Pertemuan 3

Iklan Efektif
Bagaimana iklan seharusnya dibuat agar bisa efektif
(Budiman Hakim)
1.Simple

2.Unexpected

3.Persuasive

4.Entertaint

5.Relevan

6.Acceptent
Untuk mengkomunikasikan secara tepat produk kepada target
audience maka perlu adanya suatu creative platform:
1. Objective : tujuan beriklan
2. Target audience : ( Demografi, Psikografi, Behavior)
3. Major selling Idea ( USP)
4. Overing Benefit : Product benefit or Consument benefit
5. Strategi Approach. : Emotional or Rational.
6. Advertising concept : Konsep iklan

Creative platform akan memudahkan dalam tugas ilustrator

atau visualiser dalam mengerjakan tugas-tugasnya.
Bagaimana menterjemahkan ide kepada bahasa gambar /
grafis.
Beberapa teknik pengembangan visual (Media Cetak / TV)
1. Without word
The stories can be told in effective way without using words. Key
element are deployed in the picture in such a way that they say
more about the product than is actually seen. This visual must be
invite the viewer, by omission or suggestion, to complete the
story for themselves, using their own store of experience viewer
are motivated to work out the meaning in their own head.
- How could the USP be depicted without word ?
- How can the benefit be portrayed in one picture ?
-How might the USP be communicated in silent movie ?
- How could story be told in simple sign language ?
2. Mixing and Matching
The goal of Mix and matching is to represent the central advertising
statement clearly and convincingly by combining or associating
different thing. This method of developing visual advertising
message is one of the most frequently used today and offer infinity
possibilities. Try it your self ; there are no limits in your :
- How can the product be combining with something else in order
to make the USP clearer ? Mix the two together ? Combine
several objects to make one.
- How can the problem and solution be combine to make the
product message unambiguously clear in single picture ?.
3. Exaggeration
Exaggeration in the depiction of feature of product,
problem situation or solution can grab the view’s
attention and emphasize the benefit.
The technique of exaggeration is not only found in
advertising, but also in other media such as cartoons and
caricatures.
- What exaggeration could represent the benefit more
forcefully, / What can be added ?,/ Make it bigger ?
Longger?,/ Heavier,/ Thicker ?./ Give added value ?
Increase the number of component ?. Multiply by two ?
- What reduction, no matter how extreme, could
represent the USP more forcefully./ What can it can do
without ? Make more compact, Smaller ? Shorter ?
4. Take it Literally
Cara yang baik untuk mengembangkan kemampuan
menerjemahkan sesuatu secara verbal adalah dengan
latihan visual langsung sebuah kata dengan gambar.

- What images do you get if you take desciption of the

product benefit literally.
- How can slogan, common expression, keyword or text
associated with the product be converted literally into
pictures
5. Symbol and Sign :
- How can the product benefit be represented more simply by symbols or sign?
- What symbol and sign can be combined to generate a new meaning, representing
the product advantage?
6. Change the product
How could the product be depicted differently to
best communicate its benefit? Change its shape?
Change its use? Combine it whith thing from
nature or technology ?
7. Turn it right around
Doing the opposite what people expect not only opens
the door to new and interesting idea, it can also lead
to surprises. Do the opposite as usual, put the lasting
first, turn something inside out, make a big thing small
and turn them into opposite.
Co. Kucing mengejar anjing
8. Play with Word
Playing with word means making pictures with them. It’s
invitation to experiment with type, so that the copy turn into
pictures and the typography becomes the message.
- How can you play with typhography to represent the USP in
an effective visual image.
- How can word and symbol or logos be reinforcing by altering
the typhography technique.
- How can the central advertising message be reinforce be
altering the typography.
9. Metaphor and Analogy
Metaphor is the best way to understand the significance of
something new is to compare it with something we already
know. Metaphor has a function as mental map, making easier to
understand new and complex content in simple way.
- What can the product or its USP are compared with
- How can you represent a new product by comparing it with
something familiar, so that benefit is immediately abvious ?

10. Comparative, before and after technique

- What before anf after comparison could underline the
benefit
- What can the product can be compared with, to make the
benefit obvious at a glance.
10. Comparative, before and after technique
- What before anf after comparison could underline the
benefit
- What can the product can be compared with, to
make the benefit obvious at a glance.
LAY OUT DAN TYPE ILUSTRASI IKLAN CETAK
LAY OUT IKLAN
Lay out berkaitan dengan pengaturan huruf dan visual pada
permukaan dua dimensi agar seluruh informasi dapat dibaca, jelas
dan menarik. Agar sukses mendesain layout perlu dijawab
beberapa pertanyaan ;
1. Siapa yang akan dituju
2. Gaya apa yang cocok untuk target audience
3. Apa fungsi desain tersebut
4. Apa informasi atau pesan yang akan disampaikan
5. Dimana itu akan dilihat (medianya)
Setelah itu kerjakanlah sketsa dalam berbagai variasi lay out,
dengan mengingat prinsip-prinsip desain visual.
Beberapa jenis type lay out khususnya di iklan cetak antara lain:
Type lay out

 Mondrian
Penyajian iklan yang
mengacu pada bentuk-
bentuk square/ lanscape/
potrait, dimana masing-
masing bidangnya sejajar
dengan bidang penyajian
dan memuat gambar /copy
yang saling berpadu
sehingga membentuk suatu
komposisi yang konseptual.
Type lay out

 Picture Window
Bahwa 2/3 bidang
lay out berupa
gambar. Gambar
close up bisa dalam
bnetuk produknya itu
sendiri atau juga
menggunakan model.
Type lay out

 Copy Heavy
tata teletaknya meng
utamakan pada
bentuk copy writing
(naskah iklan) atau
dengan kata lain
komposisi layoutnya
didominasi oleh
penyajian teks.
Type lay out

 Frame lay out

suatu tampilan iklan
dimana border/
bingkai/frame-nya
membentuk suatu
naratif ( mempunyai
cerita). Dan
menempatkan visual
sebagai bingkai copy
Type lay out

 Specimen Lay out

Tata letak iklan yang
hanya menekankan
pada penampilan
jenis huruf dengan
point size yang
besar,pada umumnya
hanya berupa
headline saja dibantu
visual yang kecil.
Type lay out

 Multipanel
Bentuk layout dimana
dalam satu bidang
penyajian dibagi menjadi
beberapa tema visual
dalam bentuk sama atau
dimana pembagian setiap
bidang berisikan display
produk-produk yang
diiklankan.
Type lay out

 Sircus/Jumble Lay
out
Penyajian iklan yang
tata letaknya tidak
mengacu pada
ketentuan baku.
Komposisi gambar
visualnya bahkan
kadang-kadang teks
dan susunannya tidak
beraturan.
Type lay out

 Grid Lay Out

Suatu tata letak iklan
yang mengacu pada
konsep grid; yaitu
desain iklan seolah-
olah bagian per
bagian (gambar dan
teks ) berada dalam
skala grid
Type lay out

 Angular lay out

Penyajian iklan dengan
susunan elemen
visualnya membentuk
sudut kemiringan,
biasanya membentuk
sudut antara 40-70
derajat.
Type lay out

 Two Mortises Lay out

penyajian bentuk iklan
yang pengarapannya
menghadirkan dua inset
yang masing-masing
memvisualkan secara
diskriptif mengenai hasil
penggunaan atau detail
produk yang ditawarkan
Type lay out

 Comic
membagi bidang-
bidang lay out untuk
menyusun gambar
berurutan yang
menjalin suatu
ceritera.
Type lay out

 Cartoon Lay out

Penyajian tata letak
dan visual iklan
dilakukan dengan
mengunakan versi
cartoon.
Type lay out

 Brace lay out

Unsur-unsur dalam
tata letak iklan
membentuk letter ‘L”
Posisi bentuk L-nya
bisa terbalik dan
dimuka bentuk L
tersebut dibiarkan
kosong.
Type lay out

 Poster
Memiliki tata letak
yang memberikan
sebagian besar
adalah visual gambar
dan hanya sebagian
kecil teks.
Type lay out

 Editorial
Layout iklan dimana
produk diberikan
keterangan secara
mendetail tentang
bahan, cara penggunaan,
manfaat dari produk dan
dimana bisa
mendapatkan produk.
 Ilustrasi
Ilustrasi digunakan untuk membantu mengkomunikasikan pesan
dengan tepat, cepat, serta tegas dan merupakan terjemahan dari
sebuah judul.Ilustrasi tersebut diharapkan bisa membentuk suatu
suasana penuh emosi dan menjadikan gagasan seakan-akan nyata
. Ilustrasi sebagai gambaran pesan yang tak terbaca, namun bisa
mengurai ceritera, berupa gambar dan tulisan yaitu bentuk grafis
informasi memikat. Dengan ilustrasi maka pesan menjadi lebih
berkesan, karena pembaca akan lebih mudah mengingat gambar
daripada kata-kata.

Beberapa kategori ilustrasi iklan antara lain sebagai berikut :

Type ilustrasi iklan

 Product alone
Menggambarkan
produk secara close
up untuk memper
kenalkan produk.
Type ilustrasi iklan

 Product ready to use

Memperlihatkan
produk siap untuk
dinikmati.
Type ilustrasi iklan

 Product in use
memberikan ilustrasi
bagaimana produk
dimanfaatkan oleh
konsumen
Type ilustrasi iklan

 Result of using product.

Mengilustrasikan hasil
dari penggunaan produk
Type ilustrasi iklan

 Comparison or Contras
Membandingkan antara
keunggulan produk atau
perbedaan dalam
pemanfaatan produk
dengan produk yang lain
Type ilustrasi iklan

 Dramatization
ilustrasi yang
mendramatisir dari
kualitas suatu produk.
Type ilustrasi iklan

 Product in a setting with

people.
Type ilustrasi iklan

 Chart and Diagram

Type ilustrasi iklan

 Symbol