Nama : chanda anyesta

Kelas : Manajemen 7C
No Abs : 08
Tugas : Diskusi 1
Makul : Pemasaran Strategik
Tutor : Eco Femiandini, SE., M.Si.
UPBJJ : Semarang
1. Untuk memenangkan persaingan, pelaku usaha dituntut mampu merumuskan strategi bisnis. Salah
satu strategi yang banyak diadopsi adalah Strategi SWOT. Jelaskan strategi SWOT dan
gambarkan dalam matrik TOWS (4 rumusan strategi).

Analisa SWOT: Pengertian, Teori, Matriks dan Contohnya

Untuk memulai suatu bisnis, setiap pelaku bisnis tentu membutuhkan suatu perencanaan yang
matang. Perencanaan bisnis dapat dimulai dengan melakukan analisa SWOT.

Apa itu analisa SWOT?

Bagi Anda yang masih asing atau baru pertama kali mendengar istilah ini, pasti akan bertanya-
tanya tentang apa itu analisa SWOT dan sejauh apa peran SWOT pada bisnis Anda. Maka, pada
kesempatan kali ini kami akan menjelasakan secara detail mengenai apa itu analisa SWOT melalui
tulisan kali ini.

Pengertian Analisa SWOT

Analisa SWOT adalah tools yang sangat sederhana, yang sangat membantu Anda dalam
membangun dan mengembangkan strategi bisnis agar perusahaan dapat mencapai hasil yang jauh
lebih baik.

SWOT merupakan istilah dan singkatan yang diambil dari kata Strength (kekuatan), Weakness
(kelemahan), Opportunities (Peluang), dan Threats (kendala). SWOT dijadikan patokan bagi
pelaku bisnis untuk melihat rencana dengan matang, apakah rencana tersebut bisa membawa
dampak yang baik bagi perusahan dalam jangka pendek atau dalam jangka yang panjang.

Analisa SWOT pada awalnya diperkenalkan oleh Albert S Humphrey pada tahun 1960an ketika
sedang memimpin proyek riset di Standford Research Institute, yang memanfaatkan data dari
perusahaan Fortune 500. Analisa ini akhirnya terus digunakan hingga sekarang, karena dinilai
sangat relevan dengan berbagai perubahan zaman.

Secara sederhana, analisa SWOT berarti melakukan pendekatan terhadap beberapa faktor-faktor
terkait Strength, Weakness, Opportunities, dan Threats. Apabila diartikan lebih detail maka
analisa SWOT adalah teknik yang dilakukan untuk perencanaan suatu strategi yang dapat
digunakan untuk melakukan evaluasi.

Teori Analisa SWOT Menurut Para Ahli

Menurut Fredy Rangkuti, analisa SWOT adalah identifikasi dalam bernagai faktor yang secara
sistematis merumuskan strategi perusahaan. Analisa SWOT ini didasarkan pada hubungan atau
interaksi antara unsur internal dan unsur eksternal yang meliputi kekuatan dan kelemahan, serta
peluang dan ancaman.

Penafsiran akan teori analisa SWOT kemudian menjadi beragam. Beberapa ahli terkemuka,
memiliki pandangan-pandangan tersendiri dalam menyimpulkan apa itu analisa SWOT. Di antara
pandangan para ahli yang memberikan pandangannya terkait analisa SWOT, antara lain:

1. Robinson dan Pearce

Menurut Robinson dan Pearce, analisa SWOT adalah komponen terpenting dalam melakukan
manajemen strategi yang akan menghasilkan profil perusahaan. Dimana profil perusajaan tersebut
bisa mengidentifikasi apa saja kelemahan dan kekuatan dari perusahaan tersebut.

2. Galavan

Galavan juga memberikan pandangannya terkait analisa SWOT. Galavan mengatakan bahwa
analisa SWOT adalah proses analisa yang dibuat untuk mendapatkan strategi yang nantinya akan
efektif dan berguna ketika diterapkan sesuai pasar atau keadaan publik saat itu.

Peluang dan ancaman digunakan untuk mengetahui lingkungan eksternal perusahaan. Sementara
kekuatan dan kelemahan, diketahui melalui proses analisa internal.

Matriks dan Strategi Analisa SWOT

Apa itu matriks SWOT?

Matriks SWOT adalah formula atau alat yang digunakan untuk menyusun faktor strategi
perusahaan. Matriks dapat menggambarkan secara rinci apa saja peluang dan ancaman eksternal
bagi perusahaan sesuai dengan kekuatan dan kelemahan yang dimiliki oleh perusahaan.

Berikut ini adalah matriks SWOT yang diperoleh dari strategi SO, ST, WO, dan WT:

1. SO (Strength-Opportunity)

Pada matriks ini, perusahaan menggunakan semua kekuatan yang dimiliki untuk memanfaatkan
peluang yang ada.

Matriks ini juga merupakan strategi kekuatan-kesempatan yang sering disebut sebagai Maxi-Maxi,
karena memadukan kekuatan dan kesempatan yang dimiliki oleh perusahaan. Strategi ini
memanfaatkan kekuatan dari peluang yang telah diketahui.

2. ST (Strength-Threat)

Matriks ini dibuat dengan menggunakan kekuatan yang dimiliki perusahaan sebagai tameng yang
melindungi perusahaan dari ancaman yang akan datang. Matriks ini juga disebut sebagai strategi
Maxi-Mini karena memadukan kekuatan untuk meminimalisir ancaman yang datang bagi
perusahaan.

3. WO (Weakness-Opportunity)

Matriks ini dibuat dengan memanfaatkan peluang untuk menyingkirkan kelemahan-kelemahan

yang ada pada sebuah perusahaan. Matriks ini juga termasuk strategi sebagai Mini-Maxi karena
memadukan antaran kelemahan dengan kesempatan.
 4. WT (Weakness-Threat)

Matriks ini digunakan oleh perusahaan untuk menutupi kelemahan sekaligus menghindari
ancaman yang akan datang. Weakness-Threat ini merupakan strategi Mini-Mini karena
memadukan kelemahan dan ancaman. Suatu strategi yang dapat dilakukan dan diterapkan ketika
berada di tengah ancaman dan dengan kondisi lemah.

Contoh Analisa SWOT pada Perusahaan

Berikut ini contoh penerapan analisa SWOT dalam suatu perusahaan:

1. Strength atau Kekuatan

 Perusahaan kami memiliki reputasi yang baik di bidang bisnis yang kami tekuni.
 Perusahaan kami sangat fleksibel dalam menangani kasus dan permintaan dari pelanggan.
 Perusahaan kami sangat memperhatikan semua permintaan serta kebutuhan pelanggan.
 Perusahaan kami memiliki biaya overhead yang rendah, maka biaya yang kami tawarkan
tentunya lebih baik dari yang lain.
 Perusahaan kami dapat memberikan respons yang cepat untuk tiap-tiap permintaan
pelanggan tanpa harus melalui alur birokrasi yang panjang.

2. Weakness atau Kelemahan

 Rendahnya kemampuan yang dimiliki karyawan pada perusahaan kami dalam bidang-
bidang tertentu.
 Permodalan yang dimiliki perusahaan kami masih terbatas.
 Tidak lancarnya cash flow atau arus kas perusahaan.
 Lokasi bisnis yang kurang strategis.

3. Opportunities atau Peluang

 Mendapatkan dukungan dari pemerintah bagi perusahaan lokal seperti kami.

 Sektor bisnis yang perusahaan kami tekuni mengalami kenaikan.

4. Threats atau Ancaman

 Kurangnya minat investor untuk membiayai industri yang sedang kami tekuni.
 Perubahan strategi bisnis yang dilakukan oleh pesaing sehingga mengancam posisi kami di
pasaran.
 Perkembangan teknologi di luar kemampuan perusahaan kami yang terlalu cepat di pasaran,
sehingga mengakibatkan perusahaan kami terlambat dalam mengadopsinya.

Itulah beberapa contoh analisa SWOT yang didahului oleh pengertian, matriks dan strategi analisa
SWOT. Semoga tulisan ini dapat memberi manfaat.

2. Anda diminta untuk mengambil contoh salah satu UKM sukses (yang ada disekitar tempat tinggal
atau menggunakan data UKM dari Google: jurnal, kasus). Analisalah potensi UKM tersebut
dengan menggunakan matrik TOWS. (Kaitkan dengan perkembangan teknologi, Covid 19 dan
bonus demografi)Contoh Analisa TOWS
Adapun untuk contoh penggunaan dalam analisa TOWS (treath, opportunity, weakness,
strengths). Misalnya saja keinginan dalam melakukan riset terkait Strategi Komunikasi Prokes
Covid 19 Melalui Google reviews untuk peningkatan kunjungan Wisata ke Kota Batu Jawa Timur.
Maka, kepenulisannya;

Contoh Analisa TOWS

Pemanfaatan Google Reviews dalam strategi mengkomunikasikan keamanan destinasi wisata di

Kota Batu di evaluasi dengan Analisa TOWS (Treath, Opportunity, Weakness, strengths). Analisa
ini akan memberikan gambaran Langkah Langkah yang harus diambil untuk melakukan
komunikasi dan unggahan melalui Google Reviews yang akan meningkatkan citra keamanan
destinasi wisata.

Hasil Analisa TOWS terlihat dalam gambar matriks sebagai berikut:

Matriks TOWS Penggunaan Google Reviews Untuk Komunikasi Prokes Covid di Destinasi
Wisata Kota Batu

contoh matriks tows

Dari Matriks diatas Analisa TOWS terhadap penggunaan Google Reviews untuk komunikasi
penerapan prokes covid di destinasi wisata Kota Batu memiliki Treath (ancaman) yaitu Ulasan
buruk dari netizen, Unggahan foto buruk dari netizen, Bantahan unggahan dari netizen.

Sedangkan untuk Opportunity (kesempatan) yaitu Ulasan mendukung dari netizen, Unggahan foto
mendukung dari netizen, Komentar positif dari netizen. Di sisi weakness (kelemahan) terdapat
beberapa kelemahan yaitu privasi data pengunggah, perlu inisiatif dari pengunjung yang
mendukung program pemerintah, Kebijakan pemerintah daerah yang harus mengikuti pusat.

Strength dari strategi ini adalah mudah, murah, cepat. Setelah kita mengetahui komponen
komponen dari Analisa TOWS kita dapat merumuskannya dengan membandingkan hubungan
antara Threath dengan Weakess, Threath dengan Strength, Opportunity dengan Weakness,
Opportunity dengan Strength untuk Menyusun rencana solusi untuk penerapan strategi tersebut.
Secara detail dapat terlihat dari tabel berikut:

Strategi Pemanfaatan Google Reviews Prokes Covid Untuk Peningkatan Citra Destinasi Wisata
Kota Batu Dengan Pendekatan Analisa TOWS
Dari tabel Strategi Pemanfaatan Google Reviews Prokes Covid Untuk Peningkatan Citra Destinasi Wisata
Kota Batu Dengan Pendekatan Analisa TOWS menghasilkan 4 strategi yaitu Pelibatan pengelola destinasi
wisata untuk benar-benar melaksanakan prokes Kesehatan (Treath-Weakness), harus segera mungkin
dengan target minimal 250 (85% dari rata unggahan perbulan) unggahan ulasan dan foto (Treath-
Strenght), Pelibatan masyarakat batu, pns dan tni polri untuk mengugah ulasan dan foto yang sesuai protol
covid di destinasi wisata (Opportunity-Weakness), unggahan tidak hanya dilakukan pada desnitasi wisata
juga pada fasilitas pendukung dan fasilitas penunjang wisata (Opportunity- Strength).

Dengan strategi tersebut maka pemanfaatan Google Reviews untuk unggahan ulasan dan foto yang
sesuai dengan prokes covid segera dapat meningkatkan citra keamanan destinasi wisata Kota Batu.
Dengan peningkatan citra keamanan diharapkan kunjungan wisatawan ke Kota Batu segera pulih dan
perekonomian Kota Batu tumbuh dan berkembang.

Dari penjelasan dan contoh yang disebutkan setidaknya perlu diketahui bahwa penyusunan matriks TOWS
terdiri dari beberapa langkah penyusunan, yaitu dengan memberikan penjabaran terkait dengan semua
peluang eksternal perusahaan.

Selanjtnya, yaitu dengan berausaha dalam memperjelas adanya semua ancaman eksternal perusahaan
dan semua yang menjadi kekuatan internal perusahaan. Prihal kebutuhannya bisa disesuaikan dengan
maksud dan tujuan pelaksanaannya.

Demikinalah pengertian analisa TOWS dan contoh matriknya yang bisa dikemukakan dalam perusahaan.
Semoga saja memberikan wawasan bagi kalian.