電子書也是活的，

圓神出版行銷經驗分享
圓神出版事業機構
先覺出版主編 簡 瑜
你買過電子書嗎？
出版電子書初期的選品策略
電子書如何訂價
電子書的行銷經驗分享
電子書的優勢／可能性
 電子書選品策略
需求使然
知名作品、作者
長銷書、熱門分類
時事話題
選品策略：需求使然
選品策略：站在巨人肩上
選品策略：長銷書、熱門分類
選品策略：時事話題
選品策略：本土作者
 電子書如何訂價
拆帳模式影響定價
尋找甜蜜點
價格顯示
 訂價與拆帳模式
批發商模式 (wholesale model)
電子書價格由平台商制定，在不同平台上可能會出現
不同售價

代理人模式 (agency model)

電子書價格由出版社自定，在各電子書平台上價格也
維持一致

混合模式 (hybrid model)

目前多是由出版社制定價格，但平台常態性有優惠促
銷活動，讓最終售價往往低於定價。
 尋找甜蜜點

圓神的電子書，約是紙本書定價的 6 折～75 折
電子書平台的價格顯示
 電子書如何行銷
試讀本 & 電子書限定內容
加值服務
獨家特賣、折扣
平台、出版社相互效力
試讀本 & 電子書限定內容
《銀翼殺手》
9/1，紙本書上市，
8/18，電子書搶先試讀，
另製封面、編輯特選內
容、預購開賣

《醫療靈媒》
紙本書上市前，
推出電子版限定的免費
別冊，供讀者下載

進入讀者的銀幕（書櫃）
加值服務
獨家特賣 & 折扣
 平台宣傳、社上宣傳
平台宣傳資源！
圓神書活網單書頁直接連結到電子書
平台
社群媒體宣傳一併帶到電子書
本土作者直接於粉絲頁宣傳
相互效力，更靈活、更即時
電子書的優勢／可能性
電子書閱讀體驗持續優化
閱讀器
內容搜尋方便
商管、醫療、工具書

簡便即時
一本書可在多台載具閱讀，一台載具可裝
載多本藏書

影音功能
 即時調整與宣傳
第一波：
EP同步
電子書帶動紙本書
銷售超過部分紙書通路
定價：299元

第二波：
作者獲得諾貝爾獎
即時反應資訊
沒有再版缺貨問題

第三波：
母雞帶小雞、長尾效應
內容更新
 網路宣傳效益與銷售
次級傳播轉化為銷售
Youtubers 網紅成為
推書的一大力量，紙
電同步熱賣

LINE訊息、App推播、
即時下載
直接進入消費者銀幕，
刺激衝動消費

價格優惠，操作簡易，
降低購買門檻，鼓勵
嘗試
 電子書的機會
接觸到原本接觸不了的的新讀者
和紙本書互吃、互補，還是加乘
讓長銷書維持熱度
提供滯銷書重生的機會
 感謝！
博客來電子書主題論壇 12/26/2017