MITITA Volume 2 No 1 Mei 2023

JURNAL PENELITIAN E-ISSN: 2986-5573 (Online)

Page 205-208

DAMPAK MARAKNYA PENJUALAN THRIFT

TERHADAP PEMASARAN INDUSTRI FASHION DI KOTA MEDAN
Nadia Siregar, Dewi Anisa, Ayu Hafizah, Hasyim
UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

nadianadiasiregar@gmail.com, dewianisa983@gmail.com, ayuhafizah2003@gmail.com

ABSTRACT

The study was to analyze and examine the prevalence of thrift on industry marketing in the cities of medan. The thrifting
(thrifting) is a new vocabulary that emerges to mark the purchasing (consuming) activity of second-hand clothing. The
phenomenon thrifting fashion as a second-hand consumption mode becomes an alternative to all societies' meeting the need for
clothing because of the low cost of clothing. Even so, these activities tend to give all societies more consumptive. The study
USES descriptive type methods of research using a qualitative approach. The data collection involves in-depth interviews and
documenting by involving some informers. The data was analyzed using a consumerism theory from jean baudrillard. Research
shows the motive of all communities in performing the thrifting: affordable prices, good qualities and designer clothing, off-
the-market fashion, entertainment (fun activities) and a mission to maintain the environment. Besides, there is an effect of
thrifting behavior on society. The positive effects of provident, environmental concerns, and can open up business
opportunities. As for the negative effects, that is, they generate a consumptive, unhygienic dress, and spare relatively much
time and energy.

Keywords: Thrifting Fashion, Community, Consumption, Marketing The Fashion Industry

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengkaji dampak maraknya thrift terhadap pemasaran industri di kota medan.
Thrifting (berhemat) merupakan kosakata baru yang muncul untuk menandai aktivitas membeli (mengkonsumsi) pakaian bekas
layak pakai. Fenomena thrifting fashion sebagai modus konsumsi pakaian bekas layak pakai menjadi alternatif bagi semua
kalangan masyarakat untuk memenuhi kebutuhan berpakaian karena harga pakaian yang murah. Meski demikian, aktivitas ini
cenderung membuat semua masyarakat lebih konsumtif. Penelitian ini menggunakan metode tipe penelitian deskriptif dengan
menggunakan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara mendalam dan dokumentasi dengan
melibatkan beberapa orang informan. Temuan data dianalisis menggunakan teori konsumerisme dari Jean Baudrillard. Hasil
penelitian menunjukan adanya motif semua masyarakat dalam melakukan thrifting yaitu: harga yang terjangkau, kualitas yang
baik dan pakaian bermerek, mode tidak pasaran, hiburan (kegiatan yang menyenangkan) dan misi menjaga lingkungan. Di
samping itu, terdapat dampak dari perilaku thrifting bagi masyarakat. Dampak positifnya, yaitu hemat, peduli terhadap
lingkungan,dan dapat membuka peluang usaha. Sedangkan dampak negatif, yaitu menimbulkan sikap konsumtif, pakaian tidak
higienis, dan meluangkan relatif banyak waktu serta tenaga.

Kata Kunci: Thrifting Fashion, Masyarakat, Konsumsi, Pemasaran Industri Fashion

Indonesia yang dikenal sebagai gerakan tidak

A. PENDAHULUAN
Kemajuan dibidang fashion memiliki peran dalam
terbentuknya thrift shopping sebagai alternatif bagi
para anak muda untuk menunjang kebutuhan fashion
(Punia, 2020). Berkaitan dengan zero wasted
membeli barang baru sebagai cara dalam mengurangi
sampah fashion dan limbah tekstil melalui gerakan ini
banyak orang yang ikut meramaikan untuk
menerapkannya (Lestari & Asmarani, 2021). Dalam

205 | P a g e
 MITITA
JURNAL PENELITIAN
pemenuhan kebutuhan fashionnya para anak muda
dizaman sekarang tidak segan untuk mengenakan
barang-barang bekas (Hayati & Susilawati, 2021).
Thrift shopping menawarkan berbagai model pakaian
yang sesuai dengan gaya anak muda masa kini. Thrift
shopping telah menjadi tren yang melahirkan gaya
hidup baru yang begitu melekat pada kaum muda
karena barang yang ditawarkan memiliki nama brand
sehingga untuk membangun identitas diri.
Kehadiran fashion enthusiast ini tentu
menguntungkan bagi para pelaku usaha.
Kehadirannya pun membuat para pelaku usaha
berlomba-lomba menyediakan berbagai jenis busana
untuk memenuhi minat fashion enthusiast. Pelaku
usaha thrift shop dan preloved pun secara khusus
menyediakan jenis-jenis pakaian sesuai dengan
keinginan para penikmat thrift shop dan preloved.
Beberapa pelaku usaha bahkan secara khusus
memilih brand tertentu yang dijual di online shop
milik mereka. Metode penjualan yang dilakukan pun
beragam, baik secara konvensional ataupun melalui
platform media sosial seperti facebook dan instagram.
Para pelaku usaha bahkan berkolaborasi dengan
beberapa influencer untuk mempromosikan berbagai
barang thrift shop ataupun preloved. Para influencer
secara aktif menjual barang-barang tersebut melalui
akun sosial media mereka, seperti instagram.
Pemerintah melalui Menteri Perdagangan telah
menetapkan beberapa peraturan untuk melarang
kegiatan impor pakaian bekas dan juga mewajibkan
para importir untuk hanya mengimpor barang baru ke
wilayah Negara Kesatuan Republik Indonesia yang
termuat dalam Peraturan Menteri Perdagangan
Republik Indonesia Nomor 51/M-DAG/PER/7/2015
Tentang Larangan Impor Pakaian Bekas dalam Pasal
2 menjelaskan bahwa “Pakaian bekas dilarang untuk
diimpor ke dalam wilayah Negara Kesatuan Republik
Indonesia”. Hal ini dilakukan dengan pertimbangan
kesehatan manusia yang dapat mempengaruhi
masyarakat Indonesia dan juga berkaitan dengan
usaha pembangunan kegiatan perekonomian dalam
negeri dengan membangun UMKM dan berusaha
mengembangkan berbagai produk yang merupakan
produksi dalam negeri. Namun melihat
206 | P a g e
Volume 2 No 1 Mei 2023
E-ISSN: 2986-5573 (Online)
Page 205-208
perkembangan Pengusaha Thriftshop di Indonesia
yang kini semakin banyak tentu telah menyalahi
aturan yang termuat dalam PERMENDAGRI tersebut
diatas sehingga legalitas penjualan barang thrif tshop
di Indonesia menjadi sebuah pertanyaan, karena
dalam Permendagri tersebut diatas terdapat larangan
dalam impor pakaian bekas untuk masuk ke
Indonesia.
Dalam penelitian ini, fokus peneliti adalah
mengenai akibat dari marakknya penjualan Thrift
terhadap pemasaran industry fashion di kota Medan.
Penawaran stok tersebut secara tidak langsung dapat
kembali meningkatkan permintaan pakaian baru yang
sebenarnya dihindari. Selanjutnya, yang menjadi
masalah adalah ketika barang yang dijual adalah
pakaian bekas barang impor. Jika barang yang dijual
adalah pakaian bekas impor, hal ini hanya akan
menambah limbah tekstil baru tanpa mengurangi
limbah tekstil domestik yang juga menumpuk.
Kementerian Koperasi dan UKM (Kemenkop
dan UKM) juga menyatakan praktik thrift shop atau
menjual pakaian bekas dapat mematikan UMKM
Indonesia. Menurut Deputi Bidang UKM Hanung
Harimba Rachman, thrifting berpotensi menurunkan
minat terhadap produk UMKM. Hal itu terutama
apabila barang thrifting tersebut merupakan produk
luar negeri. maka dapat dirumuskan masalah
penelitian sebagai berikut:
1. Faktor apa yang menyebabkan thrifting
melonjak?
2. Bagaimana dampak thrifting terhadap UKM
lokal?
3. Dampak maraknya penjualan thrift terhadap
pemasaran industri fashion di kota Medan
B. METODE PENELITIAN
Metode yang digunakan dalam penelitian ini
yaitu dengan metode kualitatif deskriptif yang dalam
pendekatan ini menggambarkan perilaku, pemikiran ,
atau perasaan seseorang. Dalam pendekatan
Deskriptif, peneliti menghubungkan perilaku yang
diteliti dengan variabel lainnya ataupun menguji atau
menjelaskan penyebab sistematisnya.
 MITITA
JURNAL PENELITIAN
Penelitian ini melakukan wawancara untuk
menemukan jawaban atas permasalahan yang harus
diteliti, dan peneliti juga igin mengetahui hal-hal dari
informan yang lebih mendalam . Wawancara
dilakukan pada hari Rabu, 05 April 2023 di lokasi
penelitian Pajak Tradisional Sambu, Jl. Sutomo,
Medan, Sumatera Utara. Wawancara ini dilakukan
oleh 2 orang (perwakilan dari kelompok 11) dengan
melibatkan 3 orang informan (tokoh UMKM) yang
memiliki usaha di pasar tersebut, yaitu dengan Ibu
Ayu Br. Manullang & Ibu Julita Silitonga sebagai
pemilik usaha Thrift Shop, dan peneliti juga
melakukan wawancara kepada salah satu tokoh
UMKM yang menjual barang/produk yang baru,
yaitu dengan Cik Elen pemilik toko Majur Jaya Jl.
Sutomo No.18E/288 toko yang terletak di pinggir
Pasar Tradisional Sambu.
C. HASIL PENELITIAN
Dari hasil wawancara yang telah dilakukan
oleh peneliti, dapat diketahui bahwa penjualan
barang/pakaian bekas di kota Medan sudah mulai
berkurang karena adanya aturan yang berlaku di
Indonesia yang tercantum dalam UU No. 7 tahun
2014 tentang perdagangan, yang menyatakan bahwa
“setiap importer wajib mengimpor barang dalam
keadaan yang baru” dan sebenarnya pemerintah juga
sudah melarang bisnis thrifting dalam Peraturn
Menteri Perdagangan (PERMENDAG) Nomor 40
tahun 2022. Pedagang-pedagang kecil yang hanya
mengandalkan thrift sebelum diberlakukannya
undang-undang tersebut mengakui bahwa
penghasilan yang diperoleh dari bisnis tersebut cukup
terbantu untuk memenuhi kebutuhan hidupnya.
Namun saat ini mereka hanya bisa menjual dari stok
barang yang tersisa di kota Medan saja dan setelah
itu, tidak akan ada lagi barang bekas yang diimpor
dari luar negeri ke Indonesia untuk diperjual-belikan.
Selain pedagang barang bekas, peneliti juga
mewawancarai pedagang yang menjual barang-
barang yang baru. Informan tidak merasa dirugkan
dengan keberadaan thrift shop di kawasan toko yang
sedang dijalankannya. Narasumber ketiga ini
207 | P a g e
Volume 2 No 1 Mei 2023
E-ISSN: 2986-5573 (Online)
Page 205-208
mendukung keberadaan thrift shop, ia beranggapan
bahwa “barang bekas ada bagusnya juga untuk
membantu orang yang kelas-kelas menengah
kebawah. Nah untuk menjual barang - barang baru
kan tidak semua orang bisa menjangkau. Lagi pula
selagi masih ada barang – barang bekas yang masih
layak pakai, ya gapapa sih untu diperjualbelikan”.
Jadi, keberadaan thrift fashion ini tentu menjadi
peluang bisnis bagi para pelaku usaha.
KESIMPULAN
Thrifting merupakan kumpulan dari barang milik
seseorang yang sudah tidak terpakai lagi, kemudian
barang tersebut dijual dan bisa digunakan, baik
barang tersebut sudah di modifikasi ulang maupun
dalam kondisi masih sama seperti awalnya. Dengan
semakin maraknya desain baru dari industri fast-
fashion, hal ini membuat sejumlah masyarakat
menjadi lebih konsumtif dalam berbelanja terutama
untuk pakaian. Pada akhirnya timbul keinginan untuk
memiliki fashion yang berkualitas dengan merek
terkenal membuat remaja Indonesia tertarik untuk
melakukan thrifting dengan harga yang lebih
terjangkau.
Oleh karena itu, sebuah perancangan eksibisi
diperlukan yang mana hal ini bertujuan untuk
memberikan informasi tentang thrifting agar kaum
muda di Medan lebih baik dalam melakukan thrifting
dengan cara memberikan informasi dalam mengatasi
trend-trend yang ada terutama thrifting. Hal penting
yang menjadi pusat perhatiannya adalah desain
rancangan eksibisi yang harus dibuat semenarik
mungkin untuk membuat sejumlah masyarakat
tertarik hadir dalam eksibisi ini.
DAFTAR PUSTAKA
Gultom, D. K., Aulia, D., Febriansyah, M. R.,
Wahyudi, R., Pasaribu, S. H., & Rachma, Y.
(2021, November). E-Commerce Berbasis
Website Sebagai Sarana Jual Beli Barang Bekas
Layak Pakai. In Prosiding Seminar Nasional
Kewirausahaan (Vol. 2, No. 1, pp. 614-619).
Krismawan, D. A. (2007). Fast Fashion Dalam
Konteks Hak Kekayaan Intelektual (Urgensi
Perlindungan Hukum Karya Desain Fashion
Sebagai Bagian Ekonomi Kreatif).
ECOLOGIST, 37(2),66.
Https://Doi.Org/10.4324/9781315648590-29
Ngakan Angga Wira Santika, D. (1999). Legalitas
 MITITA Volume 2 No 1 Mei 2023
JURNAL PENELITIAN E-ISSN: 2986-5573 (Online)
Page 205-208

Thrift Shop Dan Preloved Di Indonesia. Jurnal

Kertha Desa, 9(6), 24–33.
Https://Www.Ussfeed.Com/A-Brief-History-Of-
Thrifting/
Sidiq, B. B., Kemas, M. H. T., & Murti, K. (2022).
Konsep Diri Pengguna Fashion Pakaian Bekas
Layak Pakai Di Kalangan Mahasiswa (Studi
Kualitatif Konsep Diri Pengguna Fashion
Pakaian Bekas Layak Pakai Di Kalangan
Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas
Sriwijaya) (Doctoral Dissertation, Sriwijaya
University).

208 | P a g e