9.

Tvorba a grafická úprava akcidenčných tlačovín

1. Definujte pojem tlačovina, urobte základné delenie tlačovín a popíšte tri
základné konštrukcie akcidenčných tlačovín.
2. Definujte pojem kompozícia a charakterizujte prvky kompozície.
3. Popíšte základné pravidlá kompozície (súlad a harmónia, dominancia
a podriadenosť, rovnováha, rytmus, kontrast, proporcionalita a pohyb).
4. Vysvetlite význam a použitie zlatého rezu, delenie na tretiny, geometrického
a optického stredu.
5. Vysvetlite, ktoré vlastnosti počítačového písma ovplyvnia vzhľad akcidenčnej
tlačoviny.
6. Vytvorte leták pomocou symetrickej osovej konštrukcie na „Deň otvorených
dverí“ na našu školu, podľa pokynov v zadaní.

1.

Tlačovina je akýkoľvek polygrafický produkt, ktorý bol vytvorený ľubovoľnou metódou tlače.
Tlačoviny delíme na : akcidenčné (príležitostné), merkantilné (firemné) a periodické (noviny a
časopisy).

Akcidenčné tlačoviny sú určené na vzájomnú komunikáciu v osobnom aj spoločenskom živote.

Patria sem všetky pozvánky, oznámenia, osobné vizitky, letáky, inzeráty a pod.

Delíme ich na osobné a firemné alebo málo-nákladové a veľko-nákladové.

Pod konštrukciou tlačovín rozumieme úpravu rozmiestnenia textov a obrázkov v ploche.

Rozlišujeme konštrukciu :

a/ osovú – ak všetky prvky rozvrhneme podľa osi, pričom umiestnením osi nám vznikne symetrická
alebo asymetrická konštrukcia

b/ mimo osovú – ak pri rozvrhnutí prvkov, nie je využitá žiadna os ale pri rozmiestnení využívame
určitý systém

c/ plošnú – ak v tlačovine je veľa textov a grafiky, pričom zaberajú celú plochu

2.
Kompozícia je rozmiestnenie a použitie prvkov v ploche alebo priestore tak, aby sme dosiahli čo
najlepší optický efekt a zaujali čo najviac ľudí.
S kompozíciou sú spojené dva dôležité pojmy a to prvky a princípy kompozície.
Princípy kompozície nám prvky pomáhajú rozmiestniť a použiť tak, aby výsledok bol čo najlepší.
Pod prvkom kompozície sa rozumie všetko čo sme v kompozícií použili. Preto medzi základné prvky
kompozície patria: 1. body
2. línie
3. tvary
4. objekty
5. farby
6. svetlá a tiene
7. vzory a textúry
8. plocha a priestor (pomer prázdnej a zaplnenej časti)
9. texty (písmo)
10. ilustrácie a fotografie
1. bod – je základným výtvarným prvkom. Pôsobí centricky, dominuje, koncentruje pozornosť. Ako
bod môže pôsobiť aj malý útvar, malá okrúhla značka vytvorená špicatým nástrojom. V skutočnosti sú
body stavebnými kameňmi všetkého ostatného. Body nemusia mať tvar kruhu. Keď sa body zväčšujú,
začneme ich vidieť ako tvary, ale stále si zachovávajú svoje základné bodové vlastnosti. Body
spoločne môžu vytvárať nekonečné množstvo kompozičných usporiadaní. Môžu vytvárať priamky aj
krivky. Môžu tvoriť zložité tvary, vzory, textúry a akúkoľvek inú štruktúru, naznačovať smer a pohyb.

2. línia – je základným stavebným prvkom. Môžeme ju vnímať aj ako cestu pohybujúceho sa bodu.
Línia sa môže použiť na definovanie okrajov, pridávanie tieňov alebo hodnôt a vytvorenie ilúzie
formy.

Dva základné druhy línií sú priamky a krivky. Môžu byť vertikálne, horizontálne, diagonálne,
zakrivené, cik-cak, ohnuté, rovné, prerušené, hrubé alebo tenké. Môžu byť ploché (čiara ceruzky)
alebo trojrozmerné (tyč, drážka, hrebeň atď.), môžu byť tvrdé, ostré, rovné, hladké, jemné, vlnité.

Orientácia línií vytvára špecifickú výtvarnú kvalitu. Horizontálne línie vyvolávajú pokoj, vážnosť
a rovnováhu, podporujú vyjadrenie šírky. Vertikálna línia podporuje ľahkosť, štíhlosť, vyvoláva dojem
rastu. Kombinácia horizontálnych a vertikálnych línií vyjadruje stabilitu a pevnosť. Priamočiare formy
s uhlom 90 stupňov sú stabilné. Táto stabilita naznačuje trvalosť a spoľahlivosť. Šikmá línia,
diagonála, spôsobuje napätie, hlavne vo vzťahu k vertikále. Diagonálne prvky pôsobia dynamicky.
Lomená línia je prejavom racionality v protiklade k vlnovke, ktorej význam je interpretovaný ako
mäkký. Diagonálne línie prinášajú pocit pohybu.

Tvar - je daný šírkou a dĺžkou, môže byť geometrický alebo predstavujúci reálny objekt zjednodušene
nakreslený v rovine. Tvar môže byť ale aj abstraktný.
Objekt - je daný šírkou, dĺžkou a hĺbkou, môže byť geometrický alebo predstavujúcu reálny 3D objekt.

Na lietadlo sa môžeme pozerať, ako na bod v diaľke, obrys lietadla nám udáva jeho línie, tvar lietadla
je jeho zjednodušený 2D obraz a objekt je jeho zjednodušený 3D model.

Farby - farbami sa zaoberá tz. teória farieb, ktorá skúma vlastnosti farby, výber farieb ale aj
psychologický význam farby. Základom je farebný kruh, ktorý popisuje ako vznikajú farby vzájomným
miešaním dvoch primárnych farieb (červená, modrá, žltá) a primárnej so sekundárnou farbou (zelená,
oranžová, fialová). Zároveň farebný kruh pomáha vyberať vhodné farebné kombinácie podľa rôznych
metód.

Svetlá a tiene - nám pomáhajú zdôrazniť hĺbku tvarov a objektov.

Vzory a textúry - je spôsob vypĺňania tvarov a objektov.

Plocha a priestor (pomer prázdnej a zaplnenej časti)

Prázdnu plochu často nazývame negatívny priestor (pozadie) a to čo je na nej nazývame pozitívny
priestor (popredie).

Texty (písmo)

Na písmeno sa môžeme pozerať aj ako na samostatný grafický prvok, ktorý môže byť v podobe

obrysu alebo tvaru

Každé písmeno má množstvo charakteristických znakov, ktoré nám určujú druh písma:
lineárne a tieňované
serifové a bezserifové
proporcionálne a neproporcionálne
písané a tlačené
Problematikou písma sa zaoberá Typografia.

Ak v kompozícií je použité iba písmo, hovoríme o typografickej kompozícií.

Ilustrácie a fotografie

Môžeme kompozíciu doplniť celou ilustráciou alebo fotografiou alebo z ich častí môžeme vytvárať
zaujímavé kompozície.
3.

Princípy (pravidlá) kompozície

Kompozícia sa skladá z prvkov a kompozičné pravidlá určujú, ako sú tieto prvky usporiadané.
Konkrétne použitie každého z týchto pravidiel závisí od toho, aký účel má splniť. Ako náhle je nám
tento účel jasný, môžeme si zvoliť kompozičné prvky a usporiadať ich podľa týchto pravidiel.

Základné princípy (pravidlá) kompozície : súlad a harmónia

dominancia a podriadenosť
rovnováha
rytmus
kontrast
proporcionalita
pohyb

Súlad a harmónia - je najvyšší cieľ kompozície. Harmónia zabezpečuje, že prvky kompozície budú k
sebe logický patriť, mať k sebe vzájomný vzťah, budú vizuálne ladiť a nebudú medzi sebou súperiť o
pozornosť. Kompozícia ako celok má pôsobiť harmonicky, esteticky, logicky aj čitateľne.

Je jedno, či ide o kompozíciu fotografie, maľovaného obrazu, ilustrácie či tlačoviny.

Dominancia a podriadenosť - je pravidlo, pri ktorom v kompozícií chceme upútať pozornosť na
nejaký prvok, predmet alebo objekt - ktorý bude dominantný a ostatné prvky budú podriadené.
Upútanie pozornosti na dominantný prvok môžeme vykonať: a/ izolovaním
b/ zmenou veľkosti
c/ kontrastom
d/ zmenou tvaru
Rovnováha - je pravidlo, pri ktorom v kompozícií chceme docieliť vyváženosť jednotlivých prvkov ich
vhodným usporiadaním. Každý prvok sa vyznačuje svojou vizuálnou váhou (hmotnosťou), ktorá má
schopnosť pritiahnuť oko človeka. Čím má objekt viac vizuálnej váhy, tým väčšia je šanca, že si ho
používateľ všimne. Pri princípe rovnováhy chceme docieliť aby kompozícia bola vyrovnaná, t.z. že sa
nám nezdá, že jedná strana je "ťažšia" ako druhá strana.

Váha prvku je určená farbou, tvarom, veľkosťou,...

- tmavšie farby sú vizuálne ťažšie ako svetlejšie farby

- sýtejšie farby sú vizuálne ťažšie

- teplé farby sú vizuálne ťažšie ako studené farby

- nepriehľadné oblasti sú vizuálne ťažšie ako priehľadné oblasti

- štvorce sú vizuálne ťažšie ako kruhy

- zložitejšie tvary (lichobežník, päťuholník,...) sú vizuálne ťažšie ako základné tvary

- väčší tvar je vizuálne ťažší ako menší tvar

Rovnováha môže byť: a/ symetrická
b/ asymetrická
c/ radiálna (viac osi - otáčanie)

symetrická asymetrická radiálna

Symetrická rovnováha znamená, že sú obe strany totožné alebo skoro totožné. Symetria môže byť
vodorovná alebo zvislá. Tento druh rovnováhy vytvára poriadok, stabilitu, racionalitu, vážnosť či
formálnosť. Symetria pôsobí upokojujúco.

V asymetrickej rovnováhe nie sú obe strany rovnaké, ale majú rovnakú vizuálnu váhu. Asymetrická
rovnováha je menej formálna a je viac dynamická. Vyvoláva nepokoj.

Radiálna symetria je variácia symetrickej rovnováhy, kde sú prvky usporiadané rovnomerne okolo
centrálneho bodu. Pri radiálnej symetrií je silné ohnisko.

symetrická rovnováha
asymetrická rovnováha

radiálna symetria
Rytmus je pravidlo, pri ktorom dochádza k pravidelnému striedaniu prvkov. Ide vlastne o opakované
používanie podobných prvkov, ako sú farba, čiara alebo tvar. Keď sa motívy alebo prvky opakujú,
striedajú alebo inak usporiadajú, môžu vytvoriť rytmus a dojem pohybu.

Poznáme rôzne druhy rytmov: náhodný, presný, striedavý a postupný.

Pri náhodnom rytme sa prvok náhodne opakuje, pri presnom sa prvok opakujem podľa presných

pravidiel.

Základom striedavého rytmu sú dva protikladné prvky, ktoré sa striedavo opakujú. Postupný rytmus
je založený na postupnej zmene v rade sa opakujúcich sa prvkov. Zmena spočíva v tom, že každý ďalší
prvok v rade je buď menší, väčší, alebo rastie alebo klesá jeho vizuálna váha.

Kontrast je pravidlo založené na protikladných vzťahoch medzi prvkami. Kontrast môžeme znázorniť
dvoma doplnkovými farbami ale aj veľkosťou, tvarom, hladkosťou.

napríklad: biela - čierna malé - veľké hrubé - tenké ostré - hladké

Proporcionalita je princíp založený na porovnávaní dvoch prvkov z pohľadu veľkosti a množstva.
Pomer sa považuje za harmonický, ak existuje správny vzťah medzi prvkami.

Pohyb je princíp založený na využití prvkov, ktoré do kompozície prinesú pohyb. Pocit pohybu môže
byť vytvorený diagonálnymi alebo zakrivenými líniami, či už reálnymi, alebo implikovanými, okrajmi,
ilúziou priestoru, opakovaním. Pohyb je spôsob, akým sa zameriava oko diváka na prechod cez
kompozíciu. Môže byť v rámci diela riadený čiarami, kontrastnými tvarmi alebo farbami.
4

Pri kompozícií je dôležité vybrať vhodné rozmery plochy, jej orientáciu, nájsť vhodné
rozčlenenie a body, kam umiestniť dôležité prvky kompozície.

Za najlepšie rozmery sa považujú rozmery, ktoré sú v pomere tak zvaného zlatého rezu.

Zlatý rez je matematický pomer, ktorý sa hojne nachádza v prírode. Keď sa použije
v dizajne, vytvoríme ním prirodzenú kompozíciu, ktorá je najviac esteticky príťažlivá pre
ľudské oko.

b a
𝑏𝑏 𝑎𝑎+𝑏𝑏
Z matematického pohľadu je to iracionálne číslo = = 1,618 …
𝑎𝑎 𝑏𝑏

Ak zoberieme obdĺžnik so stranami v danom pomere dostaneme zlatý obdĺžnik.

Ak každú stranu obdĺžnika rozdelíme pomocou zlatého rezu a potom body pospájame
úsečkami, tak ich priesečníky voláme zlaté body.

Ak už máme zvolené vhodné rozmery plochy, potom je dobré nájsť vhodné miesto na
umiestnenie dominantného prvku kompozície.

V ploche rozlišujeme geometrický a optický stred.

Geometrický stred je priesečník uhlopriečok.

Optický stred je miesto, ktoré vzniká podľa konštrukcie na obrázku.

Z estetického hľadiska je opticky stred prijateľnejší pre ľudské oko ako geometrický stred.

5.

Tu všetko vedieť vysvetliť Typ, rez, druh, veľkosť, farba, orientácia textu, prestŕkanie, veľké
písmena, kapitálky, podčiarknutie, podfarbenie, ....

6. praktická úloha

7. Vysvetlite pôsobenie reklamy na zákaznika v troch smeroch.

8. Uveďte reklamu, ktorá vás zaujala a vysvetlite:
a/ čím vás zaujala a na aký produkt bola zameraná
b/ aké reklamné prostriedky a nosiče boli pritom využité