclrowlnie przyŚz]'zAncrykj'Można
i sosuek do św]ata by ic okl.i]ić
'"ak'
. QMu ,fuddj.|śi Jcdnłkazą- apoteozan]o|omalności. ,'zjafd sa}Rnilków' (lołi Pł./ru)ilt
do alóu ,l byćtylkopunktensyjściapóŹniejszych.po,ytIvnychznhn'T$ ny| 7yul'
Ńrryy m9lczyzm o Iyple be$cBiśscla:
'@aż,u
. Dh r,,( iwnaś. |a hdill|e1 okrcśhoy czlstonie tllnaczonyn' angielskim Drzymiotnikicmł)ol,ZdoDi'l)
. 2Ąblent' d nb żadn! auau! wllinncwltości'podpoŹądkolwjącjenaczclncjzlMdZi.''życi.n.lu7]
l' :'ril 'd f''.''"7d^.'' bU e|i.'.kf.n . caoLńinatja s,ozyc]A crtd'co|d
' 'łJ cgo [ {': [j|oJ'd '
n'''1| 7. n |olJ' v !''| '|'1|'
\n' ł1''l(l' |'7y . Ni |,add"udi|Ę:h' śub.! bąd.'fula|i &0] . M.lkB,
' '.{ ''l
 k d ,u { t!
.7 U, ,ij na lEi śi!
.-RulIR ra nw| . JŃś,n' bafihiń biw'ak'fl' h|ór'c! funnmdfuńi sq: tdl1'|)l' !n,4\|
Iali hqdż| |''
NE*atp|'wrcmrcńi''' Fdnr / wJ7nic|'(h 7xJd
JeruEcyfu pro|'.owl I Autd!tuni Dtulaa Nn.oh Paldhd Ltd ,onoEq Patktu u tntr jtrul
llll,i;p;,* '"*'" Po..n.'"nv
r.r,s,es Ear',owa., lpŃb - u'b|dć hdjÓd'owicnni.jk' hba.l Nk:ana'
""(rkbrqd I Peiek'jre u'Aońdńie' qfuf*jńŻliżń i żdlfŻniedo Bah" ll|i rl
a) na *fnfinoetuy gu$: f|ńafu!!
. sonathnd dla Ńa|i|fuĘgo h'bnha . ką,,bĄA|óru@v. j.$ fużrjmória' rłńaE'
2@a Rfuuh la. abnahl 1o| I Pfu|Bjofuln' d,fw
' fń' Btdun eda \fud Mjd.khdnbj!4h \bun,r|
ąanali !nb' kną.ofuha|.Jruganvaa]
,",;##:;:#;I^,:3t:*
. Wifl'rol
- Whaź ibie &bdżbh? żó'toihtfuańq |ah, ab'
NdfuIić fuój
b] wie.e la,wqzfoejszeę zv.iu:
, Ral1o Dlo hng' hlóa!
;dą b' co fupaude h@' br.ż lowoczsnegÓ ałowiek. zawariy w reuąmet jcś łpÓtszą idcoloBi
c'' - o{ł4 * 'i' i" *l*.y
i niumpcyjnej' NajĘżei waltŃ.iowale jes ośiĄgnię.iesukcsu - U ol rc'
:sil.1:ł]:!:l:|-1 ..
h,iah ^ ^r*'o
. we'.'J.!fr
2ao
, łaarya|i| Ajo|
"q .llt.won''m biemi]<iń w@ści człowiek' s!łfts j6t wyniefuy, bo ,ż
'ńd ]oh pęhnE b't Ią! Ilo p.aliczyć Da pń' iqd7e'RsaaleŃp'os'Loosenęeuc|{legok lJ 'k
. vld,ful
- )', ż |4obraźn4' r'dlu..imlezy u!bÓye mlodo* l Lo!i. o|Jteso'Żeien u"nos.'ą b.7J g|]'J
' D:i rę pnąć fuaol,@' Iirrs GdEu Bdłb Hil]j' ł d. d|alego' że udawąDjeszś!.Mo]atki w wieku lrt IŹydfiĆi! pięciu kU.
. oaĘe . W joh,!Ą fu' Ad.d,,' ui. baldzo drÓgo i nąpędz.ryn.k zbyu dla pŹfryt]u kÓśmetyczleEo.
d) je* 'afu NóEf} p.I!! z'ti.: 'q|fu "ń-i, -
..1d!'kty1lnyJ ność sp.'|oŃ' v.ymagJcolJtotrÓca5liej\/egoĘrąJ' \o)B]ino! d.y uld
^[.
*".,t",6"*,^
' d. pbkgaaq ńh dla k.DvllgtĘth ż'.ia |w.1ł ksBtii dźi!sóę) jes bddzo drcgi, . zbędrc gldżety unicŚfłMl
. aaad |1"i.
yr4 hakpl4 b, ńhm doqEh'u'
n fub db M.'!ż| ,? yh Ą' I D rndedoł]'.h" wNj{h sabochodów podwljlją jch ceny' No, ł|t
ny. k no p?hvlh.dĘ|ath? zabd|zckquĄrn; lI kbś'.s 'igb.l mu odmó*i''
k!edlfr' nieDoiDa
s,,,iff !,,.*,*,**,,,, 'vm'g.ia!ym J'h ki]lu Ij'"
.' s:baĄn pau'la!
', ]akk ? avla o,ud'ath hŁith' ]ah 7' ' arvnĄ'J'
ł :;::HT:;iu{,1:,x,ła KP/..
sx^|łh. u,{';żó;ci;| a'a
',.'rlt ęlowEkńn błdzo Ęna3ljącyżr:
Ćl
j;T?*ł!'ł,iLłł",v pazvńhv. u hanuniĄauoriy
!Ę' nĘd\\|' hdzo Eudno ieŃ p]saćo kobiecie w Ekhń]e bez na!ąalia sie na favur to.
*ił D.n|'j.jL gdy/ wld'ięE pmęle Drc fu bv kobrc'' B;b9|' ( /.r"Lr
bł-oją t.a"o w**1o, oni bź,Ńąfą d@eńićhn!Ónavłt fi wstńlc*rc ńla,M nb 5Ę'.'lr
k.bie.q, |'|ho Ąiąi!' B0 za1sf, n|u.
,,o.,fu-fu^b
MalsadM '||z.1 hlklfJ
|..lhll d|d nĘźctJ,n i 'ollugujć
dla hobb|,dla dlbri i dla lafusżhóu. dld bhdlti
"Ma4ra" I., ] Ęvł"i @hłlanin fubł hqbdżi,j u'nągdjąu) l bop!,.t - ])'td h"bifu\a| '"rak jak w wypad]<uinnych motywół łalwici jcŚ ły.
tą'. 8n!.Łyćich mieiscew konunikacio't* s wiTrdk! kobi.ty jcn lo pflłic!i.-
. 1eż21i
i:e! u'Ąagcją.:| jah on, Phili'haw ii staśnbdla cńE' gdyŻnigńil awsze je$ clcncnten wieloznrc7nymi łi.blnnłcyj
'nożllyc'
nyh' K!ż'la młod. i ładnadziewczyna z n ury pełni funkcię ..ł,ł!io ółr!'ba
Ni. ar.m d/iqnego.a, qoy\.r fjdr od o6oauN
. p,/edev-zvr.,n pmr( .łl.t bu,u8w.t icśliniĆago nie reł|!mujc'saBł jei urcdou76.dnll roi|wi'Ulic
. n|ewJlde'.4 odm$ to do bŹnku.sńdl'lvumojhodów,
'mdunl !. |i9s rckla|nicdo{olńycb produłlóy Po prÓsu możcrcł|!'mw lso|ulic
'. ie/k!'k'Er'|
w/'l'';'w,cr(rlm..
\, '
t:llli:";ii":l--' "^""^m-i
 ss/\.rr, \lcuuJ.r I nornjJq ,t! _ , .o ni. ry .onrosr p,!.drcEs.J! .
'{
|||tn.ĄNiścierdptdb hfu!,ldriz'' v cfyś&jposucjje* to śljuDi.lL|[h
Py$| Tlc/mB'LuLn4./cń:e l'!' i"mpo|'L'],fiiouł Tllaboqelob( |'l.wĆz}ta wysępująĆaglównie w Euąmacb ałykulół dla mężc,y1!i] ](dr|ł
Bż'b{.r r|,'p f h!nr najsirniejp.zykuwający u9aEę'Ma nie$iel.lat,niebotycznic d]trfi!.l! lli
Ęh d fuJa L\b da thhnaL''
|:;v'p*."]"
Ilt F''l' aLn \ll,b'Id pĄĘ!'i ' '
rpalog.' P'|lh! ]tru-)' h4b?|a'olonn !.'oly obwódbiusfu' Jąktolwie]ijej obslośÓ w Eklamie nn awszc j.n |'*l /
' nl. ufa$ddiÓna, ŚtńÓwi notyy no']i9y.lo wy].olzysaniązawve i Lrvqt|/k'
!*y}ładeńnÓgąbyćĘuąoyotie!Ulzędostiego(il'nas' ]o?),wóJlt'Nłł
KJld| } propńoL M1 t fub^Ęrr paa^atLL 1!ł"b
'cĘl1']^' a.4bL P,''
{ll' Ddś'102),chfupek sle FoodJ'llwy odldia s''' s ttóEj dzigsczynx '.,
'"'.,'ńpdż!'' ne npa'blk' uńł ńłu4 bĄLlid IażI u''"d''lh a u.hL\-h' bl.r!!a {zDkiem pżez mfupoida m*ajetylko9 żendbbliźnie, l]dlvd
''
t 1 t.ws radFt.r. uut iL.tópljr _t?drrfl dauqr kgo,.o tt dd cl'rch i ł}6okich obcasac]r,i wielg' wiele inlych. w liektórych rckL{)&LL
tctu,1tutdk
uoti , uadkEqo Ld, thhn! I'''] u'ł.uitlaż' tm.dśa$ienb kobiety ocida się o gruice dobregosnaku) n!. reklan. yody
(obj.k\ L"uJ|'c1|Ł' hE.'esel,o'na'Je..tr.yDo'eTnJIep,/ycÓt'ę'' toulclow.jłn Ź''lar (n' na s' l02)'
roD|<.c..3fu'
' uJdttv.rc| rllouao.ch iJ|o |ąi|jnF dalbń"ee!o'y7 s.łsownad'ewgynr iśt ĆfFto rĆsen na skutdzność pmduktów dll uJ7
r
fi6dIuBńq)o\yĄffDooJ :od7y\!i'.pi.łÓe'du^Ó. \' oługeusy(L\' llyzĄ MczególniezpaĆhóR Jeślirzucr sięmężczyźlieng szyięi obd fa go30
&''*..'-e'lopołiel'bv,lowe.J3 nlym poĆałm]<ien,jeśttÓ Óczy{iśie e|elr cudowDego dzirł8lll rek|rmo]vr
vrbL'..|łL7e|ody'Jodv!7e b'
L 4bq lpł|\). łkMn'|fu skó
ę byd|s' lEb) ' \7td|' 3 pup. d,'n.y'' d|U . o|d dfu6d' Żądójdmdóu' ni obi2h|i,old sliu'
sf.nogl dćp'Jory' mąwyoL' dogoeni' d|r kobrc.'. hd'. !l.c Z oie!fu"dĄ
podoDnEduglDI p"/ o}c''m . Mój e|ło,oh!d[hni. fubi!ńoi Bfu'
kl7e Te |,'e łody lo'.
'lir'erydopJ/dÓk.L
1o'e No ' biL\..}ńN-idk!o]siek DEel'ponou4\ , Dld ń$rż,ń'' k1órmuus'lho '|rurac!fuiL
,E,r|udzi bs |ruIx'Deni cxL'
collzc7ę"' 'I . Nićd,Ę śię
s. Lozdi'4' dp'w'eyhmłhdezÓdo.4.ow/,.|o!J|owDJ'o'.0\'{g "plo.|'.ńo. ' hx i labieqlę b?zthu sa,dth cia'
Ąa'
x]u(7owmomel wr|u.blazóu r].al0oh'h spÓ obowoaoovedDf łye^! ' IiiJńIBFtą1n! - cwa,
pomqne |0b eqcb pkr l Fq mnoqwo: gkbok' delo| 'perruńy U'gł
. AspenŻniu|zjE' iab nęźcz1.ru'h|ó|' nin pachnie'A!,'n
'
\łódkg cald,4aĄ', K!si. |'gu'a'. p'trlon('h Eb (to)am| \oll' x,j WbaE ós eżgladto ogolonemuchiopatołi (P,&7''r 2)' choćod|fuci.
n' retu /caiołlJ'' l'q} em 'l''ł'. EalJ.Lq p.łJŁ. b t{ilry i czekohdki(cociekave'seksognymężcz'zna z !c}hn ńo prawlcft
ło ' lnnyń |0' c/\ ':ęb'|flEtr Llm@e d nobfu. ie' iredj vfiz. Ezydniowy za!o$)' co ważnc.ie$ kochanką'al. ni. Żo!ą' \c uprov.l|
nr e|ew!' Jj 'Uem ' hyń ąksjoIogj cznieświecie Eklamyd. ma nicjscadla setsołnycbzon - s..
9 na plż^ wIA' r \ie EJ odwloc'c sd'. ślo''M' wedlug 'o,f,o'
i r'
ł |.): Kab'!ą | ŁauJlba| h t I r ) ulthaa Ąo]a, r!ą \,lafubrq .lotJT żonynie pasuje do obnzu go!ąceinaniętnoścj.
Ż!-o' t ''!
'] l'L łfr Nih| ełnv] ni. a'nŻl| s' lak dok pFma'ż! 'u|L|' kab'.'' Afąkcyjność po@$aje { plostej z h$vościąrcbieni! c7cgd
'?
ri l bL'kl a|{ k, lhuv. Ęhlan |dżENp.n poaa,whlc Ą?.&-,o''
!rog1'.ąa! ' . Ifr łaMiejszapEca (,łd)' obsluga'sp&ależności
ulządzeń(ca'.'} / tym !ti! kcyiDi. i
| L ''n,)' Io baldfo wi'l}
4\ n4 am \+ l?E t nba lr^Nfuul n,u.d'E no'wJd\? ' '"
plnż''
rf! dziewczynaśięlym zajmuj.' Podkreślani.prcŚoty obsługi
'4Ąa]'
I ddlE1 k'bda u ka. aLba' h i? l ńa.an źaĄJĄua 4ę'zafl ..ktanL.ea \łymilr ob!rń$ r.kllnosych' np':
h l'd balol,'a rueyli|oąą
't.!' . rabn lĘLdank ulaśaunBr! konphĘoJca" &an r,|a]? n''o]' '-',
babza ]ok|ou!n|
'
Kobi1J .'oś' owa uF ]i.l'J t}Tov' p'.wy |o |e. lrc'. |''
w llynją JnlNo T Ep'ę'.4n iL! ! . shsoMni deilahóu fn,a Bfuuak! W|enieFase' Ła|ua jal nia: tihl!'
'ó71\ch fo'm |tacl * rub'ya) e.z'''Ót
rr:. j'd| |3|mUDab) okjenlJiJkoUn.\*u hdnłpovlo.e'ł7e':'o inluubiśti'EładhiMg|' iśli ,funa'! sĘje o,ieĘfmy Bnn'
'!, '"' . Nc ętz!śtbjd son'o k]aDi% łanL\u absłJdse, 2 ,|}il!] o fuńi '
rB. h.!ad r ,o iobiers TuycTns.
r1,tu.^ qp r! o. wAcje rtod.. Tg,rbnJ d iew./ydr br-dzrcr \0 śsicc]ełrdnych lu&i pŁyĆhodzi bez'buddldn'
tudu' A skofu tak' Dllż
,o7eo,J,r
7||jn!l.lo'{.'y\pe''Ń |l.|." lu1k.'' 7 k'o'. '' ''UJ'l'JU' I
n! siq z.iąć{ł.s!yD .]ałeń'śż'.rkÓ
] dbanien o za.boyanieicgo pi9knólci' 'lik wi9c
hklolsitk ślienÓtkj są ńejłalÓmĆ i uBielbiająsłodycfc(i J]alcgos{ hkjr
i| kic njeBiem,ĆzyotochodzibvóI.om rcklJm,rlcb sko]r'rniĆ !r'lu.l
Iiq trulomrtyc7nio, nJr : lvi.'Ę j? odda}nb1lt.IM'\lhr' |,]t0 u| nbi ]\ili' ],l'
 I h|,]rl|ąnn|; có: zl\)hrsa! lta]'a.lŁ) by]9'r Lo^qdncl łybiuiia |'
|.| lll c sl|/'ł:. ,i. ńa'& i,,u .:.^olal. (n'!lta,/'' b.ld' !0 Dfus tr u7\
iinn|n<^ (::' ut:2' ż! lliżcl,].ize habd' śłod.gldjłi|t.J ] sudl||
Il[ DlDr.śjxnym n{ccic ich glów.ł tostą pozo$x]enj9c piślcglo'r.trI
ly l'|/.!it, lrjważnrciszctollyćso6a:.fuh pi+niLt'ć s1bą Ml|t&l /1!r1
l llll pi|knq, niceykłą: z!,a./' AObbl! trfu'hhj' oh k la Nab! r,ł]|n^
|/rlło, uwod'cielŚkjscksownq lodtrtśhjłto wszc7ególności Fr|un']
| |dĄ'ln' on.i,i la1nĘ,uś.LLaufu BioEi,d|'
| 0t t,\t w!? t:oj.! e\. lawn MBt.
I l\|| i ]>ou h|bb|ańBnd u ,a,aeh'
l.j ld{njej reklanie $ojąca pŹed ]u$!.m kobieE jeM ubr5m nr b'il.].
!i|ljl.ic,rś jÓ( nagie'Tu na E]rlańowej sce.ie pojaR]asię ko1rietrull.
yx!' .hśt1lljąca
!|drlu wanpi jcśplowokująca-tfufriekna' ' h|
l|l| nienlganny nakijaf, pojawfusę n no.y olo.zonr ^ld,
łl[tr]
^Nsfe
| dzifurż'M ża&ęłd|lź'fudćo|1deddu'la idhi.caś!u,eLh ,l| [' ) il
in|n|żie,cdzista!@bhjeł.ś,n,,
ihlrj^tu Ó|drżają |łu |nż|óu - c!,.fu|in,2a '
NaJfu'd'Bkz' żd,achnd,nr\''' Ni ń|ażfutu:i'
u - robi wrażeńie:
n' ń kjn ś,|iałd, da Lją.a ' chtę !Elż'ć thui]e :ldnlahJ .nbnr!\
'7
u|dż.li.' RelLo' czaŚcn ni. Ezeba słów - yy*l'.1v
.rnruić ,o sabie'onłnd,
|!, v reklanth peńufi y'oJd sól.dlf'lo kluczen są zd'gch pilk
L04)s]l

j
d|'z'nysłowychkobierubranychspulpuiyiczesvie!ie(il'nas'
\ \opiufr Ld y sudhtó iI lb,łahe' chanQaen.. La du
n.in. z.względunabrzmieniei mrgię "krrl)'
'n{nt języia lmn
fu nic są
uk niepofornych lozmidóq Że g'ną Lv cienlu nlzwy
t|ilgo' są'unaczone pedul)
lrlwy lilmy' czasen plzenianaz Kopciuszkaw księżn[zkęna*.pu]cnr
vy.h oczach.Ts} je* np. 9 rgklanie losn.tykó{ fud'g'd kló|r|
L[ ro4r}rya się B bibliolece.Młoda dzie{.zyna zlzuca ks'ą'kę pod
'ndl' |oAL
Enpodno5i ją,khdzie nrŃole iodchodzi; dziewczynA
Io|]trłr, rohin''IL
|lolcmna dyŚkotecechłopakdÓstzega dziewcZj'nę, slychaćb('e ZcgJr.
'' ucjeka,$aie' s
nl j.so dłoni zNuje jej lantofelek cie']y' kobiccvg|(
*|óiki|) nóqi: Nić' |dh dd]ej b!ć li nÓże. Pt..!oń sĘ spóJ|ż' k| hl
"ńfl@l4Tuoih acl, \1
i||ł haa Enoiń tuiohcio'n b!n:hu'|ćn tin ,adhreś|L
ehhię
u|ni,n.d fiz\rÓfibni Tuak x!d' Tah .]żiałaAn4ia ż)fu'th hakróu
A , r ' |ł ' t J P lz u ' ' ? b ' . .' 1 .o' ,p l ob r c ' r d $ p a u ' u l h Jm' I t T^Id|!(|n
ł '' '
tkl|ie kosńłykóR, aw szcfególnoś.il!*susonyĆh p.r|um, szminck. ci!tr
|,r onz afiykułón dl. nężĆZyfnlub takjch, pIZy tlórych zxtupiewsDóll!
.ydują mężczyźni' ]e$ nośny peswazyjnic ze względu n. to' żenyl8żl Lcsk
NĄczYsTszAl |lolyobullci ''''J{.:'/a Jł
'fJk',i2eni
kobie.a vlaśnic lu rś
t|ósnc nicjsce dla kobicty w kawałkrln' 'eJd'li''
 n t . r , i-1 t t . aut ..\ \ i , .r J' ,{ .,,.,t - ., / .,,,

ialłll (i]ł! Łn]l ' N ołoclś na dlic]yc?ynl icŚ lr]'^ł]lotrr ! Lt.{tr'

]lltŃllcżduox!l) Dilnlrńrdysłokceqznlt:r/';l !/łi l!!ł'
ublś sił $vobodnic'.hoć nilkonicc^ic pmuokuił.o
,Nt h| tłLr !!l! w!u! fun'onób TdrĘdx Kiaj], ^-'łl']rl'l
|t |lll \|
dr rnn.t.:t t.dpoL,t 1.,tla. ',JfuliłĄ
-pa!
||c icDs na św]ccio wa]czyo dohląpmcę(nt' Iek|.mł lld!
)' stcrco'yp1cnicŃ uIuchemjanygłówniev LekIxmicailj"k!llnvu'
u'ylku Jlł kÓbieL podpase]r' tam])onów(7',ł,,ł - /.,óŁlV,,lł'
.|Li.v!n ! 'ną!lov' 3l'dr7ooo'"an' Jod' 'o' 'flo']c..n)''|' ''
lr cs o p o..l ov d o o' i o.s ook or .r r o ! r - .u t r .' .
' cJ r na a' 4.'|ę |i|' oo\tr' n'
l.t]/oUnL."d'es'. '.o'r' ""7|'ną' 'd
l,ud ńafllviącasiępIZd \cyjścien na randkn żejejkolonko\ED||]|
lt ękl) czy na{cr dbającr o sal nodnejbluzki (calal)' żŃielu uii.
,ł! ) ólbo *os'umu (o'o), r innąlieokEślom kobieb ł nieokrcśll
lu ZlhńująĆa$ce nad Loszuląmężaczy poplam]onynobruŚur
ll pgr|okĆyjna pm|ĆŚiÓn.]istka id:Lież cas2 i asiqgn4lh|i
nczejnłodą, choć dotałą kobietąo' wyrobionyn poEĘdnr
l.s iuż '0!ę'e
'
Doda]śń, bldshu,abJ nadać']ż,'h|,Śan d|anal'B@j gł?bi.Ele L Jn . E|is Je! d]a hobi.| doiĘlbch' hń|o,a!ż!hują ha,l.4[,,n
z'be, hasyane h,ha ,oh|ylalą fuaĘi pauadzią blthu' !n|ń'1,nb rutŃ|: 't*iaeona
]qco !żfuińhańgdcie in 1"1?hhaić'b1 nb %gnb fiogfu,nia' MaxFEhl: lid\ lh 'ż|Laż,.IL..n?ea !dq..- ! uad!' D:.hc'd. 'L tla l ' '' '
. ldalfii. tłallhb pa.noh.ie' s|ofunh'
"ied, Mhijdź dla Twnh &.,n' Diakand 1hrd
r lo ndi, r li j es a w s z e e l e g a n .k o! b H n s i T e d b : n ' ,n f :
. Ldhg Llfe Mayafu
vrauid, żeft,|' lają iażae dluźse'Jesse bąful.i t Nt hh.ja Phantatu!.t a rte PZ ,Man!*" ja! rtualhruana u bard nnn
śki jM 'ię
,łhnni* fu ,nk !łuEo,jak |ega,an2!b!j.k' Nd rnłedai i aługi. ur I n.h.]:bk.żeniedalhanob.hga'!,h!uo !fuhnh th! n * luabadąh j1|i!
. DżĘhi h,sfuahon MdĘdret Asb| 1ilaja sk6a be|bi z!łaua' śui.żoi v !rur! n^z! u'E!ądo.??4FłynE'
MÓj. da!' kż' M'śla!.,h' żŁu!e|ą.!d!
e|dJI l
. Pur] tauib. fują shiĘ, addnjccjej ,,ł.dżbńrz' ,at,u zblbd|! ahuala 9ł ę]& nnaćj' Iżrazfu)1lan r,'łqznE Punt
tÓudb i delihalfuśćahsańn
. MeN calat b:?anidłe halorj, . htfu'rh hdżd! a',ui n,ak utd!.
afuhqjn! afui.ń i ,ilth! rduabisł "atfu
u| -u
||',ikrnMne uks! dad'ją xrud! i ebganrji hdn2j habiede
. Na cdb,1,iuiaić Aabbq u'nują l n.\fu s]ebielw fu'ą'u f.z}T nE pofe}nisHędós:
'ol,sk. Baet i i)
7ź dżłhi nwh|! Gibte sdlin cat' ''odib',ohĘująć lytbrokn lurbt v?tta,to tp popzlnnn btdau!
eL 'ĘhnieiI
Kobieta 9o1na' nieżleżlo lo najczęścicjnłÓda dfigwczFal aęŚo msolJ! lbslaęnn? zau'z? uEń,to tabĘ' |ł)b,aldn Pol'
kr bądżsudcnlka (w kgżdyn rlzic wolna . bef fbędnydr p'tń|), pro$ad4rr dc]nuie lole ndycinie pe]nioneptzez f,gŻczyfa.
3łtyyne życie 8imls$ykuje się' np' nłodd ]<Óbie!ąw skąpejpiżabce budfi sir'
otsiera okno, dżień zaąyna od ponnnei lim!Ńyki (rłl'74J M'ż.'), ulnłi I , Rż!ć|Jłfutńt Bynajq dn\ h2t, u;ltuią]e
spolt}i np' nłÓde d7isczyly jozdŻące nd ]yŻworolkachv !c].lMie Mn!o.ól| rzoła, snfgukhwć fuajg adnonoićńa
rln$z łdfoićnx'|nibnoiiafr'
oa' ocfyviście dbl o si.bi.: h\bbla eht.!uż. t)y.zadba,8 i friećl\) "
'(d'dd
 L ł n|o ' ł l|1 - v Biąz}u z p.rialchalnyE nodelen rcdziny' łtóIy je$ !Ódsbya ol vtr|
. L r b t , ży|| Ę n ) u\ p ĘdĄah'u 4mb'aa'zafu t \, ' o . ] ę
zafuuk.'p,)l10 tIuaa"'5Ęgn',,Ó''' ' holo ietot}Tu łobiety' dobn żo!! słuchamężą|
',,,i',-),:";";:";'":;.,.,,,",,,,"o' I odhcd nąz ,ń,tdfuł ńni. do |.s,lafleco na'Mnia ,6r} sĘML' nnn r l l

j';lff!,ii.'"lłi*."--'''
, /'
'od!|' 'Z.en1lkr|'ą!

)]'frll',ii';1ś;""j]],'l;):jilil, oczywiśĆ]e'
I Pfunb ni.
jestreżoszc4dM i gospodama:
t''ą al. ez,*e johko' I |Ó fu ńni2i hb ń'nnż! An,]
J#;';#;ilJji]a p ao *a,u
u,n')oąu''"Mdłafr' I od |?śoa6a'lh.,icedni pidq u bqbelha"h' DaM1'
-:'f""#;,j
.;; ; ,; ,"': , bM' Na o n 1a'fuat
-*M;n6d. , zacofufiie Md, u einihJ ,12ht!t'fr,11 Phin}l j& kn*ć ńiż żdEnu(rn
^p,,;" J oior
ururh'ndn\s!er'r'r'eeesJncrkh
"1,1*"i'ii.
^.;:;
*l';ili.f i::rł:.
:frl]:",1l.T::,:ńl: j:::"j."'"..,"
i*,;"'..r"
.'',,,''
I obtr
Tln *eEoty! kobiety ist nltaściej urucbmiańy w tklańie
ł.ych' prcszłó9 do preia, niekrórych popululych pfuduktów spo7-yw
ślodkół !7l.

T'}a
\a po7\.czm"po]ćcl1'e' " I ch, jal nąĘeyny' apy w pbszku d.' Ni€*etn jć* naiĆfęś.]e'wyśnlcwt
.";;J; i";",;; *'..;* n''' l bud?:* ie|e\ on ' ' ou - ' j i ' \ | ł d d ą .' e Ę o' c ow r e .| Jmd o r c B oł l i l !
l];:i;;i";;;;";;;;'
'' 9 ualLu|eśŃoEr.|9 b9|d70po-l/r.e' T'
' ! D ,ynąjnniej zhgodzenił colu cĘściei kobieb donÓ{a to nic gosposl,
;;" ; ; ; ; ; ". . ; . '" Vc ? eeied/ ie. |. "do Ń. 'p cln'en'spŃ/.d75ds.eJ'
novoczesnai vynagliąca pani domu:
i s@c7re od2łvimle rc!"lr I r,k' ri be .n,Benia d|4fuwM$Ej doflu' DmŃ'
ii."-* *o*.0...*o-o-00""zdrcwe:zrże{ó|frą
!,Beę ńa sjŃtr arl I MdĘafJńo oećhiuanio
'oni fiau, najb,rdżi.]unnga]r]
o 2dIfui, ' u!2]nrb;ry |dkż' iótić "MofJha,' I'''] Ęń|i
,',!.o]f,|xłIl-
. |! nę

,o^ ,*,,,,',,,E4 T|Ddjelzb|i svób|]ą aaln l|, I fdntI pź'ludćl?oridań,'

. "^"'
nn' lah'
Uddfu
ooh ' 1Ż,L{LiAP bN91ę'
.tt|hślgÓniMy niędzy kuclenką j prau{ąnl rvolnyczasdh $cblc:
Ihalńis lzltńie i rL,srdne,tmhić b!! h|iałaułij ea dla IlL
aoĘco ż ntgaDxo 'iti'
;;;:;;;;;l;*'.'' *-.. *ąlJtrLką e t.i dz|ed.ńieI
:'ń',i';;;,:: ':';,;',;;,i;' '"'łcat.:k |'.hfu oun* o.o L.ło "\I
'?:'ao
;;;;;;;iitń
:ći,:,I:i:,::;;:',1;: ąo;'l',oa,'l
"ao'"., śhuiliż,ófoi!'ś żpą)ari6]7ą },aśż
|ćre dl!
Ilośuiaań iathi hłatafu&ż
'funin'
5 Ń E l { aI! U ś! L ko bENdomove|.{ziw ę zonv lo
afd|ośĆiiejbishF" |'^
sąrcdzLwl'Dl5regoE* dU I1nInEhóu R'bĄch Kapifun IE|D''szlbtiej nbię abnd, n|e fuir.j ua:| d|l
'ego
(ciorldła:
. (dillog kobietńz{ieszaiąĆychp!mt]
Bn jc\' IJdIJ'mjodsi79db"nl,.'.feoIn. je\l d,i.co: J} ł1vłJ J'.
60 i!'lkni! Gelki,4l'nde,'o. d'l) Iub wyją*oło śZybko
Drlyrl4Jlj|x
Nia' b nau' viln ż nlUtą
lrlty lv nfl rtt sa,! u'rb Balt.
l r| l.tl opickuńc1 |o ma*J lub brb.ia' ]oj fadłnicń ici 2rP.wD|u!!
|u!gląd! nd lo' n ono ,nl usz!!Ń rżn! nau.' spóiż, k l.rEnb sq lN
h rudzinici opicklnrd d'cćmi lub wnukłńi]
i h tlh,Ll l:n'Lr i ,!:ł |iud ł|alha'

ilrli:;.,
'".
l{tku, rymb onr zmicnirriclus^i:
,. -1.;,it:,.;."':,
: , ;1 : " ; ; ; l":; ; ,. J-.""...",'.' b''a |a huitp lNitt" Ę|l:i [hklhl | |z|sld' llślilo hdżdlJ!h|dIi lIlnszhi at
'{ '-., ''''|'l
Nn|
rt)nnlr|fu l,\^.l!I' LLŃ| |nń
hlid,t| || |śd'c ci n |Ń l j]n i . ki u |yv||jor c
''.':'ii];li,i]'l;'1]il;],'*]]ll,1i.',.' bdł|) /'''t. lhł' ,!ł l d /,d//i |,, n fu rk|t ||,||
h Ii!|]|Ił Nu n'
l, l|!k |':|'. i\l !,l1,,Ą|1|.\nr ],rl.i
^|
,o ,i.fuśa' u',edżi 2 na'hd ho!a|,pa dfugie'nkEadzi hdsrelt pa tZti, rńśr..i .
! trl finerobi soki (o.zr! iścieb rbcine)
. w llth ś|aja.hlaLcia n]a.hru'alnk :Lój MjuĘh:ż! shań' KJ.ta b6lr
I n1tjfu4a.ż'&ta śĘad Łtln"hi ,}ynego, zdnugo jfu H,nd
slcrcoIlT tcn rcs uluch.mimyw ftłlamieproduktówdo pielęgnicildz1c(
i n ioń owląl'ni ektórych lckó{, nickLórychprcduktós spożya!'cfych, jak: sol.L.
plćĆiel]! Ćfasem słÓJyczc'
R7jdko pojąwiasię Lvroklańic kobicla mitygna - nimfa,boginłr, cZr(]
d'ejka' k$ to natulalnyńoLta' gdy o$a ponłć daie nrotytr,cJęnanie p(]
duktulublirnn jaknp GorraM wrcuanicrclcwizyjnejbombonieiektejfil
myspocelująca !o muzeumnłodapa$ n.ic pżcd pomnikien copl,n]! któ]\
o'łavr]EIa deliłatnanuyką a Ći.płykobiey glos móni: (;,,ld'a l, Jł.dJl:l
.:ai Inną konRencjęplzyje'ła lirm Ml'l'el' zakljnljącwŚvoje prcdukty du
s7eboginek:pnlłą opiĆku]eśiębogink!wodna'w kuchenłę7.klętazo*rłlho
gijrk! ogni!' \ł ku.he.ke nikbfalo(a boginkasłońca'Nlodówkę !ółp'!
zloczrstabosinkalodu (il. !! s.109).
v świecie reklany na\y.tdtukalkanożebyć kobieĘ:
. Jah tŻ'fuła na Ja'onh. i! v}'bka i sfufund' Dosh,iak prut|i a^na!.,t| |
k'' | y a L . " 'u:, DoLb\oFJoI 610'łlad0ka t a ! } '
Pofo*aieonónić kobietyind!a!idualne'sq !o albonieosi*alne'dca\',llL'.
kobieryreplezlntu]ącapŹ.ci9tną konsune!'kę' Ide y' j ( Naslash KjNl.r
|ń!Ą'Ó L1a' f.tba E,rellant. Laradi), ci.dy cr'yrord (P,,! .ua, }o$nrl\ |
]i."/,'). connie selec.a (P!'t'. 1,',.L)' $anoLviqwnrĆe Jo nlślłdowa.E' tri
chaniai] pćwńeshen{yrozumo\9aniąopis'nep'elEĆÓ]ainp rcklaf ! |LI
mukoloryzuDJegodołłosówal.olb'..I,(''.?/ de.oucjj: porEelNłst]\i
Kinsky (podpisanI żebynie b}'ło\yąlplivości - autorytetl),Konotacic] . L
Iriękn3] jes aktolĘ] jeś sławnaj ie{bog ai ]osŃykszt.lco!.; ma dob!- gu!
ics,xten wzoftn do naśladoNania, ponić\Yal fosah obdiizo!ą konolr. r L,
klólcopinh powszechn,unlre4 inponuiaJei wzolo]ył trrodą,gu$.nr. n.
v.' Mi|cząc.lntouon'tcfyniZniej synbolnszyśkichkobic(,któfln Ś! l],
Ni.Lllo'$'i.sĘul2ecz]nvistnicnienmrrzen-,Al2J.]!/.i''t]'l,.:},lJtrl/]
! ic sotie 7xcylo$aćsloganz inneiEklańy (l.lki aarl,.), dł! l'l.
IDdnNę do identllikacji Z nMenicn'
'o7s'ole
l,]7cciętnekonsumenttisą podpis,ncZ 1ńioni. i na^vńka'Pelni.]|U l|.
|o olnł do.tł,dl'l inLencj.nada]ycysl ]asne:oto icdn. zgas'pn'.
U.rci^|rnn Myscdc nie pńbuienr łN pżckonJć.ny obn*llvn it ]l7
n[viunv o!ńiq uŻytkownic7lj,o.ls(iścic tvixdo'nol gńl 7c ]c$ l' q ]
|l'vLYNnr. M.v d' tuliłn)'vDą n| ]
 . Beah R@bnha' żafu Śońd1rhqó' Nn noń hh,dóu ż ż?bdfui'ńój nążJ,!
' Monanna 1i'każhd: Pdta fuiłdnbtdżi.i o lbbi. żadbaći,fuiŁdziałen n|
bi. - d,$ć hak?fui,óu kÓje ?Ófueb! też udżne,dlabg| żde?łafulz'fudć )l
uo's.38|.fu uada |rćż' ddbl,ćhi łpftudmn,rL'q
. AgnbsżhdD,dżińlha żdeęłnńynać Da.e'
Ek samo zEsztą jal. i nłodziulh Basia swięczkołsb' i stmza Anna olszcw'
ska' i wiel.' si.lc itryĆh' Na tyń wląśnie polegaple$lotnośćnoty*u kobi|
ty ńdyvidualnej; lby mogl. pehić funkcję.r.'n,fu', ń!śi być pŹmi9tnr !'i
ład!ą ani bżydk, ąni nłoda, ani s!m' Jak lisze ĆytÓwma już Barbala c,U
ska: h oE bhśĄi' k ńająa ińbfu i naruilhd' Mj|,'iej Żd!ę'ujq .bb@aść' '|,l
|'tÓue' są befużgkdhie,rulaelńe' :%bl,nm i |aśffiue' I''')Ą ża|ń |ah nr
,|dbd? h.bbfu ind'pidudka j{r ndjbadzij ńimq us'!Łih boĄą|.eh, jrl!!
'B
|L'fukzł" nążo huhta' Beit|i.,"ft boha|ahafthlofl! sninhi do Ń ie, dżil|I
iś nie,au|eutna. Nfuńia$ raj Ni'tfuJ: J.?3dł'-yla:
'żfoAi.
Reklamosą kobietg swożyli nężĆzyźni'!( sĘksaścj !e&lan' czy !ędzicnjy
miećdo czFicnia z cospodyniądomows cf'z seksbonbł jejfunkcjonowar'.
ist prawie zai9szguzależnjÓne od intd cji ze śvialen m*czyzl NałcI porr
siaiące się F osbbin Ćżasiepod wy$źnyn łTływen lcminiznu wolne' falc}
ne }vŁcfDje od 5Jńych !:ebiep.ofesoolIi.Il i* ob'Ęzonep.wnym' {!'! '.
plmi e kobi.ry !'e Norzą i.łasnegoświebwaitości,ale kopiują śvial {!n o
ścimiżcz'Źn' są nłodyńi yuppie w to$iumh'
Lwią część!.khn obra.a Ś]ę wo}ół dwóch podstąwoł:rchŚe!.oryTólv o bt '
dp sarej plowenigncji - ladańicy j nadom)r
Picflszy seieotyT ksże wjdzjeć ]robielę ja(o objeklpożądmia ńęź.ly1
Idcalny sfÓIłc ].obie'y je* złożonyz poszcz.gólnFh częśĆiiej ci ąj któ( \ l
y rckhmie Eansfonowme do po*aci dal.to odbilgłią.ejodilulalnego vy
glądu' KÓbiera w rcklanie je$ zaprzszenicn mtur nÓści'Re]<I@owąkolril'
Ię twÓ rfą ].Ósmelyti: yJ inkiJ pudl' fdby do vłosów, l3liery do pąZnokci . ł
z.dańien męźczyzDyie* dzialaq kobiety qglądać' dlatego w plfeRJżJjq|r]
.7ęści rcklemkobieBpełniIoIęohieltuwinaln.go.Abyb)ćsfcfgśliwą. kobi(
L! nn[l być pięnnd'Jakkolwiet lie z.Bsze je$ to eksp]ic'1niefo!ńułouanr'
oialccfnym śpnwduialen uyglqdu są peloe po'lziwu spo]'fcnu n9f!4'|
1 podci ołlncn7' niclr dzi ania'jłk np'obrzucaniekłnlłml
r co lypdr ug . i .ol e g o ! .y ! ' / @ ' ś | ' ' l d s v i n J d b .' | ' ob ..\ | ' l ' ' .' l
funkcięjdcnlylll(dl kl
tki,zosaicsopnio{oz].godzolyĆÓfu Ćzęśc]ej
t!oł&7ne'peIdlue.r] lif !ci! ną golDo.ę']. śpdvnc/nc'ypy'''ł' /'{v'
llcho wa n, ' .ł n p p od a w r n i e oor d . od .a i .a l b ou u l .n .c d T ...r ..r !
l.lcDrcŚszyje* rcklrmosyobrŁ nężĆfyhy'Na nężczyaę s kawllk{|'
nr! mi.jsca' bo óż nożns ekśpÓnÓ{aćtco naiłyżcibic.psy s|bo tv ,
t. i. lolenj a'N plzlTadku nęźczyżnnatÓm]a*bardzoważneje!' irkic
cukty Ę Eklrmoffinj' JeśuchÓdżi o prcduky plymalnie przeznrcZon. dlL
ffidl6ro'e, .}TUa' ńę\k'e wody Ęiel-'eL bUnJa
' poz}t}Vly' ReklanÓBy nężczyzn. 'oal(owe' '
ttvsze ieŃ fredy pŹede ssf}tlknn
qdziłTn nężczyznąi co * rćklanie oznacza. E je$ gyspoltouany l Nol
.lbo id prcfesjonalistączyli Ósjągnąłsukceś'tww'".dh ploduktów dIl
fikich' jat !p. pa*y do Ąbów czy szempofuw,pÓja{ia się męż.zyzM !!
ny lub tcż'8lównie 9 retląmrch produktów}upowan}thraĆzeiprzc7lo'
yl j.ł prcszki do pEn'a, konentnty spoż}vĆzernany ĆzNen do człn&
t Dodlcią karykłlu|alną (o*.tnini aasy pokazwmie ]<obietł sposób ks
rLur ny ńoze byćbaldzoniebezpieczne|)'
t
r . wdł wym ę / ! f y z n .l or e q | .n ! p i d e 3 l n J' B q e I i e 6 l i e J' e p ( / c n ' oł |
ltz./ korośzoabego'wyDi.n'oDrgo 7 imieo:s inUdn}l' ak nD'Ir/!!l
s!l.t. w rektmie DaszynetBi.' Je$ lx{pońowdnnale nrckonlccfD
t rnonowc.m'j.kon9iek j.* to vc.le eiadki mÓt}T,np' roklamyolil
.r, Gillełe, AdiddśAdun't', maszynli Bn' Jeś t'Ten ukztahÓw
'.8o
.' kllLuręńaso{ą(głóunienimy i komilcy)tsaldzielr'Mlok' ]0lrlJcs
y}|c półmgi lub ńrany w dżinŚy skóraną kutkę l polusza sę {'clknl
ltÓcyk|cm rypuHalley DavidsÓnhb leEnowyn albosportołyE samo.ho
nl' c7-ę*oma Uzydnio*a,lro$, jdk np' { reklanachplpielosów
'ł.
ł'l' M,r/ror.' qod IosIeIo"Jcha\| Fabłc|.Ad da,AJa. &dL '.. ','.|9|\'
1 l' . W nę |u' ą ' L d { ' L U' "oN : p r e ' u ' / y | o! y ( | l l z oa ' n ) d 7 i u ' | ' ' ' ' \
nol!jc iotcns}vne ŻyĆić,przygodę,slvobodę,nlezale'rośćjdIuE' to urvo
llohl konotujeZm}.ło{ość'pożłdani.'at|akcyjDość
seksuJnq'slogn
fo.|! Bo lJ}o pl3wd/L"Eo mę7'7y'oę' dęa/y/n\ n|.' |''' n'.c!. tv''J'
|l.bwl //do'a)' fwycięzĆęł uńtdlÓt, |cfuŚhxn. !iiĄ| M?ż|:}:l'' Dr
ln - Dla nłz.ż'.n', klóre}nu uszls'ha prythot|zi hć. tndn)' \! w\padkt J7L
!ft jśMoczywiścic samotny zm'$ się z naltlE {.n,lĄ wliil4 sh|hś|i
|lilh Aholur.)'1k9i Edaieś p środkuJżuDlli (sl'M|a !7y l+tkn't
!!||trjo śi'l
!dZicś! horylon1(],l'lJ)' casc[' ^,nl)'
lic7|ll!ł!)sć |bJk'rśkjnr |.M
 op Zadłyńltłv,oz).'' h.di, zadĄt'h nda:t|\'1^'nĘfu'
zadn! t 4 . d] ie, o T' ' ią n y m j s .o| E .m' p ' e v \ / ł ! ' N / . a ż ' ob ' ' | .' I l ' | ' ' ' ' ' L
wr o ' . iem a nyie ń w d o' os ' l & ] e i ' ! D r f ! k | ł d s y k Ó ' Z y J3 oi ' ' .' ' ' ' ' ' t ' ' ' ' l '
'.l.sem,
i"Nlh cą,hod\u ó1h0 kn iudn' fapJ|n' Blśa óa$
" 5 '" " _i- *. i '" *" a , i . ' a l r o r y e k g ' akr I sla dlodsolonnvg
'|onrd' lolądnego n?żczyzny prćZćntuielckl.mł puróe fienniaczmcgo /'/.''|'
.''1i" ił'i..'i.,.,i,i ' e rPłlljra
s"^orr; ł' lo'|eto"e c'' v któ!.jnążna przt!ÓrÓmć obi.d| oczyT'iścić nie unie oblać Zicl|[LlhlY
"' "od/ |l! z P,&ł'i plzygotÓwań]eÓbiadu jst tak ploie. ze fdąa ze lj |'
i,',]:i.", ó)J\l'. l ;'"-' to' J Jlc'na o,|N!7tne 'por 'cFjDrc1^
('lleolvp' 'yy!x] ^\
p'Ódu1lóu d|3 n.i'Zv7n)' powElcm żo!y'!0 ińaejletllnje mężczyznpńbuie b6kutcznic L]
mdwL LÓdel1 !yo
'ń'Ij ^ 'eJu i" uruch"mfu|. (. ifilla. Kończy Śi9 tÓ nie8mźn]m vybucheń. . piknitoBy posi].L h!]N 'oZ]
-ii.""l,il".i" ;.""^' *"od7i.'e'J'n'iczś. "a'
ii'." i""T'.,i.."
'
*.ao' dtotr. ńb7vn.k do gotr J' d7idńw' p- Bdua pochodziz,<Fe lĘykaden ranÓniÓwategolwodzici.la jc* brzydkj
' '
.h|op!k z diutańi oitodontyczlyTi na zębach, ńlnujący rozebnnc d,gł!1v'
"t,
n'",1i.,oJ,"*'","*',-t""0,-vtr npd.srrvsrnruri ie"o/eesa \'n ny na plaży' w nÓnrĆie, Liedy pć'hag. dzi*Ćfy.l się odwlaca, koń.fl n
j a y: . ul |Ę bit.r]c w !sć'e (kame!. sldniM sar,/)' Tąk dochodziny ponoli do lro'
. '- " . i . a . . ' l" ". am . '. o'" ć; y obda 'o!' |'o no ' * ! r i' uL ' r i
* j"loqGc. pd.ab.-|LL{Ń' poc^oe dfun!' ł!.i kły*athhycb iak np' chuderlagynężczyzna]klóry dziĆńi noc Dry]
..". r.i.l i",'"* a,i"
" * 'u ą"*"|o\
-*' u..os.''' d|bo { J N Z J l Rr dyko |o ' l.dno i tÓ sńo okno' bo nie fia płynu MlJ'j'. v reklańie śernikl D./ł]ł
. " ''l '"'
. " . * .. . " . . ^*
ob'JoF'tr B]'.ch blÓndFów (rgyr.ha aluzia do'ł'bardzo popularnych śĆj doNci]lnr
l'* JJ-i"o.ń':, *.."ne|'d'3|'.dy.'''L!.ylś7uiedrc bIondynkach)pńbuje upieĆleinik ns zinno, z tolci w zrbaBnyclrsk4djl ]
- -"l
l.,Ji.a." * i.rl"."""" np'Rda .'ele'.rn{\Óoó'l '
c. 'u r,t,',*"a '",l""'ych. ' p' 'lołp' { łffp.drusr- rcl a.^.
"" ".smo.hodo*
.Z+.'
' luynan'th { ].onwenciiburlesłi' tklamrch solów fu!'d różni faccci kr!.
uni na konpletnych idiotów pób ujątresury bŻo s].vin,!śychomdi7y xl l '
"i.i.. 'o'
,i.,"j'*.ńI., l"..-t' ftł'd .nc'!]opedi'np'
"p' 'i''la.d,ł' lep *o r'e sier'wo' 'nr r! (lyprd{oqtrią beuolŁ
i"ii' E ,yLp,.; l"YN. Prcr&romr'r'
,l..ą.t" , er ''.lou iela noso'a.nego''.ie- -'j'
"'i'ż'..'i"ii
cr^nDlifiLacją'
.",".i:l',",i.
" -..n!
l"a'... . s|bo nlo' Pal.|.' 'lL o 'łze ónl 'obl JL
J k o c h 3 n ; ll""ę o''''TLon"7 hod,'Jo J lepupo pr cL d do r |'
-'."r
ili',s-u,,. oo|..," ^. , . al l?poa'.gę
,'d pslaPDd,'.ldb' rcZne poi}...7oe' ''n' lr.run.k nęZz}żnyw Iellamiezależy
od suponosanego
.dlesataproduklu
I l9k''ośćoblu ów nęnzyzny$ Ekhmac!
"'"
'.i;nv-FaóJ.
ĄJrur' d?D|'lal o
'aLo
i.
'' 'nśkiĆh'p.oduk!ówics ukylLL
'l^"i..;;;;j";"' "!';"l"; dIba vlledi . o d' ego ' ' Ą N . a |. ' ' ml$okó} dwóch stercotyTó{:mężczyzny.sańca i nężczyzny- fdobvlF
m - J ć5 ' \ .r{'bŃ| L i]m 3uor'1e . |.
* ś'c.a ln p,obdzf u,r ua hR ka uP '' ll.Nszy stereÓtyT łączysię z sjlnyn nrp]ęciĆn elolylarym, druli l suk(
|'*i , i , , , r. 'p . - "*,l
dlJ..go /e 'e J ł o . Ź' k r ' ' . r di' ' ' j Iwhdzą l pieniędzmi'Jak *idzieliśm' tafufomrcb retIamo$crkobtLy
i ',, i . , j . ' , , , ł'* l 'I9:
'. t p ".*., t|losunlęlabardfodaleko,co ghściwienj.,darza Śię ws}!.dku
wr r Ę ns m ' o v ' |.mowlnc p'Ód '!'..7e.'o.MJrzlJ iobreF' odoI i6n Inę7.7y7ń'n9f.7yrn
\ t r c\ . b o l rc \nvm coTietcr.i': '!"i'du/ ' |j]l''|
* , , ''i* '" '. . -"
'urcE
oi. 9|ly boor'.f3' n"! ą' - m o zc ' . Z c" . j ' l' , ' |lłJ tunkcjęfo*nęunych atlybutów dodaiąĆych'nęsłościj''
'" i . s ą" * |'r[ '! pĄ'LĆ ' rg|} y" ' J ' r |nv\ pcl ' ' . ' ' nę( rckhnrch męż.zyzn rodzinnych
iesl!óba uciccfk]oJ[l]
" '- n " * * ', . ''. t l* . ' 'lhłiunic
;j; ' i ; . ; ' ; , i] . "'. "o ''p Ń p''v o''..' ń!ż ' 4 ^ o m nr 7 dż' no l J / ly|t'w}!ldk! r€ t lm! nic io{łÓlnaod sjlniezlkorzeniÓnych
p'cŚldóv
robi.'cr |oJrr 7b_'l J i T" F!,trłvc nxlnądtzcFzy'
'i -" ' d . ; ' -v|" ".h !. " ']ub'p' , I s. ] lo wor ' i! [ ' ' ( l||.i k0Lykrlur.lnc p.łnią{ażnł fUnkcję!tlEDaly.hL|: łu|]us I-c.djlL l].
.^" . , l , , " . lo al . . .'l^ ''
l ' .i-. i ,.. '. '. " i r' . l ' nr . r n' ' ! m cn '' M r':i r " r'J
'p|'\'ą' ' l,s!:'nych cd' ncgmiljśt jcjnnicjs7r infoDllywDo(! N l)ońurDi'j
' ' r' ' ' - - ' nrhlhs
prr' L lf i' c r L cn { ' r ir ' l lylywny rdunc'n rwr.rdrllyr'rr!howurtlcy tcsolcsldkl kj.P'oulo
,,Jl
" "J' 'l';.'i""'"cJ
.. rn.
l"'ńł'. " '. '. l''l".l",y on.łlĆnic
'noJ 'l.U siqnicI o 7 biń] J ń1 L |37 l |.pdtyIywnc{wrh \l^l7.c.7 kńv[' tronl!si! ufużruD]ł!,Ut!1vI0'
... .' .,r "1,t *. "' v r(rn ' ' t"'
'l.;.",i1 i ,." l - ,r; "1 . r r ' . ^ r L " ' ' : r'"
l i , , , .;" /Lv rir- I
" '.', '., " ,
 ekin a lakim, tymczasm !e_ pode|mo$lne pŹe rÓdziców z laką s}1ucją młny dÓ czyDenra nD w t(ll
s0 nniej lub błdziej ścsłcgo mtooisi byó ].ażdyninn]'t |Blch sloŹyJu.ąc'th |ecnn|ierysuo]ous kLolc dzie.|lEill {''t !'
ldrwre wskMurcnato!rdlm t lo bluo . D/' s .ooj e A B ..u h g ' 1 ' z a .e L y p r c d u ] ' ' ,a .e n .m' J| J' ł ' ? |''.L
lo ńsga ] ąeup | 7 ą t 1 ĄdcoE c | l h l' ' d .i ^ż$ n e a , B on ' n 0 1 n oa ] ' h 1 \ ' l ' ,
|,;! |^ająego wc Ąchła' czr wc (a€Ę' klrweyct n. bohaterów
fth ek' Te trklamy śb.owne.r dÓ doGNcb odbio'cow.Jk 'lisDcyoN
"ph\'{'|
Nsiw.zną./ą ćl l|bde Wvnyin DłBJÓbm/lięd/di' w relhmie ohT' do Dllian." llJnl'
f.n^ o''*,".o* n.'n * *!|am'e Bźada!ie lun} ie' Nokuią po. c!fo/'m DEf es eś p]bzołT bis
" mhde/d*t
a, e.' lwogo'e.\.o|v opowi.j" . .l.... p.y* l '
,,ń,,'i-,,,i,,,i*"". *kdomo j-d ||u3u|ąc się ięzyt{ieńiylibvuyń "rcr '.
#;;.'.;;;;;,;i;;q" nr'' 6L a F D. df iecię(y:
,'.T'".''"'li."*'.""i" . c3.:: Toia ( a.|alIo: opą i!ń u M a 4ruvń p|,4P znkL miąia ,
".,.oaoDieki
oą.r.'|nosc' odbioR).eq"F{olanlepoz'*o' cb ' a' '
mLoHd/ie.l.3 nL DPi?Łi codalino ubffiid.ol2i,ab\ nba 'i ąRaulbv' 4atR' p!'.\.''
i;".l\i;;;;';;;;;;"i"""l.;dairŃbrcspfow.lago.l' mdfió/ d |!'r'dh' kl d.hhdĄe i ,ź'fulnie jah ja| I fuale sĘ nb .Bpt'lez|Jt
i.:lii}i'i.'l*' a''e'' pot'I45l"G./nie'n"rj"n'.
*ll"."; ". ""';.
*.g" .". dzr.Lo
' o'7,ul.c'e reLhńop.
aR.^.
'e'
'uhfii,
jii#.
"'..l" "o"k'nf p' y.a ololo odb'dĆy.t|dego je.y Ni.co innąlolęgejq dzisi' (iĆdywysĘpują jakondturulny el.mc kontĆ
'^*. I l! komunlbly|nego' wr q.fr .ch fkl6m&n wy^o'^n ią.).b dJ'F
"l""l.".
;; i : ; ".'].';.
."';; ;, o. . . 'lo.^ e i s lod/ie ''.'ŁcTBo ln' e g' l! o dbio ' cJD' \ń.
nJ!g' TJ'r|gT Z oobiolcapÓkgJalo\! "
a ewuo$'i D a.cz yd Ós} B U p !.d ' k" ' on''f ś
l|lyd/iecŁ oi e ye l e me al e m|oD i e .r .n
gdzi. r'm) \;lk..end l'l.o dzieci Bspół'sorzą pdną bdziDę - mężĆfyns i lobieta Io |yt\u pu! lt
';';.;.".;
li]***i."..* i"n *' ;reu.orc Kol,ła.
:;;;;ir;i1;;;;.1,t,; "; '*o7.'rn Tab.unvch,/rus ia.b D'i.ci rbe llonych' Dfiecko noż wystą'ć ią].o - oblu i wó\9aas peł.i |unk-
mU^M'pogl' llu*mcyinelub jakodzieckÓ iłon j'lziecko
i'..'^. .''j"]Il' Ie" ' Jdon. ob' 'otr |o(ł ;y'^ pogodńJ p d h d ' ia ' 'l' l'
Medy pćłnifulkcjęnośnik'
h ko no t a i i \ J' ' r c l y l n ' ' ) mb ol l c z r y l n
oklcśk
; ;' ;.;":];:;' ;;'. ';' ' o " -i .' .n Ą e ą, d h n ' h ' ' b
D h d ' h c ł " - ob ' J7 J n! . J
n 'ebowa!.e. k|ó'eDo.ląg"fa 'obqpNn. ioń"eL'e1'r, J].
'"ó"MAKodoh?
no^
i!' n.€ q i.d/d' oJ.tlo ! Teory.D.o"r ' '
'dcsVylll iako przes1ankiw łcun{&di
|llt}yme letlanowej' Dzi.cko . t\U! s!n)
l"iiJ i. a"*y" |'" p.^!|ąnk..d
' Bd'r d. rcko add* py.ane oę
"a.y -' bl. flenÓ( i mqs(' cdy d ''ecl o jĄt mo''aqm.ą UJ|nyl''
d";;k;;v'";:* |'".'l
"p.{rd,!.e w\-!'eBdr npie'e zsevD 'oot|' nI.! międfy d2iąlden-Ób&en a ikon.n b}vl tolllyt!'
L ."',i ' tllnowĆ dzieci achołlją się Śeleolypowo, 'lziec]<iĆn a ivięc pżede
" ; '. ^ '. . " "a
z p";
k i'd'
h'tbda hd" na kto $szyśkim b[
- wbit. @ 'rrdu? )dr..'dat c,I+aąP ż0J ' ||!' duż'bi.gająpsocą.
zużyPaiqpIZz to dużoendEii:
i'ii"k'ił,,,:;'ii ;' r"
"h'ągb.irbk' ?b+nĄ'] lL I DlohsoDahahćtiecŹ dtanirhrialezka hifre' ci{teźha D!,ln. :ą lI |i.
l'ł, i '^,ii 'i.' 1'al,L.Da''boN^IalĄ
'ł*y""b'ad h^bd'ń"|Eo l'fuI"caó\la ?r:\\:
i,"-.L,a'* ń,t' 'o,"co
" p.urad''o,'.d2'aĘfu
-'-"nałd,1cĄo d'' abĘ: !'ł{iq.óynrcz pÓświęceniaiń
",i.,,'ii..'"i,:,i,.-i' -"',,o
. Mdtu,,llcEtcozni,nilihtttdk do4dtu! Mlit dżieci
sąbddzaź,u.' 4 id zcu:* 1"/'ż? t,!ć |óuli2 dlżo tĄ.|Eu' |V l!h|
- -
swh!' rad2i} na i]ł,n 'u ie'n r:ifua]o kra LaĘ1p' h lWi!Llc$ Św'rkm bełrcski 1 zaba*l j oależy go uszsnować, w .7ym |D
Dlrcz,lo) '''
t'j,:,,| "',,ą''"*,''. a..*"i"n.ad I tlDA lht othd\ń.ab'
ż ?".'Lh1'ż r \'1
o l'' J !ry Doitk|! żnbnni iov' dźita1n lhńiai.j żdbdw} o..y!nu!'
, ' , ' ' ,,''', , r '. * * s , a . -, . ^"iua a b!''a pdI!'i
u[
't
t ' o'!d r r 1r ' tłli ,nr|.r Ci v Ear fubraćfnq żbłnn|!oda" ' a 1i,oi iziIi
*l l , i " . - u . * 0 . " t " . r'o o dbo ''r r o \cdni Ta'vr br ']
u:t
no i'1 vń s śJ|'''ltr 9 |l|E\]1qnll1|r|.n.i
futr|udnna.itrhil ko]aniio i.ijś rdlqu|!nn|Ą
r i , i i i '''. i"."''"m . . . . l, . ' ^o . n o d\ 'o'c' 'cd'\'r 'J'4!0i'r i' h|nir nł r ' I l L f u r .'
-l " ' ' ' . 'L 7b'uc fu!|'a| -k | h r ! | ,f u |
. ..i'.:,,..,..
ii."i.''
':i;";; 'i " '
F ,* -'rr'dLd/1
''., nj \'' a''( \"|v\ I' |' \a
'n
||ślkoN \woicj qlńlnLe^oi|i. i'n'Ći(8Lhyn Mo
'k!
do \]ltrł lyctr|ly.
tl$ll||y|ls|ntrł!lt||!'|tr|l|||](Lt'l ]ńq l|7yc1yla llnnwlcjl' In)sk j!|
|ł.'J. nl'!
n'^.'l"''''''..''''
'''.";''.'
vc4ście łatgych do po].onmia dŹięki cudownym plodul.ton' z&u ą się n.\'| bn.{'oĄ ! Da ,hoh, da'ah]ckea p'hnlfi nlodq l \bL p \ '' \rl
\' ' 'l' I
'ei
zrównanie dzieck. i zwieu sia { furkcii ni.świadomeg!spBwcy łłolotów! /' |q r nk@kfi"Ą' ĘbĘ n'''ąga da a?l ryf4 2oąhĘ.i?1Ją1l'
-
\l1|
pżyklad nÓż posłułć E}laną cl.Dt' wid'ńy wnęta nowoczesnej kuc]j' h ihafuErd]ićń' ) ,do,]q ńa|Łę; ob j'dnoEeśnbt.',ofun|d fuł! 7t|1 l,La'kn
ni, idealnie czyste' higielicne i bbszaĄe. lvlarka' w'nż.jąc ni.zadowolenr
z powodu zflieĆz}TzgeĄ spowodwuyĆh plef dzieclo i psa. mwl: dthihd.ngjąd'i.ri - ną|t? fr4 lię |'|hojedną- miłość
ńaći.rz'ńshl I ! nl)|l
' zfifu bałaEaai ńóu ?oduóju ,rucL - c\'smni iunLhn ż furehafr1 E0' Lb| Miaiqni..'- Ęażj.dr?'kokal'a uth( id uab }g' ]'- |
'4dŁi u r\bn beo \ł.vd do !|lL' ka: r l i
Kłopoty povodondne pŹcz dzieci to zuykle niepÓ'ądek i brudn., lo|]|x loio|o' |' laaou'4n 'h ,ą.la|Li
ni.źmźliu? cflpy ,tcutdau .qh|apoŚ,urtdzc],: J.1|. ') ]br!|
. Dzbri Mąai u1ą|]gib %ba@?,],ańćn& rżeE,ś dobr€ca d, zk'wnń. l,"|]]|) nĘP' tadla:?go'r nł b' bżca LcfuoWrnst')dĘ z''.'. l'
^|dlab\'
Ed' hal.lki, skj, u.łstho aż3i l.,i''. Nauer żdsłon!nL,ł.fu ?abfuu]i Bna' riBlEEo mg| u}|ihnqć .nt'ń'ńo|' u fudąj,: ?'F-ążdd ndtha dzn1a z!u\||
. oh |ah cę'\o xbrnńi!' a fuój 1!'óiehB nizd' ńnfuilL A..' dla dabrudzie.h" - haźdafudlka kańi dżirrhooń}kxłe X h|o hd'ni d.n l
. }nój unu3eh '|'ni ,a'|ofril noi|e,Be śirkhi J,ż rhtidłafuje , i,tuknX'dżiald dlo dobfuIizE&c\'
M4ć' ob Mja ,nfuo 'uoje
sfuiddzi|a, żćhhw ońa Li,o:JsM tdó.1i fubb be fu ,]| ui4"ć, hati&n'ń uafuhtin nanliuofti e'qw1no|u ja1 b},ą|i|il r1!!j
'ashunnir
fu.ń'o kld| ńófuJ\n' ufu |ą?kLg po,W|n ,Ępalogi.,|vł ! a 2ą'o
. Duij fuli cEo,t!, a tah d,żo,rul;r' B1za Eata- @ją:,edfuuinv ndha ldk nę ahainqfra|hą,' Maź,Bóunb. ,auia.ił'''.
. Mano' ,ndjdńabd bluha divczoni! uanih' wioluu',ddhdćhaitnonBjn r|lpaud o'hą,,ąhła.laĄd*,lj.]e.,ah fu|,i..
Dziecło jes najlepŚzym'bo obiekiy{n}T' teseień produku. Dec).dur |,.lli Dpafu n|alhdtok poapL9'b dldł.ga\i. r'.'a !ąd ń l ąa:-'''' l''
o tyn sazefuśći obicktywnośćsąd\ łtóre poŃoduią uyłączelie regułyupr^ b L)!fu |ńlha h'n4i dzi Ła dajh'ka \ . dldc ?go' \ t. t.lr b)' l ]
mości.JeżeLidfiecku cośsnakuie' to nu śnakuje!.prasdę' bo sponhiĆfiołl ll T,|dj,jaĘui,ldć' u'el,nnlfualiir, hi,d.żę hwad]r'lhalafu
r!ól.
rcakcji Ę!i].aiąe z ni$t.żonego $osuku do życil sp!.wia' że dziecko ntr' 'uokga,
ń'.'lIhE. oyan|:ajq. ą da LuJdolńpła wżokh,aa addżfu]At '" 't't '
'
kł.mie w takiej syruacii. (ylko Dówi lubię tego''' lii i pżJ,annapco ,Ba ą loposu|+1'
. obi.tuk' żebędęćhę|ni.i.ść|,lho ".ie,,sne ryb,, D'h' be o'.i' i |1t\, hró? 1ddlr. lll sidzianc dziekÓ *anosi plzedtiot opieki ze *!ony rcdzi.óĘ szcfĘól.
,ad,ną hie |ąk inh rulh1. |'hd.'')' Pa|a$ti R}bneKa,ifoh Ęk' nllk''U'ucbJ 'L qc M $m)m podJny5.hcmJ rÓ7umotran"' |'']'
'JJ'
' Kbd' T"Njenu dziextu ćaś |ńdhui' ut|cz Ń noż"n EÓ od |eea odnuh! r t|J!fuaLi. Bk|d.A.Med fraż' ołacaĄ żrfui, &Etho bed'ie wo\a' nd
Mnn''' Adh'.. oah ,' ToL'1aśnić !śb!ż!ę, gdJ 1i@i dziłi sFóbuią aafu pluan '6.
| ||żodala,uqa unihfiąć A bn12 u:f!Śhin dfięhi
. Tudie dżi..hap.hbi bdtoniti MnL' va' sa|oń ża ixh ,'5n, sń.t i a |ilil. 'ńEfunid' frdl.ld dz;rćha jeś|icho!1żi
lluć si! i fusną; D|a|cgo
lrłin hha ilaść ęhh,eh'otab,
wn}' ilć u,|di ,dłfua ilo udEi u
, Nfua sztżoketa Magi zach|ró dÓ $a|tłwanio, M ha&t't| nl! l) hln.|.lżiuha' h1,fua
uażj l1 hil,gn,óu, panzebuje7 sfńlaneh
bfu? zkieĄidiqL! sĘ holi lzaofuehi ,odabo :ię dziec|an' h|óź dz4'h)h
',nieaż
'ńienid pŹedmio&n miłości
M hlbićj ,8.wrnjoją sł ,!Ó ,lbarh a ab'' ,e|l {l' ocz}yjścje zc srcnyna*i:
zsÓdnieze *€ E oĘTem t]żiekobaldzotochrnrmę i Óbi.wia to na kxlJ\|' I ab fuok dżb.hou4h1|i od c1ć6ićkćeaś,'sneeo, nduet ti p|r,d rhldl,r'
kmku' ńp' !'sując s.rdusfh na sd}th Dałoł.' de ojcapodawa: n|fudi a ihcd|'ch edath i ulcż j ńfu eaśiajlźeiŹEo io śuiLIie:
ign lhin,
, .rofu'|' jćnrśfidjfiąd|Ąsz'] Debrd,
i Ulklujc go jakoniekłaNlnylurolytel: I h& ]i t a'ałhch R?.z, nd La6n fuuE Iuo]?dżnL]n
' ' Tdla uie' qrzriz i! ddl'aą! siłMl l||'|'lI l't ll'u
'foE!?
m)bu!!:E] halaś:3u0], d.Lhl,
D7iako ikon ]cn odindyTidualibvanl i obdar7'neokrcślonyńikoid ] |i|lo byv! |lZcd'nioten jej duńI ja* np' { tkllmic c,/' c'', Lvkló'ti nul
.iłni''liacid7icci9cośćpodmiolowqmŁe.f dficcĘcości|l'cdmioLowcr s'l dtr'\ obscsyui.osiągńi9Ćil
spo
j. Śił obicłlcnrmilości,o|icki, toskIi{ośu.Jutrly.i' \(/vŃa|]|cw lulIqL L|( '
'
!o!ru!u' o kńqń PL\x|l.jco]
 Dfi{ło jes wyaaczniłiem naiwy.fei iąkoici plodultu] ze *zględu D! ko
noLacjedel]kalnośĆi i wEżliwości:
. z,Lah' M cd|'m śuietieśfuaió$hi konu
|dńtudta Ho|fńdhn Ll ld| yncznąi częŃąkolngulrcją aot}.gów osobowychjes rodzina' ocfyq ii( F
tlĘ 1!\pfu|t!ht!d ws'ońab !ft'ao| ż fi}śląa Bzh.dzanej shóźe habibt'n&:\l| |yh ł?padku głóMe ńukcje tegÓ fiÓIyul! 1Ó futfutio b?n.uLulnh. n|n|
I dżi..i' [.'') Rópnież sh&a fuajeEa d.iecha b?dżbgłddkai .ć!$a, j.śli7a ha.l'l ntynlQcja' \0 wicluwyprdbchsysępuieobrazlodzinybezzwią7kl7 !' !
'
.kdnfu,ielnBAi fufuiśż Be,an'hen ' ń,ść' lłr'yn plodukren, łlro*ad]ająĆ jedFie łr$ po4t}avnych Jn'tjtr(i'
. Pena|hefi .h|ońi i pikcĄuie aeiha|ną :hórc 7iDoiga dżiahd' mdziry kÓ'Ótuie bÓ{ień niłÓśEÓpićkę,befpieĆrńswÓ) twllośd [o-
-
. DNe uslanidh hd1ak sk d, dzi.ćho,h,jra, ja|. !\| '
dmMÓ dÓńowe' Ństę o donÓwnikó{ RÓdzifu najĆfęśĆiej{yŃ||j!i.
li,lęeltji dzLihsnej
dano' j"! ż.żcEo," poda|M hd 'azĘgo eaiu podlołk\lc 'hjf! Lnfisuiac i ma ls orcie- dtel o d iecir,-bo. JsMm. p. .".. ., !i
' sanÓw] pladmiot szzegótrcj ' chtg\B' j
w zBiąfku z tym trcsłi i sffan ńm, uwirl! ic d'adkosie| co ni doditkÓwe fnaĆfÓje' Śygnalifuje bogień nlłqA
godniajqclljsyxzą ialośćich ploduktós: do tldyĆji' To q? rełlany ralizo*any jśr przqdźlie na linii dzifu|.|
. Niht nie .fu n!Óigo d'bcha te,i,j riż Mtha i
''' 7ohftor€fiÓ|rbn'
. wi,a' jah uaż,ą fuk u rufuoju dżićthdodqrJud frhh, ź1ódłbbiałha,uąr I Kk1!da]fun !ł B' ruhfr?h ad wrgo d,BdĘa' a la Wnd'' o.g'L ll
hiLi ułońit Dld'.go uaniliśft! frleho nfuhjfr lhładhikin \ru4u aaonil nhkn@tl!! El.r} |afu.TłB la i*kfr.lziadhia|' ukc lóż ńóEh:łl, doć!u|
uuuĘhawi' jeże]iai. 1)/ei4\ otigihaL?
. ceńd |aIńa' htdej żabą bańzo na .drrui, i Fmid]ov::,ń rżuoju na|l hrbcia wnuczka(Bnucet),np:
. |v t'ch nłj,.h babri, ,|żedfu,aa|d n,ój ńdjbi.,hk' lAdrb.Kdżaauiż'lu
. Fnńd Gdół ad fuhu ftgulomie uapa|fljć N MporaMła si?adęhtanhi,lsż"ćgo'żdfuMgobhL tIad$'
,dl'Ai r'neh w adż,uhi i n}JTu||
pe1,Ehdcrjhedk .;,mau|ą1'Md ólLhhiq idd'cję fu alnućj bb,aś.) . (Babciąleaąca muczła) - Ra., dud' nż!.dś paradżir' Mań |" h|aść ł/nh
. N^tle 129 ld| tdd'ćji !l1@ego źy,bri, ninfu|ąi Rnb'h|oą' pa u,fid2' żaa La tafu :pa afuła żatacad2, hJ,i ' ] |
'fuduh.ji
Dzieci wyśtępujące b.z dÓrosvch Nozą $vó] łłaMy światJe* to śsi.l lo' ''rusż!'
lorosy, ladosny, wyle1niony śbiecneD' Jes niŃnal *abT elemellen rekhl D dkowiei9!az z innymi dośgi.dceniamiżyciaprekłzujł m]ody'nsk!
ch 'p ' ó B dp. , o 's. a'Fo 'd'''c lielŁo\ 'ft'M 'i!
nojccnniĆiszcwsponnimia z dzieĆ]ń*wa,oczywjście z\9iqzanef przed'nn|
' o lo co ł . y. o eJ ń |o ' ' '
Ndve. e.'' iFl /budos"o\' 3 \9.orIi.musaÓgś'e','iego Jłj'ł''.c4''. |''' l fuklomy' Tnd'cja śł!żypol€fMiu, żćńaby do Ćż}Timia żczynś fnańytr''
rlkleiy aob'one są z ÓnÓców i srrelaj4 Śok]en' IóboBMyb, coddym au1Źdń'
ośiąkÓŃtukĆyjną więl<s@ści Ęłląm, w któlycn lojawh się no
rudzinx F{kÓś!f Ó n6jbl'^arb:
'.dnŃ2.
. Aqudtrz:h,atójfu ath na dla &ł.i fid'in,'
. ()ld!1en|b nqlry b,b& i noia 1odżinniŚ ónbch ąfo'
obnzy kobiet i męŹc,-rn w lckl.nacn ł dużejnierz. sązyiąfane z pofi]dvl . U ą.|iij dEĘ Iilaij 10dzk!' ndujqc cefufl!
ntń ldĘatal natońiai obEz dzieka ze wbudz.n]en dodahich emo||] . Driti nśhićjWdośti dDlenłah I undnnu A + D JeŚ ldfiu' d]dubj |)
Dfiecko petli funkcję jednego z najsjlniejśfyĆhczFniłów pelyferyjnycl nu
Jącrh $pl'V na 3]<uteczność pcswaj]' Rćlilanowe dzi*ko jei .!wVE lujc. (o . |V |fuxe o zdĘui uł.j rad'inJ nabż' wóci lMgólĄq uMg( na rd.\
nNn2ja pozyt}Tnie,3 jego cie(NośćśBirBsenołił do ',a!,h
'aiwnościnaturalna
skonalyproLekŃdo przld*awiońia spnw]. JakoodbiorĆakonu kgtu d7i!c](u ' xrl]ylh ln'd]o oh|'b4hkajh. ],rald 2 Ba|dn.. fup.bni! skuk|zl|| l dhĄlalfuk
njcicdnokrÓhje na wDl}1yna deĆyfjepodejno$anepżż rcdzco!Ł 14i ltuĘ dh Bhj tloj.j |odżiu
$lllcrsswlzyjniedzial!ni.n!potaktow.nicprduk Dko.rorki tud7i
ń' lllkl 7ibicg możcbyć dokonanymctaforycfni.jiŃ n' 9 rlklMnc /łnl
ulr I,|,(,t!'Una,Ed?ic n\7*1slnlo oduloiłwiłŚiq^nl]łŚo.^kiwtrtr.lld
D0'||'\||''jzi..[l, h'|dl tż losl.N!i!:
 . sieien:' Należ'Ą) do Tuojeifud.inj' zwi.r*tqjsrÓnaturalny
eleme',
w wyladkuĘuąn saBochodónltyniotlik
''rodziDly''znaczy,'duźy'] ł dwócbfuntcjąch: Óbr.zyi jako-"',**
jqlo oblp odsy|il|.,
-"..",-""#;':,.'Jl
ikony Fiz'lonniimy:
. Pa|Dneż i{t duż'f, i botdfuu'gadn'k au|efr.
Mbki śĘb hifi fu,odnb lit przdsawiony
Bn.go sicbic na aqd2ie reltj] podobień$'i' śĘd o1 l' Dlcs
.'r pśa ja].op.si€ n g4unek zwieŹlcia, a nie fujlepŚzegoplzyiaci.lg czlołj|](l
. Pal,E h abĘn;2 fijtaht'cdi.jg' lańachód fudżinnJ ,o]shifl f!ąh!' zMk ikonicznyjes r]!en ideallym'w klóryn nasępuieledukcr8psvly!|l
. Ni. dość'iE wgodnic ńaże niń ,adńźruać lięć 0ńb' lo^ad, bagenita żftbki ..ch plzcdmiotu na ŻeĆziMy.h' kórych on ni. zaw]c!.,idr np. bycie n]jlc''
3ł
''fud'inAJ
baEaż,,'Fia| cn|qaec.n|a' Dyn pŹyiacielem czło*ieka'
. Rodżn& fu pdE.b,jć dużnpl^|ftdi dld nlbir i lbÓigd bdedźn.Dld. w funkcji czy*o obldbgei zwie!ĘE {y$ępująsosutoi9o Iz Lo, głó\ynil
|.BaP.,gćot !fuo.zli |inuz'1Ę 3a6
'odńż'
y tklrrach potarou, bk np' P3'isr', Pai, gd'e kobietaspac.ruiewśńdbi(-
. shaddF.lida fu Mji h,,nbimdziui d| owwnflbi& dla ułsj fużj ndzin, 8rlących pśow, wyghlzsją.monolog
.' D\a hAth D'fu ubd? r\ da ' @ ada nnp' Ą|'ąd ąonlL p au ł ' v|
P.d;Fe PaL sąu lqnżćjh'|n'cji tiż h?,1'fun
b lhańDiońa ae ki,d' odk1',ł,n
ui.h' ||/okń dfuć frłsa pohan' d P.aielŁ Pa]fo fujkt*'' jahi ń0żMhnl1|
Ni. ż6|ąją ea Ażlhi .a śbieże k!,,p!e|fuńklke ,aż'aaenę'b!g!|
nk:o. 7:'1ho
Mo t}ly rodziny pr* de wsf,t tlin Ńanowi pńkt Ó dnićsielja dIa powszeĆhnie fo uifufrna i 91. ld,funid fuifr ,fun uśż'!lk.'B'ga pot*bąę' 1\!
akccplowanych waddśĆjńÓnlnyĆh, jdc ńiłÓść'Ópiekuńńść, faufańie' mdy. ,ubhkjł kco !ńah. Ko,alskn ni|śfuhtru PedigrźPat je! nie dondą'iŁni"'
^ifutqh,'
cia d.' P|óbr vpiwia poduktu w obĘb rc&iny na Da celu pŹ.bocz{ie gm Pol.ąfu jq hdżlń! ('IIeN slrynogicz.sEojet' Iłodo$capsów nsy sznlu.
niĆy niędzy tyT, co obe' l co swoje' Rzrz' ltót do !odzi!y", jes 's,.
''!deł
'}m' stosunek uświęconyczasdn
pżyjan3, na się do niej cieply v i!!ei reklamieBogusla*dPolanczyk hodowo p!ów Esy onczare( pol'
i tadycją. Tak się
mółi o starych swisac]r' bibelotach.e'' (tóIycb s.!tość cnocjolalna nicjed.
nokDtnie p!Eł!acz. vatość reahą i wł.śnjena rym zŃada s]ęsiłalelswazyj. . ' Ab' k mgb ńk. lab dobą kod)ri' a@q Ńqnyuai ra|bp 4 f
|ąń' Ptdglii ',ral "anplPk h blolĘo. nĘ3a. uIM|n' i jk|ad"ih' nia. \' '
',hJ
&i s\ÓMńih,u9 dLa -uqnhd, e.ga .żę,o b|dku txhamath da.
'&Óuej 'idś.i
killEj kom' Pćaigb Pal' Uuażan' żesael1ohonrr
fuL\th' PŚr lui.hiajq
'nat
P.disre Pat fu nąMaśxiu3ż'śp6ób,b! art,fuć u fujhll*j hd|brji'
ocf'{iście lo człoł]ek j.* i
opietunem !|zyjacielem
's' f'ier4cń' Ale czrscn'
]v Etlamie Dr,/|a/
N!śępnym \gażnyn notylvem ies z9ieŹę' Poj.$iające się \9 re(lamacn z$ie- Db k;nunikacyjne są Tównane slbÓ w!9cz.dw!ócÓne
rzęta mogą być elenentcm ].ontck*u albo p.łnić funkcję śynbolizującą bądŹ PllJ a4,ł konu'i*ar ist wlrawdzie kierowany do {'łaścicielłNa&dJ.il' dł!
kwłnlynkuiącą' albo rcż w Ó3ólĆ nie należądo $futtfy śenantyĆfneikÓnu- 86z ludiga tla nal.i'lq a,bhą' an |,hie nofu Ł'ć fuażanJ,ak s|agżnpElen||.
pcln'll
nikatu. pełniąĆiedynie fbkcję .a,!d|ia bewkiti@' ,. PnÓwiedŹ psa| UłJuań !4l. bb fi fibalć- cz6en to zwieiz9ta
v tlnkcji eph|ń befubalcn|idevyslępują zwielzęb nłode' budzące nafural. funkcjgnkcyjnegoodbiÓry pośredniego końunik.lu' $ąd są upcsoninkowu
Dc odfuchyÓpiekuńĆfeG'kjak dfieci)'c4ŃÓ $mowią one dÓpełnienie śzĆzę- n.. obdefone zdolnością ńyślenia'Plzykladen noa być liesek, ]<Ió!ysmuc
śIi$cgodÓńu i sfĆzęśliwćifudziny Fnńl<cię!Óf}6kiufuia pŹyĆhylnościpdnią til' f Óie ńozg pllsl o.zJcprzz9lolel.' bo do'Er ruylle'ed7en'c d]1.udł
lółńic' {yliawane fwieżaeki ' przyulaczki, j3l pluszowyniś coccolino Dodca goy egorpr rtenJ I'okoz. pm ds er tapp T. 'oo ubp'! c'
offf mimowanc nielz4t}a z bajek d'e.ięcyĆn, lp. kJóL]k Bu$ s rcklłńic czc- o.icm sie Ó s'nbo| jlk np' v Eklafrie Frkhies' Edri. kor,ohie fla wją z|!.,^|:
MkzJ a k|llatia,I' abiĘa o użeulr h.bie|!' o ,|ż' ualła'.j1l hlsi lo il. l:ń:hn:
l,o fyL}T nc wnŻc n ie n J odbiorĆlch ńaią lak2e vt{rzeć zapewńie' ia p !o du. or''a ,,ua|,. Reklrńe fanyk. sIogan]'P'l,M . F;Jńnl' cfy7 Di. nśuw.
tc.lóN kosnelyków, żc ich prcdukty nie były nr fwiclftk.h, jak lo Ślrciłrzcńz mężczyzną? ',.i/
lnuric/ du(uujc sfcrcgó|n.i toski .'Nietfc|z' 'e*ovme
np Ctia lalfup Ąr]' hlórz! ft Innynrodzajen pŁedilłicń obnzowychsąlc.ł k!ólych njc/łu'cll!
' tuńk.jgsfufużu'Nl |'yklM \y l.khEic cuki.Ikó{ |/i.ł ]'/.ł/'w kft.|łyrll
|vi Nn|r'il t|4n\ą'; (:hir rt,ilh|jl |Ą,t,antnnli śliź\rli : fulun\krlo zOO'
 je$ o {igle śilniejszć' no a po^ lyn| lliy
rJbo óZ)dp4n' nr ooniecznie ryba,bÓ śńi.!dzil) + kot
cvt fanUa.l oł.h''lęgto\' to"d^sa.\ Tuo'' 'gLEÓ e nE wdńpuh m eyrkoso(e'
'''i**n"ouoł*.,-* r * ' .J i { b d d ' od ' J g 4 !.d } ci ę{ ' 1 J ' D
;i,; ;,-;;;a;; d;'\rc' do p a^bwDrc d.AaBh a\ idl ru' "0s' Z r ' ' !J ' ' '
l " '' .]'
'ii.
)JI,. .".'".i"a.i.
- '".;, u.
p' l l ^'. ^ś
i c
's 'e/ e pd. f ln . . Ń lo ! & vln aNgjy
m
np'eo! it'r"ńiebłb'J I.,Ę'
.w.!'"
*"*".''.l9
.ń",]ia]łJ.'.;."v;l 1]:.'1':li1i."1i1i:l:::
l'."ilri]lili;"ai']i"],.-t'"o*.. .ubi'Jg^!''e{doda.'owo 1ńbo'erao'\

ffiffi***il.
ra.,
''!i:,j,:LTT:::':ffi"*I"').."'.'.'"'"p^trsh*w !od.,
''{l:'*ii
Jiv'rf
:".";:*:*l-^l:'r;lll;,".""n i:lilH1::T;"1
p!^dJe"
i'"J:''.il;;,'";;1. *
;"'.oę ro .,.y nn)śposob 'l'
l*" l '";i.."' pe'oyrirgo.km.Lmiw|" .'
i.'', n'ńb5d7

i..:,
"iii'."I" ""l,l"u

[tłrł*:ffi$gi:
ń":"o jjńI,",i"
'' *- }' \ł rc|idegpr.'rel.If'
fulbl'^re'o|'o|'.
'ub
a.nsre'ę sf|Jnh' TJ nie a.o doddli'.m do ęu]e..l'.

*;:;}iłillkx*t'.T:f.
^;;;;;l;f,y
* :;::l -:,łj:!l
"1spł'
x?l ":
in,
r'bu'iu'
;:i:
a"p
''i".i*"i^ii"; ..x.*, ''y*,ni''lsu,n,,.
*m"lrl* ;ł; lr':f :*'.]:llul;*:6lltl".-:'::': :

ffi$ffif
i'iii*.iil'] bł' aag,' '
a'"'.. *'.';Do.yly 'E kafuu.
' "i. ,l
i,'o'yq a\ad7i.nieśF'ddońe'Dr
l zi"".^ a"i""."io.a"..lÓ..zull k|op'u V '!''i
*.'.."''""il,łii. ''."., '"uego.d.obne3o'.od7iemego
:il*T:*ill;
l***';*:lt"lll:;,;Llml;1"*1"'":i::J".1 p51i nń l.!|!' ' l lo ' !!
*'-i".' t.a" ą b|ofńi oc'}NI c'e
ubr.M" l'n'Ńo.,.y"'v.''''
a"p.ik|'Na}onE(. '
;ł#:*n:xli:":.l;l::JfJi;r
"'LJi'
.J].".''i'i'" "o.y
'ili"a.."t;..
:r::i:"
#j;1?"11*T . .. .,
eJ n!ovńo....'o'Ii'
iaieel;oener
TL dft.ko' kq !'eJo ałlen.:.
""iil';";::;;il];;;;;i*J
i"'"li*"i xa'
":,:'.:*lljllxąl
"rii".
z" .;ę' podobfue
.'''.'''
p" ai l 'u ! o )J.u 7 wi( ' ćj p słJ g u ' 4 ! . ln ' UJ:'
i ..i.r.i"* i",i.. .;".
1i.
#ij:)"i;:.:
l;*:lii;ib*:;Ł:;"..ff ""i:::"::';ff..:;'"ł:ili'-"'1i1;:$"};#
ffi?:rJil:":;;i::;'ó'J''.. "]]';]|
].'"]i''^"'l
*:'i::J:j:ii:;1iii;:"1j',u|łxl:fl,:;.,"
",..", :]:'T:".:q:;l;i.""
l'';.,łl'J;]ii.1'';:;;t',;'::1f#:"'",'
1.' ; : " " . ;!;'ł
' i .;'t'l'h'
.l,liiij:;:
rl v'da !.i ł1ałuL1'ż
" , , " ,'o,''nkJ'ł'd.,pd'''n!, , . '^ , v!r ''r nor r "-
óii'."'','".'''
i]..i,
li;'ł;i;;:i"J.'l^]l.'i"
-( "
i ', -"'.
i 'n 'n', vu *
Jr
'j . i ! ; ;
1ll.::j.il';;;;..:;'
;ł':lil.'i'j:l"],'lil'"''.:'''''|j'..:'];lij;lj'';'''''
 Ęczącyn pezczególn. obrazyw.hodzącew śkł&lselii konbilatów jst ślad lr l. a ni ' hł J ] ' e .' .' . v g * | .v r Ó o| ' z u u l y
'lwa
p a l u ' / l ' | ' { ' 1 l "' \
opoly \koimol\ 4 fLvlcź..em Eerc/eo'Liqc\n mercrJ'cznie m'.l.ej zoq to nie jŃ ju tylkogÓryl,lee rcprezfil.ntdoln.jglauicy ](ólr
d }óryr o pEskuzwę4n' !łwoUie 7 hbędnem'i w goncnf muoÓ na tyle loanu' żeby siedzieó jŃ pyszne j wspaniał.
są nus} 'sol.
lult'ltrlF
rnlją
Aem' obnf^je' je*' uzupcłnionyĘpism' ](tóry senowi kluĆz int€lpletrcyjny: vrreklamieploszl.u,4J u.zshiĆfyłapła śzyńpansówl odzianychv no'l'l|ll
ł p'.Ny)n s)T4dłu-'a }'e., d'a,t'e''D|bto'w oNg|ń na aolą] dto ludzkieub.eie i sy&jącyĆ! f sicbic nasępującyb€łl.o! $ylizowany nr n'|)r
d2€ ' ' D?bno'R |żeoń u fudńa dnd8?'' D.bLa' nowę' aleĘstgl@jąco .by odczytaćnajważniejsze e|cnld'Ly'
"ludzli'',
bnyn plzykhden wiżualno.welbalnejmeionimii jeŃ rekldBa sco senel }!ó!ymi oczlvlście są,,1Jj pldnal
'n!IpĘ
Be6ją 3'0. slogm glosi:N' ?ożlrólminić fuojejirry fo lnba|@iuń daluiad Ófu: Jajajajaiaj |oha fi6o olnbogac}Dbaiiu fu Ltha'
2al'?. . f |.kf,u dosi'd'i.my Śś' ,r ml s,kn) ĘanĘuna'ii |ł ,ąF ?'z? Qn: Fiti niĘi q idńa'' '':1a,k^o
s,flud&n. u driałńi,' c,Loś6rÓw.|ąTzy olbrzynic zdięĆiekrólita wyBaD. ond: o ijx jćj" tdAa'',
cegoD.tonjnimielabontoliundoświdąlne. o a : . M a , u ua A\a 9nnńd !
PEykład wizualno werbah.j pmoninkscji: &udłatylundele]. (pis - sym. oaa: 7:']ddużĄ |!k tl'ńd]
bol cajności' Ódwagi' ochlony' shży) Ćhodzipo mi.szbniu, tńżąc rcnża' Oa: Jo tu sonbo nanba!
nie: ofii |o,hdjqdabe' ' ' ('|l dÓ|^zkundli biegającychpo pÓ dvórku).ł i'.. c.- oas: J'{arńo jaw baflana. M!1fu b,l| gutu!
.i |''
b]d.fl f,ańdij Eb@ie'zawę. ćo!!Ę fużeftlaŻ'ć''' Na,*'hłan iż h|i n.k]amł łykdży!j ą.4 i\dnlvtlJ ię 3 pooo." 7Jrc'l1l . L (e.
* ,dźrtfuć,.za@' żdru''' Dzb.i ża,a&i?Pbs,lA ^bni.gdknd)''. A1 humo'J"'}th.e ponllow!0J Elbm' Jłi' ńł'oU' v klo'! v.do.lon. n.[ J '
'hąfrdżńa
bafulakd 2! łtaja bi.dna,i" 8!,ud! onna ńoją .M bldkę ż baronikani. poryva je i szyblo ucieką'zlezygnowanysprzcd!łu
'1b dabż.'''Ich,ań'fu ńe,icz!]i
ńiźęńńb u wat.ić,Ńi*żżaą żero lie na s.Dsu- ŹeżyTisly pis nie uchro. 1 vfdj . h3 ' J I koo'
: t r ' ' s d ) ł ' .,i ' .4 ' ' ' A l e ^b e / n \ ' o2 | e 8 d ' y Ó i y 3 op ' ó ! 7 A '
ni nićszlani! od zalanią ale pi€s synbol owszen' |Ny'Pa pieNs4: nicd, nić,lnrą' czyli zdarzasię to nie liwśzy raz;v douy.
Pży].ł!den wizualnÓ.*elbslĘej ekgiwokcji j*! reklama,4'?'.ł. gdzjenr ilh - caso. !o d'uglg stom słonie(to sąteżnielzęra zalicz.ne do mądrył,
zdjęciunqd n'szą GonpuiebĘ) oblizuje się kocu napis gtosi:ca.a Ą,s?] lt nldto mająinst'Tkt) nie mocąsjępowdżyńać' to pewnrc j.s to rzecz,s c
Bedzo cieka9y przykładÓdglócenia całejsyuacj],czyli woistej 'ścj
Nuclł!]a'!@Iejni'l n]e mor się oprxć'
lilacji, pEzentuje reklamaeosnetytów c.|Ju' w piefu6zejscenie'leD.6oni. lachityc} : Funk.iękantyIitato.aplzsEennego natÓńiaŃpełliąupenonilikow]
ny bężcz'zla s!Ąskuie ś]ędezodolotem' pjejąci wykonljąc rucny tokują.c- lll'ic Dolamez leklamy co.a.c,li' To' tE zau:k co.a.cdh' Ńiemy z. s1aEn!'
go kÓgaB' \ir nstęplei śceńie ciennoskóly, dob!4 zbudossny m*cz'2na bic. 'JrL aten gylazi4 żJwszęd'ie?Najlepiejobrazn - więc mmy co.a c"ł Pi'
j7epm4r' Pąc ipaBlającpr.v ial'ko!' w ]o1\u t{l Eęzeyhaop'} nJ lodoN.ł|- A'l|vU'\tBśoF p'El Ół'/c mn..
ł n!plq'T'
ś]<ując s'ę \9odąpo 8oleniu wydąje 'yD
z si.bie odgłÓsyzddowolonego goryla'Napn Do rzadziej' q$ępujących w ftkrandĆh ngur nalcą .legorie, ocz]aviściclN
E|ÓŚi| cehi,Ś . hbsw9hi dl. ,ęźcż'żt Tślabdne na ńęźtłżnad' A|lzja dÓ k nlipowŚzecńniejsze i latwo .zytelne) np' lisel.Ćhytusek w rełlanie Pdl/.'ł
sovania kosnety].ó{ na aielzęlacn je* oeyYjst!' czeh depeńonifi].acjl &t' któly ńósi do zatoskanej kabiery: Hei' bqd:!slr'|na] sló]|z ld fub!Ąrn.'
w}slępuicw |un}cji najszybsego i najprrt*go zakonunikowania poźądr bo wą'kuśi.iel w leklani. Ra'a!ł cl'o.
nych csh' konorowan}thpŹez d!!e njerzę, np' s6poEniane rekhmy per|um Nd konie' nie n.lgy zponin!ć o jednyn z Drjważ.i.iszych clcncntóN pc!
,tDnalo' a takzereklam3wody,ldoń', EdzG bie9Ąącyfrężczyznżzzmieai^si9 NłZyinych *onunikalu reklańołego' jakin jes n8na pm duk ' zboł sk j DI
ł ko.E' któly cbs]lę vcześniejwyB.ł sięz Zpżę8! i uciełłna uolnÓść.zso 'u |')
|,tNleo'0 tafu,tjdlnb fuih|ósavńadżbtĄ)khsl (h)iu,ho,pa\fu&'|]}r
d.'e ?e sloglncn, je$ b oczlviścień'żcż'hd eujłdniło. v(Iód nich naiduił się złówno laNy no.ylvog'ft' wybreo fc wfględu D! llt
Ni.którc firlr' szaególnie pelsoninrsĆiĆ,pełniądodatkosÓ inną lenic symboliczne i ńa konora.je,iżk nD'Jdgua|,MdnĘ BnĄ PIl1a, kd |r|\tr
funł.ję- dużc8dkwantyfiłlton' Jożelipr4Tjsujeny nic!4ton peBrc'sż.il tud, d0 cfys/.Z.nia flpchanych rur kamtizacyjnych)' jJr i arbnńbc, nrcmoty\roLru'!'
}jc 7J.hovJn'''''oni.LonE./nL pe'óoj iacie'ę pc]n' ,} ĘL hllo|łjgk ly.h rśl znacznie nrnie]' np' conel' cdlla' hl!
użycia dońcgopmduktu poz. Brłniceg*un 'fi!'ku ł,Ź, Jd,',"J' 'o/su 'żm\
Alc, Ćo jeŃ w!i! !.
w lcIArfcuclcśni.7q ty]kolc fLvicżęh'k!ólym y ..!h0 roś.i'
j{k n! nldł|ry 'nł robil itjflrituJrMr[ !['s!! r rr!k.vna,nl
]cśliw rckloic !i$(.yd(
'Źnin|jc 7l'^ N*yl.y
'Icko(M!ll&
 l\lo'yw |ic6.kÓ-f mow! l|!
|De't $!de!t€D' z kolei Pollala 'I.,l,/ b hweseja sc.!y z ósi|
'Kvy'
ntowania zbyszk. pŹed }ab%kin mie*n !rż* Duusię !.Żuclj'|!l trkl
zwid4b fjnuią w kulrulo{yn obnzie ś9iataspe.yliĆżną pozycję.są ży1vc, cbón.mu chusę z okr4LjeE: ]łIdid ,' J''1
si (l j cdj . Z ą d o > B E . a !ZĆzy . l| ć o ć a s . '. / a. er qÓ |ąaieinEludz E M. rnne Ę&l!Dy nasiązliąe do |itelatuly b Ełtsy (i lsy produkńw )
ią nalomis' io Jic'e.kor4 złUacilJloBje" l0|-tr a pons]a lm B !łLun'I obów Ćfe}oladowychGd,,a'J (fu tak4 produtt naMy Ba'ad''a)' ltck|Lll 'wl
sposóbByb!!ć to, o dobE' Icn seło obecność w ÓtocHiu człowi.la obci+Źy l.ĆzynĘlrujędourwÓ!ówAdgnaMickiNiea posećnjnfycÓplanyl,nll
Ł je bo8aŃfl konobcii Óńf spowodowałr !Ź'Tisąnie im wi.lu Ćeh i f6Ćho łliforonfue iluliuszasłofąckiśEo<Ba]ldd',u)'
w!ń ludzkich' dfięki denu mosł ńukĆjonowf jako al.gÓri. lub śyńbol. PÓŚtlci litelrlde i Elmowc pełlią fnnkcię co an| b@olan|he' jlk n|
zwieEęta oswojÓnćfureź4do clowiela i xfDaglią jcgo opi&i, śżĆze!óllil w }anplnn !.klaboBei(dn)' przywołdie ululionyc! pos@i Pyzdry i K*i'
kićdy są n!ł.' Te cehy śp!a{i.ią żemoqv flie!4.ia j.s wićlÓfu cyjny acł! z populme3o gia]u .,lmośik'',np' w jedlej 2 rek]aE P'zdra i KNi.fo]
Mieuę moźebJ'ćelćnmt.n plzy}uvająĆ'E uw!€ę' szta.aż.D'śpń*.tz]anen'
Blqd.ją aśnę6|no9ą sDtćd lat, ożmasiającjPyliq slylżoganyn m gwl
iakościplodu(tu, ale p&de wzyskin fe względun! l.onoEc]epĆ}nifuntcj! Ę podhalańsk$nuzylu nawiąfujćdo ńlDowe,:
s'tbolu lub sruowi dęśćEopu' . 'Akśn'! fu u|d' da|i,k|! ś!

Mótywy Iiteracko.fiImowe
- Jo jfu RM? |vi&i' dl@ga ,ćh,,\hąbn i ge fuń jdh dfuu|
MoNyllr.'..}o fi]moEe rc w}'oŃhlwEkmpP'aÓĘmqjm je' +''J wdbś| a
'. - MąDe
'lt.
bohate!ós lie''.}i. h bą'l7 [Lros}' b cisaryln J. śZo.góI1Ą! mpJUą \'' n .
'ańietdŚ!
śp', - PdIźu 20a0'
'KiZY'A.,'' Po&'a (dl.', viękYa niż żyĆie,, A ja kałę jd _ |o ńdA zdfuwia i sdd |,ż ńń iik dfual
nasłoloślińnćN@.j,'KńlowaBo\d| "sńvł!
naryzryaaBÓfu'zupyIlatd)a6f k' za$!.ty '!ńi,|ak'
tu łonih ŚłoMo-s]tuacyiny ole komizm posaci z hMo(ci]l
któE awieliją .luję dÓ jstiec!ś posz.clnie hanego dziel.' T9 foo.
l'żrĘgą zainl.r.śÓwmieodbiorcówi zwnca plzy oklzji uwagęna pmnow!.
ly'vy swoją Śiłę'yay!ą
peĘ9azyj!ą budn)4 ńóqnie na ca,n|id bćn@bĄ|i,. otu ola. jnyprcdu}t. Poz ryn po*lci te plzywołującałąsfe!ękonotaĆyjną
i synbolicz.
nł opowieśc''PonadrÓ *]'łozystyBam jć$ u lksjologia kulluom, gdfie gór!.
Najbtdziej popularną Ńyli2Ćją 5ąEłhmy ploszku Pollo@ 2o,a ?iwy!
ucNie' odśhiące boha|emBsiąl i€ ł trbws}iego Ąloh |. łonotuią zdrowi., długowi*ztrość'nątlrość4liwł sqd reżgórd wlILś |.
'jo zoŚbĄ ?6lq!lon. \K ie' Ro |' Jfunf.l koru' dkohka''. ma dallifl c!ęc na \]ooiol
'*, ''gnids
Kosa'śłL z!g]ooa'. Da|ńodi';j, is; np' uo*osfT q" oc/WL.E dobó' mo|Wu je'. mrc4'cei pody!lowuy (b'|9k.rn I j!.
vsDółeŚlej sali RykładÓwei: ltlu}lu' Tał iak ye'Ó|'Tow coral jgs 7d'o4' b} zyd bÓga|!'JĄd rgo o.c'
. P|ó.fu|: Pdaun\jf,!.. u'ddjn' aź!fuiaholoa' gwfulfui liąńekl||ł bil
l'oś. B re}]adie ń]ldb/u powioj P;.4.' w k.otrjTetrr Mkc,:' -
na ńkln' i fudb 4,ach''. Pani. hobEd,o B'f, fur fu|aj ńóbnD? hohalerhuśiĆdlu 'cago
na dadn'@ńczy '
na daćht s{oigjchrłupyi śpi
''strzypeł
\*ż|- cd'b'1n b''łboEau ab azkń ó''''' Po chsili podĆnorbi ltgo n4l9y.
.$! i wręĆzrnu świ cctwo funduszulosigrni.Ęgo ze sl.wani: 'jo
bądźteźodso}ująą 3ię do ilne€o z!.nego ulwÓfu' jąkim ies fiLn JdĘgo oru
- 1,r./Łl
uak' [hRE ,ańnoż'ć fudj. ztob lifuniuł Ąsfu:z! Pokhi F,iI|u!ż ],oui i
tł P:aa"4pĘ|id:h.i ż pana'q'u] 'o1.owq sJnr |si.'żr'4 nJ of. |''|
. FafuuŚki: zml le ,ldrD! Be źa|, bbd,' |E! śpic{aiĄ.' 1atń )E baPcry''
Dak1arKaful: Pd ra ri iaru, u'!a|tżr dabrj bngeh. z! wzói lwóton leklany R'''!1' /9 poslułh koncdia Kso|''. l.i].
Kabk|a lfufująćd: JeśIidobD' b Palćnd 20a0,'' 'oclr'
fitik lckhńowy skłrdr się z cztcreĆhÓb{7óv uzupcłni.nyĆhsłowrmi: (!łl lil.
\ U \ z y s}'' ! . Aiej a1o Eocd 7e Ime o'oL a w Eu ą K ' d I i. 7 o qe/' py' j ' ' j ' fu lr'l l'''+ zli.nhjący się łoIoIwlosół K.rolJ slgcruic ullyw !7!su' in|
łló|! przc{rłofuntcjonołaćiako Ćytatlale $.1o się na mocy Ulolol]3yyc, |lł|ś! .Icly {7y Ślic D!śIubnynłobicrcu- łłżdymmfcn 7 iNlllko[ickl
ncgo|jŹcsunĘc'asyrcnimemn.fsyployku'co nailepij ilu*Iu'e scnk!f ?i ^
Nlcfn'jcniJsi{lylkoŃuno.llód naułłl',cUn[wyNohćl'Uł]ullcwyoDIt
 Morwriqa.koi mo{. lral

dzięki czeńu n'e$ajy s uczu ' DŁ } . kde D j € ' | e k .' a ' D ' $ ",.' ł ' ' n 3 s ' I r 2 ' T "Ł ] a }D op ' 7 Jn L ' ' 1 r ' ' '
żelir n. t.mat iego solidnościi w}arzyff.łości, j co n' g|o " Ór c ob k z e m P ' ' .d .' Jw i a d ęf D os a .r c - k ob l i | f i T .' ' ' Ą''"
ci&h do kobiei KaloI okazujcmu uyiątkowąwierńość' p o ob Ó b o l y l ] ,o \ F . i ' ' / ' .i
z&ża się cfaśm' żenNiązanil dÓ dziełlitdackich bądźfiImoł.ychbytvl |o m o f eE ' d od y Jt .i ę ! v ' ż l .a c o b l od e ' Ba.
j I
|o Dr zeo J a Ę ' or el '| c l on . I i , l .' ' .e l ol e j a ol lo l ' l y ń Joe u l ęl ' | ' ,' ' '
]ąpo pfusu;bsurdl|ne.
' isl\dp e edn.]7re],hńD,d2!oJo rf sugerują, ]ŻĆ rlmy do czynieniaz biblijnąpaĘ AdanĆD i !w1 s]l,8rt
. Ń fu ' ha[] fuę ) s,bo,adah ą' g)ą?'pai x? z4 b, nocor. Jai |o|''cd'n
Di* śsojądwuzl&zność:c.ddńi dabBeniććcaś żb]oneeowyaŻnic *|kl1|
. nd jrbłko' czyli owÓc zakazany'v IezulraĆiepcłneod.zybnie lomu DiI l tr
wtTydrc fusiv!'ą.d do odJd, łllololj Mi' !'eł'v ' obB/wyiŃnie 7emi€ | lnnyniprzyk}.dlni Eklań 0lcD]r|y
qrDre' umi: LĆĆh- pokussnie do odparcia'
Ń.l gd7F I i. y.g4' lo po prcrl kold}o s un)ad(e./y l.tich jakD''dla czy Milds chlilkluy
'ło1 są
. biblijnei lekbny
i.}hm' od"ollie.ię l' dÓ poe$! ńrcw i|egfod' np' 'e}lams |o{łl'\ 'ogurtów,
qwa joUe{ćnr".g.J',Jffa odwołlir!e do ) łe pd Ion!'' fu plal.8ci" e}h
cj eL J uym D ! ł l k d e ń | t o' € 7 Jh .e | 'a l u ' ęd oa i ' r : : c { \ Ą i ' '
mowymp|fd i!!ioo; |śl pcq! m'lolog'Ć/d.iHe*' - lruvlialc'. 3bv la-dt ' c | ' l Jmy ' n!'ykÓlzysanlu nnny.
hn piwao*.'in (il' nl s' 1]3)'PomystÓpier.się
krok sasiń fozs!żnie (co dopo{iada slogan)'
uśied$iu glzechów głósnychj gŹechy przedsasiole śąza pomocął'dtr
funwenĆję baśniosą wykolzysali rulorzy reuany pIynu do lrzyń s0
.lrlor oblazorvy.hw forbic uu.dów końpozycyjnychtworzÓlych|łc7
li.fu' Tala s;;ą koD'Jcię puyj6uje teźreklaE' wÓdy ninĆraln.j 60ib: piedeŃsle
twoizonympŹez kłpnclkd.
. Da;n P"', nhd' b;g aąuda. ,U,h'ł.ol|an v &ak E i.' |v/'dab'at\l utlki' lyĆhł to buteuc *ojąc.!a
wadJ t lnDv doryĆkjejjchcisośćtÓ cał.s(lzynllliyai żądzato układdvó.lr bu
u b Ą fl i?]''u żs]|b d' b znĘńu td @lJ. W aą ł fr
^'ah 'inn F' La p'
ńtffialófu' Jck| wLi.runku {ojącejngpierwśzym planie i oci.kająceiplanąpełZnlcnF
*i,* r, i,, 'r po* filnplkń ' "1\ ' h
"a|v'J|h! '
.pka llp$| po.hod,ą.e / d'uc|e'' nois . ds]e| /J/dro.c o BonJ'u' '|.
jdĄop}'zu 4
-ao',r o \a*a | |aĘ d0 '? żfufu E l .lk
Lv iich r c, buklks n. rle r l v .h L t or y .h p o' ov s 7 il
'rauu Crts.mr t rri.l/anie rckg. nJ po7v./eni po{d. ' ord cnr tr nowv ' B i o. "e d "
ychi nieunisrkÓŃmio to d|ugi,gi!ący n! horyrcnĆieszelegbutelek; ' c ' gńLlw
pol.}i I
konLe|ś'e Pois!Bja \ię |,łrc po!hi.. 'Jk'dÓbly o'lbJ Pok''6 /
do ry.is Ro ł ł a ' . ' \nJ / | do wychl' i buzują*bu1elkapiwa,miącaarazsyśrzelić, lenisnvobbutelkx lczl.i'
l, a"*"'t q ? f ' n oł Ą | l 7 "i e f ,l u .a i f d n o' n ".,n l ' | '
" '"n"..-pty"oq i pÓv'.!' I l' |o sr | b' mi : N a o,Ę .
"i.k
" " ,R!'16ui;'
. v dk.Ao do vys7c7e1." Lvqd7en .a1i f'dych
rrl.,l' zlegeodŹnb.!lcb ''L pom"głącyn' kptr'. ^ ł''''d|ż'\lk
t"-.l.tjł'-'l
( . . dF;nvl. D , . - l'k or""Ądpł a .zelDni9 ' y/b} nio Difiesp. lr L ' i"..lJ'll'''i'"'*".,.*" o*'łlce/nJe m. d''ela'
po . J ' ' ' ' ' rzezDlskE]' cferpie wzory z rych dzieł,].tóE { jakiśsposób pl4n't
się wzo.y
LferpE 9ę
. y m |. , , d c '. rorc 'mk.? l'o do.',sz./e ni€ v' ' P r o r ' ' vlen. ie 'y
odbiorcówprzezś{ojąłfnowlośćlub pŹez $vą popll'rność',I.aki
llj! do'bilskiej'
;i;.lob.e dń"k', t*ie j"l Ći|il (płyndo cz}.zczeniai usuwrniakamieuj.
hvyrcm opquje Etleńa ()!ń'6 Mn'oldJł B{J'aJ Pc' pżedslawńjąr oś
l ldzy Ćiln)' n! któlejzŹnacbne Śą na$ępującepunkty: ]o tys' laL p'n.c' \ucnus
' Śf ZeLolnE' o.nv qda e Jq mo'}v o plov enlen(| b Ó|Inei ogród'
vil|ondorfu; ]250 r p'ń'e' - Nctetetej 1493! - Leo.ado da viNl L ]c!o
'su.
Poi;ń n e on ey |6ngrbrolnJ' h ploo ulló{ o b' ' ' ' a iu : e'l |' To t r v ].Óńpule!M''oJl a!n'$ /'c
'|. " Jłz l p|ę\r}' '' loviek]]945r Le corbusigr;1997r
1.i.t ' '.ńy l IeLIulys'', ' |o'awi' 'ie wkc Ądam.Fw"' 'A'
'J|'|'
' n ' o wvFd eń' iv nl. edukn'e! ÓJ Źv, i. Z o wym g' !.h
'ek Iań.ch.vje$ Ć b
ńicńcem uynalzonyn rd jeszcze sp'c.| Rlklłmy ttóIe możnaza]iczyćdo opłuiących 5lufią ńłlrskq, 10.l';lo
Dicig;rcdnyn' v nich nj -to
[Wy prlyloDimjąĆe wn jc sennei kojarząccsięz mglalnwon sunc]lislycl.
;""n'nfu iden o tstiń WĘlądzie znajdfiemy w rethDie batonikaaoll.1
ym.ltckhma telefonukÓmórkowegońńy n'ednl*n|łcl m.Z.7y
f" J . ą "ię\j ' ÓodobDrea / {n cw v pJ ' d k. o ' ei' |o l. |lr c- ' n| ^ ''ż$,łjes malllstycm l.c|c Mr
' do'Lo ele fu s z ryb nio$ąlpliwie inspnowana
^
. h J: ko
' n n.osr tur W\'y .to
"ydrk '; d; be] . Io lL ' 7 dcv . ń4 ń
'ńfy.trcc
n.s l]'1),podobnieńk s|lyLvtrjącyfni.b! mężcfyŹniw DcIl!li
J' \ u, ''c b o - '' e b'jn.l o' Eb.c' kh' a olł\ q
|. 'luc,r(iI ! ."n ,.c a - r k . B f H ! .1 n '
I ldr u .r ' / ? 1
ho )'/o łajl] (olejną rekhń. wykol7ynu'ą.qńolls n|u " ' SrlvrJon l)rli. f kolci kobr.v
'l!/l lu 'cu
bosk'. dr r koirva si9 od rxTu z mahs$vcm
kl 'lolńllwkr srmochodu]?.'!l! clld' Pokuq nicdoodpł|cir i$l vJnponuorł.łiljl)ły'rnl'łIvix7!lj.
j ljLvJolruvc,lj1 EdcD Bihl'rnv IiIjo]''w'rs9 |lI tvlltrnvIny|] krlo1)rl7iclrck|.
!) c/id,Lvklólym '
^JJń .\"la'. ktn. lill,l,lł'i,|'ll|ł' lDDvl' tlo0|lIlł]l I'n]|n I)du(r
lc *."kiini" D;ni$"vnl 'nxj.l 'łd'l'
132

t r)!Z t)
)' .,|
-!?;t,

-:_
 !a.dżo waźn}t norywen rekl.nowym je$ dom'a' v no'll Ny' n7
nić ty pła%żyny fMkĆjonÓMń domu: 'ekląnie
!) don iuko obnf, kiedy anowi prAkeń dla bądźirko llnil!.
Ńcji' bądź jlko '4mń,
sEly to!kk*, llÓtÓĘTo9a scoa s.ńanlyczna pewnych (l7
'
b) don jako ikon. albo s fslcji .',.d!'o ó.'aal"nnż.' atbo w fuuk.ji noś''i
ł. penych lsocjacji j'to plEslmtr eltynmatu]
c) dom jalo syEbol, tiedy Ńanowi pńkt odniesieniłasocjacjinł,lnycl'
z iĘo sfe!ą lronoecyjną' v tyn s}Tadku nÓjźepełnjó funkcię watościu|qc4'
Ada) Don jako obnz pełlj pEde wśf}t&imfunkcjęnusracyjną']cdnrk
B v}padku Eł Eocno oboązolego kuhurÓ'Ó not'Tu j.k dom ladko (jtś|
w ogóle) możnamósić o funkcji czyso ilust.yjnĆi' Na og& n.my do cZyniĆ
nb z dodatkosyn nacechoylniem powodowanyn tonÓtiĆjmi kultulo{y'nl
Ki.dy don uysępuje v funt.ji iluse&yjnej, mt4ściej sfuo*i nicjss t!'
.ji' FabĘ je* pŹ.wrżnn krótka hntoryjk. (drg''.''lu) o bkjnś don'tr'
9 Lrói}t nyklc }obi.ta (p.!i donu' żona'nstka' ca3ni babcie) m' ]aliśu}
d,i.nny kłopot Jc* on powoden jej zma({i.ni! do cbwili, gdy pojawn yq ów
(tóry moż. usunE: ów prcblćń' poh
iśd]ńy'niea$ąpiony' cudowny ślodek'
ł'{iaiąĆ ć!łą !Ódfinę R błogin szc4ściu' Jst to najbed'ei natuElny kon'lkŃ
dla prÓśzków do pnniĄ środtógay$ości'.z$.n lmduktóv śpof$czyc|l
Don smje śięftpólną pł4zczyzĘ porczunienia dh odbioty i nadav.n n i.i.
Komunitlt rcl.lmo$y, jlko 9ytwó! i stładDiklultuly' czelpieiNpirrcj.
een 3potkfui!' srąd ów don z rellMy ies p*cięby' irk najbEd'ei fbl'o.
z tyTowychdla dmej łultulyź!ódeŁs'ąd many odniesisj' do ai i', nno
ny do pewlego ś@dardui z iednli shny njenaBanle $}Toseenie nosi znl-
lÓgi| legeną baśni'podań i wierzeń ludolYch' ale takźezmlych dziełlnc
niona pflnego lukusu, sftrlczające8Ó pozl śfdnił, z dlugiei slony /'.:d.
nckicĘ linowycn i malasticn' dołonywąng są p.zg przlvołsnj.
uo'la Frania (ańa)' ciąEłępódkrtślmie potzby oszczędzanń (B'}'d' D,li.i
fńlnych bohateró{ lite!.cłich' chaEłte!'stycznych
^lu?je wydąlzeń, Eol)nvów
i innc) tworzy płasz.zyznęporozmienia z Ludźni mi.j zamożnyni, c7ęsb t
i syoboli; naiviązryanie do popu]allych rvątkówlitencłicb, nalaskicn' mu
łhma konŚ}tuuje pcwne sendltdn ekspliĆy1nieŚugeiując ich lirDkcjonołr
zycznychay słaRnychpo{aci bistoryczr'ch' czasen alujl jeMiyIko .oml|.
nie, np, Candt - u hdabn doiu @ EttutE.
nal cz.scmpolegau'ĘĆfnie nr palińodii,iesfczeinnyn nzen ieśI6tylk|
czasem miejsce3łcji,j in jć$ don' zysku]edod kose znac7cn'] Moll
kLótki cyl . sjłapcrs{azyj!.czerpana z! Ź!ódcłłukurowy.hpole$ na ko.
być np' niejscen ekspelynelu naulo'ego, nłluthym poligonemdośłik|
noociachz{]ąz.nychz poszzecóInynimotyvani' dlategokoliccznyn w|
calnyn dla najnwszycn teĆhnÓlogii'wtcdy zsykle pojavia sĘ osobl f fŚ
!unI(i.m Dowodzcniajssl czytelnośći łaNł idenly6kłcia prz}.9oł'{łncgo
sną tz - ttoślklo wie i nożg na!Ćfyą apEzenlować zwylhj gosnodyn1do iu
vci najnolvsze echnologie. J6t to plzd*anjciel nńy (.s,l.', /ć'' !) xlbo Ś|
oma{ilncmotryymająbardzo{ażnąaletę- diałająwieloloziomovo' li\
jcŃ je* .iodka.Robickspelyment z chu$eczką,sęZłeń na przcścicradlc!okyuil|.'
co dh icdn*o lylko ł!'jnąmelodyj\c,dla inneco o.is d' ohli
odbio|tyĘ z!'joyolcni,choć j.srón!, Reklam''j3ko 'dfoj.i
p'ejawI(u| inl dÓskon.łyjeśnovy specyfik'Je* b okaziado yykożyslnfl !|gun'du
'not'vlcia
lury fuowc;mUsiborvicńdNainÓżliwośćod.Zyknń uk!ylq]orcDsuyslnI
3ób dil]ący$'Fhkcj9ffówno plo{cmu c7-lo{icko{i'r k j wyk\nrllo u't il
2 ruroI}reru'sznacliancgo języko{Ó prze, użycieniezrozuniaĘcn, ak ucze
nie bŹmiących terninów GyśIeńTAEu liposony
't')'miejscai donu ja].o!o.
\f s'1uaii, kiedy śplaująsię zn{zenia dÓńu jako
dziny'sajc sięÓn ł]..nacz łid plzyjenńości,ndościi najgłębszyc!pŹcżyć'
Najważnicjszynplze'ycion c'ołieka i jegondościonGo'lzinnym|- niłość'
ses.l., smdżily dzi$!J) towarz}szyreklamoŚany Droduktl mpóŁsorfąc
i dopdniaiącpÓdliosb i ryjątkogy n^fiól |Tr]Liba- Pollaj|a' canojbt!ż.)bąd,
budującpofytyyny i Edosny $slnek dÓ ś$ara(Bdżi6ż ńieć .u!auń' d'i,ń,
|'lh,1dbbśbui'i |ah- fuj,iil*a ćhai]a,żanha' h,u' Ja@b'fniżahha).tń spo.
sób lunkcjonÓwmia domubyYa MkżepodsawqkoD*Iuosania s*ępu, ttóry
nożm pońwnać do lelolygne8o {sępu uocą6tego' !p' w iedn.i z lcklan
oŹo poiawiaśięobEz lolacji plzy ś{iedĆh,L1óIejtosalz}szą słoua]isu: D'F
pe ofu! z ahBji etnł śl!h,nój nqżFzlgalfu,ł $or,'!q Aaldcj?'''
czasen dom *.je się nieisĆen baśnioĘE, jakąś frnta*yczną}rainą' v ta
kim ńjejscu wvyŚko d'eje śięsrmo' e na znę.zsia' kłoporó', nawets7a
r. cÓdzi.lność jst radosna'vśzF&o to jst nożliwedzięk]np' cf@dziĆjowi
s!'lłł'@i' który pozń}wa naczynią Do',v,l@i' ].ló!y bez niszeso udzj!łu
1L1bL9Mk? bladfui i zafuzh.n' w aaey' jsk 9|Dżildt, do aftehóu, Óżwdją
zabawli np' w leklamach..3", G'?]5l' Moqvacja fanta*yczna'odwołuią.
się dÓ sfely mEzeń, kon*ruuie piękny śniąt,który poł.li byćbłdzÓ pżelo
nuhcy tym bedziej żcjes ł 4ięga Ęki, s Dieisa' g&ie niesfkańy i ł
A d b \ M o ''v d o ru en W ą. lo wo \i] D| g Ó bc.ą'o'v LoooEti'mi'w edfug
K op l l o \ l ''e c Ó rl ' do n'm bo ] | zLE beĘ'* 7ei'vo,'NJjo.c, 5chr cor cn'c
twErdz9' ńieŚfkfiie' wl6ny kąi; gospoda8eo donowej domowniłóq rcdz!
nę' gniafdÓrodzinną !ód' dynstięj ojczyznęj\osachświat; ciałoludzkie;
skllbnicamadlÓśĆjj gościnnośó'lic zwiąfkuf ryn njenal każdeuysąpienic
domu uruclania człść owych tonotacii. z rego względust osi ryjąlI.owo
ltakcyiny noryv do poz}s(igalia pŹyĆhylności słuchrzr budzi zaufanic'
ulllsia idcnty'bĆję i !6traja !ozy1y{nig' J.lÓ elene!1 uniweĘalny dotyczy
ws7}stkrcl i iosl v laęBu aintelesosMi! wszyskich'
v w}TadkudÓEu obEmsegońgnież konunikovmesą dodatkowe zna.
c^nh wyni]QjąĆć z konofuji domu' 3lepełniąÓne funłcjedngo!Ędng v 9y.
!&lku dofiu ikonicznegodrugoplanÓwe*ają się |u cje ob!azo\9. zdaŹa Śit
]cdn, Ź c ń w n i e w ażny ie6 lf. IóBDo o blaz) jakitolotacjiz takąsy1uacjłńl
nly do .7-ynicnia nl' yt.dyl kiedydÓń *anowisynbol $!tsu materialncgo
(i' /q1r is' dnq'q oiu4ivrD
'
I d! ł{!ł l lł( i.l dĘhulb
'ZtvJ'-blvłi
l wyeacaik lozyt$vnyĆh fhifu w życiu'zwykle jes to senka f vI c|o' l'
dżienn.gożycia(ĆfaeE Iedi@sąna w tonacjiczarno.biał.i)'którc n] icnil ł!
dhnerńlnjepo szczęślił'Fsydaleniu n]ązmyn z plzedfiiotcm
(tnńeniev Io@' ząkup no$ych nebli F,l,) w kulture elful.iN](i. 'r|l'trlv
r zsłaśz@B jÓj nurĆiemie!z.ząńs].io' dom byłi jst zewnętznyń ,l (i(l[
powodŹenianareriB]nego(świadczą o lyn choćbydony nu$orysfóiv)' ŃL|l
obrł b].n ł dÓńu $bowi niejakonatulalnezsielciad1o kondycri litrN\*
ł.i człÓŃiel9' Taki Óble pl7-'1gofujenoty'v Kopciuszh, przenosz!.clo |ili
noly vpost do pałlcu'a lzedmiot leklamy pełnilunkcjędobrejBrófll ,l iLL
'
Rownieżdon widziey jako osoja tadyĆii syńbÓl jej ciqrłÓścjłą.fy do['
e on ą .n ' e r oz e r J n {'.d Ó('D om1 śb' o.' e m7 J ' l j' '
- obEZ ldom-i i on w
!8tulahym ni.jsceh spotkań!Ódzinnycb'jak i symboleńEadycji']cdno,t
nlczcń lek*mu Dolvt ekspl]kowanejeŚ iakÓ dód' rcdżind,dyna*ia,' Nł]rnr
&n G do tńdycji lelnoyanc je* za pońocą obnzu !odziny wielopo*oh nidvcJ
|vdńł\ @igirul' Hafl6' vnh ń'aR!,) albo za poślgdn'cMenrzccly' Dl)
.lalog s leklami. !rcszku,'1ń'.i:- Pi?hn!obv!'Pa bdbti' A!' źnizrżoń!! Kr'
noż, ,h,Ąl Iuz| p|7edmia|' f tlorym /w|{an. '4 w\pomnrcn'l'. '''n
l.m Eadycji, a jej achowaniu sł!żyutizymalic tcjż.rzeczyw nieskaznclnyn '
tldnie,co unozliuja reklanowanyśńdek'
Ad c) Don FlÓ synbol n]e ńusi nieć replenlacji ÓbrMÓwej, a jeślinNcl
lojlwia śięgdfieśw kÓDunikĆie Óbrż donq ieŃ bfdzo scnen3tyczn' DZir
bDie donl śyńbÓliĆznćcÓ pÓlega na r'm' żĆftprezeiuje pewne $altości noŻ
|lł. do odĆfytmia na e LÓltek$u' Tlk jĆ$ np- w jednej z tklrm ZoIl] obu
pBodstasia uśnićĆhnięte3ÓpilÓta i *eardeśę na de sÓjąĆĆgo na lobNku s[
DM(I),a%d.n1er42)
'Dlotu'R2eĆzywiśkhaĆbnieobrŁ!wiaśniaslogM
Doi!(r) to (odzina, donowniĆygniazdorcdŹiMc; ńieszkani. yijf 7 i!
lo mies'QńĆan ]p'ż'l' {ojcfrf.d';
DoM (2) b mie9 ką! ie' ponieszczeDig mieszkąlle' n iejsce sElego ,r D i c
Dom Alen slnowi tu symbol bezpiszeńs{a' gościnności, sclrbniNjr'
tsllości, ojczyznyi te knotacje są neta.ory.znieplzeDoszone
n! s]mo|dy
Inlyn pr,]kł en jes motw wgdrołcl powncdą.egodo donl 7Jl|.ki.lt
rłranie D.li.]' J:'m,d'i'l'.ł ( źd.l)'Dom je$onojaci.r]\ tr'i
|ofui i bc7picczeńful, co podłreśhentynemgi] od:i. V't.' łl'j l ' D.7illą [}
'$cglynmiiw
tvcdui.lcy p'ysłowic] ?ż la'' t@ój, gdżbgE luo]?'
J.y.^ innynr pr4kłrdcm synrboli.fo.lo wykor'yixnir kololr.|i (Lo['t
l!s !,y(ic !Uyn'ńDi[tr JlnIowy.,irko t'''łł n'rjlalł/,']ł'l|loJlkinl \l)
 ltl
7W!' '.I l.J^nr p.'y|2o !!e p don u b''lo ?łWłe
!Fd1'mer ,'no\ Dm w Etlanie fukcjonuie 4en na Bielu p]aszĆfyznach'
ru.J | bqdf gobly. n por;. p'f}| 'ąd4!) t lr ' l,l) |)!lwv€
) ""|:,:]1]: " T* .ego
"d^.. DdłDid prcduklÓq n}aŃia a,futib bą@hn|idh i po^vala na identynkaĆję
* D.e i GdL L '.l''m;g 9ę..o
:'..]::]]::i.!"
\l:1n-J:1|'(|:m oJEy^' ą l.}0 l|'
;.' nldley- Po drusią będąc niejsen *Mowi tonti'ti . .k' !n. tr|
'mp|'kL |'. \)k oW p'"' (" p''.golo!.y lc polwa7yinei'Po .z.Je. ial vbbÓ|'9|ym 'd-li/', 'l
{fB,Drcdlnu. L ld. 03 ,mlj, \ odn'ś.etrim er'",H '' 'l'1l
koqnp. i,;;;4ll,,'. '
"r^.n.1rdn
Ao''np'ż, ad'daąowga |nb \y\o!rwa'''coFJo'v.ń.go lwBb" d oe r p oĄ y T l y c \ ' F oE .ć c \ n ń ' l c e p b t r l n f u J ł Ę ' u 1 l ' / j .' | '
!qobJ' np' TJc''

Jakaidrc} s1.ą|.N.b rcpJgo.D!'WooT' Da ga ' J : mp r a { ' / c Ó .E l | a r oJe g o,u E L a E { ' s b o! .l o' ' UT , or . l ' { ' ' ' l
tó' błozor'.i!r|n)nym
KrcmpdsŁydtf u erhhr'lmp|i|LiJ(Jn ,.n qLt'ołąk.bjoIog'9'mENa.nos '' EyloŹyt|9oie DJ'o
pewoew'J'ciwo\i'el,llmoJ..
nJ.I Dbd| ktM |Jon'Ńg/lUdyp' n' U l' iiL e c h D ii'' R .k l .n Ó w e I d b oń l oJ' u m' e JI x on e m.oob l o.' d '|' U' ' ' | ' ! i I
fonrcl ! 6'tdąnna'?
wkn. ze dfn. obnz p'ćd\.Ąq:a Lbolito|'U Nlro Da podlJwL p.\ 1
:.".::': :.:1]'lŃą'"r"p"'*'*J|n'e ?. 'eilJ
l.poo o '?d\|\
cmdyc'negÓ''eyA|egĄ' rlryoutÓw'3 ol. cgo' co Em się ospnwdqdfieie ']''
kJcco'il' dopre'oloEel n Ęo pre:e pona7uj',n
:l.1::::]il::
mo _ a _ r b p r f at u, Najważniejszą ibkcją notyvu iaborłlÓdun jst przetolaDie odhn'cy
. . fqk v ! ec\vnr r'.J.|'
q. k o v o \pot- ca.r ,r \,..mptlov ! w|a ' Ęod n oś .: p ' f ? € n ' a .| 'I' l b of u | oh u D ' ou c d ' J! d e f i n l .' ' ' ' J' ' ' t ' ' ' ' '
nc p.7f,zNonG(i AE,rv 7 domeńpoĄud"t e.blrp"ją.. -
.*""rn'. po 5 a 7 0n 6 od\ p ow F d 1 D a p 4 ' ' Uę' p v e / n e ? on d d ow J! ojr v ń ' .b ż d ' ' ' .| .|^J
lqj ld* li T u l ow J.h ' ą n ' l I z I e l s .) l i .h .x o1 ' ' ol i p r c .e .o"' e .n n o| ' i 7 ' ' ] .| '
( ssfj Ts r .d r c l a b oE .d r m p h .ov i a b .& w .a .t ,t Jl s n e d y .r - ,
dośĘpnydIą]<rżdego'hiĆzbędny,ułaNia żyĆi. ,. u r
Ń \ ' | / e ' e l oo,'oc c n ' p ov : ł | n o\ ' .! 1 L .l .
Do b.o.n hoon'oĄiTcn nk IJ|!o aofla' Je Dłe.'yn'ą 2u|dnL'.
{' 'Ia
wy'ątko!D', nadzwyea jnyt nicpońaŹalny' cnoii.ołą ''|1bÓ'dmjm'' ]U L l'fw.e njeL'o')!h i''n b3o' puh" sJr( i\
spEwdzony,vpióbowąny'pvesedłp!óbę n! nlćrc?evalny zwiau t lrnv i iei labÓntoriów:
, U|,d Dfux sfuar.ona i LabÓ @n.s Gonier PJri!
łWra,|abona
pżylazly. bezpEzny' $vojski' . \0 lpahr dai lab Labalola;v1 Kolo,Mo p]\gan' Alo
'M aae!'' ' t 1 l 'ł ' :'
łł.h la\u'hliu do a,llala'
Ęsokiej khsy, wybÓrowlr Labafuta|id vich' ad óa fu ś?tjalild w dż;edzii
Ósjąga]nycel dążgń,pngnjeĄ spełnienie , '. i .lnl| rl
'ićksnatji
r lbo tu ,o' i - n 3 ! om.l c e s 1 ! ,p - t oi r r ! c ..u n i oc ...
(lśn]ący) sjuleĆzny. osz9zędzającyĆfrs i p!aĆę, ly! /n' r ' t ć ń ' JL t ó (
' Jo} ol .u! V e e ' \ p r ) l n c n ' '
cudolny' nĘiczny' działasanJ nie wyfi3Er n' . si' nie d l c i d o' ' b ol .l o' i UT ' w ' ł .J' .| 1 T r | / ! i ż 7 1i''!(nŁ7'\'ł'i'''''
,y l u ł E m" t s k j k oI r i k 7 n "I l oJ) m U 1 .f ' ' ( ' .
gÓdnyfau|.nia'plzesfed}objoklywne r m cm .! k n p d i - d n .i / ' . s m p r c ' ., L t^v a r iFJ^,
b t u d t ! .i p ,..- r1 J
pÓtwEldfa]ącefyso ką ]akość' ńdrq'' ] laan Dlakgoe)bL|]fu/Ijł','oJ... j'lllDal, Ib:' I''|'ł| LIr' ",.. r ,
r
ak ceplowan]łchcim y, pÓżądan}: ()b'J7 rż{J tqL |Jbo'gj |' D|/y 'o]e
'' n'j |l'y,'.'J''s|ł''i''|'['j'
ŹJJl''.|'l'|.Lso\ l.ik'Uslo.'wk'o'\n 'Jw'
pozosaBi!.zasn. sholt.Iizrc]f , I ru..'n'\| u'!.]'n'|!''a'$''||'''
IvłjeDh)]U. du odrysl]4c.lo sig od $łókic' tkDinl
miDihalłuic w}Ti]ck
^vii]7l|v RckI nl o]citrŚiltrikołclo/.oł! |Ćs bf'r,Lci sjajjjrr,c||ooM ob' !ńtogc'
rn.xo ]lLlltrtrk{trjlIslcII '
ły|ą.ni. Inlk!]9 ikolo['trl|0 ob!1l/olqrl Ijl7r.
lyv!)mi konotacjami, kÓneltąrz je* bowien bsnrłem o zercsci infÓmlow DŹfura, E.ade,shtuld^). proszki do plsia (4nal' Pea''' ofu, )' l' Id|y
\aś.i| T'1h0 hM6,a kchnalĘin i! u nani ża,eu,nć d],bfu ź'eiei ,,łaą i naśĆjlehicE onz wiele innych produktó{. '1.ł
czasm w cĆlu{zńoĆnienia Śiły per$v.zyin.jargumentu,jaki'n jś| hltr'
MÓtylv labolltorjub śu]etniensdlje się do uru.lońimią alguD.nlacii sy' !!tońun, łploBadżdM jst opÓzyĆja: ]abor.tolium= teolia'produkls ll1trh
kolzysuiącći toposy z przycz}iy wzolcołej. Wnik badań labolltolyjlyth jesl ni! = pEktykal talizowua vizulnrc paEleliznen obrazoł'yn' kkŚ l" łn
warcs' wedługktórego cośpowsEj. stą'l' i.śli nić'scen śwolz.nia produk nosi śyntetyĆznepodsmowMie: s,fuud.on. @ hążd'chMflntat]|, nJl] ||)
tu jed labÓĘto.iuml fakt ren *movi celtyfikat po.nÓdzenjs i właści9ości
pro
. otń! Fjndrdh żes|ońil" - ok!'11 thafuhĘyż,,q sĘ śuietnqt!ł|złnr
. Nalhaux, ż a!fudkóu badaucqxń uapLineo?fu.dfoaliqru!*ól, h|óD u!'nna' ną, nishi^,oziane,n hałoil i u'fihin kbhłodffi iażd'' Do i.h |ł,,
g! adfifuŁ sńóJ!' uaseliv IhtćAiB cart' dlhtji n6i hŁnĘruie ulhuz,:|ali ndjfuuką |*hnih? tan,!|dauq, iljh,f:N!
'Ęj.h|fuanil
. Najn@sam anqef,ięcifu Labdn@ńu L'cł'o| h,ia|fue echnol,E|. i fij\fuaqeśnilszl nos,nÓb'' w u'nih, i.h |, a !\1
ił A.tiw AnnRas'
, Elida Han ]Ń|ifote u Po,,iI p|ż! u!,ó|FnE śuialfuej utab o'on' u qełniodpoukdaj4u a,ńagafl
s4L1kł"Ds|, 'ark flidz'n6a|1Óulj kmv lso 90l,1
Fbhinea o,fucMł @q !e4 yoń?afuóu i alĄ,uh snsilk' 'łaa:' |łr,c}B1fun,e i długalfuałeus'x t'e'fiuodu,E fo ńźn'rh ,afuch rakn dru|r|l^
. 7nułlb'b u lnhanfuia.h sc '
Ioh,sonb standxhzidnaeoB)ch jedel .. dżkki adpfuLąabi k,Bnah.ji biżtihd lńle4dke a,Óh, Kmafun żd,ILlhl
z nojskeaniejśżr.n' :ilnlth i efehly,n,.n śrdlhób .z,'żc.lłc}th. T,h'fu|oł
!fudćń,h,Ą iq b'żpbcłq jaĄ u h,rż,'ch unnkań a|ndsfdlcdryd\ n" ula,hih 'ad:l!||.h
bljlkdliuq tdiŁ|ę u AnE!.e' n,ż'vo M| Mwle'
-obił
NljltakcyjnieŃzyń 'Ę
slosoben rv'J'torzyskia Dołvu hbolaioriun je{
tśl, ponifiu poflala bądŹ!d .g]ólne sNisdzenić, żepDdukt je* dobly (bo
zGBł pŻete*owany), bądźna wylblto$anie poszzeB]ólnych a]*, które pod.
leBająt*owani\ np' pÓlsieldzenie Ęsoliei jałÓścic?y skubzności bÓ kż
uńdÓcaienie działania prÓdulttu: Motry lńor.toriu, ezal.żnie od tego, Ćfy jev onÓ lokazmc' czy pl7ysol'l
. snd'ah clć.| nŚ|ał pnba.laD labdato,ljti' no' pełnjfunkcję albo udolGmentos.nego niejśĆdpÓchodzcnia podukIu' rlhd
. 3lż u}łób tafu do shkpóu @ć rDdzaj.80 odź'uek,hltr z^taŁ, hi.isĆd, gdfie pmdukt zosał plEtesowm]r silą pńwafyjla lego notyrvu Do
Pebada.
ne w !n,'|ućie Malhi i Dżi'cha' I8łi|uri ba,fuści i z,ubt|i, Ó|M Pa,afuaJuh lcgl na wykÓżyśtaniu autor'1etu badań n.ukoyych' LabÓBlÓriun Śanołl lc7
ńatmlńy łÓntekŃ do 9}stąpieńspecjlliśówz ńhyĆh dziedzjn.{i^!ljn.
. li$ Muhawe u'hafuł, lisa,źedalnq sku|ećńo{ćhnn| A.,i.e Afui.Ridts lmacniająclttolymqlyność icn w]lowiedzi.
. wś1'Bhie, duh|' ,żd.nÓbav
lad ś.i:łqhofualą denndblĘi'l4. s,td1,'
ua,. !,henę u ap|ehdcl,'b6iadd]ą olesł Palshbgo hBE|!|! Eiqien'' H.b Ja,/

. słid Ran.osfoh I''') u'śÓhÓ oceniia pfs Ktikih? DrhdtdloEiBną Ahddt

nii M,d'rżhćj fo wuEfuie. NatuiaB re*lańochies uykolzysqĄvana glósdć jż]<Ó nośniklozytIvnych ko
. k!! hlńicne dMd4, żżfua no!ącii.Do ał.rokleso*śklchlegułpre..Encii Dożnaby dopisaćkolci l|: ]o
,a!o sigĄal sfuaha dd fualhi ż hą,|i|ikl
fuż&h'n ,onago ża,ńićeać jćgo,fulbuafliu' śopochodziz natury'ie* lepŚzeniżo. co ślvolzylczlosiek' Pżyńio!''k ''!l
. Mldło dfl1}b4h18)n,PrÓkx, denna|alĘił.kb |^|ruav fo UM' tu' ny''zamfewpfuwadfrdodolnieyaltościowalie'w^viąZkuf .fyja ńt]!.|
. ok]e cfufu|ki, t'|ha oplócz naLurulnc|(= pt
$chnoją, ab rĘŚo ,|4hraco]ą b,:obi u'nagaiio ltlą. noklotnie i*l nrduż]avany' w ieklańo\cvm śvi{ie
utit(tji Atttidr Pdtuktht hstnuk APt sElCD dbdfaccif ńaury){ody nincmlnejc,y nlturrlnych olcjkół rośllDD$h n
cotaz cf9ściej funk.ję l.boraioriun żeĆz}vislegopŹejnui. labo[aloriuD] np.| id"ra],,ć ,łhna lhóD L,or!dl)' fla'unl]1)r,nahŁ !l,ó1\ (^lÓNr
ł jnul|ńc]3dZjc !oDocą symulaciikonputemwyclrmożnlunao.znt nl m. 'ny "ł!ąd
|.l '4"a,' na"R14 ta|t i lałrlh ulo!|ju ||u!]ld)' idhrulĄ dI|ln l|!ót( d|.!nn
uinłiŃ d/JlMic^ dlncgo lroduktu (fw}kle plfy użyciutolo'olvych kl|ck' |! kddv|| .xhąln An flr,|dd!Ą) czy iawa|: olt]tt dr irlllnn : |ihn i| h|fuh^'l
{Ud.k !.')' w lur lI osób lrczcn{owlncs.lsflńpony (sl']/,r' /łłl llr', l,l (KlhŃ||'l, l'hh' lnna u'Nhllu ' |"t lno |rhn]nń u rldĄ l!ń,^ A łli l],' ill
i u Ai|hhiń blash" kfućmega aśuietkiia ua\a|ćl AŚol' nofuftl,ą ąXbść i de lio o a ę llko: r .n L or l a ' d ' Ó n | Jyl c .om'p u d r c m'i ' ' b o' d j l Ą ' N ' 1
liha,@ić (D@.), na|ufu|R hszlałł xiała(Tdfr,dtl botw je* sazególnie etspono*any 9 re]<holch kosDetyków Jlx |! j L(l
ved1u vcselgaardd i sĆhrodemljl, w lekl.mach nany do !Zyu(!t! Z car . zfulazldśj!ż fuij holt' Tuoi !,arr ad daund nie ulqLqdlb L(lłrilłnl,l|
reną łarian tami ,,n.l u lnÓści''' l(@ h.laDmjąr' we1]dcdLa| cr.fu. calafutkń %uiniąr! c.,|. eknrnL|\ ||hl
l ' v pie$szyn typie jeŃ intoryolowaDa w plodukl jako jegÓ skła t, fi'|d,ą śpć]l|i1jlojć futżdid'
dnik' Ploduktsaje.ię "naluia'' nątulyń'a eguneneci. koncmifuje się wokóI l . v1Mi nDał, ńcbb' ,ńą h,'D u'gląda |ah sdna fla|ufulńk !| bhvr.
an$ezy natunlne = dÓbE ''daEm
(zdowe) sauczne = fłe GfkÓdliwe) Do tej kate bn)fi fuElle' ]oh t fo nĘhhii bla\hl sżużn,Eo aśbiet|en'a. Ndl,/!L)! !L]!| r
gorii lależy s]ęL6fość.eklan środkówsDożytĆfyĆh,kosmetykóv pjelęgnacyj
nych Ćfy naczy]dkuchennyc! oferoRanyĆh pżez frInę z?,tr| 3' Tlzsi typ kieuje{lasną,pożądaną nalurę,nśpółaNodniczqc z lr$kL7i
. zepb Eueantule ci f,au., żdioM ddi'1Dinlie :ie' zarhfud dla ciebi. una,i" \łi. natualnyni proceMni' vIosy stdą sję dop]do
Dąrulalne po uł.lu linlv'
t'' nd|!|akż sflaki - u!żlnho fu, ca daje ci 9|z'foda' implituje,żćśi*ienie
nie ics natulalne:
R.klrm\ uLvbloulb barda.Dto/r.cr' e did ea e n" , Nafuro|n' h.k|' nn|tólĄ t'bŚh' nL|, ka fr|łńhaić's,łja|fu dabfun|!l!|.
loda nie lylko dlje n!, wodę (co |6r oczyrrisrż):EKo \d@alną uoda ńi@al. |ihi ,bkefują n\ak uł.s! jlź todanśJd.lfuud|ia' a |ah* thfrnią th h|l.|\
ale ńw eż Movy !!epł.ly v ka$!łkaa| Ndfuraln' Fe'ąfu| so|eduj jahaś.ibauniki gumn|ują rdtfun. ,ah\ei, |Bidrabfiiizlth :i|\\ l)
an!!żśżćj
'a'
u ha,Ś!łknrh nualnia fr!ói oĘanbfi ad dbjabóu nfzhcji i M'Ś@ą dfugiol1d.ehD la tu; Ll jqtauq ,ruok . h.lo'u Mla!',la! atva rturala !)ba
Mo . psda / \ i ' d o' ^ n o' | ' l a .' n ł ' .l ' | n y ' \ l ob f e oi l / | ' ' oń " y ' | ' ' ' ł
TŃi sposób posŹą.nia natury uiavlil się ńsnież ł Eklanołyn aaczc- bso sosowaniadoplowdzriączsĆn do Śytuacji'kiedyevjdentnle*utn|
n i L . l o ! ''e| o lo B 'c , Óy .'5|o'Ó'Ó'b'd oa od1 ewo s. a . nim ca ! e. m J po 4 ' r o du! t J e. l F .| Jf os "o] a "on d Ui J| n y Ą or ' l ..4 r u a ' ) Ę Ę l d ą l | ' ' l-.
r}acle na.echowanicJ a co fa łT idzie duźąsiłęles{azyjną' \led}ug słovni lt )ato h0tumtnt,rb'rytut aktltitaal L
ką .,ekologicmy', tÓ | aiązku warunków Zew!ęrŹnych z życien Io 4' T! cfltrty łato'y$uiĆ bÓlylv natury bez nljmniejsz*Ó zlvią^u 7c
ślini ni.Źąt; środÓwiskowy''' "dotJtz{cy pE.dasanynplodu]item' Nafua jĆnładnynszta.ażem, niejscemekspofyc
Można zatcD zrczunie to, żo
' c.ńł żalfuIin źylność bogatqb @ndfii|' i ńihro'bkdĄ\ ba lzfuanldl do &dukru' np' samochod\ bądŹ atnkĆyinyn nie F cen i'
akcr
da|hćfu',crż'!fu r :'etjah|yh u,tfu i hodfu]i - nd Mdarh h;ćŚhdżÓ,|'dL?,hoL! Te cztely karcgolic lje $ytlucząją się wf'jennic i nogą ss!ółwFtępovr!

3I. na cz's polego e}ologialość', kosmelyków? - np':

. MaĘard AfuA ''pełna
ad,awiądaią. fu Tuoi,d|ab' nbm'}a ,pń!juń4 środfu|
!hu', Śnł ta!fu,hóu ,iekgĄa.it'th Bbloeicd, hlóto śhłd,]a !ł b d!żejnieE 3 al
fuudrfu nślinn'ch i jat u ,dni .halocicżhd'
A' M' LNickillapiszc' żcto tyle,o niśflrodliwość, i to mczejdlr c7losj. c.lcn inwencjije{ y'aal.zienie Bvol4rya alguńcnlacyinego'PoniełJf IkIt
u a nie pŹFody i ma iacjęJ gd,Ź dalej czybńy: D! Ł ' d' o L U' f y ' u / d ouod ^n / ' I od a L o\ 4 ' ..h n ' i 9 l ! g ' T f l l s ' ' i ' ' / j n
Nd'wal'p4h:tah|' lliĄE,lj' olejćhń;!dd|Ó|Ł' fuodańźnnd,w|iqg ż huid|il lhlDic je$dgunentacj!lopicznąMaona Lęprzc$agęnad ionymi kchnikal
j
Meidho, bm'huini, kiełhóuFńi.!' futrhui' Óedfl ungnishbga i fub ż narth! l rlgum.ntlcyinyni,'ełtrchodzi, rzeczydobrefnanych odbiorcy ałccptnlr
.&ńnjq \ine uitarń9 i h|ilro.lefun'! nirżbg,nedla pruuidłfuLj ,iqlęEndąj nydr DŹcz niego'ktotą arsuńentrcii topiczlej nie je* yprÓłrdf.nic 7.ŚNvtr
no"ych,lclvolucyilychp'ekÓn.ń,llcwykoŹysąniejużistnie]ą.y.b!|fc7i!|)
2. Drugi tyT to retlanybazująccnaswicrdzmiu'żćnik|inicnie je* dosko odpowicdnicn!świctleniei qzmoclienic w kontekście przedniou] rck|u't
n ci nltulę można(itrzeba)poptwioć.Pe!.ckĆyi.ąufudęnÓżna uzyskx| Dob& odpowicdnieilopiki,ape{nil łykorz).s.nie*osoynychIcB0]nrd.crUr
'x c]i' kńrc Śa|rowiquoEólnionysy{.m lksiologiczn}!u!łi9(nt mdyqq do
'
l*iLk|!fc|i!Di pokoIcń'cZ!śćl lJ.ĆllLcgul]cŚ od viclóy njCnlcntrl. r itI
twicr!i&|]cn l4 |'!konJ]ir wyrr7Ml N hnnjĆ7rŚx Il)Bii i |dotIjĆ]' lo !'
lv|lo vy. l' s ] l l N ' | ' t r ' [ l n r c l y | l \ ! ! p j 7 Y s ] ow ' | ) ( l I r k ] f h I q ] u l l i ] c Ą | .' k l o' r
 no.Ty wqł'. { posbt i op'oil .}TU:lM''e
F{ lep'e. w'eo/s to po'lA'' d) mężczyzna- kÓnÓfuje intcls}Ąvne życie,plzygodę, śwobod.,nt/||vl' {L
w erq zru, f rlcz\ uk tud.on k Lo.^ , apo , ied. ir . r o , . ko i. q; h" . -
'yd nlyśłowośEpożądanie, seksudn$ wyzwanie, poko yyi' c l ]trtl
i j e J d o b rc' p o o t rÓ ' e| .hh ! . / n '
l : ' :1 l]ii!y].o.óP'z y o o s | do b'es r ud 'Ęłcyjność
:rmls'"'vl9ce \zybrjd' cżę.ci. żDą./yI 2' Dzi{ło - lonouie bezEosknradość, potzlbęopiĆkji LśZpj.!/qł]n
.i'odr? ]Jdllich pÓ|t4o pśRntr'nv.n d|'lcco \a u nliwność) lbielt'vizn. źwobośi'
' /badz'e bezdyś'u')|' 3' Rodzina- konÓfuien ośqopiekę,b*pic.zeńsNo'tNałość,
'' 8o\]! lj
zJkm )|.ompun}|flodnieleo l reł]lTv poó' nwo donow., hśkę o donowńikó*
{{pesne U1jw.hŁne. n'.
wy].ńmk f oods'dwohth pob}b p$ch.cIy' h c'o*kl'' ,4' zvicŹę tonotujeinfujcjnpolrz.bęopiekii bezpie.feń*Lvr' or](k|v
I'':nr:
Hou relmy ]łłtŃl lz m.ż y1 vÓ'
D o: t: f al ./D o4 i od g ł u n kud a b og ą l e ł od Ó|eki . I u ' ('
6l UJrine w e poltrby l Ąule oun Eof]'(oń ń
nB.liqd lo.ierfuŹ isl b"jomo. ' .-d,l.n n lb'eory!óa'; i pfulaq,
s!e|n 5' Moq{ y |i e E' .koJ ' |r ow e D Ł ytl o|u jłl on o.' cjel u ' ' ' ' oq . d |' l '
Óc4k'! ' '
I młżen ]ł p| & McLu}o' np Fzaaetr
'ćl@) do mvdowgo odb't 6 ' Do m L ooou i e b e z p ' e .7 e 1 .M o.l N' os ć ' "f u on ' e n ' e .' s i r ' J' l ' ' '
& Ia 40! fula]o u podruiadnąn 'aI n1ja na ' "' ' '
lue| ąida.ae) ' za| l.l U|.fy l$l ' go,podóN o doroBe' donowoil ow rcd. E' s' T7do 'J l '.
w'wRL
rłot p',-y,4!|?! Ds\powad|e h}en.Fbe ie{ |"'E \lmo'
a "h '
:1"::l.].:::..!l'.dY' lubsq'f |iA Ęaną z'egoLa' iem'a3l9.'.E' 7. LabolalÓriu4(llacówkabedlwca)
v pITE!.tr mĄJlaiłe E kthy be!.DoDoBJj' ną podMk|e a-I; .
- lonotuie{yią&Óxątecnnologi9' no
n! d.NLynot v} /' m ef€ k oBn'e\/\ lAnośq śwjato9ośc. rylolz'slali. os'ą8nięćnaukj i teclrDi
'el
a'gLmenEt;jny
''cherul ron'''Lk' '' 'nowszych
odpNrdturso iopo,L potesr m wvkofrkdiL
o;eitrc!ły prete,{.r. r. , 3' Nauą łonotujepievo tlośq.zyt !ość, siłę,bnk staźe.ia c}vi l izlcyj| c.
umenrNDeSo. w rrorb pdlr oDr run! zdńsią !den. szcfę.cie,poĘgg życje,pię(no. zńFlołość'
n Ź y( ^n y'klL. ś|u'łu' fua logi.*od16i.u4. ' Do bÓ. lo p' k \
J Ś ' u7 ue7 ' U l 'Dobór odlowied ch not$9ół je$ ściślcuBaru ovanv farcwlo luon
oumoatu poduhu r,e3! najnoc!ierszlrh lEotr.
|oDosn.']ełdo.lrulfulyshbok'e' Lomu oBwazji, jlk i rodżajen ud,1oriu!ą do ttórego ]<onunjtal jes[k]ercłrny l,{!
ieco peł't Uoczył 1'" yłka w tyn względżieprzetreś]aszmśena uzysłanie oczekiwadych cl.cktn(
5.^e p urc o j plm ''po/onrcbplzdm 'ilau's
1Óod lzybnil kŃ' vuiglem ' ' |f'elr ' '
lr|l .]emen.Óq p.s'elaboio*y. ' qe bJlyc|
B.7us]1j!u \wu l-' '
w^.'o.Jn!!h|!*/ąńt h p$ Eale us oęrłyml' ''
leIf' Fm' l'.ad)' ] o. j''
egEneM v l.łtegor.'Do'WU{' Mo.yw
f | { mI ps' J c h k mą{i 5'ruJ'Jw .o\.h fu po d' E q' elo D l' '
et . ' u' uI uh'
noty{y \J{ępUJą(ew b:
c'o"rc' rcwoąsnl 'ckhmalh
looÓ'U|eś|e|v.a} mllld'pedgcyJnÓ.c
. '] |''''
uDeddL Uadyc'i' wyA!/alcą o! Ą.'
po[7cD9 urŚUsU.po.zJcieu]'s!e,w!ftolciI '., 'b'"
.) m}odJ'ŃLNll d7'.Ń..'}'m konofoE plęlno. /myJÓwo'.' po
!o' n.'
o'u'.opie }LnJo\ć ' . ! o " ! ę { lbJ ia ! ' ę ' o gn^ ! ' ' ' |'
. b \lo b fidd om Ó'a-!o
. pro rc \ m s|{k ' o Eo " . . bh. p, , c\, . , , {
| | t r 0n okl.Io | 'c b ę ]uk sus u!
 Typolosk{tuktr.lna,stkmdrukowaryr'
14,

Dyspozycja shfeBjłowa anarió pokazuje,a nalealoby *'różn ić dalszee|.nrctr|\1|'! 1

iają.esięfakulBtyvnie,jak:
6.Nadtytuł,częstow posaci nota lub lytMia retorycaego,kLófulo |!| l
ltt nlóenie uvagi odbiorcy i n.wiązde konunikaci!'
7,objaśnieliai opisy dolyczącefunkcji bądŹdziałani.poszczcgólny! |' \ k|''
Dikdwu' € l enenbw prcdul,u'
t 8' Dod4(o$e iluŚ.acje|'zdię.ieDrcduklu,zdjęciapŹcdsł]vńi||.tit|o
- c,asamipowtalają kluczowent.vki ńlńu reklańoweg!'
zgodnie z prryjęlyDi zalo'.nimi pBc' aa]izie Dodlegajątylko toĘunikdy 'i!łanie
9' vizelunck bądŹkrólk w}pov]edźzadosolonegouż}rkoŚn*a'
wizudnÓ.łerbalnc' !0ś!ódnich noż.a syróz!]ć ulłady stalyczne'do którycll
naleĄ plakaly rekranowei leklamq dru}Ó*ma, Óraz !kłady dynamiczne'c7J ll' DÓdalkÓwa]nlÓńdĆjaÓ kolzyścirhZwiĄza.ycnz zatupen \ł d!l!|
li lilmy retknowe PL.rQt' r wzlęduna svój sEiycfDy cnatkler' wy*ęDur! hwili iak:pfunÓcja'łolz'sbe Ią!y,lb.iżka cenyetc'
mjc4ściejjąkowizu'lnÓ-werbalra figun letolyczDr lub tÓp (lub łiązka i]BuI
poląęolycn ogniwMi letorycznymi)'jakłolwie]< Eklana pla$wa a wzglęJu
na obecność telśtuĆzFto mastiułfu!ę nsncyjn$ kr( jak ńlń !.klamoła' clrr ompozvcj'wizu'lna, l€ k 9t oql'niczÓny do pleż.ntacii
rattelyzującysję ńfĆiąBłościąw czlsie' v/ zwjĄz].uf tyn te dua typy koFunj
któw mogąstoÓsić nicjato s(!ót noiT rodfaju dÓńdcze8o. Zańivno $
lląm'. p.&ołe,, jJ w i mE !.klano''m mo7M wyódii EyBżne Bea'!'a n . $ r .e o. i e L d L p l r l d o* t r t l Jmow y ( h mi e f c / d ) .1 "r 4 .
'
kne podzialy funtcjo!'rńe i znalcz różnetopy i igury lvlÓ'iwe jet zatl| ' t T.c'*
la ' a }trcep i
nqw' trk:egop|J'ą'( nie po^a|d na wcz}l'QdE lę U
mal]zoua c rekllmy meiodani *mlacowłymj plzez Etolykę &ląsyczną'zr Ęd f L o nE a ! o\ i mh on b y c 7 .e d u } ow Jd v d uo / v v f Jb Ó ."' l'cl.'
! ^'
ńjn jednat plujdę do suej alalirv konpozycji' oDó$ię podŚawose typr olanu spe.y!.^yr phk|o$el rn
' ń LonpoĄ.i3 '
.
' I
*ruktuBlne iekramy dlutos ej or& filnó* tklmowych' o ' nr byo k r 6 | r ó L d e 'od''er
d p l a } JU'ek]żmy
d y D u m' c 7 a e sBo'' 7 m' 3 |i'' '
' op "' s d o'
|dałobyraczeinówić Ó sdiach pl*!rós, z ttóIych kudy następnyuzulcl
! bmkująĆe'nie dopowiedziarc elenmty popĘedniego' Mechanizn tcn |]o
Typoto9iaśrukiu.a|narok|amdrukowanYch ! na złieka\iJiL fo'mł ż '' figx.q tr|onc/1ql po70'1'e If 7w'
"tu'ą Ą '
nł7 p'odl'km'Edv?A poi'si'5Ę j 'u Loa' I tgon/\J'
v ksżdyn końunikdc EklaDo\9ym ł''stęlują lMe powaŹalne el.mcnl l 'ellfTod"om
łalwiei z.pmięt}yana, in baldziej ftĘujący b}'łpouqtek, Pr,ykhdĆnl
|.l
kompozycyjnĆ' PÓtlsGsow. kryt.ria dla p'oporcsanei k]asyfikacli to obsno\r olq'ym\luzy. plłk'y. i'Lie pońs b lil oa wio ę |@ó jo(U ' s bL'vT |h
błdŹ też bral. peFnych ćlenentów or.z ict nierarchia' v*ępl}t !Ódznldl ktośn3pisałczeln}T spEyen NuD.,l, NUD.4,' NUD'4 Poaątkowoywl||. ''
||c '
io* rozglanicrnie n! retlamę plakaro{ą i pnssą' Iierszy tyT posługljc q do Lona klasydneg.rnitj,dopókisięlie okea}o'żen.pny sąw c!]yD nic.
prym.rnic obr.Em' Iedu\ując znacaie wmlvę w.rb.l!ą' Dlugi typ je{ |rI lc-|' L r il] .! oq r . s 7 e ' 1 ' e ' ' | e E ł z e mn e 'b ! n p ] E ' / l I z | ' ' 1 1
d'ei złoŻony- Lceht56 sTóżnia !6tępująĆe elenenty konpozycyjle leklrl'r 4 Ć o ! J ] LI Ą UL E l o \ A M o r o l .| i L d n | Jc bn Jp ^yp ' ' y ł ' ] J U| L ' 7 y [ j
hcń puvck no{cj c/E7D"c,A., zc slogancn bgdącyn odpo$jcdfi{ nl
lł.dnichas|a:
Znoa Ćos /NN'co' PodobnyńcĆhanifńwyko7yyany
klm!łnia ickllmo1vych papicrśóN |Y/,1l5{Gt12ii! 7óq| l'hdt,lh]) i
y l,tdfu] (l,ldfuśna l,rcż'fukla).
4. Podpis - slogln, nvsa firny, logo l,hku|y rclh|now. możnapodziclićna nNtępuią.clypy:
'rd.
Dculł.drcs lirny' gdzienoŹna kupić'sk4dNziqćd'Is7cinfomrcj|' Iu oblł' (i|Ustilcia)pmd!k(!' np. llalkrsŁ'',f ' o|rrż l]lcJiNi] IĆklltrr
' Uly t'lodtrkl,t.kŃ n|nrmtr]c'llo rs' Dlo ut.ltC!'' J*' b nlI|[ojV|' nl.
I nu]lIi!i oryln]l'lc |"^viąl )i!l
 TypÓ|ÓgjaJdfulldid re|dm di!|owd]yó l40

ohra (zdięcie) nie zwiąune z pbdul(m. np' Bałalo'' Tgn B!, bL j3t i dN.'
nŃępne' v}śtępuje ykl.9 funkcji reld.my utNa]ającej lub plz}TonilailL.cr
i si+żesię z I&laBą Mnej 6my' a lic jej prcdułtu' zdję.ie .ie na nic wsFóln.
go z ploduktlĄ a jego .elem je$ przyciągnię.ie urvlgi (z$ZokÓMnie) odbior.y
Ikotriczna vifytóvła }reduklvfimy u'MaloDa w roku popŹedza]ą.cr
tampanii leklanonej Óbrabwa '9i41óul.." plodułtu (Iimy)' \ojadonÓ'
szlachcic w kon$yu to oi€ą czyli Pall''a 20,0' ublana w nolĆroNą' tr^
''ać, e jakaśbog]*a (sodna' ognioua ł.') nJ
$ko$ą lcynolinę d.ma to cal'ua'
niebieskiń lle to rł'il'aol
s}tbol 6 naic4ścicj po pro*u cha$itely$yczne logo lirmy, peł!'ące san]
plfef śięfuńkcię utNal.jącą i pEyTomimiącą Pif,.lł ami takich ńilnych
logÓ ńÓ3ą być znaki /BM, co.d'cali cz:yMłede'

Końpozycia wizua|nó.w€ ń .|na

Ten t}! cha*łrełsy.hy dl! Ekhny prasowej' Można lu vyńżnić kiI| L

podty!ów,'eśw zalćźnÓśĆi od relcji między tet$en i obrr,cn'
Plzedstavie e óbrażoł€ ze slog!!.E oru zmkien inub newĄ fi.m}
Ten r}! lrryponin! Eklmę plakabwą' ł któlei n.jBdniejŚfą rolę pełnjobu.
sreks iśtognniczonydonanyfirnyi4cntualniesloEanu' częso dokhdnL|
ten śań plakat loiarvh się na Mblicach ogłoszeliourch (billboardch) i nl |L
mch cu Śopiśm.Tego t}Tu pladśbwicnia sąseZgólnie Ćhłaklerysyczne J L]
ftklan papierosó{ i dkoholi'
Prfedstawienie obnzove z komentarrcn sło}tr}T' Ten qT !óżni sł ol
popŹedn]ego obelością łrótkiesb reksu (nickoniecznie slogdu), któiy sltru
wi klucz intelp!.tlcyjny do plzed$aŃ]onił { izual nego' jrk np ' ł rekla mic l !
Iesibn Ga''ia z ctranu relewizon syłania się krokodyl] głącfony ics Lj
na] ]3 LIFE' NapiŚ głosi: N@J' |.l.ui.ar' osĄ' K'!!z|ałab!' Na|urul\' astr\
jak zeby gadł' klyvbło{y ]ak woda, v ttóftj d przebpa' naur.lny' bo Ny'
sto oglqdmew niń ]eŃ natunlne' j ŹyTĆ(il' na s' l49)'
PĘ.dslzwienie Óńblenatyczf,.. Kl6yĆny eńblemai skhdą się z k7( |'
clcmeltós, króryni są: lcnnlr, iton i $ennal Lonmal śłnoni rcdfaj Licru
zy' ro,siniętej pżedNawieniemobBzowym. ikÓneń' zi9yklerlegoĘU !tr'
Iubsymbolicfnym' wzai.mne lowiąznie obrazui ś9ntoncji vyjaśnia śeml'r
klóry jc* jcdnodcśnickluczem do inkrpretaĆiiĆrłcgÓcmblcnatu Plalric L(Ll
sy.7nymcmblcmatn ł. uspótczesnejs,lcieien j.dnazrek]lm pldki ll"łłl
&d (7ob s 109),InskłTcjJ!łosl|vh ,oal. ib1dlIntvt fu).lirani. |ann
i.v obrM, |'cd{r$iriNysyftnc!cL|7icq nx |]'rl.c'lklln nł vydos(l].l,'!/
Iho d1l ! | i 9Śyn t | 'y ! n j I n l D is|ttr 1i]dtr tr ' ! ł lL'I lk nI yI j
h o k l .( |N l l l l i y
llońce się pomd rczłofon]ti Ękani s}aely w dwa łiry vodnc, z których lc'
!t amyka konpozyĆh od Ń!y, Ńolząc sielłi zn.t zapy1ania.Roa9ianc bloDd
lvlosy s]tny naśladująĆfłściÓwoukład sjro' a !kk'l Ęk ssl'zu|ś nr (o' ll lU
0n! kErui. *rucami sÓdy' ?od spodemznąjdujesĘ dwuszpalto$ynłpisui|ly
wlfuahie ] geńalnie w konpozycję tlaDlową' aczynr się bo'ień od yydru
lowrnyĆb wi*vą czionką słów: l'.D'reź Jodi.a'',]<Ónczysię dmkowsnymi ll|
|!m! (:. ontq :loB'mi: f,/ ? U,o'a.ł'q' sm |r|ś|b a i n. 7r 1 oj j' . n
xw:eajć: 7ej łaEa.,ftm! tfuFdhaui !Óuiłas bez ob@ n@| Mjde]iha,|ii.!
.&i..j' Ikon llEd*auia alon syienę symbolizującą lokusę nje do od!.'cil
l prz. dmjo! ! okus]! n alonń{ clspli*aĆja podajexajaśnie. ie' dlr?rgo t.n ln|
duh ie! !ź&t aF.kcyjn!
Tck* z ilusl..cią' $/ łypadku lego rylu pladsbwień pieNs7opI'novq fu
|9tr[ teks, obĘz shży glói9nieiakoi]u{racjadÓ Eksu' PŹyIdldem noż. slu.
lyć {kI!'E golllki,l,ł&'@c (il Mś' 1'0), z czrrnegol]a wyłxni.h siq l|ly
loflIylc, bĘ.zczące' mclalo{c k!ęgi' z któryĆh bije k! gó'e śuix'o' Jc$ lo q]i
||lby$d!k kosmicznyz filmów J.''tr Na J,ńnwJn phDi., !o Driwli
rolic vidnicjc idc.lnic ofio fdjęciegol'Ńi, po^!hiqcc ó{
'd'a',
DuiMd kosmivnyi .o i.jnoŻ.' U góy nrd Żil]qcicnl'oboknłA|ó(kl Nvdi(]ko
'd.llylikd(lć
|vsn.lłd.|l7vt!.hLlIyn] ]]lc nri' ic{ !noU. .yIxl]Ś:!:lljl'Allł,i/.łłł0łl/011
l n lrl(rkh\l ln' ,\| ,'ra|ihhi IlllJ'' ,,lł'') Nl d'rIc.Io d]lsulJr' Ńogl r:
t50

Visine

Ul€ l a w m€ l nieniu oka

 Ph;,.hotID,ll.k]oucatPnLb'dną 71Jl fml i e osAa' |Ód ' 'ł
nag'o\'
o € ! ś s.e|( / unją^rcj vm w kzde'n.u1n|b peen'Lig.ym 'em| l
u 7 lpe|ońiJq- *'Lo. op.e .. o nsU * " a Dy. " eo ; uL . ' |' .
a r cr c g o|! rk''dmek
nżfu: Io <fuu,ga> ' ?jąhą fua
'abe!
KompozvciaTlo.ioor.le\.-o,oofłpr7e,l..3Lrj LwrtoekDcn,owrs, ,,
.,ąą l g o E f kl|L ob'8e ! Ó rc''ny.bfLn}.E.b ' ł ll|' u
c' ] U
( f a . M To ^''ki. ! "ć ś.'uk 'u'e ns B.yioq'\]ż .' ' .r/o 'm
* no
iewI cso ' \pL po rz'\ ' ' ' '' r kkÓ |'j.kau tÓ'd Ó.u i .p oj" tr r coi' ęe ' od y.b ' n o(y!bf om f ' I mow(} ' ' '
fu:".!9 ( ęlvość clemco.oB wJv.?.so]Óiony.n p'ff L.' y.h.fuL,er ; ,1 e .f i ldr.e
. l ol e r 5 " i n or (p o. 1 5 .^d or u r ' .r ' v.
]]]"^T" ''
v me{d)!b |.khm8.h rco Ę n:c ato od'wa 7a!.}Lme l.lNi,]''ną'
!'ylifi TlIl.el nobD'e3Lbo''ęoDe'ęr7oq'3meĘ'.om''Lgaol ! i'I
Uooryb pr.Tk|adfm|$o t)Tu pj?ed.kł'eniJ jśt l.'op'| Jo ' r''
Ia ż . ' 3 d Zem afu. n!yczność'l'' to iego kl6yli1.!.j! rYydajesig ni$}sercząją$' Rekhmr lc
do cż Fi.n|.7'b|9puĘ'ałom o o 4'ed.Jń" c|t ' ' |' n" s' ' ! |' nu wszystich g.tunkch lneracłic]r' lublicysrycznych czy nlmoły.l'.
U o h e dwt ką E }ompozycilimlk L'','ymM' } bm . i' blei|he' I o ! ' i'
.!: Ón) ob'3 E noże plz'slosowai do $voEh celóY
ok3' nsd Dio' 1dave|: Ehhl od,id łgo L ?tzqż 2 hq;E; | .ł idlug DouglasaJohnsonaL5,pod*ai9owefo.my rellanówet( teleNilyj
b 1t| tr.e . !d połolY dBo!6.j J.ooy Lah.abovieJ yódry1u':oq;
fa. o'm fuuir pm'eilel'll !.kruowy''w do'nc Ć ' /j '
ęl.'.ns bnlym.]., Ii|'' Ńan'acjl' Je .o na;plo' zr .po.obogb.',niJ' obrŁ I'o's''Je
)c\ ę1.ce -'Ulgd u ąc|El Laha ponk
' lcryzd'ec'ąuprcMda'ł.eeh '' n| ' *atycznie bądźdynanicznig (w d2iałsiu)' Głos
,nycn ujęciacn'
nM&'iA : uŁu'{oe; Ę |.dyD
Ę*j fJbn l.'' pł}t€ i .e' } bĄenrc d,f\ ' 4 [ tl .knnu komc!fu'e obnz' łryucz.Dczakty produktu'
] osnpo '\h v!fuiwsóB rcL 3!mboj'fuisercbe orry.M) powod '1.. |' .monstr.cj..Na oczeh vida j.taśosobapokazuj..ja( doskon.]cdrny
wHEd !-łdg.9' 3DoB cblÓDĘną lode.pńmEn|ołs|:eU\'
Poo /'|| i lukt d'ała' Pesw.zyinośó denonstacjipolegan. jej ocz,TistościDic
ml bre\7.7Ó0e rc' bJd'o d'oooq ca'o {Icaanre
( jl o k ' u ZpEwec o "!dlu}o 'nclieh./4.e obr.Źej c''ką ' br hÓu'., jB! oJ1 le*'ellmov U J oo?,js}'*elacJ|nJ no' ) p'!k''"'
b oluf3id'ie \o Dpd. c' i7 J ę''o'l'.'c" ] ' "
du|lJ )o'ąĆegon3']e opJl'Nu.a' J pod.pÓd.m nF3' t !'ł.@
i*I.d' ł. P',el onLjł.J ap.Ęeo'Ó/"nn Nfloi.i : b)l'.Jmllo1'
uofu'L kfuak] kżve n'q 'a'loco 6nny Pfżł' '' 'pośób
'llry' który je* poddawanytofiumn * lajbardziejek*cnalny.h ]vftrn.
o rejśtrx'Ith' I D'^'1o.mone'oiJ/ JóĄE |m] " 'Jkł u|o '' '' duklu)
'fu||aŻc h. rlk Ćfęsto rekluuje sĘ fega|kj, o!Óny' batdie' sańoĆhody lereno!!.
?Ebl.m i |en jod7J' lo nJt'f.'. }'Ó'L"'.en^an'''..yl.l
'olwjąaoie'
kłopot:łupież,upotz}rve plany n3 bluce' brkrie ł)ĆzeĘując. !9
TypologiastlukturaInaf iImóW rek|amowych l Dl
ÓdpÓwiednimnomercie' Rozsiąfalien jei ocf}aviśĆić
skorlyyl.
t rcklsmoNsneso
'rjmnici produktu.
zsadn]cz ńżnicanĘdzy Ekhmą drukowaną a frlmcn Elrlłmowyn!o]vł
n6 I m . - . p o p f M z e rt T re{t uro wy e. t o m -j , PorÓwn3n'c' N"i.fę..EiE^.Jno"Jn) plodu1' odno'i d!L'cocĄ'c 7J. '{
1 v 0d. er v J ł . w 7 /Ę'k u 7 . \ | n e ' dv llm . o n.'J ,z r yll tm l z y.p op u l i n ym od p os.e d n r l r ni am sd ..c l 1 u
'lv ' ' lyco' o|o'' ' i' r|lM jcs tek|imapo!ósna{ca' ujNniana je$ na^n łonkuĘncyjncjfiny
!{Ęc ' $ru*oĘ mtr&yjną po du8ic. p'ekaf'Tmy '.c|
^(rs rc' xloud' trL D nMtymw.naŚcenlr..Atakcyinośćte8otypurekl.mówki pol.sxn. tym
ool! ' u]nym'.o ou
"c! !óL1o]eg|ł.'"1'm's ę oIr/U IUd,icIubiqsluch!ćo problena.hinnychi sposobachndze'h sobic7 nimi
llylhdc}'lnr d''qi|,oł.h wAE7}L qń dvl.|'J i'..o'J '''l
|c|'L'c ŃvL donb'".L w L)m ł\r
|'n'\ bd y^ci! w,D!g. ainEreso{ani.widzai umożhvia muśledzqjh krokIo
''' '"n'' 5lL'' n|' | |' \.'''''r
'JAU
sĘ uksnomił bhląą a rcdsułowc łrytcIiuń ' '!m l.u$l.inkc]i stllc elemenry
tegol}!u lekl !ówektoI
pclv'. ch;IrkllryiyulL l.
]'"u|' lr".. |6/.7'E' ]n).| l lotr'|.odob'''}'\'c|ń|'a''['Iq\''''
rlr,ortr.' " hń|yn|!oiuNi. sĘ D!ot]lcm.
F.Brc!'rrhr! LnL.N--rr\,, R- r,..,,.,,,\,(.|,.| bul[lcr lcgdyłńyj (ńg. ncga[yłnc
irony DrUb]ctr
N fitmiu tuktrn,owjltr r Sr I j
^lt|Bol"(i'
n! |) | |.'lu! l
' ł .il ' ' 1 ].2 |7
 Pńtagonistr - boh.ter lozyBYny, pżyiaciel' poz'1yTne sfuly piÓblmu filnik EaliŚrycznyi bfidm .zesĘ p'edsa*s pÓsą sccnk. f 7yol||ll'
Lló'.pov odua}on|]iy ' bo t lb' ó q
5 J ' . " ! , . ' o1o '. ! z n o5ci' /lid'J błoda kobicla s sĘDej piźlne budfi Śię' otfli.r. okno i 7u 1'| ]
Punkt kulninacyjny - moDm! w tóryn bohłcr neg4y1cny zÓsa]e poko dziqń od poBfuej gińnaslykij ldlatorła komenruja '4ó.''2l l'oł l. ł/'/'/' l
nany' plŃ ewentualne wyjaśnieniEg jaki spośóbi dlaczego bl się ślało' |o!w|!hiu do,i.kE'ntji dald dld kabid pełnJchż'ci,\ iaay p|zyua|J .Jir]Ą
HiśtÓiyik.. opoviada n chmlolÓgimyh porządku, irk .bny !!DdŃt !o łchodzącego do dońu nężczyhg sna pies,kobi.tabudzisię'piiąmftl' kŃ{!|
łset bądź bardzo jak jego użycigwpł}nęło m pÓprawę czyichś{5IUnk'jN żyĆL]
PoF'ższa klaŚyfika.ja róNnież nie u]nuje Bzy*kiĆb form spotykanych yr - obycaiawy'np'ReĄauh]9 EnsamnężĆzyhlczlero}rotntrbj.'rśltrh
współczesnejreklanie, colaf Ćzgście] sĘ boqigm zdszą jźewórcy !.łlam p.. lncniaią się kobicty' ale po,oMje tn san śańochód'
zcntują ob!.zn ltóft w czyń nie pŹ'Tomin.ją leklmy w Eady.yinym 07( - miłÓsny'n'' l.obietaj.dzie slmochodem.gidzi ją ngż.zyzn! lrh'tr]'.r
nigniu' Niejednokrctnie lojaviają się obrazy' ttóE do sanqb kdńca nie in|oL dwupłatowcajplal.tuje nd ! ią' obs}TująĆją kvi.tami Teks kom enl Urc /(1]
nują' co ies rcklamowąne i iaki }jązet z reklamoqm]m pńduklen Da tol !j rzcn,c: 7żżć|ifugle hbśobźucicĘ kukbni' n8i h b,ć Iń,,k'
- hotror,np, v jednerz retlsn P.pi nor*run podobnedo szatrnxr l,dr
sląd, bioiąc te klffrńkacje fa punkt ł5'jściąplopontrję naśtępującą
t}Ton' r.róv goni młodąp.lęciemnyEizlułksńipuŃego niaŃa in oŃ.oriei chN'
l| 3dy po$vó. jużma ich pożeą wyb'wie eń sajesię dyslybutor z !trŚ7kl'
1. Pleen:acja' Je$ p otdany przcdmiot leklany i są 9yli.ang jego za|d \ ni P.,J!, klórą nonstun qyTij. łlpcz}ryiei natychniastłĘodnicic'
Ten ly! nożc mieć dw! podsbwÓłe worianty - albo prcduLt pftzulowany l$ - historyczny' np' lcklamy margalyny B,/, w scenedi renes.ńsołc[o
w koltaście z innym produktem Ej srmei kategorn. wedy many do czyntcDu
z poń'nanien' albo jc* plezenlowmy sam - wt.dy jst b denonsraq L .- anecdo|^,np' w& Nd'!ńi]d - dziedziniec klasztoru'bnciszek fakonnv
P'ykłrden porósnani. noże być leklanl pł}n! n'Mi'g FźJł | oblŁ p'.1] rnmnnie lie]ęgńuic zioła.podj.dającprzy lym cukielk': Bm.'' ,l u'
'ało''i
sai9ia kuchnię, w ttórej dwóch chłopaków zm}\n ndĆfyni.' na pilr$sz]m |]|'' ,ófo żnająloj\ihi xpau' uilu !,ećjdlb ndbfunyn'hcnicż'ch.iół I.) Pak!'r
nie dziewczym komĆnluie. a polcm prezeDEje efekty: dh! s'rauią ź2fują z eqd *
'dś 'tfuiada.
zmlgąsię z dziką nlturs aby* kojj
- Moi koled'' 2ałÓż'li śĘ,lńr' . ni.h ,n}j2 ui?cej |hłs|,thnacyt Paueł ć' -pżygÓdowyl !p' cd''' męfczyzna
ua fu,@lha ndj'opxlańii&eo ,ł'nn a Ja.ek fifueEo Ma ihe Fr.'h. u usiĄićosd R.]rąiap'idpapiercśa'
P@eł .n''ł 10 1dld2,' a-.' afiing Frcsh1othd ]a' 20' 3ą 4 noue| 4l) hl . purć nomfuśą np ' ('l ' ń'czyzna nlezn ordowln ic obscNuje domck
':,]ho hi!ów p3nd'' nie bacfąc nr '.,l
!ÓEbdę' Kiedy zńęcbny odwracasię na chsilq' xb]
Przyl.bdem deBoŃIacii no'o być leklus odkulzaca s/,.7 ii'' fill'r |hśc bltonił, mśieł}cbod?ą, donLu, tańcfą,j'd4 na grcLkaĆhd. Po.hNi.
,,Vo!li'.r PieNsa ujeĆiepżedscwia wino lozlme na dl9anie' d.lci nav9p( ||hikajĄlat nagIEiat się])oj.nibt
ń prczc'tlci.(olejnych fmkĆji - pół ckranuzajmujeobE, pl'napisyj doJn !' Imprcaia.cze$o obw! sie bez sł!j\łMa m ce]uZbuJowanicpofylr.Nlc
|lhoŚfcry wokółproduktu.częso naset do końc' nje$irdomo dokładniqc
o ośd|a sął Tno'ub]ofunhqjnąra adhtnĆfu ftfr' Molli'w' wantr' L' l!( rcklamowanc. PŹykłldem możebyć ń1n Ndgi leldamujący pino -Ea .ly Lc
h|ół nłjc l u|huźo g}adkie,fui,rż.h'lie de dyaah!' Pfuą]2 ż ognlną si,! \| lhm! 9cłol.dy cadłŁlr czę$o po'awbiącąsię lv ińpros]a.h ligura ics pl.
roNpcja' ilk n!' w rełlanie 6ż'l'9, m eknniĆ n rylń nuzyki
Nicfalcznic od walimlu, plez-trja noŻe ńieć óżne n'iężeniedynul(7 |ĆhlDowanejwieżytlńc,ą 5pl7etyi ubnnie whści.iolĄdopicroZgr7yl 'lynqcc
tlu
'| w 7lmku uciszanuzykę iuspotBjl roltańcfonypokói'
ności od ialy.zncrilu$ncji z konĆnt&fcn (odNvhdającej EkŃowj ? !,!
'rL 4' Tcl.dysl' chyba ied.l z llj$źniejszFh g]runkówlop.Luk0ry Jrugt]
nlrcjł l tyń lylko' tekŃ je* {ysłosfonyp Źcz spi*@' l poszcfcgól i ! iL
sobje),przezpokaz'demo.*Ecjęrv d' fj L jclokxn'lo$ość plf kłu' .8dnlcn'o 7i. (Ju
'c
ŚLrcj. nr$!pui|' sckwdrcyinieno !!lo!y xx łlcku' c..hui. go {
ly NIIyw MTv i nacii pokrcNDy.h),b.Icncksyjność oJlrio'u' (oD]roZycg l!
2' IlilDikftrbula'yzowa', opovi.dii ąśhis'oir'i|cfwjłZrtl,rckhDoll l!|lyrkniJnowi ycrcgs/ybkich !]9.lt|.l||!y!h y iłlonllrlly!]]
'óln.clcnld
Dr!l ł oLlró'lio]iu.J Ikfcn'rcri. j)!j'IUklll| |!ł lU B'tr!nr( lł |y! I nlU lyki. n | ' .j ł ł s c l i i ! l | ] l r l y r n n n oL r Jj v ! b .h Ud 7 0 k o| ( t r oNl | ] 1
hohllc|Ć!l. jlkIoILri.k ]'cIjlikfu!llv|l
')|oduklĆm,lIc' Mo/ jo |]l1' .D ilni]L]lq||r J r l! B|ljł!c]llv y k l
'oLł ' v l|l ' l|:
 KÓńpÓ,yqakomunhlów lełŹmowyd| 1t7

Ęd ddc,?iua, hd'"bnrge1 - 1, i ńog? p'lać o uszxnh,' Min|ćń lażiorjfuć nę k ,l' io |an i L}|lnt' !h, I N|
,B!j. si? |d tąD} rha* u fuobryre(PLdfr|d)'
-w'{ird,lp.łdronadzi.łce,Rańag Śk|eqi: J$|.ś!1|'u |Vdrkaur' ||',hl
b lrodh! Dhe Chb chturhi. wń ż. lth,óu ,'fufr' jah fldgdrynn Rand; Aft1a hilhÓfu llnl.i |, lth
'ńahuk I-)'
1.'fuiad co daeniaĄ Palar'?
fub\bi"iq .hfu,4ć śfiohi' 'ić,' reportaż,!p' 'vprcŚ' - obraz pmhykjqcego się ksĘdfa nad lcf4{ koh](
. cE d, d?Ih' 4,hij tał, t$ Żbuzaśiędo jei!*-{yglą& to dwunaczniej a Ćbwilęprfyi.ld7l [(e]L(l
lokŁuj. się'żeo' EtoMl jej życie;Bfd''ul dookołrkuli ficnskic]!'7cil
5. Filn dolunen.alny v4ją się zdjęcia l.o]ejnych zbudowrnych obiektó''
. oświatowy(np' pokafująĆy j!( dzialają lklywnć Ćfą*e-ti sz.mponu nl r0. Tcletumiej' !p. n4ni'g Fl''l . dwóĆh cbłopałó$ w kuchni 7'nyLrr j LL
lfydąna piNszym plani.dziewczym konentuje,pÓtn prezcn(urcllck|!
- syz.uteJ n!. i.klmy,41&4yr, nydh Dre. |<Óńenorz: },ai h,bdż' %łożłtin€' h, ! , nichżń'k uĘąj łnl'ch lk.lti |..'|
-.ssponni.nia' np' reklda kNj' s.|i: - Ni'n! nE n?ołłlł 1,rh bs?anidb| r 11. FiLn inŚfuukt.żowy' częslo wy*lpuje pP.y lóżnego mdZiu
p&b' lp' śfubÓkręr 'clch]l!'
plezenlują za$osowan'r i L iy
chuil' gd' ńój oibł b|afuł dahhnh An,ndq3u hfua s!|i. ojrn| 'lłe' Dno': kolcjne sceny
nóuił' ż. hryjeu śdbbfusałhi' |aińflitć 'or1|óż!'
Alabli' zo'a.ń' ,,.h utiqż bh fufi' t.cność ĘklanÓłmegÓ nMędzia'

- rysDxÓwy np' rysu'kowe pżyBody smocnodzik. 7i!'4?' Dżygody vr

lonego p]oska w Ekląmie phtków N.J& c,ła.a'r, śylizowan. n! mjnoMnl Nompozyc|akomunikatów rekIamowych
bajkę o hobaciĆ re}lom. b!'J,;
- z elenentąmi rysunkowyhi' lp' w El.lmie śrcdta czysfcfącego c''n po l!ł vspońliałeń s rÓzdziale pośsĘconynletoryc.' \9konunikacie (klmo.
jawia się śttldtyczna nala w!óżka' która whścici.l€ zanicdbadegÓ dÓnku nl vr'm nożns {y{żnić pięć ńz: w*g!ną' nawiąz ie dialogu'{kścnvą,nrk|l
dzEłcc!onĘ. usuqć naset n.jlNalśfy bnd,lub tomiksowyni' np' oł'] t ani! i le}.pnuracji' onówię je traz ł kÓleiności.
Blpłl]'d.!'ła zpomocąnldlatuiesupemansynbolizujący!adfł]'Ćfaj.ąs]|r Faz. wgtęp'a konulit.fu reu.no{ć3o' Prynłnyn cclcn ].zy w!ęlDcJ
loDunik{u Eklanove€ o je$' iŃłynikąz plzedsa{janyĆh tczcśnic]lij'Dl|
|lklano{ych(sLB' AIDĄ AIDcAs), pEyciągnĘĆie u{agiiszbudf.njc f!trl
opeE(możoscajÓpmtkr?),!p,'.łlamy',ie kilkakobEtFtmeznll]r Sekundamym c.lemjeŃ pled$a*ienieśmuŻeĆZy' vr i(''y!.
'tc,..owMia'
llGvgncj 9Ń9p jcŚ pieBsa c,ĘśĆią
i najFeżnjejs,ą lÓnpozycj] okrcśhr4c||.l|
pląśrchspŹąla miszkaniej te!śti lięcia n tmpic ńuyki z opely cafu',
konced' np. lłen &klmy ci6leca( ,j'i j.s[ konet rocłosy, l mdaj pqswżri (lasyan. toria.etoryki aleĆapŁed przyŃqnicDionJd
b,|el,np' RcIE|h blletnic. łończy uy! tęp,omcjE w gedorob ie mn ólrl ulożcnńwsępu rozDatzeniena*ęDujących ugrdniĆń:pŚy.holo8icnc]nl|
kgiatów od wielbicieli' ].tośplzjnosi puddko R'la.lŁ
' vprowadzniaj yyboru $osoLcnego Iod,aj! g*ępu, {ykoizyn'nia odD.Nił
'Iyiąlkol1.)'',pEzent dnichŹródeł i Dessazyinychmlorów mĘpu'
musi.al' np. Tewje Mlec4lz - bohlte! nusicalu s*xJ,?ł ł' .'!,,! oń.a
m d&hu suojei chałupy]podcnodzi do liego ńężc4'zns, wĘcza mu śłiaL|!(' Z psychologiczncgo punktuivid7f,ni.F$ęp petnibxldfołun4IÓ|ł.Ili 7l
Iwo Flnduszu Polvierniczego' po czJm Tcwje Gńey na d'cbu płącu. tddłni.fwróĆcn'ei ltzynrnic uyaEiodbiorcI\{ .elorycenoc4Lckdysktrh
3' Fomy p.ra'eatilne, np' !'Ea pź.dilauż.''DalejobseNujemykolci''| n!Llldr obowiąfekod!Ów iedniegop|zygoto$rn i! sluchac7.(v idz5,c4Ld n ikl ]
*y$ępy d$ó.h Ćlownóq ubQnych zpoczątkuwide.tyczn€ srcjej śIójpr ]r doodbioLutmstu' zrdanieto osiąsan!ics pżcdcsszynkin p'cŻ po,yskr
'v ' ' l n y m p'o '\ J ''7 'h LĄ |]ow '.i.'pod.7..gd! p' 3 n\ - . , 6 po 7 o ' ' J j !lc nr1ychylności odbiorcydla n ał.y j'r]ub komunjkolu futldliiL'0|0lhl
' ''' |i'll Zl|ccano {osowa.ic pc{ny.h Lo {cn.ioDllnydr {hcDxtjł, tr]kllv}
9. Fomy publicyslycznc nych itr]iol,.i łl',łłln v'uki ordorskic]'ilk nD to|]0\ysknnDośo,
^u9/L'
ifly*ultnsownn!,']avu' ..łne,dddib r|L^lt l,|Lrl! ha\n l!i, delvka.ji, !ol.Bija!. rr 07y.iu vo*rvDtdr tinr, rrurv.h rwxi,iv V r
\,.lżr!| !h:.|:I l.iltLqr. I\,uil:k.!, ,ł, :l Jihr d.|
^Iall : ml h|i lĆ!,r| l|'ltrit Śtr[:vAntr| lj|!)[! uo$.gd $lDdwj NP'oLrk|70rjl lIo lctr'nl' L||
'c[|
^
 r.ompaFraIomunIdow rsr Jmowrf 10lt
jednocześlie $anowi srcml do pzenalia odbioru - pójścia do to.lety albo ublms i Jm']ÓUJ.' /l7u.a ąo IJńuVe!' Jb) od.m.f). |o dom J n'
^\t
zlobienia ńelbaty. stąd zadani.n w*ępu w rełl.nie ie$ przede ftzyŃkin] ll$tso nrd bNden i żnęĆrnien (&B4,dń'. lah, żńrłni! - nie),nj|:y|u|
vzbudŹenie *óńej ńoryvdĆji dÓ !Ód'ęcil prccesu konuniteji' czyli .a,la'i' l4j któla spęąla' ale dzięti tidą' iśt radÓŚn'' amkcyimi zadbmr,N ^vi,t/
fu'.'al" a., i b realifÓwme fsrlkini d6tęplyni kodami i kmallmi' E|t lu z czym e obu tych .eklamach obBz Z l' l\
kobierynie ń!nic wspóIncgo
nedty radyĆyjnie Rykolz}.gvme zbj*no w ńoryce' iak i w reklamie to: oyjnymobEzen donowei ',
ł*!ow.nie
"gospodyni
fitcyl.ej, nić pÓB ającejm wprowadzgle cl.llci|tr
- losts.i
B' okazanie Śfacunku słuchaczowi' .$t'fnej idst}dkeji, Ę' ńaleiĆfmdziejki w retlamie cilŁ dżin' N
'.[lLl
rni. r P'o,m e&'Takiep*t]śMwienieodsuwamyślelieo spĘĄt.niu'\v|'ltrl'
duiącdem@tpośledniczący'np'/t'r'ł,,'' tÓprzecieżnicjaspźąu|!'ldoL
E. EnÓcionalizacja ÓdbiÓfu . Mr or?ł. d'ęh.zemu ieneE mtod3.hdna wJT6e'a mJdĘ - bĄ \ ' !'r
Ad A' PŹychy]rcść odbio.cy z'skuje ten mówca' klóEgo konk!.bc {yyl| '
pienia w6!ieĘ lrede vsz]^tkin Dopulahośóbądź'co nniej s.zno w rckrańl(. Ad c, PÓŃażanieklienral a nawł pocnLbianie mu (n'ksym& pochlc]rlNr ).
ogólne kwaliIitlcje intelekrullDe i moralnc' Dlalego też' Óprócz onó{ionyl]) l.g! na odwołfuiuŚię do yiąrkÓsośc'. nądoścl,loplg'' cnoty czy lillL'['
w@śniej autorFetóB many w reklrń]c do czFidń f pdmiMi f lftśkó*lk li.nu' *1Tąe u nu łspóhzucia ł jegonicszczęśclu, z!oz!m'en'u pol/|l
(króljk Bugs' taczo! Donald)' braków,co ułaNi póŹniejpodśunięcic gotouychloniązań' Pisakn o 1y[
Ad B, odbioEa peśwłji połin ien wiedzicć i Ó dczuwać,fe nółĆa ! ic I. k c4ici !oi! ię.ooejpro|L]ÓMdiuadrcsala.
ceważ,ygo, lsz gnui.. njoaleinio od ni€pżyiają.'Ćh ÓkÓI]Ćhości, MIuD Ad D' IdeltyEt'Ćjd nÓże następÓł.ćbądŹpod łzględen p'ynal.żno(u
ków' lTtsfułcenią itp' llcment sezgE'lnic istÓhy dla rgldany plrdniotó]r cbjolcy do ołĘślolej {spóldoly kulNro{ej (wiekosej, sub]<ultury),np' j[!
o nwł}Wych kondej&h, jał np. śodki czy{ości.klóle konotuią ci9fką pll r.ża * &ku, głÓśnańuzykl, v]elc osób się vłpowiada: Pr'w] Jati j|!'
cę domową' tTkonywa!ą Drzez fapncÓwaną nieatakĆyjną ]<obie'ę .l (ni ekmie po)aviasię ldpn oxyl' s/,) bądŹploblenu vkdy d7[
''gosto nan idcntycznyDrob|c
się.'. Dlatąo leż licnykłej wagi nabim odpowjedlie aadĘsowalie l.omunj ncchanizm:Ja te istem s ekiejsanejs}auaĆji)
kaN' sposób .dreŚowmia ies baldfÓ dćliłlbyn, a jgdnocześnle9gżnyn clr o!Łie b i ui9c roeiąanie'
nmlcn stulluly konbikatu leklanowego' zależnyn plzed. wszyŃk]n q| Ad E' EnÓcjolaliz{ja odbioru polegaiącaDa odpowiedniejrekoDcndlcjj
lodzaiu pfudultu' wiądoĘo bo{iem' ż v n6zyb kr*u tulruowyn śpill(l' odmiofurebryczneco' jak np' $}vol.nie połfrlych wnŻeń;Z jcdn.i Śs
nien' pianifr, Fzylządzanien posiłlóv zajnują się ełównie tobiery' sąll ( wykoŁ}.r}a9M. jst tu alśjologia tulturoiva Gopika), gdfic wlt(ości Do
kldmy wielu prcdu}tów społvczych' ślodkóu gy*ośc! prÓśfków do plrnjr ' !l f.chnie uzfuwane za pozytrync flotują pozyt}Yle skojażenił, z dluli.j
prymainie kićIołEe do lobjet zajnuiących się gospodd*wen dooowyń, |l trcny śGt'Źn stMowiący pods.łę inpts'i bądźteż po plosu uwod7cni|
lomnŃ ekŚplĘbe zndĘos.lie leklamy do ,'gospodynidomowcr''budl }llcnE (ładne'roznegliżowanedziesczyny)'
obużenje serel tysięcy kobie! które lie.kcepfuią lej gtykielk]. są tzy +ul j
Mechmizńy identy'kacii cnocjo! a]i zacjiodbiolu byłyÓpń oncw roZd7'!
by uniknĘcia tei nieaęcznej s$uacji:
- śkiem'a e l.omuniłatu 'lo odbiorcy poślcdn]ego'!p' przez slworfcnic \r Dnglm Tds'e nE' ępL,eJ uk'eludo(dle'sig odbio'N'l|ó'cp'l.c''['
hlunku nęża plzy€otoguiąago ob]ad (koleiÓy przy}ład działmia *ertoly|]tr ldwollniu się do g}ówlej Eyśli d}skuŃu, pŹgz co uwagaodbiorcy tonccnkllc
lo les plosel Źe b.wet nęż.zyba ponfi Óbiad) pulóe,cnn i ę n! scdnic sprały Może to być np' MĘpńe 9.fiościo{anie ploduktu' axk.cn
'* -obić |owmic konicczności jego poz.3nń (cal uds iu ], wag' pmkly,uq'
wyko'Jsxnic implikaturkoÓB.ŃĆyjnyĆh,zmjeniljących*izeru.ck lunkcjon.lności '/t!'
itp, Jd to naib]rdfiejnarunInyrod?xlw{l|n',
|l'!kĆyjnoś.i.
rcs2t!( k') n'ez u*lpuklenic tlkich elenentó$ i.k niewjelb pfuco. i clśl hó'y śluchaczoyj ulaNia i yybkie zoricnto$ ic !'; w 8lóNnynrt.n u{
chlonność ll7ygolovania positku plzy uyciu reklańow.negÓprddukfu (![ lclrfutri p'.d nicpolŹebnymi 'mfne skojażcńńmi.f y shnnuloLrln'rD' n'c
s|odko.kwaśny od. adnl, zupy 'l'.gg'' pŹeb ponino perlekĆyjn.go(]| l/ ^'l|7lly.
D|,nżrdmiolcm rcNu,i| Ten mdzJiynvpu rdk8dyljyżucx lLurr u*um!l
d7iccisqfxchwyc.ni)łypclnicnia$9o]roli*obietanie jen znę.fdnr' lju|l)|' tilii' v rckl n!!|llĆn clc'n.nt (d'!łJly icŃ l i9,ylołowl)onl(L |)y
'Dit ł /o|'ovl!ci v koDs.ncjiopctołcircklanic',l/.!trtobick, nlcdlBltr]l. 'qru|y t n t t
hnh. -. 1 r , . r ,r _ i r \ t .t u l ,,1 .r ") i q
 Komoof'qżlomlni|dos re| amo4^ 1|lI
\olżny jd teżNybóJ $osownego rodzaju wsępu' 'reor]a Ętolyki wyró'l l osyni, ł']'!elnia!ymi określÓlq tftściąw zal.żlości od potzeb, K|!\yli (l |
wstęp ąycza]ny! u]nulącn urocf}sty, nadzwygajny(niśp.dzie9any) h.natów lamowych częściÓwo może się polrr'vać f podaDq D'lf. | ltr''
\0stęp zgyczajny Gia,lł) oktślany lakże jało pfu$y lub umiarkow [ Eśniejłlasjdkacjąloin']ną ale odnosi się do fupełniein.ych krvlu!trr
odzmcza sie prosolą nyśli j
'Nyklo ścią!'środkó{' w rcBo rodzaju {sq!)l I r hem{ EmoLv Io/Jń'eD a]o pu. ą'yau8m.' !"'} UL]"d peŃ1!! | ! '1n'a
nle faleca s'ę łpro{adhia niesDodziflanych .loklów czy faśtatujących ]iu' w i moovón' labi.lający pÓżądanego znaczeniłpo !ÓdŃwt!'u N otri|
cepń* Jes to rodzaj chaĘktĆqslychy dla Ekllny więksmści l.isa właści$ychdla dmej s}1uacjia(tanlóg Na przykład snclli
'śĘpu rmolry
kłycĄ mdziennych rfeczy Jes typolvy w reklmaĆn Ęauzujących sĆhc| ^l ńdect9awyńa8ana*ępująrycb
aknntów:osobyświa'lczącci,
prz.dl'nll'
tomnozycy'nyl'Tu: pEzeniac]alroblent roniqz.nje - uzasłdnienie' lŃryn 9ę {v]adĆży olr ąu'lytolium (wyraloneEo $ srokturze Doyic'
v$ęp ujnljący ('Jn!m) z eca Śię Lc ł.yladłu tcm ów niefby1 dlr Ś L |owgj'cfyli nlreżącego ^l]
do świahplzcd*ałionegokonunikatu!rlbo Jollyi]
-
cnacz! p lzy,enny. h' {ynaga]qcych specjąlD*o w! lowadzenia' v tego bLL^ |3olczyli Ódbiorcówsln.go komunikau)'ś$jads$9ouynika z dośvilJw! L
jułśępieĆfę*osbsoBańąngurąjesl']'a'''a(ujalvnianieniemiłeiprrsdy)|LIl
vĘc je$ pBwdziwe' Fornahie ten schematlamowynoże być pŹedulNl!
l'!'!l', (9ahrnie sięl Re]<lanovyn przy(ad.n noże słuŻyćE].lrml IoJ|] ] yw pÓshcjwyzmlialł}viadu,repÓfużu'wsponlieńbądźpodsunowxńvl
. Każdo h,birfu .h.. żdfoslzb!ć żadbonai ńieć
,acż,ti. lubżlśti' At. .a!| l: Rctoryka ł'}TóżniatĘy lodzłie nłrdcji: /'n'rll' czyli opo{jadgnie prr\ql7|
n! $bi! ęad*, w ohftfućhn412,friesiq6hau\.h'e ohrab ciąź,Dtrctouży' a! j pmBdopodobne, /aó'lp' czyli ÓpÓw]a.tuie nieprawdzise i nieplawddfu.
bu|24i harhana1ry.hi u ifri'ch, fu!ćżdjnlch ahalie,ościathcidłdkabń|! L!fun\ | nnc' Ó|t oĘune||lń' czy|i oqov iadmie nieplasdziwe' a]e pnwdopodolrDc
fu|ufuln4 bilgoć' ,ruad,iłq żąbfudzeniabbtiżt'' rłldmie należydoŹucićjeśZfecnalty typ- m do ttólej pl.wdli-
wqcpum.łnv lol.,ł. u Ek ,:ef o1o.lch6! Hń' 7"dnę|'' yal a\ | .ci bqdz prasdopodobidi$sa nje możnasię wypowi.dzieć,
'4'sJ6 slauowl oo\rlcl'
kalącyfunp' zDasrojuwielkiegoświęta'sytuaciaÓkolichościo{a{ym.gł ||. l wiżmllo'welbalnych ń8trr Ętorycznyc!! nających zr ząd.nie zb0doł]|
xonwencl.lnego pÓcfątku' laiczęściej ufycja wysylizowanej 6gu!y reoryy ] yt'vny naŚ!ói wÓLół pvedD iotu !ekl.ńy' Inprsja możebyć aścłyclnr x|
w ftkllnie poąddny efekt osiąsany je* Dajc4ścieja pomocq środkó* nj0vd rcżblnlzo ofdobnl, re3]sty.zna]ub fżnt*Ly.zn3'
balnyci ob!Łu i nuzyti, np' reklany ]<a{y?;,liłr'vje'lnejzłe^ii |hlM Asctyuna l.Ń np' utzyn8na w tonacji czrrno.bhłej Ekhmł dzinsół Jd
przedśaw'. szfęśIieYcn młodyć]rmałżonkówi umcz'stośćśIubną,w inDcr
l'l |/t] cah scnka tÓ badzo zmysłowy taniec fuŃcyjnej' n}odc] dfiełc4]ny
s p Ź e rua. . o 7 J t h od7ie \loo.rpo p.e ln"ip]"^ Bdo nn. a ' j ' o J ' ' is' f*sownej slkien.e' Klnela ekp onuje plfe de *szyst]d m aIuty kÓ bicco! ! j
'!
! ' g o ! o d |lWJ /e7 os s re o!e ń.w i'k'e inoeiT' r y o ' ?eo o . //ńj ' ' i!!os i toi9rlzyszy ń elodyjła glana n o narnon ijce u *nej' 'ltks rt &xnv 0
mJ | f . ! 0 o ' 7 " \ lo . 'o 'e pu/rs|b|''4c\p' ygo lo qJ n) m u' ł ! m ' ' ] ] { -'
^ |koslo{a:J,.l'.łe &fu o!.z kńtki docrn pojlLviający
sj. v fÓmie nr|]i!
(' e m , bt lc u . bs. n . \r' r Y.Derro,^ b3.d. o, ł uo r o
tlf ko|orowcgof 3Lu filmov.co' Ż]r r€ b ' lłal
VCw'}./ÓJom'b']J3rcLow.'PUJ' FI r|.olddy.]J,i.y' d'.'y'''l.
vŚ9p nadnycz.iny Gx złn',o) chalaktelyzuiesĘ wprcwau^u]q(o s ! "mJ
l. / J4T: p'^ ..wnyń' lĘ' lo'o'o*' po l..''e. ff l' h| loly.' [ !n
d / c l m L so efj j m ł Ó.(ńco' JH .o"tn|'!.!go ł " ' e1 o t io ' ' ' |n' [ "
'' t l|tr|ń...' 1v.n' En.7J.y.h L''}.n | Łedl'wne q]' ''|t'
b.IoJ- | 4' ]''''J !''
ł p'^ - fu'h .J o 1 |' ' 'l u'yki olemwei'calośćsprawia w$żenieiakiegoś Śnu albon loty.Z'ciŃ'D
cych słU.hmzyj ^/! g! 'ni
być n]ąz'ny zyyia(kowością ch*iIi' c?qno loa]
'
|lclhma EB z kolei klsi nieżecz}rvist]m'rochę enryutonijDy'nklihdu|
0yna 99 Ó'] łgsanu].pÓ$rofy
'owinih czy lxnmji (oklzyk()' !0 rcklrmlr ]dl r l rlych Ulic,tunelj'$aryĆhtrmwajóq świattn oplócf bohaterkii
dlll lv$gpu less7cz.gólnie chęlnic *ylolzyŚ}v.ny pżyog]ryrn'u łVo(l
!o^ nią patnł! 9ypełniają jeszczeprzedzi{noposaĆjglając}rhnł 'odłlrll
b9bcl.
io'oJ J'Jp'oT 1 d:ncgop''.']'L ił'1'' śh dZicci md.n z obilfów l |ojtkielvicz.'
}''J(m '''rk]'m. ]p'' '''',l
j/'r'
N'aea^d''|'1''a|ó- g'Ut''1 ]!f ztr|c'n implcsia $vorzy obBfy dającesię interprclo]yać wielopo7ionl|u'
/)l.ł/{l (|!|y l]Jn.L Lqc6)'
'j' |ór v! |'7 ' J J F T | c { o' o! z c n ' .p ' 7 .d To ''''' r
NawiłZznic didÓsu. Drug! ti2l komunikrlu rcklrmo{c!. odloN|ikl. ]( ( ' e i ..n ' y \ p ! ' } | ' 7 1 J" '
I. ntr'lll'y'$uy!h a\o.ńcjj emocjonr]ny(h
ryczncmu .ly! plfcd!łwicniu Zda'ań lrzyd nyc]r dd p'tku''' h'.i q lcrM do onórvienfupozośxlychshcmdó]y nmrcyjly.h Wy{q|tr
'd|!dj
rMkloni.nir \r'ckh i. cu.$o mrnry dovvnic.il I tu(nymi srltdtri (, ,
'r
 cmPĘycja tomunitłówrekańÓWyc] ]0l|

RetÓIyĆzn. /'jloid to opowiadanie plawdfiwe i prawdopodobną Rełlamoyr . Hj Ąa t . ' B " E n i e i ' ok ' n c c l ł p y p ż ' r Ź o."' s D o.' y ' nł{' rL
historia Ócz]wiście lie musi być pnwdziwa w ńzunicniu bwzględn.fo
obiekt}aviznu nautonego, ale po\dn'a plzylsjmniej IuaŹ.ć pozoly obi.k d) DeEonsfacia skutcczności produku' Ukrzuje sięllodukt w d/il][rls'
t,Tności lłisloria leple4nbfua jos pEez DasępuiqĆeschematy laoose: d.non$m'esięjegoi9yjąlkowewłaściwÓści,np'ilośćbłękitnegoPtY]tr
1' schmat fano\Y denÓŃEacii - pled*ąwieDie Ćeh i waloró{ produktu' ]c możewchłonąćpieluch! (rióło, Pa''?,b], podlaska (',4le4$, /('., r L/ \
go d'ałmia, śkulezności,nieza'Ódnoś.i a.'; częstomiejscen ałcii jst labon'o llnpon (?żn,a'); zcsawia s]ęnoweplfeścieE.lła bądŹelenclly gł'lł1icl' )v ł
num'p'|,fu',gabjo |etł.Li' Mie'sfu4'' sh. p.l$4 ' 3 demorsmJl '''' |to!ymi' poszalzałyni ('4c4 l/'łr), bądźpraplowrdza eksperynen|]
da sĘ n. łTko.z}6tńiu &gmfltacji ze naków pŹy zachowaniu pozoró{ na|' . Jćśh]:.dnq lhafl?hi ulsżofuiń' ,aŚą BLenllA Med ż ]lfurŃi
kowości(óżnego mdzjn eksp.rymenty)' onrwimy śchcmltmq kilka odnian: I p.ddnał jajha d.ićła";a
',tibhę kM'óa tńdabfrlel do lakie ,aunalq u ]ąi[ n||| l
a) Dcmon$Ecja spÓsobu powst.nia pmdulru - ńaloriałów, surovĆóq pfu h rą!ć lhrfl,hi e thfuniona,!nq B]ćna.A.Me|] '!.h,
xiaci ua,ł'
. zńbi' u!' Pal.ićń' lohie z burahóu'''
. MiMs - kn jaEut M fu lrddt" śubbthn fuoce Rd'' ldbi. fu sł,"erńĄ l!fu 'raudżiry
nh ib łoganiał'ż,b' l,'bri,j daiżuab. '' zdulążi! uęfa i ułóźh' do ,aŻak|
.Iv6d - |''.] PbąwX w/dś! ,rulak z ni2łushdń,ćh żia fi ńóż, v łasa zi|r . Mdł ?Rś.iJaan i6t białe'N,ud bad wzłrn u'g|ądn jak fuue viriL
nd śądh,u @nmir4\ L'łannihi ftihfudefienl'. ziama bful.gd,i..,'wa ]8t xbażs| o DenÓfutaĆb s po!ównuiu z jnn'h] proddtami tego slnego N!1y
wośahi. 2auida ho$fuaŃóĄL\ śięEd je.1lhie,o ni.łl:hon. żidńa i dadająruo! rn$iu p.fedsusienie produku 9 k ontaściez do.'chcz$ołYn i y( |yll ]''
"zw
fuB, zdfu!4 i Śfrarżną,ad,aDr ńdu,ćh (bądź Ęwet'wiodącyńi na ryn}u,')zamielnil.nij
, cdbd zn,ćunia 4!@ić baldlą u bndfri,J i ńihfu?bnen|,' b.z sfućŹ'c!| .1., . Moi hoażr ż!!aż'11*, h|ó]J 2 f,n:ie ukIj |ł!'Iyh noc'ń' Paul] |ż\
da|hóu' KdeJnd ż. s'e.ialnyh uttu i hndauli - nd krena.h nńshażjh'ch ehoh |N napa6th4,ńJ,0,ulan;żiytEo t,ł!fu 'tith
ąJą.en hfu.go Mafling Fre:h' Pa1E] ln|l
Ei}nb' o.]żfuAi b|49fu1!},!aN lquryśl zabeń Śuiltwj c,ga1i2a4 Z!,du |,!]hal0 fo|fu!' d,'' Fftlh 1acha la' 2a' 30' d ńdfuł 4a fubż', |żk|\' |u.|
Pad,IauaE są fuirlu kdtaloń i frafin,audflit' |.|ptą] ^,IaflinE
, Inte!Pe,li,ń - qa.*ofJ paduhme fu n.olDrh |aba hrńrh, co dÓ|'n .,{n]'l - l6sz f brudĘ bielizn$ mężczyzna wkł.dob dy do dwóch mjik,
'ę v i.dnei ie* *oda z ploszkjemr,ln'i' w dlugiojzc zvyk]ym prcsfłien' .l.ckly
b) DenÓnsbacja zas.dy działąniapńdultu. Ulaocz!ńliu pncesu Śłufą u' .lnowe obu pńń plzedslsi! na tablicn,,1'' orŹynuje neda
naci. konpułowe' piz.dsawiające poŚEzególne skhdniki iv po*aci ]<olon! f' scbebal Ęńo*y świadeNa . plzcdiawielie qni]<ów a.kjel łoDs!
wych kuleczek, luśeLbądŹ Ślzałek, np. szrnpony o'gdni.l, s/rji/Ł Pd .r mcn.kiĆh'badlń !y'ku' zwiclzcń i opilii e}śpalówbądŹ
''ntzy"xdkowy!]l
/,'o.[ Dł@'Ę pfuśfid do plalia viżn' orc' BDza' a|iÓn, p^stndo Lębó\ł:\] !'ytłoyni]<ón'pod&ych z imicnia i nłzłiŚka' s]łape^wazyjmtegoty|u |lrr
e'dl z miklog!ąnulkanidć' &nhcjipolĘ8 głółnien!wykoŹFbniu bpośuZsądówwsz}stkich.lbo $9k.
c) Deńonsracja sposobu u]źyc]a ploduktu. Przentoma jd łaNośćko'\
D| d ' c 'Ófu n k. ) ino'c.do.bl!o'.elcmcnlv'łą sTiqceL ĄJ ń np ]ę',la Gonda$ sklcpie):
'! Mou|iftx'ceniu!
| 20a0 d<jm podziolony na pól, jedM Ćzęść przedŃxnx j o . ]al2ś1n}u |yaBżoub' Iv idnln k:h].póu ja|i ,xa|łrljr ułlrDh|
bo; \ d' d!ug' p'.ao.uE.łdon. p.l| 'f 7 d^ań' czFno ' i' '}1d,\\
. MouLin, 'ian'L,
ptż,an@id Gznfu: 20a0' Uniw|n! ' h!ćh.hk' a!bnal'':
fubot Dabą' j.:| l.bJ.a i u'ca|1na,ba le'i,J są hn,ai, brjah sĘ uJti.]E,k . l|,|l|i1t
lil |t,Enuj. dałą..on4da niecÓ hońcób\!' 1łbiła i hofuhl' daściu? ,ęlłr\ ' ,.
zdtnp n,nnau ażĄa ]4 Julhtji' Żan bi ,1ia.!a,b, |ah żezausę | |ahk mdrllanę | ,')
j ] l l a r l'I' ł'p .l fń' I eNv . uEl.c-!o/l'nt s ia o ' l ddJ nic' po . ea ' { ' . ,4do (ki]łololudzi w sklcpi.' wyviad pyfunc,c,vnl):
7u 1 'l | ' ]o h'ny. n . u n .c i: .o|e ''"ńu 71mu|cob|5 'po ' l lpió ' '
. o &śdla sl]lu Tio @i]a|,ńt,ip!o adtxrfuea |jflIv' Ma|l|ne! |1\.
|l|.łl|' hful|'r|II t adhuzn lladhit lauim|hni 0t!ż .Ł1!lN ],rrnul z U||,|| I
 ]0b
KompożycF|omuniłatówrekamowyc]
. (sondł ulicfna, bfnÓsa kÓbiety z eponelem): o przez3luziędoposoci z kollremcibajki pEykładmiDogąslu/yr|(
'drcd
Jóhi dn,n\k Wźn pani ża naj|',!a? lhy czekolldy N'*l.' w jedlej z licn pojawirsię smok (ze sńoczki w |'y
- uźwań'fi:*ku'.'!hich ,|oęhóu' lh źdd.n ć1.śdńhonab' u)' tek* natomią$ wyjaśnialo coto]$iek zŃkłujące z$esj en[:
- Pn,żę u'ttóbruać ldań|nllahą LaMe' Gfutrd\'uję' źebędzie żatft. , , .lal ffidh fiie .ausze bł tahi nib i ś'fi,at!u!' Nkgd'ć ałofr,,Ą
||1'l'' I
n]a Ę,'a1E g'u,, MLP Ęn" Ą i aoźn4p nfu'4n'h d:,u 2al'|.||n|h|,
'dni
Retolyczna/a,lla to opowiadrnienićpBndziwei nieprawdopodobnc (l I |D|hD'-q !'1lihĄ p' eE,\ ahąuqd |uda' ł.,gfu"'|'lt''
^lłu)a'
ź,ri!,1żie]nrchnł,dzibń.ób i dorasfu]qq.h
ci. fantł*yczna)'w reklanie raczejrfrdko *ysępuje w cz's'ej folmic i'jk d iirlień'ćh,Easbbch t(|d|
podsawouł stuktua lÓnpofyĆinĄ/aóll' i6t boviem donenąheraltr \' alo :ie ÓŚfu.żńb żAab'ć 3posób
'ts], m bs*. Baha|łstie4Ó e'iu doLandb'' u\nd!
a nie komercyin.j Dcswazii' Jeśliiużśiępojasią to fszvyczaj pssożytU]r l. .zeĘoha' Nr|h' ].h ła!odn!, nl.rżD sflah u ddÓuń' s,Ńjb pxkfurnl rt
u$voEch' którycb populalnÓśó- poĆfynÓśći o8ląddDość byłl nietdtro ' ' d|.,ńk t' |ć,n!ł aft lt,o fu n'
' je$ opartana noryvacn b3'ki o Czcrwonvm
klotnie z.śBiadczana oraz r'lach tek$óvlitenckich, z łtóryni człołick/L bna rekl.na tej lilmy
poznaiesięiuż!v dzieciń*sie' wósczas wy*ępuj. alho jakopa*iszl albo I $ któreso wilk ni. zjadł żeN$nr fueaai ob}@je' z kolci
'lhtego,
j.*alu7rą doJEia i chatkif pieinlk!,
i Małgosi
ko trauestaĆja jakie8ośnot}1vu(garuntu)IiteEckie8o'albo iako aluzia Ilt rnikós to nŚkich
raĆkdżapomocąpojedy.czegonotyl9u' posaci bądźjęzykÓłei 8tylifrqi łl ny Dońfu.] da Pn'gUd Bahk1ra Gqbęi'
dfieło lrz}TołyTme, Fd,'ld lep!.zentow.na icŚ przez na*ępujące shcltrL 3'schenaińnuarkłdyiskiego-błogiej egżydencjiłśódniśkaŻoncr !uu
lvy&ożysĘvany jeŃ ńoly'v Eju, onocu akazan.go (ivążtuśilyq do wy
r' schenlt qkolz'slujący syliację na d2ido heraĆłie ry? Śrze!ó| F h co.'.coł; s}ópatyczn' łnimowrny wążlrezentuje Refudt crll, lL'|'
| " ' a l e n. n c 7 n \ d |J po|,'ie ' rel'|amycfę s |o te ck Z ! ie Ó . Ó . ' 1 ! . !p!4śliq!b.Inp'paprero$ Jalm'bdony Bo"4^ ]-t|']' /\..-"\ l
unieśzczole są w młościw świecieplzlvoł'{anyn (np' P,l!M 20,0 |rl. B niu, np btdziuz th.ialo so opricn).
sc8' *Ioje, postaci i sposób ich ł5's1asiani. się próbują oddać].ÓlÓIyr poni.i|i'' 1' schemat,'podsóinei !2szyłistości",w }tó!}t racz'lvistośćfanu9y.^
wy)' n''oni6t na$ępne lo palinodi. z p oj.dynczyn nory{en łąĆfącym' ] u l się na Iealnaluykorz'sl$v.ly jśr czę$ow lgklanie ząbawck'k!ł.
n}T z nl'cz9*szyth chłytów je* $ykorz'.bni. topoŚu bÓhdl ..' 'składa l i.ln s o' .n ' .p .r z y' I .ś d' ł j \' .
"nó*iąĆesÓ
}v!'łgd\ ' I b o' ' e .' ' ań : cn .ai 3 ,.e^'
Śpadochlonialzz selii,4dó' fu' znlenillqcy 99
czyl i w lym p!z}T łdku bonatela litłacki*o r funkcji o dbio rcn łtóry dłl \ i nD' lalki Ba'óf,snld'
war ł'Tróbow.ł i zchwalł z kÓlei śe ! leklan tygodnita oricrl Ńl' człowieka,któIy !'UJs€ ndżć|iż!ć na s'adTh|ÓL 1nk sĄ|ó\!ni!j
"Antona" gry np' s,', 'uói
Pla,st'lio', co jĆs zrozumixh$nI'
na parcd]th roznan'tĄ Ćie94cych się polulanością progranów rcl.Nłvl khmowane
'Ivego łomlutelone,
nych' Iednąf wesii Ieł]lmo{ych sanogi parodia Nv się.ieŻeliu9zględnisiępmtją.ąoetnio modęm rzcc7yLu
"Anteny,' ',Befludńq 'ĆZ "w'rtuahą
spyj' ' piÓgtnu prÓwdzolego plaz Ninę T.lentiN. lnna scenka lo \
,'Randkis ciennÓ''' d jeszae i!!a to patodia!loglamupublicysy.Znq]o..Ilo ' Rc|o4./o. opow|ao4ntr 1FpTńd7Ńe Jc r'ąadoNJ'j{'!
',g/ff'''|'l 'o
lkcb realno' TuBj dominująopoNhd.nia 7 xflaziścic zlrysowlDq lxlrull
2' sĆhemdtnmogy b8jki pojlsia sięrv leklanach na różncŚposoby tż$d'dńcawiękvość IealizujekhŚycznyschem frbul&n]!tzn cksnolyci
a) przczłykożyŃbie *ylizącjijęzytosej'nD'Dlyn do nezyń s',lil', |l'! tozwinięci.-punkl kulminaĆyiny - (p.!'Tdia) mzvi4zrnic.l]kspoly.ill)
Zcnluiekobieta'któ$ w towarzysNiecólki Dyjc naczynir i opolviłdrhnLrl !'.d$Mienie probkmu phn ns blufce.Diszczonycbfańow.nic wI.ń\
Ill'uot'Ro ini9Ćic(orczw!ż.nia cofrobićl-konsuluctZ&yf]crunc7
. Md|ha: Dauna' dduk|lć,hu ż'łdsabi h:łżnnka' h|óft ,|x:iata ,o:|\ | l| łl&|kq' l,unkl I{ulminlcyjnyto wyko'yŚłnis ickhmowmeEo łodki' I(lóry
llt ji|Dtlsyvnie Znienia fy.ic lb,vivxnic Jk.i Ś!!oNi rcLonql b9dlcx
ilodNtrnjuricm aIcL produktu Akcjr fgłnłlr' |7óń!r w.dlu! kilkL
Md|hd: ] .auołd|a l.ufu|1żija snnlihtd: MóJ pny&th!1,ns2l lar1iż l|! ilh.lul|ów rerli^i'|.ych dw! Dodfu{oyc wrllnly al.'uc od lcgo.cZy
'.kll
b) r'cf nyIiA.jt *łtrJ]ną'najc7-{ściciUlyskn!Ir4ro ocł w!'ilrI|7l ho*|[ry ||d!ukl MI wi p!'lccuDr nr jrkjgśkk'|ni]',!ly |.' isl noL|ki{n
^
DiiclcDcnŃwry5unl{o1v!chł|bofińo]yary!h,n| \)Li/l0lł]'ł'l'l)|l1['Nl |$liuli'|i]l.yDlN'ld![.k wlł y użylkownikl w !iU lv!4n' wyl)lJ](l bn|lqLi
nl|lĘ!ilL(lIunń!łDclll' l lVwiL|liulI rcJ INwc id D|2Śv 7ctrll lijtr1y|]|r.

fćnracjicbfallertTlydny jes dla tyĆhproduktó{' (tóryc]r łykorz}stanie Do
woduje.agłYerol akcii' ÓĆżrviśĆie w pofyłNntt kierMku' !ł ob!ębie!/Jl
fia'dfl nożnawy!óaić nsĘpujące scnemą'ylanowe:
l. scbem.t problemós donołf.h ist ndb[dfiej ÓĆĄaviśry i przy tJft no
nudnieiszyjwedIugniegoĘklanomnd je* viększÓśćproszkóv, płynó{' p$l
szamDonó$.l.. Przykladen niec! posfuł reklańa sybielrĆza'4.,:
Ekspozycja:n1odakobiet. wi6fa pldnie' ĆhłopieĆ
bawi siępiłką.pojawias!
on lah [2ę!a ,lalLi ńrania, d ,nói 1,'hićlac nniż' ńn|e|nn
Rozriązłnie: 21! u'bi|acz, u' iie użylarb Ad? ryJbi.la.ż Ae dakharn'
xsluo nie ńzeą. lhnin!' wlbislam Ad,żrn tafti. i,a uie|a |!|d|h rn,
Mjl.,Śe blBhi są u[iqż bddn bicb t tdhieńthć' lahi. ńacnejah ia!
ie 'lm!
2' schensl eoczeki*slego zdażenia prezgnluje kłopotliwe sy1u&je Z
cia codzienneg., szĆżęśliwie fakoń.zone dzięki rekl.mosanenu p!Ód!łLo{'v
svietnym plrykhden jes cała Śei1a przcdziwnych zdalzeń' któIy.h bÓhd!
!owi. zmhowują zinną kr€w li tylko dzięki nagifuyn ,V''oJa''' vzĘcic Jo
u {d l o p B 'yz n &z . pJnk'luln inJc}i1y im *'ę 7 { m bo ] i' 7 d. 7 E! 7 si. '
łyk.nił DiguIki nądości, po czyD la$ępuje pel}Telia i m ]ąfanie.Pv\
' KÓbieta idfie ulicą,ł.nie obcas'bieĘe do uŚ dropsa,z !śmiechemod]r
. Młody chł.pakbe^kulecznispńbuje w.iśćn. koncelt' mcle *pldr
\\ /U J pońyJ, b'cŹc do u{ drop\ ' wy.lągddp''3' |o'ogmfi / ! i .Ja;. ' '
. Ne lotnisku nłoda dziewgym nic noE znaleŹćłó7kl nr bsgaźe' bLul
do u* drcp$' Io7glqd' śię'fauBaża neleks. wlzuca bag.że na Doied sanr []
' l'hży poiawiają się młodzi ludfie, któĘy g!.ją na pro$izo!]rcznych innful]cn
3' schemalk@wanią boh!&Ią}Tkożysuje ulctle porzeby j tęskno|yh\
cii kimśinnym' lepszym'pięklieiszyn' ]tn scnenatzeruiena uklytycl' k!tr'
plcłslcll i'olrzcbie poDEłT lutolofrretu' \0 tyń schenaciep unklc'n kulj|'
nlcyjnynr fabuly je* pEez bohaterabycił Śupenlq7.7yltr|
''udowodnienie''
|cdń|tl, A.|idnśAdw1l|v.' Ddiń c/l') czy ai*alłjaJą supclkobie!ą ((łł','
n'd&rł ,4!'4 bądźc7łowiekiem sukĆćsu (.'or'dl)' Rekllmosxny pjol|[](
nodobnicjłkw lypiclopladnim'peł.i lu Ćięnagiczn.goan'ul.lu, nxld (
(|iics lo tylko guDid. żucil,bk.p' je* w reklańic guDjyr]l !r]r \rłl''l
|!fgI}N! się w sccDcriich3BI{lery{}.^cid]l ]vicIulldyktr'iskj.l' lLI
^kci{
(ompo4cjakomunir.rjw
rekramoly.i 1t/
mó9 (znowu *yliucja): słońĆć,skalisre góIy, bezludle polacle zicn 1 {illll
.i się plzez n]eopusośf.ładń8a' lolicyjny suochód z.tzymui. ntri!trv[|l
łę' v łynilu kÓlmli policjąlt znajduje u notocyt]isty oD.]iowdlc A] my l,l
łmr !łbdlll]ÓlidanE i przys.ojny zaszymmy vynieliają porofu tr|LCl{ń!
.e lpotzenie' s]iĆna policjmtta ząpbujesłoie nanisko i num.r
w nolesie notÓĆyllistr zą .! on odwdzĘcz! się jej' czę*ując rumą' ob''dll!{tr' u kui
losy tÓ ÓdjeżdiajĄcy notocykliŚa' opakow.lie guny oraz napis: o{,ł! lł, !l
cin stinNl tu aDsnsht, iil,t sndh.
4' scheoat EmoŃy Nykłgco. co&iennesb żyĆiaGielmki?) cośn' ?sx.L^L
powi6tki obyczajow.j'szzęśli'a e8fy*fucja (p'Ndnie na łonieloL|,i[y)
hoty'r bddzo atarcyjny !żez ro, żeurucbąmig Dech.nizmy i'lellynknclill|
hkłolwi.k brak nu ńĘięcfu dnnarycnego. Błrdzo częŚy lv lckhmic nq|'
kół spoż'vcz'th' MiejsĆen akcji najcz9ściej je* don (M'i!Ó1 KłJn' l|'|
og|ód (*rkt I.add,ą K,ó|) bądź jbliżsa okolicą (notyv pik.iku, D! r.kl]L
m! nalgajyn I',dl ao'a)' a ńezbędnym €lementen je* oczywiścieEklrnnn9l
!y plodukt' Tenż€ sheńa t nożfu o dnakźćńwnież w tklanie ilnych od tr(
'
lów, np. ńlnół ('d'ń.' Akcja jedne| z tkllo dzieje się nad morzcm' Po 'l l)lMJ
rpacerują kob]elaw ĆĘżyi n a d'ewczynk.' obie ciesząsię{idokic'lZfu|.'
ion.i mlszli.obBruzupd rspokojn.ina$rojowanuzyta.Punkrrul'nir$
.yiny tÓ p}1a e naĘtoB: Dl'clca ćhbilć |ahićjdh ló' pfuidz'ć nłłnL I]l,|u
n||Kjdah] Ro^iv11|ę: KadaĘ M!ąe) L,bo|,b' ?a h.ra'.'poan,|'l
5. schemrt rmosy wpó]z.wodnjclvl spofu, waltij ten schemll .f';Śo
wy\lepuieq' e l ' 3 mi .D ą p o| oq op ' .l ,' b ł oood ) i ' E ' ,,| oi ,o 7 t a j ' r ,' '
tykułónspollowychL'ld',6,P!rd)'
6' sĆhenat$moyy pod!óży..szczcgóln]epo'ńtu do donu
mÓżesłużyćmotytv \9ędlowcapowracljąĆegÓdo domu z dąlekich petlrylr.ri ''ykllJ.nl
w ieklanie D'lił e4'',o'Jł'.,|, ('ze1,l]i czę(y B rĆ}lamie kru (P.dfuj, JJł).
t'lz'}tw (,<''n!I ż. nie usponnę o biunĆh podńł i presoźliklch (&''lł
.'{lmd'j .fy.o" j/y' wJ.b ube7pecz?niav\.h w0 ltń4'
7' sclrematlańowy abawy (inptzy) np. na dc nora i pi9knci'noncc^q
udl zrobionycbf pB Zł, butel.k i pojennikó{ ńŻncgo rorńdu po.bł' d]
li. c!]y fum b nnósBo niglwek pok.zującychzorgrnizoł.nąnł poczckljli[
o|kic$r9' Dźwięt<i wydobyvrjącesię z tych powizoryczny.h lnnfunrunń!
!d!Ę lunkcjępÓdl<ładu nuzycznegod|a lrzcklzu' klórcgo podśumoł|luL
lcr| ||ogan:zfusze Coa cald, Padobnyshend prc^nluń rck|imy/'./,]i'Dt
|\|c\,só\! c.|U |uryaa 6ła D], ,ocqł grdć, ), cias|cc7tk |til
ltu,l vł.ściwa'Trłcir frz!ło'!u!ik!tu i.klnnlowclo b IiLf.vhi.lwliol|.
|'oNjfuLaolr r(o' vuD0nu drrr!,l.,ł,!)(|tNod7u)it't kń|. ]cv tr7NidlLd j'0|
|' |t r ' ' l, niś. '7 | ' ' ' r ' 1 ' l ' ,' ' ' \ '| ''''|''j'|'''n''
'
 KÓńpÓ,yĆiakÓmun]blówl.Hamosrl lop

nej' siłq i skuteczność p.swazyjna arcunentós zaleŻ!nie lyl*o Ód ich i6kośo o ńżniĆaĆhńiędfy argunenecją logiczną, dirlekty.zną i eryśyc'x] t i] i.
czy liczby' ale plzcdc wszy$kim od ń{ody iĆhwprÓwadbnia dÓ }onbitatrL ^'
v leloryc. n.jwazniejszezasadyufyĆia6m algument&yjn}chto| au J'pfuid''u k|F"j'gĄ'i'a zaloq''a 'a'''''''''' ': '''|
- zasadakonteksu poswazyjnego,pÓl*aiąĆana fgn u dgune ów loEicl 'bgi'.|iłh
bż':ła'fusi u'nikać dLdbE,, ż2 sł Bakżł,łn' 16| ,dfuÓdeń\ g|,! ,rż^|!lh \f],]ł)
nycb i emocjonalnychzgodlic z głównąaŚadą sÓśownośc]' ńu 3ą,roudziue i lifu:% a|bd?ź'ndjń|i.j fuhi.' ż! nh żfidj,fio'ć u\bull ||
zasada*luktury dialcklycho.logiczn.i' polegająs na preĆ}Źy]neikon l FŻqłmh,mdsiu'r|L i limsz'rh; s,kgizń jrś fldbh|idŚ
'dial.h,ya|!|' N,l\
$lukcji za!ówlo cał.gokonunikal\ i3r(i pÓMczerólnyćhjąÓ ćfęści, .,i6a sięna Fzsłankarh z opiniq,fuŚkćhńq I'' '1Nd|nio! ś']Ixi. | !
'Eodn'xh
jeżeliaida sĘ
- zasa{rasielÓśt!ÓmćgÓ obhśni&ia,lamacania do Pczgśniejużytycnalgu brv6n,{' fu ądaćh' h,ó|? nhadŻq 2o ,M.h|;' nndudl|' rh
mentówi pokafyv3lir icn z różnejp€6DełtyFy u W.,oilaśei,b są|ohb'.ha j,że|i ą L|ddk, ż?śięapba ia bhih sqdlth, ]|kn!
- zasadakuń ulo*a!i! te.hnik argument.cyjnych'ivymagaiącaod nad vcy ą hdź ,auŁehhb ,żfuwafle, bąd'' u.hodżq ża |ahb\6\'
odpÓq'edniego p!.1€ o bw6nE l/dcgo.Ęumen'u I poĘczmB 7 n^|ępr' Tak więc do rlgum.nkcji Et.Jycheinożemy zaliczyćD6lępu'ąc€ joJ,r.
sÓśÓw.}T łączni(iems1o9no.n'ślouyn'
Retl@a w baldzo specylicznysposóbwykoŹys[uiete z.sady do swych .! sylogizny - są to shen.ty wnioskovania zlożonez dwó.h zd'ń (|wśl L
lóv' Poniąłż większość lekl.m pos]uguigsię tehn*a6i peryielyińyni' nr ' z których łyplowada sięMiosk. Pl*s]anla
!ćk)' sięlsz zlwtm plrRdq o!o|
.zelnąregułąje$' abykomunikatwydasałsięskonslruogaly wedletych zmltL !q' przŚ]anlJ mniejsz - p$vdę saze€olołąj wnios.t lTni}l logicznie l dMt|]
oJno.i 'if Io p'fedeĘs.lin do ecunenE'|. i.or4 poulnn.'pmq.a.\ '' Dms]fiek' v Eklanie sylogizm lqiczny vy$ępde Źrdto, nrbnla$ cf9sfu ])o
żćńiespójDeji logiczn.j' ]ak Disałemg.Zśniei, lellana nie lośługujesię do lrłiają si? sylogizny pozom., czyli schemdy rozunormia achosujqce ŚLL[l'
wodzenjen' tylko !Ęlmcnlacją' naloniaŚ c4so b}{a Mk, żeargunenkcll Ę Bylogizn\ ale o nj. usalo!'D do konc.Śatusie plawdiłości plzsluck sqJ
przybierapoary dowodzella. po{y*hnÓść 9tŃępowmh epichercnalóq kóre sąsylogizmami rczbudoy ly.
Retoryka ba dwl sposobydowodzenia: liealt'stycny - z zeznańświadkó$ Ei w te! sposób' żedo jednej f pżśł'nek doĘda się u&adn]mie. Jes 1ob d^
- 9 tklamie 1ensposóbĘstępujew po*acilelacjiekspenówalbop%ds.nil| \ł}tod!y śrdek alguEentowŃia, !o4da bÓsień i! pozosrwienie słUd[c''[
ny.h z inienb i nŻwisl€ (varunek \9iary€odności)osób,opo\9iadljących$! vńi6tu do }aciBnięcil je$ on m tyle ezyvisty, żeniÓ nusi być rorBtł0w[
pżćż}.ir n]ązrne z przedmiotemle amy' Ę' n.jsłynni.jszaw tej klego' I ny eksplicyhie' Plasłan*ą wię&sząje* !}ąś epodważurna'ocf}sis'a pułJq
roklrml podps.k,łl&,y' oEz alty$ycznyJkóly dzieli się !a lŹy l4asy 7nr |.k np' to' że skóE pouabuje nąsilunia, chole*eml Śz]<Ódfi d.'. pż.slmll
ki. aigunenty whściwe(retoryczn.)i algunenty soliśyczne(ely*yczne) mniej94 to' żćhfl x niwila ńajlepiej' bÓ m śkładnGil a negtyn. Z nic lyl
znsli nogą byćpe\yDebądŹnieDewne.znaki pewne$ykorz'slywale są!' lr ko nr aqGm.holskrc.u, je,^ć obr s jego!o rcn { odJ Vm |'
wszelkiegorcdaju p.kmch 'le
b)lnlynemąty sąto syloginy skló.ole, g któIyn jednaf plasłŃck fo.
.ełllmo$anegoślodka'sulową nńJ
ny dowód jegonle! ponimo'lzia]aniasspólłfśępowa a czasn elenentóu absuldrl nula ple milczan a ze względu na jei ocz]avisbść'Jes to podfuyo{y sposób if.
ny.h' iak myci. szanpon.E połowy8łowy'szczęśnatśo piŚze n'ło'l nr tuDcntoylnia 9 reklamie.v funkcji plzmilcz.ncj llzslanki mogąwysłlr'(
ęhdaI' a d|,!tżh, b sx,2łi uł,źonado hi2s.o,|hi h.wli je! 'l.la\ loDosy'sądy seleotypoweł.'! co prowadzinicjcdnoklolniedo rc7uurouljr
. nb
i.ń| t,rania rylho 'dbiąznu
!fiiżnÓbńłn' ale ńbnbź i1ea\ni.u',fioudna Rehlł'o
n|\ r nicDopnwn.8o.wiclc sloganówrcklamołychjes w ńtocie ukIylyni cn'y[j.
nJ !|Ószćhnt |'1ho p;ft' a|ei ,fisie @ ,nefui,ła'b wn,. ńL|nńi, np' Ma\dfu AnaL Jat !łł'' b[ Jo,(' Jcs ocąwis(c' żc kxldy dr.r
zńłki niepeynelolegają!a su8eloganyĆh p*z nddałĆę Ieklaby Zł]l1 być sobą'a nie kińś innyn. Kosmctykl .ł{drJaftl,l'or Do^lhją byi $l)ł
k!.h pizyczynowychniędzy fjawiŚ*ani' wpl.wtIfie Ćhłopiec hycjęŻ. ł /[y) llrniosck- icślinie użysmz kosmclyków/!o' nic jeieśsob:],,l.o 9nb (wu.
dlch Julcgo' fc ma&aĆÓdfienniepÓdajemu cola c@' ale nt ńożcnYbl. L
Bo k. n' L h} ' lg p l e B .og| A ' \h D ' B ! J' 3 ' t ' t ' , ż l ' ' p .
ł l00%pcwni'zc sa}osiglak tylkodfiękireklanoMnenuproduktoNi. o IDdukcD- jc* toulioskoBlnic od s7c7cgóludo ogólu,w kńIJ.nrn] |fud
.{'hśc iwł.rgumcntacja' czyli alg!ńenncialgrcryana'wykożystuic god] IlNvic łicIu $sieldzarłcydr posi5ddric ilkic]ś ccchy Jr'^l
vc kodki' iJI(łIgunenucixlogicznaGyloginy lÓgiĆho bidźdlłIcklylhjl pvcdtr|io1yLłgo sMcgo rodf.iu, do.hołfi 5ic l. (Di0sku ogo1ncNoMr||
'vcślnek'
 Kompoacjakommiłatów
rst smowftr 171
nizd indutcji wykovy$uią leklany' s których coraz Io noke ÓsÓby rckllml . Jeżdi jŃś a\maEają.! iah M' Phi]ihlw jd L:łaśnb d|n cvbi.'
ją rĆn sąn prze'lmiot. Na pŹytład' jcżcli dziev.fyna z Ęklamn l także l pfu . sarwńd dla wru|i@anega znauq' Re@nk 19 cdbńlt| ! 6u
zentelk! tele$izyina] i aktÓrka uqaża szmlon x za n.jleDszy' io znacz! l . B'łob! naĄvBeń źhldrvudć kav!|' |vó|@ih| Wuń|1 rlcż||\f;n rl
B ogóle szanpon x iet nijlepśfynp' Ul klJonson' s}ynnabrytyńka prcfc| lhuna wb' .o EMą b, .Ąąh fffi,!,'
Erka telgwizyjm uży1Dszanlo Head.'sho4a6, iżkżec7:ynilo Elńic|^ l I .IaąKa]|ecbsn d$hafuł! afina' i:nah' hń'! msp7hol.l)a xr|u Nt
jącóFna - zlana aktolka tele$i,yina, hdna dzie\9czyn., (tóra ml mndkg i ln] la dżb) uy ali Ąoua4 ch ńa hB a,
si śnietli! vyglądrc, nieiaki M8Iek, kEo pryjaciel kyziet (t|żiiofu !,tić. h A do inne cb*'rty errstyarc, nrigęściejpojawidiące śięw rekldn'r!|' l)|i
Jrel) j wjele innych ośób puządku łTlicam je 9 ukhdzie przyjęĘm p'Ćz schÓpenhauerll6l'
d) Analogia' kóra jeŃ rcdajen w oskowmjr eypiowadzoncgo z podobj.D s, nfubl' L o g ol \ n "' ?e f o| l g . - d moż h q | e og o| 1 ' L o' i ' | e ' p ' e ' r'
sMa pewlych ceh nĘdzy ÓdBiennymi pĘednjoEmiczy zjlwiskami.A!a|o lły.Y| Eklmic jcs to sposóbtakieiplczentacjiproduktu'któn pod |]ololdl
Bb w retoryĆznejarsunentmji polega na celo{ym i roainĘlyn uŻyciu toto lnfÓrnÓ{mia nie wnośiŻadnyc!islotnychin.ornacji' np.:
su z poiównfuia' Alalogję często uluchania uŻycio pimŚfoj Ósoby v nrnlij' . P"nto j{t u nin ulz'!hÓ' cÓ natnudc śi?kż|'
np' Nihriry.h fo dżiui' st.', bi!.r|ić rośdÓ z]abienia'bfihxje eą utan|x., . Rano do lx&i h|&z! rd|ą to,.a ndproudę3ię]irzł'
'4
id2enie' a uifu b iakń b |olńić' MÓ]d ,nea kEo wnagL I t! | odhiolcy DoiI |lbÓ pÓ daje infolńaĆje ml ÓgólnilÓsc' zc naią zasosoł anic do do\coln.!o I l )
się fi!ś|| oha! k lah jat jd! ?ilho jd niejelefl u |oh śuieńejfanie.'' Ale n\ .luktu dtuej ta'esori! np.:
'iL
szkod,i, jes lekabtwo S4rddrr. . MĘ1i6Jkł ,!ł4d rtfuidaać a nł'nąĘ) ż ia |a0 !|h
]izeci l}T arclmenlaĆji io aĘunentdĆil gy$y9ng' Tała sgunelEcja rś' rlo|1x' Nie %pannisli<n! jrdhdh Ó fućn bb ioue, ckdh 'ruuadż
'Eljefu!.i osabatł, har\3|u|!.|' t
Ńosowan. w reklam'c nioporówn'valńie ćeśĆ]ćj ż ttolycznl' ttóra $ ty , kieco o,ńa hĘfuć'' Ifu lał.l żdlćż'na hoń|daurch n.driań' .rłhn\n]
turc li r]n'.u w zasadzic na ograniczÓne ńo żliwÓ śĆi jĆ l\\.
' Jeślikonkuluje b o( trl wt'a ri,,' d"brcj uid,afuśĆi i fok'ŚMch drcbf.rrheleń'n|ac], htóre t,abnlr!
ze sobąfi ltu Dotężnych produĆenLóBoclujących towarego sll!śgulsolr' ,du'* |ań' gdżi. sięih BLha RdauL| Ldcund
mentulnp' plosfok dÓ pnlia, tÓ B}Tobyl.aż'lejz tych ńn nuszą njcć Zb|L . możnato placież posiedziećÓ ]<ażdyń śMochodfic(no' możcopróc7Jnl
żoncirł!ścnvdśĆi' v tej śyfuacjizaten qiczegoszcz.gólncgoldystansurą.qr)
wyrób icdnei fijny od \cylobós tonkulcncii porviedzieć się nie da' Pmy.l . Wobfuź sabb .h|a|].iathęża,fujehi1bdn iah' abr ndfualić |uój u'fa]i u!)
picrze'bo po to fosbł *ivoŹon' a pradc jeM cz}tG) bo teńu słuźy plos^)t n' eun' Dcliha|fi' łub drui i bhko mb|łElne hrcLędzie' ch}od1|'ht|an i
Pozo*ajc więĆÓdrcłąćsiędo algunentówspoza śpEBy,Ćfyli głaśnie aĘL |Ib|n' u\g|ąd' A u śradhlub]h'' białd|rsA|Rń lddzb|Óha b'go&qr|i ,ól[nr1i' '.h1
n gńkc ii ely*ycznei.oczwiścieni. wszyŃkieĆhsyty ely*ycznesą wyko' y n' Llóocl| .ńie!.bż' cażeth.esż'ob |hłodz|d|hdWhin,oÓ] - i każ'& i,na,
sywme { reklanie, $ąd przegląd ograni.ze tylko do naiyłżnieiŚfych i nl ( 7 ' em ie\ r o r ! 1 .7 a i .
- 4 { I t o.c/ oa r u r yn d l ! ^ d o d r r i 7 r ' . \ ..' t ..
. Fiot cinqxe.en|a s'ełnia naju,źśzenł|lz,furadau. u!,nagi jahałiaul, Ntr
Jcdnyn Zmjpows4chniejszychch{]tów crysycznychw Ekllmie ienł'łl do!ć,ź. 1rygaani. h|oża,ift ,adróżaunć9ięća;ób' la do baEażnih!żtt.śIi !( ''n|
hćnfun ad aa łafun' c41i g!rcnt odwołującysię do pńżńośĆiśłuchJcl)rJŚl drin' bqaż"' KafuId jażdJ fu,funiaią ltoranni u1pto|ikuane I,kt' t1!hl.|
to chwy' pÓl*:iqcy na dogadz.niu D!óżnościodbioEó{' lljczęściei za ponl! l u'cisfut! !il,|ih i nieabżn' fu@i.:żehi. .zle th hół,PadL\żsnry nanda h|.
wylafinoLv'nych zeslwień i poróMań w sferze anbiĆiÓnalnej, egoty-ner v\ phćzeńlua Fiat cinąlt.tÓ żabdżi?rż! u.frauia,.) hłtstlh|ji ldurx|1
n'kl on 7 t.€oj co powicd'aft a$ało na reńat profilom l odbiorcI l.tó|y i''
nr wsęplc mui się czuć do.eniÓny i dowmościosany'Z p$gnrtyclnrl' - lc srne cecnyĆhankleryfuią*ażdyinny{s!ół.zesny s'nodród' l ry Pj7|
|unklu wld^nia jc* Ealizacjąma!ś}Tysplobaty,o l.tórej!eeclr16ż lisf!.
nro8]!by się nlfywać ń symąpochlebsNa (,ł?Flałal, Mdai'' Ten chll|l v\^ , slrtfun, z ń1!śąa T,bir. zgabha śJlu|lhl 1,tl|t halrą Sllt|dll|!.l1,||
Dilu 1.7llo c4ściZ Dod{NvoyychZasadkon*ruoweniafttolyc7.ego h}l|afoat foĘtł Pr.'cfuAniufu ęrbJ.d,n'inil|| ci |n|roan' |)tr|n zX'
trl,.JJJ'}!' T'|'o'l \ł'! T 'r,n/lł'l'
'f''d
olrINi! Śł |1ł 1V!losobic adlcsoNrniJ komUnikIu: '1 'rn'
 1'||
Kompofy.iakomunrrź'dwrok|'moq.]
stasób 2' Eafuaifli& |.') Pal.ca na żolafuniu h"'ianńniiu ret, wy*ż.h| v świee te] defńicji nożna sobię*yob|Łić id.aLnbgłalhE,l.||h r ]1r
.b'pfui2nżi na h|ó1. ,tróG idfuhaueco bn|iai. fują ńdł, u'pi]n!!ł 1^iłDianbnn Had Mu Fadat) niecoEudnjći ĘóA'e l z:{cl/ł'l ''
fuonb b!śflńk ułej caśudla Jiat ' ^le (żd.?ro '.'i"dl'r
P/ lips)' Na uyń boNił| |'.,
'ojęda'
od{olując sig do poięć spoa rzeczyvislości pladscwirnej nieialÓ pkno l.3r owa szybkośói v]€od. plasovmia'f
''idealn!sło{onie noiosane w ssfj jeŃ rylko pcrlekcia
lny psne cechy przedniotów będącyclr podstrwą skojalzonia ńa pżedmid Perfelcy]ny - - ',uoJłl LLLiI
(wwykon]aveiu Ćzegoś)''' v tel$fub leklmołlĆb aż3ięroi od złroknv y|ltr
. słou ję',hn dflEi,khifl Enacfu eÓłębia'''Ni kdfnnj u" . Płfehryjne,otaadiż ulead1 i ,ięhf,a' Tńuń,h
"Da@,'u
l'fubolbujs ftdnlftj rzllośri i de]ikahałi. ',białŁea , sańorhód 2 !..lehqjn'h' ni.żaMdryń zauiMfliei o nipaufu|mllk'l td!
.''ojlj' ó' Metoda użycia tezy dogodołej j o przenanki dowodu, t#',d'ił
. Pl",ł|' któ-! Bn ,eiehqjn' b'gląd' 4 ńuna@ś|ie jeŚ dk lll lłM|
9|tvi,ii' vkIytą ,nriii Śt6uje się wówczas, gdy po$uluj. się Io' czcgo 'nda]e
miałoby się dowieść, a vięĆ: mieĄia lię nafuę' fia !Ą)Ał,d rdftinŚ hon01 Itkń i ochfr|.|'I,''1Jeś]i kdrah :nh,:2 ,afekqjńćca połącż.ni!ufrd' i li.kk1hh I
'ć|łib gla.ie żfulażhś.Eaa Laudd'
ńóuft4r dobt. ńi [.'']aba h, a'fio je! d'shus'ip johb śż gół,jex kfui.jsu do n
. Patehqjną .żFaść'NishĘiuhn bEL' Ij'fu'
6ó'
ł. i . i a L do ealq h |''' Ten .po!bpoBdd cfa. m do |' o nŃdo d" o 9 q' '|Ą\' ' ul r.ny" noże waitościowaipoz't]vn ie bądŹ neg!] I..
absuldalnyĆh pseudo&zunoqiń typu: PBJmiotn it
"pop { ' e oi 1 ' w'I\ 1 J
c2! uvn dkrryo M&M śądashnhokdrhd|aią M hażdąoha.ję? zgo dn? 7 e a h ' e n e m s | ol ' ' L Ó u y b l o "p o\ g ' ^c h n r/ n ' |
. o|z:,,ś[i2 dlnfugo'źe|oy2ep1śżna ny''j się mzgło*ń, Ćeniony przgz oŃtj znlnn slą*ny''' Zaten nra |]o
ńbba |ehalala. "cisz4cy
|.ytywnenacechowmie' n!' Pla'k 2dab'!łafrb;2l.,!lańa!. fohżedlatgo, i ]| n
sla1ób 12' Jeidi fl,M 0 oEóh' pokri,, A|óź nb M ułAnei nąfu'' lecżr,l" id.alła do @s*hnh ,otau LD)WgojąEch gkbokócÓ śkĘnfl. Ale 9 |ckltn|!
b'ć abćśla,zob|Mo hb pBa ,ńunLkie, la fu,'iń' b'bftć od Bu |dkE t.ż (częściej),nandetn' Eni, n ieł}brĆdny", np' Noa, I/,r , ll.Ą:d)L!''
nani, h|órebdżie haB'lnc dla iaśżeEo fuiddż.ńidlg ' 'tót 'naczy dtid1nj,n fu ńihith |.m,ła|u .h.1.go !,óiekJąe :hkó|ihi iudai| & h
*ł'n.ie
Jst b cnwyt .atzę*szy i to nie tyl]o w rcklanie' ale Ekże w l.ażdeipotoł hoĄInBanbbl johbj hić d! naua ąd),o,dafli2isz, zulhl! trulh'
ne] w}To{]edzi, polegr bowiem na 9*ępnyn włbśĆiÓwaniu ś$'ala za !)oDlł czy]źbys negat'lvn. n{cchog.lie onauianego !Źymiotnikr ńul Nlny$
cą dobolu odpowiednichslów. stłonność LBórów Eklamy hipolboliza.i]. ltueologizń ''tania popularność,''czy teżje$ ro lTłyv mifikujqcej lulkcri d("
do poprdaniaw pl6adę {]docznłie* ni ].ażdym 'lo
kloku' szcagólnie w dobo knanrynkaloia - popu]alny = poszchny pż{iętn' cf}.li nicvc7.l'j]
że epitelów icaltoicjuiącycb' Nie wy.@zn żepodukly są dobre bądźnrNc] 'c8oNeglqvńc waltościol9.nie
nyi popularności w reklrmieauvaŻy] tż M Zbo
bldzo dobre' onc są iderlnć albo perfekcyjne. z qmi przyńiornikani no'Di ra|ski' pi'ząŁ: PaŚdfuuiofu, hd ,|ż,H!d, .ńienić uberuneh lnanyh
sĘ { zasdzie zgodzić, plzińując rekllmową lid''' ,'dnd, .hoć zdalaią J( ^1j1|
Ele{onchi. qudŁ|ba'bć|, na bbśh'hi|g high W i hauIdda |ehklq-' 'rluI,drlnnl
uŹycia po plosu n].zręczde. PÓdÓblie liektóre slos!, szczggóln]e t9 ńoJ|( r|wbni nd ank! n@a ł0.,ldn4 'i.e, - Ulą ą,Ą6
bąd' 7 jakicnśwzględów { wyją&osym $opniu pozytylvnie na.echo\yancj br o żecfaĆh reklanowego ś9ialapisali jli chybl ssfFq! kń f!
a'i{ao p.o LL be7!/c'ędo'. j JdL }vł e !7llominalem w.7*nrc o nrc '' ''' 'aykbcn'
nieli do czynielią z jęfykien Eklłmy]ó,. Przwomnijny alem: srołńlku$l
dnionyclrznralicm, rekLlDowyĆhużycilcnsłów i''ckologlcr' dclinjcją plzyńiotn ill ,'aykły,' to ''et i' l.tó ry reprzentu je plf{ i9$ y I o|]lc tr
.y',' onówię tcrazinne vyrafy lagminnie użl*anew "naturalny,'
Eklamach' choćnic fi v Dewnejsbli' v pewńrm zl!śiej naiczęściejslotyka.y, plosly,'' rcl|uuvl
łve 7 wyŚarczaiącynuaŚadnieniem. in,|!'idhd.ai''' g'''J''1 r prof B lcfJ'k rjs^, 7c
w.dlLg \s7 '.id.J]o\" Io.odfnJ!a'ąry Ję nJiwy7'/ą .xo('ą! 'Jm)m' ^ś'\led|"Ezimaegó'hiżd'
yogóle nie sie, ĆÓ iÓ słowozóaczy9 konunikacierklanołym]r'. Podohni.,
''
lcnńi. dokładnieaenuś odlowiłdając! doskon.ły.żnakomny'bezbkdnI konis 7 rzęden Emu' kto porafi posied,jeć'Bedłu8irkich norn jcg
N7orcovy',' to ale' zn.tonicie' bgzb]ędaie'wzorc]yi. prcduktós sanowiącychpunkl oJnicscnił, nlj 'nlĆ'd
n!
''idealnie,'zaś "dosłon 'nolmalność,'
 Kompoącj'komlniktówrekamowY.] 17b

. PhiliĄ Azur u'fudrżd Ń'nsń paa +hfuhb fućńijs, ni. rcnauul, !$

l s,6ób 2a-1.śLi w,,|d|śń' pżqiMihd a lr^łokki i tgad]|iLiś'n!
| . rrn' l,
,
'o
zPkżh.do'ba''|k,ab oa' afud . bad.a p'gnP',n)m ńdnulm' ndlći' bjlaćj.szqe o uni^ćh,]& ,a ,fulu w:ń!ć bt uĄ,oyk sanYri
Tę 9mą lunkcję pcłni ZĘzq w !.funie faimek
',żąden,'.
Nic oznacł i r J.*o sposóbalcumeniejibardzoczę*o$osowdnyw rklamici!yko'7!
zgodnie z deńn]Ćją blaku osobn plzdmiotu, {hścisoś.|'. I'. |. nfudę lnll&ia fui ą$ae u| .dls.'' czyli potaito'alie .Zgoś. !) Di. i'nl
''cał].ołitego
ł t Z ) ' q Ź\o p .7 y c l y n yl e d ' m ' ! ' e k l r f ..h . h ' r y | ó ł n l "' ) .l ' ' ' d ' '
. Da fuhbgÓ tnnia ialet fu'hb i jst .ulofun]acia znaaenń wyldńv syńsenanrycznyĆ\ ńp.s!órD
,r,śzehnie ws1afif}| ale fuu' ,dashdn |l\ 'k'nv
Tix r|a a 30a^ćńżlnfu uięEj' bowiem!a&o ltl.yjnc lo Śryvr
yinkóv i pflykuł' Nicktólez nichśą
. U.'udh fuv!Śhich proBhóa' ak fude ńb
ił da:hana!' , Doniei9ążnÓEą dzi'ać jak wya3]*fe Ó].r.ślonychpo*aw bądŹ f!clr.!i[l
7 tyn Micldzenien byn się 7€od'ł' alo po chwili o]<,zujesię, ż jcdtr.]( r.' w l.tóIyn osoby$o'Ącew koleiccdo kscj!Nl'
rldini olisuje eksperymcnt'?a'
byly prcsane o poffolenie na śkÓrzyŃanie z ksĆfulrdpiarki po7a ko|q](']
j.oapń'bcstolrJ'o.a
' ''' fudd !fuszeh nn 1Ąbieli fuc|lft.iie|adła, lłllo{ę' dbe/L2 ddnFol:''l'Zcp'J'^T'[j n'
ale /€i wybieli] l to po'l węz1em] Di!ó śron'czy ńogłabyn słolz'śEćf kopiłki?''' DozyĘvnie farc!goł'|||
.
"s,ó!'
ln],n'' almj. d lo, rÓ ni? uddk sĘ da|q.Iźa.|,.j ifin'j k|the,n: ! l |i osób,a !a p!ośb'którr zawie!.łąjakiekÓlsigk' nawetbe,senso{ncu7Ńtr.
in'|Óść Efuuqia,Ą.fukd ż ćJeh|aii' h|óft zadfuo|ą na@, nljulbellntia ^
|,'l l.ni. t'!u: 'P!D!r6zaB, fun tu pięÓ $Io! czy nocłlbyn skoŻy{Jć 1 ko
rti' bo chca skopiowrć?''reagow!]opoz}1}vlie 9]% oczekulącycb]y ko
je
czyżby b ]<uche.kasamł prz}żądŻh pousł']'? .. Ósób' słysz.c,'bo''crv oczekujenyuzŃadnieni5' bł jak s|!.
''pÓniewai','
rE8Ó,' oczekujeny wniÓŚków, na{et ieślinie diacamy uw.gi na Ug|!
sldlób 13' chtąc db' t|z..iunik pajd na!żąkż!, fo,|unh \ c
"dl
''auodfuać, fr, u!b& nięd,' fin|ij t? an,lkże pźe&kft nly
ńbniź i ant!fu?, ,a{!@ioĄć ńlnikatu' v tensposób,w kÓnunikacieretlamowyńt.spójDi1dn]ejcdno
|okjaśh|nuo,źe,fttiutih, ob, ni. b'lść u ńu:i pt.'iąć ńdsq k.\ l) lDie nabienją sanodfielnego zn&zelil uz.sadnien'e lclo'
'nan
']lr
sposóbżadko*osonanyzcvzględunato'żedl.rvieluproduktósncJ]|
'aadah'' r'd c'ym nóvię''' Autonatyzn Ódbioru tych spójnikół doskonaleułatwiłic i.
ics łrMo zna]eŹćstuieczną pćĘvMyjnj. antyt.zę' vynika rÓ z dużejl0[l(l h jednego z onanianyc! vĆfeśniejneclr$i?Ióv pswazyjnycĄ l m'dl
renci' n! rFku i tcgo' fe wię].szość plodułtów danci karcgo i dfL& lodo|nj tr clc mechńizmu b.zlenekyjnego odbiolu. A oto gnśćpiz}tładów]
fatem lawet poró$nmić żezłTk]ym zamionnik]en nie śM$zą \yystlrc7x llLl ' . s,|żąthi, tnh,1b'si]eh - ni' bo,o Aione ń. 5,łuhui.si'
silnqo napięc]a' zmleziole pŹezc mnic pif'kłady bj . '.' j.' b'ya i w4adnd' bale,iej lię slafu]! Rofra'
. lb 4!bdhllą.e' a ila zdĘui.j fiażna ńdżi, 11ż!.!aiqc4)iega .]dihafu |ln
lr
, M"na' fu si|a'boMefuÓŚ ż'ciajeŚ'
Ś.żltośhńń.ea Phnd' P,żhauiaĄq thabłefofuP]anĘ mżna nLodo ż!:,an l14 . Miśs,o|a bahB,1ahobad 'ń|icka ubl. fur4'
abab' lt.'la|rni.' Kiei! ursurary frĘt Aa pak]ni' Pla la |ł{kauini r|n ! | . vilo sotee dlni fuojąśtóĘ,ięknieifąłjańkeż !'rfun' źeLltlud! ńll
Je thfl,|q.ą lhćJh* .nrcnąc unł|a nałau! ltkd nadnit.n tluscżl li un ]
shórha1|abbga fu!:xszelfu' 12dż2li2i, ..]fublżżi bdnllEj :oc$e, Ni rn u[| . Rodżihau ,a&óź! iaizć,li ,fużo,Befrzeni dla si.bn i fuaj.Ea bdrl.| ' ])ht
u hau.łĘ srLa]t jćŚ zl:} thoć:,MżaE i4 nin,atfu! lndhu]q dobrfe' Ki|!j r Itrgat nto@)l linuz!"4 106,
i}ti. u ,nald|, nie MźIie fuĘk'ać a!ni!' bo uż!łha siętft]'a|i M'!|i i' nl! , |viha jak uahs fu|ęu fufuafud'iechaa.1c|!M ,fuha
|,ią:ić dła.q Raz|o'ian}]tłltcż fuidż.r, ,ńc ćns, b! u gł,]h|ani I o i undńin. D|akEo u*lni!i!ń' ńleho i'|a|n'n Śhład,Lihir|
t naląe!. ją ]lh gąbhę'Późntj .jadotić |oki otieh,jq|x snakth,
'Benihlqć kau"hr. u\|l
ł P'|'!-l'0 d v '"]L:'I 1'
z knzdll1 h|sln ńli. ,a.ioh thabś|nohue h:ai i $ną uż sżani fu .lnrll ' hJ\n .doaa 'obr aabulna ' |ah2cd!a-go'
. Nr!d!' to|bic|ne h|}& r|Jałćń1!1fu:n shjĘ' cż,ż ni! u!i|dEo)ą\ yh eĘbahng,sńdżd|ń'
i! 1o.|,! t\|r|'| ' '
n|' ilLl1 l,tyl|adzi n o.ić żd,tż'hanił xz!Śośti U4ŁriąI Dru u\ . ca|]2inńi. u Lanihu dzi"ło,id r,',|lihóL faĘ|rzn!r]\ |aLih, ]t|h !}a,h,
nh. rz! n! ,nud2iut gB1ntłhś.dj|1L':.lmn,Ę il:ż4 Śhóryi ,EÓnąuun|, 'hŃ i.n' lnri' i fuałe afuI a.k' 1^% foła!'ul.gajq żnnzenń\ luJlł ,| n)llaM I it
u l|
q ł!r) :tnu' u'gld.] Dlakgo ułaśniE|ida Hdi I'Bu,ir u !'ąÓi| t|z] 1u!\jl
 iomuń]blóWlerkmo!! l
Kompofycia
'7'
,|!ć! śuiafuj ńu' sryli!|, Dusq Fleninga ataćÓfuał nauą Ś* aa"!Fl|d' , Dlaćrd no d,uan} 2 clskj u'hr dai.fr' aź25 k| [erafr.ji. Alllrl
i a|IżWń s,Blih' . zdqÓgrdfuua"' dż na 14fl1lhćji' Ma,liła Geni* 20a0'
I.!yn bardzÓ fulkcjolalnyn je* pĘyinet ,'dfjęki,''Bml!^|
'yreem slłsón 3a b dc|,wn|u at t,ćrl'liaŹ, czyli Ódwołanic sie do loj v! ]l
ń 'e e p i a' Z o ' on o łd7o.'td7l''' t!.y m.a ' I ; l, ' . r w po pP edni. h' ' juŹ
n spÓŚób b'4 wielokrcmie omawianrl
p d t s t.ni e ś pó i e | ogl a4 J Ę J e 1 ' ' .J J |ś ' n 4 L371EE,ą'e$r 3ll'''n|
żcji. UżycicrcgopŹyim k! ies uasadnio ne' kiedy reklamowanenu specyIi].tr sp.tob'5'zdha l fu"]]a'are.t''l\nv lnkbĘ| !ż d.o|a 'a]'''''
v1 żavdzię€ z anynśfedoblesanÓpouucielnp': at ń @k' u,d\ ?a|d fu pąe:urlę' ! h-na.4' a ' .\ | 'J l
'aę 'D
. Dżłhi ,bu',n hreńak cćhtańa .201.uojaćłó !bs'.g flik L h r|ól,|'ń inkrsb, Ml'dłniaŚ nzah ,|ż'4Eajq Śę ,1dń^ż3gożdańd' ttaih\
'@'fonia d pa.hadzih Óh0 ż dofiI uńgńb',..
. Dżkhi sltnd'noui fuóJ ignnbfi d.n|i bltJiha' ńca
tofuńuje doż!.]nr Tenspoób Ńano$i 'tolo siĘ rellam srającyc]rnl uczuciacn,przcdcwsz}slkń ,r
uang utohfuł2jfnq i ż'cńuej ewgii- ionychprzezrÓdfi.ós wobecdzieci'KiedybosiemdzieckÓsłysfr" lckŚ:
Kiedy dÓwjgdujeny śięnrtomia*, żedany specyńl zrwdzięczadzi.Ł|tr . 1ćż,liż. uasttićh |żćtż!na śui2cbtuojedżbekanaibdrdżt]kath! d|h|!L
swoin skŁdnikom'nany do czynicniaz uzycjemplzyinka fU|| ana bń śuiecie ndJbdI!2biha.,a, 3uojedzić.ta'daj nu NIMM 2,
cll wyzsabea !*nego spsobu myśknid, ponieważ ',dzidd,'w
ufy.]<r!a infolna.iJ js .alkiem natunlny śposóbDytapóźniejwśllepie|MdfilJi/, ńo.ł.l.
'']l]
mrnife*r.jąuczucisi nabyĆiencukicn(^l
|Niającznąkńvnościniędzy
. Dżłhi:,eIJolfl.j han''lefl.ii nlhłldnni .ychlahićńu |0 podoblyspÓśób dzh]a teżnp' Iek]ań. n''ł, Mdy (f Ćfarodzjcjs|q\YyL'
ąw P,z']en,r\
N!nką)'Jest tal śkÓnŚruowana,żeuzale]Źn]a aulolytetndńy od spcl|li.tr'l
. D.łhi fułfi !'tldln,n ułaniuaśćbh|
Hldrogelbbśhmini flauiŁa hu.h IZz n ią ivsrB u (bB.dfo
ziejskości''
,'Ćza!od nośna d]adziĆĆilarcgon!Nł

. D'łhi naż,ln śhłat1nihań

i uicLśEjitości
.nf'nóu ,aue ońo Lipa|'!! o|d sŚ 8r - każ,la6dn&iih! fu1na ,atali ldiliefrić i u bab||ih Milh] IYlu!,
L
*Be sk|MieJ ,,uua l}uk ,hh!! naue|u bń,da|M. 4a !ĘnL ls. jćśli
ty nic,to nie je$eś i aulorytet{oc^rl1
calodziejsta'atwojawańÓść
. Ma pąuną\q h."njałF I
epbDhtd2,laa'? pPĘEnao]ne'd'ĘĘ|"dl ' \'
dabo''lr. Lkda;roA fuu Jża]o'\A' pobud2o]|1'
, PĘ'| ]oL, da n'źo ]@)?! aoą?
) n tt!.u. Llnng LFot ,t..ibniha ,a|ohić,ńb.żn[ownJ[hslo1!
sfusón36' zadżiui.Ąi. i aszc,łdhbni.
]'a"\ ' .
'hraanrLLLL lluiaial; druo ' d|iiegcze dÓ ugofrż\iunih u d,chaśuianoln!
3kfrl.ć.i renwj nabośri,iekl| !ó!
u'okaun| 3'śklLru| biaqz,hłżhka]rrd h,ołnfu
(a.ch n.epo'sóoi. /wDło' VlaoÓ'od] b prcwJd. do 1edmrcl' BlsLltzd]ah' do |.ga' ż. flkfu !bĄż' ęeży h|óa.h nie fuź,ni. i ża.hau|i a|
{'' |'' |]Jn,jahb' j. fużlfiiał' h ńdżho ńn .diń'onm, ,kĘc ż bauaż:Lqntlą |I
go eF\., humorlNc rgo. np..
ir i i*,i", ektot" ,o-" ,: . p ,,t h t .h u N l r oL * u ,' ,L --P 2 d
Dżęki nilhbj manołi .habł-olu i uifu,hk' A + D je z&ou! dk .nll h DośćpÓ{sfechną praktylq $Ósowaną y lellamie je* naduż}vanie wyl'cń
n|cz.mych prvszechnie,a pu ef ro niczlozumiĄch' są tÓ rernlny lechn'cl
Nisł! zawanośćBjtanii apeslia zdrcsie''' cieł$ve, co na lo !rxaŁś. Mgielskie).Ich funkcjąńe jeŃ bk Drpllw
D.' skló ry,*yldy obce(najczęściej
v | l łu d /'e \Fl. 'o \ |Ld/ 1'e ma pol.'Ź i]e N ] \KI pdl' nnJ -' N ' ' ' ' pmdukN' iakkonviĆ
d9 infornołmie k]ienrao zaletachftkomendowanego
m.lEaryna (i co to w ogjle je$ NNKT) ale jeżeli''itri Z'głr& fuń 5ńl&/:ł | ' Ó ' y u d "k ' ż e . .' ..k D b i e j .j "
r t o ' ą. lo |' el. . . i .'
''&l!,a a.'7,o' vNk7''Ó 7Tcł:,jtr' eJ o Ńł0.' po^ e' f ne oo !r.' l'' }owością' nogoczśndś.ią' świltosością.zył}talinoumą kchnologlą.cZęs!'
]a . t r ! ł d o ' ej ęod Lo : sl'd.ou..mv d.EllbJ |e1 ] -ipJ ny|uh |' j ' jśtatt cyjn, fońr fon.{yc,n
Jcdynymklltelim ŃanÓ{iąrym o ich uźyciu
!oł). s'r'.ę w y l' cćo ilj J o p en n' ' I l'' ' ' hńA iJ ' ' ns \0 ] ' ' e n | Jk .ą w o' | e l ' .r ' e l | d .ov \ n
' Ńi 'E ' ' ń ! i ' . łL'| . L w pdl!'7i 5/' 7n..Z\: '.duo : w|g. ejo ' ' |' o . o . , c! l l c ldliq jstohą funkcjęllagnaiycfną - zgodniel fa$dą rcl!*rnq'. skol]
. si,u r' iduiqsięw tak skoldensołanymkÓńuniklcie j tklłn'r' nnsĄ lryćsrl
0d ż.łażhońd aż2'5 rEł! dłueośc|'',
Phili,ś'
 Kompoży.ia
łomui kalów lerkmow!l 17{l
ne. zwięzłość10 rakżedodatkouy .tut 6kótowcóv . wyglądajątak nłdj 4 I zo f u" . yb' ż L h o' f n n '
y l | ' ow n l l ou d a n e g oD ' od U' 'LI
n'ąażncJ co hacfą na pe9nÓ Ćośdoljosł.go' oto pżykł.dy| ^.' ' y .h L
h' TyTo" j fom kwJnlynkł! | t{wt|. ,rL?gĘdL'. J'"E l. ' l{
. /fd R'''o s modelu l'15 ofem]e
,!!fr lttecilĘoźmu' FPs'
. ulólxnnha |hanłł dfu'au, ,a'auah! |,b nae$eh,.
icię egz}stenĆjalnąCvszyskic x są'.''kaŻdyX jes'' ')' qssĘ tJs? | )']' /
- nną (łszęd'e)] caśeńkwmtyńlacjipodlcgaułtkownit(*'d\ k|'
. 1'ih. pruduh|1 ' ' /l
tilkgnarljft vnalon|.ć żabiłają lnasaruj hóIe l(.'.)' ze sfElędu na lorńę nmy kwanlynkacjęłclbalną (leksykrlu]' Lł^
'r.n|rl|| wizu.lno welbal.ą tub pl'gEatyoną fu no.y implikatur K{Jn(yljLLi[l
. Pa hażd'fu h|!.iu głfu' łB/jera Bab.fi odiłue' (1036 Baka"n Nń ) n
lnqwspomag.ją!óżnetsbniki amplif]bĆyinootz ligury s]uŻą.cDo\Y'tky|
k)' zaub afi d!ica!ą'!1! i a]kuhfung śhłndnibóu nolhnh afuż shonufu l r l uoŃhieli\ z h5lych tullj nal'y s}tienić dwic nłj*aznicF7c:Ildtr'
h hLperbo]c' AolonomĘiśN te!|6miebk chła}t fui. E!o:
. ' , AąkżqącJ ,ró.hflit shłddflih
J|,tiś|du fupalth B|efu!'A.M.d !e! :h ! ' hażd'
ub ,aidJfi.ż} abieht,ojaukiqq :Ę u abrĘt,fuhlońab^nl$nł\|
ni :kup.żnieiżr' hiżfulhle nosauą,' fuię.h ]lln, n4 ,ńdq hikż4dj anbfiafidżji jaho ,ftedsfuiiel fuąa fuqeg, iin.ąn fu1
. ĄluaJ' Pl,Ś kają si|eqń? b.||/eae'
lht' Dżbbtaia nij4.d tkląnaua1!! npój omar.o uśż'!ti| d.iiah|
szcególnie celująv podawaniutegotylu s|U(|! M bfui.dżieć,ż. ałfua"b ,aiebn2Ęo I,'pddfu habićfuMńŃi tŁt1lllrr)
''infouacji,jprcdu.enĆi
elekEonichegÓ' Nie wien' czy iakikolwiekniĆspecjąlista byłbyw sJnic dIj|| rkhfu |'nu a,tar''ą|'unego JeduŚhd n"ak u h\ i ,1,|l, i
. Rfuoh!!'!i0 I,aJErąua |ec|Lnalaśin
oai|' fu!ń}fr h@anaiha|orcń ogóhryn i :,|fuńiąqń' & t,,rż'd.rxJ r|,
'a'fudfun.
Dki|a] sInĄ s,fuuid, <( lu ą, !^! u| hL tiś fużuńidj,jaha:użJlhie ihsr'',, EiperbÓIa nllonias pojaw sc n Lr
d!'hlć:tdbil|D' d iga u}jqlhfuą lal,{ć żdpfulia !',.ń clłll c\.tr 2 uh}dl| h o ÓbĘzdĆh'.le !ósnicż w sloganach łykov}śtuiąrych złinlki tr]rd
Ąań1chćeÓ hnnafu ' P hilbś' '
!.hniajqĆet}}u wszyscy'
każdy' plzys1ó\cki sszędfie, zavsze' klórych cd.tr'
. Kahe,cja MeEałan' Dalb' sufuuh.1 stćftÓ' fulkś!,,ń, au'Unary.z posszechności prÓdukru (sszyscy (cgo u7y
|\w I DodkEślenie uż}.9ania duego
fifudnie ATs Eto Plus' itańMudnid an słe.n Di''laJ. Gfunni!'
. 4'ehuifu' Efu DĄ''neń i łięc ty te' ponilieneś)'.o{ konsetwen.jiplołldfi do fufuńo]yanj :
Pfu, vPs, shfuvia\ a|llio dubbihg,l,n* H!^ |]IĄ|l |! wszy$y tego użrają! to nusi być doble' I wląśnieo tÓ Ćhodzi
rcblenen ksantylrkaĆjiprlgmat}tznej zajmował się n' in. Lccch. w rcgo
sFosób o$rbi to 4'3lfu'!!' .d (ą!s!ment a'lresowany do o! |l\ ) lu nliistotdejsć kÓńŚekfleńcjc ułcia (wanlyIit4olów orż iĆb nlglql
k$ ro chwy1polegający M wprowdfeliu
''5o'aa {toprzemówienian*ĆyjncjoYl]ł lkojqz mrksyny ilośĆi - iakości' kecbl'onykazuje' żl w nomalnyn ulr'.
p'fĆiBnika i ośmieszaliucopizgd słuĆhlczami plzez wykpieni.lub yyl]( tri jes to € h .ja odłI!
h'yka ma}ykBmiyfikrtÓr ińpl]kuie negacjędużegoi
ciĆ ośmEsz.lących sad. 'w Ekllnie to łaż'lnłto nie użyTa&!anu!u'll( !t np. jeślimóyimy, żf Jill ąiadła hilhd daleh. ś znezy' żc1|l| nb .jk||',
ji
|hithria!.h i' ieś|i ńe fjodłdIsz!:ńnh cianćh,ra z^aczy'żeJil| żi l'l
Brdzo waźn.d]! Echni]<.rgunenbcyjnYchsą oleraciefu kwanl]'liklr
nch'czyIj uogólnhnic bądźuszĆfegółovianie
pewny.hsądół ł.I9a(s ! Ll konsetw.ncje użyci8opel8lolón k{anlyliku]ą.ych'rZdt
r30)' plezentująm eco Iozsfclfone i zńodylikołanc ui.
Istotę|un]<cionowauia ksanlyńkaorów w Iekhoie doskonalcu]fiurc l
^LJl
p y|ae7fie p|zez Eco| 1ilhÓ h|ininnl'n k.no hd.i na śubti.,nealh l| harr\| u,Włjąc podlnych synboli P dla olenton fłłlerljąccgo*{xntyl]k .'
huhaj hażd' ujdżi. b Śk]ddkj :m!ńjga6ńi e!'a'yl'1'73 Manipulrjl [N | l n o dl.o!.raromzavielająceeokyanrylikafurv.fcgóIo$!oi7ynru]cn'y
lynkrtoLrmi$zmł.nil bćflefleksyjny odbiór odpowiednieukszbnov'li. l!]
Dun'kalu posoduje,żesłlonni je$lśnypżyjłćspzeczneŻ sbą loPsj.' |jl|A
ly|ko rch s|łzc.hość nie xf$ępovala zbyl Duży kw'ntyfi\!!''
nrs łc łsDólmĘsf.fęśliwycbożJtkosnikówd'negoprcduktu,nłlr- lluI.ul' ^
'awnie'
 Kompo:yc]akomun]kańwrck|amo{yd] 13 1

. Nnbtlbfuąnifuj śhahpHfushaśnkd|a ']i]:jn|l

nieŻ j.n nhieiŁ aiżnie P i@ł,lóu !ĄMsi 5''6
rzln Mją usż'9hie h4ń4ńi Ekind' 'hó|J
P Q nicQ nb-P
Ć)ą.la6 użytkownil.ós:
nie zd.iz. sie. . N{L'/e b fuha$lańiej!
a&a sg Ćza*ń n'gdy żue'lhich fuż',ś*d|fi'& hau |'' ). Nr: lrln,
{szędzic gdzieś nigdzie n'e ws4dz'e . Mayr róunieżł.rżnajq' * eehaladai! nd]baiżi.jkucąc4rta| al \!
vsf}s&Ó tochę mi EoĆhę nie gsz'6tko '
Ed! Adan żjod|jobtho i 2o!4t u'gdar' ż fu)r '
k!żdy jak]ś źlden nie kedy . 3eś1ińn'ż u d!Ą! Be,an|hń - ht.ń i B.ban,ha| - fraść' b:alM h lr
ihófunażcsięeć spohojnie. 'hóra
(.ęcą! un '! ] e 'c Ó' n'e't h. m ł
C,Nmi kgo ainka E\. Edund$'ne..o d",eqlTow'eo/o-.{',".r.
nuŚieć nóc nic nóc ^.r
byćpsnyn' że'.. sądziąe,'' nic sądzić,żeby.'' niebyćpeuny|]' . lvąftia B un4zęa ]aĘ, ' l do'h"fu ha,npa''']d u.''\,' 1 ' ]a''!
(cJ'ł,l LudoÓ.xb)
'ąhLD ?p'od'-l ]'orpo7]|' np'polod] ''
niepóbować lie udaćsię(cosni -]rc?ruds
konuśńe Udl]o) z.imek ,*Źdy,'na Ę doda&owąaletg' żeMLŁuje .s sumęposzczególDy
.metós na]efąĆ'th do daneg. zbiolu' PoDrnie zduia: zjed]i dcsu.
nJdIośer''..łs'noDmiU., s]. pift'. '''lIJie 'fszyscy
o n:eokT.'o'
Fk'dy ą r'{''
o{i.co doddiowo pod\'$la L o{nil \ li /be mnogie,dn s e ndoTJ\
, Hłba|' fuoćfue Li,|on - Nie tdu:% ftui b!{ lah sono' c4|i: .^dnn n\| tume ednoJel'q'ł.J h Ll7b'oT\o.' 7hdtĄ | 'iddlB lidd|l
jes[pÓdlreślonĆ
Ćaswnikien v ljczbiepojedyncaj'Y7 Eklanach annck tcD
na nocy dslszych imDlikafuI tylko plzy herb.ct 7,l/,
żebyć indĆfei; ocz}Ąviście

, Panłtdft' hiĄ a ,i., \s'soła,n' ,dń'ś|.tafr $bie, że jdb 1,A4r Miej$e bądźlytugcję (okolicności) użłcia ploduktu:
, o,jn! Kadoan .a,funiają b.ż,benq je,t9 fu Aaźayh naflnhrh duosI!
lńi',') ĆZyl]:ni. byłam pewm, żc sa|epśk, d|ćhid' ic]1|'''ł,n' aheb
'adloŚhi 4 nr| '
ŃUrh' na użJs|hnh nd4jath Mui chni'
, Pohbi|żhażdą
d|ocę'cnio'n.
uilrl s.ri
' M6fę dbać'b! łu,i.ź nb nał sĘ aDdańnićń dki!. Priboułan , Nił,aufuI]nJ ,nah bd,n, ds ś1!ian!u hażdejs'|utji.
,d|du\ a\enój l,żjł ,E.h,Ądł nni d. H.ad&sholldeR'.4|i| t1*aaic inn||1|
. sbni| - a',n' Ś,roudfuA. u h"żd,.nMfunhdth
szlnponós niepÓńogło usunąółupie'u'
. Na kaźdąpaEodę'na ka'nq ohuk' A],iha.
v rcli teksykalnyĆhkwańtynklto!ówog.lnych s'\ĘDurą zFylde Zrj['l(. . Nna |iLn rjdah caa - doshonab
prlyslówki i p.zymiotniki,'assz.,, fnń ra hażdąatażi
"{szędzie'',"każdyi "c.ły'''',crlko\Ytrl' , ly hażdej
lażb 1@aŁ d.bcha kruć pić|,śliPan,as Phde: tlmliq ,ż!a n
d.' onówię je teru w kolejności'
Zaimck,ssTy*ko" k(antynkure: . 7i kac u hdżd.jć|fuili dbśę,do uę'ihbga' @ dfbi są u Tuojej]jn"i. ul1"
l) z.krcs d?iahnia plÓdlktu:
. ]'1n uniŁ3dl jedtl.lo u''ś|higa, a u silri pafuala nieć u:z!Śh. pad honio|ą' wŃL
' o.]biit 1t'|'!hih haułóu 'L"blawyh [,' 'l P hilit: , Dla LażdĘoaśni|ćeÓ'Itća'
. szah,at i ,lź'ańa u Jedr! d0 uĘ$hi.h |Ddzojó! blaśóu cl.aL
. Mn! s'o|'' bokźad hrbian na fuie|efuan' '
h] wlłściwość lvyslUgujllcłprodukromd.nej fimy: , l,t.lige l,al j.! ,i. daa!4pi.niu PolNra jn haiałfu ,fu
. ||,s,!afu luhirJ llgdftI A!r,:I! thtrńż nn,ł..h/l tfl|rh
. Nł':'U/,/,łe laiłłli/j Nin'l rn ło|||n1Luu , ! |llnlrl ruhl| tlr,,t|'
 Kompo,y.F łohuń blów rcł|amoqd] l33
. RM tW! kaeĄ hró,] |sb\a każdepa|E.b! !h|'|'' . Gafrdt wiahnarD!,
. Totltu znnni B ,auw Tuój !'l żyia.
PrzyfiiÓrnik ,'ca]y.' oprócz kwan'yliłcji sugłujc konplemość i befsyillL
. Fi'! Knża fuzc chąruh|er to| !, i żauę. cuafuń|ljq fuhds h|l|rn
kowość lego,do czegosię od.osi, swym dziaknien ob.jmujc:
, Alba's Bau:p cż1Ifu' @w !"rh!' żauęe,ćunb- ^
a) Plzgżenny fasięgpmduktu:
. Milion! dzieri nd cobń śui,rb z,Dc2Jn"ią d.bń a.1 błdŹG]ŻB pÓĘGniu z tweińtaiolem mieisca,np':
,ła|tób huk!'ldżiu r I h . Cłfii|n zX - esd ru'.r i usą!!żićaoj.dżb'
. kh nizduod'lośći! uIaM tałln &iIi. |'..). N1ssan' ' vĄN' źe@sr ż|abąuęedżbj^tA,bn'
. P,Hjal ,lE.|ah iak kilio,! 'a
lud.i ,b fubrL ś1!;ććbÓd ,nfuić I00 la|' Bl,. I hb kwanlylikato!.h uzttłounika:
. w ]42 h|ąiachAa ałei hn]i.b4atiej hdżb uIlją . I,nha&i s!,dsń,| b u,]aJ 0h,p dla hdż.|ego'
NEc'
ąd|hÓń ['nł 7:i9|' 'fuBe
. khoft śńah,i żaukć i hażIenu.
. Ta,ia paż fuł' fuh' zih1Ó Kdńjń la uinj lauąr,'v l,żd cob h. czaFn dla zwięksfoia ćfćku retorycznegopojasia sil aniytez! j'7!wv!
. calea|ć' Ab! 'ł!ój uśfriććh
fuał łeźyi.'
. I'''.) o,l'naln, hauodn;eni i athnn! qmz rob dfiń, Paahłaa4ę1ń|id)'l \ . ae'uiśćićloddj żdżen Unle Bds, htófJ ,kdJ sk nie kbi i, żau'2l lL]L

c) Gupę użł'lkosnil.ów, dla którci pfuduk iei plzdnacany; (w.ntyfr(acjaprz.sEunm Ósiągana je$ rinkien (pr,ykIrJ
. [,''lje! żd@! d|o cabj |odżiń'' Mdnk' Iub plFz rczszrzrie fasięgu.b!łania na całyświat' "wżę.t2ie''
np.I
. R,1' B.h dhda'! htde nali !uid|'
' ł2'toŚe a żdfuić cabj rddżn| Mbry rurórić B5eeóh|q |uagę,a !,o!ób.l:\ 'w.)
. Dafu, fu ńilnnaxh da8ów 14
'Miułowfu' śuiecie'
. MldbohllbdkklikP |ex2 Bą|anc. żd'funia shut..ż|ąi d|,gofuałą a|lł| . ]ł,setfu iuiafuw lidł'
. Mad|.x 4ojc.ęś.iej fu'oMnJ u hlić.i ltodfA,|futiu nddhbcśnaśrj
d) zaklś dziąhniabą'lŹkorzy.ści osiąganedzĘki prÓdukroqi:
. snn'an Paikie Pfu.v użbag! q prabi|anią Bs a&'un ń. |'lho .thl MÓĆ kwńtńkljącą nają !ówni* zaimti zlożoncz'Aola'' w dlugim c2l[
Die.PicŃszy Ć2łÓ!okleślązalres i rcdnj łtnrJ4krcii, !p':
Li' ob .de ułaa aź,a hońe' . Mój dgaaizn
. Tel2:ha,auoulos,ne tEuld|al sĘauiq' żetz!:z.Żnę rdbj huc]a,hi ldn u ,onżó,. frt subnafuiIlhkjafr,ja h,itj Ąi. hi"
\ 'a,,afuĄ'
tlzlrinie tuatu. Wilitul, , D'łhi s'tęi]'\|'fl fu|hańogokżnę da,Jddnbjniżhbd,tÓ1foićh
. Alun's sq iuie,i' I.h l'ć.jahń,Udaka Dn.|y.au nfuln|je ,nd|a Gil
,,ah'.zni! d
h| ui1E0ćue'lqtż ,odpalli. . 1akiegoh.klnhał,efuńfunid kchcaz liłi Pen|iun G,ft 1w
P')miotnik to wedłuedefinicii .ałośi;|]l rnaenn !ż'ó.bi i arydajni'j.h,e|' 'amli
''uniweNalny' ''obejnuiący
wvechnI ogóIny;nad.jącysi9do vsf y(kiego' mo8ąĆy nieć vsf ech*rcnn. r' cohaluićh fuhnż,Mas tomże ci cŻlr!ć !Ę hazd'n dnien'
'
sosowln iej wsfc. hn rÓnny,' (s sz)' zak m fnacfenie leksykalne tcgo p'y D il i . Lin|on-I\, I gdżićkok,ihb'śb'ł'
nLkl Zawi.ra{ soblekw.nrynkdo.fakrcsu Użycia'P'ykhdy]
. Uxiuńah|d tr ż'pfuua d. tatru wgdo, Kwlntyfikato!negal'Tnywykolzy*uiepżedewśfyś]<iń olisanchc(he
. ].ai!!uńnł nizny pmsnatyczne,.Leech tiattujekwanrynk.lorynega(ywnc jako silni!
Ci t,aha|hę |Iiuł:o|'|q' dnńarĘ d|a ci.bie' HP D4h:Jd t!) j
. ULn!łsllnx, nauI26Ę apan' Kdr1oral 3e sń"iil1l o|'fl!i nBcechowane plagmalycznje wynagaiąĆe sleĆi'lneiinleĘrortii iJko fa.
'' plf.cfenietego'co ktośnóg}byprzypuścić'3,' spcłnhjąonc prrclo po cfq
. Unkunnh|! fubu bn.]kni! Ma1 ńld G.!ńś 2000.
. |unkcięre|utac]'jną'jeślimamybowiemdÓ cfyn]eniafe yvicrd7dlcd',
'7dlLśtr!bniĘi,l lĄtuI:ol]łn |'' l Prkdo s A ' ,tcżad,a r1dsż'ntahi.
'.i co|i hk,la*n|1ni' zadnn mi:'Jnha ń hh li
l,|7'yslówck',f!łyt', icŃ kł.nlyikalotń cz.sowyN.wr.sl ujc sinkn|Zi(' luo uĄiłĄqć a.i?ć i fuafuźńićń (G1ll.tr€s.'Jo'l'r fo'fl)' jrkjlolNick
'afudld konl'
. .'łl.x n!h,:! l,r1u::sł'ii zll! Ca crh,
 Kompofy.iałomui |Blów lekmowWl ruo

|ua unihnqćżadęći tod|\żAitń(G'l.'' sa'J/l' Meń]. jakikolwic* k]l || z' pońocł pPymo.nl|od E s opn'L ali'y/vym.lrcre { g-L ' L|(n''
p'yk}rd je$ sytluczony'Njejednołlotni.konunika' j.g urg.z nt]lFl/
, |v,6oflj fu ai najkćjfuqa ha śuidie:jaEo ufuhonx bdknń M ) lv18]
. Ż\,l'n ś's|d|s,luhnll ia nb guafunlli cż'6|aśći I'''l Do,ń^|ń haŚh( , Poloh%i, abeĄie naj|rah|J.żnićiż'ń aubń w Palve'
. zaden fiie,ardd.i sobi.ż l'ńi |'..)cnior' . cinqueenta są.kia naju,'ik kię|1'',|!|odw u'"toEi joh.śtifut
. zade, ,fus*h
'filth ii. brbieli |ego,Eeście|adła vbiL
'|dńańi
' . P.us{| la ąliatou\ iad u d'iedginir najhMaśhieiflch dhnal,g|1 l|:' hf
słolo bowiem lo i lekl.movanyleżni.' Noj aletomu plzszk ( /l!
',żaden''
takie dlobne nieści . Nnjwźśżćj fldjdfubiil|'zJJ) |
s]ości. )lhaki b,funihi eua|anfuj4 ćańfun!
Nega.j.je* częśo bezpiecznicjsa iv użycjuniżscrc]a'pozwłlłbowi.l{l n uno:ófu'w.lh cob ctrn, cak,afun' 'oh|lcie
wielozn.czność inleipEtac-yjną' np': . MauŚe calor ,ft,o l ho]a,,%ją.'haiau:4t gdłkii
. zaó|d lola rukfu hnn|i.friaL?pbj'skul' ) lmDlitowmya pon(q przyniomikówzawielająct[h w iluktużc B|!|l|
"ić
Pożądanainplikalu!: słml fwalĆZanajlepie'i możhce odczytmic: tr|tr jak
I.i echg jednos @{ościąy wyhtkÓłości,mkich np' $,łż,Ą u,y{'łd!)l

N ldU F M' epŹ y ń .ol o,k ow i D l f J.l o{ ' o" o7 n ..7 "ą r y .h1 ) | 4 l l ou .' T \
. Tdaz)M pfu,n' żc1n0jeulxx nkd! ńk b}b bad'iej ,d|ouei ]ś,liąIl,l ih@ powstiiejsrynsnanqanie i pEgmlrychie z.bicci.m,\{s4 kit rc
lzyniotniki fawieają v swoin znaczeniuelensl jedno*kowości' prN l'
Mozc nicdy nie były ale no8ły b}r:tak sano' rugdają nr okrślany ueĆfownik małykantyfikatol: Il*''9' lali x, l!'Ą
''bardziĆj',' !dŹwyrMy te, laBet uŻytezgodnic ze swoin zngczenień lcksyk.l'rym, s|t|
Małyk*altyfiketor$wielda jstnien ie Ęeczyodznaaljącej 5ię j.kimji ' wY
gĆze8ólnionyni w dll sej .zęści'$łŃcinościani i\4oże hjĄ podBójną funk.ię - op!ócz lealiz.cii ?raĆfenia lgksyk.lnego z'n'cn'lll
' byćzlealizowł|]v żÓŃlnego na szzccó1osy. M! & oc7}avjście dużcznlczenlc |)u
u'lltńkrbr
!)Leksytalnic'zapomocą{ymzów .'Lylko',ILl
. oEarnś- i4| idćh śżań,d| "jedyny',.',icdynie,'.
''jedeń,'' aurn|anĄ
' mżyine' bÓ jak pisa Bral9yl: ly,bór jednej eIź! nMfu r'ż'enatJ! ż lun:],
ż3lnh6ilć,h' ha!!fuh|'ńlhtddnihienl rthlo1nabdfi.eaabi.hfu',.,
h|óa odźWia..bn]Lii ,t.ąrard bto'Łbt)fu,h' b kn u'b& mal'ufuać,dtdżui na uJi,ł|hauaść
'i?
lzy bezleneksyj.ynodbiÓżespŹoczno śćsFuacji'{ któłth pr'wic łvr(.
. |l/ lahi łdh utffuadżi{ cię ,ndźr j.d'ńir Cifubl Xdńa
. ]d'n' pbn do tą|,irli nihÓbląl' JdnnśÓh\Bdb!' lc plodutty$ająsię pozoŚaicn]czauważom i polegrnatd.n']'!
. o,iaca|t ym n{haninie iak'czególle,
c}towMana $śtępicrcklamałsią'ki szuegółołlI)l.
b idrn' tt,śah' h|óićfu",Ioń I''')'
. uho onaż.tłuhia ndjulpańo]szl!ńoA i ńolbagdaz!afunat' nhtbr' |m konun]kató$ lekl.mosych p&'d&i do sniosku' Żevymienionc !l/y.
loLn.|'.MJc{ UefnJ./eork'.vb| €'uk!q.\yno1'rsT d|3óalT /ja
. Bl]io, KĄoftd ' lllha al @'tie!ićluoi na' !,nan !fut łh|0ść
. Llho Bażd j4| ii..auod,|d I.''],' i,anrOro filkr prryll'ddw:
. Iilho Gi|bu. stfut Brl h|40!ńn ćz e ta hoż||'Mtnh ['' spc.Dlny- to:,!dnoszą.asiędo jednego'wybmnegoprzedmiotu'ZJladl|9
. slr! ! Nbu"ż,E, idhŚa|n,lnić!,|zą|dłuś ' b'i |'\.|l!l nh' jedne] oŚoby' !zŃzy; ch4lkterysryĆzny' plzcznac7ony wyłącnie dlr kofoi
winq i bnhkrc fuEł
li1[ożAd k!,jd ra11zńabędzieb.z'iźna' !b czĘoś'szczegól ny' (ssf)
. Un.lr Bd6 Ąlh. i! uni.n! addz;z|dćzidnn 0d \lfu'
. cżdjhihPhilbs nabla .alą uodę b.żoldaóu, bo u jcEo u|ęLI| znui|ą. !|
b)Iłl,.ńi',nUfi{ jcden['''1,,,',napieNvymmiejscu,''np'] |p..iohłtrli' tńryj. ,at2'rvje klżdy Elrzatizynuie osad!,borem slury !,
. b,LaI' N| ] (nzthaluĘh b!św}
, s,x[ja\ni. nprcih|auan. fun!ft.' cib'' zx. k!Żdy sanodród n! spcql|-
. lin K""a!a zjr| ttadatuiti!]b PDLsa Z|VSKolondblihtirt'\
snln( nlc ZrlloJektoRłne{nęue'
v ] unód |n\htroló1! .d l,liht k.ixlhauej u Elnlt , Dzihi s?aJalńrj Ilntii
. .7ar.lnr Et.ak..An t, I 1r Ewtrn ,ainf tzr\ć ]!dż.niec]tn|,ią(vl IY:hrlład
. vi9kv.śćyspółĆfesnych ''.ti:n''
kuclleDck mikrcraloły.hmł funkcjq.'.isP.''
. 7'd &|illi( .łiJrv Lłł/dłŁ' cl.dl?li/
.li|,nl,hsli/4ł'|
^t' u l r'| !|n\k'!
 KompÓzyĆF|Óńunłłówreklmowy 137
. Lodawhą'hu,a dzięhisp$jalftj furhńÓloeiiuy1,Ea ak|.' śubliściua|.\r' w tyn l.ontekście to: .,uki' jaki ktośha z naluryjpzytt)('oly'
ly,fuil'ool rcbi to ]QŻdalodów(a' "NatuElny" jak
natuEhy' blzmi niczamiubnyobynÓron'
. Je! |!żpż,sż,'' do |ak,dnu s,2tją\n} "NienYkle
htóD ,ańdgn ea u\ Uni!a]ny 1ubr.czej unikltoły, czyli,'btdącyun&atn,sbnowlllcr' ll']('|.
'żhni,ćz,h,
ldenić.Taft,d z tega'ea vień, xz}śtkictanpońy mljąszluleczex'(u I jedyny w swoin rodzaju, w danym garunkuj nicpov*rzalny ' (s sr).
pomagajc wynielić' a ten przy ?żŹ,ata,/' niczyfi lzcfególnyn się nie ]y\ . 2dźł1BiGenen P}|m|atan' !hikal,|' śfuaiańhi pft,tdt'
'.'
. su,rud!, b ,kihalnL hoń,aacja uila,ń, kińł,łk! i lifuidlkófu śLnhfu'\ h
Wjąllo{y - {yjątkieĄ Ę'różniający Śię czyńśjb.ldzo żad!'. czy unit.tet jeŚ cd''@n P/u,'aM czy s,tfud'h1 A nÓżr Ekfa coh u)
',będący
sfczególn' ośobhvy'|(ssz)'
. uiąLoed jah.ść h.lafu' I,,ćdia' . citlen. s.rfi fd lya,hćń:kj xnihaln! h:ttab wawią' że,n6ż1nh0B ,d!\:|
, ulją|h,fua fuałość ho|tu' fu]]o co\ar'
. MonŃ calar - ,repafu|hohażują.'fiaibukej Pouiedziałb}t ndej: eĘonomicznyksztah,co do jcgo unikalności
eenła.ji' o uljąthfuo kg|'1
Ą:|n|i ,ikefuiqcJń dżiahnix' duze wątpliBÓści bąrdzo plzilonina lłl'lłi'J," .'e,rl dll kobiEl' A no'r']ltr'
Dl
z tych plzykladó\9synikałoby że{ię]iŚzość |arbdo iv1osówto w}.]ąr!'
. PÓnddb a.,,an,hć,ul,z!ś'b!żo,|ouŚ . zeqdĘh i brdfls,kfo fuoBq )e&uść'żtobiaft ż !,ihdlfi.ea fu,elbd: rnhlli|
EÓjenia,Akhea .161!anaść shóÓ''h|
'1 lipn ?a ŻąDal'?|dtbt:du* dalĘJnek fu lL,ld.an,okgau)]a!l'' n,jL!żlŁj |ććhfuhEn,PJda'
^d czy laprawdę E Ćerańika je$ wyto'y$am tylko { zecalkach R4,.?
PonieMż 9iele krcnów ze*iera dexDanlhmol' fnączy toj żewsfyst].ie onc r|l
oprócz kw.dtylkaĆji werblllejladel c4sa je* w leklmie ki9lntyfikl!|l
. Bdbn Mats |a paż'1!nenleh.' ddjqu dE|cł wizulna' ?o]*a ond na lŃim dobolzeznakó{ ikolicznych' który poz$olLIl
Eluh@a' u'ią'hol' Śnah :hn| dn'elp'etowaniekonunikatuwb.rdzouogólnionyĆh*ategoriach' P'ykłJdu|
I byzna nkcna trh\ldd.
}waltyfi&eji Rizualnoj noże być choćby opjs}Yam pŁez lco wzuaha Jnk)
Nl czym polega \T'q&o{ość snalu Śłodu P balonie tego doplaNL|r ńonejg' Baldzo czeso funkcje kw.n Mk.Ćyjne spdnia dobóI o* Ieślonyclrn o
'fe!, l} Tó * . L ' j cba mj .i Jc yh. w I J( i Ue : m n ą e ' | } T ) ' L | ó r 7 d e f i n .i i T ' ! r ' ' / "
Przymiotnik zn&zy|,'ta(i' który śięnie ponurzaj nlc lx neQ|i ającą' są leż noty{y ŚanoBiąĆe ni ejrko wizualne ekwiv enty I({ lny
''nielowtrrzalny',
|qcy się powtórfyć' iednolazowy' vyjątłown nadŹwyĆzajny''(ssz). Na podli IikątoróF \9elbalnych' np. not'1v podńiy z9ykl. ffuĆZy ndonl irn
{ń rowv.ć| defi1'c'l I tvu.oe' i1'Li.|. r/v^oq"i po|.'5ę av"'..'!. n.''' połazanas dosolny sposób tadyĆił hiĆfy 'wszęd'e'''
duźa zrślicfb] os(ib ko
q '; ' Al n o i; al:. 8 o lon'E.b!8o jÓ'Ń &ysBjącychz bloEos1a{ionogo środka 'fa\Efe''' czaŚeń kwantyfikalji
znaczy''klżdy','
sTnErclnn' c, ego ' c7 \-|o . nm o ' { ' '
go patelteml iat np' nydlopn.uoat}tzne zawieszgnie cirroenl: .'oł/l'l3l/ ](n b'rd^iqryranno(Jn"jyl.vy./o.e- to' './ o'a c,ld j.s 'fj ń| n J
: pe[eh.'jl|!h, nitzduaaĄ żabszeni2n a fiić,ab|aftdką ńonfu|hii.'trldn \ s|oganu'o tyń zaś'Żewśfędzie, infomująposfcrgólne o]rm?y ^rz kolejI],c|]
n' 7rozu'nigć ńiepowtalzalnośćkosfrei'*ó$ Peln: zel podpJvnn' źll d0 tq]| klam:Ód Bielbłąddm lu*yni po nisie polamen! pohch lodo{y.lr' sł lli 'I
li i łUdłau dbórh frie'oula|żab!ćh adnilnac]| - o'ni Pinh i Nafurdl Wik )\|, klamy' w któr}th M*ęluje uwnLoivignie kw.ntydklton, jak np' fcgł 'c. 7!
,up.|nic ńlenogę pojąćlwjakiŚposóbniemozndpowtóŹyćczterdzie*u( ^) [| wskafónkamiw kształcie szczotecz.kdo 4bói9 leklanującyp$tę] któn ći('ł
|oŃł, ]*lugcrujeIekhnaŚzninekUlta sdlt MaĘds A,o|: |y cżki|]zifulr 21ladzin! ndudgd, i. s.ru|h1uę Go|eafu)'

Nie^vykły''nietaki' jakizwyklebyTa,wy|óżniającysięc,rymśsDośŃd]n
ny!hi Di.prfcĆj9tny' nielospon' nrdTyczajly,''
. Ni.za| hh ,ołqlże,i. h|d|! i elegditii' RaĄa l 19 Cdb|i.b r óf jxk* |\||
|l.! \Yygll|dl7xykłcIjolą.zcńie nocy i eleglncji?JakrĆn,ri czy jak]rsuł'/
. uł,$r| lĘh,'' ,i.zu'hle nnhml'q hala| i doshorab i ĄII|||AL
^łd|r|
FŁa mlł.ni'ni.. cea'ia faa konunik*u r.ldlnÓw.go. |aa nak|ani}
ńia o dpowirda najc,ęści.j relolyczaefr| fuf!|alia odp!rc1uflrfulós](h]c||
uprfcdfeniu'Ma m celu']ryołanieuodbio!rypŹekonaniao ot[blc losit
dln pr,edmiotu reldu]l v ter lazic .zęio nN(pu'c otlgló.O'ic lj]
fud$vcl utoż$mji się z adrcsatcm,grahc roĘ 7&Lo]yoloncgo uzy|k|łtrjkr
wl! if u7 iclo Di Ć| md Uc .n l f ź c I ( Un 0 ] .od os k on i l oś c i r u k ] I n o\
l .l yj os
i ]rt(y
 fiku' początko{o {eptycf e n.*lviony uŹytkÓwnil sypowiada sqoją e bowićń indyvidualizacjatowru, jakiśszczególnyuylóŹlik pozłrIarily wy|L'
'le
Luz]l*ycz!ą opinię' Takie dzhłalie blokujc wszelkienożljse z!!zuty' bo (o vić dalyllodukl z mora iemu podobnych'!a ogółIównie dobrych'!l\ j. v
ko8oje skielou.ć? !Żykbdy: l.i sanej bnńży' \qyóżnik en 4ś muśip.so$.ć do oblvu śv[u ll|lv\v'
. Te|u i!.k pfun4 żeMi uła!' nigd, nić b,|' bo|dziej.dtM i lśhi|łd'||'lr 'o.zrviśćiÓobnzu ido.liasaneEo' Dl'rcgo teżnp' Iai'J. brdy.j],,Vll1l.h
]xih nqś]isż' a |fujć błos! ul|lE1dią ałau,' ,iż,ig'j in sk b]eej.?anthe hr I kmoĆ!ód dla biznesnenr totÓńioit ip!śtiż' trzob' slno.hód dlł ]dtLItr
. l)lvaniałŁ błosx' nie ńa |,,itu' rde uj,ild"| j!ż lJlha H.aa&sho|Ll'| plzcsfulność d.'
- to bezpieczeńgło, a łł,4!ł E!'a.g
A halnło hÓże bć n@e nha h|niż'
. Uudżd'n' źrflcha halfrd Pćdrś'aPnI la najułlkiusż]i 31łśób. b!,tż,ndt t I
. odh|d tlqżft2.hńal ńnt !1oftE|Inn.ga lofuania
tasq si$"dl Mn a il|| PorządekkompozYcYiny
. Jo bbk' ah.Ega nnfuabć !i? .4rńśgaeln\ j?żeliAlu.|'s . l)Ą R.tolyka fna d{o podsowowepol74dki końpozycyine|loŁĄdek nltrLLLLL
|ylat lngq bć eŃśa i bd1!!ze]suth2,D.iliaj ń'ślę,żefuhielrutie ,@,|rni ]' ,
'or|'śl'ht ,|tda fufura]i) i pÓrĄd.k szrlczny (a/dotr'f.'dli'. Przez porządek natrulhy
.nBtzna &tolyka rczumillą pol74dek uynikljący z naru!' $ner splały' ok]a
. B',łan żdufiiona' s,iaEhi poszczegóhych cfęści przenówienia o$f (n ]ycw!9l|7t
b, |ah.alujah n&|J)!od!|ld uiłuun |y, no4! llai{cy laNęps{o
ol|a' feżen,uad2ił fuk. 2ćś'ioszh,ni' b ńażau'lrnć uq'slńL ez.llano$anie] pżcDwiał się np ł plzsizecaniu c]rronologicznegopżc j I
vi' |ig s. ydr a d { oÓ l q or c r 4 ł , ..g o' Ji ''a'
Faa .ckDitul'cji. o*stnia lża konmikatu El.lnowego to faza rokani|tr he' r o " qD' ; . \/ ' e { .n E r c h mo"! d ol od ,- e P o' f r d e l ' .. 1 r . "\ '
llcjij czasamiics 1Ó !.ystąpienieuczesinikeprvnarnego- prfodsBwici.|{ nikim plrkszt!łcenia pożądtu nalumlnegop.zez rtgułysztukL'JegoW'r
n.dlucy rfeĆfyvistego bądŹnmĘIola| podsunoMiąccgo dolyĆhcżisove ul I &n byłYnD' zniany nanęp{wa cz9ściDlzeoógienia' ntpŹcnvrl}
ski' np' w E]<bnie c/.łail' nadatÓr mówj: ! ( c} U o no |og R p^ykłego .a r .d A | ! n d ! ' a Ia or 4 s s ' JL e p 7 . ł r y ' ' r ! r ' ' '
. kan oą,mjąE cbafuś1|kśndeń'h|óDfudkża|,we' n|]:in nróvno w obĘbie sylu, jak j konpofycji sylołiedzi'
nil hakz' bdhki i oil.a {Ńry' d,]|ącnid"Bn4 pa,@$ "ń.tr}a Na oeo'llełIamyachowująĆfaśose upolz!'lkow$ie| odtłÓlotu do lolM|]
od mlodoścido sblości itd' Ale czŃoD ich konpozyc]a noic zoŚ!. uL
. sżo,nlal Paden. Pfu.ru4ogaeonx 'onia, za plzykl.d moŹ. podużyć icklam. szamlolu Pa',d. PIJ l'':
brunal|ną 85 odabia ni tllha lhll vrócoÓa
h1,ak cnłzułosj aż hańrr' . c\nnb s.lłca: z,l|fue L'ła:' śą|aL ?i?hn. i 1ś1|ąR! MaJe nE zublfu b)\ h,
w icloryc. funtcię
'o !.].apifulaćii pełni&Yorali, pÓdsunowmie, k.órc po'I łi.' dh żacż|łańBWaź szantanu Pdnk,e Pfr.v 2 dadathvm ,ftbiLdnń I ' ]
wfględemr7fczowo.logicznyn*anosi powlólzenic.sól',slelronś'Uk.l JakÓ pieNszy ja9i się odbioty oblŁ skutkudzialani.p@dukru'DJls/ db
llĆ ]c* dnmaty.hyn *ieńc7eniem c.eklu 'na w}TI,ł silne (raf.'i( ] pierc kadry i 3łowainformują o procesiĆ, !v jakin dov,]o do bkiego cl.k(
s|uchaczu'Dzicli się n] peromcjępzcz rzc.fy Fodkreślenie{ymiernFhk]l' Podobnie je$ z ftklanani pasty s€'4l' kiedy kob]eta móli: Ni' /./.]1'
lfyściosia€ a nychdfiękisko'y*'niu z olcnyipłÓncięp'ezUczlcix- jeś ?i.7'.., których 'Ja 7nNr
oh( lćż!ż .ebani, nói naż !Óńd|laciĄ Iub loc7ątek
nfx oyągnlęcl.sdnu sanorkcepkcji i zadowoleia (',byciasobą'] Rckuil nuje technil.a i' agdńJ r.s
lrc]3końcuy$ę vyrazist)m zgmkniecicn,któryń nÓż byćZnakI]n!I slol i| odstócol]m pouądkien charaktelyzu]e sĘ Lef Ćonf \uęcer oIV
ł.' Jik DodkrcśllJ'z' Lichlński I'',) |yikq |ob odg'yaa cfęlt llkl.m należącycb do pfunku pulcaonsense, jedlcjZ rcklan' 'nplcs]'
Nldznny |ly
'i0
|! |luuDluth .nahóx! |audm!)rh (hvthu lfun|j leua lin'a np,), s.,lni!fu n a
't\1ul|!a|, siiqce po jeziorzedzikie k.czki. ?oczątkonopł}Tająnicufuicyokól sie|riq|.
\r| a, ),u)JnlrEa lnp|l' N, 'JahnilliIah"fun |afżno łn:hliul'')N r)fu .hłili 7aczynająsię podskubryać,łreszcie szy*ująsię do {rlki' cdyby l't
nri a&!n!l]l!.!l| li |l0lattia bEliti,i!fu (apas ei h1dźul1!)' Kllkal] uDicvlzenie teEo filniku w bloku lekląnowyn, Zda*.łobysĘ, żcog|i](lr
t,, -. , , 1 ! '}
', t, r , t t hrl r't 1 . ...l .\.t.u-..p. IrlgNcnt fi|mupE}rcdliĆfego' wtońcu ZwodyNyłaniłiłsic dlr.l myczył'
wkUDbin.zona.h y]vrkiĆhzprzy.zepiolynidocZcpkfu łrId]dyni [r..
N
ll |4 i . ?n łł. l i] ltN wyimurąbrk'liki' r nrekIanlcpora\rbsĘ nl!n: (i' l(l //ll1l Lłl
'0+ ].ł!ł {fu]
 101
(Kł Ka' - żtdbfubie widf jes moŻcfaciek.{]oń' de Ez zocfÓlutr| bawy Te schemłJ s4 qJpcłńiMc trcściąw z.leżnościod pÓEfeb. JNł7 L Ll.
s a n y ni. l:J d Óm'r,efu?).
o' l,.o re|'|im'ie'.o ]!J FLi runl dla stJś.isejsrguDenurjj'
p P. d navL D . Ób. Łr / p'od rm-w .t'od/4u 'el|' m oj Pwł
k]."'m|! . /cnD
^ vH' 9. "1' ' Faza właścinato upor-qdkÓvany zbióI algumcltów| nakóR, ń^lr!trutr
' Ilb pscudorczunoPń) od Ćh]vytów cry$ycznych'celonpeNv.fyj vlj \|
t.ż zabiegipolegają&na ńłnipulołaniu twgntyfik.cją clodzi o |o.7!|)t
ly$kieDloduttybyłyśfĆzególnc i tylko dlasybnnych, ale rcż.by ka7LLy|!
|ród nicb znalazl' Kwantyńkacjarcalizo{ana je$ !v EĆh płŃz.z).l!l||'
ngńalycaej. siaalle] i lĆkśykalncj'(wantyfikacjl pngnatycfna dokoiu c
Dn,oJ''ż j*o dffułttolylri ob.jnosah zŃady konŃruk.ji w}"osiedfL |t Ęnsmo!) 'mp|*aLLL w./ud]a' p.f7 dobo' oopo$.cdn|.L oLa'ou' 1J 'Di'i
swazy]ne]' nad.lącpolządekwynalefionym insencii elcnenton Dhr r ŁsJ'.t d.' dl
wmtyEkaĆji leksykalnej s]!żą noł3 ńtie iak ia'ó! .4e5.a'
'lzĘki
zlMdy dy.pozycyjne odnosi]y się dÓ elengnlów *rukturłInych, Śćkwetrcyi]\ 1 w sastwie leksykahej niekóre syBfy aurcsonanlycz ne mogą fun kcion o
iuw/g]9ó Ld 7!roLDotrk p.Fwż' ' ill l g.pe!' .IeIy.ay 'vJpo{ieo7', ć bło modutdńty'zwi9kszającpelss3zyiność 9}!owicdz'' r Mtom yln'
''.
n * JJ \ 7 haloo n' e go uł|a duc'ę jci' cc|ońo . ' i' r un/. o r ll1 o ' c| |' ' ' |' dbioru njeL'oĘ(h'poIn*os l D3' \' J'ńo'i'q1 lm df idl' nh :9|'o. \ l'|
ł z c J o'o km /J 'n 'e'.ow' 'n'.'.jo d' iJłr \ą ' 3 1 r po wa d. n({ ' . ' ' ' '
''
DP } o a| o / v. . c slo '' !on\ po'/c7"s"'śo|1' \. 1 . ' ę Ń m U " J vla '
n ł8umen$c]i' ay]i 7jlówno'r}'E elrematy łIgunenlacyjnc, jak ] dobór pe$] ''l
\l
Ńrłyclr środkówalgumcnlaĆvjlvch'
w toku analizy By!óżniłen pięi .az konunikgtu rcklabos.go:
a)Fu ę wsępn$ ttórej zadaniet jes bvrócenieuw.giodbio.cyjz.adfuolr
n i r o nu oi! '' 'ai1 le'c okloieodbIorl po.o! J nr e ego |. ! ł . nyI nU ' c1 ł

b I3J n a\ ą ^o rd ' a loeu.!|o'9mdn..e |'p'e a 1 L ccucć' biko (

J'''
. Iłc L| f'c wą ..ry|'ł3lmen'aqe lto'e i Ł d' Dr cń m ln p' ! ! ' ' ! |
pladmjot! E].lan]! icEo ftlet i w]aściBości, ' e, l
d F "a oa |51En'Jm. *q na.eIuń Ąo dnr cu o dbio 1 vp. ' } o ng|' ' ' ' |'
kfebrc po.Ld4.ir p'}dmD.' ńJl 'v ofuz upŹed enie l |ub od!"'
- ' '''
c) Fazę rc].apndacji, zasicrajqĆą ł we do zapaniętani! hasło^log]n/]]'!
lłorfącc łod idcnlyńt<lcyjny fim'
celen fazy w*ępnej je$ gtównie sze|oka pojęrccdu\|ia bćheulen|iaL,1\n||
w' rcklłna ieś t}Teh peĄw.zji hetodą pe!y!e!J'inq, !csę! nu$ wlbtrdl.
{ o d b . o '. \. l-o . b yo."Tdnr mor}a '.ie do w y du( tj ni, i . r {.
\ J ' r l . i m' m . m v\ no: Lou perJje '!.1v !n.I'o, .n o g, za^udl.
o n, L n. .
B t......

FJfł nrLviąz.nia dńlogu Z*ył]e yy]<ĘyŚuie w e|u !reefu&| !p!yy |lY

nc Śaic schcnmtyIamovc' takie iak: schenalńmo\ry dcmon*n.ji, śłL !1
lwlisch.m!l $yłofy$uhc]r $yljz'cję na dzieło1itelackic.schom9llrrjkL.|]'
|trl.krdyń].i.8o'scheD!l,'podgójnejżccfywisroś.i',, sd].nld llob|.!lnv d.
trrnvydl,ri.ollcknvmso 7da7$ir, kr.oryanirbohro ltrdMr
u 7jcnn.!diycilj łtŃ]A(ń1l.tvJ. s|hd!( ',
trl(q'L)]'LIo^ oj v^vj,J(r\.
\|h( lL
'
 Elokucia

od początkuistni.nia relory]dnaułao figncb byłl pizedniolcm wiclu !n

rół i diśtusjina tenlt icn funtcii' nłw) licfbn mdnjóv np' vedług dfn'!
szycb bld!czy'3l, teolia igur reloryĆfnyĆhodgł{ab w alrytu rcln jakąJ7tr I
podeinuie senlntyka' według-lbd Dvs|Figufu|aiic kBgo, jaA ?fuien nh||l N4qcr>Fu
l,|@iu lhład kló,, unbn' i a,nać' I.'']7ćśli
idndh idn, k
.o.ha.!żqcfuidz' 'żaćeóln!,
duano qfuoni 'ufuać
d"jelię ieuać żdań'h ż|!q @Bru|' ]'
śli
i! żu'lkir n uóucn: |ub|d,id'' "i. żeu,,rui.dź łi' **\
i! fisu|alnaoź,1Orr'
nrkLu, hl.d' fln,' ' bad,[ż |do,bi ąau..! M o'i!! ńić dhfr'.garej u,r.ó.] i|li l
Każdula zdJaeqa Ąqd^ dtoĄ0 lLb ualana fu9ołah'Dmvyd'''I
,Ężl ułt śbć "vr 5i
f'gu|ą; fu n0 i!0śćlai Mnah fućż'bibślia dapbn ul!^.
gl' odbinćau!'auie,l'i da|Beżer1guę ad 'Qona bfuid \thÓ,srÓbidzą
Eanqjaha |óha' nłL'n)\36. F igury dzieIono na wielc róznyĆh spÓśobó! Nr
'o1|, \."."",.,,,
'lixzln
Jcdną z cieka*śzych pmlozycji jeś binany podział aprcponÓwany nŁv
l'l' Bonheimll's, który {ycho'lząc od tadycyjnegÓ podfiału !ą fisuly l' łv
DrzyłąĆknie)figury puez od1ącz.nie.nguly pizef Ęosób upolządkowlni!, .fyve uśiępślwÓ' fałszywanaivlość, nmysł itd'). Figun jen 9ięc (y|.
ploponowll n6tępuiącypodział(s' 193)' "r
to poczucien ngury i i.j itnienie z!re]'y od rego'czy odbiola ją sobie unvh.
'lkz'vy
Podzial Bonheina odpdwiada s bsad'ie l.lqsńłacji fuEtyków nfu7y dania cry niet3,' w takin uję{iueo!i! lig ny.śliodgryva mlę odpo{jada]4
nych' otwielaiąc ponadio ńieiŚce w Bksolonii dla flgu! g!.6cznych' Pofoi r cł wspóItzślei pBgńaryeJ *ąd możliwe ich opjŚłnieza ponocą ]parllu
je$
i.]cpizy kryte!ńch sosowanycb w tadycyilym ujęciu' prcponuję spro$ad/ ( mctodycznesoŃypreowanego p!4z badaczy-p!Ęm.tytó* FiEUry słó$ od.
dodr'kowopodziałna ńguy gńńatyczle, seBlnBtzne i pEgmalycznc l.!( g!'ryąiąmlę pÓdr4dnł {zględeE Ibur n!śli j nożemyie opśŃ, *osu]ąckry-
ł glmatyczneobejnuiąszeiokofuhmiane opeEc|en.folmie(foniczn.]'s'l t.lia form'lrc' ich u'cic natonias zdeł bądźod kompozycji,bądŹod Iiguly
l : c ' 1 e i'nek\ yo! ''yr c.ty c7ne,figl'y 5eTutJ.f n€ nyśli,w którj Earlzacji v5pół!.ze*nicfą' Figury ny.ślid.ją się opistrćpżc,
a pms'laty.are - na uzyclu.
Dod.nievalńkóŃ użyciai ich przezn*żmi.'
w o]jnicsi.nju do rctoryki klcyĆne' figuy glamatyczne i semantychc Użyciefigulalm jężykaliesie ze sobąbudfÓ s!żny lroblen s'elo7nacl
lowdań zgiubsza fi8ulon slów' plagnltyczne aś ligurcn nyśli'z punk|l !ości.UżvcieliteBlnejeśl bÓs]eD jednoznaczne i{ynaga zrozumien]\cfy.
łn|fcniJ pmlnatykj liguly mńli sąod$ępswcn od zasadkÓnwńJcyrny(lL |i fnajomości todu' UżyĆiĆ nguiah. n.1omi6t jeŃ $ielozDaczne i nrll'Ćr{
Gcnclc lwierd', żefiguEnyśli jc* ńgurąlylko Medy' ]eśli jÓ* udawrDi(lL| $yń.ga]llerplet..jilonu katu'czyliznajonościkoDyon.ji Inny&luc,in
. Nl ! oNńush, .{!ł, l.rprctlcyjny stosujeny *obec kalanbulu, a inny vobc. ironii,{ąd Ś n.
lv l Jlelir /ł.B&ryJł@.o/'ii' vbdaw waÓłr! ( " yypadk0
kn! u. ,2rfrl tir$N 7r,a tig{ ic{ okrcślenie. z bldn ńdza|gmweloznmznośĆi nańy { dxnyn
l] \]! d{}!f!!lnldFq mx r'|i J
do czynEnił licaynĆMin ck rozlóżnia cztely pod*awowerodzaie gi.|o
l ' v : | o , g c /no * 7uy|h' Te 1 rod/d w 'dÓb" 7 no ' . |po u. ' ł e
ko n ' c}'' ea\i'śniados'a70ir'qk .olyrba cfnilj ' ' J ' . ' J
lŃ.miczn} PI7-}T!dkow. pojasielie się t.Bo rcdzaju
|..zęgo n'epolozun'eniabądźefekryhumor$rycae, 'ieloznaczności
ś9iadoBe{}zyskJj l
sic|ozn.czności jes natomia* podŃswą ni.który.h tiglr relolyczńyĆh. !p' !tr
2
'i0ielÓz!3cz!ość wynilQją* z Uźyci. tcmńu' Je* to wieloznfufnośćpo]|
g{ąca n! rÓfbieżlości ponięd'y te.oinologimyń a potocznym lożunlenLrtr
wyrazu' Ponjważ wyrły są zngkani albi0aln}mj, w EmaĆh przyjętej l'.o'll
,a'tr' nożemy in pŻypis'vąć ńżnc aaĆfelią Dwnego *opnh z$v.il
lub b^zetać i.n ałJesy albo Ńolzyć neÓlogizmy''loTelmin po!!ąś pIZśZ!.r
.ylyjne oklcślen'ezakEu znacz.niowegosłow&klórefiu nedrlesię tęranB|
kśli lenin nic fostrnie do*ateznie precyzyinie zdefinjoumy, rcdzą sic nir
], vielozna.hość konoucyjn! Te! rodzajsielozna.hośc]!ory$!rc ]yo$
łas' gdy zoŚanig uź)1es}owo' kór. Da ne$!ac'e konobcie bądŹ którci|]
odbiorca noż prztlisać kolotacje innc !iż amierzonc plaz nadawcę,ws|n|
mnilna wczośniej,'Eoś!ody!i donow', noże oznaczaćLÓbiÓlę pncującą w do
mu l zaimuiąćqśięodziĘ' ale nofe konotowaćzaniedbalą nalo jltcl]gćnh l
kobiclę pełniqcąslużebnąlolę wob{ aęa i dzieci' sląd *lnika koniecfnos|
unik.nid tegolodz.iuRleloznmzności z. pomocąo' ń. eufemizDówi foaZo|j
sosych' D,i.knia prowadżqcedo global'.go uniknięcią łieloa.cznÓścj kono
lłc'nĆi owocuiątakinifjawiskaoi' jlk końuniśryĆZm no$omowaĆfyamcry
1' v/ielofnacznośó behaqionlna' Na z!.czenie viTosie'lzi na'ą hk1
wplys śńdki su!!6egmentalne:jltonacia' ton Nypowierlzi,gesty(tod ki'l{
7ychy)' sy1uacja.]v z.leżnościod sposobu .tspresji vrTosiedŹ noż być oL|
.4łj 9 i'Lo fon|chż. 7J |ob|iw'b{d/ .v \ń'eńei je poqJ/L-'
w lj lcraLulleprzedniolu nłjnięcejUMgi pośvięcMońswt s.manlyvn]'|]
.7yl1rol)om]dlxkgo Eż od nl.h rcfpocznędalsz{an ifę' oĘki $ym7 łilj '
d/|lva
',fwrof'' "tr]'b',,''kvBlt,', 'Iyglłd',,aBodniesien'u do ]o
d/i - ,'orlyczlj.'''łielun.k''' j!ko L(
',dr]I.klcl,','lońpeEnenf,' ''usposobicni.,.';rfi'',
ia ' e|o r y. by Ur ' l v a oy b y l p o.z ą l I ot r!o D n e oi d Jń ob ' J' ov y n ' 7 ' ' ( . j J
trazu' z Ćfasm zakres t.go telminu rczvelzmÓ pÓzl g!a!lc. D'ctrdŃl''
ltutek czego msb liĆzba ropóg z. K9intylńnem p|rvjnÓwjno 9 ]u9k5^'
" t sdt ' '
d' ' i podręczlików laĘpująĆc tiopy o]r!ślaneterninlmi 8le.lim1: n'cl]|l)ll.
^posot]L
J
doniną ńebĘsiŚ, Śy!.kdocta, katrhlea, omńarÓpe]r' antonoma,rx' l'r
i rlegolirl9l' PóŹn]ejs] bada!7c Zll
fi.a, ilonia, hipdbÓla' lypcroche,Iitot!
ukowli liczbę uÓpóu, mktuiąc:
-katachrezęjlkÓ pÓdlyp ndafoly: l' metrfolę koniecfl4' śp
osób zapc]Di.
k luki slownikowej !żż za$Ósowanie n.Ay p*lego zjawiskl dÓ ńlflu il
hwiska innegd,doĘd nie nŹwMego, ap' ,choflŁanti' orEhau fu,nzo:z!'xr'
fud'; 2. rcdzaj chybionej Eetafury o niezslrclonych snanlyczn'e c/-łonrcl',
ozbavionei DŹekonwająej ndi19aĆii i odczuwanejj o naduzycic i{lyk|.
- melakpsisj.ko podtypnetoninij, pÓleg.jąceinaużyciunany plfyclynv
mias stu l ku, iasiskq wcześnGjsfegozania$ Ńżlieivego j Ę ', np ' ,.łysl u '
b!] molc !rosoy'' l /|3.f' iu: '''pc]o'|moi{p!osbę'':.p'lĘoDn::'ob:j
q unosy"'93j '''''
unowę,'wznaczeniu:
"doufynai
- hypoloche j*o rcdaj hiperbÓ]i' ńai{yźsząpoch'ałę synioną |o.nu|l
rodzaju:
nic lepszegonje oą pod6łońcm,na zieni, { życiuludfkin np'|,I
Jem cÓhen bktuie Ńpologię jakościśle seDmtyĆhą .z9ść teorii ligu!, Dr!
ntującnŃtępujqĆyiŃentalz tlopówi odpołildąjących iń rodaiów po|ii!
il, c,fI Jo'Uo'o" d'ęd7y'07nynl.jśł4Ą |.Eo {nego
's1'ł.ł.
TROP = STOSUNE(
netoninia = przylcg}ość
synełdocha= Ćz9ść-.dość
Naiw!żniejsze dla ńjegoist Io' ż. międzydsomr dg'{ń tadycy'ńic n!ly.
N,!|ryniznaczenieńdÓŚłounyn i znaczeni.E plzenośnynnbici! da]ącł$t
rformalizowaćopoarja hićIaEhiczna'Dekodosalie liguly pmbicgł frtc l
dwuflr lo wo p i e r ' / J.L p p ok g ar " p e a e p .t i ' n on J' i e m$ r v c n "i ' or '
ncjprza zc*asienie ze sobąnie4odnych pojęć'a dugi m rcjkorĆklilll7cl

!' v( |1'trld. ni łl' ]l'. ;.''' .. . '" ''

''ir'lłv^ ' ''".'.,'..'''' '"''" ' '','
bldanie Dol. paradyg6aiycznego. gdzic ziwiłzują się sosunti podobicń{( l' Tsletycyretolyhnajczęściei
d'.lą neta.orynmlępująo',,:
plzyległościdć' po alaiące na nożiwą do przyjęci! interlrelację snłn]yL / a) Eelaforypolegające
na przfuiś]eni!nahy od istÓtÓż}rviÓny.h
LjoA]d
ną li8!ry' Jeślita iDtćlprtaĆjr jĆ{ niĆno'i*a, w}Towiedźiśr abśnrdĆn ll
km {edłua cohenĄ Iigua pNstrie, (iĆdy w płaśfzj'źniesenant}tbej do( L'] b) od rzezy njeoż'lvionycndo lzczy nisżWionych.
d/' Jd n'e7godno<'raczeń 7e"us'ony.h oao.' s}nlłgńdyuc| 1e' ' c) od jslol oż,violych do Źe.zy ńi.Óż'vionych'
' d) od rzecry nirżryiolych do istot ż}lg'th (pesoni6kacja)'
p&tÓ*ana i klĄ'likowana na podsawiet',u mimy aaceń na oli oari|l ł
ńitycznej' Jev to bridzo użyteczńysposóbwyróhiłda i inleĘEtac]i lj{L lardm inleresującąint.laktwną reÓrĘ neta.Óry s.ÓrnułowrłMlx
7 d\Ó.h powodÓ(' pÓp'e s7e |'JldJ.nońal'3 ioób|ndo.y.7d3 |eJ v'l' !hck,m. NajsażnieFżĆpunkry jegoEo i sq m*ępujące:
łen u4tfu figusrrc8oj po druie, pofwala uwfgtędDiećfalówno fe*aM.r'' l. seieldzenie netafolyczle nr dffi Ióżne podnioly: prymamy i scłuD
elemeltów wdb'ln}th, winslnycĘ jak i win,rno-werhsrnyclr, co f punkfu \rL 8!nJr Dwuzmczmść odniesieni' je$ syg! izowąnl pŹez kontr$ mi9d,y
dzenia analizy lckl.n jd tonieczne, lelolyka klasyc7'ą o8ianicza się bovir l rtsro.\ 7nqog1i,'o'Ą,w'e'dfr|E JoE"mllżyryrlE7n3c7.1' .?11'
do opisujęzyka.v reldaniejednak'gdzieznakijęzytowes!latająsięzc,nlIl konlek$em (zwanymppez Bkcka !.mą). Na plzykh'].
mi nicjęzyłowymi9 siećwzajemnychzłl.żności' l.oniecz.asri. się rn.'|'! elafo'sczl o\0IFK To ro\ bld?ienE|J innąJl.'uJv- jęL ko1 .!'
'yn)ldosłosnyn
lożmowy o pncn 3 innąs kontelćcjeEzmosy o zdrołiu,
Już Eco zgnca uwagęna skonplitowlne ivs!ólzależności obrŹu i t.](nL 2. Podniorsekundmy je* zauważany r..zejjaI(opewiensy*.m niżpol.
iv leklamach'qy!óżniają.obraz o fu.kcji e*eĘtznej obok reksu o lul[lll iy!.za IZcz' Kiedy mósimy,żesPoŁEczEŃsT'loo To MoRzl, nh cho
cmoryvn.ialbo obBz ztoDarni po$ymi obot t.t*u z toposami,albo ohi t dżimmo molzejaton.Facllną'Iealną z.cz' al. o sy*.n !.tacji(zesDó]n
o śrukulze net!|orycznejobok tekśuo $.uktulze mebn'miczne',albooh'V puklcii)sygnalizowanyobecnościąsloła"no!zc,.
pŹckazującyloposaĘunentacyjnyobokleksu, kóly nu śięsDteciwia i]l| ]' Uż$le melalory..nepow'.alepP€ / plo]c]..]!błpodm'oIp'ym''n) 7..':.
d'l.j pÓpżez sszyŚrkie konbinaqc, w pEktycc budne do skodyokowańiłL ,' wu skojalzsjovychimplikaciiw[Jro{dd,alnych ż podńiotusekundamcl
z kolei J' kłÓdziej uważa,że{e wśpółĆzesneitklańie mańy do .zyD i0trl Iodniot sekuddalny, w pewnyb Śtopni! breżny od toltek$u t!nry]'
Z dwonr p!oĆÓ6ani'PÓ pieŃsE, obraz bNępuie słowav ich |uńk.i.dli |'l ł króryn ncBfora zosbł. uĄ{a' ar.la ów ze*dw śkojarfeńzgod e z wicdĄ
dlugie' ivańsa słos!ą i obląrcwą uleglją kondensacji' * wyniku kLóI. j u trM l uwalunkowanianikulturowiti sJupy !ży1lowników ięz'ka, do króIcj nrlĆ
nnicisa cząŃki Etlmy zaczFajq sąmodziehiepeł ć f6kĆje prfeka^ l b nada$cai odbiora' T.k olreślonyżć*awśkoifżeńBlack mzywa Zspol.m
|ńpl1klc)i (ind i.nd n ćń łk r)'
Nxjsźniejszy i lljbaldziej uniweĘalny fup to nebfÓń' Mda'o'. ,r'l4ł 4. Tlvó|o netaidry $Ybiera i porządkujepewneechy podniotu pIymJInĆ
tĘeniesienh nn ińł obuEa ni ndzoj z edtlnbĄ fu ca|unlh ż a)|1.rl|| .o (ni.ttó!c uslTukrając' n]ekróreuki}av.jąĆ) p.fef fa*Ó$wanie do nicgo lc.
z dflF"sa,'nMi'
ub \a p,pnĘrnh M tatl.raur p?nn1 pL t,., i tllwu *\derd'eńifonÓrńĆfnyĆhż poszdególlynielenentami zeslołuinp|i
rtd"n satupb
',o syni*ą żenetąfola s'qże się z nauĘ o to].on( |' hcji podmiotu setundunego.
ra,u/og''',3' Z okrślenia Elo
wcynqftznychlco oznaca' żepomiędzyołreśleniem net.forycznyml l1dlr 5' v kontekście konk|etnśgo swierdzeniańda|oryczncgo oba pod'lioly
okr.śhńłwsposóbplz.nośnyzachodzipe\gnepodobieńsNo,kdną l lro.. i w$póldzia'ają ze9bą w nasępującysposób|
wowyĆhasadŚeiujący.h uŻyoen melalóryw rcklanrc lc* zasldaoblrnll !) obecność Dodmiotu pryn arnegopowoduje wyblan]epżez odbiol.t pcN.
rcc,y nnie i Zn.nojpżcz baidz'cjznaną'w mcoforz. mogąwy$Ą! ić t|Z| s, '|, ńychw1aściwości podEiotusekundalncgo;
b) zachęc!go Zspołuinplikacjipmu]ących do po Dln}
'joskon*ruoła'h
tr)poJobicńldo obiazowci bczobmzołc'
''r dutLr sn r l ocr /n e/mi d n ya D od mr o...
* kLn o..n )n .
c) pż{iwlcńŚło, którc jei odlowiednikiemironii'

,'J xuloLjc.,t.l/l-tr
ł! Jdaoł "7
t q3
Ufywająclerni.ologii colre.ą możnapowicd,cq rc pojęciafeJalt'!] nośclą Żcmerafonpoienni].a'e*kolven.ron'lnj' L|]( lr
możnasiqfgodfić,
w Dctllbrę sąłlomalią synbgnal]vną' th. sąnlcfgodńekouuu4ui!ł' ! Ło To Po]EMNIK (czĘŚd CIAŁA To PoJEMNIK]):
l|c brjł e]enentysspólne m po7iomickono(acii' . |YlpełlĄ :ui |sfu żaduij4n hala|eĄ E'@ ].adł.
zc(zględum kod melrfoly mo'u!podziclićn.wobalne) ylfulle olx7 t . Tka ,it|EIa.'iE vifusa(Ęa żduie|ają Inasarł' h|fu |r,jjri , r
u głąb Śhó],' MdĘaĘt A3hL
'nfuh|'
MebfoIy lceńalne łspóIcTśnicnaicfsścicj dfi.li Śię na konłencronxu . PofifunePn v zfuild pauifuniĘ 85' hnj uflihd u reb hi u}a!h!:
1poeryckie lo7Ióżnienic(o !v pcwnyn śopniuodlo{iad! fadycyrnern'| to w rvypadkuneufory PRODUKT JAKO ISTOTA NADIRŻYRODZ()NI
cy n'ęd/ry*alachicząi mcnl.d $łaśĆjwą' mamydÓ cz]nienia]r d,iejzpoĆZjątokhnowl wp*sdzic' 3lc frwv. rc| ll
Mctxfo{ konscn.jÓnrl.a jeśŚposobemzope]nicnialukis]owniko$ej j,'/ ]
7l*os.wanjc poięćodnosfąc]'.hsię do lewnego dobrzeznanegÓzjaw[kr .]' . Dzi|hi iri u*'iha' Rca mpng1lie:z, Mż^z r!ćn'b.óać ]ż1,|,n||n]n l )|
konceptualizmiiinnogoZjawists'nudnegodo dos]oivncgo opisanlaZeŚ4||l hi' I''.) ana r1,ślia .iebie i wie' iah ,B'gohuać |uaje dubiaE tŃI|q' I | ,ą
m b[k odpolvicdaicgoapłaLupojęcioBegoszcfególnązdo]noś.lą dÓ lrkl| ui.' że,osiłhi,adca: galoualio ,xlsżąb}ćpodeĘfuMe ńunarii k I'. ] Kn' h' l
'
mzye.z.lE znaacnia vyórniaj4 sĘ najplo$ve !Źedmioty z dmaiu v|o
{iekl(poremniki,przcwodyd. )fjawisk (ognń'woda,willr a..) olaz !o( r 'L . P@na,i li. ,nanui.' iójt tei khie| dadćfuoin pazl,bliatl bLash\ t| r r
'
so{eakl'TDoścj c'oł]cka, DkiĆ jal: }d,inie, budowaniedomu'woina.,\1. Ełębi.|uonh
t,odh|.śli oc.u' |d:żninha fiż'nntĘ u!a. lbl,' tlż1ń| nnjlnI \
ufoĘ poetyck.powŚa! $ (ynilu świldomego zabiegui óżni sięod kÓn\nI |u.h ha|ańu Mogare| Aao| 'MJć
cloDłIncioryginalnoścĘ'co u}m.ga speialnych fab]egówinlerprekcyjlll zdecydonlna !vĘLs,!śćneG|ÓI Znlidtrjc 3]qndoNił* gdzieśpon'i|J^
konNencjondnymia poeryĆkini'ońó\y'ę Ie!.z wybmnep[yk}ady n j(kln lIL'
Anal]zy dem|or konuencjoD.lnychy rekllmach kosneĘ'tó' podję|xllł
J llaćtiesicz,ol' Dochodzionado wniosku'żeu ang]izo\canyĆb r.khmad] |l \0 icthmach mamypuede{szystkiń nelalÓiylolegaiące m pllcn'clJ]n
obnf świ@słładają siętiz}'uzupełnia]ą.e5ięmetafoĄ'będące peĄonjfi kr'| na^vyÓd ŃIot nieoż]Fionychdo istot oŻy1viÓnych' czy]i DeNonińkrcjct]t'.
mi: łodowisko to lteci{nik' skóia b kobieta'kosmctykjto obloń.ł s]l!l rudziej. animvacre.Ten rcdzar!r*!.oryje*bNy do zlsosowanń i cl.Li|l
lrkoNanrplzezsilnego i nicbezpiscfnegÓnr!trhjkspokzebujeob@ńc! l\' nn p'ez co wyddje3Ę ulubionąn€ u Ę nvórĆółiekhń. Rekl.nro]va.yPu]tr]i
oblońcą,sojuśznikiem,spŹyńielzeńceń sąkosmetyki'oplóczśIodowiskl|.! |o c4so po prÓ*u 6lota z!va' np,]
lcjńym ymgien skóIyjcs srcs. skóla ie$ Zmecfona R'\|2ynu Nxlu\I|, ' . TeńEa iś rada',) i żlc]głb' cd'b! nógł h|óbi. uakłb! ,eu' 1pn|
F,łnnźala dh żń|tŻantjaD. !onie!'8ż$a|e je* poddanadziłllniu $]fl
,Dki . Rena , żle u żgodżtż,o|l|q'
obĘz implikujewizję obrońcy'A gdy uznlmy plzecnvnikl z. glo' (]]
r luk za dznł.lnÓić *]ą' to równieżkosm{yki j*o obLoncdŚ Du! \ . Ke,rce'łeielha, h|ótąż'k'
Jednakkosmclyki Io jcdyni. | ]\ gieńyń i dyskte.rynr p'r]Jlc].] L
ułuć
'cgo za n1cfb9dnci *oso*lć ]e cĘg1e,02, 'J0wĘłdku pE6onifrklcji Drodukt b]ava
\Yyon.k f ogfumukonunikltów Eklamowych'J.k wyni]o z zanrlifoll l|! , Dt:hrtkt !rqja.i,1 lrdapon Bella).
D]xtcnllujł rcklamic badzo trLd.o je* tŹep|owłdzićgmniccni.dfv l[ ] , zihn KaNn |Ufui.n1! |auaĘr!ż ,1w ta1' nh
lnrmi konMncjonahymi a poety.kinri,,MoznłocĄlviści.pol'icdaci. '' . |v'2,!' żem Akla's ,aksa.'
lĄni.r icn nicosfu' alc Z kgo n]cnie$],nit!'r]oniewazolbrzymu.zęśś ^ ]
l!' , od]1nje|abt' hl,i "0]!!
u sobić|.jog|trDaĄon.)'
lir |!l!f! do pa* pżyglxnicflego to z fxklu,żeEkllma bez|l! llo . ocf}Tiście)mozla u{yTuklaćró'rc z.lety tak 7neMloI}trÓ]vńcgo.'|'l]|l
'Joy.il.B
Lł) rvs1lkic donepneśrcdkijęz]'koŃei loaięzykowc, Lln! ].' cic|l': czssen je*ro kroś.klo dlic ńdość s7c7-ęście, !p ] P.Ifuny'I)ł' |'l
'rr.koż$trrc
s]il]]l0r.\rśopniupo^awiJj4cymjewa|o!upoet]'ckości,niepozwalar.l.Y| ]j g.3.i:ld' cfaŚoń ktoś'zg kim sięteskni,
' kogo brxl.(r., o]) :lł]]łlł
lo.:Ł.i.
htrlN lr ]ylq.lcni. ich Jo ?Nobu ł!d].ón konlvelcrolalnych'Tik !l. ? |'l\ shi da rth lę5kn1ą'FźUj. @k,!' c7$enr ulyod'.iel koklutrri].]|ulJ1)Il\r'
NJrickiem poLen.j.lnegoklicnc, nr :
. Bd^rlh| |, juka!., kló r1!ol.i Mlnt!
. t'!l!,^ \rr, thtt ii ktt!ti:iid!'h, t'1h!:4t
200
. K'n nieod,ań'ń afun ||fajaik P]li!i,:)' Rz.dziejZdażl sin żenie wFażonym połicrzÓni je* podńLot|1rtr'.li\
\u łyprdkup'edmiotówlutsuśowych ploduktp.fed*lwianyicŃ i.ko b\ P . , r 1 . r demr e s o.y p u n r ,o. e r r e l l d ' "l p od D r ' ' l p p "J' $ ' r '
da cvuo e' ^ ' ' d t r o.h od ,IoĄ Jń ' r l op o' D "| o|
. Etąnnrhi' ni!zdbod,1!,lfue.', luadzictkki, 2au.e (oŁA RATUNKI)N|]
!uhh|,u,$ !a:Az! ) kńółny)' TuEj intlpreEcjl meufory oPoNY To
n\ '' Blua|a uiekiąa śuin|d ażdnćl,n uś|ódż,gdr|.ób'.IiśÓL --| larzucasię sBi' apewnBią błpt(zennqU' !hron'ą. 7y.je'
oc4Yiścic' z.lv'e możn. sięgnaćdo zużylej jużnicco ńĆtlfory stadc!! q' A d 2 Me' s or y w v u 3 "r 7 p ' 7 e d ' "w i oa \ m'Jw on l ' ' b e l ' Jń \ l
. Kńlaba .rondlxź|ł& hau.1n0b' |usrowmia tego1'!u netdol wizu nyci FÓrcevill. pż!1lczl B'in tklxn'l
. Kó|nfu]andu, Helńan$' ituĆhawct s'/,| Óbru pŹed$rwie Ćzłosi.ka Ze słuchawkami na głow|!, D]
Innc,dość .fę*o spotykaneB reklam$h p.son'n*łĆjeto: k' ó . eBo a g l ' F ! ! ! r | p ' .1 ' e : \ ' u c n Jw l ' |T D i i B l oi | i 7 | ó " m' '
jakÓ ' Ej f} '
o srmochód kobieta: sb' I j t eĘlela .' l T ą JÓ ' y s L u L H Ą v K | ' L ol e ' I D n n Jn ) T o.r c I Y '
. fgabĄa E]M'ha, citad zX biektsekudlrny) je* nasępująca: większość słuchąwek nazlMdn[fąwldt
. Hi.,a,iahi kn,erąfren|. sća| ca abo' e 2 ciężkie' Podsawowa ióżnica niędfy tyni dłona łpami metafol polctsl
. Bąd. o!fu.n' frdy .1a.ż:łnind z o'Dbauokią' Ft|l Ka' ń tYm,źev Nwadku mdafol {iruslnych !'J9'ł]ddo {łaścivego Zin(crllc
tow5nirńekforykoliefnyic$tonteks.{qyladk!mtomi.$ ' meta.olllli.
. Nlhna 1naL.Eadnąi l h,taią ac @1|auiahia zaufoj ij' s ahd,,t. ton rck* jeŃ zbędnn { szystkje eleńe' ty ko! ieĆne do {łaścige8ol | |d
''',
Dretowńia nct.foly sąbowicn dme na poqielzchni obiazu,
. c0 toh' fi \aL a .huilę ,lodd palahui rau l@iąfu\|ia. Nchkl.'e' a]1:] Ad 3, Poiów!.ni. wifualnc poleg'jąna iuksapozycjiprzedmiotón ł nd
nabvcn warunkachnie łyŃępującychnżen. vr ter syLuacjiw}'bnnc .c!l]]'
McLa|ory u izu alnc lŚożone są plzez spccyli.hy ukhd elemcnlół ob rJ! Dodmiotusekundarnegosą pioi.ttowme na podniot plyń.rny (p.odlk')
$}th' Jlk już łslońinałen w częścipoświęĆonej omówi.niu i.nu bŃ.tr' i,rzykł.ddn plzyb-anyo pżą ruloia książ'l.ijśt pl.k.t lekhnÓwy ZcgU ko]r
(]hulcs Forcevillcsyróżnia i chaukleryzuiecfrćrypod$awosc typy mclirr]L ta:ałd: na obmzie obok delikbego. cienkiegojak bransoletalg ko Ś.']/
motyl'Przynajmnieiiednąz.ech rcgo asxwienir u{ypukh slÓgrn: r,ij//.
I' Mehfory $izualne z pżedsawionymjĆdnymsubEkIcm(merłfoIJ.
tv'I Pru,] eLćcaneji|t|'m' P'L')'
Ad 4' w w]1)dku m.uio! si7! no4verbal.ych jedcn z subiek(ół ic* łY
f, M(a|ory \yizualnez pżed*Niońyni dsom. subrcklłni(netaforytY'tr ruŻÓnY!vizu .ie, a dfugi i9elbalnie'J.dnyn f pBykładów''yuĆz.nych I).17
lorceviue,ajeŚ leklanaĆZekoh.lekya.,: całapowież.hni.plakłtufłtlonj
] lotóNnania wjzu.lne n! je{ nozliką plsrinek ńinego kśZla}tu' N, ich Llc znajdujesĘ nłn Hl]]
4. lUchlory wirualnonverbalnc. z\oARTr couD (czańc złoto).Pieiwsze odczytaniep|osldzi do Dcful'try
]' DopGnvszego typu nale'q metl.ory obfuzonejw klóĄ(lr D'7q|\L PMLINKI To czARNE ZŁoTq czyli Ćośbald7ocennego. Nx drugicou!,y
$il]trJi
^ iA' subiektrrymlrny (pżedmior|ckIamo\yany) { kontekścic nol (lI hnic na *Tb* nĘeologifn złoro', oznaczaiłcyurlołlo w ]e?yku|ł
''va!ne To stoj'Ifeniclodkf śla o (
D'Ć.ll.ldrlclv{yc7ny'ndllsubickIusekundlrncgo jało](LLl lcndmtin'3ngi.lskin' jlkipohkim
"gęgiel,'' blyłkipralinck
l ]r|7yll ióP Ek|lmę bulóN lirmy c&igł: obnf prfcd*awia ^u1orpodaie nqsk' ! lowo sposóbobrabwlniąponid.ż nielegulańc |L7ypo Ił
.anynr grlnilur7e i bhł!j *os7u1i 7e szty\yniÓnyn kołnicr7}'k'(tr'' ill bryłki węgld'Ponieivaż węgiel ]c$ cennyn suto${en nrtur.lovnr' ..d']
'r
v l)jcD( klrwJh lnljduj! siębu. EkIaoowan.i Inmy InkryIebcjx trk '| i B odc'rytan'U'
''c.nności'' DoaŃa]e za.howanaiówlież ryń
i'! rcn nr{c!u|q.l: n'c wymżonyn. rc]yiclzchnj podDno( sck!Dd' ll] J.kkol*iek rnaliza Forceville'! jcs błdzo dogłębnai Nspłilx soldnyl' (ll
lkrr!!) ic{ t,',cnNfony do srclDi!Dia lunk.ji *tctycr.er. hrL. r I I Ncm leoEtyĆznyn'plzyjmljc on zr podlayove kryrcriun l|jxlj4 ob.!l*|
Ir nl].VwYkN|vt'q md3fol! llu'l. 'l.o KM\IJ'ĄT p'enos7oD. 'n lr r ll! ] sl j d ł o' J oou p o' m' o' oŃ T ą ' l ' n p o.' ' 3 n ' '
|] r n ' l n ' 1 "( lłl] . Ng [lji.w IhiIDcll.loIy c{dy.ruc I klł no ł [ lvch hl lń\ 'J.' |o ' o t '
. . . lo Dię d'J.u b e / l Jn ' "' o" c m1 1 ' e p ' .^n i r d ' J..! l'']'l'
rulk r cicTkoa . i7r nnkr i, , r J , o ir r hu! t r ! L r , J . . lo ' . i. /r .a ] ,r o( .o ' l " os ' r ' '
itrly|h roló\ c7r'Iim(onnnii' hllłboli. lifu1J'. ł ]u i'['l lh[trł
't].(]i
 adu. np m{onińl.. hiFlbolę llLjo \]
!]r.. Tak dlie]esi9nl] \y rcltlrmrch [ódki.''''!fwsf]:tkic obl'| \

\LIno'[nci \|ó ]!i.\\' k]ŻJćj l tklln Iqjo !|klLL hUtclt! | ]]{U ]\

tr]rlnr (h'lc ]o]l) d,Ji $ńt nlledfuLyiolY nr obm7aclrn' d$. ]l ]l
':,
nx]1]'ldli'nJ \r śyidl. butelłi j nyńt ok.art]c\ 7e(nct|7ny R/!.^r
\! l].but.lki ].* (ylko lpoforu kontynu..ir że!4a!i.tości 7.Nn(iri ] \
|n'rr j.i b.\yi.fu clcnmbmi śn:.m ożyllonego' ] trkj l| rcu4 /
'hutllcd{l\yD |0i}' bĄ Z,*txLvionyn! n. nolikxclr kŹ.!!'L L l.r
nYnn yuatlam'l co slmryia' 1'Ęł5zl cfcśś Nn'ł'r tonic Lr |Lj|trj., ]
^
r,.ns4'nDhric,pollryej$.0!ic,znljdujesieolbr,!Ni!burcllqrcr,'i
nq |rfcL któIą lvid!ć sDcrle. l rym 7. k.otynuł.jl drló.h ro \
'vódkl.
nicUlllrioiyln'pun chkrzsclsą$ido.7n.Lvśvicd.bu(!ll.ispl!..
klhiqyii).żcfyny(i] D!s 20]].\\'innciI.kl3n]cNk.ffulop]lr|irl\
I :.. .t d b.". .l'.,p
' "to.-mrf -
nc ( /!!l kobieĘlil nls 201) w Fy.7c inn.]\,iLlłć I1yL. 07J.1):
JUI iLrllkxnroLv7oN.il'ń' pay.7am'. nl DLvkliolr.h si!da!i]! L
'i, .i o..,r'
t I
Lkbr |J/dllNiLIo1knql')uL.(il nJs']0])'Rle|7'{l|i$ośi]IdllI]] | .
ll! |jutclkirĆsnj.z$lsz! PIljixlnJ' rL. intyguj.cł.]cJ to nvirI pd! L.l
!j' l!v\] m dtr]cpod$xłI Jo intrnr'&ri oIn rirnr.h kjnrm j.L|!
slllLNoF| lo rNNy S\\'IAT:sMIR\Ot'ti TO IN\! fyclh t. .
( n u r ł Un. nrri$c ] ILl{Ilburclk inń 7x!vcr.ndo br y l! k. kj ft i' ! . (
/ruł{w htrrerkirc{r}o$'i3,!.ln' brti!^a.y.h,.htumor,rnfch t) /.
Ln lrł!m!n( ś.cdniolrić.ntl. Il !]
']|D' k] dl tł|]j :]Ii d mi i ljkolrmi (il nr : ]05), \rł iLlJll .l L
o I vtr,ndnu d.raado nr.rrfort sltll]Not.t.1o \1,!z\\'ol_li\lli | , l
l 1.iU.lY.!0 kLUc^ do tri(pl.tx.ri ntLń| 0L'j^ir!.lj JoJlal i.!l l.
tr tr\|l]nJ]Dć].lDgLc|\ltjq$.*jibLD]i J,]'l1ll']r,,].r'/. \Y jlid|. .
|/\ |tlnrdĆLoyn oiqloDltrnricnicn \L!d1]c sit \lolu lnliś7|l r\
|i]'r!h]r|.]kxl.th l.ltLmor|ch.n'ł'a.łł,|Jw.nlllro1|l)N |1'Iil l]
llliUn: lłlł.,/ |łjd.l..o l7rdor:t(\ób tr]! l'tr/\ \ | /
i r1'}r 'lł.:]\b:4:
I f ,1.di.r\,.n'!Di obLVU\wnr
l!|\ 11Lq].|L]lrrl1Ll..7ślo lcllulunic!D.lrlly.t]/jrf,..ti'$, . l
ntrdn jljlurrsr .r!r li, ,urL
l'l']]!\Lh ] !'trr|kr!s]itij]łj.
]. tr|(| r tr/.l]r; ]t|]xn'J ]yl]dL(]^ąffu't]lllu lL.J n'J n li r r'
'.
, r r,, \1ir)rir\ 1() LoNll f \ !t \. l06t oh,r7 r,/u '{ $ L u.,
$h!rr\!rrr!rrnt,l!r.'r,.,, /tr\Lr,l
(r. i\rtr,o/oL u,tr\r.J.!rt! !
 .li

toś
DI slLl!!.iignid! rr górc kk. i.k |e.. ró^{]l i..l|'u'! l I lr
^vY.i.I^I]
lL !L.|ch śliJtu ldob!(. trol.uD. :..j.\k]7i|.1ni. bitrlr. tIUtr]iJ nr'. L ! .i l
ntr)boli7u]e.4(o].'(obal(on!Li.ń7lkohictqoŁ]'bltjrIVllILL'!.. .^.
DŃ!1!i(ódIi cGń1'pollutniulnr|l.lIq]\y.j4lr]|.|l].]]]ll\ L)\ r] l'
ti,\ mn\: IietrsTe odr4un,c n,
l r].,4dxnynr pUrl m.Ż.fyD lfukltrml l]otlbJfi f !nr!] iI L ],i'l,ł ] \.,
'''
|:'DNL6j c:linł:.']łłi|h IńJJ

l Ln|u mćbforr ] f rnoso\r]d. ]y r.khnl! rrJJ[i \i rJ / \ L l r L

^lt
!, rr/rsr!iolnd..j:komrl olÓi,rljNuLc:,DrLrlLk.,rrt,r.11, r,l Li s,
L',ll||e]l.rcń.r:jl'ils l0:]]'\Y ldlll lo]'!n jJlU |L.L:..]'' qJLl ]
l"/'|]|lrlLcl,j.ski |xl]n: Ó]J]r i trL.d7l!l.^d\ l i:t [ \LL ! \ L'
I rr. N rrI!, Lls(l,ortric \ri!
, r. !r !1,.n!r!rf ?xtrDirratj si! ,.. ,i,.,r \. LIL,L!
lu,1.,lt/ I Ii /ir idLT\tcirm!.
ltr li śL(orn!r]\
 k'|5l ii.!.t!ibo$lcr] nn|.]i ŻrJncgo Z suljicl.(ół ndrloĘ (ob.L\ll ]]\
ŃVuIlnio, aj.dJ'nrc funk.j.objrś.iri].t V L.jI!|lami! oburnI" l
I poń$nrń metx.o\ln]..1r ulobnr'chN |o'u]je nI(t]r4..j$|. I l \]
trnir zlsLtr(ujaeso skorxrz.!ir
Zko]eil'|.khDj.oNn.\ro'l/ olJj'rł Llun[crtr![edsl](Lx!.!. . j
l\. klórc]żcŹbablczn*.Iu lśfful(ltobilclll u$ s|oga. ł]dliur].l l']
lq lśrń nxmIorc Icopon! sl nk !'iz}.c,c!'cj]!Nufi tobi!ry']/] i '] ,l L

I (atór!'qzu!]n. z]ilucZ!ń trclbal|lns.Lr!ldzoc,śtcN lt]J!] \ \\]

{ | |o ! o czę śc j z .n u d oD r oś c 1 ! r ó l c ó N) e k ] .n ' ' e p I u ..e t .v .ć h l ! ! l
sĘ gloLIili.d roN1!z!Ęnl.m zbyt slom|]ljko|!nvchf]g1.|t]:."'..
'.
LtĄ nlu do{irc4t !jżyrc|!loś.1',odkrlcll'' i. / , ..
Nr ll (ldMl( 'ol$i.7rni.,,.jrid
\liq]uit \Yńl]|Ńlor o' ]
lll!}lld *IliLDrjł',l1.
I l,dl (!o. il n1s. l:rl Dyurnr.rnr rrrn gb!: N.q .,r,rrt ]ll , ,,
l]/'.a'l J1]'obnl re]|'ur3 nktrlok: KoBIljl.A To Dz]KĄ K()l ].l\.
t toli rvr'^!rh doj,klo relh'no{ rny o crrm intun, tr ! t r: L l
^lxllr
kobi.l: drikr. fuurrTm,onr kobidr \rl' I

|)lLlcr \Ye'n\ nlr lri^ nł l oń\nłln ll.Lńl !l'.

s' Lkonr nal.zt3 c7rson do 1]k lo,r]ah |ont.knólr ł b' t.|n! l1| !]| L'..
ri 7.sxd. i.h pola.zlnix \r j!J!. uHrJ mrup rcrrbflrbj.n r,!tr, j! u,,
| i\ynani. vi^aln. moż!nJno]yi. po]JJ]n.l|tropr||ro I!nn d.lrr|'L iiL.L]
lL' rnvi.Trnr.h/.s.b4troro(:Potdf..rrt:ornro7nrodmlv.,,l, 1r.r, r,
l/ relc\r'n( Gruti"': oba7 p|/cJśsLh L!llr / : : l\
'.khDie '!|]Jnl\Jrl
j:\il:]r] i:l,:] (|l]
'L'r(1ms].7ckImu!j!sj(t|rkiokod!Ł.\lp]!gl ]
ił'łall oill' rJL f.bl gfu]ł,ln,vnlo$ \ r|t l] ]' \ |t]l. u] ^ 'i
']'].l\]
l |r.i, d n!ml'N: liu $ztnlo ogl h!sr,mr!!nirrltrljj.Lkrrc I LiL. L/
| tlkŁDi! l,i]l.!: tl |jc
- , :.'.':|'' 'Jluc
l'k|/l(', '|l.Iór. lr.nfuz olazu]c ś
I r,dr.f d\D) r.{t.k{, O!o..qrliJjii, i'lni!l0ll

, .!ri( r)ollgrnr |.nl.hrDzcn$filDrr oo,o(ii i |d\rt.h :(1,, L, L,

Il\ \1lllorl L!4rśv. si! | rQńI\uc \'ifur]ncl $ l nl L !']. |]' : ' l
' .tr\r, il(r n,rcry(rr.inr
.'l.i|'trn,ł,.|ll|łj:l'lt nr e\ r'e ln]..i./J |i L.'rl j !|. ]]. L . .
,,,,I rM,ro$.r,burclktairr arl:
. /,,r,i u,!r/ri.. rr.:r,i. obrt!,,,(lllN L/,r J' l.'L ,',
1! . L'. r$\n, hLrrLli.rnlalrr
 . ],aeąul.! 0nslhniuiIżafub'Ih ż, la|auljliuktżti I ho! rl| t,
wrqa ,alun|'fu hań..4.' ciax"i utlau uli,bił !,bi tnanĘ żra]th|lń ) ll I
lkn'rh i a,'enu!,,rh' a!n,|iD iEa lnih|! pundJą nd ,abyn I|}'11 !h r|ll'| l
1nIC ct|,i{ nathntnż z fiah|dsy!4rnega a|Młlid' Pal u!,\rł tx| , | \ '| |
|nllni :uaJą]uiIl nad]tiarcnl C1nn, fu\aLo]{ lolóarhl l']inńPal h \| ] 1r)|
,| .kld|Dt.i|oMtia ż baruq i |ah|a' TŻhda ,fufujr id'n' u luJn fuh | Ą
'
trr. osiefudaai.cnLj !żIahi i dbld.ielauict.j fu|ńal,eii
,I!k jrk
mcilfoĄ'' innelopy kt,c rozgĄlv.jąsł n!tzc.I poaÓ ][| ri]L
zł'ualnoiverbalnyn. R.khni Nr|r k. \
h |tvne konsc..je,lrssic rutomrtyczniepL7enovone rprodukN M r, ) lL,
N|rktór typy mctonjmiimożnab).wręcz.a^v!i konw.ncjo.alDll'. ] l o j

tr)l)Ńdukt 7a ploduccnt!:
. NaĘ'..i. u waś.yh da,Mct ,ajaui. !i! takhn narya,,nu Md|,u G:!| r l
|nr rM ulbarn'' tad't!)n! aÓ,bulLh 1ypibiu
[) N!Źędzic (produkoiako 'Mh agcnl:
. No:adhufnl! Brdui E sua|ni d Ł'a'd'",'l,gia'y'lilal6:l,'l u!|.r
Ifual fułoś! ilh frn]nohłddnicl
' czlvni !Ł1! h bhfum da ohó &i.d]! .:J/i ł.d' lpudel Md!'a'' ,,lJ/
o c4!ć ciaŁ fa c/owiel.a ' '
. sznunha Rih Mlx Fdtfu ugaśFdg]]ie e urĘ
spc.r'ri.hyn tudaicm nebfory fealizoMlel przcdc wynkm N I r. \ i . ,!:&,ja:tóru
^Ioaune
nhothd si u B!łanthdlit.
]ul'|||n.] ].ilypjklórynoż!'bynxxaćDetlloiąłradi..yjn4'*!n L j i l] . 1brDj1ątea|2ehiuanin n@j.j !hó|' ,ast)ahaiu ,e,,i halagł\ud !! fu }!| A'
ll trry.tr] ł fL'nkcji podniotu sekund.rncgo konnkŃu, w j3kim I)!]l ,]
lbLll'ill lrynumy' l0jcdncrz reł]xm herbalyl,l,lJ' obralp7edil\l. Iln!m' częŚynl.}'!eD sizuaho'w!ńaInci'lcloniDii \' rcklanlc r$l'( /!
' '
r! r'ry lo(cpian,c m de $li pahco{cr lic{Dc .lc dny ikonoJr. , , I |'|Z(di.wiciu.gd,cobnzsoifł.e.hepo4danr slnynoli^lL]llv'!.o)
],'fu|{{V]clla !ói'chrmktry{yc^! nyzur. i la EccLhovcn'kon r, 'il |! lMŃ l ollic giljąc! ]ypi]k. (c;łi.7! Pl'dłrlla'l $rEfrprni nr nnyJ /| 1l'L
lL.tr l]o^valril' lidcnLyfikoł go jxkoNńuofr dlilLcłgokrm. n\ ! . l/''l /ł':)' vlfqśli\rrfud,na bl]yilL.ayc na ł[. (..rł,ł,''
trŃlv|l k|as]'c^cj,\YJtn śnosób|r7cnosi'ly99w nvialjj\rylvyd]'|,] ' ( 7sqn po!Nu]tl si! brrd,cr llynńnolrJnc kompoly.j!' ktrl l]!!||]r.
tr ]
ll|(lvrotgojnxku0'yint]ckn'dnychJo^ńnrn5j$rrŻvynN]L[' ]], p0L|\|l!cyl].7nljI!liullo{:l pody.ko!i Doskon J.DlpVyk|.dĆ[)lŃtrq7 trL|
|!l.])jJlrjcŃoj t|ĆgxD.kx]i]ił'k.lh.ń[l' l' l," il{ Dtrl rckIlnl h.bdr./,ł/|ł (jl nl s ]?l0] Ni !iul|!Ilcl)].n(il' |]! /D!
]!]ś1uL|7icl.' si! fklrnhwmcr ljcńrci.' 0 doJIko$o
^.nosfor{\Yo'/.|1|
lodkNIi \|!ll0 /ł JIlc Ii.L|7icNię.róf.ych olt. -o n.dn1o]yi!c^.gookiulkr !'^]ln1crl,.
|'l117oIno !ónlolot]'.k1c].ngicl5kicokno ]y nylu'J,.kl]ll]l/.'ul$Ini\|
I'iJ.l,D,!rnrrqor!.f.!i.nryrmrLx|'*kn{r ta.onrTlN!iror| (rr /l'l\. okn! NCllcklc'.lriński., a'!o ooło|l.yt okno ||Jyiko(. vVrJl.]!
r(L.rryytr,r'. lir(i,orr/a r,/li\Lrrcnir j.n u4Ni y trkorflrr)! tr L\j, i l'okDr nlril'' rxk |orbki l h.IbJa, clrxrxk|c\.s]!nrL|'v]yi!51Llq/,l/{łl )]l
rtrfrFvtr!ri: r'/ypu Lrlriro i.rrlrir r^rrqor'.\.t71!1r,,\rrr/, ! | hł /' lł lll/nl' ] n r p n g ł os i : l l ,l ,' N Ł ' n L / ś l b l l t ' : l l ] r h l l \ / ( ) k | ! ' l s l | (
k.Lk' llulxlllN.L. trJld| (/.ii $Ytl! |](!jł dDL ' \. | !i r' r'.. nr . .i d , l .r ' l Jl 7 ' . " 1 1 .,1
]'j /r l |' d' D!', h\! ].(]]n'] [l|trlltrlrllnl //'1J '.(L[|ol.|
7i!''l /łl': ' NlLd\ tr dr r LrDi ri!lL L jJtrj!
 . At1|biełonibńb holćńlćfthi.l1'
cnakrhlżeńinh|LaEe|
'luizuln'mi liperbolańi Śą n.dnaoralnychlozmhów burelki1'lłł'r'/l
dcłkamrgfu]Ty (Ka'j.) czy paczki gun do iuci! (y'gl',!),
1 ) o . j a dI im | ' op c ń | ( J q l r c n ! v | : u B I o."- ' b d | .9
nip'ę. e pou'L'+! ' e | ' Lum.e
w l ynlku
'
4vnloną 5p'7r 7no'' a ęd/'' {' l
l! |s. n ' |j Ór io " e Jr p ' l y l .r Nl ' .d - i r ' '' ''
' l k h ml p Jp ' c D ' ow
iych \t o $ ch' ' o : ' o! Ó | Ó Ó ł y .h .Ź l b a c h ' ' n a 8 | os i .' z | ' l l J' | ' |'
m'.mie.4z on e.ąD okd .n c,e| 3 ' F' o$ a p od|vo w .z r ' l ' m \' .' j l .' '
|||k f,'' efufu dżieuc.'nhi'

r|lf!.lopo" i n€u! ęif J'lnrch i q abJ|')c\ J łł7. o'''' .L

"'Udoo
I nrblenówniż andizan!poziomiewyłąĆzńjewerb nyn'?o picrws^ąll
t rojęciołry,ttóryn d}5po!!jemy' ! e]ŻydÓ wlst$y lekslowci' ]r f]I]l,l'
. r ym na ł kd4 n i c3 o n a w Jr .r ę u i f l ' | n ą D ol e g s| " p o' | ' g i ! l '' n' '''
ły{łc7s]ą.o pKy,T|n) J'
t mi an"|ogi'mi'roniel',7da.do' ' "i ! r''
mi.{ !roa .ol i
kltrmpo\ugutc..qkompo/y.bmrwtualno.rsbdln _ r
y sąrólvniĆmzne, nuŚińy fde.ydsvaćyę na nklsposób opńu. klóry b9
t l. sde. d" ' o J u od n ' .ś | "Dd' uoob l w .' L ! | od ' u 3 k ' E r ' n l ' c | ' om' ł Ja | '
wlodobn]'m Ńylu ut,y'nana jcsl lekla'nal.l'b'.'.''d' Uśnricch|'n\| L YoBólnyni ropańi (ligurańj) n ic zawMc mogąbyć wyz nac7onc 7 xlrso|uInl
.hff |]Żyrz4d^danh ó'nlth kuchni: łłosldci'greckjej'chińskici i \rn' ] l wnośĆią śfĆfególnie dla ua6twy wizualncj'Do(ychczlsołcp!ób]'uvr|Ulji
rkił' w ,'Ie'nościod n odo\ccgocharaktcrupotNvy Znieni] si! trl ]ll,1 lyhdów Ódńżń]ającychposzĆZgólnctlopy nie są w ndourllji.r, l,(
ł ib||ron5łryciegtoNykucll!Źł.I ek'pżydaniu Lvlosknnn\. ł ś. k' j 7 l' o { dÓ ' ' op y! L ' i ' g Jy ń .c ! on ' c .' n r c Na u L'c]ni
' ą ' "u ' ''
'ck|]mic ''v ''
nilio|.Iow4'pllygrcckinrlybss\.b'ć Du7ykęZ tilńu crek zorbr,r kl. |' L ź po
nln izy kazałen ńelafÓIy końbinos. nc Z h lltr lbol a lJ,!,l'l), c2ę{ l cl
tr|xtri gIo\'iccnpkęu kslta}ciekoIumnyjdjskicj, Drzydlińskim ['i. Ll.'|' lj'i7!o 'bl"cań.'dory' 'floń'tr'' rfl.fol' plr onlll .|''
'
L.ryvyt,lą cfJpk9 w kslt]kie spl.vc^ncgo $o7ka,Irly guhvu lś rl' !'('
l|v' |ygNr nJ c^lrcclra]ą c^rdŃf!' oblżoń tołJr4vy moDoltłl](j'|lł
|^|:l:ił Knn rl:bd|ają |u|bUtr.!|zl!|!ać ddia ńżn't]i l|ltlhi 1\|\ ' | |1'r |gL,ryslów - glamatYczne
ir rykr Mojr mdonimica ic z! ku.lDi! nrodoryc.
JrL|nrD 7 poJ!dvo1y]..htolów (klxmo{yclr ics hilc'lloll o Il1L[^\!' Fl8!ry gn'utyczne koncenrująsięna{astwlc fomllnci ko'futrkdu uIjo
ljI lL|j. xlr.NńNi kwlnL)liklloróN ju' pń]|cnr'l,onicwl' h]pul)oL! t, fiL| kovuiU, k.nrpo7ycji,*ylistyce'ze wfględuna wiclość ProIo/-'.]Lkl^|li
'''.
|]on s|tr)]ryn D|]li1]kł!i]. rlł si! DiunrI N k],L|]Dj[.ljtrli]l( r ]|1 blii nlur rctolyc,nychnic z3wsa noŻna rrbilrilńig pżyrurA|lbllli L|J]c
(vlko '.
ru!!_D' l".dukr it\ ni! rylko rrrlł\r! ni. nr I i.i ,lł1. L r/(1. I |ltuvĆ icdno,narną naAę' Pnłdopodobnrcnic b}'lLl]!.nnr. s'{ui'I itr
nl7w Ns7yŚkim tlopom ifiEuronyyollonyN pżcltuuóv jlkhn slJol\l
. ||.|h|ln"|iihłrhąr I\r1|14|| 1|rh|/,]!ll\\rh'
ln\hąq !||:',1łh^haII il |llrycy wproMdZiIi folm8lny poJ'rł nl h!u'v |'cll'fr.]ll.zdj'! (łjJłł
|\lh& !\n\\lrl |!|bn..n |lnh'hrtr.| \\ d\' l:|lł|t! | ;lt|]ij ]| l\||ł)
,ł dllłllłł] ).ligury |lvg odllcfani |fuhh 1\1ldfuhrkr,' LlNn| 1\||,
, l:|l: ur! ]^|! rlnl\łNr |k ldnI' ,, ]:i:r :}l i !l,hn|. r'|])j r|nffbtr|t 1ll Luvl'i'(/'łłżł l'J ł''łł)' l1!tr'l])'lv1 ]'||]LriL!Vir'ł.lll
r"t4tt,,:rrtll^httth
^| rth l\ rn 1) |tu. ^l' ł ' ł ł ' lł r ' ' . ł l) ] l ł ! | ' l .' ] r h ] t r Y i ( L q w L | l ' | V .| ' l L ' | ' w
' . .r ] [ / ' ] t r l l | v l t r L
 Frguryslów gBmdYłnl ,l'

dmej figuy tan' gdziero tylko nożiwe' będęsię posługiwrłujętymLl hllń . AMBi|nć,hn'' AMBnfu redlbdćj.' AM.Biń, fu|bd b;n|ertffih )htll
łwadnto{Yzepisens}mboliczlyo,u4vąjącla$ępującycnsk.ó'ó!9: . z@ń e'fu' żdukć śthd, Alua!ś'
x,nz ąnrca wylM (ub arcDj . cn',n hnż,l!|o 'afu!źć
cli''o śuieżośći z.ltfuie'aip,a.
'funi.'
S ozoaczazdaniej . Ba ganb' bB hon'fuńisu'
'awie' ba uahania'oB'
c oznaczlspójnitj b) epjńoQ['''x' '''x,...x] Do{tórzeni.tegosaB.lp sło{alub |l
ńcukolejnychsegnentów$ypo9i.di: grupśkładniowych' ^('o|!
zd.ji' sc'nr$
NP - oznacza.razę
nominalną'
. ca ja gx'? Tojd !.xr jfuah n,Bh dla tobia i ńęża'ń'
d symprołe' lx.''nx''.y'x.''y]- zespoleliee!.ory i epiforyco prołlJ/ l|o
Fiqlry prz.z pży|ącz.ni. |,igur'. p., o.}ownego poMórzenj. począt(ó9 i z.kończeń wesów lub zdań, w k!'yeLl
'di&rion.n|
odlegą ailnie tylkoodcinekśodto{y'np':
l, PoB'óIzenies ton'alcie:
x) g.mindjo t).' x] pFst postóżelie {yrazu lub mlu bez Zmixtry |l{
ca kń ,dnd?
. Koloa hlót. fudją ,a.dłlneh fu parafunhiffi' 2a ,afułinhi.fi''' Mr| ] i' t I
. KÓtidthi Ddel|''
'ńrdjaż
-. uędj hb halbu"ni., ' ' uidj hiżha,|fufu | i| d) di.lyton(dn'!r.tD)[v x(s'),v Ys"),...] kon$rukcjasyntrktycznrro
rjgcanr B]ązaniu]<olejnych' pgĘlellyclrsegmentówzdlniowych7! ]fu
b).nadiploa ['''x'x'''] - połtóŹsie po sobiesłóNjłkoi|U. o.q PielÓkrotlego powtóŹe 8 tego sanego olzeczenj', np'j
śóbioaijlnia dalsfegÓciąguw'?owied,j 'asępuiąrych
oŃ.tnie słowoiedncgozd |lL ](. Nabilża ckboha, nduilźa dhEa!ruaŁ nabilin yuż ab dża'i' Dnr i^
'
pdĆfyń.wóscuŚ zdmie nmtępne'na plzykład:
. Iakś ,ihfi'', !łhna z Jode'
, KnnhoLuiekjaki 1.:bśdla nas najuażni.jśz,Bań Peh!'lfuo.H!r,!,)r '. I'bił |o,ca nbł, labi?1ud2i,z h|óaai lxbk i Tn.Tą.a'
\ Wb;n wh , a,óim afrML Litfut' 'fituk'
. są Eobt|!, hńrt ladną fuidten''. Td| ujnt ndż'aa śę],a'lhi' cr|
o @'f!'lłdib [s, s'- s' s"] - podwojenje'dwuklobe powlólzenic lych Śt.
2' Powórfenie jakoklańi.: y.h slów lub segmen!ów\w!owied'' np':
!) dńtopa [x, y x] przed'elenie wtącenien pÓ{tóżenia wylu l'ld . ad} poEljeż c!n, ,a t|o!fu ,|Aaż |a' G$ pÓeli:z cu|b, ,a p !| zdn

. Iłuał' s,o!ób na |ruą Jafu|ę' cehd' . NailĘsr dla dżbchaNajlrteć

yadle''
' PĘkE haŚn4l;'Ąidk pąhEj :hó|!'
. |1/.d|fut,t t}gtużdnry sfinh' z?pa,
. 7l|fućuoda żdfuue4.ie' EKo'
, Maje'd ue' bnłeab! ' D.lfui.'
'ló]
b)prospodosis Ix sx] powlóżeni! lcgosańcgo{ymfu lub7wdu trl |'i
czątkui końcu Zda.b lub ZspołufJrń,np'I
. o,.l cma - |ohi uhśl|iNj*t ot*]
. C3'5fo n|! .Ą!t4 Ę)no' Do Ńs'
. JLdb' K|ó,udg |aĄail.t,sa fuąt:
3' l,os'ór7cnicnl odlcgłość:
o i nl ' Io d[ { . . ,x . 'x . , ] -lrwlór
c'!ku ko|.i!y.hscgmcnlówwypowicd/:
.7'ęsotrksf!]1lowNĄ!hIulhbLc' n!,I
. c..ha|adażxahofrna,
cżetalad,
. sna hoŃałL s;h tdrćiągania'Abdn.nfu
druhdń| HP D^h Jd
!) cpirrvj Is. ...x1- kon*!ukciasktadniowapobinic z.mknięn' kló Dl.
tl|lni. dopelnionrronaj. dahzlmi
. Ik fud|śrbjjćn ńalu.hdń
Kib nają bard,iej sueho'''i :q zd uslz, Pa1n'łs'
' Już a 7@,dnd ,nlećzho,' i siusiu
A htuz ttsztt! :d,th. . i 3rdn sn(i, Libm
. ci|tIu hliiiĄ. rr* db d1i0i,,, Kdżttg| |llid
grupskhdniołv.l\^|IiN!!ń' lł
 F|qury prez od|ą.zenia |ligu,ae pe| .re..4tioheh) |l!urvplzez spóśóbupolf ądkowania
l, Dotakcja pĘz Złrotu lub zdanj' l! !.|N'!tro
Ana$!o|r B y z, zyx] -lostólzenje fukieg.ś
r l i p i - p u m i1"zM]esad.':
e. . cu Tddnruub w q.zcnr i,ir cgo . t ho n, * " . I . o r y o , .
. o 0 u f dc c J F paĄvą''ełe }oo\'' ow I da poo \. ' u e! o nlekqu' L o ! j ' ł . A ja LńĘ deAaladę'c?holdd|lnbi?io vzdel'
B.ypo\:ed,' \1'o{Jnt d.p* ie{ z dą' o...r '| . Nd ęcżęścić
|oAźapaL A|@pol ,B :z|zęśa.
j '
+ ł U m I'p'd ł' o \ '' spdino\'.e l''' ]\J./ę }c ^vuan.
iejpÓ n i' . l9 o ' 7 e. 7 enie, ' }onjru|.1d\'. j'-''
. Ań'Be'€bol. [: s7 5-l'y'f''7'}'l' l '
| żJ " Ii U'. \7eaulapŹ 1ię .a nU ą!.u y : |luDw } |sdo w lklorei.fr\cd!uc' po"tal.' iy.ł^ U\'ep'Ęt.Ncfij p'.M'. 'r ł| L
. GlDdd) sIthłl'
ii ń p" . . * l' ń' ' ' y g ' "."v .,n . l Uń k ' f ' k I Jd n ' o$ ej'\ ' p ' Ą l ' ' '
. kłIłJ-|un u Iud.h bhth gao.. ]'l ,' t. '
3ąa MrblBh '-: ..|i""ł,",.ą ń'i-t,'' ', do,knallś'ap )|1 ',ż Ę'łgdc\''
taki szyk {ynńv w zdaniu,który na c obyvłl
Naj.4śĆiej pominięcie ożrzni. słÓwnego bądź łącznIk olzgĆfflltr' ' fi}Telbaton linwesja) - * ż' N e /w |' I yb ą d 7 ,p oęodł un i ' j!r j' ' .l
|ńj q N m sskp u es .logJn"'\splJw But'7. pÓ' . U p' o ! f ! } ni.
' T J . u! l' ' ' \ r .yijp". .ę ""a,- ..i .
śi|, o I i|! G .ai |ł n. ' h +h d ; i ."ood ) i e b ' e $ l L oŃ b a d ' ' ' e 7 fI o". | ' ' ' ?
o'ctn'c Jąe nę po4aasouelq''ęyyłf d}' i n l'
. ]'rjżd pĘtjżg,a ą!bść. liqkuićLv lcir reonon.v.bSrup *\dn owcb pr^7 rL&enie dos do ' i h I '
bi.)
. co|d caa rwgia, &i1olfl}ść. . . r ' ' ń iń . q . i- ; . " *l d . ' "i ; ' u' . n. " *m"nncz ne' . . ". o ' ' ' ' ' ' l '
- pi""1"r' p'Zl p'7śLn'c!l. wIi"IJcEo JIJ .jL'
.l'ulcPnn|a 'ił!'
tihn} ,al,'ń ba t,i}fu,
ili.,i ''"
"' nu p.-+"t
ir*-ji it"."",u -;y'"ń. "p'
lot m konieckomunikaru'
. I'.lnblne fu fu|unln?
,ięhno' . Mńli Lipfuułóżdofuorj lod@hi'
, Dat ń; |am?, b,l I u'gl.],l nDI a' ah r|'dhd nE j?ł
U fcugną synbł$zna Iv s's,ji s'v s''j s,s,'v] &onsrukcjask]adni v| . rPhL}odąbnt' r'e ].;! PaIuau Pd * " ua|Jgkd ' r'a t:'L'''
! olcgłqcan a spżęgnięci!zr poślednictwcm iednegoczłÓlu zdania(np'o|7Ć' a,,"t'""t,.i',,*.".p,"**,^, pąr. !,'ń a'-o,]' ł' ?p,'^ 1a '-' t '"'' L'.
v(nDlVfl ęu'dNch'ńdoońŹnyc' lobcclFbrgfubJJt/!E!''o' l dl rla'l
oq'|'| ,,ń., ł. h,"ańr ry,Lk't ''
l'uly.h']ubIe' tfregu a i'dLL!y.h'oąn \Lhd1'lw'/4 'rb\,Ę:h'au\t
-.,l*,
t)owrmanyj rc.z podkg. erjpr.j np.
i v,' NP,'] ÓdmianapMlelizńu stlsdniomgo lolcglil|cl
. hfuery.jcu FĄdsł ]Łaliłnty A.n.lni Cińożti@ść: wbfu fuńJ1irhl ' .hhzm INP' ol oF! rl a o"o' rchz ! ry ' ' d ' us l "r"'
'J'' d'1\' ll' !]a l' - .' !' L''o'' r" " * ' . . J " E ' r. . " ' "*
j"'' kż ^.!)' -.''
a h \LDLadĘcapna Dż. rc k 4'''J\
il \ acl no' i p oł ąoe|q y n' J ' ' ' o) . F *|. on o" ' . ' ' N \' j '
l
''i'l'.L''d''
' o ł' ' dżuh1' ą4-ah.2d Ńridfu\
. /dĘl' L|)'f|'ż't'uab'
" " a " rcr. sshmd
lur . z$ N l
.i u : p oJmr _ n ' p oJn ' i r
t'h !b"rp'ął''v bLŻ\'ku abżhd''."o 1'n' '
' '' , Masz z|b!. F,.n'a' llż Fxchla'fidz ąn''
l.]łltń, odtrhi?nfiah1ość
t'1|ihą I.''1'Ab|ić ncn}ńe nałÓuiqe baga. t '')' "lasz |UbkoLo
lł fitli|d|1t|' |udtu' 'Ą|. lfokolon (,d'iJos's) -TówńaniebŁmGlh bądŹrcfnirru v]onó{
' ą or y .n l e g o' 7 w ' | ł n .7 ' ( \ . a ' p r .F | / m"m' '''J
] Dd'Ń.il rakololsi.nie] "wy '
" synr.t(ycTner
""''o'". . ' t rytm'cfnor.
[s' s', S,.' '''1 - ]onslukcja śkbdnjou!Zbldowfia f s^.'tr
1$Pó] uq lych q |o! óB kzę*o zdań) ze$aw]onych be^p ójĘi kowÓ' n
^s]e|don u) U Dodobuie. ie Zakończenia członóv !.!orycf nycn:
. ./irufui Koąlaj z qga|1!, eieŚ P' ' llomniorctcuton upodobnicnicblzmienione akońaeń.'onów okrcu.!
sk fuÓbodą' g
zm ienioic] |ub
. M! lryrtaDdAr, .btdd'. auoc oryvlśgo polcgliąe bądŹn l poqró an iu Ego $mego \9yr'Zu
4
. Lirt J !n, r\siaj usaehb Mautid
Ms.jtth zt4.ieru. Ftd E\tun
i.li*i'.i i'""'''.s- b'o'r n.ń.|'rno.. ":'.'."l "
. srĄ!, u'Erdi . son!'
'.. ];...i.,!..". -v.'';
.p*tl,.i".ic bt7micniolc 7rkoli.7oi slóŃ w obl9bj. Z'li
'iŁl ńh' ! lJ lł { r LŃ ' l | ' ,r n r ] l ' Ń g ' t r l x l ! / n y ! [
'L( l'
lcl, ! ' . ' . l l . i ' l .a .r '
.y(|| Ś j ę.|i I qNL|y | ,' 7 nllr 7 i]l.)ś.i' r llo|y |łlś!|
 Fjguryśów .semónlvaŃ 2t'

zdmia,ś' Jestśny boviem pżyzwyoajeni do tego, źe tenrt poprzcd?r |ig!ry pr.ż żasrąpi.ni e |łigun e p er in n utati o, en I
m.t' g|upa podniotu i*t lżeisfą nniej rozbudowangniż grupa orzcvcl 'll'
dlategoteż n.li9ażnńiszyĆ!informecii spodzńffiny się na końcu' Z|ś/ l. ADpodoton ]rÓn*rukĆjaśkładniÓwabgdąBmdzaj.ń anakolutu,l).'l( i]
czę$o zdarz! się lak' że naw* śjłailloklcyjm ł']'!owiedzi j.st rozpoznNLl '| .t na b.aku toold}daćii ńięd,y Ćfłonani zdMia żożolego ]c$ o' l $r r V Il
na ty|kopo intonaciiwygłÓsu. dzida tU koncentującasięna poziomicl!' l] ałasezą vtedy' gdy unGszĆZoly * pieMśfyb zdmiu 8kładnik.skoo(lr'] ovl
logiczno.intonacyjnynnaks}Tg ognistoPaniąE'd-ldJMa'Ź' Dodi |!' !y zazłTcz.i palzyściez okń lonyn skbdliliĆn żdanians (pńcgo (Dl d/ l
N. uRyD uklen ie końca pŹez ulodobni enie bizn i.n iowe zlończcń ./ otr.l{ ,ni; a|bo''' d|bo\ućueo',' gó], i.dni- d n.'' flie l.e futże '')' nl! / jn
nadajeuniesfczonejtam inlornacii wyiątkogosilnąpofycję i zasię! (/iil dlje z9ykłego uup.łnieniaw zd.niu dąIsz}T' ''1h0'''
zbldÓMnyn vedłU8 |q() L]l
ocfel(isany shenltu konsfukcyjnego' Naprzyl.ład:
. Pachflkć h]4hiń ż 1Ąkż,haihbfu' Ettl,ka,nan' . Nfu, vbn t.@ ue uB'Nthnh łdpaaŃath i ideabu bizl'
. Pran ż Ai@fi .ż'!'ń ftlakń' Aju' . s,róbujch!| i łu'ieź
żgła,:''
. MaĘar'1|n Mł|i ah a.hauania lihii' . Nu) Fiat Tira nb al.houshda illiCni. Nau, Fkt T'pdtr $ah 1!.htktN
. sane mtat Na@j diar. NaM-
. BE nb|\ ba hkpot|. clifur|'Ą. z' Enau.ce- veivnętznagramatyczn! fdMia, naruszcD'clljr
liespójność
. fua|aźehu śuid.'ń hlrfuEe' Dafrne' Dllno . 8 nba ly. 7 D y c h od p ow i e d n o\ i" s Ę oęi e d ' p ' e 7 u ' r j l U' [ ' ' d '
. Prcr 2 bil.aefr' hręćż Rofu|dL
nĄlyczlej (czffu) rÓdfaju)prf'Tadku)]nnej niżrclmalnies dlnym kol|.k.
. Pidr Mdż' :,4 ad ui.lhih h* F-|łF FM' kie o.7el L'ns' Em]Ifge Do'e sIu7y. EplowJd,enlL.f'{ p',.'?- ,j
'ł'
b) Palomoiosis - upodobnicnic początlós ĆfłoŃł rclolycznych I
. kflano ' śbie|fućeńd'śbi?źdtr!!aić' . Pż' obliBanix dłąaśeicaaElafż,ej ćhŚ,.d'cja hłż'!a ż |ech ń|ińhktk!
. Daktodv fu :Iególe' d.s}afułeu fubsi. mffia,l4t' ońi lang|Eś, ra' idk sfui. ził tóźiiej Pdu|.Efrib vidan da'dIJqI :nr
. Fató ''friała
Ianfolysn, wh ,@|i. dk'au,dżen;- t&d5i.!1Błc|a"'
c) Yryó{nanic dłĘośĆi członó* T3liguią ma na celu zrytmizowłjil. L l|
'orqnntz'. Nljczęściejjednat €nanage iśt uynikjen ni.londności stylistyc,ncj. DIr
vypowicdzi' co powÓdlje łdrwieis,ijej zspaniętanie.r'6'!ównani. ]W'ń.| . chfu,hi P?''bs nędzę ea'
c7-łonówzsykle odb}Td śięs faklesie !'.ylowjedzi dłu- .lbo lńicfll'trNy' h 'aru
i {spicnnc ies za pÓńoĆą innych figlr jlt qnaforv palomoiosis' lronnji!l Llśl
lon i inne' czę*o wys'ęDuje!.raleh! sluktur. glańaiyc,na wyró'yłN|y!|l Figurys|ów . semantyene
cflonów (tylesano słówjidentycznec4ścimo$y)' Figum {osoN.I'lc7|\ij
'|[ l|glrr pżeŻ p|zy|ącz.ni. |figurco pe| adiectionen')
. Pew.o| 405 - uitsż! hoa'ść, nęin e,a
' Now L - b!fuże|dń! .!1abrud!, lnEadi! d\a |hdnhL' Figuly przezp'yĘcffu]e polecaią na po$tóteliu sló' o rc/uŹnnńg]l|cl
. Ma hg FĘs]|- du.a u'dajnaść'naa u'|1akh' ! yc7no- 'b7meor l u b z n r l z mr rP. ow .or f ti J 7 r o7 u z i : od 7 .r r ' . .i r
Prehttją Etie figuJy,jak pdommazja'polip'oton,diafom.d olil, Ulill|
. oB uieuj u1ętćjłrid' l. Ro7luźnienieideltydnÓścibrznioja:
^,|ńi| 'ił:l, uthn,zatos| ,eun1.
. Iułt|j h@ą}r!, uiłt.j dajefr! siołlńś'
o PmonomŁj!, czyli lnnońinilio' to postóŹenie słowxo niem idcnly.l.
nyn brzmicni u' lecz c!łkieE ńżnyń fnaczniu! np.:
. l]!. nulo,|' fu. h|0'0fu clnb,Ą,'
 Figurys|ów 6em6ńty.ŻM 21p
. Nafuralfu żb!,' noforulni. ru hażel Bnthidń.
t!i! łybnnc komtacje.PŹy}ładd możesfułć ona{]a!. jużh'slo l,( ) | tr.
. No,urok' ił dlha nada' fu|ltdLnó' łń!}! By}ÓlzyŚam po]isebię l.kŚcmu DoM w sl*dnie DoŹ(7) /,d{ llł
. Margołna Bobha fuij ś,a!óbha babĘ n(2), gdziq DoM (l): ,,rodzi!a,doEowlicy, gniazdorodtnner nNsr( rlr
. rlidPKo vivc]oŚnć fuojqdfubą Nz z iclp ni6zk!ńĆani: ogółsplaw rcd,innycĘ doDosychi gospoJllnNo
'
' lłJnaPKo vi'a cfuŚić na]I.'sżażuizrtóuh' onowej,rzf, ' @jczyzno,'; DoM (2):
"ńieśzkani.,
pomiesa?enicmiq/lłll
.. ni.j*c stałegozrmiesztrń]a' własny }qt]' Imy przyklad: I/'a'ml,/.łl
. Dólihdli2 aiuiąć, D.lihat aźWid śMh' trc n.n ohfurl ' sc.L]Óne |.dnenadd Jcin:t 2' bilep.7ł
Prf.d. wsz'€tkim
'
'' m lod[źniaiu ideloczlości haczmia zbudournc s'l IF
. olej lilnihau Mabn żi@o Mbn;zacjd'
. Gazdrub ,Berhodżq hi c) Diafo!., czyli po{óŹrie słowastojdÓle z. znianą jego zn&zcnją l |'
edf,
. zaniai koibnbuać' jahq blehę żatafuićze s'ad.iańi' Llbblz gDh\ll ltl| RTL 7 żną& siódn|r :,Ńn'
0|i, in!, alej - H"wliv, cafut ,lu - $N
bifikj, bmbói gIn! lÓnbiwon La Lazi ie\hł, rodżiv fu.,\ch prolfuhlóu 'las!, dla ćdłej dżin'' I>lli|8
PmnÓnŁja ohejmuie.dągnpę figur Ód homonimów(ol."i olł /i| a |w Ń4 } e 3 l b b D | f I o| s ęf s .mj w y ' k p u i e w l Ó ' ń ' e c D l y m.l ' b ' | ' ' j ' | '
'iek9a,:ia'Nh
el''' i ]DDofonów (''o6J' ,, bięc rhćiejgo ńbć: Mbć I,Ia,$e'Jb n l h| o v.zękić fuAt|?at' Aftłgol - na g.sŃ'' rdzie Ńz.zęśc]e,'to l ' ,'pomy(L'ly
l, c'la' zjednei*s!ypo sylonimy '|!, z drugiej'Parononafjgu]lłUl!uX'y'c
ł| Epomys|oośc'powodz.nF'' poDsl!v.l o!oIi.ho\'''|' j'v
7'''Zb'e3'splol
lcżnościniitzy ziawiśtami.N]e*iedy btwa teżŹ!ód}en źsltu,choć w (k|J[l!
FŚ p'.de wszystkin nszędf]en służąqmzbDdÓwlniu zĘc,negÓ i b' l{! d) Dilogia, będł€ odmianądbfo|y,laurolog4 zbudoł5lą ńa poslór7uriu'
gÓ tonunikatu. Na pslononanycznycb skojarzeniach zbu'joivanc są kJh lll cżyliuży.iu t.go samegosłoM .ż * aacen'u o$ólnF' dJugi mz z Bybrl-
!y, czylj gry Śłów ułYdatniaiącedwuz.eznośćjakiesoś sloi9a]ub łyrrll|{ kÓnÓvcją| ce''b fib futzJ Ii)fu @ń6b)' gdfie znac7y:l' bcl
p'-ez iglde jego blznieniosyn podobieńsseó do jnnych ŚÓw: ''ĆzyŚo"
\łidocznegobrudq 2' bez zeazkóR
. M'dła u'!u%jq sąór?' Dau abł" dElog'. Dovtój7cnrcw
i. d0 lathly (hn$ - latnr' ., Ankn'}hHs vyL dEfo!' 4Jot{ań.w
. odht2ac simĄi lt/hfrza hdńMfuj? |adturtać uh!|żr\ t.go samesosyrŁu' przy czyn jedel z rofnówcó{ mqżez nLń ńnc
. z'1!id ei6ż' ż. ż!i9' .Di. niż drlgi. PPy}ładen nożebyó lekbna Óbligacji pmswołych
. c.hi!! po \rulu
cćhia|n'
Pllononrj! je$ tcż pąr.gramów, polegającychna guowylL ]tr/c| l
'ódłem '

Antan.klasis'ochodziruzdwuzlacznościw}Tafu''ulga": L,'Uc^'cic l!|ę

ilnii pÓ napięciuneNo*]t" i 2' oplat]zniżka','
. 7td.ą, ,ijq' L,th!,dlq' "znniejszenie
0 synonimi.. skEjlyń rÓduni.niem identycznÓśc' blzn ien |]vy h|l Io'
. l Llka Cixbi. i B|Óh'
lłlrniutoźsamościzmcżenia jst syloninia,d' pÓvlólzgnie słoM'xo *uvl|
'yl'
b&Źeńiu'lez innymbEEieniu' l bowu - figulab n]ena n! ccluwydohy
l,.n8nmysą nlrcfęśĆiej traye*acj.miZn'oydr|r.z'powieugl,cyńrst l( .l! zńaĆfeńsvnonimós, ale sh!Źyanllińkacji - aby uwydatnićtylko jcJ|L|!c-
N: |J7v|tt'd' 7'
-ija' |'d'
L', ł) pJla nŹqT/4'k JU po 7 ||Lu/1ł' /' J'l ' '
'olti
chę bws!) uŻ'1vasi.! wielu słós' odbiorc., nie zawsfe fdaiący sobjc , |c8l
gyńb ńa u t \rjc
nł/ M'.kjcq . , I. ra' p|]q' Nl{ ' ' l !o|' ' 'J''.' 'v'' l''' l'4 Dmwę i kielująĆsię równi.ż liczbąepiietós. sądzi,iżó*
tr ttdl',rl' siqgi Jo ponuhrnci pucd lary p,oscnki ,Vr.'('
^dJmJ
I/]l&.']i/ł lo ocf}vńta !lu,J dorock udjouł'c7-y1iNx4dicisl!7qrl|'ri! !l łania ię Eładhąi ahśar|iĄ u daqhu' MaĘatŁ| Aśh|,
{'jui ]trl)bds^dr DoLoIcń' Ahli.Rid' błyshauinia li ud|łd'lia' .z|ii{ g]d|lk
b) Ilnl|]Lokjn,.7yl] Do{lórzcni. Ic!d sł|DcgosIołl w il'l}qi ![u(] q '^ią
' , t'ttnirb. sh&d tni :k ukdha t lhsnanM
|)ŁyD kth' D|trBicły{.lniuric l]ljo 0 lI ir IL'Ii"q|''. u'l
'l'lr!]l 'u''
 Flgulyslów ssmadyano 221
. Gn u4l^hl Dn10d. .?] a' fv*.ża'ar! @hPoh v ą']P I aa "'.: l'\| , Nfun hl,śdE - ha |an,,lecan|jai nbzaMdrc!ć jńfulabhnt,lh,Nn'h
hat al,ż oblna* boĄdĘ nd'hdDl ''l\|
. Prab clntle' !'Baa.żoń' do shór!weż]iŃj i daihabni , P1mihha, 9''' eh!.'!!j,ćd' Max Fdćfur
. silk.a,i| śFaui'źe?uai noli będq glddhie
'ielpentji i ieduabifu' B|o!n' . śuieid',ćbńb, d'lhrthi, caftfre'
. ?R Ś!n'r ]d waąd da kamk dopaja! LP ,. da rh"D' pa^- ' L , wdht\ o;Eina! d,dbi śńt|afiha1J'',o,rasfu f,kĘ'
'Gi '' "' l ' . Bónh HańllŁ!! - ih' bilja, d.śuiad.żcnie.
. ohi lilhikÓw cd'tal żóleco'e i EhofudaudĄ. F* njbadżbj .rrnh , NaĘsfuilkha'ł.jfusi ność,ś|?i ś,ahój'
,rdhźĄ,ib śamth4diu hd'ąćnbn śui..b' cz.sen eidy wchodząw stłrdbardzieifulszt.wnych ukhdóN l]gl|L|
. c*ho]aid :renliu: u'śrnband'2fuka'nifu' yci. Plzyłłldeń rr]ady.znego @ng,is sykdzy*ująago mgrcDklfd||(
. Bab| F n s,tfudżah',śhanfukua\' . odcgłość (dnłi'did)' a jednNześnie
ubńnegÓ w folmęepiforyi*l In
. Nt lubĘ @' nijahi.\' ba fur1%' 1.ui,ea' plakatóiv Iettanuiących opony slmochodowez Dębjcy' Nx il]lyl|
. jłid hsążehdd habier,,nżakźn!.h, 'Ćch
|ska.IesIoganoŁT':,vd'dł'.id'ad4 /auź?,a aob'.i drod-' 1J'|| ln|
sikaudk'
. I-l ostry, qteitt ahr, Htutu parhai.'madżi.lhyh' d h@j afudt' zau* nd dob1.i dr,dże| aa tzżcifr: Na n,dnej dfid:( lr
Ańplifikącji sluży !ównież naFomadEnic (cÓngerieo,wy*ępli||.Ć||h|
cnunł.tD bądźkriń!!ś' Eruneńdo czę*o ubnne jes { kunśftownł nll! f lolei letllnaplalki ńlny Bosch wykorzy*ujoilnychsyr' Nl ckril'L!
]|i lf l ł! i l'vd dnuą c Ei w 'ę azoł.7e1ov .mrdfy upo o o bDio nJ m ' |' 4 lL ' ojswiająsię Efy środkow.Ńely llzgy oBego koncellul slolażonc l (wd
vyo drębniolym i słÓwamij np' I qĆymitiadę Dlzymiotnikańi,Jż.zęó& s4''ńa, .i.łd Dziękl temu nb'Cgo.
. EAo,unidą .bEńxho' e!fup.iha',' can\a E' l sugcluigsięodbiorcy'żeouczalctyzawszemoźlapizypislvaćDlodukk!ł
. axx'fu.ia żri.uddjącln kamfd,en, ex|rźsjada3ż.nałego
hśżfułfu'
eX|Ei lr
1J4.hn,cj' ci|fudh XąĄ|ia' Bnunencjewychodzące poząukłady
uójko{e nająsugemwrć
Nic|ość
7xlt
. R"i\ob Lófunte ral.'ęs' ajfualź., łd]elegan|ń, łhnowanego produktu' np :
, Nd|Lrdlfla' d.lha|nd, 1"nn!!ana, ż,h'śłfua, huŚqu, h]e iifu vrnilli
. zowęe elio' zfusż? ]|Jo' żouęr A|M'r'
7 d a żl ! '. 'od n k/ | |ll'' e' 3c!oDao'.'e nbżfuadń}, |fuB!, Luadżićićllhi'żause .d1,!:2 u1tr'
'fuli,' F'l h ' uo ' r e DaJ |' ' ' | | | J ' Ebcathi'
|jeg o \mn c c Ó / ! . o ll i wj4 ' Jle /w ląan.7 1lm lo nÓl. r j j l io . ] ' l|' || 'nnhfua|l|r'
uan|i. - Kjth,' jeźd.i, żduńri Ai u ekfoi, Ra,a,ll',lbÓ |eż:kkhi., L!n|| 1
t'B\ specyficznąlorną diad i uiąd Ieklamo\rYchje$ nultiplikacia skhdnikd!
J.,łŹ,qili.' Tł figu!.spełnia|u.kcjepodobnesynoninii. cho! !ug!urc prcduktu'ba naweldfieci będąceptyczyną fapllmionych b|u
||ZdżiałaDia
hklyJ.khmowmego towlru' slosowuic sy]iąeń (jak i synoninó{)w |||L|'| 'l'l'
Dncw47c nę cfe$o z ui'van'em s]own]cNąsalolyzuj{cego' viclc f lvc|' Śy . Llclho Biała, ndńd nÓjaehóu' liajocżhi |o patójfrd ilaśćuciqżliL!'c]I,hl|I
|!7os t0 ocz}Tńtc hcliontiva (!p' pasjonując'smaĆZny)'któIy.h ob(]| il. I'.'|, Naua B.JI ż EnłEn dauIbaur o ,oduóiEj ltąkrżnościll|uaiu ll n
rcŚ]!e'l'lzasą'lnion. cz6,mipoi.wiająsiętoż$yftfyniebędicc di.tr(l u nbruĘ.j' żi\a ejJazie w',śżt.a a u !1flebj, hi.bie'hbj JEt qt1}1u, J!
r .rn i Jl c^ ku rr. L'J e r".s bour F Ndi.f$.a 'lań!,
J: ' v. ' | ] Jsl f. ńnego ! ' 3'o! 'e Iono.a .e I P ó l' i , NdLli o|iai BhhnM sila, użńo.|ion! padfuónrlh llan.n I,')'
. l l ł o Jr ' 4 fA D o \ Ka'lA La Jl 'KIiTd! nż '''.dJ' o ' 4 l ' /' l ' ' ! , 'rjllhatójhok|Dud funa Ałna Frąh żnp,u\d ć,I!żixhq oLlrar| .!,thL
]'n.I 1 4 f uł ' u' t ' j ' ' ' ' ! |J |l
dl grxdmi9jco fEsztą nja odfyierciedl.nic w 9sychologliodbioft'.x trńvd 'o|njlq
9 Mn'ktuvc jęZykł *opj.ń ró$ny' ryższy i n3jłyży]'' . s!ł,BlX}lful, !1|0ut |..) u fu'l'la:óbz,b! Ąfui|],łd1ń),ą r.hiUt|.
l,lf yklldy cnunłacji'i ycznyĆh: I I,rn||M !r,b\ D,! PlN h|di.]1,a&!óiL, :Ńor on!:d[|n' Iuu\|ul bah! d1l rd
. s4l' juhrn' (;riłł riuu 1ulxUć i|) |iż tid]lkr]foih' l r,r|!r| u|t:. u hl|,l |||nt
frutzjl, Ja,n,
',!h
tl!lrl lillu|4 {npIiliIrqjtra icŃ kli iks' (7vL jal'!L^n ldIji'tr ['tdŃ|
dnil|.cijd|oIill Ij"'|ln'L|dloNll!olł.ulrr l(u k|0/i]vvlróJol NIliLlC
 Flguy ś|ow s6msn|r4! 22l

siIetrgunedeji' z smdltyenego pMktu widania rdińlts j6t folm4 hilĘ| . pr r lo na d' e. z ...c o! u r m n u > b l c . Nt r - oo{ l oa i e i d o r e s o ! l i
' .1 "
dchod' G DÓrf,s' Uu.ża on, żeliejfunÓść infolmeji (ia( poż-ądull$ dl.
. cż' ąieę |d Mm|| . szfuki,bo lolęsuje efekrni.spodziantj) w leklanie jeŃ skuteczM w|t
c2! uinżisżtćńmńe| 'y|ko /l]l/
y,jeślisąje sięłańlgłówkłtlóĘ odbioE mtyĆhn]astmoże!o^vil|łt
cz' podaj^żb, ofuM|| a' gd' ui.lażMefu{ 1 po|!?Ą!d łM ,o4'' hEga zctha, nll s1'ą t lL '
L] '| n
b haudJóćobsKróiuhE. ćlkżds' gdJ nie dajć lie nll'chfii"! Lszrń|uać i Ódrżllać' u wpodh| ||kl||r\
. eł!dhi.' g|onve'jeduabik Bfuuh siltapn Bi bć W 0d |d e'kka, j.ś!i ńo ó,; JA/&.:'d:6. Przflażnie kluc^Ńy 19y
. L.thi' 1,ćj9],... ndtolfu!' '.'
IyIfudM.nnd LEh'. je$ składlikirn związkufnz.ologiczn€go, konleks a(tuaIi,ujt )Ńl i'
. LłkhÓ '' lźej..' PW tIdol,]6| obohi'j (pbty budow]mePl't, ']e
30 aaczenie doślÓMe' Przykłrdy:
. ||/1'o\o,
fu'żej'K.ńkb"d 6|nz buduhe r.oĘi!y)' ' |vai! od śuifudDśui|,fu d,bl'ń |awaftJfrUiz
Nągronadfeniez podpÓrżądl.ow.nim b €'nhfun' ey|j n|ucel' ąun.Mn towłfysNieubezpiszelio$mj 2'}ompanii
- zaeyĆfai wrcleepneów okEśIaiąĆyĆh ższo{nik. Epitetyzwyklc ł! . Fśn.'ńi Erb najl.,fr ,ad sł,ńxrń
'''aIJ
i9pują iako elenenry bsdziej skonplitoweyc! ngul, t*ió iak sylonntrfu' ndj'ćp* Z {szyŃkich'naabd świeie, 2' naj]epMe w blstu słoń.l
Lnumlaciaet' i pelniąńnkcjęoblazową błdźemocjondną: . cDleok:Fld + wd,ń'.. iśńią]sź2,|óćhń|q
. Pdrol Frenfuuić bhn q l' ''' i śniej8ięj2' śmi.jsię z próchń]cy'
{of|h? b i"aanujq..j e i, dkśIiżel]xć!. nń
żeu cdkj qani ż,chulającJehb,ru |''lDfukark? .bgaftą, d}tk?hnłi .ih| l !1. . Theńd,ld!| ohfu ba hłL
l. nie poĘebują łitu; 2. llawdfiwe, aurcnlycae'
.'Ad|'na]'''c!p
rd?n f rulbń d2?j u!fu oflth | ?bEaL b ż..a'Ę!u
'l-ia
lGołEt.r dobrzep'}legsc.pŹysuwaĆ. 2' byćodpowlc
byćdopasowsym]
im, v]EciŃ,}d, dobże dobBnym,n9{bwlć

F|nuryprż.żod|ącz.ni. |łigunąpe| det.actioD.n) . ch.aż bć bób ,a żEIą!ą' Pol' Enn c6ndkś.

. Mdsż ból ż'Ęhnieizo?
RłaĄ, PoMloL
Figuryp.z.z odłącf-iepołŚ.ją prżezodięcieialiesoś v pIltlvY
słładnika.
gtnatycznej nąiproŚsząi najczęsszłfuuą tgo tyTujc* elipsl, lv llh . .'' ak aań się nlihła' Ańid'
'n'.
vcfvżnrclemŹ1Ąc.n.i d.ns] ' T Du!/ pÓ|śemięNatzet'eiq |'''I . UniM - Etapeiqh u hażbń a|,'
'|ępuj|!ł . 'liash, filmi
l urIk ' l c P q . * ok'c iJ '.zylin'sŻ .ni. s'e |o. m7neo J dZ7 po wo dur ĄJ ' r ! r n ruaĘ. Babo Ftun
n wn b | / m 'enj o\ ego do inoJ.I k v'd4n.b{d,7 powo o jńo /iwo \' o w' , Piekgfują. !al'' ,ojdżiaż ddkho i 1!'5aha' Baka,| 1i4,tp-
ga lo?!z,Óno*a.i, (Mońla ohoc'Ź j,dJizsn',, bądźz pÓwodu niei.dnohn' ' ' l' !/ , Dżbci6M, h|,órelxhadzi nd śltha('ietBżhi Libda)'
n o . ci p r 4p or4d t o \ J n !!hd1o$!h amfibotosid . o J dTr e, Tpo ! o J , r /r . 1 , . lftfmdcje . Tuoih stdt (Gdd LnbBha),
\ r| ! l n c | kJ p own d/ j wy reu d*Lfn!./ne!on!|p ńN w g l' \ \|' ' r . IhJońacje ż no8'rh !rul (Gedd w.|a.łausha).
ł ' cdnJ m '
znrczeniu'locdłus ]eĘegoBnlcfyka,o7b!!k Drccyfii w ly Ny|)[| . D'łhi c.,ahfui ursedłen f fuoną 6| da|uiają.' gaiLi. ian)
ku']ludn
umoŹli$iópozyt'1vnyodbióIl.oDunikatu'ponieważodbiota| łló|y N| . Fodr |o Auania' u h|,irejż'cie nabńa śńab,'
bic sp|!w9 f wieloznlczności, syczuła sfĆfegóIneporczuni.nic z lt|ilv(ll ^|'| . Maiiit td Btdch us.jihih.
Możliwość wic|o7n..hcso odczylmi! konunik&u splzyil jego!.l$v!7'yrtroi]]l
!otrjlsll odbtorc!'który lo7poznainlońci. n!dNcy' j.d usrlyshkciu!{łtr'Y , Dq na,ntole do ,apilr (tm!! Hr&d.
M[ wfużcn'c'źl fro7umioItkŚ rako]cdc.l niewiclu'.fuicsi9wybli[lvl|.I1 . Ni uląeżaj |elebifira be Ant14'
&k|| żcj.dno s|owoImuic Jo óiny.h li.tisk, nlo'c Nywo|lć]lltrn|l
^ 'yn
 Fiqurynów. *ńan yano 220
w Ósabjn prżyłła'lzieodcz'tnie a.czńia pEenośnego ,'urz.(|7]Ók {ot
. Knhaj fu ,ńćziębieai.' cal.,tx. źle Śię kÓńtś noE wręg zabżnieć jst gDź}a Rzldkł l|(tr]
- lrzysłuąć"
. Rokh bElbE@iel tn&r. 'l
. Kjlinńr' hr a Ąie u!,dżi śłjać u Drrz ÓdĘĆ4Die je* powstaiąc.pŹez ''ucięcie''tĘesis,np'
ąxi.' Pofufuni kÓpiłlri, ktn. /o , cż.b' ńl2ho cżekobn| Milh' va,
w,gĘdu na Ńrc4dność mGjsm nożnafmontowsć whśniew kącie'
. z.|utr Philip!pasuje,.łną ,drq'
' z@śr fu|:hd j,żce jal.n tfoh'Eao' flgury prz.z sposób upoźąd|@wania |ligwae per o.dinen|
-obić
. z Ófuoóu ai da sk L\.iśń4ćuięłj' Magio. NlitżnEiya 7 hgu pPv lposob Lpo| jd |4' ,D?dlag", ' 7y''
. Mufiuan} (d,hćń|fuia ożaóu)' ' wylM oktślljq.ego 'owdE o}!eślaD.mu' np' Śenny
'uhd
, n@jo frIada drÓgn MlekĘna' icisc siedząe !i8ul t, j3ttolwiek powszćhną częśto pofo*rlĆ
'lzyTolządkoveia
. Pietusa pa,ha.u eadkuzj s uie. Sturik. lrważona.Przykłady 'e' z r].lem:
. PaĄe u ft|ćfu.j :Fmb' Ewa?ldfi|' . Be,ieh. dańe z Ko! lnq roliesłońcc je*bŹpi..zne)alen]s,rtkLnl
cfŻsen pojawiasię ńoset podłójla ekwiso}fia: dżiękileklanowanynkÓśnetykon'DalgepĘykłady:
. Alln,aE - Tlaja %dda na @dżi.8e hudy' , Radaw o,alLfti.' cć]in'
ziśads: l, lwoja zasada poślępowmiaj2. aMda (ług)fu coś' . Twfu:iłl u śuian!ń hmze Dofu"e,
coJ7ienne kw6y: l' łBasy żołądko]ve;2. zły hmÓr, lieządowolenic' d4rv . odfudż,a holc'!' Jio|sozt A!t'
v tego .}Tu Ekl.naĆh Ćz$to byva tak' żeznaĆzeniedoslowne sĘcfuwi F . skne,b ha:nB|'Ai PoI2ńa Uruda,
ics pżez obEz' częslo oba krnaly - 9izualny i werbally uzuDełnhń si{ ll ligury pifef pod*awieniepo9*aiąplzz zaDimę ja}iegoś składnik!g|0|y
wnjcm s konsifukcii ngury oto h8ła rekhmowe, w których ÓdĆzylxtri. (ld nD' t bqd' lo o |ą n l n a ! ' 9 ! o/ 0 y .b ! u u .t u ' ' \ d i p ! p Ul ' mi e i ' f ą [ g ' Ę ' ! s ' u | ' J
llosnc jcg inplikoBme DlZz obraz Płd fu nada d ltĄr.}y]eł (w kknnn|| ! lolav7D ' |..y|ipo plo u bl{d U |'Ó||Ók&i' 7blo.o\dny n.cŚuJonjr'
wldocznc są posbciej któlyn pod wpłyTen ĘxnnoNijF wiadĆzyo nieudolności*ylistyczncj]np':
"Ń'yfusły'' skvydła
go napÓi|)' B|li"ń Knafro la ,adiam (toska oŚołowa pokafa.r jlko I0l|! Nv . zasfuńdżieucż'nąTafr,o,a'
k! łod 9^zę\ cra,hn' ' ha'łćie frśni' (pred$awiony nężdyzną króIy |LLll| . |'''] żondi lak dopnbfuee,' że'i {rddeh
już sprafud'on'.s'to!, vnt ror
aa hk)' siwnij 9o ,aju'ż'żą jaka# (l.opjslłi kórć wkonponolutr'
w mrcisld kBjobr.z \9ieżowców,p'y czym rekllnow.ne '!'ir, ufedanh s4 |!( / swe€!,' to na swo]n"' a nią jat sugelujeleklamosy ko!.
Diosy^ze niżbudynki),MłlaAd,'(obottopialki.a'i siedfipiqciltrh|'|l "Do!iąć
cke) "posawić
z czyichśdośw]adczeń','
sol*yzmy czę$oĘ'nikają zc w!no.
ini\.' tla|ia iabiaj ha.d' kfuk '' (na obmzic widoĆhy c/-lowi.[ h! 'ńkolzy*gć
nboe 'U s!łonnoaI Nolsw 'eUŹm\ do hipclbo]'J.''
'om'' ' 'dmFrnei "UńL'
htrsuhĆyna lioG)' ]'Łdajd'l.i (piwo.ł/' rcklamo1vanĆ ptez pilkm^ ]/|jl lłatu'mającej na .elu jegonŃs]mllne zemocjonal'owanie (ssz)' srądlc,
oja\9jająŚę solecyfny pÓlegąjącena *opniowaliu przyniotnikós' klórydr
Bywają pżypadki.kiedy polisemiczność Śloganuuiasnń do|i.n) ll0/y, lc7enieł']&]ucza tenfabie&Nąptykhd
'eż
ktr'k!ón tołrżyszy słowuiobrazowi''I'l je* w !e!lamic ''skErny,'to'wy{ępuiEcywnli
'w!dlowskjt Ij'^
fudzi.io*lc]' Ósebfnej, kĘń.owejpoŚaci'lolnie; osarccny' kmńcowy'
lrojĆ.''gd7icdopim piosenkiodshniająwielo7n.cznoićsłowj ,'p'tboi.. t4d"nljblrdzioiskrainy,' je* solec},men! pŹeicż Peuggol inromujc'żcJ.
I''lc ,n.|cfionc pŹcfe nnie w r.klłnach figulyp!z.z dcr.k9ę b \v]|q\{ b a nt'a.]'J,lhk1!l)" '
n9and\o'' L, J bo!@'1'kża],')' 1
źĘwd:oft -'!
n. grłńatyczn'e'al. (ni !o7ór nrlyD1]['trhl) Błf,./'' Tąk samo',niozbędny,'to bezktór*onic ńofna sięobciść; ko.
nicodzo{ny,', '$ki,
e Z tkl]myl4ld
nlcłnic ljotzcbny' Mi)!'łl. dowńduiunysi9'
. zt !Ę ,fu)fuad.Iz] I,z*iądź !i| do cnfui,1a'
tA zot,oi|n|d,nr aid,ryn, ną bo|dzil) rilhp!],jr| r.lnih| : r br!żit RóN niai na
. ,7kn|}\hk,ryxhnt.,o'nż. Lu. gnfuhnia Ahlay ,oz,ioJe bJ,'ą i hd|d.ij !^']fu ' ni.
L'r|!i ft.hlh nĄ hh(h Nn.
. Ni'.ll |,|:!,rd|!' .ia!au. Kdlil' &rl' Do kalcgorii $lccy7nxił by n!\nic7 Mdl)lnNl liĆ tkl.
. M,\ uĄ 'iiłho
lr.rllz|nry l ntfu! rńlrfu ]hu, o
bśzności. kntryll :' 'noiD!
ws|mlnritlul. ^||!1lć
i
 sokcJzm użytyświadoniedajl flguĘ z lo3nniĆfa neb]bl} !p, i
. s.t|nbo u|4 so,' ']0 n'po,h|oĄhyh haloót a. t )bafl'
. Fkea Mi, - !ńah ińśhićgofuda żdulk u źóśĘeu fużr'
. sh@ń! ,a Śuhc*'Adina' Adiu Bda'Ś'
FigurązpoEranicakontaninacji i].alanbDrujśtldideacjapoleglrI i n
przlksz.ałceniulonetychyr śłÓwd, upodabniając)mje do brzn]clia i]trfr'l
wynfu o Ódńi.nnyn fnac4ni! i poehadze^in'ap. A!fu@lganćja' a!,,1
zlpelrie lonyE, nie znmyD letoryc. aDtycznejzjasiskień są figurv [|{
Iiczne,nożliwe do rczsa'IioMnia tylko wizu.llic' są to figury qTu gollłhlllll
3a, np' 3fui żnaAi! ('iM l,'s)' a|bod{a konuni]Qty wyrażonejednEJ trt(
'
Ę, z tym żekomuliklt 'wewnękly'jśr F'tóźDionygńfiĆhie. yi.L|(d'Ę
bądźkojen lite.' !p'
. zfuiu M woLcz NKĘ.
'aNosl *
. coolĄfr@ia - c@cala'
''azyclA

}IiBnąryczly chttter figul myślipo9odujeto,żeMdycyjny podzill |l ]uu.

!r p*z dodaniejodjęcie'poEądeti za*ąpjenie jes w tym w]lldku t]tr|lt
s,luczny i w niPtu z Ę! uw&żan,iż b.ldziej funkcjonalnyjcsl Dod,i(l lożenie,ganielie czy przeklilanic aud}.oliun nie zdąlfa Śę { pcnslzl| &
y
u4lędu m |mkcje' Moaa aten wyróżnićfulry tontaktu o funkcji '| .rcyjlej;hkkolwhk i tu byvają Nyjątld, ch odfi o oglov.nh zvln c !nll' !
1LmJcrcnmb\|oL) 'ĄJ\'H.
ńgury .mooY! e o fuDkcjie&splesywnejbądźi mpEsy{nej onz liguLy ! Bdn.
'ulyul6|l Gyc;nei il 'm| ul^ 1oó'ł ad' rojb|'^4r
plifi ką.yjneo funkcji unaoczniającej' !;. xle io lo{on( oddlj. d oelnl Jolyaaa|!9' PŹykboeń '( l r'U\ }'|
vina ] ekla nab' , u k l .l I i .T t .ł g c ' ,a l P og : ooE ' p ' 7 e d u ' E ' o! .. ' ' i 1 [
iiN czyo ę o " \gh d ł e p ' o Ą l u k ' ' .3 o| ' .e oo' s J' b $ d ' o L j 1 ! ' \ ' ' ' 1 j l ' '
odciąr;ił! Bi;żc odsłmiapośladki, Ó*!y makijaż' DzieŚczyna\rykonljc
ó ldb!óL wyciągająclesą Iękę9 kisun ku {]dza tr geśĆie ozneu m a], d:.
PcIniąglów!ielunkcjęfatycną.Dzielisięjenlligury^vrotudosIuohx'y ll ł ł r l, . ' o a l" i^ . . ' nc! \ '|^
p ! ' .J a c l e 1 l g a o\ a n yu F i .' 'ący
gurypytań(p}1mirretolyczne)' ",i i "..",. o\ d } ? ' | .a - a n ' I . ' ' \ l
|io . . ' /a 5 ! " " s ' ./ ..,..' ' .ł ^Jd ' d r ł a ' .a ń ,
FĘury żwretudo słUchaczy.A!o$Io& (@łJio)to bez'ośIedn|7'| ol kl( ovł dn vos' i'. a.,abob,y a p,Lł)o.' \żpF na I o'ń plal c' d'o l' r.'
a U
ńy przcfnówcędo aud}aoriun' RelolykrsyTóżnia brrdzoNh|clonrri]]il[ o , |t l, ; , ' , . , . ' ' " ó , ] ' ' ' o1 ł f k o| e |i ' mJ H ,ó V ,ó t ' ! k ."mo"' | J' ' c | ! ) .
li8urucji4o$m.yu,ależnościod pełnjonej
funkcji'MożeouaPr,yb'lćlL'n( |oku phk{cm wrcIogln)m na grłńli' !a k!ólym 7nlidÓłał $ę nrmalowrny
Dp' uronlifatonkie8onlpomli.nir ('dŹo{'''), osvii.i nag.|ry(l')nłl/ł|' bl ą |xllrĄnl'is: n:'ł'lla./,',d'l&,l' JcdnlkŻepozaodosobnionym'(fu rr
Py4snoEi |!b $a,\y (u1,ńnv|io)' przekleńsy. (eddl'o)' o l)|/vl ]ł| fuńfu| ])!i|. | 4l4e' rł| u|)\. ],
ność iponloc{l',l.!l',), odwohniasiędo opiniisłuch.cfy(o''łxl'
'fuśby łl)' ł uc ń|l!c, u! ful)d\j N]Nvi.j !i.j'ifuhnvu
a, d
dqy do oklcślonych poŚawi zachołań(./b'ali,), ui.wni.i]l \rl slll h ł{ 'a'
hNi (ll,ndl'd], łyrM.nń prlgnicń (',!.l'd). skhdjni. Óbicn1i! (,o//llłlłl ) i !| ,Żń,"'-,kihh{'hi.
nyrh' ocf}\viścjcnic Nszyskic rodzajc Ęolrofy ńoznłslolk w INk|llN ]l
 220

zi€) pz'Tłdkmi nqĘy ły}l. do czynienb z ligutmi zsodnymi , /[q sldonielig o do łYkolalil eymośd Y (kupną śkÓży*miaz uŚ1u8).k]'ll l
uplzjńÓśĆi NajcĘścieiwyslępują: t Wki.n x i je$ kolzyśtnadb N
a)'4dń!fud. - zachętadÓ Ó].tślolych poŚaw i zaĆhows,zach.ta ni! |Ś] ll
gulalmw odpo*icddejśytuacji jóL d"'o fuż*ż ,'!hać |śYieiló*kikonDalfuwe Płi7ł''
]{omun&eyinej, np-pĘy $ol., kicdy||lY| ' zobaż'
i niox%nd lhórydżięhi?aap|wll nn, r
ny do wspólbi.siadnika ciaśticn''' hśkeującjednoącnr |. ' UńńnieŚ ulsllżóńid, śża.|haści '
talelz z ciaŚlQm]j wtedy''poĆfęsuisię
nówiEy ty](o tyle. ile nówily. staje sj9 figtr''. lr dori! o Lai cv,dz| Dćtidiuń-
wtedy'łie'lymiędzy.lenente oznaczaiącyn a Óznrzrnyn NoŹy !! |j'b . Jeśliuż')eg oleihófuFan,rż'ś,i4.1!ż'akźa pŁnidnę frak |1!:ln\n3r
ŃĘń wyznaczająca właści'asensfrElry.sbófuj naja@ Helńa,s, nic itl \n ąanbńu nairfeńrj.'
caafuść
w'en dosłowną achętą do pÓsnąkowaniaploduktu' alengnralnązachęlj do |l . Paśżuisż blBh wajej afid!' Ped'
go kupną'stądwłunki sśtępnefofunnościlej Ę1try możnas|onułow l| . b?,lżbszdal'hb' sa|eń'
. ^t,śIafti
z carele uitniaz ni.Ęadż;'nek'
Nadawc. (N) Ćhce,lby odbiorca(o) w:''kÓDał
czyllośi Y . Fłdlając żąągnić'ft'h|!ch
/3B' ,ajedżiM dnlcłoi s'rk,'
N proponuje,abyo sykoMł czymość x, któB je$ torzy*nadlao on||Y , B?dżievńi.ć cunawn'dżbr I'''')14@b5'
c),,dfi,''!', napoEnienie' zŃYkle bardzo delitebe i ła8odne.Ko|cjnl h.
wynikajłca z naksymy.$łu' Naponni.nie dotyay stanu liepożądJnqo
sk}onienieo do łllonania ĆzyńnÓści Y (łupnąskolzydan]af usłUg). l(l1lI l.'!ÓdbiÓrcy kóiego htso nóglby uiknąć' Śosując reklańowanyś$dck'Jcn
jcs valuDłieE x i jeŚ koŹysba dla Ń y'&ćn tÓśki (udaweej' aeE ngulaln.j) nadai9cy o odbiorę' chaEklu y-
. ĄEĄ' s,róbąjgo $ń' fucha!.i* u,. GPyłk hipłbo]icznie) *Ń rfezy b.z leklanowmego pfuduklu' vl[n.
ą nd I''.] Hel,ha$ ł'kruyśi ,r.
'qwfu
. Wribuj AluL'' Nańa| ,a nru?j a'' ((oŹ}'ść nnka .efu)' N żdpĆwniao' a Śan x je* liekÓrzy*ly dla o.
. KiL1' uięc,otzebfu ci i! ddgia' ''Bł
w la, fu lĘgnijfr l\|i| N ńówi' żemiana eso *a!u jesrkoŹy*na dla o (nakśyń. uk(u],
'h,ńlż'ć 'd34kś'
. s,lóblj clćo i łx,iaż ełąlr (kolzyść . b4k łupien). Y (kup!a)stoEy$ania f usług),kńr.
skłÓnienieo do łykonania .zynnośĆi
. w1tlóbujDaw' od tż!,tdj*ż
' iój'i.' (kovyść g!.dga suł' l.r warunkieh rnimy sanu X na kolzlstny dla o.
b) Pa,żmłż . sl&.lanie obietnic' w re].l@ie j6t iedlyn z osoly(]L d!. , sdkabś i fueił2ś ćzdś|'..]Ailena'
mcntówDeswarvjlych'viększośćrełrm cośobiecuje-pięknenłosy' 1l|'|wl ' Ni', dalei b,ć ni noże'Piż*|dń sięnonuić, L'') MaĘae| A!t,
cc!ę)białezęb' świetle samopoczucie d.' Aby obietnica odnios}asktrld(|'ł . Nb .a?Minnkie
'ąh uię. o dbtić, h,óra d6|ar3ołab' reculafuież.ta.a,udp|i\ ln.
sw.zylny'nusi byćodpowiednio s.orndołea' ] bl.] nie Dożcpovoll{W! iń| o@ uifurlin A i B' MaĘd|ćt Ant.
rczdŹwi9ku ńiędzy ŹeczyvjŚością a oeekiwuiami odbiolcy,ńic nl'. |'t. . Ni. tać endli, LłąE Du|ux (śyiellółlQ eleryo$zcz.dna)'
ogóllikÓwa mi zbyr p!zśad!a,nie no]źebyćniezgo'ln! z o.zcknu Lłnl] . Ni ,a.uó|, ab' ból ełÓb' żć,śuł nai,ięhnieil, dżień|uega a.in' ,45,n|)
,|h|
^ylDowińnókonkurowaó
nic z inlymi ob]etnicami, kcz byćz nimi spójńl] r
, Nie ,oddaudJ sĘ 2łu,śbnżłbqd','żŃań nal' Md|bl.
i* pÓpżednio, walunldln ligDlrności obietnicy ic{ iei niebczpośN|li'ń'],
Iłd icjPrf,,nacani. je* takiesaDojlk adhuucji d) co'''tritr,'i' pżeŃroga. Rfadłony*ępuiąĆlw !.klanie figufujci
przgd ' ^siq
uź:y]v.!ienproduk
obejmow'ć.o n.jwyż.jo$'e'enie
N chcc,aby o wykona]Ćz}tność
Y )pyk}ych',vyli gośzych,
'nożcbowicm bądŹni.uż}Naniem ł ogólc.wllunki ł*ępn!:
NZI.Bni.oofioz wÓśĆj x, ttóre jeśllozy*nedlr ( ) l l |!l
uzyskania N óyi o'ż.bynic uźyw.ł x (uzywa|Y)
N u9l,j, żcu',}av'nie x (ii.trfyw!nieY) spo{o trjc 7|csktr1ki
dh o (fu ksy

Skk icni. O do uiyw rii Y iriNiyur$' X

 . BruĄ h,jftEo ni2 fraźnaB,nąć ż1bJA!!ń| ale nie da) si? śhń| h r| I.dzi zgodlejz EćkiyaÓ]en ladNcy. v niązku z tyn wy$ępui nL l|łi
'Jśż0'JĘnEaptarbL'bana..żuwa b!4] t:
'bun'blha Dfld Ć| odele prrgmatyaDe ró'niące się warunlQmi ssępnyni i pŻćfna.f|I L.l|
. Paułfuj! z'ti? ,b ż,di n.Ęoa.infuń'
Jeślidbdż o .dfuun i !'l, at ||
.!lq nie idśfla źod!Ąhohyaki' ulbi-ż !fufuść i beż,iecż.ńnuo,!a9^ |l
N uie, ż. o aa odposiedźDąlosbsione p}tmie'
,s|ap! Ni@avjah ldńnb śpBq|alaś' Bahbie ieifr6' nbeą Uy uqą], |l N chce,aby o potwjcrdziłstanowisłoN.
klZny chłopczyksiadającyna śed6k)' 7)lhłżAa fuia fu|bnjab!!1ziebr.l|r ar|
Filu.y pytań' liElry pybń, Ćfyli pytąnia reloryczne' bo wbiew Óbiegolryl| lrl Uczynieniez o wŚpółucze*nitadialoEunliącego trki
gbdom nE Doaa ńówić Ó jakinśjgdnyn lctorychyn,' pc]D'lwl, |łŃ
''p}ta!iu
nq ro|ęB D!Ęmatycznyn ukŚZtaiow.liu komunikalu'Geńenlnie idr ń' |' |t
,
icŃ noclieisrniżzalonocą zdań Mieldzący.h zamcażo\9łn]e uwuj \l[l ||r ',' tdiih! c|edaśil uż'ąlak Nfr!' K|o bJ chcidł ńieć ,I!ffie]
czy 1zaapelowanie
, ofej. ći |a' .o nb unało!i? d.ąd innrej innejhur]04: lr"'.
do ich wśpółudzigłu,odbiorc. login]on bołiem n]n| |jtr "sż&lr 'ńyl',
czudc'żetek* j.skiclowlnydÓ niegoj3łoósnoŻęd!.Eopa!tńłł, 7 ](|lllt| noś.
Edtfuńid ,,łqeofia ż .|'h|ar|i' htóE adawh fufu,ni,'fu.ónlia 1,r
sĘ dyskltuje' pyb o zdanie,żeie$ śuonąw dialogu(! Lśechrtgulur | h i.}iłnia,I rz'ż ai iś fudaunb,hićd' uśż'\thaje! |akbłafu? Wtl'a,L
, L$.} i ckEÓ u;ęuj ,,ftaa thaiei l,b żfrpM.i shóR? Bl,ni'
s!d! dElogu)' RóżniĆaniędzy lytniem dosłosnyn i ngufutyynyn iN |](' Llłl
iiofua: pybnie dośłowneząda poipc]a' ligDaqvne natoni,Ś zap'lv | ]!|d 'i,kEnuk'
. któ ż rul nie .ieh"wśxi'jóh ńfue 4chdać 2 żu,.ki inĘD|i uh
iŚni.uiu2'l' GIąmatyczny(nlo].ucy]ny)nÓdet pyblil $aj. yę lcllv\l''
"l.Eła
w ndńcncje' ldedy środkijęzykÓwenie pozw'lająlof*'ygn.ćl ktn.lN rl
f ntfcń mlcżyDŹyznaćpieNsfenŚwo' oczyTiściełtekścje rekhDl|ryl| [|t
kl'Jc pytaniejes Etoryczne- y syttsciacbdislogoxycnpojlviająsi9ldlu|.
nc pyllniaj ! nawetutedy'gdysytudcja pozolołam jeśnr di]loE(!o]lLL'{) / |{. N vie' żedl. o odpÓviedŹ na posawion. p'tanie je* oż)ayisk'
N chcenił pEtek* do dalśzych y'{odó9.
k|jś rcłlnic ishiejącąosobą(osobam']pyunia pe]nfulunkciępyb'i
!y.h) o nic rctoĄrznychl nD': '1(/ywi
. co doceniaj. PÓlar!? zlinleEsowanig o tyn' co nówi N
. che:z be obnb uhla,taćŚNhiehę,njni? Dboj o liik! Mifli L1rhLbkjż,'!.
P|.}!łĄq dą' A|do'
. d) ndici7b , cz! nnźelL, mbrÓńić ńae! d2i..iofr ufubianeifabau,] aE}"!śdn fu t||.
tdr Łd|u! i higi.inżh]' d.iłlłi u!,lihnfuW' lllĄ
J|Ą l ,r..ui 'la!ób,ż'tia
b.'piatńsfud hninegadnio' hró|ha Ąóuiąt ||abdabq :1!łl)rl|
. c2' h1Óhryn' Ęh|au.huła'óu c4lb słtabia d |rudnŃ? ]v|a-
lytlnic rcbr}'cnc było|oftUnne,nus7ą7xkażdyDnzctr| l\ I.( || 'aKus'uani
' j r c \ ( l. vr. unl i v' l'pn. \|o'c po/!'|3'] |c' n' J ' J ! |' ' ' r [ ' . l" ' 7 ' ł
n''i^by |dk li. rL,śibE' P"Ąt.A. Pfu.u
g.|nyclrlyŃw n]ruń' A olo plfcal4d pybń rbry.7nych vFq!tri:].y(l| \r l!: . cz' rhą P,,k|uo ża,a.noći( ż. zdrcw!,n s'asobe adź'bialia? Fnfia 7Jt,|0
bćdnnżł,n|jrsuonnvfubóu'
. c,, udnian! carni|t ,nd.ndtać u ahudńwn}z ,eunaś.'qni nażia r!0,|u|
l. /ń'kr (''r',(/lń)' c7yli pytanic'nr k'órc nic ocl.kuic \]qoL||ldqn|/l u rulhtxi [Idlx! d u ahurnm1' Nanń|iu! u Ąoulj, afua"n|ylnej bąt||
llbni kń|Codpo{igdŹ]cŃJob17łfnanL Zvyklc pchr]li'Ik!jł li|lycll l |{ ]$bcj Ddluoa ilożna be lbrfu tld. u.łxł' ildudb i nkll lhdn|ry, hló|x dal'dt:u!
'rob
viąl ii dillosu ĘdŹlrclcłsu do d!h7ł.lr Nywodór' Nl|!7LL|oby |[ rlt ho Rob t'n ni d Lhui. zt q 0
n]ćN 7NrJ'cJvl lylylciliguIy tytanic pofonł*ioD. bV odlr]yLl|7] ''ń' , 7trfui:nĘĆnry)][n ! nłd\r:r)? 7l! rn r,,r'ln
|L|tr 0lnn|I|'
|||ih|nn|,\!
nw'c ZcDiclU|lĆllcjocl!\vńLości oą7Iy(anic y!nov]|]!! |)!d!ks 1Lol'']ll" . l'lh^ż żji il!|Mul. | |lĄlh lłn nl lM !' nl|rŃ!M| rl\a&n' .lk1hqlnl
A i,]|ktarh 'lr,| \k!kĄun\ln,| i' qnnnrn.1u t | \irl|il\| ' '||Ili\]v|
 tg u l ymY ś |i 2 3 l
. chad'4 żi Tobq ńafteii!| Bidąć FiolBtau' Kred!| DlNEgo oBeędfuśćeńcii| DlabEo' żr T|kp coń',kfr dbaa n\l&ntr
i k'b.ą rn
',ełnnż I nloi,idiqi.e' DlaeEo fu,ł!ńnb 1.fuój1:,lb Pc, cd, hb jći ,ż'@dD' dndŃ| ,
f ' Etó|.ń" (ra'iacifina)' cz'Ąi tozunowmie . fignE' za pom ocą kló rc i : trl niżFethau @lib żmieiareeo deąi|
odsiebie żądmy uzasldnieniasgoich wypowiedzii czę$o sami sicbic ||] Dhe.ca Tuli, coń,u|.|s| 'abafl dajćn' ci |db!ż!!ha 4 ,aidn, lr|r|
Dl@ca' żz
,fudlhfo' ,ełn' żah6 fude]i i honhffinr'jh4 ćelł bż! 3 |a|d.,h g&,run|j| ||.,h
m v o wy ' a\ rIedieIedTEo 'ena .u /J d'u3im' odbio . . J wci€ n' t ' y ń i/i
podeinuic tok ezunoi9a a nadrwcy i czę$o 7'*ajc doprowadfo|r LL|
punktu, w kórlT nusi wyciągnqćokĘślonygnioek' zgodny f 7lnrj.'/ Ailb|oeia (!abiq.tio)'cL!|| ńkcja d]a'ogu- p}t.nie Śasiane sobic tm|lnj
nada9cy.JcŃ 1Ó baldb {Ygo'l!y sposób realjfowąniazasadyb.n|lLd l udzi.lenie
'. odlowiedżi' &óhi sięod s'luaĆjipozolowan.jna dialoBb 1(i0u
'(ń lntslolutola' Nalac! odbio(y ńa ńÓcy ltsupozycii pożąfunąpŻ.Z |Nk|w'
Ę irfonację' pozorującDytanieo cośbpełń]einnegÓ'
N ĆhceaDr.zentować o 6wój rok rczunouaniŁ
N Ćhce'aby o dwedł do okEślo.ych sniosków zgodn}th z zanielzeDi l] N N wie' żeo odpowie& na poŚa$ione py1.nieje$ liestohd
N Ćhces}ie!Ów.ć uvagg o na co innegoniż Ćelpe[wazji'
vlvołalje w o prekÓnania o śanodzielnym vn]os].owfuil' 'sz}vnty
Zaśugercsanieo na nocy pEsupozycjiawatejs pyBniu punk'uwn'!.
. c:,r .alanauid|dś :ł hid'ś' ru c'k,oleca fufuói? Dtici fioją. |ol| Ihri
i,! |aż:,uĘdj niż M&diu' 1oh i0 !ł ć'i,i| I:ańóńi dżi.lq śĘJAl r h Ir
ro' uĘaj' A hlind '|z,
z ni.h !hł4d4śiegtóMb z woll'' Aq,a Mifiłab. . cÓ llrauia, ze tird| je! raihaluej pavą.q eep,laą no iuiecie?
' znabu %bfthk ci b'E'nr? 7ćźdżazu Łółka,fiie fras& 4a1eźćn?i tl rr cfaff odpołiedŹ na tak poŚawione p,tmie hrya paladoksalm' Ćo rcsfll|
,a|hfunid] N;, lać cię ha nu' :1ia.hód| Nie,fufod'! cihaiin AX i! !lłl|ł loNierdza, żeje* v zasrdzie nieiśroma:
ntieu i bniu ehsplaatarji. - Ta'ż. jej tohfują jq 2 ui?lhą dkrcją i da bj ld,r ,ń' jćj nfudń.ji
. Pdbźn, ile żaa!fud2iń!' ui'alają. tań'ż,ga aagiMlvj hafujry'
fiaęh, 2an|d9 A'n]a I |$.ają 'fidxund
. Pain! D|aż'ea udfuak,,ić Palafiso| . cż, ui,rie dhega M@M d,honĄ Rh,bą B hdżnqohdzję?Ni. NiĆ.
. Dkkeo Pcl| Dlal.E,' ne fus'ółEefle 'q
ny' dla.zego i oc?ekujeny m odpowiedź, wjeny iuź natÓńias' fe są pyslDc.
,rośrum' ,ńuśźa tn:,łać u l: | |ł
..J dan'th po,id.' d''hiżk i Ęciq, ,al|ię.ią i.hfuneh|' Lohahd rNi\hlht ocryiście i tym lEn odponjedź aiewyjdśai{ niceEÓ.' oa'fuiłń .Iubgo, n
Pc] pv,asi ddn,2 pĘdhościq 'a 132 MBh' cÓ rż'n; z ń] prru!1riu! ni|ią|rt| |Ó ,ź.t\Ęfu frleą,a Rhok.l,'
'Dlołeea ruI@|m! do dąłh ]DuP|,.łDIJ: z lovu - rc.^7! nrcw'cl'''
DlocŻEo Plą.,Plox? Dldkgo' żah,id Plxg.!P\a' olb' d!..,| Iłu|p w cbcago, wiemy natonia*' żeEkknomle ,'coś"ćhrÓni wszechŚronńrc. 4!.
:Ę u fuonń holL'l|qte oru dldksd, ź. nni' conl'uk6 J,ecjali. !! !{ !, uĄU \. db 3\ę1zab*zny: Kkd.ea dhia RNjL shóro nanżohaid id uiele shadll1!,tl
&nnihófu (biŃ' ź;hoi' prahi.hifuann uhfufio|aaue' nnież}:nefiie śblrfu1
Dl/t.4a Eńa,Ed ]DE| Dlaksa' żrqbe! do!ę9 do ddath i! fu ||rr fu|| ńaI Pkil JÓ8 fu,fuiio Tuaiejshór2. ap|'kdlĄe Ąaui|iali? araz uszłhn,on żn.
n}, l'lhditu! IDE ,leflj. ,onad dua ,az! ułh'fł s,hhaśćni. lufulnahĄA' l1|li hąfiwni. ,Ed aqresjqe'nnihófu kbn4żh!ćh'
Uno.liuiu ruMż żodłqc.d1bnapdl cD RoM bLz drd1lhru.j in.||lN' , ca nnaż,\iścb' ź2hażd'nód ni|aśu hańe! śi'li$nĘtiLr| 9o .khl]dLk.
r :a. Id.nj ql rż!0i t)b niąd' l' ^d| Nic ,luw!Źyliśnnale iużwieny. Żeniłośći czekolłdlm''q ze sobącoś]ysŃl.
Dht.Llo lhdlm|e vide ) D]dk!a, fu rczbldauanl g,|{!hl |vir|Ąx rr' l r ocf}viście A,neryhlnshi bdddhia1qh0.dł}' i Naui.n a\a |! fu,lą,lb.
uhĄl Ci| fo!'.!u'zrać |ulhd,zrś|ujĘc as:td\|nkahą l,<)1' |n,l!ti' Nl,|l4 'cBÓ thanirną' h|óą p d|hui ,ló.x .dhdhaiagr tkuihl' I l|1l
,!n|ip 'ldnjp
rrłni ó1bilou! nAln.lpfi.zD ah2h |on,L z!!|.at.r cą,i hit|n
4' DEtóIsi (dubluhu)'cLyli |y|inil o olwiJni. (nohnny!h) łł||llivośc
nl| u:nlrjna!ći! 10 h|Ir"ic ].,:1d |ij| |l' fu']ltj vGA.
.o do loku 3lncń'Nij lNró.o|. d0 Plb|icfno(t| lvl .'c7y trlil dtr|c
 ligury € m otYwne (atektywńe)
N zakończy]pclvlenenp argunentecji'
N . h . ! r. u ge o^r{ O, e dJ.po1l e dd. rmid-s lelnią przedewsfy$liń funkcięimpresyLrnĄ lub eksples}Rną'I.lr A|l\v|l\l]
' a " n. r m . je*
celem osiąllię.ie eńo.jonahcgo }jorc7umienEna&Lvcy7 odbn$
Ęwol.nie{ o przckolania' żeN podałsy*lrc7ljącąliczbęllgum! tr$l Ea'hóEsi (ext]d a,fu)' rLn.vyklzyknienie' Fi8un ta nahży alóNno .|! |L
gul pytń' jaki }fokrywn}ah. fcłzBlędu no jejfunkcjęemor}avnJ' r nL| luyl /
. ]:5o.!ba 0 fu' ab, Jąr u'|ób b':łttdż toMceśnijs.' i ibMni! C.!|. l,) nq' onawjan ją{ Iejgrup]cligui zqykle konŃruoganr je* ł lolllc l|Ir'l
t\u] lĘl\n|óa2 NaifuI|i.[.' la leh' ż!li]an!ńb co,a xark uięuj u''\ l Ęklzyk n ikoFegol ub pybjnego'słuŻy {ytŻan iu n.głegoł Tu sf.n n' ok J] Lo
"( '
zdzn9ieni!'ladości'wylBŹeniu uznMiabądŹpoch{łłyitp.'czy|L uuvdlD'l l'!
. I .a LnJabić' iNł\ lud.b dfublzićli !Ę a |'n 1ru'n 1ł!'.c|| 1,l aL! $awęemocjondnąpodniotu ĘtolyĆfńelo'
'adżdju
5 AidhonbŚó |atuluxna|in)'cLllj udMa wąLlliwÓść' Figu$ b pełnij l/ .
mkie |u.kcjc $a^iĆh trściowosyvodów. Ten ly! |} i N ńówi o syluacjiz jakicgoś
szględu DieBytłei
niJ poilvil się ',D!prc\9.dzaią.c,do N ćhĆepodkieśllćniczwyklość s$uacli'
Ąykle prz.d wprolvadzeniem ĆudoRnegoIoniąz'nix |'l'|'|.
['' ' i I e dg i. 'e! 3no q dny prool].l bąd'p' !otr J |' . ' . D' em r go l] ' '
sfych 1lct, Pc1Di p Źez to po części.unkĆię ierutaĆyjną'up'e dzq ąc ev.l tr I skłÓnleni. o' aby potlaktoLv.łlo' co mówi N jako .oś$yjąIkowcgo
'
n. lakie nog]!'byyę poiasii'
^r^|I . Wo! p a "' ' d a ) ,T oh "ł a ,ot 6 2 - n ' 1 b ' ] a ' "' ' i
źal o' .|
'
N chc. upŹedzlćpyBnic, którĆo nógłby zsdąć. ra nbię' Pa1! cÓlot sa|t Tón.r
N chcc uśwńdonićqżĆpÓdziehjego wqolnvości' . ko z, ł!tić. ić! bl.ń,t? 1 1iA' h|aja.[ż ni adhu-l::ln!.n|
'auidział' '
U!7-ynicniel o sspóluczslnika dialogun.ją.ego uki sań punkt Ni( łlL ' MrWn. prc}bti2'żżgebi indżei? EIt1dlnn,liln]
. B|ad.ą.]|Iada ),n snldfu1nl'ry Noe'm.ń2
. z|, blbi.lacż' u''nańe tylatb AtE!
. . ż . a ''v '] B d'd 1.u'daha' |' " a 1 1 \] ' ' ' ' l' ' ' ' l'anhĄia (l@nid) Je* to śmńłei ol{alte yyrMeńie nŃ|i iuczuć)d.klJr
,, rnqż fu na ,c]łDid t,|żźd ltóc]t)iq) cj. s,c,ególnejpmwdonółnościbądŹuńrvnńnja ni.mihj!rNd]: lrigu |]
. .7.t,n! dnżdhd bnnd Ędzi.inb ,ullj,ia Ąa,fu|ią ułlit' hfu"r |lr 1A ' sluŻy uwyddnilniu pewnościi śmiałości sło$. oraf bczkom'|om'nlros.
b hn.|bn|cłlurfu i lafuala lni dżid|"ćna Mib!ż!.!i abralud|'1.h k, rr| hr podmiotuĘlolycznego'kd.8kże dobóIśfudkówjęzykowy.hje$ 7godoYl I
su,ad'l tr i!].a|,,' d|a h,ir ż6k|foululLńL' luhnetananóu i ,El.!i||^|! \le|, guĘ Pollyanny p olykkm iest ujgcic rcnaru pokŁują.c jcEodoblc !'oDy
Ąth, lłlór tnl,||li! l1!)|łto|l, nq dd| (maksyńr Óplymizmu)'warunki v$epne:
. liud!: .as' hlirtla nt )1a',ń|ifuaźIa]LÓbiti !| ,uhtuu a \l ,l N nówl Ó sylurcji x z i.kieEoś {zględu niemikj'
h||| ]|\rl|k|ł,, Irhuł''o da^l,|ulób
'|o!| bar^r1!j|]1'
t|ll|s).|ui( r! w:\|, |,' N ńógłby nic ńówić o syluxcjix
:rr!,i'?l \'.vt\' tr rd,tLr z Nthonbmh Natrhti& trxit.tit !dr\\' ti.! t t
Unvieldfcnie o co do piałdoInóNności N'
.])|.lu|l|l.a'żtIrhrnjó0|"ib,bb'!tnnan!4|i}! . P|d.||]din fulhl::.uhlk|r! lfuE iż raIż, n jbr, CaLab rrt:nl|.r f
| ,1r]I ||l||.|n\1|l!' c.\ 10.nbĘn)lr dnr.,lnh! ]i Jrtlkhl: ||l'' 1l! ld1 ri ndćctll ż1ofu.rń]I|.r!EorAł, tt:}hl slói"rdhnnn|: h|al:i n!
'
I)r' ! ||| JdL, rJnńu\ klr|Jr1 h| )rn| hłrrliniW ht: ll, hĄfu j^1.t 1fu|tjal M^: f|. !t\l dhlL|ł|I.!\.|rn.' 1||1
'^NłV!^]lłl/:Łł'.ł|d.,tł/łłlŁl\ll:n \hdt c.!: th I l r, 7Ń l\\ | ], nilli arr a 9.hń .rltr|. ( nlnlln |'hn nlrL
rr' ||l t'r:\ h|'l:| nnr| f l'L ii :o lh,!!n)ą1 | |:!!|i ) I !Lj Iulik !, |' l0l |, A \ .;|''Puful:'ó i]łi. j.l:l.. ||.łłli|ł''l /rłł. !.l|l:l
'.r ]l]ll,/Ą ]lł ' łllllł/r'
J/łl.lłłn ln];llbtrłł\l l/,4l].rin,]: hrłn,\ rn''| \L|n\i|B\nl||h\ |l), r \hj ! r ||.\':r hh1li lrlrhrr|,,1 h' l łh ł' .]llt. łu./l 'ł]l\1ł'?l
l'il\ |\Ą4., | l|h|ll' t||llr' 1 ,r|rh4 I,l1 l,|1 ,h]t|l| r\ |' |tl,, || |
236
. Na|,fulhd bi|Eać, h|óra iie ,a^dld Ńz'nluoć bi.li.l' u ića'c)
śIiu ułgl dnią fo Mz d,bt. .fu,n tozdE nładej dżieu.ż',i. i doizaL^n,
l lr
l,afulaEfun |:aknfu|io), ]esila ńgurą a pÓnocq któ!.j tlzyma sie pŁel J tr/
vy cZls odbioiĆęw niepewności' a nasqpnic{pmwadfa oś nieocz.knv|l[]
,l.!
figura]e{Ósiąkon*rukcyjnąwjcluiekkm,sttóIychnaaapiodukLL |''
|lwń yę dopiefum końcu' poprzedzaią.e
ią śĆeny
natomias w żadensjr\ ł
nic wyjaśniajso co chodzi. \łalunkicń iei skuEcznościjeŚ zacrknv
ot|biolcym rylE by łytlwał do ].ońĆlpl4łazu. w.runki y$ępne:
N nie mówj tego' cz.go spodziexa się o'
N chce i9ylvołai u o efekt zaskoczenia'
wegÓ ł fornić liŃu, E&ie w ńicjscu podpisu autoia \rjdnicjc pod'i5 :i ]| | l
spolyknych pcŃnifikaci.ch iuŻps.]c!L'
du: ?i,ljj op.l' o ndjĆzęśĆilj
szczególnymmdfajen pmfopope]iei dfu]og]zn(J.'n,.'//')' t|Lllw\
na]9plow.dzeniudo komunilatu pÓya.] aany.h 2c Św.jgodno!. |ilr' \ .]
$osujesię mjczęściej { odnicsieniudo fufnó* przcvłych'złyklc N, ł//ł
. Rah 193ó' PanlEflik v1fu| pnenir|fu td!fuą lB|,n;.ę Glłnhi|h' |nll|
ją. ,bs.a |'iq.hibŃfuą bdsęui.ą.q ż %ćhr|fuń. unhón' hbd|łsa ń| | |
'. ,a 9si2 m}t?gi ui.ząR ehaDb|reh,Prż! abli1ln|] llIalr
^hih|a'hnh,źya.iół
ki e@galefti ehl,en'cja htana . te.h throvfieróu ndń Lanlilx:' Ir' ulr
3fuiad2i] ,óźniej Pdul.Eńib vnl|r, rniało d..'d,jąe żnacani. dll ,i1unl: )

spowo do{anic) żebyo lepiej zapamiętałIo' .Ó nógi Ń JćszĆfeńną figurł polecaiącłna lvproRadzeniuw ob!ęb$yNł'c']I \|d\
Przyklady: rck]any B,€'o'j bltoników J.'.,I.alj cfekol'dy c,lb'ry !] Ćudzych je$ adol''of ('.ł')' PI,yiaczana lv}TosicdŹ ]e* w tym nyNLLk tr |yL
*o pozomyn cyrareh'je$ bowiems całości śWadonymNoE'n ret'.\./trq
Figu.y po|egającena przytocżeniucudzych Ślów . GI' nzjaIz'ąałd 1! bfuq, fo'daudło,ki sh' żeńoni.fi} u ,isńatl!' lrxn J)
i lilarh ad hhefuóu. wsz,lha ż.],tfuala l'b cżaŚ|' a ai Fa u,it1 L|l!: rkl)
l,odślwowawĘcz s lcklanie ńgun myśliz tj glupy lo elofcja' Pd.!'] tri hkta', hontxtert,n' Nanóuiłan śfu|óbnd pati.| pfugańru Mi.t,j|i oI|1d Nh
łliłJdmiusypowicdzis u$aosobyouznanyn autoryleĆie' wtedy nlLvł da uia|J, :żedoba yaEnn naż aź|dh nspfunić l|tś bium' Na a Ja? Jn n1a,^|
kl., b.ulnc nicraf śNieldzenia'opini.'uzasłdniĆnia,pochwalyczyn.g ^sjr uał!ń. Miła'of| Dah.nakĄ błaś.ibegau'banL
b i. Lljq w jcksfcj nagi gliu n kołej talguńrti,,n ad łłuuńian1) PolLicl x] | ]| 'v
'
|'.y|c'.dr pisałcniużwiclołrolnie'nic pod!iępżykładóv
Nldcrcfcsł!vftkIrmie je$prozopopeja\cspókzsnaloctyła\y]'rół] L iL| Figury€ g z€ m p|if ik..vjno
kl l]guroklcś lrnycn { Etolyce khsyczńeińjanem plo7ololci są lo: I]n
.rxj lcson lfik]cix' an!.pooońz.cjaj a nawetspotkalemsję jużgdzicś '.l
7 LV$ł t' poo.|'łU"F .'|e n r'l .{ nło.'' wh'''e p'/Ęd' la'Ą F''''' l''
[lDu|'łcrt Pmf opopcjas'!rcwada w ob4b wyloskd7i slorv!pIly!śrne]' l] i zilusrowrnie problenu
o$bonlj kLórc nic noglyby naprlwdę zabrrć głosu s daD.j s|r.$q lr.l l ,,]'ł'ls,on ,elawimje dwu przeciynych znlczeń, Anlylez' możclry. ]01
u|crson ]*ołJnymrcjsionjZja{js]oniI'edniotonr. PrZykIłdółPl'olj. |. ' płd}1lanana dwasposoby]jakoporósnanE an!)tetyczne, k'edy pl7yn'Ś'].n']
Jcn crł|mnó$wo-są 1onówiqcenisiepluvołc (..!eoł'")' srmoclroJ/iL l|''' dwl opozycyjne,nacZnialrm sań}t elenentÓn dsóc]r pżcdmlotóLr nl|.7|l
l0 jc x n!łd phn]' n. koszulce(/ałi')' Ilarqcnr uR l*|]L]lI ] .ych do lego sameEorodfdulub gdy pż}Tisu]enydw. opozFyjN |tJv](i]y
ioi. ''].rg':.4j
oh[^ 1ckiuj |usimypoI tolr!ć!nty.Z!ł pronpop.j! bxlJ'Ćiwl/ ^ dwón lóż.ym c4ścion tego s9mego prfedń lolu '
' l,lfyk{aden koEDozycjjopafrejnapolównmiu lntytetyĆZnym jcŃ lcł|dnl
Eó]'lfu nlcly|ltoiakoł!ro{rdle!i.wobĘbw!'połicd'.LJ4.h sldr.i]( |/|
NlD)'|h ullcńouilik|[r.yclr n| 7iu'rŁ ic nr soków /Jl./., Eknn jeŃ lodzielony nr połonę'co uńÓflinia lonnvlt
Diśln'n.'y J7iĆ!l1o. '.c7y'
kt'cnN nr JoJ]lckl'4!ńłD ^di. i!v' []'m' ^.h.]n Nk]ł1' l lic sokólv'o,!ldnalĆwrnychdo Umieszcfon-\Th obok siebie Vklancl; do s/JaLkL
'!i||Ęr |til:i.\ i. lntnąu Inr! ^kjlnoś. 7 sl7ucrnc s4 p'elóŻnc ingl.l|1u].r.'d. s^lłDkl l gJkj(tr
|lŻcdmiol! lcl nlłŃ DoJobł '.nrnym,,sokicm
$!ńl|ii lhn!h\, alli, hljĄ |uilbl,jl |)n,.r I r' L,|, /]d'dl' 7]ł./l\v}tisk]ncs.lpojnxrrliclc(o]/.łłl1) Kol'!!{Z Ickllr tr[l)cl
Ął l'l)L|; nl!ć hlllIy.,/il.n,:.Ł 'il,1ihi|Ii,tu,,r
U łNi.,l!'J /l/'irE.' 1] lł.' trlci JL V\ j i'!
hotr(lśi .t/łł,'''łll,liłi!//ilrhtal\rł(Rłrrll): h.1'r\)n 9i t| l I l', . \q n]lr !)lłifurninrtjl|:
ll]ł|xl|'n'Ł\]' r Dllr.L Ii{. Ii!L\'! l]lu!tru'Ll(kiL j||liu ith a !i\rj,ttrri n t.urhhrtnrh,.:,
'r'łill/łl5,
.e ńehfuD|h są haflprudnd u ,u:ży, nafufu!ńołuixaść, ! ż.na niei nanalol ńówi' - l^p|żttiui4ii. !i? żanie1|\|hadżili|^n|l! ll . 1,"
ldn nojq halat,oh|dranefu! a fusż kolar!ÓhWańcs!' ui'' chli źoM|pĘru sł ,|q fudnn Śfuvbd.h' r|qż.aż'fua łf0, ]vilr 1il ń||lr l l
srhi DoĄa|dDlth' ! qa} uiar\ fu|'|'' Plus' h|ó|! d.iah v'l,.bi' ba żeni6| s,btdć' asaIlzdśłu gdfull. ja[ tul0r | ].a!
'lie
D gi ly! anlylezy{ykoŹ}stują piz.dc Mfyskim slogsny'np': d' ' Ęał' l' ' ?, ' , 0 : n e ' a r ? .h .op Pa ' d ,.a ' a 7 0 ' | a: l d Ęd a ' - ' ' ' ' ' ' ,
. Nau' E beużgk|1n! dLl bfldx, łdgadĄ'. u |hunńj'
. Pxnga| .105. uięki% han!ść'nbi.iŻ, I.ń!' . wih No|lń|i|t (.|zcczdzic).sięw \Yirydalzujiedenz bncislkół' I Lt|n]tr'
. Mani"g Fftsh duźd
- w|1ainść,fr01' Łldakh iqĆiakieśkŹrczk]' podjadacoś]akoniej .an or mógi]) Bfi Lrtlł| l.l
Dwie l]Buly il'nieńime w Ebrykgcn łrNycfuJ,th lyskaly ap.lnic norr\ \| wb$u żMją |dilihi upnu' ub|! ś!łtjakb dabraath' h..\iath f,ól |:lhIl,
|'' $ d o bńLi lokn g]ow rgoIf^ /J,u'? .,.oĄ',''lJ I pvld' L . ' . e t r |' l hnThbj,liś.idpo!1bidh4har,e a pfufooś|kn.D]abgr tah diiq \hl|nian u.'l!|'
Dlyślitóżnymi śrcdtmi języko$ymiiei'"''d wyliczeniesilnie unaocnL '| ,ahb'\h u polą' !n'k z "''az+ ' Ą\'q r b"3a |nbl "d
w i.klJnach cfęno jen tak'a obż ilusluje t.ks' a Ek* konmtuje ohj' ? .' ga sięspauidnn. Naue ridhfo, nięlau. d|ki||Li !Łnh No!|ni]d'
tlo crcktyd3ięlonc bąd2nu"Tka dająDożli{oś.lniemane relolom!a! a
trytrl v wie]o].ma]onejplzcsrzeli łonunikoinej nÓwą folmą tycb figtrl .n
lvcdc wszy*kim óvnoległy plakż !łi7ua]Do-łcrbalnI Dlatego teżlr p'cl Vl
tkhnUyyn rr,dl''lia nŹybnra forńę obl@u komcnto{aneg. lek*en lulr ]!|''
l usUolr.nego obnzen - u ](lóry element jst donin ują.}:Na p'rkIr( Ll| G'ame (enk,l|ia) według .nÓnimowcco autola dzie|a RhelDcd nd H.!|||h
k| nic sosu słodko'l.Taśnego 'Iez'
ilny U{& 8.'J młodakÓbieE na o.7rh lrnl/. tr (ks' Iv) q s?a' :as?.pnł' : ]'Jria, h|óź hfnho ,atżaią' a|ta I je! llh|i Ir
'
. '. l,J po'l l e ' dg]o' /a } ' 0 $ L7 J N l n i J o b ń 7 l'md q' b!ćpfuinv 'ou żltfu' z plnkrlvjdfeni. ńlleri.]u loddawanego m?l'lc ł l
'' i
. Pahró] uieptoui|l i .iejszipncy ie$ b nrjwuiiersf' ńgura'{ rekllmieodpo!9ild,jejbowiu| s|s
,,dŚnnż ją' Dodaj śas: dnutąrd pdpr],hd,de]iAŃI ! \
bnn1bxsa, ,'śżlryań!fids' 1ł/9'nha hfurb i śuieźz, aquini' ,addj ż a.ol l lr ^' l' san, p|zef wielu ludfi w ogóh uloŻsmi.ny z |ekllmą, Bnlczyk p[7ć' fo łł łll
BI||' hló|' nbl!' lie hki k! żduśż? bhhi I puy}s|J.! jk dasżp|a1u Jrn aj|z'ku tehlo,l,,la !, n n'ś]i,nd? urlnhiĄ i*ilh nogahurehl |fu\ir|'' hj
sT,Ćgólnjc inkresuiqcą'lie figurą ies.u7.,,''' Pelni bowicn bald^ |.' Ll kazujelo równieżliczbr pnc pÓśNięconych sloBanosin polólcn'ril 7]ivbl
n]nkc]cun.o.Znićnja guncnulii.Ćo ma baldfo silDedziah!& pqnY./' D pEc poświęconych innym rspeltÓń kÓnunikltu rcklanowego' li) slogtr
ltllkhd.mwnuahej l*liaciitei 6gurymożebyćomlwiMrrck|rnrr,'JJil/ w ntksymalnyn $opniu lolf}st zbogrtwefigul słóq faskaku]ąclo|D]i]] '\]
( k'óIq Drężczyznapolównuje ccnc pranir v ]d śfuohuu,niha żica k,n' -pis7e BI czyk ł,oU. nn,ńfu'.! Jłl l/',
'4ii'fu i Ayk]yfi pros/.[. |! / l 'fua.
kłr']uw.lbllnci rtrIizcji donarcfa ftklanl Pa|al!.a: rlnu biąą !ł żćfuiada,hlrLi i u|au'r)i atnnrjo1ni shkdniazqnn cpsl lth,!!|
. B! jd)at Be b'ć gało'ł@,},t' pżĄ,ouadfin' j,ł.,ni nn fuaźćhi||hdttl{cji u'ią *,&,. plagmaĘunego punll0 ł !j/"
,thry fut]tultl h!:aó[, lit) '6' z
hli|! |b.gknni iie |!]hoery ..hlł,, ab l hrst' .J|haaaniaaufu.zk.ru| J niaslogm ic* akem pcllo].ucyinyn licrysĘ j€ E odfiałanic,a ni! 5ms.() \L
,D. ... ,ttt. d I .ta,P.t Ic illokucyjnc]s]oganuczas.m tludno { ogóle oże]ęć' Lak jak 1 o clo
lnlk nt dm\.. r|1lanl!fu]nE[ł L\|ah l:so, zladą żt żtżyu\q hnL i l ,l| nlał dziBÓści,sloganbowicm nie ies ani pmwdzj$n 8ni frłszlvy rc' ''o8]]
1:u' lh b' I 2lo!*ż.d.im! na ba1f}ni9,,rdlaiq,,r u\l dthi :b i, ał r .,'l l l nic',pB{dziwy, co oznlza' ze wDrowxdza tagment nvirlr' Jo klól*o {li .L|
nn|,J!l'Iiu|,ąhu Ml1l1|l l>olłntd jN ! uill. kin:o, br x,' r' n.i anr n\ l losi. ł zŃięg dziahnia dużegokłrnryfiłrlon' Polcsa lo nł spro1łlllctri
!!utl||hil|i li.:r ad aŃi do larnnbd\h.rnrllndl' d |n; łąli \'rl i\| \'l lodobieńi{l rodzinn.godo identyczności: c'ryliuprcsfczeniu'rpllcf L] /n Ll
1.,\( ) xn iE tną1.r:al,kl I u1s! dyrAud ni|<fu!l|:k s^{aniu S r sloganu IkNi ł jegofoImie,*1J n{
i!' fr|ii| hu| l 'ec4a!iŚtości' 'utxjpoiIYiI
l:rfu l|D!ltł|ii !L\llr|n\ | !,||]|tlr|ln.aL|a|hilr r Pr!|,r'k i. !\1|I r | \ | Mjvięcej p?clóżnych figur nó\Y
)!) \l\rttt rurr)!.! 1t ridr fr:omrridjt tbidti rt L'r,.ri jihi,, N! or,, K|.syfikx.jaslogrnół fwy(le blcrI7r pod!Nvc klylc|ix nn!IIn.' 1Jk rir
/.Iłl,l/lł'j.Z]|i|'lykhd w trJycii r].'y.ł].r byll) |o klnIi! l|) nq'tr|'' M !rlykllJ !lopooorlnr t'.l I Km]'isĘsn]rrIr:
D'. nIllr'|||Ć l)oĄlv1vD4lr:]dż D.gdyqr'l ilu{.rti! ]rk!' lilr' r !
I tr t , , 7 o nr\1, ir, l! rL t ow y oh'r7nt,
Joi!.4s (,no!r!M r N 'yyNoJlnv
r . kt r D, ! t ' ' r \ ( 1 ,t l
. l|,\'I ln|i|hl 11 ]'l^ |\|ńr] /clIn tr!ir d(1c l]r|7.'nkjĆ ll'|' lL / ,]
|

I' sloganyb9dąĆe w}Tosi.dzenjaminiewcib'lnyni'
A' Równou.zniki zdań'
r) syntapy ovszlikÓwe:
l) Arqdżbło ,n^n'ób hat.ndćrshih' G|Dhth lłeniun Lagł'
DefuĄ ,Ę!!hdśtiDfukańd Pc asanic'
Kr,I ,haj,E!' He\ńahfu
'
b) Krdlsala !'h|anhańbtd u duóth,|o!łhdćh'
Lid| ećhaladoL\ ikź|.
caśś]ÓdtbEo'''Del.da'
c)Cadndn ajeso.auJanid. I:attu.
z ndt tt zdraua i lkaana. Fwa Mix.
2) synlagmyokoliczni]owei dopełnienios.:
Na hażdą fu hażdqÓhuję' Al,in|'
zaasa d0'aead?,
ćz!Śa' Naua Btżd'
D]a hknćeo ćÓśniłega,Ik,a'
RE Luck) stihe,
Pd&łd (plomocja polskich toudrów)'
7łe 'dnihi.
Delia! oż'alia sr|ah' KnÓn'
R,zżaln ż"rys;l}MaśhB wild LoLe'
1lhqa!ń dwni ol.l shtll.
spełnkj suok 1,dafrid' !|acut'
adżlshaj wok)d?. Nd..luh olnfl's'
odhrJjr|' bfp, śutdl'Phili1s'
c.! t)|f}j|w!aśćńahż! 9e hiłallq) Iła|a,l, Llluia
CL'ż niej.! uir]En/ Kdfu 'Lha
nnd'|aba vna
III' wylowicdzcnjd f łofonc
llrthj lt[hn, r1i.tz]t!)!h!ua. N'da Git):.
Doh|lk|nt u \.|:!gil|' .lalha huLd}oiLi ohna !.hoł|,!rhs|
znwnt lit ibidtr, D,tit. l\t b Ma\ Fadrr
( :: | | |:'.L.}!| |ż Piu, /'!1!fi
sht rtzrtt, t\1ttuat. t'rrthth tn.
1 ll!fuih,\h.' |ąi l h|!|ltli|r,|i|.|
Fiq!rymyl, 24 |
Iv Dw. lub siecej ł.]'poyied2eń'
sq habiea,hóft ,athhą uiat.,n' ' Tentian inz'Id się r!!r1i ' c|^
U!,ud bfud' zlbijd bśe|ki mrdzhi' Daneias FnŚh'
Pabki baĄh' c|oba]nJ żask! Najblisza lakaść'Kr2dJ| Banh sA
Ploporycrękl6ńkacii sloglnów na pod$ayie ich funkc]jDod!]c L|]l'
sznajderf]3.
\łedługnieco'dÓg'ny dzieĘ sięna!6lępującc rypy: ^j
Koddh włałiu1u'bór' b ża.hauaćw!,or,Lićnid'
Piafreł' PonM'd1"J nMjL ,iŁ,iqda'
Kufr :nahqe nuv i hażdd,|'
b) Sloga.y hunor]:tyczne:
c) s logaay iofkafujące' , rchęcl'qce do podję.ia dzi.łania:
łIćddl:' shanM.I' Pońqdź sĘ ła'iĘl' friej uś,ahiałćbłosy!
PanbnePro v uk:! |ahżdru|' żea. lśnią's,róbuj' a zabdta:ż]
Fd Lght. Podtfli ilbie odrobi"t lrht6t.
d) slÓ8anysfbudzajĄcecieka\9ość:
Renad| 1i!iIE,, Re'4a Ąależ,do ciabić'
Le!i\' L.genda ź'j. ui..żnie'
e) sloganyinfolDując. o nowoś.j:
NfuJ Rena!|| 19' Ńfu' lduieb 1't'
Naq a,d coaa nie h|! labb ńbnlrh
Nfuł canaJ. Pfuab ,łhnćj shóD'
0 slog8ny i dent]d kujące lo$a!:
ope| ctil 7b vtaślieje! o,a'
Mond,o ' ,łhxa i uruń?nzna siła,
s6,hi vnaru' sahthód nauej Eenłacji'
\{iększość slog.nów z folnalnegolunklu nidzenla jeik6raś Z figul s|ln\
!v przylogony.h p'ykhdąch alizos!ńych pżezemnie ńgu s]ón dui4 .l':|
$anoMą slogan\ co 7lesztąlosli.Idz. tfę o gużebnej|unkcii ligu| slor
ł7ględemi]Bur myśli'PÓnieud jedn.k DiDicjszaplac. ie$ pDśyięconl rnx]'
zie retory.zncjrc]dańyjało!rccesu komunikacyjncgol l niemrlizie sIolrnlnv
pĘejdęr.nz do omóyienia kolejnyclr]jgu
|ł/l'!a l]gurąic* sŁó'rxla,klóE polegi Da dolą.zcniudÓ myśli
!łóRn.jNt
wodu ubo.ZncgoufŃadn]enia'Je$ to bard7oczęsla|isufukonpozycy]mw t
kl]mach\rykorzy{ujący.broposy7eśLvildcclw \{ (ok l|ylołl.dl' łonsunj.n]
kr 70!.r. yphcion. doddko{c u7m!dDieDi!i,.drl)iry.rir" pokr^ni. Nv7\/r
\. . . 1 , . ; , f' , , J L r u ., r { ./ ' t l .t ..h
l}rr]|]\\1,n\lą\
 )Ąt

. Marianna ']inaszkÓ .. P,yd'@iła1n bd ziej o nebi. żlnbaći ?ouitlar|u|

lobic. ,ld'l hÓ1,,fun|i!óu,ffi)e tÓtż.b! tż sąuaźne'dlnbgo żacełdr|fu'ul. , )l - cfujnik Phi|i: %pfu idci łńfui|q fuobad( ,,fusżahi. :ię, ba)!l t|'']'),
fuay. Jsk,n udid tż&r dabryh i sfunbd2,uth,
.I'1t0
Nafiłb|k!: Ahlqs fiiją D|,'wżA., k1irn uthłan;duilgoć żflatnĘ 'I|l
ktżni.j iiż fu'hłŁ ,a.l,ąshi' zoba.z, ił l'd'a DrJ MaŹ (na sy]u! - zdgdfuafiE uod! u cdjnińu ,l2k|lcżuh Phili,: j,! lańlze n|: .l!d|| r|h
'odpskę
gaafua]4ćlię.t'fiś gdńż,n' jee]i Ahto': . 1,\ R2 *ą figurą w reklemie jeŚ /',1'l'Dlogia,Jeś to ljBura myśli,w *t' (r f ]
- fu,|i'xdłd,h slbi., dkEega
|| ''" . "r a l qb''412. 'b d, dru' Dż !ia' r^ 'k' * uhr t a i" p. ' ' ' ' ' ' l. naiu9one n śposób.iezausablny czNowe na*ępŚwo ZdJŹ!] ^Nr
"1'. ptzykład: wdsiałeśjuż fuói fuu! d.h' h|óryacżĄić ię bńabai Laddłfu r'n!,l,
'e
senki obtazujące słÓ{a dzisczyny' nanalor - głosDęsk' ćl|ikht|L'łaśnieci ga Bjleśjlź u. uŻ',hitł ,ofui^ż.zćn|drh'a,i.|!| h lr)
' cl.a''Jil
Lćhri fueba odrubinćaa2iehhie . paufoBa ndk2'.i.l. nn dnin: run' ,o 'oknmł
1nłńniu, uiuaren' Keh{ zhinić aśuietlei! u |dboł'h
za,sze di 2?bjfuno i fuiećżai.fr- n|óui fuij daĄ61d' ah ,onifu c|ea|nśilr) i u ślpial"i. 1irażpoke*ż żndjak'fu g01Ófu'ddn, h'iftqa ba1oua ihań,! li |||
piźron fuh. Ta E.cż'1,ilośćbinulńo' DziŁhi ni.j MżAz h,1|
uo 3d"to'K|a h' ch.iałdieć,,'!że?
Nzmro|: KEd.go df,i. du,zd b|dh,jt,o4' ale |anihClćdfu dohładl;2r || l w,e hi.jfl' b,ab' d:źbieti'ndŚfui' ba honieżxości dabhi.h
'ożĄić 'tżłóar J \ r\
pabbń ra pauń1 da ,roudżiutÓ śfuid'd , nee!fui|aśxi hfui1l' u.n|a.
!ż.żdi ,abijo bdh|ći.' |v @ spasóblhllrcnie ża'1biegal.bśfuan|a F1'zt:\: '
'allió.!
- uż}avlL |aiit! cl@alil a&ióńńE]
rckapitulacjł Fi8ur. n.i.zęśc'ejsoso'r B
'4naB,holeds c,rql.n|a|b)'.zr|i głó{ny.h llgunenlów (nł./{ Fiqlry powstają.e na srYku obrazu it.kśtu
w Zakońcćniuj gdzie pelni fmk.ię ze*awienh
ścicił llunka.h)' Na plzykład reklan! ż]azkr Pł'l',s: l g u ! k d | Joq "oy .b $ ""' ' l i c "
. s'$tJ,, h\órJza'obircd shawlaniu udd, ś,adnof' kkzhĄ d|dkgaft tr1|n ] N J e7 yr u { |kd / " e s n ) | ."
' v .b ' .oĘ
bdnei)obecniezŃs polosie oblamyol iv po]ovieteksoło w ZNdzic kłfdy ''
i! la.ihi na, :mdntthr .rh, pTllelny cjąg obrŁó{ i s]ói9 juz suowi ,ljr',l),dn (ddd','ż) 9y1j oblvur.
sttjdlfu |annłd, h|óra2d,abieEdo3ndzoni, si?ha i.iia, &łhi adn, .! \ I
pżed*awienie zdaĘeń' w leloryce byłato figut pdnĘca vyłącfnie fuDkljc I
omnhń, 1'r'\ ty*yczle i s]uzyh *.yaol.niu konkletnycb uczuć. v rguanie spĘyjl llcd
Fnh.ja, t|ófu b,fuaĘa si,ńiti,ad 4 h|ablieh|ad|bi4
"iż nizmovi bezleneksyjnego odbiolu' Nł przykładł rekl.mjeIobou ku.honrt
dr ilozha d,śLonal. df| :obi |fu ż hndn pogfutj,,]]nn lhdn'nd,ł
go limyZ'l'ł kolejneplo'lukly do m]skinikseB] lołI,Y
F|trlh.ja n|a.liuiajqu au|ol|du.żn. L\Llyzeńi @n|trd fdazfu . nr|t l ',{skakuj{' 'kcii
sfy óónlny śpis ].onenującyDoszczególne obrazy:
. Mbko i ń4ho' jnjha' frdaĄhi i rnhiq hł!ć|hÓ h.' hd, ha,
]
fi żapfunta dćq :uobo|!|,|.\ 11|
sznlr ad żeldżho,na aż2,5 rttd dłtlgDś|i,
pęd.fi, penen do ze|rvo' hiuh ,enia|a' frieth!.ićto' ,tićio as, ha, td
ja jeaen fuóo s'liĄ,' jelem ja śu,ł fubo|,to b'ćnk dn (' ')'
'{lrcklańic.ainit'P7ttl',J nańy do czynieniaf kolcjlrąfrguIą'iJkE icn ł. (',ago). \'(7edhgcycelola' ngui. B połsaje wó*cz6j gdy zcslłlir sj!
/il'ogiabqdamodmilnąJlł'trxD,rpohBljąc! n, doŁ.fcniu dodatko\y.8o I|l
ae|z z tzezą' między kr&yfii zchodfi tylko !s'!e podobieńŚNo Figljr 1r
'ło'
Unaocai! szczgó]}i l.Iór9 sprawiaiążep*dłożona myślsilnicj wdfuŻJsi9
w pan'qć' Różni śięod tÓpu poróunania tym, żełonsrukcja lodobicńśLvj rcn
cainil. l'nili?s nn mal li ialić' bo d|la,M|y.nt ry q'|,]..u'
baldzi.jzłięfłł i dolyĆzyncfei ana]ogji{sp ielająftjsię bxIdzjcrł5ocjxcjJn
n'żw7aiemnyml rchciamizcsałiań!.h pojęć'P.lJ.k]rdcn yyko'7ynł!a l(r lj
Nr,llit. ttv loknlrti ur!1t,br enili[ ]'hit)tsal|rkbtt' t hh r' guryjes r.khma podpscktńAr] nłodfi lL'd'c nll|l il r.hl' Nłafuir sl.D
^
Ś|uoy.!a ics ni zNłd,c b.nologu ]ycłn9l'llt]r] ],]'Ijn.|(i.kIdx nłLuJł.
j , l o dka do dklył ł 1 ,ń Z l a l l c ob r ] y L l 5 i 9r ( 1 r l | [ | \ v I u l ] ] | ! ' r ) xlI] V n i ]
!)xrtnikI'hilift ntldlr..r4 x\,tlth1^ntLilt,h,1t )q(rr\\r.n tt I)trr \ \
ł f.nr Ńli|lL! j Ńd7i.1!c1 y nrk (!IujL trj. r)l.tl|!ł' ' l]i!lł/' lłl! /L /lł,
!,'i ,t\ litht łkna1.lnh:vnn! '']
 Uwagi iwnioski końcowe
J Bidaćy świ.Ilctcjanalizy,fig!rysłónsfużąkÓndensa.ji kofiulitatu' l |]](
u l tlakcyjn icniu go clcn.!ten żaitu' zĘadki. Zabawnecosko]alzenia allro l ł
'c
Nłniq runkcicnncnolechniczne przezrytńiza.jęwyDowiedzlj !]m]! alll. L
' |', g ' J . | ov J j J 'ł3 ą zpaoĘ."of
l..igBrymńlilełniąlunkcj.pngm*yczDe
],om n' d''ub isÓ r
głównynich
. i{ . h:
Ćelen
e' 7 śj ' '
jesl spnńl) t
kowa|rieodbiolcy do łaęci! ud2iałus Blze !.Llamołej' Figuly ńyśli u(]ll
vredługreBułp.łnegokusu retolyki Eraz naleźałoby znieścić d(a kollil]e
itcf}al'istc sy1u..jg pyonie, wżnMic siq, obi.c'{anie
Iozdziąły:lierqszy byłbypÓś$jęcony lao ięci (muon.ą) i zawienłbyJnl|'(
0dlwłn.pro{okujedo inte$kĆjirak 3ańo i.]rrzecz]RŃta! wkśni.nrryn' l
IÓzm8itychclr$ytóu nnenÓEchnicznych Śoso{anyĆhy rklamscll, l']'!l'
dolyŹy,by łykonania ('r,'łd'!io). v tyb lozdżiah,zgodnj9 \oo!q(|Uu'
Nli\użni.jsz. rolł iŃą fu dÓ spdnicniafigumlnabudoM komnnjb ( '. '
tlfuv o\q !loŹy 'uuI umj.'} d]i do.' \zclegolobejnq'Ltc'e po.Jię |'y
kllnlowcgo'ndezy do sadeiislÓty rcklany - komun'krt pow'nienudJ$lq ^ ^a''
Ćiuśrcdtół supmscgneablnychi pozajęzykouych (gĆsn minikl)v cclu |lk
rck|lnq nie ]e*' że nie zachgcłdo kupna, a więc pżyspolzen]api.|jqJ7r
nejskuteczni.jsagooddfitbwani. na odbiorcę,Mleżdoby poddaćanl|]']c
J' $ ' r ' 5 e j r'I L'n''. D Uos ł'oooÓlo(ę 'EgowJ gĘd i J a o po t , ' ' i
rósni.ż całąopiaBę *toską l.omu]krów Ęklamowych. TĘo t}!u p ty by
ły częśc]owo Ćfyniole plzez badaczy4jmującychsię tą t.natyką' np'.yknlr
ly jużDougla3J' Joh.son przyraczakótĘ ch akteryśykę głosów]ud*i!|j
i icn znaczeniał.ekl.micf',:
l' wyrazisry' dobitny głos spikeB' ]e* planie b.zosobo{n \yyl]Źny' hv
enocjonalnejinlelllelacri. Nrrlepiejpssujedo Gkhm bankóĘ ubcfpiec^]i
kJedytó$ nrs4! lolniczy.h i pŻenysłowych'
2' c!łN dyskdżoteja' Je* nłody' ż}vy, nowoczsny' o duzei skali nodu| ji
Łasvo pżeĆhodzjod eu|olyanyĆhachł]aów do tonfidcncionalnĆgo s,clll
szcfe8ólnieprzemauiająĆy do nłodycn ludzi' JeŃ idedny do rełlamowan]
najnodniejsaj Ódzieży,wydaĘeń Buzyczny.Ą koncefiós, kosn.tyków dll
nłodzEł (np' śrcdkówprzeciqtląlziko{yĆh)Ónz ńżnegorodaiu g.dzdńv
]. Głos ,'p|avdfnveEo nężcz}Źny,'' ciepł'v.głębokibas lub baiyton' oddfia
łujeńwnic silnie na kobiety'jak ina nęazyfn' Użyvmy w rckhmach pn!l,
papi.rcsóM snochodó{j{y'la!zeńkukuralnychd.'
4' Głos',ljcyBbraaukcyj.ego,'' B.rdzo p*ny śiebiel szyblrcmówiq.)'jo l!k'
ko lodn'esioncjton.Ćii.szczególnjeczęŃo 9y]oży*}Yany do oghvanił |ol
m ychaukcji'uypżed'y'okazji'np' dotycząĆyĆh użyvanychsamo.hodół'
5' Głos skŚowny ciep]y, njl]&i' nisti' nieĆÓ pou6lr. częśo wy$qpui. i (
gloszzac*ilnu' kiedynóLccanie icŚł]doĆfn]i sfczesól.ic sil!.dZi!hDi! n'I
i' U m " ' o". g | o' \ "o| r t r .! '.e
' u ' cl 'pcrfum
d 7 4 s | | ] | ' i ń v i ' Ę n ../ { \ ' 1 .
ł|.In&h i kosn.tykó{ '

], N| Dl
B(l.N'it ] Li Ń |.ł ' l.] |s !',
 Uwagko[a!ł 24l

ó G]osludoqr M3 silne nllcc'ałoś.i dialektąlrcbą'lżśrcdowiskowe L17\ łąd'Mebdybrdańsplzcd dziesię{iulrt uweżasięza przes$zjl.' r 1r' klo'l t|
wxny ł rcldanach pmdułtów lcgionalnych albo spożlvczlth. Yr onaml obecniĆnodne, t' nic 8lalantuią dekwehego opisu pnedfuolu |'łL1ń
|'ypldku podlreślaautcntyczność pfuwenienciiDloduklu. iak ĆośpochoLL/ vspólcz6ne n }i huńanhtycznepotlzebujqs}.tnu spaiającego N! l rk hi
7c vy. ro kfebl mólv'ć .hłÓpsku ,' d!ń z różnychdziedfi!' prowadzonydr!óżnyEi metodani iwh i. n wjL|/
',Do
7. C]os ałtotkj' DopasowanydÓ pzedsawialej posaci DÓ tei kat!( rj
lilcz4lcalŃycznie bizniąĆe8losy Dźów, żon,dzieĆi,s.fów i podBIadl\( vyższość metodyletoryczneinad innyń] polęa bo\9iemru tj ko['])|!]śt
d.' ! Rysępu iących w rc]danÓv]ch rcenkach n.lracinych ' wości'!łlchodzłc od języka, relorykd llfeĆho dzl n a kolelne szczebk o|]nu (
8, Glos nłśladowĆfi Naśladolvnictwo jeŚ t!ńmsposoben uzyskanixl''' k$ovf,. kultuowy' psycbologiczny' JĆdn3r(w Iyń DEiscu ko.'ecznc sl |lI'(
n.losobŃoścjdo Ćclówrl.Ianowych, choćnuśibyć'. wzgĘdóB zff rzeżenia. uń]yNlnośó Etolyti nie noźĆb'ć pŹcdniolen be/<ryly.^tr
y
nosowancZdużądofąÓsmŹności' choci.ż uńiejęhićpodmbionygłos Iltrl'
's$tr|( sÓ fĆh{ytuj reIolyka saloż}tnł nalĆżybo$im do sy enu kukurcv.go, I kl
]r'iv'' Uog |'' w'c .o e pelf D m' dL7ąmo! peB\J^ nq''' j9 :MÓżył' w zwĘzku z om netaięZyŁ króry tcn sys.m kulturoły drł d| Jy|
9' Glos osobyznbĆj,8{iudy a.' są to głosypo{sfechnieznanycho*]l! pofyĆji reloly.e' odlsi się do drnegÓ Óbieko opńu y nmrch kgo rYłay c \y
$ości,łlórc njc nuŚzą być widzianą aby być iednÓznrczniezidentyfikow tr' senu. nie jeN w]ęc cĘściąskl.dowq ńenjęzyka {s!ólcasnego badaua. Z lc.
Nikl nic ma wątplisÓśĆico do po*aci móMącego'kiedysl]6zyplo..sotaM ml go wględu Mpó]czcsny badez' jeślich.e posłużyćsię m.todą lclolycnJ' nI|
k!,ljdylrda D'ewonsłiego' wicsławaDżewiczr cfy Lecha \łałęsę' si na.oso zdefinio{aćpewnepojęciawEnąch sy{m\ do któregosD n .
10.OIornomrlneso czlo{icka.\vytou }rt}vanyw rekhmachnki.go rvt, zy' Relolyks 4ten w ÓdnieŚieniu do wspólczesnwh kÓnunikalół ic$ D0/nrJ
ilk b]JJnic opilii publiczneionz śgiededwoużylkonnika'vĆelu Zchow.] do wy}olz}slanb j*o nEzędzie, ale nie jal.o koncepcjs Lulturo$a' w |ytr' c!
trll ]ynl.n'a natuElnościdopus4zalnesąBldy symo*y' niespóinÓść clv ]). lu vaao' koż}stliĄc z osiągnięć 9ś!óhzcsnejnauti' plzetudołaćrclo'y.I)y
aparalpojęciołyi prłz rozbudowęorazlonój niełtóyĆn ekncn(ów uc7yDi
Pełniąló'nie islolną lolę q krŃsanlu osar.n'ls'
ll' olosy śDic{ające' go bardziejuż}tecznyn'3 br<żufysk.ćdla niego$atus wspołĆfeśnlj dyscy||'
klfL lu konlnik{u jak głosynóuiące'Te głosynożnapodziclićnasepLIk" ly' plzy czym z! głóBnycel należyuhaiDfóbę telnilologiĆhe8o pr^k]
języt. letoryki m języL lingg'i:lyki i seniotyki. Tego t}Tu próby zos!]y iuż po'
h) Zlko.|rxny'Iomanly.znynłodzieniec1ubdziesczynr' czyniole w odn iesifl iu do w!.inkÓwy.h pól badasczych, lle biak uic ko m|lc
c) kusi.icl 1ubkusi.iclka Eolącyi seksowny, kswego uięciatema.u'Badanń zmieżijąw dyóch kieronkach:jednibldr!^.
J) doros]y- nicco ńoralizatonl.jjwspólczuiacy]
Iyp dobftgofudzicanl]rIl wychodzqcod innych pod*ry leorlycznyĆhniŻlgtoryka'dochodządo modc
lu retÓIyĆebliŚkiego'np' teori! komunikrcji,peBnazja' pmgnltybj JIUL|1
c)dZia']cklt|bbrbcia ciepĘpelen mądrości życiÓyej' nabńiasq zajnuiącsię tylko jednymelenenlen teorii rcioryki, i!k np' loI)v
l) \onrcdiMr roch. szrlonn czlsem zgrzyrlw! cr^cn gluchyj.Txs.trL
ti cŻyfisury' gubĘ szeszą płsDeklytvę b'dasczą' oc4aviśoc (apmcl lołn'.l nj!
noże plete.dov# do ujęciaw pdni }onpleksowego'poniesażna obr.nyl'
g)diln'dyclny(o|].Lowy) |cgcDdłnJrb4dŹniloIo!i.7nylro1r!o'ltrh])!ł etryjerofsoju bad3ńhunanistycznycnnie b nykÓń ńc dh jcdncio!)bv
|''7\'l.cf!]cn IrowJ.żs7J khs],likrcję'pon]cv' u]yrrrm'żcmo'c ix. \ ( i'I specjalirujacei siq e j.dnei dziedzinie. 'e*
ll!|scn Jo dlLIslychs^7cgóloLvych badlń N ly kicrunku' I chocji' ni. ||\! Niniejsfap*canjah azadaniepŻedeBszys&iń{ykazać skule.nro!. n'}
'i i l 1 7. . 1" , -\ i\ , 1\,5r.!,.,r\x .1 t l, n. ! r t it t t r bdy ł}"ĘĆÓw 3ncj przez retolytę antycznądo Ópisu 1analizy konun'krtn!
tr1!.^rr{si9 nr ryl. kompd.DrDvN ry.h Llrcdtrrrh, b icdnrk msrvx i { ru o prynamei funkcii pessazyjnej.Drugin celembyłopokłzanlc'Jlk olxxn]
(L, ' ] ' ł n ! x. kod D oy|lc\ s i.L|okon.!r!iil[Yxncjvnj ni. is, r il) ' r c\ lr t r l\t l mctodxsnrrBdz sięw wFrdku konunikatólvreklanonych'
kroNmic rrj r o \{ cn' u r ur flkll, r ! o ogólnych relÓryb wc rvsDółc2snymU]$u ]u' nl!'u]ctr'i
^drniach
s|xóbuiętclazpoklótcepodsuno{ać'iakoDśxnrl]ne.hrn'l'n'],lLIr\yloslv
] tr]Ljl]ktrr:l.r!.l)Ńł!i hu['itrlJyUnc' R.ktrykl Nskvtric lc^nLtr]( r! ]
](tr'!hlll]||lNl.l^L|rr|n(tr]|]r'^7i rr.]lrtr|u!]\\,|*oJ7l|.łj. \|\\.'''l
..fli,r'. I \JLli RcLorychy o!ń koDrUnikJciiolrcj lic |]]tr$v ( 1l(. Il l'^!h |]L
'1 ^|).
[j' lł|Y LŚ. s' l!tr\|l ](r^lvNy i||lłr !'L)j.l]rnll \!]cłc. |l|d\ i|7 [. l|']L Vlfynu.h] !]trD[lyunc (1 ł/ł,. uNal]qthL!'(ll r'. .'|(
 tul'!rcwy' b) $lułtunlnci (l'Ędłio) Ópjśu|{.ejelenenty powlarz.lne' kk1c
j*: konpozycja, schonaty arsunedhcine dc., oBz O stjdniyynej Graatr,
Biblioorafia
klón każdorazo1vokonśtfulje plaszczyz!ę łonunitatu pĆłniqcfunk
cię !b|'lad. do{łea tpqtułu zlakóg, klóie śłuią'l,dnż'
apisołl E\!u, u/y
t7yn płaszczyfny wyn8aue !!az i d6'a!'a pu ejnują ńakcję lł'/
je$ j6nc
/id Nłj{Łnh'sĘ
dlowcj aiguńćltacjj'
bowiem
plzejrzy*c
ukszta}tÓyanie
''Mlo tflatu i celu, dobóI plił]
ułożeniekonpofycji komunikrtu, dobói 7Ś
t
kodków ie* po.tloŹądkowanywczśnieiwymienionynadrniom' \{ ten sll'
sób dkfymujeny nodel opisu, kóly t c4ś.i inwercyjnei będzie llleźlł tlod(
do psy.holÓcóq Eo.hę do socjologów, tlochę do linlynrów fajnując}th si9 t]
fykowyn obnzem śłiatł w cz9ścid}spofyĆyjnej aś do tsttyl.ów helalu' Y'
spc.ił!isrówod łomunikcii' peńsazii d.', a n aęścielokucyjnejdo semio|y.
kó$ pngngtyków a.. Dzięk1 lenu namy 9m5e uzyskać rcdaj opisu (ydll
dzqcy od istoty zjawjskł' a nie od powziętsj metody' Jł ćp4@d?, KoLóE
\ u n d n E. c nIuo o rek|ż my opl'e Io'..'1) po^ "' a wy! hsy. L lo D. \. . |' ' ^l'a''jd 'd.'
Bzikaz''kdią fułń &ln'n4 fun.i
wdnicjsz.ccchy konunikatu reklanoweso,czyli:
tckllmo wy obĘz świetrjs}o zwielciadlosercolypów ulNalony.h ł s|()
łcczcńŚsi., do klóEgÓ damft*tanrjśt kimw.naj
'oru'"Twóaośd'U7'E?5
(dóv
lksjologię !ckhno*ą; Bltb s,' Rdbźa o,ź!n@ i e'le. l9t6'
- tc.hniki pc^s'fyine i sĘnnenfuyjne;
Biod{ A',6i''ł4 ł ł?ł* !,d i}.iodł. &onbog T: D7{ s' u . !o.
ś!o'lłiprosadfąĆedo osĘgnięcjaz'nievonegocelu'
oc7-yw'ścio' podÓbnieiakv pż,Tdku letolyki (]asycznej'clłą pro.cduIq BoEŃ4 M', z8ółkovaH', o3]'J*Ń]4ł. lp.qncIa fuW r!ń!nib!! n?'\wł'zNs ]r, $)'
. 'ro a" N|u.L
' l l l o b y . n ' od d'ó 'ię o\tolnuto
!.] rckI amęj ic dnalr nie *.noyi to t.matu tci p ublik!Ćji' Bnhfyk J, x*rom & raentj ,,Aid$M.did, ff roj re5.
a ,pl e 3thśsna, viMł! l9%'
, JF'l r t'' L':Ft''lo nq*,
't.le, ''ś.'ir
o ręJr| FkŃej |@ąp,al fuuyzvj
'
-, fudońa ńlńrąij'|v,E
BtrGIoNkj M'ew,jo ,'?łA Er'ry, v.ńał. 197J'
Ea?D fońr&ąwta\N |914
', ld ,ry ! @Jfo. sudb j9z'k@na!{zą srcsazmń poc doLbnh$ (|vr. ro
'F}
J si!&o{*i' 'Pn( hąkoaePac,' n! q. P^\ vrcd$ l9ts,
'.łr
,'},ć!F*Fl'Ą'.}&'ry.ńfur''l(!śa\*j,7ó

cbldhiR, |4ei.fui' !pĄ4ol e &''l

}hv.v*! a, nl&d łł'ó e]/łi

'/j
Ddr4ń$ vl' Jłł.ł! //łĄ ) ! L
'@
250 Bibiogźli 2|il

DNEóski T' eł& no}.'łe. cot LsnFa''z6d'ac}aźąB'gzńapi19f1

Lćcnc', Ełliśr AlE nir& A Lnpnln sl!d! lIjfuln,Ę d Gred |'$[' |' | 1hI
shłujo tdąfr1 i 1993. Loicki A' M.' b.']a E}/ałł' M.dh'. E :, l9ł 'nńł,
' "Aids
'fńijr'v'[za\A
*rlrgt,q ą aanfu p$rc FL'ej,ryodr?' ,'Aie M.dic,j ni l l Ń95
(ńbw'|o'fu\),LN) keMri '
hefubiżĄu iqrrd,ókńałe
-Ai.n furb L ! ba. t' 1'
D\ u\r l ł' dtatkiĘ in.g., twl Młi?łtr3 4'd sł'.l'.J: Ne Dn&'iJl' j
'Rh.bńBl ,pĘ',r -
/. s4L, rd' j' Un*o Lich!ński ] z. n.ihą! ! ro'ąź, ls|] lłł?@a4 4/i fuhł ! r/u']r! xx ull, Nuw. \ |
'!4} '/5ł*lr
i9tr c,'fuadiA!' L\h@, Pqfuano kgln4wawva 1911'
,'/Ęry'rssfilw.e',z'3r'l9ts, MŃi.łi., ł.:'/oa & Edonfo, twJ (a'w'' fu''a U l.łjhł. d' A.It' |'.]'.I'
'''
M|jkssk' G ż}b'], ttvj l,eq'4 4r Pab.' ! 5c1,ł| xxui,|\vłłaT! )',Ą
'Jół
r4 ńp49n.j a4Ag p Fą,i, r
-o|
6ni!h J , J}'b lł4n', }nnd$z colpod!rcł R4jń fubpdsk! !P'z o o'' fułót! !' ] Mduhm M n.ł,'łłb' eg,ą ŹBarcki We j;fi'vwa\, |915
Głqn| l , rueql 4.lo Ąfuiol.p krr śAkńe. rńhr adiryh,lq) lt,rbŃfu !t,ą!|' '
w ńuh,o u rlńilb o,@@!ąrj la,cj!łrej),Ęd' z' Kuuow!, ' śliłińŚki' Knków ]! a rtu,M 14e{itu! tr'od@., vkvlrJ renl
'' iryr'!v!ćałsl,66
Il.! rfult sdeĄ ,1d4l'!Ę !'d !}. P'!łlj Ańdrt D$h.h, Londm Eo' ońg K Kl|4 Wg a ł4Ł! źNlrĄ' łlddł i folskf) z 4 5, a95
l LĘJon ' P' ltr'ł! ^łJł'q ął}.'{!' (ELóv l92' ' 'bnjrnł, 'kryk
l hslk 1:,x.lŁą! i/&!.ałd. błżł', wdgNr l91r
!8trIoviu shłrcńsko J , fu],'9ii',ł.|reit-e t rrbui,,Bfuq' |w) hL\ż'ł! lr nA ., lpEed'i ńi.d'eni' t{l s4ł!n.4ń4 5*n? o hłł6. i .!raj..Ą [ ,, v[V N]
ł J.Ą'ł! xx !]'l!' v.ńa}.
Juni.Li(, ał! J40' '9q'fu ,, l953 u An.ża' |v ] slĘrAn.dla sńp a bllv6. I dyn!^r' | |'
' 'R*bBn' . , furńjrlbąr 4a
]urcvdłł A'' 5żlA /łłry {łłu nd
'
Pig v'JFl ń:J,Ł@g.i''i Knkóv l97d
, shu" t! tż!1e ńbĄ e Pake |19ś2!9J). 'zq?'1y PŁifdlvac ) z 3.1,l9q
JtńNoo D ] ,1/!o'ni'. Id.j' s.tBs lżybir Lev. r, y'oJłlłi&ofu fufB
(d| ] /lq|loł('v!ńali l9q, @!ń' ńń, hń a Ńhńu
' tv:] *'ó|ą.fu Fb4ług
a,ft.Wrtj brrjąlv),rcn z xltb\z
n.s., n/h', Jęąkovy.'' f' 3)vły 2l
rń!ńN p d\kA! qnlwu! rcd Z KuaM, v śnlińjki, (ruLŃ l,|' ''fuBdlil '4,
k,]r|!']' rcbod o'' ftdr
'J@yk
l.fooxli v' J!tsofuki R.|lpnq' vłvrye 1960,
'./ł.! J'''M'{,
Ko[dy] I!. l'd!4fu { ł'tkE''' Pc ,Ę.}hłq J' .,ąóioł, v!Ęawl 1396 pn.druk N r 1' r99+
Kdu|/]! J. i'łdłt] LronoMł],..fs 'Aid&Ikdi'. Lhbn hląail\ I'
$ńł. G, 'd'.],
&e,e lllnru !}' fu@ Nfup aó,W Ńda I-
RąWu'] fu;4|fu F!@ l{ló,enfu klhz. u6@r, Ed l l{dóq j,I$dq!h'Vq! |

Kdn R /iłł' 4o.'!( 4,..j!4l ldś||,7 r3']ył , Nańdżi! nfulo !'fu' tv] hłnin' u@ó,43tj pd!@' rcd D caill z
'orllLi "| ^lu\i/| '

khiL{ g J', srnł' oi,lDuii, (o|di 1976.

sov!ńłi J. J,i&łijl,l/łuł, łł
 252

B@hlin !.) lłł?ry}q}lry4 *!, ,rlL!i,, ft D76,

sŃrą |' jlrr !4!}a!o!/.ru,
trbru IwJjPj* i l,d?{łtżo, wł v! F& '6,
'lń.Dńofu
noołŁ{łid.,'RoąnikiBt|iot.ac''D57
s Ę ] P' Młlplhtjg ą Fjtń1dba|| hfu' i spd(4ń{vd,' nuońsu oarcviz H , z'4ł fe{łl. y.ńdi' v!ĄaM DI
vfgiva l98o
',kzyl Bulk. K., 7i'd'łd .d'dy dr?ii'
'P3
Rdaźfu Man kui' Neg RD\A( l'do!', wyhó. H
Ńj'JtkiM (rcd ), &1l4ną, val'ii! D7ó -
n.'bł{. Ę2i4.łP4l@j. cÓho J'' rnłrcki,,, trt Ą 1,3ó
'P.ńł!ńik
'qroJ.. l('' łdbł,i
sóllu i.,'.}/ut€ ! cono|ly F,'ołi]5pry,
n. ł o/e?bn:i Nry Yut L$''
v|!i{q s'ńo '!j v!6avo E9j' .rńd\l P E ,Ćb,d Rhhnc fu i' Ma
,L,
vnL&i ^''7-!!dł{ł4'ry'p.]i'
iiM*j ry'ą! vi6ałe l9óJ
s^ iĄ\'ti B ?frp4ł|do Flijcm, po;(@JhŁ|i. l91l' DŃo! Ł !ł.|on., LondoĄ tsI '
FabhA\w{ia\a
s^\\\ n L',]d ' tIbJ4| qfu.|],)'!r2n1n l,5' DnnĄk ( u4d?' Eioryr44,d.n]ł4' IN 1Lfuraav fdtł|hlr
'Łukap ł'l i !.l}i ]l'łny oBĘ (nkoł Dn
|ikńkil,!4,Bł./jłWryfuor'd'i!'.'iida'ltdń',Ą!'o,L99 e Mćmł0/ x,.@,ł' Krclbqg Ts' 1974'
EńrńhB,',ir.il.!d,,'PtDięhjkLićnc|d'19,
''4n/ą'ś
'(iizlom'ąery,aUćr&,i',,Aidą'Mdń,.ntI0''9''
i@rc,!d.byR J culot,L s .dc,^ i-u\r',
,/rl*"us, Bsr Bh.hdr, ox{ud re$ ^
voMchu\!''tlł{'{iBM{oi|hi'NlvYtrłE!'l cadr c'' Fie/ry' JŁnĘnjk Lilłrri,'' 0i l,77
ąay c,n. ołnndnd rave|pn' a|x,.bn:''' Thc HrśL.Ne{ Yoł Eln s'
vs(lud j'' !'łd 9a, ts JDirsn ( E.. oe4rndrto sdo
vl|ai 'i!*4it!,]oł,
1'rdąn dĄa, nąr@y]| ul&łdĄt'llsć'łr' kioltc E37 Jobxńń*.i R L'' J'* ri cdł',
wiL 5 |i ^'
I l'' oł'4o ćl,łE!.' van4M 197f '.ł'J
vqhsi| i','ĄyrdĘk efufuga$ p)i' ({.!łLovski M . !łryk Gżfudla) - no'W or'4'], lr| ] lu ł ]ł]
r'4c'r' ł.r d.'/.]@o, ''Ada $cGk'L 'dj!fu 'a!l '!ł'
l!8ildlbM a'@fo,!J@ł n4&4 o'"' KeLól! |9s. Kinnd|y ] L, c!,kąPtt! Rknn. ly) Ik Pre,ń sht oJ sadŃńÓ i! lh(Ą,l dl l
^',.I?ryr '

Zbo i L|] 11 ,,\tłłi.oDł], .'lijd ł{eilIł4 i/.ó1', BNńs$s B.ol, \ls/ N ] ]l| L*ch c N, &i*.,'s ,/turnoo, Lon
7 /ńriilńr' U r'E' igtĄcń VrydlM łl , Ru!f., wu'!t Dół Ltrnx^sLi ] z'' )1|bryŁj Ń ł.dnifu i"ź"
'/b,ł
l' tP ] by R']. Lifbi' i{ ] ?.}||' ł. ]/l&ł4 /l
lido ł N['d 1g.. N$ Yo 'd
Ms d. P' sd4i']o!'! '
'&!/r 4 nołra, .'PaoĘl
eofu i ! i /,! didł ,Lł i li |,q! .l
'b!: wj'' A{Ł6foi, !6nbe. 4d Aniful, chgt|' Iw|\Eldbń t caD r !]!l| ' I l
'1Ńuic
,].fu
Militk v c., l {./P?d&li.Ą gN
a krr nt, P{'r6kr rteqrqrt turq

olra R'r:, ĘA{6i.! .V4li'a /ł'!

l|| l \ \L 'l 'ł / l/ł./J ] ' łl.|..i
ol![Dv*! B '/ie]ry,Irr]jłął'
'łl
 A'dndifr fuy ą Rfuń ód iu 1,,kdi,\'

|qbr R M,' r'. D'lińni a| Pą@bi. Lvue Eibeuo AŚocigE' HiIlsdd-Ncł rro
Pulr R !'' c!.ńppo lT, 7ł.ll'|/c',' rr|'łi@d eoad o/Poł4,o],
'AduDes iI D!j(
rimsbr srbr r\r]n|qy, vd. re.Ed

Rkr o|d cu|ńwńdirr, Ed hy ]' B

j'f I-ti!ński,'s'udiśń LoBl. Gnn
hhl|it'Pti|N,r'udLltdt|ArE'ł
|u! 1ry0M4.id iłl!tj],' tłl ,l1
^'

1xt PKr Suk oJ s.rdanla d H'a

l!&' or l]' ?bb Ln!nśki'', U F77'

'l{!ł, "Pgnięmik '.
rnu4ik vl' s(Edi4a[ ,łfo,e Uwl'"' LlQ*/, { 1' D3{
'!rm(h

M dJlv*i | Jkl' ? h3ń t oP'ohł p|eir6.i śltrdi pńmG.k@onkac,, t 2!, ! ł

'
yds I]^ , eł&
&łł.i, vłVą!.
ZiD'!| J', łd,łłg ofu@!' vrcd!ł-va
'9''
spŹedaż pubIikaci!
Wysyłkową
Wtoclau/gkiego
ctwalJniwersyleiu
Wydawn

D.ałN|arkelinqu
Wydawn]ctwa !nWers}tetu Sp'z o.o'
Wrocłavskego
50'137 p 9/l3
Wrocraw,. Uniwersyteck
re /hx (071)3402735,
te (071)3402823
€ . ma |]markelinq@wU!Vr'com'd
]łydaWnicnvo
UnWors},ieiuWr0dauJski'.q0
ksĘqarń]
faprayadoswoich
. Ksqoarnia
Uniwers)1ecka
9/l3,lel.(07r) 34029
50r 37WroclaupL.ll nwercyleck
Naukowa
' Ks9qarn]a Kop€ l nika
m'lr/]jkoh]a
5o] 38W locław 30/33. le
u|'K uŹ nicfa 1071)34329
Ks€ o łnia fowadf róWnh}qnłliŻ vy!rlko!.|9l'/l|| d | !r 1
,a]alń.y.h ś pEWo|U .. | ]d r ov.
lilllilu